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Mucha gente sabe que existen estándares de belleza, pero no todos comprenden los detalles del impacto de los estándares de belleza en la industria de la belleza, especialmente si están informados y afectados por el colonialismo de los colonos *.

A medida que los consumidores exigen más variedad de las marcas, es importante comprender las implicaciones sociales de los estándares de belleza. Según los datos de Traackr, la cantidad de publicaciones sobre diversidad e inclusión aumentó un 49% y las interacciones también aumentaron un 135% en comparación con marzo-septiembre de 2019 y marzo-septiembre de 2021.

* Una definición preferida de colonialismo de colonos es que es un sistema que se ocupa de la remoción, el desplazamiento y el genocidio de los pueblos indígenas (Tuck y Yang, 2012). Este sistema se aplica tanto a lo físico (remoción o desplazamiento de tierras) como a lo más abstracto (remoción de representación mediática, desplazamiento de cultura, etc.).

Belleza en el ojo del espectador

Los estándares de belleza son calificaciones sociales arbitrarias que determinan quién es percibido y visto como bello y quién no. Entendemos quién es hermoso y quién no a través de la comunicación de los medios y los algoritmos de las redes sociales. Por ejemplo, Dove encargó un estudio global de 3200 mujeres de entre 18 y 64 años y descubrió que solo el 13% de las mujeres dicen estar muy satisfechas con su belleza.

Cuando se trata de desafiar estos estándares coloniales de belleza, es importante ser diligente y estar consciente de las comunidades indígenas celebradas con las que se asocian y apoyan.

Por ejemplo, la campaña de Sephora Canadá de junio de 2021 en honor al Mes Nacional de la Historia Indígena destacó a varios activistas e influyentes indígenas locales y reconocidos maravillosos, incluidos Michelle Chubb (Bunibonibee Cree Nation) y Shina Novalinga (Inuk).

Aunque la campaña involucró a creadores indígenas, la representación curada no mostró ni celebró el nivel de diversidad entre los pueblos indígenas en lo que ahora se conoce como Canadá, y excluyó a los pueblos indígenas negros y / o afro-indígenas.

Este ejemplo ahora habla de un problema mayor en torno a los indígenas, porque entender quién es indígena es complejo y matizado, lo que requiere que las marcas sean más conscientes, cuidadosas y conscientes de a quién invitan o con quién trabajan cuando son indígenas. Celebre y apoye a las comunidades.

Así que dale la vuelta al guión

¿Cómo puedes apoyar la belleza diversa y especialmente indígena?

Bueno, para ser honesto, esto requiere un cambio cultural completo en cómo entendemos y apoyamos los estándares actuales de belleza, lo cual suena difícil, pero es muy posible, y así es.

Colaborar, celebrar y apoyar a los pueblos indígenas, especialmente a las marcas de belleza, líderes, defensores e influencers indígenas.

Los pueblos indígenas saben quiénes son y qué quieren. Con la popularidad de las redes sociales, simultáneamente hay un aumento de increíbles marcas de belleza indígenas y fenomenales maquilladores indígenas. Ambos desafían los estándares coloniales de belleza de formas diversas y complejas.

Las marcas de belleza indígenas allanan el camino para el futuro

Las dos marcas de belleza autóctonas que me vienen a la mente son Cheekbone Beauty y Ah-Shí Beauty. Estas dos marcas de belleza no temen cambiar el mundo y hacerlo mejor para ellos y sus comunidades.

Belleza de pómulos

Cheekbone Beauty es una marca de belleza propiedad de Anishinaabe con sede en St. Catharines, Ontario, Canadá. Cheekbone Beauty fue fundada por Jenn Harper (Ojibwe) con el objetivo de crear un espacio en la industria de la belleza para que la juventud indígena pueda ser vista y representada de manera auténtica.

Cheekbone Beauty es más que maquillaje, es una misión; una misión para cambiar el mundo celebrando la diversidad de los pueblos indígenas y apoyando a las comunidades indígenas a través de una amplia gama de donaciones de productos, donaciones monetarias o donaciones de proyectos. La marca de belleza también se ha fijado un objetivo de cero residuos para 2023, lo que subraya su compromiso con la sostenibilidad y la justicia climática.

Ah-shí belleza

Ah-Shí Beauty es una marca de belleza propiedad de Diné y Black con sede en la Nación Navajo. Esta marca de belleza fue fundada por Ahsaki Baa Lafrance-Chachere (Diné & African American) con el objetivo de empoderar e inspirar a las personas a abrazar su belleza única.

Ah-Shí Beauty desafía regularmente a la industria de la belleza a comercializar y beneficiarse de las culturas indígenas. El objetivo del propietario es indigenizar la industria de la belleza, no mezclándose, sino haciéndola destacar y, al mismo tiempo, siendo auténtica y leal a quién y qué representa su comunidad.

Además de ser una marca de belleza y cuidado de la piel, Ah-Shí Beauty también es una defensora de las mujeres indígenas desaparecidas y asesinadas, un movimiento que aboga y pide justicia por la violencia que viven las comunidades indígenas, trans y bípedas.

El compromiso con las comunidades indígenas, nuestras preocupaciones, mientras que al mismo tiempo cuestionamos los estándares de belleza colonial, es la diferencia más notable entre una marca de belleza indígena y marcas de belleza reconocidas.

Empoderar a los creadores indígenas

Si bien los pueblos indígenas vienen en muchos matices y tienen experiencias diversas y únicas, muchos de nosotros estamos ocupados todos los días desafiando y sobreviviendo al colonialismo de los colonos. Las redes sociales se han convertido en una herramienta para compartir y manifestar nuestro deseo de cambiar el mundo y hacerlo mejor para nosotros y nuestras comunidades.

Estos son algunos de mis guías, abogados e influencers de belleza indígenas favoritos que lideran y anuncian un futuro liberador y empoderador para todos.

Esta lista es una instantánea de la diversidad y complejidad que existen en las comunidades indígenas dentro de los imperios canadiense y estadounidense. Hay muchos que desafían y trastocan los estándares de belleza colonial a su manera.

Haz tu parte

Tú, como lector, como marca, como empresa, como industria, o todo lo anterior, tienes la habilidad, habilidad y oportunidad de ser parte de esta historia de resistencia y resiliencia. Lo que realmente necesita hacer es trabajar juntos, celebrar y apoyar a los pueblos indígenas.

Comuníquese con nosotros, comparta con nosotros las oportunidades de expresar nuestra opinión y comparta nuestras demandas de justicia y justicia con el mundo. Probablemente se sorprenderá de cuántos escucharán y de lo rápido que cambiará el mundo. Solo da el primer paso.

Muchas gracias.

En su blog personal, Charlie reflexiona, analiza y critica lo que significa ser Diné en el siglo XXI. dineaesthetics.commientras infunde miles de gozo y justicia Instagram y Tic tac. Sus pronombres en inglés son ella / ella y ella / él.