Los mejores calendarios de adviento de belleza 2022 I Traackr
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Los calendarios de adviento de belleza han ganado popularidad a lo largo de los años, y los datos actuales sugieren que probablemente sigan en aumento.
En comparación con el año pasado, hubo un aumento del 13 % en las publicaciones de personas influyentes sobre calendarios de belleza, con un aumento del 33 % en la participación y un aumento del 37 % en las vistas de video. Aún más interesante, a pesar de que hay un 6% menos de publicaciones de personas influyentes sobre este tema.
Contenido del Calendario de Adviento de belleza de EE. UU. en todas las plataformas (septiembre de 2021 – 4 de diciembre de 2021 vs. septiembre de 2022 – 4 de diciembre de 2022):
- +13% de personas influyentes
- -6% contribuciones
- +33% de interacciones
- +37 % de visualizaciones de vídeo
Algunas de las marcas más comentadas incluyen Sephora, Charlotte Tilbury, L’Occitane, Revolution Beauty, Dior y The Body Shop. Si bien muchas de las marcas experimentaron fuertes aumentos año tras año en menciones, interacciones y reproducciones de videos, The Body Shop experimentó una disminución año tras año.
Los calendarios de adviento más citados de las marcas de belleza en los EE. UU.:
- Sephora
- charlotte tilbury
- L’Occitane
- belleza revolucionaria
- diors
- La tienda del cuerpo
¿Quieres saber más sobre las tendencias de belleza? Mira lo que dicen los influencers de belleza sobre la fragancia o la barrera de la piel.
Las 10 mejores marcas de belleza en marketing de influencers 2022 I Traackr
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Los principales creadores impulsan el éxito del marketing de influencers de estas marcas

1. Cosméticos Kylie: VIT 928K
Los 3 mejores creadores
2. Belleza rara: VIT 456k
Los 3 mejores creadores
3. Belleza Fenty: 320.000 VIT
Los 3 mejores creadores
4ta belleza rem: VIT 317k
Los 3 mejores creadores
5. L’Oréal París: VIT 308k
Los 3 mejores creadores
6. Charlotte Tilbury: 305.000 VIT
Los 3 mejores creadores
7. Maybelline: 278.000 VIT
Los 3 mejores creadores
8. Estallido de color: VIT 272k
Los 3 mejores creadores
9. Belleza de Huda: 268.000 VIT
Los 3 mejores creadores
10. Cosméticos MAC: VIT 256k
Los 3 mejores creadores
¿Qué es VIT?
En 2019, Traackr presentó Brand Vitality Score (VIT) para medir la atención que su marca merece por parte de personas influyentes. En particular, VIT mide la visibilidad, el impacto y la confianza del contenido de influencers que menciona tu marca. Nuestro objetivo era crear un sistema que realmente lo ayudara a comprender cómo se están desempeñando sus campañas de marketing de influencers y qué puede hacer para mejorar.
VIT consta de tres elementos:
- visibilidad (alcance del contenido),
- Impacto (compromiso generado)
- Confianza (calidad del contenido sobre la imagen de marca).
Cada uno se mide por separado y se combina para generar una sola puntuación. Con VIT puede medir el éxito de una publicación o campaña, crear clasificaciones de marca significativas y mejorar la confiabilidad de su ROI y modelos de inversión.
Obtenga más información sobre VIT y en qué se diferencia de EMV.
metodología
Analizamos personas influyentes en los Estados Unidos que produjeron contenido mencionando una de las 1737 marcas de belleza de nuestra tabla de clasificación de marcas de belleza entre enero de 2022 y octubre de 2022.
Tendencias de belleza desde la pasarela I Traackr
Regresamos con un nuevo análisis de las clasificaciones de la tabla de clasificación de belleza del mes pasado, que ofrece información sobre las mejores marcas como Armani Beauty, Glossier y Maybelline. También destacaremos algunos de ellos. las últimas tendencias de belleza emergentes visto en la pasarela por los mejores diseñadores como Prada, Dior, Proenza Schouler y Tory Burch.
PD: ¿Le gustaría compartir estas ideas con un amigo? Envíales esta presentación!
Análisis de marca
Marcas estadounidenses en el punto de mira: Armani Beauty + Festival de Cine de Venecia
En septiembre, Armani Beauty escaló la clasificación del 40 al 7, aumentando las interacciones en un 650 % por mes. Entonces, ¿cómo vieron un aumento tan grande en el rendimiento?
La marca fue el patrocinador principal del 79º Festival Internacional de Cine de Venecia. Durante el evento, que se llevó a cabo del 31 de agosto al 10 de septiembre, Armani invitó a una lista repleta de estrellas (Sydney Sweeney, Sadie Sink, Maude Apatow, Barbara Palvin y muchas más) a unirse a ellos en Venecia. El contenido publicado por este grupo de la lista A funcionó extremadamente bien y le dio a la marca mucha exposición en las redes sociales.
Si bien la mayoría de las marcas obviamente no pueden recrear un evento con este tipo de notoriedad, muestra cómo los eventos IRL pueden generar entusiasmo que se traslada a los seguidores del influencer a través de las redes sociales. Explorar oportunidades creativas (eventos IRL únicos, colaboraciones de marcas entre industrias, etc.) ofrece a las marcas la oportunidad de aumentar su poder de marca y llegar a nuevas audiencias potenciales.
Marcas británicas en el punto de mira: Glossier + El valor de las relaciones a largo plazo con influencers
En el puesto 20 en la clasificación de septiembre, Glossier saltó 54 lugares en la clasificación del mes anterior y vio una de las mayores mejoras MoM en VIT (226%).
Glossier confió en el nivel mega de personas influyentes (1M-5M) para el 55% de VIT. En particular, la influencer de belleza Danielle Marcan (@daniellemarcan) logró resultados sorprendentes para la marca. Glossier había trabajado con ella en 5 publicaciones patrocinadas en 2022 antes de septiembre y obtuvo buenos resultados. En septiembre, publicaron 5 veces (4 en TikTok, 1 en IG) y sus publicaciones funcionaron increíblemente bien, generando el 49 % del VIT total de la marca para el mes. Este es un ejemplo perfecto de una marca que hace un gran trabajo al forjar una relación a largo plazo con un creador y continuar fortaleciéndola con el tiempo.
Glossier también tenía un puñado de videos de YouTube entre sus publicaciones de mayor rendimiento. Muchos de ellos provienen de videos del tipo “día en mi vida” o “recorrido de productos” de personas influyentes en el estilo de vida que hablan efusivamente sobre cuánto aman el perfume You de Glossier.
Consejo: ¿Quiere aprender más sobre cómo encontrar buenas personas influyentes para construir relaciones a largo plazo? Consulte nuestro estudio de caso reciente sobre cómo Bite Toothpaste Bits pudo aumentar el conocimiento de la marca e identificar nuevos socios a largo plazo a través de sus campañas de lanzamiento de productos.
Foco de la marca FR: Maybelline + Estilo de vida TikTok Influencer
TikTok representó el 80% del VIT de Maybelline este mesque subió un 442 % intermensual de 1,27k a 6,89k.
En septiembre, Maybelline confió en personas influyentes de nivel Mega y VIP para la mayoría de su VIT. Este es un cambio con respecto al mes anterior, cuando la mayoría de VIT fue generada por personas influyentes del mercado medio. Las entradas más exitosas provinieron del artista musical VIP Wejdene (@wejdene.bk) y las megainfluencers de estilo de vida Raissa Gloria (@raissagloriaa) y Romane Bertrand (@rromaaane).
Y Maybelline no es el único que llama más la atención sobre TikTok. En el mercado francés, hubo un aumento del 56 % en las publicaciones de TikTok para las marcas de belleza seguidas, con un aumento del 70 % en la participación y un aumento del 139 % en el VIT. En general, TikTok generó el 41 % del VIT total de las 1737 marcas de belleza en nuestro punto de referencia en septiembre, frente al 25 % del mes anterior.
Si bien es posible que TikTok no esté aquí para reemplazar a Instagram como algunos pensaron inicialmente, claramente todavía tiene algunas cosas que ofrecer. Si se pregunta cómo hacer que su marca aparezca en TikTok, lea este artículo que escribimos sobre los diferentes estilos de contenido necesarios.
Si desea ver cómo se está desempeñando su marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.
Tendencias de belleza para conocer
Las mejores tendencias de belleza de la pasarela
Septiembre es uno de los momentos más emocionantes de la moda, con los principales diseñadores presentando sus colecciones primavera/verano (S/S) en las pasarelas de los principales centros de moda de Nueva York, Londres, París y Milán. Si bien la ropa naturalmente atrae mucha atención, los entusiastas de la belleza también disfrutan de una variedad de looks creativos de cabello y maquillaje, creados por algunos de los mejores profesionales del mundo. A continuación, destacamos algunos de nuestros favoritos que se vieron en múltiples programas a lo largo de septiembre.
1. brillo
Glitter ha aparecido en muchas colecciones, con diseñadores que agregan un poco de brillo a sus looks de varias maneras, ya sea con las cejas brillantes de Peter Do, la fascinante sombra de ojos plateada de Tory Burch o la brillante apariencia plateada debajo de los ojos de Anna Isabella.
Contenido que menciona maquillaje con purpurina en TikTok (tercer trimestre de 2022 frente a segundo trimestre de 2022):
- +20% de influencers activados
- +29% publicaciones totales
- +32% de interacciones
2. Maquillaje de ojos atrevido
El maquillaje de ojos pesado y dramático fue una clara tendencia en las colecciones de P/V, con atrevidos ojos de gato alados (Dior), pestañas exageradas (Prada) y delineador negro difuminado que imparte una energía sorprendentemente sombría. Estos looks oscuros destacan especialmente frente a los looks brillantes y coloridos que a menudo se asocian con la primavera.
Contenido que menciona términos relacionados con el maquillaje de ojos llamativo en TikTok (tercer trimestre de 2022 frente a segundo trimestre de 2022):
- +13% publicaciones totales
- +24% de interacciones
- +174 % de visualizaciones de vídeo
3. piel de vidrio
La piel brillante y resplandeciente ha sido una de las tendencias de belleza más populares en los últimos años. Y si las pasarelas de primavera/verano son una indicación, no desaparecerán pronto. Si bien los nombres han variado: “Piel húmeda” para Proenza Schouler, “Piel de cristal” para Burberry o “Piel de vidrio” para Eckhaus Latta, todas las marcas apuntan a un aspecto húmedo, radiante y naturalmente radiante.
Contenido que menciona Glass Skin en TikTok (tercer trimestre de 2022 frente a segundo trimestre de 2022):
- +50% publicaciones totales
- +96% de interacciones
- +412 % de visualizaciones de vídeo
Si aún no lo has hecho, regístrate con nosotros Boletín de clasificación de belleza. ¡Te veré el próximo mes!
A menos que se indique lo contrario, todos los datos analizados se extrajeron de una muestra de 53 791 personas influyentes de los Estados Unidos, Canadá y Europa, y los porcentajes de crecimiento se compararon de enero de 2021 a septiembre de 2021 a enero de 2022 a septiembre de 2022 para obtener una comparación de un año hasta la fecha.
Tendencias de belleza 2020 vs 2021, temas candentes para el cuidado del cabello y más. Yo rastrear
A continuación se muestra la edición de enero de 2022 de nuestro Boletín de clasificación de belleza Aquí proporcionamos información mensual basada en datos sobre las tendencias de belleza emergentes, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas de marcas/influencers y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales.
Perspectivas de clasificación de la tabla de clasificación de la marca de belleza Traackr
Estados Unidos superior: Inversiones Ulta Beauty + TikTok.
¡Después de algunos altibajos en los últimos meses, Ulta ha llegado al top 3 en el ranking de EE. UU.! ¿Qué hiciste diferente en diciembre? enfoque de la plataforma.
Si bien Instagram Ulta aún genera la mayor cantidad de VIT, TikTok se está poniendo al día rápidamente. En noviembre, el contenido de Instagram ganó alrededor de un 68 % más de VIT que TikTok. Pero en diciembre, esa brecha se redujo en un 13%.
Mirando solo el contenido patrocinado, parece que Ulta está cambiando el presupuesto hacia TikTok. En diciembre, hubo un aumento del 29 % en las publicaciones patrocinadas de TikTok y el consiguiente aumento del 485 % en el VIT de la plataforma. Por otro lado, las publicaciones patrocinadas de Instagram cayeron un 14% de noviembre a diciembre, lo que resultó en una caída del 59% en el VIT de esa plataforma.
Propina: ¿Quiere invertir más en asociaciones pagas pero necesita más presupuesto? Aquí hay 4 preguntas que debes responder.
Gran Bretaña superior: Beauty Bay + Instagram creatividad.
Beauty Bay saltó al No. 3 después de meses rondando el No. 20.
El VIT de diciembre fue impulsado principalmente por la influenciadora VIP (más de 5 millones de espectadores) Millie Bobby Brown, quien mencionó la disponibilidad de su set de regalo navideño Florence by Mills en Beauty Bay. Un fuerte impulso estacional.
¡Pero más contribuye al éxito de la marca! En diciembre, los influencers del mercado medio (más de 50 000 espectadores), particularmente en Instagram, ganaron un 86 % más de VIT para Beauty Bay en comparación con noviembre. El contenido es 50/50 publicaciones y videos estáticos. ¡Esto solo demuestra que no existe una regla estricta para plataformas o formatos de contenido!
Diferentes cosas funcionan para diferentes marcas en diferentes mercados. Las fotos y videos de Instagram con looks de maquillaje ultra creativos y coloridos funcionan bien para Beauty Bay en el mercado del Reino Unido. Si la marca puede descubrir cómo encontrar y trabajar con estos influencers creativos de clase media en Instagram, es posible que pueda crear un programa que mejore constantemente.
Propina: ¿Estás tratando de identificar las plataformas e influencers más impactantes para tu marca? Experimente con una combinación y tenga los datos, la infraestructura y el equipo adecuados para descubrir información importante.
FR superior: NYX + contenido de video de microinfluencers.
¡En diciembre, NYX llegó al top 3 del ranking francés! Este mes, los microinfluencers (más de 10 000 espectadores) ascendieron del cuarto nivel de ingresos de VIT más alto al segundo nivel más alto, reemplazando finalmente a los influencers de primer nivel (más de 1 millón de espectadores).
Esto no se debe a un cambio significativo en la cantidad de personas influyentes de cada nivel, de hecho, la cantidad de personas influyentes de cada uno de estos niveles permaneció relativamente igual de noviembre a diciembre.
Qué hizo El cambio fue el tipo de contenido que publicaron los micro influencers. NYX vio más contenido de video (tanto en Instagram como en TikTok) de microinfluencers. ¿Más interesante? Este tema se ha trasladado en gran medida a los patrocinios pagados. La segunda publicación patrocinada con mejor desempeño no fue solo un video, sino también un video de YouTube. Hemos visto mucho sobre el poder del video de formato corto últimamente, pero ¿es posible que YouTube todavía tenga algún atractivo? ¿Podría la desaturación de esta plataforma convertirla en un buen lugar para que las marcas inviertan en algunas asociaciones bien coordinadas?
Si desea ver cómo le está yendo a nuestra marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.
¿Qué tipos de maquillaje funcionaron bien en 2021?
Muchas publicaciones como Glossy, Cosmetics Business y Business of Fashion ya han predicho qué tipos de tendencias de maquillaje y belleza llegarán a lo grande en 2022. Algunos de estos, como la “inclusividad de la piel”, los colores llamativos y la salud mental, son ciertamente interesantes.
Sin embargo, todavía es un poco pronto para mirar hacia 2022, así que echemos un vistazo rápido a cómo han evolucionado los diferentes tipos de maquillaje en 2021. ¿La respuesta? Todos menos uno registraron una disminución general durante el año pasado.
Contenido que menciona el delineador de ojos en todas las plataformas:
- -22% aportes
- +10% de interacciones
- +40% de reproducciones de videos
Si bien la cantidad de publicaciones que mencionan el delineador de ojos ha disminuido durante el último año, ¡el interés de la audiencia ha seguido aumentando! El contenido más atractivo tuvo lugar en TikTok, mostrando looks de delineador de ojos creativos, coloridos y audaces. Por ejemplo, octubre vio una gran cantidad de looks creativos con delineadores, desde telarañas hasta payasos y murciélagos, de personas influyentes como Alice King (@alicekingmakeup), Lena Bagrowska (@lenakalul) y Hollie Brooks (@hollierose.mua). Febrero, marzo, mayo, junio y diciembre también experimentaron picos de interacción debido a los estilos de delineador de ojos creativos y los tutoriales sobre cómo obtener formas específicas como gato, zorro, cachorro y delineador de ojos alado tradicional.
Contenido que menciona Blush en TikTok:
- +62% contribuciones
- +16% de interacciones
- +67 % de visualizaciones de vídeo
Blush no estaba entre las categorías que esperábamos que prosperaran en 2021 dada la mayor parte del año en que las máscaras eran obligatorias. Sin embargo, TikTok experimentó un gran auge en el contenido de rubor, con picos de participación en febrero, mayo, septiembre y diciembre. Algunos de los contenidos más populares incluyeron tutoriales sobre cómo usar el rubor para darle a tu rostro un aspecto levantado o acortado. un “truco de rubor viral” en el que las personas se aplican mucho rubor en las mejillas, la nariz y las sienes antes de nivelarlo con base y corrector; y tutoriales para nuevos looks populares como Sunkissed (rubor en la nariz) y For Any Reason Fatigue (rojo debajo de los ojos para acentuar las ojeras).
La conversación sobre el cuidado del cabello se vuelve concreta.
En 2021, la conversación sobre el cuidado del cabello se ha vuelto más individual. Las personas buscan información sobre sus tipos de cabello específicos.
Por ejemplo, mientras que el cabello rizado y texturizado experimentó un aumento en el interés en 2020, los datos muestran que en 2021, estas conversaciones generales disminuyeron. En cambio, el público objetivo comenzó a preocuparse profundamente por los tipos, rasgos y problemas específicos del cabello. Dos grandes ejemplos de esto: la porosidad del cabello y los tipos de cabello (2a, 4b, 4c, etc.).
Contenido que menciona la porosidad del cabello en todas las plataformas:
- -2% contribuciones
- +474% Interacciones
- +671 % de visualizaciones de vídeo
Contenido que menciona tipos de cabello individuales en todas las plataformas:
- -38% aportes
- +127% Interacciones
- -29 % de visualizaciones de vídeo
Por curiosidad, también publicamos un informe sobre otros temas generales del cuidado del cabello. De los seis problemas de cuidado del cabello que investigamos, solo encontramos uno que experimentó un aumento en todas las métricas clave.
Contenido que menciona la pérdida/adelgazamiento del cabello en todas las plataformas:
- + 5% aportes
- +97% de interacciones
- +98 % de visualizaciones de vídeo
Mientras que otros problemas del cuidado del cabello como el crecimiento, la rotura, la humedad, el volumen y la nutrición no necesariamente vieron un aumento en las publicaciones o la participación, todos vieron un aumento en las vistas de video. ¿Podría esto significar que el video es un gran formato para que las marcas de cuidado del cabello lleguen al público?
Propina: ¿Quiere saber más sobre la Generación Z, la porosidad del cabello y el futuro del cuidado del cabello? Lea esta publicación donde compartimos algunas ideas de los ejecutivos de Walmart y P&G.
Año nuevo, nuevas tendencias de bienestar.
Desde CBD hasta hongos, gua sha, musgo marino y clorofila líquida, la industria de la belleza no carece de tendencias de bienestar.
Este año no es diferente. Los minoristas son grandes en el bienestar: Saks Fifth Avenue incluso ha abierto tiendas dedicadas al bienestar para profundizar un pie en la industria de la belleza. Del mismo modo, publicaciones como Business of Fashion y Glossy han escrito sobre el continuo interés en el bienestar, e incluso han mencionado la salud intestinal como el próximo gran avance.
Nos hemos dado cuenta de que, si bien el interés por los temas generales de bienestar y belleza ha disminuido durante el último año, el interés por la salud intestinal ha aumentado.
Contenido que menciona la salud intestinal general en todas las plataformas:
- +3% contribuciones
- +65% de interacciones
- +149 % de visualizaciones de vídeo
También hicimos un informe sobre diferentes tipos de suplementos para la salud intestinal y descubrimos que los prebióticos atrajeron el mayor interés durante el año pasado.
Contenido que menciona prebióticos en todas las plataformas:
- +35% contribuciones
- +77% interacciones
- +90 % de visualizaciones de vídeo
Más recientemente, realizamos un informe con referencias cruzadas de los términos “salud intestinal” y “belleza” para ver si los dos temas se mencionaron uno al lado del otro.
Contenido que menciona salud intestinal y belleza en todas las plataformas:
- +9% contribuciones
- +106% de interacciones
- +140 % de visualizaciones de vídeo
Hay muchas similitudes entre los influencers/contenidos que ayudaron a impulsar el cuidado de la piel y aquellos que ahora están impulsando la salud intestinal.
Por ejemplo, Rosemary Ferguson (@rosemaryferguson_) es una médica de medicina funcional y nutricionista que publica contenido educativo sobre la salud intestinal y cómo afecta a la piel; su experiencia y contenido reflejan de alguna manera a los dermatólogos y esteticistas que crean el “influenciador de la piel” que lidera el movimiento. ¿Podría esto anunciar el comienzo de un nuevo tipo de influenciador? Gutfluencer? ¡Título abominable, pero la demanda podría estar ahí!
La evolución de la industria de la belleza, según Creators I Traackr
La industria de la belleza solía ser más o menos sinónimo de productos de maquillaje como barras de labios, bases y lacas para el cabello. Ahora, la industria de la belleza se está desarrollando rápidamente debido a la aceleración de la tecnología y la ideología cambiante de lo que significa “belleza”. Cuando les preguntamos a los creadores cómo definen la belleza, muchos de ellos dieron respuestas como “reflejar lo mejor de tu ser interior en el mundo” y “adoptar un enfoque holístico de autocuidado”.
Entrevistamos a creadores Paula Carozzo, Neumáticos Saleam Singleton, Laura Hill, y Mykel Nerí Saucedo para obtener más información sobre cómo cree que se está desempeñando la industria de la belleza y cómo afectará a las asociaciones de marcas en 2022 y más allá.
Aumentando plataformas y regreso a eventos presenciales
Según nuestro informe sobre el estado del etiquetado de influencers con Glossy en 2021, el 85% de los especialistas en marketing usan Instagram Stories en su estrategia de marketing de influencers, seguido de publicaciones estancadas de Instagram (78%).
Sin embargo, los desarrolladores están experimentando con plataformas como TikTok, Pinterest y Twitch, donde pueden producir contenido nuevo, emocionante y atractivo.
“Espero tener más asociaciones con TikTok. Es realmente genial allí. La gente subestima el poder que tienen los adultos sobre la aplicación, especialmente cuando se trata de belleza “. Neumáticos Saleam Singleton
Los fabricantes también se centraron en eventos personales cuando hablamos con ellos en 2021, antes de que la variante Omnicron saliera al mercado. Paula dijo que espera viajar nuevamente para asistir a conferencias y eventos mientras el mundo se abre nuevamente.
“Volviendo a la experiencia en marketing, siempre he disfrutado de los eventos personales. Extraño estar en contacto con la gente cara a cara y lo espero con ansias ”. Mykel Nerí Saucedo
La necesidad de propósito y diversidad.
Los creadores quieren trabajar con marcas que reflejen verdaderamente sus valores personales. En respuesta, Saleam señaló la importancia de trabajar con marcas que realmente se preocupan por lo que él representa, “no solo lo que dicen sino lo que hacen”.
Para Laura es igualmente importante trabajar con marcas que tienen integridad y dan cabida a la inclusión.
El análisis de los datos de contenido social recopilados por 42.603 personas influyentes en los EE. UU., Canadá y Europa confirma esta opinión de manera más amplia. Los influencers y sus audiencias ciertamente están hablando más sobre temas impulsados por un propósito como la sostenibilidad, la transparencia y la salud mental.
Contenido con mención de términos ecológicos / sostenibles en todas las plataformas: *
- + 4% de influencers activados
- -23% contribuciones
- + 36% de interacciones
- + 16% visualizaciones de video
Contenido que menciona los requisitos de transparencia en todas las plataformas: *
- -4% de influencers activados
- -14% contribuciones
- + 96% de interacciones
- + 81% visualizaciones de vídeo
Contenido que menciona términos de salud mental en todas las plataformas: *
- -5% de influencers activados
- -6% contribuciones
- + 9% de interacciones
- + 27% visualizaciones de video
Este deseo de valores alineados también es funcional. Muchos influencers han indicado que trabajar con marcas alineadas y diseñadas específicamente conduce a un contenido mejor y más auténtico.
Definitivamente es un juego y varía según la marca y el escenario. Siempre necesito una marca que esté en línea con mi marca en términos de ética, valores y objetivos. Si no nos alineamos y las cosas no se sienten bien, simplemente no funcionará. El contenido no será auténtico. – Paula Carozzo
*Rango de fechas: 2019-octubre de 2020 frente a noviembre de 2020 – octubre de 2021
Cómo pueden actuar las marcas
Experimenta con influencers.
Cuando prueban nuevas plataformas, tipos de contenido e ideas creativas, es probable que noten un aumento en la demanda de su audiencia. Trabajar en experimentos controlados con socios influyentes puede ayudarlo a aprender cosas nuevas rápidamente y tal vez incluso a lanzarse a una nueva tendencia desde el principio.
Encuentra o define el propósito de tu marca.
Marcas emergentes como Rare Beauty, Thrive Causemetics y Beekman 1802 han construido una afinidad de marca sostenible al priorizar la comunidad y el propósito.
En una entrevista reciente en nuestro podcast, Tiffani Carter, vicepresidenta de marketing integrado de Thrive Causemetics, comparte que “Cada decisión que tomamos es hacer crecer la comunidad al hacer edificio la comunidad, y … gran parte de ella tiene sus raíces en nuestras causas ”. Agregó que invertir y aumentar la visibilidad de su causa cambiará las reglas del juego para la marca.
Desde el punto de vista del creador, Mykel está de acuerdo y dice: “Las marcas pueden vender y seguir siendo auténticas. Tomemos como ejemplo la belleza rara de Selena Gomez, una marca tan accesible para el consumidor. No solo nos mostraron lo hermosa que puede verse y sentirse en su propia piel, sino que también están comprometidos con la salud mental y comparten más que solo brillo. ¡Me encanta eso! “
Saluda a la diversidad.
El 76% de la generación Z cree que la diversidad y la inclusión son cuestiones importantes para las marcas. Uno de los primeros pasos que pueden dar las marcas es invertir en varios influencers. La verdadera representación marca la diferencia, y los influencers pueden ayudar a llenar los vacíos causados por la falta de representación diversa.
“Recientemente fui a una marca para una marca de fragancias de alta gama y usaron a una mujer negra como una de sus modelos. Fui con uno de los fundadores y le di las gracias. No creo que la gente se dé cuenta de lo empoderador que es la representación. Le dije: ‘Es importante que las mujeres negras puedan verse a sí mismas en el universo que tú has creado’. No se trata solo de diversidad: las mujeres negras ya conocen su poder adquisitivo. Se trata de ser visto. Eso va muy lejos “. Neumáticos Saleam Singleton
Solicite comentarios a sus usuarios de YouTube y consumidores.
¡Crea espacios para invitar a conversaciones abiertas y haz preguntas a tus influencers! Los influencers son mucho más que vallas publicitarias digitales para la colocación de productos. Empiece por darse cuenta de su verdadero valor e incorpórelos más profundamente al ADN de su marca.
Ya sean comentarios sobre productos, producción de contenido o incluso consejos sobre cómo reaccionar ante los problemas sociales, ahora hay nuevas oportunidades para que las marcas trabajen de manera significativa con los influencers.
Conozca a los creadores
- Paula Carozzo (@pauuzzo): Paula es una influenciadora de estilo de vida inclusivo que se enfoca en ser honesta e innovadora con la comunidad en el centro de su trabajo.
- Saleam Tire Singleton (@themethodmale): Saleam se enfoca en empoderar y representar a los hombres de color en la industria de la belleza. Su objetivo es crear una imagen normalizada de los hombres y el cuidado personal.
- Laura Hill (@laurafromsephora): Laura es una experta en maquillaje y cuidado de la piel que se enfoca en la belleza atemporal.
- Mykel Nerí Saucedo (@mykelsaucedo): Mykel es una esteticista y nanoinfluenciadora licenciada enfocada en el cuidado y la belleza de la piel.
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3 tendencias de belleza emergentes de 2021 I Traackr
2020 fue un año en el que el cuidado de la piel estaba en auge y los consumidores estaban emocionados de probar cosas nuevas, devorar contenido educativo y buscar marcas con un propósito.
¿Qué tendencias subieron en 2021? Compartimos un análisis que revela tres tendencias de belleza emergentes que creemos durarán hasta 2022.
Compare todas las fechas anteriores desde diciembre de 2019 – noviembre de 2020 hasta diciembre de 2020 – noviembre de 2021 para obtener una comparación completa de un año a otro.
Característica especial en el cuidado del cabello diverso.
Una variedad de productos para el cuidado del cabello, o productos para el cuidado del cabello para personas con cabello rizado, ondulado y con otra textura, experimentó un aumento en 2020. Sin embargo, los datos muestran que los influencers que publican contenido con diferentes términos de cuidado del cabello disminuyeron en un 26% en 2021.
Lo interesante es que, al mismo tiempo, estamos viendo un aumento en las conversaciones sobre ciertos rasgos o desafíos para las personas con cabello rizado, ondulado y texturizado. Por ejemplo, cada vez más personas hablan sobre la porosidad del cabello y los tipos de cabello individuales (por ejemplo, 2A, 3C, 4).
Contenido de porosidad capilar en todas las plataformas:
- + 7% de influencers activos
- + 608% de interacciones
- + 1159% visualizaciones de vídeo
Y aunque la cantidad de personas influyentes que publican sobre ciertos tipos de cabello ha disminuido, la participación de la audiencia y las visualizaciones de videos siguen aumentando.
Contenido de tipo de cabello específico en todas las plataformas:
- -16% de influencers activos
- + 127% interacciones
- + 50% de visualizaciones de vídeo
Creemos que esta tendencia al alza se debe a que la era de la educación general ha terminado. Hoy en día, los consumidores buscan contenido y productos diseñados para satisfacer necesidades específicas.
Zonas de cuidado de la piel con sensibilidad.
Creemos que este paso de la educación general a la resolución de problemas específicos será un tema general para el próximo año. ¿Por qué? También lo vemos en el cuidado de la piel.
Contenido sensible sobre el cuidado de la piel en todas las plataformas:
- -5% de influencers activos
- -22% compromisos
- + 21% visualizaciones de video
Lo que es aún más interesante es que las conversaciones sobre ciertas afecciones de la piel también están ganando importancia.
Contenido de acné en todas las plataformas:
- -20% de influencers activos
- -15% compromisos
- + 20% de visualizaciones de vídeo
Contenido de eczema en todas las plataformas:
- + 1% de influencers activos
- + 24% de interacciones
- + 106% de reproducciones de video
Contenido de rosácea en todas las plataformas:
- +6 influencers activos
- -39% de interacciones
- + 7% de visualizaciones de vídeo
Algunos de ustedes se estarán preguntando: ¿por qué sigue siendo una tendencia cuando la participación está disminuyendo pero las vistas de video están aumentando? Creemos que esto puede tener algo que ver con la connotación negativa de estos temas. Es posible que a los consumidores no les guste un video sobre piel sensible, acné, eccema o rosácea, pero pueden ver un video para aprender cómo resolver estos problemas.
Ingredientes de belleza natural
Según datos sociales, los influencers y sus públicos parecen interesados en incorporar productos de belleza con ingredientes más naturales. ¿Dos ejemplos? Productos de belleza ayurvédicos y a base de hongos.
Contenido de belleza basado en hongos en todas las plataformas:
- + 12% de influencers activados
- + 19% de interacciones
Al comparar la nueva tendencia de los hongos con CBD Beauty, Glossy señaló que ambos están relacionados con los psicodélicos y tienen beneficios atópicos (hidratantes, antiinflamatorios) e internos (que aumentan la inmunidad). Pero a diferencia del CBD, que poco a poco se ha abierto camino desde las marcas independientes, la belleza de los hongos parece haber surgido e instantáneamente se convirtió en los productos de las principales marcas de belleza.
Cima: Si desea utilizar hongos, ¡tómese el tiempo para investigar su historia! Los hongos reishi, por ejemplo, son un alimento básico en la medicina tradicional china. Paula’s Choice hizo bien ese tipo de investigación y reconocimiento; échale un vistazo en esta publicación de Instagram sobre su Super Hydrate Overnight Mask.
A continuación, productos de belleza de base ayurvédica.
Mención de productos para el cuidado del cabello con ingredientes ayurvédicos en todas las plataformas:
- -11% influencers activados
- + 338% de interacciones
- + 486% de reproducciones de video
Es importante saber que el Ayurveda no es en absoluto nuevo: el Ayurveda es un sistema médico tradicional indio que “Tiene como objetivo mantener la salud y el bienestar manteniendo la mente, el cuerpo y el espíritu en equilibrio y previniendo enfermedades en lugar de tratarlas”. Cuando decimos que se trata de una “tendencia en alza”, solo nos referimos al impulso reciente que ha ganado de los principales influencers, marcas y redes sociales.
Parece haber dos enfoques generales para los productos de belleza ayurvédicos: simplemente usar ingredientes ayurvédicos tradicionales como ashwagandha, agracejo, brahmi, cardamomo, aceite de kumkumadi, harina de garbanzo y más. Por ejemplo, Fable & Mane es una marca de cuidado del cabello fundada por Akash Mehta que utiliza ingredientes ayurvédicos como Ashwagandha en sus aceites para el tratamiento del cabello y el cuero cabelludo. El otro enfoque utiliza estos ingredientes específicos mientras aplica la filosofía holística de las prácticas ayurvédicas. Por ejemplo, algunas marcas de cuidado de la piel ayurvédicas fabrican productos que se adaptan a tipos de piel específicos o incorporan aceites esenciales para atraer a otros sentidos.
Cima: Esta tendencia es interesante porque coincide con algunos de los otros temas que hemos visto en belleza. Los skinfluencers se hicieron populares porque corrieron el telón sobre lo que ciertos ingredientes hacían y qué. La belleza ayurvédica tiene el mismo elemento educativo. Del mismo modo, muchas marcas están pensando en cómo la industria de la belleza se cruza con el cuidado personal y la salud mental (por ejemplo, belleza rara): la belleza ayurvédica adopta el mismo enfoque holístico.
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Tendencias de belleza y consejos de marketing de Urban Decay, Walmart, P&G, Hyram Yarbro y The Inkey List. Yo Traackr
El mes pasado asistimos a Glossy’s Beauty Summit 2021, una conferencia de tres días en la que fundadores, directores ejecutivos y especialistas en marketing discutieron cómo están respondiendo a los cambios en la industria de la belleza.
Expertos de marcas líderes como Urban Decay, Walmart, P&G, Selfless by Hyram y The Inkey List compartieron sus ideas Temas como las tendencias en las plataformas sociales, cómo llegar e interactuar con los consumidores de la Generación Z y cómo construir marcas sólidas en un entorno acelerado.
A continuación, resumimos algunas de nuestras notas de cada sesión de expertos. Tenga en cuenta que no registramos las sesiones, por lo que son aproximadas y no se citan directamente.
“Rompiendo el molde digital del maquillaje” con Urban Decay
Perspectivas de una sesión con Malena Higuera, gerente general de Urban Decay.
El desarrollo de plataformas y formatos
Instagram está evolucionando rápidamente en su caso de uso. No solo se acerca al momento de la conversión, sino que también se está convirtiendo en una plataforma de servicio al cliente. Urban Decay a menudo recibe preguntas en sus comentarios y mensajes directos y responde en tiempo real.
Los formatos de video en vivo (por ejemplo, Insta Live o Twitch) también son excelentes porque te dan más de 6 segundos para decir algo. Además, ayuda a abrirse paso en el mundo hiperproducido de las redes sociales y le da a su equipo la oportunidad de decir las cosas con autenticidad.
Consejo profesional: ¡No subestimes la fuerza de tu equipo! El equipo de servicio de campo de Urban Decay hace mucho Instagram en vivo y Malena los elogió como una gran fuente de creatividad, información e inspiración. Beekman 1802 fue otra marca que hizo un gran trabajo no solo extrayendo información de su equipo de servicio de campo, sino también aprovechando su diversa red de empleados para desarrollar una estrategia de TikTok exitosa.
Buscando a los influencers adecuados
No te quedes solo con los influencers de belleza habituales. Pregúntese: ¿Cómo está conectado con la cultura? ¿Cómo se mantiene el ritmo y la relevancia del lugar donde se está creando la cultura? Una vez que haya identificado estas comunidades culturales, refiérase a ellas con los valores y características de su marca. Urban Decay, por ejemplo, comenzó a trabajar con jugadores de Twitch porque sus subculturas encajan bien con el espíritu de su marca.
Encontrar los influencers adecuados puede ayudarlo a atraer defensores auténticos y confiables de su marca. ¡Las redes sociales y los influencers nos brindan la oportunidad de intensificar y ampliar las conversaciones íntimas de recomendación!
“Formar asociaciones para llegar a nuevas audiencias” con Walmart y P&G
Perspectivas de una sesión con Angel Beasley, directora de comercialización de cabello especializado en Walmart y Lela Coffey, vicepresidenta de cuidado del cabello y marcas multiculturales de América del Norte en P&G Beauty.
Los miembros de la Generación Z son verdaderos nativos digitales que crecieron con las redes sociales; están increíblemente informados y educados como población. Por eso no quieren saber lo que quieren, quieren decírnoslo.
Tres cosas que Walmart y P&G aprendieron de la generación Z sobre sus expectativas de cuidado del cabello:
- Ofrezca valor más allá de la apariencia. Los miembros de la Generación Z quieren algo más profundo que solo tener algo que haga que su cabello luzca lo mejor posible: se enfocan en un cabello saludable y valores equilibrados.
- Encarna la diversidad. La Generación Z es la generación más multicultural que hemos visto, lo que significa que son la primera generación cuyo cabello no será como el de sus padres. Esto solo continuará a lo largo de las generaciones futuras, por lo que es importante que las marcas piensen en el cuidado del cabello.
- Haga su investigación, encuentre un nicho. Después de discutirlo con un panel de Gen Zers, Walmart y P&G descubrieron que muchos estaban interesados en la porosidad del cabello. Después de todo, este era un pilar importante de su nueva línea de productos NOU.
Cómo la Generación Z está cambiando el cuidado de la piel con Hyram Yarbro y The Inkey List
Insights de una sesión con Hyram Yarbro, influencer y cofundador de Selfless by Hyram; Colette Laxton, cofundadora y directora ejecutiva de The Inkey List y Selfless by Hyram; y Mark Curry, cofundador de The Inkey List y Selfless of Hyram.
El año pasado ha demostrado que los consumidores buscan productos para el cuidado de la piel transparentes y muy eficaces. Aquí hay tres elementos clave más que Hyram, Mark y Colette creen que los consumidores de la Generación Z buscan en el cuidado de la piel:
- Capacitación. Los tres panelistas dijeron que ahora hay muchos productos asequibles para el cuidado de la piel, por lo que el éxito ahora depende de la educación. Los miembros de la generación Z quieren saber qué les funciona y por qué.
- Sencillez. Hyram predice que la tediosa rutina de cuidado de la piel de varios pasos es una tendencia que se desvanece. En cambio, la Generación Z quiere rutinas simples y reducirá la cantidad de productos que utilizan.
- Individualidad. Hyram dijo que la Generación Z querrá productos a medida como parte de la simplificación de sus rutinas. ¡El futuro se trata de viajes individuales para el cuidado de la piel! Este grupo demográfico querrá “elegir su propia aventura” tanto en el cuidado de su piel como en la forma en que interactúan con su marca.
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La influencia de los exigentes estándares de belleza I Traackr
Mucha gente sabe que existen estándares de belleza, pero no todos comprenden los detalles del impacto de los estándares de belleza en la industria de la belleza, especialmente si están informados y afectados por el colonialismo de los colonos *.
A medida que los consumidores exigen más variedad de las marcas, es importante comprender las implicaciones sociales de los estándares de belleza. Según los datos de Traackr, la cantidad de publicaciones sobre diversidad e inclusión aumentó un 49% y las interacciones también aumentaron un 135% en comparación con marzo-septiembre de 2019 y marzo-septiembre de 2021.
* Una definición preferida de colonialismo de colonos es que es un sistema que se ocupa de la remoción, el desplazamiento y el genocidio de los pueblos indígenas (Tuck y Yang, 2012). Este sistema se aplica tanto a lo físico (remoción o desplazamiento de tierras) como a lo más abstracto (remoción de representación mediática, desplazamiento de cultura, etc.).
Belleza en el ojo del espectador
Los estándares de belleza son calificaciones sociales arbitrarias que determinan quién es percibido y visto como bello y quién no. Entendemos quién es hermoso y quién no a través de la comunicación de los medios y los algoritmos de las redes sociales. Por ejemplo, Dove encargó un estudio global de 3200 mujeres de entre 18 y 64 años y descubrió que solo el 13% de las mujeres dicen estar muy satisfechas con su belleza.
Cuando se trata de desafiar estos estándares coloniales de belleza, es importante ser diligente y estar consciente de las comunidades indígenas celebradas con las que se asocian y apoyan.
Por ejemplo, la campaña de Sephora Canadá de junio de 2021 en honor al Mes Nacional de la Historia Indígena destacó a varios activistas e influyentes indígenas locales y reconocidos maravillosos, incluidos Michelle Chubb (Bunibonibee Cree Nation) y Shina Novalinga (Inuk).
Aunque la campaña involucró a creadores indígenas, la representación curada no mostró ni celebró el nivel de diversidad entre los pueblos indígenas en lo que ahora se conoce como Canadá, y excluyó a los pueblos indígenas negros y / o afro-indígenas.
Este ejemplo ahora habla de un problema mayor en torno a los indígenas, porque entender quién es indígena es complejo y matizado, lo que requiere que las marcas sean más conscientes, cuidadosas y conscientes de a quién invitan o con quién trabajan cuando son indígenas. Celebre y apoye a las comunidades.
Así que dale la vuelta al guión
¿Cómo puedes apoyar la belleza diversa y especialmente indígena?
Bueno, para ser honesto, esto requiere un cambio cultural completo en cómo entendemos y apoyamos los estándares actuales de belleza, lo cual suena difícil, pero es muy posible, y así es.
Colaborar, celebrar y apoyar a los pueblos indígenas, especialmente a las marcas de belleza, líderes, defensores e influencers indígenas.
Los pueblos indígenas saben quiénes son y qué quieren. Con la popularidad de las redes sociales, simultáneamente hay un aumento de increíbles marcas de belleza indígenas y fenomenales maquilladores indígenas. Ambos desafían los estándares coloniales de belleza de formas diversas y complejas.
Las marcas de belleza indígenas allanan el camino para el futuro
Las dos marcas de belleza autóctonas que me vienen a la mente son Cheekbone Beauty y Ah-Shí Beauty. Estas dos marcas de belleza no temen cambiar el mundo y hacerlo mejor para ellos y sus comunidades.
Belleza de pómulos
Cheekbone Beauty es una marca de belleza propiedad de Anishinaabe con sede en St. Catharines, Ontario, Canadá. Cheekbone Beauty fue fundada por Jenn Harper (Ojibwe) con el objetivo de crear un espacio en la industria de la belleza para que la juventud indígena pueda ser vista y representada de manera auténtica.
Cheekbone Beauty es más que maquillaje, es una misión; una misión para cambiar el mundo celebrando la diversidad de los pueblos indígenas y apoyando a las comunidades indígenas a través de una amplia gama de donaciones de productos, donaciones monetarias o donaciones de proyectos. La marca de belleza también se ha fijado un objetivo de cero residuos para 2023, lo que subraya su compromiso con la sostenibilidad y la justicia climática.
Ah-shí belleza
Ah-Shí Beauty es una marca de belleza propiedad de Diné y Black con sede en la Nación Navajo. Esta marca de belleza fue fundada por Ahsaki Baa Lafrance-Chachere (Diné & African American) con el objetivo de empoderar e inspirar a las personas a abrazar su belleza única.
Ah-Shí Beauty desafía regularmente a la industria de la belleza a comercializar y beneficiarse de las culturas indígenas. El objetivo del propietario es indigenizar la industria de la belleza, no mezclándose, sino haciéndola destacar y, al mismo tiempo, siendo auténtica y leal a quién y qué representa su comunidad.
Además de ser una marca de belleza y cuidado de la piel, Ah-Shí Beauty también es una defensora de las mujeres indígenas desaparecidas y asesinadas, un movimiento que aboga y pide justicia por la violencia que viven las comunidades indígenas, trans y bípedas.
El compromiso con las comunidades indígenas, nuestras preocupaciones, mientras que al mismo tiempo cuestionamos los estándares de belleza colonial, es la diferencia más notable entre una marca de belleza indígena y marcas de belleza reconocidas.
Empoderar a los creadores indígenas
Si bien los pueblos indígenas vienen en muchos matices y tienen experiencias diversas y únicas, muchos de nosotros estamos ocupados todos los días desafiando y sobreviviendo al colonialismo de los colonos. Las redes sociales se han convertido en una herramienta para compartir y manifestar nuestro deseo de cambiar el mundo y hacerlo mejor para nosotros y nuestras comunidades.
Estos son algunos de mis guías, abogados e influencers de belleza indígenas favoritos que lideran y anuncian un futuro liberador y empoderador para todos.
Esta lista es una instantánea de la diversidad y complejidad que existen en las comunidades indígenas dentro de los imperios canadiense y estadounidense. Hay muchos que desafían y trastocan los estándares de belleza colonial a su manera.
Haz tu parte
Tú, como lector, como marca, como empresa, como industria, o todo lo anterior, tienes la habilidad, habilidad y oportunidad de ser parte de esta historia de resistencia y resiliencia. Lo que realmente necesita hacer es trabajar juntos, celebrar y apoyar a los pueblos indígenas.
Comuníquese con nosotros, comparta con nosotros las oportunidades de expresar nuestra opinión y comparta nuestras demandas de justicia y justicia con el mundo. Probablemente se sorprenderá de cuántos escucharán y de lo rápido que cambiará el mundo. Solo da el primer paso.
Muchas gracias.
En su blog personal, Charlie reflexiona, analiza y critica lo que significa ser Diné en el siglo XXI. dineaesthetics.commientras infunde miles de gozo y justicia Instagram y Tic tac. Sus pronombres en inglés son ella / ella y ella / él.
Los 10 mejores vloggers de belleza que debes seguir
Los productos cosméticos y los videos combinan a la perfección, por lo que hay tantos vloggers de belleza excelentes para elegir.
YouTube solía ser el lugar principal para reseñas de productos cosméticos, videos de antes y después y respuestas. Pero gracias en gran parte a TikTok, existen múltiples plataformas con su propia colección de poderosos creadores de videos.
¿Qué es un vlogger?
Un vlogger es una persona que usa videos para documentar una parte específica de su vida: un pasatiempo, una ocupación o algo que es importante para ellos..
Los vloggers existen en varias plataformas de redes sociales y utilizan diferentes formatos de video, incluidas vistas de formato corto / largo y horizontales / verticales.
Para los vloggers de formato corto con formato vertical, TikTok e Instagram Reels son los canales líderes. YouTube sigue siendo la ubicación principal para videos de formato largo con vista horizontal, mientras que Instagram (IGTV) y Facebook son los canales líderes para videos de formato largo con formato vertical.
¿Qué tipos de vlogs son mejores para videos cortos?
La cantidad de creadores de videos cortos está creciendo rápidamente. Los especialistas en marketing han entendido desde hace mucho tiempo que, en la mayoría de los casos, cuanto más tiempo toma un video, menos espectadores lo verán hasta el final.

Plataformas como TikTok e Instagram permiten a los creadores hacer más en videoclips más cortos. Algunos de los mejores tipos de vlogs de video en resumen son:
- Guías rápidas
- Grabaciones antes y después
- preguntas frecuentes
- Desembalar el producto
- Montaje de video / foto
- Vista previa de videos más largos
- Publicaciones de corta duración (historias)
¿Qué tipos de vlogs son mejores para videos largos?
Los videos largos pueden ser mejores para algunas marcas y productos. Si ves un video informativo hasta el final, estás más comprometido y listo para actuar.
Es por eso que muchos tipos de vlogs funcionan mejor en videos que duran más de 3-5 minutos:
- “Un día en la vida …”
- Tutoriales
- Reseñas de productos
- Eventos virtuales
¿Cómo pueden los especialistas en marketing utilizar los vloggers para promocionar sus marcas en línea?
La mayoría de las marcas patrocinan vloggers para calificar un producto o dar tutoriales a sus clientes.. Los vlogueros de belleza están profundamente conectados con sus seguidores y pueden inspirar a los consumidores a probar nuevos productos o guiarlos sobre las mejores prácticas cuando usan un nuevo producto por primera vez.
Pero los vloggers de belleza también son excelentes para eventos de transmisión en vivo, sorteos / concursos, anunciar ofertas por tiempo limitado y más.

Los vloggers de belleza suelen hacer más que crear contenido relacionado con el cuidado de la piel, el peinado y el maquillaje. Muchos de estos creadores son gurús de la moda, artistas o artesanos.. Es bastante común que las marcas fuera de la industria de la belleza se asocien con estos vloggers.
Si la audiencia de su marca está interesada en los cosméticos, independientemente de su producto / servicio, puede valer la pena echarle un vistazo a algunos vloggers de belleza para expandir su alcance.
Estilo de vlogging casero vs profesional
Es importante saber que hay dos enfoques diferentes para el video en el mundo del vlogging.
Algunos usuarios de YouTube graban y publican videos sin procesar (ligeramente editados) para sus audiencias. Estos vloggers de estilo casero son los más comunes en TikTok, pero es posible que te encuentres con muchos en YouTube e Instagram.
YouTube es principalmente el hogar de vloggers que emplean habilidades de filmación y edición más profesionales. Estos videos se sienten más pulidos y más agradables estéticamente.
Dependiendo de su marca, su contenido puede tener mejores resultados como hecho en casa o pulido. Es fundamental que sus YouTubers le ayuden a conectarse auténticamente con su audiencia.
10 vloggers de belleza que debes conocer en 2021
1. Ariel
@ariellecalimquim Revisión de la espuma autobronceadora ultra oscura @bondisands. Ahora disponible en línea @walmart #bondisands #bondisandpartner #selftanner #bondisandsultradark
♬ Me pregunto si te llevaré a casa (a toda velocidad) – Lisa Lisa & Cult Jam
Arielle compra productos de belleza en tiendas de uso diario como Walmart, Target y Dollar General. A los fanáticos les encanta el hecho de que no tienen que comprar cosméticos de alta gama para obtener una piel, uñas y cabello excelentes.
Puedes encontrar a Arielle en Instagram y TikTok.
2. Audrey Victoria
Audrey Victoria es una de las vlogueras más populares sobre cuidado del cabello, rutinas de mimos, secretos de belleza y reseñas de productos. Ha trabajado con varias marcas de belleza como Necessaire, Moroccan Oil y Redken.
Audrey es más activa en YouTube, Instagram, TikTok y Amazon.
3. Kayley Melissa
Kayley Melissa, “tu amigable peluquera de barrio”, es una de las vlogueras más prolíficas de Internet en la actualidad. Como sugiere su lema, es una gurú del peinado y revisora de productos. Ha estado ganando popularidad recientemente por responder al truco de peinado de TikToks en su canal de YouTube.
Si bien Kayley es más activa en YouTube, también puede encontrarla en Instagram, Pinterest, TikTok, Facebook y Gorjeo.
4. Evie
Evie es Long Hair Pretty Nails y embajadora de la marca Kiara Sky Nails. También ha trabajado con marcas de belleza como Poochiez Nails para producir nuevas líneas de productos exclusivas. Lo notable de su éxito es que es 100% autodidacta y es una de las marcas favoritas de los consumidores.
Puedes encontrar a Evie en YouTube, Facebook, Instagram y en su blog.
5. Ruopfu Whiso
Ruopfu Whiso rara vez habla durante sus videos, pero puede demostrar las mejores prácticas y mostrar sus productos favoritos con florituras y música alegre. Aunque reside en Asia, trabaja con frecuencia con marcas de belleza y moda de América del Norte y Europa.
Ruopfu publica vlogs regularmente a través de Instagram Reels, pero también está activo en YouTube.
6. Belinda Selene
Belinda Selene es una gurú de la belleza, una compradora inteligente y una madre cariñosa. Comenzó a crear en línea como mujer soltera y desde entonces ha documentado su boda y embarazos para fanáticos y seguidores. Hoy en día mantiene una de las comunidades más dedicadas como vloguera de belleza para madres.
Puedes encontrar a Belinda en YouTube, Gorjeo, Pinterest, Facebook, Amazon e Instagram.
7. Mundheep
Mundheep es de Canadá, pero combina su herencia asiática con la moda, el cabello y el maquillaje de estilo indio. Sus carretes de Instagram se centran principalmente en la belleza y la moda, mientras que su YouTube registra su vida cotidiana, incluida la cocina y la planificación de bodas.
Mundheep está activo en YouTube, Instagram y Gorjeo.
8. Kimberly Reyes
@kimberlyreyeshh Me desperté así🌸💕 #belleza #Barbiegirl #fyp #viral
♬ Sonido original – Kimberly Reyes
Kimberly Reyes es una modelo, actriz y experta en belleza colombiana. Ella ya tiene algunas marcas de cosméticos propias mientras avanza en su carrera en el mundo del espectáculo.
Puedes encontrar a Kimberly en Instagram y TikTok.
9. Lou Flores
Lou Flores es una creadora astuta que también tiene talento para el maquillaje para hombres y personas transgénero. Al igual que Arielle, prefiere comprar suministros en Walmarts locales y tiendas de dólar.
Lou vlogs principalmente a través de carretes de Instagram.
10. Natasza Wernerowicz
@ natasza.wernerowicz Tengo la piel muy seca😫 #para ti
♬ “Vacation” de Dirty Heads – Nagma Mirajkar
Natasza Wernerowicz es más que una experta en cosméticos, es la líder de TikToker que demuestra el cuidado de los piercings en la nariz. Los fanáticos aprecian sus remedios caseros y las reseñas de productos para curar la piel seca o dañada alrededor de los piercings faciales.
Puedes encontrar a Natasza en TikTok.
En pocas palabras: los vloggers pueden mejorar la personalización y la prueba social de las marcas de belleza.
A los consumidores les encanta el contenido de video. Algunos de los mejores influencers en Internet hoy en día son vloggers. Los influencers de belleza, en particular, saben cómo usar videos para cautivar al público y motivarlo a actuar.
Cuando agregue vloggers a su comunidad de influencers, no tenga miedo de probar nuevos tipos de videos y expandirse a nuevas plataformas. Cualquiera que sea su enfoque, concéntrese en establecer relaciones con los artistas de la belleza que aman sus productos. Las recomendaciones de marca reales garantizan que los espectadores vean la autenticidad y estén tan entusiasmados con sus productos como el creador.
Reclutar personas influyentes de alto rendimiento nunca ha sido tan fácil. Utilice GRIN para encontrar los campeones de su marca.
Las categorías y tendencias de belleza más populares en este momento I Traackr
Algunos ya están anunciando el “regreso del maquillaje”, pero nuestros datos sociales sugieren lo contrario. De todas las categorías de belleza, el cuidado de la piel ha experimentado el mayor crecimiento entre los influencers y su audiencia durante el último año. La segunda categoría de más rápido crecimiento son las fragancias, seguida del maquillaje y el cuidado del cabello.

Aunque el cuidado de la piel es el que está creciendo más rápido en este momento, las marcas de belleza lo están haciendo bien en todas las categorías. Para ver qué marcas de belleza tienen el mejor desempeño, las tendencias, las más mencionadas, las más eficientes y tienen la lealtad de contenido más influyente este mes, consulte la tabla de clasificación de Traackr.
3 tendencias de belleza emergentes
Nuestro análisis también reveló tres tendencias clave en el cuidado de la piel que no solo aparecen en los datos de la audiencia de influencers, sino que también aparecen en experimentos de marcas independientes y reporteros de belleza.
Una belleza
La belleza coreana (K-Beauty) es una tendencia global que experimentó un aumento adicional durante la pandemia. Pero, ¿están los consumidores preparados para algo nuevo? Nuestros datos sugieren que A-Beauty (African Beauty) podría ser un posible sucesor.
Términos de ingredientes de A-Beauty en todas las plataformas, comparando agosto de 2019 – julio de 2020 con agosto de 2020 – julio de 2021:
- + 15% de influencers activados
- + 15% en aportaciones
- + 37% en interacciones
A-Beauty se clasifica como un producto de belleza que contiene ingredientes de África como manteca de karité, aceite de mongongo, aceite de moringa y más. Según el BoF, los empresarios africanos están redefiniendo A-Beauty para que sean más que simples ingredientes, sino conexiones culturales.
Esto conduce a otro posible paralelo entre K-Beauty y A-Beauty: la frontera precaria entre la apreciación cultural y la apropiación cultural.
Recientemente, personas de la comunidad asiática han expresado su preocupación por la adopción de técnicas y tendencias asiáticas, particularmente aquellas con raíces tradicionales. A medida que A-Beauty y otras tendencias lideradas por minorías continúan creciendo, es importante tener eso en cuenta. Antes de saltar, investigue un poco sobre sus orígenes y pregunte cómo (o si) puede incorporarlo de manera respetuosa y ética.
Skinalismo
Ahora que las cosas se están recuperando de la pandemia, muchas publicaciones, marcas y expertos están declarando el regreso del maquillaje. Si esto es cierto, ¿volverá a cambiar el cuidado de la piel? Los datos muestran que las conversaciones con influencers apuntan a un regreso al “skinalismo” o rutinas de cuidado de la piel más simples.
Contenido de Skinalism Beauty en todas las plataformas, comparando agosto de 2019 – julio de 2020 con agosto de 2020 – julio de 2021:
- + 31% con influencers activados
- + 121% en publicaciones
Sin embargo, todavía es un poco pronto para decir si esta tendencia del skinalismo realmente se solidificará. Si bien los influencers ciertamente hablan más sobre rutinas minimalistas de cuidado de la piel, la participación del consumidor aún no ha coincidido.
Productos para el cuidado de la piel con un toque para la salud mental
Quizás como era de esperar, el cuidado de la piel y la salud mental se mencionan uno al lado del otro. No solo es una tendencia que ha seguido acelerándose durante el año pasado, sino que empresas líderes como Rare Beauty también han demostrado cómo las marcas de belleza pueden invertir y tener conversaciones auténticas e inclusivas sobre salud mental. Sin embargo, ahora incluso vemos nuevas marcas que vinculan la salud mental directamente con sus productos.
Contenido que menciona productos para el cuidado de la piel y salud mental en todas las plataformas juntas, comparando agosto de 2019 – julio de 2020 con agosto de 2020 – julio de 2021:
- + 13% de influencers activados
- + 17% contribuciones
- + 15% de interacciones
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