20 Mejores Influenciadores de Cuidado de la Piel
En la economía actual de los creadores, las tendencias virales aparecen más rápido de lo que tarda tu suero favorito en secarse. Y nadie está en una mejor posición para aprovechar esa constante actividad en las redes sociales que las marcas de cuidado de la piel. Pero las marcas rara vez destacan por sí solas. Las más exitosas entienden que necesitan colocar sus productos en las manos de influencers populares que saben cómo hacer magia en las redes sociales. En este blog, echaremos un vistazo a algunas de las últimas tendencias en cuidado de la piel, marcas que aprovechan a los creadores para promocionar sus productos y algunos de los “skinfluencers” más calientes en el juego. ¿Qué es un skinfluencer? Un skinfluencer es un creador de redes sociales que publica contenido relacionado con el cuidado de la piel y productos para el cuidado de la piel. Algunos de los más populares incluyen dermatólogos, esteticistas y otros profesionales con licencia. Otros influencers de confianza son simplemente entusiastas del cuidado de la piel apasionados por brindar consejos y reseñas imparciales a sus seguidores. Pero independientemente de su nicho, los skinfluencers tienen un gran poder de influencia sobre las audiencias cuando se trata de tendencias y recomendaciones de productos. ¿Por qué el marketing de influencers funciona para las marcas de cuidado de la piel? El marketing de influencers funciona bien para las marcas de belleza porque pueden usar creadores hábiles para mostrar sus productos y animar a los consumidores a probar nuevas técnicas y tendencias. Los skinfluencers comparten los triunfos y luchas de sus viajes de cuidado de la piel y construyen comunidades de seguidores dedicados que comparten las mismas experiencias. Al aprovechar estas comunidades comprometidas, las marcas de cuidado de la piel pueden llevar sus productos a las personas que más pueden beneficiarse de ellos. Principales tendencias de contenido para los creadores de cuidado de la piel Cuidado de la piel natural Recientemente, los creadores han optado por un cuidado de la piel más sostenible y natural. Este cambio es más que una simple tendencia para la mayoría: es un reflejo de una comprensión más profunda y una apreciación por el cuidado de la piel que armoniza con la naturaleza. Al abogar por productos libres de químicos agresivos y aditivos sintéticos, los influencers están defendiendo una piel más saludable y también están respaldando prácticas más amables con nuestro planeta. Este movimiento hacia el cuidado de la piel natural subraya un movimiento colectivo hacia la autenticidad y la ecoconciencia en la industria de la belleza, resonando fuertemente con una audiencia más exigente. Cuidado de la piel de farmacia Olvídate de esos caros productos para el cuidado de la piel respaldados por celebridades elegantes. Hoy en día, muchos creadores están mostrando a su audiencia cómo pueden obtener productos de alta calidad en su farmacia local sin tener que gastar cientos de dólares por una marca conocida. Cuidado de la piel fermentado @dermguru ¿Te sientes #fervicioso? ¡Consigue una piel brillante como yo con @ferverskincare – ahora disponible en @target! #FerverSkinCare #FerverPartner #FermentedSkinCare #TargetStyle ♬ Feeling Fervacious – Ferver x Rickey Thompson Estudios sugieren que los ingredientes fermentados tienen numerosos beneficios para la piel, incluyendo ralentizar el proceso de envejecimiento y reducir la inflamación. “Los ingredientes fermentados son actualmente populares en el cuidado de la piel, ya que utilizan un proceso natural para ayudar a mejorar la potencia y penetración”, dijo la dermatóloga de la ciudad de Nueva York, la Dra. Marisa Garshick, en una entrevista con InStyle. La Dra. Garshick señaló que se necesita más investigación para probar la efectividad de los ingredientes fermentados, pero algunos productos infusionados con kombucha ya están en el mercado para probar la teoría. ¡Más protector solar! @dermarkologist ¡Los 5 mejores protectores solares de 2022 según los dermatólogos! #sunscreenreview #dermatologist #skincareproducts #traderjoes @Good Molecules @Naturium ♬ Elfo – Tema Principal – Música Geek El protector solar es una de las mejores formas de promover una piel saludable y prevenir arrugas. Los dermatólogos siempre han insistido en la importancia de usar mucho protector solar. Y con más marcas contratando a profesionales de la medicina para ayudar a promocionar sus productos, los protectores solares de alta calidad están entrando en la rutina diaria de cada creador. Skinimalism Las cremas hidratantes de alta calidad superan a la mayoría de las rutinas complejas a medida que los influencers argumentan a favor de un enfoque de cuidado de la piel más minimalista. “Después de unos pocos intentos, muchos de nuestros clientes están empezando a darse cuenta de que menos es más cuando se trata de cuidado de la piel”, dijo la Dra. Anna Puri de Skinora UK en una entrevista con Vogue. “Usar demasiados productos no garantiza resultados efectivos; a veces incluso puede hacer lo opuesto”. Las mejores plataformas para influencers de cuidado de la piel Instagram Instagram es el canal más popular para que los influencers de cuidado de la piel muestren sus productos favoritos y rutinas de cuidado de la piel. El feed de Instagram es perfecto para publicar imágenes estáticas de progreso o fotos de antes y después. Los Reels de Instagram también son útiles para publicar rápidos tutoriales y trucos de maquillaje. Con más influencers que cualquier otra plataforma, Instagram es ideal para las marcas que esperan encontrar a los mejores influencers que se alineen con sus objetivos. Y con su función de compra instantánea, los usuarios pueden comprar productos a través de anuncios clicables sin siquiera salir de la plataforma. TikTok TikTok ya no es solo para la Generación Z. La plataforma ahora alberga uno de los demográficos más diversos de las redes sociales y sigue siendo el canal de redes sociales de más rápido crecimiento. Su formato de video de corta duración es perfecto para rápida videos sobre cómo hacerlo, trucos de maquillaje y fotos glamorosas de algunos de los creadores más atractivos de Internet hoy en día. La aparentemente interminable corriente de tendencias virales de TikTok hace que asociarse con creadores expertos sea una decisión obvia para las marcas de cuidado de la piel. Y con la reciente experiencia de compra en la aplicación de la plataforma, ahora es el momento perfecto para empezar a aprovechar todo lo que TikTok tiene para ofrecer. YouTube La mayoría de los influencers de cuidado de la piel y belleza originales comenzaron en YouTube. Aunque los videos de corta duración están ganando rápidamente popularidad como forma de contenido en redes sociales, YouTube sigue siendo insuperable para tutoriales, reseñas de productos y videos de un día en la vida. Debido a que los videos que los skinfluencers de YouTube publican son más largos que la mayoría de los videos en otros canales, las audiencias pueden pasar más tiempo desarrollando una conexión más profunda con sus creadores favoritos. Muchos creadores de YouTube también publican videos según un horario, por lo que los seguidores saben exactamente cuándo esperar lo último en contenido. Pinterest Con su enfoque visual y su base de usuarios creativos, Pinterest es una elección discreta como una de las principales plataformas para los influencers de cuidado de la piel. Pinterest es una fuente de inspiración y educación para sus usuarios. Las marcas de cuidado de la piel que consideran Pinterest deben usar la plataforma para informar a sus audiencias pero permitir que sus creadores establezcan el tono para la estética de la página. Las marcas pueden usar Pinterest para crear “boards” de belleza para inspirar diversas rutinas de cuidado de la piel y usar pines de imagen para mostrar líneas de productos. Pinterest también está agregando más contenido de video, lo que permite a los usuarios compartir más contenido entre plataformas. Marcas que tienen éxito utilizando creadores de cuidado de la piel CeraVe CeraVe trabaja con dermatólogos para desarrollar sus productos y se asocia con profesionales de la industria médica para ayudar a promocionarlos. Los doctores #ceravepartner brindan valiosas opiniones expertas para construir confianza en la marca, elevando a CeraVe a uno de los nombres más confiables en cuidado de la piel. Sephora Sephora utiliza un enfoque de crowdsourcing para el marketing de influencers con su programa #sephorasquad lanzado en 2019. La marca anima a influencers de cualquier tamaño a postularse. Una vez seleccionados, los miembros del Squad entran en una asociación pagada de un año en la que trabajan en diversas campañas e iniciativas de marketing. Los mejores socios comparten sus triunfos y luchas, permanecen abiertos a probar nuevas tendencias y establecen conexiones genuinas dentro de la comunidad de Sephora. Estée Lauder Estée Lauder gasta aproximadamente tres cuartas partes de su presupuesto de marketing en influencers. Es cierto que una gran parte del presupuesto probablemente va a mega influencers como Kendall Jenner, pero la marca se asocia con muchos micro influencers que apuntan a audiencias más específicas. Estée Lauder busca creadores de todos los tonos de piel y condiciones para mostrar a personas de todos los ámbitos de la vida cómo pueden beneficiarse de sus productos. 19 creadores de cuidado de la piel a seguir en las redes sociales en este momento Principales influencers de cuidado de la piel en Instagram 1. Dr. Ewoma Ukeleghe El Dr. Ewoma Ukeleghe es médico y doctor en cosmética y experto clínico en cuidado de la piel y mejoras no quirúrgicas. Es conocido por sus sesiones de preguntas y respuestas envolventes y su enfoque impulsado por la comunidad hacia la educación holística sobre el cuidado de la piel. También puedes seguirlo en TikTok. 2. Yashwant Singh Yashwant Singh es un creador basado en Nueva Delhi que ofrece consejos útiles a los hombres mientras se embarcan en su viaje de cuidado de la piel. Inspirado por sus propias luchas con el acné, Yashwant es conocido principalmente por sus recomendaciones para lograr una piel clara y saludable. 3. Ugly Duckling Skincare Nikki, la mente creativa detrás de Ugly Duckling Skincare, es una maestra en simplificar enfoques complejos de cuidado de la piel. Su objetivo es separar la ficción de la realidad en la industria de la belleza y ayudar a sus seguidores a decidir sobre productos que los hagan lucir y sentirse lo mejor posible. También puedes seguir a Nikki en Pinterest, YouTube y su blog. 4. Dr. Muneeb Shah El Dr. Muneeb Shah es jefe residente en dermatología y experto en tratamientos y medicamentos basados en evidencia para el cuidado de la piel. Proporciona a sus seguidores información precisa y actualizada sobre las mejores rutinas y tratamientos para el cuidado de la piel. También puedes seguir al Dr. Shah en TikTok y YouTube. 5. Zafina Stewart Zafina Stewart es una actriz de 18 años y entusiasta del cuidado de la piel con sede en Nueva Jersey. Interactúa con su audiencia…
3 Formas en que Traackr ayuda a Valmont Cosmetics a ejecutar eficientes campañas de siembra de productos con influenciadores
Valmont Cosmetics es una marca de cuidado de la piel de larga trayectoria que se basa en una sólida base de experiencia, específicamente en cosméticos celulares suizos. La marca es conocida por ofrecer productos antiedad de alta calidad, de gama alta y efectivos. Si bien la marca fue fundada hace más de 35 años y ha construido una base de consumidores leales, recientemente decidió invertir en marketing de influencers para expandir su alcance. Dado que la marca abarca muchos mercados grandes diferentes, incluyendo América del Norte, Europa y Asia, trajo a Traackr para ayudar a sus equipos a organizar, administrar y optimizar sus programas de marketing de influencers. En el último año, Valmont Cosmetics ha utilizado una variedad de estrategias de marketing de influencers, pero se ha centrado particularmente en mejorar sus campañas de distribución de productos de influencers. En el artículo a continuación, Corina Stan Eriksson, gerente de redes sociales y marketing de influencers en Valmont Cosmetics, comparte cómo la marca ha utilizado la plataforma de marketing de influencers de Traackr para mejorar sus campañas de distribución de productos de influencers. 3 Formas en que Traackr Ayuda a Valmont Cosmetics a Ejecutar Campañas Eficientes de Distribución de Productos de Influencers Descubrimiento y Evaluación de Influencers “Encontrar a los mejores influencers solía ser un proceso más difícil: nuestros equipos pasaban mucho tiempo buscando directamente en cada plataforma social, buscando datos y acordando qué influencers perseguir. La plataforma de marketing de influencers de Traackr nos ayuda a encontrar rápidamente a los socios adecuados al proporcionarnos métricas de rendimiento, demografía de audiencia y capacidades de búsqueda de palabras clave de contenido.” – Corina Stan Eriksson, Gerente de Redes Sociales y Marketing de Influencers en Valmont Cosmetics Encontrar a los mejores influencers sigue siendo un desafío para muchas marcas. De hecho, el 81% de los profesionales de marketing informaron que encontrar a los influencers adecuados es una de las principales barreras para construir un programa de influencers exitoso. Por eso Valmont Cosmetics decidió utilizar la plataforma de marketing de influencers de Traackr para encontrar y evaluar posibles socios influencers. La marca enfocó su búsqueda en dos categorías de influencers: Una categoría estética, que se centra en socios cuyo contenido se alinea con la imagen y tono específicos de la marca. Esto generalmente incluye influencers de estilo de vida y belleza, creadores de UGC y emprendedores. Una categoría educativa, que se enfoca en socios cuyo contenido brinda educación y experiencia en la industria de la belleza. Esto generalmente incluye profesionales como skinfluencers, facialistas, maquilladores y médicos esteticistas. Utilizando la plataforma de marketing de influencers de Traackr, el equipo de Valmont Cosmetics pudo encontrar influencers dentro de estas categorías mediante: Buscar a través del contenido de influencers pasados para competidores relevantes, temas y hashtags. Refinar su búsqueda con criterios de influencers como el puesto de trabajo, género, ubicación, idioma, número de seguidores y tasa de participación. Filtrar su búsqueda con demografía de audiencia como edad, género, idioma, etnia, ubicación, intereses y afinidad con la marca. ¡Este proceso no solo hizo que la búsqueda del equipo fuera más efectiva, sino que también les ahorró tiempo! (Si alguna vez has tenido que buscar socios influencers directamente en una plataforma de redes sociales, entonces sabes lo frustrante y que consume tiempo que puede ser). Alcance de Influencers y Gestión de Relaciones “Dado que nuestra marca produce productos de lujo con ingredientes únicos y tecnologías patentadas, optamos por no participar en campañas de distribución masiva de productos de influencers. En su lugar, seleccionamos cuidadosamente a cada posible socio y solo nos comunicamos con aquellos en los que confiamos que serían una buena opción para nuestra marca y tienen un gran potencial para realmente amar nuestros productos.” – Corina Stan Eriksson, Gerente de Redes Sociales y Marketing de Influencers en Valmont Cosmetics No es ningún secreto que la distribución de productos de influencers, si no se hace cuidadosamente, puede llevar a una gran cantidad de tiempo y desperdicio de productos. De hecho, el informe reciente del Estado de la Distribución de Productos de Influencers de Traackr encontró que el 65% de los profesionales de marketing respondieron que su marca enviará productos a un influencer, incluso si no publicaron después de recibir un regalo. Por eso marcas sofisticadas como Valmont Cosmetics abordan la distribución de productos de influencers de manera diferente. En lugar de apuntar al volumen (o enviar a la lista más grande de influencers posible), el equipo utiliza Traackr para seleccionar ciertos influencers y crear correos electrónicos, UTMs y briefs personalizados. Una vez que el equipo de Valmont Cosmetics estableció su lista pequeña y objetiva de influencers, luego utilizan Traackr para: Segmentar a los influencers por grupos personalizados (¿recuerdas esas dos categorías de las que hablamos arriba?). Esto no solo les ayuda a entender qué influencers estaban marcados para cada categoría, sino que también les ayuda a comprender cómo se desempeñaron las categorías entre sí. Gestionar relaciones y definir flujos de trabajo. Establecer quién es dueño de qué en un proyecto puede ser confuso, especialmente con un equipo ocupado. Con Traackr, el equipo de Valmont Cosmetics pudo asignar la propiedad de la relación a individuos, utilizar etapas de relación para alinear a sus equipos en el progreso de cada influencer, definir flujos de participación y asignar estados de revisión para comunicar claramente quién está alineado y quién no lo está. Agilizar la comunicación y colaboración. Traackr permitió al equipo de Valmont Cosmetics crear correos electrónicos predefinidos y personalizables para sus influencers, comunicar fácilmente los objetivos y expectativas de la campaña, y gestionar las tareas internas (como quién se encarga de enviar productos a los influencers). Anteriormente, todo su trabajo se había realizado a través de una serie de herramientas (hojas de cálculo, documentos y correos electrónicos y mensajes directos dispersos en diferentes plataformas). Si bien esto no es raro en el espacio de marketing de influencers, una encuesta reciente encontró que el 56% de los profesionales de marketing todavía usan hojas de cálculo para gestionar sus campañas de distribución de productos de influencers, ¡lo que puede resultar increíblemente difícil de gestionar! Consejo profesional: ¡Reduce el ir y venir dejando a tus creadores seleccionar sus productos preferidos! Con la integración de Shopify de Traackr, puedes integrar y automatizar el cumplimiento de productos con tu flujo de trabajo de marketing de influencers. Informe de Campañas de Distribución de Productos de Influencers “La función de Brand Buzz en Traackr ha sido particularmente maravillosa para nuestro equipo. Nos permite ver todo el contenido producido por todos nuestros influencers en todas las campañas. Antes, solíamos buscar y guardar menciones manualmente en nuestros teléfonos… ahora podemos ver todo en un solo lugar.” – Corina Stan Eriksson, Gerente de Redes Sociales y Marketing de Influencers en Valmont Cosmetics Una de las cosas más difíciles de las campañas de distribución de productos de influencers es rastrear el éxito. Dado que no hay garantía de que un influencer publique, a menudo es una lucha frenética encontrar y registrar las menciones de los influencers a medida que llegan. Por eso a Corina y su equipo les encantó utilizar la función de Brand Buzz de Traackr, que automáticamente recopila el contenido y menciones de los influencers de las campañas. Además de automatizar la recopilación de contenido de influencers y almacenarlos en un lugar centralizado, Traackr también proporcionó a Corina y su equipo datos relevantes para sus informes de campañas. Específicamente para campañas de distribución de productos de influencers, el equipo recopila estadísticas como: Número de influencers activos. Cantidad de menciones. Ejemplos de contenido con mejor rendimiento. Comparaciones con marcas competidoras. Consejo profesional: ¿Quieres un atajo para armar tu informe para tu próxima campaña de marketing de influencers? Aquí tienes una plantilla gratuita. ¿Qué Sigue para Valmont Cosmetics? El equipo ha visto buenos resultados hasta ahora, por lo que está continuando con sus campañas de distribución de productos de influencers y contenido patrocinado. El próximo desafío que el equipo planea abordar: ¡quieren lanzar programas de afiliados de influencers! Si quieres mantenerte al día con el increíble trabajo que Corina y su equipo están haciendo en Valmont Cosmetics, sigue la marca en Instagram @valmontcosmetics.
Encuentra tu herramienta gratuita de búsqueda de influenciadores
En un mundo donde el panorama digital está en constante expansión, el marketing de influencers se está convirtiendo rápidamente en una estrategia crítica para las marcas que buscan aumentar la conciencia, el compromiso y las ventas. El marketing de influencers es más que una forma emergente de marketing: los influencers gozan de la confianza del 92% de los consumidores, una tasa más alta que la de la publicidad tradicional con celebridades. Un resumen de la búsqueda de influencers en el marketing de influencers El marketing de influencers ha pasado de ser solo un término de moda a una estrategia de marketing legítima adoptada por marcas grandes y pequeñas. Lo que comenzó como el respaldo de celebridades a productos ha crecido hasta convertirse en un mundo complejo de influencers que abarcan diferentes plataformas y seguidores. ¿Cuál es el secreto real del marketing de influencers? Todo se trata del producto o servicio que se está promocionando y la credibilidad del influencer y su alcance cautivador. Dado que el 90% de los especialistas en marketing elogian el marketing de influencers, diciendo que el retorno de la inversión (ROI) es tan bueno o incluso mejor que otros canales de marketing, no es de extrañar que los presupuestos para este tipo de marketing estén en aumento. ¿Por qué es crítica la búsqueda de influencers? La búsqueda de influencers no se trata solo de incorporar a cualquiera con un buen seguimiento. Se trata de investigar a fondo para descubrir influencers que realmente entiendan tu marca y puedan influir en sus seguidores para dar el paso. Estás analizando las estadísticas: cuántas personas les siguen, qué tan comprometido está ese grupo y quiénes son estos seguidores. Pero no se trata solo de analizar números; tienes que tener una idea de la vibra que están transmitiendo y la calidad de su contenido. Y, ¿por qué es esto tan importante? Bueno, el influencer adecuado puede hacer que tu campaña destaque con autenticidad, aumentar la visibilidad de tu marca, generar confianza y convertir a los curiosos en clientes reales. Por otro lado, vincular tu campaña al influencer equivocado puede ser como subirte a un tren hacia el fracaso. Recuerda, los influencers son como un miembro adicional para tu marca, por lo que es crucial que no solo estén saludando a su audiencia, sino que también estén saludando con la misma bandera que tu marca. El papel de las herramientas de búsqueda de influencers Las herramientas de búsqueda de influencers automatizan el proceso de identificación de influencers en función de criterios específicos relacionados con las necesidades de tu campaña. Utilizan API y algoritmos avanzados que seleccionan grandes cantidades de datos en cuestión de segundos, presentándote una lista seleccionada de influencers que coinciden con tus parámetros de búsqueda. Estas herramientas ofrecen una variedad de capacidades, desde obtener datos básicos de influencers hasta proporcionar métricas de compromiso completas, demografía de la audiencia e incluso predecir el rendimiento de la campaña. Se pueden categorizar en herramientas gratuitas y de pago, cada una con su propio conjunto único de funcionalidades. Un puñado de herramientas gratuitas disponibles para la búsqueda básica de influencers proporciona un sólido punto de partida. Principalmente incluyen filtros preliminares como preferencia de plataforma, rango de seguidores, nicho, ubicación, etc., y algunos informes analíticos básicos. Por otro lado, las herramientas de pago como GRIN ofrecen características más avanzadas, que incluyen análisis profundos de influencers y una amplia gama de herramientas de descubrimiento que están siempre a tu alcance. ¿Qué herramientas de búsqueda de influencers gratuitas están disponibles? En lugar de centrarse en herramientas de búsqueda de influencers independientes específicas, prestemos atención a las herramientas integradas disponibles en varias plataformas de redes sociales. Estas características integradas pueden ser un buen punto de partida para identificar influencers sin costos adicionales. Muchas de las plataformas donde prosperan los influencers, como Instagram, X, LinkedIn y YouTube, vienen con funciones de búsqueda que te permiten explorar contenido sobre temas específicos y descubrir quién está produciendo el contenido que recibe más compromiso. Aquí te mostramos cómo puedes encontrar influencers y aprovechar las herramientas integradas en algunas de estas plataformas: Instagram: la función “buscar y explorar” en Instagram te permite buscar contenido utilizando hashtags, y luego puedes explorar los perfiles de los usuarios de Instagram que han publicado contenido popular bajo ese hashtag. Las publicaciones mejor clasificadas a menudo pertenecen a influencers. X, anteriormente Twitter: la función de búsqueda de hashtags en X también es útil. La función “Tendencias” de X ofrece información sobre temas ampliamente discutidos y las cuentas clave que contribuyen a estas conversaciones. LinkedIn: la función de búsqueda de LinkedIn es muy poderosa si buscas influencers en espacios profesionales y B2B. Puedes filtrar usuarios en función de su ocupación, ubicación y el contenido que comparten. YouTube: ¿Buscas creadores de contenido en video? No busques más allá de YouTube. Además de la búsqueda de palabras clave, puedes usar filtros para encontrar canales y videos con un alto número de visitas en tu dominio de interés. Pinterest: ideal para encontrar influencers en campos creativos, la función de búsqueda aquí puede resaltar pins populares y los creadores detrás de ellos. Recuerda que, si bien el uso de herramientas integradas de redes sociales puede requerir un poco más de trabajo que las plataformas de búsqueda de influencers especializadas, son gratuitas de usar y aún pueden producir excelentes resultados. Sin embargo, a medida que tus campañas de marketing de influencers evolucionen y se vuelvan más sofisticadas, vale la pena invertir en una herramienta de pago para agilizar la identificación, gestión y análisis de influencers. Nivelar tu estrategia de búsqueda de influencers Después de familiarizarte con las herramientas nativas de redes sociales, llega un momento en el que querrás llevar tu estrategia de búsqueda de influencers al siguiente nivel. Tal vez estés aumentando tus campañas, apuntando a múltiples plataformas o adentrándote en una segmentación demográfica más complicada. En tales situaciones, la búsqueda manual se vuelve bastante lenta y laboriosa. En este punto, un método automatizado y más refinado puede ser útil. Introduce la Suite de Descubrimiento de Creadores de GRIN. La Suite de Descubrimiento de Creadores es más que una herramienta de búsqueda de influencers; es tu solución integral para desarrollar una campaña de marketing de influencers robusta, eficiente e impactante. Así es como GRIN puede hacer la diferencia: Búsqueda de creadores: aprovecha una base de datos de millones de creadores, filtrando por métricas de rendimiento cruciales hasta encontrar el ajuste perfecto.
Extensión web: utiliza la Extensión web de GRIN mientras navegas de forma nativa por las redes sociales para acceder instantáneamente a datos críticos de los creadores.
Páginas de destino: deja que los creadores vengan a ti publicando una Página de destino con tu marca en tu sitio web o biografía de redes sociales, animando a los fans a participar en tu próxima campaña.
Listas curadas: dile a GRIN sobre tu creador ideal y recibirás una lista seleccionada a mano en tu bandeja de entrada.
Escucha social: rastrea menciones y hashtags específicos para que nunca te pierdas una conversación sobre tu marca o industria en las redes sociales.
La Suite de Descubrimiento de Creadores de GRIN es una herramienta poderosa que te ayuda a ampliar tus esfuerzos de marketing de influencers de manera efectiva y sin problemas. Elimina el tedioso proceso manual y lo reemplaza con un método estratégico y basado en datos, dándote más tiempo para enfocarte en construir relaciones con tus influencers y crear campañas impactantes. Conclusión clave: eleva tu estrategia de marketing con herramientas de búsqueda de influencers. Si bien todas las herramientas anteriores tienen diferentes fortalezas, utilizar incluso una de ellas de manera efectiva puede potenciar enormemente tu estrategia de marketing de influencers. Recuerda, encontrar los influencers adecuados es tan importante como los productos que vendes o los servicios que ofreces. Una campaña de marketing de influencers bien ejecutada puede fortalecer drásticamente la presencia en línea de tu marca y crear relaciones duraderas con nuevas audiencias. Preguntas frecuentes
Principales influenciadores de belleza para seguir en 2024 según Traackr
Los influencers y creadores han demostrado una y otra vez el valor que pueden aportar a tu marca. El informe de Impacto del Marketing de Influencia de Traackr 2024 encontró que el 53% de los consumidores buscan recomendaciones de productos en los influenciadores, el 61% siente que las publicaciones de los influenciadores influyen en sus decisiones de compra y el 56% dice que probaría una plataforma social diferente por un influenciador. Sí, los influenciadores pueden impactar las ventas, pero también pueden impactar dónde y cómo tu marca se relaciona con tu audiencia. Entonces, ¿en qué influenciadores deberías estar enfocado para el 2024? Hemos compilado una lista de los principales influenciadores de belleza que generaron más VIT en 4 categorías de belleza – Maquillaje y Cosméticos, Cuidado de la Piel, Cuidado del Cabello y Fragancias – en los Estados Unidos para el 2023. Descubre los principales influenciadores de belleza del 2023 en los Estados Unidos, clasificados por el Puntaje de Vitalidad de la Marca (VIT). P.D. Tenemos un artículo completo sobre cómo encontrar los principales influencers (incluso sin VIT), si estás interesado. Los influenciadores principales de belleza por VIT — Maquillaje y Cosméticos
Principales 25 Creadores de Belleza en Estados Unidos – Maquillaje y Cosméticos
Kylie Jenner (@kyliejenner) VIT 427K
Selena Gomez (@selenagomez) VIT 337K
Jennifer Lopez (@jlo) VIT 242K
Ariana Grande (@arianagrande) VIT 208K
Sol Pena (@sollpenamakeup) VIT 130K
Jeffree Star (@jeffreestar) VIT 124K
Mario Dedivanovic (@mariodedivanovic) VIT 123K
Mikayla Nogueira (@mikaylajmakeup) VIT 88.4K
Lindsey Rowley (@linsmakeuplooks) VIT 86.9K
Pamela Brooks Pedraza (@pamelapedrozaa) VIT 83.5K
Christxiee (@christxiee) VIT 77.5K
Elizabeth Gray (@thegraytergood) VIT 68.9K
Meredith Duxbury (@meredithduxbury) VIT 59.8K
Monica Hamada (@mangomoniica) VIT 56K
Nyadollie Deng (@dollievision) VIT 55.7K (Continuation of other categories not included) La metodología para encontrar los principales influenciadores de belleza
Este informe fue creado por Traackr, la plataforma de marketing de influencia para marketers orientados al rendimiento. Diseñado para manejar los programas más complejos, pero lo suficientemente ágil para equipos pequeños que necesitan hacerlo todo. Para este estudio de “principales influenciadores de belleza”, evaluamos a 124,000 influenciadores ubicados en los Estados Unidos que mencionaron productos de belleza en las industrias de maquillaje, cuidado de la piel, cuidado del cabello y fragancias. Se incluyeron influenciadores de todos los niveles (nano, micro, medio, mega y VIP).
Analizamos el contenido producido y compartido por estos influenciadores desde enero de 2023 hasta noviembre de 2023.
Estrategias para construir relaciones de larga duración con influenciadores I Traackr
Como profesional del marketing de influencers, eres el principal constructor de puentes que desarrolla y nutre las relaciones con los influencers para tu marca. Claro, proporcionas instrucciones, organizas la logística, das retroalimentación sobre el contenido y te metes en otros detalles administrativos. ¡Pero tu superpoder más poderoso? La capacidad de fortalecer y alargar las relaciones con los influencers haciéndoles sentir valorados, conectados y empoderados. A continuación, compartiré algunas estrategias de comunicación simples pero efectivas para construir relaciones sólidas y a largo plazo con los influencers. Pero primero, hablemos de por qué esto es tan importante. ¿Por qué invertir en relaciones a largo plazo con los influencers?
En el clima actual de creadores, la estabilidad es primordial. Si bien las relaciones a largo plazo con influencers requieren más tiempo, esfuerzo e inversión, recursos de los que la mayoría de los profesionales del marketing carecen, los beneficios potenciales hacen que la inversión valga la pena tanto para las marcas como para los creadores de muchas maneras. Como profesional del marketing de influencers, la voz y la autenticidad de un creador son dos de tus recursos más poderosos. Los consumidores, por su parte, son cada vez más exigentes con el contenido y los productos con los que interactúan y, específicamente, con respecto a dónde van sus dólares. Al final del día, es más probable que perciban las promociones de productos como inauténticas si sienten que la asociación entre el creador y la marca es puramente en representación. ¡Las relaciones a largo plazo con los influencers son el antídoto para esto! Consejo: Dominar esta habilidad puede impactar cada parte de tu programa de influencers. Observa cómo las negociaciones pueden verse afectadas positiva o negativamente por las sólidas relaciones con los influencers. Consejo para relaciones a largo plazo con los influencers #1: sal de su bandeja de entrada
Los creadores quieren saber que son más que un número, más que los Me gusta, y más que una fuente de contenido. Es importante abrir canales de comunicación que permitan conversaciones más transparentes y proporcionar espacios seguros para que los representantes de la marca creen y cultiven relaciones legítimas con los influencers. A veces, la clave simplemente radica en salir literalmente de la (en) bandeja de entrada. Algunos de los canales que he utilizado sin vergüenza para comunicarme con influencers de todo el mundo incluyen: – Mensajes y llamadas de WhatsApp
– Mensajes directos de Instagram
– Zoom
– Microsoft Teams Al fomentar la comunicación a través de varios medios, se muestra tu flexibilidad y la de la marca para encontrarse con el creador donde esté, se muestra la accesibilidad y se refuerza un verdadero deseo de fomentar una conexión más allá del contenido. La realidad es que la mayoría de los creadores quieren tener esa conexión personal. ¡Pero! Recuerda que cada creador es único, por lo que es importante adaptar tu plan de comunicación. Preguntar a tu socio cómo/dónde prefiere comunicarse puede funcionar maravillas. Consejo para relaciones a largo plazo con los influencers #2: estar abiertos a comentarios
Los creadores necesitan sentirse vistos y escuchados. Intenta organizar “horas de oficina” mensuales para que los creadores se unan y hagan preguntas que pueden o no estar relacionadas con la programación de influencia, o configura sesiones individuales para hablar sobre cambios y actualizaciones en la vida. Durante estas sesiones, puedes hacer preguntas como: – ¿Qué crees que ha funcionado muy bien en nuestra asociación hasta ahora?
– ¿Qué crees que no está funcionando tan bien y qué necesitamos mejorar?
– ¿Hay algo que creas que falta en nuestra forma de trabajar juntos? ¿O algo que estás viendo que otras marcas hacen y que te interesa? – ¿Tienes alguna pregunta sobre nuestra marca, productos o próximas campañas? Esto sirve como una excelente oportunidad para compartir un contexto e información importante desde la perspectiva de la marca, además de presentar a otros miembros del equipo que respaldan los esfuerzos de marketing de influencers. También permitirá conversaciones más personalizadas que brinden información valiosa sobre las motivaciones del creador, sus metas personales y lo que les gustaría ver tanto de la marca como de la asociación. En última instancia, el objetivo de estas conversaciones es brindarte la oportunidad de conectarte de primera mano con los creadores a un nivel más profundo para que puedas desarrollar una estrategia única pensando en ellos. Consejo para relaciones a largo plazo con los influencers #3: pensar de forma creativa en cómo involucrarlos
En tu programa actual de influencers, ¿qué sucede después de que un socio ha publicado contenido de marca y ha cumplido con sus entregables de campañas? La relación no termina, y no debería terminar. Como alguien con un profundo conocimiento del espacio social y de influencers, disfruto ver a las marcas interactuar con los creadores, incluso cuando el contenido no se trata de su marca. Incluso el compromiso más simple, como un comentario alentador o un repost amigable, señala al influencer que la marca entiende su valor en el espacio de los creadores. Para asegurarte de que estás haciendo esto con la suficiente regularidad, asegúrate de: – Elaborar una lista corta de los creadores con los que quieres construir relaciones nuevas o más fuertes – Establecer un sistema para “mantenerse informado” sobre su contenido, lo cual puedes hacer con una herramienta de escucha social o una plataforma de marketing de influencers como Traackr
– Asegurarte de interactuar con su contenido de manera rápida, regular y significativa. Claro, hay un momento y lugar para dejar comentarios alentadores, pero asegúrate de incluir comentarios con más sentimiento y un toque personal. ¿Un ejemplo de una marca que hizo esto bien recientemente? Sephora comentó en las listas de los Mejores Creadores de Cuidado de la Piel, Maquillaje y Cosméticos, y Fragancias, felicitando (y etiquetando) a las personas en su #sephorasquad por ganar un lugar. Está claro que monitorean las menciones de sus embajadores más cercanos, ¿y lo genial? Parece que algunos de esos creadores se enteraron de esas listas gracias al etiquetado proactivo de Sephora. Al final del día, este tipo de acciones proactivas te ayudarán a construir relaciones con los influencers largas y fructíferas, especialmente en un espacio que se expande continuamente y está cada vez más saturado de marcas (¡tu competencia!). Entonces, para terminar, te daré un último consejo adicional: comienza ahora mismo y prepárate para el largo plazo. Estás corriendo un maratón, no un sprint (aunque la rapidez de nuestra industria a menudo hace que se sienta como un sprint). La mayor pista está en el nombre de esta publicación en el blog: las relaciones a largo plazo con los influencers fuertes pueden llevar mucho tiempo y esfuerzo. No todas las relaciones con los influencers están hechas para el largo plazo, por lo que es importante poder identificar aquellas que valen la pena y ajustar tus estrategias de construcción de relaciones a medida que cambian las necesidades de los creadores.
La IA podría ampliar tu programa de influenciadores, pero dañar la confianza con I Traackr
Si bien la inteligencia artificial (IA) no es nueva, la llegada de ChatGPT 3 en noviembre de 2022 la ha puesto en primer plano en la mente de los especialistas en marketing de una manera nueva (así es como creemos que afectará a tu programa de influencers). Ahora hay una división polarizada entre las personas que creen que la IA (más allá de ChatGPT) dañará o degradará en última instancia la industria del marketing de influencers, y aquellos que creen que podría transformarla. ¿Nuestra opinión? La IA, como la mayoría de los avances tecnológicos nuevos, será tanto buena como mala. En un futuro inmediato, la IA puede ayudar a escalar los programas de influencers más rápidamente y eliminar el trabajo tedioso. Pero estos avances podrían afectar negativamente la confianza si nos apresuramos a juzgar hasta qué punto y qué tan rápido la IA generativa reemplaza el pensamiento crítico de los humanos, principalmente cómo los consumidores perciben el contenido y la comunidad, y cómo los especialistas en marketing miden el rendimiento. A continuación profundizamos más en cómo podría ser esto. ¿Cómo podría afectar la IA a tu programa de influencers?
La IA puede significar diferentes cosas y manifestarse de diferentes formas en tu programa de influencers. Podría tener un impacto en una amplia gama de aspectos, desde el tipo de influencers con los que trabajas hasta cómo planificas tus campañas. Algunos ejemplos específicos incluyen: – Influencers virtuales como Lil Miquela. Traackr analizó 96 publicaciones de 10 de los principales influencers virtuales y encontró una tasa de participación promedio del 0,89%, que está muy por debajo del promedio, incluso para un influencer de nivel VIP. Como comparación, la tasa de participación de Instagram de Hunter Schafer, favorita de la Generación Z, es del 13%. Las marcas se están esforzando por ser más auténticas y relevantes para sus clientes, trabajando con una amplia variedad de personas “reales”. Los influencers virtuales no se alinean con esas intenciones y en su mayoría han sido un fenómeno pasajero. – Los especialistas en marketing utilizan la IA para la generación de ideas de campañas o investigación. Pídele a ChatGPT 10 ideas de campañas de marketing de influencers para un nuevo lanzamiento de zapatillas y mira qué dice. La IA también puede obtener información/datos como listas de influencers o escribir textos y generar memes para acelerar el contenido de la marca. Sin embargo, muchos modelos se basan solo en datos de hace dos años como máximo, por lo que el contenido no está actualizado. Las marcas también deben tener cuidado con los problemas de derechos de autor al utilizar IA que ha sido entrenada con contenido protegido por derechos de autor. – Influencers humanos que utilizan la IA para la generación de contenido. Los influencers pueden utilizar la IA para crear videos, memes, música e imágenes de manera más rápida. Se aplican limitaciones similares a las de los especialistas en marketing, pero los influencers también deben considerar cómo se utiliza o se concede licencia su imagen para el contenido generado por IA (CGIA). Los pros y los contras de la IA para creadores y programas de influencers
La IA, como la mayoría de los nuevos avances tecnológicos, tiene pros y contras. En un futuro inmediato, es posible que veamos grandes beneficios para los programas de influencers a medida que la IA reemplace las cosas que no funcionaban tan bien y mejore otras. Esto puede ayudar a escalar los programas de influencers más rápidamente y eliminar el trabajo tedioso. Pero estos avances podrían afectar negativamente la confianza, principalmente cómo los consumidores perciben el contenido y la comunidad, y cómo los especialistas en marketing miden el rendimiento. – La IA acelera la producción. Es probable que la IA pueda aumentar la velocidad de creatividad y creación de contenido tanto para influencers como para especialistas en marketing. En los mejores escenarios, la IA se encargará del “trabajo pesado” del marketing de influencers, y los especialistas en marketing e influencers podrán dedicarse a pensar creativamente, construir relaciones y comunidades y trabajar en cosas en las que actualmente no pueden enfocarse debido a su capacidad limitada. – La IA escala. La IA mejora la capacidad de escalar los programas de influencers de manera más eficiente. Las tareas pueden automatizarse y eliminar el trabajo innecesario para los especialistas en marketing. Es posible que la IA pueda ayudar a los especialistas en marketing y creadores a hacer realidad el sueño de “escalar la intimidad”. Esto se traduciría en que las marcas gasten más en marketing de influencers y más creadores puedan ganarse la vida a través de asociaciones con marcas. El posible lado oscuro de este tipo de innovación incluye: – La IA debilita la comunidad, la originalidad y la confianza. Sin interacción humana, será más difícil para los creadores construir comunidades, especialmente cuando el contenido sea reciclado una y otra vez por la IA. – Es probable que la IA metan a las marcas en aguas legales turbias (y en algunos casos ya lo han hecho). Algunas de estas dificultades legales podrían incluir problemas de propiedad intelectual (las empresas no podrán conectar sus datos en herramientas públicas de IA), problemas de responsabilidad (difamación) y problemas legales de derechos de autor. Este último ya ha ocurrido en algunos casos: a medida que la IA se vuelva más prevalente (tanto los influencers de IA como el uso de IA para generar contenido), es posible que nos enfrentemos al problema de que el contenido patrocinado sea una replicación de otro contenido patrocinado. – Una parte crucial de cualquier programa de influencers es la confianza: la confianza entre un influencer y sus seguidores, la confianza entre un influencer y una marca, y la confianza entre una marca y sus clientes. Cualquier ruptura en la confianza puede tener repercusiones significativas, y una de las formas más rápidas de romper la confianza es la falta de transparencia. La falta de transparencia en el marketing de influencers es lo que impulsó las regulaciones sobre la divulgación de publicaciones patrocinadas o productos regalados en las publicaciones en redes sociales. Ahora que el contenido generado por IA (CGIA) se está volviendo una realidad, es probable que las marcas deban revelar cuando se utiliza CGIA o asegurarse de que los influencers (humanos o virtuales) con los que colaboran sean transparentes sobre el uso de la IA. Nadie quiere sentirse engañado y la reputación de la marca está en peligro si se utiliza la IA en secreto. Entonces, ¿qué significa todo esto? La IA no es algo nuevo y aterrador, de hecho, se ha utilizado en puntos de contacto de marketing durante un tiempo. A medida que los desarrollos de IA continúan, es importante mantenerse actualizado, experimentar con cautela y preguntarse continuamente qué partes de tu programa de influencers parecen ineficientes (y podrían beneficiarse de la automatización inteligente).
Principales influenciadores de la atención médica | Seguimiento I Seguimiento
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Popularidad de influenciadoresLos consumidores valoran la información de personas influyentes en las que confían sobre la información directamente de las propias marcas.Esto es especialmente cierto en la industria de la salud, ya que los costos crecientes, los estándares inadecuados y una multitud de productos para elegir confunden a los consumidores. Los influencers ayudan a los consumidores a encontrar claridad y los consumidores valoran sus consejos. Hoy, Traackr le trae a los principales influyentes en el cuidado de la salud.¿Cómo se involucran los influencers?Una forma popular para que estos influencers se conecten con sus seguidores y entre ellos es a través de los chats de Twitter. Los chats de Twitter han ganado popularidad en los últimos años y son una excelente manera para que las personas influyentes conversen y colaboren con otras personas en su campo. Algunos chats de salud populares son #hcsm, #healthcarechat, #MDchat, etc. Cuando las marcas comienzan a comunicarse con personas influyentes, pueden participar en conversaciones que son importantes para su audiencia.¿Quiénes son los principales influenciadores?Las principales personas influyentes en la industria de la salud incluyen blogueros de salud, reporteros de noticias, sobrevivientes de cáncer, escritores, analistas de seguros, etc. Estas personas influyentes principales usan plataformas de redes sociales y blogs para escribir sobre temas generales como desarrollo de salud y seguros de salud, así como temas muy específicos. como tratamientos para la diabetes y el cáncer de pulmón.Por lo tanto, ayuda a las marcas a incorporar personas influyentes en la mezcla y atraerlos para conectarse con su audiencia. Averigüemos quiénes son los principales influyentes en la atención médica en función de las siguientes palabras clave: atención médica, seguro médico, atención médica al paciente, información de salud pública.Economista de salud, consultor, tejedor de tendencias/THINK-Health, Health Populi Blog, HealthcareDIY, THINK-HealthHealth Populi fue fundada por Jane Sarasohn-Kahn de THINK-Health para abordar un importante problema de salud del día para los ciudadanos de salud. Ella también es @healthythinker.Reportero, San Joaquin Media GroupReportero de The Record @recordnet sobre #Stockton #Manteca #Lodi #Lathrop #Tracy #Ripon #Escalon #Woodbridge #Linden #Thornton #Lockeford #health #crimeSocio, MüllerruppBlog galardonado de TI para el cuidado de la salud que brinda información sobre la tecnología para el cuidado de la salud y las personas que hacen posible la TI. #HIT99Editor, Diario de la gripe aviarEMT-II jubilado, blogueando sobre enfermedades infecciosas emergentes, influenza pandémica y preparación personal y comunitaria Vicepresidente, Indiana Grain Company, LLCpresentadora de televisión, productora y autora de éxitos de ventasEditor en jefe, THCBEditor ejecutivo THCB, guionista, entusiasta, corredor/nadador/kayakistaEditor de salud digital, MedCity NewsEditor de salud digital para MedCity NewsBlogger, peHUB, una unidad de Thomson ReutersFilántropo, bailarín de claqué, cazador de vampiros y detective aficionado. Ah, y cubro acuerdos y capital privado para peHUB. Todas son mis opiniones.Colaborador/Bloguero, Buyouts Insider, una empresa de UCGEx editor de grupo de Media Industry Newsletter (min), PR News y min’s b2b. Dirigió, moderó y reclutó oradores para seminarios web mensuales para PR News y marcas hermanas. También escribió contenido para entregas de premios especiales y reclutó oradores para sesiones de eventos (y escribió copias para ellos). Escribió la columna semanal Eye on Advertising para min’s b2b y la columna mensual Eye on Advertising para min. Autor de Great Producers: Visionaries of the American Theatre (Allworth Press), publicado en agosto de 2008.Presidente, EHR Workflow Inc.¡Noticias diarias de EHR y flujo de trabajo de TI para el cuidado de la salud! Evangelista basado en DC 4 gr8 flujo de trabajo de salud #BPM HIMSS Embajador de redes sociales #POWHIT Peeps & Orgs arreglan el flujo de trabajo con HIT!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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TikTok está agregando nuevos conocimientos a su plataforma Creative Center, incluidos datos sobre tendencias e influenciadores clave
¿Quiere controlar mejor TikTok y las últimas tendencias y cambios en la aplicación?
Eso podría ser de gran ayuda: TikTok lo tiene se agregaron algunos elementos nuevos de Insights a su plataforma Creative Center en evolución, que proporciona datos sobre canciones populares, hashtags, estadísticas de rendimiento regional, personas influyentes clave y más. Como puedes ver en estas capturas de pantalla compartidas por expertos en redes sociales mateo navarralos nuevos conocimientos ofrecen un valor de investigación significativo y permiten a los especialistas en marketing profundizar en las principales tendencias de la aplicación.
Por ejemplo, toque el mensaje “Ver análisis” junto a cualquier canción de esta lista y obtendrá un gráfico que muestra la popularidad de esa pista a lo largo del tiempo, junto con información demográfica sobre qué usuarios están interactuando con ella e intereses relacionados. (Aparte, echa un vistazo a las otras pistas de Kate Bush de este período, que tienen una serie de historias inusuales contadas en sus letras: “Cloudbusting”, por ejemplo, cuenta la historia de un granjero que intenta hacer llover con una máquina propia. invención.)
También puede buscar hashtags de tendencias, con listados que muestran la popularidad por región. También puede obtener información sobre el rendimiento de cada tendencia en diferentes partes del mundo, junto con los principales creadores adaptados a cada una. Mientras tanto, la pestaña Creadores muestra los principales influencers en la aplicación por región. La información avanzada podría ser excelente para guiar su propio enfoque de contenido de TikTok y/o identificar personas influyentes clave con las que quizás desee trabajar para amplificar sus campañas. O tal vez solo quiera ponerse al día con las últimas tendencias por interés general, con un montón de otra información ahora disponible para sus propósitos de investigación.
Como se mencionó, estas son las últimas incorporaciones a la plataforma de investigación del Centro creativo de TikTok, que incluye la práctica Biblioteca de anuncios, que muestra los anuncios de mejor rendimiento en la aplicación. TikTok también lanzó uno nueva plataforma de información interactiva El mes pasadolo que le permite utilizar una variedad de filtros para descubrir puntos de datos importantes relacionados con sus mercados objetivo. En combinación, ahora hay varias opciones para interactuar con las principales tendencias de TikTok y obtener una mejor comprensión de lo que les interesa y en qué interactúan los usuarios de TikTok en un momento dado.
Definitivamente vale la pena echarle un vistazo: puedes visitar el Centro creativo de TikTok aquí.
Programa de influenciadores de la casa club: cómo la casa club identifica a los influyentes
Una de las aplicaciones sociales más nuevas que está causando sensación (sonido) es la casa club basada en audio. Aunque originalmente era solo una aplicación para iPhone, recientemente se ha extendido a los mercados de PC con Android y Windows con una adopción fenomenal. Y como prácticamente todas las aplicaciones sociales, Clubhouse ha desarrollado su propia base de personas influyentes para ejecutar la acusación. Un influencer extremadamente famoso, Elon Musk, contribuyó a la fama de Clubhouse. Musk hizo su debut de audio en la casa club en enero respondiendo una serie de preguntas, principalmente sobre el tema del softbol. Compartió sus puntos de vista sobre temas como viajes espaciales, colonias en Marte, criptografía, IA y vacunas Covid-19. Luego entrevistó al CEO de Robinhood, Vlad Tenev, sobre lo que sucedió la semana pasada en la debacle de Wall Street Bets. La charla de Musk resultó en más de 5,000 personas en la sala al mismo tiempo, excediendo el límite de número de escucha de la casa club. Algunos de sus oyentes incluso han establecido salas de escucha secundarias en la casa club para permitir que más personas escuchen los comentarios de Musk. Otros han creado transmisiones en vivo en YouTube para alentar a más oyentes.
Como resultado de la transmisión de audio desde Musk’s Clubhouse a Sriram Krishnan y Aarthi Ramamurthy’s El buen espectáculo del tiempo, El borde Clubhouse descrito como un “medio para podcasts”. Agregaron: “Su llegada a la sede del club sirvió como un respaldo para la empresa y la idea de la transmisión de audio en vivo interactiva en general”.
El número de casas club ha crecido de forma espectacular. En mayo de 2020, Clubhouse solo tenía 1,500 usuarios. Su popularidad aumentó rápidamente, alcanzando los 2 millones de usuarios en enero de 2021. Sin embargo, hubo un crecimiento fenomenal en febrero (presumiblemente debido al lanzamiento de la aplicación de Android), y el número aumentó cinco veces a 10 millones de usuarios a fines de ese mes. La casa club reconoce sus factores de influencia: ¿Qué es una casa club?
Describir la casa club puede ser un desafío. En el caso más simple, Clubhouse es una red de chat social de audio. Jordan Minor en Revisión de PC Mags de la casa club describe la aplicación como “¿Qué pasaría si Twitter fuera un podcast en el que vivieras?” En la página principal puede encontrar clubes relevantes con charlas vocales en vivo. A diferencia de la mayoría de las otras aplicaciones sociales, solo es de audio, ya que no admite imágenes ni videos. Las únicas imágenes de la aplicación son pequeños iconos de perfil. Tampoco se ofrecen transcripciones y la grabación de conversaciones sin permiso está mal vista. La casa club deja los estilos de sus conversaciones a sus usuarios, y varían ampliamente. Cualquiera en una sala puede “levantar una mano (virtual)” para hablar, pero es el moderador de la sala quien debe permitirle hablar. Otra característica inusual de Clubhouse es que, como muchos clubes reales, actualmente solo está disponible por invitación. Necesitará una invitación de un usuario existente de la casa club para obtener acceso. Tan pronto como Clubhouse lo acepte como miembro, recibirá dos invitaciones que podrá pasar a otras personas.
La casa club se ha vuelto popular durante COVID19 ya que permite a las personas tener conversaciones sin tener una conversación personal. Algunas personas lo han comparado con el zoom pero sin las imágenes. A diferencia de Zoom, que es relativamente privado y en el que no puede unirse a una conversación sin una invitación, Clubhouse está, por supuesto, diseñado para ser público y los miembros pueden escuchar (y a menudo participar activamente) todas las discusiones.
Influencers y celebridades usan la casa club
Es posible que la casa club solo haya estado en funcionamiento durante aproximadamente un año, pero no pasó mucho tiempo antes de que las personas influyentes y las celebridades se dieran cuenta de la plataforma. La actriz estadounidense Tiffany Haddish fue la primera persona en superar el millón de seguidores en la casa club.
Aunque, como ocurre con la mayoría de las plataformas sociales, diferentes celebridades usan la casa club, los influencers no se limitan a ser celebridades. Los influencers del clubhouse suelen ser personas con personalidades magnéticas que atraen a los oyentes porque se ven interesantes y les agregan valor. No necesariamente tienes que ser famoso en otras plataformas sociales o medios tradicionales de antemano.
Muchos influencers del clubhouse son mayores que los Millennials y la Generación Z, que dominan la mayoría de las otras redes sociales. Esto probablemente refleja la audiencia general de Clubhouse, así como las estrellas de radio talkback y, más recientemente, los podcasts eran típicamente más antiguos que aquellos que construyeron su popularidad en redes más visuales. Por ejemplo, Catherine Connors, de 50 años, presenta dos programas de entrevistas populares en la sede del club, uno sobre feminismo y otro sobre filosofía. El “Programa piloto para creadores” solo para invitados de la casa club
La casa club ahora reconoce la existencia de personas influyentes en su plataforma. Ha creado un programa piloto para creadores solo por invitación para una serie de personas influyentes reconocidas como emisoras populares. La mayoría de los usuarios del piloto ejecutan programas populares que tienen miles de espectadores (tenga en cuenta que Clubhouse limita las audiencias a 5,000 en la mayoría de los casos). Los miembros del programa Creator han sido invitados a unirse a un club digital privado en la casa club llamado Everything in Moderation y a un chat grupal cerrado de WhatsApp con los fundadores y líderes de la casa club.
Fuente: niccitalbot.medium.com
Aún no hay métodos de monetización estándar
Un problema que la casa club debe considerar si se la considera influyente es la implementación de algunos métodos de monetización estandarizados. Por supuesto, como cualquier marketing de influencers, los influencers de clubhouse pueden hacer tratos entre bastidores con las marcas que quieren estar presentes en la aplicación. Sin embargo, no existe un sistema de pago oficial actual para los usuarios populares de la casa club. De acuerdo con la New York TimesUna de las preguntas que hicieron los influencers en una “Mesa Redonda de Creadores” entre líderes de empresas e influencers en diciembre de 2020 fue: “¿Dónde está el dinero?” La venta de entradas, las propinas y las suscripciones se consideraron como posibles opciones de monetización.
Un buen número de personas influyentes en el clubhouse ven esto como una carrera potencial y creen que debería haber formas más fáciles de generar ingresos como creador en la plataforma. Algunos inversores en tecnología también se han preguntado cómo los influencers monetizan sus cuentas en otras plataformas como OnlyFans. Li Jin, fundador de Atelier, observó que “TikTok … [treat] Creadores como ciudadanos de primera clase y [make] Te sientes atendido y cuidado. Creo que dejó en claro a los inversores que servir a los creadores es una buena estrategia comercial. ”
Algunas personas han sugerido que los influencers deberían poder ganar dinero en la casa club utilizando sus habilidades específicas. Por ejemplo, un abogado ha sugerido que podría ganar dinero compartiendo su experiencia en legislación en una sala de club.
Clubhouse ha declarado que no tienen la intención de ganar dinero con la publicidad.
Preocupaciones sobre la casa club Un efecto secundario negativo que han descubierto algunos usuarios de la casa club es que la experiencia del usuario de la aplicación significa que los usuarios pueden decir cosas sin responsabilidad. En general, las declaraciones inapropiadas de las personas no se graban y algunas de las salas contienen conversaciones extremadamente inapropiadas. No todo el mundo cree que Clubhouse hará todo lo posible para ayudar a sus miembros. Algunas personas se han quejado de que Clubhouse no ha tomado las precauciones de seguridad adecuadas para sus usuarios. Por ejemplo, una (ex) influencer de la casa club y miembro de su programa Creator Pilot, Rhian Beutler, anunció que pondría en espera su popular programa de trivia de la casa club. Ella tuiteó: “No puedo hacer más cosas positivas dada la continua falta de acción de CH frente al antisemitismo, la homofobia, la transfobia, la misoginia, el racismo, etc., etc.”.
Lenzy Ruffin ha abordado esto en su Entrada de blog de Park Road Studios, “Mujeres negras, ¿es el clubhouse el club en el que realmente quieres estar?” Encontró conversaciones similares de miembros de grupos minoritarios en Vanity Fair y The Verge. Ruffin resumió las cosas diciendo: “En 2021, o eres parte de la solución o parte del problema. No puedes aceptar el discurso de odio y la intolerancia hasta que te suceda. Si eres blanco, haz esto, lo llamamos blanco. Privilegio. ”
Clubhouse enfatiza, “Todas las formas de racismo, incitación al odio y abuso están prohibidas en la casa club y son una violación directa de las pautas de la comunidad y los términos de uso. La empresa cuenta con procedimientos de confianza y seguridad para investigar y corregir las violaciones de estas reglas. ” Esto puede incluir la suspensión o eliminación de la aplicación. “Afirman que están haciendo pruebas adicionales para las conversaciones que incluyen racismo y acoso, misoginia y homofobia. ¿Por qué la casa club es tan popular?
A pesar de las preocupaciones expresadas por algunos, Clubhouse claramente ha experimentado un crecimiento fenomenal recientemente. ¿Por qué una aplicación sin imágenes visuales resultó tan popular?
Esto se debe en gran parte a que las conversaciones virtuales de la casa club actúan en gran medida como un evento, conectando a personas a través del audio de todo el mundo. La amplia gama de conversaciones atrae a personas de diferentes industrias, profesiones, intereses y orígenes y cubre una variedad de temas diferentes. Las conversaciones son en vivo y generalmente no se graban. Así que te estás perdiendo lo que dice la gente cuando no estás allí. Como resultado, algunas personas pasan mucho tiempo en la aplicación esperando conversaciones sobre temas que les interesan.
Algunas personas se han establecido inevitablemente como expertos que vale la pena escuchar sobre temas específicos. Estos son los influencers de Clubhouse. Las marcas están descubriendo rápidamente que estas son las personas a las que los demás escuchan. Son las personas de contacto para sus áreas de especialización. De hecho, esto describe cómo deberían trabajar todos los influencers. Es solo que está más claro en la casa club. Los influencers solo pueden hacerse famosos por la claridad y solidez intelectual de sus declaraciones, y no solo porque sean visualmente atractivos o puedan editar bien un video bien hecho.
Esto ofrece a las marcas oportunidades considerables para crear conciencia de marca y dirigirse a los grupos objetivo en sus nichos. Algunas marcas ahora incluso están experimentando con espacios de patrocinio.