rewrite this title in spanish Is Your SEO Strategy Working? The KPIs That Matter (And the Ones That Don’t)
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You’re putting time, energy, and budget into SEO – publishing content, fine-tuning web pages, and working on backlink strategies. But how can you be sure these efforts are contributing to your business’s growth?
Companies get busy tracking keyword rankings and website traffic. While these metrics can offer a sneak peek of performance, they don’t always reveal whether your SEO is driving real business results. To help answer that question, we spoke with Maggie Swift, co-founder of Unframed Digital, who specializes in tying SEO strategy to real business outcomes. In this article, we explore the key performance indicators that truly reflect SEO success.
We’ll also point out some of the common KPIs Maggie finds to be misleading and share practical tips on how to align your SEO strategy with your business goals.
What Are The KPIs That Matter? 1. Organic Conversions Getting people to your website is one thing. But what matters is what they do once they’re there. Are they buying something? Filling out a form? Signing up? That’s where the real value of SEO shows up. If people are landing on your site but not taking action, it might be time to ask why.
2. Click-Through Rate (CTR) You can show up in search all day long, but if nobody’s clicking your link, that’s a red flag. CTR tells you whether your headlines and descriptions are doing their job. If it’s low, maybe your snippet just isn’t speaking to what people are looking for.
3. Search Visibility Think of this as your SEO footprint -how often your site pops up in search results for the stuff that matters. It’s not just about one keyword. It’s about your overall presence when people are looking for what you offer.
Tools like Google Search Console can help monitor this metric over time, providing insights into your site’s performance in search rankings.
4. Conversion Rate It’s great if you’re getting traffic, but how many of those visits turn into something? A solid conversion rate means your content and site are aligned with what your audience wants. If it’s low, you might be attracting the wrong crowd – or the right crowd, but with the wrong message.
5. SEO Return on Investment (ROI) This one’s pretty straightforward: Are you getting more out of SEO than you’re putting in? If you’re spending time and money but not seeing revenue tied back to it, that’s a problem. ROI helps you figure out if your strategy is paying off. 6. Core Web Vitals Introduced by Google, Core Web Vitals focus on user experience metrics. how fast your site loads, how stable it feels, and whether people can interact without hiccups. Google pays attention, and so do your visitors. If your site’s clunky or slow, people leave.
KPIs That Don’t Matter at All Keyword Rankings While it’s tempting to focus on keyword rankings, they don’t always align with your business success. Focus on keywords with high intent and how people think while they are searching for things online.
Organic Traffic Volume An increase in organic traffic is positive, but it’s essential to assess the quality of that traffic. High volumes of irrelevant traffic won’t contribute to business goals. You could have 10,000 visits and zero sales – or 1,000 visits with 50 conversions. It’s not just about quantity.
Bounce Rate Bounce rate indicates the percentage of visitors who leave your site after viewing only one page. However, this metric can be misleading. For instance, a user might find the information they need on a single page and leave, which would still count as a bounce. Therefore, bounce rate doesn’t always accurately reflect user engagement or content effectiveness.
Number of Keywords Ranked Tracking the sheer number of keywords your site ranks for can be deceptive. It’s more important to rank for keywords that are relevant to your business and have a high potential for conversion. Focusing on quality over quantity ensures that your SEO efforts are aligned with business objectives.
How to Know If Your SEO Strategy Is Working? To effectively measure the success of your SEO strategy, consider the following steps: Align KPIs with Business Goals: Ensure that the KPIs you track are directly related to your overarching business objectives.
Utilize the Right Tools: Leverage tools like Google Analytics, Google Search Console, and other SEO platforms to gather and analyze relevant data.
Regularly Review and Adjust: SEO is not a set-it-and-forget-it strategy. Regularly review your KPIs and adjust your tactics based on the data.
Focus on User Experience: Ensure that your website provides value to visitors, with relevant content and a seamless user experience.
Monitor Competitor Performance: Keeping an eye on your competitors’ SEO strategies can provide insights into industry trends and help identify areas where you can improve or differentiate your approach.
Assess Content Performance: Regularly evaluate how individual pieces of content are performing in terms of traffic, engagement, and conversions. This helps in identifying what resonates with your audience and informs future content creation. Essential Tools for Tracking SEO KPIs Google Analytics 4 (GA4): Provides detailed insights into how users are interacting with your site, where your traffic is coming from, and how your conversions are performing.
Google Search Console: A must-have for understanding how your site appears in Google Search. It shows data on search queries, indexing issues, and your site’s overall visibility.
Ahrefs: A go-to tool for SEO professionals. It’s useful for analyzing backlinks, doing keyword research, and checking out what competitors are up to.
SEMrush: Offers features like keyword tracking, site audits, and tools to analyze your competitors’ SEO strategies.
Google Looker Studio: Lets you create custom dashboards by pulling in data from sources like GA4 and Search Console, making it easier to visualize and report on your performance. It’s easy to get wrapped up in numbers like keyword rankings or sudden bumps in web traffic. But if those visitors aren’t doing anything meaningful on your site – like signing up, buying, subscribing, or reaching out – what’s the real value?
The metrics that matter are the ones tied to real business outcomes – like conversions from search, overall visibility, site speed, and click-throughs.
By focusing on these, you move beyond vanity metrics and start reaching people who need what you offer.
Are you measuring what truly reflects success? If not, it might be time to shift your focus.
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¿Cuáles son los KPIs de las redes sociales? 25 ejemplos + cómo rastrearlos
Los KPIs de redes sociales (o indicadores clave de rendimiento) son medidas basadas en datos de tu progreso hacia objetivos importantes de negocio. Comprender qué KPIs importan y cómo rastrearlos te permite construir y refinar una estrategia efectiva en redes sociales que apoye el éxito organizacional. Bono: Obtén una plantilla de informe de redes sociales gratis para rastrear y medir el rendimiento frente a tus KPIs. ¿Qué son los KPIs de redes sociales? KPI significa indicador clave de rendimiento. Los KPIs de redes sociales son las métricas utilizadas para guiar tu estrategia de marketing en redes sociales y determinar si esa estrategia está funcionando. Los KPIs de redes sociales son una visión estratégica de métricas clave de redes sociales, con objetivos claros para indicar el nivel de rendimiento. ¿Por qué es importante rastrear KPIs en redes sociales? Las redes sociales cambian rápidamente, y hay muchos datos de rendimiento disponibles. Estos factores combinados significan que es fácil perderse en los detalles de la medición y perder de vista el panorama general. Rastrear KPIs te mantiene enfocado en los verdaderos objetivos de negocio. En lugar de solo ver los números, estás viendo cómo los números impactan en la dirección que está tomando tu negocio. Entiendes cómo estás progresando hacia tus objetivos y si necesitas hacer cambios estratégicos en el camino. #1 Herramienta de Analíticas para Crecimiento Reportes hermosos. Datos claros. Ideas accionables para ayudarte a crecer más rápido. Comienza la prueba gratuita de 30 días Cómo establecer los KPIs correctos para redes sociales Comprende tus objetivos empresariales Tus KPIs de redes sociales siempre deben estar relacionados con un objetivo estratégico general. Pregúntate a ti mismo: ¿cuál es el resultado final? Por ejemplo, ¿es el objetivo de tus campañas en redes sociales aumentar el reconocimiento de marca? ¿Dirigir tráfico al sitio web? ¿O obtener más conversiones y ventas? Una vez que decidas una dirección estratégica, es hora de desglosar eso en objetivos individuales y KPIs asociados para redes sociales. Por ejemplo, si tu resultado final es dirigir tráfico al sitio web, entonces uno de tus KPIs podría estar relacionado con el número de clics desde redes sociales a tu sitio. Pero para establecer objetivos realistas de KPI, primero necesitas… Rastrear competidores y benchmarks de la industria ¿Cómo se ve el éxito para cuentas en redes sociales similares a las tuyas? Con el benchmarking de redes sociales de Hootsuite, puedes descubrir cómo les va a otros en tu industria en redes sociales y comparar tus resultados en métricas de redes sociales como: Impresiones del perfil Alcance del perfil Seguidores Tasa de crecimiento de la audiencia Tasa de compromiso Reproducciones de video Frecuencia de publicación Clics Compartidos También puedes ser aún más detallado y comparar tu rendimiento con competidores específicos en lugar de tu industria en general. Si medir KPIs en redes sociales es nuevo para tu equipo, asegúrate de recopilar tus propios datos de benchmark para saber desde dónde estás comenzando. Establecer objetivos SMART Comparar tu rendimiento actual con el de toda tu industria te da un buen marco de referencia para establecer objetivos realistas de KPI. Al igual que tus objetivos empresariales generales, tus KPIs de redes sociales deben ser SMART: Específicos: Incluye un objetivo claro. Por ejemplo, ¿quieres aumentar el número de seguidores de Instagram de la marca en 500 en el próximo mes? ¿Quieres aumentar tus tasas de clic en un 20% para fin de año? Medibles: Los KPIs incorporan métricas para rastrear y cuantificar tu progreso. Siempre debes poder determinar qué tan cerca estás de alcanzar el objetivo. Alcanzables: Mantenlo real. Establece KPIs que estén dentro de un alcance alcanzable basado en la industria en general y tus propios recursos. Relevante: Asegúrate de que cada KPI de redes sociales se conecte con los objetivos más grandes de la empresa. Oportuno: ¿Cuál es el plazo para lograr este objetivo y determinar si se ha logrado el éxito? ¿Un mes, seis meses, un año? #1 Herramienta de Analíticas para Crecimiento Reportes hermosos. Datos claros. Ideas accionables para ayudarte a crecer más rápido. Comienza la prueba gratuita de 30 días Elige las métricas relevantes y estructura tus KPIs Ahora que sabes cómo tus KPIs apoyarán los objetivos empresariales, decide sobre las métricas específicas que te ayudarán a medir tu progreso. Por ejemplo, si tu negocio está enfocado en el crecimiento y quieres aumentar el reconocimiento de marca en redes sociales, es posible que desees medir y rastrear las reproducciones de Reels en Instagram. Para cada KPI, crea una declaración que incorpore todos los elementos SMART junto con las métricas relevantes. Desglosaremos algunos ejemplos más tarde en esta publicación. Rastrea y analiza tu rendimiento Los KPIs incluyen un marco de tiempo establecido para el éxito, pero no puedes esperar a que ese tiempo haya transcurrido para verificar tu progreso. Elige un patrón de reporte que te ayude a ver claramente el crecimiento y los desarrollos, y reaccionar rápidamente cuando las cosas no están funcionando bien. Es aquí donde realmente profundizarás en las métricas asociadas con tus KPIs y buscarás formas estratégicas de mejorar tus resultados. ¿Las cosas están avanzando en la dirección correcta? ¿A la velocidad que habías planeado? También puedes profundizar aquí y analizar éxitos destacados (o errores) para ver qué lecciones puedes aplicar a tu estrategia general a medida que trabajas para lograr tus KPIs. Revisión y recalibración Recuerda: Los objetivos empresariales de ninguna compañía están escritos en piedra, eso significa que los KPIs de redes sociales que estableces también necesitarán evolucionar con el tiempo. Programa revisiones estratégicas regulares de tus KPIs. ¿Siguen siendo relevantes? ¿Todavía te están ayudando a lograr los objetivos de la compañía? ¿Deberían hacerse cambios? Recuerda: por qué y cómo estableces KPIs para redes sociales podrían cambiar a medida que el negocio cambia. También podrían cambiar por razones externas, como actualizaciones de algoritmos o la aparición de nuevas plataformas. 25 KPIs importantes de redes sociales para 2024 Hemos desglosado los bloques de construcción de los KPI de redes sociales en cinco categorías: Alcance Compromiso Conversión Servicio al cliente en redes sociales Comercio social Recuerda, que tus KPIs de redes sociales incorporarán componentes SMART como objetivos y plazos de tiempo. Piensa en los KPIs a continuación como la base, y esos componentes SMART como los elementos de construcción que hacen que tus KPIs sean únicos para tu negocio y tus objetivos estratégicos. KPIs de Alcance Los KPIs de alcance miden cuántos usuarios encuentran tus canales de redes sociales. Piensa en el alcance como una medida de cantidad: los datos de alcance demuestran tu audiencia existente y potencial, el crecimiento a lo largo del tiempo y el conocimiento de marca. 1. Impresiones Este es el número de veces que tu publicación fue visible en el feed o la línea de tiempo de alguien. Esto no significa necesariamente que la persona que vio la publicación la haya notado o visto, pero sabes con certeza que apareció en su pantalla. 2. Número de seguidores El número de seguidores que tiene tu canal de redes sociales en un momento determinado. 3. Tasa de crecimiento de la audiencia Quieres asegurarte de estar ganando seguidores, no perdiéndolos. La tasa de crecimiento de la audiencia demuestra cómo está cambiando con el tiempo el número de tus seguidores. Para rastrear esta métrica, divide tus seguidores netos nuevos por tu total de seguidores. 4. Alcance Este es cuántas personas ven una publicación. El alcance cambia en función de factores como cuándo está en línea tu audiencia y qué tan bueno es tu contenido. Te da una idea de lo que tu audiencia encuentra valioso e interesante. KPIs de Compromiso Los KPIs de compromiso en redes sociales miden la calidad de las interacciones con tus seguidores en redes sociales. Te muestran si tu audiencia se está conectando con lo que tienes que decir y está dispuesta a interactuar con tu marca. 5. Me gusta La cantidad de veces que los seguidores interactúan con una publicación en redes sociales al tocar el botón de Me gusta dentro de una plataforma de redes sociales dada. Fuente: @AirCanada 6. Comentarios La cantidad de veces que las personas comentan en tus publicaciones. Un comentario requiere más esfuerzo que un simple Me gusta y generalmente se considera representar un nivel más alto de compromiso. Sin embargo, los comentarios pueden tener un tono positivo o negativo, ¡así que un alto número de comentarios no siempre es algo bueno! Para que este sea un KPI de compromiso significativo, los gestores de redes sociales también necesitan rastrear el sentimiento social. Fuente: @botanygeek 7. Clics Cuántas veces los usuarios hacen clic en el enlace de tu publicación. Esto ayuda a rastrear cómo las personas están interactuando con el contenido más allá de la plataforma de redes sociales. Usar el acortador de URL Ow.ly te permite rastrear clics en Hootsuite Analytics, sin configurar ningún seguimiento adicional. 8. Compartidos Cuántas veces tu publicación ha sido compartida de un usuario a otro. Esta es una gran medida de cuán atractivo y viral es tu contenido. Fuente: @Versace Compartir no es necesariamente una medida directa de éxito, ya que el número de compartidos por sí solo no te dice si a la gente le gusta o no le gusta lo que ven. Sin embargo, proporciona una buena indicación de si las personas están lo suficientemente apasionadas como para correr la voz. 9. Guardados Guardados (o…
Cómo establecer objetivos y KPIs concretos para el programa de marketing de influencers I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Muchos especialistas en marketing aún luchan por identificar objetivos concretos y KPI que mejorarán el ROI (retorno de la inversión) de su marketing de influencers. De hecho, el 30% de los especialistas en marketing encuestados desconocen cómo se compara el ROI de su programa de marketing de influencers con otras actividades de marketing, lo que sugiere una desconexión entre los objetivos y la medición del rendimiento.Cuando se trata de eso, establecer objetivos debería ayudarlo a identificar mejor dónde tiene margen de mejora. Si no tiene los puntos de referencia correctos (o KPI rastreados) para basar su desempeño, no tiene forma de medir su éxito.En este artículo, lo guiaré a través de algunos consejos sobre el establecimiento de objetivos y KPI que aprendí durante mis ocho años en la industria del marketing de influencers. Cómo establecer objetivos y KPI concretos del programa de marketing de influencersEstablezca objetivos específicos del programa de marketing de influencers a nivel macro y microUn gran error que he visto muchas veces: no limitan las prioridades sin piedad. Si tratas de lograrlo todo, es muy posible que termines sin lograr nada. Un mejor enfoque es elegir un solo objetivo de alto nivel y luego dividir los pasos hacia ese objetivo en microobjetivos más pequeños. Supongamos que sabe que el objetivo de su campaña es aumentar el conocimiento de un nuevo producto. Si bien este objetivo tiene sentido lógico, su vaguedad no lo ayuda a determinar las tácticas específicas o los KPI que necesita establecer para lograr ese objetivo. Tus objetivos de marketing de influencers, tanto a nivel programático como de campaña, deben ser INTELIGENTES:EspecíficoMensurableAccesibleImportantelimitados en el tiempoSi parafraseáramos este objetivo de campaña con estas características, obtendríamos algo más como: Conseguir que el 30% de nuestro público objetivo vea nuestro nuevo producto este mes. Para los fines de este ejercicio, supongamos que el 30 % de su público objetivo son alrededor de 5 millones de personas. Eso significa que un objetivo más táctico para su campaña podría ser obtener 5 millones de visitas o 5 millones de impresiones para el contenido de esta nueva campaña de lanzamiento de productos. Lo mejor de este enfoque es que crea una forma natural de pensar en las tácticas. Ahora tiene un objetivo específico en mente, entonces, ¿cómo piensa lograrlo? ¿Elegirás cinco personas influyentes de alto perfil (cada una con entre 1 millón y 5 millones de alcance potencial) para crear publicaciones patrocinadas sobre tu producto? ¿O patrocinará a un grupo más grande de personas influyentes de nivel medio y macro, pero luego complementará su contenido con un programa de obsequios más amplio para que también pueda obtener cierta exposición a través de menciones orgánicas?Establezca KPI que sean flexibles pero directamente vinculados a sus objetivosUna vez que haya refinado sus objetivos y haya comenzado a pensar en algunas tácticas, es hora de establecer sus KPI (indicadores clave de rendimiento). pregúntese ¿Estoy midiendo algo que realmente muestra el progreso hacia mi meta?Si está tratando de medir el rendimiento de los influencers que activa, debe asegurarse de estar utilizando KPI de marketing de influencers que puedan comparar manzanas con manzanas. Como práctica recomendada, debe evitar las métricas que se centren únicamente en el volumen o los números absolutos, ya que los datos a menudo se sesgan injustamente (y de manera imprecisa) hacia personas influyentes con audiencias más grandes. Por ejemplo, si compara un influencer VIP (más de 5 millones de seguidores) con un influencer de nivel macro (50k-250k seguidores), es probable que el VIP obtenga más vistas debido a su tamaño. Aquí hay algunos KPI de marketing de influencers que son buenos para medir el rendimiento:tasa de visualización o tasa de interacción: Compare personas influyentes y su contenido en función de la tasa de visualización o la tasa de interacción en lugar de las visualizaciones o interacciones generales. Esto normaliza el tamaño de su audiencia y, en última instancia, significa que la calificación de su desempeño es proporcional a su alcance (es decir, no hay un sesgo injusto hacia personas influyentes con muchos seguidores). Métricas de eficiencia del gasto: es importante comparar el costo por impresión, el costo por participación y el costo por vista porque le brinda una idea objetiva de cuánto impacto tiene cada socio en su inversión. Por ejemplo, podría pagarle al Influyente A el doble que al Influyente B, pero si las métricas de eficiencia de gasto del Influyente A muestran que duplican el ROI, el $$ realmente vale la pena.Métricas de equivalencia de costos: Esto mide la eficacia de sus inversiones en marketing de influencers y es quizás el mayor desafío de todos. Muchas marcas líderes, especialmente en la industria de la belleza, utilizan el Brand Vitality Score (VIT) de Traackr para esto. Compuesto por tres elementos: visibilidad (alcance del contenido), impacto (compromiso generado) y confianza (calidad del contenido en la imagen de la marca), VIT puede usarse para medir el éxito de una publicación o campaña y mejorar la confiabilidad de su ROI, y modelos de inversión. VIT también le permite comparar su estrategia con la de la competencia, utilizando los mismos KPI de los datos disponibles públicamente a escala (por ejemplo, esta tabla de clasificación de marcas de belleza).“Por supuesto que analizamos métricas como reproducciones de videos e interacciones todos los días, pero VIT es nuestra estrella polar. Nos permite dar un paso atrás y comprender dónde estamos en nuestro panorama competitivo y cómo estamos resonando con nuestra audiencia. Es una métrica increíble para ver el panorama general.” — Brad Farrell, CMO de Beekman 1802Otra cosa a tener en cuenta al establecer KPI para una campaña de marketing de influencers es usar cualquier dato histórico que pueda usar como punto de partida. Cuando se hace bien, esto puede ayudar a establecer un punto de referencia para trabajar, aunque, por supuesto, siempre debe considerar detalles importantes como los recursos o los niveles de inversión.Arriba: ¡Asegúrese de realizar un seguimiento de estos KPI en tiempo real! Una herramienta de marketing de influencers como Traackr le brinda a su equipo la capacidad de ver el progreso de su campaña y evaluar cómo se puede mejorar.Siempre, siempre discuta los objetivos y los KPI de su programa de marketing de influencersFinalmente, cuando se trata de establecer metas, no desea «fijarlas y olvidarlas». Establecer buenos objetivos y KPI del programa de marketing de influencers y actuar sobre métricas en tiempo real es una habilidad que necesita práctica constante. Parte de esa práctica es echar un vistazo descarado a dónde ha perdido o superado sus objetivos y obtener información procesable para informar campañas futuras. Piense en cuáles fueron las razones de su progreso hacia sus metas (ya sean buenas o malas). Si falló un gol, ¿fue porque su táctica falló? ¿O porque no ha seguido los KPI correctos para ir en la dirección correcta?Si ha superado su objetivo, ¿cómo puede aplicar esta práctica recomendada a su próxima campaña? ¿Y cómo podrías ser más agresivo con tus metas para mejorar la próxima vez? La única forma de optimizar su rendimiento es comprenderlo y utilizar los datos para formar la base de su estrategia de marketing de influencers. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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