6 Agencias Líderes de Marketing de Influencers en LinkedIn [+ Consejos para tus Campañas]
¿POR QUÉ CONFIAR EN INFLUENCER MARKETING HUB? Influencer Marketing Hub se diferencia de las plataformas de revisión convencionales a través de la participación de expertos en Marketing de Influencers como Werner Geyser, Djanan Kasumovic, Camille Kennedy, Dave Eagle y otras figuras destacadas de la industria. Este equipo de expertos aporta una profunda comprensión del panorama del Marketing de Influencers, evaluando herramientas y plataformas con una perspectiva interna sobre capacidades, experiencia y conocimientos de la industria. A diferencia de las plataformas de revisión generadas por usuarios, las evaluaciones de Influencer Marketing Hub están basadas en una amplia experiencia directa e interacciones directas con las herramientas y plataformas en cuestión. Esto asegura que las revisiones no solo sean confiables, sino también profundamente informadas. Marcas de alto calibre como The Goat Agency, Open Influence y Sculpt son sometidas a rigurosas evaluaciones mensuales, resaltando el compromiso de la plataforma de identificar y destacar soluciones de primer nivel en el Marketing de Influencers y más allá. Influencer Marketing Hub emplea una metodología impulsada por expertos para evaluar agencias de Marketing de Influencers, asegurando que nuestras recomendaciones sean confiables y completas. Este enfoque está diseñado para ayudar a empresas e individuos a encontrar las mejores agencias para satisfacer sus necesidades específicas de Marketing de Influencers. Así es como evaluamos las diversas agencias como The Goat Agency, Open Influence y Sculpt: Análisis estratégico de las capacidades de la agencia: Comenzamos examinando las competencias fundamentales de cada agencia de Marketing de Influencers, como SEO, PPC, marketing de contenidos y estrategia en redes sociales. Nuestro enfoque se centra en identificar agencias de Marketing de Influencers que no solo ofrezcan una amplia gama de servicios, sino que también demuestren habilidades excepcionales en la ejecución de campañas de Marketing de Influencers de alto impacto. Muy pocas marcas utilizan LinkedIn para el marketing de influencers. Según nuestro informe The State of Influencer Marketing 2024: Benchmark Report, menos del 10% de quienes usan marketing de influencers incluyen a LinkedIn como canal. Sin embargo, LinkedIn se clasifica como una de las mejores plataformas de marketing B2B. Millones de tomadores de decisiones clave lo utilizan y colaborando con otros líderes de pensamiento puedes aumentar la confianza de la marca necesaria para influir en los que toman las decisiones. Teniendo en cuenta que las publicaciones compartidas desde cuentas personales generalmente tienen mejor rendimiento que las publicadas en una página de negocios, asociarse con algunos influencers de LinkedIn puede ayudar a que tus publicaciones se destaquen. Estas seis agencias de marketing de influencers saben exactamente cómo hacerlo. 6 mejores agencias de marketing de influencers para tus campañas de LinkedIn Las mejores agencias de marketing de influencers en LinkedIn en 2024 Año de fundación: 2015 Ubicación: Nueva York, Londres y Singapur Clientes destacados: Dell, Tesco, Olay Clasificada como una de las principales agencias de marketing de influencers en Nueva York, The Goat Agency fue fundada por tres profesionales del marketing que se dieron cuenta de que los creadores de contenido serían el próximo canal de medios importante para las marcas. En solo cuatro años desde su fundación, fueron reconocidos por Adweek como la agencia de más rápido crecimiento en Europa. Una de las ventajas de trabajar con ellos es que creen que el marketing de influencers puede utilizarse en todas las etapas del embudo. Entonces, ya sea que estés ocupado generando conciencia de marca o listo para impulsar registros, ajustarán su estrategia en consecuencia. Su equipo también es flexible y puede llevar a cabo una campaña a corto plazo o programas de influencers a largo plazo. Como han rastreado a más de 100,000 influencers y cinco veces la cantidad de piezas de contenido, su equipo tiene una gran cantidad de conocimientos. Durante los últimos cuatro años, han sido la agencia de influencers de confianza para Dell. Han llevado a cabo varias campañas para la empresa tecnológica global en una variedad de plataformas sociales, incluido LinkedIn. Su trabajo ha generado más de 23 millones de interacciones y siete veces la cantidad de impresiones. No solo han atraído a clientes como Dell, sino también varios premios. Recientemente fueron preseleccionados para la Agencia de Medios Sociales del Año en los Premios Globales de la Campaña de la Agencia (y eso por segundo año consecutivo). Otros servicios clave: Estrategia en redes sociales Publicidad social Manejo de redes sociales Producción de contenido Año de fundación: 2013 Ubicación: Con sede en Los Ángeles, California, con varias oficinas en todo el mundo, incluidas Londres, Milán y Hong Kong Clientes destacados: PayPal, Unilever, Verizon Open Influence es una empresa galardonada de marketing de creadores y uno de los pioneros en marketing de influencers. Utilizando una plataforma patentada, su equipo puede acceder a una vasta colección de datos de influencers y utilizar el aprendizaje automático para analizar millones de piezas de contenido. Open Influence sabe que LinkedIn es mucho más que simplemente una red social para empresas y profesionales. Por ejemplo, cuando monday.com necesitaba impulsar el tráfico durante el pico de la pandemia, Open Influence les ayudó a abrir las compuertas. Para lograr esto, el objetivo era mostrar cómo las empresas pueden usarlo para mantener la productividad y la organización mientras abrazan el trabajo remoto al mismo tiempo. Se asociaron con nueve emprendedores y creativos, incluidos Jonah Berger, un profesor de Wharton, autor bestseller y Top Voice en LinkedIn con cientos de miles de seguidores. Juntos, el equipo de influenciadores creó 36 piezas de contenido que se compartieron principalmente en LinkedIn. Otros servicios clave: Investigación de marca Auditorías de competidores Estrategia creativa Analítica en vivo Año de fundación: 2012 Ubicación: Iowa City, Iowa, EE. UU. Clientes destacados: Remote, Pearson, Sun Pacific Sculpt es una agencia de marketing de redes sociales B2B. Desde el briefing hasta el informe, gestionar el ciclo de vida completo de las campañas de marketing de influencers B2B es lo suyo. Y lo hacen diligentemente, asegurándose de que cada paso clave del proceso también se desglose en varios pasos clave. Clasificada como una de las mejores agencias de marketing de LinkedIn para tus campañas B2B, han utilizado influencers para ayudar a que Confluence de Atlassian alcance a los tomadores de decisiones durante los meses de mayor viaje. El contenido se reintegró como anuncios en redes sociales y también se convirtió en la base de su nueva cuenta de TikTok. Otros servicios clave: Gestión de la comunidad Anuncios en redes sociales Consultoría en redes sociales Año de fundación: 2011 Ubicación: Atlanta, Georgia, EE. UU. Clientes destacados: TikTok, Nikon, Samsung Sociallyin es una agencia de redes sociales galardonada que también actúa como agencia de marketing de influencers todo en uno. Su equipo formulará una estrategia de campaña, identificará influencers, manejará la negociación de contratos y ofrecerá una mano amiga cuando se trata de la creación de contenido. Para encontrar influencers, se asocian con plataformas de marketing de influencers. Estas plataformas también sirven como herramientas de comunicación e informes después de la identificación de influencers. Su misión es construir tu marca para convertirla en una autoridad en línea en tu nicho. Como tal, también analizarán y mejorarán continuamente los enfoques para ayudarte a alcanzar este objetivo. Además de establecer tu marca como un líder de pensamiento, también pueden ejecutar campañas de influencers en otras plataformas sociales principales y eventos en persona. Estos últimos pueden vincularse bastante bien con LinkedIn. Por ejemplo, cuando Remote.com, una empresa B2B disruptiva, deseaba fortalecer su vínculo con la contratación remota, descubrieron áreas sin explotar que pueden usar para expandir su alcance a los defensores del trabajo remoto. Utilizando LinkedIn, concentraron específicamente sus esfuerzos en llegar a contratistas y empleadores remotos. Los resultados: más de 6,800 nuevas interacciones en tan solo seis meses y más de 10 veces el número de nuevos seguidores en LinkedIn. Además, el promedio mensual de interacciones en LinkedIn también aumentó un 36%. Otros servicios clave: Estrategia social Producción de contenido Gestión de la comunidad Anuncios en redes sociales Año de fundación: 2013 Ubicación: Con sede en Ámsterdam, los Países Bajos, con varias otras oficinas en todo el mundo Clientes destacados: Paramount Pictures, TomTom, Philips Desde la creación de un concepto creativo hasta la medición y reporte de los resultados, los servicios de IMA cubren todas las etapas clave del lanzamiento de una campaña de marketing de influencers. Mientras supervisan cada paso del camino, se aseguran de dar suficiente libertad a los influenciadores para que puedan ser auténticos. Creen que las estrategias de contenido se basan en la narración y que la interacción auténtica es el ingrediente crucial del marketing de influencers. Trabajan con todos los canales principales, incluido LinkedIn. Además, también incluyen podcasts en su lista de canales de marketing de influencers que se pueden integrar bastante bien cuando se dirigen a audiencias B2B en LinkedIn. Una característica que los distingue de muchas otras agencias de marketing de LinkedIn es que no representan a ningún influenciador. En su lugar, buscan el adecuado para cada campaña individual. Combina este enfoque con el hecho de que tienen una base de datos de más de 19 millones de influenciadores y seguramente encontrarás un influenciador que pueda representar a tu marca de manera auténtica. También pueden presumir de una serie de campañas galardonadas. Su campaña J&J #CareWithPride recibió Silver en los Premios de Marketing de Influencers 2021 en la categoría de Mejor Campaña de Comercio Social. Otros servicios clave: Análisis de competidores Gestión de eventos en el sitio Gestión de contenido Publicidad social Aseguramiento de calidad Año de fundación: 2005 Ubicación: Con sede en Arlington, Texas, con varias otras oficinas en los EE. UU. Clientes destacados: Quick Roofing, Nationwide Construction, Max Mechanical Otra opción es trabajar…
Elimina el horror de tus campañas de marketing con los filtros de Sideqik
Es la peor pesadilla de todo vendedor: encuentras un influencer que se ve y suena genial para tu marca, lo incorporas a tus campañas, y luego dicen o hacen algo que está completamente en desacuerdo con los valores de tu marca. Si tu objetivo son las familias o un público más conservador, un influencer con puntos de vista controvertidos o contenido de clasificación R podría ser seriamente perjudicial para tu imagen. Sideqik tiene todo lo que necesitas para evitar situaciones como esta y mantener seguras tus campañas de marketing. Además de todos los otros datos valiosos que proporcionamos con cada influencer en nuestra base de datos, también proporcionamos una clasificación Brandsafe en el perfil de cada influencer. Te dirá si el contenido de un influencer está clasificado como G, PG, PG-13 o R de un vistazo para que sepas en qué te estás metiendo. No permitas que tus campañas de marketing se conviertan en una película de terror en la vida real para ti y los clientes a los que te diriges. Con Sideqik, siempre sabrás exactamente lo que obtendrás con tus influencers objetivos. Ponte en contacto con confianza, sabiendo que nunca tendrás que lidiar con un escenario de pesadilla cuando uses nuestro software. Lee más sobre cómo puedes encontrar los influencers adecuados para tu marca.
Cómo Potenciar el Propósito de la Marca con Marketing de Influencers – Traackr
Los consumidores se preocupan por lo que representa tu marca. Según el informe IMPACT de Traackr, el 60% de los consumidores dijeron que no comprarían un producto de una marca si dice o hace algo que entra en conflicto con sus valores. Colocar los valores de tu marca en el centro de todo lo que haces (incluida tu estrategia de marketing de influencers) se ha vuelto importante para ganarse el corazón y la mente del consumidor moderno y de la próxima generación. Dicho esto, muchas marcas todavía dudan en dar este paso porque es fácil hacerlo mal. Nos sentamos con tres expertos en la conferencia SXSW de este año para entender cómo las marcas pueden incorporar de manera efectiva y auténtica el propósito de la marca en su estrategia de marketing de influencers (y más allá), con la ayuda de creadores. Ya sea que seas una marca que recién está comenzando o una marca de herencia que busca dar vida a sus valores de marca, puedes aprender de las ideas que Firdaous El Honsali, Vicepresidenta de Dove Masterbrand Global y América del Norte, Sarah Shaker, Jefa de Participación de la Marca, Maybelline NY, y Claire McCormack, Editora Senior en Beauty Independent, compartieron durante la discusión. Escucha la discusión completa con Firdaous, Sarah y Claire aquí. Cómo incorporar el propósito de la marca en tu programa de marketing de influencersCómo desarrollar el propósito de la marcaDesde el lavado verde al rosado, y más, muchas marcas han visto los efectos perjudiciales de usar superficialmente causas para atraer a los consumidores. El propósito de marca socialmente responsable va más allá de un solo eslogan, página de inicio o campaña. Debería estar en el centro de todo lo que haces. ¿Pero cómo desarrollas incluso el propósito de tu marca? Comienza con tus valores fundamentales y cómo estos diferencian a tu marca. «Tu marca no puede representar todo. Mi consejo es elegir un pilar en el que enfocarte. Al asociarnos con organizaciones locales y nacionales, hemos podido ayudar a muchas más personas al concentrar nuestros esfuerzos en la salud mental y el bienestar». – Sarah Shaker, Jefa de Participación de la Marca, Maybelline NYCon una misión de hacer que todos, en todas partes, se sientan y se vean listos para enfrentarse a su mundo, Maybelline desarrolló su lema «maquillaje para todos». Para la marca, esto significa estar disponible en todos los principales minoristas para que sea asequible para cualquier persona y crear una amplia gama de tonos de productos para que todos puedan usar. Al definir el propósito de la marca de Maybelline, el equipo se dio cuenta de que para ayudar a todos en todas partes a enfrentar valientemente su mundo, necesitaban apoyar algo que afecta a todos, como la salud mental y el bienestar. Esto condujo a su misión general de apoyar la ansiedad y la depresión y destigmatizar las conversaciones sobre la salud mental. Una vez que hayas identificado el propósito específico de tu marca, el siguiente paso es asegurarte de que se incorpore de la manera correcta. Según Firdaous, hay tres elementos clave que impulsan el propósito de tu marca:Autenticidad en las acciones que tomas. ¿Cómo estás invirtiendo tus dólares? ¿Qué programas estás ejecutando para mejorar la vida de los demás?Coherencia en el mensaje del propósito de tu marca y la inversión detrás del propósito. Lanzar una nueva campaña publicitaria no es suficiente. ¿Cómo cada campaña personifica tus valores?Conciencia de tu propósito entre tu audiencia. Los creadores e influencers, que están alineados con tu propósito, pueden convertirse en los «super impulsores» de la conciencia. Si realmente creen en tu propósito, hará que tu marca sea aún más culturalmente relevante para sus audiencias. «Cuando el propósito de tu marca es claro e integrado en el modelo de negocio, genera crecimiento y te permite ser relevante en el momento». – Firdaous El Honsali, Vicepresidenta de Dove Masterbrand Global y América del NorteEl propósito de la marca no solo muestra lo que representa tu marca, sino que también ayuda a dirigir la dirección de cómo tu marca se presenta día tras día. Y recuerda, no vas a hacerlo bien el 100% del tiempo. Claire comparte que es importante construir en público y recibir comentarios de tu comunidad. Hazle saber a tu comunidad lo que estás haciendo y en qué estás trabajando tan a menudo como sea posible. Tu audiencia te exigirá responsabilidad, lo que ayudará a tu marca a tener más impacto en tu causa. «No temas ser visto intentándolo. Si vas a hablar, debes actuar y ser la misma marca en público que eres puertas adentro. De lo contrario, la gente se enterará y creará un TikTok de 10 minutos sobre tu empresa, sacando hasta el más mínimo detalle». – Claire McCormack, Editora Senior en Beauty IndependentConstruir un Programa de Marketing de Influencers basado en ValoresAhora que has establecido el propósito de tu marca, es hora de incorporar esos valores en tus campañas. Comienza con los creadores con los que te asocias. Para Dove, que ha estado comprometida con la Belleza Real durante los últimos 20 años, trabajan con sus socios creadores en función de si comparten los mismos valores que la Belleza Real. No van a empezar a trabajar repentinamente con un creador que pase todo su tiempo hablando de Botox y usando Photoshop o IA en todas sus imágenes. Asegúrate de asociarte con los creadores adecuados que se alineen con los valores de tu marca. Revisa el contenido anterior para ver si han mencionado temas clave similares al propósito de tu marca. Más importante aún, verifica si han publicado algo que entre en conflicto con tus valores fundamentales. Una plataforma de marketing de influencers, como Traackr, puede ayudar a mantener segura tu marca al:Realizar verificaciones automáticas de seguridad: Buscar en la historia completa de contenido de un creador para mostrar todos los temas potencialmente controvertidos o sensibles.Monitorear constantemente la seguridad de la marca: Establecer niveles de tolerancia para temas controvertidos y recibir notificaciones si los creadores superan esos límites.Analizar seguidores falsos: Evitar el fraude de audiencia evaluando la calidad de la audiencia de un creador y la autenticidad de su compromiso.Una vez que identifiques a los creadores con los que deseas trabajar, comienza a construir relaciones con ellos. Por supuesto, debes pedirles que participen en tus campañas, pero ve más allá. Invita a los creadores a eventos filantrópicos o de fundaciones. ¡Si organizas eventos con tu fundación o socio filantrópico, invita a los creadores a asistir! Un gran ejemplo de esto es Kate Spade NY invitando a la creadora Taryn Delanie Smith a un evento con la Fundación Boris L. Henson. Dale a los creadores un papel más importante. Cuando lanzaron Brave Together en 2020, Maybelline New York pidió a defensores de la salud mental y creadores, Elyse Fox, Larissa May y Storm Reid, que fueran embajadores de la iniciativa. Paralelamente al lanzamiento del programa, Maybelline también lanzó un podcast llamado I’m Fine, You?, en el que invitaron a la creadora y defensora de la salud mental, Chrissy Rutherford, a ser la presentadora del podcast. Permitir que estos creadores tengan más propiedad sobre el programa creó una conexión más profunda con la marca y su causa. Solicita retroalimentación y aportes. No todas las marcas pueden permitirse contratar influencers para grandes campañas o proyectos. Una estrategia que algunas marcas independientes como Herbitual y Beekman 1802 han utilizado es no pedir a los creadores que publiquen o escriban una reseña para ellos en el sitio web de un minorista. En su lugar, piden retroalimentación honesta para mejorar el producto y construir relaciones más profundas con estos creadores. «Deberías mantener conversaciones bidireccionales con tu comunidad de creadores e influencers, ya sea sobre tus productos o tu propósito». – Firdaous El Honsali, Vicepresidenta de Dove Masterbrand Global y América del NorteConstruir una comunidad sólida de creadores te ayudará a largo plazo. Firdaous puede atestiguar el éxito de la Campaña Turn Your Back de Dove, que se lanzó en 72 horas (¡y ganó muchos premios en Cannes Lions!). Este cambio extremadamente rápido se debió a que el equipo escuchó a sus socios creadores que estaban desafiando al filtro Bold Glamour que acababa de lanzarse, y actuando rápidamente para asociarse con ellos y crear el movimiento masivo de «Dándole la espalda al Glamour Audaz». Medir el Propósito de la Marca en tu Programa de Marketing de InfluencersSi estás invirtiendo en tu propósito de marca, necesitas establecer la estructura para medirlo. De lo contrario, tu equipo directivo no va a avanzar. Tu equipo directivo buscará dos cosas:¿Estás teniendo un impacto en las iniciativas sociales de tu marca?¿Estás teniendo un impacto en el crecimiento de tu marca?Para medir el impacto en las iniciativas sociales de tu marca o en el trabajo de propósito, trabaja con tus socios de ONG u organizacionales para entender si tu marca está contribuyendo a sus objetivos generales. Reúnase con ellos de manera consistente para entender si tus programas y campañas están proporcionando un impacto positivo. Si creas tu propio material educativo como el Proyecto de Autoestima de Dove o el Brave Together de Maybelline, sigue cuántas personas están utilizando esos recursos con el tiempo. Asegúrate de que esté teniendo el impacto que esperabas cuando diseñaste el programa. Para medir el crecimiento…
Crear la Mejor Estrategia de Marketing Cinematográfico para 2024
¿Te suena el nombre «Barbenheimer»? Debería, ya que arrasó en las redes sociales y se convirtió en la sensación del verano de 2023. El aspecto más fascinante de Barbenheimer fue su mezcla sin precedentes de dos películas distintas, no similares en ningún sentido convencional, de alguna manera convergiendo para convertirse en un evento cinematográfico sensacional. ¿Crees que el éxito extraordinario de esta fusión fue gracias a los medios tradicionales? Piénsalo de nuevo. TikTok sirvió como la mente maestra que convirtió estas dos películas en el fenómeno cultural del verano de 2023. ¿Cómo convirtieron esta mezcla aparentemente imposible en un triunfo de marketing notable? Hemos creado la guía definitiva, meticulosamente elaborada para cada mente creativa en la industria cinematográfica. Ya seas un cineasta filmando tu próxima obra maestra, un especialista en marketing ideando una campaña ingeniosa, un productor listo para abordar el próximo proyecto colosal, o un entusiasta del cine intrigado por los engranajes ocultos de la industria, esta guía es tu recurso para tu siguiente estrategia de marketing cinematográfico.¡Así que vamos a sumergirnos! Definición y componentes clave de una estrategia de marketing cinematográfico ganadora Una estrategia de marketing cinematográfico es un plan general y detallado diseñado para publicitar y vender una película a posibles audiencias. Incluye una variedad de tácticas tradicionales y digitales, cada una cuidadosamente empleada para resaltar la película y forjar experiencias cautivadoras que el público recuerda incluso después de salir del cine. Cada momento de interacción con el público, desde trailers y carteles hasta revelaciones exclusivas detrás de cámaras y promociones en redes sociales, está diseñado con conciencia. Una poderosa combinación de planificación precisa y creatividad desenfrenada es la columna vertebral que convierte una buena película en un fenómeno cultural inolvidable. Sumergámonos en los cómo, por qué, qué y cuándo que hacen que una estrategia de marketing cinematográfico regular sea exitosa. Cuando queremos abordar los componentes fundamentales de una buena estrategia de marketing, nuestro primer objetivo es identificar los objetivos de la película y lo que estás tratando de lograr. ¿Quieres que tu película sea la próxima sensación del verano o una película de culto aclamada en Cannes? Abordar tu objetivo y dirección creativa ayuda a tu equipo de marketing a crear un plan de marketing personalizado para tu película. Tu objetivo también debería incluir tu presupuesto y la fecha límite para tu película terminada. A continuación, la comprensión del público objetivo es un paso crucial porque tu película puede atraer a diferentes audiencias de maneras tan únicas. ¿Estás creando una película emocional para los amantes del romance, o es tu proyecto un thriller de terror dirigido a los amantes de la adrenalina? Independientemente de los temas de tu película, una buena investigación de audiencia te permitirá sumergirte en sus preferencias para tu estrategia de marketing. Pero el elemento más importante de cada campaña exitosa de marketing cinematográfico es su Proposición Única de Venta (USP). Esto puede basarse en una trama única que no se ha explorado antes, técnicas pioneras que establecen nuevos estándares en la producción cinematográfica, o una dirección creativa que promete una experiencia visual fresca, como la película «Everything Everywhere All at Once», cuya USP cautivó tanto a la audiencia como a la academia en los últimos años. Sumergiéndonos en el encanto de antaño en tu próxima campaña de marketing cinematográfico Hay algo que decir sobre el poder modesto del marketing tradicional de la era plateada. ¡Estos superhéroes con capa pueden pertenecer a otra era, pero aún tienen algunos superpoderes! Pueden lanzar tu película a la luz de la fama y robar la atención de la audiencia, ¡estilo retro de Hollywood! Los trailers y teasers son los irresistibles entrantes antes de un plato principal abundante, ¡la máxima provocación! Porque ¿a quién no le gusta un adelanto de lo que está por venir? Por otro lado, los carteles cinematográficos están armados con visuales impactantes. Estos guerreros silenciosos de atención buscan ser una experiencia visual cautivadora que debería dejar a tu audiencia diciendo: ¡Wow! Además, con comunicados de prensa y conferencias, es hora de difundir algunos comunicados de prensa jugosos y conferencias interesantes diseñadas para que todos hablen. Mavericks digitales: las nuevas herramientas de una exitosa campaña de marketing cinematográfico Hoy en día, llevar a cabo una estrategia de marketing cinematográfico sin participación en redes sociales es como un helado sundae sin la cereza en la cima; es decente pero le falta el factor sorpresa. ¿Qué puedes hacer? El marketing de creadores te permite fomentar alianzas con las estrellas de las redes sociales, los creadores de contenido. Son la nueva multitud de tu película, con el poder de amplificar tu mensaje en el disfraz digital. Ya sea una reseña o un anuncio, los influencers saben cómo conectar con su audiencia, ¡y esa audiencia podría ser tuya pronto! Finalmente, el SEO y el marketing de contenido pueden dejar una impresión indeleble en internet con blogs perspicaces, artículos y un arsenal de contenido pulido para la brillantez de los motores de búsqueda. ¿El objetivo? Enganchar a esos nómadas digitales en busca de algo intrigante, de moda y poderoso. Estas estrategias son esenciales para una buena campaña de marketing cinematográfico, pero los mejores métodos no son útiles si no nos hacemos esta pregunta: ¿Dónde puedo encontrar al público adecuado para mi campaña cinematográfica? Cómo encontrar los canales correctos para la promoción de películas El secreto para una promoción de películas exitosa radica en comprender y aprovechar los canales y plataformas adecuados. Esto implica inevitablemente una combinación de métodos tradicionales probados con el tiempo y medios de comunicación digitales modernos. Canales tradicionales—la ruta clásica Carteles, trailers y publicidad en medios Estos han sido el núcleo del negocio cinematográfico durante décadas. Los carteles crean y retienen la memoria visual de los fans sobre una película, fijando la marca en sus mentes. Los trailers, siendo deleites visuales, aumentan la anticipación y la emoción como nada más. La publicidad en medios a través de TV, radio y periódicos puede sonar anticuada, pero llegan a millones de hogares mientras mantienen una aura de credibilidad con la que las plataformas digitales no pueden competir. El poder de lo digital—plataformas en línea como tus nuevos aliados Plataformas como Instagram, Facebook, YouTube y TikTok funcionan como bulliciosos mercados donde el chisme se propaga como un reguero de pólvora. Un trailer podría hacer que el pulso cibernético se acelere al instante, o una reseña poderosa podría ayudarte a llegar a una nueva audiencia—¡la clave es mantener la intriga viva! TikTok TikTok es una de las plataformas de redes sociales más importantes de hoy en día (si no la más importante). Con el uso de videos cortos e historias, esta plataforma es crucial para una campaña de marketing cinematográfico que busca llegar a un público más joven. Trabajar con creadores en TikTok puede aumentar la conciencia de marca a través del compromiso con desafíos únicos, reseñas y contenido impulsado por tendencias. Aún así, el contenido viral como memes o covers es una excelente manera de crear compromiso al hacer que la audiencia participe en tu campaña. Instagram Instagram es el pionero y aún una de las plataformas de redes sociales más populares del mundo. Una exitosa campaña de marketing cinematográfico en Instagram debe incorporar fotos, Reels y subtítulos. Aunque la plataforma está promocionando los Reels, TikTok sigue siendo el líder indiscutible del contenido de video corto. ¡Aquí, los influencers podrían ser tus actores y actrices! ¡Sus perfiles podrían ofrecer Q&A, eventos especiales, sortear premios y promociones de medios tradicionales como trailers o incluso adelantos de tomas falsas. ¡Esa es una forma creativa de generar compromiso! Los Juegos del Hambre son un ejemplo perfecto de una exitosa estrategia de marketing cinematográfico que utiliza entrevistas promocionales y tomas detrás de cámaras—hacen que la audiencia sea parte de esta historia poderosa. YouTube YouTube es el hogar de muchos tipos de formas de video y contenido, desde ensayos en video que pueden durar una o más horas hasta videos breves, informativos o divertidos de meme. Las asociaciones con creadores en YouTube pueden tomar varias formas, como reseñas de películas, reacciones a trailers, videos patrocinados o colaboraciones con contenido relacionado con películas. Por ejemplo, un influencer podría crear un video único discutiendo sus escenas favoritas o participar en un Q&A en vivo con actores de la película. Pero aquí, los trailers son los reyes. Si buscas un buen compromiso de la audiencia, tu último trailer es la forma de generar visitas. Facebook Facebook es una excelente plataforma para construir una comunidad dedicada a tu película. Foros de fans o incluso una página de Facebook dedicada pueden ayudar a amplificar tu estrategia de marketing al expandir el alcance de tu película. Compartir Q&A en vivo y el lanzamiento de tu trailer puede crear finalmente anticipación entre tu audiencia. Estrategias de marketing cinematográfico exitosas Crear revuelo con tu película no sucede por arte de magia. Requiere una planificación estratégica, una ejecución cuidadosa y ajustes constantes. Aquí hay algunas estrategias de marketing cinematográfico exitosas que puedes adaptar y aplicar según tus objetivos y recursos. Estudios de caso/ejemplo El fenómeno Barbenheimer Un caso reciente y fascinante en el que adentrarse sería el éxito inesperado en taquilla de dos películas, «Oppenheimer» de Christopher Nolan y «Barbie» de Greta Gerwig. El fenómeno era inicialmente solo un meme humorísticamente denominado como «Barbenheimer» para denotar la absurdidad de dos películas muy diferentes que tenían el mismo…
Principales marcas de belleza propiedad y fundadas por AAPI en el marketing de influencers según Traackr
La industria de la belleza ha estado avanzando lentamente hacia la diversidad. ¿Lo emocionante? No solo los productos están siendo más inclusivos, sino que también estamos viendo una mayor representación diversa (en imágenes, publicidad, etc) y, lo que es más importante, en propietarios y fundadores de marcas. Los creadores y sus audiencias también están tomando nota, y hay varias marcas propiedad y fundadas de manera diversa que han ganado popularidad. Entonces, ¿cuáles son las marcas que están teniendo éxito al llegar a los consumidores a través del marketing de influencers en redes sociales? A continuación se muestra una lista de algunas de las marcas de belleza propiedad y fundadas por asiáticoamericanos e isleños del Pacífico (AAPI) que han obtenido la puntuación más alta de Vitalidad de Marca (VIT) en 2024 hasta ahora (de enero a abril). Principales marcas de belleza propiedad y fundadas por AAPI por VIT – One Size Beauty: 84.7K VIT
– Glow Recipe: 82.9K VIT
– Laneige: 80.4K VIT
– Patrick Ta: 66.8K VIT
– Tower 28: 53.5K VIT
– Tatcha: 33.2K VIT
– Youthforia: 11.8K VIT
– Apres Nails: 11.1K VIT
– Dr. Jart: 10.6K VIT
– Cocokind: 8.8K VIT
– Tula: 7.6K VIT
– Innisfree: 6.9K VIT
– Phlur: 6.8K VIT
– Live Tinted: 5.6K VIT
– Hero Cosmetics: 5.5K VIT Metodología para encontrar las principales marcas de belleza propiedad y fundadas por AAPI en el marketing de influencers Este informe fue creado por Traackr, la plataforma de marketing de influencers para especialistas en marketing orientados al rendimiento. Construido para manejar los programas más complejos, pero ágil pero para equipos pequeños que necesitan hacerlo todo. Para este estudio, analizamos a influencers en Estados Unidos que produjeron contenido mencionando una de las 2,903 marcas de belleza estadounidenses de nuestra Tabla de Líderes de Marcas de Belleza entre enero de 2024 a abril de 2024. ¿Qué es la Puntuación de Vitalidad de Marca (VIT) de Traackr? La métrica patentada de Traackr te ayuda a entender cómo se desempeña el contenido que menciona tu marca, teniendo en cuenta la visibilidad, el impacto y la confianza de la marca. Puedes aprender cómo se calcula VIT en este whitepaper. Simple. Al agregar múltiples puntos de datos en uno, VIT proporciona una métrica única para el éxito que se puede utilizar para comparar y seguir tendencias. Transparente. La metodología de VIT es fácil de entender y altamente efectiva para descubrir dónde invertir para generar impacto. Significativo. VIT se basa en palancas de marca conocidas y se ha optimizado a través del aprendizaje automático para correlacionar con métricas empresariales a nivel de marca. Puedes aprender más sobre VIT aquí.
Marketing de Influencers con Traackr
El marketing de influencers es un canal vital para muchas marcas. A medida que la práctica ha madurado, marcas de todos los tamaños están viendo el marketing de influencers como un componente cada vez más valioso de su estrategia de marketing en general, convirtiendo al marketing de influencers de una estrategia experimental en un pilar clave de marcas orientadas a propósitos. Este artículo discute cómo construir el tipo de programas de marketing de influencers impactantes, que generan defensores y fortalecen marcas que están impulsando una nueva generación de empresas y reviviendo marcas tradicionales en todo el mundo. Sigue leyendo para descubrir:
– ¿Qué es el Marketing de Influencers?
– Cómo Construir un Programa de Marketing de Influencers
– Tendencias Principales del Marketing de Influencers
– 6 Empresas con Programas de Influencers envidiables ¿Qué es el Marketing de Influencers?
El marketing de influencers es el proceso de identificar, investigar, involucrar y apoyar a las personas que crean conversaciones de alto impacto con tus clientes. Cualquiera puede publicar un anuncio en redes sociales. El valor único que aporta el marketing de influencers es la capacidad de colaborar con socios creativos y confiables que tienen una conexión con tus compradores. Cómo Construir un Programa de Marketing de Influencers
Construir un programa de marketing de influencers es un proceso con muchas consideraciones. Aquí hay algunas preguntas fundamentales a considerar mientras comienzas a explorar el marketing de influencers. ¿Por dónde empiezo? Para un programa de marketing de influencers verdaderamente exitoso, es esencial establecer metas y objetivos claros, definir a tu audiencia, descubrir a los influencers adecuados, involucrar y construir relaciones con ellos, y finalmente medir los resultados de tu programa de marketing de influencers para ajustar y mejorar continuamente. ¿Cómo encuentro al influencer adecuado? La capacidad de encontrar los influencers correctos para asociarte es fundamental para el éxito general de tu programa. Antes de comenzar tu búsqueda, es importante firmar qué necesitas o deseas para tu marca. ¿Qué temas, temas o industrias deseas alcanzar con tu programa de marketing de influencers? ¿Cómo construyo una relación con los influencers? Hay ocasiones en las que el objetivo de una marca es llegar a la mayor cantidad de personas posible, por lo que pagan mucho dinero por un producto con un influencer VIP. Sin embargo, hay enormes beneficios tangibles al tomarse el tiempo de encontrar el influencer adecuado para tu marca y construir una relación auténtica con ellos. Aquí hay algunos consejos para ayudarte a construir exitosamente asociaciones con influencers. Tendencias Principales del Marketing de Influencers El marketing de influencers continúa ganando popularidad en 2020. No solo los especialistas en marketing han descubierto el ROI y el potencial de construcción de relaciones, sino que han comenzado a capitalizarlo. La práctica del marketing de influencers ha evolucionado y aquí se discuten algunas tendencias clave a tener en cuenta mientras desarrollas tu estrategia de marketing de influencers.
Marketing Digital para Editoriales en 2024
El panorama del marketing digital está en constante cambio gracias a las tecnologías innovadoras, los cambios en el comportamiento del consumidor y la creciente importancia de los datos. A medida que nos acercamos al 2024, esta evolución se manifiesta en una variedad de oportunidades para que los editores se conecten de manera efectiva con los lectores, atraigan anunciantes y maximicen las oportunidades de ingresos. Esta guía sobre marketing digital para editores te ayudará a explorar las tendencias y estrategias clave que debes conocer para capitalizar y tener éxito en este entorno dinámico. Vamos a ello. Las tendencias de marketing digital más importantes en 2024 Nunca hay descanso para aquellos de nosotros que intentamos estar al tanto de las últimas tendencias de marketing digital. Aquí tienes algunas de las más importantes en el 2024: El marketing de influencers sigue creciendo. En el 2024, se espera que el marketing de influencers alcance más de $21.1 mil millones, frente a los $9.7 mil millones en 2020. Cada vez más, los editores aprovechan el alcance y la confianza de los influencers para aumentar el valor de su contenido, construir conciencia de marca y aumentar la participación. El contenido en video sigue siendo esencial. Para el 2024, el usuario promedio de Internet consumirá más de 100 minutos de contenido en video en línea al día. Es importante reconocer el potencial del contenido en video como una herramienta poderosa para mantener a la audiencia comprometida. Al aprovechar una variedad de formatos de video, como transmisiones en vivo, vlogs y podcasts de video, puedes conectar mejor con tu mercado objetivo. Experimenta con plataformas sociales como TikTok y YouTube para ver dónde tu audiencia interactúa más con tu contenido. Apuesta por los modelos de suscripción. La industria de las suscripciones digitales sigue experimentando un crecimiento significativo, lo que brinda a los editores una excelente oportunidad para establecer modelos basados en suscripciones que generen flujos de ingresos continuos y recurrentes. Identifica el modelo de suscripción que mejor se ajuste a las preferencias y necesidades de tu audiencia objetivo, ya sea un modelo de «todo lo que puedas leer», de pago por artículo o de ofertas escalonadas. Aprovecha el poder de la voz. A medida que la tecnología de voz se vuelve cada vez más sofisticada, también lo hacen las posibilidades para el consumo de contenido. Para el 2024, se espera que el número de asistentes de voz alcance los 8.4 mil millones, creando nuevos métodos para que los editores lleguen a su audiencia. Crea una presencia en plataformas activadas por voz (Amazon Alexa, Google Home) y busca la ayuda de influenciadores en tu nicho para promocionar tus ofertas basadas en voz. Además, considera la posibilidad de crear versiones de audio de tu contenido para satisfacer las necesidades específicas de los usuarios activados por voz. Explorando estrategias útiles de marketing digital para editores Aprovecha el poder del análisis de datos. El marketing basado en datos es esencial para los editores que buscan personalizar experiencias, comprender mejor a las audiencias y optimizar los esfuerzos de marketing. Netflix es un ejemplo claro de cómo aprovechar el análisis de datos para la toma de decisiones empresariales. La cultura data-driven de Netflix ha dado lugar a recomendaciones mejores, retención de clientes y su capacidad para crear contenido original popular, como «Stranger Things». Al analizar el comportamiento de los espectadores, Netflix puede determinar el contenido con el mayor retorno de inversión. Prioriza las experiencias móviles y multiplataforma. Con más de la mitad del tráfico web global proviniendo de dispositivos móviles, los editores deben priorizar la entrega de experiencias fluidas y multiplataforma. Un diseño web receptivo y una marca coherente en todas las plataformas brindan una experiencia de usuario superior y fomentan la fidelidad y el crecimiento de la audiencia. Prueba la capacidad de respuesta móvil de tu sitio web y optimízalo para garantizar tiempos de carga rápidos, diseño limpio y navegación sencilla. Evalúa y analiza de manera consistente las métricas de participación del usuario en todas las plataformas para identificar áreas de mejora. En 2020, The Guardian, una organización de noticias con sede en el Reino Unido, rediseñó su sitio web para ofrecer una experiencia más amigable para dispositivos móviles, dado que casi dos tercios de sus lectores lo ven en dispositivos móviles. La reestructuración resultó en un aumento del 42% en las vistas de la página de inicio en dispositivos móviles. Al centrarse en hacer que todos los elementos sean receptivos para diferentes plataformas, The Guardian ha mejorado su experiencia de usuario. Optimiza tu contenido para SEO. Los motores de búsqueda son fundamentales para generar tráfico orgánico a los sitios web de los editores. Al aprovechar las mejores prácticas de SEO, los editores pueden mejorar la visibilidad del contenido y fomentar el crecimiento. Crea una estrategia coordinada de SEO que incluya investigación de palabras clave, optimización en la página y esfuerzos de construcción de enlaces. Involucra a influenciadores en tu nicho para contribuir con publicaciones de invitados, participar en podcasts y colaborar en contenido para aumentar el número de enlaces a tu sitio web, mejorando así el posicionamiento en los motores de búsqueda. Etsy, un sitio web de comercio electrónico centrado en productos hechos a mano o vintage, promueve constantemente y educa a sus vendedores para que utilicen SEO para aumentar el tráfico orgánico. Después de darse cuenta de que muchos de sus usuarios descubrían productos a través de los motores de búsqueda, Etsy adoptó una estrategia de SEO, brindando herramientas y educación a los vendedores para optimizar sus listados de productos para la búsqueda. Como resultado, Etsy y sus vendedores experimentaron un aumento en el tráfico orgánico y las ventas. Aprovecha las redes sociales para la distribución de contenido y la participación de la audiencia. Las redes sociales ofrecen un canal poderoso para que los editores compartan contenido, fomenten la participación y construyan conciencia de marca. Desarrolla un horario de publicación consistente único para cada plataforma para maximizar el alcance y la participación. Incorpora botones de uso compartido social y elementos interactivos en tu sitio web para fomentar el intercambio y crear contenido generado por los usuarios. Chipotle se convirtió en una sensación en las redes sociales durante el boom de TikTok en 2020 con su campaña #GuacDance, aprovechando el poder del contenido generado por los usuarios. La campaña resultó en el día de la guacamole más lucrativo en la historia de la compañía. Se convirtió en uno de los desafíos de marca con mejor rendimiento de TikTok en los Estados Unidos. Conclusión clave: El marketing digital para editores sigue creciendo y evolucionando, al igual que tú. Al estar al tanto de las tendencias e incorporar esfuerzos estratégicos de marketing digital, los editores pueden desbloquear nuevas oportunidades en el 2024. Recuerda aprovechar el análisis de datos, aprovechar el poder del marketing de influencers y desarrollar estrategias de contenido innovadoras para tener éxito en este panorama en constante evolución.
7 Errores de Medición en el Marketing de Influencers que Debes Evitar según Traackr
Los creadores ahora son una parte esencial de la mezcla de marketing, y su papel está creciendo. De hecho, el gasto en marketing de influencers aumentó aproximadamente 3.5 veces más rápido en 2023 que el gasto en anuncios sociales. Pero, como cualquier buen comercializador sabe, con un aumento en el gasto viene una mayor presión para demostrar resultados medibles e impacto. La mala noticia: la medición del marketing de influencers ha sido históricamente turbia y difícil de hacer bien. Durante mucho tiempo, la popularidad de trabajar con creadores superó nuestra comprensión de cómo establecer objetivos, rastrear resultados y vincular resultados con objetivos comerciales más grandes. La buena noticia: todo eso está cambiando ahora. Los comercializadores sofisticados ahora tienen acceso a herramientas (como plataformas de marketing de influencers) para rastrear, ideas sobre qué medir y por qué, y datos para respaldar sus formas de pensar. Dicho esto, todavía hay errores malos, costosos y, sorprendentemente, comunes que se cometen con la medición del marketing de influencers. Veamos cuáles son y discutamos cómo evitarlos. Errores en la medición del marketing de influencers que se deben evitar Error en la medición del marketing de influencers #1: Medir lo inmedible La mejor medición del marketing de influencers proporciona una hoja de ruta para tus objetivos comerciales. Algunas campañas y programas no tienen objetivos claros articulados. Si no has definido exactamente cómo se verá afectado tu negocio, prácticamente no tiene sentido elaborar una estrategia de medición en absoluto. Puede sonar obvio, pero te sorprendería lo a menudo que sucede. Un ejemplo real en el que he visto que esto sucede? Viajes de creadores. Hubo un tiempo en el que los viajes de creadores eran una obviedad para los programas de marketing de influencers. Las marcas veían a sus competidores haciéndolos, los periodistas cubriéndolos y los creadores publicando sobre ellos, por lo que los incorporaban a sus programas. Recientemente, ha habido un aumento en las críticas hacia los viajes de creadores, diciendo que son puro espectáculo sin impacto. Para ser claro, no hay nada inherentemente malo en los viajes de creadores. Se vuelven ineficientes si no respondes estas preguntas clave: ¿En qué objetivo comercial general crees que impactarán estos viajes?
¿Cómo se alinea la estructura de tu campaña de viajes de creadores — desde los socios que elijas, a dónde vayas, cuándo suceda, cuál sea el tema — con ese objetivo comercial más grande?
¿Qué KPI has definido que se alinea con ese objetivo comercial y cómo los rastrearás? Si no puedes responder ninguna de estas preguntas, sería mejor que te enfoques en iniciativas y colaboraciones que estén diseñadas para respaldar objetivos comerciales específicos. Error en la medición del marketing de influencers #2: Medir demasiado «Si intentas lograr todo, es muy probable que no logres nada.» Intentar rastrear demasiados KPIs tiene dos efectos secundarios significativos. En primer lugar, tú y tu equipo pasan una cantidad desproporcionada de tiempo rastreando en lugar de ejecutando. Las plataformas de marketing de influencers, las herramientas de informes sociales y otras tecnologías de apoyo al marketing solo pueden hacer tanto. Los KPIs deberían ayudar a tu equipo a operar con más rapidez y confianza — si se están frenando al reunir y rastrear, es hora de repensar tus procesos. En segundo lugar, diluye el impacto de tu medición. Un marco de medición sólido solo requerirá un número selecto (3 a 5) de métricas coherentes que se deben rastrear. Si al revisar tus métricas terminas más confundido, lo estás haciendo mal. Elimina lo superfluo y mide lo que realmente importa. Error en la medición del marketing de influencers #3: Poner un signo de dólar innecesario delante de cada KPI “Cada actividad de marketing se puede vincular a un dólar real generado,” — nunca dijo un comercializador cuerdo. Cuando estamos hablando de dólares y métricas, no estoy hablando de dinero de Monopoly como el valor de medios ganados (EMV) aquí. Estoy hablando de las compulsiones que muchas organizaciones sienten de llevar todo lo que hacen directamente a un dólar vendido o un dólar ahorrado. Aunque hay mérito en evaluar cómo cada parte de tu organización impacta en tu resultado final, hacer de esto una regla tan estricta puede llevar a que la gente tome atajos equivocados. La toma de decisiones se reduce a corto plazo, lo que podría afectar negativamente el tipo de iniciativas que tu empresa lleva a cabo. Por ejemplo, muchas marcas todavía en las primeras etapas de madurez de su programa de influencers intentan centrarse en demostrar cómo el marketing de influencers impulsa las ventas. Aquí está el problema: impulsar las ventas es donde terminas, no donde comienzas. Vincular tus acciones demasiado directamente al objetivo a largo plazo (ventas) te puede llevar a tomar decisiones cortas, a menudo equivocadas. Consejo: Una de las mejores formas de pensar en dinero y medición? Métricas de eficiencia en el gasto. Echa un vistazo a esta guía sobre cómo mejorar el ROI del marketing de influencers con métricas y técnicas de eficiencia en el gasto. Error en la medición del marketing de influencers #4: Falta de rigor en tu enfoque de medición Las formas más rápidas de fallar en la medición del marketing de influencers implican la sobre simplificación, el seguimiento perezoso y un enfoque en «el viaje», pero no en el destino. La complacencia y la negligencia son tus enemigos cuando se trata de medición. Vienen en muchas formas: Sobre simplificación de KPIs
Falta de disciplina en el seguimiento
Definir tu estrategia de medición como una reflexión posterior Tu programa solo será tan bueno como tu capacidad de medir (y mejorar) su impacto. Por lo general, la complacencia y la negligencia se pueden rastrear hasta dos causas principales: falta de experiencia en medición (fácilmente remediada) o falta de cuidado (mucho más difícil de superar). Consejo: ¿No estás seguro de cómo hablar con tu equipo sobre su rendimiento? Aquí tienes un recurso sobre cómo guiar y preguntar a tu equipo sobre la medición del marketing de influencers. Error en la medición del marketing de influencers #5: Selección de KPIs que no puedes rastrear Una buena medición tiene un rastro de migas de pan (datos) para seguir. Solo por detrás de olvidar que la medición requiere estructura y esfuerzo (error de medición #4) está establecer objetivos que no puedes rastrear. Por lo general, hay dos razones detrás de este error imperdonable: Razón #1 — tu objetivo no se puede medir o rastrear porque está mal definido o los datos no están disponibles a la escala que necesitas. Un claro ejemplo de esto es tratar de medir el impacto de las Historias de Instagram. Esto rápidamente puede convertirse en una tarea inútil debido a la falta de exhaustividad de los datos disponibles y la ausencia de datos históricos para comparar. Razón #2 — no estás configurado para recopilar los datos que necesitas para medir tu objetivo. Por ejemplo, “mejorar la defensa de la marca en x” requiere que tengas una idea de tu punto de partida y estés preparado para medir el progreso. Error en la medición del marketing de influencers #6: Emular a una marca que admiras pero tienes poco en común La imitación es halagadora, excepto cuando se trata de medición de marketing (entonces es simplemente un juego perdedor). Hemos escuchado que la imitación es la forma más sincera de halagar, y puede serlo. Sin embrago, si se aplica de forma incorrecta, esto también te puede llevar a cometer uno de los errores más grandes (y más comunes) en la medición del marketing de influencers. La línea de fondo: solo debes emular y/o compararte con las marcas que son lo suficientemente similares a tu propia marca. Hay gigantes de la industria — como Nike, por ejemplo — que han sido lo suficientemente innovadores y grandes para inspirar en diferentes industrias. Aunque es bueno aprender lo que puedas, compararte con este tipo de marcas (a menos que estés configurado de manera similar) solo te llevará a la decepción porque ellos: Han desarrollado su capital de marca durante décadas
Tienen una cultura empresarial que les permite tomar decisiones difíciles (por ejemplo, estar bien con que algunas personas publiquen sobre quemar sus zapatillas en las redes sociales)
Tienen grandes presupuestos que les permiten gastar más que tú Dicho esto, establecer objetivos que pueden ser un poco difíciles pero realistas es un requisito fundamental para desarrollar una estrategia de medición que ayude a tu empresa. Si eres un corredor de larga distancia, sabes que la forma de ganar una carrera no es correr a toda velocidad hasta la meta. Lo que haces es fijar la vista en la persona delante de ti, pasarla, y luego repetir con la siguiente. El rendimiento y la medición del marketing de influencers no son diferentes. Error en la medición del marketing de influencers #7: Medir para alardear La medición del marketing no tiene trofeos de participación. O ganas, o buscas volver al camino para ganar. Si tu objetivo al construir tu enfoque de medición es la apariencia de ganar versus ganar realmente, yo (o Traackr) no puedo ayudarte. Los derechos de alarde provienen de un trabajo bien hecho. Mi inconformidad con el valor de medios ganados (EMV) es que con demasiada frecuencia no hay mucho más que la apariencia de éxito en esta métrica de eficiencia de costos (nada se siente tan bien como una estadística de aumento porcentual en tus informes). A menos que…
Marketing digital sin fines de lucro en 2024: Una guía completa
Sabemos que el trabajo en organizaciones sin fines de lucro puede ser difícil de mantener a flote. Pero tienes una herramienta poderosa, perfecta para conectarte con posibles donantes o personas que comparten tus valores. Con el marketing digital, puedes explorar nuevas y creativas formas de llegar a las personas mientras utilizas su potencial para potenciar la misión de tu organización a un nivel completamente nuevo. Incluso si ya tienes una sólida estrategia de marketing digital, siempre hay espacio para mejorar, especialmente si el perfil de Facebook de tu organización necesita una actualización después de 10 años de inactividad y notificaciones de juegos. Si necesitas una sólida estrategia de marketing digital sin fines de lucro, esta guía te ayudará a entender cómo comenzar en el mundo de las redes sociales manteniéndote fiel a ti mismo. Creación de objetivos SMART para tu estrategia de marketing digital sin fines de lucro
Utilizar objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con límite de tiempo) puede beneficiar los objetivos de marketing digital de tu organización en poco tiempo. Por ejemplo, en lugar de decir «Queremos aumentar las donaciones», una forma inteligente de expresarlo sería «Queremos aumentar las donaciones en línea en un 20% en los próximos seis meses». Explore cómo los objetivos SMART pueden ser tu mapa para una exitosa estrategia de marketing digital sin fines de lucro. Específico
Tu objetivo debe ser específico para establecer claramente el resultado deseado, como aumentar los donantes mensuales en línea, realizar un seguimiento de tus KPI, aumentar el tráfico orgánico y muchos otros. En lugar de mencionar vagamente la recaudación de fondos, por ejemplo, apunta a un aspecto particular de la recaudación de fondos de la organización, los donantes en línea que pueden beneficiar potencialmente tu trabajo. Medible
La parte medible cuantifica tus objetivos específicos en números para rastrear lo que está creciendo y lo que no. Los objetivos medibles facilitan la recopilación de datos y la toma de decisiones basadas en el análisis de los resultados, pero no necesitas ser un experto en esto; simplemente observa qué está funcionando y qué no, y ajústalo según tus necesidades específicas. Alcanzable
Un objetivo alcanzable debe ser ambicioso pero realista. En nuestro ejemplo anterior, un aumento del 30% en los donantes en línea es un desafío pero factible para una organización sin fines de lucro, dado que implementa estrategias efectivas de marketing digital. Tus objetivos no deben ser demasiado optimistas (es decir, recibir una donación de un millón de dólares en 2 días) ni estar mal alineados con tus necesidades específicas. Establece límites realistas contigo mismo, con lo que tienes y con lo que puedes trabajar. Relevante
Tus objetivos deben ser altamente relevantes para la misión y la estrategia general de la organización. Por ejemplo, aumentar la financiación permite a tu organización expandir sus programas, crear nuevas iniciativas y, en última instancia, impactar significativamente a tu comunidad, realizando cambios profundos e impactando positivamente en las vidas. Con límite de tiempo
Un objetivo con límite de tiempo tiene una fecha límite y está profundamente vinculado con lo alcanzable que es. La urgencia te ayuda a mantener el enfoque. Crear objetivos con límites de tiempo es esencial para comprender cuánto tiempo te llevará un proyecto dentro de tu campaña. Esta restricción ayuda a la organización a planificar y priorizar sus recursos, campañas y estrategias de manera efectiva para alcanzar el objetivo en el período especificado. También te ayuda a comprender qué es una prioridad y qué no lo es. Por ejemplo, recaudar fondos para Navidad es un objetivo prioritario con límite de tiempo, a diferencia de crear un jardín urbano a mediados de enero. Tu audiencia objetivo: Entendiendo a quién te diriges
El éxito del marketing digital depende de conocer los intereses, la demografía, el comportamiento y las preferencias de tu audiencia. Puede que sepas que las organizaciones sin fines de lucro a menudo tienen audiencias diversas que van desde donantes y voluntarios hasta beneficiarios, cada uno requiriendo un enfoque único. Sin embargo, su pasión compartida por un objetivo común puede unirlos bajo una estrategia de marketing única. Para llegar a la audiencia correcta, tu misión y visión son fundamentales para mantener tu verdadero yo a través de todos tus canales de redes sociales para que puedas conectar con personas que realmente se preocupen por lo que haces. Perfeccionar tu voz y tus personas de audiencia
Una voz de marca es una forma de mostrar quién eres en el mundo del marketing digital. Piensa en ello como si estuvieras creando una personalidad, o en términos más técnicos, una persona. La persona es quien nos muestra al mundo, así que sé creativo y auténtico en cómo compartes la identidad de tu organización en las redes sociales. Después de crear tu persona, puedes utilizar herramientas de marketing digital, como el storytelling, donde muestras cómo tu organización contribuye a un cambio positivo en tu comunidad utilizando una voz de marca única. Recuerda, la autenticidad es crucial para comunicar tu mensaje; mostrar quién eres de verdad es una excelente manera de conectar con tu audiencia objetivo. Tu mensaje debe ser consistente en todas las plataformas porque tu objetivo es crear una marca con una voz única y un mensaje unificado. Por ejemplo, el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF) ha creado una voz de marca que enfatiza su misión de proteger la naturaleza y la vida silvestre, con el objetivo de promover la conciencia y fomentar la conservación mientras mantiene una voz de marca informativa, amigable y orientada a la acción. Estrategias para compartir tu misión en diferentes plataformas de redes sociales
Facebook
Facebook se trata de construir y mantener comunidades. Puedes usar Grupos de Facebook para reunir a tu comunidad y estimular discusiones, reuniones y eventos en torno a tu causa. Facebook también tiene herramientas de recaudación de fondos que se pueden utilizar para realizar campañas de donación. Una organización de bancos de alimentos, por ejemplo, podría realizar una sesión en vivo en Facebook mostrando las operaciones diarias del banco de alimentos o llevar a cabo una sesión de preguntas y respuestas con un miembro del personal o un voluntario, respondiendo preguntas directamente de la comunidad en su transmisión en vivo. También puedes involucrar a tu audiencia compartiendo consejos, reconocimientos de empleados o iniciativas comunitarias en las que estás trabajando. Twitter
X, anteriormente conocido como Twitter, es tu plataforma predilecta para mensajes cortos e informativos. Aquí, puedes compartir buenas noticias, retuitear publicaciones realizadas por tus voluntarios o compartir fotos en tiempo real que muestren lo que estás haciendo y alentar a seguidores y personal a tomar sus propias fotos y etiquetar a tu organización. En X, los tweets breves y concisos son la respuesta. Instagram
Si te gusta una combinación de fotos y videos cortos, Instagram es lo que estás buscando. Creando leyendas atractivas y poderosos reels, puedes ganar visibilidad y expandir tu audiencia a nuevas alturas impulsado por el poder de los hashtags. Aquí también puedes interactuar con tu audiencia realizando sesiones de preguntas y respuestas en vivo o creando una serie corta de videos de «pregúntame lo que sea» para responder a todas las preguntas de tu audiencia. LinkedIn
LinkedIn es tu plataforma de redes sociales formal y profesional. Aquí, puedes conectar con profesionales que trabajan o se enfrentan a problemas similares a los que tú o tu organización pueden haber enfrentado. Compartiendo noticias oficiales, anuncios de colaboraciones, proyectos u oportunidades laborales, puedes ampliar tu alcance y conectarte con diversos profesionales, desde psicólogos, ingenieros y trabajadores sociales hasta empresas dispuestas a recaudar fondos para tu próximo proyecto. En todos los casos, la voz de marca y la misión sin fines de lucro de la organización deben estar en primer plano. Eso significa usar leyendas, fotos, videos y otros contenidos para reafirmar tu misión, valores y el impacto que tu trabajo está teniendo. Marketing de influencer
¡También puedes aprovechar la poderosa herramienta de las redes! No solo puedes conectarte con posibles trabajadores, donantes, etc., sino que también puedes trabajar con influencers para promover los valores y la identidad de tu organización mientras obtienes visitas y posibles seguidores. ¡Conectarte con el influencer adecuado beneficia a todos, es una asociación! Mejores campañas de marketing sin fines de lucro
Rotary International
Rotary International es un caso fantástico de implementación exitosa de marketing digital sin fines de lucro. Una piedra angular de su estrategia se trata de mejorar su imagen pública. Según lo ve Rotary, su imagen pública está formada por múltiples factores, desde las acciones de sus miembros hasta las actividades comunitarias generales y el impacto tangible de su trabajo. Comprenden que la confianza se genera en una imagen pública poderosa, alentando a otros a involucrarse. Una de las formas en que mejoran su imagen es a través del intercambio de historias. Y no solo historias cualquiera, sino aquellas que presentan a los miembros de Rotary como personas de acción que hacen una diferencia positiva y observable en el mundo. Puedes encontrar estas historias en todas partes, desde X hasta Instagram. Desde sitios web, participación en redes sociales, discursos y organización de eventos, el enfoque de Rotary orientado a la acción y centrado en los miembros para mejorar su imagen pública es fundamental para ampliar su alcance. No dejan ninguna piedra sin remover mientras se esfuerzan por fortalecer su marca y crear conciencia sobre su club. Cruz Roja Americana
La Cruz Roja Americana establece un ejemplo notable de cómo el marketing digital efectivo puede dar forma al éxito de una organización sin fines de lucro. En el corazón de su estrategia está la mejora de su imagen pública. Se dan cuenta de que su imagen pública no se limita a…
3 consejos para lanzar un producto con una campaña de marketing de influencers locales utilizando Traackr
¿Estás planeando el lanzamiento de un producto local? El marketing de influencers puede llevarlo al siguiente nivel. Las campañas de marketing de influencers con creadores locales son ágiles, eficientes en costos y ultra dirigidas, lo que las hace perfectas para este tipo de lanzamientos. Y, según un informe reciente de marketing de influencers, el 61% de los consumidores en Estados Unidos dijeron que es probable que compren un producto de una marca si un influencer que conocen y en quien confían publica sobre él. ¡No solo tienen la atención y el compromiso de tu público objetivo, también tienen el potencial de influir en las decisiones de compra! A continuación, compartimos cómo puedes asociarte con creadores para generar entusiasmo local temprano, involucrar e intrigar a tus clientes objetivos y aumentar las ventas durante (y después) del lanzamiento de tu producto. 3 Consejos para el Lanzamiento de un Producto Local con una Campaña de Marketing de Influencers Beneficios de una Campaña de Marketing de Influencers Locales Al lanzar un producto, la clave es crear una sensación de anticipación, emoción y llegar a tu producto al mayor número de personas posible. Asociarte con creadores que tienen grandes seguidores definitivamente te ayudaría a tener buena exposición ante una audiencia amplia, pero si estás lanzando un producto local (es decir, solo disponible en ciertas áreas geográficas), esta estrategia podría ser excesiva y costosa. En su lugar, considera lanzar tu producto con creadores locales. Aquí algunos de los beneficios de este enfoque: – Hiper dirigido: Los creadores locales adecuados ya están integrados en la comunidad a la que estás tratando de llegar. ¡Esto significa que tu contenido llegará a la comunidad que está en la ubicación correcta para comprar tu producto! – Menos competencia, mayor impacto: Debido a que están enfocados en una área específica, es común que los creadores locales tengan audiencias más pequeñas. Esto no solo generalmente significa que son más accesibles en términos de presupuesto para asociarse, también significa que no estarás compitiendo con tantas otras marcas por la atención. En los mejores casos, ¡podrías aumentar la cantidad de socios creadores que tienes, sin diluir la relevancia de las audiencias a las que estás llegando! – Creatividad a medida: Si estás utilizando la localidad como base para descubrir y evaluar creadores, entonces se abre la posibilidad de experimentar con diferentes tipos de creadores. Por ejemplo, si eres una marca de belleza que quiere aumentar la conciencia en el área de Florida, ¿por qué no experimentar trabajando con creadores fuera de tu categoría (moda, comedia, comida, decoración del hogar, etc.) que sean locales? Podrían darle un giro creativo diferente a tu producto. Continúa leyendo en la próxima publicación…