Tendencias y conceptos erróneos del comercio social
Cuando piensas en las tendencias del comercio social, ¿qué te viene a la mente? Como consumidor, probablemente piense en la conveniencia de poder comprar directamente desde su aplicación de redes sociales favorita. Pero cuando se trata de su propio negocio, el concepto puede ser intimidante.
Entonces, nos convencemos de no hacerlo. Nos convencemos de que el comercio social es solo una tendencia, aunque sabemos cuánto lo disfrutamos de primera mano como consumidores. Nos decimos a nosotros mismos que será demasiado costoso implementarlo, incluso si no hemos investigado el costo. Decimos que es demasiado complicado, que nuestro negocio es demasiado pequeño y carece de los recursos o es demasiado grande y no puede manejar la logística, a pesar de que vemos empresas de todos los tamaños que lo han hecho con éxito de manera regular.
Estas son creencias autolimitantes. Es completamente posible que tenga una estrategia de comercio social inteligente sin gastar todas sus ganancias del primer trimestre o contratar un equipo de desarrolladores las 24 horas. Las posibilidades y oportunidades son ilimitadas. Tus creencias también deberían serlo.
Replantear el contexto en torno a las tendencias del comercio social
Hay una gran lista de empresas que se han propuesto hacerte creer que crear una experiencia de comercio social agradable es un proceso costoso y engorroso. Ese mito es donde hacen su dinero.
O tal vez crea que el comercio social es solo una moda pasajera. Incluso si lo es, el 98% de los consumidores planea realizar una compra social en 2022. Ese es el tipo de oportunidad que su empresa no puede permitirse perder. Tal vez haya invertido mucho en tiendas físicas y no esté listo para renunciar a ellas. El comercio social no significa tirar tus experiencias en persona. Le brinda la oportunidad de mejorar de manera integral la experiencia de sus clientes, ya sea que quieran comprar en persona, en línea o una combinación de ambos.
La pregunta no es si es demasiado complicado implementar el comercio social o si las tendencias del comercio social llegaron para quedarse en su industria. La pregunta es, ¿cómo se compara el costo y la incomodidad de probar algo nuevo con el costo y la incomodidad de no hacer nada?
Ya sea que avance o no con el comercio social, esa decisión tendrá implicaciones en la reputación de su marca, la retención de clientes, los ingresos y las amenazas competitivas. Debe sopesar si su empresa puede o no permitirse el lujo de no participar en el comercio social. Simplemente establecer si sus creencias son verdaderas para su negocio o no es una victoria.
Elabore una estrategia social que funcione para usted
El comercio social no va a desaparecer. Más de dos tercios (68 %) de los consumidores compraron a través de las redes sociales en 2021. Ya sea que haya establecido que necesita comenzar a desarrollar su estrategia de comercio social ayer o que necesite más tiempo para esperar y ver, la oportunidad está ahí y sigue creciendo. .
Si no estás listo, está bien. El comercio social seguirá moviéndose y es posible que te sientas más preparado dentro de unos años. Pero si está listo, aquí hay pasos concretos que puede seguir para comenzar.
Reúne inspiración
Comience a buscar inspiración en otras marcas que buscan comercio social. Tal vez sea una marca a la que le hayas comprado. Tal vez sea un competidor. ¿Qué están haciendo bien? ¿Qué podría ser un poco más fluido?
Aprender de los demás es una pieza clave para crear cualquier estrategia nueva y hay muchos negocios de los que aprender: el 86% de los ejecutivos informan que el comercio social es una gran parte de su plan de ingresos impulsado por el marketing. Tome notas sobre lo que otros en su industria están haciendo y haga una lluvia de ideas sobre cómo desarrollar sus estrategias.
Aprovecha tu equipo
Pregúntate a quién conoces con experiencia en este mundo. Lo más probable es que haya un evangelista de comercio social en algún lugar de su organización que se muera por compartir lo que sabe.
Identificar a las personas que tienen apetito por el comercio social y brindarles las herramientas y el permiso para ejecutar su visión es una excelente manera de acelerar sus planes de comercio social. Si no tiene a nadie en la empresa, comuníquese con su red, comunidades ejecutivas o incluso asociaciones profesionales. Define tu audiencia
Diferentes audiencias se reúnen en diferentes lugares. Tus clientes comprarán en las plataformas donde se sientan más cómodos y necesitas encontrarlos donde estén. Las tácticas que use diferirán según las plataformas en las que invierta. Con el comercio social, es mejor invertir en los canales que usa su audiencia, y la forma en que los usa, que lanzar una red amplia.
Una vez que sepa quién está comprando, puede comenzar a trazar su viaje de compra para crear una experiencia verdaderamente fluida. ¿Tu audiencia quiere una personalización extrema? ¿Dónde están encontrando sus productos? ¿Qué quieres que hagan después de comprar? Definir este viaje temprano lo ayudará a dar forma a una estrategia exitosa que aproveche las tendencias cambiantes del comercio social.
Evaluar y ajustar
Establecer metas y expectativas claras es crucial para cualquier tipo de iniciativa, pero es esencial para las tendencias emergentes como el comercio social. Primero, debe reconocer la diferencia entre el marketing social y el comercio social. El marketing social dirige la atención hacia lo que usted quiere que vean, ya sea una página de producto o más información sobre su producto o servicio. El comercio social incita al cliente a comprar directamente desde su plataforma social favorita. El marketing social es informativo, mientras que el comercio social es una fuente de ingresos directos.
Con eso en mente, debe asegurarse de medir cada estrategia con las métricas que importan, incluso si el mismo equipo maneja ambas. Una vez que haya comenzado a probar y aprender, puede ajustar sus herramientas, procesos y recursos de equipo para asegurarse de que su empresa esté posicionada para ganar.
Ir más allá de nuestros límites
Superar los límites autoimpuestos puede ser aterrador. Pero en este entorno de comercio electrónico acelerado, no podemos darnos el lujo de dudar de nosotros mismos. Incluso si determina que el comercio social no es adecuado para su negocio en este momento, se debe a sí mismo superar su aprensión inicial.
Si está listo para participar en el comercio social, esta guía de entrevistas puede ayudarlo a usted y a su equipo a colaborar en una estrategia sólida. Source link
4 ejemplos de marketing creativo de redes sociales de cannabis
La industria del cannabis está en auge, lo que significa que más marcas están aprovechando las redes sociales como un canal para promocionar sus productos, compartir información educativa sobre el consumo de cannabis y abogar por la despenalización, la justicia social y la desestigmatización. Sin embargo, debido a las estrictas pautas comunitarias de varias plataformas de redes sociales y las regulaciones gubernamentales sobre la promoción de productos de marihuana, muchas marcas están teniendo dificultades para construir sus comunidades.
Si bien el cannabis está catalogado como una droga federalmente ilegal, de la Lista I, más de 35 estados permiten su uso recreativo o médico. La comunidad y la cultura del cannabis están prosperando y seguirán haciéndolo, especialmente porque se espera que la industria del cannabis tenga un valor de más de $ 60 mil millones para 2024, y el apoyo para la legalización federal está en su punto más alto (68%). Ahora más que nunca, las marcas luchan por una mayor visibilidad entre los consumidores de cannabis.
Incluso si el cannabis se legaliza a nivel federal, siempre habrá un área gris en términos de cómo las marcas de cannabis pueden operar en las redes sociales. Ya sea que esté ejecutando campañas en las redes sociales para un dispensario o aprovechando las redes sociales para la educación y la promoción, lo mejor que puede hacer es aprender de cómo otras marcas están llevando su contenido al siguiente nivel.
Los desafíos del marketing de redes sociales de cannabis
De 2017 a 2019, lideré la estrategia de redes sociales y el desarrollo de contenido para varias marcas de cannabis, tanto minoristas como de productos. Sabiendo que enfrentaría desafíos al tratar de construir su presencia en las redes sociales, estudié religiosamente las pautas y políticas de la comunidad de cada plataforma. Mi modelo fue encontrar formas creativas de promocionar nuestros productos sin impulsar una venta.
Centrarse en el contenido educativo funcionó durante un período de tiempo, pero después de aumentar la audiencia de Instagram de nuestra marca a más de 10,000 seguidores, nuestra cuenta fue suspendida y nuestro contenido fue eliminado.
Debido a esto, busqué a otros profesionales de la industria para conocer sus puntos de vista. Muchos expertos de la industria del cannabis y las redes sociales han compartido sus trucos sobre cómo navegar por el espacio. Sus recomendaciones van desde excluir hashtags relacionados con el cannabis en las publicaciones, no poner signos de dólar en su copia o no usar creatividades que representen el consumo de cannabis. A pesar de estos consejos útiles, el panorama en constante evolución tanto de la industria del cannabis como de las pautas de la comunidad de las redes sociales deja lugar a la incertidumbre sobre cómo atraer al público de una manera auténtica y compatible.
4 marcas que elevan su contenido de redes sociales de cannabis
Afortunadamente, hay un grupo creciente de marcas que navegan valientemente por el complejo panorama de la industria del cannabis y se destacan en las redes sociales mientras lo hacen.
1. Hierba para mujeres negras
Weed for Black Women es un centro de medios, cultura y comunidad que cofundé con un enfoque en educar a las personas sobre el poder de la planta de cannabis mientras aboga por el cambio dentro de la industria del cannabis y la desestigmatización del consumo de cannabis. Aunque nuestra plataforma se lanzó hace un par de meses, en febrero de 2022, hemos podido hacer crecer nuestra audiencia a un ritmo rápido al centrarnos en contenido educativo e identificable para nuestras comunidades en Instagram y Twitter. Tuvimos un par de ocasiones en las que tuvimos que pasar por un proceso de apelación para restablecer nuestro contenido eliminado, pero pudimos resolver esto con éxito con Instagram.
La leccion: Hacer que la calidad del contenido, en lugar de la cantidad, sea nuestra prioridad nos ha permitido conectarnos con nuestra comunidad de una manera que impulsa relaciones más impactantes y los mantiene con ganas de más. 2. CHICA MARRÓN Jane
BROWN GIRL Jane es una marca de cannabis enfocada en ofrecer productos de bienestar a base de plantas a sus consumidores. Desde aceites infundidos con CBD hasta fragancias y velas, están aportando un nuevo punto de vista al producto típico del cannabis. Con imágenes elegantes y estéticamente agradables, su contenido te hace sentir como si entraras directamente en la esencia de su marca.
La impresionante fotografía evoca calidez, terrenalidad y accesibilidad para los consumidores que son nuevos en los productos de bienestar a base de cannabis. BROWN GIRL Jane se inclina por crear contenido que se centre menos en vender sus productos y más en cómo sus productos pueden incluirse en la vida cotidiana de sus consumidores.
La leccion: Como es el caso de esta marca, invertir tiempo en construir una fuerte identidad visual de marca en todos los canales no solo muestra consistencia sino que también reitera el mensaje que desea compartir. El lunes nos tiene buscando la calma como…
Gelèes equilibrantes en tus sabores botánicos y frutales favoritos (porque las gomitas nunca podrían). pic.twitter.com/sofgaKBSZZ
— CHICA MARRÓN Jane (@BROWNGIRLJane) 11 de abril de 2022 3. Gorila Rx Bienestar
Gorilla Rx Wellness se ha vuelto más notable por ser el primer dispensario propiedad de mujeres negras de la ciudad de Los Ángeles. No solo están aprovechando Instagram para conectarse con su comunidad de Crenshaw, sino que también están construyendo una comunidad aún más grande para los amantes del cannabis en California y más allá. Con frecuencia, muestran cómo se asocian con artistas, creadores y fabricantes locales para apoyar a otras empresas y marcas en su comunidad y también luchan contra el estigma sobre el consumo de cannabis.
La leccion: Mantener a su comunidad en la mente siempre será beneficioso para su marca a largo plazo, porque las personas en ella no serán solo miembros de la comunidad, sino que serán sus mayores y más ruidosos defensores de la marca. GRAN INAUGURACIÓN del dispensario propiedad de mujeres afroamericanas en Crenshaw, 25 de agosto. El nombre es GorillaRXWellness. ¿Podemos RT esto y aparecer tanto como RT memes riéndonos de los estereotipos de nuestra gente?
4233 Crenshaw Blvd.Los Ángeles, CA 90008 pic.twitter.com/IXfVelmC3P
— RushDee Williams 🇳🇬🇺🇸 (@RushDeeOfficial) 21 de agosto de 2021 4. Mapas de malezas
Weedmaps es una de las compañías tecnológicas más grandes que prestan servicios a la industria del cannabis. Conocidos como el recurso de referencia para encontrar dispensarios, productos y médicos en los mercados de marihuana, crean contenido informativo específico de la planta de cannabis aprovechando la cultura creada por la comunidad del cannabis.
Si bien tienen una gran presencia en plataformas como Instagram y Twitter, son una de las pocas marcas que se asocian con personas influyentes y creadores de cannabis en TikTok para dar a conocer su marca. Esto les ayuda a mantener su marca en primer plano en la mente de sus clientes y evitar repercusiones en el cumplimiento.
La leccion: La incorporación de personas influyentes y creadores de contenido en su estrategia de contenido es una forma segura de amplificar el mensaje de su marca más allá de su propia audiencia y presentar su producto o servicio a nuevas comunidades por primera vez. La comunidad, la cultura y el contenido del cannabis no van a ninguna parte
El contenido de las redes sociales de cannabis llegó para quedarse. A medida que la industria continúa siendo más rentable, las marcas descubrirán nuevas formas de hacer crecer sus comunidades en ciernes mientras navegan por las políticas de la red. (Sí, eso fue un juego de palabras).
Para las marcas de cannabis que quieren crecer a través de plataformas digitales, recomiendo no poner todos los huevos en una sola canasta. Si bien muchas marcas están prosperando en las redes sociales, todavía hay desafíos. Diversifique la presencia de su canal para que los clientes tengan acceso a usted en una variedad de espacios, lo cual es necesario en las industrias reguladas. Sobre todo, encuentre inspiración en la creatividad de otras marcas y siga experimentando para encontrar el enfoque que funcione para usted.
¿Busca más recursos para refinar su estrategia de contenido social? Tome nuestra hoja de trabajo para comenzar con las pruebas creativas en las redes sociales. Source link
La Ley de Responsabilidad de las Redes Sociales fue aprobada por el Comité Estatal de California
Si AB2408 entra en vigencia, permitirá a los padres demandar al Fiscal General a través de las redes sociales. … [+]Empresas en nombre de los niños perjudicados por la adicción a las redes sociales. imágenes falsasSi los padres están preocupados por la adicción a las redes sociales de sus hijos, es posible que pronto tengan la oportunidad de demandarlos. El asambleísta del estado de California Jordan Cunningham (R-San Luis Obispo) y la asambleísta Buffy Wicks (D-Oakland) presentaron un proyecto de ley bipartidista que permitiría a los padres demandar a las empresas de redes sociales por sus hijos. Ese proyecto de ley fue aprobado por unanimidad por el Comité Judicial de la asamblea a principios de esta semana.El Proyecto de Ley 2408 de la Asamblea, si se promulga, daría a los padres el derecho de demandar a las empresas de redes sociales por dañar a sus hijos a través de la adicción a las redes sociales. Este proyecto de ley se conoce como la Ley del deber de las plataformas de redes sociales para con los niños. Describe los refugios seguros para proteger las plataformas de redes sociales de la responsabilidad siempre que identifiquen y eliminen los elementos adictivos dentro del plazo estipulado.A continuación, el proyecto de ley se enviará al piso de la asamblea para su discusión a finales de este mes.»La propia investigación de las empresas de redes sociales muestra cuán adictivas son sus plataformas para los niños, y no hay nada que los padres puedan hacer al respecto», dijo Cunningham. “Si está desarrollando un producto para niños, debe diseñarlo de tal manera que algunos de esos niños no se vuelvan dependientes y necesiten buscar tratamiento psiquiátrico. Sugerimos que las empresas de redes sociales cambien sus métodos o se hagan responsables de las adicciones causadas por sus productos.Las empresas que ganen menos de 100 millones de dólares al año estarían exentas del proyecto de ley. Las empresas que violen la ley pueden enfrentar sanciones civiles de hasta $25,000 por cada violación y $250,000 por violación si se cometen intencionalmente.Larissa May (fundadora de #HalfTheStory), una organización sin fines de lucro que promueve las redes sociales, afirmó: «Las redes sociales son un salvavidas para la próxima generación».Recientemente testificó a favor del proyecto de ley ante el Comité Judicial de la asamblea en el Capitolio del Estado.En un intercambio de correos electrónicos, May explicó que las «mentes jóvenes» son más vulnerables a los algoritmos armados porque su corteza prefrontal (el sitio de control y toma de decisiones de las funciones ejecutivas) aún no está completamente desarrollada. “A una edad temprana, su neuroquímica se ve interrumpida por la tecnología y, francamente, se mueve más rápido que la mente humana. Pero no tiene por qué ser así.May explicó que la abstinencia de la tecnología no es una buena idea para los adolescentes y, a veces, puede empeorar las cosas. May explicó que existen conceptos erróneos importantes sobre la tecnología y el bienestar, lo que respalda la necesidad de AB2408.May explicó: “Las redes sociales pueden ser una herramienta de afrontamiento”. Las redes sociales son un mecanismo de afrontamiento para los adolescentes. Lo usan para escapar de los desafíos diarios y para calmarse. Los adolescentes que pasan más tiempo en las redes sociales son más propensos a la angustia emocional y las tentaciones que ofrecen los interminables juegos que llamamos «redes sociales».Algunos expertos sugieren apagar su dispositivo para solucionar el problema, pero otros señalan que no es posible apagar todo el tiempo de pantalla.No es posible medir el uso de las redes sociales en función del número de seguidores. May explicó que las redes sociales son como dulces sin calorías. Eso lo hace más peligroso que algo con más calorías. Si bien muchos jóvenes están teniendo experiencias positivas con la tecnología, es importante que nuestras plataformas sean responsables de crear entornos más seguros para todos nuestros jóvenes, especialmente para los más vulnerables.May dijo que si bien estas políticas no resolverán todos los problemas de los jóvenes, harán que la infraestructura sea más segura. “No llevaríamos a nuestros hijos a través de un puente inseguro. Además, no debemos enviarlos a plataformas que usan algoritmos depredadores. Esta crisis no terminará a menos que nuestra sociedad equipare la salud mental con la salud física. Las empresas de tecnología deben hacerse responsables del tiempo en línea de los adolescentes.Quizás se pregunte si los sitios de redes sociales tienen la culpa del uso excesivo por parte de la generación más joven.Roger Entner, analista de tecnología de Recon Analytics, dijo que si bien las empresas de redes sociales podrían tener la culpa de muchas cosas, los padres también tienen una responsabilidad con sus hijos. Hay muchas aplicaciones que los padres pueden usar para restringir las actividades de sus hijos en los dispositivos móviles.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Cómo 3 creadores asiáticos celebran el Mes de la Herencia AAPI en las redes sociales
Ivy Tang, Editora de Mercado y SociedadEn la cima de Cuenta de Instagram de MODA, hiedra es el editor de mercado y redes sociales de la revista.Como parte de su función, se enfoca en buscar y crear conscientemente contenido diverso que represente el mundo en el que vivimos.Y estos esfuerzos no se limitan solo a 31 días.»Es muy importante apoyar y celebrar a la comunidad AAPI, no solo en mayo, sino durante todo el año», comparte. “Especialmente con el aumento de la violencia contra la comunidad asiática, es aún más importante animar y apoyar a la comunidad. Durante el Mes de la Herencia de AAPI, disfruto compartir recursos educativos y celebrar las contribuciones históricas de la comunidad”.“Y la comida es una parte tan importante de la cultura asiática. Mis amigos y yo nos turnamos para organizar cenas todas las semanas y publicar la experiencia en nuestras redes sociales. Hacemos platos desde berenjena al estilo de Sichuan hasta pasteles de arroz al vapor vietnamitas, sopa tom yum y barbacoa coreana. Es una gran oportunidad para mostrar recetas y cocinas de las que estamos orgullosos y compartirlas con nuestra comunidad”.Pasando el micrófono: los favoritos de seguimiento de AAPI de IvySi bien la comunidad AAPI debe celebrarse todos los días, el Mes de la Herencia AAPI sigue siendo una ocasión importante para reconocer los logros y el legado de los estadounidenses de origen asiático y de las islas del Pacífico, pasados y presentes.Desde destacar a los creadores hasta celebrar la cultura AAPI, las redes sociales tienen el poder de unir comunidades. ¿Cómo usará este mes para servir a la comunidad asiática en línea? #AAPIHeritageMonth2022 Para tu información: luego es una plataforma de planificación de redes sociales en la que confían más de 4 millones de marcas y desarrolladores. Planifique sus publicaciones con anticipación y publíquelas en Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest y LinkedIn. es gratis!
Cómo 3 creadores asiáticos celebran el Mes de la Herencia AAPI en las redes sociales
Ivy Tang, Editora de Mercado y SociedadEn la cima de Cuenta de Instagram de MODA, hiedra es el editor de mercado y redes sociales de la revista.Como parte de su función, se enfoca en buscar y crear conscientemente contenido diverso que represente el mundo en el que vivimos.Y estos esfuerzos no se limitan solo a 31 días.»Es muy importante apoyar y celebrar la comunidad AAPI, no solo en mayo, sino durante todo el año», comparte. “Especialmente con el aumento de la violencia contra la comunidad asiática, es aún más importante animar y apoyar a la comunidad. Durante el Mes de la Herencia de AAPI, disfruto compartir recursos educativos y celebrar las contribuciones históricas de la comunidad”.“Y la comida es una parte tan importante de la cultura asiática. Mis amigos y yo nos turnamos para organizar cenas todas las semanas y publicar la experiencia en nuestras redes sociales. Hacemos platos desde berenjena al estilo de Sichuan hasta pasteles de arroz al vapor vietnamitas, sopa tom yum y barbacoa coreana. Es una gran oportunidad para mostrar recetas y cocinas de las que estamos orgullosos y compartirlas con nuestra comunidad”.Pasando el micrófono: los favoritos de seguimiento de AAPI de IvySi bien la comunidad AAPI debe celebrarse todos los días, el Mes de la Herencia AAPI sigue siendo una ocasión importante para reconocer los logros y el legado de los estadounidenses de origen asiático y de las islas del Pacífico, pasados y presentes.Desde destacar a los creadores hasta celebrar la cultura AAPI, las redes sociales tienen el poder de unir comunidades. ¿Cómo utilizará este mes para abogar por la comunidad asiática en línea? #AAPIHeritageMonth2022 Para tu información: luego es una plataforma de planificación de redes sociales en la que confían más de 4 millones de marcas y desarrolladores. Planifique sus publicaciones con anticipación y publíquelas en Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest y LinkedIn. es gratis!
3 beneficios de etiquetar en las redes sociales
Sé lo que estás pensando: «Estoy bastante seguro de que entiendo los beneficios de etiquetar en las redes sociales».
El caso es que de lo que estamos hablando no tiene nada que ver con las menciones o el símbolo @. Estamos hablando del etiquetado, una característica revolucionaria de Sprout que puede desmitificar el rendimiento de su contenido social entrante y saliente.
Las etiquetas ayudan a los especialistas en marketing social a agrupar y categorizar las publicaciones para generar informes flexibles sobre el contenido, la creatividad y las campañas. Los clientes de todas las industrias los utilizan para desbloquear información clave sobre el rendimiento y hacer avanzar sus estrategias. Incluso nuestro propio equipo de redes sociales se basa en una sólida estructura de etiquetado para informar sobre más de 50 tipos específicos de contenido en las redes.
Si eres nuevo en el etiquetado, estamos aquí para mostrarte las cuerdas. ¿Y quién mejor para ayudar que el equipo social de Sprout? Le darán un vistazo detrás de la cortina para que pueda construir su base de etiquetado con confianza.
Pero primero, ¿cómo funciona el etiquetado en Sprout Social?
Las etiquetas se utilizan para categorizar el contenido, pero no todas las etiquetas funcionan de la misma manera. Piense en «Etiquetas» como un término general para describir el concepto general de etiquetar publicaciones. Hay dos subcategorías de etiquetas que existen para ayudar a los especialistas en marketing a informar a un nivel más granular: Etiquetas que se puede aplicar a publicaciones, mensajes o activos que existen independientemente de una campaña. Por ejemplo, puede usar una etiqueta para categorizar e informar sobre los mensajes que contienen comentarios de los clientes.
Campañas, que agrupa publicaciones, mensajes entrantes y activos que se alinean con una campaña general, como una promoción o un evento. También puede aplicar etiquetas a los mensajes con una etiqueta de campaña para obtener más opciones de informes. Para entender cómo se ve esto en la práctica, veamos un ejemplo hipotético. Digamos que nuestro equipo social está ejecutando una campaña para promocionar un evento. Quieren saber qué tipos de contenido generan más entusiasmo en las redes sociales. Para rastrear esto, podríamos crear una etiqueta de campaña «Sprout Event» y una serie de etiquetas para cada tipo de contenido (imagen estática, animación, video, etc.). Cuando llega el momento de analizar, nuestro equipo de redes sociales puede recurrir al Informe de rendimiento de etiquetas de Sprout, que incluye filtros de etiquetas, perfiles y tipos de mensajes. Nuestro equipo utiliza estos filtros para comparar el rendimiento entre y dentro de las etiquetas para identificar tendencias, volumen de mensajes, temas y compromiso de nivel posterior. Cómo utiliza el equipo de Sprout Social el etiquetado
Ahora que comprende los conceptos básicos del etiquetado, es hora de ver cómo Sprout usa las etiquetas. Nuestro equipo social audita constantemente nuestro enfoque para obtener información más específica. Estos son los tres casos de uso de etiquetas más comunes:
Caso de uso n.º 1: publicación saliente
La planificación del contenido social es cualquier cosa menos aleatoria. Todo lo que publicamos se alinea con los temas generales que decidimos durante nuestro proceso de ideación de contenido. Los estrategas de redes sociales de Sprout, Olivia Jepson y Jonathan Zuluaga, usan etiquetas salientes para comprender qué tan bien funcionan esos temas con la audiencia de Sprout. jonathan zuluaga Estratega de redes sociales, Sprout Social “Utilizamos etiquetas salientes para saber con qué frecuencia publicamos categorías de contenido específicas”, dice Zuluaga. «Al final del mes, los usamos para comprender con qué frecuencia la publicación de cierto tipo de contenido afecta el rendimiento».
El seguimiento del volumen de publicaciones permite a nuestro equipo de redes sociales refinar su estrategia a lo largo del trimestre. Si notan que un determinado tema de contenido está superando a otro, utilizan esta información para reajustar los volúmenes de publicaciones y asegurarse de que estamos alcanzando nuestros objetivos.
Jepson y Zuluaga recientemente usaron etiquetas para profundizar en el desempeño de Twitter de Sprout. “Nos preocupaba que pudiéramos estar compartiendo demasiado contenido de terceros”, dice Zuluaga. “Usando el Informe de rendimiento de etiquetas, pudimos comparar la cantidad de publicaciones con contenido de terceros con aquellas que presentan artículos de Insights. Luego, revisamos el rendimiento de cada etiqueta mes tras mes. A partir de ahí, pudimos hacer pivotes estratégicos según fuera necesario”.
Caso de uso n.º 2: Interacción entrante
En promedio, más de 3000 mensajes llegan a través de Smart Inbox de Sprout cada mes. A nivel individual, estos mensajes pueden parecer simples oportunidades de participación. Pero cuando los miras colectivamente, contienen detalles vitales sobre los intereses, preocupaciones y victorias de la audiencia. El etiquetado de mensajes entrantes permite que el equipo de Sprout analice esa información para obtener información que fortalezca nuestros esfuerzos e inversiones de marketing.
“Las etiquetas entrantes nos ayudan a rastrear las tendencias en el compromiso”, dice Zuluaga. “Tenemos muchas etiquetas que nos ayudan a rastrear todo, desde las victorias de los clientes hasta los comentarios sobre los productos”.
Las etiquetas entrantes también ayudan a nuestro equipo de redes sociales a diferenciar entre los mensajes que necesitan respuestas y los que no. Por ejemplo, muchas personas usan $Cashtag de Sprout en las actualizaciones del mercado de valores que no necesariamente requieren una participación directa del identificador de Sprout. Para resolver esto, Jepson se apoyó en otra característica subestimada de Sprout.
“Creamos una regla automatizada que agrega instantáneamente una etiqueta específica de stock a cualquier contenido relacionado con $SPT”, dice Jepson. “De esa manera, cuando estemos en la bandeja de entrada de Sprout para interactuar con los seguidores, podemos filtrar esos mensajes”. Las etiquetas automatizadas son el secreto para crear un enfoque más limpio y rápido para administrar su bandeja de entrada inteligente. Puede aplicarlos a palabras clave, frases o tipos de mensajes específicos para que pueda limitar las distracciones y concentrarse en las prioridades actuales.
Caso de uso n.º 3: seguimiento de campañas
En Sprout, nuestras campañas en las redes sociales impulsan nuestras iniciativas generales de marketing. Los objetivos de nuestro equipo se elevan hasta los objetivos del departamento, y esos objetivos del departamento se elevan hasta los objetivos comerciales. Las etiquetas de campaña brindan a Jepson y Zuluaga la flexibilidad necesaria para informar sobre lo que más le importa a cada equipo de marketing.
“Los filtros disponibles en el Informe de etiquetas nos permiten restringir las métricas que se alinean con los objetivos de la iniciativa más grande”, dice Jepson. “Las etiquetas de campaña se pueden aplicar tanto a los mensajes entrantes como salientes, lo que nos permite alejarnos a una imagen más grande. Informamos sobre nuestro desempeño y cómo las personas respondieron a la campaña más allá de los datos estándar de nivel de publicación”. No todas las campañas tienen una fecha de finalización establecida. Es posible que haya visto nuestra serie de seminarios web de tres minutos en LinkedIn o nuestros Reels de detección de tendencias en Instagram. Estos son formatos de contenido perenne que nuestro equipo reutiliza constantemente para admitir contenido nuevo. Jepson y Zuluaga utilizan etiquetas para realizar un seguimiento del rendimiento de estas campañas en curso para determinar qué temas funcionan mejor para el formato. “También es útil cuando estamos probando algo nuevo”, dice Jepson. “Debido a que los datos se rastrean automáticamente, podemos centrarnos en la creación de contenido en lugar del trabajo manual”.
Etiquetar en nuevas perspectivas
Con el etiquetado, las opciones son ilimitadas. Para desarrollar su propia estructura, necesita una idea clara de lo que desea rastrear. ¿Qué preguntas candentes tienes sobre tu estrategia social? ¿Sabes qué tipos de contenido están teniendo el mayor impacto en tus seguidores? ¿Sobre qué quieren saber más tus fans? Puedes responder a todas estas preguntas y más con Sprout Social.
Si desea obtener más inspiración para el etiquetado, puede consultar la estrategia de Grammarly aquí. Usan etiquetas para brindar información sobre productos a toda su organización. Obtenga sus consejos y descubra cómo las etiquetas pueden ayudarlo a hacer lo mismo. Source link
TikTok extiende la nueva prueba de la pestaña Amigos, reemplazando a Descubrir
Es posible que haya notado un cambio en sus pestañas de TikTok en las últimas semanas.
Algunos usuarios han informado que la pestaña Descubrir ha cambiado a una nueva pestaña Amigos en su lugarque es una muestra de videos publicados por sus contactos en lugar de una búsqueda más amplia de contenido de tendencias dentro de la aplicación. Ahora TikTok ha confirmado que este cambio se extenderá a más usuarios.
A medida que continuamos celebrando la comunidad y la creatividad, en las próximas semanas traeremos a más personas una pestaña Amigos que les permite encontrar y disfrutar fácilmente el contenido de las personas con las que se conectan, brindándoles aún más formas de elegir entretenerse en TikTok. . pic.twitter.com/GdVpPbxio6— TikTokComms (@TikTokComms) 5 de mayo de 2022 Como puede ver, la pestaña Amigos está resaltada Publicaciones de seguidores que sigues, cuentas que sigues y otras sugerencias. La pestaña también lo alienta a conectarse con más personas para expandir sus interacciones en la aplicación, con un aviso particularmente descarado para conectarse con amigos de Facebook (dados los esfuerzos continuos de Meta para apoyar el crecimiento de TikTok).
Pero ya tienes un feed de «Siguiendo» en la página principal, ¿verdad? ¿Realmente necesitas una pestaña de «Amigos» también? Bueno, TikTok obviamente está tratando de generar una participación más directa en la aplicación y mejorar las redes de amigos, porque si puede convertirse en una aplicación de conexión interpersonal más importante, en lugar de solo mostrarle los últimos clips de tendencias, podría no solo convertirse en una aplicación más valiosa. herramienta para más personas, pero también ayudará a TikTok a lograr que más usuarios se registren, ya que busca expandirse más allá de sus primeros mil millones de miembros.
Entonces, ¿qué pasa con ‘Discover’, hacia dónde va ahora?
De todos modos, la mayor parte del descubrimiento en TikTok se alimenta a través del feed «Para ti», que es el punto de entrada principal, mientras que TikTok también debe haber descubierto que la mayoría de las personas realizan búsquedas específicas a través del ícono de lupa en la parte superior derecha del feed principal. en contraste con Usar Discover. Pero parece limitar el descubrimiento. Nuevamente, TikTok necesita ver más valor en conectar amigos para alentar las visitas repetidas que mostrar las últimas tendencias, al tiempo que tiene búsquedas sugeridas que también indican tendencias.
Será interesante ver si TikTok avanza con una implementación más amplia de esta prueba y qué significa eso para el uso de la aplicación. Si TikTok puede alentar más el intercambio en persona, tal vez pueda moverse al territorio de Snapchat o abrirse camino hacia la participación de mercado de Instagram porque, en cambio, más personas realizarán más interacciones en TikTok.
Es un movimiento interesante que podría ser significativo. Pero también podría tener implicaciones para un compromiso de tendencia más amplio.
Como señala TikTok, más usuarios verán la pestaña Amigos en las próximas semanas.
Los mejores influencers de transmisión en vivo para ver en 2022
La transmisión de juegos en vivo sigue siendo una de las formas de entretenimiento de más rápido crecimiento. Esto es especialmente cierto para los Millennials y Gen Zers. Si bien ha ido ganando popularidad lentamente durante muchos años, la audiencia que ve a los streamers jugar juegos en línea explotó en 2020, en el punto álgido de la pandemia. Si bien la transmisión en vivo ha ganado popularidad en varios campos, incluidas las actuaciones musicales y el estado físico, el área en la que continúa creciendo de manera fuerte y constante es en los juegos. Muchos esperaban que la popularidad de la transmisión en vivo disminuyera una vez que el mundo saliera del confinamiento, pero los hábitos de los espectadores se mantuvieron incluso después de salir nuevamente. No es sorprendente que los streamers más exitosos también sean personas influyentes altamente efectivas, que usan su audiencia para conectar marcas con las audiencias a las que quieren llegar. ¿Quiénes son los streamers que experimentan el mayor crecimiento en 2022? La integración única de Sideqik con StreamHatchet, el líder de la industria en métricas de transmisión, permite que las marcas aprendan todo lo que quieren saber cuando buscan un transmisor superior con el que trabajar. Pero no solo podemos identificar a los principales streamers, también podemos identificar a los streamers que disfrutan del crecimiento más rápido en seguidores y otras métricas. Hoy compartimos qué streamers populares han experimentado un gran crecimiento hasta ahora en 2022. timthetatman Timothy Betar, también conocido como TimTheTatman, es un transmisor de programas de variedades actualmente disponible exclusivamente en Youtube. Por lo general, juega juegos de Battle Royale en su transmisión, junto con videos de reacción y otro contenido original. Pero en 2022, su atención se centró principalmente en Call of Duty: Warzone, un juego de disparos de Battle Royale gratuito. Se ha asociado con marcas de juegos de renombre como HyperX, promocionando sus productos y observando cómo el enfoque de su producto pone a los jugadores en primer lugar. También trabaja con Herman Miller para promocionar su línea de sillas para juegos. Pero no está promocionando exclusivamente marcas de juegos. Se asoció con Chipotle para las promociones, y Sour Patch Kids incluso lanzó una edición limitada de TimTheTatman mix para sus seguidores. En 2022, Tim obtuvo 180.000 nuevos suscriptores en su canal de YouTube, que se suman a los 4,2 millones que ya tenía ese año. Claramente, su canal todavía disfruta de un crecimiento constante y su capacidad para llegar a sus espectadores y conectarlos con las marcas solo aumentará con el tiempo. emiru Emily Schunk, también conocida como Emiru, es una presentadora de programas de variedades de Texas. Es mejor conocida por sus transmisiones de League of Legends y cosplay. Pero su contenido también incluye vlogs, videos de reacciones y contenido promocional para marcas con las que trabaja, como HelloFresh y Simply. Además, compite contra algunos de los otros nombres más importantes de la transmisión en grandes eventos como la Copa AT&T Annihilator. Incluso organiza sus propios eventos, como concursos de cosplay, donde sus seguidores pueden enviar sus propios cosplays y competir por premios. Solo en 2022, obtuvo más de 200 000 nuevos seguidores, lo que representa casi el 25 % de sus seguidores actuales. Ha creado una gran audiencia proporcionando una variedad de contenido en sus canales de Twitch y Youtube y aportando una personalidad auténtica a cada una de sus transmisiones de Twitch y videos de Youtube. ¿Qué les deparará el resto de 2022? Solo podemos esperar y averiguarlo, pero a juzgar por su historial actual, su próximo contenido no tiene más que cosas mejores y más grandes en el horizonte. Poder de Lachlan Lachlan Power es un YouTuber australiano que se encuentra entre los diez mejores streamers del mundo basándose únicamente en la audiencia. Primero comenzó su canal como un pasatiempo en 2014, centrándose principalmente en el contenido de Minecraft. Pero su contenido realmente despegó cuando comenzó a hacer videos de Pokémon Go. Para complementar su contenido para el juego y promover cómo el juego usa el GPS, viajó por el mundo atrapando nuevos Pokémon. Cuando se lanzó Fortnite, aprovechó la oportunidad para convertirse en uno de los mejores creadores de contenido para el juego. Ha disfrutado de ese estatus como un streamer de Fortnite de primer nivel desde entonces. Además de una relación de socio de larga data con HyperX, Lachlan también ha utilizado su estatus para lanzar sus propias marcas. En 2020 fundó su propio equipo de deportes electrónicos PWR. Desde entonces, la etiqueta se ha expandido a la ropa de juegos, entretenimiento y ropa de calle. También asiste regularmente a eventos benéficos como el Australian Pro-Am y trabaja con organizaciones como el Comité Internacional de la Cruz Roja. En el momento de escribir este artículo, Lachlan Power tiene la friolera de 14,8 millones de suscriptores, solo por detrás de los nombres más importantes del streaming. Pero con su crecimiento constante, está preparado para seguir siendo uno de los nombres más importantes en los juegos en los próximos años. adornar Tiffany Haddish, también conocida como Companiondish, es una transmisora de Twitch que encontró fama a través de su cuenta de TikTok. Principalmente compartió videos sobre Genshin Impact, un juego de rol de acción libre con una estética de anime. Desde entonces, ha creado su propio canal de Twitch con un número de seguidores que crece rápidamente. Mientras juega otros juegos populares como el juego de deducción social Among Us en su transmisión, la mayoría de su contenido todavía gira en torno a Genshin Impact. Trabaja con una amplia gama de marcas. Además de los periféricos para juegos, es miembro del Team Tommy, la promoción de jeans de Tommy Hilfiger. Además, también es miembro del Equipo G-Fuel y socia de Visa para varias promociones. Su presencia digital está creciendo rápidamente, especialmente en 2022. Su Tiktok tiene más de 500,000 seguidores, pero su cuenta de seguidores en Twitch no se queda atrás con 379,000. Desde principios de año, su canal de Twitch ha obtenido más de 82 000 nuevos seguidores, lo que representa más del 21 % de su base total de seguidores. Con tal impulso, no es difícil ver que su atractivo, tanto para nuevas audiencias como para marcas asociadas, continúa disparándose. Pokémon Imane Anys, también conocida como Pokimane, es una personalidad de Internet más conocida por su canal de Twitch. Ella interactúa con sus fanáticos en largas transmisiones de chat con contenido variado que incluye transmisiones de viajes, transmisiones de cocina y videos de reacción. Ella juega juegos de disparos populares como Fortnite y Valorant. Pero en 2022, pasó la mayor parte de sus horas de juego jugando en el popular servidor de rol de Grand Theft Auto 5, No Pixel. Ella interpreta a un personaje llamado «Jolie Paul» allí y, a menudo, interactúa con personajes interpretados por otras serpentinas populares. Pokimane actualmente tiene acuerdos de asociación con HyperX y NZXT. Pero también trabaja con Cashapp y Postmates. Además, como una de las streamers más exitosas de Twitch, ha firmado un contrato exclusivo con la plataforma. Recientemente reveló que rechazó un acuerdo de patrocinio de $3 millones simplemente porque la marca no se alineaba con sus valores personales. Su comodidad financiera es lo suficientemente alta como para que pueda elegir sus acuerdos de patrocinio. Pokimane tiene 9 millones de seguidores en Twitch. Pero solo en 2022, escaparon más de 560.000, un aumento del 6% en poco menos de cuatro meses. ¿Qué sigue para ella? Nadie lo sabe con certeza excepto la propia streamer, pero una cosa es cierta: ella sabe lo que vale. Sideqik conoce a los influencers ¿Está interesado en trabajar con los principales influenciadores de transmisión en vivo para presentar su marca a su audiencia? La plataforma de Sideqik le permite a su marca no solo encontrar personas influyentes que coincidan con los estándares de su marca, sino también rastrear las campañas de sus creadores para sus productos a través de sólidas integraciones de comercio social. Ofrecemos un conjunto de servicios integrales para sus campañas de influencers, incluidos más de 20 millones de perfiles de influencers dirigidos a cientos de intereses. Desde micro-influencers con acceso cercano a sus audiencias con intereses de nicho, hasta mega-influencers que son nombres familiares con un alcance inigualable, Sideqik los tiene a todos. ¿Está interesado en cómo Sideqik puede ayudarlo a fortalecer su marca con campañas de influencia y mantenerlo actualizado con dichos cambios? Contáctenos hoy para una demostración gratuita. La primavera finalmente está aquí y trae oportunidades de marketing. Obtenga más información sobre cómo su marca puede involucrarse.
Retos de TikTok: por qué los retos son geniales para las marcas
¿Totalmente nuevo en el concepto de los desafíos de TikTok?
Los desafíos son la piedra angular de TikTok y representan algunos de los videos más populares de la plataforma. Desde los bailes hasta los trucos de maquillaje y más, los creadores de TikTok no tienen reparos en responder a la llamada para crear contenido.
Diablos, los desafíos de hashtag de TikTok como #OldTownRoadChallenge o #GuacDance de Chipotle se jactan de mil millones vistas cada uno.
Perfectas para generar conciencia y fomentar el contenido increíble generado por los usuarios, las marcas se esfuerzan con razón por encontrar hashtags de TikTok para sus propios desafíos.
Pero conseguir compromiso para un desafío no sucede por accidente.
A continuación, desglosamos el trabajo de los desafíos de TikTok y las mejores prácticas para las marcas que buscan aprovecharlos.
¿Qué son los desafíos de TikTok?
Los desafíos en TikTok son campañas (o tendencias) que invitan a las personas a crear sus propios videos en función de realizar una tarea específica. Estas tareas pueden incluir: Mostrando un talento
Mostrar cómo usa un producto (por ejemplo, lograr un aspecto determinado con un producto de belleza)
usando un filtro
Realizar un baile o una obra de teatro
Sincronización de labios con un sonido TikTok específico Los hashtags hacen que estas tendencias y el contenido creado para ellas sean más visibles y fáciles de encontrar. Aunque algunos desafíos de TikTok son totalmente orgánicos (como el #OldTownRoadChallenge), otros representan promociones de marca (como #GuacDance).
¿Cuáles son algunos ejemplos de desafíos de hashtag populares de TikTok?
A continuación, se muestran algunas campañas notables de desafíos de TikTok que resaltan cómo se ven los desafíos. y el tipo de compromiso que pueden impulsar: El desafío #InMyDenim de Guess es una de las primeras historias de éxito de TikTok. La campaña, que invitaba a los TikTokers a mostrar sus calzas de mezclilla, resultó en más de 5500 videos generados por los usuarios y 10 millones de visitas durante su ejecución inicial.
el desafío #BiggerIsBetter de wet n wild, un lanzamiento de producto centrado en un sonido TikTok creado por la marca que obtuvo un asombroso 1.5 millón creaciones de video
Scotts #DoTheScottsSlide, un desafío que invitaba a los creadores a recrear un baile al aire libre en sus jardines, además de participar en un concurso de sorteos. Este desafío de hashtag de marca resultó en 2 mil millones de vistas de video y 1.3 millones de videos de usuarios creados en solo dos días. ¿Cuáles son los principales tipos de desafíos de TikTok?
Veamos una instantánea de los distintos tipos de desafíos en TikTok y en qué se diferencian.
Desafíos de marca son campañas basadas en desafíos creadas por una marca. Por lo general, las marcas se asocian con los creadores para promover este tipo de desafíos para generar conciencia tanto del hashtag de la promoción como del desafío en sí. Desafíos de la comunidad son totalmente orgánicos, generalmente derivados de una tendencia viral o una pregunta que ha estado zumbando en TikTok. Estos desafíos no están vinculados a una marca o producto específico.
Del mismo modo, los desafíos de la comunidad son más específicos y hablan de un conjunto más pequeño de creadores en comparación con la totalidad de TikTok. El #3MinuteMakeupChallenge es un buen ejemplo de esto. Según datos recientes de TikTok, el uso de hashtags y la categorización han crecido más de un 150 % desde 2021. Las comunidades de TikTok (piensa: belleza, moda, fitness, juegos) tienen sus propios conjuntos de desafíos únicos y audiencias respectivas.
Descubrir los desafíos de la comunidad de moda a menudo significa dedicar tiempo a relacionarse con su público objetivo y sus clientes. Desafortunadamente, la búsqueda nativa de TikTok deja mucho que desear cuando se trata de encontrar desafíos.
Aunque los desafíos de la comunidad son orgánicos, muchos de ellos hacer implicar el uso de productos o menciones a las marcas. Por ejemplo, muchas marcas de belleza se mencionaron el verano pasado cuando Farrah Fawcett Flip estaba de moda.
Anuncios de desafío de hashtag son un formato de anuncio de TikTok que sirve como una adquisición de la página de descubrimiento de la plataforma. Reservados para grandes marcas, estos hashtags se indican con la etiqueta «patrocinado», pero por lo demás parecen orgánicos. El objetivo más común de estas etiquetas basadas en desafíos es fomentar el contenido generado por el usuario. A continuación se muestra un ejemplo sencillo pero efectivo a través del desafío #OnlyInMyCalvins de Calvin Klein. ¿Cuáles son los beneficios de promover los desafíos de TikTok?
Si eres escéptico acerca de si los desafíos de TikTok valen la pena, lo entendemos.
Dicho esto, hay una razón por la cual los hashtags de desafío se han convertido en un elemento básico del uso de TikTok para los negocios.
Si tiene la audiencia adecuada para participar en un desafío, a continuación se desglosan los posibles beneficios.
Obtenga UGC significativos para su marca
Quiere atraer a su audiencia, presentarse a nuevos clientes y obtener contenido valioso generado por el usuario al mismo tiempo? Los desafíos pueden hacer que suceda.
Esto se debe a que los desafíos de hashtag sirven como una llamada y respuesta natural entre usted y su audiencia. Junto con un incentivo (piense: un concurso, volver a publicar), los desafíos representan un poderoso motivador para que las personas publiquen sobre su marca.
Claro, algunas industrias como la belleza y la moda se prestan a desafíos más que otras. Dicho esto, los productos y las marcas se viralizan en TikTok todo el tiempo. No busque más allá de los más de 10 mil millones de visitas en #TikTokMadeMeBuyIt para obtener evidencia.
Crear conciencia de marca
No es ningún secreto que la competencia es feroz en TikTok ya que la plataforma expande rápidamente su audiencia.
Cuanta más gente tengas hablando de ti, mejor. Según los propios TikTok, los desafíos de hashtag de marca pueden generar una conciencia y un compromiso «inigualables».
¿Por qué? Porque los desafíos ponen a tu marca al frente en el centro de las noticias de los creadores. Dado que las cuentas «cotidianas» generalmente obtienen más alcance que las cuentas de marca, es más probable que participar en un desafío atraiga más atención a su marca. Esto explica por qué muchos de los desafíos de TikTok de marca mencionados anteriormente se centran en asociaciones con creadores e influencers.
Establezca la personalidad y la voz de su marca
Los datos demográficos recientes de las redes sociales destacan la audiencia más joven de TikTok frente a las plataformas de la competencia.
Hablar con la Generación Z y la multitud más joven significa hablar su idioma. La mayoría de los desafíos de hashtag de TikTok son juguetones, divertidos y no sentir como las promociones tradicionales.
¿Traducción? En lugar de ceñirte a anuncios y promociones más complicados, los desafíos te permiten hacer algo único y relevante para tu audiencia de TikTok.
Aproveche las tendencias relevantes de TikTok
Mantenerse al día con las tendencias de TikTok puede ser difícil por la rapidez con la que se mueve el contenido en la plataforma.
Dicho esto, aprovechar las tendencias (y el audio de tendencias) es una de las mejores formas de involucrar a la comunidad de TikTok en general. Los desafíos de moda crean una sensación de inmediatez como los participantes quieren su video para brillar mientras una tendencia sigue siendo oportuna.
Consejos y mejores prácticas de los desafíos de TikTok para marcas
Para concluir, aquí hay algunos consejos para las marcas que se toman en serio participar en los desafíos de hashtag de TikTok.
Considere aprovechar los desafíos antes de crear los suyos propios.
Tenga en cuenta que la mayoría de los hashtags de marca mencionados anteriormente provienen de grandes marcas y nombres conocidos.
Si bien es posible obtener millones de visitas en una etiqueta de desafío, definitivamente no es la norma. Obtener ese tipo de alcance requiere una audiencia integrada masiva o colaboraciones con influencers.
Es por eso que tiene más sentido que las marcas emergentes se aprovechen de los desafíos o tendencias existentes.
Por ejemplo, es mejor que una marca de productos de belleza anime a los clientes a mencionarlos en su video #3MinuteMakeupChallenge en lugar de intentar crear una tendencia desde cero.
Si estás ansioso por participar en un desafío existente: Revise regularmente las secciones «Descubrir» y «Sonidos» de la aplicación para descubrir tendencias, audio popular y hashtags potenciales a los que puede acceder.
Asegúrese de que cualquier desafío dado sea relevante para su audiencia, oportuno (piense: la etiqueta vistas recientes y tracción) y no sea propiedad de un competidor
Participe usted mismo en el desafío a través de un empleado o persona influyente; esto establece expectativas para futuros participantes. Si estás decidido a comenzar tu propio desafío: Inspírate en los desafíos populares de tu industria, pero evita imitar lo que se ha hecho antes.
Como se indicó anteriormente, establezca expectativas y reglas claras para el desafío en términos de lo que desea que la gente cree.
Nuevamente, trabaje con personas influyentes y creadores para generar conciencia al lanzar su campaña. Elige un hashtag de desafío que aparezca
Dado que TikTok tiene límites de caracteres relativamente pequeños, su etiqueta debe ser corta, dulce y elegante.
Las campañas de hashtags de marca como #GuacDance y #InMyDenims son excelentes ejemplos de etiquetas de desafío. Haz que tu desafío no se pierda al señalarlo en tu biografía y estrategia de contenido de TikTok.
Tenga en cuenta que su etiqueta de desafío debe ser específica de la campaña y no un hashtag de marca general. Cuanto más sutil sea tu hashtag sobre la marca, mejor.
¿Los desafíos de TikTok tienen sentido para tu marca?
Los desafíos de hashtag son una forma increíble de involucrar a la comunidad TikTok y aumentar el conocimiento de su marca.
Porque los desafíos representan lo mejor que TikTok tiene para ofrecer a las marcas: contenido entretenido y auténtico que hace que la gente hable.
Si tiene un hashtag de marca o un desafío en mente, asegúrese de seguir los pasos para que su etiqueta gane la atención que merece.
¿Necesita ayuda en ese departamento? Consulte nuestra guía de campañas de hashtag para conocer las mejores prácticas para expandir el alcance de su campaña. Source link
Cómo usar las publicaciones de colaboración de Instagram para aumentar el alcance
Una publicación de Instagram compartida permite que dos usuarios compartan la misma publicación en su propio feed o carretes.
Esta función se lanzó en junio de 2021 como función de prueba en mercados seleccionados. Luego se lanzó al público en general en octubre de 2021. tu 🤝 yo
Estamos lanzando Collabs, una nueva forma de ser coautor de publicaciones y carretes de noticias.Invitar una cuenta como colaborador:
✅Ambos nombres aparecen en el encabezado✅Compartir con ambos grupos de seguidores✅En vivo en ambas cuadrículas de perfil✅ Comparte vistas, me gusta y comentarios pic.twitter.com/0pBYtb9aCK
— Instagram (@instagram) 19 de octubre de 2021 Las publicaciones de colaboración son una herramienta poderosa que todos en marketing social deberían conocer. Su objetivo es reflejar la forma en que los creadores y los usuarios interactúan con el contenido.
Este artículo lo guiará a través del qué, por qué y cómo de las publicaciones de colaboración. También te damos ejemplos de cómo usar las colaboraciones de Instagram en tu estrategia de redes sociales. Prima: Descargar una lista de verificación gratuita Esto muestra los pasos exactos que tomó un influencer del fitness para crecer de 0 a más de 600 000 seguidores en Instagram sin presupuesto ni equipos costosos. ¿Qué es una publicación de colaboración de Instagram?
En pocas palabras, una publicación de Instagram Collab es una sola publicación que aparece en dos feeds o carretes de usuarios diferentes. Las publicaciones de colaboración aparecen en dos lugares a la vez. También comparten comentarios, me gusta y el número de acciones.
Un usuario crea la publicación y luego invita al otro a ser incluido como colaborador. Una vez que el colaborador acepte, la publicación aparecerá en las cuentas de ambos usuarios. Fuente: @allbirds y @jamesro__
Actualmente, las publicaciones de colaboración solo están disponibles en las secciones Feed y Reels. Eso significa que no puede etiquetar a un empleado en una historia de Instagram o en una transmisión en vivo.
También está limitado a un colaborador por publicación. Sin embargo, Collabs todavía se describe como una prueba, por lo que estas características podrían cambiar en el futuro.
¿Por qué usar una publicación de colaboración de Instagram?
Instagram ya ofrece a los usuarios la posibilidad de etiquetar otras cuentas en sus publicaciones. ¿Qué hace que las colaboraciones sean diferentes?
Las razones principales son detectabilidad y compromiso. Cuando crea una publicación de Collabs, facilita que los usuarios encuentren e interactúen con su contenido.
Collabs facilita a los usuarios pasar de la publicación de su compañero de trabajo a su perfil de Instagram. Cuando etiquetas a alguien en una publicación de noticias, el usuario tiene que tocar una vez en la foto para ver las etiquetas. Luego tienen que volver a tocar para ir al perfil del usuario resaltado. Con las colaboraciones, el usuario solo tiene que tocar una vez el nombre del perfil que se muestra en el encabezado.
Instagram está realizando cambios en la forma en que organiza los feeds de los usuarios. Cuando su contenido aparece en dos perfiles, su marca puede seguir siendo relevante. Una nueva función permite a los usuarios crear listas personalizadas de publicaciones de las cuentas que elijan. Cuando dos cuentas colaboran en una publicación, es más probable que termine en las fuentes personalizadas de los usuarios.
Las publicaciones de Instagram Collab reducen la cantidad de contenido duplicado que promociona su marca. Cuando sus empleados vuelven a publicar el mismo contenido que su cuenta, compite consigo mismo por las vistas y los me gusta. Con una contribución de Collabs, todos se benefician de una vista desde una cuenta.
Cómo crear una publicación de colaboración de Instagram
Crear una publicación de Collabs es fácil. Pero el menú no es el más fácil de encontrar.
Para crear una publicación de colaboración en Instagram: Cree una publicación de noticias en tiempo real o un rol como de costumbre.
Ir a Etiquetar gente Menú.
Invita a un empleado. Por el momento solo un empleado por puesto. Una vez que hayas publicado tu contenido, tu colaborador recibirá una invitación en sus DM. Hasta que acepten, tu publicación estará oculta. Luego, una vez que hacen eso, se activa.
Consejos para crear publicaciones de Instagram Collab
En esta sección encontrarás ejemplos concretos de cómo crear publicaciones colaborativas en Instagram. Te ayudamos a sacar el máximo partido a las colaboraciones para tu marca.
Colabora con influencers y creadores de contenido.
Las publicaciones de colaboración son una excelente manera de coordinar la presencia de su marca en Instagram con las personas influyentes que lo promocionan.
La proporción de especialistas en marketing de redes sociales que utilizan marketing de influencers ha aumentado constantemente desde 2019. Las publicaciones de colaboración de Instagram ayudan a resaltar esta parte importante de sus esfuerzos de marketing. Fuente: eMarketer
Recuerda que Instagram Collabs no reemplaza una etiqueta de contenido de marca. Si tiene una cuenta de creador que utiliza la función de socio de marca, aún debe etiquetar su Sponcon para cumplir con las normas de publicidad. La publicación de colaboración entre @jenneatsgooodand y @drinkculturepop usa la etiqueta de colaboración para compartir la publicación. También utiliza un aviso de afiliado pagado para revelar que es un anuncio.
Crear publicaciones de colaboración de Instagram con otras marcas
Las colaboraciones entre marcas son un ajuste natural para las publicaciones de colaboración de Instagram.
Las acciones grupales permiten que dos marcas pongan en común sus recursos. Por lo tanto, tienen un alcance mayor que cualquier impulso de marketing único.
Las colaboraciones de marca a marca también pueden hacer que sus premios y obsequios sean más atractivos. Combine su producto con una marca complementaria y observe cómo se dispara su participación.
Use Instagram Collabs para asegurarse de que usted y su pareja sean visibles al máximo. También puede colaborar entre diferentes partes de la presencia en línea de su marca. Adidas usa una etiqueta de colaboración para coordinar publicaciones entre su cuenta principal y su línea de baloncesto.
Enviar menciones por contenido generado por el usuario
El contenido generado por el usuario ya es una parte importante del marketing social. Collabs lleva los beneficios que trae a otro nivel.
Ganarse la confianza de su audiencia es crucial para el éxito del marketing social. Y la apariencia de autenticidad que proviene de publicar contenido generado por el usuario es una forma efectiva de ganarse esa confianza.
Reconocer a tu audiencia cuando crea contenido para ti refuerza su autenticidad para otros usuarios. También fomenta el compromiso. Después de todo, ¿quién no quiere ser elogiado por su marca favorita? La cuenta @bodegacatsofinstagram no tendría contenido sin las presentaciones de los usuarios. Las etiquetas de colaboración son excelentes para mostrar esta relación.
Etiqueta a los ganadores del concurso con publicaciones de Collabs
Convierte la interacción del usuario en contenido destacando a los ganadores del concurso de Instagram en tu feed.
Muestre que personas reales están ganando sus concursos e impulse el compromiso. Etiqueta a los ganadores del concurso en una publicación de Collabs para ponerte en contacto con las personas que quieren tu producto. Dick’s Drive-In podría usar colaboraciones para exhibir a los concursantes en su concurso de arte Blank Bag.
Mantenga las colaboraciones en el objetivo
Cada publicación de colaboración solo puede tener otro colaborador. También deben ser aprobados manualmente por la otra parte. Esto hace que la característica sea la mejor para colaboraciones cercanas e íntimas.
Si desea involucrar a una gran cantidad de personas en una sola publicación, es mejor usar una función como etiquetas de usuario o hashtags.
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