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Si bien TikTok parece ser una plataforma principalmente para la interacción social y el contenido de video de formato corto, ofrece mucho valor para las marcas y las empresas. Con el análisis de TikTok, puede ver cuántos de los mil millones de usuarios de TikTok interactúan con su contenido, dónde se encuentran sus seguidores y cuándo están más activos. Estos conocimientos, y otros, pueden ayudarlo a crear contenido que se conecte con grupos demográficos más jóvenes y amplíe su alcance.
Al igual que con cualquier plataforma digital, debe tener una idea clara de si sus esfuerzos están dando sus frutos. Por eso es importante saber cómo acceder y comprender sus análisis de TikTok.
Cómo ver los análisis de TikTok
Cuando Instagram lanzó por primera vez análisis integrados en su plataforma, solo podía acceder a ellos cambiando a un perfil comercial de Instagram.
TikTok, sin embargo, es diferente. Un usuario tendrá acceso a la función de análisis una vez que se cargue un video. Los usuarios comerciales también pueden cambiar a una cuenta TikTok Business para obtener acceso a más funciones.
Cómo cambiar a una cuenta comercial de TikTok
Aquí hay un paso a paso rápido sobre cómo cambiar fácilmente a una cuenta comercial de TikTok. Toque el icono de perfil en la esquina inferior derecha.
Haga clic en las tres líneas verticales en la esquina superior derecha para acceder a la Configuración y privacidad área.
Tocar Administrar cuenta.
Tocar Cambiar a cuenta comercial.
Lea el aviso y seleccione próximo.
Elija una categoría que describa su cuenta. Cómo verificar los análisis de TikTok
Puede consultar sus análisis de TikTok si publicó un video en la plataforma. Se puede acceder a la función de análisis desde dispositivos móviles y de escritorio.
En movil:
Si está en la aplicación, toque el ícono de perfil de TikTok en la esquina inferior derecha. Esto lo llevará a su página de perfil, desde allí toque las tres líneas verticales en la esquina superior derecha y luego toque Herramientas para creadores y finalmente Analítica. En el escritorio: Inicie sesión en su cuenta yendo a TikTok.com, pase el mouse sobre el ícono de su perfil, luego seleccione Ver análisis o simplemente ir a tiktok.com/análisis si ya ha iniciado sesión.
Si tiene una cuenta comercial y está en la página de inicio de TikTok, puede pasar el cursor sobre el ícono de su perfil y seleccionar suite de negocios. Esto lo llevará directamente a la Analítica sección de su cuenta. Secciones principales de TikTok Analytics
TikTok tiene cuatro secciones principales de análisis: descripción general, contenido, seguidores y LIVE. Dentro de cada una de esas categorías hay subcategorías de análisis. Análisis general de la cuenta de TikTok
Reproducciones de vídeo
Esta área le muestra un gráfico de barras de cuántas vistas han recibido sus videos en los últimos 7 días. También puede ver el rendimiento del video de los últimos 28 días o 60 días o también puede establecer un rango de fechas personalizado para obtener una mejor comprensión de su crecimiento y cualquier fluctuación o tendencia. Visitas al perfil
Esta sección revela la cantidad de vistas de perfil que ha tenido durante el intervalo de fechas deseado (los últimos 7, los últimos 28, los últimos 60 días o un intervalo de fechas personalizado), lo que puede ayudarlo a identificar el tipo de contenido que lleva a las personas a su perfil.
La pestaña de descripción general también le muestra: La cantidad de Me gusta, comentarios y acciones compartidas para cada video.
El número de comentarios que has recibido.
La cantidad de videos que has compartido Análisis de seguidores de TikTok
Hablando de su audiencia, la tercera pestaña en su análisis de TikTok tiene que ver con las estadísticas de sus seguidores. Ver seguidores exactos en TikTok e información detallada sobre la demografía de la audiencia siempre es útil para garantizar que su contenido resuene con su público objetivo y respalde el crecimiento de seguidores.
Seguidores
Esta área te dice el número total de cuentas que te siguen junto con tus seguidores netos. Los seguidores netos muestran la cantidad de nuevos seguidores menos la cantidad de personas que dejaron de seguir en los últimos 7 días.
Tasa de crecimiento
Esto le indica la cantidad de seguidores que ganó o disminuyó en el rango de fechas anterior.
Género
Un gráfico circular básico muestra el porcentaje de tus seguidores por género. Asegúrese de que esto coincida con la demografía de su objetivo o es posible que deba repensar su estrategia de contenido.
Principales territorios
En esta sección verás la distribución de tus seguidores por territorio.
Actividad del seguidor
Aquí, puede tener una idea de los horarios y días más populares en los que su audiencia está en línea. Horas: estos datos analíticos le muestran cuándo sus seguidores están más activos en TikTok. (Idealmente, querrás publicar tu contenido antes de que la actividad diaria de los usuarios alcance su punto máximo).
Dias: aquí puedes ver qué días de la semana tus seguidores están más activos. Usar esta información estratégicamente puede ayudarlo a determinar los mejores momentos para publicar en TikTok para llegar a la mayor cantidad de seguidores. Preste atención a las barras más altas en el gráfico para ver cuándo la mayoría de sus seguidores están en línea, luego base su calendario de publicación de TikTok en torno a eso.
Análisis de contenido de TikTok
La siguiente pestaña en sus análisis es la pestaña de contenido, que le muestra información más específica sobre los TikToks reales que está compartiendo, incluido su video más visto en TikTok.
Publicaciones de vídeo
Aquí es donde verás de un vistazo las vistas de los últimos 9 videos que publicaste en los últimos 7 días. También obtendrá una idea de si se mantuvo a la par con la frecuencia de publicación del período anterior, o si publicó más o menos contenido.
Vídeos de tendencia
Esta sección muestra los 9 videos principales con el crecimiento más rápido en el número de vistas durante los últimos 7 días.
Reproducciones de vídeo por sección
En esta sección, puede ver cómo las personas encontraron su video, ya sea desde su perfil o si apareció en su feed For You.
Reproducciones de video por región
Esta sección le brinda información sobre la región a la que llegó su video y de dónde provienen los espectadores para que pueda ver exactamente dónde funciona mejor su contenido.
Tiempo promedio de visualización
Esta es la duración promedio de tiempo que las personas vieron sus videos, un buen indicador de si sus videos atraen al público. También puede ver la frecuencia con la que los usuarios se quedaron hasta el final y vieron todo el video.
tiempo total de juego
Este es el tiempo de visualización acumulativo de todos los usuarios que vieron su video, una métrica útil para comparar el rendimiento de sus videos.
La pestaña de contenido también le muestra parte de la misma información que puede ver en la descripción general: me gusta, comentarios y recursos compartidos totales, por ejemplo.
Análisis de TikTok EN VIVO
Si ha alojado videos en vivo en el último mes o semana, en esta sección podrá ver información como: Vistas totales: la cantidad de espectadores de sus videos en vivo dentro del intervalo de fechas seleccionado.
Tiempo Total: el tiempo que ha pasado alojando videos en vivo dentro del rango de fechas seleccionado.
Nuevos seguidores: Usuarios de TikTok que comenzaron a seguirlo mientras presentaba un video en vivo dentro del rango de fechas seleccionado.
Recuento de espectadores principales: el mayor número de espectadores de video en vivo en un momento específico dentro del rango de fechas seleccionado.
Espectadores únicos: Espectadores que vieron su video en vivo al menos una vez (incluso si un espectador vuelve a reproducir su video, se cuentan solo una vez).
Diamantes: Regalos virtuales que los usuarios pueden enviarle; puede canjearlos por dinero a través de TikTok. Cómo usar la información analítica de TikTok para expandir su alcance
TikTok brinda a las empresas la información que necesitan para expandir sus seguidores. Con cada video que comparte, puede revisar los análisis para ver si está funcionando como esperaba y, si no es así, puede ajustar su estrategia de contenido.
El análisis de seguidores de TikTok lo ayuda a determinar: temas de contenido
Mejores horas para publicar
compromiso del seguidor
Quiénes son tus potenciales influencers
Si sus esfuerzos están dando sus frutos Use el análisis de TikTok para hacer crecer su negocio
Ahora que sabe cómo navegar por el panel de análisis de TikTok, deberá asegurarse de estar atento al resto de sus aplicaciones de redes sociales también. Combinar datos de múltiples informes analíticos nativos en todas las plataformas sociales puede ser un desafío y llevar mucho tiempo. Ahí es donde puede usar una herramienta como Sprout Social para realizar un seguimiento de los datos provenientes de otras plataformas como Twitter, Instagram, Facebook y YouTube, todo en un solo lugar.
El video de formato corto sigue aumentando en popularidad y redefine las tendencias. Manténgase al día con lo que los consumidores más quieren del contenido social descargando Sprout Social Index™, Edición XVII: Acelerar. Source link

Dado que las plataformas sociales como Instagram lanzan actualizaciones y funciones casi semanalmente, es esencial realizar cambios en su estrategia de marketing en redes sociales con regularidad.
Las marcas necesitan mantenerse constantemente al día con las nuevas tendencias y la evolución de las preferencias de los usuarios para mantenerse relevantes y por encima de la competencia.
En esta publicación, nos sumergiremos en las últimas funciones de Instagram y cómo puede usarlas como vendedor para hacer crecer su negocio.
Características comerciales de Instagram
Tablero profesional
Lanzado en noviembre de 2020, el tablero profesional permite a los creadores y empresas realizar un seguimiento del rendimiento y acceder a herramientas y recursos, todo en un solo lugar. Se puede acceder fácilmente al tablero desde la parte superior de su página de perfil. Las marcas ahora también pueden realizar un seguimiento de los análisis de los últimos 90 días utilizando la función de calendario, así como ver información de publicaciones, historias, carretes y videos en vivo. Aprovecha al máximo las funciones de Instagram con Sprout Social
Si bien la plataforma nativa de Instagram tiene algunas funciones de análisis, con una herramienta de administración de redes sociales de terceros como Sprout, puede obtener información más poderosa sobre los datos de Instagram.
Salas en vivo
Instagram recientemente permitió a los creadores organizar sesiones en vivo con hasta tres invitados adicionales a la vez (cuatro personas en total). Para las marcas, Live Rooms abre oportunidades para presentar programas de entrevistas con personas influyentes, realizar sesiones de preguntas y respuestas e incluso organizar un seminario web con un panel de expertos.
Biografía interactiva
Tu biografía de Instagram no necesita ser texto sin formato. Puede ser creativo y agregar elementos funcionales e interactivos para animar las cosas. Todo tipo de cuentas, desde empresas hasta creadores e individuos, pueden agregar enlaces en los que se puede hacer clic, emojis, hashtags, menciones de cuentas de Instagram e incluso un sitio web a sus biografías.
Tarjetas de regalo
Las marcas ahora pueden obtener el apoyo de los seguidores y aumentar las ventas agregando calcomanías de tarjetas de regalo a sus historias y perfiles de Instagram. Los seguidores también pueden optar por compartir estas tarjetas de regalo en sus propias historias para correr la voz. Para usar la función Tarjeta de regalo, debe tener una cuenta comercial o de creador de Instagram. Puede agregar una etiqueta de historia o un botón en su perfil.
Pedidos de comida
Al igual que las tarjetas de regalo, las marcas de alimentos también pueden aprovechar la función Pedido de alimentos, que permite a los usuarios pedir alimentos de su negocio directamente a través de Instagram. Puede encontrar esta calcomanía en su lista de calcomanías de historias y agregarla a sus historias después de configurar su socio de entrega de alimentos. También puede agregar el botón Ordenar comida a su perfil.
Comentarios anclados
Instagram le permite anclar comentarios seleccionados para que permanezcan en la parte superior de la sección de comentarios de su publicación. Solo puedes anclar hasta tres comentarios en cada publicación. Esta es una herramienta de moderación muy útil para las empresas, ya que les permite hacer que los comentarios positivos, los iniciadores de conversación y las ideas bien pensadas sean más visibles que otros comentarios.
Uso compartido de fotos y videos a través del escritorio
Instagram finalmente ha hecho posible subir publicaciones de fotos y videos desde la versión de escritorio de la plataforma. Sin embargo, esta función de Instagram aún no está disponible para Stories and Reels, y los videos que se pueden cargar deben tener menos de un minuto de duración.
colaboraciones
La nueva función Instagram Collabs permite a los usuarios crear contenido junto con otros usuarios. Esto significa que una publicación o carrete de colaboración aparecerá en los perfiles de ambos usuarios con la misma cantidad de Me gusta y comentarios. Para las marcas, esto ofrece muchas oportunidades para acceder a audiencias más amplias. También es una herramienta útil para ayudar a las subsidiarias y hacer anuncios impactantes. Sin embargo, para lograr el máximo impacto, ambos creadores deben asegurarse de que el contenido esté alineado con la voz de la marca de cada perfil.
Nuevas funciones de contenido de marca
Para respaldar las colaboraciones de personas influyentes en la marca, Instagram ha introducido varias características nuevas de contenido de marca. Estos incluyen Brand Collabs Manager, una herramienta que permite a las marcas y personas influyentes conectarse y construir relaciones. Otras características de contenido de marca incluyen asociaciones pagas en Reels, así como una carpeta de mensajes de asociación separada, que ayuda a los creadores a clasificar las posibles oportunidades de asociación de las marcas.
Funciones de vídeo de Instagram
Video en vivo
Instagram Live existe desde hace algún tiempo, pero la plataforma también ha habilitado recientemente la programación de transmisiones en vivo. El video en vivo es excelente para interactuar con los seguidores en tiempo real. Esto ayuda a las marcas a generar confianza y parecer auténticas y humanas.
Las empresas de EE. UU. con el proceso de pago de Instagram también pueden vender productos durante las transmisiones en vivo interactuando con los espectadores en tiempo real y dirigiéndolos a comprar directamente dentro de la aplicación. Durante un video en vivo, los usuarios también pueden apoyar a las empresas y creadores comprando insignias que aparecen como íconos de corazón en los comentarios.
vídeo de instagram
Anteriormente, Instagram introdujo IGTV como una aplicación dentro de la plataforma que brindaba a los usuarios la posibilidad de compartir videos de hasta una hora de duración.
Esta funcionalidad ahora ha sido eliminada y reemplazada por las nuevas y mejoradas publicaciones de video de Instagram. Los usuarios ahora pueden subir videos de entre 3 segundos y 10 minutos de duración. Las cuentas seleccionadas pueden cargar videos de hasta 60 minutos de duración. Mejore su interacción con los videos de Instagram con la tecnología Sprout Queue y ViralPost®
En lugar de adivinar cuándo publicar un video en Instagram, Sprout puede informarle cuál es el mejor momento para publicar utilizando datos reales de participación calculados de forma única para cada perfil.
Características de la historia de Instagram
Leyendas de la historia
Instagram lanzó recientemente una nueva función que permite a los usuarios agregar subtítulos de texto de lo que dicen a sus Historias. Estos subtítulos se generan automáticamente pero son completamente editables. Actualmente, los subtítulos de historias solo están disponibles en inglés y en países de habla inglesa. El mayor beneficio de esta función de Instagram es que permite a las marcas llegar a una audiencia más amplia y ser entendidas por todos los espectadores, independientemente de si están viendo con sonido o no.
Destacados de la historia
Las Historias de Instagram duran 24 horas en tu perfil. Pero los usuarios ahora pueden guardar sus mejores historias como historias destacadas, que aparecen organizadas en su perfil justo debajo de su biografía. Las marcas pueden beneficiarse de esta función de Instagram guardando Historias de eventos, BTS y otros momentos destacados como destacados para que los nuevos seguidores también puedan verlos. Del mismo modo, las empresas de alimentos pueden compartir menús actualizados, ofertas especiales y más, y guardarlos como destacados.
Filtros AR
En respuesta a los revolucionarios filtros AR de Snapchat, Instagram también implementó filtros de historias que permiten a los usuarios agregar todo tipo de efectos de realidad aumentada a sus Historias.
Desde caras divertidas hasta efectos de belleza y color, encuestas y cuestionarios, hay una gran biblioteca de filtros para elegir, algunos incluso generados por el usuario.
Las marcas y los creadores también pueden crear sus propios filtros AR para generar conciencia, volverse virales, iniciar tendencias e involucrar a los usuarios. Algunos ejemplos de marcas que hacen esto incluyen Adidas, Lego y H&M.
Pegatinas de la historia
Instagram ofrece toneladas de pegatinas interactivas para agregar a sus Historias. Las marcas pueden aprovechar estas pegatinas y hacer que sus historias sean atractivas e interactivas.
Además de las pegatinas estáticas y animadas que agregan atractivo visual a las historias, también puede usar pegatinas como: Música
Examen
cuenta regresiva
Pregunta
Deslizador de emojis
Enlace personalizable
Encuesta
Hashtag
Mencionar Las empresas también pueden usar pegatinas como Encuesta y Pregunta para realizar miniencuestas y recopilar comentarios de sus seguidores de Instagram.
Traducción de texto en Historias
Instagram ahora permite a los usuarios traducir texto en Historias, como subtítulos, a 90 idiomas diferentes. Actualmente, la plataforma no admite traducciones de audio. Esta es una gran oportunidad para que las marcas lleguen a una audiencia global con sus historias y anuncios de historias. Solo recuerda agregar texto que se pueda traducir fácilmente si eso es lo que buscas.
Características de los carretes de Instagram
Nuevas características de carretes
Instagram ha agregado recientemente varias actualizaciones a su función Reels: Los carretes ahora pueden durar hasta 60 segundos.
Puede buscar carretes por audio o canción. carretes de remezclas
Esta función permite a los creadores «remezclar» un carrete incorporando el video existente en un nuevo carrete. Esto da como resultado una mezcla nueva y única de contenido, como reacciones, bailes y más. Re-re-re-remix 🤩
Ahora puedes usar la función Remix en Reels para crear tu propio carrete junto a uno que ya existe 🎭
Ya sea que esté capturando su reacción, respondiendo a amigos o aportando su propia magia a las tendencias, Remix es otra forma de colaborar en Instagram ✨ pic.twitter.com/eU8x74Q3yf
— Instagram (@instagram) 31 de marzo de 2021 Los usuarios tienen la opción de habilitar o deshabilitar la remezcla en sus carretes. Las marcas pueden usar esta función para iniciar tendencias y fomentar el contenido generado por los usuarios. Por ejemplo, podrías iniciar un desafío de baile y ofrecer un premio al mejor remix.
Funciones de compras de Instagram
Productos etiquetados
Las etiquetas que se pueden comprar permiten a las empresas etiquetar sus productos en sus fotos. Por ejemplo, si presenta a un modelo corriendo con los zapatos para correr de su marca, etiquetaría los zapatos para que los usuarios puedan hacer clic directamente en la página del producto y comprarlos.
Ahora, las empresas también pueden etiquetar productos dentro de Stories. Esta es una excelente manera de exhibir sus productos en acción en vivo o en contenido generado por el usuario (como las menciones @ que acabamos de discutir). Imagine la autenticidad de compartir una de las Historias de sus clientes en su propia Historia, con una etiqueta en su producto.
Pago de Instagram
Con esta función, los clientes pueden encontrar un producto y completar el proceso de pago sin salir de la aplicación de Instagram.
Los usuarios pueden elegir entre diferentes tamaños y colores antes de realizar una compra, y solo tienen que ingresar su información de facturación la primera vez que pagan en la aplicación.
Actualmente, Instagram Checkout solo está disponible para empresas estadounidenses elegibles y creadores que tienen una tienda de Instagram.
Compras de creadores
Instagram ahora permite a los usuarios comprar los looks de sus influencers favoritos dentro de la aplicación tocando los productos etiquetados en las publicaciones de los creadores.
Actualmente, esta función está disponible solo para un grupo selecto de creadores. Para las marcas, esto significa una razón más para asociarse con personas influyentes en su nicho. Tanto las marcas como los creadores podrán acceder a las ideas compartidas de estas publicaciones de compras para poder analizar mejor el rendimiento.
Otras funciones de Instagram para especialistas en marketing
Mensajería entre aplicaciones
Las marcas ahora pueden comunicarse con los contactos de Facebook Messenger directamente desde Instagram. Todo lo que necesita hacer es actualizar ambas aplicaciones y modificar su configuración de privacidad.
Otras características nuevas de mensajería en Instagram incluyen el modo de desaparición, controles avanzados, informes mejorados y bloqueo para mantener alejados a los usuarios abusivos y el spam.
Búsqueda en mapa
En 2020, Instagram eliminó su muy querida función de Historias de ubicación. Aunque la función aún no ha regresado, la plataforma ha lanzado recientemente una alternativa: la búsqueda de mapas.
La búsqueda de mapas permite a los usuarios ver historias de ubicación navegando a través de un mapa digital dentro de la aplicación. Actualmente, la función solo está disponible en Australia y Nueva Zelanda. Para las marcas en esas regiones, es una buena razón para comenzar a usar las etiquetas adhesivas de Story Story nuevamente.
Guías
Las Guías de Instagram son compilaciones de publicaciones, lugares y productos, con la opción de agregar descripciones adicionales para cada elemento.
Las guías son una excelente manera para que las empresas reutilicen el contenido existente en la plataforma, ya que son similares a las publicaciones de blog en algunos aspectos. Las marcas pueden crear guías de viaje, guías gastronómicas, guías de tendencias, guías de regalos navideños, guías de joyería y más utilizando contenido prepublicado.
Asegúrese de revisar nuestra lista de Guías de Instagram que ayudará a elevar su marca.
Aproveche las funciones de Instagram para crear contenido atractivo
El mundo de las redes sociales se mueve rápidamente: los especialistas en marketing deben mantenerse al día con todas las actualizaciones para estar al tanto de su juego. Este artículo lo ayudará a familiarizarse con todas las diferentes herramientas que Instagram tiene para ofrecer para que pueda crear contenido único y atractivo que funcione bien.
Si Instagram es una parte clave de su estrategia de marketing en redes sociales, asegúrese de revisar las mejores herramientas de administración de redes sociales y descubra cómo la integración de Sprout puede ayudarlo a usar las funciones de Instagram a su máximo potencial y destacarse de la competencia. ¿Cuáles son tus características favoritas de Instagram? ¿Cómo los está utilizando para lograr sus objetivos comerciales? Twittea con nosotros @SproutSocial y háganos saber! Source link

Al igual que en el mundo del deporte, el marketing de marca es un campo altamente competitivo. Con nuevas tendencias, canales y la promesa de la viralidad, las publicaciones de objetivos tecnológicos cambian constantemente para los profesionales de la comunicación y el marketing. Distinguir su marca de la competencia es esencial para el éxito.
Gracias a las redes sociales, los objetivos de los especialistas en marketing de marca están al alcance de la mano. Volverse viral en Twitter o TikTok permite que las marcas adquieran relevancia cultural y aumenten la conciencia más rápido que nunca. Tener presencia social es una prioridad. Casi una de cada dos empresas considera que las redes sociales son su canal principal para la comunicación externa, mientras que el 58 % anticipa que se convertirá en su canal principal en el futuro. Alrededor del 62 % de los consumidores está de acuerdo en que las marcas y las empresas que no tienen una fuerte presencia en las redes sociales no tendrán éxito a largo plazo.
El uso de las redes sociales para el marketing de marca es esencial para el crecimiento, ya que más personas prefieren encontrar productos y servicios en línea. Uno de cada tres consumidores utiliza las redes sociales para conocer o descubrir nuevos productos, servicios o marcas. Además de usar las redes sociales para descubrir nuevos productos, el 80% de los consumidores espera que las empresas con presencia en las redes sociales interactúen con sus clientes de manera significativa.
Aquí es donde entra en juego un fuerte marketing de marca.
¿Qué es el marketing de marca?
El marketing de marca es un subconjunto del marketing centrado en desarrollar y mantener la reputación general de una empresa. El marketing de marca implica una estrategia a largo plazo para impulsar y amplificar el reconocimiento y la imagen de una empresa.
El objetivo del marketing de marca es aumentar la conciencia, el reconocimiento y la confianza de la marca para crear una relación positiva y duradera con su público objetivo.
Hay una línea muy fina entre el marketing y el marketing de marca: las ventas normalmente no son la raíz del marketing de marca. Los beneficios del marketing de marca no siempre se pueden medir, lo que lo convierte en un juego largo. Puede tomar tiempo adquirir y retener clientes.
El marketing de marca es una habilidad que puede ayudar a los profesionales de la comunicación a tener un mayor impacto. Según un informe de Kantar BrandZ, una marca más fuerte genera más retornos para los accionistas y grandes contribuciones de flujo de efectivo. Cuando tienes una marca fuerte, toda tu empresa se beneficia.
Cuando los clientes resuenan con sus valores fundamentales y entienden lo que lo hace diferente, se mantienen leales.
El marketing de marca destaca rasgos o atributos únicos en los que los consumidores piensan cuando imaginan una determinada marca. Responde a la pregunta: «¿Qué nos diferencia de nuestros competidores?» Si desea una base de clientes leales, debe comunicar continuamente la identidad y los valores de su marca.
Algunas tácticas comunes en una estrategia de marketing de marca incluyen: Crear engagement con la marca en las redes sociales
Reclutamiento de embajadores de marca o influencers
Elaboración de una identidad e imagen de marca cohesiva con logotipo, paletas de colores, embalaje, etc.
Desarrollo de una base de clientes leales Esencialmente, el marketing de marca cuenta la historia de los productos o servicios de una marca a través de un compromiso intencionado. Por ejemplo, Nike es una de las marcas deportivas más conocidas del mundo. El Nike Check es sinónimo de innovación, determinación y perseverancia. Para exhibir su marca, Nike colabora frecuentemente con atletas que simbolizan esos valores.
Ahora que hemos definido el marketing de marca, revisemos algunos de los mejores ejemplos de marca de los últimos cinco años.
6 empresas que llevan el marketing de marca al siguiente nivel con las redes sociales
1. Agua de la montaña de la muerte líquida
Creada por el exdirector creativo de Netflix Mike Cessario, Liquid Death Mountain Water es una marca de agua con temática de heavy metal. Goteando calaveras adornan la lata de aluminio, dándole a la bebida el aspecto y la sensación de beber una cerveza. Sin embargo, la lata contiene un 100 % de agua sin gas procedente de los Alpes con un pH alcalino de 8,2.
Liquid Death Mountain Water se describe a sí misma como “una compañía de agua divertida que odia el marketing corporativo tanto como usted”, según el manifiesto de la compañía (es decir, la página “acerca de nosotros” en su sitio web). Este «manifiesto» es una de las muchas formas en que Liquid Death adopta un excelente marketing de marca. Además de hacer que la gente beba más agua y «matar la contaminación plástica», Liquid Death tiene una «misión malvada para hacer reír a la gente», y sus tácticas para hacerlo son muy claras. Liquid Death provocó una conversación en línea después de que se emitió su anuncio del Super Bowl 2022. El comercial mostraba a preadolescentes enfurecidos y a una mujer embarazada bebiendo de altos, con la clásica canción de Judas Priest “Breaking the Law” de fondo.
El anuncio convirtió a la marca en un tema de tendencia en Twitter y acumuló miles de visitas y compartidos en otras plataformas. El comercial se emitió originalmente en televisión, pero también se transmitió en redes sociales y digitales en las siguientes semanas. El anuncio obtuvo más de 5,1 millones de visitas en TikTok, donde Liquid Death continúa con su mercadeo de marca. Su página de TikTok presenta videos humorísticos de clientes disparando latas hasta cameos de raperos y leyendas del skateboard como Tony Hawk, uno de los primeros socios de la marca.
2. Torbellino
Whirlpool es una marca de electrodomésticos con 110 años de antigüedad que captura los corazones de la Generación Z en línea. Whirlpool obtuvo el segundo lugar en el rastreador de marcas Ad Age-Harris Poll Gen Z, que clasificó a las marcas que lograron el mayor progreso entre las edades de 18 a 24 años durante el primer trimestre de 2022.
La colaboración de Whirlpool con Pinterest es un gran ejemplo de una empresa heredada que se apoya en las redes sociales para llevar a cabo el marketing de su marca. La marca se unió a la plataforma para crear Whirlpool Virtual Showroom: una experiencia inmersiva de 360 ​​grados que permite a los Pinners explorar espacios de lavandería e interactuar con electrodomésticos. Pinterest es un centro de inspiración popular para la decoración del hogar y la inspiración del diseño, por lo que asociarse con una marca de electrodomésticos es una combinación perfecta en el cielo de Internet. Según Pinterest, unos 12 millones de Pinners mensuales buscan remodelar su hogar y 14 millones buscan específicamente electrodomésticos de cocina. Los pinners activos también tienen 1,3 veces más probabilidades de comprar electrodomésticos en línea que el público en general.
La compañía también aprovechó TikTok y creó una cuenta después de que un video que mostraba un microondas Whirlpool se volviera viral en 2021. El video muestra a dos amigos debatiendo si las notas de la campana de alarma del microondas suben o bajan. Uno insiste en que las notas bajan, mientras que el otro cree que suben, lo que genera un debate viral en línea. Whirlpool también se beneficia de #CleanTok, un hashtag popular que destaca trucos de limpieza y electrodomésticos útiles. 3. Cuadrado
Square aseguró el puesto número 1 en Harris Poll al enseñar a los Gen Zers cómo convertirse en empresarios a través del marketing de influencers. La compañía colaboró ​​con los YouTubers Charlie Chang y Elle Mills para crear Career Day, una serie que muestra el viaje de tres propietarios de pequeñas empresas, junto con consejos de emprendimiento como cómo hacer que su negocio se vuelva viral en TikTok. La compañía también produjo una serie destacada, Only In Denver: A Mi Manera, que destaca las empresas propiedad de latinos. El marketing de marca de Square también brilla en TikTok. La empresa aprovecha el contenido generado por los usuarios y casi todos los videos de la página muestran una pequeña empresa que fabrica un producto u ofrece un servicio.
4. Jardineras
Planters es un gran ejemplo de cómo el marketing de marca es un juego largo. El 22 de enero de 2020, Planters anunció la muerte de Mr. Peanut. Con gran pesar confirmamos que el Sr. Peanut murió a los 104 años. En el último acto desinteresado, se sacrificó para salvar a sus amigos cuando más lo necesitaban. Por favor presente sus respetos con #RIPeanut pic.twitter.com/VFnEFod4Zp
— Sr. Peanut (@MrPeanut) 22 de enero de 2020 ¿Por qué una marca centenaria mataría a una mascota famosa? El personaje con forma de maní es conocido por su monóculo, sombrero de copa y bastón. Es una señal de su personalidad confiada, sofisticada, encantadora y humorística: está realmente loco, ¿entiendes? Dada la longevidad del Sr. Peanut, su muerte (aunque ficticia) levantó las cejas.
Esta tragedia falsa se convirtió en el tipo de humor de Internet que transforma una simple broma en un meme viral. Los anuncios obtuvieron miles de Retweets, junto con Tweets con citas de usuarios populares de Twitter, comediantes y varias marcas importantes. La mordaza incluso se mencionó en SNL. El hashtag #RIPeanut se usó más de un millón de veces en Twitter. Adiós, Sr. Peanut. Muy poca gente entiende lo deliciosa que ha sido nuestra relación: https://t.co/0BP3h2j5mr #RIPeanut pic.twitter.com/q6QxXJfArX
— Dr Pepper (@drpepper) 24 de enero de 2020
El Tweet fue seguido por un adelanto del próximo anuncio del Super Bowl de la marca. El video muestra al Sr. Peanut salvando a sus amigos, Wesley Snipes y Matt Walsh, después de que el Nutmobile se precipita por un acantilado rocoso. El anuncio del Super Bowl más tarde mostró al Sr. Peanut renacido como #BabyNut, una señal de la revitalización de la marca. En agosto, Planters continuó la campaña tuiteando sobre el cumpleaños de Peanut Jr. La marca continúa haciendo referencia a la vida, muerte y renacimiento de Mr. Peanut. 5. Spotify
Muchos amantes de la música y fanáticos de los podcasts esperan obtener sus estadísticas de Spotify Wrapped a fin de año. Los oyentes de Spotify han compartido sus listas de reproducción personalizadas basadas en datos durante los últimos años. Ahora, crea una sensación de FOMO para los usuarios que no son de Spotify y anhelan una experiencia personalizada similar. Spotify Wrapped ilustra la fidelización de los clientes por la que se esfuerzan los especialistas en marketing.
Aunque la campaña se lanzó en 2015, la marca cambió ligeramente el enfoque de la campaña 2020.
En años anteriores, los usuarios de Spotify podían ver sus datos Wrapped en el sitio web de la marca. En 2020, la marca creó Wrapped exclusivamente para dispositivos móviles de Spotify, lo que requiere que los usuarios descarguen la aplicación si aún no la estaban usando. El sitio web Wrapped fue creado para usuarios que no son de Spotify.
La aplicación también incluyó varias funciones nuevas, como cuestionarios en la aplicación, nuevas insignias envueltas y opciones de personalización para compartir en las redes sociales. Wrapped fue responsable del aumento de las descargas de aplicaciones móviles de Spotify en un 21 % a principios de diciembre.
El servicio de transmisión lanzó Artist Wrapped en 2020, lo que llevó a músicos y podcasters a agradecer a sus oyentes en las redes sociales. Estos reconocimientos, combinados con memes sobre Spotify Wrapped FOMO, ampliaron el alcance de la marca a millones de usuarios y al mismo tiempo mantuvieron la retención de clientes.
Antes de que Spotify Wrapped se convirtiera en otra anticipación de fin de año, se llamaba «Year in Review». La iteración de 2015 alcanzó más de 5 millones de visitas al sitio web y más de 1 millón de acciones sociales. Cinco años después, más de 90 millones de usuarios interactuaron con Wrapped y más de 60 millones compartieron los suyos en las redes sociales.
Alex Bodman, director creativo ejecutivo global de Spotify, supervisó Wrapped 2021 y la calificó como «la campaña más grande e impactante del año». Además de agregar más funciones como auras de audio y videos de agradecimiento de artistas, la marca trabajó con agencias y científicos de datos para seleccionar la campaña para 33 mercados.
6. neutrogena
A principios de marzo de 2021, Neutrogena anunció al dúo de R&B Chloe y Halle como los nuevos portavoces de la marca de belleza. Entre las nominaciones a los premios Grammy, las actuaciones en solitario y el nuevo papel de Halle como Ariel de Disney, las hermanas son talentos renovados que encarnan los valores de la marca Neutrogena.
Las hermanas crecieron usando los productos de Neutrogena y notaron cómo la asociación se alineó con su deseo de promover una campaña de marca inclusiva con productos para todos los tonos y tipos de piel. La marca lanzó su primera campaña TikTok, Skin U by Neutrogena en los meses siguientes. Chole y Halle apoyaron la campaña alentando a los clientes a presentar su solicitud a través de TikTok. En el video, el dúo instó a los fanáticos a crear un video explicando por qué deberían ser parte del programa Skin U. Los solicitantes tenían que usar la canción SkinU, seguir a Neutrogena y usar los hashtags #skinU y #contest. También expresaron los diversos premios de la campaña, incluidos $5,000 y una lección individual con científicos de Neutrogena.
Por qué necesita las redes sociales para respaldar su estrategia de marketing de marca
Las redes sociales tienen una influencia significativa en el marketing de marca. Los clientes quieren y necesitan saber qué hace que su marca se destaque entre la multitud. Es más probable que los consumidores acudan en masa a las redes sociales para obtener recomendaciones de amigos, familiares y personas influyentes.
Las redes sociales son una valiosa herramienta de comunicación que los especialistas en marketing de marca utilizan para interactuar con los clientes y mejorar la imagen de la marca en tiempo real. Una reputación positiva junto con la lealtad podría generar ventas récord y nuevos clientes. Reflexione y piense cómo crear las experiencias de marketing de marca más efectivas para su audiencia. Considere si es hora de romper con su encuesta de marca bianual y diseñar un nuevo plan de juego.
Crear experiencias positivas en línea lo ayudará a cosechar los beneficios del largo juego que ha jugado. Por lo tanto, no tenga miedo de tomar la foto. Source link

Si ha pasado algún tiempo desplazándose por TikTok, es probable que esté impresionado por las aparentemente infinitas ideas de videos que las marcas y los creadores de contenido pueden producir. Entonces, si está llegando a un punto muerto en su lluvia de ideas, hemos reunido 15 ideas de TikTok que impulsarán el compromiso y harán que su audiencia toque el botón del corazón.
Hemos incluido un ejemplo para cada idea de video de TikTok para que pueda verla en acción y encontrar inspiración para su propio feed de TikTok.
Empecemos.
1. Dar breves tutoriales
Si bien TikTok acaba de aumentar la duración máxima del video a 10 minutos, la mayoría de los usuarios se desplazan por la plataforma para digerir rápidamente el contenido de video del tamaño de un bocado. Los tutoriales breves son una de las mejores formas de usar esta plataforma para contenido educativo.
Eche un vistazo a este gran ejemplo de un tutorial rápido de Microsoft Excel de 20 segundos: ¿Cómo puedes emular esto para tu propia marca?
Si es una organización SaaS, cree videos tutoriales rápidos que muestren atajos geniales o consejos inteligentes en su herramienta que los usuarios quizás no conozcan. Este tipo de video de TikTok también puede ser excelente para mostrar cómo aprovechar al máximo los productos o servicios de su marca.
Sea creativo y no se moleste con las voces en off. Deje que el video hable todo el tiempo para que pueda agregar un byte de sonido pegadizo para atraer aún más a su audiencia.
2. Pruebe recetas populares
Otra idea popular de TikTok gira en torno a probar recetas virales. Con tantos creadores de contenido de comida en TikTok, una receta o un truco de comida se volverá viral en la plataforma y parece que todos dentro y fuera de la aplicación lo están probando.
Entonces, ¿por qué no puede hacerlo tu marca? (Siempre que siga siendo relevante para su producto general o estrategia de marketing, por supuesto).
Este es un gran ejemplo de PureWow, una marca de estilo de vida para mujeres: Contenido como este tiene sentido para la estrategia de PureWow, y definitivamente nos está haciendo salivar. Esté atento a más tendencias de comida TikTok para ver cuál tiene sentido replicar. Ha habido muchos en el pasado, desde la pasta feta al horno viral hasta los trucos para doblar tortillas.
3. Demuestra si los hacks virales de TikTok funcionan
El último fue sobre trucos y recetas virales de comida. Ahora estamos hablando de trucos de vida. Y nuevamente, considere cómo se pueden relacionar estos con su marca.
Por ejemplo, Elf Cosmetics probó un truco viral de TikTok para aplicar delineador de ojos con uno de sus lápices delineadores de ojos: Pídale a alguien de su equipo que pruebe el truco viral con sus productos. O cree un «video de reacción» de su equipo reaccionando a otros en TikTok que intentan estos trucos virales, ya sea que hayan tenido éxito o no.
Si se acompaña de música pegadiza, comentarios divertidos y resultados auténticos, este tipo de videos de TikTok pueden volverse muy adictivos y divertidos de ver.
4. Trabaja con influencers y creadores de contenido de TikTok
Muchos usuarios de TikTok con grandes audiencias trabajan con marcas para crear contenido patrocinado o colaborativo. Considere expandir su estrategia de marketing y asignar parte de su presupuesto para el marketing de influencers de TikTok.
Puede publicar estos videos desde su propio feed de TikTok, como lo hizo Chipotle aquí: Si encuentra videos que mencionan su marca (¡qué suerte!), también puede obtener permiso para volver a compartirlos en su propio canal. Sin embargo, la mejor manera de incluir esto en su estrategia es comenzar a investigar y comunicarse con personas influyentes que tengan una audiencia similar a la suya y trabajar juntos en una asociación.
5. Muestre su producto en acción
Otra gran idea de TikTok es mostrar su producto. Haz que parezca divertido o irresistible. De eso se trata exactamente TikTok: contenido de video creativo de tamaño reducido que atrae y entretiene a su audiencia.
Vea cómo Spikeball muestra su producto en acción: Este TikTok muestra a un grupo de personas que se divierten jugando su juego (piensa que el voleibol se encuentra con los cuatro cuadrados). Este juego único despertará el interés de los espectadores por aprender más o comprar el juego por sí mismos.
Encuentre formas creativas de mostrar sus productos y cómo otros fanáticos ávidos los están usando.
6. Encuentra inspiración con videos de sincronización de labios
Los videos de sincronización de labios son probablemente uno de los tipos de videos de TikTok más populares. Mucha gente reutilizará clips de sonido divertidos de varias maneras diferentes sincronizando los labios con el audio y colocando subtítulos en la pantalla para cambiar el contexto de una manera que se ajuste a su canal o voz.
Mira este ejemplo de Vessi: Usaron un clip de sonido de tendencia y se grabaron sincronizando los labios con el byte mientras lo reutilizaban para que se ajustara a su marca.
Hay infinitas posibilidades con esta idea de TikTok. Para inspirarte un poco más, te recomendamos desplazarte hasta que encuentres un byte de sonido que te guste. Luego, puede tocar el nombre del sonido en la parte inferior de la pantalla para ver otros videos que han usado el mismo sonido. Esto lo ayudará a generar más ideas de TikTok sobre cómo puede reutilizarlo para los mensajes de su marca.
7. Participa en los desafíos de TikTok
Los desafíos son otra gran parte de los tipos de videos de TikTok. A la gente le encanta participar en diferentes desafíos de tendencias, y encontrar algunos que se relacionen con su marca puede ser solo otra forma de resonar con su audiencia.
Mire el «Desafío de la pluma y la taza». La gente dice que va a hacer algo, tira un bolígrafo a un vaso, y si el bolígrafo cae dentro del vaso, la persona tiene que llevar a cabo la acción que dijo.
Reebok publicó una versión creativa de este desafío en su propio TikTok:

Otras opciones son el desafío “Dime sin decirme” o el desafío “Pon un dedo hacia abajo”. Vea si hay diferentes versiones de estos que pueda recrear para su propia marca.
8. Organice una transmisión en vivo en TikTok
Al igual que casi todas las demás plataformas de redes sociales, TikTok ofrece a sus creadores la posibilidad de transmitir en vivo frente a su audiencia. Esto le permite conectarse con su audiencia y construir relaciones auténticas en tiempo real. Además, los creadores mayores de 18 años pueden recibir puntos de regalo que se pueden canjear por fondos, lo que agrega otro elemento divertido a la transmisión en vivo en TikTok.
Las transmisiones en vivo pueden durar hasta 60 minutos en una sesión, pero recomendamos quedarse alrededor de 30 minutos. Piense en lo que su marca tiene que aportar y agregue la transmisión en vivo a su estrategia de marketing regular de TikTok.
9. Haz duetos o une videos populares de TikTok
Un tipo de contenido exclusivo de TikTok son los duetos o las puntadas. Con esto, puede tomar un video de otro creador de TikTok y crear una especie de «video de respuesta» o interactuar con el video con el suyo.
Aquí hay un ejemplo divertido de The Washington Post: El video de la derecha con el bebé al teléfono se volvió viral. Muchas personas crearon un dúo o se cosieron junto a él, y WaPo decidió darle su propio toque. Una gran parte de ver el éxito en TikTok será consumir contenido de TikTok para saber con qué interactúan más las personas. De esta manera, puede agregar momentos como este en su propia estrategia y atraer aún más a su audiencia.
10. Crea videos divertidos o divertidos
Esta es una idea bastante generalizada de TikTok, pero hay muchas maneras de tomarla. La clave es simplemente ser divertido, juguetón o satírico.
Gymshark se burla de los nombres de los entrenamientos en uno de sus videos: Al burlarse del gimnasio, algo por lo que su marca obviamente es un gran defensor, se están volviendo mucho más identificables, especialmente para las personas que pueden sentirse intimidadas por los grandes aficionados al gimnasio pero que aún quieren hacer ejercicio.
Piense en cómo puede aportar humor a la voz de su propia marca, especialmente en TikTok.
11. Produce contenido educativo para tu audiencia
También puede usar su canal TikTok para enseñar a su audiencia sobre un tema. Si bien no recomendamos ceñirse exclusivamente al contenido educativo, agregarlo a su estrategia TikTok es una forma divertida de atraer a su audiencia.
Mira este ejemplo del zoológico de San Diego: Si bien gran parte de su contenido es humorístico, lo equilibran muy bien al compartir también datos sobre animales.
Siempre que combine el contenido con clips de video atractivos, los videos educativos pueden ser absolutamente ganadores en TikTok. Piense en formas de agregar esto a su propia estrategia, pero recuerde: encuentre un equilibrio entre videos educativos y de entretenimiento en su estrategia de TikTok.
12. Comparte consejos rápidos
Es probable que el contenido educativo sea un poco más largo, inclinado hacia la marca de 1 minuto (o incluso 3 o 10 minutos). Los consejos rápidos están diseñados para ser breves, utilizando ese formato de video corto que todos conocemos y amamos. Con esto, la idea es dividir un tema aparentemente complejo en porciones pequeñas y fáciles de memorizar.
Her First $100K tiene un gran ejemplo de esto a continuación: Al agregar subtítulos, facilita que su audiencia lea, digiera y memorice lo que está tratando de enseñarles. Estos videos de consejos rápidos se pueden hacer de varias maneras, lo que los hace realmente versátiles para casi cualquier marca.
13. Usa clips de sonido de moda
Ya mencionamos el uso de bytes de sonido populares para videos de sincronización de labios. Pero hay una serie de bytes de sonido que no tienen palabras ni nada para sincronizar los labios. En cambio, se usan para crear un tipo diferente de video.
Debido a que hay tantas formas diferentes en que esto podría presentarse, hemos extraído un par de ejemplos diferentes de esto.
Aquí hay un ejemplo de Duolingo usando un clip de canción de la película. Encanto. Los creadores de contenido, y ahora Duolingo, usan este clip para recrear un tipo específico de idea de video de TikTok. El zoológico de San Diego se unió a una tendencia de bytes de sonido de encontrar un objeto para usar como una mini varita mágica: Mientras que el Zoológico de San Diego usó una pluma de puercoespín, podría rehacer esto con uno de sus productos (si el zapato le queda bien).
14. Apoya una causa a través de videos de TikTok
Las marcas y los creadores pueden acudir a TikTok para hablar sobre un tema que les apasione. El uso de las redes sociales es una excelente manera de abogar por un cambio positivo y crear conciencia a través del entretenimiento, ya sea sobre el cambio climático, las condiciones médicas, los derechos humanos, la igualdad, etc.
Gushers creó una campaña llamada #BlackVoicesCreateGems donde están ayudando a amplificar a los creadores negros en TikTok para crear conciencia y donaciones para la División Juvenil y Universitaria de la NAACP: Encuentre una causa que desee apoyar y use TikTok para crear conciencia. Vaya un paso más allá como lo hizo Gushers y cree una campaña completa a su alrededor, o puede publicar videos de TikTok regularmente hablando sobre cuál es la causa y por qué es importante para su marca.
15. Crea un hashtag patrocinado
Nuestra última idea consiste en crear un hashtag TikTok patrocinado. Esto pone el nombre de su marca al frente y al centro de la página TikTok Discover y, a menudo, los creadores usarán su hashtag para crear su propio contenido.
Esto es lo que hizo HP, además de trabajar con personas influyentes para crear contenido de marca. HP creó el hashtag #HPRadicalReuse para promover la sustentabilidad y reducir y reutilizar los plásticos que llegan al océano. TikTok tiene varias formas de promocionar su negocio, tanto de forma orgánica como a través de medios pagos. Sea creativo con ambos para aprovechar al máximo la plataforma.
Inspírate con estas ideas de TikTok
¿Estás listo para comenzar a crear tu propio contenido increíble de TikTok? Usa estas ideas para reunir inspiración y crear tus propios videos de TikTok. Obtenga más información sobre cómo usar TikTok de manera efectiva para los negocios para que pueda aprovechar aún más la plataforma. Source link