El jefe de Facebook describe planes para reintegrar la mensajería en la aplicación principal
La mensajería está regresando a Facebook a medida que la plataforma intenta capitalizar las nuevas tendencias de uso.
En una nueva mirada a sus planes en evolución para la aplicación, el CEO de Facebook, Tom Alison, ha publicado una actualización sobre la ubicación actual de Facebook, que en gran medida se lee como un lanzamiento para subirse al tren de la IA, sin revelar mucho sobre lo nuevo. planes específicos de IA.
En una especie de declaración de visión para la plataforma, Alison analiza cómo la IA se integrará en Facebook de varias maneras, que incluyen: Uso de IA para recomendar carretes relevantes a los usuarios
Uso de IA para recomendar grupos públicos relevantes y contenido grupal
Uso de IA para destacar a los próximos creadores que pueden ser de interés Como, sí, ya sabemos que Meta utiliza el aprendizaje automático y recomendaciones sistemáticas para resaltar contenido relevante, esto no es una revelación o actualización. Pero, de nuevo, parece que Facebook está muy interesado en saltar sobre la exageración de la IA con un tipo de “oye, también usamos IA”.
Pero este elemento es el aspecto más interesante: “Hoy en día, se envían más de 140 000 millones de mensajes a través de nuestras aplicaciones todos los días. En Instagram, los carretes ya se comparten casi mil millones de veces al día a través de mensajes directos, y en Facebook, también estamos viendo un aumento en el intercambio privado de carretes. Estamos probando la capacidad de las personas para acceder a sus bandejas de entrada de Messenger en la aplicación de Facebook, y verán que ampliaremos esta prueba pronto”.
Sí, siete años después de que Meta obligara a los usuarios a descargar una aplicación de Messenger separada para mantener sus chats de mensajería, la compañía ahora está tratando de devolver la mensajería a la aplicación principal.
Este es el resultado del cambio más amplio hacia la mensajería privada y lejos de la publicación pública. Tanto Mark Zuckerberg como el jefe de Instagram, Adam Mosseri, han notado este cambio con Mosseri. declarado el pasado mes de julio El:
“Los amigos publican mucho más en Historias y envían muchos más DM de los que publican en Feed.”
Como una cuestión de hecho, A último informe interno de Meta mostró que Si bien el tiempo total dedicado a Facebook e Instagram está aumentando, la creatividad y el compromiso están disminuyendo a medida que menos personas publican actualizaciones personales que en el pasado.
Este cambio habitual ha dado lugar a que Meta se centre más en la interacción de mensajería, con nuevas opciones como los “canales” de Instagram que permiten a los usuarios obtener información más directa de los creadores dentro de los DM, esencialmente simulando actualizaciones de feed, pero como mensajes.
Ahora parece que los DM también están regresando a la experiencia de Facebook. Lo que podría ser bueno para facilitar el compartir más contenido con amigos cercanos y familiares. Pero también podría devaluar la aplicación de Messenger por separado y convertirla en una opción menos necesaria.
O tendrá poco impacto. Quiero decir, ya puedes compartir publicaciones de Facebook a través de Messenger, a través del botón de compartir directo, y ahora más personas están acostumbradas a interactuar en las dos plataformas.
Pero podría ser otro cambio de tendencia, donde más participación vendrá a través de mensajes directos en lugar de Facebook. La nota importante aquí es que es probable que muchas más de sus interacciones en Facebook ahora sean menos visibles para usted en términos de números de participación directa, lo que podría ser otra consideración para los especialistas en marketing al diseñar su estrategia y conectarse con su audiencia. Esta actualización, si es efectiva, podría exacerbar aún más este cambio.
Cómo convencer a tu jefe de que EMV es BS I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. El valor de los medios ganados (EMV) es una métrica que muchos especialistas en marketing utilizan para medir el ROI del marketing de influencers, pero ¿qué pasaría si le dijéramos que el EMV es en realidad… ineficaz? En este artículo te explicamos:los orígenes de EMC y cómo llegó a ser tan ampliamente utilizadopor qué EMV no es una buena manera de medir el ROI del marketing de influencers, especialmente si está orientado al rendimiento cómo convencer a su jefe de que renuncie a EMV (y qué métrica podría usar en su lugar)EMV: la infame métrica de ROI para el marketing de influencers Valor mediático ganado (EMV): lo sabemos, pero ¿de dónde viene? En realidad, es una métrica que evolucionó a partir de algo llamado equivalentes de valor publicitario (AVE). Esta métrica se ha utilizado en el mundo de las relaciones públicas para tratar de entregar el valor de una mención orgánica al equipararlo con el costo de comprar un anuncio en un periódico o revista. Curiosamente, los expertos en medición más respetados (por ejemplo, el Instituto de Relaciones Públicas) descartaron finalmente los AVE como métricas sin sentido y engañosas. Al igual que AVE, EMV intenta proporcionar el valor de la mención ganada por un influencer equiparándolo con el costo de comprar anuncios digitales. Por un lado, la proliferación de EMV tiene sentido para justificar el gasto y medir el ROI del marketing de influencers. Los especialistas en marketing querían una métrica que fuera simple y fácil de entender para ejecutivos y compañeros de equipo fuera del marketing de influencers: EMV proporciona eso. Por otro lado, los problemas que tenían los profesionales de relaciones públicas con los AVE también se aplican a EMV en el mundo del marketing de influencers:La métrica no le da una idea de cómo puede mejorar realmente su rendimiento (bueno, ganó 50 000 € en EMV de una campaña, ¿ahora qué?)La métrica no se puede calcular de forma estandarizada, lo que genera una falta de transparencia y consistencia.Y lo más importante, ¡el valor en dólares no se correlaciona con el ROI o las ventas!Si bien al final del día puede parecer fácil y satisfactorio asignar un valor monetario único a una campaña, la realidad es que su marca realmente no ha ganado ese valor monetario. EMV pierde la marca en dos de los elementos más importantes para medir el ROI del marketing de influencers: comprender el valor y obtener información sobre cómo hacerlo mejor la próxima vez. Por qué EMV no tiene cabida en un programa de influencers basado en el rendimiento”¿Por qué estamos midiendo? Mejorar. El desafío con EMV es que pone un dólar en una métrica que en realidad no mide el valor monetario. Por ejemplo, si completa una campaña de $ 10,000 y recibe $ 1 millón en EMV, eso se interpreta rápidamente como “Hemos creado un valor de $ 1 millón”, pero eso no es cierto. ¿Eso es un millón de dólares en tus ventas? ¿Es el valor de su negocio? La métrica no mide el ROI ni te ayuda a comprender lo que realmente funciona”. — Evy Lyons, CMO de Traackren su centro, Un programa de influencers basado en el desempeño es efectivo, transparente, medible y (lo más importante) predecible. Los equipos que utilizan una estrategia de marketing de influencers basada en el rendimiento utilizan datos para mejorar todo Etapas de campañas y programas, desde establecer objetivos y KPI hasta encontrar personas influyentes y generar impacto a lo largo de su recorrido del cliente. En pocas palabras, la metodología EMV de asignar un valor en dólares arbitrario a una mención social ganada no le brinda los datos que necesita para planificar y mejorar estas cosas. En lugar de esto:EMC carece de conocimiento. Al dar una falsa sensación de impacto monetario, EMV evita que los especialistas en marketing entiendan qué inversiones realmente impulsan el conocimiento de la marca, la consideración del producto, el tráfico del sitio web, la lealtad y las ventas. La realidad es que el marketing de influencers es complejo: EMV no le permite comprender los elementos de su campaña que funcionaron. ¿Tuviste muchas menciones pero poco compromiso? ¿Qué niveles de influencers o plataformas se desempeñaron mejor? ¿Tenías un gran contenido pero simplemente no llegabas a la audiencia adecuada?EMC no está ligado a objetivos individuales. El marketing de influencers tiene el poder de impactar muchas áreas diferentes de su negocio, razón por la cual sus indicadores clave de rendimiento (KPI) deben alinearse con sus objetivos. Pregúntese, ¿EMV realmente me dice si una campaña de reconocimiento de marca o lanzamiento de producto tuvo éxito? ¿Los diferentes tipos de campañas no necesitan información diferente? Del mismo modo, hay muchas formas diferentes de “ganar” en el marketing de influencers. Lo que funciona para una marca puede no funcionar para otra. Si tanto su marca como su competidor ganan 10 000 € EMV de las campañas, ¿qué le dice eso realmente? EMC no está dirigido. Todo comienza con tu audiencia. ¿Quién eres? ¿Qué deseas? ¿Interesado en tu marca? Cuando usa EMV para medir el éxito de su programa de marketing de influencers, no sabe si sus campañas están llegando a su audiencia ideal. TLDR: Asignar un valor monetario teórico a las impresiones e interacciones en el contenido es engañoso. En el mejor de los casos, te sientes bien con algo que no importa. En el peor de los casos, está desperdiciando dólares en marketing sin siquiera saberlo. Arriba: Si aún no está convencido, aquí hay un artículo más extenso para convencerlo de por qué EMV es incorrecto para medir el ROI del marketing de influencers. Cómo convencer a tu jefe de que EMV es una mala forma de medir el ROI del marketing de influencersOk, si aún no lo has hecho, ahora estás convencido, ¿verdad? Ahora viene la parte difícil de hacer que tu equipo y tu jefe participen. Convencer a su equipo para que se desvíe de EMV (o cualquier otro proceso) puede ser un viaje largo y arduo. Pero hay una regla de oro general para persuadir a alguien de que haga algo: muéstreles cómo los beneficiará.“Lo que quieren las partes interesadas es ver cómo los programas de influencers impactan en las cosas que les importan. Muéstreles cómo los programas de influencers se alinean con sus objetivos comerciales y proporcione una manera clara de medir el éxito.” — Geo West, fundador de HAPPY CAT Influencer Marketing Consultancy.Antes de interrumpir este tipo de conversaciones, asegúrese de comprender los desafíos de la persona a la que le propone matrimonio y adapte su enfoque a sus necesidades. Una vez que tengas eso, debes:Preparar el escenario. Al igual que pensar en estrategias de marketing para sus clientes, configure su presentación repitiendo un desafío clave que está tratando de abordar. ¿Tu jefe o equipo tiene la sensación persistente de que no entiende realmente el ROI del marketing de influencers? ¿Preocupado por el bajo rendimiento de los programas de influencers? ¿Existe una confusión general sobre cómo mejorar/qué hacer a continuación? Asegúrese de proporcionar razones específicas (consulte arriba) por las que EMV impide que su equipo tome decisiones que impulsen el crecimiento.Conéctese con la organización más grande. Encuentre formas de conectar esta conversación con equipos y estrategias más amplios, puntos de bonificación si también puede generar un sentido de urgencia. Por ejemplo, si su organización está recortando todo el presupuesto de marketing, tal vez sea hora de asegurarse de que realmente comprende y puede medir el ROI de su programa de influencers. ¡Comprender el ROI conduce a una mayor eficiencia! Usa datos para apoyar tu argumento. Apoye su caso de manera objetiva con muchos datos: evite especulaciones u opiniones personales. Los informes sobre el estado de la industria, las publicaciones de terceros y los artículos de líderes de opinión de la industria son un buen lugar para comenzar. Proporcionar una solución alternativa con un plan de acción. Antes de contactar a su equipo, asegúrese de investigar y decidir sobre una solución alternativa. Si no es EMC, ¿entonces qué? Por ejemplo, muchas marcas líderes utilizan Brand Vitality Score (VIT) de Traackr en su lugar. Obtenga más información sobre el uso de VIT para medir y mejorar el ROI del marketing de influencers. Use ejemplos de competencia para encender el fuego. En última instancia, los procesos y métodos desconocidos pueden parecer riesgosos para los miembros del equipo experimentados. El uso de estudios de casos e historias sobre competidores (u otras marcas admirables) puede reducir cualquier incertidumbre al cambiar de EMV. Si necesita algo útil, Shiseido y Beekman 1802 tienen excelentes estudios de casos sobre cómo usaron VIT en lugar de EMV para medir y mejorar sus programas de influencia. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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El jefe de Instagram describe las áreas de enfoque clave para la aplicación en 2023
2022 fue un año mixto para Instagram, con la plataforma alcanzando un nuevo hito en usuarios activos mensuales (2 mil millones) mientras copiaba repetidamente TikTok, aparentemente perdiendo al menos parte de su propia identidad en el proceso.
El mayor desafío para IG parece ser que ya no es una aplicación única. Sus herramientas y funciones se derivan de tal manera que ya no es una guía cultural como solía ser, mientras que su insistencia en resaltar más contenido de los usuarios que no sigues ha llevado a que la aplicación se aleje aún más de sus raíces. y en una especie de vacío entre YouTube, TikTok, Snapchat e incluso el Facebook de antaño. Lo que nuevamente parece estar funcionando con 2 mil millones de usuarios, y la copia de TikTok por parte de Instagram ha brindado al menos un beneficio importante al evitar que muchos usuarios de IG cambien a otra aplicación. Pero parece que Instagram también está al borde de la curva de relevancia, y que podría caer rápidamente en desgracia si cometiera errores más significativos.
¿Recuerdas el pánico cuando Kylie Jenner dijo que había terminado con IG?
En última instancia, sin embargo, los números hablan y, por ahora, Instagram sigue siendo una consideración crítica para la mayoría de los especialistas en marketing simplemente por su gran tamaño. Y con eso en mente, es importante comprender hacia dónde se dirige la plataforma y qué sigue para la aplicación meta-propiedad.
Hoy, el CEO de Instagram, Adam Mosseri, compartió un vistazo de eso, compartiendo un breve resumen de las tres principales prioridades de la plataforma para 2023. Según Mosseri, los principales focos de Instagram son:
1. Inspirar a las personas a ser creativas.
Mosseri dice que esta es una base sobre la que nació Instagram “con esos increíbles filtros de fotos y marcos locos en el pasado”. Estoy bastante seguro de que las características “locas” a las que se refiere en realidad provienen de Snapchat, pero Instagram fue la primera plataforma importante en implementar varios filtros y superposiciones en las imágenes para personalizar sus publicaciones de imágenes.
Con eso en mente, puede esperar que Instagram agregue más herramientas de edición y personalización visual, con, me atrevo a decir, un enfoque más específico en la creación de AR y la integración de objetos y experiencias 3D en la aplicación. ¿Por qué? Porque Meta sabe que se necesitarán creadores para construir su visión de Metaverse, e Instagram es la mejor manera de conectarse con el talento del siguiente nivel, porque ya nadie usa Facebook y sus otras aplicaciones no ofrecen el mismo nivel de creación visual.
Como tal, Instagram es realmente la puerta de entrada de Meta a la siguiente fase, y debe aprovechar IG no solo para conectarse con la próxima generación de artistas ahora, sino también para guiarlos hacia la creación multidimensional.
La plataforma social que mejor puede facilitar la creación 3D simplificada en todos sus muchos usos está lista para emerger en el cambio AR/VR, y puede esperar que Instagram agregue más herramientas en esa dirección durante el próximo año.
2. Ayuda a las personas a descubrir cosas que aman
Esta es tanto una gran oportunidad como un gran riesgo para IG, porque para lograrlo necesita desviar el comportamiento de los usuarios de lo que conocen y aman (ver las últimas publicaciones de las personas y los perfiles que quieren seguir). y en una nueva experiencia similar a TikTok que ya no se centra en su propio gráfico social curado.
Eso funciona en TikTok, porque así es como la aplicación se ha establecido desde el principio, con un enfoque en resaltar el mejor contenido de toda la aplicación en función de sus intereses, en lugar de presionarlo para que siga a los usuarios que le gustan y lo restrinja dentro de su directamente definido. alcance.
En última instancia, TikTok tiene éxito con este enfoque porque su algoritmo es muy bueno para mostrarle más contenido que disfruta, lo que luego le permite duplicar ese compromiso al aumentar el grupo de contenido para elegir ampliado. En Instagram, primero desea ver las últimas publicaciones de sus amigos y los perfiles que desea seguir, y aunque IG está tratando de alejar a los usuarios de eso, la transición no ha sido fácil.
También niega la necesidad de un algoritmo de alimentación. El razonamiento original del algoritmo era que hay tantas publicaciones que se le pueden mostrar cada día en función de la cantidad de páginas y de personas que sigue que necesitan ser ordenadas por un algoritmo para mostrarle las más relevantes. Pero ahora Instagram está agregando más contenido a la mezcla. Entonces, ¿todavía necesitamos un algoritmo o no?
De cualquier manera, puede esperar que Instagram continúe por este camino, con más contenido de personas y páginas que no sigue en su feed principal de IG entre actualizaciones. El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, señaló en julio que poco más del 15 % del contenido de los feeds de Instagram se sirve a través de su motor de recomendación de IA, y que espera que ese número se “más que duplique” para fines de 2023. sigue siendo el plan. ¿Esto también se extenderá a las Historias, mostrándote Historias de personas y Páginas que el algoritmo de IG cree que también te pueden gustar? Probablemente, aunque sigo siendo pesimista de que esto saldrá como espera Instagram.
3. Encender conexiones entre personas El elemento final se relaciona con el uso de la fuente principal de IG para encontrar contenido, con más personas ahora compartiendo y discutiendo publicaciones en DM e Historias, lo que marca un nuevo cambio en el compromiso social.
Las personas solían compartir publicaciones públicamente, tanto para conectarse con otros como para compartir más sobre sus propios intereses personales. Pero con el tiempo, y frente a diversas preocupaciones en torno a los discursos divisivos y el “abandono de la cultura”, cada vez más personas sospechan de lo que comparten en su feed principal, lo que está impulsando una tendencia más grande hacia un intercambio más privado y atractivo. con contenido en los más pequeños ha visto sus grupos privados.
Instagram ha tratado de ayudar con esto con nuevas incorporaciones como “Notas”, que permite a los usuarios compartir un aviso de conversación en una burbuja similar a Historias sobre su bandeja de entrada directa. La idea es que esto ayudará a generar nuevas conversaciones y oportunidades de participación dentro de la aplicación, lo que, según Mosseri, podría ayudar a IG a diferenciarse de otras aplicaciones al generar participación en torno al contenido, en lugar de centrarse solo en el contenido en sí. ¿Funcionará? Quiero decir, tal vez. Una vez más, Meta ha notado varias veces que ahora más personas comparten Historias y DM que su fuente principal, y si el segundo paso anterior funciona como espera Instagram al cambiar el comportamiento del usuario hacia el descubrimiento, podría ser una nueva vía. Generar más discusión e interacción. en la aplicación sobre los últimos clips y publicaciones de tendencias.
En general, Instagram permanecerá en el mismo camino que ha estado durante los últimos 12 meses, siendo el elemento clave el cambio hacia el uso de la fuente principal para las búsquedas de contenido.
Una vez más, no estoy seguro de que esto funcione, pero si Instagram obtiene su algoritmo correcto, podría ser una forma de maximizar el compromiso siguiendo las tendencias de uso, al tiempo que brinda una experiencia única basada en su gráfico social.
Lo que hasta hace poco siempre había sido la ventaja innegable de Meta. Puede encontrar mejor contenido en otras aplicaciones, pero aún necesita iniciar sesión en Facebook e IG todos los días para ver las últimas publicaciones de sus amigos y familiares más cercanos, al menos algunos de los cuales nunca se molestan en descargar las últimas aplicaciones. Pero el algoritmo de descubrimiento de TikTok cambió el guión al poner el contenido en el centro, lo que rápidamente ha dejado obsoleta la ventaja de meta en las conexiones. Es por eso que Meta se está poniendo al día ahora, y tal vez pueda, tal vez no. Pero se puede ver lo que está tratando de hacer con este enfoque.
Entonces, ¿qué significa esto para las marcas y los especialistas en marketing que buscan aprovechar al máximo IG?
Bueno, por un lado, tomaría nota de las últimas incorporaciones creativas a la aplicación y cómo puede aprovechar estas nuevas actualizaciones llamativas y llamativas para mejorar la presentación de sus publicaciones. Tenga en cuenta, sin embargo, que ninguna cantidad de efectos y edición geniales puede servir como sustituto para conocer a su audiencia y el papel que juegan sus productos en sus vidas.
Identifique su propuesta de valor clave y los puntos débiles que abordan sus ofertas, luego resáltelos a través de técnicas creativas y nativas.
En términos de descubrimiento, comprender los intereses más amplios de su audiencia e involucrar ese contenido podría hacer que su contenido aparezca en más feeds de usuarios en función de las otras publicaciones con las que interactúan mientras considera sus opciones para la conexión A DM también podría ayudar a sus clientes a mejorar las relaciones, de acuerdo con sus otras comunicaciones.
Realmente, Instagram quiere trabajar con las tendencias, lo que podría ayudar a guiar tu estrategia en la misma dirección. O al menos trabajar en línea con lo que Instagram quiere enfatizar, lo que podría ayudar a mejorar el rendimiento de su plataforma.
4 formas de impresionar a tu jefe
4 formas de impresionar a tu jefe4 formas de impresionar a tu jefeImpresionar a tu jefe nunca es fácil. Quiere hacer algo un poco diferente, pero no demasiado diferente como para correr el riesgo de que lo pasen por alto para el trabajo. No existe una manera perfecta de impresionar a alguien, pero hay algunos trucos que puedes usar si sabes lo que le gusta a la persona. Jonathan Osler San Francisco dice que debe tener cuidado de encontrar sus gustos y disgustos. La mayoría de las veces, un jefe le dará una lista de cosas que quiere para asegurarse de que lo haga bien. Si no es así, eche un vistazo a su oficina y vea lo que les encanta mirar todos los días. Esto puede ser cualquier cosa, desde obras de arte en la pared hasta revistas en el banco.Piense en cómo podría usar y mejorar estos objetos en su trabajo. Notarán cuánto piensas en tus interacciones con ellos en el trabajo. Si piensa en sus intereses o pasiones fuera del trabajo, es probable que se le ocurran ideas que les encanten porque las relacionan con algo que significa algo para ellos personalmente.4 formas de impresionar a tu jefe1. Sé el primero en llegar a la oficinaIr a trabajar temprano es una excelente manera de mostrarle a su jefe cuán comprometido está con su trabajo y que le gusta hacer las cosas rápidamente. Llegar antes que la mayoría de sus colegas hace que sea más fácil hacer las cosas, ya que no hay tráfico ni ruido en la oficina. Puedes usar esas horas extra de trabajo para que otros no tengan que hacer otras cosas sin levantar sospechas. Tu jefe lo notará cuando entre al trabajo pensando que todos están trabajando duro en sus tareas.2. Siempre luzca limpio y ordenadoIr a la oficina de buen humor. De esa manera, tu jefe verá que disfrutas venir a trabajar y también estará feliz porque verá lo bien que te ves en el trabajo. Si se prepara tarde para salir de casa, tómese medio día libre para lucir lo mejor posible cuando llegue el momento del trabajo.3. Sea complaciente con todas sus solicitudesSi haces algo por ella, el querido jefe sabrá que realmente lo respetas y quieres hacerlo feliz. Es posible que su jefe haya pedido reunirse a una hora específica o que necesite algunos artículos de su casa durante el día de la semana. Si siempre vas a la oficina a tiempo, tu jefe lo verá. Si siempre está demasiado ocupado para hacer el trabajo, no verá la dedicación que necesita.4. Prueba cosas nuevas en el trabajoEs posible que su jefe le haya pedido que proponga nuevas ideas para mejorar su trabajo o lo que debería tener en su oficina y usar esos artículos en su nuevo espacio siempre que sea posible. Si puede hacer sugerencias útiles, eso es una gran ventaja para su jefe, quien verá lo valioso que es como un buen empleado.Jonathan Osler San Francisco muestra cuánto le gusta a un jefe ser impresionado por los empleados. Si puede encontrar nuevas formas de impresionar a su jefe y aplicarlas en su lugar de trabajo, verán su dedicación al trabajo. Ellos sabrán que quieres ser bueno en tu trabajo y se preocuparán por lo que les gusta y lo que les interesa. Esto quiere decir que se alegran cuando las cosas les salen mal o mejor y quieren conservarte por mucho tiempo para que las cosas salgan bien para el éxito de todos.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = “//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5”; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
El jefe de Instagram describe las principales áreas de enfoque de la aplicación en 2022
En el transcurso de 2021, hemos visto a Instagram copiar prácticamente todo lo que TikTok tiene para ofrecer y, según el jefe de Instagram, Adam Mosseri, puede esperar aún más de eso en 2022, ya que la plataforma planea centrarse en sus principales áreas de crecimiento, y en en particular, y está consolidando sus formatos de video para maximizar la participación. En el video de arriba, en el que Mosseri resume el año pasado, también dice que Instagram se enfocará en dos temas clave en 2022: “video y control”.
En el frente del video, Mosseri dice, lo adivinaste, los roles seguirán siendo el foco:
“Duplicaremos nuestro enfoque en el video y consolidaremos todos nuestros formatos de video en Reels”. El ascenso y caída de TikTok ha ejercido presión sobre Instagram, que alguna vez fue la principal plataforma para que los jóvenes se relacionen, y desde entonces IG ha tratado de ponerse al día de todas las formas posibles, lo que ha mezclado los resultados de los resultados perceptivos y perceptuales. vista.
Pero desde un punto de vista de uso general, estos esfuerzos han funcionado. Ya en junio, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, declaró que Los carretes han sido el mayor contribuyente al crecimiento de la participación en Instagram, y con el cambio más amplio del consumidor hacia los videos cortos, tiene sentido que Instagram también se mueva con los tiempos y se alinee con lo que la gente quiere ver.
Entonces, ¿cómo se verá eso en la práctica?
Ya lo estamos viendo, con los clips de Reels ahora integrados en su feed principal de Instagram, mientras que Instagram fusionó sus formatos de video en octubre y desde entonces ha estado insertando automáticamente videos más cortos en los clips de Reels para aumentar el alcance y la conciencia de Reels. En algún momento, y he estado diciendo esto durante algunos años, sospecho que Instagram se abrirá a un feed de historias / carretes de pantalla completa y se alejará del flujo de inicio tradicional de publicaciones estáticas, que tiene mucho más formato. en el, y conviértalo en la opción de conexión principal, nuevamente más en línea con TikTok.
¿Esta bien? ¿Ayudará a Instagram a frenar el impulso de TikTok? Mucho depende de su perspectiva personal, pero para Instagram y la empresa matriz Meta, los números contarán la historia definitiva. Incluso si cree que sus esfuerzos de replicación son un poco baratos y cursis, si agrega compromiso …
Mosseri también señala que Instagram intentará hacer de la mensajería un punto focal más grande en la aplicación, que ahora es “la principal forma en que las personas se conectan en línea”, mientras que también intentará traer más herramientas de monetización para YouTubers a la aplicación Para grabar la aplicación.
Y el elemento final de enfoque es la transparencia y más información sobre “cómo funciona Instagram”.
Esto probablemente vendrá en forma del próximo cambio cronológico de alimentación de Instagram, que permitirá a los usuarios cambiar fácilmente a una alimentación de publicación cronológica inversa, aunque esa no es una opción que se pueda guardar (es decir, debe ir manualmente a la alimentación cronológica cada vez que abra el aplicación). Será interesante ver qué otros elementos de transparencia Instagram está tratando de implementar para dar a los usuarios más control sobre su experiencia y, en general, será interesante ver si la continua incursión de Instagram en un territorio similar a TikTok será su salvación o su muerte. arrodillarse.
Quiero decir, Instagram está lejos de fallar en ese sentido. La aplicación tiene más de mil millones de usuarios (según se informa, Instagram ahora tiene más de 2 mil millones de usuarios, pero ese número no se ha confirmado oficialmente) y sigue siendo una opción de conexión importante para muchos, mientras que su impulso de comercio electrónico también desencadena nuevos comportamientos y tendencias en el aplicación.
Hay muchas formas de que Instagram se mantenga relevante y fuerte, pero no está claro si hará algo más parecido a TikTok para ayudarlo a conectarse con audiencias más jóvenes.
Quizás pueda atraer más nombres importantes a su aplicación a través de mejores posibilidades para los desarrolladores y lejos de TikTok, que será un camino importante para un mayor crecimiento, o quizás Instagram tendrá una nueva forma de relevancia en el futuro con los próximos wearables de AR de Meta. Cambio AR.
Todavía queda mucho por venir y puede cambiar mucho en IG. Además, más TikTok: verá más y más elementos similares a TikTok, ya que se ha convertido en la norma para la aplicación. Bono: Instagram también lanzó sus principales hashtags de 2021: Prácticas notas de tendencias para referencia.
El jefe de Instagram, Mosseri, defiende a Meta en el Senado y pide al Congreso que apruebe nuevas reglas tecnológicas
Adam Mosseri está en el escenario de WIRED25 Summit 2019, Commonwealth Club, 8 de noviembre de 2019. … [+] San Francisco, California.Getty Images para cableadoEl jefe de Instagram, Adam Mosseri, defendió de todo corazón la aplicación de redes sociales durante el testimonio en el Senado el miércoles por la tarde cuando los legisladores le preguntaron sobre las medidas de seguridad de la compañía para los jóvenes.Mosseri destacó las próximas herramientas de Instagram que los usuarios pueden usar para administrar con quién interactúan y las que los padres pueden usar para restringir lo que ven sus hijos. El miércoles, Mosseri dijo que Instagram daría a los investigadores independientes acceso a datos y algoritmos, pero no descarta la reanudación del trabajo en Instagram for Kids, una controvertida versión de Instagram para niños que la compañía ha suspendido.Mosseri instó al Congreso a revertir la presión a la baja sobre el Congreso pidiendo a los legisladores que aprueben nuevas leyes federales que ayudarán a Instagram a autorregularse.“Creemos que es un industeduna autoridad que establece las mejores prácticas para al menos tres preguntas: cómo verificar la edad, cómo diseñar experiencias apropiadas para la edad y cómo crear controles parentales ”, dijo Mosseri. “Y creo que empresas como la nuestra deben adherirse a estos estándares para obtener alguna protección de la Sección 230”, una referencia a la ley federal que otorga a las empresas de tecnología una protección total.Instagram y Meta, su empresa matriz, fueron atacados durante varios meses después de que Frances Haugen entregó una serie de documentos de la organización a los reguladores federales y periodistas. Estos documentos ofrecieron una visión poco común de los problemas que enfrenta Meta y plantearon preocupaciones sobre el impacto que Instagram tiene en la salud mental de los adolescentes.Preguntar sobre la experiencia de los niños en Instagram ha provocado la ira de ambos partidos y ha aumentado las posibilidades de que se apruebe una legislación. Un tema que se ha descuidado durante mucho tiempo. “Hay una dinámica bipartidista, tanto aquí como en casa” [of Representatives]- para abordar estos problemas que vemos en Big Tech “, dijo la senadora Marsha Blackburn, la republicana de alto rango en el subcomité del Senado, que escuchó el testimonio de Mosseri. “Ha llegado el momento de aprobar una ley nacional sobre protección de datos para consumidores y leyes específicas para niños para proteger a los menores en Internet”.Richard Blumenthal, otro presidente del subcomité, también se pronunció en contra de Instagram. “Algo está terriblemente mal”, dijo. “Y lo que me asombra es la falta de acción”. Blumenthal, Blackburn y su subcomité en Washington, DC, han despertado un interés renovado en una posible regulación de la tecnología. Anteriormente, durante varios meses, habían escuchado declaraciones de Haugen, Meta Head for Safety Antigone Davis, y ejecutivos de YouTube, Snap, TikTok y Haugen. Cuando Davis habló con el Congreso, la oficina de Blumenthal creó una cuenta de Instagram falsa para una adolescente y dijo que a la cuenta se le mostró rápidamente contenido que promocionaba trastornos alimentarios. La oficina de Blumenthal volvió a abrir una cuenta esta semana y encontró contenido similar, una señal de que Meta no se está tomando en serio la mayor atención del Congreso, dijo el senador.Durante las declaraciones de Mosseri el miércoles, dijo que Instagram eliminó más de 850.000 cuentas que parecen pertenecer a usuarios menores de edad este año. Además, dijo Mosseri, Instagram ha intentado empujar a los usuarios adolescentes hacia cuentas privadas, mostrándoles una insignia de notificación que destaca la mayor seguridad de una cuenta privada sobre una pública, y ha limitado el alcance de la publicidad dirigida.Mosseri también criticó directamente las conclusiones de los documentos de denuncia de irregularidades que Haugen había recibido, continuando una línea de ataque contra los propios investigadores de Meta que la compañía había desplegado previamente. Los documentos contenían investigaciones incompletas basadas en pequeñas muestras, dijo Mosseri al Congreso, y no deben tomarse tan en serio como lo han hecho los legisladores y muchos periodistas.La compañía presentó la nueva función de Instagram que solicita a los usuarios que dejen de usar la aplicación esta semana. Esto también señala la llegada de los nuevos controles parentales en marzo. Blackburn no estaba contento con el momento de esta nueva función, que se lanzó el martes por la mañana.“A las 3:00 a.m., medianoche en Silicon Valley, publicaste una lista de actualizaciones de productos que dijiste que elevarían el estándar para la protección de los adolescentes y el apoyo a los padres en línea. No estoy seguro de cuántas horas pasas en California, pero de donde soy hay noticias que no quiero que la gente vea ”, dijo Blackburn.Irónicamente, el miércoles Mosseri habló sobre el problema central de Meta: está perdiendo terreno frente a Snap y TikTok. Hizo esto para señalar que el problema de la seguridad de los adolescentes es más grande que la meta, lo que hace imposible que la empresa lo aborde sola sin la orientación del gobierno. Durante su testimonio, Mosseri citó una encuesta de Forrester recientemente publicada que encontró que el 63% de los adolescentes estadounidenses pasan tiempo en TikTok semanalmente, en comparación con el 57% de los adolescentes que dijeron que estaban en Instagram, una disminución de cuatro puntos porcentuales para Instagram en un año. “Dado que los jóvenes utilizan múltiples plataformas, es fundamental que abordemos la seguridad en línea de los jóvenes como un desafío de la industria y desarrollemos soluciones para toda la industria”, dijo Mosseri.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = “//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5”; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Cómo convencer a tu jefe de que tus esfuerzos en las redes sociales están funcionando
Los especialistas en marketing de marca a menudo se encuentran con directores ejecutivos que no adoptan el marketing en redes sociales. Tus dudas están muy extendidas y el marketing en redes sociales es un desafío para calcular los beneficios y el ROI al instante. Sin embargo, los especialistas en marketing modernos saben cuán mágico puede ser el marketing en redes sociales. En la era actual de las plataformas de redes sociales, las marcas que se niegan a adaptarse al marketing en Internet se están quedando atrás debido a las complicaciones del marketing tradicional. Estas marcas también enfrentan tasas de ventas más bajas y, a menudo, desaparecen con los avances en el marketing de redes sociales. Se necesita paciencia e intentos repetidos para convencer a su jefe de que sus esfuerzos en las redes sociales están funcionando y dando frutos. Hay muchas pruebas y obstáculos que superar en este viaje. Como tal, hemos preseleccionado una serie de puntos clave para que los destaque. Fuente: www.freepik.com Evaluar los beneficios frente a los objetivos comerciales Lo más importante es alinear los beneficios del marketing en Internet con los objetivos actuales de su negocio. ¡Te ayudará a convencer a tu jefe en minutos o incluso segundos! Descubra en qué está trabajando su jefe utilizando herramientas de marketing tradicionales. ¿Es un aumento en las ventas? ¿Quieres mejorar las relaciones con los clientes? ¿O quieren hacer crecer la marca rápidamente? Conozca sus objetivos y trabaje para alcanzarlos a través del marketing en redes sociales. Puede convencer fácilmente a su jefe obteniendo resultados visibles y cumpliendo con sus requisitos. mostrar las estadísticas Si su jefe prefiere las estadísticas y los estudios de casos a las meras palabras, déle un dossier lleno de artículos de investigación y estadísticas. Fuente: www.freepik.com Ayudará enormemente a convencerlos de que sus esfuerzos están dando sus frutos. Además, también puede compartir ideas y logros de las redes sociales para ganar su confianza. Plataformas como Twitter, Facebook, Pinterest e Instagram tienen miles de millones de usuarios activos y las marcas han visto un aumento notable en las ventas a través del marketing en dichos medios. Haz que sea efectivo en el tiempo Muéstrele a su jefe cuánto tiempo ahorra en marketing en redes sociales para convencerlo. A diferencia del marketing tradicional, el marketing digital no requiere horas de trabajo nocturnas y de horas. Puede promocionar su marca simplemente cargando una publicación en cualquier plataforma social. ¡Ahora puede aumentar las ventas y hacer crecer la marca desde la comodidad de su oficina o incluso de su hogar! Todo gracias al marketing en redes sociales. Ver tus ahorros Otra forma de convencer a su jefe es mostrarle cuánto dinero podría ahorrarle al adoptar el marketing en redes sociales. No sorprende que el marketing tradicional pueda ser costoso y llevar mucho tiempo; Sin embargo, la comercialización del Internet ha demostrado ser rentable. ¡También puede llegar a audiencias más nuevas, aumentar las ventas, hacer crecer el negocio y más simplemente usando su teléfono inteligente! También pueden sugerir una combinación de marketing tradicional y de redes sociales cuando las cosas no parecen funcionar bien. Demostrar ejemplos del mundo real Una excelente manera de ganarse la confianza de su jefe es inspirarlo. Puede hacer esto mencionando ejemplos de la vida real de marcas multimillonarias que han tenido éxito mediante el uso de las redes sociales. Algunos ejemplos destacados son Charles Schwab, Fujifilm y Goodwill. Además, hay muchos otros negocios desconocidos que han prosperado mediante el uso del marketing en redes sociales. Creará una chispa de competencia en la mente de su jefe, alentando así sus continuos y sobresalientes esfuerzos. Muestre su influencia en las tendencias De esa manera, no hay forma de que su jefe cuestione sus esfuerzos. Todos sabemos que las redes sociales juegan un papel crucial en la regulación de las tendencias actuales. Ya sea comida, estilo de vida, ropa o juegos, las plataformas sociales siempre captan la atención de los internautas cotidianos. Haga lo mismo y comercialice su producto o servicio de una manera que capte la atención de todos los usuarios. Fuente: www.freepik.com Eventualmente aumentará las ventas y ayudará a que su marca se expanda y prospere enormemente. Aquí es donde pueden entrar en juego varios programas de investigación de mercado para visualizar las tendencias. Por ejemplo, con el software de grabación de sesiones, puede realizar un seguimiento de cada clic del mouse que conduce a un nuevo cliente. O puede ver cada nuevo cliente potencial que se registró en su software de marketing por correo electrónico en función de sus publicaciones en las redes sociales. Ver estas métricas ayuda a ilustrar su impacto en las ventas de la marca. Así es como su jefe entenderá el ROI de las redes sociales. Piensa en una estrategia Como responsable de marketing de su negocio, debe planificar cuidadosamente una estrategia de redes sociales viable para su negocio. Las empresas a menudo piensan en las redes sociales como una asociación libre, pero no lo es. Debe haber un patrón legítimo para actualizar, involucrar e interactuar con la audiencia. Crea una estrategia para tus planes y metas. Es más probable que la alta dirección tenga en cuenta su opinión. Asegúrate de que tus objetivos sean alcanzables y delinea el camino para alcanzarlos. Su excelente y cuidadosa planificación eventualmente conducirá a excelentes resultados. Es otra excelente manera de convencer a su jefe de que sus esfuerzos en las redes sociales están funcionando. Dirígete a la audiencia correcta Puede convencer a su jefe de que sus esfuerzos en las redes sociales están funcionando al mostrar un aumento en la audiencia. Sirve como prueba de su éxito en el marketing de medios sociales. El marketing en Internet permite a los clientes conectarse con el proveedor y crear un vínculo saludable. Pero nunca se puede construir ese tipo de relación con los clientes a través del marketing tradicional. Como marca activa en las redes sociales, los clientes pueden dar su opinión y compartir sus buenas y malas experiencias. Permite a la marca aprender de sus errores y mejorar. ¡Explique este beneficio del marketing en redes sociales a su jefe y seguramente apreciará sus esfuerzos! Conclusión En resumen, puedes convencer a tu jefe mostrando el progreso de la competencia. Aumentará su motivación y actuará como fuerza impulsora. Compartir historias de éxito de otros en la industria también es una excelente manera de convencerlos. Reúna sus datos y estadísticas, y eventualmente creerán que tener presencia en las redes sociales ayuda a que su marca crezca y genere ingresos. Sin embargo, sea paciente y dele a su jefe algo de tiempo para pensar las cosas. Requiere una planificación cuidadosa antes de tomar una decisión tan fundamental. Entonces finalmente está en camino hacia un mundo desafiante pero fascinante y rentable de sitios web de negocios en Internet. !function (f, b, e, v, n, t, s) { if (f.fbq) return; n = f.fbq = function () { n.callMethod ? n.callMethod.apply(n, arguments) : n.queue.push(arguments) }; if (!f._fbq) f._fbq = n; n.push = n; n.loaded = !0; n.version = ‘2.0’; n.queue = []; t = b.createElement(e); t.async = !0; t.src = v; s = b.getElementsByTagName(e)[0]; s.parentNode.insertBefore(t, s) }(window, document, ‘script’, ‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); fbq(‘init’, ‘169821696824441’); // Insert your pixel ID here. fbq(‘track’, ‘PageView’);