Cómo volver a publicar legalmente contenido generado por usuarios en Instagram
Volver a publicar las reglas de UGC n.º 2: cómo solicitar permiso para volver a publicar legalmente contenido generado por el usuario en InstagramCuando se trata de obtener UGC, las marcas generalmente lo hacen de dos maneras: navegando en su feed en busca de contenido UGC interesante o buscando un hashtag de marca. No importa cómo lo encuentres, como marca, tienes que hacerlo solicitar permiso por el creador original, incluso si lo etiquetaron con su hashtag específico centrado en UGC. Entonces, veamos cómo puede contactarnos y solicitar permiso. #1: Envía un DM al creador Algunas marcas, como Daniel Wellington y Lush, optan por volver a publicar solo contenido que muestre sus productos o que sus clientes hablen sobre su marca. Y este tipo de UGC generalmente se encuentra al verificar sus etiquetas y menciones. Sin embargo, a algunas marcas les gusta usar UGC más universal: contenido que se ajusta a su tema y estética general, pero que no necesariamente tiene su producto o servicio en la imagen. Por ejemplo, en Later, nos encanta compartir contenido creado por nuestra comunidad (diseñadores, ilustradores, fotógrafos y animadores) que trabajan arduamente para crear contenido interesante en Instagram. Y aunque nos encanta mezclar y combinar tipos de contenido, las imágenes y los videos que compartimos siempre coinciden con nuestra estética brillante y audaz: La mayoría de las veces, nuestro estratega de redes sociales, Mel Brittner, encuentra publicaciones desplazándose por nuestro feed de inicio, buscando hashtags relevantes y revisando nuestras etiquetas y menciones. Una vez que encuentra una imagen adecuada para el feed posterior, le envía un mensaje directo al creador para pedirle permiso. Es importante hacer un esfuerzo adicional y enviar un mensaje directo al creador en lugar de simplemente dejar un comentario general en su publicación. Recuerda que estás pidiendo permiso usar el trabajo de un creador ¡Vale la pena enviarles un mensaje personalizado! Además, el 65% de las personas dan permiso para usar sus fotos dentro de las 24 horas. ¡Así que probablemente no pierdas el tiempo deslizándote en sus DM! ¡Encuentra tus etiquetas y menciones de Instagram con Later! ¿Sabías que puedes usar Más tarde para revisar tus etiquetas y menciones? Más tarde, cuando abra el escritorio la próxima vez, verá algunas opciones en «Recopilar medios’ en la barra lateral. Piense en esto como un centro de comando para encontrar contenido de marca para integrar con su calendario social.Si haces clic en etiquetas o menciones, encontrarás todo el contenido en el que te han etiquetado o mencionado en Instagram. Luego puede seleccionar las publicaciones que desea volver a compartir y agregarlas a su biblioteca de medios.¡Es una excelente manera de realizar un seguimiento de lo que dicen sus fanáticos sobre su marca y encontrar contenido valioso de UGC para agregar a su feed! No olvide comunicarse y pedir permiso antes de publicar.La búsqueda de menciones y etiquetas está disponible para todos Planes de negocios de pago posterior (requiere un Perfil comercial de Instagram.)#2: Solicite confirmación para enviar un hashtag de marca ¿Tienes un hashtag de marca para tu marca? ¿Y animas a tu audiencia a etiquetar sus publicaciones con el hashtag si quieres que aparezcan en tu feed? ¡Esta sección es para ti, ya que sigue siendo una de las áreas grises más oscuras para volver a publicar legalmente contenido generado por usuarios! Marcas como Kapten & Son y STA Travel usan hashtags de marca para encontrar contenido generado por el usuario para sus feeds: Las personas que usan el hashtag de su marca pueden estar insinuando que le dan permiso a su marca para reutilizar su contenido, pero ese debería ser su principio rector. Todos los UGC tienen derechos de autor por defecto para el propietario o creador de ese contenido.Nos hemos puesto en contacto con los abogados de Gowling WLG, un bufete de abogados internacional, para obtener más asesoramiento sobre esta área del derecho. Su consejo es confirmar que el creador original del contenido posee exclusivamente ese contenido y luego obtener el permiso de ese creador para reutilizarlo. También recomendaron obtener el permiso de cualquier persona que aparezca en una fotografía.Echemos un vistazo a las mejores prácticas de Airbnb para UGC en Instagram. Airbnb tiene un hermoso feed de Instagram lleno de lugares impresionantes para quedarse en todo el mundo, y su contenido es principalmente contenido generado por usuarios de Instagram.Según Simply Measured, el 80 % de la participación en Instagram de Airbnb proviene de UGC, y son un gran ejemplo de cómo no solo tener éxito con UGC en Instagram, sino también legalmente.Los usuarios de Instagram, que también suelen ser clientes, etiquetan @Airbnb o el hashtag #airbnb en sus publicaciones de Instagram cuando se hospedan en una de las muchas propiedades de Airbnb en todo el mundo. Con casi 4 millones de publicaciones etiquetadas con el hashtag #airbnb, no hay escasez de contenido para que Airbnb elija. Pero cuando se trata de obtener permiso para volver a publicar, Airbnb va un paso más allá: si a Airbnb le encanta una foto, pide permiso para volver a publicar esas fotos en su propio feed a través de los comentarios de Instagram.Airbnb deja un comentario en el que pide a los usuarios que vayan a un enlace donde pueden leer y aceptar los Términos de servicio de UGC de Airbnb. Se solicita a los usuarios que respondan con #AirbnbPhoto para confirmar y proporcionar el enlace a la página de inicio de Airbnb destacada.Si observa los Términos de servicio de UGC, verá que al responder #airbnbphoto, le está dando permiso a Airbnb para usar su foto con atribución en sus canales.Ya sea que decida invertir en una estrategia de permisos de UGC como Airbnb o simplemente solicite permisos en DM, Es importante que trate UGC como el contenido protegido por derechos de autor que es.Tus clientes no deberían tener dudas sobre cómo pretendes usar su contenido, y jugar rápido y suelto con los permisos podría poner en peligro la reputación de tu marca.Encuentre contenido etiquetado con su hashtag de marca con Más tarde:Ahora es muy fácil rastrear todo el contenido etiquetado con el hashtag de tu marca con Later.Vuelve a tu»Recopilar medios” en la barra lateral Más tarde en el escritorio y haga clic en Buscar hashtag.Aquí puede agregar su hashtag de marca y guardarlo como una búsqueda en Más tarde para ver los últimos 7 días de publicaciones en Instagram que usan su hashtag. Luego, todo lo que tiene que hacer es agregar esas publicaciones a su biblioteca para compartir una vez que haya recibido la aprobación, ¡simple! Empieza a buscar contenido generado por el usuario a través de hashtags Con ¡Luego! Busque y publique UGC en minutos, ¡gratis!
Facebook agrega nuevas funciones para ayudar a los usuarios a seguir los Juegos Paralímpicos
Los Juegos Paralímpicos de 2021 comienzan la próxima semana (24/8) y antes del evento principal, Facebook anunció un nuevo conjunto de herramientas para ayudar a los usuarios a participar en los juegos y mantenerse actualizados sobre los últimos resultados y eventos.
En Facebook, los usuarios pronto tendrán acceso a un nuevo centro de Juegos Paralímpicos, que proporcionará información actualizada sobre los últimos resultados, noticias y Reflejos. Como puede ver en estas capturas de pantalla de muestra, el nuevo centro Paralímpico también contendrá perfiles de atletas y equipos, así como elementos interactivos, como: Pruebas de juegos para maximizar la participación. El centro también incluye publicaciones relacionadas de sus conexiones para resaltar las conversaciones importantes que son de interés. El centro de los Juegos Paralímpicos de Facebook estará disponible a partir del 23 de agosto y se puede acceder tocando el hashtag #Paralympics. En Instagram que @Paralímpicos La cuenta de Instagram ahora aloja una nueva. Efecto AR que permite a los usuarios intentar reflejar los movimientos de Someity, la mascota oficial de los Juegos Paralímpicos. La cuenta de los Juegos Paralímpicos también compartió una variedad de contenido que explica las reglas y la historia detrás de varios eventos. Además, tél @ Wethe15 La cuenta de Instagram ahora también alberga un nuevo efecto AR que se supone que ayudará a los fanáticos a anunciar «Nosotros los 15». Moverse. We the 15 tiene como objetivo acabar con la discriminación contra las personas con discapacidad, que constituyen el 15% de la población mundial. Facebook también ofrece una variedad de contenido paralímpico exclusivo, que incluye programación en vivo y momentos destacados en la página de Facebook de los Juegos Paralímpicos, clips exclusivos detrás de escena a través de Instagram Reels y una nueva WebXR «experiencia de audio visual y espacial que recrea momentos fenomenales de para-atletas».
Finalmente, Facebook, en asociación con el IPC, también ha lanzado una nueva serie de cortometrajes de cuatro partes que da más contexto al espíritu de los Juegos Paralímpicos y cómo el evento permitió un cambio positivo para las comunidades con discapacidades de todo el mundo. Los videos también destacan el papel que Facebook está desempeñando en este cambio. Según Facebook:
«En apoyo de # WeThe15y unLa serie está disponible en la página de Facebook de los Juegos Paralímpicos y muestra cómo Facebook está ayudando a las comunidades en los EE. UU., Reino Unido, Brasil y Nueva Zelanda a unirse en línea, y el impacto que está teniendo fuera de línea en el mundo real «.
Los Juegos Paralímpicos son un evento importante que facilita la inclusión y brinda a todos los atletas la oportunidad de competir y demostrar sus habilidades. Por lo tanto, es bueno ver que Facebook está poniendo a disposición herramientas para impulsar la participación y el compromiso, al mismo tiempo que brinda a los atletas paralímpicos la oportunidad de mantenerse en contacto con sus comunidades de seguidores.
Instagram implementa nuevas iniciativas para proteger a los usuarios jóvenes, incluidas las regulaciones de privacidad y las restricciones de orientación de anuncios.
Instagram quiere brindar más protección a los usuarios jóvenes con una serie de actualizaciones, que incluyen hacer que los adolescentes usen cuentas domésticas de forma predeterminada y restringir las opciones de orientación de anuncios para audiencias más jóvenes, lo que podría tener un gran impacto para los especialistas en marketing digital.
Primero, a la configuración predeterminada para cuentas privadas, como lo explica Instagram:
«Siempre que podamos, queremos evitar que los jóvenes escuchen a adultos que no conocen o de quienes no quieren escuchar. Creemos que las cuentas personales son la mejor manera de evitar que esto suceda. A partir de esta semana, a cualquier persona menor de 16 años (o menor de 18 en ciertos países) se le asignará una cuenta personal de forma predeterminada cuando se una a Instagram «. Como recordará, en marzo Instagram introdujo nuevas restricciones para los adultos que Envía mensajes a usuarios menores de 18 años que no los sigan. Esta nueva actualización extiende lo mismo estableciendo primero las nuevas cuentas creadas por usuarios jóvenes como privadas. «Con las cuentas personales, las personas pueden controlar quién ve o reacciona a su contenido. Si tiene una cuenta personal, las personas deben seguirlo para ver sus publicaciones, historias y carretes. Las personas tampoco podrán comentar sobre tu contenido en esos lugares, y tampoco verán tu contenido en lugares como Explorar o hashtags «. Por supuesto, los usuarios aún pueden cambiar sus cuentas a «Pública», por lo que esa no es una limitación como tal, pero Instagram dice que las pruebas encontraron que más usuarios jóvenes eligen permanecer en modo privado cuando están configurados de manera predeterminada en esta configuración, ya que opuesto a la opción entre público y privado.
Esta es una consideración importante para Instagram, que es muy popular entre una audiencia más joven y ha enfrentado varios desafíos mientras la policía interactúa con usuarios menores de edad. Sin embargo, al mismo tiempo, el cambio también podría limitar la exposición del contenido en la aplicación, ya que las cuentas personales ven muchas menos interacciones y los usuarios jóvenes también publican regularmente en TikTok, que está más orientado a llevar las publicaciones a una audiencia más amplia. Si hay más participación, Instagram podría perder su importancia como la plataforma elegida por los adolescentes.
¿Podría eso hacer que Instagram sea menos atractivo y convertirse en un problema de crecimiento para la aplicación? Obviamente, Instagram se está inclinando hacia la seguridad, que parece ser la mejor manera, pero podría tener un mayor impacto en la participación.
En este contexto, también vale la pena señalar que TikTok implementó prácticamente la misma política en enero, con cuentas para usuarios menores de 15 años configuradas como privadas de forma predeterminada. Esto podría anular cualquier impacto material desde el alcance del contenido y la perspectiva de participación. Además, Instagram está implementando un nuevo proceso destinado a limitar aún más la difusión de contenido publicado por usuarios jóvenes hacia aquellos que previamente han mostrado un comportamiento depredador en la aplicación.
“Desarrollamos una nueva tecnología que nos permite encontrar cuentas que han mostrado un comportamiento potencialmente sospechoso y evitar que esas cuentas interactúen con las cuentas de los jóvenes. Por «comportamiento potencialmente sospechoso», nos referimos a las cuentas de adultos que pueden haber sido recientemente prohibidas o denunciadas por un adolescente, por ejemplo «. Por lo tanto, si un usuario de edad avanzada ha sido examinado por un incidente de este tipo, los sistemas de Instagram limitarán la divulgación de contenido al dejar de mostrar publicaciones de las cuentas de los jóvenes en las cuentas Explore, Reels o «Suggested You». Tampoco pueden seguir las cuentas de los adolescentes o ver los comentarios de los adolescentes en las publicaciones de otras personas.
El nuevo sistema se introducirá a partir de hoy en EE. UU., Australia, Francia, Gran Bretaña y Japón y se ampliará aún más en breve.
Finalmente, Instagram, e incluso Facebook en un sentido más amplio, también está introduciendo nuevos límites en las opciones de orientación de anuncios disponibles para audiencias menores de 18 años.
«A partir de unas pocas semanas, solo permitiremos a los anunciantes orientar anuncios a personas menores de 18 años (o mayores en ciertos países) según la edad, el sexo y la ubicación. Esto significa que los anunciantes ya no tendrán acceso a las opciones de orientación disponibles anteriormente, como las basadas en intereses o sus actividades en otras aplicaciones y sitios web. Estos cambios serán globales y se aplicarán a Instagram, Facebook y Messenger «.
Eso es un gran cambio. Esto significa que si desea llegar a un público más joven, no puede usar intereses, como preferencias deportivas o de entretenimiento, en los que se involucran. Puede usar sus propias métricas de actividad en la aplicación para maximizar el rendimiento de los anuncios con esos grupos. de usuarios.
Instagram dice que los defensores de la juventud han indicado que los jóvenes pueden no estar bien equipados para tomar decisiones de compra basadas en este tipo de orientación, por lo que están limitando sus opciones. Eso tendrá un gran impacto en cualquier marca que quiera llegar a los consumidores jóvenes a través de las aplicaciones de Facebook.
Siendo realistas, esto probablemente signifique que las marcas que quieren dirigirse a los consumidores jóvenes recurrirán a TikTok y Snapchat en su lugar, pero, de nuevo, es probable que Facebook haya descubierto que estas empresas ya están cambiando su enfoque de esta manera, lo que lo hace menos comercial en ese sentido. preocupación.
En este sentido, parece ser un paso positivo que también podría poner a Facebook en una mejor posición en términos de proteger a los usuarios más jóvenes a través de sus propios márgenes de beneficio. Pero sin conocer los aspectos económicos, es difícil decir cuánto sacrificio o riesgo real podría significar esto para la empresa.
«Cuando los jóvenes cumplen 18 años, les informamos sobre las opciones de orientación que los anunciantes pueden usar para llegar a ellos ahora y las herramientas que les brindamos para ayudarlos a administrar su experiencia publicitaria. Si su empresa busca más información, por favor visite nuestro centro de ayuda «.
Esto podría conducir a un cambio significativo en la inversión publicitaria para algunas marcas, ya que los compradores de medios ahora necesitan cambiar su enfoque en el que ya han estado trabajando con respecto a la actualización ATT de Apple. Por otro lado, tal vez más audiencias más jóvenes estén optando por no realizar el seguimiento en la aplicación de todos modos, y Facebook simplemente se está moviendo con ese cambio, convirtiendo esto nuevamente en un ganador de relaciones públicas a pesar de que ya estaba en su lugar en gran medida.
Se mire como se mire, es un cambio significativo que obligará a muchos a actualizar su proceso de difusión digital.