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Si bien su resolución de Año Nuevo 2022 probablemente no fue «hacer una auditoría de LinkedIn», ahora es un buen momento para decir «año nuevo, nuevo yo» con el perfil de su empresa.
Puede que sea la red profesional más grande del mundo, pero LinkedIn es mucho más que un lugar para publicar trabajos. Con 810 millones de miembros y sesiones de LinkedIn que crecieron un 30 % a fines de 2020, es un centro cada vez más importante para la defensa de los empleados, el conocimiento de la marca, la generación de prospectos y más.
LinkedIn se mantiene al día: sigue estos consejos para realizar una auditoría de Linkedin que te ayude a aprovechar al máximo esta plataforma en constante evolución:
1. Pule tu perfil2. Conoce a tu audiencia3. Limpia tu contenido4. Evalúa tus campañas pagas5. Analizar el rendimiento de la competencia
Pule tu perfil
Completar la página de su empresa es más que hacer que se vea bien. Según LinkedIn, los perfiles completos ven un aumento del 30 % en las páginas vistas semanalmente.
Su perfil es un lugar clave para comunicar la identidad de su marca y causar una buena primera impresión con nuevos seguidores, buscadores de empleo, inversores, clientes y más. Estos son los elementos principales para completar, mejorar o agregar a su página:
Paso 1: Completa tu perfil
Si no ha completado el perfil de su empresa, probablemente reconozca este práctico medidor de finalización de página. Comenzar la auditoría de su perfil de LinkedIn aquí es una obviedad. Y si tu tener completado estos elementos, asegúrese de que estén actualizados.
Estos son los datos básicos necesarios para que un perfil se considere completo: Industria
Tamaño de la empresa
URL del sitio web
Descripción
Logo
Dirección
Botón personalizado
tu primera publicación
Etiquetas Consejo profesional: No se olvide de su botón de llamada a la acción y su eslogan. Si bien esta línea de 120 caracteres no es obligatoria, es un excelente lugar para presentar su eslogan, información sobre su empresa y para demostrar que se ha esforzado más.
Paso 2: ¿Tu página es compatible con SEO? La sección «Acerca de» de su página es el mejor lugar para describir la historia y la misión de su empresa.
Y con 2000 caracteres o menos, también es un excelente lugar para impulsar el SEO de su página, tanto para búsquedas en LinkedIn como en motores de búsqueda, que mostrarán una vista previa de los primeros 156 caracteres de esta sección.
Grammarly pone el foco en su producto y el elemento humano detrás de él. Allbirds destaca su compromiso con la sostenibilidad. Dirija con palabras clave relevantes y variadas para ayudar a los buscadores y motores de búsqueda a comprender de qué se trata. Luego, sé creativo: LinkedIn recomienda incluir tu visión, misión, valores, posicionamiento, eslogan y productos/servicios.
Paso 3: Destaca tu política de trabajo remoto y vacunación
Saber si una empresa ofrece trabajo remoto o híbrido se ha convertido en una parte importante de la búsqueda de empleo. Los datos recientes muestran que los empleados quieren más flexibilidad: el 52 % prefiere un modelo de trabajo flexible después de la pandemia frente a solo el 30 % antes de la pandemia. Use el nuevo módulo de Workplace para ser sincero con los solicitantes de empleo sobre sus políticas de vacunas y trabajo remoto de inmediato. Paso 4: Audita tus imágenes
Las apariencias pueden ser engañosas: podría tener la mejor compañía del mundo, pero un logotipo borroso y una imagen de portada faltante no proyectan esa calidad al mundo.
Un logotipo y una imagen de portada coherentes con la marca de su sitio web y otras plataformas sociales lo hacen reconocible al instante para quienes lo buscan en LinkedIn.
Logo
¿Su logotipo refleja su marca actual? ¿Tiene el tamaño adecuado? ¿Parece nítido y legible?
Asegúrate de que tu logotipo esté dentro del tamaño recomendado de 300 x 300 píxeles y en formato JPG, PNG o GIF.
Imagen de portada
Con un tamaño recomendado de 1128 x 191, su imagen de portada es un espacio adicional donde puede dar vida a su marca al: enfatizando la marca
Mostrando sus productos
Destacando lo que hace tu empresa
Visualizar la cultura de la empresa
Promoción de próximos eventos
Causas de apoyo y comunicar tus valores Para las empresas B2C como Adidas, es un gran lugar para destacar su amplia oferta de productos. Microsoft usa su imagen de portada para inyectar los colores, el logotipo y las imágenes impresionantes de su marca. La mascota del búho de Duolingo, famosa en TikTok, baila en su imagen de portada y extiende el color de su marca más allá de su logotipo. Ajustar sus imágenes también es fácil. Use aplicaciones gratuitas de edición de fotos como Canva y la herramienta de cambio de tamaño de imagen de Sprout Social.
Paso 5: ¿Estás limitando el poder de tu perfil? Desde fomentar la defensa de los empleados hasta generar clientes potenciales calificados, el uso de diferentes tipos de páginas dentro de su perfil puede respaldar su negocio más allá del marketing.
Aquí están algunos a considerar: Mi página de empresa—Celebre las victorias de los empleados y encuentre contenido de tendencias para empleados
Páginas de productos—Incluya hasta 10 productos diferentes y genere clientes potenciales con botones de llamada a la acción
Páginas de exhibición—Valioso si tiene múltiples marcas en su organización, unidades de negocios separadas o iniciativas enfocadas en audiencias objetivo distintas
Eventos—Compartir eventos en persona o externos, o aplicar para usar LinkedIn Live.
Páginas de carrera—Las pestañas Life, What We Do y Jobs pueden ayudarlo a crear una comunidad, conectarse con los mejores candidatos más rápido y crear un perfil aún más elegante Conoce a tu audiencia de LinkedIn
Saber quién lo sigue puede ayudarlo a llegar a su público objetivo y guiar las ediciones de la página, la creación de contenido y las campañas pagas. Una audiencia de ejecutivos de alto nivel, por ejemplo, tendrá necesidades diferentes a las de una audiencia de nivel principiante.
Entonces, ¿cómo llegas a conocer a tu audiencia? Una forma es usar los análisis de LinkedIn para ver quién interactúa con sus anuncios y visita su sitio web.
La otra es mediante el uso del Informe de páginas de LinkedIn de Sprout Social para obtener una visión detallada de sus seguidores. Este informe puede ayudar a pintar una imagen de sus seguidores al observar qué funciones laborales tiene su audiencia y dónde se encuentran en su carrera.
Limpia tu contenido
Mientras que otros canales sociales tratan sobre memes y bailes de moda, LinkedIn es más formal… tal vez con la excepción de «Broetry».
Con seis de cada 10 usuarios buscando activamente información de la industria en LinkedIn, refinar su estrategia de contenido es una parte importante para generar confianza y su reputación como líder de pensamiento.
Y teniendo en cuenta que los empleados tienen 14 veces más probabilidades de compartir desde la página de su empresa en comparación con otras marcas, tiene una audiencia lista para compartir esperando por usted.
Estos son algunos consejos para llevar a cabo su auditoría de contenido:
Paso 1: recopila los datos de tu publicación
Si la idea de desplazarse por todas sus publicaciones para contar la participación le causa pesadillas, no se preocupe, hay muchas formas de recopilar datos rápidamente. El uso del Informe de rendimiento de publicaciones de Sprout Social le permite ver sus publicaciones de mayor y menor rendimiento en un solo lugar. Así es cómo: Desde su Tablero, vaya a Informes
En Informes entre redes, seleccione Desempeño posterior
En la sección «Fuentes», seleccione su(s) página(s) de LinkedIn
Establezca el período de tiempo desde el que desea analizar las publicaciones
Descargar los datos en formato PDF o CSV La descarga de sus datos como CSV le facilita el análisis.
Paso 2. Mira lo que funciona y lo que no
Con el algoritmo de LinkedIn más reciente que prioriza el contenido relevante en el suministro de noticias, es importante saber qué resuena con su audiencia. En el CSV de Sprout que obtuvo, puede ver los indicadores clave de rendimiento (KPI) para determinar qué piezas de contenido le fueron bien y cuáles no. Estos son algunos de los principales KPI para realizar un seguimiento: Tasa de participación
impresiones
Compromisos
Reacciones totales
Tipos de reacciones (Me gusta, Amor, etc.)
Comentarios Hay muchos tipos de contenido diferentes que puede publicar en LinkedIn: artículos, publicaciones de texto, PDF y diapositivas, fotos, encuestas y videos en vivo. Saber cuál de estas publicaciones funciona mejor puede ayudar a guiar cada parte de su estrategia de contenido. Paso 3. Auditar la calidad del contenido
¿Qué contenido tuvo un rendimiento inferior y qué afectó su calidad? ¿Cómo fueron las imágenes? ¿Salió como spam?
Hay una serie de factores que pueden marcar su publicación como spam en el algoritmo de LinkedIn. Aquí hay algunas cosas que hacer y no hacer para evitar esto: Paso 4. Analiza tus tiempos de publicación
El tiempo lo es todo: asegúrese de identificar los mejores momentos para publicar en las redes sociales para llegar a su audiencia. Mire sus publicaciones más exitosas para ver si hay un patrón en cuanto a cuándo las publicó.
La tecnología Optimal Send Times patentada de Sprout también puede identificar los tiempos máximos de publicación a medida que publica. Del mismo modo, eche un vistazo a cuánto está publicando. Dado que las empresas que publican semanalmente ven un aumento de 2 veces en la participación del contenido, mantenerse activo es crucial, pero hay una delgada línea entre mantenerse al día con su audiencia y enviarles spam.
Consejo profesional: Las redes sociales son una conversación, y la capacidad de respuesta es oro. Según Sprout Social Index™, el 46 % de los consumidores dice que las marcas que interactúan con su público son las mejores de su clase. Tómese el tiempo para responder a los comentarios e interactuar.
Evalúa tus campañas pagas
Dado que el costo por clic de los anuncios de LinkedIn es más alto que el de Instagram, YouTube, Pinterest, Facebook y Twitter a fines de 2021, debe asegurarse de gastar de manera más inteligente. Analice sus campañas para comprender qué cortar, qué replicar y qué ajustar.
Para ello, necesita una imagen clara del rendimiento de todas sus campañas.
Con el Informe de rendimiento pagado de LinkedIn de Sprout, puede ordenar por los KPI que más le importan para evaluar si está logrando o no sus objetivos.
Esto puede ayudarlo a comprender qué anuncios funcionan bien o tienen un rendimiento inferior y por qué: ¿está llegando a la audiencia adecuada? ¿Tu anuncio es atractivo? ¿Tu público es demasiado limitado o demasiado amplio? Si no está seguro de estar conectando con la audiencia correcta, revise su investigación de audiencia y refine sus objetivos.
Cuando se trata del tamaño de la audiencia para el conocimiento de la marca, por ejemplo, LinkedIn brinda algunos consejos útiles: Por último, probar formatos de anuncios que no haya probado antes y probar anuncios A/B con diferentes imágenes o contenido puede ayudarlo a maximizar su inversión publicitaria. El objetivo de su anuncio determinará qué elementos visuales puede elegir.
Analizar el rendimiento de la competencia
Observar el rendimiento de las páginas de sus competidores puede ayudarlo a comprender cómo se compara, encontrar inspiración e identificar oportunidades para diferenciar su estrategia.
¿Falta su liderazgo intelectual? Esa es una brecha que podrías llenar. ¿Aún no tienen páginas de productos? Ponte un paso por delante de ellos.
A fines de 2021, LinkedIn implementó análisis personalizables de la competencia en la pestaña Análisis de la página de LinkedIn. Elija hasta nueve de sus principales competidores para obtener una visión detallada de cómo sus seguidores y análisis se comparan con los suyos, y cómo puede ajustar su estrategia para seguir siendo competitivo. Con más funciones por venir, como la tasa de participación, es una buena herramienta para comenzar a usar ahora.
Estás listo para realizar una auditoría de LinkedIn que funcione
LinkedIn ha tenido bastante brillo. Sí, es un gran lugar para publicar sus ofertas de trabajo. Pero reforzar su perfil puede ayudar a generar confianza, compromiso e incluso oportunidades comerciales.
Es hora de darle a tu perfil la atención que merece. Siga esta guía para comenzar su auditoría de LinkedIn, luego descargue nuestra lista de verificación de LinkedIn para empresas para guiar su estrategia y objetivos de perfil a largo plazo. Source link

Trouble coming up with marketing campaign ideas?
Hey, we hear you.
Growing your business and keeping revenue rolling in means consistently crafting posts and promotions.
But motivation can be hard to come by. This is especially true if your recent marketing push fell flat or your engagement rate is low.
The reality? Too many businesses are caught in a trap of ad-hoc marketing. That is, random promotions with no end-goal, strategy, or definition of “success.”
If you’re stuck or have no idea what to promote and publish next, we can help.
This guide breaks down how to put together meaningful marketing campaigns and plenty of examples to help you come up with fresh ideas.
What is a marketing campaign, exactly?
Let’s start by breaking down the basics.
The concept of a “campaign” is a staple of marketing itself but perhaps it doesn’t get talked about enough.
A marketing campaign is a promotional push or initiative carried out by a brand, typically tied to a big-picture business goal. Campaigns involve promoting content and creatives (think: ads, videos, photos, blog posts, copywriting) across various marketing channels (think: social media, email). Here’s a quick rundown of some of the most common goals that drive companies to come up with campaigns: Boost brand awareness
Launch a new product or service
Improve customer engagement and satisfaction
Drive sales and revenue
Increase customer lifetime value (CLTV)
Reduce customer churn When we think of classic marketing campaign examples (like “Got Milk?” or Nike’s “Just Do It“), we typically imagine TV spots, billboards and old-school print ads in magazines.
Now, fast forward to the present day. Campaigns are no longer reserved for corporate giants and ad departments. Given the wealth of digital tools and low-cost marketing channels like social media and email, businesses of all shapes and sizes can bring their marketing campaign ideas to life.
Note that a campaign is the sum of its parts. For example, a discount or sale is not a campaign, but a sale can be part of a revenue campaign. Similarly, posts and hashtags are not campaigns alone but can be part of a social media campaign. See how that works?
The common threads of “successful” marketing campaigns
Businesses today have a ton of creative freedom when it comes to promotions.
That said, there are three boxes to tick regardless of your business or ideas. Ideally, your marketing campaigns should be: Time-sensitive. Campaigns don’t last forever! Conventional wisdom says it can take between two to three months to plan a serious campaign. The duration of your campaigns depends on the type of promotions you’re running. For example, a Black Friday campaign is short-term while a hashtag campaign is longer-term).
Measurable. Measuring your campaign performance data clues you in on whether or not your campaign was a hit based on your goals. If you don’t analyze your campaign based on relevant metrics, you’re winging it.
Unique. This is the big one. Marketing campaign ideas should be original and based on what your target audience wants. You obviously shouldn’t rehash campaigns you’ve run in the past or copycat other businesses. What are the must-dos for modern marketing campaigns?
Arguably the biggest benefit of running a campaign versus ad-hoc marketing is that you’re focused. By tying your posts and promos back to specific goals, objectives and outcomes, you prevent yourself from freestyling.
That said, the planning phase of any given campaign is make-or-break.
Before you worry about coming up with any creatives, make sure you understand the tasks required to execute your marketing campaign ideas.
Establish relevant business goals
Simply put, what do you hope to achieve and how?
It’s no secret that goal-setting matters. Setting goals and tying them to specific objectives means you understand the smaller tasks that contribute to the big picture.
Example: We will raise brand awareness on Instagram by increasing our engagement rate by [x]% by [y end date] by running an Instagram influencer campaign
Chances are you’ve heard of the SMART framework for goal-setting. If not, here’s a quick breakdown: Specific: Your goals should be clear, simple and defined.
Measurable: This is where analytics come in. You want a goal that has one or more metrics.
Achievable: Is it achievable or is it not possible within your resources?
Realistic: With your current resources of time and money, is it possible to achieve your goals?
Time-sensitive: Every goal needs a time frame, whether it’s one year or several months. If you can define and answer the questions above, you’re on the right track.
Choose your priority marketing channels
There is no “right” answer in terms of where you promote your marketing campaigns.
Multi-channel marketing is both popular and proven for the sake of maximizing engagement. For example, publishing promotions to both social followers and email subscribers simultaneously makes your campaigns harder to miss.
That said, spreading your ideas across multiple channels requires a greater commitment of time and resources. Not to mention the rising cost of paid social media advertising.
If this is your first planned campaign, start with these two questions. Where do you have an existing marketing presence and customer engagement?
Where can you realistically advertise based on your budget? Note that some marketing channels lend themselves to easy cross-promotion (think: Facebook, Instagram and Twitter). This might make your choice easier, but when in doubt think “less is more.”
Pick the metrics and KPIs to measure your campaign
Again, successful marketing campaigns are driven by data.
Some of the most common metrics used to measure performance include: Traffic
Sales and revenue figures
Event attendance
Engagement
“Likes” and clicks
Impressions
Reach
Referrals There are a variety of social media metrics that are relevant to some campaigns but not others. For example, an ad campaign that netted you 10,000 new Facebook followers but $20 in sales isn’t much to be thrilled about.
Below is an example of analytics using Sprout Social’s reporting suite. Here you can see impressions, engagements and message link clicks over time. Based on this, you can better understand which pieces of your social campaign moved the needle. Figure out your necessary resources and deliverables
In short, what do you need to make your marketing campaign ideas a reality? Consider key duties and deliverables for a campaign such as: Graphics, logos and ad designs
Copywriting for ads, emails and landing pages
Keyword research
Social media posts
Product photos and videos The more you anticipate in terms of your needs, the fewer roadblocks you’ll hit as you roll out your campaign.
Assemble your campaign collaborators
Sure, resources you may already have on hand or can create yourself.
But you’re likely going to need to outsource some of the legwork to outside collaborators, such as: Email, social media and SEO experts
Graphic designers
Copywriters
Web designers Whether that’s you rely on your teammates, an agency or freelancers ultimately depends on your timeline and budget. Either way, connect with these collaborators ASAP so you can align your schedules and get moving.
Set reasonable deadlines and milestones
Based on all of the factors above, you can create an actual roadmap for your campaign. This includes deadlines, deliverables and the “who’s who” of your marketing push.
Campaign timing can be a bit of a balancing act. The more time you give yourself and collaborators to prepare and plan, the better.
But on the flip side, you also don’t want to drag your feet. Communicating with teammates and collaborators to understand their own schedules and workloads is key to knowing what you can and can’t do.
This is where a project management tool like Asana (see below) comes in handy. Here you can see all the moving pieces of your campaigns in one place, including roles, deadlines and approvals. If you need help planning or deciding on a timeline, check out our social media campaign template that can help!
8 marketing campaign ideas you can roll out yourself
Alright, enough planning: let’s talk ideas!
Despite popular belief, you don’t have to be an advertising wizard to come up with marketing campaigns. There are more campaign ideas than we could possibly cover in this post.
Although this is good news, it might also serve as analysis paralysis if you’re not sure where to start.
That’s why we’ve decided to keep it simple. Below are eight engaging campaign ideas that businesses can adapt with a bit of creativity.
1. Keep customers informed with an educational campaign
Educational campaigns are a solid starting point to help drive sales and raise awareness with new and existing customers alike.
Creating resources such as instructional videos, blog posts and product demos allows you to educate and sell to your audience at the same time. These same resources are fair game across social posts, email, your website and even channels like YouTube.
For example, Ruroc recently paired a how-to video campaign with the launch of their Atlas 3.0. With a series of how-to videos and social posts, customers could see the product in action and likewise understand its key features and benefits. 2. Build a referral program from scratch
A long-term marketing campaign that’s ideal for ecommerce brands is creating a referral program. It’s a brilliant way to promote ongoing sales through your satisfied customers.
Offering discounts, trials and free bonuses to existing customers provide a much-needed incentive for them to refer new customers to you.
For bigger merchants, you can take this a step further with a full-blown brand advocacy program that encourages ongoing promotion of your products from dedicated customers. 3. Connect with influencers to raise brand awareness
Although influencer marketing is all the rage right now, some brands are still hesitant to get on board.
But with the rise of microinfluencers and influencer discovery platforms, getting connected to someone that’s in your budget and relevant to your audience is easier than ever.
From one-off campaigns to working with influencers at scale, these relationships are ideal for introducing your brand to new audiences.
4. Create buzz with a contest or giveaway
Giveaways and contests are among the most popular marketing campaign ideas on social media.
The upside of running contests or giveaways is that they have a built-in deadline or schedule. When brands push contests, that’s usually what they’re laser-focused on until the end date.
However, simply giving away a product on its own isn’t particularly engaging.
Well-crafted contests explicitly ask for engagements, including: Follows
@mentions and @tags
Promoting a #hashtag
Creating content Ideal for sign-ups and brand awareness versus sales, they can give you high returns when you consider what they cost. Just make sure you follow the legalese when it comes to entries and prizes.
5. Engage customers with a user-generated content campaign
User-generated content campaigns are a brilliant way to encourage customers to promote you organically.
Whether through a time-sensitive or ongoing customer #hashtag, you’d be surprised how many people are willing to share their photos and purchases if you just ask. 6. Entice shoppers with holiday campaigns
Reality check: not all marketing ideas need to reinvent the wheel.
Take holiday campaigns, for example. Time-sensitive, color-coordinated campaigns centered around Thanksgiving, Black Friday or Christmas have been around forever. They’re even more popular in the era of ecommerce via email and social media. 7. Hype up your next product launch
If you’re dropping a new product or service, building anticipation with a marketing campaign is a must-do.
Some low-hanging ideas to support your push and drive sales include: Producing a high-quality launch video (see below)
Promoting pre-orders via email and social media
Putting a countdown timer on your website to build hype 8. Customer success campaign
Don’t overlook the value of your satisfied customers when it comes to your campaigns.
Customer success campaigns encourage you to reach out to buyers and leverage your relationships to create marketing materials for the future. Tasks involved in a successful campaign include: Asking for and curating customer reviews
Promoting positive customer feedback through social media or email
Gathering case studies and testimonials from existing customers to win over new ones 3 bonus marketing campaign examples to get inspired
Feeling motivated now?
We actually have a whole list of social media ideas to help you keep the momentum going.
But to wrap things up here, let’s look at some recent examples of effective marketing campaign ideas put into action.
#SpotifyWrapped (UGC/hashtag campaign)
Spotify’s #SpotifyWrapped has taken social media by storm over the past few years, representing one of the best marketing campaigns in recent memory. A hybrid UGC and hashtag campaign, Spotify encourages users to share their most-listened-to artists and tracks every December. This personalized data packaged in a stylish, share-friendly format has resulted in millions of social shares and engagements. This again highlights the fact that people are eager to share content when prompted. Whenever you can let your customers do the legwork of marketing for you, go for it.
Headspace (paid Facebook ad campaign)
Facebook has no shortage of advertising success stories from brands running paid ads.
This simple but effective example comes from Headspace with its colorful video ad campaign.
The animation ad below managed to not only capture the brand’s voice but also serve as a sort of taste of their product via soothing text and audio. The end result was an impressive list in awareness, recall and interactions. Headspace’s campaign highlights that campaigns don’t have to be ground-breaking or complicated to be effective. This speaks to the value of both knowing your target audience and harnessing your creativity.
Gymshark (Black Friday and product launch campaign)
Infamous for rarely running sales, Gymshark’s 2018 Black Friday campaign reached a staggering 16+ million people on Instagram and boasted a 6.6:1 return rate on their ad spend. Wild, right? The brand leveraged the buzz by building anticipation for the event and dropping a fresh fit alongside it.
This signals the importance of both branding and planning. Creating buzz around your campaigns is crucial, as is delivering campaigns like this that feel one-of-a-kind.
What does your next marketing campaign look like?
No matter what you’re selling, you need to brainstorm new marketing campaign ideas on a regular basis.
Hopefully this guide inspired you to do exactly that!
But beyond ideas, you also need to understand best practices for executing your campaigns.
If you haven’t already, check out the latest Sprout Social Index, Edition XVII: Accelerate to see the latest trends, insights and data you need to take your campaigns to the next level. Source link

Los anuncios de video de Facebook son una excelente manera de captar la atención de su audiencia y aumentar el conocimiento, el tráfico y las conversiones de su marca.
En promedio, los anuncios de video de Facebook cuestan el 10% del costo de los anuncios de carrusel o de una sola imagen. Con ahorros de costos como ese, no querrá dormir con la publicidad en video.
Si bien es posible que no funcione para todas las campañas, estamos bastante seguros de que aún puede encontrar formas de aprovechar este tipo de anuncios en las redes sociales.
Para ayudarlo a comenzar, hemos elaborado una guía sobre cómo aprovechar al máximo los anuncios de video de Facebook.
Tipos y ubicaciones de anuncios de video de Facebook
Lo primero es lo primero, es importante conocer los diferentes tipos de anuncios de video y las ubicaciones que puede crear. Las ubicaciones de los anuncios funcionan de manera diferente y los costos varían, por lo que es bueno saber qué funcionará mejor para su campaña.
1. Anuncios de video de feed de Facebook
El tipo que ve con más frecuencia son los anuncios que aparecen directamente en su feed a medida que se desplaza hacia abajo en la página. Los anuncios de feed de Facebook pueden ser anuncios de una sola imagen, carrusel, colección o video. Los anuncios de feed se parecen a las publicaciones orgánicas, por lo que pueden ser realmente efectivos. Cree una introducción atractiva para su anuncio de video de Facebook que llame la atención y haga que los espectadores quieran dejar de desplazarse.
2. Anuncios de video in-stream de Facebook
Los has visto en YouTube. Ahora Facebook tiene anuncios de video in-stream en su plataforma. Con el consumo de videos en aumento, no sorprende que Facebook esté aprovechando la oportunidad para generar aún más ingresos publicitarios.
Fuente
En el ejemplo anterior, aparece una burbuja de texto que notifica a los espectadores sobre un próximo anuncio.
3. Anuncios de video de Historias de Facebook
Al igual que las Historias de Instagram, las Historias de Facebook también muestran anuncios. Los espectadores verán estos anuncios de video de vez en cuando mientras se desplazan de la historia de un usuario a otra. Los anuncios de video de Facebook Stories funcionan porque no se sienten intrusivos. Es posible que su audiencia se esté poniendo al día con la historia de un amigo y se haya dirigido al video de su producto sin perder el ritmo.
4. Anuncios de video del mercado de Facebook
La última ubicación que podría considerar son los anuncios de video que aparecen en el mercado de Facebook, donde los usuarios ya están comprando. A medida que los usuarios se desplazan por Facebook Marketplace, aparecen listados patrocinados con listados orgánicos. Este tipo de anuncio es una excelente manera de mostrar su producto cuando alguien ya está interesado en comprarlo.
Requisitos de anuncios de video de Facebook
Si desea crear un anuncio de video para su próxima campaña, es importante conocer los requisitos del archivo técnico.
Si bien las especificaciones de los anuncios varían según la ubicación del anuncio, hay cinco requisitos principales a los que debe prestar atención: Tipo de archivo: Se aceptan los tipos de archivo MP4, MOV o GIF para todas las ubicaciones de anuncios
Proporción: Los tamaños de los anuncios de Facebook varían según la ubicación Las proporciones de anuncios de video de alimentación son 1: 1 para anuncios de escritorio y móviles o 4: 5 para anuncios solo para móviles
Las proporciones de anuncios de video in-stream son 16:9 o 1:1
La proporción de anuncios de video de Historias es 9:16
La proporción de anuncios de video de Marketplace es 4:5 Duración del vídeo: Los videos de historias deben tener un máximo de alrededor de 2 minutos
Los videos de feed y mercado pueden durar hasta 241 minutos (o alrededor de 4 horas)
Los anuncios de video in-stream pueden durar hasta 10 minutos Tamaño máximo de archivo: 4 GB para todas las ubicaciones de anuncios
Resolución: Al menos 1080 x 1080 píxeles para todas las ubicaciones de anuncios Puede encontrar más requisitos en nuestra guía de tamaños de anuncios de Facebook según el tipo de anuncio que desea publicar.
Cómo publicar un anuncio de vídeo de Facebook
Con las especificaciones de anuncios en su lugar, es hora de publicar su anuncio de video en Facebook. Para hacer esto, inicie sesión en la cuenta conectada con el administrador de anuncios de su página comercial de Facebook.
Paso 1. En el menú principal, bajo el Crear columna, haga clic Anuncio. Paso 2. Selecciona el objetivo de tu campaña de la lista disponible. Facebook enumera varias opciones para cada etapa del embudo de contenido, desde el conocimiento de la marca hasta la adquisición. Seleccione el objetivo que mejor se adapte a su campaña. Luego, asigne a su campaña un nombre único para realizar un seguimiento del rendimiento. Paso 3. A continuación, establezca los detalles de su presupuesto publicitario. Determine su tipo de compra, decida si desea crear una prueba A/B y, lo que es más importante, establezca la cantidad que desea gastar en un período de tiempo específico.
Puede crear una campaña publicitaria continua que gaste una cantidad determinada por día, o puede establecer un presupuesto de por vida para que el anuncio deje de publicarse tan pronto como alcance su presupuesto máximo. Etapa 4. Identifique a su audiencia. ¿Quién es su público objetivo para su campaña de anuncios de video? ¿Está creando una nueva audiencia, usando una lista de audiencia existente o usando una audiencia similar? Paso #5. Finalmente, cargue su video, cree su título y obtenga una vista previa de su anuncio antes de que se publique.
Una vez que todo esté configurado, haga clic en Publicar para enviar su anuncio para su aprobación.
Cómo ejecutar anuncios de video de Facebook: 5 consejos para el éxito
Conocer las especificaciones y cómo crear su anuncio no es todo lo que necesita para ejecutar anuncios de video de Facebook exitosos. También se necesita una gran estrategia.
Estas son algunas de nuestras mejores prácticas para ayudarlo a crear anuncios de video efectivos.
1. Trate de participar en los primeros tres segundos
Los especialistas en marketing solo tienen 2,7 segundos para captar la atención de un espectador, por lo que es importante atraer a su audiencia de inmediato.
Mira este anuncio de Ritual. El video invertido de la botella de vitaminas volando desde el suelo atrae intencionalmente al espectador y capta su interés de inmediato. Una introducción pegadiza establece el tono de su anuncio y anima a los espectadores a quedarse. Juega con ideas que harán que tu audiencia vea tu anuncio completo.
2. Cree anuncios que resuenen sin necesidad de sonido
Hasta el 85% de los videos de Facebook se ven sin sonido. Esto significa que debe asegurarse de que su video no necesite sonido o agregar subtítulos para accesibilidad.
Este anuncio de video de Daily Harvest es un gran ejemplo. El audio es solo música de fondo y el video muestra a los espectadores exactamente cómo funciona el producto sin necesidad de una voz en off. Basado en frutas y verduras
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Publicado por Daily Harvest el martes 22 de diciembre de 2020 Facebook también te permite agregar subtítulos a tus videos para que las personas puedan entenderlos sin necesidad de subir el volumen. Los subtítulos pueden ser una excelente alternativa si su anuncio de video no tendría el mismo impacto sin audio.
3. Haz retargeting a las personas que ven tus videos
Es probable que haya un grupo masivo de usuarios de Facebook que han visto tus videos pero no han tomado medidas. Anime a esos espectadores a convertir creando un anuncio de retargeting con una audiencia personalizada. Esta audiencia personalizada debe incluir personas que hayan visto o interactuado previamente con sus videos.
Los anuncios de reorientación son excelentes anuncios en la mitad o la parte inferior del embudo porque se dirige a un público que ya está familiarizado con su marca. Estos anuncios son una forma de empujar a su audiencia a tomar medidas.
4. Piense primero en los dispositivos móviles
Tenga en cuenta esta estadística cuando cree su anuncio de video de Facebook: el 85 % de los adultos estadounidenses ahora posee un teléfono inteligente, frente al 35 % en 2011. ¿Cómo puede captar la atención de los espectadores móviles? ¿Qué se verá mejor en sus pantallas?
Purple hizo un gran trabajo con este video/anuncio de colección. El video principal llama la atención, pero a medida que el usuario se desplaza, el anuncio termina ocupando toda la pantalla del dispositivo móvil, lo que garantiza que los espectadores no se lo pierdan. Los espectadores también pueden interactuar con las imágenes para obtener más información mientras se reproduce el anuncio de video. Tenga en cuenta la relación de aspecto al considerar los primeros anuncios para dispositivos móviles. ¿Qué se verá mejor en una pantalla pequeña? Considere usar un tamaño de fuente más grande para captar la atención de su audiencia.
5. Utilice las ofertas de CPM para asegurarse de que sus anuncios se reproduzcan automáticamente
A medida que los usuarios se desplazan hacia abajo en sus feeds, necesita que su video salte a la vista. Aprovecha la reproducción automática para hacer esto.
La reproducción automática solo es elegible con anuncios que utilizan ofertas de costo por impresión (CPM), a diferencia de las ofertas de costo por clic (CPC). Puede ajustar el tipo de oferta mientras establece el presupuesto de su campaña para asegurarse de que sus anuncios tengan el mayor impacto.
Comience a crear anuncios de video de Facebook efectivos
Ahora es el momento de poner en práctica estos consejos y tutoriales. Comience a crear sus propios anuncios de video llamativos que ayuden a aumentar la conciencia, el tráfico y las conversiones de su marca.
Para aprender aún más sobre cómo potenciar las redes sociales para su negocio, eche un vistazo al Sprout Social Index, Edición XVII: Accelerate. Descubra lo que los usuarios de las redes sociales quieren ver de las marcas y cómo puede implementarlo en su propia estrategia de redes sociales. Source link