LinkedIn ofrece nuevas opciones de segmentación para su informe de compromiso de la empresa
LinkedIn ha anunciado algunas actualizaciones nuevas en su informe de participación de la empresa que brindan datos más detallados sobre cómo su contenido de LinkedIn llega a los empleados de las empresas específicas con las que elige interactuar.
El Informe de participación de la empresa de LinkedIn, disponible en el elemento Audiencia coincidente de Campaign Manager, le muestra cuántas personas de cada empresa interactúan con su contenido. Esta puede ser información útil para orientar su alcance, aunque solo está disponible para las marcas que han usado anuncios de LinkedIn o han subido una lista coincidente.
Si ese es su negocio, ahora tiene algunas opciones nuevas para explorar los datos contenidos en el informe.
La segmentación de empresas permite a los especialistas en marketing filtrar el informe para crear segmentos de listas de empresas, que luego se pueden usar en campañas de divulgación.
Como lo explica LinkedIn:
“Una vez que haya filtrado por nivel de compromiso y cuentas priorizadas para su segmento, tiene la opción de crear un segmento dinámico o estático. Una dinámica El segmento se actualiza diariamente con empresas de su lista original bajo Compromiso. una estática segmento será una instantánea de la bajo empresas comprometidas en este punto y el segmento de empresas no cambiará”.
En otras palabras, tiene más capacidad para categorizar específicamente cada segmento de su lista, lo que luego permite un alcance más matizado y publicidad basada en la participación relativa.
“Ejecute una campaña de marketing de embudo completo con segmentos dinámicos mediante la creación de niveles que se dirijan a diferentes segmentos de audiencia, centrándose en el conocimiento, la preparación y la conversión, y adaptando su contenido en cada etapa. Dirija el nivel de atención a su audiencia de compromiso muy bajo, el nivel de consideración al segmento de compromiso bajo a medio y el nivel de conversión al segmento de compromiso alto a muy alto”.
También puede descargar el Informe de compromiso de la empresa para hacer su propio análisis y obtener más formas de categorizar y aprovechar sus datos de compromiso de LinkedIn.
Las características adicionales hacen que esta sea una consideración más valiosa. Y si bien esto no será un factor clave para todas las marcas, para aquellos que usan las herramientas de análisis más profundas de la plataforma, podría ser una excelente manera de obtener información más específica sobre cómo interactúan, o no, las personas de sus marcas objetivo. con tus actualizaciones.
Una mayor segmentación conduce a una mejor orientación, y más herramientas para facilitar esto solo pueden ayudar.
Puede leer más sobre las actualizaciones del Informe de participación de la empresa de LinkedIn aquí.
Vea cómo una empresa de juegos logró que 700 personas influyentes solicitaran ser creadores de contenido
NYXL ha sido la principal organización de deportes electrónicos insignia en Nueva York desde su creación en 2019. Es propietaria de franquicias que representan exclusivamente al estado en tres ligas de deportes electrónicos diferentes: NY Subliners (Call of Duty League), NY Excelsior (Overwatch League) y NYFU (Valorant).
NYXL quería encontrar lo mejor de lo mejor en lo que respecta a los creadores de contenido. Ofrecieron un contrato de $ 50,000 a los 10 mejores creadores en el Programa de Jóvenes Creadores. Pidieron a los creadores que enviaran sus videos de TikTok y explicaran por qué encajarían bien con la marca. Se seleccionó a un grupo de semifinalistas, se los llevó a Nueva York y se les pidió que completaran una serie de tareas frente al jurado para reducirlos a los 10 primeros.
Las presentaciones originales se realizaron en un sitio web dedicado al proyecto. NYXL usó el software de formulario de entrada de Sideqik para convertir todas las presentaciones en una lista fácil de verificar y luego usó el análisis avanzado de Sideqik para asegurarse de que los creadores fueran la pareja ideal para ellos.
Hubo más de 15,000 creadores que visitaron el formulario y 40 millones de visitas de #YXLproject en TikTok. Al final, más de 780 personas creativas solicitaron la oportunidad de un contrato. Aunque solo se eligieron 10 para este proyecto, NYXL ahora tiene un gran grupo de talentos potenciales para expandir cuando esté listo.
Puede leer el estudio de caso completo aquí. ¿Le gustaría leer más estudios de casos? Échales un vistazo aquí.
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13 estadísticas de anuncios de Instagram que toda empresa debe conocer en 2020
La popularidad de Instagram es impresionante, especialmente considerando que se lanzó en 2010, seis años después de Facebook y cuatro años después de Twitter.
Una vez que fue una simple aplicación para compartir fotos, hoy Instagram es una potencia de marca con anuncios, historias y otras características únicas que atraen a los especialistas en marketing y sus audiencias.
Los anuncios no formaban parte de la plataforma de Instagram desde el principio, se ofrecieron por primera vez a fines de 2013, pero ahora son una parte integral de las estrategias de marketing en todo el mundo.
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Hoy hay más de mil millones usuarios activos mensuales de Instagram y más de 500 millones de cuentas activas diarias. Si bien no es tan popular como Facebook o YouTube, Instagram lo tiene ya excluido Tumblr, Twitter, LinkedIn, Snapchat y Pinterest. La plataforma no es solo para que los amigos se conecten: el 80% de las cuentas siguen un negocio.
Lo mejor de la publicidad en Instagram es que está vinculada a la plataforma de publicidad de Facebook, que es un centro increíblemente rico para los datos de los clientes. Esto significa que, al igual que los anuncios de Facebook, los anuncios de Instagram pueden ser muy específicos. Para descubrir cómo utilizar mejor su presupuesto de marketing, veamos los cinco tipos de anuncios de Instagram y las estadísticas clave de Instagram para 2020.
Cinco tipos de anuncios de Instagram
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Hay cinco tipos principales de anuncios de Instagram, todos los cuales están integrados en el feed o Historias de Instagram para no interrumpir la experiencia del usuario. Cada tipo de anuncio también tiene su propia selección de botones CTA. Por ejemplo, puede tener una CTA “Solicitar ahora” o “Descargar” con un anuncio de Historias, o una CTA “Obtener indicaciones” o “Obtener horarios” con un anuncio de fotos.
1) Los anuncios de carrusel pueden generar casi un 70% menos de Me gusta
Un anuncio de carrusel contiene varias fotos o videos que los usuarios pueden recorrer. Los anunciantes usan anuncios de carrusel para mostrar varios productos o funciones, o para compartir información que consta de varias partes.
Incluso si pensara que más contenido significaría más compromiso, hay numerosos ejemplos Los anuncios de carrusel funcionan peor que los anuncios de una sola imagen.
Socialbakers encontró lo mismo:
2) Aumente las conversiones en más del 6% con anuncios de colección
Los anuncios de colección le permiten exhibir múltiples productos en un anuncio y brindan a los usuarios la posibilidad de realizar una compra directamente desde el anuncio.
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Es difícil encontrar estadísticas generales sobre los anuncios de colección de Instagram, pero las de Facebook resultados de la prueba son positivos: “Probamos esta solución con marcas como Netshoes, que vieron un aumento del 6,3 % en las conversiones y un 42 % menos de costos de conversión al usar colecciones en comparación con otros formatos de anuncios”.
3) Los anuncios con fotos solo ven 1 comentario por cada 1,000 seguidores
Dado que Instagram siempre ha sido principalmente una plataforma para compartir fotos, tiene sentido que uno de sus tipos de anuncios sea el anuncio de fotos básico.
Cuando se trata de fotos patrocinadas, puede esperar Un comentario por cada 1.000 seguidores Ellos tienen. Sin embargo, hay muchas formas de impulsar una mayor participación: enumeramos 33 de ellas. en esta publicación.
4) 20% de las historias reciben un mensaje directo de los espectadores
500 millones de cuentas de Instagram usan Stories, y las marcas pueden ejecutar anuncios verticales de pantalla completa en Stories orientados a instalaciones de aplicaciones, reconocimiento de marca, conversiones, alcance, tráfico o vistas de video. Crear un anuncio de Historias es prácticamente lo mismo que crear una historia normal, lo que significa que los anunciantes pueden usar los filtros y los efectos que usan normalmente.
Un tercio de las historias más vistas en Instagram son de empresas, y una de cada cinco historias fomenta la mensajería directa de los espectadores. Las marcas pueden usar Instagram Stories para, por ejemplo, mostrar detrás de escena de un evento, explicar cómo usar un producto, promocionar un nuevo producto o aumentar las reservas en línea.
El 60% de las empresas añade un elemento interactivo a las historias orgánicas.
Que éxito orgánico de historias interactivas significa que los especialistas en marketing deben crear anuncios con los mismos elementos interactivos, que pueden ser tan simples como un hashtag o una mención, o algo más sofisticado, como una encuesta. Instagram probó las encuestas interactivas en los anuncios de Stories y descubrió que “en 9 de cada 10 campañas beta, la etiqueta de la encuesta aumentó las visualizaciones de videos de 3 segundos”.
El 60% de las Historias de Instagram se visualizan con el sonido activado.
Esto significa que el 40% por ciento se ve con el sonido apagado. Los videos deben ser convincentes y comprensibles, con o sin sonido. Comuníquese tanto como sea posible a través de imágenes, y si el video incluye una voz en off o si alguien está hablando, coloque los puntos principales en los subtítulos a continuación.
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5) Compromiso triple con anuncios de video
Los anuncios de video pueden aparecer en noticias o historias regulares, pero de cualquier manera, son muy efectivos. Puedes Aumenta el compromiso 3 veces mediante el uso de anuncios de video en lugar de anuncios de una sola foto. Por cada 1000 seguidores que tengas, puedes esperar tres comentarios en un video patrocinado. Además, puede transmitir mucho más en poco tiempo con videos.
Ocho estadísticas más de marketing y rendimiento de los anuncios de Instagram que debe conocer
1) El 73% de los especialistas en marketing usan Instagram: un aumento impresionante de el 66% de vendedores que usaron Instagram en 2016
Según el examinador de redes sociales, Instagram es la segunda plataforma de redes sociales más grande para marketing, solo por delante de Facebook. Esta es también la primera vez que Instagram supera a LinkedIn en marketing. En los próximos meses, el 69 % de los especialistas en marketing desea aumentar la actividad orgánica de Instagram. Para hacer esto, es posible que tengan que Obtenga más información sobre el marketing de Instagram como un todo.
2) Instagram representará una cuarta parte de los ingresos publicitarios de Facebook
Dado que Facebook posee Instagram y todos los ingresos publicitarios se recaudan bajo los ingresos publicitarios generales de Facebook, debe separar los anuncios específicos de Instagram del resto para tener una idea de su popularidad. Según el analista de investigación Andy Hargreaves, como denunciado en VoxInstagram representará alrededor del 30% de los ingresos publicitarios de Facebook a finales de 2020.
3) 75% de los usuarios de Instagram responden a un anuncio
Es decir, van a un sitio web o compran un producto después de ver un anuncio de Instagram. según HootSuite. Dado que es probable que sigan su CTA, pruebe diferentes estilos de anuncios y CTA para encontrar los que funcionen mejor para usted.
4) Instagram es especialmente popular entre los adolescentes
Puede que Instagram no sea tan popular como Facebook, pero lo es más popular entre ciertos grupos objetivo, a saber, los adolescentes. El 72% de ellos usa Instagram, superando a Snapchat, Facebook y Twitter. Sin embargo, es más probable que los adolescentes usen Snapchat frecuentemente como Instagram.
Dado que Snapchat e Instagram comparten habilidades de historia, los especialistas en marketing pueden querer averiguar por qué Snapchat es tan atractivo para este grupo demográfico y luego ver si pueden replicar ese atractivo en sus campañas de marketing de Instagram.
5) Pero también es popular entre un grupo demográfico ligeramente mayor
Mientras que Instagram es la mayoría popular entre los adolescentes de 13 a 17 años, la segunda audiencia más grande tiene entre 18 y 29 años (64%).
La edad es el mayor diferenciador en Instagram, ya que el género, el tipo de ubicación, la educación y los ingresos son relativamente iguales. Instagram atrae un poco más a mujeres que a hombres, por lo que si su público objetivo son mujeres de entre 13 y 29 años, tener estar presente en Instagram y este también es un buen lugar para gastar parte de tu presupuesto publicitario.
6) El CPC promedio para los anuncios de Instagram en los EE. UU. es de $ 3.56
Este es el tercer CPC más caro por país.
Para ahorrar dinero, los especialistas en marketing pueden anunciarse a audiencias en países con costos más bajos, como Japón y Canadá. También tenga en cuenta que esto es solo el promedio; habrá fluctuaciones basadas en una variedad de factores, como el grupo de edad y la ubicación del anuncio.
7) Los usuarios mayores de Instagram tienen un CPC más alto y más valioso
Si bien Instagram atrae a los jóvenes, los usuarios mayores pueden ser más valiosos cuando se trata de publicidad.
Los CPC para usuarios de 25 a 34 años y de 55 a 64 oscilaron entre 1,03 y 1,07 dólares. La publicidad dirigida al grupo de edad de 13 a 17 años significa CPC de 47 centavos. Sí, está bien pagar tan poco por clic, pero la razón por la que el CPC es tan bajo es porque estos clics no son muy valiosos. Es posible que los especialistas en marketing deban encontrar un equilibrio entre llegar a audiencias más jóvenes de manera orgánica y publicitar a audiencias mayores.
8) El CPC de Instagram aumenta a lo largo del año
Si bien es más barato anunciarse en Instagram a principios de año, podría ver un ROI más alto hacia el final del año. Probablemente no sea una coincidencia que el pico coincida con la temporada navideña. Como AdEspresso señala estotambién hay un ‘punto óptimo’ de mayo a julio, lo que podría ser una buena noticia para los comerciantes inmobiliarios, ya que es una gran época del año para vender propiedades.
Consulta nuestra guía de marketing inmobiliario en Instagram.
¿Por qué su empresa debería agregar publicidad de Instagram a su presupuesto de marketing?
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Instagram es una de las plataformas de redes sociales más influyentes del mundo y atrae a una amplia gama de grupos de edad. La publicidad en Instagram significa tener acceso a la rica y siempre creciente base de datos de información del consumidor de Facebook. Para las empresas con una fuerte presencia visual, no hay otra plataforma que sea tan atractiva como Instagram, ya sea para fotos y videos pulidos o para historias extravagantes o informales.
Si tuviera que crear un anuncio de Instagram hoy, ¿cuál de los cinco tipos sería el mejor para su negocio?
Vea cómo una empresa de juegos logró que 700 personas influyentes solicitaran ser creadores de contenido
NYXL ha sido la principal organización de deportes electrónicos insignia en Nueva York desde su creación en 2019. Es propietaria de franquicias que representan exclusivamente al estado en tres ligas de deportes electrónicos diferentes: NY Subliners (Call of Duty League), NY Excelsior (Overwatch League) y NYFU (Valorant).
NYXL quería encontrar lo mejor de lo mejor en lo que respecta a los creadores de contenido. Ofrecieron un contrato de $ 50,000 a los 10 mejores creadores en el Programa de Jóvenes Creadores. Pidieron a los creadores que enviaran sus videos de TikTok y explicaran por qué encajarían bien con la marca. Se seleccionó un grupo de semifinalistas, se los llevó a Nueva York y se les pidió que completaran una serie de tareas frente al jurado para reducirlos a los 10 primeros.
Las presentaciones originales se realizaron en un sitio web dedicado al proyecto. NYXL usó el software de formulario de entrada de Sideqik para convertir todos los envíos en una lista fácil de verificar, y luego usó el análisis avanzado de Sideqik para asegurarse de que los creadores fueran la pareja ideal para ellos.
Hubo más de 15,000 creadores que visitaron el formulario y 40 millones de visitas de #YXLproject en TikTok. Al final, más de 780 personas creativas solicitaron la oportunidad de un contrato. Aunque solo se eligieron 10 para este proyecto, NYXL ahora tiene un gran grupo de talentos potenciales para expandir cuando esté listo.
Puede leer el estudio de caso completo aquí. ¿Le gustaría leer más estudios de casos? Échales un vistazo aquí.
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Si su empresa depende en gran medida de Facebook, esto es algo a tener en cuenta
Opiniones expresadas por empresario Los colaboradores son propios.
Si su negocio depende en gran medida del marketing o las ventas a través de Facebook o Instagram, es posible que desee comenzar a diversificar sus canales de marketing.
SOPA imágenes | imágenes falsas
Meta, propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp, dijo recientemente que podría cerrar los dos populares sitios de redes sociales en Europa si no se le permite continuar transfiriendo los datos de los usuarios a los EE. UU., donde tiene su sede la empresa.
El informe anual de la compañía decía: “A menos que se adopte un nuevo marco para las transferencias de datos transatlánticas y no podamos seguir confiando en las SCC (Cláusulas contractuales estándar) u otros medios alternativos de transferencia de datos de Europa a los Estados Unidos, probablemente no lo haremos”. Ser capaz de ofrecer una serie de nuestros productos y servicios clave, incluidos Facebook e Instagram, en Europa”.
Este serio anuncio se produjo después de que los reguladores en Europa comenzaran a redactar una legislación que afectaría la forma en que se transfieren los datos de los ciudadanos de la UE.
Los datos de Statista mostraron a principios de este mes que más personas en Europa están usando Facebook que nunca. Un total de 427 millones de usuarios activos mensuales acceden al sitio en la región. Desde el cuarto trimestre de 2012 hasta el segundo trimestre de 2021, los usuarios activos mensuales europeos de Facebook aumentaron un 61 por ciento.
Estos 427 millones de usuarios son clientes potenciales que pueden ver anuncios y contenidos de empresas. Además, en octubre pasado, 28,2 millones de personas en el Reino Unido usaron Instagram, que lanzó Instagram Shopping en 2020. Los usuarios pueden comprar a las marcas directamente desde la aplicación, lo que hace que la publicidad en Instagram sea aún más atractiva para las pequeñas empresas.
Siempre he pedido una alternativa a la UE-EE.UU. #escudodeprivacidad encontrar un acuerdo de intercambio de datos equilibrado + siempre preguntado #RGPD Flexibilidad. Sin embargo, #META No pueden simplemente chantajear a la UE para que renuncie a sus estándares de protección de datos, abandonar la UE sería su pérdida.
— El eurodiputado Axel Voss (@AxelVossMEP) 7 de febrero de 2022
Sin embargo, no pierda la esperanza todavía, porque los legisladores podrían contraatacar si Meta alguna vez intenta irse. Parlamento Axel Voss tuiteó en respuesta: “Siempre he pedido una alternativa al Escudo de privacidad UE-EE. UU., para encontrar un acuerdo equilibrado sobre el intercambio de datos, y siempre he pedido flexibilidad en #GDPR. Sin embargo, #META no puede simplemente chantajear a la UE para que renuncie a sus estándares de protección de datos, dejar la UE sería su pérdida”.
Si su empresa depende en gran medida de Facebook, esto es algo a tener en cuenta
Opiniones expresadas por emprendedor Los colaboradores son propios.
Si su negocio depende en gran medida del marketing o las ventas a través de Facebook o Instagram, es posible que desee comenzar a diversificar sus canales de marketing.
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Meta, propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp, dijo recientemente que podría cerrar los dos populares sitios de redes sociales en Europa si no se le permite continuar transfiriendo los datos de los usuarios a los EE. UU., donde tiene su sede la empresa.
El informe anual de la compañía decía: “A menos que se adopte un nuevo marco de transferencia de datos transatlánticos y no podamos seguir confiando en las SCC (Cláusulas contractuales estándar) u otros medios alternativos para transferir datos de Europa a Estados Unidos, probablemente no lo haremos”. poder ofrecer una gama de nuestros productos y servicios clave, incluidos Facebook e Instagram, en Europa”.
Este serio anuncio se produjo después de que los reguladores en Europa comenzaran a redactar una legislación que afectaría la forma en que se transfieren los datos de los ciudadanos de la UE.
Los datos de Statista mostraron a principios de este mes que más personas en Europa están usando Facebook que nunca. Un total de 427 millones de usuarios activos mensuales acceden al sitio en la región. Desde el cuarto trimestre de 2012 hasta el segundo trimestre de 2021, los usuarios activos mensuales europeos de Facebook aumentaron un 61 por ciento.
Estos 427 millones de usuarios son clientes potenciales que pueden ver anuncios y contenidos de empresas. Además, en octubre pasado, 28,2 millones de personas en el Reino Unido usaron Instagram, que lanzó Instagram Shopping en 2020. Los usuarios pueden comprar a las marcas directamente desde la aplicación, lo que hace que la publicidad en Instagram sea aún más atractiva para las pequeñas empresas.
Siempre he pedido una alternativa a la UE-EE.UU. #escudodeprivacidad encontrar un acuerdo de intercambio de datos equilibrado + siempre preguntado #RGPD Flexibilidad. Sin embargo, #META No pueden simplemente chantajear a la UE para que renuncie a sus estándares de protección de datos, abandonar la UE sería su pérdida.
— El eurodiputado Axel Voss (@AxelVossMEP) 7 de febrero de 2022
Sin embargo, no pierda la esperanza todavía, porque los legisladores podrían contraatacar si Meta alguna vez intenta irse. Parlamento Axel Voss tuiteó en respuesta: “Siempre he pedido una alternativa al Escudo de privacidad UE-EE. UU. para encontrar un acuerdo equilibrado de intercambio de datos + siempre he pedido flexibilidad con #GDPR. Sin embargo, #META no puede simplemente chantajear a la UE para que abandone sus estándares de protección de datos, dejar la UE sería su pérdida”.
Cómo proteger a su empresa de la próxima gran interrupción de Facebook: un plan de juego
La interrupción de Facebook en octubre de 2021 causó sensación en todo el mundo de la tecnología y las redes sociales. Dado que el gigante de las redes sociales no solo ejecuta Facebook, sino también Instagram y Whatsapp, interrumpió las actividades diarias de millones de personas que han confiado en estas aplicaciones para sus muchas funciones sociales. En algunas partes del mundo, las propiedades de Facebook, especialmente WhatsApp, sirven como la principal fuente de comunicación para millones de personas.
El propio Facebook perdió alrededor de $ 100 millones en ingresos, pero los influencers y las marcas que dependen de sus plataformas perdieron incontables dólares más en ingresos porque no pudieron publicar promociones y campañas publicitarias planificadas.
En un mundo de interrupciones inesperadas, ataques de ransomware y ataques de denegación de servicio distribuido (DDoS), es importante saber que esta interrupción no es solo un desastre único que interrumpe sus campañas publicitarias planificadas. Otra interrupción inesperada del servicio es inevitable y es importante crear un plan de respaldo si ocurre.
Sin embargo, no vea las interrupciones del servicio en el futuro como una amenaza; considérelo como una oportunidad para expandir su presencia digital y crear más oportunidades para su marca. Aquí hay algunas estrategias a considerar al planificar sus campañas de influencers para el futuro.
Crea flexibilidad diversificando tus plataformas.
No estamos sugiriendo que no debas usar Facebook e Instagram como los principales impulsores de tus campañas publicitarias si esto funcionó para tu marca. El alcance de la plataforma de 2.700 millones de usuarios sigue siendo, con mucho, el mejor que puede obtener de su presupuesto publicitario.
Le animamos a que observe más de cerca en qué redes sociales está presente y considere la posibilidad de diversificar. Si su único enfoque está en Facebook e Instagram, intente aumentar sus seguidores en otras plataformas que tengan sentido para su marca.
Por ejemplo, si tiene 10,000 seguidores en Facebook y su marca se centra en la decoración del hogar, la comida o la inspiración de estilo similar, debe tomarse la molestia de construir una audiencia similar en una plataforma como Pinterest. Si tiene éxito con las historias de Instagram para sus promociones y conciencia de marca, es una buena idea compartir este contenido en Tiktok o Snapchat también. Si su marca utiliza la transmisión en vivo en Instagram o Facebook para promocionar sus productos, crear un canal en Twitch.tv podría ser una excelente manera de expandir su alcance.
Muchos influencers construyen su presencia en múltiples plataformas y pueden ejecutar campañas en cada una de ellas que mejor se adapte a un producto. Dependiendo del producto que esté promocionando, es posible que descubra que en realidad existe una plataforma mejor que el embudo principal para su marca. Cada red social tiene diferentes fortalezas y debilidades. Así que tómate el tiempo para aprender las complejidades de cada uno y ver cuáles te serán útiles.
Comprenda qué formato y estilo de contenido funcionarán en cada red social.
Si está trabajando con su influencer para crear contenido para sus campañas, tómese un momento para ver qué tipo de contenido desea crear y qué partes de ese contenido se pueden usar en cada plataforma. Algunos de ellos son prácticamente obligatorios para cualquier negocio, pero dependiendo de su mercado y del nicho que ocupe, las plataformas alternativas pueden marcar una gran diferencia.
Con la estrategia adecuada y la presencia en las redes sociales que tenga sentido para su marca, no solo puede evitar interrupciones del servicio que retrasan sus campañas, sino que también puede mejorar su alcance existente con los grupos objetivo que son importantes para usted.
1. Contenido de video
Plataformas: Youtube, Tiktok, Instagram Stories, Instagram Reels y Facebook Watch.
Cómo usarlos: El video es el formato más popular que ven los consumidores cuando toman una decisión de compra sobre un producto. El 84% de los consumidores dice que los videos son la razón por la que terminan comprando un producto.
Hay dos puntos clave para que el contenido de video tenga éxito en 2021:
- Asegúrese de que el contenido de su video sea divertido, educativo o inspirador para su audiencia. Idealmente, debería considerar los tres factores al crear su contenido. Un video que claramente solo está a la venta no atraerá a los espectadores ni los obligará a comprar.
- Asegúrese de que el estilo y la duración de su video coincidan con la plataforma. Youtube puede admitir cualquier duración, pero la duración máxima de un video de Tiktok es de 3 minutos. Ambos usan video, pero el tipo de contenido de video que tiene éxito en cada plataforma es diferente.
ejemplo: Lululemons Tiktok y Youtube son canales exitosos, pero tienen diferentes objetivos para la marca. Su contenido de Tiktok es abreviado con trucos, memes y reseñas de productos, mientras que su canal de Youtube tiene contenido más extenso como clases de yoga, demostraciones de ejercicios y reseñas de productos.
2. Formatos de contenido que desaparecen
Plataformas: Snapchat, Historias de Instagram, Historias de Facebook, Historias de LinkedIn
Cómo usarlos: Contenido de comunicación y ocasión actual, como ventas flash, anuncios y otros artículos breves.
Este tipo de contenido funciona mejor cuando se siente menos pulido y crudo al tacto. El contenido como adelantos / avances de los próximos productos, imágenes detrás de escena y cuentas regresivas para eventos importantes son buenas opciones para este formato.
Ejemplo: SteelSeries utiliza sus Historias de Instagram y Snapchat para promover simultáneamente nuevos productos y obsequios, y generar interés en su marca en ambas plataformas. Como beneficio adicional, Snapchat es la aplicación de redes sociales más popular entre los adolescentes, mientras que Instagram está más orientada a usuarios de entre 20 y 30 años. La diversificación del contenido entre estas plataformas garantiza que sus productos atraigan a una gama más amplia de datos demográficos.
3. Plataformas de redes sociales que se pueden comprar
- Plataformas: Pinterest, Tiktok, Shopify, tiendas de Facebook, tiendas de Instagram
- Cómo usarlos: Si tiene productos que desea vender directamente a través de una plataforma de redes sociales, estos canales brillan allí. Estas plataformas son conocidas por ser de comercio electrónico porque no requieren un redireccionamiento a otro sitio web para completar una compra.
Incluso si su tráfico decide que no quiere comprar un producto a través de una aplicación de redes sociales, aún puede compartir información del producto y generar tráfico a su sitio web para obtener conversiones. Tampoco descarte Pinterest como destino para su contenido de video más corto: los usuarios ven casi mil millones de videos en la plataforma todos los días.
Ejemplo: Creative Fabrica usa una combinación de fotos y videos en Pinterest para mostrar las diferentes formas en que los clientes pueden usar sus fuentes y gráficos para crear proyectos artesanales, y luego dirige el tráfico interesado a su sitio web para crear conversiones desde la plataforma.
4. Transmisión en vivo
- Plataformas: Twitch, Youtube, Tiktok, Instagram Live, Facebook Live
- Cómo usarlos: La transmisión en vivo explotó en 2020 cuando la pandemia obligó a muchas personas a quedarse en casa todo el día. Con más tiempo libre y menos para hacer, muchos espectadores comenzaron a ver más videos en vivo.
Incluso si el mundo se abre de nuevo, la transmisión en vivo sigue siendo una plataforma valiosa para su marca. Se puede hacer en muchas redes sociales diferentes, lo que lo convierte en una excelente opción para el contenido cuando su plataforma preferida puede no estar disponible debido a una interrupción o no respalda técnicamente sus esfuerzos. Sin embargo, es importante interactuar con los comentarios en vivo durante la transmisión y crear un diálogo con su audiencia para maximizar su participación.
Su marca puede recibir invitados, realizar demostraciones de productos en vivo y otro contenido similar para involucrar aún más a su audiencia con su marca. La transmisión en vivo también es una adición natural al marketing de afiliación, donde los transmisores pueden recomendar sus productos directamente a sus seguidores.
Ejemplo: Además de patrocinar streamers en la plataforma con marketing afiliado, Corsair también mantiene su propio canal de Twitch en el que la empresa organiza eventos especiales. Su contenido generalmente incluye lanzamientos de productos, obsequios y demostraciones, con un enfoque particular en los juegos de PC.
Cree una gran carpeta de trabajos con contenido diferente.
Trabaje con su influenciador y equipo de marketing para crear una biblioteca de contenido de varios tipos. Con una variedad de videos, imágenes y contenido escrito, tiene la flexibilidad de concentrarse en otra plataforma si su plataforma preferida se encuentra con una interrupción.
Por ejemplo, si planea introducir una nueva línea de productos en sus Historias de Instagram, puede transferir su contenido de video corto a Tiktok, Snapchat o Pinterest con solo ajustes mínimos. Si planea iniciarlos en varias plataformas al mismo tiempo, una interrupción inesperada solo puede acelerar su campaña, en lugar de una parada total.
Invierta en herramientas que le permitan administrar su contenido de forma independiente.
Si una plataforma como Facebook, Instagram, Twitter o Tiktok se cae debido a una falla, no solo te enfrentas al problema de no poder publicar en este momento. También se enfrenta al problema de que no hay nada que pueda planificar para el futuro, lo que ralentiza aún más la productividad.
Puede evitar este problema invirtiendo en software de terceros que se integre con sus plataformas preferidas y también le permita administrar directamente sus relaciones con sus influencers. La plataforma de Sideqik brinda a los especialistas en marketing la capacidad de controlar sus campañas de influencers desde un panel y ofrece integraciones con Shopify, Google, Twitter, Mailchimp y Facebook.
¿Le gustaría aprender más sobre cómo prepararse para la próxima interrupción? Programe una llamada con nosotros hoy mismo para descubrir cómo Sideqik puede impulsar sus campañas de marketing de influencers.
Facebook no tan rápido: una empresa de Arizona ya ha registrado una marca comercial para “Meta”
Una pantalla de computadora portátil muestra el meta logo y una pantalla de teléfono muestra el logo de la aplicación de Facebook. … [+]
Hace casi una década, Microsoft desarrolló “Metro” mientras se preparaba para lanzar Windows 8 y su Windows Phone 7. Era una interfaz de usuario moderna, de acuerdo con Jacob Miller, un diseñador de UX de Microsoft, que debería atraer a “tu computadora”: hermana pequeña alfabetizada, para abuelos que no saben cómo usar esa cosa de computadora y para mamá que sólo quiero buscar recetas de tarta de manzana “.
La interfaz fue creada para usuarios ocasionales. Fue más para el consumo y la creación de contenido que para la creación. Windows 8.0 no era del agrado de todos los usuarios. Sin embargo, pocas personas han utilizado el término “metro”. La columnista de ZDNet Mary Jo Foley informó que Microsoft tuvo problemas con Metro Group en Europa en 2012. El gigante del software no pudo o no quiso resolver los problemas de marca.
Esto significó que los desarrolladores, editores, fabricantes de dispositivos y otras partes involucradas en Windows 8 tuvieron que reescribir la documentación y las aplicaciones. Metro ya no se podía mencionar, como un libro.
Facebook ahora podría enfrentar un dilema similar. La red social buscaba un lavado de cara que la empresa rebautizaría como “Meta”.
¿Qué pasa con los M & M del mundo tecnológico?
El problema es que los fundadores de Meta PC registraron la marca “Meta” para computadoras, laptops y tabletas en agosto. Joe Darger y Zack Shutt, los fundadores de la empresa, dijeron que han estado ejecutando Meta PC durante menos de un año. Sin embargo, enviaron los documentos para uso oficial de marca.
Shutt & Darger parece poseer la marca, aunque aún no se ha concedido.
“Meta PC presentó sus solicitudes de marcas registradas en el grado 9 hace unos meses”, explicó Clarissa Harvey Esq., Abogada de marcas registradas en Digital.com, por correo electrónico.
“La solicitud aún se está examinando, pero parece que se reclamará el 1 de noviembre de 2020. Harvey declaró que los registros de marcas estatales solo son válidos para las clases internacionales específicas y los bienes o servicios por los que está pagando en su solicitud de marca registrada. “Además de identificar en general estas clases, los propietarios de marcas comerciales también deben describir cada producto o servicio al que se aplicará su marca comercial. La marca Meta PC incluye “computadoras y laptops y computadoras portátiles”, “tabletas, laptops y tablets”, “equipos de red, software, componentes de servidor, software, hardware, equipos de red, software y todos los accesorios relacionados. Específicamente, teclados, ratones, teclados y ratones inalámbricos, parlantes y dispositivos de respaldo de disco duro externo, tarjetas inalámbricas, enrutadores inalámbricos, monitores inalámbricos, sillas y mapas aéreos inalámbricos.
Parece que el dúo manejó bien la solicitud de marca. Los dos declararon que si Mark Zuckerberg o su compañía les pagaran $ 20 millones, estarían felices de renunciar a su marca. Argumentan que renunciar a la marca significaría cambiar el nombre de su empresa.
Sin embargo, han visto crecer sus seguidores en los canales de redes sociales en un 5.000%. Si bien no está claro qué significa eso en dólares, dado que no hay suficientes seguidores para llegar a fin de mes en una empresa que vende PC, ciertamente es una exposición gratuita.
Esta es una repetición de los errores de Microsoft. Podríamos preguntar cómo sucedió eso.
“¿Debería Facebook haberlo hecho mejor y haber realizado más investigaciones / debida diligencia antes de anunciar una nueva marca? Charles King, un analista de tecnología de Pund-IT, lo dijo en una palabra, “sí”. “El hecho de que otra empresa parezca poseer el nombre / marca ‘Meta’ hace que el meta-lanzamiento de Facebook y la incómoda demostración de Mark Zuckerberg parezcan algo que la empresa sacó de la nada o una oportunidad práctica”.
El momento no podría haber sido mejor para la red social.
“Las siguientes semanas de malas noticias, incluido el testimonio de Francis Haugen ante el Congreso, y El periodico de Wall StreetAl publicar embarazosos documentos internos de archivos de Facebook, podría pensar que la empresa está caminando sobre cáscaras de huevo para evitar vergüenza y / o más controversias ”, agregó King. “En cambio, Facebook está siguiendo un curso que probablemente hará que muchos se pregunten si la compañía de Zukerberg tiene alguna idea de cómo planificar e implementar estrategias a largo plazo o cómo evitar crisis importantes”.
Estimada empresa, elimine su página de Facebook
Opiniones expresadas por emprendedor Los colaboradores son propios.
Comencemos con una prueba rápida: ¿la página de Facebook de su marca publica regularmente publicaciones que generan casi ninguna interacción? ¿A veces te preguntas si tu público objetivo incluso ve tus publicaciones de Facebook? ¿Las publicaciones en otras plataformas sociales funcionan significativamente mejor que las mismas en FB?
Si respondió afirmativamente a alguna de estas preguntas, debe eliminar su página de Facebook.
La sabiduría convencional es que todas las empresas deben estar en Facebook, compartir contenido y conectarse con los clientes. Pero la sabiduría convencional está equivocada.
Comencemos con una mirada retrospectiva hace diez años. “Party Rock Anthem” de LMFAO es la mejor canción del país. El entarimado es un meme popular. Y las empresas de todas las formas y tamaños se esfuerzan por ingresar a Facebook y comenzar a publicar contenido increíble. Créanme, yo estaba allí y el mensaje era ineludible. Facebook podría hacerlo todo: conectarse con consumidores actuales y potenciales, lanzar promociones virales, mejorar el SEO. Difícilmente podrías permitirte eso No estar en facebook
Pero los tiempos han cambiado, los memes han mejorado y Facebook ya no es la plataforma que solía ser.
Esto es más evidente en alcance orgánico, que Facebook define como “a cuántas personas puedes llegar en Facebook de forma gratuita publicando en tu página”. El alcance comenzó a disminuir en 2012, cuando Facebook redujo sumariamente las calificaciones a alrededor del 16 por ciento, lo que significa que si su página tenía 100 seguidores, solo 16 de ellos vieron su video de Harlem Shake. Y para 2014, ese número se había reducido al 6 por ciento, según un análisis de entonces realizado por Ogilvy.
Mucho se ha escrito sobre la disminución del alcance orgánico, y el consenso es que las publicaciones pagas son exactamente cómo se juega el juego, especialmente cuando intenta generar una audiencia en la plataforma. Pero eso solo lleva a una pregunta más importante: ¿los usuarios de Facebook son realmente una audiencia importante para usted? Sin duda, puede responder diciendo: “Todos los que forman parte de mi audiencia están en Facebook, así que sí”, pero ¿los usuarios hipotéticos en los que está pensando realmente están allí para interactuar con su contenido de marca?
Podría referirme a varios informes que detallan los cambios demográficos y las tendencias de los usuarios de Facebook, pero sospecho que su propia experiencia personal en la plataforma ofrece un caso más convincente. ¿Cuándo fue la última vez que te gustó la página de una marca? ¿Cuándo fue la última vez que trataste con publicaciones de marca? ¿Cuándo fue la última vez que invitaste a tus amigos a que les gustara una página?
Muchos de nosotros estamos creando publicaciones diariamente que solo obtienen unas pocas reacciones (literalmente cinco o menos) y cero comentarios o clics.
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Pero, ¿qué pasa con todas las marcas que lo matan en Facebook? Oye, nunca dije que Facebook no podía funcionar para otra persona. Dije que probablemente no funcionará para ti. Más específicamente, diría que su negocio aún necesita una página de Facebook si:
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Ves un ROI positivo de tu presencia en Facebook (pago u orgánico). Si Facebook todavía está en la parte superior de su lista de fuentes de tráfico del sitio web o es responsable de las conversiones, ignore este consejo. no es para ti
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Su mercado objetivo está regularmente en Facebook e interactúa con el contenido allí.. Esto es cierto para muchas empresas locales (piense en restaurantes, bares, spas y resorts) y empresas de medios.
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Tienen muchas críticas positivas en Facebook. Nunca sugeriría eliminar un canal que te da prueba social.
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Póngase en contacto con clientes potenciales a través de Facebook Messenger. Quieres conocer a tus clientes donde están. Si te gusta recibir respuestas en el chat, ¡haz clic en Facebook!
Lea esta lista nuevamente y sea honesto: ¿estos elementos describen su negocio?
Su empresa absolutamente No necesita una página de Facebook si:
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No existe un vínculo identificable entre la actividad de Facebook y el tráfico y las conversiones del sitio web o de la página de destino.
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La multitud de comentarios y valoraciones que recibes en las publicaciones son irrelevantes o negativas.
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La administración de Facebook elimina el tiempo y el esfuerzo de administrar canales más productivos.
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La única persona restante con derechos de administrador de Facebook dejó la empresa hace ocho meses y no ha notado ningún cambio en sus KPI de marketing digital.
Si alguna de estas viñetas da en el blanco, entonces eres un candidato principal para “Eliminar Facebook lo antes posible”. Pero tal vez aún no estés convencido. Aquí hay un argumento de por qué mantener su cuenta corriente es más riesgoso que simplemente eliminarla por completo, y cómo puede poner sus esfuerzos sociales en una plataforma más efectiva.
Ver también: 5 componentes de una campaña de Facebook que pueden significar la diferencia entre nuevos clientes y ventas perdidas
Así que aquí está el ángulo de riesgo de dos partes. Primero, se ve mal tener una página corporativa de Facebook que parece un pueblo fantasma con las cinco publicaciones mencionadas anteriormente que parecen burdeles tapiados. Probablemente sea mejor que su audiencia no vea una publicación como esta porque es vergonzosa, como una publicación navideña en Instagram que solo toca los corazones de su familia. Y si usted es la persona que maneja esa cuenta, es solo cuestión de tiempo antes de que un ejecutivo por encima de usted diga: “Oye, ¿qué pasa con Facebook?” o un escalador corporativo entusiasta debajo de usted diga: “Oye, creo que sí, yo podría administrar mejor nuestros canales sociales”.
Y aquí está el perseguidor (o el riesgo, la segunda parte): las cuentas de pueblos fantasmas pueden cobrar vida repentinamente después de un ciclo de noticias negativas. Si Facebook es una ocurrencia tardía para usted, será mejor que esté preparado para convertirlo en el centro de atención en el momento en que finalmente se publique ese artículo en The New York Times o Politico que ha estado temiendo. ¿Quizás su CEO ha hecho un comentario político poco considerado? ¿Una inversión extranjera acaba en escándalo? Si es así, espero que tenga un buen administrador de la comunidad de guardia listo para responder a los usuarios de Facebook indignados que de repente encuentran el camino a su reciente publicación “Feliz 4 de julio de nuestra familia a la suya”.
Aquí hay algunas cosas que puedes hacer después de que finalmente hayas cerrado las persianas en Facebook:
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Centrarse en el gramo. Instagram no es para todas las marcas, pero si sus publicaciones son principalmente visuales, encontrará que casi todos los beneficios de Facebook se pueden encontrar en Instagram.
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Centrarse en Twitter. Twitter tampoco es para todas las marcas, pero si está tratando de diferenciarse en su industria o llamar la atención de los periodistas, entonces es un gran lugar para hacerse notar y comenzar a construir relaciones.
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Centrarse en LinkedIn. LinkedIn es mi segundo hogar. No es solo un currículum público. Muchos admiten que lo odian, pero es, con diferencia, la mejor plataforma para llegar a los responsables de la toma de decisiones en puestos corporativos. En ese sentido, es el polo opuesto de Facebook.
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Regala, no cierres, tu Facebook. Quizás este artículo lo haya convencido de que sus prospectos o clientes no interactúan en Facebook, pero quizás sus posibles empleados sí. Entonces, tal vez sea hora de que su equipo renuncie al control de esta plataforma y entregue las llaves a sus colegas de Adquisición de talentos.
Ver también: Cómo convertir el Facebook de su marca en una mina de oro de marketing
¿Vale la pena para tu empresa?
Seguro cibernético: ¿Vale la pena para su negocio?
A medida que las empresas almacenan cada vez más datos en las computadoras y en Internet, los ciberdelincuentes continúan viendo oportunidades para explotar las vulnerabilidades de seguridad. En 2020, los ataques diarios de ransomware aumentaron en un 50%. Algunos de los ciberataques más grandes solo ocurrieron este año; Colonial Pipeline fue el objetivo del ataque más grande contra un sistema eléctrico de EE. UU., Y Acer informó la mayor demanda de rescate conocida por un ataque cibernético, 50 millones de dólares. De 2015 a 2020, el daño del ransomware se multiplicó por 7.000, de 24 millones de dólares a 170.000 millones de dólares. Veamos el papel del seguro cibernético.
Un problema creciente
¿Por qué crece este problema? En pocas palabras, las oportunidades para los ciberdelincuentes están en todas partes. Para 2023, 5.300 millones de personas en todo el mundo tendrán acceso a Internet. Los datos globales se triplicarán con creces para 2022, con la mitad de esos datos almacenados en la nube. Cuando los datos se comparten entre aplicaciones y entre servicios en la nube, se vuelven más vulnerables a los ataques.
En los casos de ataques cibernéticos más populares dirigidos a grandes corporaciones, el caos y la confusión rara vez conducen a la caída de una empresa. Para las pequeñas y medianas empresas (PYMES), por otro lado, los ataques cibernéticos son una experiencia común y fácilmente fatal. En el último año, 2 de cada 3 pymes fueron víctimas de al menos un ciberataque. De los que sufrieron, 3 de cada 5 dejaron su empresa dentro de los 6 meses posteriores a una violación de datos o piratería. Un ciberataque exitoso le cuesta a su víctima más que dinero. Cuando se apagan los sistemas, cesan las operaciones comerciales. Los pedidos se retrasan o no se cumplen. A los clientes nunca les agrada saber que una empresa conocida ha sufrido una violación de datos; muchos dejan de comprar en los lugares afectados.
El papel del ciberseguro
¿Qué pueden hacer las empresas de todos los tamaños para recuperarse de este terrible ataque a sus operaciones? Puedes contratar un ciberseguro para tu empresa. Para las PYMES, las pólizas de seguro cibernético generalmente cubren pérdidas de hasta $ 1 millón. Los daños incluyen lucro cesante por interrupciones comerciales o daños directos a la reputación, responsabilidades por sanciones contractuales y multas a los medios de comunicación, y demandas que van desde acciones colectivas hasta investigaciones oficiales. El seguro cibernético no es exhaustivo; la propiedad física dañada por un ciberataque no será reemplazada y la propiedad intelectual robada no estará protegida. Sin embargo, muchas empresas consideran que el seguro cibernético es sensato.
