TikTok amplía su iniciativa de financiamiento del ‘Programa de Creatividad’ a más regiones
TikTok ha anunciado una expansión de su Programa de Creatividad, su última iniciativa de financiamiento para creadores que tiene como objetivo pagar a sus principales estrellas para mantenerlas publicando en la aplicación.
Después de implementar el programa para todos los creadores basados en Estados Unidos en mayo, TikTok está expandiendo su programa beta del Programa de Creatividad a usuarios en Brasil, Francia, Alemania, Japón, Corea y el Reino Unido.
El programa beta inicial del Programa de Creatividad fue lanzado con creadores seleccionados de Estados Unidos en febrero y es esencialmente la próxima evolución del Fondo para Creadores de TikTok, que ofrece más oportunidades de monetización para los principales creadores de la aplicación.
Si bien tiene un enfoque diferente al Fondo para Creadores original.
Según TikTok: “El Programa de Creatividad está diseñado para que crees videos más largos y de alta calidad y desbloquees oportunidades del mundo real. Este programa ofrece incentivos en efectivo más altos con ganancias basadas en vistas calificadas, lo que te permite ganar hasta 20 veces la cantidad ofrecida anteriormente por el Fondo para Creadores.”
Así que más dinero por más contenido, al mismo tiempo que incentiva un enfoque de contenido más amplio en la aplicación.
Lo cual será una adición bienvenida para algunas de las principales estrellas de TikTok y quienes aún no se han pasado a YouTube. Aunque los criterios de entrada siguen siendo bastante elevados.
Para calificar para el Programa de Creatividad, debes tener al menos 10,000 seguidores en la aplicación y haber generado 100,000 visualizaciones de video en los últimos 30 días.
Dependiendo de tu perspectiva y en qué punto te encuentres en tu desarrollo en TikTok, eso podría ser mucho, pero para aquellos que ya cumplen con estos requisitos, proporcionará otra forma de generar ingresos a partir de sus esfuerzos, dándoles más incentivo para enfocarse en construir su presencia en la aplicación.
¿Será suficiente para mantener a los creadores en TikTok en lugar de irse a pastos más verdes?
Proporcionar un incentivo adecuado, a través de un intercambio de ingresos, ha sido un desafío clave para la aplicación, porque si bien el interés en el video de formato corto sigue aumentando, no se pueden agregar anuncios antes y durante clips de 30 segundos de duración. Esto dificulta la monetización directa del contenido, por lo que TikTok ha estado apostando por otros elementos, como donaciones en transmisiones en vivo y compras dentro de la aplicación, con la esperanza de ofrecer oportunidades de ingresos complementarios para sus estrellas. Pero puedes ganar dinero directamente con tu contenido de formato largo en YouTube, que también tiene Shorts para atraer usuarios a tu canal, mientras que Facebook e Instagram también ofrecen flujos de ingresos más directos. TikTok aún no tiene los medios para competir con ellos en este aspecto, pero tal vez, a través de programas de financiamiento dedicados como este, pueda proporcionar más vías para mantener pagados a sus principales talentos.
Y ahora muchos más usuarios están calificados para participar. El programa todavía está en sus etapas iniciales, pero si estás interesado, puedes obtener más información sobre el Programa de Creatividad de TikTok aquí.
Atrae a más clientes trabajando con influencers de restaurantes
¿Buscas agregar un poco de sabor a tus esfuerzos de marketing de restaurantes? Entonces es hora de abandonar tu antigua estrategia y empezar a utilizar influencers de restaurantes. Comenzar no es tan intimidante como parece. Y para cuando termines de leer este blog, tendrás clientes hambrientos observándote como observan ese plato de fajitas sizzling que se dirige a la mesa 6. Vamos a ello. ¿Qué es un influencer de restaurantes? Un influencer de restaurantes es cualquier persona que aprovecha su presencia en las redes sociales y su influencia en línea para promover y reseñar restaurantes, locales de comida y experiencias gastronómicas. Estos creadores desempeñan un papel importante en la elección de lugares para comer al proporcionar información relevante y relatable basada en sus propias experiencias. En esencia, los influencers de restaurantes llenan la brecha entre los huéspedes y los restaurantes, ayudando a los negocios a llegar a una audiencia más amplia y atraer a clientes ansiosos por descubrir nuevas delicias culinarias. ¿Quién puede ser un influencer de restaurantes? Un influencer de restaurantes no tiene que ser un profesional de la industria. De hecho, ni siquiera tiene que estar conectado con la industria en absoluto. Cualquier persona con apetito puede ser un exitoso influencer de restaurantes: la clave está en encontrar a aquellos que se alineen con tu público objetivo y puedan hablar con aquellos que estarían más interesados en probar tu comida. Aquí tienes algunos buenos ejemplos: Blogueros de comida Los blogueros de comida pueden convertirse en tus narradores culinarios. Tienen una pasión genuina por la comida y los mejores saben cómo describirla de una manera que te hace babear. Además, sus lectores confían en ellos para obtener consejos sobre dónde comer, lo que los convierte en el complemento perfecto para tu plan de marketing de restaurantes. Influencers de viajes Los influencers de viajes siempre están buscando descubrir la próxima joya escondida y tienen un don para presentar a sus seguidores experiencias gastronómicas diversas de todo el mundo. Y dado que el 85% de los adultos dicen haber buscado recomendaciones en influencers de viajes, son los socios perfectos para los propietarios de restaurantes que esperan formar parte del próximo itinerario de viaje. Fotógrafos Ya sabes lo que dicen: “Una imagen vale más que mil bocados”. O algo así… En cualquier caso, los fotógrafos son los verdaderos artistas de la comida y saben cómo capturar la esencia de un plato en un solo cuadro. Comprenden que un plato bellamente presentado puede ser una obra de arte, y sus habilidades convierten los platos de restaurantes en irresistibles obras maestras que pueden difundirse rápidamente en las plataformas de redes sociales. Chefs ¿Quién conoce mejor la comida que los propios chefs? Estos creadores tienen la máxima experiencia culinaria y tienen mucha influencia entre las audiencias que confían en ellos por su conocimiento interno. Pero ten en cuenta que la palabra “chef” puede tener un significado bastante amplio en este contexto. Incluso el cocinero casero que prepara la cena para la familia puede tener la credibilidad que necesitas para atraer a más comensales a tu restaurante. Influencers mamás y papás Hablando de cocineros caseros, los influencers mamás y papás abren un nicho muy importante para la mayoría de los restaurantes: un entorno familiar. Confía en estos creadores para mostrar las opciones de menú para niños y hacer saber a sus seguidores dónde pueden ir para divertirse en familia. Influencers veganos y de comida saludable Los influencers veganos y de comida saludable entienden las complejidades de las dietas basadas en plantas, la importancia de ingredientes ricos en nutrientes y los beneficios de una alimentación consciente. Su experiencia los convierte en fuentes confiables para evaluar los menús de los restaurantes e identificar opciones que se adapten a preferencias dietéticas específicas o a comensales conscientes de su salud. Pero más allá de las reseñas de restaurantes, estos influencers pueden inspirar a sus seguidores a que hagan elecciones de comida más saludables y sostenibles, ya sea eligiendo un plato vegano, optando por una ensalada o explorando nuevos superalimentos. Atletas y aficionados al fitness ¿Tienes un restaurante saludable que necesita energía? Dale una oportunidad a los atletas y a los influencers de fitness. Su enfoque en una alimentación saludable, la conciencia nutricional y el compromiso con hábitos alimentarios equilibrados los convierten en recursos valiosos para los comensales que buscan experiencias gastronómicas deliciosas y nutritivas. Influencers de mascotas Aunque parezca mentira, los influencers de mascotas también tienen su pata en la escena gastronómica. Pueden promocionar restaurantes que admiten mascotas y menús para mascotas para convertir tu restaurante en un lugar imprescindible para cualquiera que no pueda ir a ninguna parte sin sus amigos de cuatro patas. Foodies locales Nadie conoce la escena gastronómica de una ciudad mejor que los foodies locales. Son ellos quienes pueden decirte dónde encontrar la mejor pizza, los cafés más acogedores y las joyas escondidas. Asóciate con ellos para atraer a locales y turistas por igual y convertirte en el próximo tesoro culinario de tu ciudad. Influencers tecnológicos Los influencers tecnológicos pueden explorar la intersección entre la comida y la tecnología, desde servicios de entrega de alimentos basados en aplicaciones hasta dispositivos de cocina de alta tecnología. Por ejemplo, un influencer tecnológico podría reseñar el innovador sistema de menús basado en códigos QR de un restaurante. El contenido mostraría la experiencia fluida de explorar el menú y realizar pedidos con un teléfono inteligente, resaltando cómo la tecnología mejora la experiencia gastronómica. Cómo encontrar creadores para tu programa de marketing de influencers de restaurantes ¿Listo para comenzar a buscar influencers? Aquí están los mejores lugares para empezar: Busca algunos hashtags. Buscar hashtags te permite encontrar influencers que ya están interactuando con temas relacionados con tu industria. Cuando encuentres contenido que te guste, asegúrate de revisar los comentarios para ver cómo responde la audiencia a las publicaciones. Si hay mucha interacción, puedes asumir que las personas están prestando atención al contenido de ese creador. Aquí tienes algunos hashtags comunes relacionados con la industria de los restaurantes: #foodie #foodporn #cheflife #farmtofork #healthyeating #localeats #localflavors #foodiedestinations Aprovecha a tus clientes existentes. Habla con tus clientes habituales para crear contenido alrededor de tu negocio si se sienten cómodos haciéndolo. Estas personas ya te aman y, aunque no tengan una gran presencia en las redes sociales, la autenticidad de su contenido brillará. Además, sus recomendaciones te brindan la prueba social que necesitas para atraer a otros clientes afines. Utiliza a tus empleados. Tus empleados conocen tu restaurante tan bien como nadie. Y si les encanta su trabajo, su actitud positiva también se transmitirá a los clientes. Cuando te asocias con tus empleados para crear contenido en las redes sociales, estás aprovechando contenido detrás de bastidores y conocimientos internos que agregan profundidad a la historia que intentas contar a tus clientes. Echa un vistazo a las etiquetas de ubicación. Las etiquetas de ubicación, también conocidas como geotags o place tags, son marcadores digitales que asocian una ubicación geográfica específica con una pieza de contenido, como una publicación o foto en redes sociales. Estas etiquetas suelen incluir el nombre de un lugar, negocio, ciudad o coordenadas geográficas, y son una excelente manera para que los restaurantes encuentren creadores en su área que puedan estar dispuestos y capacitados para asociarse con ellos. Busca palabras clave en Google. “Buscarlo en Google” podría parecer una estrategia obvia, pero puedes ir un paso más allá que simplemente escribir algo como “mejores influencers de restaurantes en X ciudad”. Esa también es una estrategia decente, pero puedes pedirle a Google que solo te muestre contenido que ha aparecido en una plataforma de redes sociales. Así es cómo funcionaría para Instagram: Escribe site:instagram.com en Google y luego ingresa algunas palabras clave relacionadas con la industria de los restaurantes. Por ejemplo: Site: facebook.com [foodies] AND [restaurants] AND [boston] Incluso puedes acotarlo a un rango de fechas específico: Site: facebook.com [foodies] AND [restaurants] AND [boston] after:2022-11-01 before:2022-11-30 Utiliza la Suite de Descubrimiento de Creadores de GRIN. Hay mil maneras de encontrar creadores manualmente. Pero si necesitas ayuda para agilizar tus esfuerzos, la Suite de Descubrimiento de Creadores de GRIN es tu solución definitiva. Con la Suite de Descubrimiento de Creadores, tienes cinco herramientas poderosas al alcance de tu mano en todo momento: Búsqueda de Creadores: GRIN tiene una extensa base de datos de creadores que puedes buscar según el número de seguidores, la tasa de interacción, la ubicación y otras métricas clave. Extensión web de GRIN: La extensión web de GRIN te permite ver las métricas de los creadores en tiempo real mientras navegas en redes sociales nativas. Escucha Social: La herramienta de Escucha Social de GRIN te permite escuchar conversaciones sobre tu marca para identificar fácilmente a las personas que la elogian en línea. Páginas de Aterrizaje: Con las Páginas de Aterrizaje personalizables, puedes configurar un lugar en tu página de inicio o en la biografía de las redes sociales
Twitter publica los datos de su algoritmo de clasificación de tweets en GitHub, proporcionando más transparencia en el proceso
Tal como lo prometió el CEO de Twitter, Elon Musk, a principios de este mes, Twitter lanzó hoy su código de algoritmo de recomendación en GitHub para que todos lo vean, al mismo tiempo que lanzó una nueva descripción general de cómo funciona su algoritmo de recomendación de tweets, brindando nuevos conocimientos sobre el orden en que se muestran los tweets. . Como lo explica Gorjeo:
“En GitHubencontrará dos nuevos repositorios (repositorio principal, ml repositorio) que contiene el código fuente de muchas partes de Twitter, incluido nuestro algoritmo de recomendación que impulsa los tweets que ve en la línea de tiempo Para usted. Para este lanzamiento, nuestro objetivo fue proporcionar el mayor nivel de transparencia posible y excluir cualquier código que pudiera comprometer la seguridad y la privacidad del usuario o la capacidad de proteger nuestra plataforma de los malos actores, lo que incluye socavar nuestros esfuerzos para combatir la explotación y manipulación sexual de los niños. ”
También es importante tener en cuenta que Twitter no ha asociado la información de peso con cada elemento, es decir, cuánto peso tiene cada factor para impulsar los resultados de salida finales. No son todos los detalles, pero proporciona una visión general de cómo funcionan los algoritmos de Twitter, mientras que Twitter también tiene una explicación más laica del sistemapara que la gente entienda cómo decide lo que ve en su línea de tiempo cada vez que abre la aplicación.
cuenta Gorjeo:
“La base de las recomendaciones de Twitter es un conjunto de modelos y funciones centrales que extraen información latente de los datos de interacción, usuarios y tuits. Estos modelos tienen como objetivo responder preguntas clave sobre la red de Twitter, tales como: “¿Cuál es la probabilidad de que interactúes con otro usuario en el futuro?” o “¿Cuáles son las comunidades en Twitter y qué tweets son tendencia en ellas?” Responder con precisión a estas preguntas permite que Twitter brinde recomendaciones más relevantes.”
Ese último elemento es importante y se alinea con lo que Ryan Broderick de Garbage Day encontró en sus experimentos de prueba, que ahora gana terreno a través de un tweet.
Como lo resume Broderick:
“Twitter usa subreddits invisibles a través de temas para organizar algorítmicamente los tweets. Debido a que la página Para ti ya no es cronológica, los tuits virales ya no pueden ser tan oportunos como solían ser. Deben ser de hoja perenne. Ayuda si comentan sobre algo que ya se está volviendo viral. Y realmente ayuda si publica un hilo, se responde a sí mismo o crea algún tipo de discusión en las respuestas. El video también parece tener un mayor énfasis ahora.”
Resulta que Ryan tenía razón: Twitter ahora está tratando de promocionar más tweets en el feed “Para ti” en función de la participación en el tema, que Twitter define a nivel de cuenta al filtrar cuentas específicas en categorías de temas y luego usarlas como una guía para la categorización. utiliza el tema probable de cada uno de tus tweets. cuenta Gorjeo: “Una de las áreas de inserción más útiles de Twitter es SimCluster. SimClusters descubre comunidades ancladas por un grupo de usuarios influyentes utilizando un algoritmo de factorización de matriz personalizado. Hay 145.000 comunidades que se actualizan cada tres semanas. Las comunidades varían en tamaño desde unos pocos miles de usuarios para un solo grupo de amigos hasta cientos de millones de usuarios para noticias o cultura pop. Cuantos más usuarios de una comunidad les gusta un tweet, más se atribuye este tweet a esta comunidad”.
La imagen de arriba muestra algunas de las “comunidades” o colecciones temáticas más grandes de Twitter, basadas en el filtrado algorítmico de Twitter. Según Twitter, este enfoque se ha convertido en un factor clave para decidir qué tweets “fuera de la red” incluir en su feed “Para usted”, o qué tweets mostrarle de cuentas que no sigue. Y a medida que más y más de estas recomendaciones se incluyen en los feeds de los usuarios, se ha convertido en un mayor impulsor de la visibilidad de los tweets, aunque eso está a punto de cambiar nuevamente, ya que Twitter restringe aún más las recomendaciones “para ti” a los tweets de cuentas de suscriptores de pago.
No está claro cómo afectará esto a la experiencia de Twitter al momento de escribir este artículo, pero al menos cambiará fundamentalmente el feed For You al limitar el grupo de tweets de origen de los que Twitter puede extraer.
Y si las celebridades en particular no pagan o dejan de twittear como resultado, ese impacto podría ser significativo. Esta es la revelación más importante de la descripción algorítmica de Twitter, aunque la documentación contiene varias otras notas y puntos interesantes: Por cada sesión de usuario de Twitter extrae alrededor de 1500 tweets que cree que son potencialmente de interés para cada persona antes de ser clasificados en el feed “Para ti” La línea de tiempo For You actualmente consta de un promedio de 50 % de tweets dentro de la red (personas que sigues) y 50 % de tweets fuera de la red.
Twitter también predice la probabilidad de una interacción entre dos usuarios. “Cuanto mayor sea el Real Graph Score entre usted y el tweeter, más tweets incluimos”.
Otro factor son los tweets con los que interactúan las personas a las que sigues, lo cual no es una revelación, solo una nota.
La clasificación de tweets se realiza utilizando una “red neuronal de aproximadamente 48 millones de parámetros que se capacita continuamente en las interacciones de tweets para optimizar la participación positiva (por ejemplo, me gusta, retweets y respuestas)”. Sin embargo, no hay indicios de cómo determina Twitter entre interacciones positivas y negativas en este contexto. Eso proporciona un contexto interesante sobre cómo Twitter clasifica los tweets y maximiza la exposición en el feed principal “Para ti”, aunque eso cambiará el 15 de abril, cuando Twitter cambie para mostrar solo los tweets de los usuarios que pagan en sus recomendaciones “Para ti”.
Lo que en cierto modo hace que muchas de estas ideas sean redundantes, aunque creo que si la teoría de trabajo es que la mayoría de los usuarios finalmente pagarán, esto podría seguir siendo indicativo durante algún tiempo.
Excepto que no lo harán. Menos del 1% de los usuarios de Twitter son actualmente pagar por twitter azuly aunque la decisión de eliminar las marcas azules “antiguas” y revertir el proceso de clasificación “Para ti” proporcionará una adopción adicional, parece poco probable que Twitter Blue se convierta en una consideración importante para la gran mayoría de los usuarios de Twitter.
Creo que el otro elemento a considerar en este sentido es que la gran mayoría de los tweets provienen de muy pocos usuarios, y la mayoría de los perfiles de Twitter rara vez tuitean ellos mismos. Entonces, tal vez Twitter solo necesita que un grupo más pequeño de usuarios se registre en Blue para que sea un elemento más importante en las clasificaciones de tweets. Sin embargo, todavía parece poco probable obtener mejores resultados al resaltar el contenido más relevante de toda la aplicación.
Independientemente, parece que Twitter está avanzando, y ahora los desarrolladores externos tienen más información sobre cómo funciona el algoritmo de Twitter, lo que conducirá a una nueva avalancha de ideas y sugerencias sobre cómo jugar el sistema.
Twitter espera que también ayude a mejorar sus algoritmos rápidamente. Tal vez eso también suceda. Tenemos que esperar.
Marketing para contadores: cómo obtener más participación B2B en las redes sociales
Marketing para contadores: cómo obtener más participación B2B en las redes socialesComo contador que ofrece sus servicios, puede ser difícil encontrar formas de llegar y conectarse con clientes comerciales potenciales, especialmente cuando compite con firmas más grandes con más dinero. La pequeña empresa de auditoría utiliza cada vez más las redes sociales.Pero espera. ¿Redes sociales para contadores? ¿Quién querrá participar con este tipo de contenido?De hecho, con el enfoque correcto, las redes sociales pueden ser una poderosa herramienta de marketing B2B y generación de oportunidades para los contadores.En este artículo, compartimos consejos sobre cómo mejorar su participación B2B en las redes sociales, desde elegir las plataformas adecuadas hasta crear contenido valioso y construir relaciones con su audiencia.Por qué las redes sociales B2B son importantes para los contadoresLas empresas de todas las formas y tamaños deben ser conocedoras de la tecnología y proactivas en su enfoque de marketing. Y los contadores no son diferentes. Las redes sociales ofrecen a los contadores una oportunidad única para establecer contactos con otras empresas y mostrar su experiencia.Aquí hay algunas razones por las que el compromiso de las redes sociales B2B es importante para los contadores:Genere credibilidad y confianza: al compartir contenido valioso e interactuar con su audiencia en las redes sociales, puede demostrar su experiencia y generar confianza con los clientes potenciales.Aumente la visibilidad y el alcance: las redes sociales le permiten llegar a un público más amplio y promocionar sus servicios de contabilidad a empresas que tal vez no conozcan su negocio.Generación de clientes potenciales y referencias: al establecer relaciones con otras empresas en las redes sociales, puede aumentar la probabilidad de generar clientes potenciales y referencias para sus servicios de contabilidad.Elegir las plataformas de redes sociales adecuadas para el compromiso B2BElegir las plataformas de redes sociales adecuadas es clave para llegar y conectarse con otras empresas. Tomarse el tiempo para comprender a su audiencia y crear contenido adaptado a ellos puede ser extremadamente efectivo.Si bien hay una plataforma que podría destacarse como la plataforma de marketing B2B obvia para contadores, existen otros lugares para promocionar sus servicios:LinkedIn: LinkedIn es la principal plataforma para la creación de redes B2B y relaciones profesionales. Al compartir contenido valioso y participar en grupos de la industria, puede establecer relaciones con otras empresas y mostrar sus servicios de contabilidad a clientes potenciales. También puede construir su audiencia con contenido regular e interactuar con otros también.Twitter: Twitter es una plataforma útil para promocionar sus servicios de contabilidad y llegar a clientes potenciales. Al usar hashtags y participar en chats de la industria, puede aumentar su visibilidad y conectarse con otras empresas. Los hilos se utilizan cada vez más para generar participación y atención en Twitter.Facebook: si bien Facebook es principalmente una plataforma B2C, aún puede ser útil para el marketing B2B. Al crear una página de Facebook para su firma de contabilidad y compartir contenido valioso, puede llegar a clientes potenciales y generar credibilidad.Reddit: la “página principal de la web” se ha convertido en una de las fuentes más grandes y confiables de contenido generado por los usuarios. Puede registrarse como usuario con su cuenta comercial, conectarse con personas de su industria haciendo preguntas sobre subreddits específicos y luego compartir contenido útil siempre que sea posible. Si aún no ha probado Reddit, es posible que se sorprenda.Quora: El sitio de preguntas y respuestas es uno de los mejores lugares para convertirse en una autoridad en un tema. Regístrese, únase a grupos y reciba notificaciones cuando surja una pregunta que pueda responder. Debe proporcionar respuestas bastante detalladas para obtener la atención que merecen, pero esta puede ser una gran herramienta para crear clientes B2B.TikTok: si bien esta es una plataforma muy “divertida”, hay un lugar donde puede atraer a cierto tipo de cliente. Al público emprendedor de la Generación Z le encantará el contenido humorístico sobre impuestos y nóminas. Y cualquier consejo que les ayude a encontrar un contador barato siempre será apreciado.Creación de contenido valioso para la interacción B2B en las redes socialesCrear contenido de valor es clave para atraer y conectarse con otras empresas en las redes sociales. Simplemente compartir una actualización de texto aburrida sobre algo que sucede en su industria no es suficiente.Los gráficos llamativos serán muy importantes como parte de su estrategia de marketing B2B, pero también lo será el uso de The Hook.Esta es una línea o declaración de apertura atractiva que atrae y atrae al espectador.Entonces, ¿qué estás compartiendo cuando haces marketing para contadores en las redes sociales?Consejos sobre impuestos y planificación financiera: al compartir consejos y consejos sobre planificación fiscal y gestión financiera, puede demostrar su experiencia y agregar valor a su audiencia. Pueden ayudar a las personas a identificar oportunidades para reducir sus impuestos (legalmente, por supuesto) y ayudarlos a optimizar su planificación financiera.Estudios de casos e historias de éxito: ¿Tiene una buena historia de cliente? Esto siempre es una victoria para atraer nuevos clientes. Al compartir estudios de casos e historias de éxito de otras empresas a las que ha ayudado, puede mostrar sus servicios de contabilidad y generar credibilidad.Noticias e información de la industria: seamos honestos. Es poco probable que su público objetivo preste mucha atención a los cambios en la legislación financiera oa las oportunidades para las pequeñas empresas. Comparta actualizaciones y ayude a las personas a comprender a qué tienen derecho y generará un gran compromiso.En pocas palabras, cuando haga marketing para contadores, haga que el contenido sea fácil de entender (evite la jerga a toda costa), use imágenes claras siempre que sea posible y manténgalo simple.Construya relaciones e interactúe con su audienciaConstruir relaciones con otras empresas en las redes sociales requiere un compromiso e interacción constantes. Aunque publicar contenido es una cosa, como cualquier interacción comercial, todo depende de cómo gestiones las relaciones.Para construir relaciones e interactuar con su audiencia, debe:Responder a comentarios y mensajes: idealmente dentro de la hora posterior a la publicación del comentario.Haz preguntas y únete a conversaciones: esto puede ser en grupos o en las publicaciones de otras personas.Asista a eventos y conferencias de la industria: no se limite a su propio contenido, establezca contactos más allá de su industriaMedición del compromiso B2B en las redes socialesMedir la efectividad de su compromiso B2B en las redes sociales es fundamental para comprender qué funciona y qué no. Aquí hay algunas métricas para rastrear al medir su participación en las redes sociales:Alcance: la cantidad de personas que vieron tus publicaciones en las redes sociales.Compromiso: la cantidad de Me gusta, comentarios y acciones compartidas en sus publicaciones en las redes sociales.Tasa de clics: la cantidad de clics en los enlaces en sus publicaciones en las redes sociales.Tasa de conversión: la cantidad de clientes potenciales o ventas generadas a partir de sus publicaciones en las redes sociales.Al realizar un seguimiento de estas métricas, puede determinar qué plataformas y tipos de contenido son más efectivos para interactuar con otras empresas en las redes sociales.DiplomaLas redes sociales pueden ser una herramienta poderosa para el marketing B2B y la generación de clientes potenciales para contadores y clientes de servicios financieros. De hecho, como cualquier negocio, es una parte importante de cualquier estrategia de marketing.No importa qué plataforma o plataformas utilice, puede aumentar su compromiso B2B en las redes sociales y atraer clientes potenciales a sus servicios de contabilidad.¿La comida para llevar?Cree contenido valioso y concéntrese en la simplicidadUse imágenes, infografías, videos y explicaciones simples tanto como sea posibleInteractúe con los comentarios o publicaciones de otras personas para obtener la máxima visibilidadSea consistente con sus mensajes y publique regularmente(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = “//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5”; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Cómo usar las redes sociales para generar más clientes potenciales para su negocio de contratación
Cómo usar las redes sociales para generar más clientes potenciales para su negocio de contrataciónComo remodelador de viviendas o contratista general, generar clientes potenciales es vital para el éxito de su negocio. Una forma de generar más clientes potenciales es a través de las redes sociales. Con más de 3500 millones de usuarios activos de redes sociales en todo el mundo, las redes sociales son una plataforma poderosa para el marketing de contratistas y la generación de oportunidades. En este artículo, vamos a explorar cómo puede usar las redes sociales para generar más clientes potenciales para su negocio de contratación.Elige las plataformas adecuadasEl primer paso en el uso de las redes sociales para la generación de prospectos de contratistas es elegir las plataformas adecuadas. Hay muchas plataformas de redes sociales para elegir, incluidas Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y otras. Es importante elegir las plataformas que sean más relevantes para tu audiencia. Por ejemplo, si su público objetivo son los propietarios de viviendas, Facebook e Instagram pueden ser las mejores plataformas.Optimiza tus perfilesDespués de elegir las plataformas adecuadas, es importante optimizar sus perfiles. Sus perfiles deben incluir una descripción clara y concisa de su contratista, información de contacto y un enlace a su sitio web. También debe usar imágenes y videos de alta calidad para mostrar su trabajo y servicios.Comparte contenido valiosoUna de las formas más efectivas de generar clientes potenciales a través de las redes sociales es compartiendo contenido valioso. Esto puede incluir artículos de blog, videos, infografías y otros tipos de contenido relevante para su audiencia. Al proporcionar contenido valioso, puede establecerse como un experto en su campo y generar confianza con los clientes potenciales.Interactúa con tus seguidoresNo olvide interactuar con sus seguidores para obtener los mejores resultados de sus esfuerzos de marketing en redes sociales. Esto incluye responder a comentarios y mensajes, así como interactuar activamente con sus seguidores a través de Me gusta, compartir y retuitear. Al interactuar con sus seguidores, puede construir relaciones y construir una fuerte presencia en las redes sociales.Usa publicidad pagaEl PPC o la publicidad paga puede ser una poderosa herramienta de marketing para la generación de contactos de contratistas en las redes sociales. Las plataformas como Facebook e Instagram le permiten orientar sus anuncios a datos demográficos específicos como edad, ubicación e intereses. Al orientar sus anuncios a la audiencia adecuada, puede generar más clientes potenciales de calidad.Marca tu trabajoLas redes sociales son una de las mejores plataformas para mostrar su trabajo y servicios. Siempre debe usar imágenes y videos de alta calidad para mostrar sus proyectos anteriores y proporcionar una representación visual de su trabajo. Al hacer que su trabajo se destaque en las redes sociales, puede atraer a más clientes potenciales que buscan los servicios que ofrece.Proporcionar prueba socialLos estudios han demostrado que la prueba social es una de las formas más efectivas de lograr que los clientes potenciales tomen medidas. La prueba social se presenta en muchas formas diferentes, que incluyen reseñas de clientes, testimonios, calificaciones y estudios de casos. Los contratistas pueden usar pruebas sociales para mostrar su trabajo, servicios y satisfacción del cliente para generar confianza con los clientes potenciales. Al compartir pruebas sociales en las redes sociales, los contratistas pueden demostrar su experiencia, generar credibilidad y aumentar la probabilidad de convertir clientes potenciales en clientes de pago.Usa hashtagsEl uso de hashtags puede aumentar la visibilidad de su contenido de redes sociales y generar más clientes potenciales para su negocio de contratación. Los hashtags son una combinación de palabras clave y frases precedidas por el signo de almohadilla (#). Al usar hashtags relevantes en sus publicaciones en las redes sociales, los clientes potenciales que buscan servicios específicos pueden encontrar fácilmente su contenido.Considere usar hashtags específicos de la industria como #homeremodeling, #kitchenrenovations o #constructionprojects. Además, considere hashtags populares relevantes para sus servicios, como #DIY, #homeimprovement o #renovationideas.Organizar concursos y sorteosLos concursos y obsequios son una forma divertida y atractiva de generar clientes potenciales a través de las redes sociales. Puede realizar concursos y obsequios que requieran que las personas den Me gusta, compartan o comenten sus publicaciones para poder participar. Esto puede ayudar a aumentar el compromiso y generar más clientes potenciales. Una opción popular es organizar un concurso de fotografía. Este tipo de concurso requiere que los seguidores publiquen una foto relacionada con tus servicios o productos. Otra opción es organizar un concurso de trivia o cuestionario relacionado con sus servicios o productos. También puede regalar un servicio o producto gratis a un afortunado seguidor que cumpla con ciertos criterios. Al elegir el tipo correcto de concurso o sorteo y ofrecer premios atractivos, puede aumentar el compromiso, atraer nuevos seguidores y generar clientes potenciales. Asegúrese de cumplir con los términos y condiciones de las plataformas de redes sociales y mantenga a sus seguidores comprometidos organizando concursos y obsequios de forma regular.Colabora con influencersEl marketing de influencers es otra forma efectiva de llevar una estrategia de generación. Puede trabajar con personas influyentes en su industria que tienen muchos seguidores y son relevantes para su público objetivo. Puede aumentar su alcance y generar más clientes potenciales de calidad trabajando con personas influyentes.En resumen, las redes sociales son una poderosa herramienta de generación de prospectos para contratistas y deben ser una parte integral de su estrategia de marketing para contratistas. Para aprovechar al máximo las redes sociales, los contratistas deben elegir las plataformas adecuadas, optimizar sus perfiles, compartir contenido valioso, interactuar con sus seguidores, usar publicidad paga, resaltar su trabajo, proporcionar pruebas sociales, usar hashtags, organizar concursos y obsequios, y asociarse. con influenciadores. Las redes sociales brindan a los contratistas la oportunidad de mostrar sus servicios, generar clientes potenciales, generar confianza y conectarse con clientes potenciales. Al implementar estas estrategias de marketing para contratistas, los contratistas pueden aumentar su presencia en las redes sociales, generar credibilidad y generar más clientes potenciales de calidad para su constructor de viviendas, remodelador de viviendas o contratista general.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = “//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5”; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
¿Quién está más influenciado por los influencers?
Más de la mitad de la población mundial (aproximadamente el 59 %) pasa una media de 2,5 horas al día en las redes sociales. Entonces, cuando se habla de los datos demográficos a los que se dirige su campaña de influencers, es posible que tienda a decir “todos”. Sin embargo, no todos los usuarios de las redes sociales se ven influenciados de la misma manera. Ciertos grupos demográficos están más influenciados por personas influyentes. No hace falta decir que el éxito de su campaña de marketing de influencers depende de su público objetivo. Si su audiencia es Gen Z (edades 16-23), está de suerte. Es más probable que respondan a tus influencers. A medida que las personas envejecen, cada vez menos siguen a los influencers. Eso no significa que no puedas llegar a las generaciones mayores. Eso significa que su estrategia tiene que ser diferente. Al dirigirse a los Boomers, es posible que deba investigar un poco para averiguar a quién están siguiendo. Luego, puede planificar su campaña en consecuencia para llegar a esos influencers. Una simple encuesta de clientes actuales preguntando qué personas influyentes están siguiendo actualmente es un buen lugar para comenzar. Las mujeres también siguen a personas influyentes con más frecuencia que los hombres en todos los grupos de edad. Una vez más, esto no significa que esté condenado al fracaso si su público objetivo es en su mayoría hombres. Es posible que deba modificar su mensaje o simplemente encontrar personas influyentes que atraigan a los hombres. Las mujeres siguen siendo un público objetivo porque es probable que sean ellas las que compren y regalen. Los influencers de las redes sociales son una forma fantástica de dar a conocer su marca, independientemente de su grupo demográfico objetivo. Saber quién es y ser consciente de la mejor manera de presentar su producto es clave. Si está listo para dejar que lo ayudemos a encontrar los mejores influencers para su grupo demográfico, puede programar una demostración gratuita aquí u obtener más información sobre nuestra opción de búsqueda inteligente aquí. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Más de 160 estadísticas de redes sociales que los especialistas en marketing necesitan en 2023
¿Está buscando las últimas y mejores estadísticas de redes sociales para 2023? Hemos recopilado las ideas más valiosas para cada plataforma para que pueda tener una idea de en qué canal o tendencias enfocarse este año.
Utilice estos datos demográficos, de uso y de comportamiento de la audiencia de las redes sociales para informar su estrategia de marketing y redes sociales para el próximo año.
Una nota sobre las fuentes: Recopilamos estas estadísticas de redes sociales de encuestas de terceros, documentos técnicos e informes de las propias plataformas. ¿Interesado en profundizar más? Comience con el Informe Global State of Digital 2022 de Hootsuite. Descarga el informe Digital 2022 completo– que incluye datos de comportamiento en línea de 220 países – para aprender dónde enfocar sus esfuerzos de marketing social y cómo interactuar mejor con su audiencia. Estadísticas generales de las redes sociales
Estadísticas sobre el uso de las redes sociales. Fuente: Informe de tendencias digitales de Hootsuite 2022 Fuente: Informe de tendencias digitales de Hootsuite 2022 Fuente: Informe de tendencias digitales de Hootsuite 2022
Estadísticas de publicidad en redes sociales ¿Quieres profundizar en la publicidad social? Lea más información sobre estadísticas clave de publicidad en redes sociales.
Estadísticas de Instagram
usuario datos demográficos Fuente: Estadísticas utilizar Fuente: Informe de tendencias digitales de Hootsuite 2022
Marcas ¿Busca aún más estadísticas de marketing de Instagram? Eche un vistazo a 35 estadísticas de Instagram que son importantes para los especialistas en marketing en 2023.
Estadísticas de Facebook
usuario Fuente: Informe de tendencias digitales de Hootsuite 2022
datos demográficos utilizar Fuente: Informe de tendencias digitales de Hootsuite 2022 Marcas Fuente: Estadísticas Si desea adelantarse al juego del comercio social, consulte nuestra guía para comenzar con el comercio social o incluso más estadísticas de Facebook.
Estadísticas de Tik Tok
usuario Fuente: información privilegiada Fuente: Estadísticas datos demográficos utilizar Fuente: información privilegiada
Marcas ¿Tus TikToks están marcando todas las casillas de participación? Aumente su conocimiento de TikTok con 23 estadísticas clave de TikTok que los especialistas en marketing deben conocer en 2023.
Estadísticas de Twitter
usuario Fuente: Estadísticas
datos demográficos 38,5% de los usuarios de Twitter son 25-34 años
Justo 6,6% de los usuarios de Twitter son viejos 13-17
A nivel mundial, las audiencias se están inclinando más hacia Twitter masculinocon 56,4% la identificación demográfica de la plataforma como hombre. 43,6% La audiencia de Twitter se identifica como Femenino
33% de los estadounidenses que usan Twitter tienen una titulo academico utilizar Fuente: información privilegiada
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Estadísticas de YouTube
usuario datos demográficos 80% de los padres dicen que sus hijos (menores de 11 años) miran YouTube
54% de los usuarios de YouTube son masculinoy 46% están Femenino
youtube es más popular En Indiaseguido de cerca por EE. UU. e Indonesia
La plataforma de video es utilizada por 95% de los adolescentes estadounidenses y, por lo tanto, es el más popular plataforma de redes sociales en GenZ Fuente: Centro de Investigación Pew
utilizar Marcas ¿Necesitas más estadísticas de YouTube en tu vida? Eche un vistazo a 23 estadísticas de YouTube que son importantes para los especialistas en marketing en 2023.
Estadísticas de LinkedIn
usuario datos demográficos encima 194 millones Americano Utilice LinkedIn, que convierte al país en el más alto tasa de usuario en el mundo
Finlandia tiene uno de el más bajo Tasas de uso de LinkedIn, con solo 1 millón gente en la plataforma
Por poco 60% de los usuarios de LinkedIn se encuentran entre los 25 y 34 añosmientras los usuarios envejecían 55+ solo hacer 2,9% de la audiencia de la plataforma Fuente: Estadísticas
utilizar Marcas Si está buscando estadísticas de LinkedIn aún más convincentes, consulte las estadísticas de LinkedIn que los especialistas en marketing deben saber.
Estadísticas de Pinterest
usuario datos demográficos Fuente: Estadísticas
utilizar Marcas Consulte más estadísticas espeluznantes de Pinterest en nuestro blog sobre estadísticas de Pinterest que son importantes para los especialistas en marketing.
Estadísticas de Snapchat
usuario datos demográficos Fuente: Informe de tendencias digitales de Hootsuite 2022
utilizar En promedio, los usuarios gastan un poco más 3 horas al mes en Snapchat
Sorprendentemente, Snapchat es el único canal que no mantiene exclusivamente su base de usuarios, lo que significa que la audiencia de Snapchat también se desplaza por otros canales.
59% de los usuarios de Snapchat visitan la aplicación Diariamente
2022, tiempo promedio diario emitido a los usuarios a partir de 35 años La visualización de programas y contenido de editores ha aumentado con creces 40% año por año Marcas ¿Quieres más estadísticas de Snapchat en tu vida? A continuación, lea las estadísticas de Snapchat que son importantes para los especialistas en marketing de redes sociales.
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Twitter presenta clasificación de tweets prioritarios y cargas de videos más largas para suscriptores de Blue
El paquete de suscripción Twitter Blue actualizado de Twitter está comenzando a tomar forma, con dos elementos más ahora disponibles para suscriptores pagos, incluida una clasificación priorizada de tweets de suscriptores.
Twitter relanzó su paquete de suscripción de $8 hace dos semanas después de corregir fallas en el lanzamiento inicial de la opción. El principal atractivo de Twitter Blue actualizado sigue siendo la marca azul para los suscriptores de pago, por lo que pueden aparecer tan importantes en la aplicación como los titulares de marcas “antiguos”, pero más allá de eso, Twitter también ha prometido incorporar otros incentivos para que pagues mensualmente. . Ahora, dos de esos tres elementos adicionales están disponibles para los suscriptores de Blue, que ahora pueden hacer los usuarios de Blue. Cargue videos de hasta 60 minutos de duración en 1080p, y los suscriptores también obtendrán una “clasificación de prioridad en las conversaciones”.
El primer elemento es parte del impulso más amplio de Elon Musk para autopublicar más contenido de video en Twitter, en lugar de conectar a los usuarios a otra plataforma para ver videos extensos. A largo plazo, Musk cree que Twitter puede ofrecer a los creadores de videos una mejor participación en los ingresos que otras aplicaciones de video, y si Twitter puede integrar la monetización, además de mostrar los comentarios twitteados en la misma pantalla de presentación que el contenido del video, esa podría ser otra vía para generar más participación y uso.
Incluso si no será fácil. La monetización es, por supuesto, un incentivo importante para los creadores y, como hemos visto con TikTok, cuando hay una manera de ganar dinero y aumentar su audiencia, los creadores buscan compartir su contenido directamente en otras aplicaciones, en lugar de volver al enlace. a su canal principal en otra parte. Pero más video significa más espacio de almacenamiento, lo que aumentará los costos de infraestructura de Twitter y, en este contexto, es probable que a Twitter le resulte difícil superar la capacidad de generación y participación de ingresos actual de YouTube. También queda por ver si los usuarios realmente querrán ver contenido extenso en la aplicación. La principal propuesta de valor de Twitter son las interacciones cortas y nítidas en un feed de movimiento rápido, y aunque Twitter ha probado formularios de audio extensos, “notas” estilo blog y otras formas de interacción más profunda, parece haber poco que sugerir. que hasta ahora resonó con la base de usuarios de la plataforma.
Eso no significa que Musk y compañía no puedan cambiar esa percepción, pero cambiar la mentalidad de lo que la gente busca en Twitter será un desafío, y eso podría dificultar aún más que Twitter integre videos de formato largo en cualquier contenido significativo. forma.
Pero parece haber al menos cierto interés por parte de creadores de alto perfil. Eso parece ser un buen augurio, y Elon parece decidido a hacer de esto un enfoque en el futuro.
Será interesante ver cómo los suscriptores de Blue usan la nueva opción para cargar clips más largos y cómo los usuarios interactúan con esos tweets.
En cuanto a la clasificación de prioridades, queda por ver cómo afectará esto al uso de Twitter y qué significa exactamente “prioridad” a este respecto.
¿Significa eso que sus tweets siempre aparecerán en la parte superior de los hilos de búsqueda y respuesta? Y si es así, ¿qué significa eso para el alcance de los tweets y la participación posterior?
Ahora tenemos más información sobre lo primero, ya que esta semana Twitter está agregando la cantidad de vistas públicas de tweets para todos los tweets. Una consideración clave aquí podría ser que las personas ahora pueden ver que los suscriptores de Twitter Blue obtienen mucha más exposición con cada tweet, lo que podría actuar como un cebo para que más personas paguen $ 8 por mes.
Pero, de nuevo, como dice el mismo Elon:
¡Twitter presenta View Count para que puedas ver cuántas veces se ha visto un Tweet! Esto es normal para los videos.Muestra cuánto más vivo está Twitter de lo que parece, ya que más del 90 % de los usuarios de Twitter leen pero no tuitean, responden o dan me gusta, ya que se trata de acciones públicas.— Elon Musk (@elonmusk) 22 de diciembre de 2022 Si el 90% de los usuarios no tuitean, no les servirá de mucho obtener listas de prioridades para los tuits que nunca publican. Pero aún puede ver la lógica, y podría funcionar para estimular una mayor aceptación azul. O podría llevar a que más usuarios tuiteen incluso menos porque todos ven la poca respuesta que obtienen de sus tuits.
Por ejemplo, puedes imaginar que los influencers que intentan capitalizar su influencia percibida estarían menos inclinados a seguir twitteando si todos pueden ver que, a pesar de tener 500 000 seguidores, solo unos pocos cientos de personas ven sus tweets.
Supongo que depende de lo que muestren los números, pero tiene sentido que Twitter incluya esta nueva pantalla en su oferta ampliada de suscripción de Twitter Blue y la capacidad de aumentar su alcance en la aplicación.
Vale la pena señalar que los tweets de los suscriptores de Blue ahora parecen tener prioridad dentro de la aplicación.
Por qué más marcas deberían trabajar con los jugadores
El mundo de los eSports influye en conversaciones auténticas y en vivo entre sus audiencias y actúa como combustible para plataformas que conectan marcas y consumidores. Tiene sentido que la demanda de patrocinadores también haya aumentado, y aquí es donde las empresas pueden aumentar el conocimiento de la marca, generar nuevos clientes y, en última instancia, aumentar las ventas. Los jugadores tienen una audiencia grande y comprometida. De hecho, los eSports atraen a muchos seguidores. Se estima que la audiencia global de eSports llegará a casi 450 millones de personas este año. El número de personas en realidad Jugar es aún mayor, superando los dos mil quinientos millones en 2019. Esto ofrece a los dueños de negocios la oportunidad de aprovechar una gran cantidad de consumidores potenciales. Fomentan auténticas conversaciones en vivo.. El streaming se ha convertido en el medio social de los eSports y permite la comunicación entre jugadores y aficionados por igual. Dado este compromiso en vivo, las empresas pueden incorporar fácilmente su propia marca y aumentar sus menciones, reconocimiento de marca y reconocimiento de marca. Los jugadores pueden aumentar el conocimiento de la marca. Para permitir que los títulos de eSports amplíen su alcance global, las marcas se han asociado directamente con editores que organizan competencias y han descubierto oportunidades para activar múltiples ligas globales a través de una única relación de editor centralizada. Esto brinda una valiosa oportunidad para que las marcas globales interactúen con las audiencias de eSports. Con su gran número de seguidores en todo el mundo, los deportes electrónicos representan una oportunidad atractiva para que las empresas aumenten el conocimiento de la marca a través del patrocinio y el marketing. Sin embargo, entrar ciegamente en asociaciones de eSports puede resultar rápidamente contraproducente. Cada marca tiene objetivos únicos y requiere activaciones personalizadas para garantizar que se cumplan. Las empresas definitivamente deben comunicar estos objetivos y tener métodos para medir el impacto a corto y largo plazo en su marca. Sideqik lo ayuda a comprender quién influye en su marca, sus competidores y las tendencias actuales del mercado. Como la principal plataforma de marketing de influencers, podemos ayudarlo a personalizar su campaña y llegar a su audiencia de manera efectiva. ¡Haga clic aquí para solicitar una demostración hoy! Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Social Media: Menos “social” y más “media”
¿Cuál es la diferencia entre las redes sociales y el entretenimiento, y de qué lado de la cerca se sientan las grandes plataformas? ¿Es Instagram una aplicación social o una plataforma de entretenimiento? ¿Qué pasa con Snapchat o TikTok? Cada vez son más los algoritmos los que definen lo que vemos en cada aplicación y, en ese sentido, se trata más de puro entretenimiento que de estar al día con tus amigos. Pero, ¿qué significa esto para la industria de las redes sociales en general y cómo están haciendo los especialistas en marketing para reenfocar su enfoque dentro de este cambio? “Estamos en un punto de inflexión en el que se trata menos de las conexiones que hacemos con las personas y más del contenido que creamos”, dijo Nick Cicero, vicepresidente de estrategia de Conviva. “Con el fuerte cambio al video, se trata menos del gráfico social y más de la conversación que creas”. ¿Significa eso que tienes que ver el contenido que creas y publicas de manera diferente? Y si es así, ¿cómo debería mirar ahora su plan de marketing digital más amplio? Esto es entretenimiento. Una investigación reciente de Omida descubrió que TikTok superó a Netflix como la segunda aplicación más popular entre los menores de 35 años. La plataforma también está lista para convertirse en el principal destino de redes sociales para ver videos este año, mientras que el año pasado se quedó atrás de Facebook por menos de un minuto en el tiempo promedio de visualización. Su impacto se siente en toda la industria, especialmente porque tanto las empresas de redes sociales como las marcas de entretenimiento buscan replicar su estilo y formato. Tal y como explica Maria Rua Aguete, directora sénior de Omdia: “Para las emisoras comerciales o de otro tipo que buscan llegar a los espectadores más jóvenes, no se debe subestimar la creciente importancia de TikTok para llegar y hacer crecer nuevas audiencias”. El aumento de TikTok tanto en vistas de video como en usuarios (la plataforma tiene aproximadamente 80 millones de usuarios mensuales en los EE. UU., el 80 % de los cuales tiene entre 16 y 34 años) está provocando que los especialistas en marketing prioricen el canal como parte de sus estrategias sociales. Pero surge la pregunta: ¿TikTok es un canal social, un canal de entretenimiento o ambos? Como explica Leroyson Figueira, director creativo sénior de la agencia de marketing londinense 160over90: “Parece que cualquier plataforma digital nueva que no sea ni un sitio web ni una aplicación de servicios públicos se califica inmediatamente como una plataforma social. Sin pensarlo dos veces, TikTok también ha sido calificado como “social” por nuestra industria cuando es cualquier cosa menos “social”. Figueira afirma además que: “TikTok tiene editores de películas y una audiencia cinematográfica. No se parece en nada a Facebook, Instagram o Twitter. Es más como una estación de televisión o Netflix que una plataforma social. Pero el canal más democrático de la historia”. Por lo que vale, TikTok se considera una aplicación de entretenimiento. A principios de este año, Blake Chandlee, presidente de soluciones comerciales globales de TikTok, dejó clara esta distinción: “Desarrollaron sus algoritmos basados en Social Graph. Esa es su competencia central. Somos una plataforma de entretenimiento. La diferencia es significativa”. Esta perspectiva diferente también está cambiando la forma en que los especialistas en marketing deben ver la aplicación y, a medida que más plataformas buscan replicar este enfoque, también se extiende a su estrategia general. otra era La forma en que TikTok ha abordado su modelo es única en el sentido de que se parece más a una empresa de medios que distribuye contenido, en lugar de a un canal social que facilita la interacción de persona a persona. Debido al éxito de TikTok, otras plataformas ahora están tratando de seguir su ejemplo. Instagram tiene Reels, por supuesto, mientras que Spotlight de Snapchat es su propia versión de video de pantalla completa con desplazamiento vertical, impulsado menos por a quién conoce y más por lo que impulsa el compromiso general. Incluso las plataformas de entretenimiento están adoptando algunas de las funciones de TikTok. Por ejemplo, la NBA ha incluido elementos como videos verticales y recomendaciones “Para ti” en su última versión de la aplicación. Al mismo tiempo, el concepto de las redes sociales como fuente de entretenimiento no es nuevo. En 2010, los datos de Edelman mostraron que el 73 % de las personas de 18 a 24 años (que hoy tendrían entre 30 y 36 años) y el 50 % de las personas de 35 a 49 años (ahora de 47 a 61 años) usan las redes sociales en Considere los sitios web como medio de comunicación. forma de entretenimiento. La mayoría de los encuestados también indicó que los sitios de redes sociales ofrecen una mejor relación calidad-precio que las empresas de música, juegos y televisión. Pero esta vez se siente diferente. Donde la primera iteración del llamado “entretenimiento social” nos dio Vine y Quibi, TikTok tiene un diferenciador y una ventaja distintos: su algoritmo. Según Cicerón: “Lo especial de TikTok es el motor de recomendaciones. Hay tantas personas en la plataforma que buscan y crean videos de calidad. El bucle infinito te mantiene desplazándote”. Esta fórmula es una de las principales razones por las que TikTok se ve más como una red social que como una plataforma de entretenimiento “tradicional”. Estas recomendaciones brindan el mismo impulso de dopamina que las actualizaciones de amigos y familiares alguna vez trajeron a Facebook e Instagram, pero ahora también ofrecen la emoción de descubrir algo nuevo en una comunidad participativa. Tal como lo explicó Dara Denney, directora sénior de desempeño creativo en Thesis y presentadora de un canal de YouTube centrado en el marketing. “[On Facebook], parece que los anuncios ahora le atraen más a usted que a sus amigos y familiares. TikTok hace que sea más accesible no solo encontrar a las personas que comparten tus intereses, sino también ser esas personas”. En ese sentido, TikTok cambia el paradigma de “a quién conoces” a “quién quieres ser”, que luego invita a los usuarios al proceso de creación. Lo viejo es nuevo otra vez Este cambio de las redes sociales como una plataforma de conexión a una fuente de entretenimiento también se refleja en la jerga de la industria sobre con quién quieren trabajar las marcas. Los días de los “influencers” se están desvaneciendo y las marcas ahora claman por trabajar con “creadores”. Como explica Cicerón: “Un ‘influencer’ es más como una celebridad con la que podrías tener una relación. Los creadores deben ser más auténticos y originales, y las personas pueden ver la diferencia cuando no lo son”. Este nuevo enfoque es una de las principales razones por las que los YouTubers tienen tanta demanda como Brand Partners. “La velocidad a la que tienes que producir contenido como este ha impedido que las marcas se suban realmente a bordo. Por lo tanto, buscan ayuda de los creadores. Hay tantos creadores ahora que no es difícil para las marcas encontrar creadores que se alineen con ellos”. TikTok mismo ha ayudado a impulsar esto. La plataforma tiene su propio Creator Marketplace para ayudar a las marcas a encontrar socios creativos potenciales, mientras que también tiene un Creator Fund que paga a los creadores participantes con dinero real en función de la participación en el contenido. Las dos corrientes brindan un incentivo directo para que los desarrolladores aprendan qué funciona y maximicen el rendimiento de su contenido, y luego canalicen potencialmente ese éxito y conocimiento hacia una carrera. Como señaló Denney: “Los creadores se están convirtiendo en sus propias marcas por naturaleza, y hay un impulso para que moneticen su oficio”. Esas son buenas noticias para las marcas porque, si bien los especialistas en marketing están acostumbrados a crear promociones pulidas y escenificadas, TikTok es una bestia completamente diferente. “[Marketers] Siempre supe cómo entretener a la gente, pero cada vez más también se trata de educar a la gente. La gente usa TikTok no solo como fuente de entretenimiento, sino también para mejorar”. Denney apunta al surgimiento de creadores que ofrecen consejos prácticos (como Alexandra Hayes Robinson) o “problemas personales de nicho” (como The Hollistic Psychologist). Esto se suma a los muchos usuarios de TikTok que ofrecen maquillaje, moda y otras guías de autoayuda y que han creado comunidades reales e influyentes a través de sus cargas en la aplicación. Este cambio de perspectiva sobre el uso de las redes sociales es un cambio crítico, y los especialistas en marketing deberían considerar cambiar sus métricas de éxito. “La métrica más importante para las redes sociales es la atención. TikTok se trata más de construir una comunidad”. De esa manera, TikTok se trata de comprender y construir una audiencia, lo que suena muy similar a lo que los programadores de televisión tradicionales han estado haciendo durante décadas. No se trata de ‘social’, se trata menos de ‘voz de marca’ y ‘humanización’ y algunas de las otras palabras de moda asociadas con este medio comunicativo más interactivo. Ahora la dinámica está cambiando, lo que podría cambiar todo su enfoque. Nota del editor: Omdia y Social Media Today son propiedad de Informa. Omdia no tiene control sobre la cobertura de Today en las redes sociales. Este artículo fue escrito por Aaron Baar de Social Media Today y tiene licencia legal a través del Industry Dive Content Marketplace. Dirija cualquier pregunta sobre licencias a [email protected]