Category "Social Media Marketing"

Do you have what it takes to be a social media consultant? Amid “the Great Resignation,” with 56% of non-freelancers saying they’re likely to freelance in the future, it’s a good time to explore this career path.
But if you’re fantasizing about working four hours a week on a beach and making twice the amount of money, you’re in for a shock. This career takes time and work.
Let’s break down ways to become a successful social media consultant and how to get started. Something something personal news: Tomorrow’s my last day at @WeAreOwnUp + next week, I’ll be starting work as a full-time freelancer. I’m excited + terrified!
If you need writing, social, or marketing/comms help, I’m taking clients! You can reach me at [email protected] ✌🏻
— Nicole Tabak (@nicoletabak) November 4, 2021 What do social media consultants do?
Social media consultants are individuals or agencies who work with clients to improve upon, optimize and grow their social media presence. Every social media consultant’s day-to-day work will look different depending on their offerings, which can range from one service to multiple. We’ll go over these a little later.
What are the pros and cons of being a social media consultant? With self-set hours and locations, you have more flexibility as a consultant. And according to recent data, consultants and freelancers can have higher earning potential and a wider salary range than other social media professions.
But remember—you’ll be a business owner. That means unless you have the money to outsource, you have to do the accounting, billing, tax payments, marketing, sales pitches, content development and networking (i.e., all of the tasks that keep a business running).
If this sounds like something you’re interested in, follow these seven tips to help you become a successful social media consultant.
1. Do your research
Just like starting any new business, researching your industry, pricing and potential client base is key.
Saying that you’ll offer consulting services is not enough—creating a business plan helps you work through how you’ll generate revenue.
Research your potential competitors through LinkedIn and Google searches. Who comes up when you search “social media consultant Houston” or “hospitality social media consultant?” What services do they offer? Do you have the skills needed to be a social media manager working solo?
2. Decide on services and specialty
Niche or general?
This is a constant battle for consultants. Is your goal to handle social media marketing for any company or to specialize in specific industries that you’re passionate about? There are pros and cons to both.
For Jen Thorne, London-based social media consultant and beauty blogger, the key is ensuring you have enough business. “Whilst niche is good, you want to make sure you can generate enough ongoing work.”
During the research process, look at both what you want to offer and the matching client base. For example, if you only want to handle social media marketing for restaurants, look at the restaurants around you to see if any need help.
If you want to specialize in pizza restaurants, how broad is the addressable market for your services? How will you stand out from others offering the same expertise?
Services
The scope of a social media consultant is vast.
Oftentimes, the role overlaps with SEO, content creation and social media strategy. As a consultant, you have many choices of offerings. Here are just a few: Providing a mix of products and services allows you to diversify your income stream. But having too many can also be prohibitive, splitting your focus. Whichever you choose, be sure to be as specific as possible on what you will do for your client and how work will be delivered. Setting boundaries is key in any healthy relationship.
Pro tip: Whether you’re niche or general, using social listening can help direct you to the audiences and conversations that matter most to you and your client. Setting your fees
Deciding on fees can be challenging. In your research phase, take time to look at what other consultants are charging.
“Personally, I prefer charging by the project vs. by the hour. In my world of content creation, assignments can take a few hours or a few days, so per project rates are what work for me,” says Nicole Tabak, freelance copywriter, content creator and brain behind the Social Media Detox newsletter. “I suggest laying this all out in a spreadsheet and breaking that down into your hourly and project rates.”
Jen tells us, “A good starting point is to find your goal salary and work out your day rate from there (salary, divided by number of days you anticipate working each year, allowing for holiday/sick days).”
The most consistent tip we heard from freelancers and consultants was to value your worth. As social media professional and podcaster Jon-Stephen Stansel puts it, “It’s tempting to shoot low, but this will hurt you in the long run and attract clients who are just looking for a good deal.”
Pro tip: Remember to build your expenses and self-employment taxes into your pricing. Freelance rate calculators can help you decide. 3. Get organized on the administrative side
Beyond setting up your physical workspace, there are processes and workflows that you need to establish to run a smooth consulting operation. This includes finding the right people or software to handle invoices, client appointments, insurance, quarterly tax payments and more. The best way to set up a client intake process is to picture yourself as the client. Document every step in detail. Prospecting: How do clients find you? How do they book a consultation with you?
Proposal: Will you send out a proposal? What are the steps for review and approval?
Contract: Do you have your contracting system set up? Is it easy to understand and how do they sign?
Onboarding: How do you officially start working with the client? Do you need to give them access to your invoicing software? Do you need to collect social account password information?
Invoicing: How do you deliver invoices and how do you want to be paid? Is your client clear on your payment terms and late fees? If you can afford it, consider enlisting an accountant. As Jon-Stephen tells us, “You might not think you need one when you first start out but it will make your life immensely easier if you hire an accountant on day one.”
In the words of Adrienne Sheares, social media consultancy owner, “I’d rather my accountant try to be a social media marketer than me try to navigate the U.S. tax system.”
She also emphasizes the importance of putting protective processes in place early. “Having insurance, separate bank accounts, and an LLC can give you much-needed protection from lawsuits.”
Take time to set yourself up for success on the business side before diving in.
Pro tip: We want to all believe that people will pay on time and stick to an agreement. Unfortunately, as a small business owner you need to protect yourself—contracts are the best way of doing so.
4. Secure the right tools
Your time is precious. Build out your tech tool belt with software programs that can automate some of your processes. A social media management platform, analytics program, content calendar and invoicing app, to name a few, can be life savers.
If you plan on offering analytics in your services, you’ll need to decide if you’re going to put together your own reports or generate them with a tool.
A tool like Sprout that pulls data and creates sharable, presentation-ready reports for you can save hours of time. 5. Start small For some, it’s a slow transition from working a 9-5 while building their side hustle to becoming a full-time consultant—especially if you’re not 100% sure this is the job for you.
Taking on one or two clients at the beginning gives you the safety net of your current job while figuring out your ideal role. If you’re having trouble finding your first clients, here are some places to look: Putting myself & my services out there as I continue to navigate through freelance! Appreciate how supportive Twitter can be so please share if you know anyone needing…
– content creation/UGC ads– branding/design– social media help (mngmt, engagement etc. – all platforms)
— Emily M-G (@emilymajorg) February 2, 2022 Pro tip: When you have multiple clients, keeping yourself organized is key. Take this time to experiment with your workflows and how you manage work for each client.
With Sprout Social, you can organize your clients into Groups where your publishing calendar, reports and more are all dedicated to one specific client. Many agencies that use Sprout, for example, use this system to organize multiple clients. 6. Put yourself out there
Practice what you preach
A good part of your time as a consultant involves self-promotion and establishing expertise. No one will hire someone who can’t demonstrate that they know what they’re talking about.
Set up a website featuring case studies and past work, and keep up with your social channels. Potential clients will research your pages—you don’t want them to see that you haven’t Tweeted in two months. A prospect told me recently:
«I didn’t need to look too deep at your portfolio; I looked through your tweets and that was good enough for me.»
Every tweet and interaction is a portfolio piece. Your presence here can/should build your cred & do much of the selling for you.
— Nia Gyant (@optimized3x) January 28, 2022 Establish expertise Keep up with social media news and exhibit your expertise. Here are a few ways to do so: Blog—for yourself and as a guest writer for visibility
Be a guest speaker on podcasts
Chat on Twitter Spaces and Clubhouse rooms about your craft
Keep up on social trends
Start an email newsletter (if you have time) Network, network, network
Building your network of industry professionals can be just as important as building your client base.
Jon-Stephen considers networking part of the job. “Schedule some time each day to dive into conversations on Twitter and LinkedIn, write your own posts and build yourself up as an expert in your field. Make it a habit like exercise.”
Your network can also help connect you with clients. Nat also was a huge help to me last year, taking the time to give me some thoughts, advice, and kind words. I can’t say enough good things about her.
If you’re looking for a freelance social media manager who really knows their stuff, Nat is an absolute gem! https://t.co/EUwRCh5OwL
— Jon-Stephen Stansel (@jsstansel) January 18, 2022 Nicole tells us that thanks to her network, she landed clients as soon as she started freelancing. She also mentioned that networking can look different for everyone—from events to digital spaces—and to start where you’re comfortable.
“For me, I enjoy networking most through social media. Most of my leads have come from building a community on Twitter—a huge area of opportunity for anyone in marketing across different levels and niches.”
The more you engage with fellow consultants, the more they recognize you as an expert. Let’s talk about freelance contracts!🗒
Many freelancers have been burnt by not having a freelance contract. Until they discovered the importance of a contract.Join us as we talk about what makes up a freelance contract on Freelance Tales by 6:00 PM NGT. https://t.co/qgprOOvgs5
— Rosemary Egbo (@rosemary_egbo) January 29, 2022 7. Don’t forget to take care of yourself
When you work for yourself, battling burnout is very real.
Adrienne spent the first few years in her consulting business acting like an external employee rather than a consultant, and following her clients’ lead.
“This mentality would make me a stellar employee. However, it was horrible for my business, mainly because it hindered my growth. I worked all of the time for clients, and when it came to working on my own business, I was exhausted.”
Keeping up with your clients doesn’t mean you have to be constantly on. You don’t have to answer emails within five minutes to be a great communicator. The better your communication and the smoother your workflows, the easier the rapport will be.
Setting boundaries and prioritizing time for yourself also doesn’t have to mean taking a month-long vacation right away.
“I’d recommend starting with easy, simple things,” says Nicole. “Take an actual lunch break. Don’t jump on every notification that comes in. You can easily feel like every client and every project is a priority, but at the end of the day you control your own time.”
Ready to be a social media consultant?
It may not be easy, but becoming a social media consultant can be incredibly rewarding. If you think this is the job for you, do your research and follow our social media consultant checklist below to start strong.
If you’re ready to reclaim your time and take some of the manual work out of your daily workflows, try Sprout Social for free with a 30-day trial.
Social Media Consultant Checklist Source link

El gran juego puede provocar amargas rivalidades en su fiesta de vigilancia, pero todos podemos alentar los comerciales. Con tragamonedas de 30 segundos que costaron hasta $7 millones este año, los equipos de marketing sintieron la presión del día del juego tanto como los jugadores. Pero la sangre, el sudor, las lágrimas y la meticulosa investigación de mercado que se utilizó en los anuncios de este año dieron sus frutos, ya que aproximadamente 117 millones de personas sintonizaron para animar a su equipo (y sus marcas favoritas).
Con tanto en juego, usamos la herramienta de escucha avanzada de Sprout Social (indagando en los Tweets publicados entre el 13 y el 14 de febrero de 2022) para ver qué comerciales tenían a los espectadores tomando sus refrigerios durante el tiempo de juego.
El jugador más Valioso
Peyton Manning es una portavoz solicitada. Desde Papa John’s hasta State Farm, su imagen ha inspirado a los clientes a comprar desde su debut en el fútbol profesional en 1998.
Su comercial Michelob Ultra no fue una excepción. Si bien Peyton podría haber tenido la mayor cantidad de tiempo frente a la pantalla, Serena Williams se robó el espectáculo. Los tuits que mencionan a Serena acumularon 43,17 millones de impresiones potenciales, mientras que los que mencionan a Peyton quedaron casi a la mitad, con 27,6 millones de impresiones potenciales.
La celebridad combinada de Peyton y Serena fue una gran victoria para Michelob Ultra. Mientras que Peyton y Serena promediaron 5,89 interacciones por mención, Michelob Ultra solo recibió 3,88. El poder de los atletas ganó la noche para la marca.
La mejor historia de regreso
Las personas asocian el ejercicio con nuevos comienzos, como la resolución demasiado familiar de Año Nuevo para ponerse en forma. Planet Fitness aprovechó esto con su anuncio con Lindsay Lohan comenzando de nuevo, todo gracias a su membresía en el gimnasio. El mensaje es claro: Planet Fitness le da una nueva oportunidad de vida. Tanto Lindsay como Planet Fitness incluyeron las redes sociales en sus planes promocionales. Lindsay y Planet Fitness tuitearon seis veces entre ellos y generaron más de 450 retuits y casi 3000 me gusta.
Mejor asistencia en redes sociales
Tres semanas completas antes del gran juego, Arnold Schwarzenegger despertó el interés de los fanáticos con un póster promocional para su próximo papel, Zeus. Los fanáticos rápidamente comenzaron a especular sobre el proyecto, suponiendo que se trataba de una película, un programa o un videojuego. Obtuvieron su respuesta en el primer trimestre cuando BMW publicó un anuncio de su nuevo vehículo eléctrico. Su enfoque teaser y la vinculación con celebridades valieron la pena, con un sentimiento positivo del 71 % para los Tweets sobre BMW el día del juego en comparación con un sentimiento positivo del 60 % para las publicaciones sobre autos eléctricos en general. Novato del Año
El 40% de los anunciantes del día del juego eran nuevos en el gran juego de este año, y las empresas de criptomonedas constituían una gran parte de los novatos. Aunque estaban anunciando el mismo producto, sus equipos de marketing adoptaron enfoques muy diferentes.
FTX usó la imagen escéptica de Larry David para burlarse astutamente de las personas que no están listas para subirse al carro de las criptomonedas, mientras que Crypto.com optó por el enfoque emocional con Lebron James hablando con su yo más joven. Estos anuncios fueron un éxito en las redes sociales, con más de 90 000 tuits que mencionaron criptomonedas durante y después del juego. Pero el claro ganador fue Coinbase, con un anuncio de 30 segundos de un código QR rebotando en la pantalla.
El enfoque poco ortodoxo de Coinbase valió la pena, generando más de 20 millones de visitas a su página de destino en un minuto. El tráfico fue suficiente para colapsar temporalmente su sitio, el verdadero indicador del éxito viral.
Aprovechando al máximo los 30 segundos
Estos anuncios no surgieron de la nada. Ya sea que usaran el poder de las estrellas, el humor o un enfoque multicanal coordinado para atraer a los espectadores, cada anuncio en el gran juego se basó en conocer a su audiencia.
La escucha social puede ayudar a su marca a capturar algo de la magia que se encuentra en los comerciales del día del juego. Obtenga más información sobre cómo la escucha social puede ayudarlo a identificar lo que le importa a su audiencia. Source link

Is a social media rebrand on your radar?
The importance of thoughtful and original branding can’t be overstated.
We get it, though — sometimes a change is necessary. You shouldn’t be saddled with a brand identity that doesn’t make sense, right?
But the stakes are high for businesses looking to reinvent themselves.
Food for thought: 70% of marketers say that consistent branding is the most important element of building a community and retaining customers.
And that’s the challenge: how do you introduce a new identity without losing touch with your existing audience?
In this guide, we’ll break down how to rebrand your business on social media and keep your customers happy.
Why (and when) a rebrand on social media is necessary
Let’s kick things off by reviewing why rebrands happen in the first place.
And no, a rebrand is not just a logo update.
Rebrands shouldn’t be taken lightly given the legwork and potential risk involved. That said, they’re totally necessary and happen often for the reasons below.
Your business is shifting its focus and messaging
Maybe your business is pivoting to new products and services.
Or perhaps your current branding doesn’t reflect your voice or values.
Either way, these are legit reasons for a fresh start. For example, changes in your branding and marketing messages might reflect: Simplifying (or expanding) your product offerings and features
A commitment to being more socially conscious
Going from “discount” or “affordable” to “premium” or “boutique” (or vice-versa) Whether motivated by new leadership or customer feedback, a rebrand on social is the perfect way to communicate your updated mission.
You’re struggling to stand out in your industry
This is a problem that many B2B brands and SaaS companies face.
Branding is everything when there are dozens of companies offering near-identical services like yourself. If you’re in an up-and-coming business among crowded competition, a rebrand can cement your identity.
Heck, ongoing rebrands are popular even among established companies. Doing so allows you to modernize your business and avoid being perceived as stuck in your ways.
Mailchimp is a great example of this. Check out the evolution of the brand’s Twitter from 2014 to 2021 below. Beyond the updated imagery and naming (“MailChimp” to “Mailchimp”), the brand has pivoted from “just email” to a full suite of marketing and ecommerce tools. Your customers aren’t thrilled with your current brand
Unfortunately, this is something you’ll likely learn the hard way.
There’s no good way to ask past and present customers “Why don’t you like us anymore?” That said, warning signs of a damaged brand include: An uptick of negative social comments (“outdated,” “disappointed,” “they fell off”)
Getting called out as being the lesser among your competitors
Dealing with a significant crisis or public backlash When done right, a rebrand on social media can be the sort of “hard reset” you need to reestablish yourself. If you’re worried about your current brand health, social listening tools can clue you in via mention monitoring and sentiment analysis. “What are the key pieces of a social media rebrand?”
The short answer? It depends.
For rebranding on social media, you’ll need to create, gather and agree upon deliverables such as: Logos, graphics and color schemes for your visual identity
Your brand name, @brand social handles and hashtags
Taglines, slogans and your mission statement
Announcement copy and posts for your various social channels Also, consider more abstract elements of your rebranding efforts that you’ll need to communicate to followers. This includes: Your brand voice
Your brand’s values
Marketing messaging
Your value proposition Note that social media rebrands are typically part of a larger rebranding effort. Also, not all types of rebrands involve the same amount of legwork.
For example, a refresh might involve lighter changes such as a new logo or mission statement. A brand reboot might involve company-wide rebranding while a brand overhaul basically means starting from scratch.
This update from Discord is a good example that’s closer to a refresh: hey
we’re updating our brand look. improved logo, font, colors. not too different: just a little friendlier. Discord has become a place where people come to explore, grow, and belong. so we’re updating our look to be just as welcoming: https://t.co/OedvENyboE pic.twitter.com/LyqCx9EyEH
— Discord (@discord) May 13, 2021 The degree to which the elements above need to change isn’t one-size-fits-all. You’ll need to talk to your team to figure it out.
“Who’s involved in a social media rebrand?”
Rebrands often involve a lot of moving pieces.
As a result, there are usually quite a few people and departments involved.
Before you get knee-deep in your rebrand on social media, consider roles including: The C-level. There are the folks making high-level decisions and signing off on the rebrand itself.
Marketing teams. This includes project managers and directors to plan the steps of the rebrand.
Social media teams. The social team is obviously essential not only for putting your rebranding plan into action but also for engaging with customers and keeping your messaging consistent.
PR teams. Rebrands are the bread and butter of PR pros. They’re responsible for communicating the rebrand beyond social including earned and owned media.
Creative teams. From designers to copywriters and beyond, the creatives on your team will be busy during the rebranding process.
Employees. Responsible for promoting and boosting your rebrand to their own networks. It’s important to keep all employees informed of an upcoming rebrand, whether it’s a refresh or overhaul, and why.
Agencies, contractors and freelancers. Non-employees might serve as consultants on your rebrand and messaging or handle some of the duties above if you’re a smaller team. The need for these roles ultimately depends on the size of your business. Having fewer stakeholders and participants isn’t necessarily a negative if you want to get your rebrand moving faster.
5 steps to prep for a successful social media rebrand
Below is a quick breakdown of what needs to happen before you roll out your rebrand on social media.
1. Assemble your team to define your goals
First thing’s first: bring your stakeholders together and hash out the big-picture details of your rebrand. This includes answering questions such as: “What do we hope to accomplish?
“What’s the reason for our rebrand?”
“How intensive does the rebrand need to be? Refresh, reboot or overhaul?”
“What’s our timeline?”
“How will we measure the success of our rebrand?” Again, rebranding is no small feat. Your team needs to be explicit about their expectations and what they want to get out of the process.
That means setting goals! Specific to a rebrand on social media, metrics such as engagement and sentiment help assess your goals and performance.
2. Audit your social presence to assess needs
To figure out where your rebrand needs to go, you need to figure out where you currently stand.
A full-blown social media audit coupled with a competitive analysis will highlight the deliverables you’ll need. This includes logos, graphics, copy and announcement posts for your priority networks.
3. Assign roles, deliverables and deadlines
Determine who’s going to be involved in delivering the goods for the rebrand. This includes your internal team and contractors.
Depending on the complexity of your rebrand, the process can take anywhere from a few weeks to a few months.
Err on the side of caution when it comes to your rebranding schedule. Build-in time for revisions and approvals. If you set a hard date for an announcement, you’ll be tied to it.
4. Monitor and review the progress of your deliverables
Ideally, your collaborators should all work in a project management platform or collaboration tool for the sake of transparency and accountability. This will make it easier to see what’s on schedule and what’s not.
Collaborators should be comfortable checking in and providing feedback. When in doubt, consider more frequent assessments for deliverables (like logo designs) to reduce bottlenecks and unnecessary revisions.
5. Approve your rebranding announcement Assuming you have your deliverables ready, it’s time to decide how you’re going to announce your news.
Through your social media approval process, confirm that your messaging is 0n-point and the timing of your announcement is, too.
You obviously want to maximize the visibility of your rebrand. Consider that you might need to align your announcement timing with other marketing channels including emails, blog posts or press releases. And don’t forget to communicate company-wide when your rebrand goes live.
How to announce rebranding on social media the right way
The social announcement of your rebrand is arguably the most important part of the process.
Getting the most out of your hard work means generating some much-needed buzz and maximizing the engagement of your big announcement.
To wrap things up, here’s a quick announcement checklist for your rebrand on social media.
Hype your audience up (hint: don’t just dump the news on ’em)
Not everyone likes surprises.
But more importantly, a sudden switch-up of your branding can confuse your followers.
Whether weeks or days in advance, consider creating a preview post or two to tease your rebuild and build a bit of anticipation. Here’s a great example from Gumroad: Prepare your “day one” social media announcement
You only get one announcement post, so make it count.
This is not the time for your images or captions to get cut off. Double-check the previews for your announcement posts across the platforms you’re publishing to. This includes: Caption lengths
Display name and URL changes
File size and media types (think: video length, image dimensions)
External links to your website Hint: you can use a social publishing tool like Sprout Social to ensure that your captions, media and links are all optimized and properly timed for each network you’re pushing to.
Encourage employees to boost your rebrand If you’re only publishing your rebrand announcement from your business profiles, you’re limiting your reach. Big time.
Employee advocacy is well-documented when it comes to helping brands earn more each. Whether it’s a simple repost or a personalized announcement, urge your employees to build buzz as well. This is a great way to maximize your day-one reach and keep the hype train going over multiple days.
Promote your rebranding announcement elsewhere
Of course, social media isn’t the only place to hype your rebrand.
Don’t keep your audience and customer base in the dark. Consider other time-sensitive avenues to announce your rebrand such as: An email (or newsletter)
Press release
Earned media or collaborations with other brands Also, don’t forget about static content that customers can reference to learn about your rebrand. This includes: A blog post (see below)
Videos (on your homepage or company YouTube account)
An FAQ page Engage with your audience during the rebrand
Especially if you have an established following, you should be ready for people to say congrats and ask questions. Don’t miss out on these valuable interactions: your followers will be looking at your comments and reactions. Likewise, you may need to clarify details of your rebrand to satisfy skeptical customers.
This speaks to the importance of tools like Sprout’s Smart Inbox which not only monitors your brand mentions across multiple networks but also gives your team a single platform to respond in. Remember: a rebrand is not a one-and-done process. You’re going to need to continuously monitor mentions and answer questions as your customers become familiar with your new identity.
And as noted earlier, you can assess the performance of your rebrand via analytics. If you’re seeing a boost in brand mentions and overall positive sentiment, you’re on the right track.
Are you ready for your social media rebrand?
Reinventing yourself on social media requires careful planning and specific execution if you want to do it right.
That said, going through the process is crucial for brands looking to define themselves versus their competitors.
Now that you know how to launch a rebrand on social media, it’s time to reflect on the latest social trends and tactics brands are using to stand out from the crowd.
If you haven’t already, check out the latest Sprout Social Index™ to learn what consumers are looking for from brands online. Source link

Cuando se trata de Instagram, ingresar a la página Explorar es una forma segura de obtener más exposición. A través de la página Explorar, puede maximizar su alcance y mostrar su contenido a usuarios relevantes y clientes potenciales. Eso significa más vistas e impresiones y posiblemente más seguidores de Instagram.
¿Cómo puede su marca aprovechar al máximo este inmueble de primera y aparecer en la página Explorar de Instagram? Vamos a averiguar.
¿Qué es la página Explorar de Instagram?
La página Explorar en Instagram es una colección de contenido basada en los intereses individuales de un usuario. El algoritmo de Instagram selecciona el contenido en función de cuentas similares o contenido con el que se interactuó. La página Explorar incluye fotos, videos, Reels e incluso Historias. Instagram selecciona el contenido de esta página al gusto de cada usuario, por lo que no hay dos páginas Explorar iguales.
Los usuarios de Instagram acceden a la página Explorar tocando el ícono de la lupa en la parte inferior de la pantalla de la aplicación. Fuente: Instagram
Desde la barra de búsqueda superior, puede usar palabras clave para encontrar contenido popular, cuentas y etiquetas relacionadas con un tema específico.
Puede filtrar aún más los resultados según las categorías de nicho. Por ejemplo, la página Explorar para «artesanías de bricolaje» muestra más filtros para restringir su búsqueda por material o medio. Esto ayuda a los usuarios de Instagram a ser específicos con sus búsquedas. Como propietario de un negocio, puede darle ideas sobre qué tipo de contenido buscan sus clientes en función de los resultados de búsqueda que devuelve Instagram.
Por qué la página Explorar de Instagram es importante para su marca
Su marca debe preocuparse por aparecer en la página Explorar de Instagram porque significa que más personas pueden ver su contenido. Dado que se prevé que Instagram tenga casi 1200 millones de usuarios activos mensuales para 2023, esta mayor visibilidad tendrá varios beneficios relacionados: Aumento de seguidores: Más de 200 millones de cuentas visitan la página Explorar de Instagram diariamente. Eso es el 50% de la base de usuarios de la plataforma. Y entre estos usuarios, Instagram mostrará tu contenido frente a aquellos que probablemente estén interesados ​​en tu cuenta. Esto significa que tienes una buena oportunidad de convertir a algunos de ellos en nuevos seguidores.
Mayor compromiso: Si a los usuarios les gusta el contenido que ven, es probable que interactúen con él dando me gusta, comentando o incluso compartiendo con amigos. Entonces, cuando descubren su contenido a través de la página Explorar, podría aumentar la participación de su marca.
Ventas incrementadas: Cuando más personas descubren su contenido a través de la página Explorar, ayuda a que sus productos estén frente a las personas adecuadas. Además, sus publicaciones de Instagram que se pueden comprar también pueden aparecer en la página Explorar. Más personas que descubren sus productos podrían traducirse en un aumento de las ventas. Cómo funciona el algoritmo de la página Explorar de Instagram
Instagram utiliza un sistema de clasificación de feeds para personalizar el feed y la página de exploración de cada usuario. El algoritmo de la página Explorar se basa en el aprendizaje automático para recopilar señales de clasificación y decidir qué mostrar. Utiliza un «sistema de recomendación desconectado», en el que la plataforma elige publicaciones en función de la actividad de cada usuario en Instagram.
El algoritmo de Instagram luego clasifica estas publicaciones en función de varios factores. Estos factores incluyen el compromiso, la frescura, la calidad del contenido y la relevancia. En resumen, Instagram personaliza la página Explorar en función de: Publicaciones que son frescas y ven un montón de participación
Los tipos de contenido con los que interactúa regularmente
Cuentas que ya estás siguiendo
Los tipos de publicaciones que ven el compromiso de las personas que sigues Por ejemplo, supongamos que sigue muchas cuentas de alimentos y participa en Reels relacionados con la cocina. En este caso, Instagram recopilará contenido popular relacionado con alimentos para su página Explorar.
El sistema de clasificación se basa actualmente en la relevancia y la interacción. Siempre que cumplan con los criterios necesarios, Instagram favorece igualmente el contenido de todo tipo de cuentas. Esta es una gran noticia si tiene una cuenta comercial de Instagram. Significa que tienes tantas posibilidades de entrar en la página Explorar como un influencer o una cuenta personal.
5 consejos sobre cómo entrar en la página Explorar de Instagram
Con millones de publicaciones creadas todos los días, la visibilidad en Instagram es muy competitiva. Esto también dificulta que las publicaciones aparezcan en la página Explorar. Utilice las siguientes prácticas recomendadas para Instagram para mejorar sus posibilidades:
1. Comparte contenido atractivo
El compromiso es una de las principales señales de clasificación que busca el algoritmo de la página Explorar de Instagram. Crear contenido atractivo es más fácil decirlo que hacerlo. Eche un vistazo a su contenido existente y a su público objetivo. ¿Con qué tipos de contenido de Instagram interactúan más? Una auditoría rápida de Instagram puede ayudarte con estos descubrimientos.
Idealmente, su contenido debe tener dos cualidades principales: debe ser útil y debe llamar la atención. ¿Tu contenido agrega valor? ¿Ayuda a tus seguidores a lograr algo o resolver un problema? O tal vez los informa y los educa. Incluso podría crear contenido solo para entretenerlos si eso se alinea con la personalidad de su marca.
2. Obtenga inspiración de otras publicaciones en la página Explorar
Si no está seguro de cómo crear contenido atractivo, observe qué tipos de contenido suelen aparecer en la página Explorar. Esto puede inspirarte a crear los tipos de publicaciones con las que interactúa tu público objetivo. Puede mostrarle qué enfoque está funcionando para otras cuentas relevantes para su industria para que pueda inspirarse y diseñar su estrategia de contenido.
Tal vez la gente esté disfrutando de videos instructivos del tamaño de un bocado. O tal vez los carruseles infográficos parecen tener altos niveles de compromiso. ¿Ve más transformaciones de «antes y después» que las historias de clientes regulares?
Tome nota de las «recetas» ganadoras y encuentre una manera de usarlas para su propia estrategia de contenido de Instagram.
3. Perfecciona tu sincronización para una interacción óptima
El tiempo es un factor importante cuando se trata de conseguir participación en las redes sociales. Con miles de contenido nuevo apareciendo cada minuto, su publicación podría perderse en el feed si no ve un compromiso inmediato. La clave para abordar este problema es publicar cuando es más probable que tus seguidores lo vean.
El mejor momento para publicar puede variar según la ubicación, la industria y la audiencia. Así que echa un vistazo a cómo se comportan tus propios seguidores para saber cuándo publicar tu contenido. Una plataforma como Sprout Social facilita encontrar los mejores momentos para publicar. Con la función Tiempos de envío óptimos, Sprout utiliza los datos de participación de sus perfiles para identificar los mejores momentos para publicar y lograr la mayor participación de la audiencia. 4. Mantén las cosas frescas con nuevos formatos
Cuando Instagram presenta nuevos formatos de contenido, tiende a mostrar estos formatos de manera destacada para que los usuarios interactúen. Observe cómo Reels tiene una pestaña dedicada en la aplicación de Instagram. Es porque Instagram quiere que la función tenga éxito.
La creación de Reels mejora sus posibilidades de impulsar el compromiso y el alcance orgánico. También puede ayudar a diversificar su feed, lo que le permite mantener a su audiencia interesada y comprometida. Más allá de Reels, asegúrese de experimentar también con otros formatos de contenido. Esto puede incluir Historias, carruseles y publicaciones comprables. Idealmente, eche un vistazo al formato de contenido de moda en este momento y luego aprovéchelo para su propia estrategia.
Por ejemplo, la cuenta de Instagram de Sprout cambia regularmente los formatos para incluir videos, infografías de carrusel, fotos destacadas de los empleados y Reels para mantener la fuente diversificada. 5. Considere invertir en anuncios pagados
Llegar a las audiencias a través de publicaciones orgánicas puede ser difícil, por lo que ayuda si puede ampliar sus esfuerzos con algunos anuncios pagados. Instagram le permite ejecutar anuncios en Explorar, lo que muestra su contenido de manera destacada a los usuarios que navegan por la página Explorar.
Tenga en cuenta que estos anuncios no le garantizarán un lugar en la página principal de Explorar. Pero aparecerán cuando un usuario haga clic en una de las publicaciones de su página Explorar y se desplace hacia abajo. Esto aún mejora significativamente la visibilidad de su contenido. Y le permite llegar a usuarios relevantes incluso si no ha llegado a su página Explorar orgánica.
Ganar su lugar en la página Explorar de Instagram
Más de 157 millones de usuarios de Instagram están en los EE. UU. y son el segundo grupo de audiencia más grande por país. Por lo tanto, aprovechar la página Explorar le brinda el potencial de llegar a millones de usuarios nuevos y relevantes.
La buena noticia es que ingresar a la página Explorar de Instagram no tiene que ser una ciencia espacial. El uso de la combinación correcta de buen contenido, sincronización y formatos de contenido nuevos puede ayudarlo a tomar la delantera en la carrera. Pero para perfeccionar su enfoque, debe tener una mejor comprensión de lo que su audiencia quiere ver de usted.
¿Quiere saber qué esperan los consumidores de las marcas en las redes sociales? Descargue Sprout Social Index, Edición XVII: Acelere para descubrir información valiosa sobre los consumidores sociales. Source link

De todos los correos electrónicos que recibes al día, ¿cuántos ignoras?
Si eres como la mayoría de las personas, es probable que ignores más de la mitad de lo que llega a tu bandeja de entrada. Los periodistas, como puede suponer, están en el mismo barco. Si leyeran y respondieran a todos los correos electrónicos que recibieron, no tendrían tiempo para escribir.
Entonces, para lograr que un periodista lea su presentación, debe destacarse. El alcance en frío puede haber funcionado en el pasado, pero ahora asegurar la cobertura de los puntos de venta objetivo requiere un enfoque más intencional.
Ahí es donde entra en juego su estrategia de relaciones con los medios. Hay un arte en formar relaciones exitosas y mutuamente beneficiosas con los medios y los periodistas. Se basa en mantener sus esfuerzos convincentes, creativos y personales. No necesita estar bien conectado o tener acceso a una base de datos sofisticada para lograr esto. Solo necesitas pasar más tiempo en las redes sociales.
Las redes sociales pueden tomar sus esfuerzos de relaciones con los medios y elevarlos para que su marca sea imposible de perder. Siga leyendo para descubrir cómo las redes sociales están cambiando los juegos de relaciones con los medios y para obtener consejos sobre cómo puede usarlo en su estrategia.
¿Qué son las relaciones con los medios?
Las relaciones con los medios son el arte de desarrollar y gestionar relaciones con reporteros y medios de comunicación. Estos contactos son un vínculo crucial entre el mensaje de su marca y el público al que intenta llegar. Asegurarse de que estas relaciones sean saludables y mutuamente beneficiosas puede ayudar a que sus lanzamientos se destaquen en las bandejas de entrada y los mensajes directos.
Para crear una estrategia de relaciones con los medios mutuamente beneficiosa, intente facilitar la vida de los periodistas. Deseche cualquier cosa que sea demasiado egoísta y concéntrese en elaborar propuestas interesantes y culturalmente relevantes. A medida que continúe construyendo relaciones con los reporteros, podrá refinar su estrategia de divulgación para tener más éxito.
Por qué las redes sociales deben desempeñar un papel en su estrategia de relaciones con los medios
Social se ha convertido en un punto central de la vida cotidiana de las personas. Es el lugar al que acuden en busca de información, entretenimiento o para compartir lo que tienen en mente.
En pocas palabras, social es donde ocurre la cultura. ¡Tener una agencia de relaciones públicas no te da cobertura orgánica!
Para obtener PR hoy, tienes que:• Crear momentos como marca• Insértese en conversaciones culturalmente relevantes• Hacer cosas que otra marca no ha hecho (todavía)
Si no es relevante para la cultura, a nadie le importa más.
— Nik Sharma 🚢 (@mrsharma) 26 de octubre de 2021 También es el ingrediente secreto que puede hacer que su estrategia de relaciones con los medios pase de ser buena a ser excelente. En un ciclo de noticias de 24 horas, las historias tienen una vida útil más corta que nunca. Las redes sociales pueden ayudarlo a mantener sus lanzamientos relevantes y de interés periodístico. También puede ayudarlo a construir y mantener relaciones más personales con los reporteros. Las oportunidades son infinitas.
3 ejemplos de relaciones con los medios con un giro en las redes sociales
Ahora que hemos cubierto algunos conceptos básicos, veamos cómo tres marcas han utilizado las redes sociales para complementar sus prácticas existentes de relaciones con los medios.
1. Tweets de la NAACP
La NAACP Puede que se haya fundado en 1909, pero su enfoque de las relaciones con los medios es tan moderno como parece.
Después de intentar sortear la pandemia y el surgimiento del racismo de la era de Jim Crow, su equipo rápidamente se dio cuenta de que los enfoques tradicionales de las redes sociales y las relaciones públicas ya no funcionaban. Vanessa Mbonu, vicepresidenta de marketing y comunicaciones digitales de la NAACP, llama a la nueva estrategia «relaciones con las redes sociales».
Este enfoque combinado ayuda al equipo de comunicaciones de la NAACP a ampliar su mensaje a tantas personas como sea posible. Las redes sociales ayudan a los líderes de la organización a moverse con rapidez y audacia, creando mensajes que se destacan tanto para los periodistas como para los simpatizantes. Si bien la justicia llevó a Derek Chauvin tras las rejas por asesinar a George Floyd, ninguna cantidad de justicia traerá de vuelta al padre de Gianna.
No descansaremos hasta que todos en nuestra comunidad tengan derecho a respirar. #DerekChauvinTrial
— Derrick Johnson (@DerrickNAACP) 20 de abril de 2021 “Al igual que yo y mi equipo, los reporteros pasan mucho tiempo en línea, por lo que, en cierto sentido, los estamos conociendo donde están”, dice Mbuno. “En lugar de que un reportero se acerque para preguntar cuál es la declaración oficial de la NAACP, o confiar en que revisen su bandeja de entrada abarrotada, está en Twitter, justo donde lo necesitaban”.
2. Salida a bolsa de Duolingo
A estas alturas, probablemente estés al tanto de la estrategia estelar de TikTok de Duolingo. Su hilarante contenido de video de formato corto ha tenido un gran impacto en el conocimiento de la marca de la compañía, pero esa no es la única red que están usando para generar entusiasmo.
Tome su reciente salida a bolsa, por ejemplo. En Twitter, Duolingo convirtió el evento en un evento de un día completo con contenido de video personalizado, animaciones y un hashtag del evento. Este ritmo constante de contenido ofreció bastantes ángulos diferentes que los reporteros podían usar para cubrir la oferta pública inicial, desde la misión general de la empresa hasta las perspectivas del fundador sobre por qué la cotización en bolsa tenía sentido para la empresa. Su equipo convirtió lo que podría haber sido una simple publicación de anuncio en algo más interesante y perfectamente preparado para la captación de los medios.
3. Declaración de Patagonia sobre derechos de voto
Patagonia no es ajena a hacer una declaración. Su enfoque de la innovación impulsada por valores los ha mantenido yendo más allá en nombre de la responsabilidad social corporativa. Ya sea que estén tratando de reducir el daño ambiental o pidiendo a los políticos que realicen cambios sistémicos para la igualdad, están acostumbrados a alzar la voz y alzar la voz.
Recientemente, la marca compartió una declaración de su CEO en Twitter instando a los senadores a aprobar la Ley de Libertad para Votar. Los objetivos del proyecto de ley, que respalda el acceso equitativo a las urnas, y su significado para la marca se explican claramente en una captura de pantalla de la declaración completa del CEO. Patagonia tiene más de 550.000 seguidores solo en Twitter. Al compartir la declaración directamente en sus perfiles sociales, le dan a su audiencia la oportunidad de escuchar directamente de la marca en lugar de a través de fragmentos de audio.
4 maneras de impulsar su estrategia de relaciones con los medios con las redes sociales
1. Construya mejores relaciones con los periodistas
Construir una relación con un contacto de los medios es muy parecido a construir una relación con un nuevo amigo. Si quisieras hacer un nuevo amigo, no solo lo contactarías cuando necesitas un favor, ¿verdad?
Aplique la misma lógica a las posibles conexiones con los medios. Tómese el tiempo para conocer a quién se dirige. Lea su trabajo, sepa sobre qué les gusta escribir e interactúe con su contenido regularmente.
Las redes sociales son la clave para construir pasivamente estas relaciones a lo largo del tiempo, de una manera que no se centre abiertamente en las ventas ni sea poco sincera. Los periodistas usan las redes sociales como una herramienta para conectarse con las fuentes y promover su trabajo. Esta es tu oportunidad de comprender mejor lo que les llama la atención para que puedas captar el de ellos.
Comience en Twitter. La red es una herramienta indispensable de investigación y promoción para muchos periodistas, por lo que es un excelente lugar para concentrar sus esfuerzos. Aquí hay algunas tareas que puede incorporar a su rutina diaria para comenzar a construir su lista de contactos de medios: Usar Listas de Twitter: Las Listas de Twitter le permiten organizar y priorizar los Tweets que ve en su línea de tiempo. Haga una lista de contactos de medios prioritarios para que pueda realizar fácilmente un seguimiento de sus publicaciones y trabajo.
Interactuar con su contenido: Con el conteo de caracteres de Twitter, no se sentirá presionado para escribir respuestas extensas a su trabajo. Un simple «buen trabajo» o un comentario sobre algo que te llamó la atención será suficiente. Puntos de bonificación si lo retuiteas para una exposición adicional.
Ofrecer ayuda: Los periodistas a menudo usan Twitter para buscar fuentes o información adicional. Use esto como una oportunidad para ofrecer ideas o conectarlos con alguien que pueda ayudar. 2. Vete a los posibles medios de comunicación
No toda la cobertura de los medios es igual. Algunas publicaciones tienen más seguidores o seguidores que están más alineados con su público objetivo. La única forma de validar si un medio de comunicación es adecuado o no para su marca es investigar.
Podría mirar para ver qué temas cubren y con qué frecuencia, o podría tratar de desenterrar sus números de circulación. Pero, si desea un proceso de relaciones con los medios más respaldado por datos, las redes sociales deberían ser su opción.
El uso de una herramienta de escucha social (como Sprout) lo ayuda a recopilar datos de audiencia y sentimiento. Todo lo que necesita hacer es crear un tema de escucha en el medio. A partir de ahí, podrá acceder a todas las conversaciones sociales que tienen lugar en torno a su marca, desde temas de conversación de alto nivel hasta datos demográficos desglosados ​​por edad, sexo y ubicación. 3. Identificar y validar ángulos de tono creativos
Proponer un ángulo interesante es, con mucho, la parte más difícil del proceso de relaciones con los medios. Solo obtienes unas pocas líneas para captar el interés de alguien. Encontrar eso en una historia que también promueve la presencia de su marca puede ser complicado.
Probablemente ya esté escaneando las actualizaciones de noticias diarias para encontrar historias con una posible alineación con la marca, pero ¿está escaneando las redes sociales? Innumerables historias y tendencias surgen en las redes sociales todos los días. Si no es un jugador importante en su fuente de noticias, se lo está perdiendo.
Siga a personas influyentes en su industria en todas las plataformas para mantenerse al día de lo que habla la gente. Una vez que encuentre un ángulo que se muestra prometedor, puede usar los datos sociales para ver si vale la pena seguirlo. Piense en la escucha social como su ventanilla única para la validación de ideas, ya sea para puntos de venta o ángulos potenciales. En este caso, puede configurar un tema de escucha para determinar el volumen de la conversación e identificar a las personas de alto perfil que publican activamente sobre el tema. Si detecta números impresionantes, inclúyalos en su presentación. De esa manera, los medios pueden ver el potencial de impresión social que pueden obtener al cubrir el tema.
4. Comparta comunicados de prensa con un público más amplio
Los comunicados de prensa ya no son solo para el antiguo servicio de noticias. Reutilizarlos para redes sociales es una excelente manera de dejar que tu creatividad brille. Veamos este ejemplo de DocuSign para inspirarnos.
DocuSign fue nombrado recientemente uno de los mejores lugares para trabajar de 2022 de Glassdoor. Para celebrar, publicaron un comunicado de prensa compartiendo detalles sobre el premio, los comentarios de sus empleados y sus oportunidades profesionales. Esta declaración formal funciona perfectamente como comunicado de prensa, pero en las redes sociales habría sido demasiado densa para generar mucha participación. El equipo de DocuSign aprovechó esto como una oportunidad para infundir algo de personalidad al lanzamiento. Al compartir un enlace al lanzamiento junto con un video y una copia más impactante, pudieron promocionar la victoria de una manera que generó más entusiasmo.
La próxima vez que esté elaborando un lanzamiento, colabore con sus colegas en las redes sociales para ver cómo se puede reutilizar. Aquí hay cosas clave a considerar: La audiencia: Su mensaje podría adaptarse mejor a redes específicas según su público objetivo. Por ejemplo, las noticias sobre la cultura laboral de su empresa podrían ser más adecuadas para LinkedIn.
El tono: Social es un gran canal para divertirse con su mensaje. Sin embargo, si está compartiendo noticias sobre temas serios (como declaraciones sobre actividades políticas o eventos actuales), es mejor ser precavido.
El mensaje: Si tiene fragmentos de sonido, imágenes o videoclips adicionales que no se incluyeron en su discurso de prensa o comunicado de prensa, es posible que encuentren una segunda vida en las redes sociales. El amanecer de las relaciones en las redes sociales está sobre nosotros
Si el trabajo siempre fuera el mismo, sería mucho menos interesante. La incorporación de las redes sociales en su estrategia de relaciones con los medios puede revitalizar su enfoque y ayudar a que su marca sea más grande e impactante en las ubicaciones de los medios.
Si es nuevo en el salvaje mundo de los datos sociales, no se preocupe, la curva de aprendizaje no es demasiado pronunciada. Utilice este mapa de escucha social como un curso intensivo sobre la creación de estrategias en torno a preguntas y objetivos específicos. Le ayudará a comprender qué tipo de preguntas puede responder con sus datos sociales para que pueda comprender mejor qué información puede respaldar su trabajo. Source link