Social Media: Menos “social” y más “media”
¿Cuál es la diferencia entre las redes sociales y el entretenimiento, y de qué lado de la cerca se sientan las grandes plataformas? ¿Es Instagram una aplicación social o una plataforma de entretenimiento? ¿Qué pasa con Snapchat o TikTok? Cada vez son más los algoritmos los que definen lo que vemos en cada aplicación y, en ese sentido, se trata más de puro entretenimiento que de estar al día con tus amigos. Pero, ¿qué significa esto para la industria de las redes sociales en general y cómo están haciendo los especialistas en marketing para reenfocar su enfoque dentro de este cambio? «Estamos en un punto de inflexión en el que se trata menos de las conexiones que hacemos con las personas y más del contenido que creamos», dijo Nick Cicero, vicepresidente de estrategia de Conviva. «Con el fuerte cambio al video, se trata menos del gráfico social y más de la conversación que creas». ¿Significa eso que tienes que ver el contenido que creas y publicas de manera diferente? Y si es así, ¿cómo debería mirar ahora su plan de marketing digital más amplio? Esto es entretenimiento. Una investigación reciente de Omida descubrió que TikTok superó a Netflix como la segunda aplicación más popular entre los menores de 35 años. La plataforma también está lista para convertirse en el principal destino de redes sociales para ver videos este año, mientras que el año pasado se quedó atrás de Facebook por menos de un minuto en el tiempo promedio de visualización. Su impacto se siente en toda la industria, especialmente porque tanto las empresas de redes sociales como las marcas de entretenimiento buscan replicar su estilo y formato. Tal y como explica Maria Rua Aguete, directora sénior de Omdia: «Para las emisoras comerciales o de otro tipo que buscan llegar a los espectadores más jóvenes, no se debe subestimar la creciente importancia de TikTok para llegar y hacer crecer nuevas audiencias». El aumento de TikTok tanto en vistas de video como en usuarios (la plataforma tiene aproximadamente 80 millones de usuarios mensuales en los EE. UU., el 80 % de los cuales tiene entre 16 y 34 años) está provocando que los especialistas en marketing prioricen el canal como parte de sus estrategias sociales. Pero surge la pregunta: ¿TikTok es un canal social, un canal de entretenimiento o ambos? Como explica Leroyson Figueira, director creativo sénior de la agencia de marketing londinense 160over90: “Parece que cualquier plataforma digital nueva que no sea ni un sitio web ni una aplicación de servicios públicos se califica inmediatamente como una plataforma social. Sin pensarlo dos veces, TikTok también ha sido calificado como «social» por nuestra industria cuando es cualquier cosa menos «social». Figueira afirma además que: “TikTok tiene editores de películas y una audiencia cinematográfica. No se parece en nada a Facebook, Instagram o Twitter. Es más como una estación de televisión o Netflix que una plataforma social. Pero el canal más democrático de la historia”. Por lo que vale, TikTok se considera una aplicación de entretenimiento. A principios de este año, Blake Chandlee, presidente de soluciones comerciales globales de TikTok, dejó clara esta distinción: “Desarrollaron sus algoritmos basados en Social Graph. Esa es su competencia central. Somos una plataforma de entretenimiento. La diferencia es significativa”. Esta perspectiva diferente también está cambiando la forma en que los especialistas en marketing deben ver la aplicación y, a medida que más plataformas buscan replicar este enfoque, también se extiende a su estrategia general. otra era La forma en que TikTok ha abordado su modelo es única en el sentido de que se parece más a una empresa de medios que distribuye contenido, en lugar de a un canal social que facilita la interacción de persona a persona. Debido al éxito de TikTok, otras plataformas ahora están tratando de seguir su ejemplo. Instagram tiene Reels, por supuesto, mientras que Spotlight de Snapchat es su propia versión de video de pantalla completa con desplazamiento vertical, impulsado menos por a quién conoce y más por lo que impulsa el compromiso general. Incluso las plataformas de entretenimiento están adoptando algunas de las funciones de TikTok. Por ejemplo, la NBA ha incluido elementos como videos verticales y recomendaciones «Para ti» en su última versión de la aplicación. Al mismo tiempo, el concepto de las redes sociales como fuente de entretenimiento no es nuevo. En 2010, los datos de Edelman mostraron que el 73 % de las personas de 18 a 24 años (que hoy tendrían entre 30 y 36 años) y el 50 % de las personas de 35 a 49 años (ahora de 47 a 61 años) usan las redes sociales en Considere los sitios web como medio de comunicación. forma de entretenimiento. La mayoría de los encuestados también indicó que los sitios de redes sociales ofrecen una mejor relación calidad-precio que las empresas de música, juegos y televisión. Pero esta vez se siente diferente. Donde la primera iteración del llamado «entretenimiento social» nos dio Vine y Quibi, TikTok tiene un diferenciador y una ventaja distintos: su algoritmo. Según Cicerón: “Lo especial de TikTok es el motor de recomendaciones. Hay tantas personas en la plataforma que buscan y crean videos de calidad. El bucle infinito te mantiene desplazándote”. Esta fórmula es una de las principales razones por las que TikTok se ve más como una red social que como una plataforma de entretenimiento «tradicional». Estas recomendaciones brindan el mismo impulso de dopamina que las actualizaciones de amigos y familiares alguna vez trajeron a Facebook e Instagram, pero ahora también ofrecen la emoción de descubrir algo nuevo en una comunidad participativa. Tal como lo explicó Dara Denney, directora sénior de desempeño creativo en Thesis y presentadora de un canal de YouTube centrado en el marketing. «[On Facebook], parece que los anuncios ahora le atraen más a usted que a sus amigos y familiares. TikTok hace que sea más accesible no solo encontrar a las personas que comparten tus intereses, sino también ser esas personas”. En ese sentido, TikTok cambia el paradigma de «a quién conoces» a «quién quieres ser», que luego invita a los usuarios al proceso de creación. Lo viejo es nuevo otra vez Este cambio de las redes sociales como una plataforma de conexión a una fuente de entretenimiento también se refleja en la jerga de la industria sobre con quién quieren trabajar las marcas. Los días de los «influencers» se están desvaneciendo y las marcas ahora claman por trabajar con «creadores». Como explica Cicerón: “Un ‘influencer’ es más como una celebridad con la que podrías tener una relación. Los creadores deben ser más auténticos y originales, y las personas pueden ver la diferencia cuando no lo son”. Este nuevo enfoque es una de las principales razones por las que los YouTubers tienen tanta demanda como Brand Partners. “La velocidad a la que tienes que producir contenido como este ha impedido que las marcas se suban realmente a bordo. Por lo tanto, buscan ayuda de los creadores. Hay tantos creadores ahora que no es difícil para las marcas encontrar creadores que se alineen con ellos». TikTok mismo ha ayudado a impulsar esto. La plataforma tiene su propio Creator Marketplace para ayudar a las marcas a encontrar socios creativos potenciales, mientras que también tiene un Creator Fund que paga a los creadores participantes con dinero real en función de la participación en el contenido. Las dos corrientes brindan un incentivo directo para que los desarrolladores aprendan qué funciona y maximicen el rendimiento de su contenido, y luego canalicen potencialmente ese éxito y conocimiento hacia una carrera. Como señaló Denney: «Los creadores se están convirtiendo en sus propias marcas por naturaleza, y hay un impulso para que moneticen su oficio». Esas son buenas noticias para las marcas porque, si bien los especialistas en marketing están acostumbrados a crear promociones pulidas y escenificadas, TikTok es una bestia completamente diferente. «[Marketers] Siempre supe cómo entretener a la gente, pero cada vez más también se trata de educar a la gente. La gente usa TikTok no solo como fuente de entretenimiento, sino también para mejorar”. Denney apunta al surgimiento de creadores que ofrecen consejos prácticos (como Alexandra Hayes Robinson) o «problemas personales de nicho» (como The Hollistic Psychologist). Esto se suma a los muchos usuarios de TikTok que ofrecen maquillaje, moda y otras guías de autoayuda y que han creado comunidades reales e influyentes a través de sus cargas en la aplicación. Este cambio de perspectiva sobre el uso de las redes sociales es un cambio crítico, y los especialistas en marketing deberían considerar cambiar sus métricas de éxito. “La métrica más importante para las redes sociales es la atención. TikTok se trata más de construir una comunidad”. De esa manera, TikTok se trata de comprender y construir una audiencia, lo que suena muy similar a lo que los programadores de televisión tradicionales han estado haciendo durante décadas. No se trata de ‘social’, se trata menos de ‘voz de marca’ y ‘humanización’ y algunas de las otras palabras de moda asociadas con este medio comunicativo más interactivo. Ahora la dinámica está cambiando, lo que podría cambiar todo su enfoque. Nota del editor: Omdia y Social Media Today son propiedad de Informa. Omdia no tiene control sobre la cobertura de Today en las redes sociales. Este artículo fue escrito por Aaron Baar de Social Media Today y tiene licencia legal a través del Industry Dive Content Marketplace. Dirija cualquier pregunta sobre licencias a [email protected]
¿Cómo habilito los subtítulos generados automáticamente en los videos de Instagram?
Además de admirar fotos estéticas en Instagram, también puedes ver videos en la plataforma. E Instagram ha dado un paso audaz para centrar sus esfuerzos en el contenido de video en lugar de las fotos como solía hacerlo. Entonces, mirar videos en las plataformas puede convertirse en lo principal que haces en Instagram. Los videos se disfrutan mejor con sonido. Desafortunadamente, algunas situaciones le impiden subir el volumen. Por ejemplo, disfrute de su descanso en el trabajo donde otros todavía pueden estar trabajando. O es de noche y no quieres despertar a tus compañeros de piso. Además, no todos los usuarios de Instagram tienen una audición perfecta. Algunos son sordos o personas con problemas de audición. Como resultado, es posible que no escuchen o tengan problemas para escuchar los sonidos de un video. Afortunadamente, Instagram lanzó una práctica función de accesibilidad en marzo de 2022. Introdujo sus propios subtítulos generados automáticamente para videos en su feed. Adam Mosseri, el director de la empresa, reconoció que llevaría mucho tiempo. Y aunque no lo admitirían, es otro paso para mantenerse al día con TikTok. Instagram está tratando de derrocar a TikTok como el rey de las plataformas de video de formato corto por carretes. Y TikTok tiene esta característica desde el año pasado. Antes de esta actualización, los creadores de Instagram tenían que agregar subtítulos ellos mismos. Esta es una tarea que requiere mucho tiempo. Esta función optimiza el proceso. También hace que Instagram sea más amigable para las personas sordas y con problemas de audición. Al momento de escribir este artículo, los subtítulos generados automáticamente están disponibles en diecisiete idiomas. Esto incluye: inglés español portugués Francés tailandés Arábica vietnamita italiano Alemán turco ruso tagalo urdu malayo indonesio japonés Instagram planea admitir más idiomas en el futuro. Además, la función aún no es perfecta porque la IA todavía está aprendiendo. Sin embargo, a medida que más personas usen la función, la calidad de los subtítulos generados automáticamente debería mejorar. ¿Cómo usas esta función? Aquí está cómo hacerlo. Cómo habilitar/deshabilitar los subtítulos generados automáticamente Puede estar confundido y preguntándose por qué no tiene esta característica. Has visto varios videos desde marzo y ninguno de ellos tiene subtítulos generados automáticamente. Probablemente también tenga acceso a esta función, pero aún no la ha activado. Sí, de forma predeterminada, los subtítulos generados automáticamente están deshabilitados. Pero no te preocupes. Activar esta función es muy fácil. Primero, inicie la aplicación de Instagram en su teléfono inteligente e inicie sesión en su cuenta si aún no lo ha hecho. Puedes ver tu foto de perfil en la esquina inferior derecha de tu pantalla. Tócalo para ir a tu página de perfil. Luego, toque el botón de hamburguesa en la esquina superior derecha de la pantalla. Seleccione la configuración». Seleccione «Cuenta» y luego «Subtítulos». Enciéndalo. Y aquí vamos. Las publicaciones de video que ve en su feed de Instagram muestran subtítulos generados automáticamente. Puede seguir exactamente los mismos pasos para desactivar la función. Cómo habilitar los subtítulos generados automáticamente para un video específico Los subtítulos generados automáticamente son geniales cuando los necesitas. Pero cuando no son necesarios, habilitar la función puede generar frustración. El texto podría bloquear la vista. Afortunadamente, Instagram te permite usar subtítulos generados automáticamente en un solo video. Esto es lo que debe hacer si no desea subtítulos generados automáticamente en cada video que ve en Instagram. Abra el video que desea ver. Toca el menú de kebab en la esquina superior derecha del video, frente al nombre de usuario del creador. Verá la opción Administrar subtítulos si el video admite subtítulos. Tócalo. Activa los subtítulos. Debajo de esta parte, Instagram le dirá en qué idioma estará el subtítulo. No puede cambiar el contenido allí. Según Instagram, esto depende del idioma que haya configurado para su dispositivo. Toque en cualquier parte de la pantalla para quitar la configuración de la vista. Y aquí vamos. Ha habilitado con éxito los subtítulos para este video en particular y nada más. Cómo publicar videos con subtítulos Los subtítulos generados automáticamente facilitan mucho la vida de los creadores de contenido preocupados por la accesibilidad. Ahora agregar subtítulos a videos ya no es un proyecto de bricolaje. Todo lo que tienes que hacer es activar la función. Esto es lo que debe hacer para agregar subtítulos generados automáticamente a sus videos. Comienza a hacer una publicación en Instagram como siempre. Toque el icono «+» en la parte superior derecha de la pantalla. Luego seleccione «Publicar». Cargue un video de su galería o capture uno usando la herramienta de cámara nativa de Instagram. No olvide hablar sobre el video, ya que los subtítulos generados automáticamente usan tecnología de reconocimiento de voz. Aplique algunos cambios si lo desea. Cuando haya terminado, toque Siguiente. Luego seleccione «Configuración avanzada». Busque la sección Accesibilidad en la página Configuración avanzada. Active las opciones Mostrar subtítulos. Esto efectivamente agrega subtítulos generados automáticamente a su publicación. Procede a publicar tu video. Puede agregar o eliminar subtítulos más tarde si olvidó activar o desactivar la configuración antes de publicar el video. Toque el menú de kebab en la parte superior derecha del video para acceder a la configuración avanzada. Cómo agregar subtítulos generados automáticamente a rollos de películas e historias También puede agregar subtítulos generados automáticamente a Carretes e Historias a través de Pegatinas de subtítulos. Primero, haga clic en el botón «+» en la esquina superior derecha de la pantalla. Elija Story o Reel dependiendo de lo que quiera hacer. Seleccione un video de su galería o grabe uno nuevo usando la cámara de la aplicación de Instagram. Una vez más, no se olvide de hablar. Mientras edita el video, haga clic en el ícono de la etiqueta. Luego busque la etiqueta que dice «Subtítulos». Pon eso en tu video. Esto agregará subtítulos generados automáticamente a su carrete o historia. Desafortunadamente, esta función aún no está disponible en todos los países. Solo las personas de países de habla inglesa tienen acceso a él. Una característica útil Eso termina nuestra guía. Los subtítulos generados automáticamente hacen que sus videos sean más accesibles para las personas sordas y con dificultades auditivas. Si los agrega, las personas que no pueden reproducir sonidos debido a diversas circunstancias también pueden disfrutar de sus videos. Por lo tanto, se recomienda encarecidamente agregar subtítulos generados automáticamente a sus videos. Por qué debería intentar activar la función de subtítulos automáticos de Instagram Hay algunas razones por las que debería considerar habilitar los subtítulos automáticos en Instagram: Cómo hacer que su contenido sea más accesible: los subtítulos automáticos pueden ayudar a que su contenido sea más accesible para un público más amplio, incluidas las personas sordas o con problemas de audición, las personas que hablan diferentes idiomas y las personas que pueden tener problemas para comprender el contenido hablado. Al habilitar los subtítulos automáticos, puede ayudar a que su contenido sea accesible para todos. Para mejorar la experiencia del usuario: los subtítulos automáticos también pueden mejorar la experiencia general de sus seguidores. Pueden ayudar a las personas a comprender mejor su contenido y seguir sus videos, lo que puede resultar en una experiencia de visualización más atractiva y agradable. Para llegar a una audiencia más amplia: al hacer que su contenido sea más accesible y mejorar la experiencia del usuario, puede llegar a una audiencia más amplia en Instagram. Esto puede ayudarlo a aumentar su número de seguidores y aumentar el alcance de su contenido. Para cumplir con las leyes de accesibilidad: finalmente, habilitar los subtítulos automáticos también puede ayudar a cumplir con las leyes de accesibilidad, como la Ley de Estadounidenses con Discapacidades (ADA). Muchas empresas y organizaciones necesitan que su contenido sea accesible para personas con discapacidades, y los subtítulos automáticos pueden ayudarlo a cumplir con este requisito. En general, hay varias razones por las que debería considerar habilitar los subtítulos automáticos en Instagram. Al hacer que su contenido sea más accesible, mejorar la experiencia del usuario, llegar a un público más amplio y cumplir con las leyes de accesibilidad, puede beneficiarse del uso de esta función. Fecha: 23 de diciembre de 2022 / Categorías: puntas, / Autor: vestidos ricos
Miércoles Addams y Calendario de Adviento I Traackr
A continuación se muestra la edición de diciembre de 2022 de nuestro Boletín de clasificación de belleza Aquí proporcionamos información mensual basada en datos sobre tendencias de belleza emergentes, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas de marcas/influencers y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales. Perspectivas de clasificación de la tabla de clasificación de la marca de belleza TraackrMarcas estadounidenses en el punto de mira: Neutrogena + toma de riesgosNeutrogena tuvo un gran noviembre, ascendiendo 29 posiciones respecto al mes anterior y ocupando el cuarto lugar en la clasificación de EE. UU. La marca obtuvo el 88% de su VIT en TikTok, y la mayor parte proviene de contenido pago. Neutrogena ha hecho un buen trabajo pensando fuera de la caja y asumiendo riesgos con su estrategia de marketing de influencers. El equipo tomó decisiones interesantes al asociarse con personas influyentes que no son de belleza en TikTok y también ha patrocinado videos de personas influyentes en el estilo de vida como Alexa Rivera en YouTube. Al observar el contenido, especialmente en TikTok, está claro que la marca a menudo alienta a las personas influyentes a interactuar con su personalidad en lugar de seguir un guión. Esto se destaca en la publicación de mejor rendimiento del mes de la marca. En el video, la influencer Kirsten Titus (@pepperonimuffin) corta un melón por la mitad y (sorprendentemente) encuentra dentro un frasco prístino de la crema hidratante Hydro Boost de Neutrogena. 🙃 El éxito de Neutrogena en noviembre es un gran ejemplo de los impresionantes resultados que se pueden lograr con una estrategia que no se limita a sí misma. El éxito de la marca se basó en evitar una selección limitada de personas influyentes y tipos de contenido y, en cambio, experimentar con formas únicas de diferenciar su contenido de las marcas de la competencia. Propina: ¿Quiere más información sobre cómo crear una campaña de influencers que sea única y efectiva? mira eso Estudio de caso que destaca la estrategia creativa que Artisan Council usó para crear conciencia sobre su cliente Belif y su humectante True Cream Aqua Bomb. Marcas británicas en el punto de mira: REFY + Promoción Black FridayFundada en 2020 por la influencer de belleza Jess Hunt, REFY se ha ganado rápidamente seguidores de culto por sus productos para las cejas en los EE. UU. y el Reino Unido. En noviembre, la marca entró en el top 10 de la clasificación del Reino Unido por primera vez este año. También rompió su propio récord, logrando el VIT total más alto de cualquier mes en 2022. Gran parte del VIT de la marca provino de Hunt, quien usó sus plataformas sociales para generar entusiasmo por el 20 % de descuento del Black Friday de la marca. Para promover la venta, hizo muchas publicaciones en TikTok e Instagram en las dos semanas previas al Black Friday. Esto contrasta con lo que hemos visto con otras marcas lideradas por personas influyentes como Rare Beauty y Rem Beauty, donde el fundador solo informó sobre las ventas de su marca unas pocas veces. La marca también logró buenos resultados en colaboraciones con influencers de belleza de tamaño mediano (más de 50 000 seguidores) como Maisha Khanom (@maishakhanom), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) y Bethan Lloyd (@bethanrlloyd). El contenido principal en este nivel siguió las tendencias de contenido de belleza populares de larga data como GRWM (prepárate conmigo), trucos de belleza y videos tutoriales de aplicaciones. Propina: ¿Quiere más información sobre qué contenido es más atractivo para la generación Z y la generación del milenio, así como información sobre otros factores clave que influyen en el comportamiento de compra del consumidor? Consulte nuestro Informe de impacto del marketing de influencers en el Reino Unido de 2023 Encuestamos a 500 consumidores en el Reino Unido para comprender cómo las personas influyentes, el contenido y las plataformas sociales han transformado el comportamiento de compra del consumidor.Foco de la marca FR: El rápido ascenso de Lancôme + TikTok en FranciaCon el puesto 11 en la clasificación de noviembre, Lancôme es una imagen de consistencia. La marca se mantuvo en la cima de las clasificaciones mensuales de VIT en nuestra tabla de clasificación pública FR durante 2022. Un factor clave de su éxito han sido los impresionantes resultados que la marca ha logrado a partir de las menciones en TikTok. La marca generó más VIT en TikTok que cualquier otra plataforma en 2022. Noviembre no fue la excepción, con Lancôme ganando el 68 % de su VIT del mes en la plataforma. Y Lancôme no es la única marca que ve más de su desempeño social en TikTok. En noviembre, las marcas de belleza obtuvieron el 53 % de VIT en TikTok, marcando el tercer mes consecutivo en que TikTok de VIT fue la principal plataforma para todo el mercado. Esta es también una proporción mucho más alta que en noviembre en los EE. UU. y el Reino Unido, donde TikTok representó solo el 43 % y el 33 % del VIT, respectivamente. Las marcas en Francia deberían considerar prestar más atención a la plataforma debido a este aumento en la actividad y el rendimiento.En Lancôme, la mayoría de las publicaciones con mejor desempeño provinieron de personas influyentes de gran nivel (más de 1 millón de seguidores) como Poopi Blh (@poopiblh), Chahrazad Kracheni (@chhrazad.kracheni) y Sapho (@sapho). Algunas de las principales publicaciones entre estas personas influyentes destacaron el calendario de adviento de temporada de Lancôme, que se alinea con nuestros hallazgos de que los calendarios de adviento son una tendencia creciente en la industria de la belleza en este momento. Dinero en efectivo nuestro artículo de principios de este mes, donde destacamos algunas de las marcas con los calendarios de adviento más populares en los EE. UU.Si desea ver cómo se está desempeñando su marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.saber tendenciasLooks de maquillaje gótico suave En las últimas semanas, la fantástica producción de Netflix de Tim Burton, Miércoles, ha explotado en la escena de la cultura pop. La serie ya se ha sumado Juego de calamar y cosas extrañas La temporada 4 es el único programa de Netflix que alcanza los mil millones de visitas. La serie ofrece a la generación actual una nueva versión del clásico personaje de la familia Addams, Wednesday. Jenna Ortega interpreta el papel de Wednesday y fue aclamada por su actuación (y cautivadores movimientos de baile que probablemente inundaron tu línea de tiempo). No sorprende que los entusiastas de la belleza se inspiraran rápidamente en el aspecto icónico del personaje principal, con «Wednesday Addams Makeup» como tendencia en TikTok, que ha obtenido más de 99 millones de reproducciones de video hasta la fecha. Incluso antes del lanzamiento del exitoso programa, había señales de que los estilos de maquillaje de inspiración gótica iban en aumento. Por ejemplo, en la pasarela se vieron looks de maquillaje oscuros y sombríos. en octubre.Contenido que mencione «Gothic Makeup», «Soft Gothic» y «Wednesday Addams Makeup» en todas las plataformas del 1 de enero al 17 de diciembre de 2022 frente al 1 de enero al 17 de diciembre de 2021+56% de personas influyentes+28% contribuciones+305% de interacciones+1,150% de reproducciones de video Entre las piezas de contenido de mayor rendimiento se encontraba un video de TikTok de la influencer de belleza Cat Quinn (@catquinn) en el que reveló el producto exacto utilizado para el color de labios de Jenna en el programa, como le dijo la maquilladora del programa Tara McDonald. El producto, el lápiz labial MAC Cosmetics en Nightmoth, se agotó rápidamente en los sitios web de MAC y Ulta en los EE. UU. y el Reino Unido solo unos días después de la publicación de Cat. McDonald mencionó en una entrevista con la revista ELLE que el objetivo del look de Jenna era «lograr un sabor gótico en lugar de un look de maquillaje gótico completo. Así que el plan era mantenerlo elegante con un toque de brillo”. Este look «gótico suave» le da un giro moderno al estilo, haciéndolo adaptable, accesible y más fácil de experimentar para una gama más amplia de personas. A menos que se indique lo contrario, todos los datos analizados en apoyo de la sección Tendencias se tomaron de una muestra de 55 139 personas influyentes, ubicadas principalmente en los Estados Unidos, Canadá y Europa.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Tendencias del marketing de influencers en 2023
Ya hemos visto el crecimiento masivo del marketing de influencers en los últimos años. Anticipamos que se convertirá en una de las herramientas más poderosas en su cinturón de marketing. La clave para transformar verdaderamente su plan de marketing es comprender las tendencias sociales y ajustar su plan para lograr resultados increíbles. Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a mantenerse al tanto de su estrategia de marketing de influencers: Centrarse en nano y micro influencers Las audiencias de estos influencers con menos seguidores suelen estar más comprometidas que las audiencias con más de 100.000. Pueden conectarse de manera más auténtica con sus seguidores. Es más probable que los influencers tengan una audiencia que confíe en ellos y en sus opiniones, lo que lleva a un aumento en las ventas. El vídeo es el rey La mayoría de las plataformas confían cada vez más en el video. TikTok e Instagram Reels están creciendo como locos, y los creadores lo saben. Al permitir que los influencers se diviertan y creen para su audiencia, llamarás la atención sobre tu marca. Da a los influencers el control creativo Por supuesto que desea proporcionar una dirección. Sin embargo, al permitir que los influencers tomen el control creativo, llegas a las audiencias de manera más auténtica. Son los expertos de sus seguidores y del mundo influencer. Saben cómo llegar mejor a su audiencia y están al día con todas las tendencias. Si está buscando al influencer perfecto para su negocio, puede obtener más información sobre cómo podemos ayudarlo. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Cómo construir una página comercial de Facebook
Facebook tiene una base de usuarios masiva y sigue siendo la red social más grande. Las últimas estadísticas de Facebook muestran que la plataforma cuenta actualmente con 2.890 millones de usuarios activos mensuales. Son 2890 millones de usuarios a los que podrías perderte si no mantuvieras una página comercial de Facebook adecuada.
Una página comercial de Facebook es fundamental para cualquier estrategia de marketing de Facebook. Es donde puede compartir información sobre su negocio y promocionar sus nuevos productos. Además, su página sirve como un canal para brindar asistencia a sus clientes. En esta guía, le mostramos el proceso paso a paso para crear una página comercial de Facebook que atraiga a su audiencia.
Tabla de contenido: ¿Qué es una página comercial de Facebook?
Una página comercial de Facebook es una cuenta pública de Facebook que representa a una organización comercial. Puede usar la página para compartir información sobre su empresa, como su dirección, detalles de contacto y horario de atención. Además, es el lugar perfecto para compartir actualizaciones sobre su negocio y promocionar productos, servicios y eventos.
Como tal, una página comercial de Facebook le permite crear un espacio para conectarse con su audiencia. Además, al configurar una página comercial, obtendrá acceso a las tiendas de Facebook y a las herramientas publicitarias. Esto le permite enumerar sus productos para la venta en la plataforma e incluso crear anuncios pagados para aumentar su alcance.
Mientras tanto, una cuenta personal de Facebook representa al individuo. Puede ser privado o público dependiendo de su configuración. Si bien las personas pueden dar Me gusta y seguir una página comercial, solo pueden agregar un perfil personal como amigos. Además, un perfil personal no viene con las herramientas de marketing y publicidad que están disponibles en las páginas comerciales.
Cómo crear la página de negocios de Facebook perfecta
¿Estás listo para crear tu propia página comercial de Facebook? Siga los pasos a continuación para comenzar.
Paso 1: crea una nueva página desde la sección «Páginas»
Desde su página de inicio de Facebook, haga clic en «Páginas» en el panel de la izquierda. Esto abrirá un tablero para administrar todas sus páginas y perfiles. Haga clic en el «Crear nueva página” debajo de “Tus páginas y perfiles”. Paso 2: Ingrese el nombre y la categoría de su página
A continuación, introduce el nombre de tu página. Esto debe ser similar a su negocio o marca oficial para que su audiencia pueda reconocerlo instantáneamente. En otras palabras, elija un nombre que sus clientes usarán cuando busquen su marca.
Después de esto, deberá incluir una categoría comercial. Escribe una o dos palabras clave en el campo indicado y Facebook te ofrecerá algunas sugerencias relevantes. Puedes seleccionar hasta tres opciones para categorizar tu página. Esto es esencial para ayudar a las personas a comprender de qué se trata su negocio. Paso 3: Agrega la biografía de tu página
Si bien la biografía es una sección opcional, incluir una breve descripción de su negocio puede ser útil. Aquí es donde puede proporcionar más información sobre lo que hace su marca y lo que representa. Tu biografía solo puede tener unos 100 caracteres, así que asegúrate de que sea clara y concisa.
La biografía aparecerá prominentemente debajo del nombre de tu página, por lo que debe ser atractiva y relevante. Considere usar el eslogan de su marca aquí en lugar de crear una nueva biografía. Una vez que haya terminado, haga clic en «Crear página».
Paso 4: Incluya los detalles de su negocio
Ahora que ha creado la página, es hora de hacerla más completa al incluir detalles adicionales sobre su negocio. Para finalizar la configuración, deberá incluir la siguiente información sobre su negocio: Sitio web
Número de teléfono
Dirección de correo electrónico
Dirección física
Horas de operación Una vez que haya completado los detalles, haga clic en «Próximo” para pasar al siguiente paso de la configuración de la página. Opcionalmente, puede omitir este paso por ahora y agregar esos detalles más adelante. Paso 5: Reúna las imágenes de su perfil
Uno de los pasos más importantes es personalizar tu página con imágenes de alta calidad. Las imágenes de tu página son las que te ayudarán a impresionar a tu audiencia. Por lo tanto, es importante que elija cuidadosamente las imágenes que realmente representen su marca y que sean reconocibles al instante.
Lo primero que necesitarás es una foto de perfil. Como se destaca en nuestra guía de tamaño de imagen de redes sociales, debe tener al menos 180 x 180 píxeles. Recuerda que esta imagen saldrá como un círculo, así que evita incluir detalles importantes en las esquinas.
Idealmente, las empresas deberían usar el logotipo de su marca como imagen de perfil. Esto ayuda a la audiencia a asociar instantáneamente la página con la marca que ya conocen. Alternativamente, las empresas locales pueden considerar incluir una imagen de la tienda o de los propietarios. Algunos incluso pueden usar una imagen de su mejor oferta en su lugar.
En cuanto a tu foto de portada de Facebook, el tamaño recomendado es de 820 x 312 píxeles. Cualquier foto más pequeña que esta aparecerá estirada y distorsionada. Considere usar plantillas existentes de herramientas de edición de fotos como Canva para asegurarse de que su foto de portada tenga el tamaño perfecto. También puede optar por incluir un botón de acción para que aparezca en la parte superior de su página. Esto ayudará a dirigir a los visitantes de la página hacia la acción que desea que realicen. Tal vez desee que programen una cita, vean su tienda, llamen a su negocio, envíen un mensaje o incluso obtengan boletos. Elija la opción más relevante, haga clic en “Próximo” y pulsa “Ahorrar.” Otros pasos opcionales incluyen conectar WhatsApp a su página e invitar a sus amigos a darle Me gusta a la página. Puede optar por omitir estos pasos por ahora y presionar «Hecho.” Pero tenga en cuenta que aún deberá completar esos pasos más adelante para mejorar el estado de su página.
Mejorar el estado de su página es esencial para crear una página comercial con la que la gente quiera interactuar. En la parte superior de su página, Facebook le brindará sugerencias sobre las acciones que puede realizar para realizar mejoras. El estado de tu página mejorará a medida que completes estas acciones.
Ahora su página está configurada para que pueda comenzar a crear publicaciones o incluso publicar anuncios para promocionarla.
Consejos para mantener una página comercial de Facebook atractiva
Configurar su página comercial de Facebook es la parte fácil. Lo que es un desafío es hacer que tu página despegue y mantener ese crecimiento para construir una página comercial atractiva. Aquí hay algunos consejos de administración de redes sociales para ayudarlo.
Mantén actualizada la información de tu empresa
Recuerda que las personas usan tu página de Facebook para aprender sobre tu negocio. Pueden usarlo para averiguar dónde se encuentra o cuándo está abierto. Asegúrate de incluir la información más actualizada sobre tu negocio para que tu página se convierta en una fuente confiable de información. Si está cambiando su horario de atención para las vacaciones, por ejemplo, asegúrese de agregar ese detalle.
Establecer objetivos específicos
Trabajar hacia algo específico puede darle un sentido de dirección con su marketing de Facebook. Comience por pensar en el propósito de su página de Facebook y quién es su público objetivo. ¿Está buscando apoyar a una comunidad de clientes actuales? ¿Qué tal atraer nuevos?
Decide objetivos específicos que sean alcanzables y que puedan contribuir al crecimiento de tu página. En última instancia, estos objetivos informarán todos los aspectos de su estrategia de Facebook. Esto incluye los recursos que pones detrás de tu página comercial de Facebook para tus estrategias generales de contenido.
Crear una estrategia de contenido de Facebook
Dado lo que sabemos sobre el algoritmo de Facebook, las marcas deben tener cuidado de no ser demasiado promocionales. Saber cuándo y con qué frecuencia publicar en Facebook es fundamental.
Según nuestra investigación sobre la frecuencia con la que publicar en las redes sociales, la mayoría de las marcas publican al menos algunas veces por semana.
Además, no basta con seguir creando el contenido que desea crear. Piensa en lo que tu audiencia quiere ver de ti para que puedas idear una estrategia de contenido que brinde resultados.
Esto es lo que los consumidores quieren ver de las marcas en las redes sociales, según el último Sprout Social Index. Interactuar con sus clientes
Es importante darse cuenta de que su página de Facebook es no algo que puedes «establecer y olvidar».
Puede hacer que los clientes comenten sus publicaciones y le hagan preguntas a través de Messenger. No responder a los clientes con prontitud podría resultar en la pérdida de ventas o seguidores.
Por lo tanto, debe estar presente en las redes sociales y estar listo y dispuesto a participar. Esto no significa que tenga que responder a todas las preguntas publicadas en su línea de tiempo o en su bandeja de entrada de inmediato. Significa que debe vigilar de cerca las notificaciones y las conversaciones.
Esto implicaría invertir en herramientas de administración de redes sociales que pueden ayudarlo a mantenerse al tanto de esos mensajes. Por ejemplo, Sprout ofrece una bandeja de entrada inteligente donde puede realizar un seguimiento de todos sus mensajes entrantes, comentarios y menciones en las redes sociales en un solo lugar. Desde aquí, puede ver y responder rápidamente a sus mensajes y comentarios de Facebook. Use análisis para trazar su camino a seguir
Las estadísticas de tu página de Facebook pueden decirte mucho sobre cómo está funcionando tu estrategia actual de Facebook. Puede mostrarte cómo las personas interactúan con tus publicaciones y cómo crece tu página. Utilice estos conocimientos para informar sus decisiones y realizar mejoras en su estrategia existente. Por ejemplo, es posible que desee compartir más videos porque sus análisis le indican que las personas interactúan mucho con sus publicaciones de video.
Una vez que comience a publicar anuncios desde su página, podrá ver el rendimiento de sus publicaciones promocionadas. Experimente con diferentes variaciones de la copia del anuncio, la ubicación y la creatividad para ver qué tiene el mayor impacto. Esto le permitirá construir una estrategia de publicidad en Facebook que siga evolucionando.
Comienza a hacer crecer tu página de Facebook
Los consejos destacados anteriormente pueden ayudarlo a ponerse en marcha y crear una página comercial de Facebook atractiva. Asegúrate de usarlos junto con una estrategia de marketing sólida para hacer crecer tu audiencia. Consulte nuestra guía sobre cómo usar el administrador comercial de Facebook para obtener más consejos y trucos que lo ayudarán. Source link
Twitter agrega nueva información sobre el precio de las acciones a las búsquedas de etiquetas de efectivo
Entre todos los diversos acontecimientos en Twitter relacionados con el lanzamiento de Twitter Blue, la confusión de marcas, cambios de reglas y deshacer, esta parece una actualización extraña. Sí, ahora, cuando vea una etiqueta de efectivo en la aplicación (como $META, por ejemplo), puede obtener un gráfico de precios para esa acción tocando el enlace de la etiqueta que aparece sobre todos los tweets. Agregue esa etiqueta también.
Como señalaron los investigadores de la aplicación Jane Manchun Wongla información de precios se obtiene a través de TradingView, lo que le brinda una vista actualizada al minuto del precio actual de las acciones.
¿A quien le importa? Yo no sé. No puedo imaginar a los comerciantes de acciones presionando para agregar esta información. Y si bien agrega un contexto interesante a la discusión del tweet que lo rodea, no parece haber sido una adición principal de ninguna manera.
Pero ya está allí, por lo que si desea buscar $TSLA, por ejemplo… De acuerdo, tal vez no lo busques y definitivamente no twittees al respecto para no incurrir en la ira del jefe imbécil.
Como se mencionó, es una adición interesante que parece haber sido agregada en un momento extraño. Pero ahí está, mientras Twitter también apunta que prestará atención está ampliando su cobertura de símbolos bursátiles en los próximos meses.
Cómo escribir una buena carta de influencer I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Un gran resumen de influencer puede hacer o deshacer la experiencia de un creador con su marca. Dado que una sesión informativa es una de las primeras formas en que un influencer interactúa con su marca y equipo, realmente puede marcar la pauta para la asociación (e incluso determinar si volverán a trabajar juntos). Dicho esto, escribir un buen informe de influencers puede ser más fácil decirlo que hacerlo. ¡Aquí hay algunas cosas importantes que debe tener en cuenta para que pueda comenzar sus asociaciones de influenciadores con el pie derecho!4 consejos para escribir un buen briefing de influencersMantén a tu influencer corto pero rico en información»Cuando tienes claro lo que quieres lograr tanto en el lado del talento como en el de la marca, todo el proceso se vuelve más fácil». – Alice Hampton, fundadora de ACP Management Al igual que escribir un discurso a un reportero o un correo electrónico a un colega, más no siempre es mejor. Cuanto más corto mantengas a tu influencer corto, mejor. Dicho esto, hay algunos tipos de información que son esenciales en su informe de influencia. Por ejemplo, su informe debe incluir información logística importante como:momento de la campaña – ¿Cuándo debería publicarse el contenido?tipo de campaña – ¿Orgánico o de pago? ¿Cuáles son los detalles sobre la compensación?publicar donde – ¿En qué plataformas deben compartir los influencers?Qué incluir en las publicaciones – ¿Existen hashtags, enlaces y etiquetas sociales especiales para la campaña? Si es posible, evite dictar otros tipos de lenguaje o elementos de estilo.¡Su informe de influenciador también debe proporcionar contexto a su campaña! Recuerda, los influencers son comercializador en su propio derecho. Entonces, si les das los parámetros de tu campaña, pueden ayudarlos a crear mejor contenido. Algunos detalles que podrías incluir:objetivos de la campaña – ¿Debe crearse conciencia con un cierto número de impresiones? ¿O para hacer crecer su comunidad en línea ganando una cierta cantidad de nuevos seguidores?mensaje clave – ¿Cuál es el producto que promocionará el influencer y sus beneficios? Si es una marca de cuidado de la piel, puede parecer que está enumerando ingredientes. Si es una marca de maquillaje, puede parecer que está enumerando propiedades (por ejemplo, cobertura completa, sombra de ojos pigmentada, etc.).grupo objetivo – Sea lo más específico posible con las cualidades de los consumidores a los que intenta llegar. ¿Son miembros de la Generación X? madres? ¿jóvenes profesionales? ¿Personas con cabello rizado o texturizado?Todo esto puede parecer mucho, pero hay formas de facilitar la lectura. Trate de hacer que la sesión informativa sea más concisa evitando grandes bloques de texto, usando negritas y viñetas e incluyendo ayudas visuales. Consejo profesional: Para hacer que el resumen sea más personal, ¡agrega tu contenido favorito que el influencer ya haya creado! Verte a ti mismo en los ejemplos significa que realmente quieres trabajar con ellos y los has elegido por una razón. Sea transparente con los detalles y procesos “Sea específico en su sesión informativa de influencers. Al proporcionar detalles claros sobre su horario, beneficios y derechos de uso, evita futuras confusiones y hace que todo el proceso sea mucho más fluido.” — Stephanie Buecheler, Gerente de Marketing de Marca y Comunidad en TraackrLa transparencia es clave para generar confianza y relaciones a largo plazo con sus socios influyentes. Además de proporcionar información logística y contexto de campaña, su resumen debe resaltar claramente los elementos que son importantes para sus socios influyentes. Algunos de ellos son:Pago de daños. Puede ser frustrante para los influencers cuando las marcas no comunican explícitamente si una campaña se paga o no. Si su informe de influencer es para una campaña orgánica, asegúrese de indicarlo en negrita en lugar de en letra pequeña. Por otro lado, si está escribiendo un informe de influencer para una campaña paga, ¡asegúrese de ser explícito sobre los resultados esperados y cómo y cuándo se le pagará al influencer!Derechos de Uso. Si planea volver a compartir contenido de influencers de una campaña en los canales sociales de su marca, déjelo claro en su informe de influencers. Esto es aún más importante si planea incorporar el contenido del influencer en anuncios tradicionales o reutilizar el contenido en otros canales no sociales (sitios web, blogs). Procedimiento. Dígales a sus socios cómo interactuarán con su equipo y cómo se ve la línea de tiempo. Si se trata de una campaña paga, ¿cuándo deben enviar borradores y cuándo se completarán las aprobaciones de contenido? Si es una campaña orgánica, ¿en qué franja horaria deben publicar? Tener estos detalles detallados en la carta del influencer minimiza las idas y venidas, lo que permite que las campañas se completen a tiempo o antes.Aquí es importante ser lo más abierto y transparente posible. En el mejor de los casos, su pareja está en la misma página y se siente cómoda con lo que ha comunicado. En el peor de los casos, su pareja regresará con preocupaciones y podrá tener una conversación abierta sobre cómo comprometerse. Evite escribir un guión»Cuando siento que la libertad creativa es limitada, inmediatamente me retiro porque no quiero hacer solo un anuncio. Quiero hacer algo que sea divertido, identificable y que promueva la empresa con mi propia voz.” – Kat Stickler, influencer y comedianteTu resumen de influencer no debe leerse como un guión. Lo último que desea incluir en su resumen de influencers es algo que requiera que los influencers digan ciertas cosas en ciertos momentos en su contenido. El marketing de influencers tiene que ver con la autenticidad y El contenido de los creadores no parece auténtico cuando tiene que pasar por 20 viñetas. La prescripción excesiva también pone en peligro la experiencia del creador. Si realmente desea desarrollar una relación con ese creador (pista: debería, porque la lealtad del creador es una gran parte del éxito), debe asegurarse de brindarle una experiencia atractiva, organizada y, lo que es más importante, atractiva. , agradable En su lugar, cíñete a proporcionar datos sobre cosas como información general sobre tu marca y sus valores, información del producto (como los ingredientes) o mensajes específicos que te interesen (como la sostenibilidad). Incluir una lista general de lo que se debe y no se debe hacer también es beneficioso, ya que puede reducir la confusión y las idas y venidas con personas influyentes sobre aspectos específicos de su contenido. Por ejemplo, en una reciente sesión informativa para personas influyentes, Bite Toothpaste Bits instó a los creadores a no compartir publicaciones con su desodorante para el baño. ¿La razón? ¡Uno de los puntos clave de venta de su desodorante es que es pequeño y perfecto para llevar!¡Se creativo!“Se habla mucho en la comunidad de marketing de influencers sobre cómo equilibrar la libertad creativa con los mensajes de marca en los resúmenes de campaña. ¡Queremos que los influencers hagan lo suyo y sean auténticos! Pero también queremos asegurarnos de que nuestros productos se presenten de una manera que se adapte a nuestra marca. Nuestra solución a esto fue un conjunto de herramientas de influencia «. — Eva Dunn, Gerente Asociada de Marketing en Bite Toothpaste BitsLas sesiones informativas de personas influyentes a menudo pueden parecer abrumadoras: tratar de lograr el equilibrio adecuado entre los detalles y la brevedad puede ser realmente difícil, y parece que mucho depende de hacerlo bien. Sin embargo, ¡también puede usar su resumen creativo como una herramienta para entusiasmar a las personas influyentes con su campaña!Considere agregar un poco de creatividad y ayudas visuales a su informe de influencia. Por ejemplo, Bite Toothpaste Bits creó un «juego de herramientas para influencers» que era una versión similar a un moodboard de una sesión informativa para influencers. El kit de herramientas era un PDF bellamente diseñado, altamente calificado y detallado que los influencers pueden usar como guía en su proceso creativo. El kit de herramientas/información para influencers de Bite Toothpaste Bits comunicó con éxito todos los detalles clave de la campaña y proporcionó inspiración para la creatividad. Más importante aún, resultó en un aumento del 67 % en las respuestas de los influencers y un aumento en la lealtad de los influencers (con más de una publicación de múltiples influencers).¡Lea más sobre la sesión informativa para influencers (también conocida como «kit de herramientas para influencers») que creó Bite Toothpaste Bits!!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Construyendo éxito y capital social a través de redes de influencia
Construyendo éxito y capital social a través de redes de influenciade Adán | 21 de diciembre de 2022Tanto los estudiantes como los profesionales, así como las organizaciones, pueden aprovechar sus redes de influencia disponibles para construir el éxito y generar retornos positivos. Las redes pueden ayudar a construir relaciones que conduzcan a la comunicación, la negociación y la colaboración. Estas conexiones incluyen oportunidades para establecer contactos, sesiones informativas, asesoramiento sobre transición profesional, tutoría y promociones. Los ex alumnos suelen tener un fuerte sentido de lealtad hacia su alma mater o empleadores anteriores, como lo confirma el 98% de las empresas Fortune 500 con sus propios programas de ex alumnos. Invertir en estas relaciones puede ser útil, ya que puede conducir a un aumento de los ingresos, el atractivo de los empleados y la creatividad del producto. Las redes de influencia universitaria suelen ayudar con la recaudación de fondos, mientras que las redes de ex alumnos corporativos dan como resultado mayores grupos de fuerza laboral, referencias, negocios y oportunidades de tutoría. De hecho, las empresas que pueden tener ex alumnos activamente involucrados ven un aumento en el sentimiento comercial y de marca. Las fuertes redes de influencia también pueden beneficiar a aquellos que buscan iniciar su propio negocio. Los fundadores de empresas emergentes que fueron a la misma alma mater que los inversores a los que se dirigen tienen una mayor probabilidad de financiación. Los fundadores también pueden obtener más capital si han asistido a escuelas con grandes redes de influencia. Aún así, las redes de influencia no tienen sentido si no puedes darles un buen uso. Para usarlos correctamente, mantenga su red actualizada con los eventos de la vida y comparta su experiencia en los eventos. Al comunicarse con un ex alumno, es importante explicar quién es usted, cómo obtuvo la información de contacto de la persona y por qué desea reunirse (por ejemplo, para una sesión informativa). Las universidades pueden nutrir mejor las redes de personas influyentes comprometidas destacando los beneficios, creando contenido atractivo y brindando a los ex alumnos oportunidades y formas de mantenerse conectados. Puede construir el capital social que necesita y lograr el éxito profesional si usa sus redes de influencia sabiamente mientras recuerda involucrarse y retribuir Infografía impulsada por: AcademicInfluence.com(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
How to Create ‘Meet the Team’ Social Media Posts
Your brand is so much more than a logo, tagline or advertising campaign. It’s defined by the people whose diligent work builds and maintains it: your employees. This is your sign to create a “meet the team” social media post series to highlight employees who play a crucial role in shaping your brand—from your culture to your content to your finished products.
Tapping into your employee advocates as a part of your social media strategy is one of the most effective ways to amplify your content, humanize your brand and engage your audience. Roughly 76% of social media users think it’s important for companies to post about their employees, and your metrics will reflect your community’s interest. In this article, we dive into how you can create your own meet the team social media posts, explain how they benefit your entire company and provide examples to inspire you.
What is a “meet the team” social media post?
Meet the team social media posts describe content posted on your brand’s social channels dedicated to your employees. Meet the team social media post examples include: Welcoming new hires to your team
Celebrating major milestones including promotions, work anniversaries and awards
Highlighting your team members doing exceptional things outside of work—from acts of community service to running a marathon
Familiarizing your customers and prospects with their key touchpoints like sales representatives and customer care specialists (Note: Don’t be afraid to think outside of the box and include your brand’s zookeepers, musicians and farmers, too)
Going behind the scenes to show your social audience (and prospective teammates) what it’s like to work at your organization No matter what kind of meet the team post you create, the most important thing is to make your well-deserving employees the stars of your series. Allow their expertise, work ethic and achievements to shine. The benefits of meet the team social media posts
At your company right now, there are countless examples of compelling employee stories. By passing the mic to your team, you can make those stories a vital part of your brand reputation.
Here are specific ways meet the team social posts can benefit your entire organization. Harness employee advocacy
At Sprout, we know how frustrating algorithm shifts, poor organic performance, economic uncertainty and crowded feeds can be firsthand.
Employee advocacy helps us level up our content and stand out. Posts that feature our employees are an essential part of our employee advocacy content strategy, and some of our most-liked content. Why it works: Employee experiences are the most trustworthy examples of a company’s culture, mission and values. Brand advocates play a critical role in driving brand awareness, supercharging recruitment efforts and generating leads.
Humanize your employer brand
Meet the team social media posts humanize your employer brand and help build meaningful relationships with customers, leads and potential candidates.
By pulling back the curtain to reveal the people behind your events, customer care and new product launches, you become more than just a brand that delivers a product or service. You become a reliable friend. MEET OUR ROW INSTRUCTORS (3/3)🚣♀️ Katie (@katiewongspelledwang), an expert strength coach who radiates warmth—while always bringing the burn. pic.twitter.com/R4QNqHgtLW
— Peloton (@onepeloton) September 20, 2022 Why it works: Your employees’ perspectives matter three times more to prospective candidates than your CEO’s. Your followers are more likely to forge emotional connections with people they relate to, and emotional connections lead to brand loyalty.
Engage your employees and community alike
According to Sprout’s employee advocacy data report, engaged social media users think it’s important for companies to post about their employees on social. Brands that do are considered more authentic, approachable and interesting.
Not only do meet the team social media posts bolster your community engagement, they also boost employee satisfaction and help team members feel appreciated. Why it works: By recognizing the value your employees bring to your company on social media, you reinforce the reasons people want to work with/for your brand.
How to create a meet the team social media post series
Once you’re ready to create your meet the team series, be sure to work cross-functionally to align your posts with your organization’s initiatives, including recruitment, event promotion and crisis recovery.
Follow our step-by-step guide to get started.
Step 1: Create a relationship roadmap
Creating a relationship roadmap will help you visualize which teams need to be involved when crafting your meet the team series, like this example demonstrates. When creating your map, start by considering who needs to be included as you build your strategy. Ask yourself whose input is crucial for helping you identify employees to feature and meet company-wide goals with your series.
Then, determine the team members who will be vital for story-sourcing (most likely the people who will be featured and their managers).
Next, add the names of people who will be responsible for making the content come to life during asset preparation.
In the final two sections of your relationship roadmap, chart the team members who will be essential for supporting final approvals and distribution.
Step 2: Assemble a process checklist
Consistency is key to building a successful social media series. Create a process checklist for the project to stay on track and keep all team members involved on the same page. It should include: 1. Set a cadence
Develop a timeline for your series. Will you post biweekly? Once a month? Plot your cadence for the next quarter, six months or year—whatever is feasible for your team. Planning ahead will ensure consistency and prevent your series from losing momentum.
Remember to determine your cadence collaboratively so all teams involved can advocate for what’s sustainable for their bandwidth.
2. Determine the goals of your series
Determine how your series will align with your company goals, and which goals you will focus on meeting. For example, at Sprout in 2022, we focused on awareness and engagement.
3. Define a collaborative process structure
Plan which teams will be essential to your series based on the relationship roadmap you completed in step 1. Outline how you will collaborate effectively across teams.
Use the DACI Decision-Making Framework if you need help streamlining your process.
4. Nail down types of content assets
How will you tell your employees’ stories? Will you use video content, photos or blog posts? WIll you reshare across multiple channels? Determine this ahead of time, and create clear visual asset requests for teams supporting your series.
5. Employ a system to measure results
Have a system in place to measure your content performance and how well it delivers on your goals.
You can download our creative testing template to measure the effectiveness of different types of content.
Step 3: Start creating your meet the team series posts
After completing your checklist for your overall project strategy, follow these steps to create your first feature. Replicate this process for each post moving forward. 1. Set goals
Ask yourself what goals you want this specific post to achieve. How does it fit into the goals of your overall meet the team series strategy?
2. Source your story
Tap into managers who will help you find the right team member for your first post.
3. Select your featured team member
After collecting different stories, choose a team member that best embodies your brand and helps you achieve your goal.
Before reaching out to them, be sure to confirm your plans with their manager, who might also offer helpful, specific details and stories you could highlight.
Then, reach out to the team member and ask if they’d like to participate.
4. Develop questions
Create a list of questions for the team member to answer personalized to their background and experience at your company, including questions related to the goal you’re trying to achieve.
For example, if your goal is to support your recruitment efforts, ask your team member questions about what they like about your company’s culture and how their career growth has been supported.
5. Finalize asset and distribution channels
Should this post be a photo, video or blog feature? At this point, decide which medium would most effectively tell the story and how you will distribute the post on social.
Then, clearly define what you need from the featured employee. For example, if you’re filming a video, assemble a list of clear instructions and on-camera best practices for them to follow.
Also determine what you need from other stakeholders involved, like your design team.
6. Alert other teams involved
Let the teams developing your creative assets know a feature is coming up. Submit a visual asset request and confirm project timelines and expectations.
7. Capture your content
Schedule your video shoot, set up your Zoom interview or send your questions via email. However you choose to capture your raw content, make sure your method will be conducive to the finished product you want to create.
Then, share your files and let your editing team and/or content writers get to work on the final product.
After you approve the content and write your meet the team caption, share the post with the final approvers.
8. Get final approvals and schedule your content
Run finalized assets by necessary teams for approval, allowing yourself enough time for reviews and edits.
Once you gain final approval, it’s time to schedule your content.
Pro tip: If you’re working across teams to approve and schedule content, Sprout’s Message Approval Workflows can help you organize who’s responsible for each step of the review and scheduling process. 9. Share with your organization
Encourage employee advocacy by sharing your final posts across your company via email, in Slack or by using a solution like Employee Advocacy by Sprout Social.
10. Analyze your data
Track your post performance, and compare it to other content and future meet the team stories. Share your findings with stakeholders, and. use data storytelling to explain how your efforts supported your company’s goals.
3 meet the team post examples you can learn from
As you delve into creating your own meet the team series, look to these three cutting-edge brands for inspiration.
San Diego Zoo: Behind the scenes with a Wildlife Care Specialist
It’s safe to assume many of us dreamed of working with animals at some point in our life. To help us relive our childhood dreams, the San Diego Zoo takes their followers behind the scenes with images and videos of their employees. Not only is this content highly engaging, it’s also a chance for the zoo to demonstrate how they fulfill their mission to provide wildlife with the best possible care.
Apply it: While not all brands have adorable animals at their disposal, you should illustrate the unique expertise of your employees and the benefits of your work setting in your meet the team post.
Shopify: Free To Be Me series
For Shopify, work is rooted in global diversity and belonging. Their initiative to create and support a diverse and inclusive environment is an intentional process that is encapsulated in their Free To Be Me series that centers the experiences of LGBTQIA+ Shopifolk. In this post, it’s clear professionals at Shopify are free to exist as themselves—regardless of their gender identity or sexuality.
Apply it: Meet the team posts are an excellent way to showcase your organization’s culture and how your employees live out your values.
Starbucks: #LatinxHeritageMonth
People are at the heart of Starbucks’ recruitment strategy. As they declare on the website, their partners are their most valuable resource and they strive to create an environment of warmth and belonging.
In this meet the team post, a shift supervisor named Cici recalls how she felt she could embrace her identity as a Mexican American from her very first day. Apply it: How would your employees describe their professional journey at your company? Use their answers to inspire your next meet the team post. Include the small details—like a decorated name badge—to paint a vivid picture for your followers.
Celebrate your team on social
A meet the team social media post series is a powerful tool for recruitment, brand management and employee engagement.
To help guide your employee spotlight series creation, we’ve designed a collection of customizable templates with everything you need to launch a meet the team series. Source link
Cómo evolucionaron los trabajos en las redes sociales y cómo promoverlos
Como profesional de las redes sociales, sé que el panorama de las redes sociales es propenso a cambiar, junto con la funcionalidad de las plataformas individuales. Cuando llegué por primera vez a trabajar en el MIT, Google+, Periscope y Storify eran parte de la lengua vernácula de un administrador de redes sociales. Y mientras miro Pod, Hive y Post, me pregunto si crearé cuentas oficiales del MIT para alguno de ellos en un futuro próximo. El cambio es una parte omnipresente de la industria. Lo que no había previsto es cuánto cambiaría mi propio papel.
Nunca olvidaré el día que casi todo el personal fue enviado a casa sin previo aviso el 12 de marzo de 2020 debido al coronavirus. Todos trabajaríamos de forma remota con efecto inmediato. Esta fue una de las primeras acciones sin precedentes en el campus en lo que equivaldría a años de tiempos sin precedentes. Sinceramente, echo de menos tiempos precedentes.
Las comunicaciones internas se convirtieron en la prioridad de todos
Ese día de marzo todo cambió. Había mucho que comunicar a nuestra audiencia interna y los mensajes cambiaban a diario; de repente, todo era práctico para las comunicaciones internas. Como persona que administraba canales muy públicos, tuve que idear una estrategia para llegar a una audiencia interna muy específica con esos canales. Hable acerca de un giro de 180 grados en el pensamiento. Antes de este día, declinaríamos publicar contenido considerado «demasiado interno». ¿Nuestra audiencia global apreciaría este tipo de contenido? Resulta que lo hicieron.
A nuestra audiencia global pareció gustarle ver cómo estábamos manejando nuestros mensajes internos y priorizando a nuestra comunidad, y supongo que también aprendiendo de ellos. Aquellos que estaban considerando venir al MIT o trabajar en el MIT también tuvieron la oportunidad de ver cómo nos unimos a nuestra comunidad durante estos tiempos inestables. Debido a esto, continuamos publicando más contenido enfocado internamente hoy.
Crisis tras crisis
Mientras lidiamos con lo que parecía ser una crisis interminable de coronavirus, extrañamente, otras crisis seguían apareciendo en el radar con las redes sociales en el centro. Y no pude inventar las cosas. Miembros de nuestra comunidad fueron acusados de espionaje, asesinato y otros tipos de caos. Casi aparecía una nueva crisis cada semana, y una que necesitaba ser monitoreada. En 2020, todavía tenía la esperanza de que mis responsabilidades volverían a la normalidad: la gestión bastante tranquila del día a día social. Pronto me di cuenta de que este fue mi nueva normalidad. Por lo tanto, las comunicaciones de crisis se convirtieron en una parte fundamental de mi función actual y algunos días todavía ocupan la mayor parte de mi tiempo.
Sé que hay muchos administradores de redes sociales que todavía esperan ser invitados «a la sala» donde se toman las decisiones, y con razón. Los administradores de redes sociales están en la primera línea de las comunicaciones dirigidas al público y, a menudo, ven los comentarios, las críticas y los eventos de última hora de la audiencia antes que nadie. Es crucial para los administradores de redes sociales transmitir información, hacer recomendaciones a los altos funcionarios y ser uno de los primeros en saber cuándo se toman las decisiones.
Sin embargo, de lo que no me di cuenta es de cuánto tiempo pasarás allí una vez que te inviten a esa habitación. Esto no es una queja de ninguna manera. Soy uno de los afortunados que trabaja para una organización que valora mi perspectiva y quiere que esté presente en las reuniones donde puedo ayudar a brindar información crucial. Solo estoy señalando que las comunicaciones estratégicas en general también ocuparán cada vez más de su tiempo como profesional de redes sociales de alto nivel.
Nuestras descripciones de trabajo nos están traicionando
Y si bien los puestos de gerente de redes sociales han evolucionado y continúan evolucionando, un descuido importante dentro de la profesión es que la gran mayoría de las descripciones de trabajo no han cambiado desde principios de la década de 2000. Son anticuados y no ilustran la amplitud de las responsabilidades que hacemos a diario. Por eso, los administradores de redes sociales están mal pagados, tienen exceso de trabajo y, a menudo, son puestos de nivel de entrada cuando ahora requieren más experiencia de nivel superior.
Si bien aquellos de nosotros en la industria sabemos cuánto han cambiado nuestros roles y responsabilidades, nadie más parece saberlo, y depende de nosotros hacer algo al respecto.
Somos nosotros. Hola. nosotros somos el problema
Lo entiendo, en una profesión que es altamente exigente y reactiva, ¿quién tiene tiempo para reescribir una descripción de trabajo? Hay mucha burocracia involucrada y requiere el apoyo de su jefe y Recursos Humanos. La verdad es que es posible que su jefe y Recursos Humanos no se den cuenta de cuánto hacen los administradores de redes sociales a diario y de qué son responsables. Honestamente, muchos de ellos tienen ni idea. Trabajar con ellos para reescribir la descripción de su trabajo puede ser la mejor manera de educarlos sobre cuánto hace. Y si bien el proceso puede ser arduo, el beneficio puede ser una promoción y un aumento de salario.
Con el apoyo de un jefe que me brindó un gran apoyo, pasé por este proceso yo mismo en 2019 y resultó en un nuevo título al que siguió un aumento de salario. Es un ejercicio revelador escribir todo lo que estás haciendo y de lo que eres responsable.
Si es un generalista y las redes sociales son una de sus responsabilidades, pero descubre que ocupan cada vez más de su día, es hora de desvincular las redes sociales de sus deberes y ayudar a que se conviertan en su propia posición. Esto requiere tener una conversación honesta con la persona a la que le reportas.
Si tener canales de redes sociales exitosos es una gran parte de la estrategia de comunicación de la organización, es hora de asignar más recursos a la gestión de las redes sociales. Nuevamente, si no hace esto, entonces nada cambiará y la persona contratada para hacer su trabajo después de usted tendrá que soportar la misma carga de trabajo creciente.
Depende de cada uno de nosotros ayudar a mover la aguja en el avance de nuestra profesión. Si las personas que no están familiarizadas con las redes sociales siguen escribiendo las descripciones de los puestos, es probable que no representen completamente el alcance del puesto, y pueden pedir un «genio», un «gurú» de las redes sociales o alguna otra etiqueta degradante que no lo haga. no tomarse la profesión en serio. O seguirán buscando un nuevo pasante cada semestre cuando lo que realmente necesitan es un profesional experimentado. Títulos por los que no me guío –> Gurú. Niño prodigio. Experto. sherpa. Mago. Puedes llamarme comunicador de redes sociales -> Experto. Profesional. Director. No soy tan joven. Y definitivamente no hago magia. Tengo 13 años duramente ganados haciendo redes sociales profesionalmente. #HESM #SMM #Redes sociales
— Sallie Poggi (@SallieB) 3 de septiembre de 2020 Según Zippia, un servicio de reclutamiento, la edad promedio de un administrador de redes sociales empleado es de 38 años. Somos ingeniosos, tranquilos bajo presión, orientados a los detalles y estratégicos, por decir lo menos. Y eso se debe a nuestros años de experiencia. Creo que cada año de pandemia en el que eres administrador de redes sociales debe medirse en años caninos. Y esa experiencia es inconmensurable.
Por mi parte, quiero que los futuros administradores de redes sociales tengan el respeto y el salario que merecen al entrar por la puerta el primer día.
Como ayuda, use estos consejos y plantillas para actualizar las descripciones de trabajo del administrador de redes sociales en su organización. Source link