Entradas

If you’re tired of reading generic advice on how to create effective sponsored content, you’re in the right place.
You already know that the first step for creating sponsored posts is to know your audience. There’s no need to repeat it. It’s time to expand your knowledge into something more actionable.
In this comprehensive guide about sponsored posts, you’ll learn best practices, discover strategies, get resources and find inspiration for your social media campaigns.
What are sponsored posts?
A sponsored post is a piece of content used as an advertisement in any of the major social media networks to increase your brand exposure by targeting a specific audience. Sponsored posts look like native content on the social network, blending with organic content in the user’s feed.
There are two different sponsored posts, which are: Promoted or boosted posts: Amplifies the reach of your content by paying the platform to “boost” the post’s visibility to a larger audience.
Paid sponsorships or paid partnerships: Promotes your brand through a creator or influencer’s account on their social network(s). Their audience will see a post similar to organic content, except it will be tagged or indicate in the copy that it’s being sponsored by a brand. With sponsored content, you can create a better experience for your audience by leveraging these less intrusive ads for your influencer and paid social strategies. Plus, sponsored posts expand your reach by tapping into new audiences.
Tips for creating effective sponsored posts
Whether you’re a small business trying to put your name out there or an established brand seeking to boost engagement, here are some tips to help you get on the right track. Outline goals
This is one of the most difficult—but crucial—steps to get started with your sponsored content campaigns. That’s why you need a clear direction for what you want to achieve with your sponsored posts.
You can define specific campaign KPIs based on your target audience, past campaign performance and potential reach. To evaluate this potential reach, have in mind if you’ll be working with influencers or not.
Here are a couple of questions to help outline your goals: What are your business goals? Determine the overall business goals that you’re trying to achieve. If your leadership expects to generate leads or $$$ from social media marketing efforts, start breaking that down into smaller goals.
What are your objectives? You know this one too well. Use the SMART goals framework to make sure your goals are attainable within a timeframe. Set a budget
To figure out a budget for your sponsored posts, look at your social media marketing budget as a whole. Knowing how much you can spend helps you allocate your resources wisely. Download our custom budgeting spreadsheet to start outlining your expenses.
Remember, the money you spend on your social media strategy depends on the amount of sponsored content you want to incorporate. Or if you’re willing to work with influencers.
For sponsored content efforts, here’s what you need to consider: Define your strategy: Determine if you’re going to use sponsored posts for a single marketing channel or as a pillar of your social media strategy. Knowing this will allow you to determine the investment you need to make for sponsored content.
Research the costs: The cost of sponsored posts is determined by your social media advertising strategy. These costs can involve creating new content, boosting existing content or hiring influencers. Have in mind that the cost of influencers varies, depending on their audience size (micro vs. celebrity), caliber of their influence, experience and more.
Compare your budget with your expected ROI: Think of your budget as an investment. Naturally, your return on investment (ROI) should be suitable enough to justify the cost of your sponsored content. Determine your ROI
The goals you outline can be translated into key metrics (think: reach, engagement and conversions) that calculate ROI.
In the case of sponsored posts, justifying your marketing budget based on likes and comments may seem like a difficult task. But ROI isn’t just measured by bottom-line profit.
You can measure ROI by money saved or used efficiently to expand reach, brand awareness or conversions (think: clicks to your website or sign-ups). However, through social shopping, you can impact the bottom line through direct sales or influencer endorsements (think: influencer discount codes).
Here’s our take on figuring out your ROI: Identify your metrics: Reach, engagement and conversion metrics are a good rule of thumb for your sponsored content.
Track those metrics: Keep track of your sponsored post as soon as it is live. This will help you understand what content and which influencers are performing well.
Communicate your key metrics to influencers: Make sure you tell influencers what metrics you want to track from the beginning so you can monitor performance and social media ROI efficiently. Note: Focus on relevant metrics when measuring your sponsored post performance. Tracking too many metrics can distract you from your initial goals. More information isn’t the same as better information.
Create quality content
Sponsored posts can take on a variety of formats, such as videos, testimonials, infographics or static images. Regardless of the type, you can follow best practices to create effective posts. The anatomy of high-performing sponsored content consists of: Addressing your target audience: You don’t have to directly mention your audience, but a slight reference to them can help capture their interest.
Writing strong copy: Put yourself in your audience’s shoes by highlighting benefits or pain points they care about. What’s in it for your audience? Why should they be interested? The same applies to video scripts.
Balanced design, visuals and colors: Make sure your sponsored post catches your audience’s eye while being true to your brand and the creator’s identity.
A call-to-action: This is how you generate conversions. If you don’t tell your audience what action to take next, you’re losing opportunities. Decide if you’re working with Influencers
Sponsored content doesn’t have to be paid partnerships. But influencers are a highly effective way to expand your reach and build trust. They’re experts in their niche with an engaged, loyal audience. So, if you partner with them to generate sponsored content, it’s likely some of that trust is going to rub off on you.
Here’s what you need to have in mind for your influencer marketing efforts: Find an influencer that belongs to the same niche you’re targeting. This ensures the influencer aligns with your target audience.
Review your marketing budget to choose the right influencer for you. Influencer rates vary across platforms. But the more influence and followers they have, the more expensive their services will likely be.
Make sure the influencer understands the message you want to transmit. You don’t want them to post something that doesn’t align with your brand values. Give clear directions but leave room for collaboration. Influencers are also content creators that want to stay true to their audience. Use tools to look for influencers or do your own research on social media. They’ll usually have their contact info for paid collaborations on their profile.
Instagram sponsored posts
Sponsored posts on Instagram enable you to promote a post from your business profile or partner with an influencer for a paid sponsorship. Additionally, you can promote Instagram story ads.
Instagram sponsored posts have a “Sponsored” tag below your brand name and call-to-action buttons like “Shop now”, “Learn more” or “Sign up”.
This is what a promoted post on Instagram looks like: For paid partnerships, sponsored posts on Instagram have a “Paid partnership” tag under the influencer’s name, and sometimes also lists your brand’s name.
This is what a paid partnership on Instagram looks like: How to create a sponsored post on Instagram
To create a promoted post on Instagram, you’ll need to boost an existing post: Go to your profile and select the post you want to promote.
Press the Boost post button.
Select your goal (whether that be more profile visits, website visits or messages).
Choose your target audience (it can be automatic or you can create your own).
Set your Budget and Duration.
Pay and you’re done. To manage your Instagram advertising efforts and see how your sponsored post is performing, go to your profile, select your post and press on View insights or Ad insights. From there, you can view your engagement and goal metrics.
With paid partnerships, the influencer will create and post the content. It’s up to you to approve the influencer as a content creator associated with your brand. To achieve this, you: Go to your Settings and press Business.
Select Branded content and then Approve content creators.
Enter the username of the influencer you’re working with.
Press the Approve button that’s next to their username. With your approval, the influencer will be able to tag you as a business partner in their sponsored post. And you’ll be able to see the reach and engagement metrics from the influencer’s post.
Facebook promoted posts
Facebook only gives you the option to do promoted posts (no influencers here).
Facebook promoted posts have a “Sponsored” tag below the name of your brand and include a call-to-action button that can be “Shop now”, “Learn more” or “Sign up”.
This is what Facebook promoted posts look like: How to create a promoted post on Facebook
These are the steps to create a promoted post on Facebook: Go to your Facebook page.
Select the post that you want to promote and press Boost post.
Choose a campaign goal based on the stages of Awareness, Consideration or Conversions.
Select a recommended audience or create your own custom audience.
Enter your Budget and Duration of the campaign.
Pay and boost your post. To view the results of your boosted post, you can go to your Facebook page, select Ad Center, choose your boosted post and press the View results option. The Ad Center lets you track all your paid posts, so you can see the performance of your entire Facebook advertising strategy.
TikTok sponsored posts
Sponsored TikTok posts have both promoted posts and paid partnerships as options for your TikTok ads.
Much like the others, a “Sponsored” tag appears below your brand’s name and the captions, along with a CTA button.
Here’s what promoted TikTok posts look like: TikTok sponsored posts have a “Paid partnership” tag under the influencer’s username and captions.
Here’s what paid sponsorships on TikTok look like: How to create a sponsored post on TikTok
Sponsored posts are just one of the many ways you can make money on TikTok. Since TikTok users are 1.4x more likely to research brands or products on the platform, these types of posts can be especially effective.
Here’s how you create promoted TikTok posts, assuming you already created the sponsored content and posted it on your account: Go to your Profile and tap on the three-line menu.
Select Creator tools and then Promote.
Pick the TikTok video you want to promote.
Choose your goal: more video views, website visits, followers, messages or profile views.
Choose your audience (it can be a default or custom audience).
Set your Budget and Duration.
Pay and start your promotion. To monitor your post’s performance, go to your Profile, tap on the three-line menu, select Creator tools and check your Analytics.
On the paid partnership side, you can contact a TikTok influencer to collaborate with you by following these steps: Log into the TikTok Creator Marketplace.
Click on Explore and use the filter to find TikTok creators that you want to reach out to.
Select Create campaign and fill in your campaign details.
Click on Upload Message to initiate contact with your chosen TikTok creators or influencers. Later on, when you reach an agreement with an influencer and the sponsored TikTok post is live, you can check how your post is doing. For this, log into your TikTok Creator Marketplace account and click on Reporting to see your Campaigns, Views and Engagement rate.
LinkedIn promoted posts
For LinkedIn promoted posts, the format remains similar, with a predominant “Promoted” tag along with a CTA. How to create a promoted post on LinkedIn
These are the steps you need to follow to create a LinkedIn ad: Sign in to the LinkedIn Campaign Manager.
Select an objective from Awareness, Consideration or Conversions.
Build your audience by selecting multiple attributes.
Choose an Ad format.
Set a Budget and a Schedule. To manage the results of your sponsored content, go back to your LinkedIn Campaign Manager and click on the Performance Chart to see clicks, impressions, conversions, leads, the average cost per lead, etc. You can also click on Demographics and display information like job title, company, company size, location, country and more information about the people who have interacted with your ad.
Twitter promoted Tweets
Twitter promoted posts have a “Promoted” tag at the bottom left with a little arrow pointing upwards. Twitter doesn’t have defined CTA buttons, but once you press the ad, it redirects you to the associated landing page. How to create promoted Tweets
This is how you create promoted Tweets for your Twitter advertising campaign: Go to Twitter’s ad platform.
Input your Country/Region and Time zone.
Choose your objective: Reach, Engagement, Followers or Website traffic.
Write your ad text and add media.
Select the demographics of your audience.
Add targeting features like keywords your audience uses, followers of similar accounts and even their operating system.
Set a Budget and Schedule.
Add your payment method and launch your campaign. To monitor the performance of your promoted Tweets, go to Twitter’s ad platform once again and click on Analytics. Then select Tweet activity to see the impressions, engagement, engagement rate, likes and other metrics for your Top and Promoted Tweets.
Boost your presence with sponsored content
Now that you leveled up your sponsored content knowledge, it’s time to explore how sponsored posts fit into your social media strategy.
As you test sponsored posts and learn what works best for you, also consider how they can be a part of your larger creator marketing strategy. Working with creators has become a must, so check out our article to learn how you should be integrating creators into your social strategy. Source link

El metaverso es la nueva frontera de Internet y las marcas populares están aprovechando esta tecnología en evolución. Una vez que las empresas finalmente entiendan qué es el metaverso, ¿cómo pueden destacarse entre los muchos multiversos de metaversos (intente decir eso dos veces rápido)?
En este artículo, discutiremos cómo las principales marcas se están acercando a las activaciones de marca del metaverso y las industrias que están dando los mayores pasos. También le daremos una lista de ejemplos de metaversos en todas las industrias para ayudarlo a inspirar su estrategia.
Activaciones de marca Metaverse: cómo se ven hoy
Hay muchas formas en que las marcas pueden unirse al metaverso, pero la mayoría de las activaciones de marca del metaverso involucran una o más de las siguientes tecnologías: Entornos virtuales e inmersivos a través de plataformas de metaverso como Roblox o Decentraland
Mini juegos
Experiencias de realidad aumentada y/o virtual
Tokens no fungibles (NFT) y otras criptomonedas
códigos QR Esta no es una lista completa, pero son los más comunes. Las mejores marcas utilizan estas tecnologías para llevar a cabo el marketing phygital. Phygital marketing combina tácticas digitales y físicas para crear experiencias únicas para los consumidores.
Por ejemplo, la campaña de la Copa Mundial de la FIFA de Frito-Lay aprovechó el metaverso para una experiencia phygital. Los consumidores escanean un código QR en una bolsa de bocadillos para unirse al desafío Pass the Ball y tener la oportunidad de ganar premios, incluido un NFT. Después de escanear el código, se solicita a los usuarios que se tomen una selfie, que se coloca en un balón de fútbol digital. Celebramos la Copa Mundial de la FIFA 2022™ con el «desafío Pasa el balón». ¡Los fanáticos de los EE. UU. pueden comprar productos Frito-Lay de la Copa Mundial de la FIFA especialmente marcados para tener la oportunidad de ganar un viaje a la final de la Copa Mundial! Fecha límite para participar en el Gran Premio para mayores de 18 años: 10/11/22. Más detalles abajo 👇🏽 pic.twitter.com/pVAV7QjHQE
— Frito-Lay (@Fritolay) 25 de octubre de 2022 Algunas empresas también están considerando trabajar en el metaverso, utilizando tecnología de realidad virtual para la participación de los empleados y reuniones para trabajadores remotos.
Industrias que avanzan a pasos agigantados en el metaverso Al igual que con cualquier nueva innovación tecnológica, hay usuarios pioneros que avanzan a pasos agigantados en el metaverso. Aquí hay algunas industrias que ya están dejando su huella.
Bienes raíces
En el metaverso, los aficionados a los bienes raíces intercambian criptomonedas. Las personas compran y venden propiedades en plataformas de metaverso, incluidas Decentraland y Sandbox, que es la plataforma de bienes raíces de metaverso más grande. Algunas parcelas incluso se venden por millones de dólares.
EveryRealm, un inversionista de bienes raíces metaverso y una firma de asesoría, pagó $ 4.3 millones por un terreno en Sandbox para desarrollar Fanasty Islands, una colección de 100 villas en islas privadas únicas.
Moda
Con una cultura creativa y con visión de futuro, no sorprende que el mundo de la moda fuera una de las primeras industrias en adoptar el metaverso. Marcas de moda de lujo como Gucci y Dolce & Gabbana han lanzado ropa digital exclusiva y NFT para establecerse como pioneros en el metaverso. Incluso las marcas del mercado masivo como Pacsun han realizado una gran inversión para conectarse con audiencias en el metaverso.
Pacsun inició su temporada de marketing navideño con la campaña PacVerse. PacVerse sigue el éxito de la presencia de las marcas dentro de PACWORLD en Roblox y Pacsun the Game, que se lanzó a principios de 2022. La marca amplió las experiencias en PACWORLD con un toque navideño, ofreciendo funciones como una tienda de regalos. Las experiencias de la vida real incluyen iniciativas en la tienda y una proyección en la azotea en Los Ángeles. La campaña holística se extendió por todos los canales sociales y digitales de Pacsun, incluido contenido exclusivo en YouTube, Instagram, Snapchat y Discord. La campaña también se basa en el marketing de creadores, aprovechando a Brooke Monk, Mathieu Simoneau y la influenciadora virtual Miquela.
Luego están las organizaciones autónomas de descentralización como Metaverse Fashion Council (MFC) que organizan activamente eventos y cultivan redes profesionales para el metaverso. MFC fundó y organizó la primera Metaverse Fashion Week.
Venta minorista
Los grandes minoristas también han creado activaciones de marca de metaverso. Macy’s creó una versión virtual de su desfile anual del Día de Acción de Gracias. El evento contó con cinco galerías de proyectos de NFT y permitió a los usuarios votar por un NFT de globos de desfile, que se convertirá en uno físico en el evento del próximo año. Target realizó varias activaciones de metaverso en 2022. En junio, organizaron una activación del mes del Orgullo para celebrar y amplificar las voces LBGTQIA+. En octubre, trajeron el #GothTarget viral al metaverso a través de Meta Horizon Worlds para celebrar la temporada espeluznante. El minorista también permite a los usuarios visualizar la decoración y los muebles del hogar en sus hogares con una función de realidad virtual en su aplicación de compras.
Alcohol
Miller Lite se convirtió en la primera marca en crear una barra en el metaverso, pero otras marcas en la industria del alcohol están ayudando a las personas a disfrutar de una bebida fría en este espacio digital emergente.
Corona aprovechó la nostalgia por su campaña de marketing navideña de 2022 al centrar su icónico anuncio navideño de 1990, «O’Tannenpalm» (abajo). La experiencia virtual O’Tannenpalm Tree Lot ofrece a los usuarios la oportunidad de explorar un país de las maravillas navideñas con el tema de Corona utilizando la realidad aumentada. Por ejemplo, los usuarios pueden colocar una palmera navideña virtual en sus propios espacios, junto con varias funciones interactivas. La marca de cerveza también planea organizar sorteos.
Pero esta no es la única experiencia AR que Corona ha ofrecido. El año pasado, lanzaron Plastic Reality para mostrar huellas de plástico y consejos de sostenibilidad.
Música y Entretenimiento
Al igual que la industria de la moda, la industria de la música y el entretenimiento fue una de las primeras en adoptar el marketing de metaverso. Artistas populares como Ariana Grande y Megan thee Stallion han organizado conciertos en el metaverso.
IHeartMedia planea organizar varios eventos en su escenario de conciertos de metaverso. La compañía de medios inició el lanzamiento de IHeartLand con una actuación en dos partes del cantante nominado al Grammy Charlie Puth, seguida de una fiesta de lanzamiento del álbum en la vida real. Más allá de los conciertos, los usuarios pueden tomar selfies en una alfombra roja y jugar minijuegos.
Ejemplos de metaverso: expansión a través de líneas industriales
La cultura con visión de futuro de la industria de la moda y los juegos ha permitido a los líderes de las redes sociales y a los especialistas en marketing liderar el camino para las activaciones de marca en el metaverso. Sin embargo, existe la oportunidad de que otras industrias también ingresen al metaverso.
Aquí hay algunos ejemplos de metaverso de marcas en varias industrias:
1. Alimentos: Alimentos McCain
McCain Foods se asoció con Roblox y Bored & Hungry para lanzar Regen Fries como parte de la iniciativa #SaveOurSocial. El objetivo es educar e involucrar a los consumidores más jóvenes sobre la agricultura regenerativa y los problemas que enfrenta la comunidad agrícola.
Con Roblox, el fabricante de papas creó el juego Farms of the Future, que permite a los jugadores cultivar papas utilizando métodos de agricultura regenerativa. Cuando los jugadores aplican métodos regenerativos como plantar cultivos de cobertura o pastoreo rotativo, son recompensados ​​en el juego. Bored & Hungry es el primer grupo de restaurantes respaldado por NFT del mundo y proporcionó la parte de la vida real de la activación. En octubre y noviembre de 2022, el restaurante sirvió Regen Fries en su ubicación insignia, junto con varias tiendas temporales en Londres y Toronto. Estas ventanas emergentes de papas por tiempo limitado sirven como un ejemplo de cómo las marcas pueden fusionar experiencias de la vida real con el metaverso. 🟢 TODOS LOS SISTEMAS VERDE 🟢
¡Presentamos REGEN FRIES, las primeras papas fritas cultivadas de manera sostenible en el mundo presentadas por McCain Foods! Ven para ser el primero en probarlos durante todo noviembre.
Presentando:🥔 Exclusivas nuevas salsas para mojar REGEN FRIES🍟 Empaquetado y merchandising de edición limitada pic.twitter.com/VoqUTgClit
— Aburrido y Hambriento | Hogar de la mejor hamburguesa de Estados Unidos (@BorednHungry) 28 de octubre de 2022 2. Deportes: NFL
La NFL y su socio a largo plazo Visa crearon NFL Zone, un destino dentro de Fornite Creative, un juego sandbox. NFL Zone presenta dos minijuegos basados ​​en experiencias virtuales de chupar rueda y otras actividades populares de Fortnite. Como patrocinador oficial de la NFL, Visa tiene un estadio virtual en el juego.
La NFL tiene planes para lanzar una serie de contenido con varios creadores de deportes y juegos. La liga también planea aprovechar los seguidores de los jugadores de la NFL en las redes sociales para aumentar la conciencia.
NFL Zone es una de las muchas actividades de metaverso que ha adoptado la liga. El objetivo de esta activación es crear un centro social para interactuar con Gen-Zers y nutrir a una nueva generación de fanáticos del fútbol, ​​un grupo demográfico que la liga a menudo ha tenido problemas para atraer.
3. Finanzas: Mastercard
Mastercard realizó una campaña multicanal con Black Panther: Wakanda Forever de Marvel Studios para destacar a los propietarios de pequeñas empresas propiedad de personas de raza negra. Lanzaron una experiencia inmersiva a través de Meta Horizon Worlds para conectar a los consumidores con las pequeñas empresas a través de actividades diseñadas para dar vida a las historias de sus marcas. Esta activación se basa en los esfuerzos anteriores de diversidad, equidad e inclusión de Mastercard, incluida la Iniciativa Strivers, una plataforma dedicada a apoyar a las empresas propiedad de mujeres negras.
4. Calzado: Snap x New Balance
Snap y New Balance lanzaron una lente que utiliza el reconocimiento de voz y la realidad aumentada para brindar recomendaciones de regalos, desde calzado hasta accesorios. Holiday Gifting Concierge Lens tiene varios modos para que los usuarios los exploren. En el modo de visión del mundo, los usuarios experimentan un desempaquetado de AR que muestra una recomendación.
Aunque no puede hacer clic en un enlace mientras usa la lente, si va al perfil de Snapchat de New Balance y va a «Comprar», los usuarios pueden ver los artículos en venta y recibir un enlace a su sitio web para comprar.
Aprenda de las marcas en el metaverso
Hay dos conclusiones clave para las marcas que exploran la estrategia del metaverso de cara al 2023:
1) Priorizar la accesibilidad
Incluso cuando se dirija a audiencias de nicho, trate de evitar requisitos complejos para unirse a la activación de la marca, como la criptomoneda o la tecnología blockchain. Desea que una amplia gama de consumidores se sientan obligados a interactuar o jugar.
2) Considere una experiencia de realidad mixta
Lo que hace que el marketing phygital sea atractivo es la capacidad de ofrecer oportunidades únicas o beneficios que normalmente no estarían disponibles. Considere cómo su marca puede fusionar lo digital y lo físico.
Aprenda a crear estas experiencias destacadas con nuestra guía sobre cómo unirse al metaverso. Source link

“La vida encuentra un camino”.
La cita, entregada por el Dr. Ian Malcolm en la adaptación de Jurassic Park de Steven Speilberg en 1993, se refiere a la voluntad de supervivencia de un dinosaurio cultivado en laboratorio. Si bien el contexto es increíblemente específico, el sentimiento general no lo es. A pesar de los obstáculos, la vida, ya sean dinosaurios o personas, siempre encuentra la manera.
¿Y qué es la vida sino social?
Piénselo: los seres humanos crearon la máquina de escribir, el teléfono, la web y, finalmente, las redes sociales para comunicarse a gran escala. Somos criaturas sociales, y los cambios de plataforma o las tendencias sociales pasajeras no pueden cambiar eso. Mientras haya Internet, habrá personas iniciando sesión para buscar conexión.
Entonces, cuando el futuro del marketing en redes sociales parezca caótico, recuerda que la ambigüedad también puede ser una oportunidad. Sabes lo que estás haciendo. Ahora es el momento de tomar el control y liderar con confianza.
Para ayudarlo a prosperar en tiempos turbulentos, le preguntamos a nuestro equipo y a algunos expertos externos qué creen que está reservado para el futuro de las redes sociales. Utilice estos conocimientos para informar su estrategia 2023 y hará grandes cosas en el nuevo año.
1. Seguirás recibiendo preguntas sobre cómo unirte a nuevas redes…
Si usted es un vendedor de redes sociales que recibió un correo electrónico a altas horas de la noche sobre Mastodon, no está solo, y puede tener derecho a una compensación financiera.
Es una broma. Después de todo, ¿quién no necesita algo de ligereza después de responder cientos de preguntas sobre lo que sucede en el panorama actual de las redes sociales?
“Las marcas se esfuerzan por descubrir cómo será el futuro de las redes sociales como resultado de todos los cambios recientes en las redes”, dice Mike Blight, gerente sénior de investigación de mercado de Sprout Social. “Estas nuevas plataformas están experimentando cifras de crecimiento increíbles. Dicho esto, están en su infancia”.
En 2023, probablemente seguirá recibiendo la misma cantidad de preguntas sobre la red, pero no deje que eso lo asuste. Recuerda, tú eres el experto. Los administradores de redes sociales viven y respiran social. Si no pueden mantenerse al día con las docenas de nuevos jugadores en el juego, es hora de presionar el botón de pausa.
Cómo responder a estas preguntas en 2023
La mayoría de estas preguntas surgen de una desconexión entre las personas que piensan primero en lo social y las personas que no lo hacen. Si no está familiarizado con lo que implica crear una cuenta de redes sociales, puede pensar que todo lo que necesita es un registro rápido. Los administradores de redes sociales saben que eso está lejos de la verdad.
La próxima vez que se le pregunte acerca de una nueva red brillante (o, en el caso de Tumblr, una red revivida), responda con algunas preguntas propias. ¿Qué objetivos apoyaría la red? ¿Tiene los recursos adecuados para asumir esto? ¿Tu público está en esta plataforma?
Si no hay respuestas claras, probablemente no valga la pena la inversión.
2. …Pero tu principal prioridad será optimizar las existentes.
Cuando trabajas en las redes sociales, ningún día es igual. Las redes siempre te mantendrán adivinando. Si eres un administrador de redes sociales, en algún momento de tu carrera has mirado a tu jefe a los ojos y le has dicho con toda sinceridad: “Sí, no sé por qué pasó eso. Facebook está siendo raro hoy”.
— Jon-Stephen Stansel (@jsstansel) 19 de septiembre de 2022 Mientras que los medios de comunicación y los líderes de opinión especulan sobre las plataformas emergentes, los administradores de redes sociales deberán estar atentos a los principales actores.
¿El consejo de Blight? “Bombea los frenos. Tiene plataformas heredadas que probablemente no haya rascado la superficie de la optimización. Los tiempos de publicación, los tipos de contenido, etc., aún se pueden modificar para descubrir la mezcla perfecta para lo que sus clientes quieren de usted como marca”.
En ese sentido, el futuro de las redes sociales puede parecer pasado, pero en realidad, es un juego de pelota completamente nuevo. Es hora de tener claro dónde pasa el tiempo su audiencia y si eso sigue las creencias existentes.
Uber Bautista, editor de redes sociales de Morning Brew, tiene los ojos puestos en una cara familiar. “Creo que LinkedIn adoptará por completo el lado de las redes sociales de su plataforma y se convertirá en una de las tres redes principales. Ya hemos visto tuiteros profesionales migrar y convertirse en influencers de LinkedIn, y creo que las marcas que no lo han hecho seguirán su ejemplo”.
Cómo perfeccionar su estrategia de red en 2023
Sus datos sociales serán vitales para nivelar su enfoque de red el próximo año.
Eche un vistazo a las tendencias a largo plazo en el rendimiento de la red individual. Si está usando Sprout, use el Informe de rendimiento del perfil de canal cruzado para comparar las tendencias de crecimiento y participación. Este informe lo ayudará a profundizar en los de alto y bajo rendimiento. Si desea una imagen más amplia de la posición de su marca en el panorama competitivo, recurra a la escucha social. A Tema de escucha de análisis competitivo proporcionará una vista rápida de a quién debe prestar atención y dónde están invirtiendo sus recursos. Prueba Sprout gratis
3. El futuro de las redes sociales tendrá que ver con la «autenticidad»
En 2022, BeReal cautivó a los consumidores y desconcertó a los especialistas en marketing. Cualquiera puede adivinar si la red está aquí para quedarse o no, pero la autenticidad, o la búsqueda de ella, al menos, no va a ninguna parte.
“BeReal se volvió tan popular entre la Generación Z debido a la “realidad” de la aplicación”, dice Samatha Mackowitz, gerente de redes sociales de Flywire. “Ha sido interesante ver medios que eran populares antes de la era digital, como la fotografía cinematográfica y los discos de vinilo, resurgiendo este año”.
En un año en el que «tocar hierba» entró en el léxico cultural como una réplica a la crónica en línea, tiene sentido que algunas personas realmente estén siguiendo el consejo. A medida que los consumidores intentan encontrar el equilibrio después de un aumento en el uso de Internet inducido por una pandemia, las preferencias de contenido cambiarán. Sal y toca la naturaleza. Te amo. Todo estará bien.
—Dionne Warwick (@dionnewarwick) 30 de noviembre de 2022 “Creo que continuaremos viendo estos temas extenderse a través de las redes sociales en 2023”, predice Mackowitz. “Por ejemplo, los creadores de TikTok que crean contenido de estilo de vida de formato largo son populares porque nos muestran su vida cotidiana sin “editar” las partes malas. Es más auténtico”.
Cómo las marcas pueden dominar la autenticidad en 2023
Lo primero es lo primero: lo que es auténtico para los seres humanos no parecerá auténtico de una marca. Las tácticas como el mercadeo social impactante pueden funcionar para algunas impresiones rápidas, pero si desea un impacto duradero, deberá pensar de manera diferente.
Briana Rabiola, gerente de redes sociales de la Asociación Estadounidense de Enfermeras Anestesiológicas, planea lograr esto adoptando un enfoque que prioriza a las personas. “Creo que el público quiere echar un vistazo detrás de la cortina. Quieren echar un vistazo a las personas y los procesos detrás de una marca”.
Dar prioridad a la defensa de los empleados, el compromiso proactivo y los focos del equipo puede ser su salsa secreta para mantenerlo real en las redes sociales el próximo año y más allá.
4. Las tácticas de marketing de su marca deberán ser precisas
Este año, los consumidores expresaron sus frustraciones con los cambios en la red. En julio, incluso algunas celebridades intervinieron.
Desafortunadamente, estos sentimientos dan como resultado mayores expectativas de contenido de las marcas. Después de todo, es el contenido lo que hace que las personas regresen a estas aplicaciones todos los días. Si no resuena, ¿cuál es el punto?
“Hay una marea cambiante en el umbral de lo que las personas están dispuestas a aceptar, desde el contenido que ven hasta los anuncios que reciben, antes de abandonar una plataforma social”, dice Tiffany Mass, gerente de redes sociales de Air Liquide. “Creo que veremos una mayor importancia en la personalización y el contenido útil que satisfaga los intereses del usuario. Es la única forma de mantener una tasa de conversión y destacar dentro del mar de contenido impulsado por agencias y creadores».
Cómo contar una historia que resuene en 2023
Según una nueva investigación de GWI, los consumidores usan las redes sociales más para encontrar nuevas ideas o inspiraciones y menos para investigar productos o marcas. Eso significa que si sus publicaciones van directamente a una venta, podría estar apagando a los posibles seguidores.
En su lugar, aproveche estos nuevos intereses mostrando a los consumidores cómo su marca complementa o mejora su vida cotidiana. Graza, una marca de aceite de oliva DTC, es un maestro en esto. Si estás en #FoodTok, probablemente hayas visto este nuevo alimento básico de la despensa. Su estrategia de marketing de influencers les ayudó a vender el producto una semana después de su lanzamiento en enero de 2022. Al depender de creadores grandes y pequeños para compartir sus propias experiencias al desempaquetar y cocinar con el aceite bellamente empaquetado, pudieron atraer clientes potenciales sin siempre haciendo una venta difícil. En pocas palabras, crean un ambiente.
Puede imitar lo que funcionó aquí, ya sea que se asocie con creadores o cree contenido internamente. Simplemente muestre su producto o servicio en acción y deje que los consumidores sumen dos y dos a partir de ahí.
5. Necesitarás más manos a la obra
En 2022, el video de formato corto, las imágenes y el video en vivo ocuparon los tres primeros lugares en el ranking de los tipos de contenido social integrado más atractivos. Ahora, administrar una cuenta de marca requiere más recursos creativos que nunca. No es de extrañar que el ancho de banda y el tiempo sean el desafío número uno para los especialistas en marketing de redes sociales en la actualidad. El conjunto de habilidades necesarias para tener éxito en las redes sociales está cambiando. Gabby Grahek, directora de redes sociales de Prime Therapeutics, cree que esos cambios cambiarán las prácticas de contratación. “Creo que veremos que las empresas ponen más énfasis en la contratación de ‘fabricantes’. Con eso me refiero a personas que tienen habilidades profesionales en la ideación y ejecución de contenido”.
Seamos claros: estas personas, a menudo contratadas como creadores de contenido de redes sociales, no son reemplazos, son adiciones muy necesarias.
“Un cambio a agencias internas sería otra forma de decirlo”, dice Grahek. “En lugar de contratar por el costo de las horas facturables, el acceso a estudios y equipos, invirtiendo en esos activos mismos a través de una contratación inteligente y cambiando la perspectiva del marketing en redes sociales como un centro de costos necesario a un generador de dinero de buena fe para el negocio”.
Cómo apilar tu equipo en 2023
Como ya sabes, el futuro de las redes sociales favorecerá la conexión a través de contenido sin pulir y más interacciones humanas. Asegúrese de que su equipo esté preparado para estos cambios ampliando su idea de quién podría trabajar tradicionalmente en un rol relacionado con las redes sociales.
“Los equipos en crecimiento abren la puerta a todo tipo de personas talentosas que pueden unirse a su equipo social”, dice Blight. «Los artistas, los productores y los miembros más «improbables» del equipo social pueden presentarse el primer día con las habilidades que necesita para tener éxito en las redes sociales».
Y, por supuesto, respalde cualquier intuición con datos. ¿Cómo ve su crecimiento en las plataformas prioritarias? ¿El tiempo promedio de respuesta de las redes sociales es aceptable para su industria? Las oportunidades de mejora también pueden convertirse en un caso de negocios para expandir su equipo.
Da forma al futuro del marketing en redes sociales con datos
Independientemente de lo que 2023 tenga reservado para los especialistas en marketing de redes sociales, una cosa es segura: es hora de asumir su poder y aprovechar el momento. Utilice estas predicciones como puntos de partida para su estrategia y deje que sus datos de rendimiento informen al resto.
Si necesita una herramienta que lo ayude a crear más significado en torno a las métricas, recurra a Sprout. Nuestra herramienta de análisis de redes sociales elimina las conjeturas de su estrategia social para que pueda concentrarse en el panorama general.
Regístrese para una prueba gratuita Source link