Posible prohibición de TikTok? Lo que significa para creadores y programas de marketing de influencers según Traackr
Hoy, el presidente Joe Biden firmó un proyecto de ley que obligaría a ByteDance (la empresa matriz de TikTok) a vender la plataforma o enfrentar una prohibición en los Estados Unidos. Si bien esta no es la primera acción de este tipo contra TikTok, es la primera vez que alguna acción ha llegado tan lejos. Analicemos las implicaciones de lo que esto podría significar para el panorama de las redes sociales, los creadores y los programas de marketing de influencers de las marcas. ¿Qué significa esto para TikTok? Es difícil predecir cuál será el resultado final: la postura de TikTok es que peleará la ley en la corte. Hay generalmente dos corrientes de pensamiento sobre lo que sucederá si eso falla. ByteDance venderá o saldrá a bolsa, porque la alternativa es perder el sustancial valor monetario que han trabajado arduamente para construir. Si ByteDance fuera una empresa occidental, no hay duda de que sería el camino elegido. ByteDance no saldrá a bolsa, porque hay algún juego geopolítico más largo en juego. La única razón por la que renunciarían a decenas o cientos de miles de millones de dólares es si ven más valor en preservar y desarrollar la propiedad intelectual a largo plazo. ¿Cuáles son las implicaciones para la industria? Si esta acción contra TikTok se lleva a cabo en su totalidad, hay pros y contras para sus mayores competidores. Por un lado, los consumidores se enfocarán en las plataformas sociales disponibles, saturando a los competidores restantes y dándoles mucho poder «de atención». Por otro lado, esto podría desencadenar una mayor acción por parte del gobierno de los Estados Unidos para desmantelar cualquier casi monopolio que las plataformas puedan tener (o percibido). Piense en YouTube siendo separado de Google o Instagram de Meta. Si hay una gran lección para el gobierno de Estados Unidos y el mercado en general que se desprende del surgimiento de TikTok, es que la competencia es buena para la economía de los creadores. Las marcas, los creadores y los consumidores se benefician de una competencia saludable, algo que no puede ocurrir si solo hay unos pocos jugadores importantes en el espacio. ¿Qué acciones deben tomar las marcas y los creadores? Si bien esta acción contra TikTok llama la atención, su impacto o implicaciones para las marcas no son realmente muy diferentes de la otra turbulencia que hemos visto en los últimos años en el panorama de las redes sociales (por ejemplo, cambios en algoritmos y características). La verdad siempre ha sido que el panorama de las redes sociales está en constante evolución. Y, para navegar por esto, las marcas y los creadores siempre deben tener una estrategia de diversificación. Esto significa experimentar de manera inteligente y diversificar el gasto/estrategia entre una variedad de plataformas sociales, incluyendo Snap, YouTube, Twitch y canales propios de creadores con alto rendimiento (blogs, boletines, podcasts, etc). También significa pensar en nuevas formas de combinar los medios antiguos y nuevos; un gran ejemplo de esto es cómo hemos visto a las marcas amplificar la publicidad del Super Bowl con creadores. Un ejemplo de una marca específica que hace este tipo de experimentación inteligente y diversa es e.l.f. Beauty. Están en todas partes, en varios verticales (por ejemplo, patrocinando a Katherine Legge), en varias plataformas (Twitch, TikTok, Instagram, y más), probando medios innovadores (por ejemplo, NFTs) y vinculados a varios fenómenos culturales (por ejemplo, su anuncio del Super Bowl con Judge Judy, Meghan Trainor, Emmanuel Acho, HeidiNCloset, y más). En cuanto a TikTok específicamente, mi consejo para las marcas y los creadores es que no reduzcan la actividad o el gasto, aún. Hasta que los consumidores comiencen a desplazar su atención hacia otras plataformas de manera demostrable, manténgase en curso. Si TikTok todavía está funcionando para usted (es decir, el tráfico, la atención y la participación no están disminuyendo), no hay razón para retroceder. El enfoque y el gasto en medios siempre deben seguir al consumidor.
TikTok busca resaltar su valor para la economía de EE. UU. en medio del debate en curso sobre la prohibición de la aplicación.
Con la amenaza de una prohibición en los EE. UU., TikTok quiere subrayar su valor para la economía de los EE. UU. con una nueva iniciativa a través de la cual la plataforma destacará cómo las PYMES están usando la aplicación para conectarse con sus clientes y construir el negocio de la comunidad. El nuevo “TikTok Sparks Good” serie documental compartirá una serie de historias cortas «que celebran el éxito diverso e inspirador de los creadores que van más allá de TikTok para hacer cambios en la vida real». Que supuestamente celebra a estos creadores y los logros que ven en la aplicación. Pero también es un medio bastante transparente de influir potencialmente en los reguladores estadounidenses que podrían considerar prohibir la aplicación.
Y TikTok lo está poniendo bastante grueso: «TikTok es un lugar donde los estadounidenses pueden transformar no solo sus propias vidas, sino también las vidas de los demás. Desde los niños de primera generación que salvan las pequeñas empresas de sus padres hasta los creadores que unen a la comunidad para apoyar a nuestros veteranos, TikTok es donde todos construyen una comunidad, se conectan, educan y crean oportunidades económicas. Estamos asombrados con el poder de la comunidad de TikTok y cómo está convirtiendo a la plataforma en un catalizador para el bien.”
Quiero decir, eso no es cierto, pero al mismo tiempo, TikTok también ha sido la fuente de una serie de tendencias dañinas, efectos psicológicos negativos en los adolescentes, explotación, desinformación, etc.
No está del todo claro si la plataforma es positiva o negativa en general, aunque esa pregunta en sí misma no es parte de la evaluación de si TikTok podrá continuar operando en los EE. UU. de todos modos. Eso se debe a los vínculos de la aplicación con China y las disposiciones de las leyes de seguridad cibernética de China, que dictan que las empresas de propiedad china deben proporcionar datos de usuario al PCCh previa solicitud. No hay nada que sugiera que el PCCh haya solicitado uno hasta ahora, o que TikTok lo haya proporcionado. Sin embargo, la preocupación es que TikTok podría usarse como una herramienta para espiar a los ciudadanos estadounidenses, utilizando los datos de TikTok para rastrear sus movimientos o recopilar información personal sobre los usuarios para usar como moneda de cambio.
En su mayor parte, eso puede parecer un problema menor: ¿por qué el gobierno chino querría apuntar a las personas en función de sus clips cursis de TikTok?
Pero puede ser un problema. A fines del año pasado, se reveló que los funcionarios de la empresa matriz de TikTok, ByteDance, habían utilizado datos de TikTok para rastrear los movimientos de los periodistas estadounidenses y descubrir qué empleados de ByteDance podrían estar filtrando información a la prensa.
Según lo informado por el tiempo financiero:
“Durante el verano, cuatro miembros del equipo de auditoría interna de ByteDance investigaron la divulgación de información interna a los periodistas. Dos empleados en los EE. UU. y dos en China tuvieron acceso a las direcciones IP y otra información personal de la periodista de FT Cristina Criddle para averiguar si estaba cerca de los empleados de ByteDance, dijo la compañía.
Esta es la principal preocupación en torno al abuso de los datos de TikTok y, en este contexto, las crecientes prohibiciones de la aplicación en los dispositivos estatales tienen sentido, ya que esto podría usarse como un vector para rastrear los movimientos de las personas y monitorear con quién se están reuniendo. Aquí existe un riesgo claro para los empleados del gobierno que pueden estar en posesión de información confidencial. Si bien puede no parecer una gran preocupación para el usuario diario de TikTok que publica bromas y clips de baile al azar, hay un elemento más siniestro que podría ser motivo de preocupación, especialmente dadas las crecientes tensiones entre China y otras naciones.
Entonces, si bien TikTok hace todo lo posible para resaltar su valor, en realidad es más un problema secundario y no es realmente relevante para el enfoque de las discusiones más amplias sobre la prohibición.
Pero ese parece ser el enfoque aquí. Y si bien es interesante notar las diversas formas en que TikTok ha ayudado a estas pymes, parece bastante claro cuál es la intención en ese sentido.
En cualquier caso, aquí puede sintonizar las nuevas historias de TikTok Sparks Good que podrían inspirarlo a apoyar a estas empresas o brindarle nuevas ideas para sus propios esfuerzos de promoción de TikTok.
Lo que significa la prohibición universitaria de TikTok para tu programa de influencers I Traackr
En el último drama de la plataforma social, se prohíbe el uso de TikTok en el WiFi del campus universitario. Esta es la última entrega de la batalla perdida de TikTok en los EE. UU. debido a problemas de privacidad (también ha sido prohibido en dispositivos y redes gubernamentales).Entonces, ¿qué significa esto para su programa de influencers y especialmente para los influencers universitarios? Discutimos las implicaciones y ofrecemos algunos consejos a prueba de futuro a continuación. Qué significa la prohibición de TikTok para su programa de influencers (y cómo prepararse)¿Cómo afectará la prohibición a los influencers universitarios de TikTok?Si bien la prohibición de TikTok en las redes universitarias hace que sea mucho menos conveniente publicar y crear contenido, es probable que las personas influyentes que están totalmente comprometidas no disminuyan la velocidad. Recurren a soluciones imaginativas como encontrar otras redes (por ejemplo, cafeterías locales, en casa en sus hogares) o usar datos móviles para crear y publicar su contenido. Dicho esto, es posible que esta prohibición Limite el tipo de estudiantes universitarios que pueden ser personas influyentes efectivas en TikTok. Cuando el Wi-Fi gratuito y conveniente del campus ya no esté disponible, la capacidad de continuar creando contenido a escala requiere acceso a almacenamiento fuera del campus y/o dinero para pagar los datos móviles. Obviamente, esto no es algo que todos los estudiantes universitarios tengan y cuestiona el impacto que tendrá en la diversidad y la inclusión en la industria. Arriba: ¿Estás pensando en colaborar con deportistas universitarios influyentes? Aquí tienes algunos consejos sobre cómo incorporarlos a tu programa de influencers.¿Cómo podemos esperar que reaccionen los influencers universitarios de TikTok?Además de cambiar dónde los influencers universitarios de TikTok pueden crear y publicar contenido, esta prohibición alentará aún más a los influencers a diversificar sus huellas sociales.Los creadores ya se estaban volviendo más independientes de la plataforma, y eso los alentará a ir aún más lejos. Es raro en estos días encontrar un influencer que sea Solo en tik tok. Claro, pueden tener más seguidores en una plataforma que en otra, pero ya han comenzado a diversificarse porque entienden que las plataformas cambian, se ponen y pasan de moda, y sus algoritmos cambian.Con esta prohibición específica de TikTok (y posiblemente más por venir), es probable que los influencers de TikTok en la universidad renueven sus esfuerzos en otras plataformas sociales y comiencen a usar funciones de suscripción paga (por ejemplo, suscripciones de Instagram). También podemos ver a los influencers “autodestruyendo” su contenido y moviendo su contenido más popular a sus propios sitios o sitios como Substack/Patreon donde pueden monetizar directamente de sus seguidores.Al final, las audiencias siguen a los youtubers, no a las plataformas. Mientras un influencer haya construido una comunidad sólida y continúe creando contenido interesante y valioso, podrá adaptarse a las mareas cambiantes de la plataforma. ¿Cómo podría afectar esto a mi programa de influencers y qué debo hacer para prepararme?Entonces, considerando cómo los influencers universitarios de TikTok se verán afectados por esta prohibición, ¿qué puede hacer una marca? Si los creadores universitarios de TikTok ya son una gran parte de su programa de influencers, o siente que deben serlo porque se ajustan a su público objetivo, ¿qué puede hacer para prepararse para posibles obstáculos?“Un programa exitoso de influencers ya no se trata solo de volumen, se trata de volverse más eficiente y creativo con los creadores que trae consigo. Las marcas más inteligentes y brillantes ya no invierten todo su presupuesto en una sola publicación, creador o plataforma: están pensando en poder llegar a sus audiencias a través de múltiples canales». — Holly Jackson, Directora de Servicios Globales de Estrategia y Medición de Influencers en TraackrDiversifica tu estrategia. Al igual que los influencers, las marcas deben tener cuidado de no poner todos los huevos en la misma canasta. En su lugar, deberían pensar en cómo llegar al público a través de múltiples canales. Y en un nivel aún más profundo, piense en cómo los diferentes tipos de influencers y plataformas pueden ayudarlos a lograr diferentes objetivos. Por ejemplo, TikTok puede ayudar a una marca a generar muchas vistas, pero YouTube puede aumentar la consideración y compra de productos. Si eres una marca que necesita o quiere colaborar con personas influyentes universitarias de TikTok, piensa en cómo puedes estabilizarte agregando variaciones. ¿Podría animar a los influencers de TikTok de su universidad a que comiencen a realizar promociones cruzadas en otras plataformas sociales? ¿Podrías preguntarles a tus socios si hay otros tipos de contenido que les gustaría hacer que no involucren su vida en el campus? ¿Hay otros tipos de personas influyentes, además de los TikTokers universitarios, que podrían ayudarlo a llegar a la misma audiencia?Seleccione socios en función de la adaptabilidad y los valores más profundos. No importa qué contenido o plataforma esté de moda en ese momento, las audiencias siempre se sienten atraídas por la autenticidad. Los especialistas en marketing influyentes sofisticados piensan de manera más integral sobre los socios, asegurando que haya una coincidencia entre los valores y la flexibilidad para moverse entre plataformas. Al final puede que no importe cual plataforma social que usas pero Qué Usted decide hacerlo con sus socios. Cuando encuentra socios que comparten los valores de su marca, realmente puede pensar creativamente sobre el contenido de su campaña (sin perder la esencia de su marca). Por ejemplo, Beekman 1802 está buscando creadores para unirse a su misión de «amabilidad». Esto ha llevado a muchos éxitos, incluido uno en el que personas influyentes de TikTok han vendido productos en Ulta.Arriba: Si estás interesado, aquí hay algunos consejos más sobre cómo encontrar los mejores creadores para tu programa de influencers.Considere hacer menos pero mejor (y con más creatividad). Esta nueva prohibición realmente solo subraya la necesidad de pensar creativamente sobre cómo trabajas con personas influyentes. Las restricciones solo brindan la oportunidad de descubrir algo nuevo y mejor. Por ejemplo, tal vez pídales a las personas influyentes de TikTok de su universidad que no publiquen videos de bailes de salón o de «un día en la vida» del campus y, en cambio, hagan otra cosa. “En Traackr, somos diligentes en asegurar que nuestros clientes tengan una estrategia diversificada. La verdad es que hacer crecer tu programa de influencers de 100 a 300 creadores no solo produce resultados triples. Un buen programa de influencers reconoce que los creadores brindan más que solo una plataforma para compartir los productos u opiniones de su marca. Pregúntate, ¿qué te interesa? ¿Qué es auténtico para ti? ¿Cómo pueden contribuir a otras áreas de nuestro negocio (p. ej., investigación de mercado o iniciativas impulsadas por la misión) de maneras que sean únicas para ellos?” — Holly Jackson, Directora de Servicios Globales de Estrategia y Medición de Influencers en TraackrPuedes comenzar este proceso creativo preguntando a tus influencers qué es importante para ellos (pasiones, valores, etc.). También puede trabajar hacia atrás: piense en las diferentes áreas de su negocio en las que desea influir, luego explore cómo sus personas influyentes pueden ayudarlo. Por ejemplo, tal vez los influencers de TikTok de su universidad puedan ayudarlo a realizar una investigación de mercado con su audiencia. ¡Sus socios influyentes pueden preguntarle a su audiencia qué les interesa y qué les interesa, y luego ayudarlo a vincular esos resultados con su mensaje! (Walmart y P&G hicieron algo similar a una audiencia Gen Z cuando lanzaron un producto a través de su programa de influencia).Adopte el marketing de influencers basado en el rendimiento revisando y ajustando su estrategia. Por último, pero no menos importante, es importante que revise e itere constantemente sus estrategias. Pregúntese: ¿la mayor parte de mi rendimiento está impulsado por una plataforma, un influencer o un nivel de influencer? Si es así, ¿cómo puede asegurarse de que su próxima campaña ayude a compensar eso? O si descubre que la mayor parte de su desempeño depende del volumen (número de menciones) en lugar de la alta eficiencia (cada pieza de contenido logra un alto compromiso y alcance), ¿cómo puede crear contenido que esté mejor diseñado para resonar con el público? ¿O necesita pensar en colaborar con un nivel diferente de personas influyentes, ya que algunos son más adecuados para el compromiso que para la concienciación?Si realmente desea profundizar en el marketing de influencers basado en el rendimiento, la medición, la eficiencia del gasto y más, consulte esta clase magistral que organizamos conjuntamente con eMarketer. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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La prohibición de Twitter a los periodistas podría ayudar a establecer un nuevo enfoque para moderar contenido en la aplicación.
En medio de todo el miedo y la controversia provocados por las acciones recientes de Elon Musk para suspender a los periodistas de la aplicación, entre todos los ataques de ira y el troleo de ambos lados del espectro político, en realidad puede haber algunas semillas nuevas para la formación de un acuerdo incómodo, desde que potencialmente podríamos ver crecer y florecer un nuevo enfoque de moderación dentro del experimento «Twitter 2.0» de Elon. Sospecho que este no será el resultado final, pero la secuencia reciente de eventos ha demostrado que existe un umbral en el que casi todos estarán de acuerdo en que debe haber cierto nivel de moderación con la aplicación.
Tenemos un objetivo directo para ello incluso ahora, una barrera sobre la cual basar estas decisiones futuras. Para recapitular: a principios de esta semana Twitter abruptamente prohibido una cuenta automatizada que proporcionó información de ubicación sobre el paradero del jet privado de Elon. Según Musk, alguien usó esta información para buscarlo en Los Ángeles, finalmente se enfrentó a un automóvil privado en el que no estaba y abusó de los que estaban dentro, incluido el hijo menor de Musk.
El aumento en el nivel de amenaza provocó una respuesta inmediata y enojada de Musk, quien no solo suspendió la cuenta @ElonJet, sino también una. nueva política de Twitter que prohíbe todas las formas de seguimiento de ubicación en vivo de personas a través de Tweet.
Lo cual, he escrito, es probable que tenga repercusiones más allá del caso límite que está tratando de negar, e incluso podría proporcionar un nuevo vehículo para la censura gubernamental de las opiniones disidentes de los ciudadanos.
No obstante, Musk implementó la nueva política, que luego extendió al día siguiente a cualquiera, incluidos los periodistas, que se atrevieron a compartir un enlace a la cuenta @ElonJet en otras plataformas, lo que Musk vio como un intento de eludir las nuevas reglas.
No lo fue, pero Musk prohibió a un puñado de destacados reporteros tecnológicos de todos modos, lo que provocó una nueva ola de críticas a la libertad de prensa, y Musk buscó sofocar la disidencia mediante el uso efectivo de poderes autoritarios en su nueva aplicación.
Según Musk, las medidas que tomó fueron simplemente una extensión de sus nuevas reglas diseñadas para proteger a su familia. Pero para otros, son una transgresión significativa que también ha llamado la atención. funcionarios de la UE que han incorporado reglas estrictas de libertad de prensa en los parámetros operativos de las plataformas sociales.
Aún así, Musk se ha mantenido firme en sus acciones, incluso saltando a un chat de Twitter Spaces con varios periodistas para defender su decisión.
Santa mierda. Elon Musk acaba de aparecer en un chat de Twitter Spaces con algunos periodistas. Fue llamado por el periodista Drew Harrell, a quien prohibió, por mentir sobre la publicación de enlaces a su información privada, y luego se va casi inmediatamente después de ser presionado. Aquí está el intercambio pic.twitter.com/wVA9Gb5MVJ—Bradley Eversley (@ForeverEversley) 16 de diciembre de 2022 Encontrará que la cuenta @ElonJet es un portavoz en este espacio, lo que no debería ser posible ya que la cuenta está prohibida. Varias otras cuentas suspendidas también pudieron unirse al espacio e interactuar normalmente, que es un error que Musk finalmente descubrió. usado como excusa para terminar la conversacióny toda la funcionalidad de Spaces en general, lo que permitió al equipo de Twitter trabajar en una solución (Space siguió funcionando aproximadamente media hora después de la reciente aparición de Musk).
Musk luego regresó a su propio espacio seguro e intercambió tuits con aproximadamente las mismas cinco personas de siempre, ofreciendo apoyo y aprobación de sus acciones.
Mi avión no es realmente localizable sin usar datos no públicos— Elon Musk (@elonmusk) 16 de diciembre de 2022 Este es el núcleo de las medidas de prevención de seguimiento de ubicación de Musk, lo cual no es del todo cierto. Musk solicitó una exención de PIA en octubre que limitaría el seguimiento público de su jet privado, pero no está claro si esa exención entró en vigencia ni cuándo. Y hay formas de evitar esto: básicamente, es posible rastrear la ubicación del avión privado de Elon a través de datos disponibles públicamente, mientras que dicho rastreo no se extiende a lo que sucede fuera de los aeropuertos. Afirmar que se trataba de una especie de operación sofisticada de seguimiento personal (Musk dijo que estas cuentas publicaron «coordenadas de asesinato») es, en el mejor de los casos, un nombre inapropiado. Pero esa es la línea que están tomando Elon y compañía. El amigo de Musk, Jason Calacanis, también saltó al chat de Twitter Spaces antes que Musk, preguntando repetidamente a los oradores «¿cómo te sentirías si alguien de la familia de Elon resultara herido» como resultado de la publicación de los datos de seguimiento.
Lo cual es una ofuscación intencional del problema central o un malentendido flagrante. Pero esa es la cuestión: en un lado del debate, ahora tiene a los principales partidarios de Elon, que en su mayoría son comentaristas conservadores que dicen cosas como:
Entonces, ¿la «nueva regla» de los medios de comunicación de izquierda es que debería poder revelar información de ubicación en tiempo real de un individuo (y su familia) en las redes sociales sin temor a la censura? @Elon Musk @gorjeo—Tom Fitton (@TomFitton) 16 de diciembre de 2022 Por otro lado, dicen que Elon está de acuerdo con hacer afirmaciones sin fundamento de pedofilia contra personas inocentes (lo que ha sucedido más de una vez ahora) y desatar su multitud de seguidores sobre personas que personalmente no le agradan. Musk parece pensar que este tipo de acusaciones, que también pueden causar daño en el mundo real, deberían permitirse, pero no volver a compartir escapes públicos.
¿Porque uno es un riesgo y el otro no?
Después de ser recientemente nombrado y avergonzado por Musk por su trabajo en Twitter, el exjefe de la plataforma Trust and Safety, Yoel Roth, se vio obligado a huir de su casa por temor a que los partidarios de Musk lo atacaran en la vida real.
Los partidarios de Musk expresaron poca simpatía por la difícil situación de Roth. Pero la misma pregunta que Calacanis les hizo a los periodistas podría en este caso hacerse a Musk y sus fanáticos: ¿qué pasaría si Yoel Roth fuera realmente atacado por el enfoque de «nombre y vergüenza» de Musk? La pregunta en sí llega al corazón del problema de la moderación en las plataformas sociales, que no tiene que ver con la censura política y calificar el contenido de acuerdo con líneas ideológicas, como insinuó Musk en su reciente divulgación de «Twitter Files» de discusiones internas sobre preocupaciones clave de moderación.
En todo caso, las plataformas sociales quieren mantener la mayor cantidad posible de contenido límite en la plataforma, ya que esto genera más participación, porque, como ha demostrado una investigación anterior, cuanto más se acercan las personas al límite de las reglas de la plataforma, más participación ven sus publicaciones. . Las plataformas sociales tienen un incentivo para publicar los peores y más divisivos comentarios, pero en algún momento deben preguntarse si ese comentario o publicación realmente podría causar daños en el mundo real.
En ese sentido, ambos lados de la discusión son absolutamente correctos aquí: Elon Musk no debería vilipendiar a los ex empleados por su nombre y atacarlos, ya que eso podría provocar daños en el mundo real. Podría decirse que una cuenta dedicada a compartir los vuelos privados de Elon Musk, ya sea que los datos estén disponibles públicamente o no, no debería publicarlos en una plataforma de millones de personas, ya que hacerlo también podría causar un daño real.
Este es el umbral correcto que se debe usar para las decisiones críticas de moderación, que también se relacionaría con: Elon Musk ha criticado abiertamente las decisiones anteriores de Twitter de censurar y suspender al expresidente. Pero los comentarios de Trump, vistos a través del mismo prisma de valoración, en realidad podrían causar un daño real. Debido a esto, este comentario fue eliminado y finalmente llevó a que Trump fuera prohibido.
Cuándo Dijo el propio Musk durante su breve aparición en el chat de Spaces de ayer.:
“En el futuro ya no habrá ninguna diferencia entre los periodistas y la gente común, todos serán tratados por igual. No eres especial porque eres periodista, eres usuario de Twitter, eres ciudadano”. El mismo enfoque debe aplicarse a los políticos: si esta es la barrera en la que determinamos qué debe y no debe permitirse en la aplicación, entonces todos los usuarios deben cumplir con los mismos estándares y la línea roja debe decir «Posible daño». ser. .
¿Podría este tuit causar daños en el mundo real? Entonces debe ser eliminado.
Esta pregunta tiene matices y es compleja porque es difícil determinar el potencial real de daño en cada comentario. Pero ese siempre ha sido el desafío de moderar el contenido en línea, y lo positivo aquí es que con Elon and Co. estamos llegando al meollo del asunto rápidamente, lo que podría conducir a una reforma significativa del enfoque.
Aunque sospecho que no será así. En este momento, la plataforma se está dividiendo en bandos, y ambos se acusan mutuamente de contradecir sus puntos de vista, y Twitter parece estar beneficiándose (al menos de alguna manera) del aumento de la participación. Pero en realidad este incidente demuestra que no están en oposición. La controversia sobre la persecución de jets de Musk muestra que ambos están más cerca de un acuerdo de lo que parecen creer, con el equipo de «libertad de expresión» reconociendo que hay límites y el grupo de izquierda admitiendo que, sí, podría ser daño de un cuenta rastreando la ubicación de los vehículos de Musk.
Entonces, el lugar de encuentro aquí es el «daño» y el potencial de un tweet para causar uno en la vida real.
Ahora conocemos el límite que todo el mundo parece aceptar. Con suerte, Musk y compañía pueden usar esto para formular parámetros de moderación más efectivos en el futuro.
Los legisladores estadounidenses piden una prohibición total de TikTok por preocupaciones sobre el seguimiento de datos
TikTok enfrenta otro desafío legal en EE. UU. con el senador republicano Marco Rubio está introduciendo una legislación bipartidista para prohibir que la aplicación funcione en los EE. UU., en gran parte debido a las preocupaciones sobre la recopilación de datos y la asociación de TikTok con el gobierno chino.
Según Rubio: «Esto no se trata de videos creativos: esta es una aplicación que recopila datos sobre decenas de millones de niños y adultos estadounidenses todos los días. Sabemos que se está utilizando para manipular fuentes e influir en las elecciones. Sabemos que corresponde a la República Popular China. No se puede perder más tiempo en negociaciones sin sentido con una compañía de títeres del PCCh. Es hora de prohibir TikTok controlado por Beijing para siempre». El proyecto de ley exige que TikTok se cierre por completo en los EE. UU. para permitir el intercambio de datos con ‘El mayor enemigo de América’, con TikTok posiblemente actuando como un dispositivo de vigilancia para espías chinos.
Es el último de una larga lista de desafíos legales para la aplicación, que una vez estuvo casi completamente prohibida en los EE. UU. bajo la égida del expresidente Donald Trump. Esta prohibición se basó en las mismas preocupaciones de que la aplicación de propiedad china podría rastrear y compartir información sobre los usuarios estadounidenses con el PCCh, al mismo tiempo que hacía sugerencias de manipulación algorítmica para avivar y sofocar el sentimiento pro-chino por el contrario.
Ni siquiera es el primer gran desafío legal de la aplicación en los EE. UU. este mes.
La semana pasada, el estado de indiana presentó una demanda que tanto TikTok como la empresa matriz ByteDance acusaron violando las leyes estatales de protección al consumidor y no protegiendo a los jóvenes en particular, mientras que el director del FBI, Chris Wray, Comisionado de la FCC Brendan Carr y Senador republicano Josh Hawley Todos han expresado su preocupación por los vínculos de la aplicación con el PCCh en las últimas semanas.
y ahora el Cámara de los Representantes instó nuevamente a revisar la aplicación y decidir si realmente debería prohibirse en los EE. UU.
Claramente, no es un territorio nuevo para TikTok, pero sigue siendo una amenaza importante, probablemente el mayor desafío potencial para su dominio de las redes sociales, aunque las cifras recientes también sugieren que el impulso de descarga de TikTok se ha desacelerado últimamente.
Lo cual, por supuesto, es un aparte del problema en cuestión, que podría resultar en la prohibición de TikTok en los EE. UU., donde actualmente tiene más de 111 millones de usuarios activos, según data.ai.
sucederá esto Y si es así, ¿cómo cambiará esto el panorama de las redes sociales en los EE. UU.? ¿Los usuarios cambiarán a Instagram Reels y YouTube Shorts, como en India, donde TikTok ha sido prohibido desde 2020, o podría esto marcar el final de la tendencia de videos cortos y marcar el comienzo de la próxima fase de conexión digital?
Al momento de escribir este artículo, parece aún más probable que TikTok se quede, pero la marea podría cambiar muy rápidamente. Un paso en falso en las relaciones entre EE. UU. y China podría hacer que el favor de la aplicación caiga muy rápidamente, y aunque funciona para demostrar mejor su independencia de sus propietarios chinos, particularmente en lo que respecta a los datos de los usuarios de EE. UU., definitivamente existe la posibilidad de que muy poco se convierta en demasiado tarde para evitar una prohibición. .
Tales procesos toman tiempo y probablemente no tendremos una respuesta pronto.
Los mantendremos informados de cualquier avance.
¿Qué es una prohibición en la sombra? ¿Cómo puede afectar a sus campañas de marketing?
Si confía en Instagram para comercializar su negocio, necesita conocer las prohibiciones ocultas sobre el marketing de influencers. Una prohibición en la sombra puede evitar que sus clientes y prospectos vean contenido relevante que podría llevarlos a su negocio. Muchas personas influyentes pueden volverse tácticas desaprobadas para ganar visibilidad, especialmente cuando Instagram está perdiendo Me gusta visibles. Las prohibiciones ocultas pueden tener un impacto significativamente negativo en sus campañas de marketing para consumidores. Siga leyendo para obtener más información sobre qué son y cómo puede evitar las prohibiciones en la sombra del marketing de influencers. ¿Qué es una prohibición de sombra de Instagram? Una prohibición de sombra de Instagram ocurre cuando Instagram oculta o «oculta» el contenido de un usuario sin advertir al usuario. Tus publicaciones ya no aparecerán en la página Explorar de Instagram ni en los feeds de hashtags. Los únicos usuarios que ven sus publicaciones son aquellos que ya los están siguiendo. Instagram introduce prohibiciones ocultas cuando un usuario cree que ha violado sus términos de uso o pautas, o cuando las publicaciones del usuario se consideran inapropiadas. Las prohibiciones ocultas pueden crear problemas para los usuarios que dependen de sus cuentas de Instagram para sus negocios. La visibilidad sufre Es importante que su empresa no solo se relacione con sus fanáticos actuales, sino que también gane nuevos fanáticos. Los usuarios deben encontrarlos de forma orgánica, ya sea apareciendo en la página Explorar o haciendo clic en los hashtags de interés. Una prohibición en la sombra puede limitar la visibilidad de las publicaciones y los nuevos usuarios no verán su contenido. El resultado también es compromiso Cuando su visibilidad es baja, su participación también es baja. Algunos propietarios de cuentas comerciales de Instagram informaron que su participación disminuyó en ⅔ después de haber sido prohibidos en la sombra. ¿Por qué Instagram está introduciendo prohibiciones de sombras? En 2018, Instagram emitió una declaración en la que afirmaba que no había prohibiciones ocultas. Afirman que no todos acceden a la página Explorar y que los hashtags están seleccionados; el uso de un hashtag no garantiza que llegará a esa página de hashtag. Pero muchos usuarios dicen que las prohibiciones ocultas no son una teoría de la conspiración. Tienen evidencia de que una publicación de hashtag aparece en las cuentas de sus seguidores, pero no en aquellos que no lo hacen. Entonces, ¿por qué Instagram podría optar por ocultar ciertas publicaciones? Facebook, empresa matriz de Instagram y otras redes sociales, se ha comprometido a eliminar, reducir e informar el contenido de sus plataformas. Su objetivo es limpiar el desorden para que los usuarios puedan tener la mejor experiencia posible. Cuentas que no cumplen con los términos y condiciones Se espera que las cuentas de Instagram cumplan con los términos y condiciones de la plataforma y ciertos estándares de la comunidad. Es importante leer los términos de uso de la plataforma para asegurarse de que no los está infringiendo. Si bien una infracción obvia responderá mejor a la empresa, las infracciones limítrofes pueden llevar a una prohibición en la sombra. Esto puede incluir unirse a un pod de Instagram, un grupo de usuarios a los que les gusta y comentan las publicaciones de otras personas, para hacer crecer el crecimiento de todos. Bots Los bots se encuentran entre las violaciones más comunes de las pautas de la comunidad que pueden llevar a un shadowban en Instagram. Los usuarios a menudo emplean bots para acelerar el crecimiento y la participación de sus cuentas en lugar de ganar seguidores e interactuar de manera más orgánica con otras cuentas. ¿Qué desencadena una prohibición en la sombra? Varias actividades diferentes pueden desencadenar una prohibición en la sombra. Instagram siempre está buscando cualquier cosa que parezca spam o antinatural. Por ejemplo, si una publicación contiene una gran cantidad de hashtags o usa hashtags irrelevantes, esto puede ser un desencadenante. Otro disparador sería usar el mismo hashtag para cada publicación. El uso de hashtags prohibidos también puede ser un problema. Algunos hashtags están prohibidos de forma permanente, como los que violan directamente los Lineamientos de la comunidad. Otros pueden estar bloqueados temporalmente porque las etiquetas que parecen inofensivas han quedado obsoletas con contenido inapropiado. Si Instagram ve un aumento no natural en la actividad de una cuenta, es probable que investigue un poco para asegurarse de que la cuenta no esté haciendo nada fuera de sus pautas. También informa sobre contenido inapropiado. En particular, buscan el acoso, el discurso de odio y el abuso. También moderan la desnudez, la violencia y todas las actividades ilegales. Así es como puede saber si sus influencers han sido prohibidos en la sombra Si los influencers de Instagram son una parte importante de la técnica de marketing de su empresa, una prohibición en la sombra puede ser un problema costoso para uno o más de sus influencers. Si cree que un influencer ha sido prohibido en las sombras, hay algunos pasos que puede seguir para ver si lo ha hecho. Prueba manual Una de las formas más fáciles de determinar si un influencer está bajo una prohibición en la sombra es hacer una revisión manual. Para hacer una revisión manual, necesitará la ayuda de un amigo con una cuenta de Instagram o usar una cuenta diferente a la que está bajo la prohibición de la sombra. Publica una foto con un hashtag poco conocido Publique una foto con un hashtag oscuro en la cuenta que está verificando. No conviene utilizar un hashtag popular, ya que es probable que sea competitivo. En cambio, desea elegir algo que no se use con tanta frecuencia. Verifique el hashtag para ver si su foto aparece en Explorar A continuación, inicie sesión en la otra cuenta o pídale a su amigo que busque el hashtag. Si su publicación no aparece en los resultados de búsqueda, es muy probable que haya sido prohibido en las sombras. Puede intentar este experimento un par de veces para estar seguro. Asegúrese de no verificar el hashtag en la cuenta que está revisando o en las cuentas de sus seguidores. Es probable que su contenido continúe mostrándose. Consulta tu análisis de Instagram Otra forma de determinar si eres víctima de una prohibición de marketing de influencers en la sombra es hacer que tus influencers revisen sus análisis de Instagram. Estas métricas no garantizan necesariamente que estén bajo una prohibición en la sombra, pero son una buena señal de advertencia y pueden indicar que se necesita más investigación. Los nuevos perfiles de creador de Instagram están diseñados para ayudar a revisar las métricas. ¿Qué métricas han caído drásticamente? Hay algunas métricas que puede revisar. Primero, observe el porcentaje de personas que lograron una publicación que no son seguidores. Si son seguidores casi en su totalidad, son malas noticias. Además, cualquier caída en el compromiso podría significar que su influencer ha sido prohibido en la sombra. Cómo los influencers pueden evitar una prohibición en la sombra Muchas personas influyentes afirman que no han hecho nada que pueda llevar a una prohibición en la sombra, y ese a veces puede ser el caso. Aún así, hay algunos consejos de moderación de contenido que sus influencers pueden seguir para evitar las prohibiciones ocultas tanto como sea posible. Utilice solo hashtags relevantes El objetivo principal de Instagram es hacer que los usuarios vuelvan a la aplicación una y otra vez. Quieres que los usuarios encuentren fácilmente el contenido que buscan a través de hashtags. Si tus influencers no usan hashtags relevantes, están violando uno de los principales objetivos de Instagram. Asegúrese de que sus influencers creen conjuntos únicos de hashtags relevantes para cada publicación. También debes evitar usar demasiados hashtags en cada publicación. Evite los hashtags que se bloquean con frecuencia Instagram a menudo prohíbe ciertos hashtags, independientemente de si son inapropiados o se utilizan para contenido inapropiado. Tus influencers deben saber qué tipos de hashtags se consideran inapropiados. Los influencers deben mantenerse actualizados sobre qué hashtags están prohibidos. Instagram agrega hashtags prohibidos y los elimina cuando cambia su uso. No uses bots Muchos influencers intentan tomar un atajo usando bots para hacer crecer su cuenta. Los bots pueden realizar todo tipo de tareas, desde publicar, comentar, interactuar con otras cuentas y más. Sin embargo, los bots suelen generar un crecimiento antinatural que puede ser una señal de alerta para Instagram. Los usuarios están limitados a alrededor de 500 acciones en la plataforma de redes sociales por día. Sin embargo, demasiadas acciones pueden indicarle a Instagram que su crecimiento no es orgánico. Los influencers saben que pueden aumentar su compromiso al interactuar con otros usuarios de Instagram. Sin embargo, es importante recordar que la calidad es más importante que la calidad. Si sus influencers usan tantas cuentas como sea posible y comentan con solo una palabra o emoji, Instagram podría confundir esto con la actividad de un bot. Recuerde a sus influencers que publiquen comentarios reflexivos sobre publicaciones relevantes. Publica tus propias fotos y comentarios Los influencers deben crear contenido original. Debe usar sus propias fotos, no archivar fotos. Tu foto de perfil debe ser original y relevante. Además, recuérdeles que usen sus propias palabras para el comentario en lugar de simplemente volver a compartir lo que otros están diciendo. Instagram afirma que lo más importante que puede hacer un influencer es ofrecer contenido de calidad. No compres seguidores Comprar seguidores es otro atajo que utilizan muchos usuarios de Instagram. Sin embargo, Instagram quiere un crecimiento orgánico. Tus influencers deben esforzarse por construir su base de seguidores, no solo pagar para conseguir seguidores. Cómo su marca puede comenzar con el marketing de influencers de Instagram y realizar un seguimiento de las métricas de influencers en un solo lugar Si está listo para comenzar a usar el marketing de influencers de Instagram (o ya lo ha hecho), Sideqik puede ayudarlo en cada paso del camino. Pueden ayudarlo a encontrar los influencers adecuados para su marca y realizar un seguimiento de sus métricas de influencers para que pueda aprovechar al máximo sus campañas. Nancy es una directora de marketing apasionada e impulsada por los resultados con más de una década de experiencia en la creación de programas de marketing integrados sólidos para marcas de todos los tamaños con experiencia específica en el espacio martech. Antes de Sideqik, Nancy ocupó cargos en cuatro empresas emergentes de martech exitosas, cada una de las cuales recibió varias series de eventos para recaudar fondos e incluyó dos adquisiciones. Específicamente en CallRail, Nancy se desempeñó como jefa de marketing, donde construyó la marca de la empresa y la estableció como líder en su campo. También ocupó cargos en MeetEdgar, donde supervisó todas las prácticas de ventas y marketing, aumentando la base de usuarios de la empresa y los ingresos recurrentes anuales, y PureCars, que fue adquirida por Raycom Media en 2015. Como vicepresidenta de marketing de Sideqik, Nancy es responsable de desarrollar y ejecutar la estrategia de marketing de la empresa para impulsar el crecimiento empresarial general.