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How does Instagram shopping fit into your social media strategy?
It’s no secret that consumers rely on Instagram to browse new brands and hunt for products.
Recent data shows that shoppers on Instagram have gone from “browsing” to “buying” in a huge way.
According to Instagram, a staggering 44% of users shop on the platform weekly. The same data shows that 28% percent of those sessions are planned.
And with the platform’s ongoing roll-out of fresh ecommerce features, it’s easier than ever for followers to buy from you directly.
In this guide, we’ll break down how to set up Instagram shopping and best practices for promoting your products.
Why Instagram shopping should be a top priority for ecommerce brands
We’ll bite: at a glance, going all-in on Instagram shopping may not seem like a big priority.
But times have changed. The setup of the Shops platform is straightforward for both business owners and customers alike.
Before we get into the nitty-gritty, let’s highlight the advantages of setting up Instagram shopping for your business.
Turn your followers into customers faster
Sure, Instagram has the potential to be its own channel for sales.
But if you’re like most brands, the platform serves you best as an extension of your existing storefront.
Instagram shopping represents a seamless way to funnel followers to your product pages if you already have an audience. With Shops, new fans can start browsing your products as soon as they land on your profile. This empowers you to take your followers from brand-aware to product-aware in a matter of seconds.
Coupled with the ability to win email opt-ins and redeem Instagram-only coupons, the platform encourages social shoppers to take action rather than just browse.
See how social commerce platform Spring does this on their product detail page: Create more compelling shopping experiences
When done right, social shopping represents a totally different experience than traditional ecommerce.
Consider the types of personalized shopping experiences given to consumers that would be impossible without social media: Showing off your products: Through user-generated content and influencers, you can give your products a human touch and a serious sense of social proof
Tapping into your followers’ sense of FOMO: You can do this with time-sensitive live stream sales and exclusive Instagram drops
Customizing interactions: Interact with consumers and personalize the shopping experience for them with DMs, tags, and comments Squeeze more out of your existing ecommerce marketing efforts
Food for thought: social media for retail is all about having an omnichannel presence.
If you’ve already done the legwork of putting your product catalog online, double-dipping your promotions and sales on Instagram shopping is a no-brainer. With minor tweaks, your Shop and website product pages are one-in-the-same.
Source: Soludos
Want to import your products from Shopify? Looking to upload just a segment of your store manually? Go for it. The app has streamlined the process of getting your products on the platform which is great news for up-and-coming merchants.
What are the key features of Instagram shopping?
Whether you need a quick refresher or you’re totally new to IG shopping, here’s a quick rundown of the platform’s key pieces.
Shop
Simply put, this is your storefront. It’s where someone lands if they tap “View Shop” on your account or product pages. Here you’re able to highlight products, sale items and current promotions.
Source: Instagram
Tags
Tagging allows you to showcase your products directly with Instagram photos, videos, Stories, or Reels. This allows customers to go directly to product pages for items they’re interested in.
Read more to get tips on how to include them in your promotional posts.
Collections
Collections allow you to organize your products into groups. Rather than having shoppers endlessly browse and risk losing their interest, you can highlight similar types of products for specific types of customers. This is also a prime place to highlight your best-selling items.
Maternity fashion brand Monica and Andy have product collections for new mothers, expectant mothers, baby clothes and developmental toys. Product detailed pages (PDPs)
Think of these as your individual product pages on Instagram. Here you can write unique descriptions, breakdowns of specific product specs, and shipping policies. This is brought in from your product catalog.
Source: Casetify
Checkout
This is where the magic happens.
Instagram shoppers can be funneled into your website’s product pages once they click on the “View on website” button.
Instagram also gives you the option to provide easy checkout to customers so they don’t bounce off the platform by clicking the “Buy Now” button. See how skincare brand Murad does it here: Discovery
The “Discovery” tab on your homepage search bar allows you to browse products from Instagram Shops based on your recent activity. You can also look at subcategories such as “Offers and sales” for social-only deals or “Buy on Instagram” for brands selling through Instagram directly. How to set up Instagram shopping for the first time (step-by-step)
Let’s say you’re ready to get your shop off the ground.
Nice! The process is easy enough and Instagram does a decent job of walking merchants through the process. Here’s a quick breakdown:
Step #1. Make sure you meet Instagram’s eligibility requirements
Eligibility for Instagram shopping doesn’t require a minimum follower count. If you have a relatively active and established presence, chances are you’re good to go. The basic eligibility requirements include: Having a business located in one of Instagram’s supported markets (throughout NA, LATAM, EMEA and APAC)
Accepting the platform’s merchant agreement and commerce policies
You have an active domain to sell products from Step #2. Convert your Instagram profile to a professional account
You’ve probably already done this, right?
If not, you can: Go to Settings
Select Account
Switch to Professional Account and follow the remaining steps You can learn more about the process here, it only takes a minute or two.
Step #3. Connect your account to an appropriate Facebook Page
Even if you’re not actively promoting your business on Facebook, your Instagram Shopping must be linked to a Facebook Page.
If you’ve set up a Facebook Shop, this is a similar process. From your Instagram profile: Go to Edit Profile
Select Public Business Information
Click on Page. From here, select the page you want your Instagram Shop connected to (or create one). Step #4. Upload your product catalog
Instagram Shopping gives you two options for uploading your products to the platform: Facebook Business Manager or through their integration with an ecommerce platform partner (think: Shopify).
The former option is ideal for uploading a limited catalog or products one-by-one manually. Through integrations with Shopify or BigCommerce, you can essentially import your existing catalog into Instagram.
Step #5. Submit your Instagram shopping account for review
Once your catalog is established, you have to submit your Shop to Instagram for review. According to Instagram themselves, this process takes a few days. You may be required to verify ownership of your storefront domain.
Step #6. Active Instagram shopping and start selling!
After you’re approved, the final step is to simply turn your shop on. Go to Settings
Click on Business
Select Shopping
Select Product Catalog
Tap Done and you’re good to go “Which types of content can I post to Instagram Shopping?”
Good question!
The good news is that Instagram gives you a ton of freedom in terms of how you sell and present your products. Check out the options below:
Tagged product posts and Stories
These are the most straightforward types of promotional posts for Instagram shopping.
Whether through a product photo or a snapshot of your products in action, you can transform any traditional post into an invitation to check out your store. Similar to tagged photos, shopping tags via Stories allow followers to “tap a link” and visit your storefront as well. Boot brand Danner Boots uses tagged products below, you can also see their “View Shop” call to action. Shopping ads
There’s no shortage of Instagram ad success stories out there. Perfect for retargeting visitors that bounced from your store or serial scrollers on Instagram, shopping ads can present themselves in users’ homepage feeds and Stories alike. Many shopping ads put products front-and-center to entice buyers.
Live shopping streams
Keeping up with the trend of livestream shopping, you can now sell products directly via tagging in Instagram Live. Streams are ideal for launches, drops and introducing brand new products to your followers.
Source: Instagram
Shopping guides
Guides serve as an opportunity to educate customers with valuable tips while also showcasing your products. For example, this breakdown from skincare brand Versed highlights common beauty product ingredients, including skin-nourishing ingredients found in their products and irritants to avoid. 7 Instagram shopping strategies to promote your store
Scenario: you’ve set up Instagram shopping but your storefront isn’t getting much action.
Hey, don’t panic! Shoppers on Instagram don’t flock to your product pages by accident. To wrap things up, let’s look at some ways to promote your Instagram, get more eyes on your store, and score more sales.
1. Experiment with Instagram-specific promotions
Pop quiz: why should someone buy from you on Instagram versus your site?
This is arguably the biggest challenge that merchants are facing when it comes to Instagram shopping. Perhaps the most basic solution is to run promotions exclusive to Instagram, such as:
Discounts
Don’t underestimate the power of a deal. Brands like Monica and Andy promote a 20% off sale to serve as an incentive. Given how many first-time buyers seek out discounts prior to engaging with a new brand, this is a smart move. Drops
A new feature exclusive to Instagram shopping called Drops allows you to create a sense of hype around your next product launch.
You can browse the “Drops” tab within the Instagram Shop tab to see which brands are about to release something fresh. Shoppers can set reminders before your sale goes live. …and likewise, see your Drops beforehand through tagging. Athletic brand Uninterrupted utilizes this on their seasonal sweater release. 2. Promote satisfied customers through user-generated content
The power of user-generated content for ecommerce is well-documented.
Social proof. Discoverability. More opportunities to see your products in action.
This is why encouraging product tags is such a big deal when it comes to social media ecommerce. The same rules should apply to merchants on the rise that want more buzz and more eyes on their storefronts organically.
Another added bonus of curating user-generated content is that you can feature your Instagram shopping items on your page.
See how BH Cosmetics encourages the use of branded hashtags among their followers. Given that UGC can boost product page conversion rates by up to 64%, this is all the more reason to earn more customer shout-outs.
Source: BH Cosmetics
3. Pay attention to your product visuals
Anything you can do to make your product photos “pop” is a plus.
Not every brand has the luxury of promoting a stylish, aesthetically pleasing product. That said, some simple ideas to draw more attention to your photos include: Vibrant and bright colors (including backgrounds)
Featuring people (think: influencers and UGC) whenever possible
Experimenting with multiple angles via carousels 4. Entice shoppers with captions and product descriptions
Instagram captions and product descriptions are valuable real estate for captivating skeptical shoppers’ attention.
As a rule of thumb, try to: Showcase your personality and brand voice (hint: don’t be a robot)
Focus on key benefits and features (hint: bold them, use lists)
Remember not to get too wordy Hair dye brand Arctic Fox Hair Color breaks up their product descriptions by bolding and highlighting the details most important to their target audience. 5. Integrate shopping shout-outs into your Stories and Reels
The more opportunities you have to integrate your Instagram Shop into your content strategy, the better.
So don’t ignore your Stories and Reels. Both are booming right now in terms of popularity. There’s a reason why so many brands have weekly Stories dedicated to their satisfied customers.
6. Work with influencers or run ad campaigns
Although growing your store organically is ideal, more competitive industries (think: fashion, beauty or fitness) may require you to pay-to-play to get the ball rolling. Whether through Instagram advertising or influencer marketing, shopping-focused campaigns can build awareness and earn you more sales at the same time.
7. Make tagged products part of your content calendar
As you build out your content calendar and schedule post on Instagram, ask yourself: where does Instagram shopping fit in?
Including tagged product photos as part of your content strategy is a must-do. Some industries and brands can get away with being more aggressive about product promotion than others, though.
When in doubt, double-check your content calendar to make sure you don’t post too much “salesy” content. Find a balance between promotional posts, engagement, motivation, humor and what speaks directly to your target audience.
Here you can see the variety of posts in Sprout’s content calendar includes a mix of open-ended questions and promotional content. Is your Instagram shopping presence where it needs to be?
Listen: Instagram shopping shouldn’t be a “secondary” channel for brands serious about social selling.
From gaining brand awareness to growing traffic to your storefront and winning sales, the benefits of having an Instagram Shop presence are crystal clear.
Whether you want to build your store from scratch or optimize the presence you already have, the tips discussed in this article will help you do the trick.
And if you aren’t already, make sure you’re up to speed on the latest Instagram best practices to ensure your brand gets the attention it deserves on the ‘gram. Source link

Si hay algo que sabemos con certeza sobre las redes sociales, es que siempre puede esperar ver nuevas funciones, tipos de contenido y formas de atraer a su audiencia.
Una de las últimas características de YouTube es YouTube Shorts.
¿No lo has oído? No te preocupes, no estás detrás de la curva. De hecho, probablemente ya hayas estado creando este tipo de contenido de video de formato corto en otras plataformas.
¿Qué son los cortos de YouTube?
Debido a que los microvideos verticales han demostrado ser tan populares, varias plataformas están tratando de obtener una parte del pastel (también tenemos nuestros ojos puestos en ti, Instagram Reels).
YouTube también está llenando el vacío de videos verticales de formato corto en su plataforma.
Y si bien muchas marcas están reutilizando el contenido y compartiéndolo entre plataformas, esto proporciona otra forma para que las marcas y las empresas atraigan a sus suscriptores de YouTube.
Y si eres nuevo en el contenido de microvideo en general, aquí hay un excelente ejemplo de un corto de YouTube (haz clic en la imagen para verlo): ¿Cómo pueden las marcas beneficiarse de YouTube Shorts?
Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos, hablemos más sobre por qué esto es importante. YouTube Shorts puede ser una excelente manera para que las marcas interactúen aún más y aumenten el conocimiento de la marca con sus clientes.
Además, más del 70% de todo el tiempo de reproducción de YouTube proviene de dispositivos móviles. Y dado que YouTube Shorts es una función que se prioriza en dispositivos móviles, puede llegar a esa audiencia ampliada con más que contenido de video horizontal y de formato largo. Es hora de cambiar las cosas.
Desde que se lanzó YouTube Shorts en julio de 2021, esta función ha alcanzado un promedio diario de 15 000 millones de visualizaciones. La gente mira, y ama, los cortos de YouTube. Entonces, si su marca ya tiene presencia en YouTube, considere agregar algún contenido de video microvertical a su estrategia de marketing de YouTube.
Además, si un nuevo cliente potencial encuentra su marca a través de Shorts y se suscribe, también se suscribe automáticamente a su contenido de formato largo. Entonces, esto le brinda una salida completamente nueva para aumentar las suscripciones de su canal. Ganar-ganar, ¿verdad?
Cómo hacer cortos de YouTube
¿Estás listo para comenzar a crear tus propios cortos de YouTube? Puede crearlos desde cero dentro de la aplicación o cargar videos creados previamente. La última táctica es ideal si está reutilizando sus TikToks, Instagram Reels o videos de YouTube en su canal.
Pero si desea crear contenido nativo y único de YouTube Shorts, siga estos pasos:
Paso 1. Abra la aplicación de YouTube en su dispositivo móvil y toque el signo más en la parte inferior de la pantalla.
Paso 2. Grifo Crear un corto. Si nunca antes ha creado un corto, deberá Permitir el acceso a tu cámara. Paso 3. Comience a grabar su video tocando el botón rojo de grabación. De forma predeterminada, los cortos se configuran para un máximo de 15 segundos. Pero si tocas el 15 encima del botón de grabación, puede cambiarlo a 60 segundos.
Como la mayoría de las aplicaciones de video de formato corto, puede voltear su cámara, ajustar la velocidad de grabación, configurar un temporizador antes de grabar o agregar filtros a su video. Cada una de estas opciones está disponible en el menú del lado derecho de la pantalla.
Para grabar múltiples segmentos, toque el botón de grabación cuando haya terminado de grabar su primer clip, luego tóquelo nuevamente para reanudar la grabación de su siguiente segmento. O, en lugar de grabar un video nuevo, puede tocar el carrete de la cámara en la esquina inferior izquierda de la pantalla para cargar un video pregrabado.
Etapa 4. Una vez que esté satisfecho con su video, toque la marca blanca en la esquina inferior derecha de la pantalla. Aquí puede obtener una vista previa de su video, agregar música o incluir superposiciones de texto. Luego toca Próximo. Paso 5. Crea un título para tu video, luego toca Subir corto.
Prácticas recomendadas de cortos de YouTube
Analicemos primero algunas de las mejores prácticas para ayudarlo a aprovechar al máximo esta nueva vía de marketing.
Publicar consistentemente
Tal como lo hacen la mayoría de las plataformas con las nuevas funciones, es seguro asumir que YouTube está priorizando los cortos para el rendimiento y las vistas. El análisis de un creador busca verificar eso después de ver un «salto masivo en las vistas en el último mes desde que subió un corto todos los días».
La creación constante de YouTube Shorts lo ayudará a aumentar el alcance de su marca a un público más amplio. Si tiene dificultades para mantenerse organizado, haga un calendario de contenido que lo ayude a planificar ideas y cumplir con el cronograma.
Mantenlo por debajo de 58 segundos
Aunque sus Shorts pueden durar hasta 60 segundos, el punto óptimo parece estar en 58 segundos o menos. Y con este tipo de contenidos de vídeo, cuanto más cortos, mejor. Después de todo, las personas miran YouTube Shorts como una forma rápida de obtener contenido de consumo.
Sea creativo con sus subtítulos
Su subtítulo puede ser hasta 100 caracteres, así que haz que cuente. Anticipe el contenido, use una línea divertida, resuma lo que los espectadores pueden esperar ver y cosas por el estilo.
Si bien su video es la parte más importante, los subtítulos aún se muestran cuando aparece Shorts en el feed de inicio de YouTube, por lo que tener un subtítulo atractivo puede ser lo que haga que alguien decida mirar su video o seguir desplazándose. Grabar en formato vertical
Nadie quiere girar la pantalla mientras ve YouTube Shorts, así que asegúrese de grabar siempre en formato vertical para que sus videos sean fáciles de ver. Incluso un video horizontal con barras negras bordeándolo para hacerlo vertical no es una experiencia de visualización ideal. Así que mantenlo fácil y apégate a la vertical.
Haz que el contenido sea relevante para tu audiencia
¿Qué es lo que más va a disfrutar tu audiencia? Si no está seguro de qué crear, dedique un tiempo a explorar la plataforma para ver qué están ofreciendo otras empresas. Algunas ideas incluyen: Videos de’ cómo hacer
Reseñas rápidas
Una historia relevante
Consejos de la industria
Hechos graciosos
Un experimento
Usar un byte de sonido de tendencia Si el contenido de su video de formato corto es relevante, atractivo, educativo y valioso para su público objetivo, entonces está en el camino correcto.
Concéntrate en hacer que los primeros segundos sean cautivadores.
Si esos primeros segundos no enganchan de inmediato a su espectador, seguirán desplazándose. Esos primeros segundos de tu video son la parte más importante. Encuentre una manera de atraer a sus espectadores justo cuando comienzan a ver su video que les haga querer quedarse por el resto del clip.
Usa canciones, hashtags y eventos de moda
Una excelente manera de aumentar las vistas y hacer que las personas se interesen en su contenido es usar canciones, eventos, clips de audio, hashtags y desafíos de moda. Debido a la naturaleza viral del contenido, puede aumentar la visibilidad y llegar a nuevas audiencias. Solo asegúrese de que siga siendo relevante para su negocio y tenga sentido para su marca.
Usa tu voz auténtica
No olvides la voz de tu marca al crear YouTube Shorts. Todavía desea seguir sus pautas para asegurarse de que el contenido de su video aún tenga sentido para su marca y se alinee con su mensaje y misión. Si su contenido parece fuera de lugar para su marca, puede dañar su imagen y reputación.
Mostrar momentos tras bambalinas
A los consumidores les encanta un buen momento tras bambalinas. Use sus videos cortos para mostrar la creación de productos, empaques de productos, recorridos por la oficina, detrás de escena de la filmación, bloopers y otros videos divertidos. Darle a su audiencia un vistazo detrás del logotipo puede ayudar a humanizar su marca y hacer que sus espectadores se interesen más en lo que tiene para compartir.
Recuerda que Shorts loop
Los cortos de YouTube (y todos los demás microvideos) regresan al principio una vez que finaliza el videoclip. Usa esto a tu favor uniendo el principio y el final de tu video, creando un bucle continuo que mantendrá a los espectadores entretenidos e interesados ​​en ver más de tus videos.
Monetiza tus cortos de YouTube
Puede monetizar sus cortos de YouTube utilizando el fondo de cortos de YouTube. Este es un fondo de $100 millones dedicado a los creadores que publican YouTube Shorts específicamente como una forma de incentivar a los creadores y las empresas a usar esta nueva función. Si monetizaste tu canal de YouTube, crear Shorts es otra forma de aumentar los ingresos que estás generando.
Comienza a crear tus propios cortos de YouTube
Los cortos de YouTube son una excelente manera de mejorar el rendimiento general de su canal de YouTube. No olvide consultar nuestra guía para encontrar más formas de aumentar las vistas de sus videos. Luego comience a crear, publicar y promocionar su contenido de video de YouTube. Source link

Cualquiera que administre las redes sociales de su empresa para ganarse la vida opera todos los días con el temor de ser el que esté al mando cuando la cuenta de Twitter de la empresa sea pirateada. Pero la mayoría de ellos realmente no hacen mucho para mitigar ese miedo. Este es un error crítico de proporciones épicas.
Digamos lo obvio: el gobierno de las redes sociales no es el lado sexy de las redes sociales. Es tan emocionante para la mayoría de los administradores de redes sociales como sacarse un diente. Pero centrarse en ello es la forma número uno de evitar que su empresa aparezca en los titulares porque los delincuentes piratearon su cuenta y se publicó algo terrible. Véalo como seguridad laboral si es necesario.
En esencia, la gobernanza de las redes sociales equivale a una cosa: eliminar el riesgo. Y hay muchos riesgos. Usted los aborda implementando procesos y procedimientos adecuados y administrando sus cuentas de redes sociales de manera centralizada.
Si todavía necesita convencerse de que centrarse en la gobernabilidad vale la pena su tiempo y energía, o si necesita ayuda para argumentar los recursos que necesita para hacer una buena gobernabilidad, permítame ayudarlo. Estos son los siete principales riesgos de no centrarse en la gobernanza de las redes sociales para su operación:
1. Riesgo para tu marca
Obviamente, si los piratas informáticos obtienen acceso a sus cuentas de redes sociales, no están allí para ser amables. Pregúntese cuánto daño se haría si los delincuentes obtuvieran acceso a sus cuentas de redes sociales y tuitearan algo desagradable, cambiaran su cuenta para que se pareciera a la cuenta de su competidor principal o la convirtieran para que pareciera que apoya a grupos terroristas (nota: todas son ejemplos reales). ¿Cuánto se dañaría su credibilidad? ¿Y tu marca? El EQ que necesitas para ejecutar las redes sociales es realmente alto. Pero incluso las marcas con dinero no se aplican a la hora de contratar personas para administrar sus cuentas. Además, hay una tendencia a ser barato, cuando SM es una plataforma de alto riesgo.
— Zamandlovu Ndlovu💉😷 (@Ms_ZamaNdlovu) 6 de septiembre de 2020 2. Riesgo de cumplimiento y regulatorio
Dependiendo de su industria, puede tener reglas adicionales que guíen lo que su empresa puede y no puede decir públicamente. Las empresas de las industrias financiera, médica y farmacéutica tienen consideraciones adicionales. Si saco mi bola de cristal, pronosticaría que otras industrias, como los viajes y la energía, aún no están fuera de peligro.
Aparte de la industria, todas las empresas tienen que preocuparse por violar las regulaciones gubernamentales con respecto a las redes sociales. Si tiene problemas para obtener un presupuesto para hacer parte de este trabajo de gobierno, dígales a sus líderes que esto podría costarles $50 millones o más. No prestar atención a la gobernanza puede llevarlo a problemas con varias agencias reguladoras, desde la FTC hasta el organismo rector en Europa que impone multas por GDPR. Algunas de estas multas ascienden a la friolera de millones (¡y están en euros!) Y tenga mucho cuidado si administra una marca importante. A los organismos reguladores les encanta hacer ejemplos de grandes empresas que obtendrán grandes titulares.
Nuevamente, sentado con mi bola de cristal, predigo que es solo cuestión de tiempo hasta que tengamos un equivalente estadounidense de GDPR. Los estados individuales, incluidos California y Virginia, ya han instituido sus propias versiones.
3. Riesgo jurídico
A medida que las empresas confían más en las redes sociales como una forma de servicio al cliente y comunicación, es más probable que surjan demandas basadas en las redes sociales. Si no puede decir definitivamente quién tuvo acceso a sus cuentas en un momento dado o quién publicó un elemento o comentario específico, es posible que no pueda defenderse ante sus supervisores, su equipo legal o un tribunal de justicia.
4. Riesgo humano
Errar puede ser humano, pero si el humano es un administrador de redes sociales, el perdón es algo difícil de conseguir. En pocas palabras, la gente absolutamente comete errores. Pero las herramientas y los procedimientos adecuados hacen que sea mucho menos probable que alguien publique accidentalmente desde la cuenta de la empresa en lugar de su cuenta personal o que haga algo más que le provoque un «incidente» de relaciones públicas autoimpuesto. También le evita tener que despedir a alguien.
5. Riesgo de su propia gente (riesgos internos)
Muchas empresas no tienen reglas firmes sobre lo que los empleados pueden hacer en las redes sociales. Los empleados pueden compartir accidentalmente elementos que incluyen información confidencial (como datos financieros o de recursos humanos) o presentar quejas personales contra la empresa o los compañeros de trabajo en un foro muy público. No tener políticas y reglas oficiales dificulta responsabilizar a las personas y dificulta que los empleados sepan qué está bien y qué no. Dejar claro en la política y estrategia de redes sociales de su organización quién está a cargo de la participación en las plataformas ayuda a reducir las publicaciones duplicadas y erróneas de los empleados con buenas intenciones.#PSC560 #Consejos de marketing
— Suzanne Kleisch (@SuzanneKleisch) 16 de octubre de 2021 6. Riesgos de seguridad
Los criminales se vuelven criminales. Esa es la conclusión. Pero a los piratas informáticos y los ciberdelincuentes les gustan los objetivos fáciles. Van por los que tienen una seguridad terrible y no tienen herramientas. Así que no te conviertas en un blanco fácil. Y si usted es un Fortune 500, definitivamente está siendo atacado.
Asegúrese de conocer todas las contraseñas de su cuenta (o mejor aún, esté utilizando una herramienta de administración de contraseñas). Asegúrese de haber activado la autenticación de dos factores (2FA) para todas las cuentas donde esté disponible. Sepa quién tiene acceso a sus cuentas en todo momento, incluidos socios y equipos de agencias. Y asegúrese de que haya un proceso y procedimientos operativos estándar para iniciar nuevas cuentas, mantener cuentas existentes y cerrar cuentas retiradas.
7. Riesgo de aplicaciones de terceros
Muchas veces, los delincuentes ingresan a sus sistemas a través de una aplicación o herramienta de terceros menos segura que ha conectado a su cuenta principal. Véalo como una especie de puerta trasera no segura. Asegúrese de evaluar regularmente cualquier herramienta de terceros que haya conectado a sus cuentas de redes sociales y asegúrese de examinar su seguridad y la suya propia.
Con todos estos riesgos, la apuesta inteligente es dar los pasos necesarios para dominar la gobernanza de las redes sociales. Hágalo con procesos, protocolos y las herramientas adecuadas. Al final, te ahorrará mucho más dolor del que te causa. Para obtener una dosis regular de conocimientos de expertos como los de Sue, suscríbase a nuestro boletín hoy. Source link

Digamos que estás sentado en una gran cantidad de contenido. Fotos de productos, publicaciones de blog y videos instructivos. ¿Cómo va a sacarlo todo delante de los clientes potenciales y clientes? ¿Tiene objetivos específicos vinculados a su contenido? ¿Quizás quieres aumentar los clientes potenciales? ¿Qué tal aumentar el conocimiento de su marca y su presencia en las redes sociales?
Si no puede responder a estas preguntas, entonces necesita un plan de marketing de contenido.
Pero no estás solo. Según un estudio reciente, solo el 40% de los especialistas en marketing B2B tienen una estrategia de marketing de contenido documentada. Ya sea que esté o no en ese 40%, es una buena idea establecer o revisar un plan de marketing de contenido existente.
En este artículo, cubriremos qué es un plan de marketing de contenido y cómo crear su propia estrategia de contenido.
¿Qué es un plan de marketing de contenidos?
Un plan de marketing de contenido es una estrategia documentada que detalla quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo de tu contenido. Quién está creando el contenido?
Qué tipo de contenido?
Cuándo ¿Se está publicando el contenido?
Donde es el contenido que se distribuye
Por qué ¿Eres incluso marketing de contenidos?
Cómo están promoviendo y analizando los resultados de marketing? ¿Por qué los especialistas en marketing necesitan crear una estrategia de marketing de contenido?
Sin un plan, el marketing de contenidos se realiza sobre la marcha. Si alguna vez ha hecho algo de lo siguiente, entonces necesita un plan de marketing de contenido. Te has quedado sin cosas para publicar
Tiene varios canales, pero no sabe qué tipo de contenido funciona mejor en qué lugar.
No sabes qué temas le gustan realmente a tu audiencia
Te das cuenta de que no has publicado ese día.
No sabes sobre qué publicar Una estrategia de marketing de contenidos proporciona un marco para todo lo anterior y mucho más. Además, una vez que tenga una estrategia, podrá usar los datos para asegurarse de que funcione. El marketing de contenidos abarca múltiples departamentos. Los equipos de ventas pueden usar hojas de productos y estudios de casos para nutrir a sus clientes potenciales, mientras que el equipo de marketing puede usar boletines para llegar a nuevos clientes.
No importa cuán grande sea su empresa, en algún momento utilizará contenido para ayudar a comercializar su producto o servicio. Y si continúa haciéndolo, tener un plan mantiene a todos en la misma página. En lugar de crear una publicación en el momento, tendrá ese contenido ya completado y programado, lo que le dará más tiempo para dedicarlo a la participación de la comunidad.
10 pasos para crear un plan de marketing de contenidos efectivo
1. Establecer objetivos y KPI
Toda estrategia comienza con objetivos. ¿Qué quieres lograr con tu marketing de contenidos? Según una encuesta reciente de especialistas en marketing B2B, el 80 % dijo que el marketing de contenido les ayudó a lograr con éxito el objetivo de crear conciencia de marca, el 75 % para generar credibilidad y confianza y el 70 % para educar a sus audiencias. Algunos objetivos comunes se enumeran en la imagen de arriba y, si necesita más ayuda, consulte nuestra plantilla de objetivos de redes sociales para ayudarlo. Para cada objetivo, necesitará al menos un KPI para saber qué tan bien está trabajando para alcanzar esos objetivos. Puede explorar los KPI útiles de las redes sociales para realizar un seguimiento de objetivos como el alcance, la participación, la conversión y la lealtad del consumidor.
2. Decidir sobre las audiencias objetivo
El siguiente paso es decidir sobre su público objetivo. A menudo, esto ya coincide con las personas de su comprador o las personas de las redes sociales. Si tiene múltiples audiencias, como la mayoría de las empresas, entonces combinará los temas y tipos de contenido con cada uno. Si está comenzando desde cero, tenemos algunos recursos que puede usar para obtener más información sobre cómo encontrar sus audiencias. 3. Audita tu contenido actual
¿Cómo sabes a dónde ir si no sabes desde dónde empiezas? Una auditoría ayuda a responder esta pregunta, lo que facilita la evaluación de su contenido. Para comenzar, querrá documentar todo su contenido existente. Si hay una cantidad abrumadora, establezca un límite como 3 meses o un año. Necesita tener un conjunto de datos que brinde una buena perspectiva de lo que está publicando.
Ejecutar una auditoría de contenido en las publicaciones de tu blog puede ayudarte a encontrar contenido que no sabías que existía. También puede ayudarlo a identificar contenido duplicado en su sitio. Para publicaciones en redes sociales, puede usar la plantilla de auditoría de redes sociales de Sprout Social para ayudarlo a evaluar el contenido que se publica en sus plataformas de redes sociales. Si se siente ambicioso, puede agregar uno o dos competidores para ayudarlo a comparar su marketing de contenido.
Durante la auditoría, eche un vistazo a: Temas: ¿Sobre qué estás publicando?
Tipos: ¿Qué tipos de contenido estás publicando?
Canales: ¿Dónde estás compartiendo el contenido?
Rendimiento: ¿Cómo se están desempeñando tus publicaciones? Controlar Una vez completada la documentación, debería poder ver algunas tendencias sobre qué contenido y canales funcionan mejor que otros.
4. Identificar los mejores canales de contenido
Por lo general, los canales de distribución en los que ya tiene una presencia comprometida es donde desea comenzar su plan de marketing de contenido. Durante la auditoría, debería haber encontrado algunas tendencias sobre los mejores canales que funcionan para su contenido.
Para obtener datos adicionales, eche un vistazo a los análisis de su sitio web para ver de dónde provienen las fuentes de referencia. ¿Las personas llegan a la publicación de tu blog a través de un boletín informativo o una publicación en las redes sociales? ¿Te encuentran más a través de la búsqueda? Saber de dónde viene tu audiencia te ayudará a centrar tus esfuerzos en esos canales. El cincuenta y uno por ciento de los consumidores deja de seguir las marcas en las redes sociales debido a contenido irrelevante. Si todavía está perdido o no tiene suficientes datos, explore los consejos de Sprout sobre qué publicar en cada plataforma de redes sociales.
5. Decide los tipos de contenido
No todos los tipos de contenido se crean de la misma manera y hay varios formatos de contenido diferentes que se deben considerar al planificar su estrategia de marketing de contenido. Algunos funcionan mejor en ciertos canales, mientras que otros son más costosos de crear. Los tipos de contenido comunes incluyen fotos, videos, publicaciones de blog, podcasts, infografías y contenido generado por el usuario. Su contenido también cambiará según la etapa del embudo de marketing y las audiencias a las que se dirige. Para explorar más recursos sobre tipos de contenido, eche un vistazo a los siguientes artículos: 6. Determinar presupuesto, herramientas y recursos
Parte del desarrollo de este plan de marketing de contenido es saber cuánto tienes para trabajar. Esto incluye su presupuesto, las herramientas disponibles y el personal o los trabajadores independientes que podría utilizar.
Producir contenido creativo de forma remota puede ser un desafío, pero no es imposible. En este paso, averigüe qué recursos ya tiene y qué necesitará (lo que podría requerir aprobación).
Para la mayoría de los planes de marketing de contenido, necesitará: Creador(es) de contenido: ¿Quién está creando el contenido?
Sistema de gestión de contenidos (CMS): dónde planificar, almacenar, publicar su contenido
Gestor de contenidos: ¿Quién gestiona los temas y la producción?
Recopilación de datos: Analizadores de contenido, informes, cualquier herramienta digital que utilice en el marketing de contenidos 7. Crea un calendario de contenidos
Un calendario de contenido es vital para su estrategia. Necesita un lugar para planificar su contenido. Como mínimo, debería poder rastrear los temas y el contenido que desea publicar y cuándo. Un calendario de contenido mejorado también rastreará el estado de cada contenido, su distribución, quién está trabajando en él y su rendimiento final después de comercializarlo.
Hay muchas plantillas de calendario de contenido para que las consultes. También puede realizar un seguimiento de su contenido con su calendario de redes sociales o una hoja de cálculo.
8. Crea contenido
Ahora es el momento de crear el contenido real que compartirá. En este punto, debe tener una buena idea de qué tipos de contenido y canales usará. Esto significa que el siguiente es la ideación, el desarrollo y la curación del contenido.
Sprout tiene muchos recursos para explorar en la creación de contenido. 9. Publicar y promocionar
Una vez que se establece el calendario y se crea el contenido, el siguiente paso es publicarlo y promocionarlo en los diversos canales en los que decidió enfocarse. Si está promocionando en varios canales, es mejor tener una herramienta para obtener una vista clara y panorámica de su calendario de publicación. Las herramientas de publicación de redes sociales de Sprout se crearon pensando en el vendedor ocupado. Utilice el calendario de publicación para planificar y programar su contenido social. La biblioteca de activos le ofrece un fácil acceso a las imágenes aprobadas por la marca y simplifica la gestión de activos en una ubicación para acceder. Recuerde, si su contenido está funcionando bien y no está vinculado a un día festivo o a un horario específico, reutilícelo en otros canales y tipos. No tenga miedo de volver a compartir el mismo contenido de diferentes maneras.
10. Medir resultados
Finalmente, el último paso en tu estrategia de marketing de contenidos es analizar. Sin recopilar datos, no sabrá si está alcanzando los objetivos que estableció al principio. Para canales como boletines o su sitio web, necesitará Google Analytics o cualquier análisis de herramientas nativas. Para realizar un seguimiento del rendimiento social, utilice herramientas de análisis de redes sociales como las que ofrece Sprout.
Por ejemplo, el Informe de rendimiento de publicación le muestra el rendimiento de cada contenido publicado. Conocerá los Me gusta, las impresiones y los números de compromiso de cada publicación. Los informes específicos de la red, como el Informe de perfil comercial de Instagram, profundizarán en el rendimiento de cada red. Podrás ver qué publicaciones funcionaron mejor y cómo está tu contenido en general. Planifica tu estrategia de marketing de contenidos
Ahora que conoce los pasos, es hora de comenzar a trabajar en su propia estrategia de marketing de contenido. Si produce y distribuye contenido, entonces necesita tener una estrategia para aprovecharlo al máximo. Esto significa documentar una estrategia siguiendo los 10 pasos enumerados anteriormente. Para plantillas y hojas de trabajo, consulte el planificador de contenido B2B, una evaluación para encontrar su propia combinación de contenido ideal y una lista de plantillas de creación de contenido gratuitas.
Una estrategia de marketing de contenido es excelente, pero aún deberá ejecutarla. Aquí es donde una herramienta como Sprout es útil, especialmente para publicación y análisis. Regístrese para una prueba gratuita hoy. Source link