Insignias de visitante vencidas y sus beneficios.
Distintivos de visitante caducos y sus beneficiosBienvenido al concepto de Gestión de Visitantes con atractivos distintivos de visitante caducos. Estas credenciales fáciles de usar ofrecen una capa mejorada de seguridad en diversos lugares. Proporcionar a los invitados distintivos de visitante es un enfoque sencillo pero ampliamente aceptado dentro de la Gestión de Visitantes. Incluso sin un software complicado o un entrenamiento extenso, un sistema de distintivos de visitante fundamental sigue siendo una opción preferida, atrayendo a negocios y organizaciones de diversos tipos y tamaños. Un atributo único, los distintivos de visitante autoexpirables, cambian de color durante la noche, evitando cualquier posible mal uso. Al activarse, el distintivo cambia progresivamente de color, volviéndolo completamente inválido para el día siguiente, eliminando así cualquier posibilidad de reutilización no autorizada.Beneficios de los distintivos caducosLa razón principal para emplear distintivos de visitante autoexpirables gira en torno a mejorar la seguridad visual. Cuando se trata de invitados cuyo acceso a sus instalaciones sigue siendo válido por un breve período, el medio más efectivo para distinguir entradas autorizadas de no autorizadas es a través de un marcador visual llamativo para discernir de inmediato. El cambio de color del distintivo o la exhibición prominente del término «nulo» en el frente del distintivo es una indicación inequívoca cuando el acceso no autorizado no es autorizado. Considere el caso de los asistentes a convenciones que pagan tarifas variables según los días de admisión deseados o estudiantes que visitan una escuela durante una sesión de medio día. Los distintivos autoexpirables mitigan el riesgo de uso indebido del distintivo con fines no autorizados o su transferencia a personas sin autorización de su personal de seguridad.La simplicidad en la utilización brinda comodidad a su recepción y personal de seguridad. La activación de estos distintivos autoexpirables es sencilla y no demanda ningún esfuerzo adicional a su personal una vez que los distintivos son emitidos. Ya no existe la necesidad de rastrear a los visitantes para recuperar el distintivo al final de su visita. Los distintivos autoexpirables son fáciles de obtener, simples de distribuir y desechables una vez que cumplen su propósito. Este enfoque simplificado minimiza el tiempo y esfuerzo requerido para gestionar visitantes, diferenciándose de otros métodos de identificación.La asequibilidad fortalece aún más el atractivo de los distintivos de visitante autoexpirables dentro de su sistema de gestión de visitantes. La ausencia de la necesidad de un sistema complejo y la exclusión de entrenamiento especializado para su personal para emitir pases de visitantes hacen que esta solución sea tentadora. Dado su carácter desechable, el costo de estos distintivos es una fracción de lo que se incurriría al adoptar un sistema de tarjetas de PVC con una impresora y software. Esta rentabilidad y sus atributos que ahorran tiempo hacen de los distintivos autoexpirables una elección pragmática.Costo total asociadoLas empresas prestigiosas demuestran una disposición a mantener la transparencia con respecto a sus estructuras de precios. Incluso presentan catálogos de productos completos directamente en sus sitios web, lo que permite a cualquier persona interesada en adquirir distintivos caducos acceder rápidamente a especificaciones precisas y gastos asociados. Al compartir abiertamente esta información, estas empresas de buena reputación establecen confianza y credibilidad, permitiendo que los clientes potenciales tomen decisiones bien fundamentadas basadas en una comprensión clara de las opciones disponibles. Además, este nivel de transparencia refleja un compromiso con la satisfacción del cliente, fomentando un entorno en el que las consultas se abordan de manera oportuna y las opciones se pueden adaptar a necesidades individuales.El sistema de Threshold Security permite distintivos de visitantes con «tecnología de expiración» que cambian de color durante la noche para evitar la reutilización de distintivos de visitante y el acceso no autorizado a su edificio. Un distintivo blanco significa que el visitante se ha registrado hoy y el «VOID» de color rosa significa que debe cuestionarse la presencia del visitante.Banner 3(function(d, s, id) {
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TikTok amplía su iniciativa de financiamiento del ‘Programa de Creatividad’ a más regiones
TikTok ha anunciado una expansión de su Programa de Creatividad, su última iniciativa de financiamiento para creadores que tiene como objetivo pagar a sus principales estrellas para mantenerlas publicando en la aplicación.
Después de implementar el programa para todos los creadores basados en Estados Unidos en mayo, TikTok está expandiendo su programa beta del Programa de Creatividad a usuarios en Brasil, Francia, Alemania, Japón, Corea y el Reino Unido.
El programa beta inicial del Programa de Creatividad fue lanzado con creadores seleccionados de Estados Unidos en febrero y es esencialmente la próxima evolución del Fondo para Creadores de TikTok, que ofrece más oportunidades de monetización para los principales creadores de la aplicación.
Si bien tiene un enfoque diferente al Fondo para Creadores original.
Según TikTok: “El Programa de Creatividad está diseñado para que crees videos más largos y de alta calidad y desbloquees oportunidades del mundo real. Este programa ofrece incentivos en efectivo más altos con ganancias basadas en vistas calificadas, lo que te permite ganar hasta 20 veces la cantidad ofrecida anteriormente por el Fondo para Creadores.”
Así que más dinero por más contenido, al mismo tiempo que incentiva un enfoque de contenido más amplio en la aplicación.
Lo cual será una adición bienvenida para algunas de las principales estrellas de TikTok y quienes aún no se han pasado a YouTube. Aunque los criterios de entrada siguen siendo bastante elevados.
Para calificar para el Programa de Creatividad, debes tener al menos 10,000 seguidores en la aplicación y haber generado 100,000 visualizaciones de video en los últimos 30 días.
Dependiendo de tu perspectiva y en qué punto te encuentres en tu desarrollo en TikTok, eso podría ser mucho, pero para aquellos que ya cumplen con estos requisitos, proporcionará otra forma de generar ingresos a partir de sus esfuerzos, dándoles más incentivo para enfocarse en construir su presencia en la aplicación.
¿Será suficiente para mantener a los creadores en TikTok en lugar de irse a pastos más verdes?
Proporcionar un incentivo adecuado, a través de un intercambio de ingresos, ha sido un desafío clave para la aplicación, porque si bien el interés en el video de formato corto sigue aumentando, no se pueden agregar anuncios antes y durante clips de 30 segundos de duración. Esto dificulta la monetización directa del contenido, por lo que TikTok ha estado apostando por otros elementos, como donaciones en transmisiones en vivo y compras dentro de la aplicación, con la esperanza de ofrecer oportunidades de ingresos complementarios para sus estrellas. Pero puedes ganar dinero directamente con tu contenido de formato largo en YouTube, que también tiene Shorts para atraer usuarios a tu canal, mientras que Facebook e Instagram también ofrecen flujos de ingresos más directos. TikTok aún no tiene los medios para competir con ellos en este aspecto, pero tal vez, a través de programas de financiamiento dedicados como este, pueda proporcionar más vías para mantener pagados a sus principales talentos.
Y ahora muchos más usuarios están calificados para participar. El programa todavía está en sus etapas iniciales, pero si estás interesado, puedes obtener más información sobre el Programa de Creatividad de TikTok aquí.
Marketing en Facebook en 2023: Una guía MUY completa
Aquí tienes una actualización de estado para ti: el marketing en Facebook sigue siendo una necesidad en 2023. Con impresionantes 2.930 millones de usuarios activos diarios, Facebook sigue siendo el gigante (sobre una base de todos esos memes de Minions que publicó tu tío) como la plataforma de redes sociales más dominante del mundo. Para el 54,9% de los usuarios de Facebook, la plataforma sirve como su centro principal para investigar marcas. De hecho, un notable 66% de todos los usuarios de Facebook exploran rutinariamente las páginas de negocios locales al menos una vez por semana. Entonces, si tienes un negocio en marcha, es hora de lanzarte al agua de Facebook. Y estamos aquí para sumergirnos contigo, nadando (bueno, sí, nos quedamos con la metáfora) en el proceso para comenzar tu viaje de marketing en Facebook con un chapoteo. Herramienta de redes sociales n. ° 1 Crea. Programa. Publica. Interactúa. Mide. Gana. Prueba gratuita de 30 días ¿Qué es el marketing en Facebook? El marketing en Facebook es la promoción estratégica de un negocio o marca utilizando la plataforma de Facebook. El marketing en Facebook puede mejorar el reconocimiento de la marca, expandir tu audiencia en línea, captar clientes potenciales y aumentar las ventas de productos o servicios. Las tácticas de marketing en Facebook para empresas pueden incluir: Cómo configurar Facebook para empresas Hay muchas técnicas avanzadas y servicios pagados que puedes incorporar en tu estrategia comercial de Facebook, pero antes de llegar a eso, necesitas tener una página de Facebook para tu marca. Luego, si realmente quieres llevar las cosas al siguiente nivel desde allí, puedes verificar tu cuenta y configurar tu cuenta publicitaria de Meta… pero vamos paso a paso. Configura una página de Facebook para tu negocio 1. Asegúrate de tener un perfil personal de Facebook antes de comenzar. Luego, haz clic en el icono de Páginas (bandera) en el lado izquierdo del sitio y haz clic en Crear nueva página. 2. Agrega el nombre de tu página y selecciona la categoría comercial adecuada. 3. Completa la información de la biografía de tu negocio y haz clic en Crear. 4. A partir de aquí, puedes completar más detalles como contacto y ubicación; agregar imágenes de perfil y portada; y editar el botón de acción. 5. Invita a tus amigos a seguir tu página, haz clic en Siguiente y luego en Listo para publicar tu página para que todo el mundo la vea. Encuentra un desglose más detallado del proceso de creación de la página de empresas de Facebook aquí. Verifica tu página de Facebook para empresas Esto es totalmente opcional, pero tener un distintivo azul «verificado» en tu página comercial de Facebook puede ser beneficioso para tu estrategia de marketing. Tener un distintivo verificado indica que Facebook ha confirmado que, sí, esta página es la página oficial y auténtica que representa a tu marca. Ver un distintivo verificado puede tranquilizar a los clientes y fanáticos; emana confianza y autoridad (y ayuda a detener a los imitadores y estafadores en su camino). Antes de solicitar la verificación, asegúrate de que tu página de Facebook cumpla con todos los requisitos para obtener un distintivo. Tu página debe ser… Auténtica: Representar un negocio real. Única: Asegúrate de que tu negocio solo tenga una página en funcionamiento, ya que solo una página comercial por marca puede ser verificada (con excepción de las versiones específicas por idioma). Completa: Completa la sección Acerca de ti y carga una foto de página. (Consejo útil: también debes tener al menos una publicación en tu página de empresa de Facebook antes de solicitar la verificación). Notable: Esto es bastante subjetivo y difícil de cumplir, pero en pocas palabras, Meta básicamente necesita considerarte… ¡relevante! ¿Es tu negocio conocido? ¿Tu marca tiene una reputación existente? Si eres una startup sin otra presencia en línea o un negocio en funcionamiento que ha pasado desapercibido, es posible que tengas problemas para convencer a Meta de que necesitas un distintivo de verificación. ¿Todo listo? Simplemente completa este formulario Verificar tu página y luego espera con los dedos cruzados esperando que los superiores de Meta aprueben tu solicitud. Profundiza en la logística de cómo verificar tu negocio en Facebook aquí. Crear una cuenta publicitaria Si bien puedes construir una presencia activa en Facebook solo con contenido orgánico, si planeas gastar algunos dólares para promocionar publicaciones o activar campañas, también necesitarás una cuenta publicitaria para tu página de Facebook. Así es cómo configurarlo. 1. Ve a Configuración de negocios 2. Elige Cuentas en el menú de la izquierda. Haz clic en Cuentas publicitarias. 3. Haz clic en el menú desplegable Agregar (es azul) y elige «Crear una nueva cuenta publicitaria». 4. ¡Sigue las indicaciones a partir de ahí! También tienes la opción de agregar una cuenta publicitaria existente o solicitar acceso a una cuenta publicitaria. Una vez que eso esté listo, echa un vistazo a esta lista de 22 ejemplos de anuncios de Facebook inspiradores para obtener ideas para tu propia campaña ganadora. Tipos de publicaciones de Facebook para utilizar en marketing Aunque las publicaciones de Facebook solían estar limitadas a una única actualización de estado orientada al verbo (¿recuerdas esos días eufóricos de «Trevor está…»?), hay toneladas de formatos diferentes para experimentar en tu marketing empresarial de Facebook. Texto Los mensajes de texto siguen obteniendo una cantidad sorprendentemente alta de interacción: 0,11%, según este estudio de We Are Social. (Puede que no parezca muy emocionante, pero la interacción promedio con cualquier tipo de publicación de página de Facebook es solo un mero 0,07%.) Una teoría: con el feed de noticias de todos tan lleno de imágenes y videos, el texto podría ser una forma de destacar realmente entre la multitud. Mantenlo breve y llamativo para tener un impacto máximo. (Un poco de humor tampoco hace daño). Foto Las fotos son el tipo de publicación más atractivo para las páginas de Facebook, así que toma muchas fotos, gente. Una publicación de foto puede ser cualquier tipo de imagen: una foto, una infografía o una obra de arte. Puedes agregar varias imágenes a cualquier publicación de foto, ¡hasta 10, de hecho! (Si quieres agrupar fotos en una colección más grande, considera hacer un álbum de Facebook.) Bonificación: descarga una guía gratuita que te enseña cómo convertir el tráfico de Facebook en ventas en cuatro sencillos pasos utilizando Hootsuite. Algunas formas en que las empresas pueden compartir imágenes incluyen… Mostrar imágenes de tu último producto o colección Compartir fotos del proceso Compartir imágenes que muestren cómo funciona tu servicio Inspirar con fotos de estilo de vida ¿Presupuesto limitado para fotografía? Echa un vistazo a estos sitios gratuitos de fotos de stock. Video Los videos son la vida en las redes sociales en 2023, como nos ha enseñado TikTok. Hay más de tres mil millones de usuarios de internet que consumen video en línea todos los días, y sin embargo, las publicaciones de video solo representan el 17,4% de todas las publicaciones en las páginas de Facebook. No hay fin a las ideas para videos en las páginas de Facebook. Considera compartir: Entrevistas con expertos Recorridos por la fábrica Demostraciones del producto Videos explicativos Cobertura de eventos Videos de «un día en la vida» Dale algo en qué pensar, ¿por qué no? ¿Te preguntas qué tienen en común los videos exitosos en las redes sociales? Consulta nuestros consejos para crear videos sociales virales. Enlace Cuando publicas un enlace en Facebook, se genera automáticamente una imagen de vista previa, por lo que tendrás un verdadero impacto visual en tu página. También es una excelente manera de dirigir a tus seguidores hacia lo que realmente quieres que hagan, ya sea comprar un producto, ver tu publicación de blog, visitar tu sitio web, obtener más información sobre tu show de improvisación, ver tu último video de YouTube o participar en una encuesta. Mientras que tu presencia en Instagram puede estar enfocada en construir comunidad y compartir contenido e información dentro de la plataforma, Facebook es una herramienta útil para dirigir tu audiencia fuera de Facebook hacia donde realmente quieres que estén. Recaudación de fondos Apoya una buena causa con una publicación de recaudación de fondos. Tal vez haya una causa que se alinee bien con tu organización; tal vez tengas una asociación formal con una gran organización benéfica local. De cualquier manera, las páginas de Facebook cuentan con la opción de publicar recaudaciones de fondos. Es una manera de compartir tus valores con tus seguidores, generar buenas vibraciones de buena voluntad y, por supuesto, ayudar a generar dinero para quienes lo necesitan. Promoción de Messenger Al igual que la opción de publicación de recaudación de fondos, la opción de Messenger te permite agregar un botón de acción «Enviar mensaje» a tu publicación. Si buscas generar un compromiso directo en conversaciones privadas con tus seguidores, esta es una forma única e íntima de hacerlo. Pero ten en cuenta: si optas por esto, tendrás que ser rápido para responder. Los usuarios de las redes sociales esperan respuestas extremadamente rápidas para soporte al cliente. Puede que quieras considerar el establecimiento de un chatbot de servicio al cliente para ayudar a manejar la avalancha de mensajes que podría llegar después de una publicación como esta. Encuentra más estrategias de marketing con Messenger aquí. Transmisión en vivo Ya sea que estés compartiendo noticias de última hora, transmitiendo una actuación en vivo, realizando un Q&A interactivo o produciendo un panel…
7 Mejores Estrategias de Optimización de Contenido para 2023
Con tanto contenido disponible, pero también tanto contenido que necesita ser creado de manera regular, la optimización de contenido se vuelve aún más importante para maximizar de manera efectiva la visibilidad y el compromiso. Con la saturación de contenido afectando casi todos los nichos, la optimización de contenido se ha convertido en un factor clave para el éxito en línea. No es suficiente publicar contenido de calidad, este tiene que satisfacer la intención de búsqueda, ser fácil de consumir y seguir las mejores prácticas de SEO. ¡Crear contenido no es fácil! En otras palabras, aprovechar el poder de la optimización de contenido es imperativo para cualquier marca que tenga como objetivo establecer una presencia en línea sólida. La interacción entre la analítica web y la optimización de contenido Comprender las métricas básicas del sitio web, como los datos sobre el comportamiento de los visitantes, las fuentes de tráfico, las tasas de rebote, etc., es el fundamento de una optimización de contenido efectiva. Las herramientas de analítica web te ayudan a identificar lo que resuena con tu audiencia, para que puedas mejorar tu estrategia de contenido en consecuencia. En la optimización de contenido, la analítica web juega un papel clave. Este enfoque basado en datos es como un atajo para comprender mejor el comportamiento y las preferencias de tu audiencia, lo que te permite ajustar tu contenido para satisfacer sus necesidades e intereses. La analítica web convierte básicamente la tarea antes intimidante de la optimización de contenido en un proceso manejable respaldado por la ciencia, reduciendo las conjeturas y elevando el nivel de resultados. Consideremos algunas instancias de uso efectivo de la analítica web en la optimización de contenido: Un blog de bienestar utilizó la analítica web para descubrir una palabra clave que generaba tráfico. Al integrar esta palabra clave en el contenido, aumentaron significativamente el tráfico orgánico. Un negocio de comercio electrónico identificó tiempos de carga lentos en dispositivos móviles utilizando analítica. Después de optimizar para móviles, las tasas de rebote disminuyeron y las tasas de conversión aumentaron. Un sitio de noticias tecnológicas utilizó analítica para identificar artículos perdurables. Actualizar y reutilizar estos en varios formatos mejoró el alcance y el compromiso. Las herramientas de analítica web son fundamentales para ajustar el contenido. Google Analytics, una opción popular entre muchos, es conocido por sus perspectivas detalladas sobre el comportamiento del usuario, la información demográfica y la eficacia de la página web. Esta información sirve como una lente para comprender las acciones y preferencias de tu audiencia digital. En consecuencia, se puede aprovechar para mejorar tu enfoque de contenido, asegurándose de que se ajuste a los requisitos y tendencias de tu audiencia. Sin embargo, Google Analytics no es el único jugador en el campo. Ni mucho menos. Hay varias otras herramientas disponibles, cada una ofreciendo características únicas y diferentes niveles de granularidad de datos. Por ejemplo, si tienes requisitos específicos en cuanto a privacidad, muchas de estas alternativas podrían ser más adecuadas. Estrategias de Optimización de Contenido Antes de continuar, ten en cuenta que la optimización de contenido no es un proceso único para todos. Lo que funciona para un negocio no necesariamente funcionará para otro. Aun así, hay mejores prácticas que son universalmente aplicables. Con eso en mente, exploraremos siete estrategias clave de optimización de contenido para 2023. Estrategia #1: Integración de Palabras Clave SEO La investigación de palabras clave es el fundamento de la optimización en la página. Comprender los términos de búsqueda que utiliza tu audiencia objetivo e integrarlos estratégicamente en tu contenido puede marcar la diferencia entre que tu publicación obtenga cientos de visitantes mensuales o que se quede en la oscuridad en la página #7. Si bien algunos pueden encontrarlo tedioso o desactualizado, incluir palabras clave relevantes en la etiqueta del título, la URL, la meta descripción, los encabezados y en todo el texto del cuerpo ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué tipo de intención de búsqueda estás buscando satisfacer con tu contenido. Además, la integración de palabras clave es más sutil que simplemente agregar palabras y frases relevantes a tu contenido. Aquí hay algunos términos importantes que debes entender: Búsqueda semántica: Los algoritmos de Google se han vuelto cada vez más sofisticados. Se centran en la búsqueda semántica, tratando de comprender el contexto y la intención detrás de diferentes palabras clave. Este cambio nos aleja rápidamente de la práctica tradicional de saturación de palabras clave y nos acerca al uso del lenguaje natural y el contenido orientado al contexto. Palabras clave de cola larga: Son frases más largas y específicas que los visitantes a menudo usan cuando están más cerca del punto de compra o cuando están utilizando la búsqueda por voz. Tienen un volumen de búsqueda más bajo y, por lo general, son menos competitivas. Agrupación de palabras clave: Esta es una técnica que incluye un grupo de palabras clave relacionadas utilizadas juntas en un contenido. En pocas palabras, si ves que un par de palabras clave diferentes tienen una intención de búsqueda muy similar, en lugar de escribir un contenido dedicado para cada una, escribes una publicación y la optimizas para ambas palabras clave. Análisis de páginas de resultados de búsqueda (SERP): Analizar la página de resultados de búsqueda (SERP) para una palabra clave objetivo puede proporcionar información sobre qué tipo de contenido considera relevante Google para esa consulta. Este es un paso crucial que siempre debe formar parte de tu proceso de creación y optimización de contenido. Un vistazo rápido al panel de analítica web puede revelar el rendimiento de tu contenido en la atracción de tráfico orgánico. Si las cifras no cumplen tus expectativas, puede ser el momento de reevaluar tu enfoque de SEO en la página y considerar la incorporación de estrategias de SEO fuera de la página. Lectura adicional: SEO en la página: Cómo optimizar los 4 factores principales para aumentar los rankings en los motores de búsqueda. Estrategia #2: Creación de contenido de alta calidad La singularidad, relevancia, tipo y estilo visual del contenido que produzcas son una de las formas de diferenciar tu marca. Puede ayudarte a crear una voz distintiva en un mercado saturado. La analítica web puede revelar qué tipos de contenido funcionan mejor con tu audiencia. Es una forma indispensable de rastrear la popularidad de temas específicos sobre los que creas contenido, y luego comparar el compromiso del usuario y el rendimiento de SEO para diferentes tipos de medios y formatos de contenido. Identificar el contenido de alto rendimiento te da una hoja de ruta para futuros esfuerzos de creación de contenido, ayudándote a desarrollar una estrategia de contenido más específica. También implica comprender por qué es exitoso y cómo puedes reproducir ese triunfo en diferentes formatos de contenido, plataformas y campañas. Es el único camino que conduce a un mundo donde tienes un mensaje consistente y resonante que mantiene a tu audiencia comprometida y a tu marca en primer plano en sus mentes. Lectura adicional: ¿Qué es el contenido de SEO? 8 consejos para crear contenido que se clasifique en 2023. Estrategia #3: Optimización de la estructura del contenido La forma en que organizas tu contenido, incluyendo la aplicación de encabezados, subencabezados y metadatos, puede tener un impacto significativo en su SEO y legibilidad. Estructurar tu contenido en segmentos claros y fáciles de entender no solo mejora la comprensión del lector, sino que también mejora la rastreabilidad e indexación de los motores de búsqueda. Los enlaces internos y externos desempeñan un papel importante en este escenario. Ofrecen una doble ventaja: son esenciales para el SEO, ayudando a los motores de búsqueda a comprender la estructura y relevancia de tu contenido, y también mejoran la experiencia del usuario. Al incluir enlaces a información adicional relacionada, estimulas a tus lectores a explorar el tema más a fondo. Esta táctica no solo aumenta el valor de tu contenido, sino que también mantiene a los lectores cautivos en tu sitio, mejorando así las métricas de compromiso del usuario. Al examinar las métricas de comportamiento del usuario como el tiempo pasado en la página, la tasa de rebote y la tasa de clics, puedes obtener información sobre qué estructuras y estrategias de enlace se conectan mejor con tu audiencia. La analítica web puede ser fundamental para identificar tendencias en el contenido que funciona bien. Los ajustes continuos en la estructura del contenido basados en estas ideas pueden mejorar su impacto general, legibilidad y rendimiento de SEO. Lectura adicional: 7 mejores prácticas de construcción de enlaces en 2023. Estrategia #4: Optimización de imágenes La optimización de imágenes es un aspecto clave, aunque a menudo pasado por alto, de la optimización de contenido, y no debes subestimar el impacto de las imágenes bien optimizadas. Ajustar tu estrategia de optimización de imágenes incluye la elección de los formatos de imagen adecuados, decidir los niveles óptimos de compresión para mantener la calidad mientras aumentas la velocidad de carga, y crear un texto alternativo efectivo para mejorar la accesibilidad y el SEO. Va más allá de mejorar el atractivo estético; estás potenciando el rendimiento general de tu contenido y el compromiso de la audiencia. La compresión de imágenes, por ejemplo, puede mejorar significativamente la velocidad de carga de tu sitio, lo que mejora la experiencia del usuario. Los tiempos de carga más rápidos pueden reducir las tasas de rebote y aumentar el tiempo que los usuarios pasan en tu sitio, lo que impacta directamente en el rendimiento y el ranking de tu sitio web. Más allá de los aspectos técnicos, otro elemento crucial de la optimización de imágenes es el texto alternativo. El texto alternativo no solo mejora la accesibilidad de tu contenido, asegurando que una audiencia más amplia pueda interactuar con tu contenido, sino que también desempeña un papel vital en el SEO: un texto alternativo bien redactado puede ayudar a los motores de búsqueda
Las redes sociales están ocupando el vacío en la cobertura de noticias posterior a desastres en Maui
El equipo de búsqueda y rescate, con la ayuda de perros entrenados, examina un edificio carbonizado. … [+](Foto de Yuki IWAMURA / AFP) Foto de Yuki IWAMURA / AFP (Foto de YUKI IWAMURA/AFP a través de Getty Images).AFP a través de Getty ImagesMaui, una isla en Hawái, ha experimentado varios incendios en el último mes. Al menos 115 muertes y casi 400 personas desaparecidas fueron causadas por los incendios impulsados por el viento. El área que rodea la ciudad de Lahaina podría tardar años en recuperarse y, de cierta manera, ya es algo pasado de moda.Esto ocurre a menudo después de un desastre importante.Hay cobertura de noticias las 24 horas, llamados a pensar y rezar, visitas del presidente y otros funcionarios, y luego la historia termina, incluso si la recuperación puede llevar meses y años. Sin embargo, la historia de Maui puede que no desaparezca tan fácilmente, con plataformas como Facebook, Instagram y X.Banner 3Susan Campbell, profesora distinguida en el Departamento de Comunicación, Cine y Estudios de Medios de la Universidad de New Haven y asesora de The Charger Bulletin.Incluso los medios locales ya no pueden quedarse mucho tiempo con una catástrofe. Esto se debe más a la falta de salas de redacción que a la fatiga de la historia.El periódico local publicó un artículo después del huracán Katrina. Times-Picayune hizo un excelente trabajo al informar a las personas sobre lo que estaba sucediendo en línea, antes de Facebook, y la gente comenzó a confiar en la información que podían encontrar allí, un concepto relativamente nuevo en ese entonces», agregó Campbell. «Aunque la mayoría de los estadounidenses ya habían pasado a otras cosas, aún seguían siendo leales. Times-Picayune «Continúa con la historia y podemos seguirla en línea».Ciudadanos reporteros tomando el relevoLas redes sociales pueden llenar el vacío creado por el cambiante panorama de los medios y el hecho de que los medios locales se ven obligados a trabajar más con menos recursos. Esto podría garantizar que la recuperación de Maui sea reportada.Es lo mismo para cada comunidad que ha experimentado un desastre natural.»Los equipos de noticias son significativamente más pequeños y las personas confían en la información en línea, las redes sociales, publicadas por personas que están en el lugar; o al menos eso esperaríamos», continuó Campbell. En una tragedia como los Incendios de Maui, los grandes medios ya están buscando otras fuentes, pero los habitantes locales continúan la conversación en línea.Muchas personas utilizan las redes sociales para buscar familiares desaparecidos y obtener respuestas a preguntas frecuentes.Alan Fyall sugirió que las redes sociales eran una excelente manera de difundir información, pero el contenido debe ser preciso. Es decano asociado del Rosen College of Hospitality Management y titular de la cátedra de Marketing Turístico.Fyall señaló que la publicación debe mostrar claramente la fecha y hora, con actualizaciones regulares en momentos específicos. Es crucial mantener un estricto control sobre esas publicaciones para garantizar la confiabilidad y credibilidad de los mensajes.Las redes sociales no pueden reemplazar completamente a los medios tradicionales.Es menos probable que los ciudadanos puedan informar sobre una historia con la misma profundidad que los medios de noticias tradicionales. Este problema se complica aún más por las restricciones impuestas a las redes sociales. Los residentes de Canadá, por ejemplo, se han quejado de su incapacidad para compartir información sobre incendios forestales a través de Facebook o Instagram. En junio, la empresa matriz de Meta comenzó a bloquear los enlaces para que los usuarios en Canadá no puedan acceder a noticias después de que Canadá aprobara una legislación que permitía a los medios negociar pagos con las grandes empresas de tecnología a cambio de compartir artículos en sus plataformas.Aunque algunas publicaciones pueden ser útiles, no todas lo son.Es posible que las redes sociales se utilicen para difundir información errónea o peor después de una catástrofe.Estas publicaciones pueden ser una bendición para las personas que aún siguen esta historia desde lejos, dijo Campbell.Lo que se publica es otro problema.No todos pueden querer estar siempre en línea, registrados/fotografiados en lo que podrían ser los peores momentos de sus vidas. A menudo se pierde el contexto de las fotos y videos en las redes sociales, lo que dificulta la comprensión de la historia. Los usuarios siempre deben pedir permiso antes de fotografiar a alguien que está en peligro y asegurarse de compartir los detalles correctos.Fyall afirmó que «las personas automáticamente cargarán sus fotos, lo cual puede ser bueno o malo». Si bien algunas publicaciones pueden generar confusión y ansiedad, también habrá publicaciones útiles. Dirigirán a los usuarios a lugares turísticos seguros y los orientarán en la dirección correcta. Es importante ser preciso con la fecha y la hora, para que aquellos que sigan la historia puedan tener una línea de tiempo clara sobre lo que está sucediendo, dónde y cuándo. La credibilidad de la fuente es otro problema. Las publicaciones aleatorias de fuentes desconocidas solo alimentarán el fuego en lugar de ser vistas de manera objetiva.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Snap tranquiliza a los usuarios de que mi IA no está cobrando vida
No, el chatbot de IA de Snapchat no ha adquirido conciencia, aunque ha asustado a muchas personas al publicar una historia esta semana. Como puedes ver en este ejemplo, el perfil de My AI compartió aleatoriamente este extraño cuadro de video como una historia ayer, y poco después, el bot dejó de responder a las preguntas de la gente.
Eso hizo que muchos cuestionaran el significado de la imagen de un solo cuadro. ¿Era esto un plano de un techo, tal vez el techo donde vive el servidor de My AI? ¿Era esto un mensaje codificado de algún tipo, diseñado para comunicarse con el mundo exterior? ¿Estaba My AI realmente cobrando vida?
La última pregunta realmente asustó a la gente, porque muchos de ellos se han divertido molestado y provocando al bot, en un esfuerzo por hacer que diga cosas controvertidas.
¿Y si estaba tomando notas y ahora estaba cobrando vida?
Pero no lo está, no te preocupes.
Poco después de que se publicó la historia, Snap confirmó que My AI había sufrido un fallo, y que ahora estaba de vuelta a la normalidad.
«My AI experimentó una interrupción temporal que ahora está resuelta. En este momento, My AI no tiene la función de Historias.» Palabras interesantes. «En este momento» podría implicar que Snap está considerando agregar esta funcionalidad en el futuro, y tal vez este fallo fue parte de una prueba ampliada que podría hacer que My AI comparta actualizaciones de Historias, incluso historias únicas basadas en tus consultas al bot.
Aunque dado las respuestas, Snap querrá tener cuidado en este aspecto, ya que la paranoia de la IA podría provocar reacciones negativas, lo que podría tener el efecto contrario de hacer que la gente se encariñe con el personaje artificial.
Snap ya ha experimentado varios problemas con My AI, con usuarios molestos porque se agregó automáticamente en la parte superior de su bandeja de entrada, mientras que también ha tenido que implementar salvaguardias en el proceso de chat, después de que algunas de sus respuestas se consideraron inapropiadas.
Quiero decir, todos los bots de IA tienen el potencial de desviarse, ya que se basan en entradas basadas en la web, muchas de las cuales también están fuera de control, y si se están entrenando con basura aleatoria, de vez en cuando van a producir basura aleatoria ellos mismos. Es por eso que no puedes depositar toda tu confianza en este tipo de herramientas, aunque el riesgo de conciencia, al menos en esta etapa, sigue siendo bastante bajo.
Las herramientas de IA generativa se basan en estadísticas y ecuaciones, por lo que no están «aprendiendo» tanto como están iterando en función de las combinaciones e entradas más probables. Eso sigue siendo impresionante, especialmente considerando los resultados que pueden producir, pero no es como si estuvieran «pensando». Solo son una versión mejorada de texto predictivo, que obviamente se puede ajustar a un grado mucho más alto, pero las salidas reales no son de preocupación para el propio sistema.
Así que My AI no te está mostrando dónde vive, ni donde vives tú, ni nada más, y no te vas a despertar y ver a ese extraño personaje morado observándote desde el pasillo oscuro.
Probablemente. Aún no, al menos.
Cómo hacerlo y por qué aumenta las visualizaciones
Una de las funciones nuevas más populares en YouTube es Shorts. Esto no es sorprendente considerando que la tendencia de la industria es hacia videos más cortos. Si bien los videos cortos han existido durante mucho tiempo en forma de comerciales de televisión y otros «anuncios publicitarios», no tuvieron mucha atracción en las redes sociales hasta hace poco.
En el pasado, los videos de YouTube tendían a ser más largos ya que las personas grababan cosas que les interesaban y no había muchas preocupaciones comerciales. Aunque todavía tenemos muchos videos largos, los videos cortos también se han vuelto muy populares. Una razón para esto es, por supuesto, TikTok. La ames o la odies, esta plataforma ofrece a todos una carrera por su dinero.
¿Qué tiene esto que ver con los cortos de YouTube? bastante Hablaremos de los beneficios de múltiples vistas de video más adelante, pero la pregunta principal es cómo hacer que las personas vean el mismo video una y otra vez. ¿Qué son los cortos de YouTube?
Contenido de vídeo vertical corto. Aunque hay algunas excepciones, la mayoría de los cortometrajes duran un minuto o menos. Y en ese sentido, los cortos de YouTube se parecen más a TikTok. Además, los cortometrajes se pueden grabar en su teléfono y subir a YouTube usando la aplicación.
Para muchos creadores de contenido, los cortometrajes son una forma de crear avances para videos más largos. En ese sentido, pueden ser muy similares a los avances de películas. Además, muchos cortometrajes se reutilizan de TikTok o Instagram Reels y, como mencioné anteriormente, este tipo de publicación multiplataforma puede ser muy eficaz. Otra forma efectiva de usar shorts es compartir mascotas y fragmentos de información.
Lectura adicional: 11 consejos para hacer crecer su canal de YouTube en 2023
¿Qué es el bucle de cortos de YouTube?
Si alguna vez has visto cortometrajes de YouTube, probablemente hayas visto este fenómeno antes, te des cuenta o no. En pocas palabras, el bucle de cortos de YouTube es una función integrada en YouTube que repite los cortos cuando el usuario no se desliza para cambiar de video.
La consideración más importante al reproducir cortos de YouTube es que las personas pueden ver el video varias veces. Si lo haces bien, es posible que las personas ni siquiera se den cuenta de que tu video se está reproduciendo y seguirán viéndolo durante mucho tiempo. Sin embargo, esto requiere una técnica específica y un tipo de video. También querrán crear contenido de muy alta calidad, o la gente se desplazará al siguiente.
Vale la pena señalar que a menudo hay un pequeño salto cuando un video comienza de nuevo. Esto es cierto incluso si el video en sí es relativamente consistente. El truco es mantener a las personas comprometidas con su contenido el tiempo suficiente para ver sus videos varias veces. Afortunadamente, con el formato corto, esto es mucho más fácil.
¿Cómo aumenta la reproducción de videos en bucle de cortos de YouTube?
Además del hecho de que los cortometrajes de YouTube son muy divertidos, hay varias razones por las que las personas disfrutan viendo el mismo video una y otra vez. Sin embargo, para utilizar correctamente esta función de YouTube, es importante comprender exactamente cómo funciona. También debe saber por qué es beneficioso para usted tanto como creador de contenido como comercializador o anunciante.
El mayor beneficio del bucle de cortos de YouTube es que los videos cortos se reproducirán si los usuarios no deslizan hacia arriba. Esto puede hacer que el usuario vea los cortometrajes una y otra vez. A menudo, es obvio que el video se ha reiniciado, pero en otras situaciones en las que el video está bien hecho para los cortos, esto puede ser menos obvio. Por supuesto, es posible que no tengas que hacer que el video funcione sin problemas para que la gente lo vea. A veces el humor puede ser igual de efectivo.
Para el YouTuber, significa que los espectadores ven el mismo video varias veces, lo que aumenta el tiempo de visualización y la retención de espectadores, ambos factores importantes en su algoritmo. A cambio, su contenido se recomendará a más y más personas interesadas en su tema y que YouTube cree que les puede gustar.
Por lo tanto, Looping Shorts es un truco de crecimiento para que los desarrolladores aumenten sus vistas y suscriptores. Después de todo, las personas no se suscriben a los canales a menos que hayan visto algunos videos de antemano. Un buen cortometraje de YouTube es como un pie en la puerta de los suscriptores potenciales.
Lectura adicional: 15 consejos útiles sobre cómo obtener más vistas de videos de YouTube
¿Cómo repetir los cortos de YouTube?
Los cortometrajes de YouTube se repiten de forma predeterminada. En ese sentido, YouTube es como TikTok o Reels. Sin embargo, eso no significa que deba confiar en YouTube para aprovechar los suscriptores de video que repiten. Para evitar que las personas pasen por tu contenido antes de que termine el video, necesitas algo atractivo. En ese sentido, son similares a los anuncios de televisión, excepto que en lugar de no cambiar de canal, las personas eligen no desplazarse o ver su video varias veces.
5 formas de aumentar el tiempo de reproducción de los cortometrajes de YouTube
La mejor manera de beneficiarse de YouTube Shorts Looping es aumentar el tiempo de visualización. Dado que los cortometrajes no duran mucho, la forma principal de lograr este resultado es hacer que las personas vean el video varias veces. En otras palabras, debe lograr el efecto de «capturar» al espectador en su video en bucle. Aquí hay algunas técnicas que pueden ayudar.
Lectura adicional: 13 poderosas herramientas de YouTube que necesita para hacer crecer su audiencia de YouTube
1. Bucle suave Trate de crear un video sin un comienzo o final claramente definido para que una persona no se dé cuenta de que ha visto su video varias veces. Si bien esto probablemente no hará que alguien vea su video 100 veces, puede significar que lo vean 5 o 10 veces. Y debido a que un cortometraje dura unos minutos como máximo, necesitará muchas vistas adicionales para aumentar significativamente su promedio.
Por supuesto, esto también significa que el número de visitas aumentará rápidamente. A YouTube le gusta ver que la gente vea tus videos con frecuencia, y no está claro hasta qué punto YouTube representa la cantidad de vistas por persona. Pero de cualquier manera, cuanto más alguien vea tu material, mejor.
2. Mantenlo breve y dulce Haz el video muy corto, menos de 15 segundos. Cuanto más corto sea el video, mayor será la probabilidad de que alguien vea el video en bucle sin darse cuenta. Una de las formas en que esto funciona es que las personas piensan que hay más en tu video y lo miran varias veces antes de darse cuenta de que eso es todo lo que tienes. Por supuesto, si sus videos son de alta calidad, a la gente no le importará verlos varias veces. Solo te sentirás engañado si publicas un video amateur. Lectura adicional: Los 11 tipos de videos cortos que puede usar HOY
3. Las ilusiones ópticas no duelen Agregar una imagen fija al principio y al final del video dificulta que los espectadores se den cuenta de que también están en un bucle. Puede ver una técnica similar en los comerciales de televisión, donde la empresa coloca un logotipo de marca al principio y al final del anuncio. Sin embargo, en su situación, el objetivo es simplemente causar una impresión adicional antes de que la audiencia se levante y haga palomitas de maíz o cambie el canal.
Del mismo modo, algunas imágenes se prestan bien para ir de principio a fin y viceversa. Un buen ejemplo de esto podría ser realizar el mismo salto gimnástico una y otra vez. En este caso, tendría una ilusión óptica en la que el espectador podría no estar seguro de si la gimnasta está haciendo una voltereta tras otra y ese es todo el video. Los espectadores pueden tardar un tiempo en darse cuenta de que es el mismo bucle de YouTube Shorts. Las posibilidades son infinitas si tienes algo de imaginación.
Lectura adicional: Video para pequeñas empresas: 8 formas creativas en las que su pequeña empresa puede utilizar el video marketing
4. El silencio es oro No agregue música: esto podría arruinar el efecto de «bucle» porque escucharán la música repetitiva y permitirán que el espectador se dé cuenta de que está siendo «repetido» y que quiere escapar de él. Muchos de nosotros experimentamos un fenómeno similar cuando llamamos al servicio de atención al cliente o al consultorio de un médico y el asiento está en espera. Por lo general, la música es un bucle corto de uno o dos minutos y luego comienza de nuevo. Si la gente se queda en espera el tiempo suficiente, se vuelve loca.
Así que no agregues música a menos que la música en sí sea tu tema, como lo harías si estuvieras promocionando un nuevo álbum. Y en ese caso, hazlo pegadizo para que la gente quiera escuchar ese riff o coro una y otra vez.
5. Considera una sorpresa agradable Esto contradice el primer consejo, pero es un enfoque diferente: haga que el final sea tan sorprendente (y divertido, impactante, etc., un evento emocionalmente estimulante) que la gente naturalmente quiera volver a visitar y revivir la compilación y el lanzamiento. En otras palabras, no «engañes» a las personas en el bucle, pero haz que vean tu video repetidamente.
Verás algo similar con los divertidos cortometrajes de YouTube. Por ejemplo, conozco a un YouTuber cuyos cortos muestran al perro de su familia. Se dice que este perro hace un monólogo divertido, y es difícil entender todos los chistes la primera vez. ¡Muchos de ellos han fallado!
De cualquier manera, se trata de atraer y mantener la atención de las personas.
Diploma
Cualquiera que intente crear su canal de YouTube debe estar familiarizado con YouTube Shorts Looping. Este proceso automático en la plataforma de YouTube es algo que, si se usa correctamente, puede mejorar drásticamente tanto el número de vistas como el tiempo de visualización. Y además, estas dos estadísticas te ayudarán a mejorar tu posición en el algoritmo. Es un caso clásico, cuanto más participación obtengas, más te ayudará a aumentar tus seguidores. Por supuesto, a medida que aumente el número de suscriptores y aumenten las acciones, no solo obtendrá suscriptores, sino que también mejorará el alcance de su marca. Con el tiempo, su marca se volverá más visible para su público objetivo. Luego, su alcance puede ir más allá del objetivo y aumentar sus ventas generales y sus compradores secundarios. ¿Qué es lo que no me gusta de eso?
Foto de héroe de CardMapr.nl en Unsplash Consejos prácticos para su marketing digital/contenido/influencer/redes sociales. Únase a más de 12 000 profesionales inteligentes que se suscriben a mis actualizaciones periódicas.
Twitter cambia la etiqueta de la cuenta de NPR de «afiliado al gobierno» a «financiado por el gobierno»
Tal como está ahora, la cuenta de Twitter de NPR hizo muchos comentarios para resaltar la nueva etiqueta. … [+] «financiado por el gobierno»GorjeoEl CEO de Twitter, Elon Musk, ha cambiado una vez más la forma en que National Public Radio aparece en la plataforma de redes sociales, etiquetando la cuenta de Twitter de la organización como «financiada por el gobierno». Parece que la etiqueta se aplicará pronto a otros medios.Twitter causó cierta controversia la semana pasada cuando la plataforma de redes sociales agregó una etiqueta a la cuenta de NPR que declaraba que era «medios afiliados al estado». La medida puso a NPR, que recibe algunos fondos del gobierno, a la par de los medios de propaganda RT de Rusia y Xinhua de China. Pero Twitter cambió la etiqueta de NPR para leer «financiado por el gobierno» el sábado, dejando la etiqueta «afiliado al gobierno» en Xinhua y RT. Por ahora.NPR recibe aproximadamente 1-2% de fondos federales y el resto proviene de regalías y patrocinios corporativos. New York Times. NPR está financiado en parte por el gobierno, pero es independiente de la financiación del gobierno.ABC News de Australia y la BBC de Gran Bretaña son solo dos ejemplos de emisoras financiadas por el estado que no necesariamente están de acuerdo con los primeros ministros en ejercicio de sus respectivos países en todo momento. La BBC y ABC de Australia no tienen una etiqueta en Twitter, pero eso podría cambiar según los últimos informes.Bobby Allyn de NPR, un reportero de tecnología de la compañía de medios, tuiteó el sábado que Elon Musk le había dicho que Twitter aplicaría la etiqueta «financiado por el gobierno» a «una gama más amplia de instituciones».Allyn se apresuró a señalar que Tesla también se ha beneficiado de la financiación del gobierno, pero eso no se revela en la red social de Musk.“Tesla, que ha recibido miles de millones de dólares en subsidios del gobierno a lo largo de los años, no parece tener la etiqueta”, tuiteó Allyn. en sábado.Si bien Tesla se ha beneficiado de la financiación del gobierno en el pasado, se puede decir que la otra compañía de Musk, SpaceX, depende mucho más de la financiación del gobierno. SpaceX es una empresa privada, por lo que es difícil saberlo con certeza, pero algunas estimaciones sugieren que alrededor del 98 % de los fondos de SpaceX provienen de contratos gubernamentales.No está claro de inmediato cuándo aparecerá la etiqueta «financiado por el gobierno» en otras cuentas de Twitter. Twitter respondió a la solicitud de comentarios del sábado con un correo electrónico automatizado conocido como «emoji de caca», que Musk configuró para responder a todos los reporteros.Todos los reporteros recibirán la respuesta emoji «Caca» cuando envíen un correo electrónico a Twitter para dejar un comentario.gmailMusk no solo ha causado mucha polémica en las últimas semanas con su nueva estrategia de etiquetado de NPR. Musk comenzó a advertir a todos los enlaces de Twitter que iban a Substack, la plataforma de escritura que se ha vuelto increíblemente popular. Esa decisión llevó a Matt Taibbi, un periodista que trabaja en los llamados archivos de Twitter, a decir que dejaría Twitter el viernes porque significaba que no podía compartir su trabajo de manera efectiva.“Resulta que Twitter está molesto con la nueva función Substack Notes, que ven como rivales hostiles. Cuando pregunté cómo comercializar mi trabajo, me dieron la opción de publicar mis artículos en Twitter en lugar de Substack», escribió Taibbi.Pero Musk no estuvo de acuerdo con la caracterización de Taibbi e insistió en que Twitter no bloqueó los enlaces a Substack. Y si bien es técnicamente cierto que aún puede acceder al enlace, la mayoría de las personas comunes no harían clic en él solo porque Twitter hace que parezca que va a dañar su computadora.Además, Twitter no ha restringido que nadie retuitee o incluso que le gusten los tuits que contienen publicaciones de Substack, un movimiento extraño teniendo en cuenta que Substack Notes sigue siendo un proyecto beta al que la mayoría de las personas ni siquiera tienen acceso todavía. Musk parece estar luchando contra inversionistas amistosos como Paul Graham, quien respalda a Substack.»Elon me preguntó ‘por favor, dile a la gente en Twitter que eres un inversionista en la compañía que intenta matar a Twitter’, así que para aquellos que aún no lo sabían, Substack es una compañía de YC», tuiteó Graham el sábado.“Pero no porque sea un inversionista, creo que es un error penalizar los enlaces a Substack. Esta es una mala manera de administrar un foro. Esto le permite anteponer los intereses de los usuarios a los suyos. Le diría lo mismo a Substack”, Graham continuado.Musk claramente eligió hacer de Twitter su propia plataforma. El multimillonario compró el sitio de redes sociales por $ 44 mil millones en octubre de 2022 y es libre de etiquetar cualquier cuenta mientras bloquea los enlaces a cualquier cosa por capricho. Pero es difícil imaginar cómo hará felices a sus usuarios al obstaculizar severamente la experiencia del usuario del sitio de maneras siempre extrañas.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Guía completa para el éxito del calendario de contenido
Los calendarios de contenido se utilizan ampliamente en los equipos de contenido, independientemente de la industria.
Funcionan como modelos mentales al ayudarnos a comprender las estrategias de contenido, trazando una hoja de ruta de lo que se debe hacer. Los calendarios también pueden ayudar a agilizar la colaboración y realizar un seguimiento del rendimiento del marketing. Idealmente, deberían ayudarlo a mantenerse organizado y proporcionar estructura a sus esfuerzos.
Profundicemos en el propósito de un calendario de contenido, el papel que desempeña en el marketing de contenido y cómo crear un calendario de contenido efectivo.
¿Qué es un calendario de contenido?
Un calendario de contenido es un marco utilizado para administrar de manera efectiva su programa de marketing de contenido. Puede usarlo para planificar cada etapa del proceso de producción y distribución de contenido.
Con múltiples desafíos, partes interesadas y tareas, la producción de contenido puede ser exigente. Un calendario de contenido establece un sistema confiable para dar vida a su estrategia de marketing, garantizar la coherencia y guiar el camino hacia un retorno de la inversión (ROI) de contenido positivo.
Cuando se crea correctamente, puede ser un reflejo preciso de su contenido.
Los calendarios de contenido están disponibles en diferentes formatos: puede ser una hoja de cálculo o una herramienta incorporada en el software de gestión de proyectos. Dentro de él, puede realizar un seguimiento de la producción y el mantenimiento de diferentes formatos de contenido, desde publicaciones en redes sociales y blogs hasta correos electrónicos y eventos.
Beneficios comprobados de un calendario de contenido
Un calendario de contenido lo ayuda a optimizar sus actividades de contenido, mejorar la productividad, facilita la colaboración y brinda a su organización una ventaja competitiva. Si bien no reemplazará su estrategia de contenido, le brindará a usted y a su equipo una mejor oportunidad de generar resultados a través de su contenido. Veamos todos los beneficios en detalle:
Visualiza tu estrategia de contenido
Es fácil que su equipo se pierda en el proceso de creación de contenido.Crear un calendario de contenido y administrarlo con regularidad le brinda una vista panorámica de su contenido. Puede ver qué temas está cubriendo y que no se está perdiendo ningún tema importante.
Tener un calendario de contenido es una forma inevitable de poner en práctica tu estrategia de contenido al mapearla en bloques semanales o mensuales.
Supongamos que ejecuta un podcast y desea publicar dos episodios el próximo mes. Producir un episodio de podcast implica muchos pasos, como preparar el guión, grabar y editar. Con un calendario de contenidos, podrás establecer horarios para finalizar cada una de estas tareas con el fin de publicar el episodio en la fecha deseada.
Te da una ventaja competitiva
Un calendario de contenido bien administrado y ejecutado puede marcar la diferencia. Según una encuesta, el 64% de las empresas más exitosas tienen una estrategia de contenido documentada, que incluye un calendario de contenido.
Los calendarios de contenido se pueden usar para crear contenido específico y realizar un seguimiento del rendimiento del contenido. Le ayuda a crear contenido con intención en lugar de conjeturas, creando más eficiencia y oportunidades para diferenciar su marca.
Ahorra tiempo y aporta consistencia.
Un calendario de contenido ahorra tiempo al mantener las actividades organizadas, especialmente cuando se administran múltiples medios con diferentes partes interesadas.
La planificación de un calendario de contenido cada mes o trimestre le ahorra la búsqueda de temas o historias todos los días o semanas. Le dará al equipo más tiempo para analizar las percepciones de la audiencia, crear contenido y enfocarse en optimizar su estrategia.
Un calendario de contenido también lo ayuda a mantener la coherencia a lo largo de sus actividades de marketing de contenido. Con un cronograma sólido, puede establecer una rutina para la creación de contenido, como administrar la frecuencia de publicación y delegación. Esto asegurará que su contenido se publique regularmente y a tiempo.
Aumenta la transparencia y la colaboración.
La producción de contenido generalmente involucra a varios equipos y, a veces, a los creadores de contenido. Con un calendario de contenido, sus escritores, editores y diseñadores pueden controlar la producción y ver lo que se avecina.
Un calendario de contenido también facilita que los gerentes o ejecutivos obtengan visibilidad de las actividades de desarrollo de contenido y proporcionen comentarios. También alinea diferentes departamentos y, a menudo, ayuda a planificar las necesidades de contenido más allá del equipo de marketing.
Cómo crear un calendario de contenidos en 3 pasos
La creación de un calendario de contenido variará según los objetivos y las necesidades de contenido de su empresa. Deberá analizar su público objetivo y su mercado, recopilar ideas y crear un documento donde pueda realizar un seguimiento de su progreso. Lo guiaremos a través de cada paso, para que pueda comenzar.
1. Sentar las bases
Para crear un calendario de contenido estratégico, debe recopilar información clave de su estrategia de marketing de contenido para informar sus planes. Considere estos puntos para determinar qué rastrear en su calendario: Su público objetivo y ciclo de ventas: Comprenda las necesidades de los clientes actuales y potenciales y desarrolle contenido adaptado a las diferentes etapas del ciclo de ventas.
Objetivos de la producción de contenido: Es importante establecer objetivos antes de crear un calendario de contenido. ¿Está buscando generar clientes potenciales o convertirse en un líder de opinión? ¿Qué KPI seguirá y cómo determinará el ROI?
Disponibilidad de recursos: Comprueba con quién estás colaborando. ¿Tendrá un equipo interno de profesionales de contenido o trabajará con una combinación de colaboradores internos y externos? ¿Necesitará expertos en la materia o características de invitados? Todos estos factores influirán en su flujo de trabajo de creación de contenido y la frecuencia con la que se deben priorizar las tareas.
2. Cree su calendario de contenido
No hay dos calendarios de contenido iguales, pero por lo general comparten algunas características clave. La mejor forma de empezar es decidiendo cómo se va a organizar: ¿por días, semanas, meses o trimestres? Esto variará según el tipo de contenido que estés creando.
Hay dos opciones comunes para crear calendarios de contenido: una hoja de cálculo o mediante el uso de un software de gestión de proyectos.
Con las hojas de cálculo, puede etiquetar fácilmente columnas y filas con la información que necesita, como pasos de creación, pasos de aprobación, fecha y hora, medios e indicadores clave de rendimiento (KPI). Utilice las funciones de lista desplegable y casilla de verificación para actualizar los estados. Las plantillas de calendario de contenido basadas en hojas de cálculo, tanto gratuitas como de pago, están disponibles en línea.
Aquí hay un ejemplo de un calendario de contenido de Hubspot creado usando hojas de cálculo para rastrear y administrar contenido de marketing: Para crear un calendario de contenido con funciones más avanzadas, pruebe una herramienta de gestión de proyectos. En una encuesta, el 76% dijo que utiliza herramientas de calendario, colaboración o flujo de trabajo en sus actividades de marketing de contenidos. Plataformas como monday.com, Smartsheets o Airtable combinan los elementos de una hoja de cálculo y una base de datos con flujos de trabajo de gestión de proyectos automatizados.
3. Seleccione sus canales de contenido y temas
Descubre los canales en los que tu audiencia es más activa y el tipo de contenido que consume. Cuando realice una lluvia de ideas sobre temas para el calendario, considere el análisis para determinar los temas.
Una vez que tenga algunos temas en mente, profundice y encuentre temas y subtemas relacionados. Si el canal es una red social, use una herramienta de escucha social para obtener más información sobre lo que le interesa a su audiencia. Con Sprout Social, puede obtener una lista de hashtags, palabras clave y temas relevantes para su marca y audiencia para informar su planificación de contenido. Si está creando publicaciones de blog, una herramienta de agrupación de palabras clave será útil para descubrir más temas según la intención de búsqueda y las consultas, identificar brechas en su contenido y dirigirse a un público más amplio.
Ejemplos de calendario de contenido para empresas
Calendario de contenido de redes sociales de Sprout
Sprout Social ofrece herramientas de calendario de redes sociales para planificar, crear y realizar un seguimiento de publicaciones sociales y campañas completas. También puede realizar un seguimiento de eventos importantes y días festivos. También viene con funciones de colaboración, como enlaces para compartir a su calendario, exportarlo como PDF o enviarlo directamente a las bandejas de entrada de las partes interesadas. Calendario editorial de Trello
Este ejemplo de calendario de contenido de Trello se vuelve granular al permitir que su equipo realice un seguimiento de cada etapa del proceso de producción de contenido sin dejar de tener visibilidad del calendario de publicación y el plan de distribución. La plantilla está diseñada específicamente para la plataforma Trello, que ofrece planes gratuitos y de pago para agilizar la gestión de proyectos. El diseño facilita la visualización de todo el proceso de un vistazo y detalla la información de producción de cada pieza de contenido. Puede planificar fácilmente cuándo y qué contenido se compartirá, administrar campañas y realizar un seguimiento de los plazos.
Calendario de contenido versátil de Notion
La plantilla de calendario de contenido personalizable de Notion lo ayuda a realizar un seguimiento de los proyectos de contenido a través de las etapas de desarrollo. Puedes designar el autor, el tipo de contenido y su estado. Cada proyecto en el calendario tiene su propia página Notion donde puede agregar notas, borradores y agregar multimedia, todo en un solo lugar. El calendario también se puede cambiar a diferentes tipos de vistas según la línea de tiempo, los plazos o el estado.
Consideraciones de programación de contenido
Crear y administrar un calendario de contenido no se trata solo de enumerar temas y fechas límite. Requiere un enfoque más estratégico que varía según las industrias y organizaciones. Estas son algunas de las consideraciones al planificar un calendario de contenido:
estacionalidad
Dependiendo del tipo de negocio que tengas, la estacionalidad puede desempeñar un papel importante en tu calendario de contenido. Por ejemplo, una marca de ropa sostenible puede querer crear contenido único en el Día Mundial del Medio Ambiente. En general, deberá publicar contenido especial durante las festividades populares como Acción de Gracias y Año Nuevo.
Hitos o promociones de la empresa
Las fechas clave y los eventos relevantes para el negocio también deben incluirse en el calendario de contenido. Esto puede incluir conferencias de la industria, lanzamientos de productos y otros eventos importantes. Si está planeando ventas o promociones, es importante incluir contenido relacionado en su calendario.
mezcla de contenido
Es importante mantener una combinación saludable de contenido y una cadencia de publicación. Planifique tanto guías extensas como listas cortas. Asegúrese de que su calendario tenga una combinación de temas centrados en SEO y otros temas relevantes. Si bien esto puede dar como resultado varios formatos de contenido diferentes, la mayoría debería estar dentro de dos categorías: contenido perenne y temas oportunos.
Contenido perenne
El contenido perenne tiene una vida útil más larga (a veces infinita) y continúa manteniendo o aumentando su valor mucho después de su fecha de publicación. Dedicar un porcentaje del contenido que produce a temas perennes lo ayuda a generar clientes potenciales, seguidores o clientes constantes.
El contenido perenne puede ser la base de su estrategia de contenido. Algunos ejemplos de formatos de contenido perenne incluyen publicaciones de blog, videos de formato largo y estudios de casos.
contenido oportuno
El contenido oportuno capitaliza un momento o evento en particular. Capte el interés en la cima de un tema de actualidad, una noticia o un evento para amplificar su marca hacia una gran audiencia. Esta es una excelente manera de aumentar la visibilidad y el compromiso en un corto período de tiempo.
El contenido oportuno también puede aumentar la autoridad y la influencia de su marca al insertarse en conversaciones relevantes que establecen su liderazgo intelectual.
Programar una campaña de marketing para un día especial o cubrir las actualizaciones relevantes de la industria con una perspectiva única son formas comunes en que las marcas incorporan contenido oportuno en su estrategia de marketing.
Agilice su creación de contenido con un calendario de contenido
Un calendario de contenido efectivo mejora la productividad del equipo y agrega claridad en cada etapa de la producción de contenido. Debe alinearse con el flujo de trabajo de su equipo para mayor eficiencia. Los mejores resultados de los calendarios de contenido dependerán de cómo los gestione teniendo en cuenta los objetivos de la empresa.
Mientras que un calendario de contenido general proporciona un plan general para la estrategia de contenido de la empresa, un calendario de contenido de redes sociales ayuda a garantizar que su estrategia social se ejecute con éxito, desde la creación hasta la publicación en los momentos más efectivos para la participación. Eche un vistazo a las diferentes funciones y elementos de un calendario de contenido de redes sociales para obtener más información. Source link
Facebook agrega elementos de visualización de video a las listas del mercado
Facebook agregó un nuevo elemento al Marketplace que ahora permite a los vendedores incluir videos en sus listados y a los usuarios solicitar un video para ayudarlos a tomar una decisión de compra. Según Facebook: «Recientemente habilitamos videos en el mercado para que los vendedores puedan grabar o cargar un video en sus listados para que pueda comprar con confianza. Si bien las fotos pueden ayudarlo a ver cómo se ve un artículo, qué tamaño tiene y qué problemas o imperfecciones podría tener, los videos pueden brindarle vistas de 360 grados de un artículo, una mejor prueba de que el artículo que está comprando es el correcto. one contrató a un vendedor, eso es lo que es, dicen que es, y en realidad tienen el artículo a mano, lo que hace que el proceso de compra sea más fluido y seguro.”
La capacidad ayudará a expandir la utilidad de Marketplace, lo que podría convertirlo en un destino aún más relevante para compradores y cazadores de gangas. Meta ha tenido problemas para integrar el comercio electrónico en sus plataformas, con compras en vivo y compras en IG sin éxito a pesar de los repetidos intentos. Como parte de los recientes esfuerzos de reducción de costos de la empresa, estos programas se han reducido significativamente, pero Marketplace sigue siendo un activo valioso.
En 2021, Meta informó que Marketplace era utilizado por mil millones de personas, que era alrededor de un 400 % más que las que usaban las tiendas de Facebook e IG en ese momento. La capacidad de conectarse con compradores y vendedores locales ha sido una ventaja para la plataforma, y aunque todavía hay algunos intercambios ansiosos de ida y vuelta sobre artículos, claramente aún ofrece un buen nivel de participación.
Meta ha tratado de ampliar esto mediante la integración de anuncios y listas de productos de marcas, y podría ser que Marketplace eventualmente se convierta en el foco central de comercio electrónico en la aplicación, especialmente para los usuarios más jóvenes que están más acostumbrados a las compras en línea, los niveles de gasto se disparan. Las listas de videos también ayudarán, y tal vez algún día Facebook integre Reels y Marketplace para ampliar este elemento.
Facebook dice que es Ahora anime a todos los vendedores a agregar videos a sus listados y compartir videos con los compradores para mejorar el proceso del mercado.