Por qué no está obteniendo resultados con su marketing de influencers
Las empresas tienden a cometer muchos de los mismos errores cuando trabajan con influencers sociales populares, errores que les impiden obtener los resultados que desean.
El marketing de influencers ha existido tanto tiempo como el marketing en sí mismo. Es solo en la era moderna que el término marketing de influencers se usa invariablemente para describir el tipo que aparece en las redes sociales, y Instagram tiende a ser la plataforma de elección. Probablemente ya conozcas el concepto de marketing de influencers y, dado que encontraste el camino a este blog, apuesto a que no estás exactamente emocionado con los resultados.
No se preocupe: definitivamente no está solo. Las empresas tienden a cometer muchos de los mismos errores cuando trabajan con influencers sociales populares, errores que les impiden obtener los resultados que desean. Si estos pasos en falso se debieron a un proceso de reclutamiento ineficaz o las campañas reales es otra cuestión, pero lo abordaremos. Luego, siga leyendo para conocer los errores más comunes que obstaculizan su campaña de marketing de influencers, así como las mejores prácticas para ejecutar campañas de alto rendimiento en el futuro.
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Errores típicos en el marketing de influencers
Pagar una suma generosa a un influencer de alto perfil está muy bien, pero no garantiza resultados. Si su campaña de influencers no ha dado sus frutos, es probable que haya cometido uno o más de los siguientes errores.
Solo depende del número de seguidores
A menudo se dice que las redes sociales son un juego de números. Y aunque eso es cierto hasta cierto punto, hay mucho más. Por ejemplo, algunos influencers tienen cientos de miles de seguidores pero sorprendentemente poca influencia y participación.
El número de seguidores suele ser lo primero que llama la atención, pero mucho más importante es la calidad de estos seguidores y cuánto confían o incluso idolatran al abogado de marcas respectivo. Además, debes preguntarte qué tan relevantes son los seguidores del influencer para tu negocio. En general, ¿se ajustan a su personaje de comprador? ¿Están estos patrocinadores siguiendo al influencer por las razones correctas? Por ejemplo, podría contratar a David Beckham para vender un traje. Pero, ¿cuántos de sus seguidores son fanáticos del fútbol que no se preocupan por la moda? Tu influenciador debe apuntar a la misma audiencia que tú, y necesitas profundizar en los análisis para asegurarte de que estás apuntando a las personas adecuadas.
Para medir el impacto desde el principio, investigue la tasa de participación en la página de su candidato preseleccionado (así como en su blog, si tiene uno). Piense en cuánto interactúan con los seguidores a diario y obtenga información sobre los tipos de personas que componen su audiencia.
Afortunadamente, muchas herramientas de influencia están comenzando a darse cuenta de la importancia de mirar al público, no al número de seguidores. Ahora puede usar herramientas como Brandwatch Audiences para encontrar personas influyentes investigando cuidadosamente su audiencia en línea: También vale la pena consultar con qué otras marcas pueden haber trabajado en el pasado para asegurarse de que está en el camino correcto. Si eres una tienda de productos naturales, ¡no querrás usar a un influencer que promocionó McCain Oven Chips el mes pasado!
Contrata al influencer equivocado
Tal vez siguió el paso uno y está completamente satisfecho con la calidad de los seguidores de su influencer. Por su parte, el abogado está comprometido y parece influir en las decisiones de compra de sus admiradores.
Pero cometiste un error fatal: el influencer está equivocado. Tal vez sean demasiado jóvenes o demasiado viejos, o se encuentren en el lugar equivocado, o tal vez sus intereses y valores no se alineen con los de su marca. Podría ser que el influencer simplemente no responda a lo que ofreces, lo que luego se refleja en su entrega. O tal vez la colaboración es tan obviamente el resultado de cambiar dinero que estos seguidores normalmente devotos se enfrían. El tono y el estilo juegan un papel en las redes sociales y la gente odia que la engañen. Por lo tanto, elegir el que mejor se adapta es el paso más inteligente si desea resultados positivos. Por cierto, hay muchas herramientas que puedes usar para localizar influencers en las redes sociales: Vale la pena navegar.
No confíes en el influencer
Las relaciones con influencers requieren una cierta cantidad de colaboración, pero mandar a tu candidato no es el camino a seguir. Después de todo, esta persona ha construido una legión leal de seguidores y, como una especie de estrella de las redes sociales, espera hacer su propia contribución a la campaña en sí.
Algunas personas influyentes son muy específicas sobre las marcas con las que trabajan y protegen con vehemencia su reputación. Estos rasgos pueden parecerle negativos, pero debe saber que las estrellas de cine y los modelos de pasarela tampoco son exactamente tímidos y reservados.
La pregunta es, ¿puede utilizar estos atributos a su favor?
Tu influenciador conoce mejor a su audiencia, así que presta mucha atención a lo que tienen que decir sobre la campaña y usa su experiencia. Por supuesto, si todo va bien, puede establecer una relación permanente o pedirle al influencer que recomiende a otros con una importancia similar.
Sin planificación / estrategia de su campaña
Ya sea que su campaña sea un proyecto independiente o un proyecto largo con múltiples publicaciones o incluso videos, debe elaborar un plan. De esta manera, puede asegurarse de que está promocionando eficazmente la campaña en todos los canales y aprovechando al máximo.
No hace falta decir que planificar su campaña dirigida por influencers requiere establecer objetivos realistas y medibles. Decisión y creación de un llamado a la acción claro; y predeterminar todos los pasos relevantes necesarios para ejecutar la campaña, tanto de su parte como de los influencers.
Al definir un plan de acción detallado y coordinar los medios para medir el éxito desde el principio, todos los involucrados saben exactamente para qué están trabajando. El objetivo de la campaña puede ser aumentar su propio número de seguidores y crear conciencia de marca; Estimular la venta de un producto existente o futuro; Grabe nuevos correos electrónicos o simplemente genere consultas.
El punto es que no se rasque la cabeza preguntándose si su campaña fue un éxito total o un fracaso patético; Necesita saber exactamente lo que quiere lograr y necesita idear el plan perfecto para ayudarlo a lograrlo.
No revise y respete las reglas
Su campaña puede volverse loca muy rápidamente si no sigue las reglas del marketing de influencers. Muchas empresas han roto las reglas de la publicidad de influencers, incluida la decana de las redes sociales Kim Kardashian, cuyos intentos de convencer a su base de seguidores leales de los beneficios del succinato de doxilamina y el clorhidrato de piridoxina fracasaron cuando la FDA intervino: En el Reino Unido, las campañas sociales son responsabilidad de la ASA, que emitió directrices para influencers a finales de 2018. Las reglas son muy claras y fáciles de seguir, la principal advertencia es que los influencers deben publicar cuando un anuncio es, bueno, solo eso: un anuncio.
Todo se remonta a la ley de protección al consumidor, y la marca también está sujeta a violaciones. En resumen, asegúrese de no engañar deliberadamente a la audiencia cuya costumbre está tratando de capturar. La transparencia redunda en interés de todos los involucrados.
Si está modificando su estrategia de marketing, integrando sus actividades digitales o simplemente necesita ayuda para priorizar los próximos pasos para hacer crecer su negocio, le recomiendo reservar una consulta gratuita 1-2-1 con el equipo. Nuestras consultas están diseñadas para que usted se siente en el asiento del conductor y discuta sus opciones con RACE Framework para que pueda tomar una decisión informada sobre la mejor estrategia para su empresa. Reserve su llamada para obtener más información. ¿Necesita una estrategia de marketing exitosa?Reserve su consulta gratuita 1-2-1 para desarrollar su nueva estrategia con RACE FrameworkReserve una consulta
diploma
Cuando se hace bien, el marketing de influencers puede darle a su marca o producto el impulso que necesita. Pero si no sigue los puntos anteriores, es poco probable que obtenga los resultados que desea. Investigue y encuentre un influencer creíble, auténtico y activo que sea una buena opción para su campaña. Luego, establezca objetivos y KPI para que sus objetivos estén claros desde el principio. Si sigue las mejores prácticas, se asegurará de que su campaña llegue a los clientes de manera significativa.
4 colaboraciones de influencers que funcionan y por que uso Traackr
¡Únase a nosotros para otro estudio de las marcas de belleza que producen las colaboraciones de influencers más interesantes y exitosas! Este mes nos enfocamos en las diferentes formas de fortalecer las relaciones con los socios influyentes. Marcas destacadas: Rare Beauty, ColourPop Cosmetics, Laura Mercier y Anastasia Beverly Hills.Conclusiones clave: puede fortalecer las relaciones con los influencers mediante el uso de la escucha social y la apertura a la retroalimentación honesta; también ayuda a buscar socios únicos / poco convencionales y siempre se esfuerza por construir asociaciones a largo plazo. Para obtener tendencias de belleza más detalladas y desgloses de campañas de influencers, suscríbete a nuestro boletín de belleza mensual. Belleza rara Mejor colaboración de influencers: Alessandro (@mualesandro) *Alto compromisoContenido de calidad¿Qué lo hace funcionar?Gran escucha social. La capacidad de identificar y trabajar con alguien que crea contenido orgánico excelente y de alto compromiso es el sueño de todo profesional de marketing influyente. Rare Beauty parece ser particularmente buena en esto. Por ejemplo, Alessandro grabó un hilarante video de parodia de llamadas a principios de mayo que encabeza las listas de compromisos; poco más de una semana después, Alessandro anunció que la marca le enviaría algunos productos gratuitos para que los probara. Construye conexiones profundas. Para ir un paso más allá, Selena se batió en duelo con el video de Alessandro, que no solo le alegró el día, sino que a través de un compromiso real creó una conexión instantánea con Alessandro y su audiencia. Ha sido beneficioso para Rare Beauty: nutrir el amor orgánico y también ayudar a empoderar a una persona influyente de POC diversa que es una voz emergente en la comunidad de belleza.*Insight: ¡Según los datos, Alessandro podría ser un aspirante a influencer de belleza! Nuestra investigación muestra que no solo ha aumentado su audiencia en un 29%, sino que las interacciones con su contenido también han aumentado en un 4% en las últimas cuatro semanas. Parece que las marcas se están fijando en él: ha forjado muchas asociaciones excelentes, incluida una con Elf que destacamos en la nuestra. Publicación de Collabos de junio.Cosméticos ColourPopMejor colaboración de influencers: Julian Burzynski (@juliancookies)Alto compromiso Contenido de calidad Gran narración¿Qué lo hace funcionar?Socio no convencional. Últimamente hemos visto a las marcas de belleza tener éxito al aprovechar personas influyentes únicas fuera del ámbito tradicional de la belleza y el cuidado de la piel. Esto se aplica a ColourPop Cosmetics, que se asoció con Julian Burzynski para el lanzamiento de la colección Powerpuff Girls X ColourPop. Conocido por sus videos cómicos de sincronización de labios de escenas icónicas de televisión y películas, Julian fue mucho más allá de una revelación tradicional de unboxing. En cambio, recreó la famosa escena de introducción de las Chicas Superpoderosas, creando una forma divertida y atractiva para que su audiencia aprenda más sobre los productos y ¡conozca sus colores divertidos y brillantes! El comentario de ColourPop sobre el video de Julian resume perfectamente esta colaboración: «Acabas de ganar Internet 👏👏👏👏». Laura Mercier Mejor colaboración de influencers: Karen Sarahi González (@iluvsarahii)Alto compromiso Contenido de calidad¿Qué lo hace funcionar? Asociaciones que duran. Karen, socia de Laura Mercier desde hace mucho tiempo, sigue teniendo un desempeño superior para Laura Mercier, proporcionando a la marca un promedio de 1K VIT * cada mes. ¿Cuál es la magia de estas asociaciones a largo plazo? Socios solidarios que realmente aman su marca. Una de las formas en que Laura Mercier involucra a su lista de influencers es producir hermosos viajes de influencers que ofrecen oportunidades ilimitadas para que los YouTubers publiquen sobre sus #merciermoments. * VIT son las siglas de Brand Vitality Score. Puede verificar el puntaje VIT de su marca y cómo se compara con la competencia aquí. Anastasia Beverly Hills Mejor colaboración de influencers: Mikayla nogueira (@mikaylanogueira)Alto compromiso Contenido de calidad ¿Qué lo hace funcionar? Reseñas honestas. A medida que las marcas de belleza se familiarizan con TikTok, ahora vemos una fórmula para el lanzamiento de productos. Los ingredientes incluyen: el producto, un tema (baile, desafío, etc.), una canción original y un hashtag de marca. Anastasia Beverly Hills utilizó todos estos ingredientes en su nuevo Corrector Magic Touch; Sin embargo, lo que realmente destaca es la asociación de la marca con Mikayla. Mikayla ofrece una revisión en profundidad de TikTok de la cobertura «hermosa» del corrector. Su audiencia tiene la oportunidad de ver cómo atrae el producto, qué alcance ofrece y cómo interactúa con otros productos. No solo experimentas este ajuste al lado de Mikayla, sino que también escuchas sus pensamientos muy positivos y sin filtrar sobre el producto de principio a fin. Esta asociación generó más compromisos que cualquier otra colaboración para el lanzamiento de este producto. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba tendencias de belleza mensuales, estadísticas de datos y clasificaciones globales de las marcas de belleza. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo los influencers de las redes sociales revolucionaron la industria de la moda en casa
Durante más de una década, Alexa Graham ha estado moviendo la pasarela de Victoria’s Secret como una de las modelos más buscadas. También aparece regularmente en revistas de alto nivel, una clara señal de una carrera vertiginosa. Pero justo cuando pensaba que nada podía salir mal, la devastadora pandemia la golpeó. En una entrevista con BBC News, Graham dijo que su trabajo fue suspendido por completo en marzo y abril. Sin embargo, como cualquier otra industria afectada por el impacto global de la pandemia de coronavirus, la industria del modelaje buscó ayuda en las redes sociales. No es una nueva tendencia que las modelos promocionen su contenido y marcas en las redes sociales, ya sea en cuentas comerciales o personales oficiales. Y con la introducción de varias reglas y protocolos, se hicieron muchos ajustes. Los seguidores de Instagram acuden en masa a la moda para el hogar Eva Longoria, una famosa modelo y embajadora de la marca de L’Oréal, anunció que tenía que teñirse el cabello durante el encierro. El equipo tuvo que trabajar en la filmación, un proceso que resultó tedioso y engorroso. El CMO de L’Oréal Reino Unido e Irlanda, Lex Bradshaw-Zanger, agregó que filmar y editar contenido semanalmente antes del lanzamiento público es un verdadero desafío, especialmente durante la fase de personalización. Sin embargo, cuando se difundió a través de la televisión, las plataformas sociales y digitales, se sorprendieron por la respuesta positiva del público. Es de destacar que muchas personas pudieron referirse a la experiencia del modelo. L’Oréal no es un aficionado cuando se trata de usar personas influyentes en las redes sociales. Sin embargo, el presupuesto para esta estrategia de marketing en ese entonces no es tan grande en comparación con lo que está gastando ahora después de la pandemia. Takumi, una empresa de marketing de influencers, informó que más del 70% de las marcas conocidas han hecho el cambio. «Nueva pregunta» BBC News informó que las agencias de modelos ahora están viendo una afluencia de consultas de marcas. Por encima de todo, buscan modelos que puedan filmar y producir de forma independiente su propio contenido. La directora de Evolve Model Management, Elizabeth Rose, dijo que la producción ha cesado desde la pandemia. Sin embargo, las marcas todavía tienen que vender su ropa y ver las plataformas de redes sociales como su nuevo negocio. Sin embargo, dado que los modelos regulares no están lo suficientemente calificados para producir materiales de marketing y de marca de primera categoría, estas empresas consideran que los influencers son su salvavidas. Lo que es más impresionante es que, según Evolve, hay un puñado de marcas de moda que ya están trabajando para hacer de la filmación en casa su método principal de producción de contenido. Mientras tanto, Nathan Hopkinson, un creador de contenido, dijo que cuando notó que sus reservas estaban cayendo el año pasado, usó su tiempo extra en casa para construir y fortalecer su presencia en las redes sociales. En particular, vio el bloqueo y el movimiento restringido como una oportunidad para ganar más seguidores, especialmente en TikTok. Un año desde que todo cambió debido a la pandemia, Hopkinson había ganado 130.000 y 270.000 seguidores adicionales en Instagram y Tiktok, respectivamente. «Áspero en los bordes» La autenticidad está en el centro de esta nueva tendencia. Esto se debe a que los influencers tienden a atraer seguidores que se sienten conectados con la persona en lugar de con la marca. Shu Lin, un bloguero de viajes, dice que las marcas disfrutan de relaciones directas y altamente comprometidas con sus seguidores. En particular, Lin ha visto un aumento significativo en el interés de las marcas de moda ahora que hay una pandemia. Agregó que a medida que las plataformas de redes sociales continúan aumentando, los consumidores quieren ver contenido menos sofisticado. En cambio, buscan contenido que refleje sus experiencias diarias. Además, señaló que es genial ver que la industria de la moda comienza a incorporar la diversidad en la forma en que comercializan sus productos. Esto se debe a que esta diversidad representa más a los consumidores en la vida real. Por otro lado, las marcas influyentes ofrecen una mejor relación calidad-precio, dice la bloguera Victoria Magrath. Magrath tiene más de un millón de seguidores en Instagram. También ha trabajado para varias marcas de diseñadores de lujo como Dior, Tiffany & Co. y Armani. Las marcas de moda están comprando seguidores de Instagram constantemente Según ella, los influencers tienen la capacidad de ofrecer contenido único. Lo que es aún mejor es que pueden hacer esto sin tener que configurar una sesión con equipos, una ubicación y un modelo. Y dado que puede diseñar usted mismo, grabar videos y fotos y editarlos usted mismo, los costos de producción se reducen significativamente. Pero a pesar de estos costos más bajos, pueden producir contenido de la misma calidad que los editoriales de revistas de la competencia. De hecho, pueden proporcionar resultados aún más precisos en comparación con la publicidad impresa. Es por eso que compran seguidores de Instagram y orgánicamente ganan aún más seguidores. Magrath también enfatizó que Instagram Insights, Brand Analytics y otras plataformas similares tienen la capacidad de contar la cantidad de visitantes a una página en particular. Estas herramientas de análisis pueden incluso determinar cuánto tiempo pasaron estos visitantes en una plataforma, en qué hicieron clic y hacia dónde navegaron después. Launchmetrics, por ejemplo, es una plataforma tecnológica que se especializa en analizar datos de redes sociales. Su objetivo es proporcionar una investigación detallada sobre el ROI o el retorno de la inversión para las marcas de lujo. Cada día esta plataforma monitorea un total de 20.000 marcas, 100.000 influencers y 50.000 medios. Hace esto para calcular el valor de una publicación en las redes sociales. Conclusión: la moda en casa funciona para seguidores reales y comprados Él estima que una sola publicación de Gigi Hadid, modelo e influenciadora, tiene un valor de $ 1.2 millones, en comparación con $ 20,000 para los modelos tradicionales. Dicho esto, el valor promedio de una publicación en las redes sociales que incluye a Versace, una marca de lujo, es de $ 7,000. El cambio mencionado anteriormente que trajeron consigo sus diversas plataformas de redes sociales es que los consumidores ya no quieren contenido editado. Esto es según Alison Bringe, directora de marketing. Señaló que los consumidores realmente quieren conocer la verdadera historia detrás de un producto. Debido a que influir en las redes sociales es tan popular, muchas marcas lo están aprovechando. De hecho, como una de las agencias de modelos más grandes de Europa, Models1 incluso ha agregado un editor de redes sociales a tiempo completo a su personal de apoyo. La razón de esto es que es difícil para los modelos influirse en sí mismos. Esto se debe a que ya funcionan para varias marcas de la competencia.
Fecha: 24 de agosto de 2021 / Categorías: Comprar seguidores de Instagram, interesante, / Autor: Alegría P
Lo principal entre los influencers de Instagram y TikTok
TikTok pareció surgir de la nada en 2020 como el principal canal de redes sociales. Lo que comenzó como una aplicación de video divertida para doblajes de labios y movimientos de baile se ha convertido en un enorme panorama digital de tutoriales de acondicionamiento físico, atuendos del día, vlogs y manualidades, grabaciones de antes y después y mucho más. Imagen a través de Mediakix Pero mucho antes de que los influencers de TikTok tomaran el mundo digital por asalto, Instagram era el canal principal indiscutible para los YouTubers. Y aunque el uso de IG también se disparó en 2020, ni siquiera se acercó al crecimiento acelerado de TikTok. En muchos sentidos, Instagram sigue siendo el lugar ideal para los creativos que buscan convertir la creación de contenido en una carrera de tiempo completo. Sin embargo, TikTok está mostrando signos de ser un competidor importante como el canal líder para los aspirantes a influencers. ¿En qué se diferencia TikTok de Instagram? “A enero de 2021, TikTok se había descargado más de 2.600 millones de veces en todo el mundo. Vio un crecimiento meteórico en 2020 cuando la pandemia global azotó el mundo y los cierres obligaron a muchos de nosotros a permanecer en el interior. En el primer trimestre de 2020, se descargó la friolera de 315 millones de veces en teléfonos Apple y Android, lo que la convierte en la aplicación más descargada del mundo «. – Agencia digitalsí la red, 2021 Instagram es cuatro años mayor que TikTok, lo que puede parecer un siglo en años de redes sociales. Durante este tiempo, Instagram ha reinventado muchas veces la publicación en redes sociales, la comunidad en línea, el compromiso y el marketing de influencers. Las principales diferencias entre estas dos plataformas son: Instagram es una plataforma visual para imágenes, carruseles, contenido de corta duración (historias), videos cortos (carretes), videos de formato largo (IGTV), streaming (en vivo) y listicles (guías).Tic tac es el canal de video en línea vertical establecido en resumen. Pero existen muchas diferencias sutiles entre TikTok e Instagram cuando se trata de algoritmos, audiencias, participación y comercio social. Estilo de contenido Instagram ofrece todo tipo de publicaciones visuales y centra su estética en el estilo «grid». Este formato afecta el perfil de un usuario, así como la forma en que se muestran las publicaciones en la página Explorar. Del mismo modo, los algoritmos de Instagram favorecen la actividad histórica del usuario en la aplicación al alimentar ciertas publicaciones para que los usuarios puedan verlas. más de una publicación a la vez. Por ejemplo, si una persona prefiere imágenes con temas específicos, temas, hashtags, etc., Instagram mostrará más del mismo tipo de contenido en las páginas Feed y Explore de la persona. Por el contrario, TikTok recomienda contenido que cree que le gustaría a una persona. un video a la vez. Las personas pueden cambiar entre «Seguir» y «Para ti». Los siguientes solo mostrarán videos de las cuentas que está siguiendo un usuario, mientras que la página Para usted mostrará videos de una combinación de seguimiento y no seguimiento. La aplicación ofrece una experiencia completamente diferente con este enfoque y, por lo tanto, los usuarios tienden a dar y recibir vistas más completas. Mostrar un video a la vez promueve vistas completas en lugar de vistas parciales, lo que aumenta las impresiones. La biblioteca de audio de TikTok y las funciones de edición / filtrado también son más avanzadas que en Instagram. Es por eso que TikTok prefiere a los camarógrafos no profesionales. Datos demográficos de la audiencia En lo que respecta a la edad y la demografía, Instagram atrae a una audiencia mucho más amplia. Es el canal preferido de la mayoría de los millennials y los Z-lers de la generación anterior. Imagen a través de InsiderIntelligence Tic tac, sin embargo, sigue siendo la plataforma social líder para adolescentes y adultos jóvenes. Los datos demográficos de la aplicación reflejan su base de desarrolladores principal, que es la la categoría de creador más joven en línea hoy. Imagen a través de InsiderIntelligence Otra diferencia importante entre Instagram y TikTok (en términos de demografía) es que Facebook posee y administra Instagram. Como resultado, La publicidad multiplataforma entre estas dos aplicaciones es perfecta, lo que abre la puerta para llegar a los millennials mayores y a los baby boomers en Facebook. Funciones de comercio social Si bien TikTok ha recorrido un largo camino en el último año y medio en el comercio social, todavía está probando beta la mayoría de sus funciones de comercio electrónico. Sin embargo, TikTok es un ecosistema de influencia dinámica con un intercambio de enlaces mejorado para que los compradores puedan responder a las publicaciones patrocinadas. Instagram sigue siendo la plataforma de comercio social líder hasta el día de hoy. Sus muchas características de comercio social incluyen compras en la aplicación, publicidad premium de pago por clic, deslizamientos de historias de IG y filtros de AR de marca. Marketing de influencers Instagram es el claro líder en marketing de influencers, y eso se debe en gran parte a su experiencia y habilidades en el comercio social. Eso dicho TikTok es una red de creadores de rápido crecimiento con la mayor cantidad de opciones de participación en las redes sociales.. A diferencia de la mayoría de los canales sociales, TikTok ofrece más que me gusta, comentarios y compartidos habituales. Los creadores están promocionando una variedad de opciones para compartir, que incluyen (pero no se limitan a): PuntadasDuetosCrea, guarda y reutiliza audio originalretos Estas funciones de participación facilitan a los influencers y las marcas obtener contenido generado por el usuario (CGU) para sus publicaciones patrocinadas. El potencial UGC de TikTok lo convierte en una excelente opción para generar conciencia de marca y preparar audiencias. ¿Qué distingue a los buenos influencers de TikTok de otros YouTubers? Dado que Instagram es una plataforma más grande con millones de usuarios con 1,000 o más seguidores, los YouTubers tienen que trabajar más duro para hacer crecer su audiencia. Es más común ver personas influyentes de IG con habilidades profesionales en fotografía y videografía. TikTok es un canal que requiere mucha menos experiencia profesional de sus creadores, pero más originalidad. Los influencers exitosos practican y perfeccionan sus habilidades utilizando las funciones de edición y grabación de video de la aplicación. Y si bien es posible cargar sus propios videos en TikTok, la mayoría de los artistas de video populares se enfocan en ser muy hábiles con la grabación dentro de la aplicación desde su teléfono inteligente. TikTok vs Instagram Influencer: las 5 diferencias más importantes # 1 – Los influencers de TikTok están muy familiarizados con el audio y el video. Al cargar videos prefabricados, la mayoría de los YouTubers incorporan su propia selección de audio. A menos que grabe su propio audio, grabar IG Reels, Stories e IGTV desde un teléfono inteligente puede no ser la mejor opción. Por el contrario, TikTok mantiene su propia biblioteca de audio extensa con bytes de sonido, famosos bocetos de comedia, éxitos principales y pistas originales. Los creadores pueden seleccionar rápidamente su audio y publicar videos terminados en minutos, todo desde su teléfono inteligente. De hecho, es casi imposible tener éxito en TikTok sin saber cómo encontrar y entregar audio. # 2 – Los influencers de TikTok son consistentemente más crudos y en su mayoría publican contenido casero. Para aquellos que desean grabar y editar sus videos con formato vertical con software profesional, Instagram es una mejor opción. El contenido pulido tiende a ser mejor y coincide con el tono general de IG. Pero para los creadores que prefieren un estilo de video exclusivamente «casero», TikTok es mucho más adecuado. Muchas de las funciones y filtros de edición de video de la aplicación mejoran el estilo en bruto, pero hay muchos TikToker poderosos que grabarán todos o la mayoría de sus videos sin retoques. # 3 – Los influencers de TikTok están más interesados en las tendencias y desafíos de los usuarios. Dado que las principales opciones de participación en TikTok funcionan mejor en los videos más recientes, los influencers tienden a involucrarse más en los trucos, duetos y desafíos de lo último. Las interacciones de Instagram fluctúan un poco menos según las últimas tendencias de los usuarios. Si bien esto ofrece más oportunidades para que las colaboraciones de creadores de marca sean «atemporales», también puede resultar menos emocionante para los consumidores más jóvenes. # 4 – Los influencers de TikTok deben ser expertos con capacidades de edición / filtrado de aplicaciones. En general, los influencers de TikTok no son videógrafos profesionales. Pero casi siempre tienen un conocimiento exacto de las funciones de la aplicación. Gracias a la facilidad de uso de TikTok, no pasará mucho tiempo antes de que se sienta cómodo con la aplicación. Y para aquellos que son serios, pueden producir contenido de apariencia profesional sin salir de TikTok. Instagram tiene algunas opciones de edición y filtrado de videos, pero no tantas. Los creadores que deseen una amplia variedad de herramientas de edición / filtrado deberán utilizar su propio software de edición de vídeo. # 5 – Los influencers de TikTok compiten con menos creadores en una aplicación bastante nueva y en evolución. En este momento, es mucho más fácil obtener muchos seguidores en TikTok que en Instagram. Actualmente hay millones de macro influencers en Instagram, con 30 veces más nano y micro influencers. Esta enorme selección permite a las marcas ser selectivas con los YouTubers con los que trabajan y limitar su audiencia en función de intereses y valores específicos. Imagen a través de Mediakix Por el contrario, TikTok tiene un número notablemente bajo de macro influencers. Pero debido a su rápido crecimiento, estas cifras cambian drásticamente cada año. Imagen a través de Mediakix Con una selección mucho más pequeña de influencers de TikTok, las marcas pueden disfrutar de una mayor atención de la audiencia durante las campañas de los creadores. Sin embargo, existe una compensación, ya que es posible que algunas industrias no puedan dirigirse a determinadas audiencias de nicho. Conclusión: trabajar con auténticos creadores de TikTok puede conectarte con nuevas audiencias comprometidas. Los influencers de TikTok guían las expectativas de los usuarios de las redes sociales en 2021 y más allá. Como si el ascenso meteórico de la aplicación no fuera suficiente, los lanzamientos imitadores de Instagram Reels y YouTube Shorts muestran que TikTok está a la vanguardia del contenido de las redes sociales. Al reclutar a estos creadores, su marca aún tiene tiempo para capturar audiencias enteras, mientras que el marketing de influencers de TikTok sigue siendo una frontera en gran parte sin explotar. Gracias a las increíbles funciones de participación de TikTok, sus campañas de influencers disfrutan de un alcance increíble y una gran cantidad de contenido generado por el usuario. Reclutar personas influyentes en TikTok de alto rendimiento nunca ha sido tan fácil. Utilice GRIN para encontrar los campeones de su marca !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
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Instagram está atrayendo a influencers con nuevas funciones
Si bien no se dice nada, todos sabemos que el objetivo de un usuario de Instagram es obtener la mayor cantidad de seguidores posible. Sobre todo, nos hace sentir amados. Cuando vemos a cientos o miles de personas interesadas en lo que hacemos, no podemos evitar sentirnos especiales. La popularidad puede volverte vanidoso, pero también puede producir algo bueno. Por ejemplo, los usuarios famosos de Instagram pueden usar su alcance para crear oportunidades para su crecimiento. Ya tienen una gran audiencia, así que ¿por qué no hacer alarde de sus habilidades o mostrar su talento? Lo más probable es que alguien allí sea un explorador en busca de futuras estrellas. En un escenario más realista, las personas con una gran cantidad de seguidores elegirán iniciar negocios en la plataforma. Y no hay forma mejor y más fácil que promocionar productos a sus seguidores. Así nacen los influencers de Instagram. ¿Qué son los influencers de Instagram? Los influencers de las redes sociales son personas que pueden influir en el comportamiento de compra del público. Lo hacen promocionando productos que tienen algo que ver con su apariencia o lo que les gusta. Los mejores ejemplos son las chicas que promocionan productos cosméticos y los culturistas que promocionan equipos de fitness. Con sus rostros, que están conectados a los productos, generan confianza entre los consumidores. Por eso es tendencia en el mundo empresarial trabajar con influencers. Tenga en cuenta que las celebridades conocidas pueden hacer lo que los influencers también pueden hacer. Sin embargo, desde el punto de vista de un emprendedor, los servicios de un influencer son más baratos. Además, parecen ser más accesibles a medida que trabajan en las redes sociales. Entonces, ¿por qué los influencers abandonan Instagram? A primera vista, el trabajo de un influencer parece simple. Sin embargo, eso no es cierto. Los influencers tienen que buscar patrocinadores. Eso se volvió difícil cuando el mercado entró en saturación. A medida que las personas se dieron cuenta del potencial de hacer dinero de un influencer, comenzaron a aparecer más y más. Esto llevó a una fuerte competencia entre influencers. Se estaba volviendo difícil conseguir reservas. Los influencers tuvieron que reducir su tasa para hacer frente a este nuevo entorno. Debido a esto, casi todos ellos han sido mal pagados. El servicio barato se ha convertido en la norma, incluso si subestima su trabajo. Ahora, cuando un influencer pide el precio correcto, las marcas dicen que su tasa es excepcionalmente alta. Dicho esto, la falta de apoyo de la plataforma afecta la forma en que los influencers ganan dinero. La plataforma de redes sociales se beneficia tanto del trabajo de los influencers como de las marcas que promueven. Uno pensaría que los influencers que hacen la mayor parte del trabajo obtienen el mismo beneficio. Desafortunadamente, los influencers están a merced de la aplicación. Incluso los cambios simples en los algoritmos y las pautas de Instagram pueden tener un efecto perjudicial en la existencia del influencer. De hecho, muchos influencers se quejan de que cada vez es más difícil ver el contenido de los seguidores. Así que tenías que confiar en trucos para mantenerte relevante. Estos medios incluyen obsequios en bucle y la creación de contenido que no quieren. En algún momento, esto conduce inevitablemente al agotamiento. Después de todo, al igual que otras personas, los influencers pueden ser excluidos de la plataforma. Para personas como ella, cuyo trabajo está en la plataforma, significa que perderán todo su trabajo. En un instante, todo su arduo trabajo podría ser en vano. Declaración de defensa de Instagram Los influencers son algunas de las personas más importantes que compran seguidores reales en Instagram que son superiores a la mayoría de sus competidores. Por lo tanto, los sitios de redes sociales no pueden permitirse perderlos. Instagram abordó las quejas de los principales influencers en un esfuerzo por recuperar su confianza. En un blog publicado el primer día de Creator Week, Adam Mosseri, director de Instagram, aclaró malentendidos sobre sus algoritmos. También habló de esto durante la conferencia. La publicación deja en claro que ningún algoritmo monitorea lo que las personas hacen y no ven en Instagram. También habló sobre cómo Instagram elige qué publicaciones e historias aparecen en la parte superior de los feeds de los usuarios. Además, Mosseri habló sobre cómo se seleccionan las publicaciones para la página Explorar y cómo se priorizan los carretes. También existe un problema que los influencers sospechan que están siendo prohibidos en Twitter. Mosseri insiste en que esto no es cierto. Dice que las publicaciones no siempre llegan a la misma cantidad de personas. Eso es normal. Además, los usuarios de Instagram tienden a ver menos de la mitad de su feed. Esa podría ser la razón por la que sus publicaciones parecen invisibles. Sin embargo, admite que Instagram no ha sido transparente sobre el contenido que eliminaron. Mosseri dice que eso cambiará. Mark Zuckerberg anuncia nuevas funciones para Instagram La noticia más importante de Creator Week provino personalmente del jefe de Facebook, Mark Zuckerberg. Anunció nuevas funciones que agregarán a Instagram, propiedad de Facebook. Estas actualizaciones finalmente le darán a Instagram el apoyo que los influencers han estado pidiendo durante tanto tiempo. Instagram está probando una herramienta nativa de afiliados que los influencers pueden usar para ganar comisiones por las ventas que inspiraron a las personas a realizar. Todo lo que tienen que hacer es compartir publicaciones sobre nuevos productos disponibles para comprar a través de Instagram Checkout. Debería ver una etiqueta debajo de su nombre de usuario que dice «Con derecho a comisión». Esto confirma que la publicación que crean generará ingresos para ellos si la gente la usa para comprar el producto etiquetado. Además, están trabajando en herramientas que permitirán a los influencers vender sus propios productos directamente a través de sus perfiles. Con esta herramienta, los influencers pueden crear nuevas tiendas a través de la aplicación. El objetivo es facilitar el trabajo a los YouTubers que ya están vendiendo sus propios artículos de merchandising o que quieren empezar a hacerlo. Las buenas noticias no terminan ahí. Los influencers también reciben recompensas por lograr ciertos hitos cuando usan insignias en Instagram Live. Zuckerberg dijo en un comunicado de prensa que quieren hacer de Instagram la mejor plataforma para que los YouTubers se ganen la vida. Dice que los creadores que tienen una idea deberían poder compartirla fácilmente con el mundo. También deberían ganar dinero por su trabajo. Estas nuevas funciones de Instagram les ayudarán con eso. Fecha: 10 de agosto de 2021 / Categorías: Interesante, / Autor: Alegría P
¿Cuánto ganan los influencers en Instagram, TikTok y YouTube?
Junto con las aplicaciones de redes sociales y los sitios web, los influencers aumentaron. Estas personas han acumulado un número significativo de seguidores en las plataformas. Usan su alcance para ganarse la vida. Anuncian los productos de otras personas o venden sus propios productos. La cultura de los influencers se convirtió en una tendencia tal que se escucharon historias sobre ella en todas partes. Eso hace cosquillas a la gente. ¿Por qué ser un influencer es un objetivo para algunos? ¿Cuánto ganas con eso? La respuesta a eso es que depende. Depende de qué tipo de contenido publiquen, qué tan conocidos sean, de qué manera o en qué plataforma. HopperHQ, por ejemplo, nombró a la superestrella del fútbol Christiano Ronaldo como el usuario más rico de Instagram en 2021. Tiene casi 300 millones de seguidores y gana $ 1.6 millones por publicación patrocinada. Luego. La estrella adolescente número 104 Jojo Siwa gana $ 44,400 por publicación de Instagram. Sin duda, estos son números enormes. Sin embargo, dado que son celebridades casi de fama mundial, eso era de esperar. La verdadera pregunta es, ¿cuánto ganan los influencers ordinarios en estas plataformas? Cómo ganan dinero los influencers Antes de ver cuánto ganan, veamos primero cómo los hacen. Como se mencionó anteriormente, los influencers dependen de muchas formas de ganar dinero. Éstos son algunos de los métodos más populares: Contenido patrocinado Es bastante sencillo. Los influencers promueven una empresa o producto a través de publicaciones o contenido de video, al igual que en los comerciales de televisión. Los precios dependen de la tasa de participación del influencer, la plataforma y otros factores, como los derechos de uso. Enlaces de afiliados Algunas personas influyentes generan enlaces de afiliados o códigos de descuento que proporcionan las marcas para ganar un porcentaje de las ventas. Venta de productos originales Los influencers ya tienen voz en la plataforma. Aquí utilizan esto para desarrollar productos de consumo que venden directamente a sus seguidores. Desde que fabricaron los productos, obtuvieron la mayor parte del dinero de las ventas. Reventa de ropa Las plataformas de redes sociales, especialmente Instagram, son lugares ideales para vender ropa. Promoción de canciones Los sellos discográficos pagan a los TikTokers para que usen su música para hacerla viral. Transmisión en vivo en Instagram Instagram ha introducido nuevas funciones para ayudar a sus influencers. Los influencers ahora pueden recibir consejos de los espectadores de sus transmisiones en vivo en forma de insignias. Programa de afiliados de YouTube Esta es en gran parte la razón por la que la gente crea un canal de YouTube. Después de cumplir con los requisitos, pueden monetizar su contenido. Google coloca anuncios en sus videos y obtendrían el 55% de los ingresos que obtienen sus canales de ellos. Fondo de creadores de TikTok Los creadores de TikTok mayores de 18 años tienen la oportunidad de ganar dinero directamente con TikTok. Solo necesita tener 10,000 seguidores y al menos 100,000 vistas de video en los últimos 30 días para ser elegible. Categorías de influencers: la razón por la que todos compran seguidores Un factor que determina cuánto gana un influencer es su alcance. La cantidad de dinero que ganan los influencers es directamente proporcional a su número de seguidores. Cuantos más seguidores tienen, más dinero ganan. Nano influencers: tiene 1.000-10.000 seguidoresMicro influencers: tiene 10,000 – 50,000 seguidoresInfluencers medianos: tiene 50.000 – 500.000 seguidoresInfluenciadores macro: tiene 500.000 – 1.000.000 de seguidoresMega influencers: tiene 1.000.000 de seguidores o más Cuánto ganan en Instagram Según los expertos en marketing de influencers, Instagram es la mejor plataforma para influencers. Nano influencers como Laura DeMartino con 5.200 seguidores pueden hacerlo $ 10- $ 100 por publicación en Instagram. Mientras tanto, la influenciadora de estilo de vida y moda Ashley Jones puede ganar entre $ 100 y $ 500 por publicación de Instagram. La influencer mediana Jehava Brown, por otro lado, puede ganar hasta $ 5,000 por publicación. También le dijo a Business Insider que cobra un promedio de $ 3,000 por una historia de Instagram. Los macro y los mega influencers pueden ganar entre $ 5,000 y más de $ 100,000 por publicación. Y nuevamente se sabe que los influencers famosos ganan hasta un millón por publicación de Instagram. Verás más adelante que una publicación de YouTube puede generar más dinero que una publicación de Instagram. Sin embargo, crear un video de YouTube requiere un esfuerzo tedioso. Los influencers pueden crear muchas publicaciones en Instagram al mismo tiempo. Por eso Instagram es la mejor plataforma para influencers. Cuánto dinero ganan los influencers en YouTube YouTube es la segunda mejor plataforma para personas influyentes en las redes sociales. A diferencia de Instagram, los influencers no necesitan patrocinio para ganar dinero. Pueden monetizar su contenido solicitando el programa de afiliados de YouTube. Aún así, las asociaciones de marcas son bienvenidas porque les dan más dinero. Ningún influencer obtiene la misma tasa de manera constante debido a la forma en que funciona el sistema de monetización. Depende mucho de la frecuencia con la que se vean sus videos, lo cual está fuera de su control. Sin embargo, pueden decidir cuánto cobrarían a los patrocinadores por un reconocimiento o una recomendación. Los nano influencers como Jen Lauren con 1900 suscriptores pueden cobrar entre $ 20 y $ 200 por video. En el otro extremo del espectro, mega influencers como Tiffany Ma pueden considerar $ 20,000 como el pago más bajo aceptable por video. Algunos influencers de YouTube cobran a las marcas de manera diferente. Esperan las llamadas y cobran entre 50 y 100 dólares por cada 1.000 llamadas. ¿Qué tal TikTok? TikTok acaba de comenzar a monetizar. También es bastante nuevo en el juego de los influencers. Por lo tanto, no hay una forma clara de determinar cuánto ganan los influencers en la plataforma. Pero al observar los influencers de cada categoría, se pueden hacer estimaciones. La calculadora de dinero de TikTok de Influencer Marketing Hub dice que los nanoinfluencers pueden ganar entre $ 5 y $ 25 por publicación. Los influencers de tamaño mediano, por otro lado, pueden cobrar entre $ 125 y $ 1,250 por publicación. Por supuesto, los mega influencers pueden pedir más, siendo $ 2,500 el precio más bajo. Además de eso, hay influencers de TikTok que no son celebridades pero que aún tienen más de 10 millones de seguidores. Estas personas famosas pueden ganar $ 10,000 o más por publicación. Al observar estos números, podemos comprender por qué muchas personas quieren ser influyentes en las redes sociales. Ganas mucho dinero.
Fecha: 3 de agosto de 2021 / Categorías: Interesante, / Autor: Alegría P
Webinar gratuito | 26 de agosto: Seis pasos para crear campañas de marketing de influencers
Aprenda cómo incorporar con éxito el marketing de influencers en su plan de negocios asistiendo a este seminario web con el experto de la industria Jason Falls. ¡Únete ahora! Vista previa gratuita del libro: Renegados de la marca Descubra cómo dos emprendedores que utilizaron estrategias comerciales poco convencionales convirtieron su startup en una empresa multimillonaria. 3 de agosto de 2021 Leer durante 2 minutos Opiniones expresadas por Empresario Los colaboradores son los suyos. El marketing de influencers se ha convertido en uno de los canales de marketing más eficaces en el panorama de los medios de comunicación en constante expansión. Pero saber por dónde empezar a integrar influencers para su negocio puede resultar intimidante. En este seminario web, Jason Falls, autor del libro Winfluence – Reframing Influencer Marketing to Ignite Your Brand, lo guía a través de los seis pasos para desarrollar campañas exitosas de marketing de influencers. Aprende sobre el enfoque táctico, pero con el pensamiento estratégico característico de Falls para ayudarlo. Desde establecer sus objetivos de marketing de influencers hasta elegir qué influencers utilizará, Fall le permitirá crear campañas de influencers impresionantes. Luego, le mostrará cómo administrar y medir sus esfuerzos, desde presentar a los influencers en cuestión hasta identificar los KPI clave. Además, Fall ampliará su pensamiento sobre el marketing de influencers en su conjunto al explicar su concepto de Winfluence. Al final de esta sesión, tendrá todas las herramientas e ideas que necesita para llevar su marketing de influencia al siguiente nivel.Únete ahoraSobre el orador:Jason Falls resuelve problemas. La mayoría de las veces hacen marketing digital para Cornett, una agencia de publicidad de servicio completo donde lidera la estrategia digital. Su trabajo ha tocado a varias grandes marcas y ha ganado múltiples premios, incluido un premio Shorty 2019 por su trabajo de marketing de influencia. Además de Winfluence, Falls coescribió dos libros: No Bullshit Social Media: The All-Business, No-Hype Guide to Social Media Marketing y The Rebel’s Guide to Email Marketing: Grow Your List, Break the Rules, and Win. Cuando no está escribiendo libros, Falls presenta dos podcasts: Profundizando – Haga de la creatividad su ventaja comercial y Winfluence – El podcast de marketing de influencia, que acompaña a su libro. Los enlaces a ambos se pueden encontrar en winfluencebook.com.
4 colaboraciones de influencers que funcionan y por que uso Traackr
¡Volvemos con nuestra serie mensual que examina qué marcas de belleza están produciendo las colaboraciones de influencers más interesantes y exitosas! Marcas destacadas: Benefit Cosmetics, Kiko Milano, Shiseido y Channel BeautyConclusiones clave: los desafíos de maquillaje son mejores cuando son uno «Factor sorpresa, puede acomodarse La creatividad permite conexiones más profundasy excelentes ejemplos del valor enviado Cuentacuentos y experiencias personalesPara obtener tendencias de belleza más detalladas y desgloses de campañas de influencers, suscríbete a nuestro boletín de belleza mensual. Beneficio de los cosméticosMejor colaboración de influencers: Manuel gutierrez (@ mannymua733) Alto compromisoContenido de calidad¿Qué lo hace funcionar?Desafío creativo: Los desafíos de maquillaje cuestan una docena de centavos en estos días, pero Benefit Cosmetics ha logrado mantener las cosas interesantes pensando fuera de la caja. Benefit es la primera compañía de belleza en asociarse con Crocs y no nos ha decepcionado la colaboración. La marca lanzó el #benefitofcrocschallenge, un desafío de maquillaje liderado por influencers clave como Manny Mua que abarca los carretes de TikTok e Instagram. El desafío es lograr que los participantes realicen sus rutinas de belleza mientras usan cocodrilos rosas brillantes en sus manos (esta fue una idea brillante dada la popularidad de esta compañía de zapatos entre la Generación Z y los jóvenes millennials). El resultado: videos que son divertidos e increíblemente centrados en el producto (sin ser grandes en ventas). El desafío ha valido la pena para ambas marcas: no solo generó 4.8 millones de visitas en TikTok, sino que probablemente jugó un papel importante en la venta de la línea Crocs de edición limitada. Ajuste de marca: No siempre es prudente elegir influencers basándose únicamente en el tamaño de la audiencia; como todos hemos aprendido, más grande no siempre es mejor. Sin embargo, se puede suponer que Benefit no solo seleccionó a Manny para sus 4M + seguidores (lo que lo coloca directamente en el grupo superior). Lo que hizo que esta colaboración fuera tan perfecta fue el hecho de que Benefit pudo encontrar una influyente de belleza popular con afinidad de marca por sí misma. y su compañero. Manny no solo es un fanático de Crocs desde hace mucho tiempo, sino que también usa regularmente productos de beneficios en todos sus canales sociales. Kiko MilanoMejor colaboración de influencers: Tess masazza (@tessmasazza)Alto compromiso Contenido de calidad ¿Qué lo hace funcionar?Narración invaluable. La actriz francesa Tess Masazza te adentra en el antiguo cine italiano en su colaboración con Kiko Milano. Un puñado de personas influyentes, incluida Tess, han recreado sus looks de diva clásicos favoritos utilizando la colección Dolce Diva de Kiko Milano, pero lo que nos encanta de esta colaboración en particular es la capacidad de Tess para darle vida a la historia. Ella inmediatamente capta tu atención y usa su creatividad y habilidad para guiarte a través de un día en la vida de una diva italiana. El foco no está en los productos de belleza, sino en cómo capturan la sensación de ser una joven estrella en el país. Incluso hace que la aplicación de rímel con la pala como espejo se vea de alguna manera glamorosa, ¡eso es contar historias en su máxima expresión!Shiseido Mejor colaboración de influencers: Lena situaciones (@lenamahfouf)Alto compromiso Contenido de calidad¿Qué lo hace funcionar? Creativo sin esfuerzo. Si bien la mayoría de las colaboraciones de belleza nos muestran el proceso de glamour durante una noche, Lena Situations decidió mostrar su rutina “inacabada” con los productos de belleza Waso de Shiseido. En este video, la vloguera francesa muestra maravillosamente cómo usa los productos limpios para el cuidado de la piel para relajarse y mantener su piel sana después de una noche de fiesta en París. La colaboración es simple y alegre: nos recuerda que el cuidado de la piel es una parte esencial de una rutina de belleza saludable. Belleza del canal Mejor colaboración de influencers: Ava (@glowwithava)Alto compromiso Contenido de calidad ¿Qué lo hace funcionar? Experiencia con Trump. ¡Las compras en la tienda han vuelto! Para celebrarlo, Channel invitó a personas influyentes de la belleza, incluida Ava, a su tienda de Nueva York para recibir obsequios y un cambio de imagen. A cambio, Ava filmó un recorrido por la tienda y se mostró complaciéndose en un cambio de imagen de belleza natural; esto obtuvo aproximadamente 9 veces más compromisos que el simple video de unboxing que publicó un día después. ¡Dar a los influencers la oportunidad de promocionar tu marca a través de experiencias inmersivas de primera mano es una forma nueva e interactiva de involucrar a tu audiencia! Colaboraciones de ensueño. Encontrar un influencer que no solo use los productos de su marca, sino que también sueñe con la imagen y los valores de su marca es el santo grial de las colaboraciones de influencers. La investigación adicional para encontrar personas influyentes que sean mega fanáticos de su marca vale la pena. Figura A: La emoción de Ava es contagiosa cuando anuncia que recibió una invitación de su canal de “marca de ensueño”. En última instancia, el marketing de influencers tiene que ver con la construcción de relaciones, y los más fuertes se basan en valores y entusiasmo compartidos. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba tendencias de belleza mensuales, estadísticas de datos y clasificaciones globales de las marcas de belleza. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo rastrear el marketing de influencers en Instagram
Cuando se trata de marketing de influencers, Instagram es el canal de mayor rendimiento para la acción social, con una tasa de participación promedio del 3,21 % (en comparación con el 1,5 % en todas las redes sociales). Pero las publicaciones patrocinadas pueden costar entre $ 500 y $ 50,000 según el seguidor, y el precio solo aumenta a medida que aumenta la demanda. Algunos especialistas en marketing comienzan a cuestionar la efectividad del marketing de influencers: ¿cuánto presupuesto debería dedicar al marketing de influencers? Y, lo que es más importante, ¿cómo rastrea el marketing de influencers en Instagram y mide el ROI? «Hay tanto entusiasmo en esta industria en este momento», dice Amber Discko, fundadora de Who Pays Influencers?, un sitio web que recopila tarifas de marketing de influencers. «El marketing de influencers es nuevo y la gente está molesta porque no saben cuánto cobrar ni cómo hacer un seguimiento». todo un negocio cuando entiendes cómo hacer un seguimiento de tu marketing de influencers.Para ayudarlo a ir más allá de solo rastrear los Me gusta y los comentarios, aquí hay 3 formas de rastrear el marketing de influencers en Instagram:**Crea enlaces rastreables para Instagram**Para las campañas de Instagram, las marcas a menudo piden a los influencers que compartan un enlace en su biografía y dirijan a los seguidores a su «enlace en la biografía», ya que no se puede hacer clic en los enlaces en los subtítulos en Instagram. También puede poner un enlace en el título que los seguidores pueden escribir en su navegador. En lugar de pegar una URL larga, es mejor acortar el enlace con Bitly, que también te ayuda a rastrear el tráfico de Instagram.Lucasfilm y HP se asociaron con personas influyentes de Instagram para promocionar el lanzamiento de Star Wars: The Force Awakens, y su campaña de marketing de personas influyentes en Instagram utilizó ambas tácticas para atraer seguidores a una página de destino específica.En una campaña, HP pidió a sus influencers de Instagram, una mezcla de músicos, artistas y expertos en tecnología, que promovieran el sorteo #AwakenYourForce, brindando a los seguidores la oportunidad de ganar una computadora portátil Star Wars Special Edition y un cupón para una entrada al cine. Los influencers compartieron publicaciones de inspiración galáctica con un enlace de Bitly dedicado en el pie de foto que conducía a la página de inicio del concurso.HP también trabajó con el influencer de Vine, Rudy Mancusco, y le pidió que rehiciera el tema musical de Star Wars usando la tecnología de HP. Rudy luego compartió esto con sus seguidores de Instagram, dirigiendo a los seguidores de regreso al enlace completo en la biografía de HP en la leyenda de la foto de Instagram. Es importante saber que cuando un seguidor hace clic en el enlace de su biografía de Instagram, la fuente de tráfico simplemente aparece como «directa» en Google Analytics. Pero al agregar parámetros de URL personalizados a su enlace y acortarlo con Bitly, ahora no solo puede saber de dónde proviene su tráfico, sino también qué tan efectivo es su marketing de influencia en Instagram.[clickToTweet tweet=”Track your influencer marketing on Instagram with customized links” quote=”Track your influencer marketing on Instagram with customized links”]Hemos visto muchas campañas de influencers realizadas por clientes de Bitly. Detrás de escena, las empresas usan la función de campañas de Bitly Enterprise para medir cuántos clics totales generó su campaña y también ver un desglose más detallado de cuántos clics generó cada enlace de influencer individual. Con la campaña #ForceAwakens, HP recibió un total de 68 019 clics de ese bitlink, incluidos 14 649 de Instagram.Aprende más: Cómo aumentar el tráfico de Instagram con BitlyPersonaliza enlaces de influencersLas marcas pueden usar Bitly no solo para acortar el enlace para la marca, sino también para personalizar la mitad posterior con llamadas a la acción. Por ejemplo, puede enviarle al Influencer n.º 1 un enlace con su nombre y apellido o su identificador de Instagram, p. B. bitly.is/influencer1. Es más probable que los seguidores hagan clic en el enlace porque es creíble y fácil de recordar si quieren volver a visitarlo más tarde, y también puede rastrear a las personas influyentes de Instagram para ver qué contenido es más efectivo. Compara el marketing de influencers en todos los canalesAl pedirles a los influencers que compartan enlaces de Bitly, las marcas pueden ver cuánto tráfico total está generando el marketing de influencers hacia su sitio web o páginas de destino, y también comparar el éxito del contenido social, pago y orgánico para una campaña de influencers. Veamos un ejemplo de cómo una marca puede utilizar campañas para ejecutar ofertas de marketing multicanal y realizar un seguimiento del marketing de influencers en Instagram.Si bien la búsqueda paga generó más clics en general, la vida útil de una campaña de marketing de influencers es más larga. Si observamos el gráfico de Influencers, hay múltiples picos que probablemente coincidan cada vez que un influencer publica una actualización, mientras que Google AdWords solo tiene un pico al comienzo de la campaña. Esto sugiere que la próxima vez que la marca ejecute una campaña de marketing de influencers en Instagram, deberían probar y ajustar la hora del día o el día de la semana para continuar impulsando esos picos de tráfico.En última instancia, no existe una forma correcta de definir el éxito. Al abrir sus parámetros de seguimiento más allá de los «me gusta» y «compartir», obtiene más flexibilidad para examinar el verdadero impacto del marketing de influencers. Además de la cantidad de compromisos que generan los influencers, la calidad de estas relaciones es igual de poderosa, si no más. Es posible que te sorprendan algunos de los resultados que ves entre bastidores, porque los «me gusta» no equivalen necesariamente a conversiones.Later es la forma más fácil de administrar su marketing de contenido visual para Instagram.Plataforma gratuita de UGC de Instagram¿Quiere obtener más información sobre cómo aprovechar al máximo su contenido orgánico, pago y afiliado en Instagram? ¡Vea el seminario web grabado de Bitly y AdRoll!
Cómo hacer crecer tu negocio con el marketing de influencers de Instagram
El marketing de influencers de Instagram es una forma simple, económica y extremadamente efectiva de hacer crecer su negocio en Instagram. Puedes aumentar rápidamente el conocimiento de tu marca y la base de seguidores, pero la mejor parte es que también puedes hacer grandes ventas con el marketing de influencers de Instagram. Cuando se trata de marketing de influencers, Instagram es el canal de mayor rendimiento para la acción social, con una tasa de participación promedio del 3,21 % (en comparación con el 1,5 % en todas las redes sociales).Ahora que el algoritmo de Instagram está limitando el alcance de algunas empresas, el marketing de influencers de Instagram está a punto de convertirse en una estrategia clave para promocionar sus productos y su marca en Instagram. Aquí está todo lo que necesitas saber:Foto de influencers de Instagram @schatzundreisenAsí funciona el marketing de influencers en InstagramDesde su lanzamiento en 2010, Instagram ha crecido a más de 500 millones de usuarios, ¡con más de 300 millones de personas usando Instagram todos los días! Debido a su base de usuarios altamente comprometidos, Instagram es una de las mejores plataformas para que las marcas se asocien con personas influyentes para llegar rápidamente a nuevas audiencias. El marketing de influencers de Instagram elimina las barreras de un anuncio tradicional a medida que el cliente conoce su marca de una fuente confiable (el influencer) en una plataforma auténtica e informal (Instagram).El marketing de influencers de Instagram viene en todas las formas y tamaños, al igual que los propios influencers. En general, el marketing de influencers de Instagram implica que una marca (o una agencia de influencers) contacte a los usuarios de Instagram populares para ver si pueden unirse y están interesados en cooperar. Esto puede tomar la forma de una publicación de Instagram patrocinada, una publicación de blog patrocinada con publicaciones en redes sociales que promocionen la publicación de blog o una campaña de marketing de Instagram a largo plazo más grande.Si desea colaborar con alguien en el rango de más de 100,000, espere pagar un centavo por sus contribuciones. Dicho esto, hay muchas personas influyentes que intercambian productos por publicidad; en realidad, se trata de encontrar la opción adecuada tanto para su marca como para la persona influyente. No es necesario tener un gran presupuesto para aprovechar el poder del marketing de influencers de Instagram.Encuentre personas influyentes que se ajusten a su mercado objetivo y tengan la demografía adecuada para su marca, ¡luego envíeles un correo electrónico! Si tiene un gran producto, una actitud amistosa y el influencer adecuado, seguramente encontrará algo que funcione para ambos. ¿El siguiente paso? Sigue el éxito de los influencers de Instagram.¿No estás seguro de cómo puede ayudarte el marketing de influencers en Instagram? Aquí hay 5 formas en que puede usar personas influyentes de Instagram para hacer crecer su negocio, obtener más seguidores y generar más ventas.:1. Aumente el conocimiento de la marca con el marketing de influencers de Instagram¡Cuando inicia un nuevo negocio, crear conciencia de marca es una de sus principales prioridades! Pero el conocimiento de la marca también es un objetivo para muchas empresas, pequeñas y grandes, y el marketing de influencers en Instagram es una excelente manera de generar una red más amplia y presentar su marca a nuevas audiencias. Piénselo: si trabaja con solo 3 personas influyentes que tienen una audiencia comprometida con su mercado objetivo, puede llegar a sendero más personas en solo 3 publicaciones de Instagram de las que podrías con tu propia cuenta de Instagram.Lo & Sons es una nueva marca minorista que crea carteras y equipaje para viajeros modernos sobre la marcha. Para correr la voz sobre su marca y aumentar la visibilidad del producto, se asociaron con personas influyentes de Instagram de las industrias de la moda y los viajes para publicar sobre su línea de bolsos.Si bien Lo & Sons invierte en trabajar en contenido patrocinado con personas influyentes de Instagram de alto perfil que tienen cientos de miles de seguidores en Instagram, también son un gran ejemplo de cómo puede usar el marketing de personas influyentes de Instagram sin pagar por publicaciones patrocinadas. Además de las publicaciones patrocinadas, los influencers de Lo & Sons con menos de 100 000 seguidores también regalan productos gratis y simplemente les piden que pongan su nombre en una publicación de Instagram si les gusta. ¡Y funciona!Cuando tienes un producto que la gente realmente ama, a menudo recibes más de una publicación de tu colaboración de Instagram. Por ejemplo, @findingpaola mencionó a Lo & Sons en una publicación propia de Instagram, pero publicó sobre su bolsa de cámara y etiquetó la marca en varias publicaciones, lo que aumentó aún más el conocimiento de la marca Lo & Sons.2. Aumenta las ventas con el marketing de influencers de InstagramUno de los ejemplos más exitosos del poder del marketing de influencers de Instagram proviene de Daniel Wellington, una compañía de relojes que explotó en Instagram, ¡utilizando el marketing de influencers para crear una identidad de marca moderna y moderna mientras llega a millones de clientes!Daniel Wellington rechaza la publicidad tradicional y, en cambio, confía en las campañas de marketing de influencers de Instagram para crear conciencia de marca y, lo que es más importante, generar toneladas de ventas. En solo 4 años, Daniel Wellington ha crecido a $220 millones en ventas anuales, en gran parte debido al marketing de Instagram.En lugar de simplemente intentar aumentar el conocimiento de su marca, Daniel Wellington influenciadores utilizados para impulsar directamente las ventas de sus relojes. Le dieron a cada influencer un reloj gratis y un código promocional único que les dio a sus seguidores un 10-20% de descuento en sus compras. El código solo era válido por un tiempo limitado, lo que creó una sensación de urgencia entre sus seguidores para actuar rápidamente y comprar ahora.Al dar a los influencers un código de descuento personalizado, estaban más emocionados de publicar sobre Daniel Wellington y animar a sus seguidores a comprar un reloj porque sentían que les estaban dando valor a sus seguidores, en lugar de simplemente publicar un anuncio. También obtuvieron un reloj genial.3. Genere entusiasmo en torno al lanzamiento de un producto con el marketing de influencers de InstagramSi está lanzando un nuevo producto, colaborar con personas influyentes de Instagram es una excelente manera de entusiasmar a las personas con su lanzamiento. Al dar a los influencers acceso temprano a su producto, puede posicionar su producto como algo genial (porque a los influencers les encanta) y comercializar su producto antes de que llegue al mercado.Frank and Oak es una marca de moda masculina popular y, para promocionar su nueva línea de mujer Frank and Oak, recurrieron al marketing de influencers en Instagram. Incluso antes de que se lanzara la línea, enviaron piezas seleccionadas a personas influyentes de Instagram que creían que representaban a la «Mujer Frank and Oak». Al hacer que los influencers de Instagram publicaran sobre su línea incluso antes de que estuviera disponible, Frank y Oak pudieron correr la voz sobre su línea, generar entusiasmo y tener un lanzamiento más exitoso, ¡ya que ya tenían clientes esperando su producto!Para promocionar sus nuevos sabores de otoño, Dunkin Donuts usó el marketing de influencers de Instagram para generar entusiasmo e informar a sus clientes que hay algo nuevo en la tienda. Trabajaron con múltiples personas influyentes en diferentes mercados y las publicaciones mostraban personas influyentes tomando su café junto con excelentes subtítulos de Instagram que destacaban el entusiasmo de las personas influyentes por el otoño y los nuevos sabores.4. Promociona el uso de tu hashtag de marca a través del marketing de influencers de InstagramNo es necesario tener un producto nuevo o un código de descuento para utilizar el marketing de influencers de Instagram. Si ha creado un hashtag de marca en Instagram con el que desea que más personas publiquen, una manera fácil es comunicarse con personas influyentes de Instagram para que más personas lo usen.La marca de calzado Mgemi utiliza el marketing de influencers de Instagram de varias maneras, incluso para promocionar su hashtag. Para aumentar la adopción de su hashtag de marca #stepupsummer, Mgemi trabajó con grandes seguidores de Instagram e hizo que todos usaran #stepupsummer en sus publicaciones de Instagram. ¡Con más personas usando su hashtag, también tiene más oportunidades de publicar contenido generado por el usuario en su perfil de Instagram!¿Quieres saber más sobre cómo usar los hashtags de Instagram? ¡Descargue nuestra guía de estrategia de hashtag de Instagram de 53 páginas gratis!5. Promocionar una campaña de marketing en InstagramAl crear una campaña de marketing de Instagram para su marca, colaborar con algunas personas influyentes de Instagram es una forma segura de amplificar su campaña general.Para promocionar su nueva ruta de vuelo de Vancouver a Brisbane, Air Canada lanzó una importante campaña de marketing en las redes sociales que se enfoca en personas influyentes de Instagram. Air Canada llevó a personas influyentes de Instagram desde Vancouver en su vuelo inaugural a Brisbane, brindándoles el viaje de su vida explorando todo lo que Brisbane tiene para ofrecer.Los influencers de Instagram seleccionados publicaron sus aventuras en Brisbane (usando el hashtag de la campaña #boardingbrisbane) e inspiraron a su comunidad del área de Vancouver a viajar al destino. Pero Air Canada no solo dejó la campaña ahí, sino que también envió un camarógrafo para capturar el viaje y convertirlo en un video promocional con los populares usuarios de Instagram. Este video fue una gran parte de la campaña general de marketing en redes sociales de Air Canada y se promocionó al público en Facebook, Twitter e Instagram. Obtenga más información sobre cómo ejecutar su propia campaña con 5 pasos para crear una excelente campaña de marketing en Instagram.Como puede ver, hay muchas maneras en las que puede utilizar el marketing de influencers de Instagram para hacer crecer su negocio. Ya sea que esté regalando productos o pagando por publicaciones patrocinadas, las marcas grandes y pequeñas pueden aprovechar el poder de las personas influyentes de Instagram para presentar sus productos a nuevas audiencias y utilizar el marketing de Instagram para generar más ventas.Programe su contenido, encuentre UGC, programe publicaciones de Instagram y administre varias cuentas con luego: