El último informe de campaña de marketing de influencers [Template Included] Yo rastrear
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Una vez que haya terminado de encontrar personas influyentes, comunicarse con personas influyentes, escribir resúmenes creativos y enviar productos (si se trata de una campaña de regalos), todo lo que tiene que hacer es decirle a su jefe qué funcionó y por qué. Informar sobre campañas de marketing de influencers puede ser una de las partes más intimidantes del marketing de influencers. Usted se estará preguntando: ¿Cuáles son las estadísticas clave de contenido, plataforma e influencia? ¿Mi campaña de marketing de influencers funcionó bien en relación con mi presupuesto?¿Qué información puedo obtener que mejorará el rendimiento de nuestro marketing de influencers?A continuación, cubrimos los cinco componentes que deben incluirse en cada informe de campaña de marketing de influencers. Alternativamente, si tiene poco tiempo, simplemente puede completar esta plantilla. Si es cliente de Traackr, puede descargar fácilmente informes de campaña directamente desde su cuenta. 5 imprescindibles para un informe de campaña de marketing de influencers1. Rendimiento general de las campañas de marketing de influencersCada campaña es una oportunidad de aprendizaje y proporciona datos para ayudarlo a identificar oportunidades de mejora. Al resumir una campaña de marketing de influencers, generalmente hay tres categorías de indicadores clave de rendimiento (KPI) que debe rastrear e informar: Primero, Indicadores clave de rendimiento – o medir qué tan bien el contenido de un influencer lo ayudó a lograr el objetivo de su campaña. El tipo de KPI sobre los que informa depende del objetivo de su campaña. ¿Fue la parte superior del embudo y se centró en la conciencia? ¿O en la mitad del embudo y enfocado en la consideración/compromiso? Estas son las métricas de rendimiento desglosadas por objetivo del embudo:ConcienciaNúmero de influencers activadosNúmero total de publicaciones o mencionesMenciones/alcance de influencersimpresionesconsideraciónnúmero de vistasNúmero de compromisosNúmero de comentarios (¡resalte algunos de los mejores!)tasa de participación clics tráfico del sitio webconversiónel siguiente es Gasto Eficiencia – o la evaluación de indicadores clave de desempeño relacionados con su presupuesto (más información aquí). Algunas métricas de eficiencia del gasto incluyen:costo por publicacióncosto por compromiso costo por vistaCoste por mil impresionesCosto por click Cuando sepa cuánto costará un influencer por impresión, compromiso o vista de video, puede evaluar el costo y asignar el presupuesto y la compensación adecuados la próxima vez. Finalmente, tiene el Brand Vitality Score (VIT), o la calificación de qué tan bien el contenido generado por personas influyentes ha captado la atención de su audiencia. VIT mide la visibilidad, el impacto y la confianza de cada influencer, de cada contenido producido y de toda tu campaña. Aquí puede encontrar más información sobre VIT. 2. Perspectivas de contenidoEn su informe, desea obtener una descripción general de qué contenido funcionó mejor en cada plataforma para su campaña de marketing de influencers. Incluya un desglose de cada plataforma con métricas para las publicaciones de los creadores con mejor desempeño. Esto puede ayudarlo a identificar más fácilmente los temas entre el contenido que funciona bien en plataformas específicas. Por ejemplo, una marca de productos de belleza podría descubrir que los tutoriales de maquillaje cromático y muy estilizado funcionan bien en Instagram, pero no en TikTok. O que los tutoriales de belleza con un toque cómico son geniales en TikTok pero no en YouTube. Estos tipos de información pueden ayudar a informar su estrategia futura. 3. Rendimiento e información del creadorVea qué personas influyentes se han desempeñado mejor agregando un resumen de rendimiento de todos sus afiliados. Cree una hoja de cálculo que incluya métricas como la cantidad de publicaciones, las tasas de participación, las vistas de video, el alcance, las impresiones y las impresiones estimadas para cada persona influyente.De manera similar a su análisis de contenido, busque temas en el desempeño de sus creadores. ¿Qué tipo de influencer tiende a funcionar mejor en ciertas métricas? Por ejemplo, ¿encuentras que los influencers medianos tienen tasas de retención más altas que los VIP o Megas? ¿O cree que los VIP y los megainfluencers obtienen más alcance e impresiones? Esto puede ayudarlo a saber qué optimizar para la estrategia de su próxima campaña. Si su objetivo se centra en aumentar la conciencia, considere trabajar con más personas influyentes que impulsen el alcance y las impresiones. Sin embargo, si su atención se centra en la consideración y el compromiso, es posible que desee asociarse con personas influyentes que tengan tasas de participación y vistas de video más altas. Cima: ¡Encontrar socios influyentes relevantes y de alto rendimiento es un arte en sí mismo! Aquí hay 3 técnicas basadas en datos que pueden ayudarlo a encontrar excelentes socios para su próxima campaña de marketing de influencers.4. Rendimiento de la plataforma socialIncluir un desglose del rendimiento de la plataforma en el informe de su campaña de marketing de influencers le brinda información más detallada para informar su estrategia. Vea estos datos de una manera que le permita comparar KPI como publicaciones, interacciones y vistas de video en paralelo en cada plataforma. ¿Se pregunta qué plataformas sociales, entre todos los influencers, han funcionado bien? Busque picos, etc.derecho Discrepancias en los datos para brindarle una comprensión más completa de lo que sucedió. Por ejemplo, ¿Instagram tuvo la mayor cantidad de menciones pero quedó rezagado con respecto a TikTok en participación y vistas de video? ¿Hubo un punto específico en su campaña (quizás una semana o un día) cuando las métricas fueron más altas? ¿Qué teorías puedes derivar de los datos y qué experimentos podrías probar en la próxima campaña?Cima: Existen algunas diferencias entre el contenido de las campañas de marketing de influencers que funcionan en TikTok e Instagram. ¡Es importante tratar de crear una estrategia única para cada plataforma! 5. Hallazgos clave y próximos pasos¿Cuál es el mayor error que puedes cometer al crear un informe de campaña de marketing de influencers? Omita el «qué sigue». Para completar su informe, use una diapositiva para anotar algunas ideas sobre lo que aprendió de los datos compartidos (¿qué salió bien, qué salió mal?) y cómo planea avanzar. Es aún mejor si puede proporcionar a su equipo una lista de los experimentos que desea realizar a continuación.Como todos sabemos, el mundo de las redes sociales y el marketing de influencers se mueve a un ritmo acelerado. La clave es probar, medir y aprender rápidamente para mantenerse a la vanguardia.“No tenemos tiempo para lidiar con el pasado. Todos los días se publica buen contenido en TikTok que, por la razón que sea, no termina. Es solo parte de la experiencia de aprendizaje, así que regocíjate”. – Dustin Goot, director de monetización de TikTok.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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¿Dónde quieren los consumidores obtener su contenido de redes sociales? Yo rastrear
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Recientemente, un periodista me preguntó qué papel juegan los consumidores en el creciente poder de los creadores. Más específicamente, ¿a los consumidores les importa si la mayor parte del contenido que ven proviene de amigos y familiares? ¿No les importa qué contenido viene en absoluto, ¿O simplemente quieres divertirte?Mi respuesta corta: atención al consumidor quién su contenido viene, tal vez simplemente no les importa Dónde viene de. La creciente confianza de los consumidores en los influencersNo me malinterpreten, los amigos y la familia, sin duda, todavía están en la parte superior de la lista de fuentes de contenido de consumo. Esto ha sido ilustrado por la reciente reacción violenta que ha visto Instagram por quitarle prioridad al contenido de amigos/familiares en los feeds domésticos. Todavía hay redes sociales diseñadas para conectarse con personas que conoce, y es poco probable que desaparezcan alguna vez. Dicho esto, los influencers ahora son una fuente confiable de contenido, especialmente cuando se trata de educación y recomendaciones de productos. Este es el resultado de nuestra Encuesta de Impacto 2022 El 70% de los consumidores dijeron que es más probable que compren un producto de marca cuando trabajan con un influencer que conocen y en quien confían. Y, El 59 % de los consumidores dijo que al menos es más probable que compre un producto porque se lo recomendó un influencer.. Por otro lado, los consumidores a menudo seguirán y sintonizarán a un influencer si proporciona contenido interesante e informativo. Hemos visto crecer esta tendencia hasta convertirse en un movimiento importante en la industria del cuidado de la piel en los últimos años, ya que los «influenciadores de la piel» han acumulado toneladas de seguidores a través de su contenido hipereducativo.La gran salida de la plataformaProbablemente haya oído hablar de La Gran Renuncia, un fenómeno en el que un número récord de personas renuncian voluntariamente a sus trabajos. Bueno, también estamos en un momento en el que los influencers están abandonando las plataformas sociales de forma voluntaria. Por lo tanto: La dimisión de la plataforma grande. Tanto los consumidores como las personas influyentes parecen volverse más independientes de la plataforma. Se ha hablado mucho sobre personas influyentes que buscan mover a su audiencia «fuera de la plataforma», y el auge de aplicaciones como Substack y Patreon lo ha hecho realidad.Los influencers quieren más control sobre su contenido e ingresos, y los consumidores parecen dispuestos a cambiar de plataforma si se les pide que lo hagan. (e incluso están dispuestos a participar con contenido de paywall). Ya estamos viendo esto en acción. Por ejemplo, Breanna Brock (@plantbasedbre) recientemente hizo noticia sobre el cambio de Instagram a Substack y, más recientemente, la comediante de TikTok Elyse Myers (@elyse_myers) comenzó a interactuar con sus seguidores en Pinterest. ¿Qué significa todo esto para las marcas? Si no tiene un programa de marketing de influencers, comience. Ya llegas tarde al juego. Si ya tiene implementados programas de marketing de influencers, podría ser el momento de repensar/actualizar su estrategia. En un mundo multiplataforma donde los creadores tienen el poder, necesitas estrategias sofisticadas para prepararte. Algunos artículos para ayudar a los novatos:Algunos artículos para el practicante experimentado:!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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¿Qué es el marketing de afiliación y cómo lo uso? Yo rastrear
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. El marketing de influencers y afiliados aprovecha el poder de las comunidades en línea para aumentar el conocimiento de la marca y aumentar las ventas. Aunque estas dos estrategias tienen diferentes métodos para medir el éxito, su equipo puede y debe aprovechar ambas. Este artículo describe el marketing de afiliación, cómo se diferencia del marketing de influencers y las mejores prácticas para que los equipos de marketing interno comiencen.¿Qué es el marketing de afiliación?De todo el marketing basado en el rendimiento, el marketing de afiliación es una de las disciplinas más asequibles y complementarias del marketing de influencers. ¿Como funciona? Una marca le paga a alguien una comisión para promocionar sus productos a través de canales seleccionados.Esta persona puede ser un consumidor individual o una persona influyente (alguien con muchos seguidores). Es importante tener en cuenta que, si bien alguien puede ser afiliado y embajador, estos roles no son sinónimos.Los afiliados trabajan en un nivel puramente digital. Usan enlaces especializados compartidos en sus plataformas para ganar una comisión. Los embajadores pueden operar en línea o fuera de línea y, por lo general, tienen una asociación más profunda con la marca en forma de retención. No siempre usan enlaces especializados y su objetivo podría ser aumentar el conocimiento de la marca o aumentar las ventas. Como marca, participar en el marketing de afiliación tiene varios beneficios. Es una gran fuente de ingresos pasivos que beneficia tanto a la marca como al afiliado. Echa un vistazo a estas estadísticas de Truelist de 2022: Más del 80% de las marcas tienen programas de afiliados.Casi el 65% de los comerciantes afiliados generan tráfico a través de los blogs.Los anunciantes generan entre el 15% y el 30% de todas las ventas de los programas de afiliados.El marketing de afiliación representa el 16% de las ventas globales de comercio electrónico.Cómo funcionan juntos el marketing de afiliados y el de influencersDebido a que tanto el marketing de afiliados como el de influencers se basan en asociaciones individuales y redes sociales, funcionan mejor en una conversación. El marketing de afiliación es, sin duda, una disciplina de la parte inferior del embudo, ya que su principal objetivo es lograr que las personas impulsen las ventas a través de sus enlaces o códigos especializados. Por otro lado, el marketing de influencers se ha visto tradicionalmente como una disciplina en la parte superior del embudo o algo que ayuda a crear conciencia de marca. La superposición de estas dos disciplinas puede proporcionar a los especialistas en marketing una estrategia integral de medios digitales/sociales. Sin embargo, el papel del marketing de influencers está cambiando rápidamente. Un estudio de 6000 encuestados encontró que alrededor de un tercio de los compradores recurren a personas influyentes en las redes sociales para obtener más información sobre los productos. Este cambio en el comportamiento del consumidor ha cambiado el marketing de influencers de la parte superior del embudo a un embudo completo y trajo consigo el surgimiento del comercio social. En resumen, los influencers ahora tienen el poder de impulsar el conocimiento de su marca, influir en cómo los consumidores evalúan su producto y aumentar las ventas reales.Esto significa que los influencers y el marketing de afiliación están aún más vinculados que antes. Ya no son solo complementarios, están integrados.De hecho, muchas marcas pequeñas se están sumergiendo en campañas de marketing de influencers pagadas con socios. Debido a que estas marcas suelen tener presupuestos más pequeños, el contenido patrocinado tradicional no es asequible. Los afiliados, por otro lado, pueden costar menos porque su tarifa está cubierta por ventas reales y tienen más incentivos/obligaciones para publicar que el influencer promedio que recibe productos gratis. Primeros pasos con el marketing de afiliadosAhora que sabe qué es el marketing de afiliación y cómo complementa el marketing de influencers, aquí hay algunos consejos para comenzar:Elija los socios adecuados. Si recién está comenzando, podría ser mejor inscribir a algunos de sus clientes y personas influyentes existentes como socios. Si no tiene clientes potenciales sólidos allí, puede usar herramientas de marketing de influencia o escucha social para buscar personas que mencionaron su marca orgánicamente. Consejo: ¡Puedes usar la herramienta de descubrimiento y verificación de Traackr para descubrir personas influyentes que ya están trabajando como socios para otras marcas! Busque contenido anterior para palabras clave de afiliados como «afiliado», «mi código», «enlace especial» y «enlace en biografía». Luego, mire las métricas de desempeño de los influencers para asegurarse de que sean socios efectivos.Utilice una estrategia de compensación basada en el desempeño. Evite centrar la compensación en aspectos como el tamaño de la audiencia y, en su lugar, céntrese en métricas basadas en resultados, como el compromiso o las ventas. También puede usar un modelo de costo por acción (CPA), donde los afiliados ganan una comisión cada vez que un cliente completa una acción. La acción puede ser hacer clic en un enlace personalizado o comprar un producto específico.Elige una red de afiliados o un software de marketing de influencers. Esto lo ayudará a usar su tiempo de manera eficiente al automatizar ciertos procesos. Por ejemplo, la función de afiliados/comercio social de Traackr lo ayuda a encontrar y filtrar nuevos afiliados, definir modelos de atribución y estructuras de comisiones, calcular y enviar pagos, realizar un seguimiento del rendimiento y más. Defina sus indicadores clave de rendimiento (KPI). Cuando combina marketing de influencers y afiliados, debe abordar los KPI con una mentalidad de embudo completo. Si bien la venta es el objetivo final, también existe un aspecto de descubrimiento y consideración del producto. Configure sus campañas para que se midan desde la conciencia hasta la voluntad de comprar y las ventas. Obtenga más información sobre las mejores prácticas de marketing de influencers aquí.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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¿Qué hace que los influencers abran tu mailer? Yo rastrear
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Si bien es difícil imaginar que las montañas de productos codiciados que aparecen en su puerta de forma gratuita tengan algún inconveniente, muchas personas influyentes cuestionan la caracterización final de este fenómeno: que estos artículos son gratuitos. Desde famosos influyentes como Jeffree Star hasta la vloguera de belleza canadiense Samantha Ravndahl, los destinatarios frecuentes de los llamados «correos de relaciones públicas» o «envíos de relaciones públicas» están hablando sobre los costos reales asociados con estos esfuerzos masivos de obsequios de marca.En su video de YouTube titulado «Deshacerse de $ 1,000,000 de maquillaje con Shane Dawson», Starr le explica a un amigo el problema que enfrenta debido a la afluencia interminable de productos de marca no deseados. Es solo relaciones públicas constantes de todas las marcas del planeta, cada nuevo lanzamiento, la gente sigue queriendo que revise sus cosas y soy muy exigente, reviso lo que la audiencia quiere que haga. ” El argumento de Starr destaca sucintamente la lucha de los tres actores principales en la cadena de marca, influenciador y consumidor. Las marcas son testigos de la influencia de los influencers populares, los agregan a una lista y, a menudo, les envían productos mensualmente, sin siquiera verificar si esos correos contienen productos que son realmente relevantes para los influencers o su audiencia. Contragolpe de empaque en aumento y cuidado de las audienciasLa discusión sobre el subproducto de estos privilegios tan reñidos parece estar calentándose. Una encuesta de Traackr de más de 30 000 personas influyentes en belleza y moda mostró un aumento del 100 % en las menciones de hashtags como #wastefulpackaging y frases como «demasiado empaque» año tras año. En la misma encuesta de Traackr, las publicaciones específicas de belleza con palabras clave y frases como «verde» y «sostenibilidad» experimentaron un aumento del 25 % en volumen entre 2018 y 2019. Las frustraciones sobre la sobrecarga de productos de belleza y la acumulación de productos entre los influencers se reflejaron en un aumento del 86 % en las menciones de desorden de productos y ejercicios de limpieza. Está claro que la industria se encuentra en un punto de inflexión, y tal vez realmente no haya un mejor momento. Los influencers y sus seguidores hablan cada vez más alto sobre el desperdicio de la industria. Las marcas claman por nuevas formas de mostrar a los consumidores potenciales que son diferentes y comparten los mismos valores que su audiencia. Algunos destacan sus organizaciones lideradas por mujeres, otros llaman la atención sobre sus ingredientes limpios. Independientemente de los avances de una empresa en representación o limpieza de fórmulas, casi todas las marcas sienten la presión inmediata de sus consumidores para mejorar a través del medio ambiente.El video de YouTube de Samantha Ravndahl de noviembre de 2018, inquietantemente titulado «NO MORE PR…» lleva a los espectadores tras bambalinas de su estación de cine con luces LED para presenciar el lado oscuro de su glamorosa profesión. Cuando Samantha hizo la transición a los paquetes de relaciones públicas de «renunciar», produjo más desechos que los otros siete miembros de su hogar de ocho juntos. Samantha explica que a un ritmo de 10 a 30 paquetes recibidos por semana, se vio obligada a desarrollar un sistema de reciclaje que implicó alquilar y llenar un camión de chatarra completo con el material reciclado generado por sus transportistas. Casi un año después, el video de Ravndahl ha acumulado casi medio millón de visitas, y la discusión en línea sobre el desperdicio y el exceso de empaques no muestra signos de desaceleración. Uso de datos para crear una lista de correo de relaciones públicas exitosaEnterrado en la crítica de 24 minutos de Ravndahl hay un rayo de esperanza para los ejecutivos de programas que también están cansados de sobrepasar los límites (literales) cuando se trata de idear paquetes de relaciones públicas elaborados y nunca antes vistos. «Es una locura pensar cuánto dinero tienen que invertir estas marcas en todos estos envases para que yo los mire durante cuatro segundos y luego los tire». de la relevancia de los productos en sí y concluye: «Recuerdo que las marcas envían cosas porque en realidad vieron mis videos, porque vieron que algo me gustaba».A medida que los programas de influencers sigan creciendo, la siembra de productos sin duda seguirá siendo un canal central para la mayoría de las marcas. Entonces, la pregunta es: ¿cómo pueden las marcas usar los datos para garantizar que sus anuncios publicitarios lleguen a las personas influyentes y a las audiencias influyentes cuyos intereses se alinean con sus productos?Este es el centro donde los conocimientos proactivos se vuelven esenciales para los equipos de marketing de influencers. Al crear una lista de relaciones públicas, recomiendo analizar los posibles nuevos reclutas, así como los destinatarios existentes, para los siguientes indicadores clave de rendimiento:Afinidad de marca: ¿El influencer menciona tu marca de forma orgánica? Afinidad con el producto: ¿El influencer menciona la categoría de tu producto o habla sobre las preocupaciones que aborda tu producto? Coincidencia de valores de marca: ¿El influencer está alineado con el propósito de su marca, ya sea social, político o de otro tipo? Brand Vitality Score (VIT): ¿Qué tan valiosa es la mención de tu marca por parte de un influencer en comparación con los saludos de otros influencers?Orientación y calidad de la audiencia: ¿El influencer está llegando a su consumidor potencial y qué tan auténtica es la audiencia de ese influencer? Traackr está diseñado para agilizar las operaciones y proporcionar la información necesaria para ejecutar campañas de siembra de productos efectivas y bien pensadas. A medida que las marcas se preparan para el ajetreo de las fiestas, deben recurrir a los datos para que les ayuden a tomar las decisiones de mayor rendimiento, más rentables y, en última instancia, más ecológicas. Obtenga más información sobre nuestro análisis de la industria descargando nuestro Informe sobre el estado de influencia: belleza de 2019.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Tendencias de belleza 2020 vs 2021, temas candentes para el cuidado del cabello y más. Yo rastrear
A continuación se muestra la edición de enero de 2022 de nuestro Boletín de clasificación de belleza Aquí proporcionamos información mensual basada en datos sobre las tendencias de belleza emergentes, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas de marcas/influencers y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales.Perspectivas de clasificación de la tabla de clasificación de la marca de belleza TraackrEstados Unidos superior: Inversiones Ulta Beauty + TikTok. ¡Después de algunos altibajos en los últimos meses, Ulta ha llegado al top 3 en el ranking de EE. UU.! ¿Qué hiciste diferente en diciembre? enfoque de la plataforma. Si bien Instagram Ulta aún genera la mayor cantidad de VIT, TikTok se está poniendo al día rápidamente. En noviembre, el contenido de Instagram ganó alrededor de un 68 % más de VIT que TikTok. Pero en diciembre, esa brecha se redujo en un 13%. Mirando solo el contenido patrocinado, parece que Ulta está cambiando el presupuesto hacia TikTok. En diciembre, hubo un aumento del 29 % en las publicaciones patrocinadas de TikTok y el consiguiente aumento del 485 % en el VIT de la plataforma. Por otro lado, las publicaciones patrocinadas de Instagram cayeron un 14% de noviembre a diciembre, lo que resultó en una caída del 59% en el VIT de esa plataforma. Propina: ¿Quiere invertir más en asociaciones pagas pero necesita más presupuesto? Aquí hay 4 preguntas que debes responder.Gran Bretaña superior: Beauty Bay + Instagram creatividad. Beauty Bay saltó al No. 3 después de meses rondando el No. 20. El VIT de diciembre fue impulsado principalmente por la influenciadora VIP (más de 5 millones de espectadores) Millie Bobby Brown, quien mencionó la disponibilidad de su set de regalo navideño Florence by Mills en Beauty Bay. Un fuerte impulso estacional. ¡Pero más contribuye al éxito de la marca! En diciembre, los influencers del mercado medio (más de 50 000 espectadores), particularmente en Instagram, ganaron un 86 % más de VIT para Beauty Bay en comparación con noviembre. El contenido es 50/50 publicaciones y videos estáticos. ¡Esto solo demuestra que no existe una regla estricta para plataformas o formatos de contenido! Diferentes cosas funcionan para diferentes marcas en diferentes mercados. Las fotos y videos de Instagram con looks de maquillaje ultra creativos y coloridos funcionan bien para Beauty Bay en el mercado del Reino Unido. Si la marca puede descubrir cómo encontrar y trabajar con estos influencers creativos de clase media en Instagram, es posible que pueda crear un programa que mejore constantemente. Propina: ¿Estás tratando de identificar las plataformas e influencers más impactantes para tu marca? Experimente con una combinación y tenga los datos, la infraestructura y el equipo adecuados para descubrir información importante. FR superior: NYX + contenido de video de microinfluencers. ¡En diciembre, NYX llegó al top 3 del ranking francés! Este mes, los microinfluencers (más de 10 000 espectadores) ascendieron del cuarto nivel de ingresos de VIT más alto al segundo nivel más alto, reemplazando finalmente a los influencers de primer nivel (más de 1 millón de espectadores). Esto no se debe a un cambio significativo en la cantidad de personas influyentes de cada nivel, de hecho, la cantidad de personas influyentes de cada uno de estos niveles permaneció relativamente igual de noviembre a diciembre. Qué hizo El cambio fue el tipo de contenido que publicaron los micro influencers. NYX vio más contenido de video (tanto en Instagram como en TikTok) de microinfluencers. ¿Más interesante? Este tema se ha trasladado en gran medida a los patrocinios pagados. La segunda publicación patrocinada con mejor desempeño no fue solo un video, sino también un video de YouTube. Hemos visto mucho sobre el poder del video de formato corto últimamente, pero ¿es posible que YouTube todavía tenga algún atractivo? ¿Podría la desaturación de esta plataforma convertirla en un buen lugar para que las marcas inviertan en algunas asociaciones bien coordinadas?Si desea ver cómo le está yendo a nuestra marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.¿Qué tipos de maquillaje funcionaron bien en 2021?Muchas publicaciones como Glossy, Cosmetics Business y Business of Fashion ya han predicho qué tipos de tendencias de maquillaje y belleza llegarán a lo grande en 2022. Algunos de estos, como la «inclusividad de la piel», los colores llamativos y la salud mental, son ciertamente interesantes. Sin embargo, todavía es un poco pronto para mirar hacia 2022, así que echemos un vistazo rápido a cómo han evolucionado los diferentes tipos de maquillaje en 2021. ¿La respuesta? Todos menos uno registraron una disminución general durante el año pasado.Contenido que menciona el delineador de ojos en todas las plataformas: -22% aportes+10% de interacciones+40% de reproducciones de videosSi bien la cantidad de publicaciones que mencionan el delineador de ojos ha disminuido durante el último año, ¡el interés de la audiencia ha seguido aumentando! El contenido más atractivo tuvo lugar en TikTok, mostrando looks de delineador de ojos creativos, coloridos y audaces. Por ejemplo, octubre vio una gran cantidad de looks creativos con delineadores, desde telarañas hasta payasos y murciélagos, de personas influyentes como Alice King (@alicekingmakeup), Lena Bagrowska (@lenakalul) y Hollie Brooks (@hollierose.mua). Febrero, marzo, mayo, junio y diciembre también experimentaron picos de interacción debido a los estilos de delineador de ojos creativos y los tutoriales sobre cómo obtener formas específicas como gato, zorro, cachorro y delineador de ojos alado tradicional. Contenido que menciona Blush en TikTok:+62% contribuciones+16% de interacciones+67 % de visualizaciones de vídeoBlush no estaba entre las categorías que esperábamos que prosperaran en 2021 dada la mayor parte del año en que las máscaras eran obligatorias. Sin embargo, TikTok experimentó un gran auge en el contenido de rubor, con picos de participación en febrero, mayo, septiembre y diciembre. Algunos de los contenidos más populares incluyeron tutoriales sobre cómo usar el rubor para darle a tu rostro un aspecto levantado o acortado. un «truco de rubor viral» en el que las personas se aplican mucho rubor en las mejillas, la nariz y las sienes antes de nivelarlo con base y corrector; y tutoriales para nuevos looks populares como Sunkissed (rubor en la nariz) y For Any Reason Fatigue (rojo debajo de los ojos para acentuar las ojeras).La conversación sobre el cuidado del cabello se vuelve concreta.En 2021, la conversación sobre el cuidado del cabello se ha vuelto más individual. Las personas buscan información sobre sus tipos de cabello específicos.Por ejemplo, mientras que el cabello rizado y texturizado experimentó un aumento en el interés en 2020, los datos muestran que en 2021, estas conversaciones generales disminuyeron. En cambio, el público objetivo comenzó a preocuparse profundamente por los tipos, rasgos y problemas específicos del cabello. Dos grandes ejemplos de esto: la porosidad del cabello y los tipos de cabello (2a, 4b, 4c, etc.).Contenido que menciona la porosidad del cabello en todas las plataformas:-2% contribuciones+474% Interacciones+671 % de visualizaciones de vídeoContenido que menciona tipos de cabello individuales en todas las plataformas: -38% aportes+127% Interacciones-29 % de visualizaciones de vídeoPor curiosidad, también publicamos un informe sobre otros temas generales del cuidado del cabello. De los seis problemas de cuidado del cabello que investigamos, solo encontramos uno que experimentó un aumento en todas las métricas clave.Contenido que menciona la pérdida/adelgazamiento del cabello en todas las plataformas:+ 5% aportes+97% de interacciones+98 % de visualizaciones de vídeoMientras que otros problemas del cuidado del cabello como el crecimiento, la rotura, la humedad, el volumen y la nutrición no necesariamente vieron un aumento en las publicaciones o la participación, todos vieron un aumento en las vistas de video. ¿Podría esto significar que el video es un gran formato para que las marcas de cuidado del cabello lleguen al público?Propina: ¿Quiere saber más sobre la Generación Z, la porosidad del cabello y el futuro del cuidado del cabello? Lea esta publicación donde compartimos algunas ideas de los ejecutivos de Walmart y P&G. Año nuevo, nuevas tendencias de bienestar. Desde CBD hasta hongos, gua sha, musgo marino y clorofila líquida, la industria de la belleza no carece de tendencias de bienestar. Este año no es diferente. Los minoristas son grandes en el bienestar: Saks Fifth Avenue incluso ha abierto tiendas dedicadas al bienestar para profundizar un pie en la industria de la belleza. Del mismo modo, publicaciones como Business of Fashion y Glossy han escrito sobre el continuo interés en el bienestar, e incluso han mencionado la salud intestinal como el próximo gran avance. Nos hemos dado cuenta de que, si bien el interés por los temas generales de bienestar y belleza ha disminuido durante el último año, el interés por la salud intestinal ha aumentado.Contenido que menciona la salud intestinal general en todas las plataformas: +3% contribuciones+65% de interacciones+149 % de visualizaciones de vídeoTambién hicimos un informe sobre diferentes tipos de suplementos para la salud intestinal y descubrimos que los prebióticos atrajeron el mayor interés durante el año pasado.Contenido que menciona prebióticos en todas las plataformas:+35% contribuciones+77% interacciones+90 % de visualizaciones de vídeoMás recientemente, realizamos un informe con referencias cruzadas de los términos «salud intestinal» y «belleza» para ver si los dos temas se mencionaron uno al lado del otro.Contenido que menciona salud intestinal y belleza en todas las plataformas: +9% contribuciones+106% de interacciones+140 % de visualizaciones de vídeoHay muchas similitudes entre los influencers/contenidos que ayudaron a impulsar el cuidado de la piel y aquellos que ahora están impulsando la salud intestinal. Por ejemplo, Rosemary Ferguson (@rosemaryferguson_) es una médica de medicina funcional y nutricionista que publica contenido educativo sobre la salud intestinal y cómo afecta a la piel; su experiencia y contenido reflejan de alguna manera a los dermatólogos y esteticistas que crean el «influenciador de la piel» que lidera el movimiento. ¿Podría esto anunciar el comienzo de un nuevo tipo de influenciador? Gutfluencer? ¡Título abominable, pero la demanda podría estar ahí! !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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8 métricas para rastrear en su lugar
Hay mucho más en las redes sociales que métricas vanidosas como el compromiso y el crecimiento de seguidores. Hacer un seguimiento de su desempeño solo en términos de me gusta, retweets, acciones compartidas y lo siguiente es un indicador falso de qué tan bien o mal lo está haciendo. Entonces, ¿qué debería estar rastreando en lugar de esas métricas de vanidad? ¿Cómo encuentras las mejores métricas de redes sociales para tu negocio? Este artículo lo guiará a través de 8 métricas que realmente importan para determinar su rendimiento en las redes sociales. Desde las tasas de conversión hasta la tasa de amplificación y crecimiento, este blog le dará una idea de cómo debería ser su tablero. impresiones Medir su conocimiento es, por supuesto, una de las métricas más importantes de las redes sociales. Las impresiones son el mejor indicador del conocimiento y la visibilidad de su marca en las redes sociales y de cómo la percibe su audiencia. En pocas palabras, las impresiones se refieren a la exposición Su contenido recibido: cuántas veces su audiencia vio sus publicaciones. por qué importan Medir el alcance de su marca a través de las impresiones ayuda a evaluar el impacto de su contenido. Responde a la pregunta: ¿Tu contenido agrega valor a tu audiencia? No solo eso, sino que el seguimiento de las impresiones puede decirle qué tipo de contenido funciona mejor para usted. como rastrear ella Cada plataforma de redes sociales tiene su propia sección para presentar un registro de impresiones. Así es como puedes rastrearlos: Instagram: En su página de perfil, haga clic en el botón del gráfico y abra la pestaña de actividad. Aquí encontrará todas las impresiones de los últimos siete días. También puede obtener información sobre la actividad de los seguidores a lo largo del día. Gorjeo: Análisis de Twitter muestra las impresiones y otros datos de su cuenta en un panel detallado. Puede encontrar el número de impresiones de todos sus tweets en los últimos 28 días en un gráfico. También puede verificar las impresiones de tweets individuales. fuente de imagen LinkedIn: Vaya a las pestañas «Análisis» en la página de la empresa y haga clic en «Visitantes» para comprobar las vistas de sus publicaciones durante los últimos 15 días. Cada publicación también muestra el total de impresiones logradas. Facebook- Si abres tu perfil de Facebook y vas a la sección «Estadísticas», encontrarás un panel con varias métricas. Vistas de página le muestra la cantidad de impresiones que recibió su página en el período seleccionado. fuente de imagen Además de las herramientas de análisis integradas para estas plataformas, también puede usar herramientas como Iconosquare para monitorear el conocimiento de la marca a través de impresiones y alcance. Tasa de compromiso promedio Los me gusta y los comentarios en sus publicaciones en las redes sociales significan mucho más para su desempeño en las redes sociales cuando se evalúan en un contexto más amplio. Esto es exactamente lo que mide la tasa de participación. La tasa de participación evalúa la Interacción Su contenido se creó en términos de: acciones, comentarios, guardados, mensajes, clics y menciones. por qué importa ¿Cómo aumenta su presencia en las redes sociales si no está resonando con su audiencia? Aquí es donde su tasa de participación lo ayuda a comprender qué tipo de contenido funciona mejor para su audiencia y cómo modificar su estrategia para incluir contenido que produzca mejores resultados. como rastrearlo El compromiso tiene un significado y un conjunto de parámetros diferentes para cada plataforma. Pero aquí hay algunas fórmulas para ayudarlo a encontrar la tasa de participación promedio en todas las plataformas: Por rango: calcula el porcentaje de personas que interactúan con su contenido después de verlo. Mídelo Compromisos totales por publicación/alcance por publicación x100. Por vía postal: Calcula el compromiso para una sola publicación. Mídelo Compromisos totales por publicación/alcance por publicación x100. Después de las impresiones: Calcula el porcentaje de vistas de una publicación. Mídelo Compromisos totales por publicación/alcance por publicación x100. tasa de crecimiento de la audiencia Crear un seguimiento masivo en las redes sociales es el objetivo final de marketing para cualquier marca. Sin embargo, el tamaño de su audiencia se considera una métrica de vanidad. Lo que deberías estar rastreando en su lugar es la tasa a la que estás aumentando el tamaño de tu audiencia. por qué importa Las impresiones, el compromiso y las conversiones son directamente proporcionales al crecimiento de su audiencia. Pero lo que es más importante, medir la tasa de crecimiento de su audiencia le dice qué tan bien puede conectarse con su audiencia y agregarlos a su comunidad. Esto te dará una motivación extra para crear mejor contenido para que tu audiencia siga creciendo. como rastrearlo Puede realizar un seguimiento de la tasa de crecimiento de su audiencia en dos simples pasos: Calcule los nuevos seguidores que ganó durante un período de tiempo en una sola plataforma.Divide este número de nuevos seguidores por tu número total de seguidores en esa plataforma. parte del voto Mientras mide múltiples indicadores de su éxito en las redes sociales, recuerde también vigilar a su competencia. Su cuota de voz le indica su posición en comparación con todos los competidores en su industria. Como una mezcla de escucha social y análisis competitivo, el share of voice mide su rango de visión en la industria. por qué importa El share-of-voz le brinda una ventaja competitiva al capturar el sentimiento del mercado y brindarle información sobre las necesidades de los clientes. También es útil para construir una voz de marca y campañas para su audiencia. como rastrearlo Puedes medir tu cuota de voz con estos pasos: Realice un seguimiento de las menciones de su marca y las de sus competidores. Introduce esos números en esta fórmula: Número total de menciones de la industria o menciones de su marca x 100 para encontrar su parte de los votos. tasa de impulso Avinash Kaushik, uno de los evangelistas de marketing de Google, derivó el término «tasa de amplificación» para medir la tasa a la que sus seguidores comparten su contenido con su red. La tasa de amplificación es una medida clara de cuántos seguidores se identifican abiertamente con tu marca. Registra su reacción al contenido que creas además de su lealtad a la marca. por qué importa Si bien participar en la red de su marca es excelente, llegar a las redes de sus seguidores es aún mejor. El refuerzo muestra que tus seguidores están dispuestos a convertirse en embajadores de tu marca y ampliar la exposición que recibes. como rastrearlo Puede calcular su tasa de impulso de la siguiente manera: Mida el número total de acciones, retweets y regramas que recibieron sus publicaciones en un período determinado. Divide ese número por el número total de publicaciones que hiciste durante ese período de tiempo. tasa de viralidad Los me gusta y los comentarios son indicadores superficiales de tu éxito. Lo que importa es la tasa de viralidad de tu contenido. A diferencia del compromiso pasivo, que se mide por los me gusta, los comentarios y otras métricas de vanidad, la tasa de viralidad calcula qué tan activamente interactúa tu audiencia con tu contenido. por qué importa La tasa de viralidad se sumerge profundamente en la métrica de participación. Determina cuántas personas interactúan con una publicación en relación con las impresiones recibidas. Esto da una indicación de qué tan rápido se difunde tu publicación entre los espectadores. como rastrearlo Calcular la tasa viral es fácil. Solo usa la fórmula—Número de acciones/número de impresiones x 100 para determinar la tasa viral. Cuanto más alto sea, mejor será el rendimiento de su contenido. Tipo de cambio Las conversiones son una métrica clave para el rendimiento de las redes sociales de cualquier empresa. La eficacia con la que puede convertir a los usuarios en sus clientes muestra el éxito de sus esfuerzos en las redes sociales. La tasa de conversión depende de los criterios que utilice para determinar la conversión. Esto puede ser una compra, suscribirse a su boletín informativo, una descarga o cualquier cosa relacionada con sus objetivos comerciales. por qué importa Las conversiones lo ayudan a medir el retorno de la inversión para su estrategia de redes sociales. Funcionan mejor para campañas publicitarias en redes sociales y te muestran el éxito de las llamadas a la acción para tus publicaciones orgánicas. como rastrearlo Calcula la tasa de conversión de tus publicaciones con estos pocos pasos: Agregue un CTA a sus publicaciones junto con un enlace rastreableUse cookies para agregar cada cliente potencial a su campañaRealice un seguimiento del número de clics y conversiones que obtiene para su campañaUse esta fórmula para calcular la tasa de conversión Conversiones/clics totales x100 Valoración de la satisfacción del cliente En última instancia, su éxito en las redes sociales depende de la satisfacción de sus seguidores y clientes. Las métricas de vanidad a menudo simulan el éxito en esta área, pero no tienen sentido sin datos concretos. El puntaje de satisfacción del cliente (CSAT) se trata de cómo se sienten sus clientes con respecto a su marca en general, así como a su producto/servicio. Realice un seguimiento de su puntuación CSAT para centrar sus esfuerzos en conectarse mejor con sus clientes. por qué importa Medir la satisfacción del cliente contribuye en gran medida a aumentar su popularidad en las redes sociales. Identifique los puntos débiles de sus clientes y acéptelos para evitar la publicidad negativa mientras trabaja duro para crear una imagen de marca positiva. También puede aumentar sus ventas a través de los esfuerzos de las redes sociales. como rastrearlo La mejor manera de medir la satisfacción del cliente es con una encuesta puntuada. Comparta esta encuesta en sus canales de redes sociales y calcule los puntajes para cada encuestaSume las puntuaciones de cada respuesta y divida la suma por el número de encuestadosMultiplique esto por 10 para obtener su puntaje CSAT Conclusión Muchos especialistas en marketing a menudo caen en la trampa de rastrear métricas de vanidad como el crecimiento y el compromiso de los seguidores. Pero muchas otras métricas más significativas se encuentran debajo de la superficie. ¡Deje las métricas de vanidad en la puerta! Puede usar las ocho métricas descritas en esta publicación para analizar de manera efectiva su éxito en las redes sociales. Vigilar estas métricas le brinda información procesable para construir, dirigir su estrategia en la dirección correcta y, en última instancia, mejorar su rendimiento. ¿Está utilizando Omnilink para sus enlaces de redes sociales? Tener todos sus enlaces salientes en un espacio unificado que se asemeje a su marca suena como un sueño, ¡pero es una realidad! Crea tu cuenta GRATIS y comparte tus enlaces de forma inteligente. Solo toma unos minutos para comenzar, ¿qué estás esperando? !function (f, b, e, v, n, t, s) { if (f.fbq) return; n = f.fbq = function () { n.callMethod ? n.callMethod.apply(n, arguments) : n.queue.push(arguments) }; if (!f._fbq) f._fbq = n; n.push = n; n.loaded = !0; n.version = ‘2.0’; n.queue = []; t = b.createElement(e); t.async = !0; t.src = v; s = b.getElementsByTagName(e)[0]; s.parentNode.insertBefore(t, s) }(window, document, ‘script’, ‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); fbq(‘init’, ‘169821696824441’); // Insert your pixel ID here. fbq(‘track’, ‘PageView’);
Cómo rastrear el marketing de influencers en Instagram
Cuando se trata de marketing de influencers, Instagram es el canal de mayor rendimiento para la acción social, con una tasa de participación promedio del 3,21 % (en comparación con el 1,5 % en todas las redes sociales). Pero las publicaciones patrocinadas pueden costar entre $ 500 y $ 50,000 según el seguidor, y el precio solo aumenta a medida que aumenta la demanda. Algunos especialistas en marketing comienzan a cuestionar la efectividad del marketing de influencers: ¿cuánto presupuesto debería dedicar al marketing de influencers? Y, lo que es más importante, ¿cómo rastrea el marketing de influencers en Instagram y mide el ROI? «Hay tanto entusiasmo en esta industria en este momento», dice Amber Discko, fundadora de Who Pays Influencers?, un sitio web que recopila tarifas de marketing de influencers. «El marketing de influencers es nuevo y la gente está molesta porque no saben cuánto cobrar ni cómo hacer un seguimiento». todo un negocio cuando entiendes cómo hacer un seguimiento de tu marketing de influencers.Para ayudarlo a ir más allá de solo rastrear los Me gusta y los comentarios, aquí hay 3 formas de rastrear el marketing de influencers en Instagram:**Crea enlaces rastreables para Instagram**Para las campañas de Instagram, las marcas a menudo piden a los influencers que compartan un enlace en su biografía y dirijan a los seguidores a su «enlace en la biografía», ya que no se puede hacer clic en los enlaces en los subtítulos en Instagram. También puede poner un enlace en el título que los seguidores pueden escribir en su navegador. En lugar de pegar una URL larga, es mejor acortar el enlace con Bitly, que también te ayuda a rastrear el tráfico de Instagram.Lucasfilm y HP se asociaron con personas influyentes de Instagram para promocionar el lanzamiento de Star Wars: The Force Awakens, y su campaña de marketing de personas influyentes en Instagram utilizó ambas tácticas para atraer seguidores a una página de destino específica.En una campaña, HP pidió a sus influencers de Instagram, una mezcla de músicos, artistas y expertos en tecnología, que promovieran el sorteo #AwakenYourForce, brindando a los seguidores la oportunidad de ganar una computadora portátil Star Wars Special Edition y un cupón para una entrada al cine. Los influencers compartieron publicaciones de inspiración galáctica con un enlace de Bitly dedicado en el pie de foto que conducía a la página de inicio del concurso.HP también trabajó con el influencer de Vine, Rudy Mancusco, y le pidió que rehiciera el tema musical de Star Wars usando la tecnología de HP. Rudy luego compartió esto con sus seguidores de Instagram, dirigiendo a los seguidores de regreso al enlace completo en la biografía de HP en la leyenda de la foto de Instagram. Es importante saber que cuando un seguidor hace clic en el enlace de su biografía de Instagram, la fuente de tráfico simplemente aparece como «directa» en Google Analytics. Pero al agregar parámetros de URL personalizados a su enlace y acortarlo con Bitly, ahora no solo puede saber de dónde proviene su tráfico, sino también qué tan efectivo es su marketing de influencia en Instagram.[clickToTweet tweet=”Track your influencer marketing on Instagram with customized links” quote=”Track your influencer marketing on Instagram with customized links”]Hemos visto muchas campañas de influencers realizadas por clientes de Bitly. Detrás de escena, las empresas usan la función de campañas de Bitly Enterprise para medir cuántos clics totales generó su campaña y también ver un desglose más detallado de cuántos clics generó cada enlace de influencer individual. Con la campaña #ForceAwakens, HP recibió un total de 68 019 clics de ese bitlink, incluidos 14 649 de Instagram.Aprende más: Cómo aumentar el tráfico de Instagram con BitlyPersonaliza enlaces de influencersLas marcas pueden usar Bitly no solo para acortar el enlace para la marca, sino también para personalizar la mitad posterior con llamadas a la acción. Por ejemplo, puede enviarle al Influencer n.º 1 un enlace con su nombre y apellido o su identificador de Instagram, p. B. bitly.is/influencer1. Es más probable que los seguidores hagan clic en el enlace porque es creíble y fácil de recordar si quieren volver a visitarlo más tarde, y también puede rastrear a las personas influyentes de Instagram para ver qué contenido es más efectivo. Compara el marketing de influencers en todos los canalesAl pedirles a los influencers que compartan enlaces de Bitly, las marcas pueden ver cuánto tráfico total está generando el marketing de influencers hacia su sitio web o páginas de destino, y también comparar el éxito del contenido social, pago y orgánico para una campaña de influencers. Veamos un ejemplo de cómo una marca puede utilizar campañas para ejecutar ofertas de marketing multicanal y realizar un seguimiento del marketing de influencers en Instagram.Si bien la búsqueda paga generó más clics en general, la vida útil de una campaña de marketing de influencers es más larga. Si observamos el gráfico de Influencers, hay múltiples picos que probablemente coincidan cada vez que un influencer publica una actualización, mientras que Google AdWords solo tiene un pico al comienzo de la campaña. Esto sugiere que la próxima vez que la marca ejecute una campaña de marketing de influencers en Instagram, deberían probar y ajustar la hora del día o el día de la semana para continuar impulsando esos picos de tráfico.En última instancia, no existe una forma correcta de definir el éxito. Al abrir sus parámetros de seguimiento más allá de los «me gusta» y «compartir», obtiene más flexibilidad para examinar el verdadero impacto del marketing de influencers. Además de la cantidad de compromisos que generan los influencers, la calidad de estas relaciones es igual de poderosa, si no más. Es posible que te sorprendan algunos de los resultados que ves entre bastidores, porque los «me gusta» no equivalen necesariamente a conversiones.Later es la forma más fácil de administrar su marketing de contenido visual para Instagram.Plataforma gratuita de UGC de Instagram¿Quiere obtener más información sobre cómo aprovechar al máximo su contenido orgánico, pago y afiliado en Instagram? ¡Vea el seminario web grabado de Bitly y AdRoll!