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Hay algo en la transmisión en vivo que se siente tan auténtico y sin filtros. Esto lo hace ideal para atraer a sus seguidores. La función EN VIVO de TikTok es perfecta para conectarse con su audiencia y llegar a nuevas personas en la aplicación. En esta guía detallada, le mostramos cómo transmitir en vivo en TikTok y usar la función para aumentar el compromiso de TikTok de su marca.
¿Qué es TikTok EN VIVO?
TikTok LIVE es una función que le permite transmitir transmisiones en vivo en la aplicación. Esto crea una oportunidad para interactuar con su audiencia en tiempo real. Al igual que sus videos regulares de TikTok, puede agregar filtros y efectos usando LIVE.
La mayor diferencia con LIVE es que el video se transmite en tiempo real y puede tener cualquier duración. Mientras tanto, los videos regulares de TikTok solo pueden durar hasta 10 minutos y están pregrabados antes de subirse a la plataforma. Además, existen ciertas restricciones sobre quién puede usar LIVE, mientras que cada usuario puede cargar un video regular. Cómo transmitir en vivo en TikTok paso a paso
Ahora es el momento de probar TikTok LIVE. Si está familiarizado con cómo hacer un TikTok y se ha transmitido en vivo en otras redes sociales, no debería tener problemas para aprender a transmitir en vivo en TikTok. Aquí hay una guía paso a paso sobre cómo transmitir en vivo en TikTok.
Paso 1: Toque en el «+” para abrir la cámara. Este es el mismo botón que te permitirá grabar o cargar tus videos regulares de TikTok.
Paso 2: Desde la barra de navegación en la parte inferior, deslice y luego seleccione la opción para ir «EN VIVO.” Si no ve esta opción, es posible que aún no sea elegible para acceder a la función.
Paso 3: A continuación, agregue detalles sobre su LIVE, como el título, el tema y la miniatura. Este paso es muy importante ya que esos detalles le darán a la gente una idea de lo que trata tu transmisión. La miniatura y el título correctos podrían convencer a las personas de ver tu TikTok EN VIVO incluso si nunca antes habían oído hablar de ti.
Como puede ver a continuación, la miniatura es lo primero que llamará la atención. El título del video EN VIVO le dice a la gente de qué se trata la transmisión y los atrae aún más a sintonizar. Paso 4: Una vez que esté listo para comenzar su transmisión TikTok LIVE, toque el rojo «Ir a vivirbotón ” en la parte inferior de la pantalla. Eso es todo. Finalmente vas a transmitir en vivo en TikTok. Durante su transmisión, tendrá la opción de agregar efectos y filtros o voltear su cámara. TikTok incluso te permite agregar moderadores o activar o desactivar los comentarios. Los beneficios de TikTok EN VIVO
Si ya está obteniendo una participación significativa en TikTok, es posible que se pregunte si la transmisión en vivo es realmente todo lo necesario. Aquí hay un vistazo de por qué debería considerar agregar TikTok LIVE a su estrategia de marketing de video en redes sociales:
Compromiso auténtico en tiempo real
Con TikTok LIVE, las interacciones ocurren en tiempo real. Realmente puedes ser tu auténtico yo y relacionarte con tu audiencia. Esto permite una conexión genuina entre usted y sus espectadores, lo que genera confianza y lealtad. Tus espectadores pueden verte más como un amigo con el que interactúan en tiempo real que como un creador o una cuenta comercial.
de uso gratuito
La función TikTok LIVE es de uso gratuito. Eso significa que cualquier usuario puede comenzar a funcionar en la plataforma siempre que cumpla con los requisitos. En otras palabras, tiene una herramienta gratuita para conectarse con su audiencia y aumentar su participación.
Toma menos tiempo para producir
Seamos realistas: los videos de TikTok no son fáciles de producir. Se necesita mucho tiempo, esfuerzo y lluvia de ideas para crear el video perfecto de TikTok. Los videos EN VIVO son más no planificados y espontáneos. Suceden en tiempo real, lo que significa que tardan mucho menos tiempo en producirse que los videos regulares de TikTok. Entonces, si se está quedando sin ideas de videos o necesita una manera fácil de atraer instantáneamente a su audiencia, transmitir en vivo en TikTok podría ser la respuesta.
Oportunidad de ganar dinero
Si eres parte del programa TikTok Creator Next, también eres elegible para activar la función LIVE Gifts y ganar dinero con la transmisión en vivo. Esta función permite a sus fans enviar regalos virtuales, como un saludo con la mano o una dona. Los regalos te ayudarán a recolectar diamantes, que luego puedes canjear con dinero real. Por lo tanto, cuanto más participación y obsequios reciba en sus transmisiones en vivo, más dinero podrá ganar.
Restricciones en TikTok LIVE
No necesita tener una cuenta comercial o de creador para publicar en TikTok. Sin embargo, existen algunas restricciones de edad y número de seguidores para acceder a la función TikTok LIVE. Eso significa que la mayoría de los usuarios deberían poder usar la función si cumplen con el requisito de edad mínima y tienen el límite mínimo de seguidores.
¿Quién es elegible para transmitir en vivo en TikTok?
Los usuarios que tengan al menos 16 años pueden iniciar un TikTok LIVE. Si bien los niños de 13 años pueden tener una cuenta, están limitados al ecosistema TikTok para usuarios más jóvenes y no pueden publicarse. Esta es una de las muchas medidas que tiene TikTok para mantener la plataforma segura para usuarios de todas las edades.
Tenga en cuenta que tener la función LIVE no lo hace automáticamente elegible para recibir regalos. Para recibir obsequios de los fanáticos durante su transmisión en vivo, debe tener al menos 18 años de edad.
¿Cuántos seguidores necesitas en TikTok para salir en vivo?
Además de cumplir con el requisito de edad mínima, también debe tener al menos 1000 seguidores en TikTok para comenzar. Entonces, si planea usar esta función, debe comenzar aumentando sus seguidores.
Dicho esto, el proceso de crear seguidores lleva tiempo, que la mayoría de la gente no tiene. Si desea usar TikTok LIVE pero no tiene 1000 seguidores, una alternativa es unirse a la transmisión en vivo de otra persona.
Consejos e ideas de TikTok LIVE para una mejor participación
Dado que el objetivo final de la transmisión en vivo es involucrar a su audiencia, aquí hay algunos consejos e ideas de TikTok LIVE para ayudarlo a impulsar una mejor participación:
1. Interactúa con tu audiencia
El objetivo de usar TikTok LIVE es interactuar con su audiencia. Y la mayoría de las veces, el cuadro de chat en vivo a menudo está repleto de preguntas de los espectadores. Por ejemplo, el siguiente TikTok LIVE sobre serpientes está recibiendo muchas preguntas de espectadores curiosos. Así que aprovecha la oportunidad para interactuar activamente con ellos. Responda a sus comentarios o responda sus preguntas para hacerles saber que está comprometido, lo que podría hacer que correspondan. Incluso podría tener transmisiones en vivo enteras dedicadas a sesiones de preguntas y respuestas.
Responder las preguntas de su audiencia es especialmente importante durante las sesiones de compras en vivo. Los espectadores pueden tener preguntas sobre las características y otros detalles del producto antes de decidirse a comprar el artículo. Así que asegúrese de responder e interactuar de manera proactiva con preguntas y comentarios relevantes.
2. Mantenga una discusión sobre un tema específico
Una forma efectiva de mantener a tu audiencia comprometida es manteniendo una discusión sobre su tema de interés. Elija un tema que sea relevante para su audiencia y utilícelo como tema de discusión para su sesión EN VIVO. Luego, puede agregar su comentario o pedir a los espectadores que aporten sus pensamientos, experiencias o puntos de vista. Esta es una excelente manera de generar compromiso entre sus espectadores y hacer que sintonice toda la transmisión en vivo.
3. Saluda a tus mejores fans/espectadores
Cuando reconoces públicamente a tus mayores fans, los haces sentir valorados. Esto les da más razones para continuar interactuando con su TikTok LIVE. Saluda a tus principales fans o espectadores durante tu transmisión en vivo y hazles saber que los aprecias. Esto es especialmente importante si un espectador te envía un regalo. Asegúrese de agradecerles públicamente, lo que podría incluso inspirar a otros a enviarle regalos.
4. Proporcione una mirada a su proceso creativo
La naturaleza espontánea y en tiempo real de LIVE ofrece una excelente manera de llevar a sus espectadores detrás de escena a su proceso creativo. Use su transmisión en vivo para mostrarles en qué está trabajando o cómo suele crear su contenido.
Por ejemplo, un artista podría lanzar una transmisión en vivo mientras crea una nueva obra de arte. Un creador de contenido de alimentos podría transmitir en vivo su viaje a la tienda de comestibles mientras recoge artículos para un nuevo video. Si tiene una cuenta de TikTok para su empresa, también podría ofrecer a los espectadores un recorrido por su tienda o su fábrica.
5. Empezar fuerte
Los primeros segundos de su sesión EN VIVO le dan a la gente una idea de qué esperar. Por lo tanto, evite comenzar con incertidumbres como «¿Puedes oírme?» o frases similares. En su lugar, comience con fuerza con un saludo alegre y estructurado para dar la bienvenida a sus espectadores y hacer que quieran seguir mirando.
6. Aproveche al máximo un moderador
Si bien responder a su audiencia es importante, eso no significa que cada comentario merezca una respuesta. Prestar atención a los comentarios groseros o acosadores puede arruinar todo el ambiente de tu transmisión en vivo. En su lugar, haga que un moderador elimine los comentarios inapropiados y mantenga un ambiente seguro y divertido.
7: elige tu tiempo sabiamente
No es muy probable que atraigas toneladas de espectadores si transmites en vivo mientras todos duermen o trabajan. Asegúrese de transmitir en vivo en un momento en que es más probable que su audiencia sintonice. Use el informe de análisis de Sprout Social TikTok para averiguar qué tiempos de publicación funcionan mejor en la plataforma. Esto le dará una mejor idea del momento adecuado para lanzar un TikTok LIVE.
¿Listo para transmitir en vivo en TikTok?
Ahora sabe exactamente cómo transmitir en vivo en TikTok y cómo usar la función para aumentar el compromiso. Puede mejorar aún más su estrategia de TikTok al monitorear de cerca sus análisis de TikTok para ver qué funciona con su audiencia. Source link

Social media management isn’t an easy feat. Social media marketers know the work goes beyond simply scheduling a post with funny GIFs or crafting viral-worthy content. Many social teams, including ours, are usually smaller, but their impact on the business is large.
LinkedIn reported that social media managers are the third most in-demand marketing position by job posting volume in 2022, while social media coordinator roles have the third most year-over-year growth of all marketing titles.
Social media teams often interact with multiple stakeholders from all levels and departments across an entire organization. This makes it difficult to manage everyone’s requests or needs, while staying true to your social strategy and marketing priorities. That’s why it’s imperative to prioritize and communicate what’s on your plate outside of your social team in an effective way. But how can you develop a prioritization strategy that works for you and your team? How do you speak up when a stakeholder’s request doesn’t align with your goals? And how do you explain you’re overwhelmed with your workload because of a surplus of requests?
Here’s a quick look into how Sprout’s social team maneuvers marketing priorities to help inspire your own processes. I’ll also drop gems about which methods and data reports in Sprout Social will equip you to communicate your priorities and stand your ground.
Ownership over individual marketing priorities
Our social media team consists of three people, one senior manager and two strategists. My teammate, Jonathan Zuluaga, and I are both Social Media Strategists. Our team model uses a platform-specific approach: Jonathan handles the engagement networks (Twitter, LinkedIn, Facebook and messaging apps like WhatsApps) while I manage the awareness side of our strategy (YouTube, Instagram, Pinterest and TikTok). Our manager, Rachael Samuels, oversees the entire social strategy.
This setup allows us to own our workload and methods for handling our marketing priorities. I’ll explain our four methods for executing our marketing goals: dividing responsibilities, using the action priority matrix, time blocking and project planning.
Dividing responsibilities
Dividing responsibilities makes setting priorities easier. For visibility, Jonathan and I will add notes in the Sprout Calendar, saying, “this is an initiative I’m owning and here’s the publish date for it.” This way we can see what we’re each working on.
Having a designated strategist for each set of networks also makes it easier for stakeholders who have questions and requests. They’re able to get their answers faster with the expertise they need to move forward. If someone from an outside team wants to promote a webinar on Twitter, they know who to reach out to and the collaboration process can begin immediately.
Using the action priority matrix
Since each person owns a piece of our strategy, we’re able to create individualized methods for meeting our goals. However, we all use the action priority matrix to help complete tasks and projects. The action priority matrix is a productivity tool that ranks tasks and/or projects by their impact on the business and the amount of time it takes to complete them. First, we focus on high impact, low-effort tasks and go from there.
For us, high impact is any type of project that connects to our overall marketing goals, or anything that will help us reach results on a project that is behind or needs immediate attention. Lower lift projects might only need an hour of our time, but it will have a significant impact. In a nutshell, anything we do is guided by the broader organization.
As a manager, Rachael must balance completing her own work while keeping business needs top of mind.
Rachael says, “I ask myself: what is going to move the needle for the business that day? And what needs steady attention versus what needs a short burst of energy?”
“Whatever is high impact, low effort, I do that first. Then I complete medium impact, low effort tasks. If something is high impact, high effort, I examine and see if I can take that out into chunks and then I prioritize those chunks over a longer period of time,” she adds.
Time blocking and project planning
Time blocking is one of Rachael’s biggest prioritization tips for social media marketers.
“There’s just nothing like it. Just force yourself to shut off and stop multitasking. It’s not helpful for anyone,” she explains.
Along with time blocking, she implements project planning. She sets a plan with action items for each day of the week, no matter how small the task.
“Project planning is so important. If you lay out the dates of every tiny thing you need to do upfront, it actually makes things so much easier,” says Rachael.
Similar to Rachael, I like to use project planning to manage my workload. I use a spreadsheet to lay out all of the things that I want to publish that month and use it to keep track, like a progress report. My “inputs” come from various initiatives and I use them to plan out social content. I’ll include everything I need to publish on social, such as video or creative resources. I’ll tell myself, “Okay, I’ve produced five of our planned TikTok launch videos for the month,” and mark that on the calendar to keep track of each piece of content.
The spreadsheet provides flexibility because I can adjust if a shift arises. Our team keeps adaptability in mind when project planning because social is innately ever-changing. Adaptability in social media is necessary, but Rachael notes this becomes easier when there’s a plan in place.
“Social moves really fast so priorities change really quickly, like daily or even on the minute. Something could go viral and you need to hop on right then. That’s okay. But you have to make a universe where it’s okay. Creating pockets of time for the steady work, knowing that you might have disruptors, and figuring out what that looks like for you is really important,” she explains.
Aligning team marketing priorities
We have team-and department-wide prioritization tactics as well. For example, we meet with teams and leaders at the beginning of the quarter to discuss each team’s priorities. Communicating the importance of our social strategy to stakeholders is essential to collaborating with other teams effectively.
“It’s important for stakeholders across the organization to understand that we have a specific strategy in which we have these multiple networks and those are what are available for distribution. It’s also important to have an understanding of who we’re trying to reach on each network,” Rachael says.
She notes it’s crucial to communicate the pillars of our strategy to stakeholders so they can have an understanding of our goals. If a request doesn’t fall within those pillars, we examine if it fits within our strategy.
We keep ourselves open to collaboration by offering an internal form, which stakeholders use to submit ideas and requests. It’s a framework that helps our team better understand the idea or initiative so we can explore how to connect it to our strategy. The form also shows others how our team approaches projects because we communicate our thought process and how it connects to our strategy and overall goals.
Although we value collaboration, sometimes we have to push back and our team has several methods for those situations.
How to stand behind your social media marketing priorities
Many social media marketers are familiar with the experience of having a flood of requests coming in from various departments. It’s common for a variety of teams to contribute to their organization’s social strategy.
But, let’s be honest, not every request should be added to the top of your to-do list. You might even face some pushback if you decline.
Most likely if you’re pushing back on something, it’s because you know it’s not going to be successful. If someone really wants you to promote a webinar or a certain event, and you don’t think that it aligns with your Instagram or TikTok audience, it’s okay to say no.
As social media marketers, we know best what our audience wants on every network.
Here are some tactics we like to use that may help you stand behind your marketing priorities while not burning bridges:
1) Find a point of compromise
Jonathan says choosing compromise will help you navigate necessary relationships and build rapport. Given the nature of how social works, it’s super important for social media managers to build relationships across various departments to gain visibility and respect. Having those strong relationships and using them to establish expertise will allow you to have an open conversation when pushing back.
“Be able to throw someone a cookie once in a while. I’ll tell them, ‘Okay, I’ll try it this time, but let’s touch base and see if it does work based on the data.’ That might help you prove that you are able to build relationships, but you also have data that maybe it doesn’t work, because social is all testing and learning,” he says.
Use A/B testing as a means of compromise. If someone insists on an initiative, you can propose an A/B test to see which content performs the best. This shows your openness, but also allows an opportunity for the data to show if it’s an effective approach.
If you find something doesn’t resonate with your audience on one network, then maybe it would fit better on another network. You can select which audiences and networks would best suit different initiatives. It lowers the lift on your end because you’re not creating content for every network, while still supporting an important stakeholder.
2) Embrace the opportunity to educate
In some cases, Rachael recommends not viewing it as pushing back on a request but examining the opportunity as a way to educate the stakeholder. Explain why the task isn’t high priority in terms of the team’s workload, or consider providing an alternative that would enhance the opportunity. It’s a proactive measure that will help both parties down the line.
“If someone’s like, ‘I want to post about this webinar,’ but it doesn’t really make sense for us to do…It’s less about pushing back and more about educating on why something would work or something won’t work, ” she says.
If you don’t decline completely and end up compromising, she urges social media marketers to further this education.
“You can say, ‘Here’s what we could have done had we had more time,’ or ‘Here’s what we could have done had we had more information or more context or more images.’ Just be straight up about that so people don’t repeat the behavior in the future.”
She also encourages being honest about your time commitment, adding “You can even say something along the lines of ‘Hey, I know social looks easy, but it can take three hours to pull a story together. And it’s not something I can have up by 11 am.’ This is actually a really good educational way to approach social management and mitigate that type of behavior from other people.”
The more educated stakeholders become in the craft, the more confident you will become in standing your ground.
3) Be a resource of truth for other teams
Since social media marketers have a better understanding of social, use your expertise when managing requests from stakeholders.
“Have strong reasoning why you are pushing back or why you can’t do a certain project. Social ends up being the catch-all place for a lot of organizations. I’ve experienced that in the past in my career, but nowadays, that’s not the case because we are building more sophisticated strategies and have a better understanding of our audience. Making sure that you understand what your strategy is, what your goals are and who your audience is will give you a way better case of why something’s not going to work and why you’re pushing back,” Jonathan says.
Essentially, be open about what you’re prioritizing and what your audience is looking for on social, so it can inform other teams and what they prioritize too.
4) Be honest and connect with your manager
If you’re ever in a situation where you feel overwhelmed, don’t hesitate to advocate for yourself.
You can’t throw everyone a cookie. Some will want a flavor entirely different from what your baking, while others may want to take more than their share from the jar.
“It’s all about just being truthful with yourself. How much is it going to help and does it need to get done right now? Is this only a passion project? Or will it help me reach the results and goals for our business needs?” Jonathan says.
The other step is being honest with your manager about what’s on your plate and why you’re pushing back on something. If someone’s trying to push an initiative, and they really want social support, check in with your manager and ask, “Hey, I have all of these other things that are priorities right now. So what can I take off of my plate?”
It’s impossible to juggle everything without getting burnt out. Be honest about what you can take on and what you can’t.
Use data to back up your marketing priorities
Data is your best friend when it comes to communicating your priorities. It’s hard to fight against data because numbers don’t lie. Be confident in your social discernment and then root everything you can in the data to support your decisions and thought process.
“For us, data reporting guides the way we prioritize projects. It helps us understand what is moving the needle and what’s not, so we can gauge where we should be focusing our time or pushing a little bit more,” says Jonathan.
Along with using data, keep in mind that since your social team’s priorities are based on what their audience is craving, this insight can help inform what the rest of your company is focused on as well. The more you can merchandise your work to inform other teams in your organization, the better.
Our social team uses Sprout’s various reports to guide our marketing priorities and illustrate our initiatives. Here are some of the reports we use that can help you anchor your reasoning in data as well:
Custom Reports
Custom Reports are probably the most beneficial for showing leaders what you’re doing, because of their shareability.
If your leader wants a holistic view of what you’re doing on social, Custom Reports can be shared as highlights in an email, exported as interactive PDFs or as a shareable link going directly to Sprout for a full snapshot. Plus, you can annotate and leave notes in different portions of the report to further explain what the data means. “I’d say the most beneficial report would be the Custom Report because it’s going to have listening data. You can include information around paid, organic and include post performance data. There’s a full story to be told,” Rachael says.
“Listening is really great because your priorities can change based on what we’re hearing from our audience. Listening can be helpful because it challenges assumptions,” she adds.
Profile Reports
We use these reports frequently. The network profile reports help us see how our strategy is performing, because we can look at our KPIs per network to get a gut check on our progress to goals. “The network profile report answers: Which network is going to pull the most levers? Where should we be investing more specifically? It can also help with planning. What type of video equipment investment are you going to have to make? What type of budget do you need to have for creators or influencers? The network profile reports can be helpful for that type of discussion with leadership,” Rachael says.
Post Performance Reports
We use the Post Performance Report a lot because it’s truly a powerful tracking tool. The report helps us understand what content is resonating with our audience by extracting the “why” and “how.” It lays out how many people are actively engaging via comments, likes and shares.
It’s a great way to help illustrate impact through data. If someone asks, “Is this specific initiative making the most impact for what our goals are?” Your team can pull several posts that illustrate why and how it’s creating impact.
We also like to use it when we’re experimenting, because we can filter by various metrics and use tags to track campaigns. We use filters to see what posts created the most awareness, garnered the most engagements or had the highest engagement rate. We adjust these filters based on the metrics we’re looking for and use those insights to reflect and brainstorm next steps.
For example, if a video about a particular topic garnered the most views and impressions, our team thinks about how we can recreate the idea in a different way. We try to pinpoint what we think made the video earn so many views.
The Post Performance Report also includes qualitative data. You can see people’s reactions, comments and how they engage with that type of content. Qualitative data is valuable when communicating to stakeholders because they’re able to see success points at a glance. It’s also helpful if a stakeholder isn’t 100% fluent in social media metrics.
Using data to influence future marketing priorities
Along with using data to back up your claims, use data to inform or adjust your future priorities. The numbers constantly inform what type of content we want to create.
We saw that on Twitter and Instagram, video views were blowing the previous six months out of the water. It was clear video was something we needed to heavily invest in and keep testing.
We knew we had to iterate how to create more high impact videos based on that insight. We also had to consider what other video series we were doing to ensure we weren’t stretching ourselves too thin.
The takeaway here is to let the numbers inspire your next steps and use it as an opportunity to experiment and grow your network.
Why you should over communicate marketing priorities
Over communicating is very important when it comes to collaborating with multiple stakeholders, especially leadership. It might feel like you’re sharing too much, or you don’t have enough information, but even just letting someone know the status of a project can go a long way.
If I’m waiting on a piece of creative and I say it’s a blocker before I can move forward, it gives leadership a good idea of what I need to be successful. Defining blockers helps them support you a little bit better because they know if you need more resources or not.
Rachael advises social media marketers to set deadlines for progress updates and to communicate these to avoid confusion down the road. Avoid waiting until people ask questions to communicate about your work because it can create backup.
“From a prioritization standpoint, that’s where people get messed up a lot. They had the time blocks, they had everything all planned out, but then someone had a question. So, then they had to send a report and stop what they were doing. Next thing you know, it took five hours to put a post up that no one knew about. Stuff like that can be super disruptive,” she says.
Giving frequent updates benefits the entire team in the long run because it allows stakeholders more opportunities to reach out and ask questions sooner.
Using Sprout to manage marketing priorities
We’ve broken down our social team’s prioritization strategy and how we use Sprout to back up and inform our strategy. If you want to learn more about our reports, and try out these tips on your own, sign up for a free one-month trial today. Source link

Alrededor de 2010, Instagram era una aplicación informal para compartir fotos para selfies tontos y fotos de comida demasiado saturadas. En poco más de una década, la aplicación se ha convertido en una de las plataformas más destacadas de las redes sociales con más de mil millones de usuarios. Alrededor del 90% de los usuarios siguen una marca en Instagram y también hay más de 200 millones de cuentas comerciales en la aplicación. Según el Sprout Social Index™ de 2022, el 49 % de los consumidores y el 59 % de los especialistas en marketing anticipan usar IG en los próximos 12 meses.
Es imperativo que las marcas elaboren un plan de juego para destacarse frente a sus competidores. Un análisis de la competencia de Instagram puede ayudar a las marcas a competir con sus rivales en el mercado al resaltar partes de su estrategia, desde brechas de contenido hasta comportamiento de publicación.
Puedes buscar oportunidades en los datos para superar a tus competidores y pensar en lo que es más valioso para tus seguidores. Esto le ahorrará tiempo porque no está reinventando la rueda, sino usando lo que saber trabajará.
Analicemos cómo un análisis de la competencia de Instagram puede ayudar a nivelar el campo de juego para que pueda alcanzar sus objetivos.
¿Qué es un informe de análisis de la competencia de Instagram?
El análisis competitivo se refiere al proceso de investigar, evaluar y comparar estratégicamente las fortalezas y debilidades de las empresas rivales. Implica analizar más a fondo todos los aspectos de los negocios de sus competidores, desde el precio hasta la estrategia de marketing. Un análisis de la competencia también puede ayudarlo a establecer qué hace que un producto o servicio sea único, incluidos los atributos que atraen a su público objetivo.
Para permitir que las marcas comprendan la estrategia de Instagram de sus competidores a nivel de perfil, Sprout Social creó el Informe de competidores de Instagram, disponible en planes profesionales y superiores. Al igual que el Informe de competidores de Facebook, puede usar este informe para realizar un seguimiento de las métricas fundamentales, como el crecimiento de la audiencia y la participación, para cualquier perfil público de Instagram.
¿Por qué deberías hacer un análisis competitivo de Instagram?
Ya sea que sea un profesional experimentado o esté comenzando una nueva cuenta, un informe de análisis de la competencia de Instagram brinda información que informa y mejora su estrategia social, para que pueda mantener una ventaja en la red. Aquí hay varias razones por las que necesita realizar un análisis competitivo de Instagram:
Establezca sus propios KPI a través de la evaluación comparativa competitiva
Comparar su marca con la competencia y negocios relacionados lo ayudará a ver cómo su negocio se compara con otros en la industria. Comparar su marca con una empresa de tamaño y recursos comparables puede ayudarlo a establecer objetivos en Instagram.
Al analizar los indicadores clave de rendimiento (KPI), su marca podrá determinar qué tipo de contenido funcionó mejor, con qué frecuencia publicar y más. El seguimiento de los KPI de sus competidores de Instagram también lo ayudará a mantenerse al tanto de las tendencias sociales y de la industria. Aún mejor, podrá detectar lo que no funciona para sus compañeros e identificar formas de mantenerse por delante de la competencia.
¿Qué métricas competitivas de Instagram son importantes?
El Informe de competidores de Instagram de Sprout incluye métricas promedio para seguidores, participación, crecimiento de la audiencia, comportamiento de publicación (los diferentes tipos de contenido publicado) y publicaciones destacadas. Los gráficos interactivos y los cuadros de datos adjuntos muestran tendencias a lo largo del tiempo, lo que facilita la visualización de patrones de crecimiento. También puede usar las herramientas de escucha avanzada de Sprout para conocer los hashtags y los temas de tendencias de la industria.
Tenemos muchas métricas para que tu marca aprenda. Aquí hay una descripción general rápida de lo que significan y por qué son importantes:
1. Seguidores
El número de seguidores de una empresa representa la prueba social y la afinidad con la marca. Aunque el número de seguidores es un buen indicador del tamaño de la audiencia y la lealtad a la marca, considérelo como una métrica complementaria para el compromiso. En los primeros días de las redes sociales, el conteo de seguidores era el objetivo principal, pero ahora las cosas son más complejas.
Si una cuenta tiene miles de seguidores, pero una participación constantemente baja, es probable que no se esté conectando realmente con su audiencia. Por el contrario, una marca podría tener menos seguidores, pero un compromiso constante, lo que podría indicar que están sintonizados con su audiencia y producen contenido de calidad.
2. Compromiso
Sprout ofrece varias métricas diferentes para medir el compromiso, incluidos los promedios de la competencia. El compromiso es una de las métricas principales porque refleja qué tan bien resuena el contenido de su marca con su público objetivo. El compromiso incluye Me gusta y comentarios, y cada uno juega un papel diferente en su análisis.
Una publicación con muchos me gusta y comentarios valida su calidad. Los Me gusta muestran si los usuarios disfrutan de la publicación, mientras que los comentarios son más abiertos. Los usuarios de Instagram acuden en masa a los comentarios para compartir reacciones y comentarios, lo que indica un sentimiento común, tanto positivo como negativo.
3. Crecimiento de la audiencia
Recuerda que el conteo de seguidores es una forma de prueba social y afinidad con la marca. Más seguidores significan más ojos en sus productos y servicios, junto con un mayor alcance y compromiso.
Utilice la sección Crecimiento de la audiencia para identificar picos en nuevos seguidores y combínelo con el Informe de mensajes enviados para comprender qué publicaciones impulsaron ese crecimiento. Puede usar estos datos para ayudar a inspirar su próximo contenido.
4. Comportamiento de publicación
El comportamiento de publicación se refiere a los diferentes tipos de publicaciones de Instagram publicadas durante un período de tiempo seleccionado. Estos incluyen fotos, carruseles y publicaciones de video. Sprout Social ofrece una función de tiempo de envío óptimo, pero ver la frecuencia de las publicaciones de sus competidores puede ayudarlo a determinar si está publicando suficiente contenido.
5. Publicaciones principales
Al igual que el compromiso, el análisis de las publicaciones principales es una métrica importante porque destaca el mejor contenido de sus competidores. Además de ver publicaciones de alto rendimiento, puede ver cuántas interacciones recibió la publicación. Utilice el Informe de publicaciones de la competencia para profundizar y sacar conclusiones sobre por qué una publicación tuvo tanto éxito.
¿Funcionó la publicación porque es un tutorial de producto valioso? ¿Fue parte de una campaña? Descubra qué logran estas publicaciones que su contenido no logra y vuelva a la mesa de dibujo para mejorar su estrategia.
6. Etiquetas
Muchas marcas usan hashtags para aumentar su alcance orgánico, por lo que es clave saber qué etiquetas son las más relevantes. Los hashtags pueden impulsar el crecimiento de su página a lo largo del tiempo y capturar el sentimiento de la marca.
Evite copiar los hashtags de la competencia al pie de la letra. Apunte a una combinación en su lugar e intente generar otros nuevos, como hashtags de marca. Junto con los hashtags más populares, preste atención a la cantidad de hashtags por publicación.
Puede ver los tres hashtags principales de sus competidores debajo de la pestaña Perfiles del Informe de competidores de Instagram. Los hashtags se clasifican según el número total de interacciones públicas que el competidor recibió en todas las publicaciones que usan el hashtag. Puede realizar más análisis de hashtags con la herramienta de escucha avanzada de Sprout. Con la escucha avanzada, puede obtener más información sobre hashtags relevantes utilizando la plantilla de tema de análisis competitivo. Esta es una gran herramienta para encontrar hashtags de moda y conversaciones que te puedes estar perdiendo. Identifique brechas de contenido analizando competidores en Instagram
Analizar a tus competidores de Instagram te ayudará a identificar las brechas de contenido en tu estrategia. Por ejemplo, si nota que las principales publicaciones de sus competidores incluyen videos con un alto nivel de participación, entonces debería considerar invertir más en videos.
Por otro lado, puede usar un análisis de la competencia de Instagram para identificar dónde están cayendo sus competidores. Si nota que sus rivales no publican con frecuencia o nunca responden a los comentarios, tómelo como una señal para llenar un vacío para su audiencia.
Incluso las marcas más grandes tienen margen de mejora, lo que nos lleva al siguiente punto sobre cómo crear mejor contenido para su audiencia.
Crea mejor contenido para tus seguidores.
Aunque son tus rivales, tus competidores de Instagram pueden ayudarte a crear mejor contenido para tus seguidores. Mire a sus competidores en busca de inspiración y agréguele su propio toque. Si nota que una marca cuenta bien una historia, haga una lluvia de ideas desde un ángulo diferente.
Si nota una tendencia de la industria en Instagram, ¿cómo puede usarla para promocionar sus productos o servicios mientras muestra la personalidad y el valor de su marca? ¿Qué marcas marcaron la tendencia y por qué su contenido ganó tanta atención?
Considere el siempre popular sorteo de Instagram. Por lo general, alientan a los seguidores a ingresar completando varias tareas, como seguir la marca y etiquetar a un amigo en los comentarios. En esta situación, miraría las marcas dentro de su nicho y tomaría nota del tipo de premio, el llamado a la acción y qué empresas recibieron el mayor compromiso y el mayor crecimiento de audiencia. Después de determinar las principales tendencias de obsequios de marca en su mercado, piense cómo destacar en función de su análisis.
Cómo analizar competidores en Instagram con Sprout
El Informe de competidores de Instagram de Sprout es intuitivo y simple, pero lo suficientemente extenso como para proporcionar la información que necesita para construir su marca e interactuar con su audiencia. Si necesita definir una métrica, simplemente coloque el cursor sobre la palabra y aparecerá una definición.
Para ver el informe, haga clic en el icono Informes en el lado izquierdo de la pantalla. Haga clic en Competidores por red y seleccione «Competidores de Instagram». Seleccione el período de tiempo que le gustaría analizar haciendo clic en el icono de calendario en la esquina superior derecha. Haz clic en Tus perfiles y Perfil de la competencia para seleccionar las cuentas de Instagram que te gustaría comparar. Desde aquí, simplemente puede desplazarse hacia abajo para ver varias métricas. Si desea ver más publicaciones destacadas, haga clic en Ver informe de publicaciones de la competencia. Para ver una publicación exacta en Instagram, haga clic en la marca de tiempo en la parte superior de la publicación. Entendiendo el análisis de tu competencia en Instagram
Ahora que tiene un Informe de competencia de Instagram, puede comenzar su análisis. Tómese el tiempo para sumergirse en los detalles y reflexionar sobre las fortalezas y debilidades de sus competidores. Preste atención a las altas tasas de participación y las publicaciones principales para identificar posibles tácticas en su estrategia.
Si nota picos o caídas importantes, vea si la marca ha estado haciendo algo diferente. Por ejemplo, si nota un aumento en el número de seguidores, mire su perfil para ver si se han asociado con personas influyentes o han realizado sorteos.
Supere a la competencia con informes de análisis
El Informe de la competencia de Instagram es parte del conjunto de análisis de Sprout. Comparta información sobre la competencia, así como el informe de perfiles de Instagram de su marca, con las partes interesadas mediante el envío de informes en PDF por correo electrónico desde Sprout. Al hacerlo, puede demostrar el éxito de su marca o asegurar la aceptación para futuras campañas.
Para obtener más información sobre nuestro Informe de la competencia de Instagram, póngase manos a la obra y regístrese para una prueba gratuita de 30 días. Source link