Estrategias de marketing de influencia para el Black Friday y el Cyber Monday 2023
Black Friday y Cyber Monday (BFCM) son posiblemente los dos días más importantes para las marcas y los compradores. Con las personas anticipando las mejores ofertas en ropa, electrónicos, regalos y otras categorías de productos, las tiendas físicas y en línea experimentarán un aumento masivo de tráfico. Una forma de impulsar las ventas para estos eventos es asociarse con influencers. Con TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts dominando las redes sociales, el marketing de influencers se ha convertido en una industria de 21.100 millones de dólares, frente a los 16.400 millones de dólares en 2022. Su creciente popularidad se debe principalmente a que más del 80% de los profesionales del marketing dedican un presupuesto al marketing de influencers. Para aprovechar al máximo esta tendencia, te mostraremos las principales estrategias para que tu marca participe en el marketing de influencers para BFCM. Estrategias efectivas de marketing de influencers para usar en Black Friday y Cyber Monday 2023: Asociarse con influencers para Black Friday y Cyber Monday Los influencers ayudan a crear conciencia de marca al publicar sobre sus productos favoritos de tu marca, y pueden darte un impulso enorme al hacerlo antes de BFCM. Las marcas de belleza suelen utilizar esta estrategia, colaborando con gurús de la belleza como NikkieTutorials, James Charles, Jackie Aina y muchos más. Los influencers suelen crear un video de «Prepárate conmigo» usando los productos, promoviendo las ofertas de la marca para BFCM. Esta estrategia de marketing de influencers no solo crea conciencia de marca, sino que también puede volver a involucrar a los clientes inactivos con nuevos lanzamientos. Además, los influencers pueden generar conversaciones sobre tus otros productos en sus plataformas en lugar de simplemente presentar un solo producto, lo que potencialmente aumenta la cantidad de productos que se destacan. La investigación de HubSpot también encontró que el 50% de los millennials y el 33% de la Generación Z confían en las recomendaciones de productos de los influencer, lo que permite que tu marca llegue a estos mercados a través de asociaciones con influencers. Probar nuevas campañas y canales Si bien tiene sentido centrarse en estrategias pasadas que funcionaron, probar nuevas campañas y canales permite que tu marca encuentre oportunidades en fuentes de tráfico adicionales y segmentos de clientes, ayudándote a mantenerte al día en un panorama altamente competitivo y en constante evolución. Una forma de hacer esto es colaborar con influencers en industrias que están un poco más alejadas pero aún conectadas a tu marca. Considera a creadores de contenido de redes sociales con alto nivel de participación y contenido versátil, como Safiya Nygaard. Con casi 10 millones de suscriptores, es conocida principalmente por sus videos de prueba de productos, pero también publica contenido sobre belleza, moda y viajes. Uno de sus videos virales, «Mezclando todos los brillos de labios de Sephora juntos», fue una colaboración con CASETiFY, a pesar de ser sobre maquillaje. Su video es un gran ejemplo de cómo puedes colaborar con influencers que no están estrictamente en la categoría de tu marca. Safiya tiene una audiencia vasta y diversa intrigada por los productos que prueba, por lo que las marcas aún pueden obtener una gran publicidad a través de sus videos. Otro ejemplo destacado de este enfoque de marketing de influencers es la asociación de NordVPN con PewDiePie. Los productos de software como servicio (SaaS) suelen estar dentro del nicho de los revisores de tecnología, pero PewDiePie se centra en los videojuegos, el humor y los vlogs de estilo de vida. NordVPN encontró un mercado en los suscriptores de PewDiePie porque el producto evita la censura y desbloquea restricciones de sitios web, algo que los jugadores e incluso los usuarios de Internet en general pueden beneficiarse. No te dejes engañar por la cantidad de seguidores más pequeña: según HubSpot, los micro-influencers pueden generar hasta un 60% más de participación que los creadores de contenido populares. Puedes aprovechar este beneficio sin los costos elevados de trabajar con celebridades y macro-influencers. Los micro-influencers también representan casi la mitad de todos los influencers, por lo que encontrar uno que se ajuste a tu nicho debería ser bastante fácil. Shopify reveló que los micro-influencers cobran entre 75 y 318 dólares por publicación en redes sociales. Si quieres enfocarte en Instagram, espera gastar alrededor de 170 dólares por una publicación, 200 dólares por un video y 73 dólares por una historia. Las publicaciones de Facebook y YouTube son significativamente más caras, con 318 y 908 dólares, respectivamente. Promocionar a través de reseñas de productos Los influencers proporcionan pruebas sociales, lo que ayuda a persuadir a los clientes a comprar un producto. Considera colaborar con influencers a través de videos o publicaciones de reseñas de productos para proporcionar pruebas sociales para tus campañas de BFCM. Las reseñas fomentan el marketing de boca en boca y ayudan a los clientes a conocer los problemas que tu producto puede resolver desde el punto de vista de un usuario. Al hacer que un influencer revise tu producto, el artículo y sus beneficios pueden llegar fácilmente a una audiencia cautiva que puede transmitir la información a sus pares antes de BCFM. Si tu producto ha recibido algunas críticas negativas, aún puedes aprovechar la situación respondiéndolas rápidamente y con empatía. Esto demuestra que tu negocio se preocupa por sus clientes y su dedicación a un excelente servicio. Los influencers también pueden hablar sobre tu dedicación, especialmente si tienen algo constructivo que criticar sobre tu producto, lo que alienta aún más a sus seguidores a comprar de tu marca en BCFM. Crear campañas de unboxing Los videos de unboxing generan entusiasmo para la temporada de regalos. Los influencers llevan mucho tiempo haciendo videos de unboxing y su popularidad sigue siendo fuerte. El principal canal de unboxing en YouTube, Unbox Therapy, tiene más de 18 millones de suscriptores y más de 8 mil millones de visitas. Los gadgets tecnológicos suelen ser el foco de los videos de unboxing, pero también muestran juguetes y productos de lujo. Con la mayoría de los consumidores investigando en línea antes de comprar un producto, los videos de unboxing brindan a tu negocio e influencers una excelente manera de crear conciencia de marca desde el momento en que un producto llega a la puerta de un cliente. Los videos de unboxing también pueden ir acompañados de pruebas y reseñas, lo que permite a los espectadores obtener una visión más detallada de tu producto, especialmente si planean comprarlo por primera vez. Publicar contenido informativo Centrarse solo en contenido promocional puede hacer que tu marca parezca demasiado vendida, lo que puede alejar a los clientes. Equilibra tus campañas de BFCM publicando contenido informativo, como blogs, artículos, infografías o videos educativos. Busca crear artículos con videos, ya que este tipo de contenido genera un 70% más de tráfico que las versiones solo de texto. Los videos pueden explicar mejor conceptos complejos, contar historias y enseñar a las personas tareas específicas que los artículos por sí solos, lo que brinda a los clientes potenciales otra opción para consumir tu contenido si prefieren escuchar o ver en lugar de leer. Sin embargo, tus videos deben ser de alta calidad para captar la atención de tu audiencia de manera exitosa. Este tipo de videos son perfectos para los influencers, y puedes colaborar y generar ideas con ellos sobre temas informativos y su presentación. Por ejemplo, puedes elegir un punto problemático relacionado con las vacaciones, como el estrés de pensar en qué regalos comprar, decorar tu hogar para el invierno o cómo ahorrar dinero durante las compras navideñas. También puedes compartir consejos de compras de BFCM para los clientes que buscan trucos para ahorrar dinero. Destaca tus ofertas de BFCM para atraer a la audiencia a tu marca. Crear un nuevo desafío en TikTok Los desafíos de TikTok brindan a los influencers nuevas ideas de contenido para trabajar, pero lo fantástico de los desafíos de TikTok es que incluso los usuarios comunes pueden participar para generar más conciencia de marca. Sin embargo, crear un nuevo desafío en TikTok requiere pagar a los influencers para comenzar la tendencia al llegar con ideas de desafíos, como un desafío de baile, desafío de selfie u otros. También puedes hacer que los influencers se pongan en contacto contigo a través del TikTok Creative Challenge. Esta nueva función dentro de la aplicación permite a los creadores enviar anuncios de video para los desafíos de la marca y ser recompensados según el rendimiento de sus videos. Los influencers, especialmente los micro-influencers, pueden disfrutar de una gran libertad creativa en sus anuncios, mientras que tu marca puede aprovechar contenido original con un esfuerzo mínimo, lo que lo convierte en una situación beneficiosa para ambas partes. Si deseas seguir este enfoque, comienza temprano para reunir la mayor cantidad posible de participantes antes de la avalancha de BCFM. Reutilizar el contenido del marketing de influencers Puedes maximizar el presupuesto de tu influencer reutilizando el contenido que han creado para tus campañas en otros canales. Por ejemplo, las publicaciones o videos de Instagram se pueden incluir en campañas de marketing por correo electrónico, las reseñas de productos se pueden reutilizar como publicaciones en redes sociales y los Reels se pueden convertir en anuncios de PPC. Usar el contenido de influencers en campañas de correo electrónico también puede generar confianza con clientes de alta intención. Este tipo de cliente valora las opiniones y reseñas de otros usuarios
7 Mejores Estrategias de Optimización de Contenido para 2023
Con tanto contenido disponible, pero también tanto contenido que necesita ser creado de manera regular, la optimización de contenido se vuelve aún más importante para maximizar de manera efectiva la visibilidad y el compromiso. Con la saturación de contenido afectando casi todos los nichos, la optimización de contenido se ha convertido en un factor clave para el éxito en línea. No es suficiente publicar contenido de calidad, este tiene que satisfacer la intención de búsqueda, ser fácil de consumir y seguir las mejores prácticas de SEO. ¡Crear contenido no es fácil! En otras palabras, aprovechar el poder de la optimización de contenido es imperativo para cualquier marca que tenga como objetivo establecer una presencia en línea sólida. La interacción entre la analítica web y la optimización de contenido Comprender las métricas básicas del sitio web, como los datos sobre el comportamiento de los visitantes, las fuentes de tráfico, las tasas de rebote, etc., es el fundamento de una optimización de contenido efectiva. Las herramientas de analítica web te ayudan a identificar lo que resuena con tu audiencia, para que puedas mejorar tu estrategia de contenido en consecuencia. En la optimización de contenido, la analítica web juega un papel clave. Este enfoque basado en datos es como un atajo para comprender mejor el comportamiento y las preferencias de tu audiencia, lo que te permite ajustar tu contenido para satisfacer sus necesidades e intereses. La analítica web convierte básicamente la tarea antes intimidante de la optimización de contenido en un proceso manejable respaldado por la ciencia, reduciendo las conjeturas y elevando el nivel de resultados. Consideremos algunas instancias de uso efectivo de la analítica web en la optimización de contenido: Un blog de bienestar utilizó la analítica web para descubrir una palabra clave que generaba tráfico. Al integrar esta palabra clave en el contenido, aumentaron significativamente el tráfico orgánico. Un negocio de comercio electrónico identificó tiempos de carga lentos en dispositivos móviles utilizando analítica. Después de optimizar para móviles, las tasas de rebote disminuyeron y las tasas de conversión aumentaron. Un sitio de noticias tecnológicas utilizó analítica para identificar artículos perdurables. Actualizar y reutilizar estos en varios formatos mejoró el alcance y el compromiso. Las herramientas de analítica web son fundamentales para ajustar el contenido. Google Analytics, una opción popular entre muchos, es conocido por sus perspectivas detalladas sobre el comportamiento del usuario, la información demográfica y la eficacia de la página web. Esta información sirve como una lente para comprender las acciones y preferencias de tu audiencia digital. En consecuencia, se puede aprovechar para mejorar tu enfoque de contenido, asegurándose de que se ajuste a los requisitos y tendencias de tu audiencia. Sin embargo, Google Analytics no es el único jugador en el campo. Ni mucho menos. Hay varias otras herramientas disponibles, cada una ofreciendo características únicas y diferentes niveles de granularidad de datos. Por ejemplo, si tienes requisitos específicos en cuanto a privacidad, muchas de estas alternativas podrían ser más adecuadas. Estrategias de Optimización de Contenido Antes de continuar, ten en cuenta que la optimización de contenido no es un proceso único para todos. Lo que funciona para un negocio no necesariamente funcionará para otro. Aun así, hay mejores prácticas que son universalmente aplicables. Con eso en mente, exploraremos siete estrategias clave de optimización de contenido para 2023. Estrategia #1: Integración de Palabras Clave SEO La investigación de palabras clave es el fundamento de la optimización en la página. Comprender los términos de búsqueda que utiliza tu audiencia objetivo e integrarlos estratégicamente en tu contenido puede marcar la diferencia entre que tu publicación obtenga cientos de visitantes mensuales o que se quede en la oscuridad en la página #7. Si bien algunos pueden encontrarlo tedioso o desactualizado, incluir palabras clave relevantes en la etiqueta del título, la URL, la meta descripción, los encabezados y en todo el texto del cuerpo ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué tipo de intención de búsqueda estás buscando satisfacer con tu contenido. Además, la integración de palabras clave es más sutil que simplemente agregar palabras y frases relevantes a tu contenido. Aquí hay algunos términos importantes que debes entender: Búsqueda semántica: Los algoritmos de Google se han vuelto cada vez más sofisticados. Se centran en la búsqueda semántica, tratando de comprender el contexto y la intención detrás de diferentes palabras clave. Este cambio nos aleja rápidamente de la práctica tradicional de saturación de palabras clave y nos acerca al uso del lenguaje natural y el contenido orientado al contexto. Palabras clave de cola larga: Son frases más largas y específicas que los visitantes a menudo usan cuando están más cerca del punto de compra o cuando están utilizando la búsqueda por voz. Tienen un volumen de búsqueda más bajo y, por lo general, son menos competitivas. Agrupación de palabras clave: Esta es una técnica que incluye un grupo de palabras clave relacionadas utilizadas juntas en un contenido. En pocas palabras, si ves que un par de palabras clave diferentes tienen una intención de búsqueda muy similar, en lugar de escribir un contenido dedicado para cada una, escribes una publicación y la optimizas para ambas palabras clave. Análisis de páginas de resultados de búsqueda (SERP): Analizar la página de resultados de búsqueda (SERP) para una palabra clave objetivo puede proporcionar información sobre qué tipo de contenido considera relevante Google para esa consulta. Este es un paso crucial que siempre debe formar parte de tu proceso de creación y optimización de contenido. Un vistazo rápido al panel de analítica web puede revelar el rendimiento de tu contenido en la atracción de tráfico orgánico. Si las cifras no cumplen tus expectativas, puede ser el momento de reevaluar tu enfoque de SEO en la página y considerar la incorporación de estrategias de SEO fuera de la página. Lectura adicional: SEO en la página: Cómo optimizar los 4 factores principales para aumentar los rankings en los motores de búsqueda. Estrategia #2: Creación de contenido de alta calidad La singularidad, relevancia, tipo y estilo visual del contenido que produzcas son una de las formas de diferenciar tu marca. Puede ayudarte a crear una voz distintiva en un mercado saturado. La analítica web puede revelar qué tipos de contenido funcionan mejor con tu audiencia. Es una forma indispensable de rastrear la popularidad de temas específicos sobre los que creas contenido, y luego comparar el compromiso del usuario y el rendimiento de SEO para diferentes tipos de medios y formatos de contenido. Identificar el contenido de alto rendimiento te da una hoja de ruta para futuros esfuerzos de creación de contenido, ayudándote a desarrollar una estrategia de contenido más específica. También implica comprender por qué es exitoso y cómo puedes reproducir ese triunfo en diferentes formatos de contenido, plataformas y campañas. Es el único camino que conduce a un mundo donde tienes un mensaje consistente y resonante que mantiene a tu audiencia comprometida y a tu marca en primer plano en sus mentes. Lectura adicional: ¿Qué es el contenido de SEO? 8 consejos para crear contenido que se clasifique en 2023. Estrategia #3: Optimización de la estructura del contenido La forma en que organizas tu contenido, incluyendo la aplicación de encabezados, subencabezados y metadatos, puede tener un impacto significativo en su SEO y legibilidad. Estructurar tu contenido en segmentos claros y fáciles de entender no solo mejora la comprensión del lector, sino que también mejora la rastreabilidad e indexación de los motores de búsqueda. Los enlaces internos y externos desempeñan un papel importante en este escenario. Ofrecen una doble ventaja: son esenciales para el SEO, ayudando a los motores de búsqueda a comprender la estructura y relevancia de tu contenido, y también mejoran la experiencia del usuario. Al incluir enlaces a información adicional relacionada, estimulas a tus lectores a explorar el tema más a fondo. Esta táctica no solo aumenta el valor de tu contenido, sino que también mantiene a los lectores cautivos en tu sitio, mejorando así las métricas de compromiso del usuario. Al examinar las métricas de comportamiento del usuario como el tiempo pasado en la página, la tasa de rebote y la tasa de clics, puedes obtener información sobre qué estructuras y estrategias de enlace se conectan mejor con tu audiencia. La analítica web puede ser fundamental para identificar tendencias en el contenido que funciona bien. Los ajustes continuos en la estructura del contenido basados en estas ideas pueden mejorar su impacto general, legibilidad y rendimiento de SEO. Lectura adicional: 7 mejores prácticas de construcción de enlaces en 2023. Estrategia #4: Optimización de imágenes La optimización de imágenes es un aspecto clave, aunque a menudo pasado por alto, de la optimización de contenido, y no debes subestimar el impacto de las imágenes bien optimizadas. Ajustar tu estrategia de optimización de imágenes incluye la elección de los formatos de imagen adecuados, decidir los niveles óptimos de compresión para mantener la calidad mientras aumentas la velocidad de carga, y crear un texto alternativo efectivo para mejorar la accesibilidad y el SEO. Va más allá de mejorar el atractivo estético; estás potenciando el rendimiento general de tu contenido y el compromiso de la audiencia. La compresión de imágenes, por ejemplo, puede mejorar significativamente la velocidad de carga de tu sitio, lo que mejora la experiencia del usuario. Los tiempos de carga más rápidos pueden reducir las tasas de rebote y aumentar el tiempo que los usuarios pasan en tu sitio, lo que impacta directamente en el rendimiento y el ranking de tu sitio web. Más allá de los aspectos técnicos, otro elemento crucial de la optimización de imágenes es el texto alternativo. El texto alternativo no solo mejora la accesibilidad de tu contenido, asegurando que una audiencia más amplia pueda interactuar con tu contenido, sino que también desempeña un papel vital en el SEO: un texto alternativo bien redactado puede ayudar a los motores de búsqueda
Consejos y estrategias que debe conocer (2023)
¿Qué tipo de publicidad ofrece TikTok? En el corazón del motor de publicidad de TikTok se encuentra una variedad de formatos de anuncios, entre los que se destacan los anuncios en el feed. Estos anuncios aparecen a medida que los usuarios se desplazan por su feed y son la forma más rentable y sin complicaciones para que las marcas se anuncien en la plataforma. Los anuncios In-feed están diseñados para adaptarse perfectamente a la experiencia del usuario de TikTok y aparecen como cualquier otro contenido generado por el usuario, con solo una pequeña etiqueta patrocinada debajo del título para diferenciarlos. Después de unos segundos, aparecerá un botón de llamada a la acción, p. B. «comprar ahora» o «más información» que redirige al usuario al sitio web del anunciante. Crear un anuncio In-Feed es un proceso simple que se puede realizar a través del Administrador de anuncios de TikTok, que ofrece múltiples opciones de ubicación de anuncios según los objetivos de su campaña, como: B. Página de detalles, Historia, Post-Roll e In-Feed. Otra opción de publicidad es Spark Ads. Estos anuncios aparecen en formato de pantalla completa, captan instantáneamente la atención del espectador y están diseñados para impulsar el conocimiento y el alcance de la marca. Un anuncio de Spark ofrece una variedad de características creativas, incluidos elementos de video, imagen y texto, lo que lo convierte en una excelente opción para las empresas que buscan llegar a su público de manera creativa. Las empresas también pueden realizar desafíos de hashtag para llegar a su público objetivo. TikTok ha creado una cultura en la que los usuarios compiten constantemente entre sí para crear el contenido más entretenido y original. Este enfoque es increíblemente efectivo ya que aprovecha el poder del alcance orgánico de TikTok, lo que alienta a los usuarios a interactuar con la marca y crea un sentido de comunidad en torno al desafío. Si ha estado haciendo videos de TikTok por un tiempo, es posible que haya encontrado la opción de promocionar su contenido. Esta función no es lo mismo que mostrar anuncios, pero comparte algunas similitudes. Para promocionar sus videos de TikTok de forma nativa en la aplicación, vaya al ícono de tres puntos en su propio video y luego haga clic en el botón Promocionar. Puede elegir un objetivo de campaña (por ejemplo, dirigir el tráfico a su sitio web), definir su público objetivo y establecer un presupuesto diario o de por vida para su campaña publicitaria de TikTok. Si usa un iPhone, puede usar «monedas» (la misma moneda que usan los usuarios para dar regalos a sus creadores favoritos) para pagar la publicidad, lo que la convierte en la forma más económica de ver su contenido en TikTok. La opción más barata es una campaña de un día con 200 monedas—alrededor de $2. Los usuarios de Android pagan con su moneda local. Si bien promocionar sus videos de TikTok puede ser una excelente manera de llamar más la atención sobre su contenido, es importante tener en cuenta que las opciones son menos sofisticadas que usar TikTok Ads Manager. Con una cuenta publicitaria de TikTok, puede cargar un video nuevo para ejecutarlo como un anuncio y obtener opciones de orientación más precisas. Además, los análisis proporcionados por TikTok te permiten hacer esto. Pruebas A/B diferentes lugares y obtenga información más detallada sobre el éxito de su campaña. Especificaciones de anuncios de TikTok Es hora de ponerse un poco técnico. En TikTok (y otras plataformas de redes sociales) hay algunos requisitos que debe cumplir para publicar un video como anuncio. Una lista completa está disponible en TikToks centro de ayudapero aquí hay algunos puntos destacados: resolución de video: Debe ser ≥ 540 x 960 px, 960 x 540 px o 640 x 640 px Longitud: Hasta 60 segundos (sin embargo, TikTok recomienda de 9 a 15 segundos) Tipo de archivo: .mpeg, .mov, .mp4, .avi o .3gp Relación de aspecto: 9:16, 1:1 o 16:9 Crear un anuncio de TikTok desde cero Tiene dos opciones para crear campañas en TikTok Ad Manager: La versión personalizada ofrece más opciones, p. Por ejemplo, usar una estrategia de oferta o crear un grupo de anuncios. Pero está destinado a vendedores experimentados que están familiarizados con estas configuraciones. Para una pequeña empresa/startup, la versión simplificada es una mejor opción. Para crear su primer anuncio, vaya al TikTok Ads Manager y seleccione el modo simplificado cuando se le solicite. Paso 1: Obtenga una cuenta comercial Antes de poder usar el administrador de anuncios de TikTok, debe tener una cuenta comercial en la plataforma. La buena noticia es que cambiar a una cuenta comercial es gratis y fácil. Abre TikTok y toca Configuración y privacidad > Administrar cuenta > Cambiar a cuenta de trabajo. Esto no solo le brinda acceso al administrador de anuncios de TikTok, sino también análisis valiosos como el mejor momento para publicar y un enlace en su biografía. Paso 2: Integración con Shopify Si tiene una tienda Shopify, instale la aplicación TikTok para acceder a las opciones de creación automática de anuncios. Si se encuentra en países seleccionados, también puede abrir una pestaña de compras en su perfil de TikTok. Paso 3: abre el administrador de anuncios La aplicación TikTok está diseñada para uso móvil, pero debe usar el administrador de anuncios de escritorio para administrar los anuncios. Simplemente vaya a ads.tiktok.com e inicie sesión con su cuenta TikTok Ads Manager. Paso 4: establezca su objetivo publicitario Seleccione Modo simplificado y elija una de las cuatro opciones: aumentar el tráfico, fomentar la participación de la comunidad, generar clientes potenciales u obtener conversiones en el sitio web. Cada opción se adapta a un objetivo de campaña específico. Paso 5: elige tu público objetivo Decida quién debería ver su anuncio seleccionando «Orientación automática» o ajustando parámetros como sexo, edad, idioma y ubicación. También puede dirigirse a los usuarios en función de sus intereses y comportamientos, como mascotas, ropa o dispositivos. Paso 6: Establece tu presupuesto y horario Establezca su presupuesto publicitario diario, a partir de $ 5 por día, y elija cuánto tiempo desea que se ejecute su campaña. También puede elegir «sin fecha de finalización» para permitir que su campaña se ejecute indefinidamente. Paso 7: crea tu anuncio Seleccione un TikTok existente o cargue uno nuevo. Escriba una leyenda y cree un botón de llamado a la acción como «Comprar ahora». Asegúrate de que tu anuncio sea respetado Directrices técnicas de TikTok para anuncios de video verticales y coincide con la apariencia de la plataforma. Paso 8: Enviar Haga clic en Enviar y su anuncio será revisado antes de publicarse. Supervise sus resultados y optimícelos para su próxima campaña. ¿Cuánto cuestan los anuncios de TikTok? A medida que los anuncios de TikTok continúan creciendo en popularidad entre las empresas, el costo de la publicidad en la plataforma varía según su estrategia de contenido y varios factores. Según varias fuentes, el precio inicial promedio de una campaña publicitaria de TikTok es de $10 por cada 1000 vistas, con un límite mínimo de $500 por campaña. Sin embargo, el CPM real puede variar según la ubicación del anuncio, la estrategia de oferta y la audiencia de la campaña. Encuentra tu ritmo con los anuncios de TikTok Dado que TikTok es un lugar tan lleno de creatividad, no hay límites para el marketing de TikTok. Y dado que la mejor manera de crear anuncios TikTok aún no está del todo clara, especialmente para las marcas con presupuestos de marketing más pequeños, no hay mejor momento para comenzar a experimentar y probar todo lo que podría funcionar. Sobre todo, los usuarios de TikTok quieren videos inteligentes y divertidos. Entonces, si toca esas notas con los videos que crea, solo debería ser cuestión de tiempo antes de que comience a generar seguidores. Sin embargo, no espere que suceda de inmediato: mientras que algunos usuarios pueden volverse virales con solo un video, la mayoría hará varios intentos antes de que todo se una. Lo usas TikTok para empresas? ¿Has hecho una venta con anuncios de TikTok? Cuéntanoslo en los comentarios a continuación. Preguntas frecuentes sobre los anuncios de TikTok ¿Cómo funcionan los anuncios de TikTok? Los anuncios de TikTok se dirigen a los espectadores según sus comportamientos, intereses y datos demográficos. Los anunciantes pueden publicar anuncios gráficos, anuncios de video o desafíos de hashtag en la plataforma. Luego, TikTok muestra el anuncio al público objetivo en forma de anuncios en el feed For You, videos patrocinados, tendencias promocionadas o desafíos de hashtag. Además, TikTok permite a los anunciantes realizar un seguimiento de su rendimiento y optimizar sus campañas para mejorar el rendimiento. ¿Valen la pena los anuncios de TikTok? Depende de lo que quieras lograr con ellos. Por ejemplo, los anuncios de TikTok son muy efectivos para llegar a audiencias más jóvenes, pero es importante investigar un poco para determinar si esta es la audiencia adecuada para su negocio. Además, es importante alinear sus campañas publicitarias de TikTok con sus objetivos comerciales para asegurarse de aprovechar al máximo su inversión publicitaria. ¿Son exitosos los anuncios de TikTok? Sí, pero como parte de una estrategia de marketing bien pensada. En otras palabras, debe crear anuncios que atraigan, entretengan y se dirijan a la audiencia adecuada. Optimizar su perfil, usar hashtags relevantes e interactuar con los seguidores también puede ayudar a aumentar la efectividad de su anuncio.
Potentes estrategias de orientación de anuncios de Facebook para 2020
Facebook comenzó como un lugar para compartir fotos de tus cenas y acosar a personas que no habías visto en una década. Hoy es todo un ecosistema basado en conexiones, intereses y comportamientos lo que lo hace Perfecto lugar para comercializar su negocio.
Como una cuestión de hecho, según los resultados de la investigaciónFacebook ha mantenido constantemente más que doble el tráfico de sus competidores en los últimos cinco años, y los estadounidenses pasan más tiempo en ella que en cualquier otra plataforma. Source
En otras palabras, todos están en Facebook, lo que le brinda fácil acceso a nuevos clientes potenciales y futuros. Pero cuando se trata de anuncios de Facebook, la mayoría de las personas se sienten confundidas, abrumadas y francamente frustradas: como lo haces bien ¿Por qué algunas marcas son absolutamente geniales y otras no? ¿Se trata realmente de alas? Honestamente, ¿vale la pena? La cuestión es que, a diferencia de los métodos de marketing del pasado (Estamos hablando de comerciales de televisión, radio, vallas publicitarias y revistas. extensión aquí), Facebook es increíblemente personalizado. Con las herramientas de orientación integradas, puede ser tan específico acerca de a quién desea llegar que puede reducirlo a una sola persona (eso es exactamente lo que este chico hizo). Solo hay una trampa: tienes que hacerlo bien.
Dominar las capacidades de orientación de su anuncio de Facebook lo coloca directamente en el centro de atención de un cliente o cliente muy específico y motivado. Aquí hay algunas estrategias poderosas que puede implementar para ayudarlo a hacer esto. 7 estrategias de segmentación de anuncios que deberías usar en Facebook Source 1) Usa las estadísticas de la audiencia
Si anuncia en Facebook, es probable que ya tenga una página de Facebook configurada. Cuando haga esto, tendrá acceso a información sobre las personas a las que les gusta su página e interactúan con ella. Simplemente vaya a su página de Facebook, haga clic en la pestaña Estadísticas en la parte superior y vaya a la sección Personas para obtener información sobre la edad, el sexo y la ubicación de sus seguidores. Es importante tener en cuenta que Facebook no está solo. Puede obtener información mucho más personalizada sobre su audiencia combinando los conocimientos que tiene aquí con los datos de Google Analytics. La combinación de estas dos fuentes le brinda una visión más profunda de qué tipo de personas interactúan con usted en las redes sociales y qué tipo de personas visitan activamente su sitio web. El problema que hacen la mayoría de los anunciantes de Facebook son ellos asumir Saben quién es su público.
Es posible que te sorprenda descubrir que la mayoría de tus seguidores no son de Estados Unidos o que atraes principalmente a hombres de entre 35 y 50 años cuando pensabas que tu audiencia eran principalmente mujeres mayores de 50 años. 2) Analizar el comportamiento de compra
Todos sabemos que Facebook tiene acceso a una cantidad ridícula de datos. Es solo un hecho de la vida. Puede ser muy útil para los anunciantes no solo centrarse en la demografía de su público objetivo, sino también dirigirse a las personas en función de su comportamiento.
Piénsalo:
Si alguien compró un producto a través de un anuncio de Facebook en el último mes, es probable que lo vuelva a hacer. Facebook usa esta información para mostrar sus anuncios a las personas que tienen más probabilidades de interactuar de la manera que usted desea. En la sección de orientación de su administrador de anuncios, puede seleccionar «comportamiento de compra» y luego refinarlo aún más. Por ejemplo, puede dirigirse a personas que compraron recientemente un servicio de marketing comercial o alguien que compra capacitación regularmente. Si selecciona la opción Perfiles de compradores, puede seleccionar personas que compran regularmente productos en un nicho específico, como aficionados al bricolaje, amantes de la moda o amantes de la comida. 3) Eventos de la vida de la meta
¿Mencionamos que Facebook puede literalmente acceder a él? todos ¿Te vistes allí? ¿Publicado sobre tu último compromiso? Facebook guardó esta información. ¿Compartiste un estado de tu próxima aventura de mochilero en Europa? Facebook lo hizo. Por supuesto, queremos compartir estos grandes eventos en nuestras vidas, y así es como Facebook obtiene este tipo de información detallada sobre nosotros. Si bien esto puede parecer un poco espeluznante al principio, en realidad es una forma muy útil de obtener información vital sobre su audiencia. Ciertas empresas enfocan sus esfuerzos de ventas en hitos específicos de la vida. Por ejemplo, los fotógrafos de bodas quieren comercializar activamente a las personas que están a punto de casarse, mientras que los servicios de mudanzas necesitan una audiencia formada por personas que planean mudarse. En la sección Eventos de la vida de su administrador de anuncios de Facebook, puede elegir entre una variedad de situaciones, desde personas que celebran los próximos aniversarios hasta aquellos que acaban de conseguir el trabajo de sus sueños. 4) Usa audiencias personalizadas
A veces no desea anunciarse a extraños. En cambio, desea ofrecer a sus clientes leales una oferta especial o crear un anuncio para ello. no es sobre el conocimiento de la marca.
En estos casos Audiencias personalizadas de Facebook La función es la respuesta.
Le permite cargar una lista de suscriptores, clientes anteriores o personas que han visitado su sitio web (así como personas que han visitado ciertas páginas de su sitio web) y mostrarles anuncios dirigidos. También puede reducir aún más su orientación. Por ejemplo, es posible que desee dirigirse a clientes anteriores que tienen un puesto de trabajo específico, u orientar un producto de alto precio para enviar correos electrónicos a suscriptores que viven en un código postal próspero. Puedes elegir hacerlo objetivo Las personas que visitaron previamente su blog y navegaron a su página Acerca de ofreciendo mostrar su producto, ahora que saben quién es usted. La creación de audiencias personalizadas es perfecta para agregar valor de por vida a los clientes existentes al ofrecerles ofertas, descuentos y ofertas especiales, pero también lo ayuda a convertir a los clientes que saben quién es usted pero que pueden dudar en comunicarse con usted para comprar. Y las opciones son gigantesco. Con la función Audiencia personalizada, puede concentrarse en llegar a personas específicas en función de sus circunstancias, patrimonio neto, ingresos familiares, intereses, ubicación y más. Los servicios de creación de contenido de Jumper Media ayudarán a su negocio o pequeña empresa Manténgase relevante en el mundo social y digital de hoy.
Infórmese sobre nuestro servicios de creación de contenido de redes sociales. 5) Crea audiencias similares
Una vez que haya cargado su audiencia personalizada, ya sea una lista de personas que ya le han comprado o simplemente una hoja de cálculo de los visitantes de su sitio web, puede comenzar a crear lo que se denomina una audiencia similar. Esto esencialmente echa un vistazo a las personas en su lista de audiencia personalizada y luego encuentra a los usuarios de Facebook con perfiles similares en función de su ubicación, comportamiento o hábitos de compra anteriores. Esta función es excelente si no tiene una gran lista de suscriptores, ya que lo ayuda a expandirse más allá de las personas a las que ya tiene acceso, pero aún puede dirigirse a personas con perfiles específicos. Puede ser muy específico sobre a quién se dirige en su objetivo audiencia parecidaa. Por ejemplopuede elegir dirigirse solo a personas que viven en un área específica o personas que tienen un interés específico.
Lo mejor es que puede segmentar estas audiencias en subsecciones más pequeñas en función de ciertas características y luego crear anuncios altamente personalizados que se dirijan a una parte específica de su perfil. Esto generará muchas más conversiones que mostrar el mismo anuncio genérico a todos los de la lista. 6) Excluir a la gente (por una buena razón)
A nadie le gusta quedarse fuera, pero en este caso, solo puede salvar su reputación.
Verá, es probable que las personas que le han comprado y son clientes leales se apaguen si continúan viendo anuncios que promocionan productos que ya han comprado o videos que promocionan su negocio. Aquí es donde entra la parte de exclusión. Herramientas de orientación de Facebook es práctico Por ejemplo, puede eliminar compradores anteriores, personas que han visitado una página específica en su sitio web o personas que ya están muy involucradas en su página de Facebook. No solo evita que su reputación se vaya por el desagüe, sino que también le ahorra dinero, ya que sería una gran pérdida de tiempo y dinero anunciarse a las personas que ya tienen lo que está promocionando. 7) Orientación en capas Para obtener el máximo impacto, es mejor combinar algunas o todas estas opciones de orientación y crear anuncios específicos basados en ciertos intereses, comportamientos y datos demográficos segmentados. La orientación de Facebook es Asi que poderoso que puede usar combinaciones de opciones de orientación (como los que mencionamos aquí) para reducir su audiencia a todavía una Dios mío, ¿te imaginas las posibilidades? Sin embargo, es muy poco probable que solo desee orientarlo una Persona. En cambio, esta segmentación de súper nicho se puede usar de manera mucho más efectiva para personalizar imágenes de anuncios, texto y ofertas para audiencias realmente pequeñas que tienen muchas probabilidades de convertirse. Por ejemplo, una empresa de mudanzas que ofrece un descuento para personas mayores de 50 años podría usar una combinación de opciones de orientación para llegar a los usuarios que compraron una casa recientemente (p. ej., en el último mes o dos), mayores de 50 años que son mayores y viven en el área correcta. Use estas estrategias para aumentar las conversiones y reducir los costos
Existen numerosas formas en las que puede reducir su audiencia, y no hay razón para usar solo uno de estos métodos sin implementar otra estrategia o dos al mismo tiempo. Cuanto más relevante pueda hacer sus ofertas para cada segmento de audiencia, mayores serán sus tasas de clics y reducirá su costo por clic. Source ¿Alguna estrategia que nos perdimos? ¿Qué estrategias de segmentación de anuncios ha utilizado y cómo le ayudaron? ¡Responde abajo en los comentarios!
LULA Beauty sobre estrategias de marketing de influencers para marcas independientes I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. LULA Beauty es una marca fundada por mujeres que crea productos para el cuidado de la piel limpios y libres de crueldad con una práctica de menos es más. En su primer año en el negocio, la marca ha construido una base de clientes leales, ha ganado el reconocimiento de publicaciones de la industria como WWD, Allure y Well + Good, y se ha lanzado en importantes minoristas como Anthropologie y Saks 5th Avenue.¿La parte sorprendente? El equipo de marketing de LULA está formado por solo dos personas, y el marketing de influencers es suyo solamente Estrategia para llegar a los consumidores en línea. En el siguiente artículo, describimos los tres principios del marketing de influencers que han hecho poderosa a esta pequeña marca. Amplíe su red de influenciadores para encontrar socios importantes“Al revisar posibles socios influyentes, pregúntese si puede ver su marca trabajando con ellos a largo plazo. En LULA, facilitamos esta evaluación mediante el uso de Traackr para analizar si se ajustan a nuestra marca, alcanzan la demografía correcta y cumplen con los puntos de referencia de rendimiento deseados «. — Giovanna Rienzi, gerente de marketing de influencers en LULA BeautyCuando se trata de descubrir personas influyentes, los especialistas en marketing suelen lidiar con dos prioridades contrapuestas: encontrar el A la derecha Influenciadores y encontrar suficiente personas influyentes Necesita una base de socios leales con los que tenga relaciones profundas, pero también necesita suficientes menciones para atravesar el ruido (es decir, una red de influenciadores lo suficientemente grande).LULA Beauty superó estos desafíos usando Traackr para calificar cuatro elementos clave en cada perfil de influencer:demografía de la audiencia. ¿La audiencia del influencer tiene la edad, la ubicación y el rango de ingresos correctos? ¡No hay nada peor que enviar un montón de productos a un influencer, solo para descubrir más tarde que la mayoría de su audiencia está en un mercado no relevante! autenticidad de la audiencia. ¿La audiencia del influencer está formada por personas reales? ¿O tienen un alto porcentaje de bots y seguidores masivos que aumentan su conteo?alineación de marca. ¿Se alinean los intereses, valores y contenido pasado del influencer? Rienzi a menudo busca personas influyentes que hayan mencionado ingredientes o fragancias presentes en los productos LULA Beauty.puntos de referencia de rendimiento. ¿El influencer está creando contenido que realmente capta la atención de la audiencia y fomenta la interacción? Rienzi busca personas influyentes que tengan comentarios interesantes en sus publicaciones, así como altas tasas de participación y visualización de videos. Este enfoque ha ayudado a Rienzi a minimizar el tiempo que le lleva encontrar y seleccionar nuevos influencers (¡ella es solo un equipo de uno!). También la ayudó a encontrar una variedad de nuevas personas influyentes que originalmente no estaban en el radar de LULA e identificar socios de calidad que impulsan el tráfico del sitio web, las suscripciones a boletines e incluso las ventas. Consejo: Si es una marca que recibe solicitudes entrantes de socios potenciales, es posible que necesite una forma de organizar su proceso. Traackr tiene una función llamada Studios que genera páginas de destino de marca para campañas. Los influencers que reciben esta página de destino pueden registrarse en campañas, leer resúmenes creativos y compartir sus preferencias de productos.Refina tu estrategia con una plataforma de marketing de influencers“Mi consejo número uno es invertir en una plataforma de marketing de influencers en la que confíes. El uso de Traackr ha eliminado muchas conjeturas y nos ha facilitado la vida. A veces, las personas tienen miedo de invertir en software porque se siente como un gran compromiso, pero les prometo que valdrá la pena para su marca.” — Sarah Uslan, maquilladora de celebridades y fundadora de LULA BeautyCuando LULA se lanzó en 2021, su objetivo era causar sensación con una campaña de marketing de influencers. Si bien estos socios fueron excelentes para el conocimiento de la marca, la campaña no tuvo el impacto deseado en las ventas. Según Rienzi, las cosas podrían haber resultado diferentes si tuvieran una herramienta como Traackr para evaluar a sus influencers frente a objetivos de mayor nivel. Aunque invertir en una plataforma de marketing de influencers requiere recursos (tanto tiempo como dinero), en última instancia, puede salvar a su marca de gastos ineficientes.Desde entonces, Rienzi y Uslan han cambiado su estrategia para alejarse de las asociaciones pagas tradicionales. Estas asociaciones pagadas una sola vez no solo pueden ser costosas (lo que dificulta las cosas para las marcas pequeñas), sino que a menudo pueden carecer de cierta afinidad/alineación con la marca e incluso parecer no auténticas.Desde que Rienzi y Uslan lanzaron Traackr como su plataforma de marketing de influencers, han podido ver qué estrategias y socios están funcionando para ello. su Marca. Algunos de ellos son:campañas de siembra. Al igual que otras marcas, LULA descubrió que las campañas de obsequios de personas influyentes son una forma eficiente de crear conciencia de marca. A diferencia de las publicaciones patrocinadas, el único costo que debe asumir la marca es el costo de envío de los productos.afiliados Si bien las campañas de siembra son excelentes, no siempre garantizan que un influencer publique, y mucho menos impulse las ventas. LULA descubrió que los afiliados son una forma más económica de aumentar las ventas con el marketing de influencers. Tanto la marca como el influencer obtienen una parte de la venta, ¡lo que lo convierte en un buen negocio para todos!Ciertos tipos de influencers. A medida que LULA continúa expandiendo su red de personas influyentes, también ha logrado definir tipos específicos de personas influyentes que son excelentes socios. Después de investigar y analizar el desempeño de Traackr, Uslan y Rienzi descubrieron que los mejores socios para LULA suelen incluir: obsesionados con la belleza, creadores de tendencias, gurús del bienestar, con mentalidad de estilo de vida (diseñadores de hogar e interiores), aspirantes a maquilladores y multitareas con vidas ocupadas (por ejemplo, madres) .Consejo: ¿Estás luchando contra el miedo de perderte grandes socios influyentes (fomo)? Lee este artículo sobre cómo encontrar influencers poderosos para tu marca.Ponga los valores de la marca en el centro de las asociaciones, los productos y las colaboraciones de personas influyentes“Recuerda por qué estás en este espacio y mantente fiel a tus valores. ¡Esta es una industria muy saturada! Lo “haces” al comprender lo que te hace único y apegarte a ello. Hay una gran diferencia entre mantenerse relevante y vender el corazón de su marca por un momento de viralidad.” — Sarah Uslan, maquilladora de celebridades y fundadora de LULA BeautyCuando Uslan fundó LULA Beauty, quería crear una marca inspirada en el bien internacional. Llamó a la marca en honor a su hija, Tallulah, como un compromiso para mejorar el planeta para las generaciones futuras. Esta misión guía a la marca en todas las cosas, incluyendo:estrategia de influencers. Hay muchas campañas exageradas de obsequios de personas influyentes que tienen experiencias de desempaquetado extravagantes y desperdicio excesivo. Uslan y Rienzi intentan conscientemente evitar este problema adoptando un enfoque de «menos es más». En lugar de enviar correos personalizados a listas masivas de personas influyentes, optan por correos perennes que usan cajas de envío regulares. Si se requiere personalización, simplemente agregue una pequeña nota personalizada o un artículo de regalo para que el destinatario la conserve. Producto. Los productos LULA están limpios y certificados como libres de crueldad por Leaping Bunny. También buscan reducir el impacto ambiental a través de formulaciones de productos conscientes del agua. Dos de cada tres de los primeros productos de LULA contienen 0,02% de agua o menos, uno de los cuales (su Beyond Balm) es completamente anhidro o anhidro. El compromiso de la marca con la sostenibilidad también les ha llevado a envasar sus productos en materiales reciclables y utilizar la plataforma Zero Waste Box de Terracycle para mantener los frascos y botellas vacíos fuera de los vertederos.Iniciativas de marca y alianzas. Esta noción de bienestar intergeneracional también inspiró a LULA a expandir su enfoque en la conservación y limpieza del agua. Están trabajando para lograr este objetivo a través de una asociación con la organización sin fines de lucro NEU Global, cuya misión es proporcionar infraestructura de suministro de agua limpia a las comunidades de Ruanda. Si quieres estar al día con el increíble trabajo del equipo de LULA Beauty, ¡síguelos en Instagram o TikTok en @wearelula! Si tiene curiosidad por obtener más información sobre las mejores prácticas de marketing de influencers de otros expertos de la industria, suscríbase a nuestro boletín.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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4 estrategias de marketing de influencers de la industria del aire libre I Traackr
La industria del aire libre es una de las mejores cuando se trata de marketing de influencers. Más que nunca, los atletas sin experiencia están publicando sus pasiones y creando comunidades muy unidas listas para aprender todo sobre sus equipos y prospectos favoritos. Como resultado, la industria del aire libre tiene una gran comunidad de atletas influyentes listos y dispuestos a asociarse con las marcas. Aunque la industria del aire libre lo llama «marketing de atletas», las estrategias de estas marcas les han permitido crear algunos de los programas de influencia más progresistas en el espacio de estilo de vida. A continuación, comparto cuatro principios básicos de los programas de marketing para deportistas/influencers al aire libre que cualquier marca de estilo de vida puede aplicar. Ayuda a los influencers a alcanzar sus grandes objetivosLas marcas de actividades al aire libre saben cómo invertir en la cultura de su industria y realmente dominan el arte de invertir en relaciones a largo plazo con personas influyentes. Brindan equipos, recursos financieros y apoyo en equipo para ayudar a los atletas a lograr sus objetivos, ya sea correr un maratón, escalar un 14, completar un Ironman, escalar un V8 o un viaje de mochilero de 5 días por Alaska. A su vez, los deportistas suelen mostrar una alta lealtad a la marca, mencionando a sus parejas con frecuencia y durante un largo periodo de tiempo. Por ejemplo, Hoka One One es una marca mundial de calzado que se ha convertido en el calzado elegido tanto por corredores novatos como profesionales; esto se debe en parte a su programa de marketing para atletas. Durante los últimos dos años, Hoka One One ha sido el patrocinador de ropa y calzado del ultramaratón más grande del mundo, el Ultra Trail du Mont Blanc (UTMB). La marca está haciendo todo lo posible: saturar este evento con su producto, enviar a los atletas de Hoka a la carrera, celebrar la carrera a través de varias activaciones de contenido de video e incluso crear una campaña de realidad aumentada en el lugar de la carrera en 2022. Lo interesante de esta estrategia es que Hoka One One trabaja con una variedad de atletas. Apoyan a los corredores ultra famosos del mundo como Jim Walmsley, pero también envían a novatos y creadores de contenido para ver la carrera. Lydia es una de esas atletas que corre como pasatiempo, siempre con sus zapatillas de correr Hoka. Hoke One One envió a Lydia a UTMB en 2022 y, a cambio, Lydia produjo más de 5 videos de TikTok sobre su tiempo en Chamonix. Los videos mostraron cómo Hoka inspira a Lydia a probar una nueva forma de correr y la consolida como cliente y oradora. La campaña también sirvió para mostrar que los consumidores pueden apoyar a la UTMB sin participar en la carrera, aumentando así la audiencia y, por lo tanto, el éxito financiero de la asociación Hoka-UTMB.Convierta a los fans reales en socios a largo plazoKate Glavan es otra novata y creadora de contenido que Hoka patrocina para organizar carreras y correr la voz. Mucho antes de que Hoka trajera a Kate como socia oficial, mostró mucho amor orgánico por la marca, publicando cómo sus zapatos le permitían caminar más tiempo con menos dolor. Hoka notó estas menciones y comenzó a enviarle zapatos cada vez que lanzaban algo nuevo. Esta asociación ha demostrado ser extremadamente exitosa para ambas partes. Al convertir a un fan auténtico en un socio pagado, Hoka se ha ganado mucho amor y publicidad por la marca. ¡Solo en septiembre de 2022, Kate mencionó a Hoka 46 veces! Por otro lado, Kate pudo comenzar su carrera de tiempo completo como creadora y mejorar sus habilidades para caminar. ¡No solo es Embajadora Global de Hoka 2022, sino que también correrá su primera media maratón en noviembre! Este tipo de enfoque se ha visto en la industria del estilo de vida en general, particularmente entre las marcas de cuidado del cabello. Marcas como Redken, Olaplex y L’Oreal Professionnel apoyan a los nuevos peluqueros al principio de sus carreras a cambio de menciones sociales o ventas de productos a sus clientes. Sin embargo, la industria del aire libre lleva esta estrategia un paso más allá al recompensar a los atletas por sus asociaciones y enviarlos a viajes extravagantes que cumplen con la marca. Lo que nos lleva al siguiente punto…Validar las trayectorias profesionales de los influencers y apoyar sus actividades creativasLas asociaciones al aire libre son el ejemplo perfecto de una asociación simbiótica entre el creador y la marca. A través de estas asociaciones, los entusiastas del aire libre pueden ganarse la vida con sus pasatiempos y, a cambio, las marcas reciben un marketing auténtico, apasionado e inspirador para sus productos.Jacey West, por ejemplo, es una creadora que siempre soñó con pasar sus días aventurándose. Después de llegar activamente a muchas marcas diferentes, REI (un importante minorista de artículos para actividades al aire libre en los EE. UU.) finalmente accedió a asociarse con ella. Con el apoyo que REI le ha brindado, ahora está ayudando a otros aventureros a impulsar sus carreras como creadores al compartir consejos sobre lo que la ayudó a comenzar. Jacey se ha convertido en una influyente extremadamente poderosa que puede brindar a sus seguidores consejos útiles sobre cómo generar compromiso. Cuando Traackr analizó las menciones recientes de Teva de Jacey desde enero de 2022, descubrió que 5 de las 16 publicaciones principales por reproducciones de video fueron publicadas por Jacey, un testimonio del rendimiento de su contenido. Otra razón por la que los desarrolladores de actividades al aire libre son excelentes socios es el impulso convertir sus hobbies en un trabajo lleva a un contenido realmente creativo. Por ejemplo, Joseph Diaz es un escalador que brinda consejos sobre escalada en roca tanto en Instagram como en Patreon. Muchos de sus carretes de Instagram forman un bucle donde termina el video haciendo una pregunta que se responde al comienzo del video. Joseph combina su conocimiento de dibujo, animación, física, redes sociales y escalada en roca para captar la atención de la audiencia y convertir su carrera en su pasatiempo. Su estrategia funciona bien: ¡sus videos de Instagram obtienen una tasa promedio de visualización de videos del 519 %! Las marcas que quieran trabajar con este tipo de personas influyentes deben apoyarlos en sus esfuerzos creativos y ayudarlos a interactuar con el contenido que los hace brillar. Busque socios fuera de su industria Si bien la pandemia ha reavivado el deseo de estar al aire libre en muchas personas en todo el mundo, la industria al aire libre aún puede ser bastante intimidante para aquellos que no pasan mucho tiempo en la naturaleza.Las marcas de actividades al aire libre pudieron mostrar sus productos a la moda, los viajes y otros creativos para mostrar cómo cualquiera puede salir con el equipo adecuado. Por ejemplo, Teva ha comenzado a posicionarse como una marca de moda al demostrar que sus zapatos son el atuendo perfecto para festivales de música y otros eventos para personas que no están al aire libre. Para la temporada de festivales de 2022, Teva se asoció principalmente con personas influyentes de Gen Z TikTok que viven en ciudades y que normalmente no pertenecen al grupo demográfico de personas influyentes al aire libre. Las influencers hablaron de la comodidad de las zapatillas y de lo fácil que era llevar sus Tevas favoritas con ropa de calle. Ejemplos de marcas de estilo de vida que han incorporado estas estrategias de influencersSi no es una marca de actividades al aire libre y se pregunta cómo incorporar algunas de estas estrategias de influencia, aquí hay algunas ideas y ejemplos para comenzar:Colabore con personas influyentes al aire libre como la marca de cuidado de la piel Uriage Portugal con la surfista profesional Teresa Bonvalot.Apoye las metas y el crecimiento personal de los creativos como lo hizo Pantene con su socia Ilana Rosengarten Wiles.Busque formas en que su marca pueda funcionar para los consumidores fuera de su audiencia habitual, tal como Dermablend se ha extendido fuera de los consumidores que buscan cubrir los tatuajes. Encuentra maneras de apoyar a los creadores que quieren convertir sus pasatiempos en una carrera. ¿Puede su marca de moda asociarse con su TikToker de moda favorito para diseñar su próxima sesión de fotos?!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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TikTok lanza un nuevo manual de estrategias para los especialistas en marketing de automóviles en la aplicación con una variedad de consejos publicitarios generales
TikTok puede ser bueno para inspirar nuevas tendencias de memes y promover la música más reciente. ¿Pero también puede ayudar a los comercializadores de automóviles a vender automóviles? ¿Los usuarios de TikTok están abiertos a anuncios automáticos y buscan contenido relacionado con automóviles en la aplicación?
Resulta que se basan en los últimos hallazgos contenidos en un nuevo «Auto Playbook 101» de 33 páginas publicado por la plataforma.
La guía cubre una serie de tendencias clave de participación y estudios de casos; puede descargar la guía completa aquí, pero en esta publicación veremos algunos de los elementos clave.
En primer lugar, TikTok destaca la popularidad del contenido de automóviles en la aplicación con 60 mil millones de visitas de contenido relacionado con automóviles en la primera mitad de 2021. La guía también detalla las principales tendencias automotrices, incluidos los tipos de automóviles que más interesan a los usuarios de TikTok. La guía también proporciona una descripción general de las diversas opciones de anuncios de TikTok, con énfasis en los comercializadores de automóviles que pueden ayudarlo con su proceso. También hay, como se mencionó, estudios de caso, así como resúmenes de campañas de muestra para ayudarlo a maximizar el uso de las campañas de TikTok. Para los especialistas en marketing fuera del sector automotriz, también hay información valiosa aquí con datos más generales sobre la audiencia general de TikTok y las tendencias clave. Además de los consejos creativos: Definitivamente es una de las mejores guías de TikTok que he visto.
Aquí puede descargar el «Auto Playbook 101» de TikTok.
LinkedIn lanza una nueva guía sobre el uso de estrategias orgánicas y pagas para maximizar el impacto de la marca
LinkedIn ha publicado una nueva guía útil que analiza los beneficios de la marca al combinar el alcance orgánico y el pago, y la mejor manera de combinar estos elementos con las herramientas de LinkedIn para diferentes propósitos.
La guía de 45 páginas proporciona información sobre todos los aspectos de la construcción de su marca en LinkedIn y una serie de sugerencias útiles para su estrategia. Puede descargar la guía completa aquí, pero en esta publicación veremos algunos de los elementos clave.
En primer lugar, LinkedIn destaca que una estrategia integrada de pago y orgánica puede lograr resultados significativamente mejores, ya que los seguidores de sitios corporativos expuestos a medios tanto orgánicos como de pago tienen un 61% más de probabilidades de convertirse en acciones de pago, según un estudio. Los números aquí se basan en casos, no en promedios generales, pero el principio subrayado por los resultados de LinkedIn es que puede obtener resultados significativos para su marca utilizando elementos de construcción de comunidad (orgánicos) y conciencia de marca / producto (pago) combinados.
Con eso en mente, la primera sección de la guía analiza el crecimiento orgánico de la comunidad en LinkedIn y las diversas herramientas que puede utilizar para construir su presencia de marca. También incluye una lista de verificación útil de sus diversas opciones que pueden ayudarlo a mejorar su estrategia de LinkedIn y aprovechar al máximo las diversas herramientas que se ofrecen. Sin embargo, el elemento más valioso puede ser la sección de contenido de la página, que describe los tipos de contenido al que los usuarios de LinkedIn son más receptivos y proporciona puntos de datos útiles para ayudarlo con su proceso de publicación.
LinkedIn primero toma nota de lo que buscan sus usuarios en las páginas en términos de los tipos de conocimientos e información. Luego describe los tipos específicos de actualizaciones que cumplen con estos requisitos. Esto podría ser de gran ayuda para diseñar su estrategia de LinkedIn y mapear sus actualizaciones a estas notas. En base a esto, podría formular un enfoque de contenido específico de LinkedIn que lo ayudará a mejorar sus esfuerzos de marca en la plataforma y aumentar el compromiso con su audiencia.
La segunda sección de la guía analiza las herramientas de alcance pagadas de LinkedIn, incluidas las opciones de orientación disponibles y consejos sobre cómo maximizar su alcance. Aquí hay muchos consejos y sugerencias útiles, aunque esta descripción general solo es una pequeña parte de la oferta. Para ser justos, es una de las mejores guías que LinkedIn ha publicado últimamente sobre cómo marcar de manera efectiva su marca, y si está buscando aumentar su presencia en LinkedIn, definitivamente vale la pena echarle un vistazo. Y con la plataforma ahora hasta 774 millones de miembros, y con un nivel récord de participación, existe una gran oportunidad para mostrar sus ofertas de marca a los tomadores de decisiones clave, lo que podría ser una excelente manera de generar nuevos clientes potenciales y contactos.
Puede descargar la guía completa, The Perfect Blend: Organic & Paid, de LinkedIn aquí.
12 marcas en Pinterest con excelentes estrategias de marketing
Marcas en Pinterest n.º 1: estrategia de pin impulsor de comercio electrónico de Ruggable Es posible que Ruggable, una marca de alfombras duradera y asequible, no sea la marca más grande que existe, ¡pero ciertamente saben cómo poner a trabajar para ellos las últimas herramientas y funciones de Pinterest!Tome la nueva pestaña Comprar, por ejemplo, una función desarrollada por Pinterest para ayudar durante la crisis de COVID-19 que permite a los Pinners buscar y comprar Pines de productos en existencia de las marcas.¡Ruggable fue la primera empresa en agregar la pestaña Tiendas a su perfil de Pinterest y la ha actualizado constantemente!La pestaña Comprar de Ruggable extrae información de la función Pines de productos existente de Pinterest y vincula los Pines directamente a la página de pago en su sitio, lo que agiliza el proceso de compra y genera más ventas.La pestaña Comprar es una excelente adición para los minoristas y los usuarios habituales que buscan inspiración para comprar en Pinterest. Las marcas como Ruggable que aprovechan esta nueva característica podrían ver un gran beneficio en sus resultados.PROPINA: Para agregar una pestaña de Tienda a su perfil, primero debe unirse al programa Tiendas Verificadas de Pinterest. Aquí puedes encontrar todo lo que necesitas saber sobre el programa y la admisión.¿Listo para usar pines de productos de Pinterest para aumentar las ventas de tu negocio? planificación y Planifica tus pines con LateCorrecto – ¡es gratis!
9 marcas con estrategias de contenido asesinas
¿Sabías que el contenido de Snapchat llega al 41% de todos los jóvenes de 18 a 37 años en los Estados Unidos? Entre anuncios, geofiltros patrocinados y casos de éxito, Snapchat está lista para la llegada de las marcas. Para ayudarlo a crear su estrategia de contenido para Snapchat, aquí hay 9 cosas que debe saber sobre el uso de Snapchat para los negocios.foto de Everlane1. Sé breveASOS (@ASOSfashion), una marca de moda mundial para veinteañeros, está a la vanguardia del marketing millennial con 4,7 millones de seguidores en Instagram y actualizaciones diarias de Snapchat que promocionan sutilmente su producto.ASOS mantiene sus instantáneas rápidas y coloridas para que los espectadores no se desvíen de su historia. Crean ilustraciones vibrantes y superponen emojis y pegatinas sobre las fotos para atraer la mirada errante. ¡Su Snapchat también presenta contenido detrás de escena, como el equipo de diseño de ASOS fotografiando las últimas campañas en todo el mundo, y también muestran avances de lo que está reservado para ASOS Fashion 2017!???? consejo profesional: ¡Mantenga sus instantáneas cortas para que su audiencia se mantenga comprometida y no se salga de su historia!2. Colaborar con hosts de adquisiciónAirbnb (@airbnb) es un mercado comunitario donde las personas pueden enumerar, descubrir y reservar lugares únicos para quedarse en todo el mundo. Por lo tanto, no podría ser más apropiado que la marca use Snapchat para mostrar las increíbles ciudades para visitar. Airbnb brinda su Snapchat a personas influyentes de todo el mundo para mostrar eventos y atracciones en diferentes ciudades. Para celebrar el Día de la Bastilla en Francia, Airbnb donó su cuenta a un bloguero francés de moda y viajes, quien llevó a los espectadores a un recorrido por la ciudad y compartió un poco de la historia de París. Las adquisiciones son una excelente manera de expandir su audiencia y atraer nuevas comunidades en línea.???? consejo profesional: organice adquisiciones semanales con personas influyentes que coincidan con el tono de su marca para atraer a su audiencia y entregar contenido de calidad semana tras semana.3. No tienes que hacer fotos todos los díasBurger Kings (@BurgerKing) mantiene su estrategia de Snapchat simple y directa. El equipo social de Burger King no toma instantáneas todos los días o con tanta frecuencia durante el día, pero cuando actualizan su historia instantánea, definitivamente vale la pena tomarse un momento para mirar. Las instantáneas son un poco más largas pero funcionan para atraer a su audiencia, como en el Día Nacional de las Papas Fritas cuando compartieron el fondo de un teléfono y pidieron a sus seguidores que tomaran una captura de pantalla.???? consejo profesional: No solo tienes que chasquear por el chasquido, tienes que esperar hasta que tengas algo grandioso que compartir para que tus seguidores esperen una historia tuya.4. Promoción cruzada con InstagramFree People (@freepeople) es una marca de ropa diseñada para atraer a la chica de 26 años que es inteligente, creativa y aventurera, lo que convierte a Snapchat en una plataforma principal para atraer a su público objetivo. Han clavado su estrategia de contenido en Snapchat e Instagram, utilizando ambas plataformas para promocionar la moda y sus últimos productos. Las Historias de Snapchat de Free People comparten imágenes detrás de escena y organizan obsequios en su Snapchat para que participen sus seguidores. Para ingresar, le piden a su audiencia que los haga retroceder y proporcione su ubicación, nombre y identificador de Instagram.???? consejo profesional: Realice una promoción cruzada de sus identificadores de Instagram y Snapchat para convertir a sus seguidores de Instagram en amigos de Snapchat y viceversa.5. Involucrar a los embajadores de la marcaLululemon (@lululemon) es una empresa de indumentaria deportiva técnica inspirada en el yoga con una comunidad vibrante de embajadores que los ayudan a promover constantemente la visión de su empresa. Al igual que muchas marcas, los anfitriones de Snapchat de Lululemon son parte de su equipo social, pero también recurren a sus embajadores de todo el mundo. El contenido es variado y atractivo en todo momento, con una buena combinación de videos y fotos para sacudir las cosas para sus espectadores. Su historia en vivo del Festival Wanderlust compartió una combinación de actividades del evento e incluso tomó algunas instantáneas de la supermodelo Karlie Kloss. ???? consejo profesional: Involucre a embajadores de la marca que puedan contribuir a su historia de Snap a través de sus propios canales para apoyar y promocionar su marca.6. Cambia tu contenidoNasty Gal (@nastygal) es una empresa de ropa para mujeres fundada por #GIRLBOSS Sophia Amoruso, y su Snapchat es tan divertido y peculiar como la propia fundadora. Su contenido es atractivo y peculiar en todo momento, incluidas instantáneas más cortas que terminan más rápido de lo que puedes tocar. al siguiente clip! Desde entrevistar al equipo social de Nasty Gal hasta enfrentarse a blogueros de moda y caminar por las calles jugando Pokémon Go, ¡este es el ejemplo perfecto de cómo mantener tus instantáneas cortas y divertidas para tu comunidad!???? consejo profesional: Use una variedad de instantáneas para dividir la historia al superponer paisajes, comida y personas como lo haría en sus publicaciones de Instagram, ¡usando contenido de fotos y videos!7. Usa emojis, filtros e ilustraciones de SephoraSephora (@sephora) es ampliamente reconocida como pionera en belleza, y su dedicación a su estrategia de contenido de Snapchat también las convierte en pioneras digitales. Sephora se enfoca en proporcionar contenido variado a lo largo del día con actualizaciones frecuentes de Snap para mantener su historia en la parte superior de su feed de Snapchat, a menudo salpicada de emoji y adornada con ilustraciones y filtros de Snapchat. Verá viajes a eventos y spas patrocinados por Sephora, consejos sobre cómo cambiar su régimen de belleza y cuidado de la piel, ¡y anuncios sobre los últimos productos! Sephora también comparte detalles para sus AMA de Facebook, donde entrevistan a profesionales de la belleza de todo el mundo.???? consejo profesional: Promocione su producto y proporcione detalles y mensajes sobre su marca, pero este no tiene que ser el evento principal en cada Snap Story que cree.8. Publica en las horas picoStarbucks (@starbucks) es conocido por sus espumosos Frappuccinos y café caliente, y programan sus historias de Snapchat en torno a las horas pico de su tienda. Starbucks actualiza su historia Snap todos los días, generalmente por la mañana y por la tarde, para que sus seguidores puedan verla (y comenzar a desear una bebida) durante las horas pico. El complemento típico incluye un video de una de las bebidas de temporada de Starbucks, donde el café frío y los frappuccinos reinan este verano. También brindan a sus seguidores recetas para llevar para que su comunidad cocine en sus propias cocinas.???? consejo profesional: El tiempo puede ser todo en Snapchat, así que concéntrese en hacer que su historia de Snapchat aparezca en la parte superior del feed publicando en los mejores momentos para su negocio.9. Anuncia nuevos productos en SnapchatEl equipo social de Taco Bell (@tacobell) no toma fotos con tanta frecuencia todos los días o durante todo el día, pero cuando cuentan una historia corta, captan la atención de la audiencia. Las instantáneas son súper cortas y, a menudo, conducen a un gran anuncio, ¡como el nuevo Triple Double Crunchwrap Supreme! Taco Bell tentará sus ojos y papilas gustativas con sus chasquidos, y es posible que desee detenerse en la tienda más cercana para comprar algunos bocadillos.???? consejo profesional: Genere entusiasmo en torno al lanzamiento de su producto o nueva función creando Historias breves de Snapchat para atraer a sus seguidores.¿Listo para lanzar tu marca en Snapchat? ¡Lea nuestra publicación de blog 3 errores que las empresas están cometiendo en Snapchat para comenzar! ¡También puede seguir a Later en Snapchat agregándonos a latermedia para ver nuestras adquisiciones semanales de Snapchat con blogueros, fotógrafos y personas influyentes y obtener las últimas noticias sobre Instagram y Snapchat directamente desde su teléfono! luego lo ayuda a programar, administrar y programar publicaciones para varias cuentas de Instagram.Programador de Instagram gratuito