Cómo encontrar influencers para tu programa de afiliados I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Aprenda a encontrar personas influyentes para su programa de afiliadosEn los últimos años, el marketing de influencers ha pasado de ser solo un juego de concientización o parte superior del embudo a algo que realmente puede impulsar las ventas. Según el reciente Informe de impacto del marketing de influencers de Traackr, El 70 % de los consumidores tienen más probabilidades de comprar un producto de marca cuando trabajan con un influencer que conocen y en el que confían. Muchos especialistas en marketing prueban esta estadística al incluir personas influyentes en sus programas de afiliados. Es un método de bajo riesgo y alta recompensa para evaluar si la audiencia de un influencer está lista para comprar algo. Si desea probar esta estrategia, todo comienza con si puede encontrar personas influyentes que sean excelentes afiliados. Ya sea que esté buscando micro-influencers en su nicho de industria, influencers VIP para una campaña a gran escala, o no tenga idea de por dónde empezar, este artículo le servirá como guía para orientarlo en la dirección correcta. Revisa y encuentra influencers con plataformas de marketing de influencersEl influencer correcto debe conectarse y comprender su marca y audiencia. En las primeras etapas de encontrar personas influyentes, hay algunos componentes a considerar para garantizar que los prospectos tengan el mayor potencial para llegar a su público objetivo. Calidad del contenido: ¿demuestran experiencia y conocimiento en su mercado? ¿Hablaron de valores o principios que son queridos por su marca?Perspectivas de la audiencia: ¿cuántos de sus muchos seguidores son cuentas de bots? ¿Están en el área geográfica correcta para comprar sus productos?Métricas de rendimiento: ¿cuáles son sus tasas de participación y visualización?Compromiso de los seguidores: ¿reciben comentarios significativos y responden? Si bien el tamaño de la audiencia de un influencer a menudo puede ser un factor importante para elegirlo como socio, es importante pensar detenidamente al respecto. Los microinfluencers que tienen más de 10 000 seguidores pueden parecer pequeños en comparación con otros, pero pueden operar en nichos de mercado. Algunos incluso tienen tasas de participación y conversión más altas en comparación con los megainfluencers con millones de seguidores debido a su autenticidad percibida. Trabajar con microinfluencers también es una forma de gestionar el riesgo y ampliar su presupuesto. Obtenga más información sobre cómo optimizar las inversiones de los influencers en función del tamaño de la audiencia frente a la tasa de participación.Encontrar personas influyentes que cumplan con los criterios específicos para su marca puede ser una tarea desalentadora y que requiere mucho tiempo. La automatización de la plataforma de marketing de influencers hace que este sea un proceso sin esfuerzo y ofrece:Estadísticas de influencers, como datos sobre plataformas de influencers y datos demográficos de la audienciaHerramientas de búsqueda de contenido entrante utilizando intereses de personas influyentes, hashtags, menciones de marca y másRecomendaciones automatizadas de nuevos influencers que están hablando de tu marca, competidores y temas importantes de interés Si tiene un software de marketing de influencers como Traackr, puede encontrar fácilmente influencers que sean poderosos o encontrar influencers que sean seguros para su marca. Recompense el amor orgánico y la afinidad con la marcaLa mayoría de las marcas que tienen programas de marketing de influencers ejecutan algún tipo de campaña de regalos o de semillas de influencers. Esto ayuda a alimentar menciones orgánicas, pero también puede ayudar a alimentar su programa de afiliados. Los influencers que publican comentarios positivos sobre los productos de su campaña de regalos podrían ser excelentes socios para su programa de afiliados. Estas personas influyentes no solo ya han mostrado cierta afinidad con la marca, sino que su audiencia ahora está familiarizada con sus productos e incluso puede caer en la trampa. su Grupo objetivo. ¡Recuerde que el 70% de los consumidores tienen más probabilidades de comprar un producto de marca cuando trabajan con un influencer que conocen y en quien confían!Antes de invitar a personas influyentes a su equipo, debe seguirlos para conocerlos mejor. Haga interacciones regulares cuando vea sus publicaciones. Lo notará, lo que facilita las conversaciones posteriores. Obtenga más información sobre la creación de un programa orgánico de influenciadores o la creación de su programa de afiliados.Incentivar las referencias de sus socios existentes también es otra forma de encontrar personas influyentes. Ofrezca una bonificación si refieren a alguien a su programa y usted los acepta. Los influencers a menudo se hacen amigos de sus círculos, lo que significa que conocen a otros influencers que pueden estar interesados en ayudar a promocionar su marca. Consejo: Vea cómo IMAGE Skincare usó su red de socios para encontrar personas influyentes y construir su comunidad. Analice el contenido del creador para asociaciones anterioresTrabajar con un influencer que tiene una mezcla de contenido orgánico y pago puede ser beneficioso para tu programa de afiliados. Por un lado, no quieres trabajar con un influencer que tiene demasiado contenido pago porque tu marca podría perderse en todo el ruido. Por otro lado, trabajar con personas influyentes que tienen experiencia previa con contenido pago puede ser beneficioso, ya que puede ver si su audiencia ha respondido bien.Al ejecutar búsquedas de influencers usando palabras clave de contenido como «enlace en biografía» o «usar mi código», puede ver con qué frecuencia los influencers publican contenido patrocinado, con quién han colaborado y métricas de participación para ayudar a las marcas a medir el sentimiento de la audiencia. Vea cómo la plataforma de telesalud multidisciplinaria él y ella usaron esta estrategia de búsqueda de palabras clave de contenido para encontrar personas influyentes para su programa.Presta atención a si el contenido del influencer es creativo e interesante. En la industria de la belleza, el contenido como los procedimientos, las reseñas de productos y los comentarios han demostrado ser una manera significativa y excelente para que los creadores agreguen valor a su audiencia al mismo tiempo que muestran productos. También se puede realizar una búsqueda de contenido a través de una plataforma de marketing de influencers.Realice un control de seguridad contra incendios.El contenido de un influencer es fundamental para determinar si se alinea con los valores de su marca. Una vez que haya determinado que un influencer puede llegar a la audiencia deseada, debe realizar una verificación de seguridad de la marca:Haga una lista de las palabras clave de seguridad de la marca que desea evitarCompare sus palabras clave con el contenido de un socio potencialVerificar la autenticidad de la audiencia del influencer para evaluar su impacto potencial (herramientas como Traackr muestran el porcentaje de la audiencia de un creador que es auténtica o bots)Trabajar con personas influyentes puede ser un proceso en el que debe esforzarse mucho para su campaña de marketing de afiliación. Afortunadamente, las herramientas de marketing de influencers como Traackr con una base de datos de influencers pueden ayudar a encontrar a los mejores influencers para su programa de afiliados. Una vez que haya encontrado y verificado a sus influencers, lea este artículo sobre cómo convencer a los influencers para que trabajen con su marca.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Lo que necesitas en un trato de influencers de Instagram
El marketing de influencers es uno de ellos mejores formas de marketing utilizado hoy en día por marcas, especialistas en marketing y agencias de relaciones públicas para atraer a su audiencia y generar un alto retorno de la inversión. Cuanto más invierta su marca en personas influyentes, más querrá ver a cambio: participación en las redes sociales Y más ventas. Sin embargo, asegurarse de obtener lo que espera es un desafío en sí mismo, razón por la cual los contratos se están volviendo comunes. Cualquier tipo de influenciadorde Nano a Enorme, debe publicarse de una manera que sea beneficiosa para el cliente; después de todo, ese es el punto.
Celebrar a todos estos nuevos clientes potenciales no es excusa para entrar en un trato informal o de «apretón de manos» con influencers. Para que el proceso se desarrolle sin problemas y todos los involucrados se beneficien de él, se deben establecer límites y regulaciones.
Repasemos las cláusulas y la información que debe incluir en su acuerdo de influencer de redes sociales para garantizar expectativas y resultados claros. Creación de tu contrato de marketing de influencers en Instagram Tenga en cuenta que los ejemplos de este artículo son sugerencias y no reemplazan los avisos legales. Pueden ayudarlo a sentar las bases para una plantilla de acuerdo de influenciador de Instagram, pero su acuerdo debe ser marcado y finalizado por un abogado. antes de que empieces
Al crear un contrato de influencia, debe redactar el contrato de una manera que sea profesional y clara sin ser duro. No comience su relación comercial amenazándolos con algo que ni siquiera han hecho mal; esto solo animará al influencer a salir del trato. Es posible que los necesite más de lo que ellos lo necesitan a usted, especialmente si son populares y tienen muchos seguidores. Algunas personas influyentes son prácticamente celebridades en el mundo de las redes sociales, y es posible que debas acicalarte un poco para obtener lo que deseas. Términos estándar del contrato
Primero, debe indicar que ambas partes están celebrando un contrato. Incluya lo básico, como el nombre de cada parte, la fecha y los términos del contrato (en palabras simples). Source
Por ejemplo:
Este Acuerdo de Influencer («Acuerdo») se concluye el [Month Day, Year] desde y entre [Brand] («Anunciante») y [Influencer Name] («Influyentes»).
Anunciantes e Influencers acuerdan lo siguiente: XXX
También debe proporcionar el cronograma de la campaña. ¿Cuánto tiempo es válido el contrato?
El contrato tiene una duración de [X months/years] y se renueva automaticamente [X months/years] Condiciones a partir de ese momento, a menos que cualquiera de las partes notifique por escrito la rescisión con 30 días de anticipación.
También es posible que desee aclarar cuántas posiciones se acuerdan. ¿Es esta una contribución única? ¿Una serie de publicaciones para la misma campaña? ¿Una relación continua en la que la marca y el influencer determinan lo que se publica en el camino?
Además, incluya siempre una cláusula de confidencialidad y exclusividad. La información privada y confidencial, como las noticias internas de la empresa y la información de pago, se compartirá en algún momento. Los acuerdos de confidencialidad son largos y puede encontrar una muestra detallada en no. Pautas para la creación de contenido La marca debe brindarle al influencer la mayor cantidad de detalles posible sobre el contenido que publicará, incluido su: Directrices de la marca
formato
longitud
Requisitos de mensajería También aclare lo que no está permitido, p. B. Malas palabras o ciertas frases:
Todas las publicaciones y comentarios en las redes sociales deben ser de buen gusto y libres de lenguaje inapropiado. El contenido no debe promover la intolerancia, el racismo o la discriminación (edad, discapacidad, género, nacionalidad, raza, religión u orientación sexual).
Además, el contrato debe contener información sobre los servicios, p. B. cuándo y con qué frecuencia deben publicarse las publicaciones, así como las consecuencias de las publicaciones tardías o faltantes. Si las instrucciones son complejas, esto se puede enumerar en una sección de lista. Divulgación de relaciones
Según la FTC y sus requisitos de respaldo, se deben incluir etiquetas como #anuncio, #pagado y #patrocinado en la descripción. Los hashtags como #Embajador y #Socio no son lo suficientemente claros: una persona puede ser embajadora de una marca simplemente porque le gusta una marca y promociona sus productos sin que la marca le pague por hacerlo. También está bien hablar más sobre la asociación comercial en la descripción. El punto es que debe quedar claro que la publicación es patrocinada.PD Esta divulgación debe estar arriba del pliegue, lo que significa que está en las tres primeras líneas del pie de foto. Los usuarios deben poder verlo inmediatamente sin hacer clic en «Más» para expandir la etiqueta. Por ejemplo, esta divulgación está demasiado abajo en el título: Para las Historias de Instagram, la divulgación debe ser directamente en la publicación: Si no desea un #anuncio en el pie de foto, la persona influyente puede decir algo como: «Esta publicación es un anuncio patrocinado por @Brand, del cual he sido un cliente leal desde mucho antes de nuestra asociación oficial». decir, sin embargo, debe ser su opinión honesta, algo para escribir en el acuerdo de política:
Las declaraciones del influencer deben reflejar sus opiniones honestas y experiencias reales. Los influencers solo deben hacer declaraciones fácticas sobre el anunciante que sean verdaderas y puedan verificarse. Solicitudes de revisión y aprobación de contenido Source
La marca debe revisar todas las publicaciones del influencer antes de que se publiquen y solicitar revisiones si es necesario. El proceso para hacer esto debe establecerse en el contrato, y el influencer debe tener claro cuándo puede y no puede publicar: El anunciante tiene X días para notificar al influencer cualquier cambio. El influencer tiene X días para devolver el contenido revisado al anunciante. El anunciante tiene X días para rechazar contenido; de lo contrario, el contenido se considerará aceptado y publicado por el influencer. exclusividad
Una cláusula de exclusividad aclara si el influencer puede producir contenido para tus competidores o marcas relacionadas. También aclara si el nombre de la marca se puede mencionar en el mismo anuncio con otras marcas, o si sus publicaciones solo deben incluir su marca. Deja en claro el límite de tiempo de estas restricciones; por ejemplo, el influencer no puede trabajar contigo con una marca de la competencia tres meses después de su última publicación patrocinada:
El influencer se compromete a evitar la mención de las siguientes marcas acordadas: [Brand], [Brand]…
Los maquilladores a menudo mencionan varias marcas en una publicación para mostrar cómo crearon su look: Sin embargo, si se trata de un anuncio, pueden centrarse en un solo producto para promocionar: compensación
Dedica una sección para aclarar cómo y cuándo se pagará al influencer. Las marcas suelen pagar a los influencers con producto gratuito y/o tarifa plana. A veces, los pagos o las bonificaciones se basan en el rendimiento. Asegúrese de que esta información esté organizada: Cuándo y cómo se envían las facturas, y la tarifa o condiciones,
Cuando se pagan las facturas
Formas de pago aceptables. Una cláusula general de indemnización puede escribirse de la siguiente manera:
El influencer recibe la cantidad acordada entre el influencer y el anunciante. Esto incluye incentivos de bonificación acordados para el logro de objetivos. De lo contrario, el Influencer realizará los Servicios por su propia cuenta utilizando sus recursos y equipos. Si se discutieron más detalles por correo electrónico, simplemente puede adjuntar la conversación Acuerdo de influencer para probar. Gestionar campañas de influencers es mucho trabajo. No más. Conoce a Shirley.
Shirley está aquí para encargarse de todas sus necesidades de marketing de influencers. ¡Aprende más hoy! atención
Los contratos deben establecer que el influencer cumplirá con las leyes aplicables, como las guías de respaldo de la FTC y derechos de autor. También hay que aclarar cuáles son las consecuencias si el influencer no cumple con esta normativa. Saber quién firma el acuerdo
Las redes de influencers son mercados donde puedes encontrar influencers con los que trabajar. Puede negociar el acuerdo de influencer de redes sociales con la red, no con el influencer individual. Esto suena fácil al principio, porque puedes usar varios influencers de la misma red y solo pasar por el proceso de contratación una vez. Sin embargo, algunas redes no se responsabilizan de lo que hace cada influencer, lo que puede convertirse en un verdadero fastidio si no se apegan al plan. Su contrato con una red debe detallar quién es responsable de comunicarse con el influencer si no cumple con el contrato. Alguien debe ser responsable, y las marcas deben saber a quién acudir si hay un problema. terminación
Tu equipo de marketing debería tener derecho a cancelar el contrato si el influencer que contrataste participó en una actividad objetable antes o durante el período del contrato. También debería poder cancelar si el influencer tiene un desempeño deficiente, deficiente o si viola las pautas de marca o contenido. Una cláusula de rescisión es importante y querrá entrar en detalles, pero aquí hay una descripción general básica:
Cualquiera de las partes podrá rescindir el Contrato mediante notificación por escrito con X días de antelación si la otra parte incumple el Contrato y no subsana el incumplimiento en el mismo plazo.
Si el Influenciador incumple el Acuerdo, el Anunciante puede restringir, suspender o cancelar el acceso a la Cuenta del Anunciante y/o instruir al Influyente para que cese las actividades publicitarias. Los influencers cumplirán de inmediato. Cualquiera de las partes puede rescindir este Acuerdo en cualquier momento sin causa mediante notificación por escrito con 30 días de antelación. Reflexiones finales sobre la creación de acuerdos de influencers
Un acuerdo de influencia simple significa que todos saben cuál es su posición. Es una señal de profesionalidad, no de desconfianza, poner todo en papel. Ambas partes conocen sus derechos y obligaciones y lo que sucede si se desvían de las expectativas. No debería haber muchas sorpresas si el contrato es completo. Muchas de las cláusulas que recomendamos deben discutirse directamente con el influencer antes de enviar el contrato. Por ejemplo, los detalles del plan de adscripción y la exclusividad deben discutirse y decidirse juntos. Si ocultas estos detalles en el contrato y el influencer no lo lee detenidamente, podrías terminar con una relación laboral menos agradable.
Elegir a sus socios de marketing sabio — y términos muy claros para su compromiso — marcarán la diferencia en su éxito con el marketing de influencers. Si ha trabajado con personas influyentes en el pasado, ¿qué ha aprendido de la manera difícil que definitivamente trabajará en su contrato en el futuro?
No todos los influencers son iguales
Uno de los conceptos erróneos más grandes sobre el marketing de influencers es que, para tener éxito, debe encontrar uno con una gran audiencia. Hay algunos tipos de personas influyentes, y cada uno podría ser el más adecuado para su marca según sus objetivos y audiencia. Aquí hay un desglose de los diferentes niveles de creadores y por qué es posible que desee o no trabajar con ellos. Mega-Influencers Los mega influencers tienen las audiencias más grandes de cualquier YouTuber. Su audiencia suele superar el millón de seguidores y, a menudo, son «más famosos que influyentes». Los mega influencers incluyen estrellas de telerrealidad, atletas y celebridades. Si bien tienen el alcance más amplio, los megainfluencers suelen tener tasas de participación más bajas y suelen ser los creadores más costosos para trabajar. macro-Influencers Los macroinfluencers suelen tener un número de seguidores de entre 100.000 y un millón de seguidores. Si está tratando de llegar a la audiencia más grande, considere apuntar a macroinfluencers para sus campañas. Sin embargo, los macroinfluencers suelen cobrar precios más altos que otros creadores. Micro-Influencers Los microinfluencers tienen entre 10.000 y 100.000 seguidores. Aunque su audiencia es más pequeña que la de los macroinfluencers, suelen tener tasas de participación más altas. Los microinfluencers suelen tener un nicho más claramente definido. Los microinfluencers suelen ser las personas perfectas para las marcas y los propietarios de tiendas que buscan comenzar a trabajar con Creator Marketing, ya que los microinfluencers tienen audiencias bien definidas, altas tasas de retención y son más asequibles que los macroinfluencers. nanopersonas influyentes Los nanoinfluencers son un nivel más nuevo de creadores y, como sugiere el nombre, tienen un número menor de seguidores. Normalmente, tienen entre 1.000 y 10.000 seguidores. Tienden a tener una fuerte influencia en su círculo personal de amigos, familiares y conocidos. No importa con qué tipo de creador elijas trabajar, lo más importante es que su audiencia coincida con la tuya. Si no está seguro de cómo encontrar a los influencers adecuados para su marca, permítanos ayudarlo con nuestra herramienta de descubrimiento. Podemos guiarlo a través de todo el proceso durante una demostración gratuita. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Estrategia de influencers del Black Friday – Sideqik
Desde que comenzó la pandemia en 2020, el comercio electrónico ha estado en auge y no muestra signos de detenerse. Es más importante que nunca que las empresas en línea estén preparadas para el cambio en las estrategias de marketing para adaptarse a esto. Las encuestas han demostrado que los consumidores aún compran la mayoría de sus regalos de Navidad en línea, con una lealtad a la marca menos estricta. Esto significa que las nuevas marcas tienen la oportunidad de atraer la atención de nuevos clientes. El marketing de influencers es clave cuando se trata de impulsar las ventas a través de las redes sociales, pero navegarlo puede ser difícil. Debe ser específico al crear su plan de marketing para no parecer poco auténtico, pero tampoco demasiado personal. Hay algunas cosas a tener en cuenta al crear esta estrategia. ¿En qué plataformas de redes sociales te gustaría enfocarte? Las redes sociales NO son lo mismo que las redes sociales. Cada plataforma tiene sus propias peculiaridades y público objetivo (incluso si los mismos clientes están en varias plataformas). Van a una plataforma específica para obtener un tipo específico de contenido. Al elegir una plataforma en particular, debe considerar la demografía de sus consumidores. No todas las plataformas son perfectas para tu marca. YouTube apunta a contenido de formato más largo que le permite a su marca contar una historia y volverse más personal, lo que le permite inspirar más confianza con su audiencia. Instagram está fuertemente influenciado por el contenido visual, que es perfecto para exhibir sus productos. Con el etiquetado, ahora se puede dirigir a los clientes a comprar directamente desde la aplicación. TikTok es perfecto para permitir que los creadores compartan sus productos con su propia personalidad, creando más interacción y conexión con las audiencias. ¿Qué influencers deberías elegir? Variar los tipos de creadores y el contenido con el que trabaja puede ser un gran beneficio. Los mega influencers tendrán un gran alcance debido a su mayor audiencia. Sin embargo, los micro-influencers tienden a tener seguidores más genuinos y procesables. Debes considerar qué tipo de contenido crean los influencers. Por ejemplo, las publicaciones estáticas en Instagram no reciben la misma atención o alcance que los videos. Además, a los creadores se les debe dar cierto nivel de creatividad con el contenido, ya que conocen mejor a su audiencia y lo que es más probable que produzca resultados. En última instancia, debe pensar en su audiencia y en qué y quién los atraerá. El mercado es tuyo. Solo hay que estar abierto a adoptar nuevas tácticas para conseguirlas. Cuando esté listo para comenzar con su propia estrategia de marketing de influencers, permítanos mostrarle lo fácil que puede ser con nosotros. Aquí puedes empezar. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Destaca con programas de influencers y embajadores
Para los especialistas en marketing y los dueños de negocios que recién comienzan a integrar a los creadores en sus campañas de marketing, esto puede resultar intimidante. ¿Cómo eliges a los mejores creadores y embajadores de tu marca? Y una vez que los tiene, ¿cómo los usa de manera efectiva para alcanzar sus objetivos y maximizar el retorno de la inversión? Echemos un vistazo a cómo Sephora ha utilizado el marketing de influencers para aumentar sus números. Las empresas tienen diferentes nombres para sus equipos de influenciadores. Sephora tiene su «Sephora Squad». Cada año seleccionan un nuevo grupo de creativos para participar en sus campañas de marketing durante todo el año. Estos creadores comparten sus propias historias, perspectivas y viajes de belleza personal. Además de recibir botín y productos gratis para exhibir en sus canales sociales, los miembros de Sephora Squad tienen la oportunidad de asistir a eventos de la industria y aparecer en las propias redes sociales de Sephora, lo cual es un gran atractivo para esta comunidad. Una gran parte del éxito de Sephora Squad es el hecho de que los seguidores tienen voz y voto sobre quién entra en la lista. Para elegir a las 24 personas que componen el equipo, usan testimonios de seguidores para ver qué candidatos encajan mejor con su marca y luego toman esa información para reducir a miles de candidatos. Les permite garantizar una combinación adecuada de edad, género, identidad de género, raza y orientación sexual. Y por supuesto, también permite la inclusión de personas con todo tipo de texturas de piel y cabello. Otros han intentado copiar esto, pero la razón principal de su éxito es que anteponen a sus seguidores en las redes sociales. Debido a esta información, la empresa se asegura de que haya alguien con quien cada cliente pueda identificarse en la lista, lo que permite a la marca crear una conexión emocional con sus seguidores e impulsar las ventas. No se preocupe si su empresa no cuenta con la fuerza laboral de una empresa más grande. Crear su propia campaña de marketing de influencers no tiene por qué ser difícil ni llevar mucho tiempo. Configure una demostración gratuita hoy para ver cómo podemos ayudarlo a comenzar con su primera campaña. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
La métrica más importante de tu campaña de influencers
Imaginar… Finalmente te has decidido a ejecutar una campaña de marketing de influencers. Has encontrado una pequeña cantidad de personas influyentes que se ajustan a tu marca después de pasar horas navegando por Instagram. Tienen muchas ganas de ponerse a trabajar y aumentar las ventas. Este será finalmente el impulso que tu marca necesita. Configuró una hoja de cálculo y está listo para realizar un seguimiento de su rendimiento. Excepto que las hojas de cálculo no rastrean automáticamente las conversiones de personas influyentes y es difícil saber de dónde provienen las ventas, así que quédese ahí. La capacidad de realizar un seguimiento de sus ganancias para cada persona influyente es fácilmente la métrica más importante para el éxito de la campaña de su marca. Sideqik te ofrece la posibilidad de monitorear todo el proceso de compra de tus clientes. Puede realizar un seguimiento de todo el proceso desde el compromiso inicial hasta la conversión con solo hacer clic en un botón. El conjunto de soluciones integrales de Sideqik permite a las empresas transformar sus campañas de marketing de influencers y cuentas de redes sociales en un motor de ingresos escalable y repetible. Nuestras herramientas de descubrimiento facilitan la búsqueda de personas influyentes que se ajusten a la vibra de su marca, y las métricas personalizables le muestran los resultados que le interesan. Nuestras integraciones de comercio electrónico le brindan el poder de aprovechar la creación de contenido para llegar a los clientes de manera más efectiva que nunca. ¡Puede comprobar por sí mismo la solidez y la facilidad de uso de nuestra herramienta de detección organizando una demostración con nuestro equipo! Nos complace mostrarle cómo medir con precisión y encontrar a los influencers adecuados para aumentar sus ventas. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Autenticidad: la métrica más importante para tus influencers
Cuando busque nuevos influencers para trabajar, probablemente comience con los sospechosos habituales para asegurarse de que sean una buena combinación. Las métricas como el tamaño de la audiencia, el estilo del contenido e incluso la estética general pueden ser un factor importante en el éxito de un influencer para su marca. Pero a menudo son los intangibles los que marcan la diferencia entre un influencer promedio y uno excelente. La autenticidad es el rasgo más grande e importante que se debe buscar al reclutar personas influyentes. A las audiencias les gusta seguir a personas influyentes con grandes audiencias y contenido atractivo, eso es cierto. Pero cuando esos influencers promocionan un producto, ¿eso motiva a esos seguidores a salir y comprarlo? Si el influencer solo promociona mientras suena como si estuviera leyendo un guión, es probable que esos seguidores no golpeen la puerta para probar tu producto. Pero, ¿cuándo ese influencer usa el producto en sus canales, con contenido creado en su estilo característico, mientras explica cómo el producto está marcando una diferencia en sus propias vidas? Ese es el punto dulce y un anuncio convincente para su marca. Si bien la autenticidad suele ser un concepto intangible, el paquete de software de Sideqik ha encontrado una manera de medirlo. Cada vez que visite el perfil de un influencer en nuestro software, verá un puntaje de autenticidad que le muestra qué tan bien conectado está su contenido con sus seguidores. Es solo otra forma en que puede usar Sideqik para investigar y reclutar con confianza a las personas influyentes adecuadas para su marca. Las métricas y los análisis son increíblemente importantes para cualquier marca cuando se trata de decidir si su campaña de marketing de influencers está funcionando. Lea más sobre las opciones de métricas que Sideqik tiene para ofrecer. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Los mejores influencers de Halloween de esta temporada
Halloween está a solo una semana de distancia en este momento y la temporada de fiestas puede comenzar. Dicho esto, si a su marca le gusta algo espeluznante, ya sean decoraciones, comida, disfraces o más, es el mejor momento para que las personas influyentes muestren el valor que puede aportar al Halloween de cada consumidor. Hoy compartimos un ejemplo de cómo Sideqik puede cuantificar fácilmente el impacto que puede tener un influencer en las redes sociales al presentar a algunos de los principales influencers de esta temporada. Macy Blackwell: Macy Blackwell es una persona influyente que se enfoca en la decoración del hogar, el estilo y las recetas fáciles que cualquiera puede preparar para su familia o amigos. Por supuesto, la temporada navideña es cuando su contenido realmente comienza a tocar las notas perfectas para una amplia audiencia. Aunque su alcance total entre TikTok e Instagram es de 2 millones, su compromiso total relacionado con Halloween es en realidad más de 8 millones de compromisos totales en los últimos 90 días. También califica con una alta calificación de autenticidad y una calificación G Brandsafe, lo que hace que su contenido sea accesible para cualquier audiencia. AiveeKate: AiveeKate es una influencer del maquillaje que se especializa en usar maquillaje y cosméticos para recrear la apariencia de diferentes personajes. Estos personajes pueden ir desde los Teletubbies hasta el Jigsaw Killer de la serie de películas de terror Saw. Con eso en mente, es bastante fácil ver cómo su contenido se relaciona fácilmente con la temporada de Halloween. Sus publicaciones relacionadas con Halloween suman más de 10 millones de interacciones, con un EMV promedio de más de $150,000. Pantalones cortos Rob Landes: Rob Landes es un violinista que se especializa en versiones «cortas» de canciones que sorprenden a los oyentes. Durante la temporada de Halloween, aumentó su contenido incorporándolo a las partituras de películas de terror icónicas como Halloween y Friday the 13th. También hace versiones de videojuegos icónicos como Pokemon y Doom mientras se disfraza para la ocasión. Su contenido es una combinación perfecta para plataformas como TikTok e Instagram, pero, de hecho, cuenta con una gran cantidad de seguidores en Youtube. Sus publicaciones de Halloween tienen un alcance menor que algunos de los otros influencers que hemos mencionado con solo 4 millones, pero su EMV promedia más de $ 200,000, lo que lo convierte en una apuesta fácil para que las marcas trabajen con él. Si no está seguro de cómo los influencers pueden ayudarlo, aquí hay 3 razones por las que pueden ayudarlo a aumentar su participación. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Lecciones de marketing de influencers de SEPHORiA
El fin de semana pasado, Sephora, el minorista de productos de belleza más grande del mundo, celebró su vigésimo aniversario en el mercado estadounidense en su primer evento de belleza de alto perfil, SEPHORiA – House of Beauty. SEPHORiA les dio a los socios de belleza de Sephora el poder de dar vida a sus marcas y transformar los estantes de las tiendas en experiencias vivas y palpitantes. En un entorno similar a la fábrica de chocolate de Willy Wonka, las marcas han podido crear experiencias para los fanáticos que no solo despiertan sus sentidos, sino que encarnan su esencia. Desde el sereno jardín japonés de Tatcha hasta jugar en la reluciente piscina dorada de Fenty Beauty… cada marca tenía una historia que contar. El objetivo de la mayoría de estas marcas era crear conciencia y hacer que la gente compartiera sus experiencias en las redes sociales. Algunas personas influyentes de renombre fueron invitadas al evento para compartir sus habilidades de belleza en clases magistrales, y algunas marcas incluso invitaron a celebridades o hicieron que sus fundadores y directores ejecutivos asistieran al evento para conectarse con su audiencia.Fue interesante ver cómo cada marca usaba influencers para la exposición de la marca y, por supuesto, queríamos examinar los datos en el análisis de marketing de influencers de Traackr para ver cómo el contenido de influencers resonaba con los consumidores.Específicamente observamos un panel de más de 100 personas influyentes en belleza y moda que participaron en el evento. En total, mencionaron el evento 392 veces en los canales de redes sociales en el transcurso de 15 días en octubre, lo que resultó en 2,10 millones de interacciones con un alcance potencial de 172,15 millones.Si bien el aumento en las menciones de SEPHORiA es extraordinario, se reduce después de una semana. Una posibilidad para eventos futuros sería desarrollar programas de marketing de influencers diseñados para mantener la conversación a través de seguimientos, resúmenes, etc. Línea de tendencia de las menciones de SEPHORiA entre el 15 y el 31 de octubreTambién analizamos 20 marcas de cosméticos representadas en el evento entre un grupo de influencers de belleza que asistieron a SEPHORiA. Analizamos las menciones de cada una de las marcas en relación con #sephoria para encontrar las marcas de las que más se habló y con las que nos identificamos más durante el evento. Fenty Beauty by Rihanna recibió importantes menciones y compromisos, lo que no sorprende dado su exitoso posicionamiento y marketing de influencers hasta la fecha. Esto no solo se debe a la alta calidad de sus productos, sino también a su enfoque en la diversidad, ofreciendo una gama tan amplia de tonos para tonos de piel normalmente difíciles de combinar, y sin olvidar que Rihanna es la cara de la marca. ! Además de una exhibición absolutamente impresionante e interactiva en el evento, ¡Fenty tuvo una actuación casi perfecta en SEPHORiA! No importa quién fueras, no podías evitar sentirte como una influencer de belleza en Fenty’s Pool. Era casi imposible sacar el teléfono para tomar una selfie y publicar sobre tu experiencia.Uno de los influencers más activos en mencionar a Fenty Beauty (18 menciones) es Yaima N Jason Yukins. Esta es una de sus publicaciones más atractivas, destacando los polvos Fenty Beauty Shimmer.Sin embargo, Becca Cosmetics tenía una historia diferente. Aunque la marca recibió menos menciones en este grupo de influencers, generó un compromiso significativo y se destaca del resto de las marcas cuando se trata de esta importante métrica de marketing de influencers.Su asociación con la celebridad influyente Chrissy Teigen, quien asistió al evento y tiene la friolera de 20,9 millones de seguidores solo en Instagram, resultó en una participación masiva en cada una de sus publicaciones. De hecho, tuvo la entrada más atractiva de todo el evento. ¡Su publicación en Instagram mencionando su sombra de ojos y su iluminador para el rostro obtuvo 260.299 me gusta con un alcance potencial de 20,80 millones!Sin embargo, si sacas a las celebridades de la ecuación, Fenty y Urban Decay llegan a la cima; Genere más participación en asociación con personas influyentes del mercado micro, emergente y medio. Esto realmente pone en perspectiva la importancia de trabajar con los influencers adecuados para tu marca. De hecho, muchas marcas han descubierto que es más eficaz trabajar con microinfluencers, que se sabe que generan tasas de participación más altas y es más probable que trabajen con marcas para que juntas puedan fortalecer su voz. Los microinfluencers también tienden a tener vínculos más estrechos con sus comunidades y se involucran en una comunicación más bidireccional con su audiencia.¡SEPHORiA no se limitó a las marcas de cosméticos, también se presentó el cuidado de la piel! Entre las marcas de cuidado de la piel representadas en el evento, Tatcha se desempeñó excepcionalmente bien tanto en menciones como en compromisos por varias razones. La marca tuvo una larga fila durante todo el evento con personas que esperaban pacientemente para experimentar su hermoso y sereno jardín japonés. Sus productos son muy buscados por muchos debido a la increíble calidad de los ingredientes. Además, Tatcha tiene un programa de influencers maduros que ha ayudado a la marca a construir relaciones sólidas con influencers en la comunidad de la belleza, y su fundadora, Vicky Tsai, asistió al evento en persona, interactuando con la audiencia y aportando un toque personal a su marca Grade. Lo más interesante de Tatcha es que, a diferencia de muchas marcas que se enfocan únicamente en celebridades o personas influyentes a nivel macro, Tatcha se enfoca principalmente en construir relaciones sólidas, orgánicas y a largo plazo con personas influyentes a nivel micro, y el resultado es positivo en este informe. ver. La maquilladora profesional e influencer de nivel medio Daniela Arancibia publicó en Instagram su experiencia en Tatcha Japanese Garden con la fundadora Vicky Tsai, obteniendo 2114 Me gusta con un alcance potencial de 186 000, lo que la convierte en una de las publicaciones más atractivas para la marca en SEPHORiA.Encontrar a los influencers adecuados con los que trabajar, tener una herramienta para administrarlos y usar datos significativos para medir el éxito son cosas importantes que debe tener al crear sus programas de influencers. No se trata de la cantidad de personas influyentes, se trata de la calidad, y no siempre se trata de perseguir a las celebridades más conocidas, se trata de construir relaciones reales y orgánicas con personas influyentes desde cero. Si lo hace bien y utiliza las herramientas adecuadas, debería estar trabajando menos, gastando menos, pero ganando mucho más con su programa.El análisis de influencers brinda transparencia a sus programas y lo ayuda a optimizar y justificar la inversión en eventos y marketing experiencial. Con los datos correctos, puede asociarse con las personas influyentes que tienen más probabilidades de llegar a su audiencia, crear conciencia o impulsar las ventas.Si desea un informe personalizado para su marca, concierte una cita con nosotros. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Marketing de Influencers: Todo comienza con una conversación
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. La mayoría de las veces, las marcas pierden el rumbo cuando se trata de posicionarse para el éxito del marketing de influencers. La primera pregunta que todo especialista en marketing debe hacerse al comenzar a sentar las bases de una estrategia de marketing de influencers es:¿A qué conversaciones puede agregar valor nuestra marca?Esto tiene sus raíces en la práctica de la gestión comunitaria y es la base de una estrategia de marketing de influencers siempre integrada para todos sus programas de marketing. Si no sabes o no has definido las conversaciones en las que tu marca quiere participar, nunca podrás identificar y activar las relaciones adecuadas. Es importante tener en cuenta que el objetivo no es crear una nueva conversación, sino encontrar las conversaciones existentes de las que desea que forme parte su marca. Esas conversaciones ya están sucediendo: conversaciones sobre su marca, pero lo que es más importante, conversaciones sobre temas interesantes en los que su marca juega un papel importante.Un excelente ejemplo de una marca con una estrategia conversacional bien definida es Red Bull. Participan en conversaciones relacionadas con nichos y bebidas energéticas, que incluyen:Red Bull ha mejorado estas conversaciones a través de múltiples programas de marketing, como eventos, su propia publicación impresa RedBulletin y patrocinios deportivos, por nombrar algunos.Entonces, ¿cómo puedes identificar las conversaciones que son importantes para tu marca?1. Escucha a tus clientes actuales¿Quién conoce las conversaciones de sus compradores mejor que sus propios compradores? Aquí se escucha más de lo que se habla. Escuche lo que dicen sus clientes en línea, en reuniones con clientes y en el ciclo de ventas. La clave es escuchar, escuchar y escuchar un poco más. Incluso puede descubrir más que sus conversaciones relevantes, sino también dónde se llevan a cabo, el tono y la mejor manera de agregar valor de manera auténtica.2. Trabaja con tus community managersLos administradores de la comunidad ya están teniendo estas conversaciones a diario. Aquí hay algunas preguntas que puede hacerles para definir una conversación enfocada:¿En qué comunidades en línea participa?¿Qué contenido compartes con la comunidad?¿Hay temas de temporada que son importantes para la comunidad de su marca?3. Revisa tu contenido de marca actualYa está creando contenido que comparte el mensaje de su marca. ¿Está seguro de que está contribuyendo a la conversación? Tómese un momento para revisar el blog, los perfiles sociales, los libros blancos, los videos y el material de ventas de su marca. Su blog es un buen lugar para comenzar a descubrir no solo la voz de su marca, sino también la conversación que su marca presenta en línea. Revise los tipos de publicaciones y palabras clave en las que se enfoca su editor de blog o administrador de contenido como parte de su blog o estrategia de marketing de contenido. Este es un buen punto de partida para comprender las conversaciones en las que debes centrarte como parte de tu estrategia de marketing de influencers.Sin conocer o definir las conversaciones de su marca, construye una base sólida para su estrategia de marketing de influencers y corre el riesgo de pasar tiempo con influencers que no impactan en sus objetivos comerciales y de marketing. Cuando se trata de identificar conversaciones, piense más allá de la superficie de la estrategia de marketing de influencers y concéntrese en definir una conversación que resuene en toda la marca. El marketing de influencers es una estrategia que puede mejorar la conversación en todos sus programas de marketing: eventos, relaciones públicas, marketing de productos, reconocimiento de marca, marketing de contenido y gestión de la comunidad.¿Cómo identificas las conversaciones para tu marca?!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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