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2020 fue un año en el que el cuidado de la piel estaba en auge y los consumidores estaban emocionados de probar cosas nuevas, devorar contenido educativo y buscar marcas con un propósito. ¿Qué tendencias subieron en 2021? Compartimos un análisis que revela tres tendencias de belleza emergentes que creemos durarán hasta 2022. Compare todas las fechas anteriores desde diciembre de 2019 – noviembre de 2020 hasta diciembre de 2020 – noviembre de 2021 para obtener una comparación completa de un año a otro.Característica especial en el cuidado del cabello diverso.Una variedad de productos para el cuidado del cabello, o productos para el cuidado del cabello para personas con cabello rizado, ondulado y con otra textura, experimentó un aumento en 2020. Sin embargo, los datos muestran que los influencers que publican contenido con diferentes términos de cuidado del cabello disminuyeron en un 26% en 2021.Lo interesante es que, al mismo tiempo, estamos viendo un aumento en las conversaciones sobre ciertos rasgos o desafíos para las personas con cabello rizado, ondulado y texturizado. Por ejemplo, cada vez más personas hablan sobre la porosidad del cabello y los tipos de cabello individuales (por ejemplo, 2A, 3C, 4).Contenido de porosidad capilar en todas las plataformas:+ 7% de influencers activos+ 608% de interacciones+ 1159% visualizaciones de vídeoY aunque la cantidad de personas influyentes que publican sobre ciertos tipos de cabello ha disminuido, la participación de la audiencia y las visualizaciones de videos siguen aumentando.Contenido de tipo de cabello específico en todas las plataformas:-16% de influencers activos+ 127% interacciones+ 50% de visualizaciones de vídeoCreemos que esta tendencia al alza se debe a que la era de la educación general ha terminado. Hoy en día, los consumidores buscan contenido y productos diseñados para satisfacer necesidades específicas.Zonas de cuidado de la piel con sensibilidad.Creemos que este paso de la educación general a la resolución de problemas específicos será un tema general para el próximo año. ¿Por qué? También lo vemos en el cuidado de la piel. Contenido sensible sobre el cuidado de la piel en todas las plataformas:-5% de influencers activos-22% compromisos+ 21% visualizaciones de videoLo que es aún más interesante es que las conversaciones sobre ciertas afecciones de la piel también están ganando importancia.Contenido de acné en todas las plataformas:-20% de influencers activos-15% compromisos+ 20% de visualizaciones de vídeoContenido de eczema en todas las plataformas:+ 1% de influencers activos+ 24% de interacciones+ 106% de reproducciones de videoContenido de rosácea en todas las plataformas:+6 influencers activos-39% de interacciones + 7% de visualizaciones de vídeoAlgunos de ustedes se estarán preguntando: ¿por qué sigue siendo una tendencia cuando la participación está disminuyendo pero las vistas de video están aumentando? Creemos que esto puede tener algo que ver con la connotación negativa de estos temas. Es posible que a los consumidores no les guste un video sobre piel sensible, acné, eccema o rosácea, pero pueden ver un video para aprender cómo resolver estos problemas.Ingredientes de belleza naturalSegún datos sociales, los influencers y sus públicos parecen interesados ​​en incorporar productos de belleza con ingredientes más naturales. ¿Dos ejemplos? Productos de belleza ayurvédicos y a base de hongos.Contenido de belleza basado en hongos en todas las plataformas:+ 12% de influencers activados+ 19% de interaccionesAl comparar la nueva tendencia de los hongos con CBD Beauty, Glossy señaló que ambos están relacionados con los psicodélicos y tienen beneficios atópicos (hidratantes, antiinflamatorios) e internos (que aumentan la inmunidad). Pero a diferencia del CBD, que poco a poco se ha abierto camino desde las marcas independientes, la belleza de los hongos parece haber surgido e instantáneamente se convirtió en los productos de las principales marcas de belleza. Cima: Si desea utilizar hongos, ¡tómese el tiempo para investigar su historia! Los hongos reishi, por ejemplo, son un alimento básico en la medicina tradicional china. Paula’s Choice hizo bien ese tipo de investigación y reconocimiento; échale un vistazo en esta publicación de Instagram sobre su Super Hydrate Overnight Mask.A continuación, productos de belleza de base ayurvédica. Mención de productos para el cuidado del cabello con ingredientes ayurvédicos en todas las plataformas:-11% influencers activados+ 338% de interacciones+ 486% de reproducciones de videoEs importante saber que el Ayurveda no es en absoluto nuevo: el Ayurveda es un sistema médico tradicional indio que «Tiene como objetivo mantener la salud y el bienestar manteniendo la mente, el cuerpo y el espíritu en equilibrio y previniendo enfermedades en lugar de tratarlas». Cuando decimos que se trata de una «tendencia en alza», solo nos referimos al impulso reciente que ha ganado de los principales influencers, marcas y redes sociales. Parece haber dos enfoques generales para los productos de belleza ayurvédicos: simplemente usar ingredientes ayurvédicos tradicionales como ashwagandha, agracejo, brahmi, cardamomo, aceite de kumkumadi, harina de garbanzo y más. Por ejemplo, Fable & Mane es una marca de cuidado del cabello fundada por Akash Mehta que utiliza ingredientes ayurvédicos como Ashwagandha en sus aceites para el tratamiento del cabello y el cuero cabelludo. El otro enfoque utiliza estos ingredientes específicos mientras aplica la filosofía holística de las prácticas ayurvédicas. Por ejemplo, algunas marcas de cuidado de la piel ayurvédicas fabrican productos que se adaptan a tipos de piel específicos o incorporan aceites esenciales para atraer a otros sentidos. Cima: Esta tendencia es interesante porque coincide con algunos de los otros temas que hemos visto en belleza. Los skinfluencers se hicieron populares porque corrieron el telón sobre lo que ciertos ingredientes hacían y qué. La belleza ayurvédica tiene el mismo elemento educativo. Del mismo modo, muchas marcas están pensando en cómo la industria de la belleza se cruza con el cuidado personal y la salud mental (por ejemplo, belleza rara): la belleza ayurvédica adopta el mismo enfoque holístico. ¿Le gustaría tener una visión más profunda de la belleza? Suscríbase a nuestro boletín mensual de belleza y reciba contenido exclusivo, que incluye detección de tendencias basada en datos, análisis de colaboraciones exitosas de influencers y rankings de evaluación comparativa de marcas de belleza globales. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. 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