Para eliminar la opción de ocultar el tic azul
El hecho de que X ofreciera esta opción en primer lugar es un indicio de su propio producto, mientras que el hecho de que ahora lo esté eliminando es aún menos lógico. Pero… Sí, X (anteriormente Twitter) está notificando a los usuarios que actualmente tienen una insignia azul en la aplicación que, pronto, ya no tendrán la opción de ocultarla. Entonces, si te avergüenzas de tu marca de verificación, y no quieres que la gente lo sepa, o piense que estás pagando a Elon para usar su aplicación, pronto no tendrás opción. Lo cual probablemente responda a que X anunció recientemente que todos los usuarios con 2,500 seguidores verificados recibirán una marca de verificación gratuita en la aplicación. Esto hizo que muchos usuarios prominentes antiguos de Twitter recuperaran sus marcas de verificación, a pesar de no quererlas, y tampoco querer ser vistos como pagando por la marca. Entonces muchos de ellos simplemente la ocultaron, pero ahora, X está quitando esa opción, lo que significa que más insignias azules se mostrarán en el flujo. ¿Por qué X eliminaría la opción? Bueno, X ve la marca de verificación azul como una señal de autenticidad, y quiere usarla, en parte, como una medida contra los bots. Los bots no pueden pagar por cuentas, por lo que en la visión de X, todas las cuentas con marca de verificación azul son de personas reales. Cuantas más personas reales tengan marcas de verificación azules, más destacarán los perfiles sin ellas como posibles bots, lo que reduce su posición en la aplicación, y es probable que X espere que al tener más marcas de verificación visibles, aumente la presión sobre los que no son suscriptores para considerar pagar para igualarse con el resto. Pero eso no funcionará. ¿Por qué? Porque, como X mismo ha señalado, la gran mayoría de usuarios (80%) nunca publican ni interactúan en la aplicación, y ven las publicaciones en X en modo «solo lectura». Si de todos modos no estás publicando, ¿por qué te importaría si tienes una marca de verificación o no, mientras que el movimiento de X para vender marcas de verificación ha desvalorizado por completo como símbolo de estatus, por eso tuvo que agregar la opción de ocultar el marcador en primer lugar. En otras palabras, X ha minado una proposición de valor clave de su oferta de suscripción Premium (la marca de verificación) al venderla a cualquiera dispuesto a pagar. Lo que significa que nadie valora mucho el marcador en estos momentos, así que la mayoría de usuarios no ven ninguna razón para pagar para obtenerlo. Obligar a más usuarios a mostrar la marca no ayudará, ya que simplemente ya no vale nada, y si no estás pagando por las otras características de X Premium, la marca en sí misma ya no es el valor agregado que solía ser. Realmente, toda la campaña para reformar la verificación ha sido un desastre. El propietario de X, Elon Musk, se comprometió originalmente a erradicar el sistema de «señores y campesinos» de verificación en la aplicación, al hacer las marcas de verificación disponibles para cualquiera, lo que también vio como un camino para generar más ingresos para la aplicación. De hecho, en su presentación original a posibles inversores para su adquisición de Twitter, Musk proyectó que, para finales del año pasado, X Premium tendría 9 millones de suscriptores, antes de llegar a 104 millones de usuarios de pago para 2028. Musk también veía un camino para que la empresa genere $26.4 mil millones para 2028, con $10 mil millones de eso proveniente de suscripciones. Pero nada de eso está cerca de suceder. Hasta ahora, X Premium todavía tiene menos de un millón de suscriptores, o menos del 0.5% de la base total de usuarios de X. En el mejor de los casos, X Premium estaría generando alrededor de $50 millones al año para la empresa, aunque es difícil saber exactamente cuánto está ganando debido a la variabilidad de los precios de suscripción Premium. Incentivos como el acceso a su chatbot Grok aparentemente no han tenido un gran impacto, y sin un valor agregado más significativo, es difícil ver cómo Musk y X atraerán a más suscriptores. La presión de los pares, a través de la exhibición forzada de las marcas de verificación, es poco probable que sea un gran elemento, mientras que ceder X Premium a personas con muchos seguidores parece restituir el mismo sistema de «señores y campesinos» que Musk juró eliminar. Pero, supongo, también necesita intentar algo, especialmente porque los ingresos totales de X han disminuido a la mitad hasta $2.5 mil millones en 2023. Realmente, ni siquiera veo cómo X va a mantenerse en funcionamiento más allá de las elecciones en los Estados Unidos. Los anunciantes todavía parecen reacios a regresar a la aplicación, lo que ha impactado significativamente sus ingresos por publicidad, mientras que los suscriptores, como se mencionó, ni siquiera se acercan marginalmente a las proyecciones de Elon. E incluso con un 80% menos de personal, X todavía tiene muchos costos que cubrir, lo que también incluye comprar GPUs costosos para alimentar sus elementos de inteligencia artificial. Por lo tanto, no estoy seguro de que sus ingresos actuales sean sostenibles por mucho más tiempo. Por eso xAI ahora está buscando hasta $4 mil millones en inversión adicional, y por eso X está esforzándose mucho por atraer de cualquier manera a socios publicitarios. Quizás, si Elon separa xAI y X como elementos separados de X Corp, eso le permitirá mantener cada uno funcionando de forma aislada, sin cargar los costos operativos de IA en X mismo, reduciendo los gastos generales de X. Pero incluso entonces, es difícil ver cómo todo esto encaja en el gran plan de la «aplicación para todo» de Musk. Como muchos han señalado, Elon ha logrado superar desafíos aparentemente imposibles en el pasado, y ha jugado un papel en cambios tecnológicos e industriales significativos. Pero tal vez, esta vez, se haya comprometido con más de lo que puede abarcar, y masticar más rápido es poco probable que sea la solución.
Guía Fácil + Consejos para Resultados en 2024
El centro comercial está apartado. Comprar en las redes sociales está de moda. Y es posible que no puedas comprar un pretzel suave ni oler muestras gratuitas de perfume en Instagram (todavía), pero IG está presentando su caso para ser el canal de ventas preferido en 2024. Vender en Instagram abarca las compras sociales, la práctica de vender productos directamente en redes sociales. Una encuesta de 2023 realizada por Rakuten Insight en India encontró que el 74% de las mujeres y el 68% de los hombres prefieren comprar en Instagram que en cualquier otra aplicación (lo siento Facebook, Youtube y TikTok). Y otro informe de 2023 realizado por PYMNTS.com concluyó que el 21% de los consumidores que usan Instagram para buscar productos y servicios terminan comprando los productos que encuentran. Vender en Instagram paga, especialmente cuando se usan las mejores prácticas, consejos de marketing expertos y anuncios geniales. Aquí te decimos cómo empezar. Bono: Descarga una lista de verificación gratuita que revela los pasos exactos que utilizó una influencer de fitness para crecer de 0 a más de 600,000 seguidores en Instagram sin presupuesto y sin equipos caros. 4 formas de vender en Instagram Tiendas de Instagram Instagram tiene una función de compra integrada en la plataforma, por lo que puedes configurar tu propia tienda virtual dentro de la aplicación. Las tiendas de Instagram son solo para artículos físicos: las marcas pueden publicitar, etiquetar y generar ventas a través de su cuenta de Instagram Business. Tomemos este pequeño negocio de macetas como ejemplo (del tipo de cerámica, obviamente, el otro tipo va en contra de la política de contenido de marca de IG). Las marcas pueden usar una tienda de Instagram principalmente con fines de marketing (es decir, Instagram dirigirá a los usuarios a un sitio de terceros a través del cual pueden comprar el artículo) o la tienda de Instagram puede ser un todo en uno… una tienda. Las empresas elegibles realmente pueden configurar su tienda para aceptar pagos a través de la aplicación, por lo que no es necesario dirigirse a un sitio de terceros. (Además, proporciona una experiencia de compras sociales realmente simplificada). Tenemos un tutorial paso a paso sobre cómo configurar tu tienda de Instagram más adelante en esta publicación, sigue navegando. Etiquetas de compra de Instagram Una vez que hayas configurado tu tienda de Instagram y hayas agregado productos a tu catálogo, puedes etiquetar esos productos en tus publicaciones. Las etiquetas de compra de Instagram aparecen de la misma manera que las etiquetas normales, y cuando los usuarios tocan la etiqueta, serán dirigidos a tu tienda para obtener más información. Según un estudio realizado por Instagram, el uso de etiquetas de productos puede aumentar tus ventas hasta en un 37%. Esta publicación de Smartwool utiliza una etiqueta de compra para promocionar un artículo en oferta. Puedes etiquetar tus productos directamente en tus publicaciones de Instagram cuando uses el Composer de Hootsuite. Las etiquetas de compra no son solo para marcas: los creadores también pueden usarlas, lo que significa que los fans de tu empresa pueden correr la voz sobre tus productos a través de las etiquetas de compra. Anuncios de Instagram Sorpresa, sorpresa… invertir algo de dinero en tu estrategia de Instagram puede mejorar drásticamente tu rendimiento en la plataforma. Los anuncios de Instagram son publicaciones, Reels e Historias de Instagram pagados que apuntan a grupos o comunidades específicas en la aplicación; por ejemplo, un bar con sede en Nueva York podría pagar para que su contenido aparezca en los feeds de los locales mayores de 21 años, o una marca de comida para perros podría pagar para aparecer en los feeds de los propietarios de perros. Los anuncios aparecen como «Patrocinado», como en el ejemplo anterior y generalmente incluyen una llamada a la acción. Hay muchos tipos de anuncios en Instagram, así que asegúrate de investigar antes de proporcionar tus datos de tarjeta de crédito. Utiliza etiquetas de compra (ver punto anterior) en tus anuncios para que los usuarios de Instagram puedan encontrar fácilmente tus productos. Marketing en Instagram Incluso si no vendes productos físicos, aún puedes usar Instagram para comercializar tu marca. Las tiendas de Instagram no son adecuadas para todos, pero Instagram como plataforma es muy efectiva para difundir la palabra sobre tu negocio. Desde marcas de moda hasta empresas de turismo y organizaciones sin fines de lucro, empresas en casi todas las industrias están invirtiendo en marketing en Instagram. Un estudio de 2023 realizado por Statista encontró que la marca promedio publica en Instagram aproximadamente cinco veces por semana (los equipos deportivos publican más, en promedio unas 15.6 veces por semana, realmente están metidos en el juego de marketing de IG). Fuente: Statista Hemos ideado una estrategia de marketing en Instagram que puedes incorporar en casi cualquier marca. Puedes utilizar marketing de influencers, contenido generado por usuarios, concursos o sorteos y más. Cómo empezar a vender en Instagram: 4 pasos Configura una cuenta de Instagram Business Para configurar una tienda en Instagram, debes estar utilizando un perfil de Instagram Business. Si estás usando una cuenta de Creador o Personal, tu primer paso es hacer un cambio. Cambiar a una cuenta de Instagram Business es fácil y gratuito. Primero, ve a tu perfil y selecciona el botón de menú en la esquina superior derecha. Luego, toca en Configuración y privacidad. Después, selecciona Herramientas y controles para creadores. (Si estás usando una cuenta personal, ve a Tipo de cuenta y herramientas). Psst: Si este botón dice Herramientas y controles comerciales, buenas noticias, ya estás usando una cuenta de Instagram Business. Felicidades a ti. Desde ahí, haz clic en Cambiar tipo de cuenta. (O, Cambiar a cuenta profesional). Y finalmente, selecciona Cambiar a cuenta de empresa. Usa el Administrador de comercio para crear tu tienda Para lanzar tu tienda en Instagram, dirígete al Administrador de Comercio de Meta. Esta es una herramienta amigable para escritorio que administra tanto las compras en Instagram como en Facebook, y es la forma más sencilla de comenzar. Primero, selecciona Crear una tienda. Si deseas familiarizarte con el sistema antes de sumergirte de lleno, puedes crear primero una tienda de prueba (pero por ahora, las tiendas de prueba solo están disponibles para las compras de Facebook, no para las compras de IG). Comenzarás ingresando información general, como el nombre de tu tienda y el sitio web de tu empresa. El siguiente paso es opcional, si ya estás utilizando una plataforma de comercio electrónico de terceros para tu negocio (como Shopify, BigCommerce o Feedonomics), puedes conectar tu tienda de Instagram a esa plataforma. Si no utilizas ninguna de las opciones enumeradas, haz clic en (espera un momento) No utilizo estas plataformas. Fuente: Meta Luego, selecciona el método que deseas que tus clientes utilicen para pagar. Aquí hay dos opciones. En primer lugar, tus clientes pueden pagar a través de otro sitio web (generalmente el sitio web de tu empresa). Eso significa que los clientes podrán ver tus productos en Instagram o Facebook, pero cuando se trata de la parte de pagar el dinero, serán dirigidos a otro sitio para cerrar el trato. O, tus clientes pueden pagar directamente a través de Instagram o Facebook. Esta opción significa que hay un paso menos para que los clientes compren tus productos (no serán dirigidos a otro sitio) pero no está disponible en todas partes, por ahora, solo las empresas elegibles en Estados Unidos tienen esta opción. Fuente: Meta Luego, selecciona los países a los que harás envíos. Nota: Las tiendas de Instagram no están disponibles en todas partes (aquí tienes una lista de todos los países que actualmente pueden tener su tienda). Fuente: Meta Y con eso, estás listo para configurar un catálogo de productos. Agrega productos a tu catálogo Para comenzar tu catálogo de productos en las tiendas de Instagram, continúa utilizando el Administrador de Comercio (también puedes hacerlo directamente a través de la aplicación de Instagram, si las pantallas más pequeñas son lo tuyo, loco). Comenzarás decidiendo cómo quieres agregar productos a tu catálogo. Puedes hacerlo manualmente, usando una hoja de cálculo llena de datos o a través de Meta Pixel. En este ejemplo, te mostraremos cómo hacerlo manualmente. Fuente: Meta Para agregar un producto, simplemente completa cada campo mostrado en la página del catálogo de productos del Administrador de Comercio. Necesitarás un título del producto, descripción, enlace del sitio web y precio (oh, y una foto, por supuesto). Fuente: Meta Una vez que hayas terminado de ingresar esta información, haz clic en «Cargar artículos». ¡Bam, estás listo para hacer negocios! Promociona tus productos Tus productos están listos para ser vendidos, pero tu audiencia puede que no lo sepa. Una vez que tus productos estén disponibles, es importante utilizar el marketing en Instagram para ampliar tu marca. Fuente: Instagram Puedes hacer esto utilizando etiquetas de compra en tus publicaciones de feed, como en la publicación anterior… Fuente: Instagram …o creando un anuncio de Instagram, como hizo esta marca… …o incluso organizando un concurso o sorteo para celebrar la apertura de tu tienda en Instagram. ¿Necesitas más detalles? Buenas noticias, la siguiente sección de esta publicación se trata de cómo comercializar al máximo. 11 consejos para vender más en Instagram Ejecuta anuncios en Instagram Como mencionamos anteriormente en…
15 Mejores Servicios de Marketing por Correo Electrónico Gratuitos para Descubrir
Especialmente si estás comenzando con el marketing por correo electrónico, es difícil justificar pagar mucho dinero por algo que no estás seguro de que dará resultados. Después de todo, hay muchos productos de marketing por correo electrónico competidores, y cada uno de ellos tiene diferentes características. Lo que funciona para una empresa o creador de contenido puede no funcionar para otra. Además, las pequeñas empresas y los creadores de contenido principiantes no tienen mucho dinero. En este artículo, voy a analizar algunos servicios gratuitos de marketing por correo electrónico que pueden ayudar a obtener resultados sin una inversión financiera significativa. ¿Por qué usar un servicio gratuito de marketing por correo electrónico? Antes de sumergirnos en los mejores servicios de marketing por correo electrónico gratuitos disponibles, hablemos sobre por qué deberías intentar usar uno. Aunque generalmente aconsejo contra el uso excesivo de servicios gratuitos debido a sus características limitadas, tienen un papel importante en la construcción de tu conjunto de tecnología en general. Aquí están las razones para usar un servicio gratuito. Es gratis! Eso significa que no hay gastos aparte de la creación de correos electrónicos y el tiempo del personal.
Te ayuda a probar un servicio de marketing por correo electrónico. Por esta razón, estarás seguro de que el servicio es tu mejor opción cuando sea el momento de comprar.
Puedes usarlo para probar nuevas ideas de marketing por correo electrónico. Algunos servicios de marketing por correo electrónico funcionan según principios diferentes a otros, a pesar de que todos envían correos electrónicos. Si quieres probar un enfoque nuevo antes de comprometerte con él, entonces lo gratuito es la mejor opción.
Siempre es útil hacer una auditoría de tu solución de marketing por correo electrónico ya que los costos pueden acumularse. Con el tiempo, muchas marcas necesitan cambiar sus estrategias de marketing por correo electrónico. O pueden descubrir que su servicio original de marketing por correo electrónico ya no les funciona. Utilizar una versión gratuita de servicios de pago ayuda a descubrir si es necesario hacer un cambio. ¿Qué buscar en los servicios gratuitos de marketing por correo electrónico? Por supuesto, incluso los mejores servicios gratuitos de marketing por correo electrónico tienen diferentes características y te brindan diferentes cosas al precio introductorio. Por esta razón, es importante conocer las diferencias entre cada servicio de correo electrónico, ya sea de pago o no. Aquí están las cosas a considerar. ¿En qué momento se vuelve de pago? Los principales «disparadores» para necesitar un plan de pago incluyen características adicionales, un cierto número de suscriptores de correo electrónico o correos electrónicos por semana, y pruebas gratuitas basadas en el tiempo. Una vez pagado, ¿cuán económico o caro es? La mayoría de estos servicios de correo electrónico cobran cada mes, con precios basados en el número de suscriptores/correos electrónicos por mes, o en las características. ¿Qué características obtienen los usuarios gratuitos en comparación con los usuarios pagos? Esto varía ampliamente entre los servicios gratuitos de marketing por correo electrónico. Asegúrate de que tus regalías valgan tu tiempo y que sean mínimamente adecuadas. ¿El plan de pago te brinda todas las características que necesitarás de ellos en el futuro, como integración con CRM? Si bien a menudo no podemos predecir las necesidades «a largo plazo», generalmente sabemos qué es adecuado a corto y mediano plazo. Además, si hay cambios que planeas hacer pronto, asegúrate de que el nuevo servicio de correo electrónico sea capaz de soportarlo. Los 15 mejores servicios gratuitos de marketing por correo electrónico Ahora, veamos los mejores servicios gratuitos de marketing por correo electrónico. Algunos de estos son «siempre gratuitos», mientras que otros tienen varias «versiones gratuitas» o pruebas. No todas las herramientas de marketing por correo electrónico tienen una opción gratuita, así que tengo una lista más completa de estos servicios en mi blog. Sin embargo, la discusión de cada una de estas herramientas incluirá lo que obtienes de forma gratuita. También mencionaré el precio menos costoso que puedes pagar cuando deja de ser gratuito. ConvertKit ConvertKit es el servicio de marketing por correo electrónico que utilizo, así que merece ser mencionado primero. Con la rica funcionalidad, realmente me sorprendió descubrir que tienen un nivel gratuito. Con ConvertKit, solo puedes obtenerlo gratis para hasta 300 suscriptores, y también hay características limitadas. Estas incluyen páginas de destino y formularios, envíos ilimitados de correos electrónicos a esos suscriptores, soporte comunitario, y la capacidad para vender productos y servicios digitales. Obtienes páginas de aterrizaje, páginas de enlace y páginas de ventas. Puedes incentivar opt-ins, vender productos y suscripciones, y acceder a la comunidad de creadores. Los planes pagos comienzan en $9 por mes, incluyendo más características. Sendinblue SendInBlue es más que solo un servicio de marketing por correo electrónico, ya que incluyen algunas funciones limitadas de mensajes de texto y chat. Los usuarios gratuitos obtienen 300 correos electrónicos al día con contactos ilimitados, la capacidad para chatear con una persona al mismo tiempo, segmentación, formularios de registro, CRM, informes básicos, integraciones básicas y cumplimiento. Los planes pagos comienzan en $25 por mes. MailerLite MailerLite tiene planes gratuitos y de pago, con la opción de probar los pagos gratis durante 14 días. Las características gratuitas incluyen todos los conceptos básicos de marketing por correo electrónico, como segmentaciones, formularios de registro y cumplimiento. Se incluyen editores de texto y gráficos integrados, soporte para boletines móviles, páginas de aterrizaje, segmentación, automatización, análisis de campañas y encuestas, todo de forma gratuita. Finalmente, obtienes algunas herramientas de sitio web en la versión gratuita. Las cuentas premium tienen características adicionales y se pagan en función del nivel de suscriptores con un mínimo de $25 al mes. Mailchimp Mailchimp es uno de los servicios de marketing por correo electrónico gratuitos que puede mantenerse gratuito, siempre y cuando no excedas los 2,000 suscriptores. Sin embargo, es un servicio que fácilmente Los miembros gratuitos obtienen automatizaciones de correo electrónico básicas sin segmentación, formularios de registro y CRM básicos, páginas de aterrizaje y publicación en redes sociales, y herramientas de marca simples como plantillas de correo electrónico y un estudio de contenido. Los planes pagos comienzan en $11 por mes, asumiendo 500 usuarios. Moosend Con Moosend, obtienes un servicio de marketing por correo electrónico muy completo sin los elementos no relacionados con el correo electrónico, lo que significa que necesitarás otros elementos en tu conjunto de tecnología. Sin embargo, con la prueba gratuita de 30 días de Moosend, obtienes casi todas las características del plan «pro». Las principales excepciones a esto son que obtienes poco soporte y no obtendrás muchas de las características de backend que Moosend configura individualmente para los clientes. Además, no recibirás correos electrónicos transaccionales y solo obtendrás un asiento de usuario. Los planes pagos comienzan en $9 por mes. Mailjet Mailjet ofrece servicios limitados de marketing por correo electrónico gratuitos. Obtienes contactos ilimitados por correo electrónico, 200 correos electrónicos por día y 6,000 correos electrónicos por mes. Además, te proporcionarán un editor de correos electrónicos, análisis básicos y algunas características básicas de backend como una API y un retransmisor STMP. Los planes pagos comienzan en $15 por mes. Benchmark Email Con Benchmark Email, obtienes sus características básicas de marketing por correo electrónico en una versión simplificada de forma gratuita. Obtendrás 250 correos electrónicos mensuales, todas sus características de composición y diseño de correos electrónicos, campañas básicas de goteo, formularios de registro y encuestas, todas las características de informes, todas las integraciones y almacenamiento limitado de imágenes. Cuando necesites enviar más correos electrónicos, puedes obtener más características y correos electrónicos ilimitados por un precio basado en el número de suscriptores ($13 al mes como mínimo). HubSpot Si necesitas servicios gratuitos de marketing por correo electrónico, como, gratis para siempre, echa un vistazo a HubSpot. Esta es una empresa de marketing que vende grupos de servicios en «hubs», pero han hecho que su herramienta de marketing por correo electrónico sea completamente gratuita. Incluye todo lo básico que esperarías, además de informes completos, soporte de CRM, publicidad y soporte de bot de Facebook, segmentación de listas, retargeting, aplicación móvil y mucho más. Puedes usarlo con sus hubs de pago, con tus direcciones de correo electrónico existentes, e incluso algunas aplicaciones de terceros. SendPulse Este es un servicio de marketing por correo electrónico, y no mucho más. Su plan gratuito te permite tener 500 suscriptores y enviar 15,000 correos electrónicos al mes. Incluye todo lo básico que esperarías en un cliente de correo electrónico, pero no puedes guardar configuraciones de segmentación y tienes capacidades de almacenamiento de datos muy limitadas. También obtendrás menos direcciones de remitente y no hay pruebas A / B. Los planes pagos comienzan en $6.40 al mes. Omnisend Consulta este servicio si deseas enviar SMS o notificaciones push. De forma gratuita, obtienes 500 correos electrónicos al mes, SMS, notificaciones push, automatizaciones, flujos de trabajo de comercio electrónico, su lista completa de características de campaña, segmentación, seguimiento de cookies por un mes, formularios web y un editor de contenido que son idénticos a los pagados, y informes básicos. Desde $16 al mes. EmailOctopus Aquí tienes otro de los servicios gratuitos de marketing por correo electrónico para los que nunca tendrás que pagar. Si nunca tienes más de 2500 suscriptores, obtienes todas las características excepto un soporte reducido, la inclusión de su marca y la posibilidad de obtener informes a largo plazo. Luego, puedes comprar un plan Pro que incluye los elementos restantes que he mencionado…
Ex-Compradores Adictos vuelven a la manualidad
Los ‘deinfluencers’ recurren a la artesaníaEl fenómeno del «deinfluencing» en las redes sociales marca un cambio significativo en el comportamiento del consumidor, ya que un número creciente de personas reconsideran sus hábitos de gasto y el impacto ambiental resultante. Este movimiento, que gana fuerza en diversas plataformas, anima a los usuarios a cuestionar la necesidad de las compras y el atractivo de las tendencias promocionadas por los influencers. Al desafiar la constante promoción del consumismo, el ‘deinfluencing’ fomenta un enfoque más consciente y sostenible del consumo. No solo incita a las personas a reflexionar sobre sus propias decisiones de compra, sino que también destaca las implicaciones más amplias de estas elecciones en la degradación ambiental y el desperdicio. Al hacerlo, el ‘deinfluencing’ sirve como una narrativa contraria a las estrategias tradicionalmente orientadas a los influencers, abogando por una cultura de intencionalidad y responsabilidad ambiental entre los consumidores.Pero en un mundo donde lo nuevo siempre es mejor, la artesanía sostenible se ha convertido en una forma para que las personas cumplan sus cuotas de dopamina evitando el botón «añadir al carrito».“A medida que el sobreconsumo va quedando atrás, tiene sentido que cada vez más personas se orienten hacia la artesanía sostenible. El reciclaje y las compras de segunda mano se han visto como la nueva tendencia de la moda,” comparte Corey Pearson, Maestro Acolchador en Electric Quilters de Linda.A veces la mejor forma de comprar es sacar tu bolsa reutilizable y buscar en tu hogar, ¡puedes encontrar materiales que olvidaste que tenías!“El acolchado puede ser la opción perfecta si buscas moda sostenible, y quizás se pueda ver como la forma definitiva de reciclaje. Los acolchadores pueden guardar recuerdos de camisetas viejas, utilizar telas únicas en artículos de segunda mano y crear diseños únicos para ellos mismos, todo mientras reutilizan materiales antiguos,” dice Pearson.El movimiento hacia la artesanía sostenible no solo promueve un estilo de vida más respetuoso con el medio ambiente, sino que también fomenta la creatividad y la individualidad en un mundo dominado por la producción en masa. La artesanía, especialmente el acolchado, permite a las personas expresarse a través de su elección de patrones, colores y materiales, creando algo verdaderamente único. Esta transición hacia artículos hechos a mano y personalizados refleja un deseo creciente entre los consumidores de alejarse de la homogeneidad de la moda rápida y la cultura desechable. Al invertir tiempo y habilidad en la creación de algo a mano, las personas encuentran una conexión más profunda con sus posesiones, valorándolas más y reduciendo así el ciclo de consumo y desperdicio.El aspecto comunitario de la artesanía ha experimentado un resurgimiento, con plataformas en línea y talleres locales que reúnen a personas para compartir habilidades, ideas y materiales. Este sentido de comunidad no solo fomenta un entorno de apoyo para el aprendizaje y el crecimiento, sino que también ayuda a difundir el mensaje de sostenibilidad a través de la artesanía. A medida que las personas se unen, crean una base de conocimiento colectiva que puede conducir a enfoques innovadores para el reciclaje y la sostenibilidad. Este esfuerzo comunitario amplifica el impacto de las acciones individuales, convirtiendo a la artesanía sostenible en una poderosa herramienta para promover la conciencia ambiental y el cambio.Desde el punto de vista financiero, abrazar la artesanía sostenible como el acolchado puede llevar a ahorros significativos. El costo inicial de los materiales a menudo puede ser bajo, especialmente cuando se recicla o se compra en tiendas de segunda mano, y el producto final es un artículo de alta calidad y exclusivo que puede durar años, si no generaciones. Esto contrasta fuertemente con la cultura de comprar y desechar promovida por la moda rápida, donde los artículos suelen estar mal hechos y diseñados para ser temporales. Al elegir artesanía sostenible, las personas no solo benefician al planeta, sino también a sus billeteras, al invertir en artículos que no necesitan ser reemplazados frecuentemente.Finalmente, el auge de la artesanía sostenible representa un cambio de paradigma en cómo vemos nuestros recursos y el impacto de nuestros hábitos de consumo. Desafía la sabiduría convencional de que lo nuevo siempre es mejor y de que la conveniencia debería tener un costo. A través de la meticulosa selección de materiales, el proceso reflexivo de creación y la celebración del producto final, la artesanía sostenible ofrece una alternativa significativa a la cultura desechable y acelerada de hoy en día. Es un movimiento que no solo embellece nuestros hogares y armarios, sino también nuestro planeta, convirtiéndose en una parte cada vez más importante de la conversación sobre sostenibilidad y consumismo. (function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
X Habilita el acceso a la clave de acceso para todos los usuarios de iOS a nivel mundial.
Después de habilitar el acceso de Passkey para usuarios basados en EE. UU. en iOS en enero, X (anteriormente Twitter) ahora ha anunciado que todos los usuarios de iOS a nivel mundial pueden activar el inicio de sesión con Passkey. Los Passkeys permiten el inicio de sesión con huella dactilar e identificación facial, y utilizan la transferencia de datos criptográficos para facilitar el acceso. Eso significa que su información de inicio de sesión real permanece en su dispositivo, proporcionando un proceso más seguro para acceder a la aplicación.
De hecho, muchos expertos en ciberseguridad ahora recomiendan que las plataformas sociales admitan el acceso con Passkey. TikTok agregó soporte para Passkey en julio pasado, mientras que LinkedIn también está implementando lo mismo. Y podría ser aún más valioso en X, que eliminó la autenticación de dos factores por SMS para usuarios que no pagan el año pasado. Los suscriptores Premium de X aún pueden usarlo, pero como parte de su impulso de reducción de costos, X decidió deshacerse de él como opción de seguridad para todos los usuarios, lo que al parecer ahorrará a la empresa unos $60 millones en costos anuales por SMS.
Los usuarios también pueden descargar una aplicación autentificadora alternativa con el mismo propósito, pero tener acceso con Passkey como alternativa integrada podría ser una consideración valiosa para aquellos que ya no tienen habilitado el 2FA.
De cualquier manera, es una consideración que vale la pena, y podría proporcionar más seguridad para tu cuenta en X.
Puedes obtener más información sobre Passkeys en X aquí.
27 Estadísticas inspiradoras de YouTube para conocer en 2024
YouTube ha seguido dominando el mundo del intercambio de videos. Hoy en día, es un punto de parada para todo, desde entretenimiento hasta videos didácticos. Comprender las estadísticas y cifras clave de YouTube es la mejor manera de desarrollar una estrategia de marketing en YouTube que funcione y perdure. Sigue leyendo para conocer las estadísticas de usuarios, uso y negocios de YouTube que necesitas conocer para empezar con buen pie (y poner en marcha esa cámara). Bono: Descarga el plan gratuito de 30 días para hacer crecer rápidamente tu seguimiento en YouTube, un cuaderno diario de desafíos que te ayudarán a impulsar el crecimiento de tu canal de YouTube y hacer seguimiento de tu éxito. Obtén resultados reales después de un mes. Estadísticas generales de YouTube Aprovecha el poder de la red global de YouTube con estas estadísticas. 1. YouTube es el segundo sitio web más visitado del mundo Con más de 106 mil millones de visitas anuales, YouTube es el segundo sitio web más visitado a nivel mundial. ¿Qué ocupa el primer lugar? Su empresa matriz, Google, por supuesto. 2. YouTube es la plataforma de redes sociales más popular en EE. UU. Entre los usuarios de EE. UU., YouTube es la plataforma de redes sociales más popular, superando a Facebook, Instagram, Pinterest e incluso TikTok. Fuente: Centro de Investigación Pew 3. YouTube tiene 100 millones de suscriptores pagos Los servicios premium son una de las formas más fáciles para que las plataformas de redes sociales generen ingresos, y YouTube no es la excepción. La plataforma actualmente cuenta con 100 millones de suscriptores entre los servicios de Música y Premium. 4. YouTube es la tercera aplicación de video móvil más popular en el mundo YouTube se ubica en el tercer puesto en la lista de las aplicaciones de video móvil más populares en todo el mundo, según Statista. Aunque esto podría sonar impresionante, una mirada más detallada a los números ofrece algunas perspicacias bastante sorprendentes. TikTok, como era de esperar, ocupa el primer lugar con más de 1 mil millones de descargas en todo el mundo. Netflix ocupa el segundo lugar, con modestas 182.8 millones de descargas comparativamente. Y YouTube le sigue de cerca con 182.1 millones de descargas. Esto deja una brecha de más de 800 millones de descargas entre TikTok y YouTube. ¿YouTube, es momento de ponerte al día? 5. Baby Shark es el video de YouTube más visto de todos los tiempos Seamos honestos, comenzaste a cantar Baby Shark en tu cabeza cuando leíste eso, ¿verdad? No es de extrañar, considerando que este video ha sido visto más de 14 mil millones de veces, convirtiéndolo en el video de YouTube más popular de la historia. En el segundo lugar está Despacito de Daddy Yankee (8.54 mil millones de vistas), y en tercer lugar Johny Johny Yes Papa de LooLoo Kids (6.86 mil millones de vistas). 6. YouTube es el servicio de transmisión en línea más visto en EE. UU. Aunque puedas pensar en plataformas como Netflix y Hulu como los reyes del streaming en Estados Unidos, es YouTube quien ha ganado la corona. Actualmente, YouTube representa el 8.6% del uso de transmisión en EE. UU., según Nielsen, seguido muy de cerca por Netflix con un 7.9%. Fuente: Nielsen Estadísticas de usuarios de YouTube ¿Te preguntas cómo es la base de usuarios de YouTube? Estas estadísticas de usuarios de YouTube te ayudarán a comprender a las personas detrás de la plataforma. 7. El 83% de los adultos de EE. UU. utilizan YouTube YouTube actualmente ocupa el lugar más popular entre los adultos de EE. UU., superando a plataformas como Facebook e Instagram. El 83% de los adultos de EE. UU. informan utilizar YouTube. 8. El 54.4% de los usuarios de YouTube son masculinos Los usuarios masculinos de YouTube siguen siendo la mayoría en la plataforma, con un 54.4% de usuarios identificándose como masculinos, y el 45.6% identificándose como femeninos. No está claro qué porcentaje de la audiencia se identifica fuera del binario de género. 9. La mayoría de los usuarios de YouTube de EE. UU. tienen entre 18 y 49 años A diferencia de plataformas competidoras como TikTok, cuya base de usuarios se inclina fuertemente hacia la Generación Z, YouTube sigue siendo una plataforma popular para usuarios de todas las generaciones. La mayor distribución de la base de usuarios de YouTube se encuentra entre las edades de 18 y 49 años, seguida muy de cerca por aquellos de 50-64 años. Fuente: Centro de Investigación Pew 10. Los usuarios de YouTube de EE. UU. tienden a ser personas educadas Aunque algunas plataformas, como BeReal y TikTok, tienen niveles bastante bajos de educación entre su base de usuarios, los usuarios de YouTube tienden a ser relativamente educados. El 89% de la base de usuarios de YouTube se identifica como graduados universitarios o más. 11. YouTube cuenta con una base de usuarios diversa en EE. UU. En Estados Unidos, la base de usuarios de YouTube tiende a ser bastante diversa. Según el Centro de Investigación Pew, el uso de YouTube está más o menos distribuido entre las poblaciones Blanca, Negra, Hispana y Asiática. 12. Los Emiratos Árabes Unidos tienen la tasa de penetración de YouTube más alta Cuando se trata de la penetración global de la aplicación de YouTube, los Emiratos Árabes Unidos (EAU) lideran el grupo con una penetración del 98.7%. Israel ocupa el segundo lugar con un alcance del 93%, seguido por los Países Bajos con un 91%. La tasa de penetración de YouTube en Canadá es del 88.3%, y Estados Unidos se ubica más abajo en la lista con un 77.4%. Stats de uso de YouTube ¿Te preguntas cómo la gente utiliza y disfruta de YouTube? Utiliza estas estadísticas de uso de YouTube como guía. 13. Los usuarios ven mil millones de horas de contenido de YouTube todos los días Según Google, los usuarios pasan más de mil millones de horas viendo videos de YouTube todos los días. ¡Eso es un montón de horas! 14. Los usuarios pasan 28 horas al mes en YouTube móvil ¿Cuándo fue la última vez que revisaste tu tiempo de pantalla y pensaste, «uf»? Hey, todos hemos estado ahí. Lo más probable es que YouTube sea una de las aplicaciones que está consumiendo tu tiempo de visualización. En 2023, los usuarios de todo el mundo pasaron un promedio de 28 horas en la aplicación móvil de YouTube cada mes. Ten en cuenta que este uso ni siquiera es global. Los usuarios en Corea del Sur pasaron alrededor de 45 horas cada mes utilizando la aplicación, mientras que los usuarios en Suiza pasaron menos de 10. En EE. UU., los usuarios pasaron alrededor de 26.20 horas en YouTube cada mes. 15. YouTube Kids tuvo 131 millones de descargas en 2023 YouTube Kids tuvo su mejor año hasta la fecha en 2023, con 131 millones de descargas, un aumento con respecto a los 103 millones en 2022. En general, las descargas para YouTube Kids han seguido aumentando desde su lanzamiento en 2016. 16. El 81% de los usuarios de internet han utilizado YouTube Así que… básicamente todos. Incluso si no estás creando contenido regular en video en el sitio, vale la pena tener presencia aquí en uno de los centros digitales más populares del mundo en alguna capacidad. 17. El 26% de los adultos de EE. UU. obtienen noticias en YouTube Obtener noticias en redes sociales es más o menos la norma ahora (qué significa esto para la sociedad todavía está en debate). Facebook sigue siendo el sitio de noticias más popular para los adultos de EE. UU., con un 30% del mercado, mientras que YouTube le sigue de cerca con un 26%. Fuente: Centro de Investigación Pew Estadísticas de negocios de YouTube ¿Listo para construir tu marca en YouTube? Aquí te mostramos cómo aumentar tus suscriptores en YouTube y promocionar tu canal de YouTube. Además, utiliza estas estadísticas de negocios de YouTube para guiar tu estrategia. 18. YouTube es la #1 plataforma para investigar productos y marcas YouTube sigue siendo un gigante en el mundo de la publicidad de productos y el conocimiento de la marca. Según Google, YouTube es la plataforma número uno para investigar productos y marcas, o tomar decisiones de compra. Fuente: Think With Google 19. El contenido viral de YouTube puede alcanzar 100 millones de vistas en menos de un día La viralidad sigue reinando en las redes sociales, como cualquier administrador de redes sociales agotado puede decirte. Para aquellos que buscan volverse virales, lo mejor que puedes esperar es alcanzar 100 millones de vistas en menos de un día. El video de Butter, de las sensaciones del pop coreano BTS, tiene el récord como el video más rápido en alcanzar 100 millones de vistas, seguido por su video Dynamite. Estadísticas de anuncios de YouTube Aprovecha al máximo tu estrategia publicitaria en YouTube con estas estadísticas de anuncios de YouTube. 20. YouTube generó más de $31 mil millones en ingresos por publicidad en 2023 Más allá de los suscriptores pagos, el principal impulsor de ingresos de YouTube es la publicidad. Cue el anuncio de un minuto que no puedes cerrar y que interrumpe tu video de bricolaje de muebles de patio… Ahora que eso ha terminado, YouTube generó $31 mil millones en ingresos por publicidad en 2023. Esto se desglosó aproximadamente en $7 mil millones en el primer trimestre, $7.6 en el segundo trimestre, $8 mil millones en el tercer trimestre y $9 mil millones en el cuarto trimestre. 21. Las campañas de video multi-formato tienen un mejor rendimiento en el recuerdo del anuncio y la conciencia de la marca ¿Te preguntas si tu próximo anuncio debería ser un video de larga duración, un YouTube Short, un video en vivo o un podcast? ¿Por qué no elegir todo lo anterior? Según YouTube, las campañas que utilizan dos o más formatos de video tienen un mejor recuerdo del anuncio y aumentos en la conciencia de la marca que aquellas que utilizan solo uno. 22. YouTube…
7 Pasos para Crear una Estrategia de Marketing de Video Asesina
Los videos son excelentes para generar tráfico, convertir visitantes en clientes y aumentar la participación con tu audiencia. También pueden ayudarte a construir autoridad, aumentar conversiones e incluso ganar dinero. Pero sin un plan, el tiempo y esfuerzo que has invertido en el proceso de creación de videos sería en vano. Para tener éxito en tu campaña de marketing de video, necesitas una estrategia adecuada. En este artículo, compartiré 7 simples pasos que puedes seguir para crear una estrategia de marketing de video efectiva que te ayudará a alcanzar tus metas más rápido. Te guiaré a través de cada paso y te explicaré por qué funciona. Luego, proporcionaré ejemplos de cómo puedes aplicar estas tácticas para hacer crecer tu negocio. ¿Qué es el Marketing de Video? En pocas palabras, es la práctica de utilizar videos para promocionar y comercializar tus productos y servicios de manera efectiva. Puedes hacer esto llegando a tu audiencia, mejorando la participación, educando a los clientes y, en última instancia, aumentando las conversiones. Por supuesto, el marketing de video es casi tan antiguo como las películas en movimiento. Si bien este medio estaba inicialmente limitado a los cines antiguos y pantallas públicas, hoy en día puedes ver un video casi en cualquier lugar. A su vez, el marketing de video se ha convertido en una herramienta más poderosa a medida que se trasladó primero a televisores, luego a computadoras y finalmente a dispositivos móviles. ¿Cómo Puede Ayudar el Video a tu Negocio? Es una cosa decir que el marketing de video es una buena manera de vender más productos y servicios. Sin embargo, una parte importante de construir una buena estrategia de marketing de video es saber cómo esta técnica puede ayudar. Además, apreciar el valor del video puede ser útil cuando es momento de demostrar a las salas de juntas que necesitan considerar implementar o expandir un programa de marketing de video. Incrementar la Participación En general, los videos tienen un alto nivel de participación. No solo es probable que las personas vean uno de buena calidad hasta el final, sino que incluso podrían darle me gusta, comentar o compartir. Estas acciones aumentan tu rendimiento en el algoritmo de YouTube. Si no publicas un video en YouTube, la participación aún mejorará la visibilidad de otras maneras. Por ejemplo, compartir algo en Facebook hace que sea fácil para los amigos de esa persona ver el contenido. Construir Credibilidad y Confianza Otra forma en que una estrategia competente de marketing de video ayuda a tu negocio es construyendo la credibilidad de tu marca. También puedes construir confianza de que tu marca ofrece productos de calidad o servicios competentes. Por ejemplo, Apple tiene mucha credibilidad de marca en el campo de la innovación. Solo mira el iPhone: fue revolucionario en su época, y ha sido imitado sin parar. Aun así, la marca tiene una reputación continua de ser innovadora, con las últimas características a menudo apareciendo primero en los productos de Apple. Mejorar Conversiones y Aumentar Ventas El marketing de video es una de las formas más efectivas de aumentar tu tasa de conversión y ventas generales. Una razón para esto es que puedes presentar tu caso de una manera más atractiva. Por ejemplo, los tutoriales pueden demostrar casos de uso o estimular la creatividad, lo cual puede ser útil tanto para marcas B2B como B2C. Del mismo modo, puedes usar el video para mostrar a las personas cómo se ve algo de una manera más cercana a la vida real. Los muebles de oficina, la moda y otras marcas a menudo encuentran esto altamente efectivo. Aquí está la cuestión: una buena estrategia de marketing de video es una de las maneras más fáciles de demostrar valor a clientes potenciales, ya sea como individuos o empresas. El formato de video se presta a muchos tipos de contenido diferentes, es fácil de consumir y puede ser divertido de compartir. De esta manera, obtendrás más visualizaciones con un esfuerzo mínimo. Ayudarte a Posicionarte Más Alto en los SERPs Por último, los videos pueden ayudar con tu posición en los SERPs. Esto es cierto para los motores de búsqueda específicos de video, para la sección de video de motores de búsqueda generales como Google y en general. Una razón para esto es que las palabras clave que adjuntas a los títulos y descripciones de tus videos proporcionan algo adicional para que los motores de búsqueda indexen. Además, el tráfico adicional a tu sitio web, tanto directa como indirectamente, ayuda a aumentar la credibilidad de tu sitio web. En general, los sitios altamente creíbles tienen un mejor rendimiento en los SERPs. 7 Pasos para Crear una Estrategia de Marketing de Video Incluso los mejores videos de marketing tienen una efectividad mucho menor si no están respaldados por una buena estrategia de marketing de video. En otras palabras, aunque probablemente obtendrás algunas vistas simplemente «siendo creativo» y poniendo tus ideas en el mundo, esto probablemente no será suficiente. Como mínimo, no obtendrás el mejor ROI a menos que cada video que hagas, tu estrategia de distribución y tu mensaje de marca estén cuidadosamente planificados. Si bien tu marketing de video siempre debe ser compatible con el resto de la estrategia de marketing de tu empresa, hay consideraciones especiales para el video. Afortunadamente, estos siete pasos te ayudarán a ti y a tu empresa a obtener mejores resultados. 1. Decide una Historia de Marca No hay duda de que seleccionar una historia de marca para tu estrategia de marketing de video puede ser divertido. Después de todo, es una gran oportunidad para hacer una lluvia de ideas y ver la creatividad de tu equipo. Además, es posible que necesites más de una historia de marca en cierto nivel adaptada a distintos públicos o productos. Sin embargo, lo más importante aquí es entender dónde quieres posicionar tu marca. Una marca premium se comercializará de manera diferente a una marca de presupuesto. Además, si tienes un nicho particular como la amigabilidad con el medio ambiente, esto debería ser parte de tu historia de marca. Finalmente, la voz de la marca es fundamental. Sin importar lo que hagas, tu estrategia de marketing de video debería ser siempre consistente con todos tus otros esfuerzos de marketing. Esto es cierto para todos los aspectos de tus campañas de video, desde el tono de cada video hasta el tipo de humor (si lo hay) e incluso cómo presentas tus productos. De esta manera, las personas siempre asociarán tu video con tu marca. 2. Analiza a la Competencia El análisis competitivo también es fundamental para una adecuada estrategia de marketing de video. Después de todo, es difícil contrarrestar el mensaje de un competidor de que sus productos y servicios son los mejores sin estudiarlos. Para hacer esto, primero debes saber quiénes son, qué productos ofrecen y cómo difieren de los tuyos. Por ejemplo, en la industria de productos de consumo, al menos hay dos conglomerados principales aquí en Estados Unidos. A su vez, cada uno fabrica varias marcas de jabón para la ropa, productos de papel e incluso pañales. Cada una de estas marcas tiene atributos diferentes, incluso dentro del mismo conglomerado. Necesitas determinar cuáles son estas diferencias y cómo puedes resaltarlas a tu favor. Luego, analiza su estrategia de marketing. Si bien es fácil mantener en secreto los planes futuros de marketing, aún puedes considerar lo que un competidor ha hecho en el pasado para tratar de predecir el futuro o identificar un patrón. Ahora, piensa en cómo el video forma parte de su estrategia. Por ejemplo, ¿hacen muchos tutoriales? ¿Videos de marketing con influencers? ¿Muestran a sus empleados? Cada una de estas técnicas nos dice mucho sobre cómo comercializan sus competidores. 3. Identifica y Comprende a tu Audiencia Ahora que entiendes a tus competidores, es crítico conocer a tu audiencia. Después de todo, parte de cualquier estrategia sólida de marketing de video es crear un video que atraiga a tu audiencia. Si no los entiendes, es muy difícil o imposible lograr este objetivo. Primero, identifica a tus clientes ideales. Los especialistas en marketing llaman a este cliente ideal una «persona compradora», y toda marca debería tener una. Si tienes múltiples marcas o líneas de productos, es posible que necesites más de una persona compradora. En este caso, necesitarás una estrategia de marketing de video diferente para cada una. Para formar tu persona compradora, piensa en una descripción básica de ese cliente ideal en términos de estatus socioeconómico, intereses, valores y factores similares. En otras palabras, ¿a quién quieres que compre tus productos y a quién deberían atraer? Luego, identifica sus puntos de dolor y descubre cómo solucionarlos. Por ejemplo, Dawn detergente para platos es famoso por su capacidad para cortar grasa, lo cual es especialmente valioso si te queda comida pegada después de cocinar. Del mismo modo, un viajero de negocios que lucha por escuchar el ruido del avión durante horas puede beneficiarse de auriculares o auriculares de alta calidad con cancelación de ruido. Una vez que hayas identificado formas de mostrar que tus productos resuelven los puntos de dolor del cliente, considera con qué tipo de videos es más probable que se sientan identificados. Por ejemplo, las personas que…
la rotación está acabando con la atención médica desde adentro
El recambio está matando la salud desde adentroLa industria de la salud enfrenta una crisis desde adentro que amenaza sus cimientos. Las altas tasas de recambio entre los profesionales de la salud, especialmente en los hospitales, presentan desafíos significativos para la calidad, consistencia y eficiencia de la atención brindada a los pacientes. Según el Informe de Retención y Contratación de Personal RN de la NSI Nacional 2023, la tasa de recambio en hospitales se sitúa en un alarmante 22.7%. Esta cifra no solo refleja la inestabilidad dentro de la fuerza laboral de la salud, sino que también subraya la inmensa presión y la insatisfacción que muchos profesionales de la salud experimentan.“El recambio en la salud no es solo un desafío de personal; es un espejo que refleja las presiones sistémicas y las demandas sin precedentes que se imponen a nuestros profesionales de la salud,” dice Brian White, CRO, cofundador en DoorSpace.La impactante realidad de la retención de nuevos empleadosEl problema del recambio se ve aún más complicado al examinar las tasas de retención de los nuevos profesionales de la salud contratados. El mismo informe indica que un sorprendente 39.8% de todos los nuevos contratados abandonan sus puestos dentro de un año. Esta alta tasa de atrición entre los nuevos empleados sugiere desafíos significativos en la integración, incorporación y satisfacción de los trabajadores de la salud en sus nuevos roles. Las implicaciones de este recambio son de gran alcance, afectando no solo la moral del personal restante, sino también la salud financiera de las instituciones de salud, que deben invertir continuamente en reclutamiento, contratación y capacitación de nuevos empleados.La breve permanencia de los empleados de la saludExacerbando aún más la crisis de recambio está el hallazgo de que el 58.7% de los empleados que abandonaron sus puestos habían pasado menos de dos años en su rol. Esta breve permanencia indica un problema arraigado dentro del ecosistema laboral de la salud, donde los profesionales se sienten obligados a abandonar prematuramente sus puestos, a menudo debido a burnout, falta de apoyo o mejores oportunidades en otros lugares. La brevedad del empleo augura problemas para las organizaciones de salud, lo que lleva a un ciclo de reclutamiento perpetuo y pérdida de conocimientos y experiencia institucionales, que son fundamentales para brindar atención de calidad.Analizando las causas subyacentesLas altas tasas de recambio en la salud son sintomáticas de problemas más profundos y sistémicos dentro de la industria. Factores como el burnout emocional y físico, los niveles inadecuados de personal, la falta de oportunidades de desarrollo profesional y una compensación y beneficios insatisfactorios han sido citados como factores contribuyentes. Además, la pandemia de COVID-19 ha intensificado estos desafíos, generando un estrés sin precedentes en los trabajadores de la salud y acelerando aún más las tasas de recambio.El impacto en la prestación de servicios de saludLas consecuencias del alto recambio en la salud son múltiples. Los pacientes pueden experimentar una disminución en la calidad de atención debido al constante cambio de proveedores de atención médica, lo que puede conducir a una falta de continuidad en la atención al paciente y erosionar la confianza paciente-proveedor. Para las organizaciones de salud, la carga financiera de abordar el recambio, a través tanto de costos directos como reclutamiento y capacitación como costos indirectos tales como disminución de la productividad y la moral, puede ser substancial. El personal restante a menudo enfrenta cargas de trabajo estrictas y presión, lo que potencialmente conduce a un mayor descontento y recambio.“El ciclo interminable de recambio de personal inevitablemente enviará ondas de impacto en todo el sector de la salud, afectando la atención al paciente de formas numerosas y complejas. Nuestro sistema de salud necesita una revisión y debe revolucionar sus métodos, ampliar el apoyo a nuestros trabajadores de la salud y allanar el camino para un futuro de atención más fuerte y centrada en el paciente. Debemos abordar el recambio de frente, asegurando que nuestro sistema de salud prospere en el futuro,” afirma White.Las palabras de Brian White resaltan un camino crítico hacia adelante que requiere una revisión de las prácticas actuales y un enfoque revolucionario para apoyar a los trabajadores de la salud. Es imperativo que las organizaciones de salud, los formuladores de políticas y la comunidad en general se unan para forjar estrategias que prioricen el bienestar y la retención de los profesionales de la salud. Al hacerlo, podemos allanar el camino hacia un sistema de salud más robusto, eficiente y centrado en el paciente. Este esfuerzo no se trata solo de prevenir la pérdida de personal valioso, sino también de reforzar la base de la atención al paciente y garantizar la sostenibilidad a largo plazo del sector de la salud. (function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
X Amplía Notas de la Comunidad en India antes de las próximas Elecciones Generales.
X (anteriormente Twitter) ha anunciado otra expansión de su programa de verificación de hechos de la multitud Community Notes, con usuarios en India ahora pueden registrarse para contribuir notas en la aplicación.
Bienvenidos nuevos colaboradores en India ????Nuestros primeros colaboradores se unen hoy, y seguiremos expandiendo con el tiempo. Como siempre, monitorizaremos la calidad para asegurar que las notas sean útiles para personas de diferentes puntos de vista.Community Notes ahora tiene colaboradores en 69…— Community Notes (@CommunityNotes) 4 de abril de 2024
Lo cual es una actualización importante, dado que India está llevando a cabo sus elecciones generales en junio, y la campaña en torno a ello está programada para incluir diversos debates controvertidos, con publicaciones de X en el centro de muchas de estas discusiones.
India es la tercera región más grande de X en usuarios, con más de 26 millones de personas en la nación que recurren regularmente a la aplicación para obtener actualizaciones de noticias. La plataforma también ha sido durante mucho tiempo un conector crítico para discusiones más controversiales, lo que ha llevado al Gobierno indio a pedir a la empresa que prohíba a ciertos usuarios y conversaciones, con el fin de mantener el orden y sofocar la disidencia. En este sentido, India presenta un desafío difícil para el proyecto X de Elon Musk, no solo por las medidas autoritarias tomadas por el Gobierno indio en lo que respecta a lo que los usuarios indios pueden o no pueden decir en aplicaciones sociales, sino también porque otro negocio de Musk, Tesla, está buscando ampliar sus oportunidades comerciales en la nación.
Tanto Twitter como X han chocado ya con el Gobierno indio por solicitudes de retirada, con el régimen de Modi pidiendo a la empresa, en diferentes momentos, que elimine publicaciones que considera incendiarias y que generan disturbios.
A principios de este año, el Gobierno indio emitió una nueva orden para que X prohibiera a usuarios que había identificado como «promoviendo la desobediencia civil» con sus publicaciones. X cumplió, pero también señaló que no estaba de acuerdo con la solicitud, y se comprometió a seguir desafiando las prohibiciones del Gobierno indio a través de los medios legales disponibles.
El año pasado, X también se vio obligado a retirar un documental de la BBC que era crítico con el Primer Ministro indio Narendra Modi después de que fuera prohibido en la nación. Muchos críticos de X utilizaron esto como un ejemplo de la incapacidad de la plataforma para mantener su propio ethos de libertad de expresión ante la presión del gobierno. X, sin embargo, siempre ha mantenido que defenderá la libertad de expresión dentro de los límites de la ley en cada nación. Y con el Gobierno indio dictando esas reglas, aún se está alineando con este enfoque.
Cómo utilizar de forma segura la inteligencia artificial para el marketing en 2024
La inteligencia artificial es uno de los temas más candentes en marketing en este momento. Y con buena razón. Las posibilidades de esta tecnología relativamente nueva parecen casi ilimitadas. En particular, la inteligencia artificial generativa, que crea nuevo contenido, ha dado grandes pasos en los últimos 18 meses. Por supuesto, con cada nueva herramienta surge la preocupación sobre el impacto en los consumidores y en el público en general. Para los profesionales del marketing, las preocupaciones de cumplimiento normativo en inteligencia artificial pueden poner un poco de freno a la especulación desenfrenada sobre las capacidades de la IA. En esta publicación, analizaremos los marcos regulatorios específicos de la IA que ya existen, junto con aquellos actualmente en desarrollo. Te daremos la información que necesitas para aprovechar las herramientas de IA en tu trabajo de marketing sin encontrarte con problemas de cumplimiento normativo en IA. Bonus: Obtenga una plantilla de política de redes sociales gratuita y personalizable para crear rápidamente y fácilmente pautas para su empresa y empleados. ¿Qué es el cumplimiento normativo en inteligencia artificial? El cumplimiento normativo en inteligencia artificial implica tomar medidas para garantizar que el uso de la inteligencia artificial por parte de tu organización sea aceptable y apropiado. Eso significa seguir todas las leyes, regulaciones, directrices y mejores prácticas relevantes. Algunos de los factores más comunes a tener en cuenta en el cumplimiento normativo de la IA son: la recopilación de datos, la divulgación, la discriminación y la privacidad. Como verás más adelante en esta publicación, el cumplimiento normativo en IA aún no está completamente definido. Pero las leyes y regulaciones vendrán pronto de gobiernos en todos los niveles. Mientras tanto, todas las organizaciones que utilizan modelos de IA y aprendizaje automático deben asegurarse de hacerlo de acuerdo con las leyes existentes de protección al consumidor y de privacidad. Riesgos comunes de cumplimiento normativo en IA en marketing Más de la mitad de los profesionales del marketing ya están utilizando IA para al menos alguna creación de contenido. La IA también es popular para crear experiencias personalizadas para los clientes y analizar datos. Fuente: eMarketer Tanto si estás creando tus propias herramientas internas de IA como si estás confiando en sistemas de IA creados por otros, esta nueva tecnología puede crear riesgos adicionales para tu equipo de marketing digital. Aquí tienes algunos problemas clave a tener en cuenta. Lenguaje y contenido sesgado La IA es tan buena como la información con la que se entrena. Y la triste verdad es que vivimos en un mundo sesgado de muchas maneras. Cuando la IA no se controla, puede reforzar estos estereotipos. Por ejemplo, podría utilizar un lenguaje inapropiado u obsoleto. Cuando la IA incorpora el reconocimiento de imágenes, las cosas pueden volverse aún más complicadas. El reconocimiento facial ha demostrado ser consistentemente sesgado contra las personas de color y las mujeres. En uno de los ejemplos más flagrantes, la IA de Facebook identificó un video de hombres negros como que contenía contenido «sobre primates». ¿Estás utilizando IA para la creación de contenido o la clasificación de imágenes? Entonces es crucial implementar controles para corregir tales errores antes de que tu contenido se publique. Entrega de anuncios sesgada Facebook ha sido criticado por problemas de entrega de anuncios sesgados desde allá por 2016. En ese entonces, el problema era que los anunciantes podían optar por excluir ciertos grupos étnicos de los anuncios de cosas como empleos y viviendas. Más recientemente, se ha demostrado que los algoritmos basados en IA de Facebook presentan sesgos en la forma en que distribuyen anuncios de empleo y vivienda. Refuerzan el sesgo de género en los roles laborales. Y siguen estereotipos raciales sobre ingresos y clases en los anuncios de vivienda. Esta distribución sesgada está completamente dirigida por algoritmos de IA, no por los propios anunciantes. Una nueva Ley de IA aprobada por la Comisión Europea tiene como objetivo abordar este tipo de discriminación algorítmica. Prohíbe específicamente la calificación social basada en comportamientos sociales o rasgos personales de formas que sean perjudiciales para grupos de personas. La Ley menciona los anuncios de trabajo dirigidos como una posible área problemática. Desinformación y «alucinaciones» Dos de los ejemplos más conocidos de desinformación en redes sociales creada por IA involucran a Taylor Swift. Primero llegaron las imágenes de desnudos deepfake de la cantante que se difundieron por todo el mundo en X antes de que la plataforma las eliminara. Otra serie de deepfakes dirigidos a Swift afirmaban mostrarla respaldando al ex presidente de los Estados Unidos, Donald Trump. La IA también ha sido conocida por «alucinar». Es decir, puede inventar información de la nada. Esto ha ocurrido en una serie de casos legales que involucran citas falsas de jurisprudencias inexistentes. Fuente: Universidad de Stanford Inteligencia Artificial Centrada en el Ser Humano Es poco probable que los mercadólogos creen deepfakes por sí mismos. O distribuyan intencionalmente desinformación. Pero es importante verificar cualquier «hecho» que las herramientas de IA proporcionen para tu contenido. Y es crucial confirmar la veracidad de fotos, videos o cualquier otro contenido antes de volver a compartirlo. Seguridad de datos Los mercadólogos digitales siempre han sido responsables de proteger los datos de los clientes. Pero los riesgos han aumentado mucho con la introducción de la IA. Las herramientas de IA facilitan que los estafadores utilicen cualquier punto de datos de un cliente como base para una identidad fraudulenta. Esto significa que es más importante que nunca pensar en cuántos datos realmente necesitas de los clientes. Aun más para los prospectos. Cuando recolectes y almacenes datos, asegúrate de gestionarlos a través de una herramienta CRM segura y compatible. Consejo: Conecta tus canales sociales con tu CRM a través de integraciones como las disponibles en el Directorio de Aplicaciones de Hootsuite para reducir el número de ubicaciones de almacenamiento de datos. Impactos en los requisitos de cumplimiento existentes Es importante entender cómo la IA afecta el cumplimiento de las regulaciones existentes. Especialmente para las organizaciones que trabajan en industrias reguladas, Por ejemplo, tanto la IA como los programas de cumplimiento de HIPAA requieren salvaguardias significativas de la privacidad del paciente. Pero las herramientas de IA diseñadas para la creación de contenido pueden no entender los límites de lo que se puede compartir en canales sociales. Este es otro caso en el que la supervisión humana puede ayudar con la gestión y mitigación de riesgos. La IA y el cumplimiento del RGPD (Reglamento General de Protección de Datos) también se superponen en el frente de privacidad. Dicho esto, las marcas operando en Europa deberán centrar su atención en la nueva Ley de IA de la UE. Este es el documento más importante para entender el panorama completo de la IA y el cumplimiento de las regulaciones de la Unión Europea. Cómo utilizar herramientas de IA y mantener el cumplimiento El uso de IA para el marketing social no tiene por qué ser aterrador. De hecho, la IA hace la vida de los mercadólogos sociales más fácil de muchas maneras. Aquí hay algunas formas clave de usar la IA sin infringir los requisitos de cumplimiento. Implementar directrices de la empresa para el uso de IA Ya sabes que tu empresa necesita políticas y directrices en redes sociales para proteger tu marca en las plataformas sociales. También necesitas directrices de IA y cumplimiento para gobernar el uso de la IA dentro de tu empresa. Algunos puntos a considerar incluyen: Tareas. ¿En qué partes de su trabajo pueden los empleados utilizar IA? Herramientas. ¿Qué herramientas de IA ha aprobado tu organización para uso interno y externo? Procedimientos. ¿Cuál es el proceso para la revisión humana del contenido creado con herramientas de IA? ¿Se ha designado un oficial de cumplimiento para aprobaciones finales? Información patentada. ¿Hasta qué punto se permite a los empleados compartir información de la empresa con herramientas de IA en forma de indicaciones? Divulgación. ¿Cómo informarás a los clientes que están interactuando con un asistente de IA? ¿O que están participando con contenido creado por IA? Las regulaciones de la UE ya requieren que los usuarios finales sepan cuándo están interactuando con IA (incluidos los chatbots). Regulaciones similares están llegando a los Estados Unidos. Limita el alcance de las tareas que asignas a la IA Al pensar en qué tareas asignar a la IA, las organizaciones deben considerar la relación riesgo-recompensa. Por ejemplo, la IA tiene el menor riesgo cuando se utiliza para tareas que contribuyen a las primeras etapas de la creación de contenido. En lugar de tomar por completo el control de la creación de contenido. Aquí hay algunas formas geniales de reducir el esfuerzo con herramientas de IA sin introducir riesgos innecesarios: Investigación. La IA es una asistente de investigación increíble. Recopila información de múltiples fuentes y lo resume todo en un resumen fácil de entender. También te permite hacer preguntas y refinar los resultados de una manera más intuitiva que buscar información en Google. Dicho eso, recuerda que es crucial verificar los hechos en caso de alucinaciones de IA. Ideas sobre temas. Una página en blanco es la criptonita de un creador de contenido. Las sugerencias de temas de IA son una forma fácil de poner en marcha tu cerebro y completar tu calendario de contenido. Echa un vistazo al generador gratuito de ideas de contenido de IA de Hootsuite y al generador de ideas para blogs para superar tu bloqueo de escritor. Adaptación de contenido para varios usos. Hemos hablado a menudo en este blog sobre por qué no es una gran idea publicar el mismo contenido en múltiples canales sociales. Dicho esto, definitivamente deseas aprovechar tus activos de contenido en múltiples superficies y plataformas sociales. La IA puede ayudarte a convertir una publicación de blog en una descripción o una imagen en un…