Creador de contenido vs Influencer: ¿Cuál es la diferencia?
La industria del marketing de influencers superó los $ 16 mil millones por primera vez en 2022. Pero las ventas no han crecido más del 850 % en los últimos seis años gracias únicamente a los influencers. En realidad, la estrategia es mejor cuando abarca una amplia gama de jugadores poderosos. Creadores de contenido. Si estás considerando un creador de contenido o un influencer, pregúntate: “¿Cuál es la diferencia?” Vamos a averiguarlo. Creador de contenido vs Influencer: ¿Cuál es la diferencia? Por lo general, se considera que un influencer es alguien con muchos seguidores influyentes, comprometidos y numerosos (al menos 1000 seguidores) en las redes sociales. Su aumento en popularidad se puede atribuir en gran medida a la creación de contenido social viral o su exposición fuera de las redes sociales, lo que les ha granjeado un gran número de seguidores. Los influencers son un tipo de creador, pero no todos los creadores son influencers. Además de personas influyentes, hay muchas otras subcategorías creativas que incluyen celebridades, atletas, blogueros, podcasters, artistas, fotógrafos, editores, periodistas, clientes, empleados y más. Creadores e Influencers hacer tienen muchas similitudes. Por ejemplo: Ambos usan contenido digital para involucrar a otros y fomentar comunidades en línea.Ambos suelen ser excepcionalmente competentes en las principales plataformas de redes sociales.Ambos necesitan resonar con las audiencias y producir contenido auténtico para tener éxito. A pesar de sus similitudes, los términos “creador” e “influencer” no son intercambiables. La principal diferencia entre los dos es el propósito. El objetivo final de los YouTubers es conectar e involucrar a personas con objetivos, valores y estilos de vida similares. A medida que los influencers hacen estas cosas, también priorizan sus asociaciones de marca y aprovechan las comunidades en línea para tomar decisiones de compra más informadas. ¿Cuáles son los beneficios de trabajar con creadores de contenido? Utilice expertos con habilidades únicas. Piense en su lista de creadores de la misma manera que piensa en su departamento de marketing. No contratarías a un equipo con exactamente las mismas habilidades, ¿verdad? Ojalá no. Cuando busque desarrolladores, busque una amplia gama de experiencia y habilidades que se complementen bien entre sí. Por ejemplo, una empresa de nutrición deportiva podría contratar a los siguientes desarrolladores. el atleta para mostrar cómo el producto les ayuda a desempeñarse.el nutricionista explicar por qué el producto ayuda al atleta a realizar.el influenciador para mostrar cómo incorporan el producto en su rutina matutina de “preparación”.El fotógrafo para capturar imágenes de alta calidad del producto en acción.el podcaster Contarle a la gente sobre el producto mientras escucha en el gimnasio. Diversifique su contenido de marketing. Asociarse con diferentes tipos de creadores es una excelente manera de brindar diferentes perspectivas de expertos a sus productos y mantener su contenido actualizado. Una vez que haya recopilado este contenido, también tendrá muchas oportunidades para reutilizarlo en su combinación de marketing. Primero, asegúrese de tener todos los derechos de contenido necesarios. Aquí hay algunas ideas en las que su contenido de creador reutilizado podría ser más efectivo: Cuentas sociales de marcaanuncios pagadosCampañas de correo electrónicoweb corporativamuestra en la tienda Llegar a nuevas audiencias. La diversificación de los tipos de creadores garantiza que no se dirija a la misma audiencia una y otra vez. Pero para hacer eso, tienes que pensar en quiénes son y dónde pasan su tiempo. Pregúntate a ti mismo las siguientes preguntas: ¿En qué plataformas es más activo el creador?¿Cuantos años tienes?¿Donde vives?¿Cuales son tus intereses?¿Qué intereses tiene tu audiencia? Es posible que tenga un producto o servicio que se adapte a un grupo demográfico hiperespecífico. Pero lo más probable es que las personas de todos los ámbitos de la vida encuentren valor en lo que ofreces. El número de seguidores es menos importante. No tienes que preocuparte demasiado por el número de seguidores cuando colaboras con creadores. Alguien con solo unos pocos cientos de seguidores aún puede agregar valor al proporcionar contenido sorprendente u opiniones de expertos que puede usar en toda su combinación de marketing. Si su objetivo es el conocimiento de la marca, probablemente necesite algunos creadores con más seguidores. Sin embargo, traer algunos creadores de nicho con habilidades complementarias será tu arma secreta para generar contenido que beneficie a todo el equipo de marketing. ¿Cuáles son las ventajas de trabajar con influencers? Llegar a una audiencia comprometida. No solo obtienes un creador cuando trabajas con el influencer adecuado. También obtiene una gran audiencia comprometida que confía en que esta persona le brindará recomendaciones honestas de productos. Cuando se trabaja con personas influyentes, puede ser tentador confiar en métricas vanidosas como el número de seguidores cuando se busca un socio. Sin embargo, la tasa de participación de un influencer es la métrica más importante para determinar qué tan cerca su audiencia está prestando atención a su contenido. Mide el sentimiento de marca. Debido a que las personas influyentes tienen un compromiso tan alto, obtienes una buena idea de cómo se siente su audiencia (público objetivo) acerca de tu marca o producto después de la publicación. Pero mantenerse al día con las publicaciones de personas influyentes puede ser un gran desafío cuando trabajas con varias personas. Si ese es el caso, debe invertir en herramientas de escucha social que lo alertarán cada vez que alguien publique algo sobre su marca. Comparte la historia de tu marca. Los influencers son narradores maestros y pueden ayudar a las audiencias a conocer su marca en un nivel más profundo. Asegúrese de educar a sus personas influyentes sobre su historia de origen, misión y valores, y las personas que trabajan detrás de escena de su negocio. Esto ayuda a su influenciador a crear una conexión más humana con su marca que pueden transmitir a sus fanáticos. Aumenta tus posibilidades de contenido viral. Un gran seguimiento, una audiencia comprometida y un dedo en el pulso de las últimas tendencias: esta es una receta para crear contenido viral. El influencer adecuado cumple los tres requisitos y es tu mejor oportunidad para llamar la atención en las redes sociales. La transición del marketing de influencers de “influencers” a “creadores” Las marcas ganan en la economía de los creadores al forjar asociaciones a largo plazo con creadores de alto rendimiento que se alinean con su misión y valores. Estos creadores actúan como narradores de la marca y brindan recomendaciones de productos reales con un toque humano que el marketing tradicional impulsado por la marca no puede igualar. Antes de 2022, este enfoque se conocía simplemente como “marketing de influencers”. Pero hoy eso está claro. El marketing de influencers por sí solo no aborda el cambio fundamental al que se enfrentan ahora las marcas. Las marcas que quieran convertirse en los próximos grandes nombres deben llevar su estrategia un paso más allá al involucrar a una amplia gama de creadores (atletas, afiliados, blogueros, podcasters y más) e invertir en las herramientas que les permitan hacerlo. Lo que es más importante, las marcas deben tratar a los creadores como socios de confianza, no como transacciones. Para que una asociación tenga éxito, un creador debe conocer la marca, usar sus productos y creer genuinamente en ambos. Los consumidores pueden oler una confirmación falsa a una milla de distancia. Y cuando lo hacen, ya están perdidos. Las marcas que buscan sobrevivir en la economía de creadores en constante cambio deben reemplazar su estrategia de marketing de influencers con una estrategia integral de gestión de creadores. Cómo elegir el creador adecuado para tu próxima campaña 1. Establecer metas. ¿Qué esperas de tu próxima campaña? Ya sea que se trate de reconocimiento de marca, contenido de calidad, conversiones o cualquier otra cosa, establecer algunos objetivos claros desde el principio le dará un objetivo final cuando comience a delinear su hoja de ruta para una campaña exitosa con creadores de contenido. 2. Delinea tu Persona Creadora ideal. Su persona creadora ideal debe ser representativa de su público objetivo. Considere imprimir una foto de alguien que crea que se parecería a un cliente que visitaría su tienda para ayudarlo a imaginar cómo sería su creador ideal. A partir de ahí, ingrese la edad, la ubicación, la demografía y otros datos pertinentes para obtener una imagen clara del creador que resonará mejor con su audiencia. 3. Ponte en contacto con creadores centrados en la marca. Una vez que hayas encontrado a los creadores que creas que resonarán en tu audiencia, debes asegurarte de que resuenen con tu marca. Comparte tus valores con cada creador durante el proceso de divulgación para asegurarte de que su misión se alinee con la tuya. Y si el creador no ha usado tus productos antes, envíale algunas muestras para que pueda probarlos y sentirse cómodo hablando de ellos. 4. Seguimiento de los resultados. No asumas que tus creadores entregarán los resultados que deseas porque hiciste tu diligencia debida durante el proceso de contratación. Piense en cada asociación en etapa inicial como una prueba. A partir de ahí, puede realizar un seguimiento de qué tipos de creadores se están desempeñando mejor y, más aún, cómo están reclutando. También desea saber quiénes son sus mejores empleados para poder colaborar más con ellos en el futuro. 5. Reutiliza contenido de alto rendimiento. El contenido poderoso no tiene que limitarse a las redes sociales. Sea creativo y busque diferentes formas de usar las “mejores cosas” en otras áreas. Si ha diversificado bien su combinación de creadores, no debería tener problemas para crear contenido para todo su equipo de marketing. 6. Comunique sus hallazgos. Mantén siempre informados a tus creadores sobre el rendimiento de su contenido. Si está por debajo de sus estándares, vean si ambos pueden encontrar una forma de mejorar. Si el contenido del creador lo está matando, asegúrese de hacerle saber cuánto aprecia sus esfuerzos y analice la posibilidad de una asociación a largo plazo. 7. Cultiva relaciones a largo plazo. La clave para cultivar relaciones a largo plazo es tratar a tus creadores como socios de confianza, no como transacciones. A menudo, eso significa darles la oportunidad de crecer con su marca, en lugar de usarlos como un “arma de alquiler”. Si sus creadores se están desempeñando bien, considere establecer niveles de comisión para recompensar a los mejores. Desde allí, puede ver un programa de embajadores que “promueve” a sus mejores creadores de contribuyentes regulares a verdaderos campeones de la marca. Mensajes clave: integre un amplio espectro de creadores en su combinación de marketing para maximizar los resultados del programa. Los influencers por sí solos no son suficientes para seguir siendo relevantes en la economía de los creadores de hoy. Para mantenerse competitivas, las marcas deben trabajar con una amplia gama de desarrolladores con diferentes habilidades e intereses. Cuando se hace bien, las marcas experimentarán un mayor éxito a lo largo de su embudo de marketing. preguntas frecuentes
Por qué es importante el contenido generado por el usuario
¿Qué es el contenido generado por el usuario? El contenido generado por el usuario (UGC) es cualquier cosa específica de una marca que un consumidor crea y respalda de forma independiente. Puede ser una foto en Instagram, un video en Youtube, una reseña en un sitio web o una transmisión en Twitch que respalda un producto mientras está en vivo. UGC es esencialmente el boca a boca digital. Esto le da un enorme valor junto con el boca a boca digital, ya que tiene casi el mismo peso que una recomendación personal para un consumidor. Excepto a diferencia de una recomendación personal, estos llegan a los oídos de cientos a miles de personas, en lugar de quizás a un puñado. Se ha demostrado una y otra vez que los consumidores confían en el contenido en línea de otros consumidores casi tanto como en las recomendaciones personales. Ahora imagine usar eso para su marca en línea. El retorno de la inversión puede ser realmente enorme. ¿Cómo ayuda el contenido generado por el usuario a tu marca? Autenticidad. Como mencionamos anteriormente, este es un gran valor para su marca. Los consumidores prestan más atención al contenido orgánico que a los anuncios pagados. Está más inclinado a asumir que sus productos serán preferidos de manera más objetiva que parcial. De hecho, tienen más del doble de probabilidades de verlo de esa manera. conocimiento de la marca. Cuantos más consumidores hablen sobre su marca en línea, más se difundirá de boca en boca y aumentará el conocimiento de su marca. Cuanto más compartan sus clientes existentes contenido sobre usted en sus redes sociales, más probable será que nuevas audiencias descubran su marca. casa comunitaria. La gente disfruta ser parte de algo más grande. Ya sean equipos, clubes u otros grupos que les den un cierto nivel de identidad, los consumidores se sienten atraídos por ellos. También es divertido conocer gente con intereses similares. No es sorprendente que a algunos consumidores les guste unirse a un círculo social exclusivo que surge al poseer una marca en particular. Marcas como Subaru están promoviendo esto con una cultura automovilística con un conjunto ampliado de reglas y etiquetas mediante las cuales pueden identificarse entre sí. Confianza. Similar a la autenticidad, el contenido generado por el usuario crea confianza entre los consumidores potenciales. Si otras personas como usted están contentas con su producto, ¿por qué no deberían disfrutarlo también? Les facilita conectar esos puntos y arriesgar su producto. Creatividad. El contenido generado por el usuario también es increíblemente versátil. Puede alentar a los consumidores a enviar imágenes de ellos con su marca y tener la oportunidad de ser un modelo para su marca en una página de galería. Puede usar testimonios en video para mostrar las características favoritas de los consumidores o hablar sobre por qué eligieron su marca. El límite realmente solo lo detiene tu imaginación. ¿Listo para asociarte con un influencer para obtener más contenido generado por el usuario? Contáctenos hoy para una demostración gratuita.
La prohibición de Twitter a los periodistas podría ayudar a establecer un nuevo enfoque para moderar contenido en la aplicación.
En medio de todo el miedo y la controversia provocados por las acciones recientes de Elon Musk para suspender a los periodistas de la aplicación, entre todos los ataques de ira y el troleo de ambos lados del espectro político, en realidad puede haber algunas semillas nuevas para la formación de un acuerdo incómodo, desde que potencialmente podríamos ver crecer y florecer un nuevo enfoque de moderación dentro del experimento “Twitter 2.0” de Elon. Sospecho que este no será el resultado final, pero la secuencia reciente de eventos ha demostrado que existe un umbral en el que casi todos estarán de acuerdo en que debe haber cierto nivel de moderación con la aplicación.
Tenemos un objetivo directo para ello incluso ahora, una barrera sobre la cual basar estas decisiones futuras. Para recapitular: a principios de esta semana Twitter abruptamente prohibido una cuenta automatizada que proporcionó información de ubicación sobre el paradero del jet privado de Elon. Según Musk, alguien usó esta información para buscarlo en Los Ángeles, finalmente se enfrentó a un automóvil privado en el que no estaba y abusó de los que estaban dentro, incluido el hijo menor de Musk.
El aumento en el nivel de amenaza provocó una respuesta inmediata y enojada de Musk, quien no solo suspendió la cuenta @ElonJet, sino también una. nueva política de Twitter que prohíbe todas las formas de seguimiento de ubicación en vivo de personas a través de Tweet.
Lo cual, he escrito, es probable que tenga repercusiones más allá del caso límite que está tratando de negar, e incluso podría proporcionar un nuevo vehículo para la censura gubernamental de las opiniones disidentes de los ciudadanos.
No obstante, Musk implementó la nueva política, que luego extendió al día siguiente a cualquiera, incluidos los periodistas, que se atrevieron a compartir un enlace a la cuenta @ElonJet en otras plataformas, lo que Musk vio como un intento de eludir las nuevas reglas.
No lo fue, pero Musk prohibió a un puñado de destacados reporteros tecnológicos de todos modos, lo que provocó una nueva ola de críticas a la libertad de prensa, y Musk buscó sofocar la disidencia mediante el uso efectivo de poderes autoritarios en su nueva aplicación.
Según Musk, las medidas que tomó fueron simplemente una extensión de sus nuevas reglas diseñadas para proteger a su familia. Pero para otros, son una transgresión significativa que también ha llamado la atención. funcionarios de la UE que han incorporado reglas estrictas de libertad de prensa en los parámetros operativos de las plataformas sociales.
Aún así, Musk se ha mantenido firme en sus acciones, incluso saltando a un chat de Twitter Spaces con varios periodistas para defender su decisión.
Santa mierda. Elon Musk acaba de aparecer en un chat de Twitter Spaces con algunos periodistas. Fue llamado por el periodista Drew Harrell, a quien prohibió, por mentir sobre la publicación de enlaces a su información privada, y luego se va casi inmediatamente después de ser presionado. Aquí está el intercambio pic.twitter.com/wVA9Gb5MVJ—Bradley Eversley (@ForeverEversley) 16 de diciembre de 2022 Encontrará que la cuenta @ElonJet es un portavoz en este espacio, lo que no debería ser posible ya que la cuenta está prohibida. Varias otras cuentas suspendidas también pudieron unirse al espacio e interactuar normalmente, que es un error que Musk finalmente descubrió. usado como excusa para terminar la conversacióny toda la funcionalidad de Spaces en general, lo que permitió al equipo de Twitter trabajar en una solución (Space siguió funcionando aproximadamente media hora después de la reciente aparición de Musk).
Musk luego regresó a su propio espacio seguro e intercambió tuits con aproximadamente las mismas cinco personas de siempre, ofreciendo apoyo y aprobación de sus acciones.
Mi avión no es realmente localizable sin usar datos no públicos— Elon Musk (@elonmusk) 16 de diciembre de 2022 Este es el núcleo de las medidas de prevención de seguimiento de ubicación de Musk, lo cual no es del todo cierto. Musk solicitó una exención de PIA en octubre que limitaría el seguimiento público de su jet privado, pero no está claro si esa exención entró en vigencia ni cuándo. Y hay formas de evitar esto: básicamente, es posible rastrear la ubicación del avión privado de Elon a través de datos disponibles públicamente, mientras que dicho rastreo no se extiende a lo que sucede fuera de los aeropuertos. Afirmar que se trataba de una especie de operación sofisticada de seguimiento personal (Musk dijo que estas cuentas publicaron “coordenadas de asesinato”) es, en el mejor de los casos, un nombre inapropiado. Pero esa es la línea que están tomando Elon y compañía. El amigo de Musk, Jason Calacanis, también saltó al chat de Twitter Spaces antes que Musk, preguntando repetidamente a los oradores “¿cómo te sentirías si alguien de la familia de Elon resultara herido” como resultado de la publicación de los datos de seguimiento.
Lo cual es una ofuscación intencional del problema central o un malentendido flagrante. Pero esa es la cuestión: en un lado del debate, ahora tiene a los principales partidarios de Elon, que en su mayoría son comentaristas conservadores que dicen cosas como:
Entonces, ¿la “nueva regla” de los medios de comunicación de izquierda es que debería poder revelar información de ubicación en tiempo real de un individuo (y su familia) en las redes sociales sin temor a la censura? @Elon Musk @gorjeo—Tom Fitton (@TomFitton) 16 de diciembre de 2022 Por otro lado, dicen que Elon está de acuerdo con hacer afirmaciones sin fundamento de pedofilia contra personas inocentes (lo que ha sucedido más de una vez ahora) y desatar su multitud de seguidores sobre personas que personalmente no le agradan. Musk parece pensar que este tipo de acusaciones, que también pueden causar daño en el mundo real, deberían permitirse, pero no volver a compartir escapes públicos.
¿Porque uno es un riesgo y el otro no?
Después de ser recientemente nombrado y avergonzado por Musk por su trabajo en Twitter, el exjefe de la plataforma Trust and Safety, Yoel Roth, se vio obligado a huir de su casa por temor a que los partidarios de Musk lo atacaran en la vida real.
Los partidarios de Musk expresaron poca simpatía por la difícil situación de Roth. Pero la misma pregunta que Calacanis les hizo a los periodistas podría en este caso hacerse a Musk y sus fanáticos: ¿qué pasaría si Yoel Roth fuera realmente atacado por el enfoque de “nombre y vergüenza” de Musk? La pregunta en sí llega al corazón del problema de la moderación en las plataformas sociales, que no tiene que ver con la censura política y calificar el contenido de acuerdo con líneas ideológicas, como insinuó Musk en su reciente divulgación de “Twitter Files” de discusiones internas sobre preocupaciones clave de moderación.
En todo caso, las plataformas sociales quieren mantener la mayor cantidad posible de contenido límite en la plataforma, ya que esto genera más participación, porque, como ha demostrado una investigación anterior, cuanto más se acercan las personas al límite de las reglas de la plataforma, más participación ven sus publicaciones. . Las plataformas sociales tienen un incentivo para publicar los peores y más divisivos comentarios, pero en algún momento deben preguntarse si ese comentario o publicación realmente podría causar daños en el mundo real.
En ese sentido, ambos lados de la discusión son absolutamente correctos aquí: Elon Musk no debería vilipendiar a los ex empleados por su nombre y atacarlos, ya que eso podría provocar daños en el mundo real. Podría decirse que una cuenta dedicada a compartir los vuelos privados de Elon Musk, ya sea que los datos estén disponibles públicamente o no, no debería publicarlos en una plataforma de millones de personas, ya que hacerlo también podría causar un daño real.
Este es el umbral correcto que se debe usar para las decisiones críticas de moderación, que también se relacionaría con: Elon Musk ha criticado abiertamente las decisiones anteriores de Twitter de censurar y suspender al expresidente. Pero los comentarios de Trump, vistos a través del mismo prisma de valoración, en realidad podrían causar un daño real. Debido a esto, este comentario fue eliminado y finalmente llevó a que Trump fuera prohibido.
Cuándo Dijo el propio Musk durante su breve aparición en el chat de Spaces de ayer.:
“En el futuro ya no habrá ninguna diferencia entre los periodistas y la gente común, todos serán tratados por igual. No eres especial porque eres periodista, eres usuario de Twitter, eres ciudadano”. El mismo enfoque debe aplicarse a los políticos: si esta es la barrera en la que determinamos qué debe y no debe permitirse en la aplicación, entonces todos los usuarios deben cumplir con los mismos estándares y la línea roja debe decir “Posible daño”. ser. .
¿Podría este tuit causar daños en el mundo real? Entonces debe ser eliminado.
Esta pregunta tiene matices y es compleja porque es difícil determinar el potencial real de daño en cada comentario. Pero ese siempre ha sido el desafío de moderar el contenido en línea, y lo positivo aquí es que con Elon and Co. estamos llegando al meollo del asunto rápidamente, lo que podría conducir a una reforma significativa del enfoque.
Aunque sospecho que no será así. En este momento, la plataforma se está dividiendo en bandos, y ambos se acusan mutuamente de contradecir sus puntos de vista, y Twitter parece estar beneficiándose (al menos de alguna manera) del aumento de la participación. Pero en realidad este incidente demuestra que no están en oposición. La controversia sobre la persecución de jets de Musk muestra que ambos están más cerca de un acuerdo de lo que parecen creer, con el equipo de “libertad de expresión” reconociendo que hay límites y el grupo de izquierda admitiendo que, sí, podría ser daño de un cuenta rastreando la ubicación de los vehículos de Musk.
Entonces, el lugar de encuentro aquí es el “daño” y el potencial de un tweet para causar uno en la vida real.
Ahora conocemos el límite que todo el mundo parece aceptar. Con suerte, Musk y compañía pueden usar esto para formular parámetros de moderación más efectivos en el futuro.
10 consejos de TikTok para crear contenido atractivo
10 consejos de TikTok para crear contenido atractivoLos cursos de la Universidad CAP de TikTok son otro recordatorio de que TikTok es una gran plataforma de video y una gran manera de hacer crecer su marca. Ya sea que sea un profesional experimentado o un principiante de TikTok, Use estos 10 consejos de TikTok como guía para su lista de verificación para crear contenido en TikTok:Hable con una audiencia de nicho: También conocidas como subculturas, las comunidades de nicho son el equivalente de seguidores dedicados que interactúan activamente con su contenido. caso de estudio: BookTok. Se Auténtico: TikTok tiene que ver con la experimentación, pero es importante encontrar un tono que se adapte a la personalidad de su marca, resuene con su audiencia y se sienta auténtico, no forzado. (Mira cómo el equipo de redes sociales de Later hace crecer nuestro TikTok a más de 50 000 seguidores).Interactúa con tu audiencia: Los comentarios son una parte integral de su crecimiento general, ¡así que responderlos es importante! Interactuar con los comentarios crea un sentido de comunidad, hace que su audiencia se sienta incluida y brinda una idea de cómo está resonando su contenido.Optimice su conjunto: Al producir contenido, vuelva a imaginar su toma en 9×16, ya que el formato vertical funciona mejor en TikTok. Inspírate con otros estilos en TikTok al grabar y filmar tu contenido. Por ejemplo, use transiciones de tomas (por ejemplo, cambio de ropa o ubicación) o ángulos de cámara divertidos. Juega y encuentra lo que funciona mejor para tu marca.No necesitas equipos costosos: No se trata de cuán caro o de alta tecnología sea su equipo; es cómo lo usa para entretener a su comunidad. En otras palabras, su contenido no tiene que estar increíblemente pulido. ¡La cámara de un teléfono celular funciona muy bien!Ser original: durante el uso tendencia de audio es genial para el alcance y la creación original El contenido también es una parte importante del pastel. Puede agregar su propio toque creativo a una tendencia o simplemente crear contenido con su propia perspectiva. En otras palabras: sé único. Muestra que su marca tiene algo que decir en lugar de simplemente seguir las tendencias. Lleva a tu audiencia a un viaje: Involúcrelos en su proceso de creación de contenido al Compartir grabaciones de BTS o retos que has superado. Es importante mostrar su historia destacando cómo construyó su marca. Usa las herramientas que ofrece TikTok: TikTok tiene muchas herramientas de edición que puedes usar para hacer que tu contenido sea más interesante. Muchos creadores editan directamente en la aplicación para que su contenido se sienta como si estuviera en TikTok, utilizando las herramientas de texto o filtro. Ofrece valor añadido a tu audiencia: Este consejo es fácil. No utilices la plataforma. solamente anunciar. En su lugar, utilícelo para entretener o educar a su audiencia. Crea un guión de TikTok: Una vez que haya escrito su guión, reduzca a lo esencial. Recuerde, el contenido en TikTok se mueve rápido, así que asegúrese de resaltar frases ingeniosas y remates que le den vida a su guión. Cuenta tu historia, pero lo antes posible. Así que ahí lo tiene, 10 consejos de TikTok para crear contenido atractivo, directamente desde la propia plataforma. Recuerda: sé auténtico, sé atractivo y, lo que es más importante, sé original. Ten en cuenta estos consejos y quién sabe, podrías ser tú la próxima gran cosa para explotar.¿Buscas más consejos y trucos de TikTok? Suscríbete al boletín semanal gratuito de Later para mantenerse al día con las últimas noticias y tendencias en las redes sociales.
Vea cómo una empresa de juegos logró que 700 personas influyentes solicitaran ser creadores de contenido
NYXL ha sido la principal organización de deportes electrónicos insignia en Nueva York desde su creación en 2019. Es propietaria de franquicias que representan exclusivamente al estado en tres ligas de deportes electrónicos diferentes: NY Subliners (Call of Duty League), NY Excelsior (Overwatch League) y NYFU (Valorant). NYXL quería encontrar lo mejor de lo mejor en lo que respecta a los creadores de contenido. Ofrecieron un contrato de $ 50,000 a los 10 mejores creadores en el Programa de Jóvenes Creadores. Pidieron a los creadores que enviaran sus videos de TikTok y explicaran por qué encajarían bien con la marca. Se seleccionó a un grupo de semifinalistas, se los llevó a Nueva York y se les pidió que completaran una serie de tareas frente al jurado para reducirlos a los 10 primeros. Las presentaciones originales se realizaron en un sitio web dedicado al proyecto. NYXL usó el software de formulario de entrada de Sideqik para convertir todas las presentaciones en una lista fácil de verificar y luego usó el análisis avanzado de Sideqik para asegurarse de que los creadores fueran la pareja ideal para ellos. Hubo más de 15,000 creadores que visitaron el formulario y 40 millones de visitas de #YXLproject en TikTok. Al final, más de 780 personas creativas solicitaron la oportunidad de un contrato. Aunque solo se eligieron 10 para este proyecto, NYXL ahora tiene un gran grupo de talentos potenciales para expandir cuando esté listo. Puede leer el estudio de caso completo aquí. ¿Le gustaría leer más estudios de casos? Échales un vistazo aquí. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
¿Cómo modera Instagram el contenido potencialmente dañino?
Instagram tiene sus ventajas. Permite a los usuarios conectarse con personas importantes en sus vidas a través de publicaciones y DMS. También pueden descubrir productos, especialmente ropa y productos de belleza, y compartir sus pasiones. Sin embargo, no todo es sol y arcoíris en Instagram o cualquier plataforma de redes sociales. Pueden afectar negativamente a los usuarios. La adicción a las redes sociales no es una broma. Las personas se desplazan sin pensar, incluso si lo que ven arruina su estado de ánimo. Y cuanto más tiempo lo hacen, más afecta su cordura. Los funcionarios del gobierno quieren responsabilizar más a las empresas de redes sociales por lo que sucede debido a sus plataformas. Y con esa presión, estas empresas se ven obligadas a mejorar sus pautas comunitarias. Meta, la empresa matriz de Instagram, es la empresa que siempre está en el banquillo. El año pasado, documentos internos filtrados indicaron que la empresa prioriza las ganancias sobre el bienestar del usuario. Y la investigación indica que Instagram se encuentra entre las plataformas que tienen el mayor impacto en la salud mental de los adolescentes. Esta es la desventaja de una plataforma orientada a la fotografía y la estética. Los usuarios no pueden evitar compararse con los demás. Sin embargo, no sorprende que Instagram mejore constantemente sus reglas para eliminar contenido dañino en la plataforma. Cambios en el feed de Instagram A principios de este año, Instagram anunció cambios en el feed. Escribieron en la publicación del blog que están comprometidos a ser más transparentes sobre cómo funciona la plataforma. Debido a esto, le dieron a la gente más información sobre funciones como la clasificación y la búsqueda. Pero no lo decidieron solos. Instagram publicó esta información después de que personas influyentes en la plataforma los acusaran de “prohibición de sombras”. Eso se puso desagradable. Para evitar repetir lo que sucedió, Instagram ahora planea arreglar las cosas antes de que surja un problema. Entonces, Instagram ha proporcionado actualizaciones sobre los cambios que han realizado en el feed de inicio. Como cualquier otra plataforma en línea, Instagram eliminará las publicaciones que violen las Pautas de la comunidad. Este año, Instagram decidió ser aún más estricto. Penaliza las publicaciones que contengan bullying, discursos de odio o llamados a la violencia. La plataforma no puede eliminarlos porque, por alguna razón, en realidad no están en contra de la política. Pero ahora los muestra más abajo en el feed y las historias. Entonces, si los usuarios no se desplazan hacia abajo tanto, hay una probabilidad significativamente menor de verlos. Aparte de eso, Instagram también reducirá las publicaciones potencialmente disruptivas en el feed. Lo determinará en función de sus hábitos de presentación de informes. Entonces, si ve cosas que no le gustan, márquelas con las categorías apropiadas. De esta manera puedes entrenar al algoritmo para que no te muestre contenido que pueda molestarte. El último punto en el blog de Instagram no se trata de un cambio, se trata de un recordatorio. Dice que estos cambios afectarán publicaciones individuales en lugar de cuentas. También dejaron en claro que cuando eliminan contenido, informan a la gente. Obviamente, este paso es para abordar el problema de la “prohibición en la sombra”. Con estos cambios, las personas pueden especular una vez más que Instagram no recomienda todas sus publicaciones a alguien. Cómo maneja Instagram el contenido potencialmente dañino Instagram dice que siempre trata de mostrar a sus usuarios el contenido de la cuenta con la que están interactuando y lo encuentra valioso para ellos. Al mismo tiempo, reducen la probabilidad de encontrar contenido que pueda hacerlos sentir seguros. Como resultado, Instagram eliminó de forma permanente el contenido que viola sus Lineamientos de la comunidad. Además, la Compañía utiliza sus políticas de recomendación para determinar qué contenido se debe mostrar a un usuario. Al usar estas pautas, Instagram evita hacer recomendaciones que pueden ser deficientes, ofensivas, delicadas o inapropiadas para la edad. Olvidaste mencionar que en Facebook e Instagram hemos dejado claro durante años que creemos que regular el contenido dañino sería algo bueno. Eso se vuelve difícil cuando los funcionarios electos comienzan a infringir las reglas, pero sigue siendo una idea que vale la pena seguir.— Adam Mosseri (@mosseri) 7 de enero de 2021 Antes de esta actualización, Instagram mostraba contenido más abajo en el feed y en Historias si contenía información errónea. La plataforma trabaja con verificadores de hechos independientes para determinar si una publicación realmente contiene información errónea. Esto asegura que Instagram no lance dardos al azar. Y el contenido de un creador que lo ha violado repetidamente también aparecerá más abajo en el feed o en las historias. Esta actualización impulsa esos esfuerzos aún más. Como se mencionó anteriormente, Instagram también ha comenzado a eliminar el contenido que puede contener intimidación, discurso de odio o incitación a la violencia. Por supuesto, Instagram necesita señales para determinar si una publicación se ajusta a esa descripción. Instagram verifica si un pie de foto es similar a uno que anteriormente rompió las reglas. Para que esta función sea efectiva, los usuarios deben informar sobre cualquier contenido que infrinja las reglas que vean en la plataforma. Instagram dice que están mejorando sus sistemas tanto como sea posible. El objetivo de la empresa es eliminar el contenido dañino en Instagram y hacer que la aplicación sea lo más precisa posible. Sus hábitos de informes que influyen en su Tweet En la publicación del blog, Instagram dijo que muestra las publicaciones de las personas a las que sigue, los anuncios y sus recomendaciones en su feed, lo que alimenta aún más el deseo de las personas de comprar seguidores reales de Instagram. Clasifica estas publicaciones según la probabilidad de que interactúes con dicha publicación. La compañía dijo que estas señales los ayudan a conectarlo con el contenido que más desea ver. Pero eso está desactualizado. Cualquiera que visite Instagram ahora sabe lo que realmente está pasando. La parte superior de su feed consta de algunas publicaciones de personas a las que sigue y, en su mayoría, carretes, publicaciones y anuncios sugeridos. La mejor manera de deshacerse de estos es cambiar al modo siguiente o favoritos. Pero ignoremos eso y centrémonos en lo bueno. Instagram agregó otra señal que se puede usar para decidir si colocar o no contenido más abajo en su feed o historias. Esa señal son sus hábitos de información. Instagram analiza tu historial de informes de contenido. Luego, la plataforma predice si informará una publicación a través de inteligencia artificial. Si la respuesta es sí, Instagram intenta ocultarlos colocándolos más abajo en su feed o historias. Llevarse Esta actualización de Instagram demuestra que, contrariamente a la controversia, todavía se preocupan por el bienestar de sus usuarios. Pero ya sea que la plataforma haya agregado o no estos cambios para impresionar a los reguladores, su adición aún es muy apreciada. Con suerte, veremos más características como esta porque la seguridad siempre debe ser lo primero.
Fecha: 7 de diciembre de 2022 / Categorías: no categorizado, / Autor: vestidos ricos
Actualizaciones de YouTube en 2022 que todo creador de contenido debe conocer
YouTube lanzó varias actualizaciones y nuevas funciones en 2022 para mejorar la creación y el consumo de contenido, ya sea en la web o a través de la aplicación. Las nuevas actualizaciones se basan en los comentarios de la amplia comunidad de creadores, anunciantes y espectadores de YouTube.
Actualizaciones de YouTube de 2022
1. Cortometrajes de YouTube:
El formulario de contenido de formato corto en YouTube ahora está disponible para usuarios en computadoras, tabletas y formularios web móviles. Este no es un movimiento sorprendente dada la gran demanda de contenido de video de formato corto en todas las plataformas, especialmente los cortometrajes de YT, que acumulan más de 5 billones de visitas en todo momento.
Además, a partir de febrero de 2022, todos los usuarios de Android pueden importar videoclips horizontales de 60 segundos o menos desde la galería de su dispositivo a YT Short Films.
La última incorporación a YouTube Shorts fue la función “Súper agradecimiento”, que ahora se encuentra en modo de prueba beta. Esta característica es una nueva forma de apoyar los videos cortos de YT de sus creadores. Durante la prueba beta, algunos usuarios notarán un ícono. Los espectadores que compran Super Thanks pueden publicar comentarios distintivos y personalizados en el video corto de YT. Ahora, la función solo está disponible para espectadores limitados y YouTubers seleccionados en videos cortos de YT.
2. Certificación para Profesionales de la Salud: Actualmente, la función solo está disponible en los EE. UU. y según lo anunciado por YouTube; lo mismo se implementaría a nivel mundial en los próximos meses. Esta función muestra una insignia verificada debajo de cada video creado por profesionales de la salud cuyas licencias han sido verificadas por YouTube.
Los profesionales de atención médica elegibles pueden verificar sus canales al presentar una solicitud a través de health.youtube y enviar una prueba de su licencia.
3. Procesos de YouTube (@nombre): Siguiendo otras plataformas de redes sociales, la última actualización de YouTube al escribir este blog es YouTube Handles, en pocas palabras, un nombre de usuario único para cada canal.
A diferencia de otras plataformas de redes sociales donde cada usuario tiene un nombre de usuario único para una mejor visibilidad, YouTube tenía una ID de canal, algo más técnico.
Con la introducción de los identificadores de YouTube, ahora es más fácil para cada propietario de canal crear una presencia distintiva en la plataforma y garantizar que los fanáticos y los espectadores puedan interactuar con el canal genuino del creador que aman.
4. Acercar y alejar con los dedos: Esta función se está probando actualmente, pero una vez implementada, los espectadores podrán acercar y alejar cualquier parte del video para una experiencia más interactiva. La función se aplica tanto a videos horizontales como horizontales.
5. Membresía del canal de regalos: Actualmente en prueba beta, esta función permite a los miembros regalar a sus espectadores una membresía de canal de un mes de forma gratuita. Esto serviría como una prueba gratuita para que los espectadores disfruten de los beneficios de la membresía del canal antes de que se les cobre. Después de una implementación por etapas, esto aumentaría significativamente los ingresos de los creadores.
6. Sugerir cambios de subtítulos automáticos: Esta característica se encuentra actualmente en la fase de prueba. Los usuarios pueden sugerir correcciones a los subtítulos automáticos abriendo la transcripción y luego haciendo clic en el botón Enviar. A partir de ahora, los cambios en la transcripción solo serán visibles para el remitente. La función ahora está disponible para videos de escritorio para canales de YouTube participantes que tienen subtítulos automáticos habilitados.
7. Mejores sugerencias a través de la pestaña de investigación: Según el blog de YouTube, a la mayoría de los creadores les resultó difícil encontrar ideas de contenido que coincidieran con el interés de sus espectadores. Para solucionar este problema, YouTube introdujo la pestaña “Investigación” en YouTube Analytics.
La pestaña ayuda a los creadores a comprender qué y cómo su audiencia ha estado viendo/buscando en los últimos 28 días, tendencias de contenido, volumen de búsqueda de tendencias recientes en diferentes regiones e idiomas, etc. Los creadores de contenido también pueden obtener datos de tendencias de Google en esta pestaña.
8. Extensión Súper: YouTube lanzó la función Supers, stickers y chats en muchos más países en 2022. La función es una forma de mostrar gratitud y apoyo a tus YouTubers favoritos.
Super Chat le permite resaltar su comentario en la fuente de chat EN VIVO de una sesión de YouTube en vivo, mientras que Super Stickers proporciona una animación colorida en la fuente de chat en vivo.
Próximas actualizaciones: Colaboración durante YT Live
Compra directamente de YT Shorts
Anuncios de compras avanzados
Experiencia de visualización mejorada para videos de YouTube
Web3 y NFT El blog se actualizará si YouTube lanza más actualizaciones antes del 31 de diciembre de 2022.
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El contenido mensual es importante para el SEO y el crecimiento social, he aquí por qué
El contenido mensual es importante para el SEO y el crecimiento social, he aquí por quéEl contenido de calidad es esencial para el SEO y el crecimiento de las redes sociales. Si desea que su sitio web ocupe un lugar destacado en los motores de búsqueda, necesita contenido de calidad. Y si desea ver un fuerte crecimiento en las redes sociales, necesita contenido atractivo que la gente quiera compartir. El contenido de calidad es la clave para una presencia en línea exitosa.Contenido para SEOGoogle agradece las actualizaciones continuas de su sitio. Quieren ver que participa activamente en la creación de contenido nuevo y en la mejora de su sitio. Así que asegúrese de agregar regularmente contenido nuevo, revisar contenido antiguo y corregir errores o enlaces rotos. Mantenga su sitio web actualizado y Google se dará cuenta.¿Qué es el contenido de calidad y por qué es importante?El contenido de calidad se refiere a un artículo bien escrito y rico en palabras clave que proporciona valor a sus lectores. Este tipo de contenido es vital para el SEO y el crecimiento de las redes sociales porque lo ayuda a obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda, conectarse con más personas en las redes sociales y generar credibilidad para su marca. Si desea tener éxito en línea, debe invertir tiempo y energía en la creación de contenido de calidad que atraiga a su audiencia y produzca resultados a largo plazo.¿Cómo puedes crear contenido de calidad para tu sitio web o blog?Hay una serie de estrategias que puede utilizar para crear contenido de calidad para su sitio web o blog. Algunos consejos incluyen:1. Realice una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar las palabras clave de alto volumen más relevantes para su nicho y público objetivo. Use estas palabras clave estratégicamente en todo su contenido, incluidos títulos, titulares y texto del cuerpo.2. Invierta tiempo y esfuerzo en crear contenido atractivo y bien escrito que sea a la vez informativo y entretenido. Considere usar imágenes como infografías o videos para agregar variedad y mantener a los lectores interesados.3. Pruebe diferentes formatos para ver qué resuena con su audiencia, ya sean artículos largos o actualizaciones breves de redes sociales. Preste atención a las métricas de participación, como las acciones y los comentarios, para ver qué contenido funciona mejor.4. Mantenga su contenido actualizado y actualizado revisando publicaciones antiguas, agregando información nueva y reparando enlaces rotos o errores. Esto ayuda a mantener la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda y genera tráfico continuo a su sitio.¿Cuáles son algunos consejos para crear contenido que atraiga a sus lectores?1. Comience con una investigación para comprender a su público objetivo e identificar sus principales puntos débiles, necesidades e intereses. Esto lo ayudará a crear contenido altamente relevante y adaptado a sus necesidades específicas.2. Use técnicas de narración como anécdotas, estudios de casos y ejemplos personales para involucrar emocionalmente a sus lectores. Esto puede ayudarlo a generar confianza con su audiencia y formar conexiones más fuertes con ellos.3. Presta mucha atención al lenguaje y tono que usas en tu contenido para que hable directamente a tus lectores. Use un tono de conversación que se sienta natural y auténtico, en lugar de demasiado formal o comercial.4. Incorpore elementos multimedia como videos, infografías, imágenes y clips de audio para agregar variedad y atraer a sus lectores. Esto también puede ayudar a dividir bloques largos de texto y hacer que su contenido sea más atractivo.5. Experimente con diferentes formatos como listas, guías, tutoriales o resúmenes para ver qué resuena mejor con su audiencia. Preste atención a las métricas de participación, como las acciones y los comentarios, para determinar qué tipos de contenido son más exitosos para usted. Siguiendo estos consejos, puede crear contenido que atraiga y atraiga a sus lectores, impulsando así el tráfico continuo y el crecimiento de su sitio web o blog.¿Cómo mide el éxito de sus esfuerzos de marketing de contenidos?Hay una serie de métricas diferentes que se pueden usar para medir el éxito de sus esfuerzos de marketing de contenido, incluido el tráfico del sitio web, las acciones y el compromiso de las redes sociales, los vínculos de retroceso y las tasas de conversión. Algunas métricas importantes para rastrear son:1. Tráfico del sitio web: esto se puede medir con herramientas como Google Analytics o SimilarWeb, que brindan datos sobre el total de visitantes, páginas vistas, tiempo dedicado al sitio web y otras métricas importantes para su sitio web a lo largo del tiempo.2. Compromiso con las redes sociales: esto se puede medir mediante el seguimiento de los me gusta, los comentarios, los retweets, las acciones compartidas y otras interacciones en plataformas como Facebook y Twitter. Herramientas como BuzzSumo pueden ayudarlo a identificar el contenido más popular en sus cuentas de redes sociales y realizar un seguimiento de las tendencias a lo largo del tiempo.El contenido de calidad es esencial para cualquier sitio web o blog que quiera posicionarse más alto en los motores de búsqueda y lograr un crecimiento significativo en las redes sociales. Al realizar una investigación exhaustiva de palabras clave, escribir contenido atractivo y usar elementos multimedia, puede crear contenido que resonará con sus lectores e impulsará el tráfico y la participación en su sitio. ¿Cuáles son algunos consejos para crear contenido de calidad que atraiga a su audiencia?(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = “//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5”; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Vea cómo una empresa de juegos logró que 700 personas influyentes solicitaran ser creadores de contenido
NYXL ha sido la principal organización de deportes electrónicos insignia en Nueva York desde su creación en 2019. Es propietaria de franquicias que representan exclusivamente al estado en tres ligas de deportes electrónicos diferentes: NY Subliners (Call of Duty League), NY Excelsior (Overwatch League) y NYFU (Valorant). NYXL quería encontrar lo mejor de lo mejor en lo que respecta a los creadores de contenido. Ofrecieron un contrato de $ 50,000 a los 10 mejores creadores en el Programa de Jóvenes Creadores. Pidieron a los creadores que enviaran sus videos de TikTok y explicaran por qué encajarían bien con la marca. Se seleccionó un grupo de semifinalistas, se los llevó a Nueva York y se les pidió que completaran una serie de tareas frente al jurado para reducirlos a los 10 primeros. Las presentaciones originales se realizaron en un sitio web dedicado al proyecto. NYXL usó el software de formulario de entrada de Sideqik para convertir todos los envíos en una lista fácil de verificar, y luego usó el análisis avanzado de Sideqik para asegurarse de que los creadores fueran la pareja ideal para ellos. Hubo más de 15,000 creadores que visitaron el formulario y 40 millones de visitas de #YXLproject en TikTok. Al final, más de 780 personas creativas solicitaron la oportunidad de un contrato. Aunque solo se eligieron 10 para este proyecto, NYXL ahora tiene un gran grupo de talentos potenciales para expandir cuando esté listo. Puede leer el estudio de caso completo aquí. ¿Le gustaría leer más estudios de casos? Échales un vistazo aquí. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
¿Dónde quieren los consumidores obtener su contenido de redes sociales? Yo rastrear
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Recientemente, un periodista me preguntó qué papel juegan los consumidores en el creciente poder de los creadores. Más específicamente, ¿a los consumidores les importa si la mayor parte del contenido que ven proviene de amigos y familiares? ¿No les importa qué contenido viene en absoluto, ¿O simplemente quieres divertirte?Mi respuesta corta: atención al consumidor quién su contenido viene, tal vez simplemente no les importa Dónde viene de. La creciente confianza de los consumidores en los influencersNo me malinterpreten, los amigos y la familia, sin duda, todavía están en la parte superior de la lista de fuentes de contenido de consumo. Esto ha sido ilustrado por la reciente reacción violenta que ha visto Instagram por quitarle prioridad al contenido de amigos/familiares en los feeds domésticos. Todavía hay redes sociales diseñadas para conectarse con personas que conoce, y es poco probable que desaparezcan alguna vez. Dicho esto, los influencers ahora son una fuente confiable de contenido, especialmente cuando se trata de educación y recomendaciones de productos. Este es el resultado de nuestra Encuesta de Impacto 2022 El 70% de los consumidores dijeron que es más probable que compren un producto de marca cuando trabajan con un influencer que conocen y en quien confían. Y, El 59 % de los consumidores dijo que al menos es más probable que compre un producto porque se lo recomendó un influencer.. Por otro lado, los consumidores a menudo seguirán y sintonizarán a un influencer si proporciona contenido interesante e informativo. Hemos visto crecer esta tendencia hasta convertirse en un movimiento importante en la industria del cuidado de la piel en los últimos años, ya que los “influenciadores de la piel” han acumulado toneladas de seguidores a través de su contenido hipereducativo.La gran salida de la plataformaProbablemente haya oído hablar de La Gran Renuncia, un fenómeno en el que un número récord de personas renuncian voluntariamente a sus trabajos. Bueno, también estamos en un momento en el que los influencers están abandonando las plataformas sociales de forma voluntaria. Por lo tanto: La dimisión de la plataforma grande. Tanto los consumidores como las personas influyentes parecen volverse más independientes de la plataforma. Se ha hablado mucho sobre personas influyentes que buscan mover a su audiencia “fuera de la plataforma”, y el auge de aplicaciones como Substack y Patreon lo ha hecho realidad.Los influencers quieren más control sobre su contenido e ingresos, y los consumidores parecen dispuestos a cambiar de plataforma si se les pide que lo hagan. (e incluso están dispuestos a participar con contenido de paywall). Ya estamos viendo esto en acción. Por ejemplo, Breanna Brock (@plantbasedbre) recientemente hizo noticia sobre el cambio de Instagram a Substack y, más recientemente, la comediante de TikTok Elyse Myers (@elyse_myers) comenzó a interactuar con sus seguidores en Pinterest. ¿Qué significa todo esto para las marcas? Si no tiene un programa de marketing de influencers, comience. Ya llegas tarde al juego. Si ya tiene implementados programas de marketing de influencers, podría ser el momento de repensar/actualizar su estrategia. En un mundo multiplataforma donde los creadores tienen el poder, necesitas estrategias sofisticadas para prepararte. Algunos artículos para ayudar a los novatos:Algunos artículos para el practicante experimentado:!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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