Principales 12 Tendencias de Marketing por Correo Electrónico del 2024
Hemos recorrido un largo camino desde que el ingeniero informático Ray Tomlinson envió el primer correo electrónico en 1971. Hace medio siglo, el correo electrónico era una nueva tecnología accesible solo para un selecto grupo de científicos e investigadores. Hoy en día, es un elemento básico de nuestra vida cotidiana y es utilizado por más de la mitad de la población mundial. Oh, y también puede (y debería) ser bastante rentable. El marketing por correo electrónico superó los $10.89 mil millones en ingresos globales en 2023. Se espera que esa cifra crezca a casi $18 mil millones para 2027. Debido a sus constantes rendimientos y asequibilidad, el marketing por correo electrónico es quizás el canal más obvio que cada marca debería utilizar. No solo los correos electrónicos llegan a miles de suscriptores a bajo costo, sino que también pueden reunir varias herramientas digitales para una experiencia de cliente más interactiva. La clave es mantenerse al tanto de las últimas tendencias de marketing por correo electrónico y cultivar una estrategia adecuada para los objetivos únicos de su marca. Entonces, metámonos en ello. Cómo medir la efectividad de su estrategia de marketing por correo electrónico La mejor manera de medir la efectividad de su estrategia de marketing por correo electrónico es concentrarse en métricas de compromiso que indiquen cómo funcionan los correos electrónicos. Las tasas de apertura y las tasas de clics (CTRs) son indicadores populares y no deben ser ignorados. Sin embargo, no siempre cuentan toda la historia. Por ejemplo: Tasas de conversión: Incluir una llamada a la acción en su mensaje le ayudará a rastrear exactamente cuántos de sus correos electrónicos generan acción. Esto puede incluir un enlace a una demostración de software o incluso algo tan simple como un recurso descargable. Tasas de respuesta: Incluir una encuesta o video dentro de su mensaje ayuda a identificar cuántas personas interactúan con sus correos electrónicos. También puede alentarlos a escribir una respuesta para fomentar una mayor interacción. Tasa de cancelación de suscripción: Si tiene una tasa de cancelación de suscripción alta (superior al 0.5%), probablemente sea hora de replantear su campaña. Asegúrese de dar a los destinatarios la opción de seleccionar por qué se desuscribieron para que pueda optimizar su próxima campaña. Ingresos: Siempre realice un seguimiento de cuánto dinero proviene directamente de sus esfuerzos de marketing por correo electrónico. Si su mensaje genera ventas, ¡siga con el buen trabajo! Principales desafíos para los especialistas en marketing por correo electrónico El impacto que puede tener el marketing por correo electrónico en su negocio es innegable. Una encuesta reciente realizada por AWeber reveló que el 79% de los encuestados dicen que la estrategia es «importante» o «muy importante» para sus esfuerzos de marketing en general. Pero el marketing por correo electrónico no viene sin un conjunto único de desafíos. Aunque el marketing por correo electrónico sea importante, solo el 60% de los encuestados en la misma encuesta reportaron que sus propias estrategias son «efectivas» o «muy efectivas». Entonces, ¿cómo puedes superar estos desafíos para ejecutar campañas de marketing por correo electrónico sin problemas? Echemos un vistazo a la lista para averiguarlo. 12 consejos de marketing por correo electrónico para optimizar su estrategia Integre el marketing por correo electrónico y los influencers. Aunque su marca pueda tener equipos separados ejecutando los programas de marketing de influencers y por correo electrónico, los departamentos pueden maximizar sus esfuerzos al integrarse. Con el marketing de influencers y por correo electrónico trabajando juntos, puede crear una estrategia más holística para involucrar a su audiencia objetivo y generar más conversiones. Personalice sus mensajes. La personalización significa más que solo agregar el nombre del destinatario a la línea de asunto o al cuerpo del correo electrónico. Es un buen detalle, pero solo importa si encuentran el resto del correo electrónico útil. En lugar de eso, concéntrese en servir a sus lectores el contenido más relevante posible. Eso significa segmentar su lista de correo electrónico para ayudar a moverlos a lo largo de las etapas del viaje del cliente. Automatice los flujos de trabajo siempre que sea posible. Todas los mensajes de segmentación comunes mencionados anteriormente pueden (y deben) automatizarse siempre que sea posible. Las marcas con listas de correo electrónico pequeñas pueden enviar mensajes únicos a los prospectos. Sin embargo, a medida que su lista crezca, se volverá loco tratando de mantener todo organizado sin automatizar los flujos de trabajo e invirtiendo en las herramientas que le permiten hacerlo. Utilice pruebas A/B. Siempre esté probando! Envíe dos o más variaciones de su campaña de correo electrónico a un número selecto de destinatarios en su lista de correo y mantenga un ojo en cuál funciona mejor. Tome el mejor enfoque y envíelo al resto de los nombres de su lista. Optimice para dispositivos móviles. La mayoría de las personas leen correos electrónicos en sus teléfonos. Según Hubspot, el 41% de las vistas de correos electrónicos provienen de dispositivos móviles en comparación con el 39% en escritorio y el 18% en tabletas. Considere el modo oscuro. Proporcione una experiencia interactiva. Aproveche el video.
Las mejores ideas de marketing deportivo del 2024
Crear la campaña de marketing deportivo perfecta es como planificar tu próximo juego. Necesitas una temporada baja solo para pensar en lo que mostrarás a tu audiencia y cómo los cautivarás. No importa en qué parte del campo del marketing deportivo te encuentres, una cosa sigue siendo la misma: la importancia de innovar ideas de marketing deportivo que mantengan a tu audiencia enganchada. ¿Todavía intentas descubrir por dónde empezar? Si estás a punto de tirar la toalla, permítenos ayudarte a recuperar el aliento con algunos ejemplos de marketing deportivo que cautivan tanto a los fanáticos como a los atletas. Pero primero, volvamos a lo básico y entendamos qué hace que las campañas de marketing deportivo sean lo que son hoy en día. Comencemos por entender qué hizo exitosas a las campañas de marketing deportivo. Más que solo pantallas de televisión brillantes y colaboraciones con influencers, estos jugadores saben cómo cautivar al público de la mejor manera: a través de sus sentimientos y creencias. Suena más complicado de lo que es, pero la idea es apelar a lo que hace que los fanáticos les guste lo que les gusta. ¿Cómo ha cambiado el marketing deportivo? Cuando las pantallas de televisión se adueñaron de los estadios Debut de Diamond Vision en el estadio Dodger 09 de julio de 1980, mié Los Angeles Times (Los Angeles, California) Newspapers.com El mundo del deporte dio un giro al presentar una pantalla Mitsubishi de 560 pies cuadrados en el estadio Dodger. «Diamond Vision» (como lo llamó el periodista) fue la sensación de los 50,000 espectadores en ese memorable día de juego en 1980. Esta pantalla colosal sirvió como un nuevo medio de entretenimiento al transmitir repeticiones instantáneas, juegos anteriores, anuncios de todo tipo y el favorito de los fanáticos, transmitiendo bromas en el descanso. También se convirtió en una poderosa herramienta de marketing. Colocar tu anuncio en una de esas pantallas durante un juego, así es como haces tu debut en el mundo del deporte. Uso de medios En 1979, una idea innovadora inspiró la creación de la plataforma de transmisión dedicada 24/7 de deportes y entretenimiento, ESPN. ESPN fue la solución a una creciente necesidad, permitiendo a los fanáticos del deporte acceder a sus juegos favoritos cuando quisieran. Desde entonces, esta red global y multilingüe ha revolucionado la visualización de deportes, haciéndola convenientemente disponible para los fanáticos en todo momento. Gracias a los medios modernos, ESPN ha ampliado sus esfuerzos de marketing deportivo y se ha convertido en uno de los servicios de transmisión de deportes más populares en todo el mundo. La compañía emplea diversas herramientas de marketing, incluida la publicidad, entrevistas a atletas y contenido entre bastidores. Como resultado, los fanáticos se emocionan en espera cuando un partido está a la vuelta de la esquina, elevando las calificaciones e incrementando las vistas en segundos. Colaboraciones con influencers La famosa colaboración entre Nike y Michael Jordan en 1985 marcaría un hito en el mundo del marketing deportivo. La significación cultural de Air Jordan se debió a que estos tenis estaban vinculados al nombre del jugador de baloncesto más influyente del siglo XX, convirtiendo esta idea de marketing deportivo en la decisión más inteligente que Nike podría haber tomado. Avanzando rápidamente a 2023. Devin Booker de los Phoenix Suns es una superestrella que está aprovechando al máximo su carrera de baloncesto en la temporada 2023. Se asoció con Nike, lanzando un set exclusivo de Jordans llamado The Nike Book 1 que combina perfectamente la última tecnología de Nike con el toque personal de Booker. El caso de Alexia Putellas y Nike Alexia Putellas, la Mujer Deportista del Año de CNN en 2021, es el nuevo personaje de las colaboraciones entre atletas y campañas de marketing deportivo. A través de su asociación con Nike, no solo se ha representado a sí misma, sino que también ha inspirado a la próxima generación de atletas femeninas de fútbol. El viaje de Putellas, destacado a través de su presentación en el sitio web de Nike, muestra cómo evolucionó desde jugar fútbol en la calle hasta convertirse en una de las mejores jugadoras del mundo. Criada en una familia amante del fútbol en Barcelona, ha inspirado a millones de niñas y atletas con un mensaje claro: «El fútbol pertenece a todos». ¿Por qué tienen éxito estas campañas de marketing deportivo? Los académicos atribuyeron el éxito de estas campañas a la comprensión cultural, la comprensión de los símbolos y el uso práctico de creencias que resuenan profundamente con el público objetivo. Está bien, demasiada ciencia, lo sabemos. Pero, para simplificarlo, estas campañas y colaboraciones han resonado emocionalmente con los fanáticos en todo el mundo. Estos fanáticos pueden relacionarse con su atleta favorito y la marca que está detrás de ellos, casi como si fueran indistinguibles el uno del otro (es decir, Jordan y Nike). Después de todo, el marketing deportivo logra el reconocimiento de la marca y la fidelidad del consumidor a través de estrategias personalizadas que consideran lo que los fanáticos sienten, piensan y hacen. No solo estás publicitando un producto, estás evocando sentimientos que resuenan con tu audiencia deseada. Tops 5 ejemplos de marketing deportivo 1. Nike: Tú puedes En este anuncio de Nike, las célebres patinadoras Rayssa Leal y Leticia Bufoni participan en una poderosa discusión sobre cómo superar las presiones diarias en sus vidas. A través de estos desafíos y presiones, enfatizan cómo el deporte puede empoderar a las niñas para desarrollar confianza al crear un apelo emocional a partir de experiencias de vida reales que muestran que las niñas pueden ser atletas poderosas y reconocidas. 2. This Girl Can: Levantemos el toque de queda Este Girl Can lo clavó con su campaña Levantemos el toque de queda, alentando a más mujeres a sentirse seguras corriendo al aire libre, incluso cuando está oscuro. Cientos de mujeres de grupos de corredores en Londres participaron en una divertida carrera de 5K, compartiendo sus experiencias reales sobre hacer ejercicio de día versus hacerlo cuando ya es de noche. Según su investigación, casi la mitad de las mujeres prefieren no hacer ejercicio al aire libre después del anochecer, y cerca del 60% se preocupa por el acoso sexual o la intimidación al hacer ejercicio cuando cae el sol. «#LevantemosElToqueDeQueda» arrojó luz sobre este tema, provocando conversaciones importantes sobre cómo podemos hacer que el ejercicio sea más seguro y más agradable para todos, sin importar la hora del día. 3. París 2024 y Megan Thee Stallion El comercial de NBC, el único e inigualable «Los Juegos Olímpicos de Thee París», con la rapera Megan Thee Stallion, es un excelente ejemplo de compromiso estratégico con la audiencia y empoderamiento. Estrenado antes de los Juegos Olímpicos de París 2024, la energía del comercial estaba diseñada para resonar con las generaciones más jóvenes, convirtiendo este anuncio de Acción de Gracias en el nuevo momento candente del verano de 2024, listo para ese calor parisino. 4. Adidas: Nada es imposible Adidas lo logró con su campaña «Nada es imposible». Trajeron a famosos atletas y personalidades influyentes al juego, como la supermodelo Karlie Kloss, para compartir sus historias inspiradoras de superar obstáculos y ayudar a sus comunidades y al mundo. Se trata de mostrar que todo es posible mientras se impacta positivamente en el mundo promoviendo formas sostenibles y respetuosas con el medio ambiente de disfrutar de correr en tus zapatos favoritos. 5. PUMA une a dos genios: Magnus Carlsen x Pep Guardiola Cuando PUMA reunió a dos titanes, Magnus Carlsen y Pep Guardiola, para su campaña «Siempre más rápido», no solo estaban arrojando algunos nombres importantes. Crearon una conexión auténtica y emocional al mostrar la pasión y dedicación cruda de ambos individuos en sus respectivos campos, el ajedrez y el fútbol. Inspira y anima a los fanáticos a aprender de las experiencias y consejos que comparten estos individuos exitosos. Es la forma de PUMA de decir: «¡Oye, tú también puedes hacerlo!» Las 4 campañas de marketing deportivo más exitosas de 2023 1. JD Sports: La bolsa para toda la vida El anuncio navideño «La bolsa para toda la vida» de JD Sports es la tendencia navideña en 2023. Esta campaña enfatizó la idea de un compromiso de por vida con el deporte y la forma física, y su uso a través de tus actividades diarias. Al personificar la bolsa de JD Sports como tu compañero de confianza, JD creó una narrativa poderosa que asociaba su marca con la consistencia, la lealtad y los objetivos de acondicionamiento físico a largo plazo. 2. Gatorade: El Momento en el que nacen las posibilidades En su campaña de 2023, «El Momento en el que nacen las posibilidades», Gatorade se centró en el poder transformador del deporte en nuestra juventud. Ya fuera una luchadora lista para comenzar su temporada, un bailarín practicando en su sala de estar o un equipo de fútbol preparado para ganar su próximo juego, Gatorade estaba listo para estar ahí con ellos, proporcionando hidratación pero también alimentando el potencial de los atletas al límite. 3. Nike: Solo baloncesto La campaña «Solo baloncesto» de Nike en 2023 apeló a los entusiastas del baloncesto de todo el mundo, desde juegos de baloncesto profesionales, callejeros y amateurs hasta la conmovedora aparición de LeBron y su hija. Esta campaña destacó la pasión y dedicación compartida de jugar al baloncesto entre todas estas personas. 4. Adidas: Correr no necesita más que a ti Adidas lanzó la campaña «Correr no necesita más que a ti» para motivar a los corredores existentes a ser la mejor versión de sí mismos y también buscar inspirar a las futuras generaciones de corredores. La campaña se centró en la simplicidad y accesibilidad de correr. Después de todo, solo se necesita un paso para comenzar a correr: tu determinación. Esta estrategia ejemplifica cómo Adidas se preocupa por…
Informe de referencia del marketing de influencers 2024
En un mundo de marketing digital sacudido por cambios en el SEO y la implacable rapidez de las actualizaciones de algoritmos de motores de búsqueda, el marketing de influencers no solo persiste, sino que prospera. En medio de esta resiliencia, la industria enfrenta nuevas incertidumbres con posibles prohibiciones de TikTok y los estrictos cambios en la API de Meta, añadiendo capas de complejidad a la dependencia de plataformas y la accesibilidad a los datos. Nuestra última encuesta a 237 profesionales del marketing revela un panorama en el que el 66,8% tiene planeado aumentar sus presupuestos de marketing de influencers en el próximo año, lo que señala una confianza robusta no vista en otros sectores. Esto contrasta fuertemente con la ansiedad generalizada que rodea a tácticas de marketing digital más tradicionales, como el SEO, que constantemente luchan contra los cambios en el algoritmo de Google. A pesar de su creciente popularidad, el marketing de influencers no está exento de desafíos. Un significativo 44% de los vendedores identifican la selección de los influencers adecuados como su principal obstáculo en nuestra encuesta realizada en mayo de 2024, reflejando la naturaleza matizada de este enfoque de marketing personal e impactante. Además, mientras que el 32% considera que el marketing de influencers no es efectivo, un convincente 24,6% lo considera muy efectivo, destacando una experiencia polarizada que exige un análisis más profundo. Nuestro Informe de Referencia de Influencers de mayo de 2024 indaga en estas dinámicas, ofreciendo un análisis claro y estructurado lleno de ideas prácticas. En este informe, descodificamos el sentimiento actual entre los vendedores en relación al marketing de influencers, basado al 100% en hallazgos de datos de primera mano únicos, a través de nuestra fuente de destacados vendedores. Resumen: Datos Rápidos Plataformas Dominantes: Instagram (39.2%) y TikTok (38%) están cabeza a cabeza como las principales plataformas para campañas de marketing de influencers, mostrando la preferencia constante por las redes sociales impulsadas visualmente. Aumento de la Influencia de los Nano Influencers: Los nano influencers (53.8%) dominan las colaboraciones de marcas, sugiriendo un cambio hacia la autenticidad y las audiencias de nicho sobre el alcance general. Niveles de Inversión: El 26,1% asigna menos del 10% de su presupuesto de marketing al marketing de influencers, indicando un espacio para el crecimiento en esta área. Percepción de la Efectividad: El 24,6% de los vendedores consideran que el marketing de influencers es muy efectivo, destacando su impacto significativo en las estrategias de marketing. Tendencias de Presupuesto: Un sustancial 66,2% de los vendedores planea aumentar su presupuesto de marketing de influencers el próximo año, reflejando confianza en este método de marketing. Formatos de Contenido: Las publicaciones de video (57,4%) se consideran el formato de contenido más efectivo en las campañas de influencers, subrayando la importancia de un contenido dinámico y atractivo. Adopción de Tecnología: Un gran segmento de vendedores (42,5%) no utiliza tecnología ni herramientas para gestionar campañas de influencers, apuntando a un posible crecimiento en el sector tecnológico de influencers. Principales Desafíos: Identificar a los influencers adecuados es el mayor desafío (44%), enfatizando la necesidad de mejores herramientas y métodos de descubrimiento. Impacto del Algoritmo: Una gran mayoría (81,1%) ha ajustado sus estrategias de marketing de influencers debido a las actualizaciones de algoritmos de plataformas, indicando una alta capacidad de respuesta a los cambios del entorno digital. Estrategias de Incentivos: Los productos gratuitos son la forma más común de incentivo de influencers (56,2%), pero la compensación monetaria también se utiliza ampliamente (20,1%). Frecuencia de las Campañas: La mayoría de las marcas (59,4%) lanzan campañas de marketing de influencers mensualmente, destacando el papel de esta táctica como una actividad de marketing regular. Integración con el Marketing: Una amplia mayoría de los encuestados (89%) creen que el marketing de influencers se integra bien con sus otros esfuerzos de marketing, ilustrando su efectividad como parte de una estrategia integral. Tendencias Emergentes: El crecimiento del contenido de video (44,6%) y el aumento en el uso de la inteligencia artificial para el descubrimiento y gestión de influencers (36%) se ven como las tendencias más impactantes para el próximo año. Enfoque en Ventas Directas: Más de la mitad de los vendedores (54,9%) dirigen sus esfuerzos de marketing de influencers hacia las ventas directas más que hacia la conciencia de marca, enfatizando su efectividad para generar resultados comerciales inmediatos. Preferencias de Plataforma en Marketing de InfluencersEl panorama de plataformas de marketing de influencers sigue siendo altamente competitivo y diverso. De acuerdo con nuestra encuesta: Instagram sigue siendo un pilar para las campañas de influencers, utilizada por el 39,2% de los encuestados. TikTok le sigue de cerca con un 38%, reflejando su rápido ascenso como una potencia para contenidos atractivos. YouTube y Facebook continúan teniendo roles significativos, preferidos por el 13,5% y 8,2% de los vendedores, respectivamente. Estos datos sugieren una diversificación estratégica en el uso de plataformas, asegurando que las marcas puedan comprometerse con las audiencias en múltiples puntos de contacto. Los datos del Informe de Referencia Anual de Marketing de Influencers del año pasado, que preguntaba a los encuestados «¿En qué canales se apoyan predominantemente para las campañas de marketing de influencers?», indicaron una preferencia mucho mayor por TikTok, con un 67,8% de las marcas aprovechándolo para sus campañas. Esto contrasta con la redacción de la encuesta de este año, «¿Qué plataformas utilizas principalmente para las campañas de marketing de influencers?», donde solo el 38% de los encuestados indicaron TikTok como su elección. La considerable disminución en la preferencia por TikTok este año puede estar influenciada no solo por las diferencias en cómo se formuló la pregunta, sino también por la incertidumbre que rodea a la posible prohibición de TikTok, lo que podría estar haciendo que los vendedores reconsideren sus estrategias de plataforma en medio de preocupaciones regulatorias en evolución. Asignación de Presupuesto en Diferentes Niveles de InfluencersLos vendedores muestran una clara preferencia por influencers más accesibles, indicando un cambio hacia la autenticidad: Los nano influencers (1K-10K seguidores) son principalmente contratados por el 53,8% de las marcas, destacando su rentabilidad y altas tasas de participación. Los micro-influencers les siguen, contratados por el 21,6% de los encuestados, equilibrando el alcance y la relatabilidad. Los macro y mega influencers son utilizados con menos frecuencia, resaltando un enfoque estratégico en influencers que resuenan más genuinamente con audiencias nicho. El año pasado, en nuestra encuesta anual de Referencia de Influencers, el 44% de las marcas eligieron a los nano influencers como sus socios más probables, lo que marcó un aumento al 53,8% de este año. Este crecimiento sugiere una apreciación intensificada por la alta participación y autenticidad que los nano influencers pueden ofrecer. La preferencia por los micro-influencers ha disminuido ligeramente, pasando del 25,7% del año pasado al 21,6% de este año. Este cambio podría reflejar una reasignación estratégica hacia influencers aún más pequeños o una mayor diversificación en las tácticas de marketing de influencers. Los datos de marketing de influencers de mayo de 2024 corroboran una tendencia continua hacia el aprovechamiento de nano y micro-influencers, impulsada por su capacidad para interactuar de manera más efectiva con segmentos específicos de la audiencia. Tendencias de Efectividad y Presupuestación en Marketing de InfluencersA pesar de opiniones variadas sobre la efectividad, el compromiso con el marketing de influencers sigue siendo fuerte: El 66,2% de los vendedores planea aumentar sus presupuestos de marketing de influencers, señalando una fuerte fe en su retorno de inversión. El 24,6% de los encuestados consideran que el marketing de influencers es muy efectivo, mientras que solo el 7,4% lo considera extremadamente efectivo, sugiriendo espacio para optimización en las estrategias de campaña. Comparación Anual: Aumentos en el Presupuesto: El compromiso de aumentar los presupuestos de marketing de influencers ha mostrado una ligera alza desde el 59,4% del año pasado. Este aumento consistente subraya el creciente reconocimiento del valor entregado por las estrategias de marketing de influencers. Asignación de Presupuesto: Este año, el 26,1% de los encuestados esperan gastar menos del 10% de su presupuesto de marketing en marketing de influencers, frente al 20% del año pasado. Mientras tanto, el 24,2% de las marcas son fans dedicados del marketing de influencers, planeando gastar más del 40% de su presupuesto de marketing en tales campañas. Esto representa un aumento considerable desde el 23% en 2023, mostrando una confianza más profunda en la efectividad del marketing de influencers. Disminución en los Presupuestos: El porcentaje de vendedores que planean disminuir su presupuesto de marketing de influencers es marginalmente mayor este año, con un 13,9%, en comparación con el 7% del año pasado. Esto podría reflejar un enfoque más cauteloso en medio de incertidumbres económicas, incluso cuando el sector en general ve una tendencia al alza en la inversión. Implicaciones Estratégicas:Estas tendencias no solo reflejan la resistencia del marketing de influencers como una estrategia efectiva, sino que también destacan cómo las marcas están adaptando progresivamente sus presupuestos para aprovechar sus beneficios. El aumento de los vendedores que destinan una parte significativa de su presupuesto al marketing de influencers enfatiza su papel central en las estrategias digitales contemporáneas. Sin embargo, el ligero aumento en aquellos que reducen sus presupuestos podría indicar la necesidad de un ROI más demostrable para mantener o aumentar los niveles de inversión en el futuro. Desafíos en el Marketing de InfluencersIdentificar al influencer adecuado sigue siendo el desafío más significativo, citado por el 44% de los vendedores. Otros desafíos notables incluyen: dificultades en la gestión y negociación de contratos (17,1%), complejidades en la medición del ROI (15,5%), y preocupaciones sobre el fraude de influencers y la alineación de la marca (11,9% y 11,4%, respectivamente). Estos desafíos destacan áreas críticas donde las empresas buscan mejoras, desde procesos de selección más eficientes hasta términos de colaboración más transparentes y efectivos. En vista de la reciente agitación causada por las restricciones de Meta sobre los datos de terceros, la industria de marketing de influencers enfrenta un cambio crucial hacia la dependencia de datos de primera mano. Esta transición, ejemplificada por la rápida adaptación de Grin para cumplir con los cambios en la API de Meta, subraya un desafío más amplio de la industria: la necesidad apremiante de que las plataformas aseguren canales de datos sólidos basados en el consentimiento. A medida que las plataformas se apresuran a ajustarse, las implicaciones para el marketing de influencers son profundas. Las empresas deben navegar sabiamente estos cambios para mantener la eficacia, especialmente cuando el 44% de los vendedores ya luchan por identificar a los influencers correctos, una tarea complicada aún más por el acceso restringido a datos confiables. Este panorama en evolución demanda un giro estratégico hacia los datos de primera mano, asegurando que el marketing de influencers siga siendo una herramienta poderosa y efectiva a pesar de los desafíos destacados por la efectividad mixta de la industria…
23 Datos Demográficos de Pinterest para los Profesionales del Marketing en Redes Sociales [2024]
¿Listo para sumergirte en las estadísticas de Pinterest? Si quieres incorporar Pinterest en tu estrategia social, estás en el lugar correcto. Aunque Pinterest no tiene la misma cantidad de horas de uso que Facebook o la misma hype que TikTok, la plataforma sigue siendo una joya oculta para los especialistas en marketing que apuntan a ciertos grupos demográficos. Si buscas a millennials que gastan más, por ejemplo, esta aplicación es para ti. Las estadísticas de Pinterest no mienten. Antes de crear tu próxima campaña, echa un vistazo a nuestro desglose de las estadísticas demográficas de los usuarios de Pinterest para ayudarte a alcanzar a tu audiencia objetivo. Aquí encontrarás una respuesta definitiva a «¿Quién usa Pinterest?». Además, descubre qué es lo que realmente quieren las personas de las marcas en redes sociales, incluyendo por qué las siguen, se involucran, compran e incluso dejan de seguir, en el Informe del Consumidor de Redes Sociales. Demografía general de Pinterest 1. La mayoría de los usuarios de Pinterest tienen educación universitaria. El 26% de los adultos en EE. UU. que dicen usar Pinterest tienen educación secundaria o menos, mientras que el 42% tiene educación universitaria y el 38% son graduados universitarios. 2. El 28% de los adultos en EE. UU. que se identifican como negros dicen usar Pinterest. ¿Quién usa Pinterest?
El 36% de los adultos caucásicos, el 32% de los hispanos y el 30% de los adultos que se identifican como asiáticos reportan usar Pinterest. Fuente: Pew Research Dado que la base de usuarios de Pinterest incluye una representación significativa de adultos negros, caucásicos, hispanos y asiáticos, crear contenido culturalmente inclusivo y diverso es fundamental. Destacar productos o ideas que se ajusten a diferentes antecedentes culturales, festividades y tradiciones puede ayudarte a alcanzar a una audiencia más amplia. Enfatizar la diversidad en tu contenido visual y textual también atraerá a los diversos usuarios de Pinterest. 3. Los usuarios de Pinterest son de mente abierta pero indecisos.
Las personas en Pinterest están ansiosas por nuevas ideas, lo que significa que quieren escucharte. De hecho, ¡el 96% de las búsquedas principales en Pinterest no son de marca! Esto significa que hay muchas oportunidades para presentar tu producto a todas las audiencias demográficas de Pinterest. Fuente: Pinterest Concéntrate en crear contenido que enfatice la solución o el valor que ofrece tu producto sin una venta dura. Utiliza estrategias de SEO incorporando palabras clave de tendencia y genéricas relacionadas con la utilidad de tu producto, haciéndolo descubrible para aquellos que buscan inspiración. 4. El 85% de los usuarios dicen que Pinterest es donde van para comenzar un nuevo proyecto. Las personas que llegan a esta plataforma están ansiosas por nuevas ideas, productos y formas de completar sus proyectos. Haz que tu contenido sea valioso. Si vendes tela, dale patrones de costura. Si vendes ropa, dale opciones de estilo. Puedes crear asociaciones con marcas adyacentes para dar a la gente una solución todo en uno. Si vendes materiales de construcción, tal vez te asocies con una marca que venda herramientas y una marca que venda plantas. Puedes armar una guía completa de «cómo construir camas elevadas para jardín» y apuntar a los amantes de las plantas DIY. Los usuarios de Pinterest están preparados para crear, así que convierte lo que ofreces en una solución fácil. 5. Pinterest tiene 498 millones de usuarios. ¿Cuántos usuarios tiene Pinterest? ¡498 millones! Eso es casi cinco millones de personas listas y dispuestas a interactuar con tu contenido. Demografía de edad de Pinterest 6. El 35% de los adultos en EE. UU. usan Pinterest. Un poco más de un tercio de los adultos en EE. UU. usan Pinterest, ¡lo cual supera a TikTok por un 2%! Si estás tratando de orientarte hacia los millennials, es posible que desees considerar reducir tu presupuesto de TikTok y enfocar tus esfuerzos en Pinterest en su lugar. Fuente: Centro de Investigación Pew 7. La mayoría de la base de usuarios de Pinterest tiene entre 25 y 34 años. ¿Qué tienen en común todos los adultos de 24 a 34 años? Les encanta pinear. Si puedes adaptar tu marketing a este grupo demográfico, encontrarás una audiencia receptiva en Pinterest. Fuente: Statista Dirigirse a adultos jóvenes y millennials podría incluir consejos de avance profesional, decoración del hogar, consejos de crianza y contenido de estilo de vida. 8. El 40% de los adultos de 30 a 49 años usan Pinterest. No ignores el grupo de edad de 30 a 49 años, que constituye el segundo grupo demográfico de edad más alto en Pinterest. El contenido dirigido a estos grupos podría incluir planificación financiera, viajes de lujo y salud y bienestar. 9. La Generación Z representa el 42% de los usuarios mensuales activos de Pinterest. Si vas a apuntar a la Generación Z, entonces adapta tu contenido para que sea vibrante, auténtico y socialmente consciente. Incorpora temas de tendencia, problemas sociales y prácticas medioambientalmente sostenibles en tu contenido para resonar con esta audiencia objetivo de Pinterest. El uso de vídeos cortos y cautivadores es efectivo para involucrar a los usuarios de la Generación Z. 10. El 70% de la audiencia de lujo de Pinterest tiene menos de 35 años. Asegúrate de que tu contenido de lujo sea moderno, tecnológico y se alinee con los valores y estéticas de un público más joven. Destacar la sostenibilidad, la artesanía y la historia detrás de los productos de lujo puede atraer a esta audiencia que desee profundidad y autenticidad. 11. El 44% de los Pinners millennials han comprado un producto que vieron en Pinterest. Esta estadística destaca la influencia de la plataforma en las decisiones de compra. Crea contenido que resuene con los valores de los millennials como la sostenibilidad, el equilibrio entre trabajo y vida personal, y la salud mental. Ofrece valor a través de contenido educativo, proyectos de bricolaje e inspiración de estilo de vida que se alinee con los intereses y desafíos de los millennials. 12. El 33% de los adultos entre 50 y 64 años y el 21% de los adultos de 65 años o más usan Pinterest. Si bien estos grupos de edad pueden ser más pequeños en Pinterest, representan un mercado significativo con ingresos disponibles. Adapta el contenido a intereses que puedan apelar a estas demografías, como la planificación de la jubilación, jardinería, viajes y salud y bienestar. Asegúrate de que tu contenido sea accesible, con visuales claros y un lenguaje directo. #1 Herramienta de Redes Sociales
Crea. Programa. Publica. Participa. Mide. Gana. Prueba gratuita de 30 días Demografía de género de Pinterest 13. El 76% de la base de usuarios de Pinterest es femenina. Dado que el 76% de la base de usuarios de Pinterest es femenina, el contenido debe orientarse fuertemente hacia los intereses comúnmente asociados con las mujeres sin estereotipar. Los clásicos incluyen moda, belleza, decoración del hogar, recetas y proyectos de bricolaje, pero no limites tu marketing a intereses «tradicionales» como estos. La salud de las mujeres, el emprendimiento femenino y las realidades de ser una mujer en el lugar de trabajo son algunas ideas. Piensa fuera de la caja, o mejor aún, pregunta a las mujeres qué les gustaría ver. Tal vez sea contenido creado para ellas en espacios tradicionalmente dominados por hombres, como carpintería o cómo vestir un traje de hombre, para mujeres. 14. Las mujeres son mucho más propensas a usar Pinterest que los hombres. De hecho, el 50% de las mujeres pero solo el 19% de los hombres reportaron usar activamente Pinterest. Pero eso no significa que los hombres no estén pineando. Puedes dedicar el 20% de tu tiempo al marketing hacia el aproximadamente 20% de los hombres que están en Pinterest. Demografía de ingresos de Pinterest 15. 1 de cada 3 compradores de Pinterest tiene un ingreso anual promedio de $100,000 o más. Con una parte significativa de los usuarios teniendo un ingreso de $100,000 o más, las marcas de lujo tienen un campo fértil aquí. El contenido que muestra productos de alta gama, viajes de lujo, servicios premium y experiencias exclusivas puede atraer a esta demografía. No te olvides de las personas con ingresos más bajos. Los usuarios que ganan menos de $30,000 representan el 27%, entre $30,000 y $69,999 están en el 34% y entre $70,000 y $99,999 están en el 35%. Demografía de ubicación de Pinterest 16. La mayoría de los usuarios de Pinterest viven en EE. UU. Hasta enero de 2024, había más de 89 millones de usuarios de Pinterest en Estados Unidos, convirtiéndolo en el país con más usuarios activos de Pinterest de lejos. En segundo lugar está Brasil, con 37.14 millones de usuarios, seguido por México, Alemania y Francia, respectivamente. 17. Los usuarios de Pinterest reportan vivir en áreas urbanas, suburbanas y rurales casi de manera equitativa. El 31% de los adultos estadounidenses que dicen usar Pinterest viven en áreas urbanas, mientras que las áreas suburbanas y rurales están en el 36% respectivamente. Dado que los usuarios de Pinterest están casi igualmente distribuidos en áreas urbanas, suburbanas y rurales en EE. UU., tu contenido no debería orientarse excesivamente a una comunidad. Incluye una mezcla de contenido que atraiga a todos, desde la vida urbana y la jardinería en espacios pequeños hasta aventuras al aire libre y proyectos para el hogar suburbanos. 18. Pinterest es más popular en los Países Bajos. A los Países Bajos les encanta Pinterest, donde la plataforma tiene una tasa de penetración del 41%. Calculas la tasa de penetración de un país dividiendo el número total de usuarios de redes sociales por la población total. Esto muestra cuán popular es la plataforma dentro del país. Luxemburgo y Finlandia ocupan el segundo y tercer lugar, con tasas de penetración del 38% y 31%, respectivamente. Si estás apuntando a demografías dentro de los Países Bajos, Luxemburgo o Finlandia, entonces Pinterest debería ser un pilar en tu estrategia social. Análisis de compradores de Pinterest 19. Los anuncios de Pinterest atraen a 11.4 veces más prospectos que la competencia…
5 Marcas sobre Cómo el Marketing de Influencers Surge del Oeste Salvaje Hacia una Nueva Frontera según Traackr
El marketing de influencers a menudo se denomina el «Lejano Oeste» del espacio de marketing debido a su sentido de ilegalidad. En una industria dominada por reglas y mejores prácticas, el marketing de influencers apareció en escena como un forajido porque no había reglas estrictas para que las estrategias tuvieran éxito. Desde la compensación a los influencers, hasta las mejores tácticas de alcance, los primeros días del marketing de influencers vieron muchos éxitos y fracasos. Todo eso está cambiando ahora. Según nuestra investigación Influence 2.0:
– 71% de los marketers califican al marketing de influencers como una categoría altamente estratégica o estratégica.
– 77% de los que ya utilizan tecnología de marketing de influencers planean gastar más el próximo año.
– 83% citaron la identificación y construcción de relaciones uno a uno con los influencers como una prioridad principal. Para entender qué nos depara el futuro del marketing de influencers a medida que el espacio se gradúa hacia una nueva frontera, nos comunicamos con los especialistas que están en las trincheras todos los días. Preguntamos a los especialistas en marketing de marca que hablarán y compartirán sus conocimientos en Content Marketing World (CMW) este año: ¿Qué tendencias impactarán en el espacio del marketing de influencers y lo ayudarán a salir del Lejano Oeste? Predicción de Capital One: Impacto sobre Impresiones El marketing de influencers ha emergido del Lejano Oeste para convertirse en una oferta de medios altamente organizada y producida y en una estrategia de comunicación. En términos de su próxima frontera, espere ver más estrategias de influencers enfocadas en el impacto en lugar de las impresiones, donde la calidad de la audiencia y el punto de pasión del influencer reemplazarán al modelo inexacto y costoso de «comprar alcance» popular durante el período del Lejano Oeste. Estas audiencias más pequeñas pero más altamente dirigidas serán más rentables en términos de asociación por influencer y permitirán a los comunicadores invertir en una mayor escala a través de una mezcla de influencers más amplia, con una estrategia de contenido adaptada para cada audiencia.
Carlisle Campbell, Director Senior de Comunicación, Capital One Predicción de Hewlett Packard Enterprise: Integración de Big Data Los micro-influencers son particularmente interesantes para mí como especialista en influencia B2B. Para realmente aprovechar su poder y alcance, creo que los grandes datos jugarán un papel más prominente en el descubrimiento, la inteligencia y la generación de informes para los programas de marketing de influencers. Cuando pueda acceder a un historial de la huella de un influencer de manera searchable y manejable, y combinarlo con el compromiso de mi propia marca con ese influencer y su audiencia, tendré un conjunto de datos mucho más accionables que podré utilizar para crear mejores experiencias con ellos.
Becca Taylor, Gerente de Marketing de Influencers, Hewlett Packard Enterprise Predicción de Workfront: Sofisticación y Estandarización A medida que avanzamos hacia la sofisticación en el marketing de influencers, creo que algunas cosas ayudarán a que se aleje del «Lejano Oeste». Primero, la capacidad de rastrear actividades y asignar valor al negocio para cada influencer. En segundo lugar, más sofisticación y estandarización en la forma en que los influencers quieren/esperan trabajar con las marcas. Tercero, una forma para que las marcas evalúen más rápidamente si han elegido los influencers «correctos» para asociarse con su marca. Predicción de Citrix: Relaciones de Influencers Mutuamente Beneficiosas El marketing de influencers continuará madurando, separando a aquellos que envían mensajes ciegamente a cualquiera que consideren ser un influencer de aquellas marcas que se toman el tiempo de desarrollar relaciones reales con los influencers. Un área importante para que las marcas se den cuenta es que debe haber un beneficio para el influencer. Si bien la exposición es genial, muchos influencers no se benefician solo de la exposición. El simple esfuerzo de un regalo personalizado puede significar mucho. Demuestra que la marca hizo un esfuerzo para personalizar algo para ellos. Cualquier cosa así, donde se muestre que la marca se preocupa, convierte la relación en algo mutuamente beneficioso. Predicción de SAP: Autenticidad y Transparencia son Clave El marketing de influencers es lo nuevo que las empresas están probando en estos días, y es un poco como el Lejano Oeste: lleno de posibilidades y éxito, pero también debemos prestar atención a la mejor manera de hacer negocios y crear valor tanto para los influencers como para las empresas. Aquí hay algunas cosas que nos sacarán del desierto:
1. Medición y ROI: Las empresas están buscando y necesitarán ver un ROI en el marketing de influencers fuera de las métricas de las redes sociales, especialmente en B2B. Las marcas ahora buscan la medición detrás del pipeline y lo que ayudará a impulsar a los compradores más adelante en el embudo de ventas.
2. Programas dirigidos por influencers vs. servidos por la marca: Las marcas deben acercarse a los influencers como socios y no como «personas que pueden promover mi mensaje». Recuerda, el propósito del marketing de influencers es llevar una voz informada de tercera parte a un tema/audiencia de compra. Tu audiencia se beneficiará del conocimiento, el punto de vista o la visión general de un tema, y la audiencia del influencer se expondrá a tu punto de vista sobre un tema, experto en un tema, etc. Las audiencias son inteligentes y seguirán a aquellos influencers que sean auténticos y no estén vendiendo.
3. Convertirse en parte del viaje del cliente no solo en campañas de concienciación/redes sociales: EL marketing de influencers se convertirá en parte de la función de marketing fuera de la parte de concienciación del embudo de ventas. Será algo que se incorporará en todo el ciclo de ventas con campañas de generación de leads, generación de demanda y nutrición, llegando hasta la defensa de la marca (influencers de clientes). La Nueva Frontera del Marketing de Influencers A medida que el marketing de influencers se acerca a una nueva frontera, estas tendencias tendrán un gran impacto en cómo se percibe y se aborda la práctica por parte de las marcas como parte de sus programas de marketing general. Va a ser un viaje emocionante, y estamos ansiosos por ver a dónde nos llevará el camino. Venga a escuchar más consejos, estrategias y predicciones de marketing de influencers en Content Marketing World (CMW) que tendrá lugar en Cleveland del 5 al 8 de septiembre. Esta conferencia de tres días está repleta de líderes de pensamiento y marcas que están abriendo el camino e innovando nuevas tendencias. Por primera vez, la conferencia de este año incluirá una pista de marketing de influencers centrada en cómo las grandes marcas están ejecutando estrategias de influencers. Regístrese en Content Marketing World hoy y reciba $100 de descuento con el código: SPONSOR100. Esperamos verles en Cleveland para discutir más sobre el futuro del marketing de influencers. Salte a la Conversación de Marketing de Influencers en Línea Ya sea que asista a Content Marketing World o simplemente quiera unirse a la conversación de marketing de influencers en línea, únase a nuestro nuevo grupo de Slack. Diseñado específicamente para conectar a los especialistas en marketing que están probando estrategias de influencers en el campo todos los días, este grupo es un lugar seguro para venir a hacer preguntas, ofrecer consejos y acelerar el aprendizaje en el espacio de la influencia. Únase al grupo de Slack IM en CMW hoy.
15 Increíbles Influencers del Vino a Seguir
El vino se disfruta mejor con amigos, y los influencers del vino son lo más cercano que las marcas tienen para recrear esa relación en el ámbito digital. Muchas veces, ciertas demografías son difíciles de alcanzar con la publicidad tradicional. Pero al asociarse con creadores de contenido de vino en redes sociales, las marcas pueden aprovechar la conexión auténtica y la confianza que estos influencers tienen con su audiencia para amplificar su alcance y llegar a personas que de otra manera nunca hubieran escuchado de ellos. ¿Cómo han afectado los influencers a la industria del vino? Los creadores de contenido en redes sociales tienen un papel importante en impulsar las tendencias de la industria y las decisiones de los clientes. Esta influencia es especialmente valiosa en la industria del vino, donde una simple mención de una marca o botella puede disparar las ventas en cuestión de segundos. Por ejemplo, la recomendación del rapero convertido en chef Action Bronson de una botella de Susucaru de Cornelissen en el programa de televisión «F*ck, That’s Delicious» de Viceland en 2016. SevenFiftyDaily informó que después de que Bronson reseñó el vino, 24,000 personas buscaron Susucaru en Wine Searcher el mes en que se emitió el programa. La bebida solo había tenido 1,300 búsquedas en el año anterior. Los influencers también pueden ayudar a las marcas a llegar a demografías históricamente excluidas de la publicidad de vinos. Durante la temporada baja, la superestrella de la NBA LeBron James suele hablar sobre su amor por el vino e incluso armar «equipos de estrellas del vino». Aunque su gusto puede ser un poco caro en comparación con el consumidor promedio, James comienza la conversación sobre el vino con sus más de 100 millones de seguidores en Instagram, y establece una tendencia para que otros astros de la NBA hagan lo mismo. El contenido que mejor funciona para los influencers del vino Con casi 200 tipos de vino y más de 10,000 etiquetas diferentes, seleccionar la botella adecuada puede ser una experiencia abrumadora. Muchos influencers de vino encuentran éxito al simplificar la industria en contenido divertido y accesible en forma de fotos o videos cortos que pueden ayudar al consumidor promedio a tomar una decisión informada. Frecuentemente, el contenido de vino en redes sociales destaca botellas sabrosas con un precio asequible, o una guía sencilla sobre qué vinos combinan mejor con diferentes comidas. Algunos creadores también ofrecen consejos de cata para aquellos que quieran llevar su experiencia con el vino al siguiente nivel. Sin embargo, independientemente del tema, los influencers del vino casi siempre presentan su contenido de una manera accesible que ayuda a difundir el amor por el vino y la cultura que lo rodea. Las plataformas más populares para influencers del vino Instagram, con sus opciones de publicación de alta calidad y su vibrante entorno para creadores, es el lugar ideal para los influencers del vino. La plataforma tiene más de 120 millones de usuarios solo en Estados Unidos, se espera que 40 millones de ellos hayan realizado al menos una compra a través de Instagram para 2025. Sin embargo, TikTok, recientemente ha superado a Instagram en usuarios del rango demográfico de la Generación Z y se ha convertido rápidamente en uno de los destinos más interesantes para los especialistas en vinos. Los bebedores de vino de la Generación Z de entre 21 y 24 años son mucho menos propensos que los bebedores de vino mayores a tener afinidad establecida por una marca. Eso convierte los rincones de #winetok y #winetiktok en caldo de cultivo para empresas que buscan expandir su marca al poner sus botellas y productos en manos de las estrellas emergentes de la plataforma. ¿Qué significan los influencers del vino para la industria del vino? La educación y la conciencia están dejando de ser responsabilidad de los expertos tradicionales de la industria y críticos y está pasando a manos de aquellos que simplemente aman el vino y quieren divertirse con él. Los influencers son expertos en mostrar lo segundo, y las bodegas y minoristas están comenzando a darse cuenta. A medida que las personas pasan más tiempo en aplicaciones de redes sociales, las marcas de vino pueden poner su contenido frente a nuevas demografías de una manera que hace que su producto sea emocionante y accesible para todos. ¿Cómo aprovechar a los influencers del vino para tu marca? Según una encuesta de VinePair, una revista con una audiencia de más de 5 millones de personas, el 70% de los lectores mencionó a los amigos como su fuente más confiable para recomendaciones de vinos. Eso les da a las marcas la oportunidad perfecta de asociarse con influencers que ya han construido esa credibilidad y conexión genuina con sus seguidores. Una simple mención de una marca o tipo de vino de un creador confiable puede llevar a los consumidores a los pasillos de vinos, y en algunos casos, podría no costar mucho más que una botella de vino gratis. Los 15 principales influencers del vino a seguir Los principales 5 influencers del vino en Instagram 1. Laura Catena Laura Catena es autora, médica y cuarta generación de viticultores argentinos. Es la directora general actual de dos bodegas y ejerce la medicina en el Centro Médico de la Universidad de California en San Francisco. Laura ha sido llamada «el rostro del vino argentino» y en 2014 fue nombrada una de las 25 innovadoras del vino. 2. Pascaline Lepeltier Pascaline Lepeltier es una francesa y maestra sommelier que actualmente reside en Nueva York, donde supervisa una lista de vinos de más de 2000 en Racines NYC, uno de los mejores destinos de vinos en Estados Unidos. Pascaline fue elegida Mejor Sommelier Francés en 2018, la primera mujer en recibir el prestigioso premio «Personalidad del Año» en 2019 por La Revue du Vin de France. 3. Richard Miyake Richard Miyake es un entusiasta amateur del vino y fotógrafo conocido por sus degustaciones de vino en Instagram. Richard a menudo va más allá de la típica edad, ubicación y sabor al describir vinos, y le gusta usar citas famosas para describir las notas únicas de cada vino. Prueba etiquetas conocidas, así como etiquetas más pequeñas de diferentes partes del mundo. 4. Shakera Jones Shakera Jones es profesional de la tecnología durante el día y estudiante de vinos por la noche, con el objetivo de enseñar a las personas sobre el vino y la comida sin importar su conocimiento o experiencia. Fue nombrada una de las principales voces en ascenso sobre el vino negro en 2020 y apareció en la lista de 40 menores de 40 sumilleres de Wine Enthusiast. Shakera también es la anfitriona de un podcast llamado A Glass for Every Palate donde habla con personalidades de la industria del vino de todo el mundo. 5. Paul Laurie Paul Laurie es columnista de vinos para Essex Living Magazine. Es popular por sus degustaciones de vinos de todo el mundo en redes sociales, donde es conocido como Essexwineman. Cuando no está compartiendo su conocimiento y amor por el vino en Instagram, Paul promueve y recauda fondos para The Burnt Chef Project, una organización sin ánimo de lucro con el objetivo de hacer que la industria de la hospitalidad sea más saludable y sostenible. Los principales 5 influencers del vino en TikTok 1. themillenialsomm @themillennialsomm ¿Qué es un «vintage» y por qué importa? Degustación en vivo todos los martes! #winetok Isis Daniel, conocida en redes sociales como The Millennial Somm, es una de las creadoras más conocidas en #winetok y se ha abierto un lugar como una de las pocas profesionales jóvenes del vino. Fue reconocida a principios de este año por Black Enterprise como una de las cinco personas negras que influyen en la industria del vino y fue incluida en la lista de 40 menores de 40 sumilleres de Wine Enthusiast. 2. Apwasiwine @apwasiwine Sé respetuoso cuando se trate de temas sensibles. Usa este consejo para ayudarte a navegar por estos escenarios. #APWASI #CursoDeEtiqueta #ExpertoDeEtiqueta #LeccionesDeEtiqueta #ConsejosDeEtiqueta #EntrenadorDeEtiqueta #DrClintonLee #claseDeEtiqueta Dr. Clinton Lee es el director ejecutivo del Instituto Asia Pacífico de Vino y Espíritu (APWASI) y la imagen de las populares cuentas de redes sociales de APWASI. Se le conoce en redes sociales como un maestro de vino y etiqueta que ofrece consejos sobre todo, desde maridajes con vinos hasta cómo leer correctamente un menú en un restaurante. 3. legallywined @legallywined #Patrocinado ⭐️OJOS LLENOS DE ESTRELLAS⭐️ El cine y el vino son dos de los mayores placeres de la vida, por lo que es apropiado que organice una fabulosa fiesta de entrega de los Óscar® con @Clarendelle: los vinos exclusivos que se sirvieron en la 96ª edición de los Óscar® de este año. Tanto el cine como el vino tienen la capacidad de unir a personas de diferentes ámbitos de la vida, y como muchos de ustedes saben, mi amor por el cine fue lo que me llevó inicialmente al mundo del vino. Así que no solo es esta ceremonia especial (pista: el dúo detrás de una famosa película sobre vinos se unió para otra película este año!), sino que también será especialmente memorable celebrar dos cosas que amo con vino Clarendelle. Así que toma una botella, tus bocadillos favoritos y disfruta! Por favor, bebe con responsabilidad. #Clarendelle #Óscar #MuseoDeLaAcademia #MomentosDeVino #VinoFrancés #VerFiesta #winetok #winetiktok #guíadeuso #sommelier Michelle Chen es otra influyente joven creadora de #winetok. Es conocida como legallywined en TikTok y es una certificada de nivel 2.
La estrategia del influencer detrás de su exitoso lanzamiento | Traackr
Beyoncé lanzó recientemente su marca de cuidado del cabello, Cécred, y ya ha causado una gran impresión en los consumidores, creadores y otros en la industria. De hecho, obtuvo el puesto #1 en el Beauty Leaderboard de EE. UU. en febrero, superando a marcas establecidas como Sephora, Rare Beauty, Pat McGrath, Milk Makeup, YSL, y más. En los últimos años hemos visto un aumento de marcas propiedad de celebridades, pero no todas resultan ser exitosas. La industria ha demostrado que, independientemente del propietario, las marcas exitosas requieren estrategias sofisticadas y multifacéticas para cautivar y comprometer a los consumidores. A continuación, analizamos los datos detrás del lanzamiento de Cécred en febrero y proporcionamos algunas ideas sobre por qué fue tan exitoso (pista: su estrategia de influencers jugó un papel importante). El 20 de febrero, Cécred organizó un evento en el Revery Los Angeles para celebrar su lanzamiento público oficial. El evento contó con la presencia de muchos creadores y sirvió como una excelente manera para que la marca generara interés y expectativa ese mes. Estadísticas clave para Cécred en febrero:
– 540 influencers activos
– 1,060 publicaciones
– 22,6 millones de interacciones
– 99 millones de vistas de video
– 98,000 Puntuación de Vitalidad de Marca (VIT) La estrategia de influencers de Cécred también le valió el primer puesto en el Beauty Leaderboard de EE. UU. debido a que obtuvo la mayor Puntuación de Vitalidad de Marca (VIT). Marcas que superó ese mes incluyeron a Sephora, JLo Beauty, Rare Beauty, Pat McGrath, Milk Makeup, YSL, Kylie Skin, L’Oréal Paris, y Fenty Beauty. Aún más interesante, la marca logró mantener su impulso después del lanzamiento, demostrando que su éxito no se limita a un momento específico. Estadísticas clave para Cécred en marzo:
– 523 influencers activos
– 1,080 publicaciones
– 6,91 millones de interacciones
– 46 millones de vistas de video
– 42,900 VIT Score (clasificado 7mo en el Beauty Leaderboard de EE. UU.) Una cosa importante a tener en cuenta sobre el desempeño de la marca es que en marzo dependió menos de la influencia de Beyoncé que en febrero. En febrero, Beyoncé generó el 78% del VIT de Cécred, mientras que en marzo, ganó el 75% del VIT de la marca. ¿Por qué es esto importante? Se ha demostrado en la industria que las marcas que dependen únicamente de la influencia de su celebridad propietaria tienen un desempeño menos consistente y menor durabilidad. Las marcas propiedad de celebridades que han tenido éxito no solo tienen una estrategia de influencers diversa y sofisticada, sino que también desarrollan otros aspectos de la marca con los que los consumidores pueden relacionarse. Consejo: Las clasificaciones mensuales del Beauty Leaderboard se determinan por la Puntuación de Vitalidad de Marca (VIT) exclusiva de Traackr. Esta métrica se creó para proporcionar una manera transparente y escalable de medir la atención que su marca recibe entre los influencers. Mide la visibilidad (alcance del contenido), impacto (engagement ponderado) y confianza (enfoque del contenido de su marca). Obtenga más información sobre VIT aquí. Lo que funcionó en la campaña de lanzamiento y más allá de Cécred
Organizar eventos con creadores y enviar mailers de relaciones públicas son actividades bastante estándar en el manual de lanzamiento de una marca moderna, y sin embargo, no todas ven el mismo éxito que Cécred. Entonces, ¿cuáles son algunos elementos clave que Cécred hizo bien? – Poder estelar de celebridades, con un toque íntimo y personal. El éxito y el revuelo alrededor de su evento de lanzamiento fueron claramente impulsados por celebridades. La mayoría de los creadores invitados publicaron emocionados por conocer a Beyoncé, Tina y Blue Ivy. ¡No hay nada malo en usar el poder de las estrellas si lo tienes! Sin embargo, la marca hizo un buen trabajo al hacer que el evento fuera más que simplemente «conocer a Beyoncé». Muchos creadores publicaron sobre la forma generacional y personal en que se presentó la marca. Observando desde lejos, los consumidores también parecen estar ansiosos por esa vista íntima. Por ejemplo, el comentario destacado en esta publicación ilustra cómo la gente realmente quiere que Beyoncé muestre la historia de cómo se fundó esta marca y cómo usa sus productos porque suele ser tan privada.
Navegando por el cambiante paisaje del marketing digital: Tendencias y estrategias para una efectiva utilización de datos.
Navegando por el Siempre Cambiante Paisaje del Marketing Digital: Tendencias y Estrategias para la Utilización Efectiva de DatosIntroducción: El mundo del marketing digital está en un estado perpetuo de evolución. Desde el surgimiento de internet hasta el auge de las redes sociales y la tecnología móvil, los mercadólogos han adaptado continuamente sus estrategias para mantenerse relevantes en un paisaje en constante cambio. Sin embargo, quizás la transformación más significativa en los últimos años ha sido la creciente dependencia de datos y análisis para la toma de decisiones. En este artículo, profundizaremos en el estado actual del análisis de marketing, exploraremos las tendencias y tecnologías emergentes, y ofreceremos conocimientos prácticos para que los mercadólogos optimicen sus estrategias en esta era impulsada por datos.Panorama Actual del Análisis de Marketing: El auge del marketing digital ha traído consigo una gran cantidad de datos, proporcionando a los mercadólogos una visión sin precedentes del comportamiento y preferencias del consumidor. Sin embargo, junto con esta abundancia de datos también vienen una serie de desafíos. Las preocupaciones sobre privacidad de datos, la depreciación de cookies de terceros y un panorama regulatorio más estricto han hecho cada vez más difícil que los mercadólogos aprovechen los datos de manera efectiva. La necesidad de transparencia y cumplimiento de regulaciones como el GDPR y CCPA ha obligado a los mercadólogos a reevaluar sus prácticas de recolección y uso de datos. Además, la inminente desaparición de cookies de terceros por parte de los principales navegadores supone un desafío significativo para los métodos tradicionales de seguimiento y segmentación de consumidores.Tendencias y Tecnologías Emergentes: En medio de estos desafíos de análisis para el marketing digital, las tendencias y tecnologías emergentes están dando forma al futuro del análisis de marketing.El panorama actual del análisis de marketing se caracteriza por una convergencia de desafíos y oportunidades. Las preocupaciones sobre privacidad de datos, impulsadas por brechas de alto perfil y cambios regulatorios como el GDPR y CCPA, han requerido un enfoque más cauteloso en la recolección y uso de datos. Además, la inminente desaparición de cookies de terceros por parte de los principales navegadores web amenaza los métodos tradicionales de seguimiento y segmentación de usuarios.En medio de estos desafíos, las tendencias y tecnologías emergentes están dando forma al futuro del análisis de marketing. La Inteligencia Artificial (IA) está desempeñando un papel cada vez más central, permitiendo la automatización, insights personalizados y análisis predictivo. Además, la transición de Analytics Universal a Google Analytics 4 (GA4) representa un cambio significativo hacia una medición más holística, centrada en el usuario, aprovechando un seguimiento transversal mejorado y una integración con capacidades de aprendizaje automático.Aprovechar los Datos para la Optimización: A la luz de estos desarrollos, es más importante que nunca para los mercadólogos adaptarse al paisaje en evolución del marketing digital. Para mantenerse a la vanguardia, los mercadólogos deben priorizar la construcción de una infraestructura de datos sólida e invertir en capacidades de análisis. Esto incluye la necesidad de marcos de gobernanza de datos para garantizar el cumplimiento con regulaciones y la adopción de metodologías ágiles para experimentación e iteración rápida. Además, los mercadólogos deben abrazar una cultura de aprendizaje continuo y desarrollo de habilidades para mantenerse al día con las tendencias y tecnologías emergentes.Consejos Prácticos y Recomendaciones: Para prosperar en el paisaje en evolución del marketing digital, aquí presentamos algunos consejos prácticos y recomendaciones:Abrazar la toma de decisiones basada en datos: Cambiar hacia una cultura donde las decisiones estén informadas por datos en lugar de la intuición sola. Invertir en herramientas y plataformas de análisis sólidas para recopilar, analizar y derivar insights accionables de los datos.Priorizar la privacidad de datos y el cumplimiento normativo: Mantenerse informado sobre regulaciones de privacidad de datos como GDPR y CCPA, y garantizar el cumplimiento en todas las actividades de marketing. Implementar medidas estrictas de protección de datos y obtener el consentimiento explícito de los usuarios para la recolección y uso de datos.Invertir en IA y aprendizaje automático: Explorar el potencial de las tecnologías de IA y aprendizaje automático para automatizar tareas, personalizar experiencias de cliente y predecir tendencias futuras. Aprovechar herramientas de análisis impulsadas por IA para descubrir patrones ocultos en los datos y optimizar estrategias de marketing en consecuencia.Transicionar a GA4 y adaptarse a los cambios en el comportamiento de usuario: Adoptar Google Analytics 4 (GA4) por su seguimiento transversal mejorado y capacidades de aprendizaje automático. Analizar las interacciones de usuario en diferentes dispositivos y canales para obtener una comprensión integral de los recorridos del cliente.Fomentar un enfoque centrado en el cliente: Enfocarse en comprender las necesidades, preferencias y comportamientos del cliente para adaptar las estrategias de marketing en consecuencia. Utilizar insights de datos para crear experiencias personalizadas que resuenen con las audiencias objetivo y fomenten la participación.Monitorear y optimizar continuamente las estrategias: Supervisar regularmente los indicadores clave de rendimiento (KPIs) y rastrear la eficacia de las campañas de marketing. Utilizar insights basados en datos para identificar áreas de mejora y optimizar estrategias para maximizar el retorno de la inversión.Conclusión: En conclusión, el mundo del marketing digital está experimentando un cambio de paradigma hacia la toma de decisiones basada en datos. Los mercadólogos deben adaptarse a este paisaje cambiante al abrazar las tendencias y tecnologías emergentes, al tiempo que abordan los desafíos planteados por las preocupaciones sobre privacidad de datos y el cumplimiento normativo. Al aprovechar los datos de manera efectiva, los mercadólogos pueden desbloquear nuevas oportunidades de crecimiento y mantenerse por delante de la competencia en un ecosistema digital en constante evolución Al adoptar estas recomendaciones, los mercadólogos pueden mejorar sus capacidades analíticas, optimizar sus estrategias y, en última instancia, impulsar el crecimiento empresarial en el competitivo panorama digital actual.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
4 Ideas clave del programa de influencers de Gymshark, Nike, Adidas y Lululemon según Traackr
La ropa deportiva, que experimentó un gran aumento en el crecimiento durante la pandemia, ha seguido expandiéndose de manera constante como categoría en la industria de la moda. No solo ha crecido el interés en la ropa deportiva, sino que también ha aumentado la popularidad del contenido relacionado con la misma. Por ejemplo, durante el último año ha habido un aumento del 97% en influencers activos publicando sobre #GymTok, y un aumento del 67% en visualizaciones de videos sobre ese contenido. No es de extrañar que este mayor apetito por la ropa deportiva y el contenido haya llevado a las marcas a invertir aún más en el marketing de influencers. ¡Y estas marcas de ropa deportiva no solo están invirtiendo, sino que también están viendo un impacto real de sus programas de influencers! A continuación compartimos algunas ideas sobre lo que hizo que los programas de influencers de Gymshark, Nike, Adidas y Lululemon fueran particularmente exitosos en el último año. 4 Ideas de Programas de Influencers de Gymshark, Nike, Adidas y Lululemon El análisis del programa de influencers de las principales marcas de ropa deportiva que se presenta a continuación proviene de nuestro informe reciente Estado de Influencia, donde proporcionamos benchmarks competitivos de marcas en la industria en los EE. UU., Reino Unido, Francia y Alemania. Gymshark, Nike, Adidas y Lululemon lograron estar entre las 10 mejores en el «Top Performing» Leaderboard, lo que significa que obtuvieron la puntuación más alta de Vitalidad de Marca (VIT). VIT es la métrica de Traackr que ayuda a las marcas a comprender cómo se comporta el contenido que menciona su marca, teniendo en cuenta la visibilidad, el impacto y la confianza de la marca. Para ver más ideas de marcas, influencers principales y tendencias en crecimiento, consulte el informe completo Estado de Influencia. Programa de Influencers de Lululemon: Mejor Desempeño por VIT Lo que es particularmente impresionante del éxito del programa de influencers de Lululemon es que la mayoría de su rendimiento en redes sociales se genera de forma orgánica en lugar de a través de publicaciones pagadas. Los tres principales influencers de la marca mencionaron a Lululemon 757 veces en el último año, e incluyen una variedad de influencers de diferentes niveles y nichos de contenido. Algunos de los principales influencers que mencionaron a Lululemon incluyen: – Emilie Kiser (@emiliekiser), una influencer de estilo de vida de mega nivel que publica contenido estilo mini vlog que gira en torno a su familia y su vida diaria como mamá.
– Darcy Mcqueeny (@darcymcqueenyyy), una influencer de estilo de vida de mega nivel que publica contenido sobre moda y ser estudiante en la Universidad de Alabama.
– Kimberly Channelle Clark (@trackclubbabe), una influencer de fitness de nivel medio que publica consejos de running y otro contenido centrado en correr. La alta reputación de la marca Lululemon y su seguidores leales en diversas comunidades han permitido a la marca prescindir de depender y ser más selectiva al lanzar campañas pagadas. Durante los últimos 12 meses, la mayoría de su contenido pagado se centró en promocionar sus nuevas zapatillas para correr, en un intento de dar a conocer un tipo de producto que la marca no es tan conocida (a diferencia de productos más populares como sus leggings y otras prendas). Para la campaña de zapatillas patrocinadas, la marca se asoció con un grupo diverso de creadores. Estos principales intérpretes incluyeron a Meg Boggs (@meg.boggs), Monet McMichael (@monetmcmichael), y Kirra Dickinson (@kirra.mov). Estos creadores llevaron a sus audiencias de TikTok a través de las diferentes actividades que hacen en un día usando las zapatillas Charge Feel de Lululemon. Estadísticas de éxito del programa de influencers de Lululemon (abril de 2022 – marzo de 2023): – Puntuación de VIT de 541K
– 141M interacciones
– 1.8B visualizaciones de video
Tendencias del Marketing de Influencia en 2023
Hemos visto el crecimiento masivo del marketing de influencia en los últimos años. Anticipamos que se convertirá en una de las herramientas más poderosas en tu cinturón de marketing. La clave para transformar verdaderamente tu plan de marketing es comprender las tendencias sociales y ajustar tu plan para obtener resultados increíbles. Aquí tienes algunos consejos que te ayudarán a mantenerte al tanto de tu estrategia de marketing de influencia: Enfócate en los Nano y Micro Influencers Las audiencias de estos influencers con menos seguidores suelen estar más comprometidas que las de más de 100k. Son capaces de conectarse con sus seguidores de manera más auténtica. Los influencers suelen tener una audiencia que confía en ellos y en sus opiniones, lo que conduce a un aumento en las ventas. El Video es el Rey La mayoría de las plataformas se están centrando cada vez más en el video. TikTok e Instagram Reels están creciendo como locos y los creadores lo saben. Permitir a los influencers divertirse y crear para sus audiencias impulsará la conciencia hacia tu marca. Da a los Influencers Control Creativo Por supuesto, querrás dar alguna dirección. Sin embargo, al permitir que los influencers tengan control creativo, llegarás a la audiencia de manera más auténtica. Ellos son los expertos de su seguimiento y del mundo de los influencers. Saben cómo llegar mejor a su audiencia y están al tanto de todas las tendencias. Si estás buscando encontrar el influencer perfecto para tu negocio, puedes aprender más sobre cómo podemos ayudarte. Últimas publicaciones de Jenna Wessinger (ver todo)