Maybelline y Club Med sobre gestión y relaciones con influencers I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Es un mundo de creadores y las marcas simplemente viven en él. ¿Cómo pueden las marcas adaptarse y prosperar con los nuevos cambios a los que se enfrenta actualmente la industria del marketing de influencers? Para responder a eso, le preguntamos a los especialistas en marketing influyentes Sarah Shaker, directora de compromiso de marca de Maybelline New York, L’Oréal, y Tiphaine Neveu, directora de influencia, relaciones públicas y redes sociales en Club Med.A continuación, compartimos sus 4 consejos de relación y gestión de influencers que han ayudado a que sus marcas sean atractivas para los creadores. ¿Preferirías verla hablar que leer? Observala gestión de influenciadores consejos en vivo! 1. Encuentra influencers que apoyen el objetivo de tu campaña de marketing de influencers“Nuestra estrategia de influencers no es un enfoque único para todos. El objetivo de la campaña y los creadores con los que trabajamos determinan cómo trabajamos con nuestros socios”. – Sarah Shaker, jefa de interacción con la marca de Maybelline New York, L’OréalLos influencers ahora pueden ayudar a un consumidor a pasar de la notoriedad a la compra en un abrir y cerrar de ojos. Por lo tanto, es importante considerar qué personas influyentes pueden respaldar mejor las diferentes etapas del embudo y luego alinear eso con el objetivo de su campaña. Por ejemplo, si está promocionando una campaña de concientización, es posible que desee hacer esto Priorice trabajar con personas influyentes que tengan un mayor alcance (en comparación con tasas de participación más altas), como las de los niveles macro VIP. Por otro lado, si quieres aumentar las ventas, probablemente deberías centrarte en colaborar con influencers que lo hayan hecho. Alto compromiso y experiencia con contenido patrocinado Códigos de descuentoEnlaces de afiliados u otras técnicas de comercio social. Según Tiphaine, el principal objetivo de marketing de influencers de Club Med es atraer nuevos clientes. Su equipo se enfoca en trabajar con personas influyentes que pueden crear contenido que lleve a su audiencia desde el desplazamiento hasta la compra (también conocido como embudo completo).Para encontrar personas influyentes que puedan lograr estos objetivos, busque personas influyentes que sean una buena combinación para usted datos demográficos de la audiencia: ¿La audiencia del influencer tiene la edad, el país y el nivel de ingresos adecuados?Tipo de audiencia: ¿El número de seguidores representa su audiencia real y no seguidores masivos o sospechosos? Afinidad de marca: ¿El influencer y su audiencia han mostrado afinidad por marcas similares? “Si no nos dirigimos a la audiencia correcta, terminamos frustrando a la audiencia del influencer y creando una asociación que no es mutuamente beneficiosa”. – Tiphaine Neveu, directora de impacto, relaciones públicas y redes sociales en Club MedConsejo profesional: ¡Lleva tu programa de marketing de influencers al siguiente nivel encontrando influencers haciendo algo nuevo! Los influencers más pequeños suelen estar en el centro de las nuevas tendencias porque están dispuestos a correr riesgos y ver qué se queda. Para encontrar estos influenciadores experimentales, evalúe el rendimiento del contenido anterior por tasa de participación.2. Cree una experiencia personalizada de incorporación de personas influyentes Como creadores de contenido a tiempo completo, constructores de comunidades profesionales y expertos en marketing, ¡los influencers tienen poco tiempo! Una excelente manera de hacer que su marca se destaque es brindarles una experiencia profesional y bien seleccionada. Comienza con la creación de un resumen claro y conciso que coloque al influencer en el camino hacia el éxito. Si quieres diferenciarte de un influencer, crea un “kit de herramientas para influencers” o un PDF rico en información, bellamente diseñado y con una gran marca para ayudar a los influencers a visualizar lo que podrían crear. Vea cómo Bite Toothpaste Bits mejoró su gestión de influenciadores con esto.Recuerda: No se trata de dictar los detalles del contenido, sino de darte una dirección general y una idea de lo que quieres lograr con la campaña. Es importante darles la libertad creativa para agregar su propio toque único a su visión. Dicho esto, está bien incluir requisitos específicos que sean importantes para su marca. Por ejemplo, Club Med exige que todos los creativos que colaboran con la marca aprueben la certificación ARPP (Consejo Francés de la Publicidad). Siempre que comunique estos requisitos (y por qué los tiene) de manera clara y coherente, esto no debería ser un punto de fricción para sus socios.Una buena gestión e incorporación de influencers también se trata de ser organizado. Cree una estructura sobre cómo llegar a personas influyentes, manejar el proceso de negociación y pagar/recompensar a los socios. Cuanto mejor comunique estos procesos a su propio equipo, más eficientemente podrá crear una buena experiencia para todos. Consejo profesional: Si está ejecutando una campaña de siembra de personas influyentes, un sistema de suscripción es una excelente manera de crear una experiencia personalizada para que sus personas influyentes elijan los productos que más les interesan. ¡Esto no solo brinda a los influencers una experiencia más personalizada, sino que también reduce la cantidad de desperdicio de productos! Existen plataformas de marketing de influencers que ofrecen experiencias de incorporación de marca, como Brand Studios de Traackr.3. Crea programas que fomenten las relaciones con influencers Existe este concepto en el marketing de influencers llamado programas “siempre activos”. Estas son asociaciones a largo plazo diseñadas para hacer crecer y fortalecer la afinidad con la marca. Por lo general, esto da como resultado campañas más impactantes, ya que la audiencia de un influencer ve que su marca aparece de manera interesante varias veces en el contenido de un creador. Por ejemplo, Maybelline tiene una excelente asociación permanente llamada Babellines (¡NOS ENCANTA ese nombre!). Tiene dos objetivos principales. El primer objetivo es un flujo constante de contenido de creadores basado en las prioridades de la marca para el mes. Ya sea el lanzamiento de un producto o una iniciativa de marketing con causa, la marca tiene un ejército de socios influyentes dedicados listos para compartirlo con su audiencia. El segundo objetivo es para los creadores en contacto con la marca! Los creadores tienen el espacio con Maybelline para compartir lo que está de moda y las tendencias que quieren seguir. Esto, a su vez, mantiene a la marca de belleza relevante y nunca en la oscuridad acerca de dónde encaja la marca en el mercado. “Nuestro equipo trabaja en estrecha colaboración con los creadores para garantizar que el contenido se mantenga auténtico, de lo que el creador quiere hablar y mantener nuestra marca relevante en el mundo súper rápido de las tendencias de TikTok”. – Sarah Shaker, directora de interacción con la marca de Maybelline New York, L ‘OréalOtra razón por la que amamos este programa es que construye una comunidad real con sus socios creadores. La vía de comunicación bidireccional entre la marca y el socio constructor. Esto permite que el equipo recopile conocimientos profundos sobre los productos y los comparta con el resto del equipo de marketing o desarrollo de productos.4. Concéntrese en conectarse con sus socios influyentes de manera constante El marketing de influencers ya no es una estrategia de marketing de una sola vez. Ahora requiere que las marcas tengan conexiones consistentes con personas influyentes que construyan una comunidad. Aquí hay algunas maneras de lograr esto: Crea experiencias inolvidables. Los viajes extravagantes ya no son necesarios, pero sí el “perk”, la oportunidad exclusiva para el influencer. Prioriza hacer que la experiencia sea memorable. Una forma de hacerlo es crear tiempos 1v1 con la marca o los expertos de la industria. Por ejemplo, Maybelline se complace en brindar a sus influencers tiempo con sus maquilladores certificados.Deja que los creadores hablen con autenticidad sobre la historia de tu marca. Eligieron a sus socios influyentes por una razón, así que confíe en ellos cuando hablen sobre su marca a través de su lente. Un creador valora la libertad creativa y la oportunidad de generar un impacto en su marca/producto en una relación (¡sin compensación, por supuesto!).Cree su equipo interno de marketing de influencers. La gestión de influencers lleva tiempo, y crear conexiones profundas con tus socios creadores lleva aún más tiempo. Consiga profesionales del marketing influyentes dedicados que puedan dar a sus afiliados creadores el tiempo que se merecen. “La comunidad y la autenticidad son claves para nuestra estrategia de marketing de influencers. Cuando evaluamos la eficacia de nuestro programa, analizamos cualitativamente cada asociación. ¿Nuestra pregunta tiene sentido con el contenido que el influencer ya está creando? ¿Cuál es la opinión de la comunidad de influencers? ¿Están comprometidos o son pasivos? También nos esforzamos por encontrar socios activos administración y empoderando el crecimiento de sus comunidades “. – Sarah Shaker, directora de compromiso de marca de Maybelline New York, L’OréalConsejo profesional: La gestión de influencers también se trata de ver cómo los influencers gestionan sus comunidades. Consulte los comentarios de su socio influyente para ver cómo responde su comunidad al contenido. Un alto compromiso es excelente, pero un alto compromiso con las personas que hablan positivamente sobre su marca es aún mejor. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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La autenticidad y tu campaña de influencers
Has escuchado la palabra “autenticidad” un millón de veces. La autenticidad se define como ser fiel a la personalidad, el espíritu o el carácter de uno. Es esta autenticidad la que hará que tu campaña de influencers pase de ser un fracaso a un gran éxito. Desautentificar las voces de tus influencers puede arruinar tu campaña. Los clientes confían en alguien que es consistente. Es probable que la audiencia de un influencer lo haya estado siguiendo durante mucho tiempo y pueda ver un anuncio no auténtico a una milla de distancia. Sabes cómo habla el influencer y, a veces, cómo piensa. Si no pones a tus influencers en el asiento del conductor creativo, estos clientes se darán cuenta. Solo el creador puede hablarle a su audiencia de manera auténtica. Las secuencias de comandos no funcionan. Los seguidores saben por qué un producto tiene sentido para un creador en particular. Al permitir que sus personas influyentes compartan los detalles oscuros de por qué aman un producto en particular, les permite compartir lo que USTED cree que son los verdaderos beneficios de este. Ya sabes por qué tiene sentido que el influencer comparta este producto. Ahora quieren llegar al corazón de por qué es realmente importante para ellos. Permítales compartir lo bueno, lo malo y lo feo. Perfecto no siempre es la mejor manera de promocionar su producto. Dar a sus creadores la libertad de proporcionar una revisión genuina de su producto genera más confianza con su audiencia. Le da a la audiencia una comprensión real del producto y cómo funcionará para ellos. Construirlo demasiado puede provocar una reacción negativa porque la gente pensará que es demasiado perfecto para ser verdad. Si bien la autenticidad suele ser un concepto intangible, el paquete de software de Sideqik ha encontrado una manera de medirlo. Cada vez que visite el perfil de un influencer en nuestro software, verá un puntaje de autenticidad que le muestra qué tan bien conectado está su contenido con sus seguidores. Es solo otra forma en que puede usar Sideqik para investigar y reclutar con confianza a las personas influyentes adecuadas para su marca. Las métricas y los análisis son increíblemente importantes para cualquier marca cuando se trata de decidir si su campaña de marketing de influencers está funcionando. Lea más sobre las opciones de métricas que Sideqik tiene para ofrecer. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
No es demasiado tarde para comenzar su campaña de influencers para las fiestas
Si le preocupa haberse perdido el bote de la campaña de influencers en esta temporada navideña, no se preocupe. Hay maneras de participar en el gasto potencial de las fiestas de más de $200 mil millones. Aquí hay algunas formas en que puede ver el éxito de su campaña de influenciador de vacaciones. empezar ahora Lo mejor del marketing de influencers es que se puede implementar casi al instante. Unas pocas pautas/planes simples y una discusión con sus personas influyentes y puede ver los resultados con bastante rapidez. Incluso si actualmente no tiene personas influyentes, puede comunicarse, llegar a un acuerdo y comenzar a ver contenido en cuestión de semanas para atraer a los compradores de última hora. ¡Solo asegúrese de que su proceso de envío esté preparado para la afluencia para garantizar la llegada de las vacaciones! Dale libertad a tus influencers Puede que suene como un disco rayado, pero dale a tus influencers algo de libertad creativa. Las políticas son geniales. Sin embargo, debe permitir que sus personas influyentes lleguen a su audiencia a su manera para mantener la autenticidad. Esto a su vez crea un rango más efectivo. Ser realista Si recién está comenzando con el marketing vacacional ahora, estoy seguro de que puede ver algo de tráfico nuevo. Si se dirige a nuevos clientes, puede llevar un poco más de tiempo lograr que compren. Se necesitan alrededor de 7 puntos de contacto para que los nuevos clientes den el paso. Es más probable que los clientes anteriores recuerden sus fantásticos productos y los adquieran para las fiestas. Establezca metas realistas para la temporada y recuerde que cualquier esfuerzo que no dé resultado durante la temporada festiva no será en vano. La clave de todo esto son los influencers CORRECTOS para ayudarte a correr la voz. Cómo encontrar a los creadores adecuados para trabajar con tu marca. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
6 consejos de marketing de influencers de Kat Stickler, Nikki DeRoest y Alice Hampton I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. ¿Qué hace que una asociación de marca sea excelente para un creador? Para responder a esa pregunta, hablamos con Alice Hampton, fundadora de la agencia de talentos de celebridades ACP Management; Nikki DeRoest, influencer y maquilladora de celebridades; y Kat Stickler, influencer VIP y fenómeno de TikTok.A continuación, detallamos los 6 consejos de marketing de influencers que este agente de talentos y dos desarrolladores recomiendan para cualquier marca que busque construir excelentes asociaciones. ¿Preferirías verla hablar que leer? Observala Marketing de Influenciadores consejos en vivo! 1. La autenticidad es el arma (no tan) secreta del marketing de influencers La autenticidad puede ser un término “usado en exceso”, pero es relevante para cada aspecto de su campaña de marketing de influencers. La capacidad de crear contenido auténtico comienza al comienzo de su proceso de marketing de influencers. Por ejemplo, cuando te comunicas con un creador: ¿Sabes si el creador ha usado tu producto antes o ha publicado algo sobre tu marca? ¿Sabes si tu grupo objetivo tiene afinidades con marcas similares?¿Ha mirado su contenido y se alinea con los valores de su marca? Antes de enviar su mensaje de divulgación, tómese el tiempo para investigar si el creador es una buena opción para su campaña y marca. Este trabajo no solo es beneficioso para tu marca, sino también para los creadores. Kat Stickler señaló que las marcas tienen un poco más de libertad cuando se trata de asociaciones desalineadas. Según Kat, “las marcas estarán bien, nos tengan o no”, pero las marcas personales de los influencers sufren mayores consecuencias cuando una asociación sale mal.”Si no eres auténtico con tu contenido, todo el mundo lo sentirá” – Nikki DeRoest, influencer y maquilladora de celebridades Por eso es importante recordarlo Cuando trabajas con un creador, trabajas con su marca personal. Los creadores trabajan arduamente para ganarse la confianza de sus seguidores, y una asociación incorrecta puede ser perjudicial para la relación que han construido.2. Asegúrate de que tus campañas de marketing de influencers tengan objetivos claros “Cuando tienes claro lo que quieres lograr tanto en el lado del talento como en el de la marca, todo el proceso se vuelve más fácil”. – Alice Hampton, fundadora de ACP Management Una campaña de marketing de influencers con objetivos claros prepara a todos para el éxito. Determine cuáles serán sus métricas de éxito y encuentre personas influyentes que lo ayuden a llegar allí. Al crear un resumen creativo claro, asegúrese de proporcionar los conceptos básicos: Cuando ¿Necesitas que el contenido se publique? Dónde ¿Ves cómo se reservan los servicios? ¿Cómo se remunera al influencer? Alice, Kat y Nikki confirmaron que es increíblemente frustrante para los creadores cuando las marcas no comunican claramente si una campaña es paga o no (hablaremos de eso más adelante).Qué es el producto, sus beneficios y el mensaje central de la campaña? (Manténgalo breve y evite largos comunicados de prensa y ensayos sobre el origen del producto).por qué debe cuidar el cliente? También puede adoptar un enfoque más creativo y crear un kit de herramientas de marketing de influencers, que es un PDF rico en información, bellamente diseñado y con una gran marca que ayuda a los influencers a visualizar lo que podrían crear. Vea el kit de herramientas de influencer actual de Bite Toothpaste Bit aquí! 3. Da libertad creativa a tus creadores La libertad creativa es primordial cuando se trata de crear una campaña de marketing de influencers con la que tus creadores se sientan cómodos. No solo permite a los creadores hacer lo que se les da bien, sino que también puedes aprovechar el contenido auténtico que crean específicamente para tu marca. Los creadores quieren estar orgullosos del contenido que publican en sus sitios. Entonces, si tienen la oportunidad, crearán magia. Y si no sueltas las riendas, el contenido no será todo lo bueno que podría ser.”Cuando siento que la libertad creativa es limitada, inmediatamente me retiro porque no quiero hacer solo un anuncio. Quiero hacer algo que sea divertido, identificable y que promueva la empresa con mi propia voz.” – Kat Stickler, influencer y comedianteAquí hay algunas buenas reglas generales: No haga un guión gráfico ni cree una lista de tomas cuadro por cuadro. No Pida a los creadores que hablen con todos sus ingredientes y puntos de venta. (¡¿Cómo se supone que captarán la atención de su audiencia cuando están pasando por 50 viñetas?!)Hacer Dígales una pareja Ingredientes/principios activos/propiedades a destacar y por qué.Hacer Dígales si hay formas específicas en que se debe usar/demostrar el producto (p. ej., ¿quiere que muestren cómo aplicar un producto de maquillaje? ¿Quiere que muestren la textura de un producto para el cuidado de la piel?)4. Compensar a los creadores por su trabajo Antes, cuando tenía que crear un anuncio, tenía que Reserve una estrella de la lista ABuscar y alquilar una ubicaciónContrate a un escritor para hacer un guión gráfico del anuncio y escribir las líneas.Contratar un equipo para dirigir, filmar, editar y producir el anuncio.Comprar anuncios en los medios para ejecutar la campaña Ahora todo esto lo hace una sola persona: su creador. “Los creadores son el talento, el director, el productor y el editor, al mismo tiempo que brindan a las marcas un canal con seguidores comprometidos y leales”. – Alice Hampton, fundadora de ACP Management La elección de sus socios creadores debe basarse en el valor que ve en trabajar con ellos. Como tal, se les debe pagar de manera justa por el valor que aportan a su negocio. Esto es especialmente importante si desea crear un anuncio a partir del contenido de un influencer. Según Nikki, “es muy frustrante cuando una marca toma mi contenido orgánico y crea un anuncio sin preguntarme ni compensarme por ese contenido”. Asegúrate de pedirle a un influencer los derechos de uso de su contenido. Esto se puede hacer en el resumen creativo o poniéndose en contacto directamente con el influencer o su administrador de talentos. 5. Crea experiencias únicas de marketing de influencers “Mi sugerencia para las marcas es crear experiencias de nicho y personalizadas para los desarrolladores. La antigua forma de invitar a 50 personas influyentes a un viaje ya no es tan impactante para el creador y la marca como crear experiencias únicas para un grupo específico de creadores”, Nikki DeRoest, persona influyente y maquilladora de celebridades. Las marcas más exitosas también tratarán a todos sus influencers como VIP. Seleccionar momentos especiales para que tus influencers y su audiencia los compartan puede tener un gran impacto en tu programa de marketing de influencers. Shiseido es un gran ejemplo de una marca que organiza eventos de influencers bien diseñados y constantemente encuentra oportunidades únicas para los creadores. En su tercer evento anual Malibu Beach House, cada experiencia fue organizada por un influyente VIP y se centró en un tema específico. Por ejemplo, Adrian Grenier y Kat McPhee son conocidos por su trabajo en el activismo ambiental, por lo que organizaron el Blue Project Beach Cleanup de Shiseido. 6. Invierte en tus relaciones con los creadores Al comienzo de la conferencia aprendimos que un menor retención de creadoreso su incapacidad para trabajar con creadores durante un largo período de tiempo aumentará drásticamente el costo de su programa de marketing de influencers. Construir relaciones sólidas con personas influyentes e invertir en esas relaciones es la forma más fácil de garantizar que sus creadores sigan siendo grandes fanáticos de su marca. Intenta apoyar a los influencers para que alcancen sus grandes objetivos y apoya sus actividades creativas. Sea su animadora en los grandes momentos de su vida. “Cuando una marca construye una comunidad con sus creadores, fomenta la creatividad y nos impulsa a publicar más sobre sus productos. Estamos construyendo una relación en la que no queremos decepcionarte.” – Kat Stickler, influencer y comediante Los creadores son personas que tienen vida. Claro, crear es su trabajo (o un trabajo de medio tiempo), pero la vida surge. Y cuando la vida se interpone en el camino del trabajo, es mejor liderar con empatía. Comprender el lado del Creador generará confianza y respeto en la relación, creando una asociación mucho más rica.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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¿Por qué marketing de influencers? – Sideqik
La respuesta simple y llana es que se prevé que la industria del comercio social supere el billón de dólares para 2023. Sin embargo, los anuncios son cosa del pasado, al menos como su principal o única fuente de marketing. El uso de personas influyentes es la forma más efectiva de mostrar su producto a más personas. Además, es más probable que las personas compren a alguien en quien confían debido a las relaciones que se han construido a través de las redes sociales. El marketing de influencers puede ayudarlo a difundir el conocimiento de la marca, generar tráfico e impulsar el compromiso. En muchos casos, los influencers crean contenido en torno a tus productos o servicios y luego lo distribuyen a su audiencia. Los consumidores de hoy son inteligentes y no siempre responden bien a las tácticas publicitarias tradicionales. Debido a su contenido, los influencers son generalmente más auténticos que los anuncios tradicionales estériles y cuidadosamente elaborados. Su contenido es más crudo e improvisado, lo que se siente más sincero y honesto que cualquier cosa escrita. Esta conexión más honesta con su audiencia puede conducir a conexiones más genuinas con su audiencia. Como resultado, cuando estos influencers les presentan un producto o servicio, es más probable que sus seguidores los escuchen. Confían en que sus influencers favoritos solo compartan con ellos productos que ellos mismos usarían, lo que puede resultar en mayores conversiones de estas audiencias. ¿Está interesado en cómo Sideqik puede ayudarlo a fortalecer su marca con campañas de influencia y mantenerlo actualizado con dichos cambios? Contáctenos hoy para una demostración gratuita. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Las 10 mejores marcas de belleza en marketing de influencers 2022 I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Las 10 mejores marcas de belleza de VIT en 2022Los principales creadores impulsan el éxito del marketing de influencers de estas marcasLas mejores marcas y creadores en marketing de influencers de 20221. Cosméticos Kylie: VIT 928KLos 3 mejores creadores 2. Belleza rara: VIT 456kLos 3 mejores creadores3. Belleza Fenty: 320.000 VITLos 3 mejores creadores 4ta belleza rem: VIT 317kLos 3 mejores creadores 5. L’Oréal París: VIT 308kLos 3 mejores creadores 6. Charlotte Tilbury: 305.000 VITLos 3 mejores creadores 7. Maybelline: 278.000 VITLos 3 mejores creadores 8. Estallido de color: VIT 272kLos 3 mejores creadores 9. Belleza de Huda: 268.000 VITLos 3 mejores creadores 10. Cosméticos MAC: VIT 256kLos 3 mejores creadores ¿Qué es VIT?En 2019, Traackr presentó Brand Vitality Score (VIT) para medir la atención que su marca merece por parte de personas influyentes. En particular, VIT mide la visibilidad, el impacto y la confianza del contenido de influencers que menciona tu marca. Nuestro objetivo era crear un sistema que realmente lo ayudara a comprender cómo se están desempeñando sus campañas de marketing de influencers y qué puede hacer para mejorar. VIT consta de tres elementos: visibilidad (alcance del contenido),Impacto (compromiso generado)Confianza (calidad del contenido sobre la imagen de marca). Cada uno se mide por separado y se combina para generar una sola puntuación. Con VIT puede medir el éxito de una publicación o campaña, crear clasificaciones de marca significativas y mejorar la confiabilidad de su ROI y modelos de inversión.Obtenga más información sobre VIT y en qué se diferencia de EMV. metodologíaAnalizamos personas influyentes en los Estados Unidos que produjeron contenido mencionando una de las 1737 marcas de belleza de nuestra tabla de clasificación de marcas de belleza entre enero de 2022 y octubre de 2022.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Por qué deberías considerar micro y nano influencers
A medida que se desplaza por las miles de opciones de influencers, puede ser fácil omitir las que tienen un menor número de seguidores. Más seguidores significa más dinero, ¿verdad? No necesariamente. Hay algunas otras cosas a considerar al elegir a sus personas influyentes, como: B. Alcance, autenticidad (¿sabías que existen cosas como puntajes de autenticidad?) y compromiso. Esta es la razón por la que debería considerar personas influyentes con recuentos de seguidores más modestos: Eres más identificable. Lo más probable es que los micro y nano influencers no sean influencers profesionales. Publican sobre sus trabajos diarios normales y las luchas cotidianas normales. eres autentico Por lo tanto, su audiencia se ve a sí misma en estas historias y conecta sus propias vidas con ellas. Tu audiencia está comprometida. Debido a esta autenticidad, sus seguidores son leales y confían en la opinión del influencer. Su audiencia también interactúa con estos influencers, y el influencer realmente se involucra de nuevo. Es mucho más probable que prueben un producto que respalda su influenciador, especialmente si saben que su compra los apoya directamente. Puedes crecer con tu marca. A veces, los nano y micro influencers tienen menos experiencia. Como ya sabrás, esto no siempre es algo malo. Si está dispuesto a trabajar con ellos, puede ayudarlos a aprender y convertirse en mejores socios mediante la creación de embajadores de marca leales a largo plazo. Si no está seguro de cómo encontrar a sus propios influencers, vea si nuestra herramienta de descubrimiento podría ayudarlo. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Tu estrategia de marketing de influencers para el Black Friday
Estamos a casi 2 semanas del mayor fin de semana de compras del año. Aquí hay algunas campañas exitosas de comercio electrónico para ver como ejemplos para inspirar la estrategia de su marca este Black Friday/Cyber Monday. café deseo de muerte Conocido por ser el “café más fuerte del mundo”, Death Wish Coffee aprovechó al máximo el marketing de creadores orgánicos (y la plataforma de marketing de creadores todo en uno de Sideqik) al aprovechar los paquetes de atención con su nuevo café helado a 44 mundos de creadores enviados en los sectores del fitness y del juego sin dar instrucciones ni condiciones. Estos creadores dieron reseñas honestas del producto y alentaron a su audiencia a confiar y probar la marca, lo que resultó en un ROI del 600 % para Death Wish Coffee. Originalmente puro La startup de cuidado de la piel Primally Pure adoptó por completo una estrategia de marketing multicanal para promocionar su producto a nivel individual. Ofrecieron un programa de afiliados con creadores en todos sus canales de marketing y en múltiples campañas, aprovechando las tendencias únicas en esos canales (por ejemplo, unboxing y testimonios de creadores). Este programa fue extremadamente exitoso, representando el 25% de las ventas totales de la empresa. MSI MSI, la popular marca de tecnología de juegos, aprovechó la plataforma personalizable y las capacidades de análisis en tiempo real de Sideqik para organizar una competencia única con algunos de los mejores desarrolladores de la industria. Con base en los resultados de participación de los fanáticos, MSI desafió a estos desarrolladores a trabajar con una de las cinco compilaciones únicas de PC para juegos y les ofreció a los fanáticos la oportunidad de ganar la configuración de su creador favorito. La campaña tuvo un gran éxito y aumentó la participación de la audiencia de la marca. ¿Estás listo para comenzar tu propia campaña de marketing de influencers? Regístrese para una demostración gratuita aquí. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Cómo encontrar influencers para tu programa de afiliados I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Aprenda a encontrar personas influyentes para su programa de afiliadosEn los últimos años, el marketing de influencers ha pasado de ser solo un juego de concientización o parte superior del embudo a algo que realmente puede impulsar las ventas. Según el reciente Informe de impacto del marketing de influencers de Traackr, El 70 % de los consumidores tienen más probabilidades de comprar un producto de marca cuando trabajan con un influencer que conocen y en el que confían. Muchos especialistas en marketing prueban esta estadística al incluir personas influyentes en sus programas de afiliados. Es un método de bajo riesgo y alta recompensa para evaluar si la audiencia de un influencer está lista para comprar algo. Si desea probar esta estrategia, todo comienza con si puede encontrar personas influyentes que sean excelentes afiliados. Ya sea que esté buscando micro-influencers en su nicho de industria, influencers VIP para una campaña a gran escala, o no tenga idea de por dónde empezar, este artículo le servirá como guía para orientarlo en la dirección correcta. Revisa y encuentra influencers con plataformas de marketing de influencersEl influencer correcto debe conectarse y comprender su marca y audiencia. En las primeras etapas de encontrar personas influyentes, hay algunos componentes a considerar para garantizar que los prospectos tengan el mayor potencial para llegar a su público objetivo. Calidad del contenido: ¿demuestran experiencia y conocimiento en su mercado? ¿Hablaron de valores o principios que son queridos por su marca?Perspectivas de la audiencia: ¿cuántos de sus muchos seguidores son cuentas de bots? ¿Están en el área geográfica correcta para comprar sus productos?Métricas de rendimiento: ¿cuáles son sus tasas de participación y visualización?Compromiso de los seguidores: ¿reciben comentarios significativos y responden? Si bien el tamaño de la audiencia de un influencer a menudo puede ser un factor importante para elegirlo como socio, es importante pensar detenidamente al respecto. Los microinfluencers que tienen más de 10 000 seguidores pueden parecer pequeños en comparación con otros, pero pueden operar en nichos de mercado. Algunos incluso tienen tasas de participación y conversión más altas en comparación con los megainfluencers con millones de seguidores debido a su autenticidad percibida. Trabajar con microinfluencers también es una forma de gestionar el riesgo y ampliar su presupuesto. Obtenga más información sobre cómo optimizar las inversiones de los influencers en función del tamaño de la audiencia frente a la tasa de participación.Encontrar personas influyentes que cumplan con los criterios específicos para su marca puede ser una tarea desalentadora y que requiere mucho tiempo. La automatización de la plataforma de marketing de influencers hace que este sea un proceso sin esfuerzo y ofrece:Estadísticas de influencers, como datos sobre plataformas de influencers y datos demográficos de la audienciaHerramientas de búsqueda de contenido entrante utilizando intereses de personas influyentes, hashtags, menciones de marca y másRecomendaciones automatizadas de nuevos influencers que están hablando de tu marca, competidores y temas importantes de interés Si tiene un software de marketing de influencers como Traackr, puede encontrar fácilmente influencers que sean poderosos o encontrar influencers que sean seguros para su marca. Recompense el amor orgánico y la afinidad con la marcaLa mayoría de las marcas que tienen programas de marketing de influencers ejecutan algún tipo de campaña de regalos o de semillas de influencers. Esto ayuda a alimentar menciones orgánicas, pero también puede ayudar a alimentar su programa de afiliados. Los influencers que publican comentarios positivos sobre los productos de su campaña de regalos podrían ser excelentes socios para su programa de afiliados. Estas personas influyentes no solo ya han mostrado cierta afinidad con la marca, sino que su audiencia ahora está familiarizada con sus productos e incluso puede caer en la trampa. su Grupo objetivo. ¡Recuerde que el 70% de los consumidores tienen más probabilidades de comprar un producto de marca cuando trabajan con un influencer que conocen y en quien confían!Antes de invitar a personas influyentes a su equipo, debe seguirlos para conocerlos mejor. Haga interacciones regulares cuando vea sus publicaciones. Lo notará, lo que facilita las conversaciones posteriores. Obtenga más información sobre la creación de un programa orgánico de influenciadores o la creación de su programa de afiliados.Incentivar las referencias de sus socios existentes también es otra forma de encontrar personas influyentes. Ofrezca una bonificación si refieren a alguien a su programa y usted los acepta. Los influencers a menudo se hacen amigos de sus círculos, lo que significa que conocen a otros influencers que pueden estar interesados en ayudar a promocionar su marca. Consejo: Vea cómo IMAGE Skincare usó su red de socios para encontrar personas influyentes y construir su comunidad. Analice el contenido del creador para asociaciones anterioresTrabajar con un influencer que tiene una mezcla de contenido orgánico y pago puede ser beneficioso para tu programa de afiliados. Por un lado, no quieres trabajar con un influencer que tiene demasiado contenido pago porque tu marca podría perderse en todo el ruido. Por otro lado, trabajar con personas influyentes que tienen experiencia previa con contenido pago puede ser beneficioso, ya que puede ver si su audiencia ha respondido bien.Al ejecutar búsquedas de influencers usando palabras clave de contenido como “enlace en biografía” o “usar mi código”, puede ver con qué frecuencia los influencers publican contenido patrocinado, con quién han colaborado y métricas de participación para ayudar a las marcas a medir el sentimiento de la audiencia. Vea cómo la plataforma de telesalud multidisciplinaria él y ella usaron esta estrategia de búsqueda de palabras clave de contenido para encontrar personas influyentes para su programa.Presta atención a si el contenido del influencer es creativo e interesante. En la industria de la belleza, el contenido como los procedimientos, las reseñas de productos y los comentarios han demostrado ser una manera significativa y excelente para que los creadores agreguen valor a su audiencia al mismo tiempo que muestran productos. También se puede realizar una búsqueda de contenido a través de una plataforma de marketing de influencers.Realice un control de seguridad contra incendios.El contenido de un influencer es fundamental para determinar si se alinea con los valores de su marca. Una vez que haya determinado que un influencer puede llegar a la audiencia deseada, debe realizar una verificación de seguridad de la marca:Haga una lista de las palabras clave de seguridad de la marca que desea evitarCompare sus palabras clave con el contenido de un socio potencialVerificar la autenticidad de la audiencia del influencer para evaluar su impacto potencial (herramientas como Traackr muestran el porcentaje de la audiencia de un creador que es auténtica o bots)Trabajar con personas influyentes puede ser un proceso en el que debe esforzarse mucho para su campaña de marketing de afiliación. Afortunadamente, las herramientas de marketing de influencers como Traackr con una base de datos de influencers pueden ayudar a encontrar a los mejores influencers para su programa de afiliados. Una vez que haya encontrado y verificado a sus influencers, lea este artículo sobre cómo convencer a los influencers para que trabajen con su marca.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Lo que necesitas en un trato de influencers de Instagram
El marketing de influencers es uno de ellos mejores formas de marketing utilizado hoy en día por marcas, especialistas en marketing y agencias de relaciones públicas para atraer a su audiencia y generar un alto retorno de la inversión. Cuanto más invierta su marca en personas influyentes, más querrá ver a cambio: participación en las redes sociales Y más ventas. Sin embargo, asegurarse de obtener lo que espera es un desafío en sí mismo, razón por la cual los contratos se están volviendo comunes. Cualquier tipo de influenciadorde Nano a Enorme, debe publicarse de una manera que sea beneficiosa para el cliente; después de todo, ese es el punto.
Celebrar a todos estos nuevos clientes potenciales no es excusa para entrar en un trato informal o de “apretón de manos” con influencers. Para que el proceso se desarrolle sin problemas y todos los involucrados se beneficien de él, se deben establecer límites y regulaciones.
Repasemos las cláusulas y la información que debe incluir en su acuerdo de influencer de redes sociales para garantizar expectativas y resultados claros. Creación de tu contrato de marketing de influencers en Instagram Tenga en cuenta que los ejemplos de este artículo son sugerencias y no reemplazan los avisos legales. Pueden ayudarlo a sentar las bases para una plantilla de acuerdo de influenciador de Instagram, pero su acuerdo debe ser marcado y finalizado por un abogado. antes de que empieces
Al crear un contrato de influencia, debe redactar el contrato de una manera que sea profesional y clara sin ser duro. No comience su relación comercial amenazándolos con algo que ni siquiera han hecho mal; esto solo animará al influencer a salir del trato. Es posible que los necesite más de lo que ellos lo necesitan a usted, especialmente si son populares y tienen muchos seguidores. Algunas personas influyentes son prácticamente celebridades en el mundo de las redes sociales, y es posible que debas acicalarte un poco para obtener lo que deseas. Términos estándar del contrato
Primero, debe indicar que ambas partes están celebrando un contrato. Incluya lo básico, como el nombre de cada parte, la fecha y los términos del contrato (en palabras simples). Source
Por ejemplo:
Este Acuerdo de Influencer (“Acuerdo”) se concluye el [Month Day, Year] desde y entre [Brand] (“Anunciante”) y [Influencer Name] (“Influyentes”).
Anunciantes e Influencers acuerdan lo siguiente: XXX
También debe proporcionar el cronograma de la campaña. ¿Cuánto tiempo es válido el contrato?
El contrato tiene una duración de [X months/years] y se renueva automaticamente [X months/years] Condiciones a partir de ese momento, a menos que cualquiera de las partes notifique por escrito la rescisión con 30 días de anticipación.
También es posible que desee aclarar cuántas posiciones se acuerdan. ¿Es esta una contribución única? ¿Una serie de publicaciones para la misma campaña? ¿Una relación continua en la que la marca y el influencer determinan lo que se publica en el camino?
Además, incluya siempre una cláusula de confidencialidad y exclusividad. La información privada y confidencial, como las noticias internas de la empresa y la información de pago, se compartirá en algún momento. Los acuerdos de confidencialidad son largos y puede encontrar una muestra detallada en no. Pautas para la creación de contenido La marca debe brindarle al influencer la mayor cantidad de detalles posible sobre el contenido que publicará, incluido su: Directrices de la marca
formato
longitud
Requisitos de mensajería También aclare lo que no está permitido, p. B. Malas palabras o ciertas frases:
Todas las publicaciones y comentarios en las redes sociales deben ser de buen gusto y libres de lenguaje inapropiado. El contenido no debe promover la intolerancia, el racismo o la discriminación (edad, discapacidad, género, nacionalidad, raza, religión u orientación sexual).
Además, el contrato debe contener información sobre los servicios, p. B. cuándo y con qué frecuencia deben publicarse las publicaciones, así como las consecuencias de las publicaciones tardías o faltantes. Si las instrucciones son complejas, esto se puede enumerar en una sección de lista. Divulgación de relaciones
Según la FTC y sus requisitos de respaldo, se deben incluir etiquetas como #anuncio, #pagado y #patrocinado en la descripción. Los hashtags como #Embajador y #Socio no son lo suficientemente claros: una persona puede ser embajadora de una marca simplemente porque le gusta una marca y promociona sus productos sin que la marca le pague por hacerlo. También está bien hablar más sobre la asociación comercial en la descripción. El punto es que debe quedar claro que la publicación es patrocinada.PD Esta divulgación debe estar arriba del pliegue, lo que significa que está en las tres primeras líneas del pie de foto. Los usuarios deben poder verlo inmediatamente sin hacer clic en “Más” para expandir la etiqueta. Por ejemplo, esta divulgación está demasiado abajo en el título: Para las Historias de Instagram, la divulgación debe ser directamente en la publicación: Si no desea un #anuncio en el pie de foto, la persona influyente puede decir algo como: “Esta publicación es un anuncio patrocinado por @Brand, del cual he sido un cliente leal desde mucho antes de nuestra asociación oficial”. decir, sin embargo, debe ser su opinión honesta, algo para escribir en el acuerdo de política:
Las declaraciones del influencer deben reflejar sus opiniones honestas y experiencias reales. Los influencers solo deben hacer declaraciones fácticas sobre el anunciante que sean verdaderas y puedan verificarse. Solicitudes de revisión y aprobación de contenido Source
La marca debe revisar todas las publicaciones del influencer antes de que se publiquen y solicitar revisiones si es necesario. El proceso para hacer esto debe establecerse en el contrato, y el influencer debe tener claro cuándo puede y no puede publicar: El anunciante tiene X días para notificar al influencer cualquier cambio. El influencer tiene X días para devolver el contenido revisado al anunciante. El anunciante tiene X días para rechazar contenido; de lo contrario, el contenido se considerará aceptado y publicado por el influencer. exclusividad
Una cláusula de exclusividad aclara si el influencer puede producir contenido para tus competidores o marcas relacionadas. También aclara si el nombre de la marca se puede mencionar en el mismo anuncio con otras marcas, o si sus publicaciones solo deben incluir su marca. Deja en claro el límite de tiempo de estas restricciones; por ejemplo, el influencer no puede trabajar contigo con una marca de la competencia tres meses después de su última publicación patrocinada:
El influencer se compromete a evitar la mención de las siguientes marcas acordadas: [Brand], [Brand]…
Los maquilladores a menudo mencionan varias marcas en una publicación para mostrar cómo crearon su look: Sin embargo, si se trata de un anuncio, pueden centrarse en un solo producto para promocionar: compensación
Dedica una sección para aclarar cómo y cuándo se pagará al influencer. Las marcas suelen pagar a los influencers con producto gratuito y/o tarifa plana. A veces, los pagos o las bonificaciones se basan en el rendimiento. Asegúrese de que esta información esté organizada: Cuándo y cómo se envían las facturas, y la tarifa o condiciones,
Cuando se pagan las facturas
Formas de pago aceptables. Una cláusula general de indemnización puede escribirse de la siguiente manera:
El influencer recibe la cantidad acordada entre el influencer y el anunciante. Esto incluye incentivos de bonificación acordados para el logro de objetivos. De lo contrario, el Influencer realizará los Servicios por su propia cuenta utilizando sus recursos y equipos. Si se discutieron más detalles por correo electrónico, simplemente puede adjuntar la conversación Acuerdo de influencer para probar. Gestionar campañas de influencers es mucho trabajo. No más. Conoce a Shirley.
Shirley está aquí para encargarse de todas sus necesidades de marketing de influencers. ¡Aprende más hoy! atención
Los contratos deben establecer que el influencer cumplirá con las leyes aplicables, como las guías de respaldo de la FTC y derechos de autor. También hay que aclarar cuáles son las consecuencias si el influencer no cumple con esta normativa. Saber quién firma el acuerdo
Las redes de influencers son mercados donde puedes encontrar influencers con los que trabajar. Puede negociar el acuerdo de influencer de redes sociales con la red, no con el influencer individual. Esto suena fácil al principio, porque puedes usar varios influencers de la misma red y solo pasar por el proceso de contratación una vez. Sin embargo, algunas redes no se responsabilizan de lo que hace cada influencer, lo que puede convertirse en un verdadero fastidio si no se apegan al plan. Su contrato con una red debe detallar quién es responsable de comunicarse con el influencer si no cumple con el contrato. Alguien debe ser responsable, y las marcas deben saber a quién acudir si hay un problema. terminación
Tu equipo de marketing debería tener derecho a cancelar el contrato si el influencer que contrataste participó en una actividad objetable antes o durante el período del contrato. También debería poder cancelar si el influencer tiene un desempeño deficiente, deficiente o si viola las pautas de marca o contenido. Una cláusula de rescisión es importante y querrá entrar en detalles, pero aquí hay una descripción general básica:
Cualquiera de las partes podrá rescindir el Contrato mediante notificación por escrito con X días de antelación si la otra parte incumple el Contrato y no subsana el incumplimiento en el mismo plazo.
Si el Influenciador incumple el Acuerdo, el Anunciante puede restringir, suspender o cancelar el acceso a la Cuenta del Anunciante y/o instruir al Influyente para que cese las actividades publicitarias. Los influencers cumplirán de inmediato. Cualquiera de las partes puede rescindir este Acuerdo en cualquier momento sin causa mediante notificación por escrito con 30 días de antelación. Reflexiones finales sobre la creación de acuerdos de influencers
Un acuerdo de influencia simple significa que todos saben cuál es su posición. Es una señal de profesionalidad, no de desconfianza, poner todo en papel. Ambas partes conocen sus derechos y obligaciones y lo que sucede si se desvían de las expectativas. No debería haber muchas sorpresas si el contrato es completo. Muchas de las cláusulas que recomendamos deben discutirse directamente con el influencer antes de enviar el contrato. Por ejemplo, los detalles del plan de adscripción y la exclusividad deben discutirse y decidirse juntos. Si ocultas estos detalles en el contrato y el influencer no lo lee detenidamente, podrías terminar con una relación laboral menos agradable.
Elegir a sus socios de marketing sabio — y términos muy claros para su compromiso — marcarán la diferencia en su éxito con el marketing de influencers. Si ha trabajado con personas influyentes en el pasado, ¿qué ha aprendido de la manera difícil que definitivamente trabajará en su contrato en el futuro?