Cómo establecer objetivos y KPIs concretos para el programa de marketing de influencers I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Muchos especialistas en marketing aún luchan por identificar objetivos concretos y KPI que mejorarán el ROI (retorno de la inversión) de su marketing de influencers. De hecho, el 30% de los especialistas en marketing encuestados desconocen cómo se compara el ROI de su programa de marketing de influencers con otras actividades de marketing, lo que sugiere una desconexión entre los objetivos y la medición del rendimiento.Cuando se trata de eso, establecer objetivos debería ayudarlo a identificar mejor dónde tiene margen de mejora. Si no tiene los puntos de referencia correctos (o KPI rastreados) para basar su desempeño, no tiene forma de medir su éxito.En este artículo, lo guiaré a través de algunos consejos sobre el establecimiento de objetivos y KPI que aprendí durante mis ocho años en la industria del marketing de influencers. Cómo establecer objetivos y KPI concretos del programa de marketing de influencersEstablezca objetivos específicos del programa de marketing de influencers a nivel macro y microUn gran error que he visto muchas veces: no limitan las prioridades sin piedad. Si tratas de lograrlo todo, es muy posible que termines sin lograr nada. Un mejor enfoque es elegir un solo objetivo de alto nivel y luego dividir los pasos hacia ese objetivo en microobjetivos más pequeños. Supongamos que sabe que el objetivo de su campaña es aumentar el conocimiento de un nuevo producto. Si bien este objetivo tiene sentido lógico, su vaguedad no lo ayuda a determinar las tácticas específicas o los KPI que necesita establecer para lograr ese objetivo. Tus objetivos de marketing de influencers, tanto a nivel programático como de campaña, deben ser INTELIGENTES:EspecíficoMensurableAccesibleImportantelimitados en el tiempoSi parafraseáramos este objetivo de campaña con estas características, obtendríamos algo más como: Conseguir que el 30% de nuestro público objetivo vea nuestro nuevo producto este mes. Para los fines de este ejercicio, supongamos que el 30 % de su público objetivo son alrededor de 5 millones de personas. Eso significa que un objetivo más táctico para su campaña podría ser obtener 5 millones de visitas o 5 millones de impresiones para el contenido de esta nueva campaña de lanzamiento de productos. Lo mejor de este enfoque es que crea una forma natural de pensar en las tácticas. Ahora tiene un objetivo específico en mente, entonces, ¿cómo piensa lograrlo? ¿Elegirás cinco personas influyentes de alto perfil (cada una con entre 1 millón y 5 millones de alcance potencial) para crear publicaciones patrocinadas sobre tu producto? ¿O patrocinará a un grupo más grande de personas influyentes de nivel medio y macro, pero luego complementará su contenido con un programa de obsequios más amplio para que también pueda obtener cierta exposición a través de menciones orgánicas?Establezca KPI que sean flexibles pero directamente vinculados a sus objetivosUna vez que haya refinado sus objetivos y haya comenzado a pensar en algunas tácticas, es hora de establecer sus KPI (indicadores clave de rendimiento). pregúntese ¿Estoy midiendo algo que realmente muestra el progreso hacia mi meta?Si está tratando de medir el rendimiento de los influencers que activa, debe asegurarse de estar utilizando KPI de marketing de influencers que puedan comparar manzanas con manzanas. Como práctica recomendada, debe evitar las métricas que se centren únicamente en el volumen o los números absolutos, ya que los datos a menudo se sesgan injustamente (y de manera imprecisa) hacia personas influyentes con audiencias más grandes. Por ejemplo, si compara un influencer VIP (más de 5 millones de seguidores) con un influencer de nivel macro (50k-250k seguidores), es probable que el VIP obtenga más vistas debido a su tamaño. Aquí hay algunos KPI de marketing de influencers que son buenos para medir el rendimiento:tasa de visualización o tasa de interacción: Compare personas influyentes y su contenido en función de la tasa de visualización o la tasa de interacción en lugar de las visualizaciones o interacciones generales. Esto normaliza el tamaño de su audiencia y, en última instancia, significa que la calificación de su desempeño es proporcional a su alcance (es decir, no hay un sesgo injusto hacia personas influyentes con muchos seguidores). Métricas de eficiencia del gasto: es importante comparar el costo por impresión, el costo por participación y el costo por vista porque le brinda una idea objetiva de cuánto impacto tiene cada socio en su inversión. Por ejemplo, podría pagarle al Influyente A el doble que al Influyente B, pero si las métricas de eficiencia de gasto del Influyente A muestran que duplican el ROI, el $$ realmente vale la pena.Métricas de equivalencia de costos: Esto mide la eficacia de sus inversiones en marketing de influencers y es quizás el mayor desafío de todos. Muchas marcas líderes, especialmente en la industria de la belleza, utilizan el Brand Vitality Score (VIT) de Traackr para esto. Compuesto por tres elementos: visibilidad (alcance del contenido), impacto (compromiso generado) y confianza (calidad del contenido en la imagen de la marca), VIT puede usarse para medir el éxito de una publicación o campaña y mejorar la confiabilidad de su ROI, y modelos de inversión. VIT también le permite comparar su estrategia con la de la competencia, utilizando los mismos KPI de los datos disponibles públicamente a escala (por ejemplo, esta tabla de clasificación de marcas de belleza).“Por supuesto que analizamos métricas como reproducciones de videos e interacciones todos los días, pero VIT es nuestra estrella polar. Nos permite dar un paso atrás y comprender dónde estamos en nuestro panorama competitivo y cómo estamos resonando con nuestra audiencia. Es una métrica increíble para ver el panorama general.” — Brad Farrell, CMO de Beekman 1802Otra cosa a tener en cuenta al establecer KPI para una campaña de marketing de influencers es usar cualquier dato histórico que pueda usar como punto de partida. Cuando se hace bien, esto puede ayudar a establecer un punto de referencia para trabajar, aunque, por supuesto, siempre debe considerar detalles importantes como los recursos o los niveles de inversión.Arriba: ¡Asegúrese de realizar un seguimiento de estos KPI en tiempo real! Una herramienta de marketing de influencers como Traackr le brinda a su equipo la capacidad de ver el progreso de su campaña y evaluar cómo se puede mejorar.Siempre, siempre discuta los objetivos y los KPI de su programa de marketing de influencersFinalmente, cuando se trata de establecer metas, no desea “fijarlas y olvidarlas”. Establecer buenos objetivos y KPI del programa de marketing de influencers y actuar sobre métricas en tiempo real es una habilidad que necesita práctica constante. Parte de esa práctica es echar un vistazo descarado a dónde ha perdido o superado sus objetivos y obtener información procesable para informar campañas futuras. Piense en cuáles fueron las razones de su progreso hacia sus metas (ya sean buenas o malas). Si falló un gol, ¿fue porque su táctica falló? ¿O porque no ha seguido los KPI correctos para ir en la dirección correcta?Si ha superado su objetivo, ¿cómo puede aplicar esta práctica recomendada a su próxima campaña? ¿Y cómo podrías ser más agresivo con tus metas para mejorar la próxima vez? La única forma de optimizar su rendimiento es comprenderlo y utilizar los datos para formar la base de su estrategia de marketing de influencers. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Las 5 mejores formas de encontrar influencers para tu negocio
Las redes sociales son una de las formas más importantes y efectivas de promover su negocio. Sin embargo, los anuncios tradicionales en las redes sociales no son la mejor manera de dar a conocer su nombre. Entra en el marketing de influencers. Realmente puedes beneficiarte mucho del marketing de influencers, pero necesitas encontrar a las personas adecuadas con las que trabajar. Si eres como muchos dueños de negocios, es posible que te preguntes cómo encontrar a los influencers adecuados para tus campañas. Hoy le brindamos las 5 formas principales de encontrar personas influyentes para su negocio para que pueda comenzar a hacerlo de inmediato. Mira a tus seguidores. Si ya tiene presencia en las redes sociales, puede echar un vistazo a sus propios seguidores para ver quién podría ser una buena opción para usted. No pase por alto a los nano y micro influencers (conteos de seguidores más pequeños pero generalmente más conectados con su audiencia). Debe consultar su feed para ver qué socios potenciales ya están publicando cosas relacionadas con su negocio/marca. Una vez que haya reducido su búsqueda, acérquese y presente la oferta. Investiga hashtags relacionados con tu negocio. Escriba una lista de todos los hashtags que podrían estar relacionados con su negocio. No los hagas demasiado anchos. Por ejemplo, si vende café, buscar #café le dará demasiadas opciones. Intente buscar #coffeeroastery para acotar su búsqueda. Use los consejos anteriores para seleccionar algunas opciones y luego contáctenos. Conéctese con personas influyentes potenciales en eventos presenciales Este es un poco más práctico. Puede buscar eventos de personas influyentes cerca de usted, como seminarios, talleres, etc. Esto le da la oportunidad de hablar con ellos personalmente para ver si encajarían bien con su marca. También debe verificar su presencia en las redes sociales antes de hacer la oferta. Haz una búsqueda en Google. Este podría ser el que más tiempo consume. Simplemente puede escribir “influenciadores de juegos” y aparecerá una lista. Es probable que estos sean los influencers más populares en este espacio con muchos seguidores, que pueden o no tener opciones de asociación que se ajusten a su presupuesto. Aún así, una vez que haya encontrado algunas personas influyentes que cree que podrían funcionar, vale la pena revisar sus redes sociales para ver si están llegando a su audiencia o produciendo contenido que se alinea con sus valores. Usar una plataforma de terceros Esta es, con mucho, la forma más efectiva de encontrar personas influyentes. Muchos tienen herramientas de búsqueda de personas influyentes que puede usar para buscar según sus deseos y necesidades. Simplifican este proceso porque ya han hecho el trabajo. ¡Aquí es donde entra Sideqik! Nuestra herramienta de búsqueda inteligente le permite restringir rápidamente su búsqueda. Puede encontrar los creadores correctos con la audiencia ideal, administrar su alcance, medir sus compromisos y aumentar las ventas de una manera optimizada y rentable. ¿Listo para comenzar con su campaña de marketing de influencers y dejarnos hacer el trabajo de búsqueda por usted? ¡Programe una demostración hoy! Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Cómo hacer que los influencers se fijen en ti y te ayuden
Cómo hacer que los influencers se fijen en ti y te ayudenpor David | 29 de diciembre de 2022Llamar la atención de un influencer puede ser muy difícil. Cuando tienes cientos de miles o incluso millones de seguidores, no es fácil encontrar la manera de sobresalir y llamar la atención.Sin embargo, es más fácil de lo que piensas.Si bien su seguimiento puede ser grande, todavía hay formas de conectarse con personas influyentes y reducir el ruido para que lo ayuden.En este artículo, describimos cuatro estrategias que puede usar para hacerse notar por personas influyentes y lograr que lo ayuden.Promocionarlos sin preguntarUna de las mejores cosas que puedes hacer por los influencers es promocionarlos sin esperar nada a cambio. Los influencers tienden a verse inundados con solicitudes constantes y las personas siempre piden cosas y tratan de montarse en sus faldones y obtener favores de ellos.Entonces, si solo dices algo agradable sobre ellos, o los compartes con tu audiencia y amigos, o incluso haces un esfuerzo específico para aumentar la conciencia de los demás sobre ellos, lo verán y apreciarán que lo hayas hecho, sin preguntar nada.Hacer esto constantemente durante un largo período de tiempo podría inspirarles suficiente confianza para que luego puedas pedirles que te ayuden.Envíales un regaloDesde que existieron los humanos, dar regalos ha sido una estrategia popular para desarrollar relaciones y relaciones. Darle un regalo a un influencer puede ser una excelente manera de destacar entre la multitud porque está tan acostumbrado a que la gente le pida cosas que será una verdadera sorpresa que le hayas dado un regalo sin esperar algo a cambio.Debe ver el regalo como el comienzo del proceso de trabajo hacia la capacidad de pedir su ayuda. Si solo les das un regalo y luego les pides ayuda de inmediato, eres como todos los demás y probablemente no obtendrás un buen resultado.Interactuar con su contenidoMuchos influencers utilizan el contenido como uno de sus mecanismos clave para aumentar su audiencia. Esto puede ser contenido escrito, contenido visual o contenido de redes sociales. Si interactúa con este contenido, ya sea dándole a Me gusta, reenviándolo a sus amigos o simplemente agregando un comentario debajo del contenido que dice cuánto le gusta, puede verse de manera positiva y comenzar a mostrar que se está acumulando buena voluntad.Al interactuar con su contenido, el primer desafío es captar su atención de alguna manera antes de pedir ayuda. Sabrán que tienes su atención cuando respondan positivamente a tu compromiso. Esto puede tomar la forma de un “me gusta” en su comentario en las redes sociales o un comentario real en respuesta a su interacción con ellos.Es probable que obtenga los mejores resultados si adopta un enfoque a largo plazo y no apresura este proceso. Si hace un comentario y ve que lo ha tomado nota y luego pide ayuda inmediatamente, eso es demasiado rápido.Pero si comentas una semana y luego vuelves a comentar una semana después, verán que eres un fan genuino que ha interactuado continuamente con ellos y desarrollarán una impresión positiva de ti y obtendrás mucho. a ellos.Comprar su curso/productoMuchos influencers ganan dinero promocionando productos y marcas, pero muchos otros influencers ganan dinero vendiendo programas informativos. Pueden ser cursos en línea, libros electrónicos o seminarios web.Al comprar su producto, te conviertes en un cliente suyo y no solo en alguien de su audiencia. Comprar el producto le brinda un iniciador de conversación natural para comunicarse con ellos.Si usted es un completo extraño que nunca les ha dado dinero ni ha hecho nada por ellos, y luego recurre a ellos en busca de ayuda, puede estar casi seguro de que la respuesta será no. Pero si eres uno de sus clientes, estarán más inclinados a ser útiles porque les diste algo de dinero y quieren proteger su reputación como personas influyentes y expertos en su campo.A veces, el entrenamiento y el asesoramiento están integrados en estos productos que puede comprar. Entonces, cuando compra cualquiera de los paquetes, se garantiza el acceso a ellos y el permiso para hacer preguntas y brindarles comentarios.Pensamientos finalesIndependientemente de la táctica que intente, lo principal que debe tener en cuenta es que es poco probable que pedir ayuda a personas influyentes tenga éxito si acelera el proceso. Si desea que alguien lo ayude, primero debe conocerlo y luego agradarle antes de pedir ayuda más adelante en su relación.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = “//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5”; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
La estrategia de marketing de influencers para llegar a los hombres en las redes sociales I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Si bien, en general, muchas mujeres siguen a personas influyentes en el estilo de vida en las redes sociales, no ocurre lo mismo con los hombres. Para gran decepción de los vendedores de marcas de cuidado personal y ropa masculina, no hay una gran flota de personas influyentes en los sectores del cuidado personal, la moda y el bienestar que desempeñen un papel importante en la vida de la mayoría de los hombres. Pero eso no significa que los hombres estén fuera del circuito, simplemente usan las redes sociales de manera diferente. Para muchos especialistas en marketing, Instagram es la plataforma de redes sociales número uno para su estrategia de marketing de influencers. Esta publicación de blog explora el desafío que enfrentan las marcas de CPG cuando se trata de llegar de manera efectiva a audiencias masculinas con las que el influenciador de estilo de vida de Instagram pulido y pulido podría no resonar. Si bien nadie se sorprenderá al saber que la mayoría de los usuarios de Instagram son mujeres, la magnitud de este desequilibrio puede sorprender; Un estudio de la London School of Economics estima que los hombres representan menos de un tercio de los usuarios de Instagram. Twitter, por otro lado, tiene una base de usuarios masculina estimada en un 70%. De manera similar, se estima que la base de usuarios de YouTube es 55% masculina, mientras que Twitch tiene más del 80% masculino. Sin embargo, la división de género de TikTok del 60 % de mujeres frente al 40 % de hombres también podría deberse al tiempo de adaptación más lento de los hombres a las aplicaciones de redes sociales.Una visualización dirigida en Instagram no está fuera de lugar para las marcas de CPG y de estilo de vida. Sin embargo, la gran presencia de hombres en todas las plataformas de redes sociales, excepto Instagram, podría interpretarse como un rechazo al estado de ánimo general del contenido de Instagram.Los especialistas en marketing de productos de aseo, moda y bienestar para hombres deben considerar una estrategia multiplataforma sólida con una lista de personas influyentes cuyas audiencias estén bien alineadas con su audiencia y cuyas altas tasas de retención indiquen tanto la atención como la confianza de la audiencia. Para que los especialistas en marketing se expandan con éxito más allá de los influencers de estilo de vida, deben pensar más allá de la estética de la cuadrícula de Instagram. La estrategia de marketing de influencers de los influencers de Passion PointSi bien el espectro de un influencer de estilo de vida suele ser amplio y su exuberancia a menudo se distribuye entre una plétora de asociaciones, los influencers de Passion Point están más enfocados en un proyecto, pasatiempo o, por supuesto, una pasión muy específica. Tus seguidores sintonizan para estar inspirados, motivados e informados. De manera crucial, estos creadores de contenido a menudo exhiben un rasgo que es fundamental para los especialistas en marketing: credibilidad. Si bien los influencers populares de Passion Point en estas plataformas pueden no parecer al principio los impulsores más probables para comprar productos de moda, gel de baño y cuidado personal, es importante reconocer que el contenido sofisticado puede verse muy diferente para el público masculino y femenino. En última instancia, es una presentación mucho menos pulida que domina las plataformas que atraen a los hombres. A continuación se muestra una captura de pantalla de la búsqueda de puntos de pasión BMX:Ya sea contratando a un músico para promocionar productos de cuidado personal o de moda (los artistas franceses @sprinoir y @georgiaxv3 serían excelentes opciones) o colaborando con chefs de YouTube para promocionar clases digitales de fitness (como hizo recientemente Ethan Chlebowski en su canal), parece que La mejor estrategia de marketing de influencers para llegar a aquellos que son indiferentes a los influencers es capitalizar sus pasiones. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Tendencias del marketing de influencers en 2023
Ya hemos visto el crecimiento masivo del marketing de influencers en los últimos años. Anticipamos que se convertirá en una de las herramientas más poderosas en su cinturón de marketing. La clave para transformar verdaderamente su plan de marketing es comprender las tendencias sociales y ajustar su plan para lograr resultados increíbles. Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a mantenerse al tanto de su estrategia de marketing de influencers: Centrarse en nano y micro influencers Las audiencias de estos influencers con menos seguidores suelen estar más comprometidas que las audiencias con más de 100.000. Pueden conectarse de manera más auténtica con sus seguidores. Es más probable que los influencers tengan una audiencia que confíe en ellos y en sus opiniones, lo que lleva a un aumento en las ventas. El vídeo es el rey La mayoría de las plataformas confían cada vez más en el video. TikTok e Instagram Reels están creciendo como locos, y los creadores lo saben. Al permitir que los influencers se diviertan y creen para su audiencia, llamarás la atención sobre tu marca. Da a los influencers el control creativo Por supuesto que desea proporcionar una dirección. Sin embargo, al permitir que los influencers tomen el control creativo, llegas a las audiencias de manera más auténtica. Son los expertos de sus seguidores y del mundo influencer. Saben cómo llegar mejor a su audiencia y están al día con todas las tendencias. Si está buscando al influencer perfecto para su negocio, puede obtener más información sobre cómo podemos ayudarlo. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
5 Alcance de influencers de Instagram en 2022 [+Templates]
Seamos realistas: llegar a alguien nuevo puede ser intimidante. Ya sea que esté conociendo a un nuevo colega en persona o comunicándose con una persona influyente en línea, debe asegurarse de estar usando las palabras correctas. Es completamente natural sentirse de esta manera, y es por eso que los mensajes de divulgación ya preparados son esenciales. Pueden darle un punto de partida para que no esté mirando una pantalla en blanco. Y una vez que encuentre algunos que funcionen, puede sentirse más seguro en sus esfuerzos por llegar a los creadores. Echa un vistazo a algunos de nuestros principales mensajes de alcance de personas influyentes en Instagram que estamos seguros de que tus creadores disfrutarán. Cómo las plantillas de alcance de personas influyentes pueden ayudarlo a ahorrar tiempo Piensa en todos los mensajes que escribes en un día de trabajo. Estos pueden tomar algún tiempo, ¿verdad? Y la persona a la que le estás escribiendo también puede afectar el tiempo que lleva crear. Después de todo, enviar un correo electrónico a un colega de mucho tiempo no debería tomar mucho tiempo, pero crear el mensaje de presentación perfecto para una creatividad con la que desea colaborar definitivamente tomará más tiempo. Y si bien debe personalizar todos los personales de los creadores, tener algunas plantillas puede ahorrarle tiempo, especialmente si ofrece la misma oferta cada vez (productos gratuitos, X% de comisión, tarifa plana fija, etc.). Para la mayor parte de su alcance, cree plantillas y deje espacios donde pueda agregar detalles personales como su nombre, lo que le gusta del contenido y por qué cree que es un gran socio para su marca. Qué hacer antes de enviar un mensaje de divulgación a un creador Hay ciertos pasos que puede seguir antes de enviar un mensaje de divulgación para que se sienta menos como un mensaje directo “frío”. Siga al creador con su cuenta de marca en la plataforma que desee, así como en cualquier otra plataforma de redes sociales que utilice. Si es relevante, comenta sus publicaciones para que puedas aumentar la visibilidad y puedan ver tu apoyo. 1. Plantilla de propuesta de colaboración de influencers “Comencemos una relación”. Esta es una de las mejores plantillas de divulgación de influencers de Instagram. Su objetivo es ayudarte a construir una relación con los creadores. Esta plantilla de DM los complementa idealmente en parte de su contenido y los alienta a hacer una cita para discutir una asociación. Además, le da al influencer cierta libertad de acción para pensar hacia dónde quiere que vaya su relación con la marca. Hola [CREATOR’S NAME], mi nombre es [YOUR NAME]y yo trabajo en [BRAND]. Hace poco descubrí tu contenido y lo encuentro increíble porque[THING YOU LOVE ABOUT THEIR CONTENT]. Creo que podrías ser un gran socio para [BRAND] porque nos convienes [AESTHETIC, TONE, VALUES, ETC.]. Si está interesado, fijemos un tiempo para hablar esta semana. Espero escuchar de usted, [YOUR NAME] 2. Plantilla de sugerencia de colaboración de influencers “La introducción”. Limpiar nombres puede ser una herramienta poderosa para ganar confianza y credibilidad. Entonces, si un amigo en común te recomendó este YouTuber, házselo saber. Introducción Las plantillas de alcance de personas influyentes de Instagram presentan su marca, comparten el nombre de un conocido en común y luego van directamente al punto de colaborar. Esto no solo despierta el interés de los influencers, sino que también te brinda la oportunidad de desarrollar una relación de trabajo con ellos casi de inmediato. Aquí hay una plantilla que puede ayudarte con eso: Hola [CREATOR’S NAME], mi nombre es [YOUR NAME]y yo trabajo en [BRAND]. [MUTUAL ACQUAINTANCE’S NAME] me dijeron que creen que serías un gran partido para él [BRAND]programa de marketing de influencers porque [REASON]. Me encanta tu contenido [TOPIC] y creo que podría ser una gran oportunidad para que trabajemos juntos. Si está interesado en asociarse, reserve tiempo para conversar esta semana. Espero poder oír de ti pronto, [YOUR NAME] Esta plantilla funciona muy bien si tienes una lista actualizada de personas influyentes y les pides que recomienden a otros creadores para tu equipo. Solo asegúrate de incluir por qué te gusta su contenido, para que sepan que realmente quieres trabajar con ellos. 3. Presentamos su plantilla de divulgación de influencers Estos tipos de plantillas de divulgación de personas influyentes de Instagram ayudan mucho cuando se trata de captar la atención de personas influyentes. Puedes llamar su atención mencionando que los mencionaste en una de tus publicaciones. No solo los hace sentir especiales, sino que también despierta su interés en tu marca. Incluso puedes compartir tu publicación sin preguntar. Esta función hace que se sientan más cerca de tu marca y es una excelente manera de presentarte ante ellos. Aquí hay una excelente plantilla de divulgación utilizada para comunicarse con Tim de Ahrefs imagen de arriba Ahrefs El correo electrónico no solo llamó la atención de Tim, sino que incluso lo incitó a twittear al respecto a través del identificador de Ahrefs. Esto le dio influencia al sitio web de Jasmin con solo un correo electrónico amistoso mencionando la función. Lo mismo se puede replicar para una función en Instagram. Esto puede hacer que el influencer escriba sobre tu marca. Incluso podrían abrirse sobre proyectos futuros contigo. 4. Plantilla de alcance de influenciador de muestra de producto gratis. Muchas marcas regalan muestras gratuitas de sus productos a personas influyentes. Esta es una excelente manera para que las marcas vean si los creadores que no han probado sus productos realmente los amarán, lo que puede generar contenido más auténtico. Además, estas plantillas de divulgación de influencers de Instagram pueden hacer que la oferta para el influencer sea más dulce. Esto puede resultar en que respondan a su correo electrónico, incluso solo para agradecerle. Cuando los influencers obtienen tu muestra gratis, pueden publicar sobre ella en su perfil de Instagram sin pedir pago. Esto a su vez puede aumentar su alcance. Pero no esperes eso, tómalo como una agradable sorpresa cuando lo hagan. Si no publican automáticamente sobre ti, ¡no te preocupes! Póngase en contacto con ellos después de recibir el producto para ver si les gusta y si tienen alguna pregunta. Si te dice que lo disfruta, menciona el tema de una posible asociación y ofrece programar una llamada telefónica para discutirlo más a fondo. Hola [CREATOR’S NAME], mi nombre es [YOUR NAME]y yo trabajo en [BRAND]. Hace poco descubrí tu contenido y lo encuentro increíble porque[THING YOU LOVE ABOUT THEIR CONTENT]. Creo que podrías ser un gran socio para [BRAND] porque nos convienes [AESTHETIC, TONE, VALUES, ETC.]. Sin embargo, queremos asegurarnos de que nuestros productos agreguen valor a su vida, por lo que queríamos enviarle algunos para que pruebe. Si está interesado, ¡háganoslo saber! Espero escuchar de usted, [YOUR NAME] 5. Plantilla de divulgación de personas influyentes invitadas a eventos Si está organizando un evento, invitar a los creadores a venir y publicar sobre él es una excelente manera de generar entusiasmo. Ya sea colaborando con un diseñador de maquillaje para mostrar su look antes del evento, o haciendo que un diseñador le cuente a la gente por qué están tan emocionados, estas colaboraciones pueden animar a más personas a asistir. Una invitación también puede ser una excelente manera de llamar la atención de sus personas influyentes. Finalmente, publicar contenido de eventos exclusivos sería genial para su feed de Instagram. Estos eventos o fiestas pueden atraer a influencers y es por eso que estas plantillas de alcance de influencers de Instagram funcionan muy bien. Aquí hay una plantilla para personalizar: Hola [CREATOR’S NAME], mi nombre es [YOUR NAME]y yo trabajo en [BRAND]. Hace poco descubrí tu contenido y lo encuentro increíble porque [THING YOU LOVE ABOUT THEIR CONTENT]. [BRAND] está organizando un evento exclusivo [DATE]y se [DESCRIPTION OF EVENT]. Nos encantaría que participaras y publicaras al respecto para compartir los detalles con tus seguidores. Si está interesado, dediquemos algo de tiempo para conversar esta semana. Espero poder oír de ti pronto, [YOUR NAME] Ver también: Mejores prácticas para plantillas de correo electrónico y secuencias de correo electrónico Cómo personalizar estas plantillas de divulgación para un nicho de negocio Si representa un negocio de nicho, es probable que deba agregar una explicación adicional a su alcance. Dependiendo de la plantilla que planee usar, agregue una sección que explique cuál es su marca o qué hacen sus productos. Agregue el nombre de su cuenta de marca y el sitio web para que puedan investigarlo más a fondo. De lo contrario, la mayoría de estas plantillas aún funcionan de maravilla para su marca y lo ayudan a ahorrar tiempo. Cómo convertirlos en alcance de influencers Plantillas de correo electrónico Convertir estas plantillas de divulgación en correos electrónicos es muy fácil. La mayor parte del contenido puede permanecer igual, y todo lo que tiene que hacer es crear una línea de asunto convincente que fomente los clics. Asegúrate de tener una línea de firma profesional en tu correo electrónico para que puedan ver que eres un verdadero negocio, y asegúrate de que estás usando tu dirección de correo electrónico del trabajo y no la personal. La guía definitiva para conectarse con personas influyentes en Instagram Una vez que haya encontrado un creador con el que le gustaría conectarse, consulte su biografía en su perfil de Instagram. Si tienen una dirección de correo electrónico en su biografía, utilícela para contactarlos, ya que esta suele ser su forma preferida de mensajería. Sin embargo, si no proporcionan una dirección de correo electrónico, la mensajería directa (DMing) es la mejor manera de comunicarse con ellos. ¿Qué hacer si un influencer no responde a tu mensaje de divulgación? Todos estamos ocupados y es fácil pasar por alto accidentalmente una notificación en su bandeja de entrada. Así que no tomes la falta de respuesta al primer mensaje como una falta de interés. En su lugar, espere unos días y envíe otro mensaje. Aquí hay una plantilla que puede personalizar: Hola [CREATOR’s NAME], Espero que lo estás haciendo bien. Me puse en contacto hace unos días con respecto a [A PARTNERSHIP, SENDING PRODUCTS, AN EVENT INVITE, ETC.]y yo sólo quería hacer un seguimiento. Si estás interesado, estoy disponible para un contacto telefónico. avísame cuando estés libre Muchas gracias, [YOUR NAME] Enviar hasta dos correos electrónicos de seguimiento al mismo creador es una apuesta segura, pero si no responde en el tercer mensaje, es muy probable que no esté interesado. ¡Pero no dejes que eso te deprima! Todavía hay millones de creativos a los que les encantaría colaborar con tu marca. Sólo tienes que encontrarlos. Conclusión: Llegar a personas influyentes no tiene por qué ser intimidante. Creador: Ellos son como nosotros. Una de las mejores maneras de asegurarse de que está elaborando un gran mensaje de divulgación es leerlo para sí mismo. ¿Suena como si un conocido o amigo lo estuviera escribiendo? ¿O suena demasiado seco y profesional? Asegúrese de agregar personalidad a sus mensajes de divulgación y manténgalos auténticos. Esas son algunas de las cualidades de las mejores solicitudes de asociación que existen. preguntas frecuentes
Marketing de Influencers – Marketing que cambia las reglas del juego
¿Su marca quiere atraer a más clientes, involucrar a más clientes interesados en sus productos y simplemente maximizar sus ventas? Si dijo que sí a cualquiera de ellos, entonces las campañas de marketing de influencers pueden ser la herramienta que necesita para lograr sus objetivos de marketing. En comparación con los canales de marketing tradicionales, el marketing de influencers puede: Diríjase a las audiencias que tienen más probabilidades de realizar una compra. Captar la atención de estos oyentes. Después de todo, ya sabes que al público le encanta ver al influencer al que siguen. Cree una visión más favorable de su producto. La opinión cruda y honesta de un influencer sobre su producto puede ir mucho más allá que un anuncio cuidadosamente elaborado. Informe a los clientes sobre las características y los beneficios de su producto en un formato con el que se sientan más cómodos. La gente preferiría interactuar con sus personalidades favoritas de las redes sociales que ver un anuncio. ¿Te suena bien todo esto, pero no sabes cómo empezar? Sideqik puede ayudar. Nuestro software puede llevarlo de principio a fin, y es el único programa que necesitará usar para llegar allí. Programe una llamada con nosotros hoy. ¡Nos encantaría chatear contigo y mostrarte una demostración! Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Ingredientes de una exitosa campaña de influencers con Artisan Council y belif I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Artisan Council es una agencia boutique de marketing con sede en Nueva York fundada a principios de 2013. La misión y el viaje de Artisan Council es crear productos y soluciones que cumplan, entretengan y satisfagan las necesidades estratégicas de las marcas de hoy y del mañana. El equipo de innovadores diversos y altamente dinámicos de Artisan Council la ha convertido en una de las agencias más solicitadas en marketing digital.En septiembre de 2022, el cliente de Artisan Council, Belif, una marca coreana popular e icónica para el cuidado de la piel, quería realizar una campaña de influencia para crear conciencia sobre su humectante, The True Cream Aqua Bomb. En el siguiente artículo, Nick Ghilardi, gerente sénior de marketing de influencers en Artisan Council, describe cómo la agencia usó una estrategia holística, una lista de influencers personalizada y un poco de humor para lanzar una exitosa campaña de influencers para su cliente. Cómo Artisan Council aumentó el conocimiento del producto con una campaña de influenciaDesarrollé mensajes para campañas creativas de influencers.“Sabíamos que queríamos poner la comunidad, el humor y el entretenimiento en el centro de la estrategia de esta campaña de influencers. Hemos usado este enfoque antes y tuvimos un gran éxito, incluso en plataformas difíciles de ganar como TikTok. Una vez que tuvimos una idea de cómo Queríamos la campaña sentimientosolo teníamos que identificar el tema “. – Nick Ghilardi, gerente senior de marketing de influencers en Artisan CouncilPara identificar el tema de la campaña, el equipo del Artisan Council usó la escucha social para comunicarse con la comunidad belf (los clientes/fans habituales de la marca). Descubrieron que la comunidad de Belif a menudo hablaba sobre la necesidad de “abastecerse” de su humectante Aqua Bomb para evitar que se les acabara. Tomando prestada la expresión común “FOMO” (Miedo a perderse algo), Artisan Council decidió llamar a esta campaña de influencers “FORO” (Miedo a perderse algo). La idea era resaltar la importancia de la crema hidratante The True Cream Aqua Bomb de Belif en cualquier rutina de cuidado de la piel, al mismo tiempo que mantiene las cosas ligeras, divertidas y prácticas.Usó Traackr para encontrar personas influyentes“Ejecutar una gran campaña de influencers realmente comienza con la elección de los socios adecuados. Independientemente del tipo de campaña (regalo o paga), desea que el contenido se sienta orgánico y natural. Para hacer eso, necesita socios que coincidan y estén alineados con su marca “. – Nick Ghilardi, gerente sénior de marketing de influencers en Artisan CouncilArtisan Council se ha asociado con éxito con una combinación de personas influyentes en la comedia, la belleza y el estilo de vida en campañas de belleza. Esta campaña de influencers llevó esta estrategia más allá al centrarse en gran medida en el contenido que equilibra el entretenimiento con la promoción del producto. Esto condujo a parodias cómicas y contenido episódico que también promovieron el valor y los beneficios del humectante Aqua Bomb. En términos de socios, el equipo eligió trabajar con una mezcla de su lista existente y nuevos comediantes influyentes. Para encontrar nuevos influencers, Artisan Council utilizó la plataforma de marketing de influencers de Traackr. Más preciso, Estaban buscando personas influyentes masculinas y femeninas que tuvieran una combinación de contenido de comedia y estilo de vida, principalmente en TikTok. Debido a su capacidad para superponer parámetros de búsqueda de influencers relevantes, el equipo pudo identificar a 12 socios que eran una combinación perfecta.Ghilardi también enfatizó la importancia de que las marcas elijan una lista diversa de personas influyentes. No solo es importante para la representación, sino que tener un grupo diverso de socios influyentes “también lo ayuda a lograr todos sus objetivos de consumo”. Muchas marcas y agencias están persiguiendo esto conscientemente. Por ejemplo, hims & hers recientemente compartió cómo se enfoca en encontrar diferentes influenciadores en cada campaña de influenciadores que produce.Se utilizó un resumen simplificado de influencers“A menudo veo marcas que quieren imponer muchos mensajes de productos a sus socios influyentes. ¡Tienes que resistir este instinto! Asegúrate de que tus bragas de influencer no sean demasiado pesadas o restrictivas. La gente no quiere ver ni leer contenido que se centre exclusivamente en sus productos: quieren estar entretenidos e informados.” – Nick Ghilardi, gerente sénior de marketing de influencers en Artisan CouncilDespués de solidificar su lista de personas influyentes, el equipo envió sesiones informativas abiertas con el objetivo de inspirar contenido con una sensación orgánica. Cada letra tenía solo 3 componentes:Nombre y concepto de la campaña FOROBeneficios del producto Puntos de conversación (refrescante y refrescante “bebida de agua” para pieles apagadas disponible en Sephora y Ulta Beauty)Detalles de pago y tiempoEstas breves sesiones informativas permitieron que cada persona influyente determinara cómo encajaría mejor la campaña en su página, ¡y los resultados hablaron por sí mismos! El contenido de la campaña de influencers demostró ser no solo educativo sino también entretenido, ya que muchos influencers incluyeron el producto en parodias breves y divertidas. Contenido convertido de campañas de influencers en anuncios tradicionales“Nos aseguramos de comprar los derechos de todo el contenido de nuestros influencers porque sabíamos que queríamos incluirlos en algunos de nuestros anuncios. Si estás pensando en hacer lo mismo, ¡asegúrate de incluirlo en tu primer contrato de influencer! No hay nada peor que tener que renegociar el uso después de que su campaña ya se haya lanzado.” – Nick Ghilardi, gerente sénior de marketing de influencers en Artisan CouncilDebido a que Artisan Council es una agencia digital holística, el equipo estaba en una posición única para llevar esta campaña de influencers un paso más allá. Para aprovechar al máximo su campaña de influencers, el equipo obtuvo la licencia de todo el contenido de sus socios. Esto permitió que el equipo creativo interno de Artisan Council utilizara partes de este contenido en la publicidad tradicional. Asimismo, el equipo social del Consejo Artesanal ha estado cubriendo la campaña FORO durante todo el mes de septiembre. Resultados de la campaña de influencersAl embarcarse en un tema de campaña de influencers creativo y divertido, encontrar nuevos socios con potencial cómico y mantener las sesiones informativas de influencers cortas y dulces, ¡True Cream Aqua Bomb de Belif fue un gran éxito!Más específicamente, esta campaña resultó en:2,277,638 vistas142,013 compromisos11 influenciadores de meganivel activados (más de 1 millón de seguidores)3 influencers de nivel medio activados (más de 50 000 seguidores)Y parte del mejor contenido provino de personas influyentes como Allessandro (@mualesandro), Jackie Aina (@jackieaina), Brooke lynn (@brooke_lynnmilne) y Snega (@skincarebysnega). Esta campaña de influencers también ayudó a Artisan Council y Belif a generar una excelente publicidad tradicional. Si desea mantenerse al día con el increíble trabajo del equipo del Consejo de Artesanos, ¡sígalos en Instagram en @artisancouncil! Si tiene curiosidad por obtener más información sobre las mejores prácticas de marketing de influencers de otros expertos de la industria, suscríbase a nuestro boletín.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Maybelline y Club Med sobre gestión y relaciones con influencers I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Es un mundo de creadores y las marcas simplemente viven en él. ¿Cómo pueden las marcas adaptarse y prosperar con los nuevos cambios a los que se enfrenta actualmente la industria del marketing de influencers? Para responder a eso, le preguntamos a los especialistas en marketing influyentes Sarah Shaker, directora de compromiso de marca de Maybelline New York, L’Oréal, y Tiphaine Neveu, directora de influencia, relaciones públicas y redes sociales en Club Med.A continuación, compartimos sus 4 consejos de relación y gestión de influencers que han ayudado a que sus marcas sean atractivas para los creadores. ¿Preferirías verla hablar que leer? Observala gestión de influenciadores consejos en vivo! 1. Encuentra influencers que apoyen el objetivo de tu campaña de marketing de influencers“Nuestra estrategia de influencers no es un enfoque único para todos. El objetivo de la campaña y los creadores con los que trabajamos determinan cómo trabajamos con nuestros socios”. – Sarah Shaker, jefa de interacción con la marca de Maybelline New York, L’OréalLos influencers ahora pueden ayudar a un consumidor a pasar de la notoriedad a la compra en un abrir y cerrar de ojos. Por lo tanto, es importante considerar qué personas influyentes pueden respaldar mejor las diferentes etapas del embudo y luego alinear eso con el objetivo de su campaña. Por ejemplo, si está promocionando una campaña de concientización, es posible que desee hacer esto Priorice trabajar con personas influyentes que tengan un mayor alcance (en comparación con tasas de participación más altas), como las de los niveles macro VIP. Por otro lado, si quieres aumentar las ventas, probablemente deberías centrarte en colaborar con influencers que lo hayan hecho. Alto compromiso y experiencia con contenido patrocinado Códigos de descuentoEnlaces de afiliados u otras técnicas de comercio social. Según Tiphaine, el principal objetivo de marketing de influencers de Club Med es atraer nuevos clientes. Su equipo se enfoca en trabajar con personas influyentes que pueden crear contenido que lleve a su audiencia desde el desplazamiento hasta la compra (también conocido como embudo completo).Para encontrar personas influyentes que puedan lograr estos objetivos, busque personas influyentes que sean una buena combinación para usted datos demográficos de la audiencia: ¿La audiencia del influencer tiene la edad, el país y el nivel de ingresos adecuados?Tipo de audiencia: ¿El número de seguidores representa su audiencia real y no seguidores masivos o sospechosos? Afinidad de marca: ¿El influencer y su audiencia han mostrado afinidad por marcas similares? “Si no nos dirigimos a la audiencia correcta, terminamos frustrando a la audiencia del influencer y creando una asociación que no es mutuamente beneficiosa”. – Tiphaine Neveu, directora de impacto, relaciones públicas y redes sociales en Club MedConsejo profesional: ¡Lleva tu programa de marketing de influencers al siguiente nivel encontrando influencers haciendo algo nuevo! Los influencers más pequeños suelen estar en el centro de las nuevas tendencias porque están dispuestos a correr riesgos y ver qué se queda. Para encontrar estos influenciadores experimentales, evalúe el rendimiento del contenido anterior por tasa de participación.2. Cree una experiencia personalizada de incorporación de personas influyentes Como creadores de contenido a tiempo completo, constructores de comunidades profesionales y expertos en marketing, ¡los influencers tienen poco tiempo! Una excelente manera de hacer que su marca se destaque es brindarles una experiencia profesional y bien seleccionada. Comienza con la creación de un resumen claro y conciso que coloque al influencer en el camino hacia el éxito. Si quieres diferenciarte de un influencer, crea un “kit de herramientas para influencers” o un PDF rico en información, bellamente diseñado y con una gran marca para ayudar a los influencers a visualizar lo que podrían crear. Vea cómo Bite Toothpaste Bits mejoró su gestión de influenciadores con esto.Recuerda: No se trata de dictar los detalles del contenido, sino de darte una dirección general y una idea de lo que quieres lograr con la campaña. Es importante darles la libertad creativa para agregar su propio toque único a su visión. Dicho esto, está bien incluir requisitos específicos que sean importantes para su marca. Por ejemplo, Club Med exige que todos los creativos que colaboran con la marca aprueben la certificación ARPP (Consejo Francés de la Publicidad). Siempre que comunique estos requisitos (y por qué los tiene) de manera clara y coherente, esto no debería ser un punto de fricción para sus socios.Una buena gestión e incorporación de influencers también se trata de ser organizado. Cree una estructura sobre cómo llegar a personas influyentes, manejar el proceso de negociación y pagar/recompensar a los socios. Cuanto mejor comunique estos procesos a su propio equipo, más eficientemente podrá crear una buena experiencia para todos. Consejo profesional: Si está ejecutando una campaña de siembra de personas influyentes, un sistema de suscripción es una excelente manera de crear una experiencia personalizada para que sus personas influyentes elijan los productos que más les interesan. ¡Esto no solo brinda a los influencers una experiencia más personalizada, sino que también reduce la cantidad de desperdicio de productos! Existen plataformas de marketing de influencers que ofrecen experiencias de incorporación de marca, como Brand Studios de Traackr.3. Crea programas que fomenten las relaciones con influencers Existe este concepto en el marketing de influencers llamado programas “siempre activos”. Estas son asociaciones a largo plazo diseñadas para hacer crecer y fortalecer la afinidad con la marca. Por lo general, esto da como resultado campañas más impactantes, ya que la audiencia de un influencer ve que su marca aparece de manera interesante varias veces en el contenido de un creador. Por ejemplo, Maybelline tiene una excelente asociación permanente llamada Babellines (¡NOS ENCANTA ese nombre!). Tiene dos objetivos principales. El primer objetivo es un flujo constante de contenido de creadores basado en las prioridades de la marca para el mes. Ya sea el lanzamiento de un producto o una iniciativa de marketing con causa, la marca tiene un ejército de socios influyentes dedicados listos para compartirlo con su audiencia. El segundo objetivo es para los creadores en contacto con la marca! Los creadores tienen el espacio con Maybelline para compartir lo que está de moda y las tendencias que quieren seguir. Esto, a su vez, mantiene a la marca de belleza relevante y nunca en la oscuridad acerca de dónde encaja la marca en el mercado. “Nuestro equipo trabaja en estrecha colaboración con los creadores para garantizar que el contenido se mantenga auténtico, de lo que el creador quiere hablar y mantener nuestra marca relevante en el mundo súper rápido de las tendencias de TikTok”. – Sarah Shaker, directora de interacción con la marca de Maybelline New York, L ‘OréalOtra razón por la que amamos este programa es que construye una comunidad real con sus socios creadores. La vía de comunicación bidireccional entre la marca y el socio constructor. Esto permite que el equipo recopile conocimientos profundos sobre los productos y los comparta con el resto del equipo de marketing o desarrollo de productos.4. Concéntrese en conectarse con sus socios influyentes de manera constante El marketing de influencers ya no es una estrategia de marketing de una sola vez. Ahora requiere que las marcas tengan conexiones consistentes con personas influyentes que construyan una comunidad. Aquí hay algunas maneras de lograr esto: Crea experiencias inolvidables. Los viajes extravagantes ya no son necesarios, pero sí el “perk”, la oportunidad exclusiva para el influencer. Prioriza hacer que la experiencia sea memorable. Una forma de hacerlo es crear tiempos 1v1 con la marca o los expertos de la industria. Por ejemplo, Maybelline se complace en brindar a sus influencers tiempo con sus maquilladores certificados.Deja que los creadores hablen con autenticidad sobre la historia de tu marca. Eligieron a sus socios influyentes por una razón, así que confíe en ellos cuando hablen sobre su marca a través de su lente. Un creador valora la libertad creativa y la oportunidad de generar un impacto en su marca/producto en una relación (¡sin compensación, por supuesto!).Cree su equipo interno de marketing de influencers. La gestión de influencers lleva tiempo, y crear conexiones profundas con tus socios creadores lleva aún más tiempo. Consiga profesionales del marketing influyentes dedicados que puedan dar a sus afiliados creadores el tiempo que se merecen. “La comunidad y la autenticidad son claves para nuestra estrategia de marketing de influencers. Cuando evaluamos la eficacia de nuestro programa, analizamos cualitativamente cada asociación. ¿Nuestra pregunta tiene sentido con el contenido que el influencer ya está creando? ¿Cuál es la opinión de la comunidad de influencers? ¿Están comprometidos o son pasivos? También nos esforzamos por encontrar socios activos administración y empoderando el crecimiento de sus comunidades “. – Sarah Shaker, directora de compromiso de marca de Maybelline New York, L’OréalConsejo profesional: La gestión de influencers también se trata de ver cómo los influencers gestionan sus comunidades. Consulte los comentarios de su socio influyente para ver cómo responde su comunidad al contenido. Un alto compromiso es excelente, pero un alto compromiso con las personas que hablan positivamente sobre su marca es aún mejor. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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La autenticidad y tu campaña de influencers
Has escuchado la palabra “autenticidad” un millón de veces. La autenticidad se define como ser fiel a la personalidad, el espíritu o el carácter de uno. Es esta autenticidad la que hará que tu campaña de influencers pase de ser un fracaso a un gran éxito. Desautentificar las voces de tus influencers puede arruinar tu campaña. Los clientes confían en alguien que es consistente. Es probable que la audiencia de un influencer lo haya estado siguiendo durante mucho tiempo y pueda ver un anuncio no auténtico a una milla de distancia. Sabes cómo habla el influencer y, a veces, cómo piensa. Si no pones a tus influencers en el asiento del conductor creativo, estos clientes se darán cuenta. Solo el creador puede hablarle a su audiencia de manera auténtica. Las secuencias de comandos no funcionan. Los seguidores saben por qué un producto tiene sentido para un creador en particular. Al permitir que sus personas influyentes compartan los detalles oscuros de por qué aman un producto en particular, les permite compartir lo que USTED cree que son los verdaderos beneficios de este. Ya sabes por qué tiene sentido que el influencer comparta este producto. Ahora quieren llegar al corazón de por qué es realmente importante para ellos. Permítales compartir lo bueno, lo malo y lo feo. Perfecto no siempre es la mejor manera de promocionar su producto. Dar a sus creadores la libertad de proporcionar una revisión genuina de su producto genera más confianza con su audiencia. Le da a la audiencia una comprensión real del producto y cómo funcionará para ellos. Construirlo demasiado puede provocar una reacción negativa porque la gente pensará que es demasiado perfecto para ser verdad. Si bien la autenticidad suele ser un concepto intangible, el paquete de software de Sideqik ha encontrado una manera de medirlo. Cada vez que visite el perfil de un influencer en nuestro software, verá un puntaje de autenticidad que le muestra qué tan bien conectado está su contenido con sus seguidores. Es solo otra forma en que puede usar Sideqik para investigar y reclutar con confianza a las personas influyentes adecuadas para su marca. Las métricas y los análisis son increíblemente importantes para cualquier marca cuando se trata de decidir si su campaña de marketing de influencers está funcionando. Lea más sobre las opciones de métricas que Sideqik tiene para ofrecer. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)