Informe muestra que las referencias de editores desde Facebook han disminuido un 50%
Parece que Meta está de hecho seriamente comprometida con su cambio de enfoque lejos del contenido de noticias, con un nuevo informe de Chartbeat y Similarweb que muestra que el tráfico de referencia de Facebook a sitios web de editores ha disminuido en un 50% durante el último año.
El informe analizó el tráfico a 792 sitios web de noticias y medios de comunicación, utilizando datos de seguimiento de terceros para proporcionar una medida indicativa del tráfico de referencia de Facebook.
Y las tendencias son claras. Según informa Press Gazette:
“El tráfico agregado de Facebook a los sitios de noticias y medios de comunicación que han sido rastreados por Chartbeat desde 2018 muestra que las referencias a los sitios han caído un 58% en los últimos seis años, de 1.3 mil millones en marzo de 2018 a 561 millones el mes pasado. El tráfico de Facebook cayó un 50% en el último año como el declive muestra poco signo de frenarse.
Los datos también sugieren que, en términos de referencias totales, Facebook ahora genera menos de un cuarto de las visitas que había generado en 2018, disminuyendo del 30% en marzo de 2018 al 7% en marzo de 2024.
Como se puede ver en el gráfico anterior, los jugadores más pequeños han sido especialmente afectados, con sus referencias de Facebook disminuyendo significativamente en el último año. Meta ha estado reduciendo gradualmente la presencia de contenido de noticias en sus aplicaciones, con la empresa terminando su proyecto de Facebook News, que había sido su principal fuente de soporte para los editores de noticias, en diciembre del año pasado.
Más recientemente, Meta anunció que estaba buscando reducir el alcance del contenido político en sus aplicaciones, con el fin de facilitar una experiencia de usuario más positiva, lo que también implica hacer que el contenido político sea optativo por defecto.
El cambio gradual hacia actualizaciones recomendadas por IA, principalmente clips de video, en los feeds de los usuarios ha permitido a Meta reducir su dependencia de publicaciones de noticias. Eso se debe en parte a que ya no busca centrarse en la participación del usuario (es decir, comentarios y me gusta) como impulsor del alcance del contenido, con el tiempo dedicado ahora desempeñando un papel más importante en dictar qué destacar y mostrar a más personas sus algoritmos.
Porque con el tiempo, la gente está participando cada vez menos en sus aplicaciones. Como resultado, Meta se está reajustando en torno al entretenimiento, y mantiene a los usuarios pegados a sus aplicaciones a través de actualizaciones de video convincentes, lo que también le da el beneficio adicional de reducir la angustia y el debate, que generalmente está alineado con el contenido político.
De hecho, en 2021, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, señaló que:
“Uno de los principales comentarios que estamos escuchando de nuestra comunidad en este momento es que la gente no quiere que la política y las discusiones dominen su experiencia en nuestros servicios.”
Eso fue justo después de los disturbios en el Capitolio, lo que resultó en que Zuckerberg fuera llamado ante el Congreso para responder preguntas sobre el papel que sus plataformas jugaron en el incidente. Fue la segunda vez que Zuckerberg fue cuestionado por legisladores sobre la influencia política de sus aplicaciones. Y eso, al parecer, fue una vez más de lo que le gustaba a Zuck, porque ese fue realmente el comienzo de las exploraciones de Meta para eliminar por completo las noticias y la política, y distanciarse de tales preocupaciones.
Y claramente, eso está teniendo ahora un gran impacto para los editores de noticias (incluido SMT), pero en general, eso podría ser en realidad un cambio positivo, considerando los impactos más amplios.
Aunque está perjudicando las líneas de fondo de algunos editores.
Durante años, Facebook ha sido identificado como un difusor clave de desinformación, y con un tercio de todos los adultos estadounidenses recibiendo al menos parte de sus noticias diarias de la plataforma, el papel que Facebook puede desempeñar en este sentido puede ser significativo.
Es por eso que las operaciones de influencia rusas y chinas han apuntado durante mucho tiempo a Facebook como su principal medio de elección, con la esperanza de poder cambiar los comportamientos de los votantes en otras regiones a través del alcance masivo de Facebook.
Pero si Facebook no muestra contenido de noticias a las personas en absoluto, eso hará las cosas mucho más difíciles, al tiempo que reduce la vigilancia sobre Meta de manera más amplia y la ayuda a evitar titulares negativos.
Y si Meta también puede encontrar una manera de aumentar la participación de los usuarios sin esos dolores de cabeza adicionales, eso parece ser una gran victoria para Zuck y Co.
Es el mismo enfoque que Meta está tomando ahora con Threads, su aplicación competidora de Twitter, al centrarse en amplificar contenido más positivo, alegre y basado en entretenimiento, en lugar de debate político. Lo cual parece que no debería funcionar, pero Threads está creciendo, y Meta está contento con su desarrollo hasta ahora.
Básicamente, si Meta puede evitar las noticias y la política, lógicamente debería hacerlo, ya que eso es lo que muchos usuarios dicen que quieren, y lo que le causa a Meta más problemas desde un punto de vista regulatorio.
No es una gran noticia para los editores, pero podría hacer que las redes sociales, en general, sean una experiencia más positiva y beneficiosa.
YouTube Amplía las Pruebas de su Opción ‘Avanzar’ con IA
YouTube ha ampliado la prueba de su nueva opción «Jump Ahead» impulsada por inteligencia artificial, que permite a los espectadores saltar directamente a la parte más atractiva de cualquier clip. Como puedes ver en este ejemplo, con «Jump Ahead», los espectadores simplemente pueden tocar la opción para ir a la parte más relevante del video.El proceso impulsado por inteligencia artificial tiene en cuenta los elementos más vistos de cada clip, lo que te permite saltar directamente a esos puntos, en lugar de tener que revisar cada capítulo individualmente.
Así que es menos inteligencia artificial y más común en el comportamiento del espectador. Pero suena mejor el término de IA.
Según YouTube: «La forma en que funciona es que, si un espectador está haciendo doble tap para saltar adelante en un segmento elegible, mostraremos un botón de «jump ahead» que los llevará al siguiente punto en el video que creemos que están buscando. Esta función también estará disponible para los creadores mientras miran sus propios videos.»
En esencia, en lugar de hacer que los usuarios escaneen todo el clip, el proceso busca utilizar el aprendizaje automático para facilitar la búsqueda de los segmentos más relevantes.
YouTube ha estado probando la opción con un pequeño subconjunto de suscriptores Premium de YouTube durante el último mes, y ahora la está poniendo a disposición de todos los usuarios Premium en los EE.UU.
Aquellos que tengan la opción disponible verán esta notificación en la aplicación: <
¿Qué es un influencer? Descifrando el fenómeno de las redes sociales
Si has puesto un pie en cualquier lugar cercano a un sitio de redes sociales, es probable que estés al menos algo familiarizado con el término «influencer». Saber exactamente qué implica, qué significa y cómo se ve en acción, no siempre es una tarea fácil. Diferentes plataformas pueden tener diferentes definiciones, y las prácticas reales pueden diferir de un nicho a otro. Entender qué es un influencer es vital en el panorama actual de las redes sociales y los negocios, ya sea que estés buscando entrar en el mercado de influencer tú mismo, estés considerando sumergirte en el marketing de influencers, o hayas comenzado a trabajar con influencers y quieras más antecedentes. He creado una guía para ayudarte a comprender y navegar por la cultura influencer, especialmente en lo que respecta al marketing de influencers y las redes sociales, y cómo se entrelazan. Vamos a sumergirnos. El Auge de la Cultura Influencer Hasta hace una década, te habría costado definir verdaderamente o identificar fácilmente a un influencer de redes sociales. Inicialmente, a los famosos se les podría haber llamado influencers, incluso en ausencia de plataformas de redes sociales; después de todo, cortes de pelo, peinados e incluso elecciones dietéticas de celebridades conocidas han sido desde hace mucho tiempo objeto de envidia e imitación. La cultura influencer, entonces, es algo así como una hermana de la cultura de las celebridades, ¿y qué mejor manera de impulsar tanto a los microinfluencers como a los mega influencer que el auge de las redes sociales? El marketing de influencers tal como se ve y se conoce hoy en día realmente comenzó con el surgimiento de Facebook, Twitter, e Instagram poco después, así como publicaciones de blog (¿recuerdas a las mamás blogueras?) y sitios web personales o de marca. Un influencer, en un principio, era un usuario de redes sociales con muchos seguidores, que tenía un don para influir en los hábitos de compra o el comportamiento de otros. En otros contextos, a esta persona se le podría llamar líder de opinión, líder de opinión clave (KOL), o simplemente una persona que marca tendencia. A medida que las plataformas de redes sociales crecían, también lo hacían los «expertos de la industria» que ahora conocemos como influencers. Lo que una vez pudo haber comenzado como una compartición a nivel orgánico de una marca, producto o servicio preferido, se ha transformado en ser patrocinado a cambio de un producto gratuito mencionado, o las prácticas actuales de marketing de influencers tal como las conocemos, que implican contratos a largo plazo, colocación de productos, y agradecimientos publicitarios dedicados. Mientras que a principios de la década de 2010, podría haber sido considerado raro encontrarse con un influencer, en 2024, el 93% de los equipos de marketing han utilizado a un influencer para una campaña de marketing. En 2010 y antes, las plataformas sociales no estaban dominadas por poderosos influencers y marcas; eran plataformas para mantenerse en contacto con amigos y familiares y compartir retazos de la vida. Hoy en día, los canales sociales son enormes, y los influencers están prácticamente en todas partes. Definiendo el Término «Influencer» Como sugiere el término, el trabajo y el propósito de un influencer es ejercer influencia para animar a los seguidores a realizar compras para una marca o empresa específica. Un influencer es una mezcla de aficionado al marketing en redes sociales y celebridad; funcionan como expertos de la industria en su nicho, y tienen como objetivo influir en sus seguidores para que tomen decisiones de compra. La Definición Básica Un influencer, en pocas palabras, es una persona con un seguimiento significativo (asumiendo que no son seguidores falsos) en plataformas de redes sociales. Los influencers sociales tienen la capacidad de influir en su audiencia, no solo en las decisiones de compra, sino también en sus pensamientos, comportamientos y opiniones. Un influencer es visto como una voz de confianza dentro de su nicho o industria, y sus publicaciones en redes sociales son motivo de gran atención. Principales Características de los Influencers Hay algunas características clave necesarias para convertirse en un creador de contenido exitoso e influyente. Dos de los rasgos más importantes son la autenticidad y la capacidad de ser relatable; si tu audiencia no cree que eres auténtico y no se relaciona contigo, cualquier pieza de contenido que crees no cumplirá su objetivo de influir en la toma de decisiones y el comportamiento. La creación de contenido consistente y el compromiso con la audiencia también son importantes para el contenido de redes sociales desarrollado por los influencers. La consistencia es una de las mejores maneras de construir confianza, y el compromiso asegura que tu audiencia se sienta vista y escuchada y regrese por más. Los influencers típicamente no crean contenido en línea de una manera amplia. En lugar de eso, cumplen con un nicho o pasión específica, y vinculan sus campañas con esos nichos y pasiones. Alguien apasionado por la salud, por ejemplo, puede existir dentro del nicho más amplio de la salud y el bienestar, y un nicho más pequeño de la herboristería. Los influencers también pueden desarrollar una fuerte marca personal y un estilo distintivo, con el fin de fomentar conversaciones y fomentar tendencias. Los influencers por naturaleza necesitan diferenciarse y destacarse. Tipos de Influencers Los tipos de influencers suelen ser separados en categorías basadas en el tamaño de su audiencia. Aunque el número de seguidores no necesariamente equivale a influencia, en el marketing de influencers, el tamaño de la audiencia es una forma fácil y conveniente de clasificar la influencia potencial. Las categorías más comunes son los nano-influencers, los micro-influencers, los macro-influencers, los mega-influencers y los famosos. Voy a entrar en más detalle sobre estos tipos a continuación. Nano y Micro-Influencers Este grupo llega a una audiencia más estrecha, pero debido a que son seguidores más pequeños, a menudo están más comprometidos. Este grupo generalmente cuenta con entre 1,000 y 100,000 seguidores. A menudo, los influencers más pequeños como estos se enfocan en nichos específicos o más estrechos, e incluso en comunidades locales. También pueden ser percibidos como más auténticos que los influencers más grandes. Aerie es una de las muchas marcas que se centran en contenido a pequeña escala: al usar influencers más pequeños para demostrar un ajuste, los seguidores pueden evitar críticas de productos cursis y contenido altamente curado, a favor de clientes reales que tienen un verdadero apego a la marca. Macro-Influencers Los macro-influencers tienen un mayor número de seguidores, entre 100,000 y 1 millón de seguidores, en múltiples plataformas. Estos influencers llegan a una audiencia más amplia, ciertamente, porque tienen un atractivo y alcance más amplios, pero puede ser más difícil obtener rebanadas de la vida real más auténticas. Los macro-influencers típicamente ofrecen creación de contenido y asociaciones de marca más profesionalizadas a largo plazo en lugar de una campaña única. Estos influencers pueden ser nombres conocidos solo para aquellos que están familiarizados con las prácticas de marketing de influencers en general. Un ejemplo destacado de una asociación con un macro-influencer es la colaboración con la influencer Chrissa Sparkles, quien se asoció con Joybird después de la película de Barbie. Mega-Influencers y Celebridades Los mega-influencers y las celebridades son los influencers con el mayor número de seguidores. Cuentan con un seguimiento masivo de 1 millón o más, y son reconocidos en el ámbito general, en lugar de solo ser reconocidos dentro de cierto nicho. Estos influencers tienen el mayor alcance, pero típicamente tienen tasas de compromiso mucho más bajas, lo que los hace menos ideales para algunas campañas. Los mega-influencers y las celebridades suelen ser utilizados para campañas de concienciación de marca a gran escala. La naturaleza de este nivel de influencer está más alineada con la publicidad estándar, donde el objetivo es la exposición en lugar de la lealtad o el compromiso. Dunkin Donuts se basó en celebridades para anunciar nuevas bebidas y completar una campaña de marketing cuando reunió a Ben Affleck e Ice Spice. Este es un ejemplo de un esfuerzo colaborativo, ya que se crearon nuevos menús como parte de la campaña, y se atrajo a nuevos aficionados. Plataformas y Formatos de Contenido Los canales de redes sociales en general son el principal medio a través del cual los influencers funcionan, pero no todos los canales son creados igual, y no todos son igualmente receptivos a campañas de marketing de influencia. He reunido las plataformas más comunes actualmente utilizadas para el marketing de influencers, incluidas publicaciones simples, enlaces de afiliados, y más. Instagram Instagram es la plataforma original de influencers, y sigue siendo la plataforma con la gran mayoría de los marketers de influencers. Instagram es apreciado por sus habilidades de marketing de influencers porque se enfoca en la narración visual a través de imágenes y videos cortos. Los formatos de contenido más populares utilizados en Instagram incluyen publicaciones, Historias, Carretes, e IGTV. Instagram también es apreciado por su contribución al marketing de influencers, ya que utiliza hashtags y geolocalizaciones para la descubribilidad. Esto significa que si usas estos hashtags, tendrás una mayor probabilidad de ser descubierto. YouTube YouTube es considerado el punto de referencia en la industria del marketing de influencers para contenido de video de larga duración. Los influencers relevantes pueden usar la plataforma para ofrecer vlogs, tutoriales, críticas y entretenimiento, todos los cuales son los videos más comunes en YouTube. YouTube también ofrece el potencial de ingresos por publicidad y patrocinios de marcas. Dado la popularidad de la plataforma, sin duda, esto es algo en lo que no debes dormirte. La optimización de SEO y palabras clave también ayuda a YouTube como un valioso complemento a tu serie de plataformas para influenci…
Top 10 Socios de Marketing en Twitter para Impulsar tu Presencia en las Redes Sociales
Las empresas modernas, desde startups hasta marcas establecidas, están buscando cada vez más agencias de marketing X que no solo comprendan el panorama digital, sino que también puedan llevarlas a nuevas alturas. Esta guía creada por nuestros expertos ilumina el camino para seleccionar un socio de marketing en Twitter, destacando el impacto transformador que estas agencias tienen en los negocios. No se trata solo de elegir un servicio; se trata de forjar una asociación que resuene con la visión y metas de tu marca. Principales Socios de Marketing en Twitter – 2024: Ubicación: Pleasant Grove, Utah
Tamaño mínimo de campaña: $5,000+
Equipo: 50+
Mejor para: Empresas de todos los tamaños
Como agencia de publicidad X (Twitter), Disruptive Advertising se destaca por su enfoque basado en datos en el marketing en redes sociales. Tu marca puede beneficiarse de su experiencia en la creación de campañas dirigidas que conecten con tu audiencia. Se especializan en aprovechar el análisis para optimizar el rendimiento de los anuncios, asegurando que tu inversión genere retornos máximos. Su equipo, hábil en la gestión de varias plataformas sociales, adapta estrategias a la voz y metas únicas de tu marca. Ubicación: Paramus, Nueva Jersey
Tamaño mínimo de campaña: $1,000+
Equipo: 50+
Mejor para: Pequeñas y Medianas Empresas
SmartSites ofrece una mezcla de creatividad y estrategia en sus servicios de marketing en redes sociales. Sobresalen en la creación de contenido personalizado y planes de compromiso, asegurando que tu marca se destaque en X. Su enfoque en aumentar el alcance orgánico a través del compromiso activo y gráficos personalizados los convierte en un activo valioso para el crecimiento en Twitter. Ubicación: Mississauga, Canadá
Tamaño mínimo de campaña: $50,000+
Equipo: 50+
Mejor para: Empresas y Grandes Marcas
Viral Nation aporta un enfoque único al marketing en redes sociales, centrándose en el marketing experiencial y de influencers. Sobresalen en la creación de campañas que no solo llegan, sino que también conectan con las audiencias en X. Viral Nation es ideal para marcas que buscan hacer una gran impacto en el competitivo espacio de Twitter. Su enfoque no se trata solo de visibilidad; se trata de crear experiencias memorables que se alinean con la identidad y valores de tu marca. Ubicación: Nueva York, Nueva York
Tamaño mínimo de campaña: $20,000+
Equipo: 10 – 50
Mejor para: Empresas y Grandes Marcas
The Influencer Marketing Factory conecta marcas con los influencers correctos para amplificar su mensaje en Twitter. Sus estrategias personalizadas en marketing de influencers y gestión de redes sociales los convierten en una opción preferida para marcas buscando un crecimiento exponencial en redes sociales. Entienden las particularidades de la plataforma X, asegurando que la historia de tu marca se cuente de una manera que involucre y convierta. Ubicación: Nueva York, Nueva York
Tamaño mínimo de campaña: $5,000+
Equipo: 10 – 50
Mejor para: Empresas de todos los tamaños
Moburst se destaca como socio de marketing en X con su enfoque completo en la gestión de redes sociales. Equilibran estrategias orgánicas y pagadas para lograr un crecimiento significativo para sus clientes. Especializados en creación de contenido y optimización en Twitter, Moburst adapta sus servicios a empresas que buscan expandir su recuento de seguidores. Su enfoque basado en el rendimiento, centrado en las métricas de compromiso y estrategia, asegura que el mensaje de tu marca llegue y resuene con tu audiencia objetivo. Ubicación: Dallas, Texas
Tamaño mínimo de campaña: $1,000+
Equipo: 10 – 50
Mejor para: Empresas, Grandes y Pequeñas marcas
Thrive Internet Marketing Agency aprovecha X para generar conciencia de marca, compromiso y tráfico. Sus servicios integrales de marketing en X incluyen creación de estrategias, análisis de campañas e identificación de audiencias. Utilizan herramientas de seguimiento de datos para obtener información y mejora continua, lo que los convierte en una opción versátil para empresas. Thrive Internet Marketing Agency crea campañas integrales de marketing en Twitter que se alinean con las metas de tu marca y conectan con tu audiencia. Ubicación: Chicago, Illinois
Tamaño mínimo de campaña: $5,000+
Equipo: 10 – 50
Mejor para: Empresas de Mediano a Grande
Fresh Content Society aporta una perspectiva única al marketing en Twitter. Se centran en la creación de comunidades orgánicas en redes sociales con estrategias personalizadas. Su enfoque comienza con entender los objetivos de tu negocio y crear un plan que maximice la visibilidad en la plataforma X. Fresh Content Society eleva tu marca a nuevas alturas con campañas de marketing que son tan únicas como tu negocio. Ubicación: Atlanta, Georgia
Tamaño mínimo de campaña: $1,000+
Equipo: 10 – 50
Mejor para: Pequeñas y Medianas Empresas
LYFE Marketing ofrece servicios especializados de marketing en X para empresas diversas. Su enfoque en hacer crecer tu audiencia en Twitter y mejorar la conciencia de marca los convierte en una excelente opción para establecer una fuerte presencia en la plataforma. Destacan el compromiso a través de retweets, favoritos y clics, con el objetivo de mejorar la percepción de la marca. LYFE Marketing crea una estrategia en X que gana seguidores y construye una comunidad alrededor de tu marca. Ubicación: Londres, Reino Unido
Tamaño mínimo de campaña: $5,000+
Equipo: 1 – 10
Mejor para: Pequeñas y Medianas Empresas
Kairos Media se especializa en estrategia creativa y producción de contenido, especialmente en los sectores de eSports y juegos. Ofrecen contenido que captura la atención y compromete a las audiencias en X, basando sus campañas en resultados basados en datos. Su experiencia en estos sectores los convierte en un socio valioso para marcas que buscan aprovechar la diversa base de usuarios de Twitter. Kairos Media asegura que la presencia de tu marca en X esté estratégicamente posicionada para conectar con nuevos, leales y comprometidos seguidores. Ubicación: Palm Harbor, Florida
Tamaño mínimo de campaña: $5,000+
Equipo: 10 – 49
Mejor para: Pequeñas Empresas y Empresas de Tamaño Mediano
The Go! Agency es tu socio de marketing en X. Su equipo de redactores, especialistas en redes sociales y diseñadores trabajan juntos para desarrollar mensajes que resuenen con tu audiencia objetivo. Se especializan en hacer que los mensajes cortos sean impactantes en X, con un enfoque creativo que se alinea con las metas y tendencias de mercado de tu marca. Una Visión General de los Tipos de Tweets más Sobresalientes: Comprender qué tipos de tweets resuenan más con las audiencias es clave para maximizar el compromiso en X. Aquí tienes un análisis detallado de los tipos de tweets que actualmente dominan el Xverso. Fotos y Videos
El contenido visual es el rey en las redes sociales, y X no es una excepción. Las marcas minoristas, por ejemplo, encuentran que los tweets con fotos son excepcionalmente efectivos, proporcionando una forma directa y visualmente atractiva de interactuar con los seguidores. Esta estrategia es crucial dado sus tasas de interacción generalmente más bajas en otras áreas. En el sector deportivo, la preferencia por los tweets con fotos es aún más marcada, con los equipos publicándolos el doble de veces que otros tipos. Esto refleja una comprensión aguda del deseo de sus audiencias por el compromiso visual. De manera similar, el sector tecnológico y de software ha visto tasas de interacción comparables entre los tweets de estado y fotos. A pesar de esto, hay una fuerte inclinación hacia los segundos, con estas marcas siendo aproximadamente 20 veces más propensas a publicar fotos que actualizaciones de estado. Esta elección refleja un énfasis estratégico en la narración visual. Las marcas de viajes también aprovechan el poder de las imágenes, con los tweets de video y foto funcionando significativamente mejor que los tweets de enlace y estado. La industria de viajes, con su atractivo visual inherente, encuentra gran éxito al usar imágenes para transportar a los espectadores a diferentes destinos. Además, se ha comprobado que los tweets con imágenes reciben hasta 3 veces más compromiso, mientras que los tweets con videos pueden obtener hasta 10 veces más. Esto destaca la importancia de incluir videos y fotos de alta calidad en tus tweets. Videos de Corta Duración
Los videos de corta duración han surgido como un formato de alto retorno de inversión, especialmente popular entre la Generación Z y los Millennials. Estas demografías prefieren los videos de corta duración para descubrir nuevos productos, con un 57% de la Generación Z y un 42% de los Millennials favoreciendo este formato. GIFs y Memes
Los GIFs pueden mejorar significativamente el compromiso de los tweets, con un aumento del 55% en el compromiso para los tweets que los presentan. Su naturaleza divertida y relatable agrega personalidad a los tweets. El humor también es un factor clave, con un 66% de los especialistas en marketing de redes sociales encontrando que el contenido divertido es el más efectivo. Esto es seguido por contenido relatable (63%) y de tendencia (59%), destacando la importancia de alinear el contenido con las preferencias de la audiencia. El paisaje del marketing en X favorece el contenido visual, con fotos y videos de corta duración liderando el camino. Incorporar GIFs y humor puede elevar aún más el compromiso, haciendo que el contenido sea más relatable y compartible. Comprender estas tendencias y adaptar tu estrategia en consecuencia es crucial para el marketing efectivo en redes sociales. Consideraciones Clave para Elegir un Socio de Marketing en X para tu Marca: Seleccionar el socio correcto de marketing en X para tu marca es una decisión crucial. Aquí tienes consideraciones clave para guiarte en tomar una decisión informada: Experiencia y conocimientos: La profundidad de conocimientos de una agencia en marketing en Twitter es vital. Busca una agencia que no solo se haya mantenido al día con…
¡Todavía no es tarde para comenzar tu campaña con influencers para las fiestas!
Si tienes miedo de haberte perdido la oportunidad de la campaña de influencers esta temporada navideña, no te preocupes. Hay formas de unirte al gasto potencial de más de $200 mil millones en las fiestas. Aquí hay algunas formas en las que aún puedes tener éxito en tu campaña de influencers navideños. ¡Empieza AHORA! Lo mejor del marketing de influencers es que se puede implementar casi de inmediato. Con algunas pautas/planes simples y una conversación con tus influencers, puedes empezar a ver resultados bastante rápido. Incluso si actualmente no tienes influencers, puedes contactarlos, llegar a un acuerdo y ver contenido en un par de semanas para captar a los compradores de último minuto. ¡Solo asegúrate de que tu proceso de envío esté listo para la afluencia y garantizar llegadas durante las fiestas! Da Libertad a tus Influencers Puede que suene repetitivo, pero permite a tus influencers tener un poco de libertad creativa. Las pautas son geniales. Sin embargo, deberías permitir que tus influencers lleguen a su audiencia a su manera para mantener la autenticidad. Esto, a su vez, creará un alcance más efectivo. Sé Realista Si apenas estás comenzando con el marketing navideño ahora, definitivamente verás algo de tráfico nuevo. Si estás apuntando a nuevos clientes, podría tomar un poco más de tiempo convencerlos de realizar una compra. Se necesitan alrededor de 7 puntos de contacto para que los nuevos clientes den el salto. Los clientes anteriores son más propensos a recordar tus increíbles productos y comprarlos para las fiestas. Establece metas realistas para la temporada y recuerda que cualquier esfuerzo que no dé resultado en la temporada navideña no está perdido. La clave de todo esto es tener los influencers ADECUADOS que te ayuden a correr la voz. Aquí te explicamos cómo puedes encontrar los creadores adecuados para trabajar con tu marca.
Explorando las Mejores Plataformas de Redes Sociales para el Marketing en Redes Sociales en 2024
Explorando las Mejores Plataformas de Redes Sociales para el Marketing en Redes Sociales en 2024 El marketing en redes sociales se ha convertido en una herramienta indispensable para empresas en todo el mundo. En una era dominada por la conectividad digital, aprovechar de manera efectiva las plataformas de redes sociales puede impactar significativamente la visibilidad de la marca, el compromiso y, en última instancia, los ingresos. A medida que entramos en 2024, el panorama de las redes sociales continúa evolucionando, ofreciendo nuevas oportunidades y desafíos para los especialistas en marketing. Vamos a adentrarnos en las mejores plataformas de redes sociales para el marketing en redes sociales en 2024. En el mundo hiperconectado de hoy, el marketing en redes sociales ha surgido como piedra angular de la estrategia digital para empresas de todos los tamaños. Con miles de millones de usuarios activos en diversas plataformas, las redes sociales brindan acceso sin precedentes a una audiencia diversa, lo que las convierte en un canal esencial para la promoción de la marca y el compromiso con los clientes. ¿Qué es el Marketing en Redes Sociales? El marketing en redes sociales implica el uso de plataformas de redes sociales para conectarse con su audiencia, construir su marca, aumentar las ventas y dirigir el tráfico web. Abarca una variedad de actividades, como publicar contenido, interactuar con seguidores, ejecutar anuncios y analizar resultados. Importancia del Marketing en Redes Sociales El marketing en redes sociales ofrece numerosos beneficios para las empresas, incluida una mayor conciencia de marca, una mayor lealtad a la marca, tasas de conversión más altas y opciones publicitarias rentables. Además, proporciona valiosos conocimientos sobre el comportamiento y las preferencias del consumidor, lo que permite a las empresas adaptar sus estrategias de marketing de manera efectiva. Evolución de las Plataformas de Redes Sociales A lo largo de los años, las plataformas de redes sociales han evolucionado significativamente, atendiendo a las cambiantes necesidades y preferencias de los usuarios. Desde plataformas basadas en texto como MySpace hasta redes visualmente impulsadas como Instagram, el panorama de las redes sociales continúa diversificándose, ofreciendo a los especialistas en marketing una multitud de opciones para conectarse con su audiencia objetivo. Criterios para Elegir Plataformas de Redes Sociales Al seleccionar plataformas de redes sociales para fines de marketing, es esencial considerar diversos factores para garantizar la máxima efectividad. Demografía de la Audiencia Comprender la demografía de cada plataforma de redes sociales es crucial para dirigirse a la audiencia adecuada. Diferentes plataformas atraen a diferentes grupos de edad, intereses y demografía, por lo que es esencial alinear sus esfuerzos de marketing con las plataformas donde su audiencia objetivo es más activa. Métricas de Compromiso Analizar métricas de compromiso como me gusta, compartidos, comentarios y tasas de clics puede proporcionar información valiosa sobre la efectividad de sus campañas de marketing en redes sociales. Las plataformas que generan mayores niveles de compromiso suelen ser más propicias para construir conciencia de marca y fomentar relaciones con los clientes. Opciones Publicitarias Evalúe las opciones publicitarias disponibles en cada plataforma, como formatos de anuncios, capacidades de orientación y opciones de presupuesto. Algunas plataformas ofrecen herramientas publicitarias sofisticadas que permiten una orientación precisa del público y un seguimiento del rendimiento, mientras que otras pueden tener opciones más limitadas. Principales Plataformas de Redes Sociales para 2024 En 2024, varias plataformas de redes sociales seguirán dominando el panorama digital, cada una ofreciendo características y oportunidades únicas para los especialistas en marketing. Vamos a explorar algunas de las principales plataformas para el marketing en redes sociales: Facebook Con más de 2.8 mil millones de usuarios activos mensuales, Facebook sigue siendo la plataforma de redes sociales más grande a nivel mundial. Su robusta plataforma publicitaria, opciones detalladas de orientación y base de usuarios diversa la convierten en una opción ideal para empresas que buscan llegar a una amplia audiencia. Instagram Instagram cuenta con más de 1 mil millones de usuarios activos mensuales y es especialmente popular entre los grupos demográficos más jóvenes. Su interfaz orientada visualmente y características centradas en el compromiso, como Historias y Reels, la convierten en una excelente plataforma para mostrar productos y crear estéticas de marca. Twitter La naturaleza en tiempo real y el formato conciso de Twitter la convierten en una plataforma valiosa para actualizaciones oportunas, interacciones de servicio al cliente y participación en conversaciones de la industria. Sus opciones publicitarias, que incluyen tweets y tendencias promocionadas, pueden ayudar a las empresas a amplificar su mensaje y llegar a una audiencia más amplia. LinkedIn LinkedIn sigue siendo la plataforma principal para la networking profesional y el marketing B2B. Con más de 700 millones de usuarios, ofrece opciones sólidas de orientación para llegar a tomadores de decisiones y profesionales en industrias específicas. TikTok El crecimiento explosivo de TikTok la ha convertido en una potencia en el panorama de las redes sociales, especialmente entre las audiencias Gen Z y Millennial. Su formato de video de corta duración y tendencias virales presentan oportunidades únicas para que las marcas muestren su creatividad y se conecten con audiencias más jóvenes. YouTube Como el segundo motor de búsqueda más grande a nivel mundial, YouTube ofrece un alcance y un potencial de compromiso sin precedentes. Su plataforma centrada en video permite a las empresas compartir contenido informativo, demostraciones de productos e historias de marca para cautivar a las audiencias y impulsar conversiones. Pinterest Pinterest es una plataforma de descubrimiento visual con más de 400 millones de usuarios activos mensuales. Su base de usuarios altamente comprometida busca inspiración e ideas en diversas categorías, lo que la convierte en una plataforma ideal para empresas en industrias como la moda, decoración del hogar y DIY. Comparación de Plataformas Cada plataforma de redes sociales ofrece sus fortalezas y debilidades únicas, por lo que es esencial evaluar cuáles se alinean mejor con sus objetivos de marketing. Fortalezas y Debilidades Facebook: Amplio alcance, robusta plataforma publicitaria, pero alcance orgánico en declive.
Instagram: Narrativa visual, alto compromiso, pero competencia creciente.
Twitter: Actualizaciones en tiempo real, compromiso con el cliente, pero recuento de caracteres limitado.
LinkedIn: Networking profesional, marketing B2B, pero costos publicitarios más altos.
TikTok: Oportunidades de contenido viral, audiencia joven, pero opciones publicitarias limitadas.
YouTube: Contenido en video, beneficios de SEO, pero alta competencia por la atención.
Pinterest: Descubrimiento visual, audiencias de nicho, pero base de usuarios general más baja. Audiencia Objetivo Comprender la demografía e intereses de la base de usuarios de cada plataforma es crucial para una orientación efectiva y la creación de contenido. Efectividad Publicitaria Evalúe las opciones publicitarias disponibles en cada plataforma y evalúe su efectividad para llegar a su público objetivo y lograr acciones deseadas. Consejos para un Marketing en Redes Sociales Exitoso Independientemente de las plataformas que elija, implementar un enfoque estratégico para el marketing en redes sociales es esencial para lograr el éxito. Estrategia de Contenidos Desarrolle una estrategia de contenidos cohesiva que se alinee con la identidad de su marca, su audiencia objetivo y sus objetivos de marketing. Cree una mezcla de tipos de contenido, como imágenes, videos, artículos y contenido generado por usuarios, para mantener a su audiencia comprometida y entretenida. Coherencia Mantenga un horario de publicación consistente para mantener a su audiencia comprometida y construir el reconocimiento de la marca. Supervise regularmente las métricas de compromiso y ajuste su estrategia según sea necesario para optimizar el rendimiento. Seguimiento Analítico Utilice herramientas de análisis de redes sociales para rastrear el rendimiento de sus campañas y medir métricas clave como el alcance, el compromiso y las tasas de conversión. Utilice estos datos para refinar su estrategia y mejorar los resultados con el tiempo. Tendencias Futuras en el Marketing en Redes Sociales A medida que la tecnología continúa evolucionando, es probable que el futuro del marketing en redes sociales esté influenciado por tendencias emergentes como la realidad aumentada (AR), el marketing de influencers y experiencias de contenido personalizadas. Al estar informadas y adaptarse a estas tendencias, las empresas pueden mantenerse a la vanguardia y mantener una ventaja competitiva en el panorama digital. Conclusión En conclusión, el marketing en redes sociales sigue siendo una herramienta poderosa para las empresas que buscan expandir su presencia en línea y conectarse con su audiencia objetivo. Al seleccionar cuidadosamente las plataformas de redes sociales adecuadas, implementar un enfoque estratégico y mantenerse al tanto de las tendencias emergentes, las empresas pueden aprovechar de manera efectiva las redes sociales para lograr sus objetivos de marketing y impulsar el crecimiento empresarial en 2024 y más allá. (function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
¿Cuál es el mejor momento para publicar en las redes sociales en el 2024?
Desmitifiquemos la estrategia de redes sociales con consejos prácticos sobre la programación de tus publicaciones para aumentar el compromiso. Agárrate a tus hashtags. ¡Es hora de un poco de magia en línea! El mejor momento para publicar en redes sociales. En el mundo de las redes sociales, como dice el viejo refrán, el tiempo lo es todo. Para las empresas que intentan llegar a una audiencia más amplia, saber cuándo tus seguidores están navegando por sus feeds puede marcar una gran diferencia. Vamos a analizar los números. En promedio, el mejor momento para publicar en la mayoría de las plataformas de redes sociales es durante la semana, específicamente los lunes y martes. Resulta que al comienzo de la semana es cuando la gente aprieta el botón virtual de “actualizar” en la vida (después de sacudirse las telarañas del fin de semana, por supuesto), por lo que es cuando es más probable que se pongan al día con las noticias y actualizaciones. Ahora, hablemos de la hora. Las horas óptimas para navegar son entre las 9 a. m. y la 1 p. m. PST. ¿Lo sabías? Un poco sorprendente que a las 9 a. m. funcione. Bueno, resulta que para muchos usuarios, comenzar el día con una dosis de redes sociales es tan importante como una taza de café por la mañana. Después de las 9 a. m., el compromiso se mantiene relativamente alto hasta la 1 p. m., cuando la rutina de descanso para almorzar del desplazamiento social comienza a desvanecerse. Entonces, como regla general, publicar entre semana entre las 9 a. m. y la 1 p. m. es tu punto dulce. Pero recuerda, esta es una guía general. Cada plataforma tiene su fórmula perfecta, que desentrañaremos a medida que profundicemos. ¡Mantente atento! Facebook: Martes, miércoles y viernes, de 9 a. m. a 1 p. m. Con más de 2.085 millones de usuarios diarios, Facebook es una potencia en redes sociales. Nuestros datos nos dicen que las publicaciones obtienen más tracción los martes, miércoles y viernes. ¿Por qué? Tal vez sea que los lunes el ánimo se va desvaneciendo o la emoción de un fin de semana que se acerca. Quién puede decirlo con certeza. Pero los números no mienten: estos son los días en los que querrás publicar. ¡Entre las 9 a. m. y la 1 p. m. es el momento ideal que garantiza sacar tu publicación de las profundidades de las redes sociales y ponerla directamente bajo el foco! Instagram: Entre semana, de 9 a. m. a 3 p. m. Con cuatro de cada 10 estadounidenses usando Instagram, hemos notado que las horas óptimas para las publicaciones en Instagram son entre las 9 a. m. y las 3 p. m. entre semana. ¿Por qué? Podrían ser todas esas fotografías de comida a la hora del almuerzo. Los viernes ayudan a potenciar tu Instagram. Este día trae las vibras de fiesta del fin de semana y una ola de compromiso en redes sociales. Twitter: Martes, miércoles y jueves, de 9 a. m. a 2 p. m. Con un 23% de estadounidenses usando “X,” tienes 280 caracteres para causar un impacto, y debes acertar con el tiempo. Los martes, miércoles y jueves son los mejores días para publicar tus obras maestras limitadas por caracteres. Apunta a alrededor de las 9 a. m. a las 2 p. m. para un compromiso máximo y retuits. LinkedIn: Entre semana, de 9 a. m. a 6 p. m. Con más de 1 billón de usuarios, LinkedIn es el lugar de referencia para profesionales, B2B y buscadores de empleo por igual. Los mejores momentos para publicar son de lunes a miércoles entre las 9 a. m. y las 6 p. m. Pinterest: Viernes, de 3 p. m. a 6 p. m. Claro, Pinterest puede parecer todo sobre estética y bricolaje, pero esta plataforma tiene musculatura en marketing, con 482 millones de usuarios activos. ¿Cuál es tu mejor oportunidad para lucir tu contenido en Pinterest? Los viernes entre las 3 p. m. y las 6 p. m. es tu momento para brillar. TikTok: De 12 p. m. a 9 p. m. Clasificado como la aplicación más descargada en el mercado de 2022, TikTok rebosa de baile, canto y mucha diversión. Pero no dejes que su ambiente informal te distraiga de la importancia del tiempo. Los momentos óptimos para publicar son entre las 12 p. m. y las 9 p. m., siendo el viernes el mejor día para obtener un compromiso máximo. Porque, seamos honestos, ¿quién no quiere una dosis de bondad de TikTok para comenzar el fin de semana? YouTube: Jueves y viernes, de 12 p. m. a 3 p. m. Estamos hablando de YouTube, el hogar de videos de gatos, tutoriales, 500 horas de video publicadas cada minuto y un universo de cosas que nunca supiste que necesitabas ver. Resulta que YouTube no se trata simplemente de publicar en cualquier momento que te apetezca. Hay un método para el éxito de los videos. Apunta a publicar tus videos los jueves y viernes para un máximo compromiso del espectador. ¿Por qué estos días? La anticipación del fin de semana puede llevar a las personas a disfrutar un poco más del contenido de video. En cuanto a las mejores horas para revelar tu nuevo video al mundo, de 12 p. m. a 3 p. m. se lleva el premio. Podría ser la hora del almuerzo o la bajada de la tarde. Sea lo que sea, estas son las horas en las que los espectadores es más probable que hagan clic en reproducir. El peor momento para publicar en redes sociales: Mañanas tempranas y noches tardías Todos hemos estado allí, alcanzando el teléfono medio adormilado solo para darnos cuenta de que no podemos enfocarnos. O intentando meter una última actualización de estado antes de dormir. Evita claramente estas horas para tus publicaciones a menos que disfrutes del sonido de los grillos digitales. Entendemos el impulso de compartir esa foto nocturna o la incapacidad para dormir que lleva a una publicación aleatoria a medianoche. Pero si deseas obtener más compromiso, intenta evitar estas horas. Recuerda, estas son pautas generales. Las diferencias de zona horaria, la naturaleza específica de tu audiencia y el tipo de contenido que compartes pueden influir en tus momentos óptimos y peores para publicar. ¡Siempre utiliza estas sugerencias con tus datos e información para obtener los mejores resultados! Cómo redactar publicaciones en redes sociales que acierten en el blanco. Nuestros mejores consejos: Publica según las pautas específicas de cada plataforma: Cada plataforma de redes sociales baila a su ritmo. Para bailar con éxito, recuerda que Instagram podría hacer piruetas durante horas diferentes que Twitter, y el vals de los días de semana en LinkedIn será diferente del salsa de fin de semana en Pinterest. ¡Asegúrate de conocer el ritmo de cada plataforma! Experimenta con diferentes tipos de contenido: ¡No te quedes estancado en una rutina! ¡Mezcla las cosas también con tu contenido de publicación! Prueba a combinar imágenes, videos, publicaciones de enlaces y texto sencillo y plano. Observa qué resuena mejor con tu audiencia y déjalos regresando por más. Participa en conversaciones con tu audiencia: Cuando tu audiencia comenta o reacciona a tus publicaciones, no los dejes colgados; participa. Piensa en ello como un ayuntamiento donde se intercambian ideas, se obtienen percepciones y se forjan relaciones. Examina los datos históricos: Da un guiño a tus “joyas antiguas pero doradas”. Mira hacia atrás en tus publicaciones pasadas y averigua cuáles funcionan mejor. ¿A tu audiencia le encantaron tus inspiradoras citas de los lunes? ¿O estuvieron todo sobre esa publicación del #ViernesSintiendo que disparó el compromiso por las nubes? Busca patrones y encontrarás tu fórmula dorada. La idea principal: Son las pequeñas cosas las que importan en las redes sociales. GRIN te ayuda a capturarlas y mejorar tu estrategia. Después de haber recorrido el terreno siempre cambiante de las redes sociales, has mantenido tu dedo en el pulso de las tendencias, has mantenido una constancia inquebrantable, pero te has mantenido lo suficientemente flexible para adaptarte. ¿Listo para potenciar tus habilidades en redes sociales y marketing de influencers? No necesitas conformarte con sonreír y soportar resultados mediocres. Con GRIN, puedes redefinir tu estrategia de marketing y crear un plan de juego significativo. No solo vamos a seguir las tendencias, sino a establecer nuevas. Preguntas frecuentes.
Los 7 mejores herramientas de monitoreo de redes sociales y por qué las necesitas
Las herramientas para la monitorización de redes sociales son la mejor manera de descubrir lo que la gente está diciendo sobre tu marca. Y también lo que dicen sobre tu producto, tus competidores, tu industria, tu anuncio del Super Bowl, tu respuesta a la pandemia, los tiempos de espera en tu servicio al cliente, tu nueva mascota, básicamente, cualquier cosa sobre la que tu audiencia pueda tener una opinión. En otras palabras: el software de monitorización de redes sociales recopila y presenta información sobre la audiencia y la competencia para las marcas que quieren prestar atención. En esta publicación, vamos a analizar algunas de las mejores herramientas de seguimiento de redes sociales en el mercado, y a través de configuraciones y mejores prácticas para que puedas empezar a participar en la conversación hoy. ¿Qué es la monitorización de redes sociales? La monitorización de redes sociales significa rastrear hashtags, palabras clave y menciones relevantes para tu marca para mantenerte informado sobre tu audiencia e industria. Al monitorear los datos de las redes sociales, estás realizando una investigación que es tanto cuantitativa (métricas y análisis) como cualitativa (inspiración para publicaciones y estrategias). Obtendrás información que puede ayudarte a determinar cosas como: – Participación social (es decir, qué porcentaje de la conversación es sobre ti, en lugar de ser sobre tus competidores)
– Análisis de sentimiento social (es decir, cuál es el estado de ánimo de la conversación)
– ROI social (es decir, cuánto está rindiendo tu inversión en redes sociales)
– Hashtags y palabras clave relevantes (es decir, qué hashtags de Instagram o palabras clave de YouTube podrías usar en el futuro para ampliar tu alcance)
– Tendencias (es decir, sobre qué está hablando tu audiencia, qué nuevas ideas, estéticas o memes están surgiendo, si las plataformas están ofreciendo nuevas herramientas y servicios, etc.) Para las marcas, la monitorización en redes sociales es una parte esencial de ser un buen ciudadano de las redes sociales, tomar decisiones más informadas y tener éxito en las redes sociales, punto. Por ejemplo, no lanzarías un discurso de venta de alta presión (o una conferencia informativa, o incluso un monólogo) a un nuevo cliente que acaba de entrar por la puerta. Primero escucharías y al menos averiguarías qué están buscando o por qué están en tu oficina. Las plataformas de monitorización en redes sociales te ayudan a hacer precisamente eso.
4 Aprendizajes de Marketing de Influencia de las Tendencias Virales de Hailey Bieber según Traackr
Nuestras recomendaciones de marketing de influencers de las tendencias virales de Hailey BieberLas manicuras de donas glaseadas, el maquillaje de café con leche, la Chica Fresa, el cabello de mantequilla de galleta de canela… Hailey Bieber y su equipo han generado bastante revuelo en la industria del marketing de influencers por su capacidad de impactar las tendencias en redes sociales. Lo impresionante es que no solo inspiran tendencias, ¡sino que también saben cómo sacarles provecho! Un ejemplo destacado: la colaboración de Hailey Bieber con Krispy Kreme, que surgió a raíz de la viral tendencia del maquillaje de Chica Fresa.Entonces, ¿qué es lo que hace que Hailey y su equipo sean tan buenos en esto? Y, lo que es más importante, ¿qué aprendizajes pueden recoger aquellos en la industria del marketing de influencers y aplicarlos a sus propios programas de influencers?4 Aprendizajes de Marketing de Influencers de las Tendencias Virales de Hailey BieberAprendizaje 1: Cualquier cosa puede ser «nueva» con la creatividad y el momento adecuadosPrimero, veamos un poco más de cerca los datos sobre dos de las tendencias virales más recientes de las que Hailey Bieber y su equipo son considerados responsables:Maquillaje de café con leche. Hailey mencionó por primera vez el «maquillaje de café con leche» el 16 de julio, publicando un breve video en TikTok y una publicación de carrusel de imágenes en Instagram. Las menciones de la tendencia del «maquillaje de café con leche» aumentaron con un aumento del 31% en influencers activos y un aumento del 33% en menciones en los 3 días siguientes a su publicación vs los 3 días anteriores.Chica Fresa. Para la tendencia de la Chica Fresa, nuestros datos sugieren que la publicación de Hailey fue la chispa que inició la tendencia. En todo julio, solo hubo 6 menciones de «Chica Fresa». Luego, tras la publicación en carrusel de IG de Hailey el 2 de agosto con el título «Verano de la Chica Fresa», las menciones se dispararon con 503 menciones de influencers este mes hasta el 23 de agosto.Ok, ¿es que Hailey Bieber tiene algo especial que no está disponible para el programa promedio de marketing de influencers? ¿Es la ecuación secreta simplemente buena estética + gran número de seguidores = viralidad?Lo más probable es que la respuesta sea… no. Si bien tener una celebridad al frente puede ciertamente ayudar a impulsar una tendencia, no garantiza que una marca de repente se convierta en una máquina de establecer tendencias (solo hay que mirar otras marcas de celebridades como Kylie Cosmetics).En cambio, creemos que uno de los elementos clave del éxito de Hailey y su equipo es su capacidad para adoptar microtendencias de TikTok y luego reempaquetarlas en algo «nuevo». ¿Maquillaje de café con leche? Una reimaginación de looks de ojos ahumados nude que han existido desde hace mucho tiempo. ¿Chica Fresa? Un look de maquillaje ultra sonrosado y natural que ha estado en alza desde hace un tiempo, pero ahora repaquetado con un divertido nombre de fruta de verano. Otros ejemplos que no son inspirados por Hailey Bieber incluyen «piel de vidrio» (textura de piel radiante), «piel de nube» (textura de piel mate) y muchos más.Para aquellos que buscan lograr algunas tendencias virales para sus programas de marketing de influencers, los aprendizajes clave aquí son: implementar buenas herramientas de escucha social para poder identificar las microtendencias temprano, pensar de forma creativa en cómo darle un giro divertido a las tendencias emergentes de una manera que esté bien posicionada para su marca, e incorporarse a la tendencia en el momento adecuado (por ejemplo, el maquillaje de Chica Fresa se sintió correcto porque el nombre, una fruta de verano, coincidía con el momento).Consejo profesional: Si tienes curiosidad por aprender más sobre este tema específico. Echa un vistazo a este artículo donde profundizamos en cómo el establecimiento o seguimiento de tendencias y la planificación de contenidos juegan un gran papel en la construcción de un programa de marketing de influencers sofisticado.Aprendizaje 2: Alinea tus tendencias con lo que importa a tu audiencia objetivoOk, este aprendizaje suena obvio (y lo es). Pero, es fundamental cuando lo aplicas a cómo eliges e inviertes en tendencias para tu programa de marketing de influencers.En el caso de Hailey Bieber, parece que no solo ella y su equipo tienen un buen entendimiento de lo que le interesa a su público objetivo, sino que también tienen una buena idea de cómo están evolucionando con el tiempo las opiniones de esa audiencia sobre belleza/moda. Esto les ayuda a enfocarse en tendencias específicas, al mismo tiempo que están anticipando y planificando con antelación.Sigamos un poco más a fondo esta línea de pensamiento. Si asumimos que el público objetivo de Hailey Bieber son consumidores de la Generación Z y la Generación Alfa (lo que tendría sentido, dada algunos de los influencers que invitó a su colaboración con Krispy Kreme), aquí hay dos ideas sobre la audiencia que se alinean con sus tendencias virales:Inclusividad de habilidades. ¿Qué tiene de poderoso el look de la Chica Fresa y el maquillaje de café con leche? No requieren el nivel de habilidad de un maquillador profesional, son algo que la persona promedio puede hacer con herramientas y productos promedio. Es posible que los de la Generación Z y la Generación Alfa estén en la etapa inicial de maquillarse, o que no tengan suficiente tiempo para dedicarle mucho tiempo o dinero a cada look viral que quieren probar.Accesibilidad de precios. No solo las tendencias lideradas por Hailey Bieber son accesibles para todos los niveles de habilidad, no requieren productos o herramientas caros para lograrlas. Si bien los de la Generación Z y la Generación Alfa definitivamente consumen productos de belleza, todavía están adquiriendo poder adquisitivo.Mientras no pueden llevarse todo el crédito por la viralidad de estas tendencias, estos dos elementos reducen la fricción que a menudo experimentan los de la Generación Z y la Generación Alfa al subirse a una nueva tendencia. Pudieron lucir bien y sentirse bien sin tener que aprender demasiadas habilidades o adquirir cosas que están fuera de su presupuesto.Consejo profesional: Muchas marcas líderes han encontrado éxito yendo directamente a la fuente, preguntando a consumidores e influencers en ciertas demografías para opinar sobre investigación de productos, posicionamiento de marca y más. Por ejemplo, Walmart y P&G encuestaron a un panel de la Generación Z al desarrollar una nueva línea de cuidado capilar y los resultados les sorprendieron lo suficiente como para cambiar de rumbo sus productos. Obtén más información sobre cómo Walmart, P&G y otras marcas utilizan el marketing de influencers de formas sorprendentes.Aprendizaje 3: Encontrar un nicho puede ayudar a mantener las cosas frescasSi no lo has notado, las recientes tendencias virales asociadas con Hailey están todas centradas en la comida. Tener un tema común es una forma poderosa de mantener la imagen de una marca sintiéndose consistente mientras se incorporan una variedad de tendencias. Y darle a tu equipo un nicho en el que trabajar puede ayudar a abrir la creatividad. Esto es especialmente cierto cuando se piensa en reempaquetar cosas conocidas en tendencias nuevas y divertidas.¿Entonces, por qué la comida para Hailey Bieber, específicamente? Es difícil de determinar. Pero, la comida es visual y relatable para todas las personas. También es estacional y permite jugar creativamente con el color y la textura. Por ejemplo, podríamos ver un juego de texturas siendo algo como convertir looks de cabello duro con gel en un «cabello de crème brulée». ¿O un juego de colores? Uñas rojas brillantes siendo «uñas de manzana caramelizada».¡Este tipo de creatividad quita la presión de tener que crear tendencias completamente nuevas! ¡También hace que una tendencia sea menos sobre comprar el último producto de alta gama, y más sobre unirse a una nueva y divertida experiencia!Aprendizaje 4: Audita el rendimiento para que puedas potenciar los éxitosUna de las cosas que hizo que las últimas tendencias de Hailey Bieber fueran tan notable para la comunidad de marketing de influencers, fue lo rápido que su marca, Rhode Beauty, pudo convertirlas en una colaboración de productos con Krispy Kreme.El 21 de agosto, Hailey anunció la colaboración de Rhode Beauty con Krispy Kreme para su nuevo tratamiento labial con péptidos de glaseado de fresa, que se basaba tanto en la tendencia de la Chica Fresa como en la de la Dona Glaseada.¿El equipo ya tenía esto en mente cuando Hailey publicó por primera vez sobre la tendencia de la Chica Fresa? Nunca lo sabremos. Lo que sabemos es que esta colaboración única y oportuna, combinada con el divertido y colorido empaque del producto, hizo que el lanzamiento del producto fuera ampliamente compartido en las redes sociales. También generó entusiasmo en la comunidad de belleza, y entre influencers y consumidores que normalmente no pensarían mucho en otro lanzamiento de producto de belleza.Para aquellos que piensan en cómo lograr este tipo de sincronización y alineación impecables en sus propios programas de marketing de influencers, el mejor consejo que podemos dar aquí es auditar el rendimiento de tu contenido en tiempo real.Si estás probando una nueva tendencia, nuevo mensaje o probando nuevos tipos de productos, lo más importante que puedes hacer es rastrear qué tan bien está funcionando tu contenido. Si estás probando cosas a través de tus socios creadores, plataformas de marketing de influencers como Traackr pueden ayudar a facilitar este tipo de auditoría de rendimiento.Al rastrear el rendimiento en tiempo real, podrás:Determinar si algo está funcionando – y si no, ¡sabrás que debes dejar de invertir tu tiempo y presupuesto!Identificar si algo tiene potencial de viralidad – si es así, probablemente quieras invertir más con impulso de contenido o invitando a más…
X Amplía Notas de la Comunidad en India antes de las próximas Elecciones Generales.
X (anteriormente Twitter) ha anunciado otra expansión de su programa de verificación de hechos de la multitud Community Notes, con usuarios en India ahora pueden registrarse para contribuir notas en la aplicación.
Bienvenidos nuevos colaboradores en India ????Nuestros primeros colaboradores se unen hoy, y seguiremos expandiendo con el tiempo. Como siempre, monitorizaremos la calidad para asegurar que las notas sean útiles para personas de diferentes puntos de vista.Community Notes ahora tiene colaboradores en 69…— Community Notes (@CommunityNotes) 4 de abril de 2024
Lo cual es una actualización importante, dado que India está llevando a cabo sus elecciones generales en junio, y la campaña en torno a ello está programada para incluir diversos debates controvertidos, con publicaciones de X en el centro de muchas de estas discusiones.
India es la tercera región más grande de X en usuarios, con más de 26 millones de personas en la nación que recurren regularmente a la aplicación para obtener actualizaciones de noticias. La plataforma también ha sido durante mucho tiempo un conector crítico para discusiones más controversiales, lo que ha llevado al Gobierno indio a pedir a la empresa que prohíba a ciertos usuarios y conversaciones, con el fin de mantener el orden y sofocar la disidencia. En este sentido, India presenta un desafío difícil para el proyecto X de Elon Musk, no solo por las medidas autoritarias tomadas por el Gobierno indio en lo que respecta a lo que los usuarios indios pueden o no pueden decir en aplicaciones sociales, sino también porque otro negocio de Musk, Tesla, está buscando ampliar sus oportunidades comerciales en la nación.
Tanto Twitter como X han chocado ya con el Gobierno indio por solicitudes de retirada, con el régimen de Modi pidiendo a la empresa, en diferentes momentos, que elimine publicaciones que considera incendiarias y que generan disturbios.
A principios de este año, el Gobierno indio emitió una nueva orden para que X prohibiera a usuarios que había identificado como «promoviendo la desobediencia civil» con sus publicaciones. X cumplió, pero también señaló que no estaba de acuerdo con la solicitud, y se comprometió a seguir desafiando las prohibiciones del Gobierno indio a través de los medios legales disponibles.
El año pasado, X también se vio obligado a retirar un documental de la BBC que era crítico con el Primer Ministro indio Narendra Modi después de que fuera prohibido en la nación. Muchos críticos de X utilizaron esto como un ejemplo de la incapacidad de la plataforma para mantener su propio ethos de libertad de expresión ante la presión del gobierno. X, sin embargo, siempre ha mantenido que defenderá la libertad de expresión dentro de los límites de la ley en cada nación. Y con el Gobierno indio dictando esas reglas, aún se está alineando con este enfoque.