Lo último en Coty & L’Oréal según Traackr
¿Qué hay en el marketing de influencers este año y más allá? Invitamos a ejecutivos de marketing de influencers, Ashley Colom, Directora Global de Comunicación, Rendimiento y Analítica en Coty, y Marc Duquesnoy, Director de Marketing Digital en L’Oréal Benelux, para que compartan sus conocimientos sobre dónde debes enfocar tus esfuerzos de marketing de influencers. Míralos discutir durante el evento de Predicciones de Marketing de Influencers 2024 aquí. Contenido es Rey y Video es Reina «El contenido es rey y el video es reina… ¡y la reina está gobernando por supuesto!» – Marc Duquesnoy, Director de Marketing Digital en L’Oréal Benelux Una cosa que no va a desaparecer pronto es el contenido, especialmente el contenido en video. De hecho, en el informe de Impacto de Marketing de Influencers más reciente de Traackr, los consumidores calificaron a los videos de corta duración (~3 minutos) como el tipo de contenido más atractivo. Dicho esto, Ashley y Marc están de acuerdo en que la calidad del contenido es más importante que la plataforma que utilices para distribuirlo. Es la narración auténtica la que realmente diferenciará a tu marca. «Necesitamos mantener comprometidas a las próximas generaciones. La manera de hacerlo es hablar en el idioma que quieren escuchar y en el que quieren que se les hable.» – Ashley Colom, Directora Global de Comunicación, Rendimiento y Analítica en Coty Para «hablar el idioma» de una generación digitalmente nativa, necesitas escuchar a tu audiencia. Algunas formas de lograr esto incluyen: – Ser activo en la sección de comentarios. Tu próxima campaña de influencers podría estar en los comentarios de tus publicaciones. Por ejemplo, la campaña de Criminal Cosmetics de e.l.f tomó inspiración de los comentarios mencionando a un miembro de la familia que robaba su producto de e.l.f. De manera similar, CeraVe se asoció con Michael Cera después de que el equipo encontrara docenas de comentarios mencionando que Michael Cera debería asociarse con CeraVe. – Seguir y participar con tus creadores en redes sociales. Con frecuencia, tus socios creadores van a estar más «al tanto» que tú. Mantente al día con su contenido o las tendencias que utilizan para estar al día. La función de Brand Buzz de Traackr puede ayudarte a consolidar todo el contenido de tus creadores en una vista, manteniendo tu dedo en el pulso. – Consumir lo que tu audiencia consume. Estar conectado con la cultura popular es una parte necesaria del trabajo de un marketero, especialmente en el marketing de influencers. La magia puede ocurrir cuando reaccionas rápidamente y relacionas una tendencia con tu marca, como Gap en su campaña Linen Moves. Gap presentó tanto al artista Tyla como al bailarín Will West, quienes alcanzaron la fama con su interpretación y baile de «Back in 74» respectivamente. «Los medios son ciencia pero el marketing de influencers es ciencia humana.» – Marc Duquesnoy, Director de Marketing Digital en L’Oréal Benelux, Orgánico y Pagado Necesitan Trabajar Juntos «El orgánico y el pagado necesitan trabajar juntos para que haya éxito. Las conversaciones basadas en la defensa que vienen de lo orgánico pueden mover a los consumidores por el embudo, pero necesitas una estrategia pagada inteligente y estratégica para una narración sigilosa que pueda impulsar la conversión.» – Ashley Colom, Directora Global de Comunicación, Rendimiento y Analítica en Coty Nuestro informe Estado de la Influencia encontró que las marcas de belleza tienen una mayor parte de su desempeño social impulsado por contenido patrocinado (en lugar de orgánico). Al preguntar si esta tendencia continuaría, tanto Ashley como Marc mencionaron que el péndulo se inclinaría más hacia lo orgánico, pero necesita haber un equilibrio entre los esfuerzos orgánicos y pagados. «Este cambio entre orgánico y pagado tampoco es nuevo… es similar al viaje que tuvimos en la búsqueda. Necesitabas trabajar en ambas búsquedas orgánicas y pagadas ya que se benefician mucho mutuamente. ¡Las redes sociales son lo mismo!» – Marc Duquesnoy, Director de Marketing Digital en L’Oréal Benelux Marc dice que debes pensar en tus esfuerzos de marketing de influencers orgánicos y pagados de manera similar a como piensas en la búsqueda. Necesitas tanto la optimización de motores de búsqueda, o SEO (orgánico), como el marketing de motores de búsqueda, o SEM (pagado) para impulsar el rendimiento. Sí, necesitas dedicar trabajo para obtener tráfico orgánico (o menciones de influencers), pero siempre debes intentar amplificar tus esfuerzos a través de pagados para difundir el mensaje e impulsar la conversión. Tanto Ashley como Marc coinciden en que las marcas obtienen más éxito de los esfuerzos pagados si se realizan de manera auténtica y transparente con los socios creadores. Ashley menciona que deberías: – Comenzar con los valores de tu marca para construir la historia que deseas comunicar a tu audiencia. ¿Por qué más -además de los productos específicos- los clientes se sienten atraídos por tu marca? – Encontrar creadores que sean expertos creíbles o líderes de opinión clave en tu industria que compartan valores similares. Los productos vienen y van, pero los valores son para siempre. Muchos consumidores quieren ver que una marca se alinea con lo que les importa y los creadores pueden ayudar a que esto se vea. – Construir juntos el resumen para ejecutar una historia que resonará con tu audiencia. Las asociaciones con creadores deben ser colaborativas: la autenticidad no se puede dictar, debe ser cuidadosamente elaborada y bien pensada. Para obtener más inspiración, consulta estas listas de contenido orgánico y patrocinado . El Comercio Social Está Expandiendo Su Alcance «El comercio social en las redes sociales sigue expandiéndose. Hemos visto que la región de APAC lo perfecciona, y ahora se está moviendo hacia Occidente. El comercio social puede que no sea exactamente como lo ha hecho APAC, pero aún está aquí y solo continuará expandiéndose.» – Ashley Colom, Directora Global de Comunicación, Rendimiento y Analítica en Coty Desde la conciencia hasta las ventas, el marketing de influencers tiene el poder de impactar en todas las etapas del embudo de marketing. Esto se debe a que los consumidores confían en los influencers . Según el informe de Impacto de Marketing de Influencers de Traackr, el 61% de los consumidores sienten que las publicaciones de los influencers tienen cierta influencia en sus decisiones de compra. Si el uso del comercio social no ha estado en tu radar, debería estarlo ahora. Tanto Marc como Ashley creen que el comercio social se expandirá hacia el oeste (ya que ha tenido una presencia importante en las regiones de APAC), pero no está claro cómo se desplegará oficialmente. ¿Los influencers empezarán a vender productos a través de transmisiones en vivo? ¿O serán suficientes características como TikTok e Instagram Shop? Lo que sí sabemos es que Facebook, Instagram, YouTube, TikTok y Pinterest fueron las principales plataformas sociales de las que los consumidores dijeron que comprarían productos. Plataformas de Redes Sociales Principales para el Comercio Social Y las marcas pueden y han utilizado eficazmente a los creadores para impulsar compras al encontrar los socios adecuados. ¡La autenticidad también juega un papel importante aquí! Obtén la guía completa sobre el comercio social y las asociaciones con influencers aquí. La Economía de los Creadores Tiene Espacio Tanto para «Creadores» como para «Influencers» Creadores versus Influencers. ¿Es hora de retirar oficialmente el término influencer y abrazar el creador? Tanto Ashley como Marc están de acuerdo en que hay espacio para ambos creadores e influencers en tu programa. Son dos tipos diferentes de socios que deberían ocupar diferentes lugares en tu estrategia y plan de marketing de influencers. Influencers como socios de marketing Ashley y su equipo en Coty se asocian con «influencers» para impulsar la consideración inmediata. Como los influencers son expertos en un tema específico, pueden «influir» en su audiencia para considerar y comprar compartiendo los beneficios clave del producto. Los influencers son buenos para llevar el marketing de «boca a boca» al mundo digital, donde los consumidores sienten que pueden obtener recomendaciones buenas y confiables de ellos. Creadores como narradores Por otro lado, los creadores, como lo describe Ashley, pueden ser considerados como socios que son los más adecuados para construir las «bellas historias y extensiones de tu marca». Su fortaleza radica en su habilidad para conectar profundamente con su audiencia y transmitir mensajes que tu marca de otro modo no podría contar. También es importante tener en cuenta que esta distinción no siempre es tan clara. Por ejemplo, un creador puede tener influencia en la consideración o compra de productos, convirtiéndolos también en un «influencer». En última instancia, quizás sea más importante volver a lo básico y enfocarse en alinear los objetivos del marketing de influencers con los tipos de socios que elijas. ¿Son tus principales objetivos impulsar ventas inmediatas? ¿Quieres mejorar la fidelidad del cliente al fortalecer la percepción de los valores de tu marca? ¿Sientes que tu principal desafío es simplemente la conciencia de tu marca y tus productos? Cómo respondas a este tipo de preguntas impactará en el tipo de influencer y/o creadores con los que elijas asociarte. ¿Quieres saber más de Ashley y Marc? ¡Mira el video completo para más conclusiones clave!
Según informes, TikTok está probando una nueva aplicación llamada ‘TikTok Fotos’ similar a Instagram
TikTok podría estar considerando una nueva forma de competir con Instagram, con una nueva aplicación «TikTok Photos» que supuestamente está en desarrollo. Según informes de The SpAndroid, en el código interno de la aplicación actual de TikTok han aparecido algunas nuevas referencias a «TikTok Photos» dentro de las cadenas de código.
El código parece sugerir que pronto se pedirá a los usuarios de TikTok que compartan sus imágenes fijas en la nueva aplicación, con el fin de «llegar a personas afines que disfruten de publicaciones de fotos».
Además, aparentemente, hay un nuevo mensaje de bienvenida para la aplicación:
“TikTok Photos se lanzará próximamente, esperamos ayudarte a obtener nuevas audiencias en la nueva aplicación. Si el interruptor está encendido, sincronizaremos tus fotos públicas en la nueva aplicación, ya sea que cierres el pop-up o no.” La adición de una aplicación separada de TikTok Photos no es sorprendente, dado que TikTok ya ha agregado un «modo de fotos» para imágenes fijas en el flujo de contenido, y ha estado alentando a los usuarios a publicar más fotos últimamente. También tiene sentido en el contexto de las tendencias de aplicaciones chinas.
La versión china de Instagram es el respaldado por Tencent Xiaohongshu, que ha tenido un gran éxito últimamente después de incorporar funciones de comercio electrónico. Xiaohongshu generó más de $500 millones en ingresos netos en 2023, superando con creces las expectativas para la plataforma, y ahora cuenta con más de 200 millones de usuarios activos en el país.
Douyin, la versión china de TikTok, también ha estado enfatizando publicaciones de imágenes fijas, aunque aparentemente no lo ha considerado una prioridad clave. Pero tal vez, ahora que Xiaohongshu está generando mucho dinero y expandiendo su potencial de comercio electrónico, esto ha motivado a ByteDance, propietario de TikTok, a hacer un mayor esfuerzo en este elemento.
¿Funcionará?
Bueno, es difícil ver cómo un equivalente de Instagram competirá en mercados donde IG mismo existe, pero tal vez, como parte de la expansión de TikTok en el impulso de compras en el stream, podría haber algo allí, lo que podría hacerlo un proyecto más viable.
Y ByteDance ha demostrado una disposición a experimentar con nuevas aplicaciones, incluido Lemon8, que también se parece mucho a Instagram, aunque con un claro enfoque en el comercio electrónico. Lemon8 atrajo un interés significativo rápidamente después de su lanzamiento en EE. UU. a principios del año pasado, pero aparentemente ha perdido impulso últimamente. Tal vez, una aplicación de fotos con marca TikTok podría tener más éxito y facilitar más oportunidades en los mercados occidentales.
Principales influenciadores de belleza para seguir en 2024 según Traackr
Los influencers y creadores han demostrado una y otra vez el valor que pueden aportar a tu marca. El informe de Impacto del Marketing de Influencia de Traackr 2024 encontró que el 53% de los consumidores buscan recomendaciones de productos en los influenciadores, el 61% siente que las publicaciones de los influenciadores influyen en sus decisiones de compra y el 56% dice que probaría una plataforma social diferente por un influenciador. Sí, los influenciadores pueden impactar las ventas, pero también pueden impactar dónde y cómo tu marca se relaciona con tu audiencia. Entonces, ¿en qué influenciadores deberías estar enfocado para el 2024? Hemos compilado una lista de los principales influenciadores de belleza que generaron más VIT en 4 categorías de belleza – Maquillaje y Cosméticos, Cuidado de la Piel, Cuidado del Cabello y Fragancias – en los Estados Unidos para el 2023. Descubre los principales influenciadores de belleza del 2023 en los Estados Unidos, clasificados por el Puntaje de Vitalidad de la Marca (VIT). P.D. Tenemos un artículo completo sobre cómo encontrar los principales influencers (incluso sin VIT), si estás interesado. Los influenciadores principales de belleza por VIT — Maquillaje y Cosméticos
Principales 25 Creadores de Belleza en Estados Unidos – Maquillaje y Cosméticos
Kylie Jenner (@kyliejenner) VIT 427K
Selena Gomez (@selenagomez) VIT 337K
Jennifer Lopez (@jlo) VIT 242K
Ariana Grande (@arianagrande) VIT 208K
Sol Pena (@sollpenamakeup) VIT 130K
Jeffree Star (@jeffreestar) VIT 124K
Mario Dedivanovic (@mariodedivanovic) VIT 123K
Mikayla Nogueira (@mikaylajmakeup) VIT 88.4K
Lindsey Rowley (@linsmakeuplooks) VIT 86.9K
Pamela Brooks Pedraza (@pamelapedrozaa) VIT 83.5K
Christxiee (@christxiee) VIT 77.5K
Elizabeth Gray (@thegraytergood) VIT 68.9K
Meredith Duxbury (@meredithduxbury) VIT 59.8K
Monica Hamada (@mangomoniica) VIT 56K
Nyadollie Deng (@dollievision) VIT 55.7K (Continuation of other categories not included) La metodología para encontrar los principales influenciadores de belleza
Este informe fue creado por Traackr, la plataforma de marketing de influencia para marketers orientados al rendimiento. Diseñado para manejar los programas más complejos, pero lo suficientemente ágil para equipos pequeños que necesitan hacerlo todo. Para este estudio de «principales influenciadores de belleza», evaluamos a 124,000 influenciadores ubicados en los Estados Unidos que mencionaron productos de belleza en las industrias de maquillaje, cuidado de la piel, cuidado del cabello y fragancias. Se incluyeron influenciadores de todos los niveles (nano, micro, medio, mega y VIP).
Analizamos el contenido producido y compartido por estos influenciadores desde enero de 2023 hasta noviembre de 2023.
Las 10 principales marcas de cuidado del cabello Indie en el marketing de influencers según Traackr
rewrite this content in spanish What are some of the rising and top hair care brands that are seeing a lot of success in influencer marketing? Below we share a list of the top 10, ranked by VIT (Brand Vitality Score).If you want to get more insight into the content trends, creator partners, and strategies that these brands have used, download the full influencer marketing report.Top 10 Indie Hair Care Brands in Influencer Marketing1. K18: VIT 104.2K2. Color Wow Hair: VIT 55.3K3. Gisou: VIT 40K4. Dae: VIT 35.6K5. Moroccanoil: VIT 22K6. Vegamour: VIT 20.4K7. Prose: VIT 14.6K8. Virtue Labs: VIT 13.8K9. Fable & Mane: VIT 9.5K10. Crown Affair: VIT 6.4KCurious to get more insights? Download the full influencer marketing report.What is VIT?In 2019, Traackr introduced the Brand Vitality Score (VIT) to measure the attention your brand earns among influencers. Specifically, VIT measures the visibility, impact and trust of influencer content mentioning your brand. Our goal was to create a system that will actually help you understand how your influencer marketing campaigns are working and what you can do to improve. VIT is composed of three elements: Visibility (reach of content),Impact (engagement generated)Trust (quality of content on brand image). Each is measured separately and combined to generate a single score. You can use VIT to measure the success of a post or campaign, create meaningful brand rankings and improve the reliability of your ROI and investment models.Learn more about VIT and how it differs from EMV.
5 consejos para campañas exitosas de marketing de influencers en las vacaciones según Traackr
Las decoraciones de Halloween están comenzando a aparecer y el álbum navideño de Mariah Carey ya ha sido lanzado, lo que significa que la temporada de vacaciones está cerca. La temporada de vacaciones generalmente se extiende desde principios de octubre hasta fines de enero del año nuevo. Los consumidores están en una frenesí de compras debido a todas las festividades durante este período de tiempo, lo que significa que tu marca debe estar preparada para aprovechar el momento. Hablamos con cuatro expertos en marketing de influencers sobre cómo planifican, ejecutan y prosperan durante la frenesí de la temporada de vacaciones. Aquí están sus 5 consejos principales: Consejo 1: Planifica con anticipación. «¿Planificación navideña en agosto? ¡Sí, sí, sí! Cuanto antes puedas planificar tus campañas navideñas, mejor. Hay una tonelada de competencia durante esta época del año porque todas las marcas quieren hacer campañas navideñas. Los calendarios de los creadores comienzan a llenarse, así que debes planificar con anticipación y empezar temprano», dice Bette Ann Fialkov, consultora de marketing de influencers y entretenimiento. Comienza a planificar tus campañas navideñas con suficiente anticipación, ya que probablemente querrás ejecutar varios tipos de campañas durante este período de tiempo.
Según los informes, Larry Ellison ha sido citado en una demanda entre Twitter y Musk
Según los informes, Larry Ellison ha sido citado en una demanda entre Twitter y Musklínea superiorTwitter ha traído a bordo a otro multimillonario excéntrico en su demanda contra Elon Musk, citando al cofundador de Oracle, Larry Ellison, el mayor financiador externo del acuerdo de Musk para adquirir la compañía de redes sociales, según documentos judiciales proporcionados a Bloomberg. Larry Ellison, cofundador y fundador de Oracle, contribuyó con mil millones de dólares a la oferta de Twitter de Elon Musk en enero.imágenes falsasLos hechos más importantesEllison fue citado en el Tribunal de la Cancillería de Delaware como parte de la demanda de Twitter que alega que Musk se retractó de su compra de la compañía de redes sociales.Aliado de Musk desde hace mucho tiempo y miembro de la junta de Tesla desde 2018 hasta este año, Ellison ha prometido $ 1 mil millones a través de su Lawrence J. Ellison Revocable Trust a la oferta de $ 44 mil millones del CEO de Tesla en Twitter en mayo.Bloomberg informó que Twitter citó a un funcionario de ese fideicomiso como parte de la demanda.Los representantes de Twitter y Ellison no respondieron de inmediato a nuestras consultas. pymes’Solicitud de comentarios.Antecedentes importantesDespués de un coqueteo largo y muy público, Twitter aceptó la oferta de Musk de privatizar la empresa en abril. Musk presentó documentos para cerrar el negocio el 8 de julio, alegando que Twitter no tiene información precisa sobre cuántas cuentas de spam existen. Esta afirmación fue negada por Twitter. Twitter argumenta que el retiro de Musk fue de «mala fe» y quiere que un juez de Delaware obligue a Musk a completar el trato.Calificación PYMEEl patrimonio neto estimado de Ellison es de 105.800 millones de dólares, lo que lo convierte en la sexta persona más rica del mundo. Ellison posee 15 millones de acciones de Tesla (una participación del 1,5 %) que está valorada en 1300 millones de dólares. Mientras tanto, el patrimonio neto estimado de Musk de 266.300 millones de dólares es el más grande del mundo.Ojo con estas cosasEl juicio de Twitter y Musk comienza el 17 de octubre y dura cinco días. El caso promete drama, y Bill Savitt, el principal abogado de Twitter en el caso, llamó a Musk un «mentiroso que intenta conjurar una rampa de salida para un trato que no tiene uno» durante una audiencia virtual que marcó la fecha del juicio determinada el mes pasado.sigue leyendoOferta de Twitter gana juicio acelerado en demanda de Elon Muskpymes)Twitter cita a Larry Ellison en la batalla por la compra de MuskLarry Ellison le dio a Elon Musk mil millones de dólares por Twitter (The Verge).(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Según los informes, la SEC investiga a Musk por demora en revelar la participación del 5% de Twitter
Según los informes, la SEC investiga a Musk por demora en revelar la participación del 5% de Twitterlínea superiorDespués de la demora de Elon Musk en informar sobre su enorme participación en Twitter, lo que podría haberle costado miles de dólares, la Comisión de Bolsa y Valores inició una investigación. Wall Street Journal informó el miércoles, mientras Musk intenta comprar Twitter.Elon Musk asistió a la Met Gala 2022 en el Museo Metropolitano de Arte el 2 de mayo.Theo Wargo/WireImageLos hechos más importantesEse diarioLa noticia de la investigación de la SEC fue reportada por fuentes anónimas familiarizadas con el asunto.Musk adquirió una participación del 5% en Twitter hasta el 14 de marzo, pero no lo informó a la SEC hasta el 4 de abril, por lo que no cumplió con el plazo de divulgación de 10 días del regulador por más de una semana.Después de alcanzar una participación del 5 %, Musk siguió comprando acciones de Twitter a precios relativamente bajos antes de anunciar públicamente su eventual participación del 9,2 % en la empresa en una presentación ante la SEC, lo que provocó que el precio de las acciones de la empresa cayera en picado un 27 % hasta los 49,97 dólares.Musk puede haber ahorrado más de $ 143 millones al mantener su divulgación en privado. Pero Daniel Taylor, contador de la Universidad de Pensilvania, dijo que queda por ver si la SEC presentará demandas civiles contra Musk. diario.Un accionista de Twitter presentó una demanda contra Musk el mes pasado por el problema de los informes. Afirmó que Musk defraudó a los accionistas que compraron acciones entre el momento en que adquirió el 5% y el momento en que presentó un formulario de divulgación ante la SEC.La SEC se negó a comentar sobre los informes de una investigación. pymesEl representante de Musk no respondió de inmediato a mi solicitud de comentarios.El trasfondo claveMusk actualmente posee una participación del 9,2 % en Twitter, y la junta directiva de la empresa aceptó la oferta de Musk de comprar Twitter por 44.000 millones de dólares mediante una combinación de deuda y capital. La investigación de la SEC recientemente informada no sería el primer contacto de Musk con la agencia. En 2018, Musk tuiteó que había obtenido fondos para privatizar Tesla por $ 420 por acción, lo que provocó que el precio de las acciones de la compañía aumentara. La SEC inició una investigación sobre si los tuits de Musk son ciertos. Después de que Musk admitiera que una propuesta para privatizar Tesla no era segura, la SEC llegó a un acuerdo con él para permitir que un abogado de Tesla revisara sus tuits. El mes pasado, el juez Lewis Liman rechazó la moción de Musk para anular el acuerdo. La SEC también investigó a Musk por un tuit de noviembre en el que Musk encuestó a sus seguidores de Twitter para determinar si debería o no vender el 10% de las acciones de Tesla. Los términos del acuerdo dicen que Liman afirmó que el tuit no fue aprobado por un abogado de Tesla.Número grande$ 224.5 mil millones. Tanto pymes estima que Musk vale la pena convertirlo en la persona más rica del mundo. Sin embargo, el patrimonio neto de Musk ha bajado 31.400 millones de dólares desde el viernes pasado, ya que la capitalización de mercado de Tesla cayó un 15%.Lectura adicional»Accionista de Twitter demanda a Musk, diciendo que engañó a los inversores» (SME)(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Según los informes, Musk está buscando más fondos para la adquisición de Twitter
Según los informes, Musk está buscando más fondos para la adquisición de Twitterlínea superiorSegún Reuters, Elon Musk quiere fondos de capital adicionales para su propuesta de compra de Twitter por $ 44 mil millones, informó Reuters el lunes. Podría ayudar al multimillonario a reducir su deuda y permitirle pedir prestado menos.El CEO de Tesla, Elon Musk, se dirige a la multitud en la inauguración del “Cyber Rodeo” en Austin, Texas, el 7 de abril de 2012. … [+] 2022.SUZANNE CORDEIRO/AFP vía Getty ImagesAquí hay algunos datos importantesSe dice que Musk habló con firmas de capital privado, fondos de cobertura y personas adineradas sobre la posibilidad de financiamiento de capital.Musk está ofreciendo comprar Twitter a través de un financiamiento de capital de $ 21 mil millones. Estos incluyen un préstamo de margen de $ 12,5 mil millones contra una parte de la participación del 21% de Tesla y $ 13 mil millones en préstamos garantizados para los activos de Twitter.Reuters informa que algunos bancos respaldaron la compra con préstamos garantizados contra Twitter, pero se resistieron a recibir financiamiento adicional. Dijeron que no creen que Twitter esté generando suficiente flujo de efectivo para justificar más préstamos.Reuters informa que Musk todavía está considerando reclutar socios de capital para pagar $ 21 mil millones para financiar la adquisición de Twitter.tangenteMusk también se ha puesto en contacto con accionistas clave de Twitter, incluido el fundador Jack Dorsey y Fidelity, sobre la posibilidad de mantener sus participaciones en la nueva estructura de la compañía, informó Reuters. Musk había declarado previamente que le gustaría mantener la mayor cantidad posible de accionistas de Twitter después de la adquisición.El trasfondo claveMusk anunció el 4 de abril que había adquirido una participación del 9,2 % en Twitter, y luego hizo su «mejor y última oferta» para comprar toda la empresa por 54,20 dólares la acción días después de que Musk anunciara que había obtenido 46.500 millones de dólares en financiación, dijo la junta. aceptó su oferta. A pesar del elevado objetivo de duplicar los ingresos de 2021 a 2023, el crecimiento de Twitter se ha quedado atrás de las expectativas. En el primer trimestre de 2022, los ingresos de Twitter crecieron un 16 % año tras año hasta los 1200 millones de dólares. Los ingresos netos de la empresa aumentaron un 655 % interanual hasta los 513 millones de dólares, aunque ese crecimiento se debió principalmente a una ganancia de 970 millones de dólares por la venta de la red de publicidad móvil MoPub y la empresa registró una pérdida operativa de 128 millones de dólares en el primer trimestre. Musk dijo que tiene la intención de aumentar la rentabilidad de Twitter ofreciendo nuevas formas de monetizar los tweets y tiene la intención de reducir los costos al reducir los salarios de los ejecutivos de Twitter de alrededor de $ 290,000. $0.Número grande$ 253.6 mil millones. Eso es lo que vale Musk, que asegura convertirlo en la persona más rica del mundo pymes’ estimados. La mayor parte de su fortuna proviene de Tesla y SpaceX.sigue leyendo»Cómo Musk ya posee Twitter: los 8 mejores tweets de la última semana» (SME)(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
El desarrollo en Instagram Kids se detuvo después de que, según los informes, se reanudó la reacción
¿Recuerdas los días en que solo los adultos tenían teléfonos celulares? Atrás quedaron esos días. Los niños ahora también obtienen teléfonos inteligentes, y son cada vez más jóvenes. Si usan sus teléfonos para estudiar, jugar o comunicarse con familiares, no hay problema. Beneficia su bienestar. Sin embargo, cuando usan sus teléfonos para acceder a las redes sociales, las cosas son diferentes. Las plataformas de redes sociales son conocidas por ofrecer muchas comodidades. Se convirtieron en una parte integral de la vida cotidiana de las personas. Sin embargo, tampoco es ningún secreto que también son problemáticos. El aspecto negativo más conocido de las plataformas de redes sociales es que empeoran los problemas de salud mental. Debido a esto, los niños se mantienen alejados de estas plataformas al igual que los padres. Aparte de eso, también hay mucho contenido que es inapropiado para su edad. Esto podría meter a las plataformas en problemas legales, por lo que tampoco permiten que los niños estén en su red. Sin embargo, los niños han aprendido a tergiversar su edad para usar aplicaciones para personas mayores. Y no hay una forma segura de detenerlos. Por lo tanto, muchas plataformas de redes sociales sintieron que era mejor lanzar una versión «para niños» de sus plataformas. Estas mini plataformas brindan a los niños la experiencia que desean, pero en un entorno más seguro para ellos. Estas versiones no contienen contenido apropiado para la edad. Además, los padres pueden monitorear y controlar las experiencias del niño. Lo que dicen los críticos Dos plataformas de redes sociales centradas en contenido de video, YouTube y TikTok, tienen una versión infantil de sí mismas. A mediados de marzo de este año, Instagram anunció que planea lanzar el suyo propio. Lo que pasa es que los reguladores y los críticos están en contra de estas versiones. La controversia gira en torno a YouTube Kids. E Instagram Kids ya está en la misma situación, aunque sigue evolucionando. BuzzFeed News es responsable de dar la noticia de que Instagram Kids estaba en proceso en marzo pasado. La noticia fue mal recibida. Los expertos en salud advirtieron al director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, que no es una buena idea porque Instagram no es inherentemente para niños. Ser una plataforma para compartir fotos que se enfoca principalmente en la apariencia es el problema. Esto hace que Instagram no sea adecuado para los niños que se encuentran en la «fase crucial de desarrollo de la confianza en sí mismos». En esta creencia, 40 fiscales generales apelaron a Mark Zuckerberg para que dejara de desarrollar Instagram Kids. Hablaron sobre cómo esto podría conducir al acoso cibernético, la comparación social e incluso el acoso sexual. Los padres y las celebridades ponen emojis en las caras de los niños cuando suben contenido a las redes sociales para evitarlos. Pero, ¿qué pasaría si existiera Instagram Kids? Los niños pueden publicar fotos de ellos mismos. Y las posibilidades de que cubran o difuminen sus propios rostros son escasas. Rumores en las calles, susurros en las páginas de Instagram Aparte de estas amenazas, como se mencionó anteriormente, las redes sociales están asociadas con efectos negativos en la salud mental de las personas. Los niños son más vulnerables, por lo que mantenerlos desprotegidos es imperativo. The Wall Street Journal también descubrió años de investigaciones internas por parte de Facebook. Dicha investigación encontró que Instagram inflige efectos dañinos en una parte significativa de sus usuarios. Por ejemplo, se ha descubierto que los problemas de imagen corporal empeoraron en una de cada tres niñas como resultado de Instagram. Además, el estudio encontró que los adolescentes culpan a Instagram por el aumento de la ansiedad y la depresión. Los investigadores dijeron que estos problemas son exclusivos de Instagram. Identifican la naturaleza del cuerpo y el enfoque del estilo de vida como la raíz de estos problemas. A pesar de estos hallazgos de su propia investigación, la compañía ha continuado con el plan para desarrollar la alternativa de Instagram. De hecho, es una decisión cuestionable. Y eso solo se sumó a las preocupaciones. Instagram está pausando Instagram Kids para crear primero herramientas de control parental El 27 de septiembre, Adam Mosseri, jefe de Instagram, anunció que pausarían el desarrollo de Instagram Kids. Sin embargo, deja en claro que los críticos no deben celebrar esto. Según Mosseri, esto no significa que estén de acuerdo con lo que dicen los críticos. Todavía creen que una plataforma diseñada específicamente para niños es la respuesta. «Desarrollar experiencias apropiadas para la edad diseñadas específicamente para ellos es mucho mejor para los padres de lo que es hoy», dice Mosseri. La publicación también explicó cómo se vería Instagram Kids. Se dice que aunque se llama la versión «Kids», nunca fue pensada para niños. En cambio, es para preadolescentes, aquellos que tienen entre 10 y 12 años. Además, incluye contenido y funciones apropiados para la edad, como era de esperar. Además, no habrá anuncios. Ese es un buen punto, ya que las controversias que enfrenta YouTube Kids son causadas por la publicidad. Instagram ha detenido el desarrollo de Instagram Kids para abordar las preocupaciones sobre la vulnerabilidad de los usuarios más jóvenes. La retención sigue al rechazo y a un informe del WSJ de que Facebook sabía que el uso de Instagram estaba causando problemas de salud mental en las adolescentes. https://t.co/bbzY6F720b— La Prensa Asociada (@AP) 27 de septiembre de 2021 Por supuesto, se requiere el permiso de los padres para unirse a la plataforma. Además, los padres pueden monitorear el tiempo que sus hijos pasan en la aplicación. También pueden monitorear quién puede enviar mensajes a sus hijos y eliminar los posibles riesgos de acicalamiento sexual de la ecuación. ¿Cuál es el futuro de Instagram Kids? Estas son solo las características que ya han sido diseñadas. Según Instagram, hay más. Desafortunadamente, su desarrollo fue interrumpido. Según Instagram, el descanso les permitirá colaborar con padres, expertos, legisladores y reguladores. Esto le da tiempo a Instagram para escuchar sus preocupaciones. Además, Instagram podrá mostrar el valor del proyecto a los adolescentes más jóvenes en línea hoy. Si bien el desarrollo de Instagram Kids está en suspenso, el equipo continuará trabajando en el desarrollo de herramientas de control parental. Extenderán la función a las cuentas de adolescentes. Ayudará a los padres a moldear mejor la experiencia de sus hijos adolescentes, dice Mosseri. Mosseri también se refirió a las publicaciones del WSJ. Él dice que la investigación interna informada se realizó para encontrar formas de mejorar Instagram. Y mejoraron Instagram. Esto condujo a los trabajos anti-bullying «líderes en la industria», como las funciones Restringir, Palabras ocultas y Límites en Instagram. Mosseri también menciona una característica tentativamente llamada «Tómate un descanso». Alentará a las personas a tomarse un descanso de Instagram para reflexionar sobre si el tiempo que están pasando vale la pena o no. ¿Será cierto el rumor y habrá vuelto Instagram Kids, a salvo de contenido para adultos o incluso de muñecos? Solo el tiempo dirá qué tan rápido y lleno de acción será el ciclo de vida de desarrollo de Instagram Kids. Podemos ver que Instagram continúa expandiéndose con su creciente base de seguidores, y mucho del contenido que no es para niños es contenido para adultos, la mayoría del cual es aceptable. Incluso el auge de las empresas de muñecas sexuales está prosperando en Instagram, e incluso mantienen limpio su contenido, manteniéndolos vestidos y vestidos. Aunque probablemente sea solo porque realmente destaca lo realistas que se ven y lo avanzada que ha sido la tecnología en general. Ni siquiera los rumores son ciertos, y el tiempo finalmente colapsará sobre sí mismo para revelar la forma final de Instagram. Quizás los padres tengan menos de qué preocuparse si Instagram Kids se convierte en una parte bien regulada de Instagram de la que no tienen que preocuparse. ¡Ya veremos y les deseamos la mejor de las suertes! Fecha: 12 de abril de 2022 / Categorías: Interesante, / Autor: alegría p
La evolución de la industria de la belleza, según Creators I Traackr
La industria de la belleza solía ser más o menos sinónimo de productos de maquillaje como barras de labios, bases y lacas para el cabello. Ahora, la industria de la belleza se está desarrollando rápidamente debido a la aceleración de la tecnología y la ideología cambiante de lo que significa «belleza». Cuando les preguntamos a los creadores cómo definen la belleza, muchos de ellos dieron respuestas como «reflejar lo mejor de tu ser interior en el mundo» y «adoptar un enfoque holístico de autocuidado».Entrevistamos a creadores Paula Carozzo, Neumáticos Saleam Singleton, Laura Hill, y Mykel Nerí Saucedo para obtener más información sobre cómo cree que se está desempeñando la industria de la belleza y cómo afectará a las asociaciones de marcas en 2022 y más allá. Aumentando plataformas y regreso a eventos presenciales Según nuestro informe sobre el estado del etiquetado de influencers con Glossy en 2021, el 85% de los especialistas en marketing usan Instagram Stories en su estrategia de marketing de influencers, seguido de publicaciones estancadas de Instagram (78%). Sin embargo, los desarrolladores están experimentando con plataformas como TikTok, Pinterest y Twitch, donde pueden producir contenido nuevo, emocionante y atractivo.“Espero tener más asociaciones con TikTok. Es realmente genial allí. La gente subestima el poder que tienen los adultos sobre la aplicación, especialmente cuando se trata de belleza «. Neumáticos Saleam SingletonLos fabricantes también se centraron en eventos personales cuando hablamos con ellos en 2021, antes de que la variante Omnicron saliera al mercado. Paula dijo que espera viajar nuevamente para asistir a conferencias y eventos mientras el mundo se abre nuevamente. “Volviendo a la experiencia en marketing, siempre he disfrutado de los eventos personales. Extraño estar en contacto con la gente cara a cara y lo espero con ansias ”. Mykel Nerí SaucedoLa necesidad de propósito y diversidad.Los creadores quieren trabajar con marcas que reflejen verdaderamente sus valores personales. En respuesta, Saleam señaló la importancia de trabajar con marcas que realmente se preocupan por lo que él representa, «no solo lo que dicen sino lo que hacen».Para Laura es igualmente importante trabajar con marcas que tienen integridad y dan cabida a la inclusión.El análisis de los datos de contenido social recopilados por 42.603 personas influyentes en los EE. UU., Canadá y Europa confirma esta opinión de manera más amplia. Los influencers y sus audiencias ciertamente están hablando más sobre temas impulsados por un propósito como la sostenibilidad, la transparencia y la salud mental. Contenido con mención de términos ecológicos / sostenibles en todas las plataformas: *+ 4% de influencers activados-23% contribuciones+ 36% de interacciones+ 16% visualizaciones de video Contenido que menciona los requisitos de transparencia en todas las plataformas: *-4% de influencers activados-14% contribuciones+ 96% de interacciones+ 81% visualizaciones de vídeo Contenido que menciona términos de salud mental en todas las plataformas: *-5% de influencers activados-6% contribuciones+ 9% de interacciones+ 27% visualizaciones de video Este deseo de valores alineados también es funcional. Muchos influencers han indicado que trabajar con marcas alineadas y diseñadas específicamente conduce a un contenido mejor y más auténtico.Definitivamente es un juego y varía según la marca y el escenario. Siempre necesito una marca que esté en línea con mi marca en términos de ética, valores y objetivos. Si no nos alineamos y las cosas no se sienten bien, simplemente no funcionará. El contenido no será auténtico. – Paula Carozzo*Rango de fechas: 2019-octubre de 2020 frente a noviembre de 2020 – octubre de 2021Cómo pueden actuar las marcasExperimenta con influencers. Cuando prueban nuevas plataformas, tipos de contenido e ideas creativas, es probable que noten un aumento en la demanda de su audiencia. Trabajar en experimentos controlados con socios influyentes puede ayudarlo a aprender cosas nuevas rápidamente y tal vez incluso a lanzarse a una nueva tendencia desde el principio. Encuentra o define el propósito de tu marca. Marcas emergentes como Rare Beauty, Thrive Causemetics y Beekman 1802 han construido una afinidad de marca sostenible al priorizar la comunidad y el propósito. En una entrevista reciente en nuestro podcast, Tiffani Carter, vicepresidenta de marketing integrado de Thrive Causemetics, comparte que “Cada decisión que tomamos es hacer crecer la comunidad al hacer edificio la comunidad, y … gran parte de ella tiene sus raíces en nuestras causas ”. Agregó que invertir y aumentar la visibilidad de su causa cambiará las reglas del juego para la marca. Desde el punto de vista del creador, Mykel está de acuerdo y dice: “Las marcas pueden vender y seguir siendo auténticas. Tomemos como ejemplo la belleza rara de Selena Gomez, una marca tan accesible para el consumidor. No solo nos mostraron lo hermosa que puede verse y sentirse en su propia piel, sino que también están comprometidos con la salud mental y comparten más que solo brillo. ¡Me encanta eso! «Saluda a la diversidad. El 76% de la generación Z cree que la diversidad y la inclusión son cuestiones importantes para las marcas. Uno de los primeros pasos que pueden dar las marcas es invertir en varios influencers. La verdadera representación marca la diferencia, y los influencers pueden ayudar a llenar los vacíos causados por la falta de representación diversa. “Recientemente fui a una marca para una marca de fragancias de alta gama y usaron a una mujer negra como una de sus modelos. Fui con uno de los fundadores y le di las gracias. No creo que la gente se dé cuenta de lo empoderador que es la representación. Le dije: ‘Es importante que las mujeres negras puedan verse a sí mismas en el universo que tú has creado’. No se trata solo de diversidad: las mujeres negras ya conocen su poder adquisitivo. Se trata de ser visto. Eso va muy lejos «. Neumáticos Saleam Singleton Solicite comentarios a sus usuarios de YouTube y consumidores.¡Crea espacios para invitar a conversaciones abiertas y haz preguntas a tus influencers! Los influencers son mucho más que vallas publicitarias digitales para la colocación de productos. Empiece por darse cuenta de su verdadero valor e incorpórelos más profundamente al ADN de su marca. Ya sean comentarios sobre productos, producción de contenido o incluso consejos sobre cómo reaccionar ante los problemas sociales, ahora hay nuevas oportunidades para que las marcas trabajen de manera significativa con los influencers. Conozca a los creadoresPaula Carozzo (@pauuzzo): Paula es una influenciadora de estilo de vida inclusivo que se enfoca en ser honesta e innovadora con la comunidad en el centro de su trabajo. Saleam Tire Singleton (@themethodmale): Saleam se enfoca en empoderar y representar a los hombres de color en la industria de la belleza. Su objetivo es crear una imagen normalizada de los hombres y el cuidado personal.Laura Hill (@laurafromsephora): Laura es una experta en maquillaje y cuidado de la piel que se enfoca en la belleza atemporal. Mykel Nerí Saucedo (@mykelsaucedo): Mykel es una esteticista y nanoinfluenciadora licenciada enfocada en el cuidado y la belleza de la piel. Estar al día Regístrese para recibir nuevos casos de estudio, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. Suscribirse a Reciba mensualmente detección de tendencias de belleza, información valiosa y clasificaciones globales de las marcas de belleza. Al enviar este formulario, usted da su consentimiento para que Traackr procese sus datos personales como se describe en la política de privacidad. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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