Encuentra influencers seguros para la marca I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. El marketing de influencers está evolucionando rápidamente. En el pasado, las marcas podían ganar forjando asociaciones únicas con personas influyentes VIP. Ahora las marcas necesitan asociaciones más sofisticadas y a largo plazo para tener éxito.Por supuesto, construir este tipo de asociaciones depende en gran medida de la capacidad de encontrar a las personas adecuadas. A continuación, describimos cómo encontrar y revisar personas influyentes que sean excelentes afiliados y resuenen con su audiencia. ¿Por qué debería revisar a sus socios influyentes?Más que nunca, los consumidores confían y dependen de personas influyentes para las recomendaciones de productos. Según el último Informe de impacto del marketing de influencers de Traackr, es más probable que el 70 % de los consumidores compren un producto de marca cuando trabajan con un influencer que conocen y en el que confían. Elegir socios influyentes que puedan ser una extensión perfecta de su marca hará que su marca sea más atractiva y confiable para su audiencia. Al buscar y seleccionar personas influyentes, Giovanna Rienzi, directora de marketing de Lula Skincare, tiene una lista de verificación básica que garantiza que sus socios influyentes lleguen al público objetivo de la marca. Ella se asegura de verificar lo siguiente: datos demográficos de la audiencia como edad, género, ubicación, intereses, etc. afinidad de marca Por ejemplo, comprueba si el influencer ha mencionado tu marca antes.métricas de rendimiento como las tasas de participación y las tasas de visualización de videosPerspectivas de la audiencia como ver cuántos seguidores de personas influyentes son spam o cuentas botConsejo: ¡La ubicación del público objetivo es especialmente importante cuando se buscan socios para campañas de siembra! No desea enviar productos a personas influyentes cuya audiencia se encuentra en un lugar donde no se puede entregar su producto. La edad del público objetivo también es muy importante si se encuentra en una industria que tiene restricciones de edad, como B. ¡Espíritus!Si solo ha estado en el marketing de influencers durante un minuto, la idea de verificar la audiencia y el rendimiento de un influencer probablemente no sea nueva para usted. Con suerte, ya habrás elaborado un proceso fluido para ello. Una vez que haya confirmado que un influencer tiene el poder de llegar a la audiencia deseada, ¿cómo sabe si es A la derecha adecuado para su marca? La respuesta: realizar un control de seguridad contra incendios.Cómo hacer una verificación de seguridad de la marca 1. Haga una lista de las palabras clave de seguridad de la marca que desea evitarComience por definir qué temas son sensibles o potencialmente dañinos para su marca. Después de definir sus temas, cree una lista de palabras clave asociadas con esos temas para que pueda realizar una revisión exhaustiva. Por ejemplo, una marca que se centre en la diversidad y la inclusión podría querer evitar a personas influyentes que hayan mencionado términos de exclusión o que hayan trabajado con marcas que hayan sido marcadas como discriminatorias. O una marca de moda sostenible podría querer evitar colaborar con personas influyentes que mencionen términos asociados con el lavado verde o que a menudo colaboran con marcas de moda rápida. 2. Compare palabras clave con el contenido de un socio potencial Ahora que ha desarrollado su lista de palabras clave, es importante analizar el contenido de todos los afiliados potenciales y evaluar cómo interactúan con estos temas. Tecnologías como las características de seguridad de la marca de Traackr pueden ayudar en este proceso al marcar el contenido anterior que menciona algo de su lista de palabras clave en los canales sociales. La plataforma muestra las publicaciones que pueden ser motivo de preocupación para que pueda verificar el tono y el estado de ánimo específicos del material. Si no tienes una herramienta como Traackr, siempre puedes investigar y explorar el contenido de un influencer en cualquier plataforma social. Incluso si es difícil, ¡vale la pena!Consejo: Al navegar por el contenido de un influencer, asegúrese de que siga las pautas de la FTC para el contenido patrocinado. Los influencers que cumplen con las pautas de la FTC muestran que son transparentes con su audiencia y te ahorrarán muchos problemas legales en el futuro. 3. Verificar la autenticidad de la audiencia de un creador …o también conocido como «análisis de seguidores falsos». Cuando trabajas con un YouTuber, esperas conectarte y causar un impacto en su audiencia. Pero no todos los influencers tienen una audiencia de personas reales y comprometidas. Algunos pueden tener seguidores que son bots, cuentas de spam o personas que siguen tantas cuentas que nunca verán el contenido de ese influencer. Puedes usar herramientas como Traackr para ver el contenido de un creador:credibilidad de la audiencia: Esto muestra el porcentaje de la audiencia de un creador que es auténtica, lo que te permite determinar si la audiencia del influencer está llena de cuentas reales o se hace pasar por ellas. tipo de audiencia: un desglose de quién sigue al creador, p. B. Seguidores masivos (personas que siguen a más de 1,5 000 cuentas) o cuentas sospechosas (bots, cuentas robadas/hackeadas, etc.). Más cuentas sospechosas que cuentas normales son una clara señal de que es posible que no esté llegando a su público objetivo.accesibilidad de la audiencia: el porcentaje de seguidores de un influencer que siguen una cierta cantidad de cuentas, lo que le permite ver si su publicación orgánica o patrocinada llegaría a su audiencia. Si trabajas con un influencer cuyos seguidores tienen más de 1500 cuentas, es poco probable que vean tu publicación. Características de la percepción de la audiencia de Traackr“Como empresa nueva, siempre estamos buscando formas de bloquear el ruido y poner nuestros productos frente a la audiencia correcta. La herramienta de credibilidad de la audiencia de Traackr ha sido un recurso invaluable. No solo podemos saber si la audiencia de un influencer es auténtica, sino también si su mercado objetivo se alinea con el nuestro». – Giovanna Rienzi, directora de marketing de Lula Skincare Si no tiene herramientas, aquí hay algunas cosas que debe verificar a mano: ¿Las cuentas que siguen a tu socio potencial se parecen a personas reales? ¿Los seguidores generalmente pertenecen a los datos demográficos a los que intenta llegar?¿Las publicaciones del influencer reciben comentarios reflexivos que indican un compromiso genuino? ¿O está lleno de bots y spam?¿Que sigue? Ahora que ha evaluado completamente a sus personas influyentes y ha encontrado excelentes coincidencias, ¡es hora de comunicarse con ellos! Aquí hay un excelente artículo sobre cómo convencer a personas influyentes para que trabajen con su marca. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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6 personas influyentes en los juegos que debo seguir I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. La industria del juego ha estado en auge durante varios años. Ahora se informa que 3.200 millones de jugadores de todo el mundo utilizan el joystick. Di adiós al cliché cansado de alguien escondido en su sótano. Los jugadores de hoy son un grupo diverso, como lo demuestra la abuela jugadora japonesa de 92 años, Hamako Mori, y sus millones de visitas en YouTube.Ahora, cada vez más industrias intentan conectarse con esta audiencia en constante crecimiento y asociarse con personas influyentes en los juegos. Así que tome su controlador, ajuste sus auriculares y siéntese mientras exploramos las seis personas influyentes en los juegos que debe seguir.Principales influenciadores: 1,98 metrosSobre Kayla: Kayla (también conocida como Sommerset) es Fortnite y Fall Guys Pro en Twitch. Es especialmente popular entre la Generación Z: les encanta su contenido creativo. También es una maestra de las selfies de Instagram, usa la plataforma para publicaciones de juegos y comparte contenido de socios de marcas como Hollister y Madrinas. Desde principios de este año, acumuló 200 000 seguidores en Twitch y 40 000 en YouTube, y ha publicado una tasa de participación del 16 % en Instagram en las últimas semanas: números asombrosos que muestran el éxito que tiene. Principales influenciadores: 2,71 metrosAcerca de los destinos: Dooms es una influencer de juegos francesa que también crea más contenido orientado al estilo de vida en sus dos canales diferentes. Su canal de videojuegos en YouTube ofrece una versión nueva y divertida de los juegos, mientras que su canal de estilo de vida presenta videos de ella probando trucos de maquillaje de TikTok y probando diferentes desafíos de las redes sociales. Ha creado una comunidad sólida como una roca y ha acumulado 50.000 seguidores en Instagram este año, y su canal de YouTube tiene el mismo éxito. Vale la pena señalar que su audiencia de Instagram es abrumadoramente femenina (75%), lo cual es bastante raro en una industria que todavía está dominada principalmente por hombres.Influenciadores VIP: 5,06 mAcerca de Locklear: Locklear es un influencer de tendencias en la industria del juego francesa que participa regularmente en los chats de discusión y de hasta el amanecer de Twitch. Locklear es versátil por decir lo menos y ya ha colaborado con marcas que no son de juegos como Gymshark y Rakuten en Instagram. Últimamente, disfruta de una tasa de participación promedio del 15 %, lo cual es bastante impresionante considerando el tamaño de su audiencia. Con 1,87 millones de seguidores y la friolera de 64,7 millones de visitas en su perfil de Twitch, este es definitivamente uno para ver. 👀 Influenciadores VIP: 12,3 mAcerca de Lauren: La jugadora estadounidense Lauren se especializa en transmisiones en vivo de Twitch que cubren muchos juegos populares como Among Us, The Sims y Minecraft. Lauren está activa en todas las plataformas de redes sociales con contenido que atrae principalmente a seguidoras jóvenes interesadas en los juegos. Aunque la mayor parte de su contenido se centra en los juegos, también comparte información sobre su vida como influencer de Instagram: carga instantáneas de sus entrenamientos y su vida cotidiana como nueva mamá. ¡Lauren es muy experta en construir su comunidad ya que su audiencia ha estado creciendo constantemente durante los últimos meses!Macroinfluenciadores: 522kSobre Laura: Laure es una periodista con un interés particular en los deportes electrónicos, un campo en el que las mujeres todavía están subrepresentadas. Es una verdadera experta con su propio podcast de esports en Twitch. La audiencia de Laure es internacional: en YouTube, el 24% de sus espectadores son franceses y el 23% estadounidenses. La invitan regularmente a convenciones de juegos y otros eventos que le permiten compartir momentos especiales con su comunidad en Instagram, como: B. publicar adelantos tras bambalinas.Influenciadores VIP: 6,38 mSobre Juan: El jugador español Juan Alberto es un habitual de Minecraft y Grand Theft Auto en Twitch. Sus vidas recientes hicieron que sus números se dispararan, con un promedio de 103,000 espectadores en los últimos meses. Además de sus canales de Twitch y YouTube, también se le puede encontrar en TikTok e Instagram, donde publica sobre todo lo relacionado con los juegos, y más allá de eso: recientemente Disney+. Sus seguidores son principalmente millennials tanto en España como en otros países de habla hispana como Colombia, Argentina y México. Su comunidad continúa creciendo con 500.000 seguidores adicionales en Twitch agregados a su audiencia el último trimestre y 250.000 en Instagram este año. Juan definitivamente está en nuestra lista de influencers VIP. 🏆¿Te ha gustado este artículo? Manténgase informado y reciba las últimas noticias sobre marketing de influencers suscribiéndose a nuestro boletín mensual Boletin informativo!!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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5 consejos para convencer a los influencers de trabajar con tu marca I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Hay muchos roles que dominar en el marketing de influencers: investigador, analista de datos, creador de relaciones… escritor. Esto último no es poca cosa. Ahora estamos en un mundo donde los influencers promocionan muchas marcas diferentes y la competencia es feroz. Si ha completado su proceso de investigación y descubrimiento de personas influyentes y ahora le preocupa cómo escribir mensajes de divulgación, ¡siga leyendo para conocer algunas de las mejores prácticas! 5 consejos para escribir excelentes mensajes de alcance de influencers“Invierta tanto en el primer correo electrónico de divulgación como lo haría si se estuviera comunicando con una persona influyente que ya está generando millones de dólares en ingresos para una marca más pequeña, contactando primero a un colaborador (o fundador) más experimentado. Si les importa la relación, se encargarán de crear un gran contenido.” — Phoebe Kunitomi, directora ejecutiva y fundadora de okkoHaz un cumplido sincero. A veces puede ser tentador ir al grano al escribir un mensaje de divulgación. Pero son los detalles personalizados los que realmente llaman la atención. Dedique algún tiempo a desplazarse por el contenido del creador y encuentre 1 o 2 cosas que realmente le gusten, luego incorpórelas a su mensaje. ¿Compartiste un excelente video de transformación antes y después? Menciona por qué te llamó la atención y hazles saber que lo compartiste con todos tus amigos. ¿Acabas de compartir una reseña de un producto que te pareció atractivo? Hágales saber que fue influenciado para comprarlo. Investigación de afinidad de marca y producto. Incluso el mensaje de divulgación mejor escrito fracasará si se envía a la audiencia equivocada. Antes de comunicarse, realice una investigación de palabras clave para ver si el influencer tiene afinidades con productos o marcas similares. Esto no solo lo ayudará a hacer una oferta/mensaje personalizado, sino que puede evitar que pase tiempo con personas que no son una buena combinación para usted. Por ejemplo, Berenice (@benulus) es una influencer de la moda que realmente se preocupa por la sostenibilidad y la frugalidad, pero ha recibido múltiples mensajes de divulgación de marcas de moda rápida. 🤔Lo que lleva al siguiente punto…Demuestra que te preocupas por lo que es importante para ti. En nuestro reciente informe de marketing de influencers, encontramos que el 68% de los consumidores están dispuestos a pagar un precio más alto por un producto de una marca que se alinea con sus valores. Asimismo, cada vez más personas influyentes expresan el deseo de una conexión más profunda con las marcas. Su mensaje de divulgación tiene más posibilidades cuando muestra cómo su marca está trabajando hacia una causa que le importa al influencer. Sin embargo, recuerda que esto solo funciona si tu marca está verdaderamente comprometida con esta causa. Por ejemplo, Beekman 1802 se asoció con éxito con la influyente VIP Kat Stickler, quien ganó seguidores en TikTok al publicar videos divertidos y optimistas. Beekman 1802 llamó la atención de Kat porque sus productos son increíblemente buenos, pero también porque su misión (amabilidad) se alinea con su marca personal.Juega el juego largo (interactivo). En el mundo de las redes sociales, la atención es escasa y el reconocimiento se compone de innumerables micro-momentos. Cuando intentas que un influencer trabaje contigo, el mensaje de divulgación es importante, sí, pero también lo es interactuar con su contenido de forma regular. Asegúrese de soltar cumplidos y dejar me gusta y comentarios (sustanciales) en su contenido. Cuanto más vean su marca en la pantalla, más probable es que se interesen en aprender más. Cree una gran experiencia de incorporación de influencers. La última parte de una buena estrategia de difusión es asegurarse de que el Siguiente step es una experiencia fluida y con una buena marca. ¡Los influencers tienen falta de tiempo! Son creadores de contenido a tiempo completo, constructores de comunidades profesionales y expertos en marketing. Una excelente manera de hacer que su marca se destaque es brindarles una experiencia profesional y bien seleccionada. Puede hacer esto creando una página de inicio especial para que ellos vayan, enviándoles un regalo de bienvenida o creando un cuestionario divertido para que pueda aprender más sobre sus gustos y personalidad. También hay plataformas de marketing de influencers que ofrecen experiencias de incorporación de marca, como Brand Studio de Traackr.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo IMAGE Skincare creó una comunidad de influencers leal e impactante I Traackr
IMAGE Skincare es una marca global para el cuidado de la piel conocida por sus ingredientes confiables, productos botánicos inteligentes y tecnología orientada a resultados. Al igual que otras marcas de cuidado de la piel, IMAGE pudo aprovechar el poder del marketing de influencers para aumentar el conocimiento de la marca y las ventas.Sin embargo, el marketing de influencers ha existido lo suficiente como para evolucionar varias veces (piense en las mamás blogueras, las gurús de la belleza de YouTube, las bailarinas de TikTok). ¿Ahora el gran enfoque para la mayoría de las marcas? comunidad. Más específicamente, ¿cómo construyes una comunidad de influenciadores leales que pueda tener un impacto duradero? En el siguiente artículo, Linda Popowytsch, Directora de Social Media, Influencers y PR, comparte cómo IMAGE Skincare ha creado una comunidad de influencers leales e influyentes y ofrece algunos consejos para las marcas que buscan hacer lo mismo. Encuentra influencers en tu nicho e insértalos en tu marca“El término ‘influencer’ puede significar muchas cosas. Hay muchos especialistas en marketing que constantemente ajustan quién influye en su marca. En IMAGE Skincare, determinamos quién es influyente enfocándonos en quién es ambicioso para nuestros clientes.” — Linda Popowytsch, Directora de Redes Sociales, Influyente y Relaciones Públicas en IMAGE SkincareLos influencers tienen el potencial de ser increíbles embajadores y defensores de la marca, pero encontrar el nicho adecuado puede ser difícil. IMAGE Skincare es único en el sentido de que su comunidad de nicho se ha arraigado desde el inicio de la marca. Su fundadora, Janna Ronert, es una esteticista estrechamente relacionada con la industria del cuidado de la piel profesional. No solo se ha ganado la inspiración y la lealtad de la comunidad de esteticistas, muchos en la comunidad ahora están trabajando con la marca como personas influyentes. Entonces, ¿cuáles son algunos de los mejores consejos de Popovych para encontrar y sacar provecho de su comunidad de nicho?Comience con sus valores. A veces, encontrar su nicho de influencer es tan fácil como definir los principios básicos de su marca. IMAGE Skincare tiene éxito porque se mantiene fiel a dos valores fundamentales: educación y ciencia. Estos valores no solo atrajeron el amor orgánico de los profesionales de la piel con licencia, sino que también crearon una visión clara de qué comunidad de nicho sería un buen socio.hacer investigación comunitaria. IMAGE Skincare amplía su asociación con la comunidad de belleza más allá del marketing de influencers. La marca tiene una larga historia de involucrar a esteticistas en su proceso de desarrollo de productos. Intercambian ideas regularmente con su comunidad de esteticistas y solicitan comentarios; esto genera confianza, pero también garantiza una afinidad real con el producto. ¡Con esta estrategia, IMAGE está en buena compañía! Walmart y P&G hicieron lo mismo cuando lanzaron su marca de cuidado del cabello Gen Z, NOU. Antes de lanzar su línea de productos, reunieron un panel de Gen Z y les preguntaron qué querían del cuidado del cabello; el resultado fue algunos conocimientos nuevos (por ejemplo, Gen Z se ocupa de la porosidad del cabello) y una línea de productos única.Identificar y verificar personas influyentes en función de los datos.“¡Nos basamos en los datos cuando se trata de trabajar con personas influyentes! Si bien utilizamos una variedad de métricas diferentes para medir el rendimiento y el éxito, el compromiso es nuestro principal identificador.” — Linda Popowytsch, Directora de Redes Sociales, Influenciadora y Relaciones Públicas en IMAGE SkincareIncluso si ha elegido una comunidad de nicho, todavía hay un escrutinio de personas influyentes en curso. ¿Cómo encuentra a las personas en esta comunidad que están haciendo lo mejor?IMAGE El cuidado de la piel siempre comienza con datos. Popowych y su equipo analizan el desempeño anterior de socios potenciales con un enfoque particular en el compromiso Precios. Al centrarse en las tasas de participación, en lugar de las interacciones generales o las vistas de video, pueden identificar a las personas que están creando contenido atractivo, independientemente del tamaño de su audiencia. De hecho, así fue como la marca descubrió que las esteticistas con seguidores “más pequeños” (nano, micro, macro) son socios fuertes. ¡Esto no es algo que solo ocurre en la comunidad de esteticistas! En el último Informe de impacto del marketing de influencers de Traackr, los datos muestran que los nano y micro influencers están publicando más y obteniendo mejores resultados este año. Sin embargo, IMAGE Skincare no se detiene en las tasas de participación. Popovych y su equipo también realizan «auditorías» de contenido para garantizar que cada esteticista e influencer encaje bien con el mensaje y el tono de la marca. Más específicamente, utilizan la calidad de los comentarios en las publicaciones de socios potenciales como puntos de datos blandos. ¿Cómo es el estado de ánimo de la audiencia? ¿Solo están comentando emojis o están discutiendo los productos en la publicación? ¿Es una discusión o simplemente una serie de comentaristas individuales?Enfócate en conexiones consistentes con influencers“¡El trabajo detrás de escena es increíblemente importante! Muchos especialistas en marketing están ocupados creando grandes campañas públicas, pero, de hecho, se está realizando una gran cantidad de trabajo preliminar importante a puertas cerradas.” — Linda Popowytsch, Directora de Redes Sociales, Influyente y Relaciones Públicas en IMAGE SkincareEl marketing de influencers puede haber comenzado como una táctica llamativa y llamativa, con marcas que colaboran con celebridades durante 15 minutos de fama. Pero ahora el marketing de influencers es mucho más complejo: hay una gran cantidad de formas de lograr muchos objetivos diferentes. Cuando se trata de crear campañas de contenido con socios influyentes de nicho, IMAGE Skincare descubrió que es mejor priorizar la conexión y la coherencia sobre los momentos llamativos. Para las campañas tradicionales de marketing de influencers, IMAGE Skincare logra conexión y consistencia a través de contenido perenne. Por ejemplo, la marca tiene una campaña perenne llamada «Esty Besty» que anima a los consumidores a hacer todo tipo de preguntas a sus esteticistas. El objetivo de esta campaña es romper las barreras entre las esteticistas y sus clientes. ¡No hay malas preguntas!Para fomentar la conexión a un nivel comunitario más profundo, IMAGE Skincare también alberga un grupo privado de Facebook para esteticistas. La marca alberga y modera un grupo de esteticistas en Facebook que fomenta la conversación y los comentarios. Que amas? ¿Qué quieres? ¿Cuáles son algunos consejos y trucos comerciales geniales? ¡Esto no solo ayuda a Popovych y su equipo a conectarse con su comunidad de esteticistas, sino que las conversaciones que tienen lugar dentro del grupo inspiran material de marketing, campañas, productos y más! Este foro de estilo comunitario ha funcionado tan bien que han surgido algunos otros grupos de Facebook moderados por profesionales.Consejo: la comunidad tiene fue señalado por algunos periodistas como el próximo foco para los influencers. En lugar de perseguir números de seguidores, intentarán crear experiencias comunitarias íntimas. Si su marca puede ayudar, ¡podría obtener excelentes socios!Cómo dio sus frutos la estrategia de IMAGE SkincareEl impacto que ha tenido IMAGE Skincare a través de esta estrategia de marketing de influencers/comunidad de nicho es bastante impresionante. Su enfoque de los datos, el pensamiento creativo y la visión sólida han resultado en mejoras tangibles a lo largo del embudo.conocimiento de la marca. ¡Los esteticistas ahora constituyen la mayoría de la comunidad social de IMAGE Skincare! Aunque hay menos esteticistas que personas influyentes en su programa de marketing de personas influyentes, aún tienen un gran impacto. ¡Solo los esteticistas lograron más del 60 % de la participación de voz de IMAGE Skincare el año pasado!lealtad a la marca. En promedio, el contenido de los creadores de esteticistas funciona un 46 % mejor (en términos de participación y vistas de video) que el contenido que no es de esteticistas y un 43 % mejor que el contenido original. etiquetas y ventas. Imagen Cuidado de la piel vio una tasa de conversión de más del 8% para los anuncios que presentaban esteticistas. ¡También está viendo una atracción increíble con esteticistas que impulsan las compras de códigos de descuento! Desde principios de 2022, la campaña de códigos de descuento de la marca con esteticistas ha generado en promedio mayores ingresos que las campañas con no profesionales. ¡Su esteticista de alto rendimiento logra un ROAS de 27 años hasta la fecha! También emplean a algunos esteticistas como socios. Uno de sus afiliados de cosméticos de mayor rendimiento logra un valor de pedido promedio (AOV) que es un 10% más alto que el punto de referencia de su sitio web. Si desea mantenerse al día con el increíble trabajo del equipo de IMAGE Skincare, ¡sígalos en Instagram en @imageskincare! Si tiene curiosidad por saber más sobre las mejores prácticas de marketing de influencers de los expertos de la industria, suscríbase a nuestro boletín.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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8 personas influyentes en la sostenibilidad que debes seguir I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Desde hace algún tiempo, hemos visto un aumento en las conversaciones de personas influyentes sobre la sostenibilidad. Muchos factores, incluido el cambio climático, han empujado a varias personas influyentes a crear contenido basado únicamente en la protección del planeta y su audiencia está escuchando y creciendo. Conozca a ocho personas influyentes en la sustentabilidad que están usando sus feeds para persuadir al mundo a ser más responsable con el medio ambiente (alerta de spoiler: no hay lavado verde aquí).Macroinfluenciadores: 260.000Alrededor: Comencemos con la persona influyente en sostenibilidad más comprometida que existe, Leah Thomas. Como fundadora del colectivo de justicia climática, @intersectionenvironmentalist, esta persona influyente con sede en EE. UU. produce contenido de estilo de vida sostenible y comparte su visión del mundo a través de eventos ecológicos (¡como el que organizó Patagonia para el reciente lanzamiento de su libro!). Como escritora consumada y presentadora de podcasts, Leah es mucho más que una influenciadora común y corriente. Su compromiso con un futuro ambiental más justo y diverso es impresionante, y tampoco somos los únicos que pensamos así. ¡Su tasa de compromiso ha estado fuera de las listas durante las últimas semanas!Nuestra publicación favorita:Microinfluencers: 32.9KAlrededor: Perrine se llama a sí misma la «guerrera ecológica imperfecta». Su objetivo es crear conciencia sobre los problemas ambientales y mostrarle a su audiencia formas útiles en las que pueden hacer pequeños cambios en la vida cotidiana para reducir su huella ecológica. ¡Ella le asegura a su audiencia que comenzar poco a poco es mejor que no intentarlo en absoluto! Como madre de tres hijos, comparte recetas y productos de belleza ecológicos con su comunidad que también son aptos para familias (vea su reciente asociación con Cavaillès, una marca de belleza francesa).Nuestra publicación favorita: Microinfluencers: 12KAlrededor: A esta joven inglesa le encantan las vibraciones soleadas. Su feed es un colorido arco iris de positividad, pero eso no es lo que más amamos de ella. Izzy trabaja incansablemente para promover la moda sostenible colaborando con marcas ecológicas y compartiendo sus mejores consejos para volverse verde con la moda. Es peculiar, original y real, que es exactamente como la quiere a sus seguidores. ¡Casi duplicó su base de fans este año!Nuestra publicación favorita: Influenciador medio: 219KAlrededor: Tess es la «Gen Z» del grupo. Los datos de Traackr muestran que es popular en Instagram y TikTok, con la mayoría de sus seguidores en el grupo de edad de 17 a 24 años. Su feed toca las notas altas de esta generación cada vez, ofreciendo instantáneas simples, auténticas y dulces de su vida cotidiana. Su compromiso con el planeta también queda patente en su armario. Rosa se trata de reciclar y dar nueva vida a piezas viejas. De hecho, llegó a la alfombra roja del Festival de Cine de Cannes con uno de sus vestidos reciclados. Parece que su comunidad no se cansa de este tipo de contenido, ya que sus tasas de participación promedio han aumentado un 3,5 % desde principios de año.Nuestra publicación favorita: Influenciador medio: 167KAlrededor: Ashley es conocida por compartir conocimientos cotidianos sobre la vida materna y brindar valiosos consejos y sugerencias a los seguidores interesados en criar a los ciudadanos ecológicos y responsables del futuro. Le enseña a su hijo formas sencillas y fundamentales de marcar la diferencia, como el compostaje y el reciclaje. Sus redes sociales y su blog están repletos de contenido invaluable sobre nutrición y belleza vegana. Su audiencia (+25.000 desde enero) y la tasa de retención (que también aumentó dos puntos desde enero) han aumentado desde principios de año, ¡una prueba de que los consumidores son cada vez más sensibles y conscientes de estos problemas!Nuestra publicación favorita: Influenciador medio: 128KAlrededor: ¡No, vivir vegano no tiene por qué ser aburrido! Nicole quiere demostrar esto a su audiencia. Nicole es una influencer de estilo de vida verde que comparte consejos de belleza vegana, consejos de viaje responsable y sus atuendos del día. Su audiencia consiste en una variedad de personas interesadas en la vida sostenible y vegana. De hecho, según los datos de Traackr, la mayoría de sus fans de Instagram son mujeres de entre 25 y 34 años, mientras que su contenido en TikTok es un éxito entre los hombres menores de 25 años. ¡Eso es todo un cambio! Nos encanta lo natural y real que se siente, y estamos bastante seguros de que te sentirás de la misma manera.Nuestra publicación favorita: Microinfluencers: 37.6KAlrededor: Kate tiene un don para hacer que la vida sostenible sea divertida. Ya sea sola, con familiares o amigos, la neozelandesa ofrece información sobre su enfoque ambientalmente consciente de la vida cotidiana. A menudo la verás bailando y bailando en su feed, pero no te equivoques, su compromiso de crear un cambio para el planeta es 100% real. Trabaja regularmente con marcas de belleza como Ethique. Su naturaleza alegre y juguetona ha valido la pena, lo que le ha dado un aumento del 10 % en seguidores desde principios de año.Nuestra publicación favorita: Macroinfluenciadores: 396KAlrededor: Este influencer británico tiene que ver con vivir verde y reducir drásticamente su huella de carbono a través de lo que lleva en su plato y cómo viaja. Como creadora de contenido de estilo de vida, comparte sugerencias y consejos sobre cómo practicar el cuidado personal y disfrutar de la vida mientras cuida el planeta de la mejor manera posible. Immy no busca hacerte sentir culpable o estresarte por ser ecológico. En cambio, se esfuerza por promover un estilo de vida que sea mejor tanto para usted como para la naturaleza. Y parece estar funcionando: su audiencia ha aumentado constantemente, ¡con 10,000 seguidores adicionales inscribiéndose desde principios de año!Nuestra publicación favorita:¿Te gusta este articulo? Aprende más positividad corporal y Condición física y salud personas influyentes!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Traackr fue nombrada «Mejor plataforma de gestión de marketing de influencers» en la 5.ª edición anual de MarTech Breakt I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. SAN FRANCISCO – 11 de agosto de 2022 – Traackr, una plataforma líder de marketing de influencers, anunció hoy que ha sido nombrada ganadora de la organización «Mejor plataforma de gestión de marketing de influencers» que reconoce a las mejores empresas, tecnologías y productos en el marketing, las ventas y la publicidad globales de la actualidad. industria de la tecnologíaTraackr es la plataforma integral que permite a las marcas globales ejecutar los mejores programas de marketing de influencers de su clase y proporcionar un único sistema de registro para consolidar el descubrimiento, la evaluación y la gestión de influencers, y la medición estandarizada de influencers pagados y orgánicos: campañas para habilitar programas. La empresa ofrece la base de datos de influencers más grande y completa con potentes filtros de búsqueda personalizables. Además, sus múltiples KPI y sus conocimientos competitivos sin precedentes han permitido a las marcas medir claramente el rendimiento a nivel de mercado, programa y campaña. Traackr también ha ampliado sus capacidades basadas en datos durante la pandemia para respaldar programas complejos, globales y de múltiples marcas en todo el embudo, incluido el comercio social y los programas de afiliados. “Las marcas que usan nuestra plataforma para impulsar campañas de influencers superan a sus competidores en términos de visibilidad, impacto y confianza en la marca”, dijo Pierre-Loïc Assayag, director ejecutivo y cofundador de Traackr. “En Traackr, creemos que el canal de marketing más poderoso en la actualidad es la relación de confianza. Nuestra misión es empoderar a las grandes marcas para que merezcan atención, inspiren confianza y generen amor por la marca”.La misión de los MarTech Breakthrough Awards es honrar la excelencia y reconocer la innovación, el trabajo arduo y el éxito en una variedad de categorías relacionadas con la tecnología de marketing, ventas y publicidad, que incluyen automatización de marketing, investigación de mercado y experiencia del cliente, tecnología publicitaria, tecnología de ventas, análisis de marketing, contenido y Marketing Social, Marketing Móvil y muchos más. El programa de este año atrajo más de 2950 nominaciones de más de 18 países diferentes en todo el mundo. «Si bien los influencers brindan una perspectiva única para que una marca se identifique con su comunidad, demostrar el impacto del marketing de influencers ha sido un desafío para los especialistas en marketing», dijo James Johnson, director gerente de MarTech Breakthrough. “Traackr aborda este desafío de frente, con una plataforma tecnológica innovadora y un equipo de expertos que permite a los especialistas en marketing medir los esfuerzos de una marca, comprender qué está funcionando y tomar las decisiones correctas. Estamos orgullosos de reconocer a Traackr con nuestro premio a la Mejor plataforma de gestión de marketing de influencers para 2022″.Traackr se mantiene a la vanguardia al lanzar regularmente nuevas funciones para respaldar el flujo de trabajo de marketing de influencers y capacitar a los especialistas en marketing para construir relaciones auténticas de ROI con sus influencers.####Acerca de TrackrTraackr es la plataforma de marketing de influencers basada en datos que proporciona la información y las herramientas necesarias para ejecutar programas impactantes a escala. La plataforma permite a los especialistas en marketing optimizar las inversiones, agilizar las campañas y orquestar programas globales. Traackr impulsa los programas de marketing de influencers más avanzados del mundo para marcas como L’Oréal, Shiseido, Revlon, Diageo y Samsung. Traackr tiene centros en San Francisco, Nueva York, Boston, Londres, París y Singapur. Obtenga más información en www.traackr.com.Acerca del avance de MarTechComo parte de Tech Breakthrough, una plataforma líder de reconocimiento e investigación de mercado para la innovación y el liderazgo tecnológico global, el programa MarTech Breakthrough Awards está dedicado a honrar la excelencia en las empresas, productos y personas de marketing, publicidad y tecnología de ventas. Los MarTech Breakthrough Awards brindan una plataforma para el reconocimiento público de los logros de las empresas y productos de tecnología de marketing de vanguardia en categorías como Automatización de marketing, AdTech, SalesTech, Análisis de marketing, CRM, Contenido y marketing social, Sitio web, SEM, Marketing móvil y más. Visite MarTechBreakthrough.com para obtener más información. contactosbrezo sliwinskiComunicación Changemaker para [email protected] !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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4 consejos de él y ella para construir un exitoso programa de marketing de influencers I Traackr
hims & hers es una plataforma de telemedicina multidisciplinaria que brinda acceso a tratamientos para una amplia gama de afecciones, incluidas las relacionadas con la salud sexual, la caída del cabello, la dermatología, la salud mental y la atención primaria de la salud.Al igual que otras organizaciones en el espacio del consumidor, hims & hers descubrió que el marketing de influencers es una forma exitosa de conectarse con su público objetivo. Si bien la marca ha prosperado con asociaciones únicas, recientemente cambió a una estrategia «siempre activa», con personas influyentes que actúan como embajadores y voces de la marca. En el siguiente artículo, Bette Ann Fialkov, Directora de Entretenimiento y Cultura de hims & hers, analiza cuatro elementos que son clave para una estrategia exitosa de marketing de influencers siempre activa. Antes de su puesto en hims & hers, Bette Ann tuvo una larga carrera en marketing de influencers (¡14 años!), ocupando puestos en Google, Lyft y otros.Utilice los datos para encontrar personas influyentes que se ajusten a su marca“Al construir una estrategia siempre activa, es especialmente importante encontrar al influencer adecuado con quien asociarse. En hims & hers hemos descubierto que, si bien el tamaño de la audiencia puede ser importante, identificar misiones y objetivos comunes es la verdadera clave para encontrar buenos socios influyentes. Muchas marcas solo miran el número de seguidores, la demografía de la audiencia y las tasas de participación, pero hay que profundizar un poco más para encontrar la historia auténtica». — Bette Ann Fialkov, directora de entretenimiento y cultura de hims & hersSin embargo, encontrar personas influyentes que se alineen con su misión y objetivos es más difícil que solo mirar el número de seguidores. ¿Cómo lo haces? Busque contenido anterior con palabras clave relevantes. Una forma confiable de encontrar personas influyentes coincidentes es buscar contenido anterior sobre temas, misiones o temas relevantes. Esto es especialmente importante cuando su marca toca un tema delicado o requiere un alto nivel de autenticidad. Por ejemplo, en 2020, hims & hers ha querido lanzar una campaña de su producto Minoxidil contra la caída del cabello. Sin embargo, sintió que era crucial encontrar una manera de promocionar su producto y al mismo tiempo desestigmatizar la conversación sobre la pérdida de cabello. La marca investigó un poco los términos de pérdida de cabello y finalmente descubrió que J.Lo sufría de pérdida de cabello. ¡Trabajando con ella, pudieron dar vida a una historia poderosa y auténtica! Toque en su red. Si su búsqueda no arroja nada, comuníquese con su red; después de todo, ¡el marketing de influencers tiene que ver con las relaciones! Pregunte a los agentes, especialistas en marketing y otras personas en la red de su industria si conocen a un influencer apasionado o interesado en su misión/tema. Incluso podría encontrar a alguien que ya tenga una fuerte afinidad con su marca.No confíe en un tipo de influenciador: luche por la diversidad“El marketing de influencers es único porque ofrece matices y especificidad. Los influencers a menudo se relacionan directamente con sus seguidores, lo que abre la puerta para que las marcas lleguen a toda su base de clientes, no solo a una persona «. – Bette Ann Fialkov, directora de entretenimiento y cultura de hims & hersSegún Fialkov, es importante desarrollar un enfoque de varios niveles para descubrir personas influyentes y asociaciones. Además de trabajar con personas influyentes que tienen muchos seguidores, también incluye niveles más bajos (Nanos, Micros, Mids) en tu lista.Hay dos razones para esto: primero, los pequeños influenciadores son efectivos. De hecho, los datos del nuevo Informe de impacto del marketing de influencers de Traackr muestran que los nano y micro influencers están publicando más y obteniendo mejores resultados este año. Segundo, ¡los pequeños influencers pueden ayudar a amplificar las campañas con grandes influencers! Por ejemplo, mientras estaba en Lyft, Fialkov y su equipo lanzaron una campaña de marca con LeBron James. El objetivo era tener una celebridad (LeBron) como el rostro de la campaña, involucrando a micro y macro influencers para ayudar a crear conciencia. Según Fialkov, LeBron logró crear el impulso inicial de la campaña, y los pequeños influencers (que compartieron mensajes y contenido similares) ayudaron a continuar con el impulso y crear un momento verdaderamente viral.Por supuesto, la diversidad significa mucho más que una amplia cobertura de animales. ¡Es importante tener personas influyentes de todos los ámbitos de la vida, situaciones y antecedentes! Esto no solo ayuda con la representación inclusiva, sino que asegura que Todo el mundo Tus clientes pueden identificarse con alguien.El consejo de Fialkov para investigar eficazmente a diferentes personas influyentes se reduce a comprender el valor de su producto. Como ella dice, “Hay muchas historias asociadas con un producto. Así que comience con una comprensión holística de por qué un cliente estaría interesado. Una vez que identifique estos elementos, descubrirá cuántas historias y perspectivas hay para compartir”.Establecer un sistema para pagar a los influencers de manera justa“Hoy en día, ser un influencer es un negocio. Dado que este es un trabajo de tiempo completo para muchas personas, realmente creo que los días de trueque han terminado. Si quieres buenas conexiones y una buena relación calidad-precio, ¡paga a tus influencers de manera justa!” — Bette Ann Fialkov, Directora de Entretenimiento y Cultura de él y ellaSi bien el trueque es cosa del pasado, eso no significa que tenga que entrar en la conversación sin estar preparado o con una chequera en blanco. Aquí hay tres cosas que puede hacer para asegurarse de que está compensando de manera justa y respetando su presupuesto:Ofrecer valor añadido a través de productos o experiencias. Si bien la siembra de productos/regalos de influencers sigue siendo una estrategia válida, en realidad no garantiza el contenido. Sin embargo, algunas marcas con productos de alta calidad piden a los influencers que se comprometan a publicar antes de para enviarles producto. Pero si su marca es asequible, considere organizar un evento emocionante para que asistan personas influyentes que presente sus productos. Cuanto más creativo y valioso sea para los influencers, más probable es que hagas que publiquen.Ofertas de suelo en datos. Para que la compensación de influencers se base en los resultados y sea transparente, adopte una estrategia de compensación basada en el desempeño. Eso significa pasar de pagar a los influencers basándose únicamente en el tamaño de la audiencia a un modelo que recompense a los influencers por tener un impacto en su marca. Una forma sencilla de hacer esto es evaluar la participación promedio y la tasa de visualización de video de cada influencer, y luego ejecutar análisis de costo por participación (CPE) y costo por visualización de video (CPV). Negocia tus precios con anticipación. Un costo oculto del marketing de influencers es la conversión del contenido de influencers en anuncios digitales. La mayoría de las marcas pagan a personas influyentes por publicaciones sociales patrocinadas, pero no pienses en el costo de usar ese contenido en otros lugares. Según Fialkov, él y ella evitan este problema al incluir un precio prenegociado para el contenido publicitario digital en sus contratos de influencers. De esa manera, cuando conviertan una publicación social patrocinada en un anuncio, ya sabrán el costo. No obligues a tus influencers a seguir un molde»Trabajan con personas influyentes para aprovechar su genio creativo, por lo que tratar de ponerlos en un ‘molde de marca’ nunca funciona. No serás feliz y no verás toda la fuerza de tu trabajo.” — Bette Ann Fialkov, Directora de Entretenimiento y Cultura de él y ellaComo marca con una visión clara, puede ser fácil microgestionar el proceso creativo y de producción. Sin embargo, Fialkov sugiere combatir ese impulso y dar un paso atrás. No es necesariamente que no puedas contribuir, solo depende si y cómo desplegarlo.El equipo de Fialkov en hims & hers, por ejemplo, descubrió que la configuración y los resúmenes creativos son fundamentales para una campaña. En sus sesiones informativas, el equipo evita dictar el contenido exacto que esperan y, en cambio, proporciona palabras clave que son importantes para su mensaje. Después de haber tenido tiempo de pensar en el resumen, sus influenciadores guían al equipo a través de los planes que quieren crear. Esto le da al equipo la oportunidad de proporcionar comentarios incluso antes de que comience la producción. ¡Esto no solo les ha ayudado a estar más alineados con sus influencers, sino que también ha reducido la cantidad de ediciones que necesitan proporcionar y les ha ahorrado tiempo!ConclusiónEn última instancia, no existe un único camino hacia el éxito en el marketing de influencers. La fórmula exacta que funciona para una marca puede no funcionar para otra. En cambio, los mejores programas de marketing de influencers, como el desarrollado por él y ella, provienen de equipos ágiles y sofisticados que fomentan la creatividad, impulsan las decisiones con datos y aprovechan los conocimientos de los clientes para crear estrategias personalizadas. Si desea mantenerse al día con el increíble trabajo del equipo de él y ella, ¡sígalos en TikTok o Instagram en @hers y @hims!!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Nuestra opinión sobre el enfoque de marketing de influencers de la Comisión Federal de Comercio I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Como destacamos en una publicación de blog anterior, en diciembre pasado, la FTC publicó un folleto destinado a proporcionar guías de respaldo («directrices») más claras para marcas y personas influyentes en las redes sociales. Emitidas originalmente en 1980, las pautas se modificaron por última vez en 2009 como parte de una revisión de las prácticas de la FTC en toda la agencia. El 12 de febrero de 2020, la FTC anunció que buscaría comentarios públicos sobre si actualizar las pautas existentes. Estos esfuerzos han sido descritos por el comisionado de la FTC, Rohit Chopra, como un análisis «autocrítico» del enfoque de cumplimiento actual de la agencia. Durante la última década, la evolución de las redes sociales, acompañada por el auge del marketing de influencers, ha obligado a la FTC a adaptarse rápidamente. El comisionado Chopra dijo en un comunicado: «Me preocupa que las empresas que pagan por el respaldo y las reseñas de personas influyentes no reveladas no sean plenamente responsables de estas actividades ilegales».[I]Debido a las sanciones limitadas que tenemos vigentes, no está claro si nuestras acciones disuadirán las irregularidades en el mercado”. La FTC no es la única parte que pide más responsabilidad y transparencia por parte de las marcas y personas influyentes. La actriz y activista inglesa Jameela Jamil se ha pronunciado abiertamente sobre los efectos negativos de la publicidad en los trastornos alimentarios y la dismorfia corporal. Ella destaca regularmente las asociaciones de personas influyentes que promueven productos engañosos para perder peso. Una marca en particular, Teami, LLC («Teami»), una empresa que ofrece productos para el bienestar como tés de desintoxicación y suplementos para bajar de peso, llegó recientemente a un acuerdo de $15 millones con la FTC. La acción de la FTC se produjo después de que descubrió que la compañía estaba haciendo afirmaciones de salud sin fundamento de que su té de desintoxicación podría causar una pérdida de peso rápida y significativa, reducir las migrañas y prevenir los resfriados y la gripe. Teami promocionó sus productos para perder peso a través de una campaña masiva en las redes sociales, pagando a celebridades como Cardi B y Jordin Sparks para promocionar sus productos en Instagram. La acción también destacó que las publicaciones de Instagram no revelaron adecuadamente que Teami había pagado a las personas influyentes para promocionar sus productos. Este fue un acuerdo particularmente influyente ya que enfatizó la responsabilidad de los influencers de ser veraces y transparentes sobre sus relaciones con las marcas que promocionan.Las marcas y las personas influyentes deben aprender de la represión de la FTC contra Teami. Aquí hay algunas cosas que las marcas y las personas influyentes pueden hacer para asegurarse de que cumplen con las normas:Informe a su equipo de marketing y socios influyentes sobre las pautas de la FTC. Es importante asegurarse de que los vendedores y personas influyentes conozcan los requisitos involucrados en la promoción de productos a los consumidores. Las marcas deberían considerar incluir un curso de capacitación sobre este tema cuando incorporen nuevos miembros del equipo o inviten a nuevas personas influyentes a participar en sus campañas de marketing. Celebrar contratos claramente definidos. Las marcas deben pedir a todos los influencers que firmen un contrato que defina pautas y expectativas claras para la asociación. El contrato también debe incluir cualquier requisito de cumplimiento necesario. Establezca procesos de aprobación claros. Las marcas deben desarrollar políticas de aprobación claras para todo el contenido patrocinado. Las marcas deben considerar la aprobación previa de publicaciones patrocinadas para garantizar el cumplimiento de las políticas internas. Los procesos de aprobación claros permiten que las marcas y los influencers protejan su nombre. Utilice las herramientas de cumplimiento de la plataforma de redes sociales cuando estén disponibles. La FTC ha indicado que quiere examinar el papel de las plataformas de redes sociales en las campañas de marketing de influencers. Las marcas deben continuar aprovechando sus relaciones con las redes sociales y las plataformas de tecnología de marketing para obtener ayuda con las necesidades de cumplimiento. Se espera que el mayor enfoque de la FTC en la industria del marketing de influencers brinde más claridad a los requisitos de la política y sirva como una señal para aquellos que pueden haber sido más lentos en adoptar las pautas de que la FTC va en serio. ¿Quieres saber más? Echa un vistazo a nuestro último episodio de The Fast Traack mientras profundizamos en este tema.Nada en este artículo pretende, y no debe interpretarse como, asesoramiento legal o guía de Traackr o el equipo legal de Traackr.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Traackr lanza una nueva bolsa de trabajo de marketing de influencers para ayudar a las marcas a escalar I Traackr
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Principales responsabilidades laborales de marketing de influencers I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. El marketing de influencers en su forma más pura existe desde hace bastante tiempo. De hecho, una de las primeras colaboraciones de personas influyentes reconocidas fue en la década de 1760 cuando Wedgewood hizo un servicio de té para la esposa del rey Jorge III (los reyes eran los influyentes de OG).Ahora el marketing de influencers es una parte integral de la combinación de marketing y los presupuestos están aumentando. Según el Informe de impacto del marketing de influencers de 2022 de Traackr, el 51 % de los especialistas en marketing dice que gasta entre $50 000 y $500 000 por año, y el 15 % dice que gasta $1 millón o más. Con presupuestos, equipos y expectativas cada vez mayores, el papel de los influencers en marketing puede no estar claro. Así que estamos aquí para responder a la pregunta «¿Cuáles son las principales responsabilidades de un comercializador de influencers?»Respuesta corta: bastanteRespuesta larga: sigue leyendo5 tareas principales de los influencers en marketing Como se mencionó anteriormente, la descripción del trabajo de marketing de influencers ha aumentado significativamente.Estos son los «sombreros» que debe usar: Líder de pensamiento estratégico: Serás responsable de crear y ejecutar una estrategia de marketing de influencers. Esto incluye establecer objetivos, flujos de trabajo y métricas mientras se alinea con objetivos comerciales más grandes. Tendrá que trabajar de manera interfuncional para aumentar el contenido con otros equipos de marketing, incluidos los de relaciones públicas y redes sociales; según el tamaño de su equipo, estos roles interfuncionales pueden incluso incluirse en la descripción de su trabajo. Gerente de proyecto: Ejecutar cualquier campaña de principio a fin requiere un alto nivel de organización y cuidado. Debe comenzar por encontrar, filtrar y colaborar con personas influyentes para encontrar personas influyentes relevantes. Luego, debe encargarse de todo lo que viene después de firmar el contrato: sembrar el producto, verificar el contenido, informar los resultados, optimizar para futuras campañas y más. Si no tiene un software de marketing de influencers, ¡prepárese para hacer malabarismos con muchas hojas de cálculo!construyendo una relación: Un gran aspecto de su función será cultivar relaciones con personas influyentes. Construir y mantener relaciones saludables con personas influyentes puede ayudarlo a tener éxito a largo plazo. Por lo tanto, debe encontrar formas de comunicarse activamente y nutrir las relaciones para que participen en futuras campañas. Una memoria aguda y la atención a los detalles ciertamente no duelen aquí: ¡a las personas influyentes les encanta un toque personal!Científico de datos: Desde encontrar personas influyentes de alto rendimiento hasta informar sobre los resultados de la campaña, necesita conocer los datos. Prepárese para usar datos para encontrar personas influyentes relevantes y de alto rendimiento, realizar un seguimiento del rendimiento y tomar decisiones informadas sobre futuras asociaciones y campañas. Observador de tendencias sociales: Estar «aprovechado» en la cultura de las redes sociales hará que su trabajo sea mucho más fácil. Si tiene un conocimiento profundo de las tendencias de contenido y el uso de la plataforma, puede obtener el mejor contenido posible de cualquier persona influyente con la que elija trabajar. Sí, es importante entender lo que está de moda o «volviéndose viral», pero es igual de importante estar al tanto de las tendencias sutiles que están creciendo orgánicamente y que usted puede aprovechar. Ejemplo: ¡Asociación con TikTokers intergeneracionales!¿Cómo destacar en el marketing de influencers? Sobre la base de las responsabilidades anteriores, aquí hay algunas otras habilidades que pueden diferenciarlo:Manténgase al día con las tendencias de marketing de influencers: Con los algoritmos y el contenido de los creadores cambiando constantemente, puede ser difícil mantenerse al día con las tendencias. ¡Necesita establecer un proceso de investigación regular! Las marcas se sentirán intrigadas si puede ilustrar sus métodos para detectar tendencias: un consejo importante, además de la investigación social, puede aprender de campañas anteriores e incluso comparar el éxito con otros. ¿Tienes un método para experimentar?: Experimentar con tendencias o nuevas ideas a menudo puede parecer como andar a tientas en la oscuridad. Una vez que descubres algo nuevo y de moda, ¿qué haces a continuación? Los especialistas en marketing que han descubierto cómo experimentar de manera consciente, basada en datos y reproducible tienen el mayor potencial para desbloquear el potencial de nuevas plataformas, tipos de contenido y socios influyentes. Cuando tienes una buena estructura para probar y demostrar el éxito de cosas nuevas, te destacas de tu competencia. Solidificación de un marco de medición: elimine las conjeturas de sus programas de marketing de influencers mediante el uso de datos para impulsar las decisiones. Las métricas estandarizadas permiten comprender el rendimiento de los esfuerzos de marketing de influencers desde una perspectiva micro y macro. Un marco de medición sólido también le permite a su equipo validar las estrategias actuales, ver cómo su programa se compara con los competidores de la industria e identificar áreas clave para mejorar. Bonificación adicional: ¡también estará mejor equipado para explicar el valor del marketing de influencers!¿Buscas avanzar en tu carrera en marketing de influencers? Explore más de 100 posiciones abiertas en Traackr Bolsa de trabajo de marketing de influencers! !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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