Cómo establecer objetivos y KPIs concretos para el programa de marketing de influencers I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Muchos especialistas en marketing aún luchan por identificar objetivos concretos y KPI que mejorarán el ROI (retorno de la inversión) de su marketing de influencers. De hecho, el 30% de los especialistas en marketing encuestados desconocen cómo se compara el ROI de su programa de marketing de influencers con otras actividades de marketing, lo que sugiere una desconexión entre los objetivos y la medición del rendimiento.Cuando se trata de eso, establecer objetivos debería ayudarlo a identificar mejor dónde tiene margen de mejora. Si no tiene los puntos de referencia correctos (o KPI rastreados) para basar su desempeño, no tiene forma de medir su éxito.En este artículo, lo guiaré a través de algunos consejos sobre el establecimiento de objetivos y KPI que aprendí durante mis ocho años en la industria del marketing de influencers. Cómo establecer objetivos y KPI concretos del programa de marketing de influencersEstablezca objetivos específicos del programa de marketing de influencers a nivel macro y microUn gran error que he visto muchas veces: no limitan las prioridades sin piedad. Si tratas de lograrlo todo, es muy posible que termines sin lograr nada. Un mejor enfoque es elegir un solo objetivo de alto nivel y luego dividir los pasos hacia ese objetivo en microobjetivos más pequeños. Supongamos que sabe que el objetivo de su campaña es aumentar el conocimiento de un nuevo producto. Si bien este objetivo tiene sentido lógico, su vaguedad no lo ayuda a determinar las tácticas específicas o los KPI que necesita establecer para lograr ese objetivo. Tus objetivos de marketing de influencers, tanto a nivel programático como de campaña, deben ser INTELIGENTES:EspecíficoMensurableAccesibleImportantelimitados en el tiempoSi parafraseáramos este objetivo de campaña con estas características, obtendríamos algo más como: Conseguir que el 30% de nuestro público objetivo vea nuestro nuevo producto este mes. Para los fines de este ejercicio, supongamos que el 30 % de su público objetivo son alrededor de 5 millones de personas. Eso significa que un objetivo más táctico para su campaña podría ser obtener 5 millones de visitas o 5 millones de impresiones para el contenido de esta nueva campaña de lanzamiento de productos. Lo mejor de este enfoque es que crea una forma natural de pensar en las tácticas. Ahora tiene un objetivo específico en mente, entonces, ¿cómo piensa lograrlo? ¿Elegirás cinco personas influyentes de alto perfil (cada una con entre 1 millón y 5 millones de alcance potencial) para crear publicaciones patrocinadas sobre tu producto? ¿O patrocinará a un grupo más grande de personas influyentes de nivel medio y macro, pero luego complementará su contenido con un programa de obsequios más amplio para que también pueda obtener cierta exposición a través de menciones orgánicas?Establezca KPI que sean flexibles pero directamente vinculados a sus objetivosUna vez que haya refinado sus objetivos y haya comenzado a pensar en algunas tácticas, es hora de establecer sus KPI (indicadores clave de rendimiento). pregúntese ¿Estoy midiendo algo que realmente muestra el progreso hacia mi meta?Si está tratando de medir el rendimiento de los influencers que activa, debe asegurarse de estar utilizando KPI de marketing de influencers que puedan comparar manzanas con manzanas. Como práctica recomendada, debe evitar las métricas que se centren únicamente en el volumen o los números absolutos, ya que los datos a menudo se sesgan injustamente (y de manera imprecisa) hacia personas influyentes con audiencias más grandes. Por ejemplo, si compara un influencer VIP (más de 5 millones de seguidores) con un influencer de nivel macro (50k-250k seguidores), es probable que el VIP obtenga más vistas debido a su tamaño. Aquí hay algunos KPI de marketing de influencers que son buenos para medir el rendimiento:tasa de visualización o tasa de interacción: Compare personas influyentes y su contenido en función de la tasa de visualización o la tasa de interacción en lugar de las visualizaciones o interacciones generales. Esto normaliza el tamaño de su audiencia y, en última instancia, significa que la calificación de su desempeño es proporcional a su alcance (es decir, no hay un sesgo injusto hacia personas influyentes con muchos seguidores). Métricas de eficiencia del gasto: es importante comparar el costo por impresión, el costo por participación y el costo por vista porque le brinda una idea objetiva de cuánto impacto tiene cada socio en su inversión. Por ejemplo, podría pagarle al Influyente A el doble que al Influyente B, pero si las métricas de eficiencia de gasto del Influyente A muestran que duplican el ROI, el $$ realmente vale la pena.Métricas de equivalencia de costos: Esto mide la eficacia de sus inversiones en marketing de influencers y es quizás el mayor desafío de todos. Muchas marcas líderes, especialmente en la industria de la belleza, utilizan el Brand Vitality Score (VIT) de Traackr para esto. Compuesto por tres elementos: visibilidad (alcance del contenido), impacto (compromiso generado) y confianza (calidad del contenido en la imagen de la marca), VIT puede usarse para medir el éxito de una publicación o campaña y mejorar la confiabilidad de su ROI, y modelos de inversión. VIT también le permite comparar su estrategia con la de la competencia, utilizando los mismos KPI de los datos disponibles públicamente a escala (por ejemplo, esta tabla de clasificación de marcas de belleza).“Por supuesto que analizamos métricas como reproducciones de videos e interacciones todos los días, pero VIT es nuestra estrella polar. Nos permite dar un paso atrás y comprender dónde estamos en nuestro panorama competitivo y cómo estamos resonando con nuestra audiencia. Es una métrica increíble para ver el panorama general.” — Brad Farrell, CMO de Beekman 1802Otra cosa a tener en cuenta al establecer KPI para una campaña de marketing de influencers es usar cualquier dato histórico que pueda usar como punto de partida. Cuando se hace bien, esto puede ayudar a establecer un punto de referencia para trabajar, aunque, por supuesto, siempre debe considerar detalles importantes como los recursos o los niveles de inversión.Arriba: ¡Asegúrese de realizar un seguimiento de estos KPI en tiempo real! Una herramienta de marketing de influencers como Traackr le brinda a su equipo la capacidad de ver el progreso de su campaña y evaluar cómo se puede mejorar.Siempre, siempre discuta los objetivos y los KPI de su programa de marketing de influencersFinalmente, cuando se trata de establecer metas, no desea «fijarlas y olvidarlas». Establecer buenos objetivos y KPI del programa de marketing de influencers y actuar sobre métricas en tiempo real es una habilidad que necesita práctica constante. Parte de esa práctica es echar un vistazo descarado a dónde ha perdido o superado sus objetivos y obtener información procesable para informar campañas futuras. Piense en cuáles fueron las razones de su progreso hacia sus metas (ya sean buenas o malas). Si falló un gol, ¿fue porque su táctica falló? ¿O porque no ha seguido los KPI correctos para ir en la dirección correcta?Si ha superado su objetivo, ¿cómo puede aplicar esta práctica recomendada a su próxima campaña? ¿Y cómo podrías ser más agresivo con tus metas para mejorar la próxima vez? La única forma de optimizar su rendimiento es comprenderlo y utilizar los datos para formar la base de su estrategia de marketing de influencers. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); fbq(‘init’, ‘573444513018174’); fbq(‘track’, ‘PageView’);
La estrategia de marketing de influencers para llegar a los hombres en las redes sociales I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Si bien, en general, muchas mujeres siguen a personas influyentes en el estilo de vida en las redes sociales, no ocurre lo mismo con los hombres. Para gran decepción de los vendedores de marcas de cuidado personal y ropa masculina, no hay una gran flota de personas influyentes en los sectores del cuidado personal, la moda y el bienestar que desempeñen un papel importante en la vida de la mayoría de los hombres. Pero eso no significa que los hombres estén fuera del circuito, simplemente usan las redes sociales de manera diferente. Para muchos especialistas en marketing, Instagram es la plataforma de redes sociales número uno para su estrategia de marketing de influencers. Esta publicación de blog explora el desafío que enfrentan las marcas de CPG cuando se trata de llegar de manera efectiva a audiencias masculinas con las que el influenciador de estilo de vida de Instagram pulido y pulido podría no resonar. Si bien nadie se sorprenderá al saber que la mayoría de los usuarios de Instagram son mujeres, la magnitud de este desequilibrio puede sorprender; Un estudio de la London School of Economics estima que los hombres representan menos de un tercio de los usuarios de Instagram. Twitter, por otro lado, tiene una base de usuarios masculina estimada en un 70%. De manera similar, se estima que la base de usuarios de YouTube es 55% masculina, mientras que Twitch tiene más del 80% masculino. Sin embargo, la división de género de TikTok del 60 % de mujeres frente al 40 % de hombres también podría deberse al tiempo de adaptación más lento de los hombres a las aplicaciones de redes sociales.Una visualización dirigida en Instagram no está fuera de lugar para las marcas de CPG y de estilo de vida. Sin embargo, la gran presencia de hombres en todas las plataformas de redes sociales, excepto Instagram, podría interpretarse como un rechazo al estado de ánimo general del contenido de Instagram.Los especialistas en marketing de productos de aseo, moda y bienestar para hombres deben considerar una estrategia multiplataforma sólida con una lista de personas influyentes cuyas audiencias estén bien alineadas con su audiencia y cuyas altas tasas de retención indiquen tanto la atención como la confianza de la audiencia. Para que los especialistas en marketing se expandan con éxito más allá de los influencers de estilo de vida, deben pensar más allá de la estética de la cuadrícula de Instagram. La estrategia de marketing de influencers de los influencers de Passion PointSi bien el espectro de un influencer de estilo de vida suele ser amplio y su exuberancia a menudo se distribuye entre una plétora de asociaciones, los influencers de Passion Point están más enfocados en un proyecto, pasatiempo o, por supuesto, una pasión muy específica. Tus seguidores sintonizan para estar inspirados, motivados e informados. De manera crucial, estos creadores de contenido a menudo exhiben un rasgo que es fundamental para los especialistas en marketing: credibilidad. Si bien los influencers populares de Passion Point en estas plataformas pueden no parecer al principio los impulsores más probables para comprar productos de moda, gel de baño y cuidado personal, es importante reconocer que el contenido sofisticado puede verse muy diferente para el público masculino y femenino. En última instancia, es una presentación mucho menos pulida que domina las plataformas que atraen a los hombres. A continuación se muestra una captura de pantalla de la búsqueda de puntos de pasión BMX:Ya sea contratando a un músico para promocionar productos de cuidado personal o de moda (los artistas franceses @sprinoir y @georgiaxv3 serían excelentes opciones) o colaborando con chefs de YouTube para promocionar clases digitales de fitness (como hizo recientemente Ethan Chlebowski en su canal), parece que La mejor estrategia de marketing de influencers para llegar a aquellos que son indiferentes a los influencers es capitalizar sus pasiones. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); fbq(‘init’, ‘573444513018174’); fbq(‘track’, ‘PageView’);
Miércoles Addams y Calendario de Adviento I Traackr
A continuación se muestra la edición de diciembre de 2022 de nuestro Boletín de clasificación de belleza Aquí proporcionamos información mensual basada en datos sobre tendencias de belleza emergentes, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas de marcas/influencers y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales. Perspectivas de clasificación de la tabla de clasificación de la marca de belleza TraackrMarcas estadounidenses en el punto de mira: Neutrogena + toma de riesgosNeutrogena tuvo un gran noviembre, ascendiendo 29 posiciones respecto al mes anterior y ocupando el cuarto lugar en la clasificación de EE. UU. La marca obtuvo el 88% de su VIT en TikTok, y la mayor parte proviene de contenido pago. Neutrogena ha hecho un buen trabajo pensando fuera de la caja y asumiendo riesgos con su estrategia de marketing de influencers. El equipo tomó decisiones interesantes al asociarse con personas influyentes que no son de belleza en TikTok y también ha patrocinado videos de personas influyentes en el estilo de vida como Alexa Rivera en YouTube. Al observar el contenido, especialmente en TikTok, está claro que la marca a menudo alienta a las personas influyentes a interactuar con su personalidad en lugar de seguir un guión. Esto se destaca en la publicación de mejor rendimiento del mes de la marca. En el video, la influencer Kirsten Titus (@pepperonimuffin) corta un melón por la mitad y (sorprendentemente) encuentra dentro un frasco prístino de la crema hidratante Hydro Boost de Neutrogena. 🙃 El éxito de Neutrogena en noviembre es un gran ejemplo de los impresionantes resultados que se pueden lograr con una estrategia que no se limita a sí misma. El éxito de la marca se basó en evitar una selección limitada de personas influyentes y tipos de contenido y, en cambio, experimentar con formas únicas de diferenciar su contenido de las marcas de la competencia. Propina: ¿Quiere más información sobre cómo crear una campaña de influencers que sea única y efectiva? mira eso Estudio de caso que destaca la estrategia creativa que Artisan Council usó para crear conciencia sobre su cliente Belif y su humectante True Cream Aqua Bomb. Marcas británicas en el punto de mira: REFY + Promoción Black FridayFundada en 2020 por la influencer de belleza Jess Hunt, REFY se ha ganado rápidamente seguidores de culto por sus productos para las cejas en los EE. UU. y el Reino Unido. En noviembre, la marca entró en el top 10 de la clasificación del Reino Unido por primera vez este año. También rompió su propio récord, logrando el VIT total más alto de cualquier mes en 2022. Gran parte del VIT de la marca provino de Hunt, quien usó sus plataformas sociales para generar entusiasmo por el 20 % de descuento del Black Friday de la marca. Para promover la venta, hizo muchas publicaciones en TikTok e Instagram en las dos semanas previas al Black Friday. Esto contrasta con lo que hemos visto con otras marcas lideradas por personas influyentes como Rare Beauty y Rem Beauty, donde el fundador solo informó sobre las ventas de su marca unas pocas veces. La marca también logró buenos resultados en colaboraciones con influencers de belleza de tamaño mediano (más de 50 000 seguidores) como Maisha Khanom (@maishakhanom), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) y Bethan Lloyd (@bethanrlloyd). El contenido principal en este nivel siguió las tendencias de contenido de belleza populares de larga data como GRWM (prepárate conmigo), trucos de belleza y videos tutoriales de aplicaciones. Propina: ¿Quiere más información sobre qué contenido es más atractivo para la generación Z y la generación del milenio, así como información sobre otros factores clave que influyen en el comportamiento de compra del consumidor? Consulte nuestro Informe de impacto del marketing de influencers en el Reino Unido de 2023 Encuestamos a 500 consumidores en el Reino Unido para comprender cómo las personas influyentes, el contenido y las plataformas sociales han transformado el comportamiento de compra del consumidor.Foco de la marca FR: El rápido ascenso de Lancôme + TikTok en FranciaCon el puesto 11 en la clasificación de noviembre, Lancôme es una imagen de consistencia. La marca se mantuvo en la cima de las clasificaciones mensuales de VIT en nuestra tabla de clasificación pública FR durante 2022. Un factor clave de su éxito han sido los impresionantes resultados que la marca ha logrado a partir de las menciones en TikTok. La marca generó más VIT en TikTok que cualquier otra plataforma en 2022. Noviembre no fue la excepción, con Lancôme ganando el 68 % de su VIT del mes en la plataforma. Y Lancôme no es la única marca que ve más de su desempeño social en TikTok. En noviembre, las marcas de belleza obtuvieron el 53 % de VIT en TikTok, marcando el tercer mes consecutivo en que TikTok de VIT fue la principal plataforma para todo el mercado. Esta es también una proporción mucho más alta que en noviembre en los EE. UU. y el Reino Unido, donde TikTok representó solo el 43 % y el 33 % del VIT, respectivamente. Las marcas en Francia deberían considerar prestar más atención a la plataforma debido a este aumento en la actividad y el rendimiento.En Lancôme, la mayoría de las publicaciones con mejor desempeño provinieron de personas influyentes de gran nivel (más de 1 millón de seguidores) como Poopi Blh (@poopiblh), Chahrazad Kracheni (@chhrazad.kracheni) y Sapho (@sapho). Algunas de las principales publicaciones entre estas personas influyentes destacaron el calendario de adviento de temporada de Lancôme, que se alinea con nuestros hallazgos de que los calendarios de adviento son una tendencia creciente en la industria de la belleza en este momento. Dinero en efectivo nuestro artículo de principios de este mes, donde destacamos algunas de las marcas con los calendarios de adviento más populares en los EE. UU.Si desea ver cómo se está desempeñando su marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.saber tendenciasLooks de maquillaje gótico suave En las últimas semanas, la fantástica producción de Netflix de Tim Burton, Miércoles, ha explotado en la escena de la cultura pop. La serie ya se ha sumado Juego de calamar y cosas extrañas La temporada 4 es el único programa de Netflix que alcanza los mil millones de visitas. La serie ofrece a la generación actual una nueva versión del clásico personaje de la familia Addams, Wednesday. Jenna Ortega interpreta el papel de Wednesday y fue aclamada por su actuación (y cautivadores movimientos de baile que probablemente inundaron tu línea de tiempo). No sorprende que los entusiastas de la belleza se inspiraran rápidamente en el aspecto icónico del personaje principal, con «Wednesday Addams Makeup» como tendencia en TikTok, que ha obtenido más de 99 millones de reproducciones de video hasta la fecha. Incluso antes del lanzamiento del exitoso programa, había señales de que los estilos de maquillaje de inspiración gótica iban en aumento. Por ejemplo, en la pasarela se vieron looks de maquillaje oscuros y sombríos. en octubre.Contenido que mencione «Gothic Makeup», «Soft Gothic» y «Wednesday Addams Makeup» en todas las plataformas del 1 de enero al 17 de diciembre de 2022 frente al 1 de enero al 17 de diciembre de 2021+56% de personas influyentes+28% contribuciones+305% de interacciones+1,150% de reproducciones de video Entre las piezas de contenido de mayor rendimiento se encontraba un video de TikTok de la influencer de belleza Cat Quinn (@catquinn) en el que reveló el producto exacto utilizado para el color de labios de Jenna en el programa, como le dijo la maquilladora del programa Tara McDonald. El producto, el lápiz labial MAC Cosmetics en Nightmoth, se agotó rápidamente en los sitios web de MAC y Ulta en los EE. UU. y el Reino Unido solo unos días después de la publicación de Cat. McDonald mencionó en una entrevista con la revista ELLE que el objetivo del look de Jenna era «lograr un sabor gótico en lugar de un look de maquillaje gótico completo. Así que el plan era mantenerlo elegante con un toque de brillo”. Este look «gótico suave» le da un giro moderno al estilo, haciéndolo adaptable, accesible y más fácil de experimentar para una gama más amplia de personas. A menos que se indique lo contrario, todos los datos analizados en apoyo de la sección Tendencias se tomaron de una muestra de 55 139 personas influyentes, ubicadas principalmente en los Estados Unidos, Canadá y Europa.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); fbq(‘init’, ‘573444513018174’); fbq(‘track’, ‘PageView’);
Cómo escribir una buena carta de influencer I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Un gran resumen de influencer puede hacer o deshacer la experiencia de un creador con su marca. Dado que una sesión informativa es una de las primeras formas en que un influencer interactúa con su marca y equipo, realmente puede marcar la pauta para la asociación (e incluso determinar si volverán a trabajar juntos). Dicho esto, escribir un buen informe de influencers puede ser más fácil decirlo que hacerlo. ¡Aquí hay algunas cosas importantes que debe tener en cuenta para que pueda comenzar sus asociaciones de influenciadores con el pie derecho!4 consejos para escribir un buen briefing de influencersMantén a tu influencer corto pero rico en información»Cuando tienes claro lo que quieres lograr tanto en el lado del talento como en el de la marca, todo el proceso se vuelve más fácil». – Alice Hampton, fundadora de ACP Management Al igual que escribir un discurso a un reportero o un correo electrónico a un colega, más no siempre es mejor. Cuanto más corto mantengas a tu influencer corto, mejor. Dicho esto, hay algunos tipos de información que son esenciales en su informe de influencia. Por ejemplo, su informe debe incluir información logística importante como:momento de la campaña – ¿Cuándo debería publicarse el contenido?tipo de campaña – ¿Orgánico o de pago? ¿Cuáles son los detalles sobre la compensación?publicar donde – ¿En qué plataformas deben compartir los influencers?Qué incluir en las publicaciones – ¿Existen hashtags, enlaces y etiquetas sociales especiales para la campaña? Si es posible, evite dictar otros tipos de lenguaje o elementos de estilo.¡Su informe de influenciador también debe proporcionar contexto a su campaña! Recuerda, los influencers son comercializador en su propio derecho. Entonces, si les das los parámetros de tu campaña, pueden ayudarlos a crear mejor contenido. Algunos detalles que podrías incluir:objetivos de la campaña – ¿Debe crearse conciencia con un cierto número de impresiones? ¿O para hacer crecer su comunidad en línea ganando una cierta cantidad de nuevos seguidores?mensaje clave – ¿Cuál es el producto que promocionará el influencer y sus beneficios? Si es una marca de cuidado de la piel, puede parecer que está enumerando ingredientes. Si es una marca de maquillaje, puede parecer que está enumerando propiedades (por ejemplo, cobertura completa, sombra de ojos pigmentada, etc.).grupo objetivo – Sea lo más específico posible con las cualidades de los consumidores a los que intenta llegar. ¿Son miembros de la Generación X? madres? ¿jóvenes profesionales? ¿Personas con cabello rizado o texturizado?Todo esto puede parecer mucho, pero hay formas de facilitar la lectura. Trate de hacer que la sesión informativa sea más concisa evitando grandes bloques de texto, usando negritas y viñetas e incluyendo ayudas visuales. Consejo profesional: Para hacer que el resumen sea más personal, ¡agrega tu contenido favorito que el influencer ya haya creado! Verte a ti mismo en los ejemplos significa que realmente quieres trabajar con ellos y los has elegido por una razón. Sea transparente con los detalles y procesos “Sea específico en su sesión informativa de influencers. Al proporcionar detalles claros sobre su horario, beneficios y derechos de uso, evita futuras confusiones y hace que todo el proceso sea mucho más fluido.” — Stephanie Buecheler, Gerente de Marketing de Marca y Comunidad en TraackrLa transparencia es clave para generar confianza y relaciones a largo plazo con sus socios influyentes. Además de proporcionar información logística y contexto de campaña, su resumen debe resaltar claramente los elementos que son importantes para sus socios influyentes. Algunos de ellos son:Pago de daños. Puede ser frustrante para los influencers cuando las marcas no comunican explícitamente si una campaña se paga o no. Si su informe de influencer es para una campaña orgánica, asegúrese de indicarlo en negrita en lugar de en letra pequeña. Por otro lado, si está escribiendo un informe de influencer para una campaña paga, ¡asegúrese de ser explícito sobre los resultados esperados y cómo y cuándo se le pagará al influencer!Derechos de Uso. Si planea volver a compartir contenido de influencers de una campaña en los canales sociales de su marca, déjelo claro en su informe de influencers. Esto es aún más importante si planea incorporar el contenido del influencer en anuncios tradicionales o reutilizar el contenido en otros canales no sociales (sitios web, blogs). Procedimiento. Dígales a sus socios cómo interactuarán con su equipo y cómo se ve la línea de tiempo. Si se trata de una campaña paga, ¿cuándo deben enviar borradores y cuándo se completarán las aprobaciones de contenido? Si es una campaña orgánica, ¿en qué franja horaria deben publicar? Tener estos detalles detallados en la carta del influencer minimiza las idas y venidas, lo que permite que las campañas se completen a tiempo o antes.Aquí es importante ser lo más abierto y transparente posible. En el mejor de los casos, su pareja está en la misma página y se siente cómoda con lo que ha comunicado. En el peor de los casos, su pareja regresará con preocupaciones y podrá tener una conversación abierta sobre cómo comprometerse. Evite escribir un guión»Cuando siento que la libertad creativa es limitada, inmediatamente me retiro porque no quiero hacer solo un anuncio. Quiero hacer algo que sea divertido, identificable y que promueva la empresa con mi propia voz.” – Kat Stickler, influencer y comedianteTu resumen de influencer no debe leerse como un guión. Lo último que desea incluir en su resumen de influencers es algo que requiera que los influencers digan ciertas cosas en ciertos momentos en su contenido. El marketing de influencers tiene que ver con la autenticidad y El contenido de los creadores no parece auténtico cuando tiene que pasar por 20 viñetas. La prescripción excesiva también pone en peligro la experiencia del creador. Si realmente desea desarrollar una relación con ese creador (pista: debería, porque la lealtad del creador es una gran parte del éxito), debe asegurarse de brindarle una experiencia atractiva, organizada y, lo que es más importante, atractiva. , agradable En su lugar, cíñete a proporcionar datos sobre cosas como información general sobre tu marca y sus valores, información del producto (como los ingredientes) o mensajes específicos que te interesen (como la sostenibilidad). Incluir una lista general de lo que se debe y no se debe hacer también es beneficioso, ya que puede reducir la confusión y las idas y venidas con personas influyentes sobre aspectos específicos de su contenido. Por ejemplo, en una reciente sesión informativa para personas influyentes, Bite Toothpaste Bits instó a los creadores a no compartir publicaciones con su desodorante para el baño. ¿La razón? ¡Uno de los puntos clave de venta de su desodorante es que es pequeño y perfecto para llevar!¡Se creativo!“Se habla mucho en la comunidad de marketing de influencers sobre cómo equilibrar la libertad creativa con los mensajes de marca en los resúmenes de campaña. ¡Queremos que los influencers hagan lo suyo y sean auténticos! Pero también queremos asegurarnos de que nuestros productos se presenten de una manera que se adapte a nuestra marca. Nuestra solución a esto fue un conjunto de herramientas de influencia «. — Eva Dunn, Gerente Asociada de Marketing en Bite Toothpaste BitsLas sesiones informativas de personas influyentes a menudo pueden parecer abrumadoras: tratar de lograr el equilibrio adecuado entre los detalles y la brevedad puede ser realmente difícil, y parece que mucho depende de hacerlo bien. Sin embargo, ¡también puede usar su resumen creativo como una herramienta para entusiasmar a las personas influyentes con su campaña!Considere agregar un poco de creatividad y ayudas visuales a su informe de influencia. Por ejemplo, Bite Toothpaste Bits creó un «juego de herramientas para influencers» que era una versión similar a un moodboard de una sesión informativa para influencers. El kit de herramientas era un PDF bellamente diseñado, altamente calificado y detallado que los influencers pueden usar como guía en su proceso creativo. El kit de herramientas/información para influencers de Bite Toothpaste Bits comunicó con éxito todos los detalles clave de la campaña y proporcionó inspiración para la creatividad. Más importante aún, resultó en un aumento del 67 % en las respuestas de los influencers y un aumento en la lealtad de los influencers (con más de una publicación de múltiples influencers).¡Lea más sobre la sesión informativa para influencers (también conocida como «kit de herramientas para influencers») que creó Bite Toothpaste Bits!!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); fbq(‘init’, ‘573444513018174’); fbq(‘track’, ‘PageView’);
Los mejores calendarios de adviento de belleza 2022 I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Los calendarios de adviento de belleza han ganado popularidad a lo largo de los años, y los datos actuales sugieren que probablemente sigan en aumento.En comparación con el año pasado, hubo un aumento del 13 % en las publicaciones de personas influyentes sobre calendarios de belleza, con un aumento del 33 % en la participación y un aumento del 37 % en las vistas de video. Aún más interesante, a pesar de que hay un 6% menos de publicaciones de personas influyentes sobre este tema.Contenido del Calendario de Adviento de belleza de EE. UU. en todas las plataformas (septiembre de 2021 – 4 de diciembre de 2021 vs. septiembre de 2022 – 4 de diciembre de 2022):+13% de personas influyentes-6% contribuciones+33% de interacciones+37 % de visualizaciones de vídeoAlgunas de las marcas más comentadas incluyen Sephora, Charlotte Tilbury, L’Occitane, Revolution Beauty, Dior y The Body Shop. Si bien muchas de las marcas experimentaron fuertes aumentos año tras año en menciones, interacciones y reproducciones de videos, The Body Shop experimentó una disminución año tras año.Los calendarios de adviento más citados de las marcas de belleza en los EE. UU.:Sephora charlotte tilburyL’Occitanebelleza revolucionariadiorsLa tienda del cuerpo¿Quieres saber más sobre las tendencias de belleza? Mira lo que dicen los influencers de belleza sobre la fragancia o la barrera de la piel.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); fbq(‘init’, ‘573444513018174’); fbq(‘track’, ‘PageView’);
Ingredientes de una exitosa campaña de influencers con Artisan Council y belif I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Artisan Council es una agencia boutique de marketing con sede en Nueva York fundada a principios de 2013. La misión y el viaje de Artisan Council es crear productos y soluciones que cumplan, entretengan y satisfagan las necesidades estratégicas de las marcas de hoy y del mañana. El equipo de innovadores diversos y altamente dinámicos de Artisan Council la ha convertido en una de las agencias más solicitadas en marketing digital.En septiembre de 2022, el cliente de Artisan Council, Belif, una marca coreana popular e icónica para el cuidado de la piel, quería realizar una campaña de influencia para crear conciencia sobre su humectante, The True Cream Aqua Bomb. En el siguiente artículo, Nick Ghilardi, gerente sénior de marketing de influencers en Artisan Council, describe cómo la agencia usó una estrategia holística, una lista de influencers personalizada y un poco de humor para lanzar una exitosa campaña de influencers para su cliente. Cómo Artisan Council aumentó el conocimiento del producto con una campaña de influenciaDesarrollé mensajes para campañas creativas de influencers.“Sabíamos que queríamos poner la comunidad, el humor y el entretenimiento en el centro de la estrategia de esta campaña de influencers. Hemos usado este enfoque antes y tuvimos un gran éxito, incluso en plataformas difíciles de ganar como TikTok. Una vez que tuvimos una idea de cómo Queríamos la campaña sentimientosolo teníamos que identificar el tema «. – Nick Ghilardi, gerente senior de marketing de influencers en Artisan CouncilPara identificar el tema de la campaña, el equipo del Artisan Council usó la escucha social para comunicarse con la comunidad belf (los clientes/fans habituales de la marca). Descubrieron que la comunidad de Belif a menudo hablaba sobre la necesidad de «abastecerse» de su humectante Aqua Bomb para evitar que se les acabara. Tomando prestada la expresión común “FOMO” (Miedo a perderse algo), Artisan Council decidió llamar a esta campaña de influencers “FORO” (Miedo a perderse algo). La idea era resaltar la importancia de la crema hidratante The True Cream Aqua Bomb de Belif en cualquier rutina de cuidado de la piel, al mismo tiempo que mantiene las cosas ligeras, divertidas y prácticas.Usó Traackr para encontrar personas influyentes“Ejecutar una gran campaña de influencers realmente comienza con la elección de los socios adecuados. Independientemente del tipo de campaña (regalo o paga), desea que el contenido se sienta orgánico y natural. Para hacer eso, necesita socios que coincidan y estén alineados con su marca «. – Nick Ghilardi, gerente sénior de marketing de influencers en Artisan CouncilArtisan Council se ha asociado con éxito con una combinación de personas influyentes en la comedia, la belleza y el estilo de vida en campañas de belleza. Esta campaña de influencers llevó esta estrategia más allá al centrarse en gran medida en el contenido que equilibra el entretenimiento con la promoción del producto. Esto condujo a parodias cómicas y contenido episódico que también promovieron el valor y los beneficios del humectante Aqua Bomb. En términos de socios, el equipo eligió trabajar con una mezcla de su lista existente y nuevos comediantes influyentes. Para encontrar nuevos influencers, Artisan Council utilizó la plataforma de marketing de influencers de Traackr. Más preciso, Estaban buscando personas influyentes masculinas y femeninas que tuvieran una combinación de contenido de comedia y estilo de vida, principalmente en TikTok. Debido a su capacidad para superponer parámetros de búsqueda de influencers relevantes, el equipo pudo identificar a 12 socios que eran una combinación perfecta.Ghilardi también enfatizó la importancia de que las marcas elijan una lista diversa de personas influyentes. No solo es importante para la representación, sino que tener un grupo diverso de socios influyentes “también lo ayuda a lograr todos sus objetivos de consumo”. Muchas marcas y agencias están persiguiendo esto conscientemente. Por ejemplo, hims & hers recientemente compartió cómo se enfoca en encontrar diferentes influenciadores en cada campaña de influenciadores que produce.Se utilizó un resumen simplificado de influencers“A menudo veo marcas que quieren imponer muchos mensajes de productos a sus socios influyentes. ¡Tienes que resistir este instinto! Asegúrate de que tus bragas de influencer no sean demasiado pesadas o restrictivas. La gente no quiere ver ni leer contenido que se centre exclusivamente en sus productos: quieren estar entretenidos e informados.” – Nick Ghilardi, gerente sénior de marketing de influencers en Artisan CouncilDespués de solidificar su lista de personas influyentes, el equipo envió sesiones informativas abiertas con el objetivo de inspirar contenido con una sensación orgánica. Cada letra tenía solo 3 componentes:Nombre y concepto de la campaña FOROBeneficios del producto Puntos de conversación (refrescante y refrescante “bebida de agua” para pieles apagadas disponible en Sephora y Ulta Beauty)Detalles de pago y tiempoEstas breves sesiones informativas permitieron que cada persona influyente determinara cómo encajaría mejor la campaña en su página, ¡y los resultados hablaron por sí mismos! El contenido de la campaña de influencers demostró ser no solo educativo sino también entretenido, ya que muchos influencers incluyeron el producto en parodias breves y divertidas. Contenido convertido de campañas de influencers en anuncios tradicionales“Nos aseguramos de comprar los derechos de todo el contenido de nuestros influencers porque sabíamos que queríamos incluirlos en algunos de nuestros anuncios. Si estás pensando en hacer lo mismo, ¡asegúrate de incluirlo en tu primer contrato de influencer! No hay nada peor que tener que renegociar el uso después de que su campaña ya se haya lanzado.” – Nick Ghilardi, gerente sénior de marketing de influencers en Artisan CouncilDebido a que Artisan Council es una agencia digital holística, el equipo estaba en una posición única para llevar esta campaña de influencers un paso más allá. Para aprovechar al máximo su campaña de influencers, el equipo obtuvo la licencia de todo el contenido de sus socios. Esto permitió que el equipo creativo interno de Artisan Council utilizara partes de este contenido en la publicidad tradicional. Asimismo, el equipo social del Consejo Artesanal ha estado cubriendo la campaña FORO durante todo el mes de septiembre. Resultados de la campaña de influencersAl embarcarse en un tema de campaña de influencers creativo y divertido, encontrar nuevos socios con potencial cómico y mantener las sesiones informativas de influencers cortas y dulces, ¡True Cream Aqua Bomb de Belif fue un gran éxito!Más específicamente, esta campaña resultó en:2,277,638 vistas142,013 compromisos11 influenciadores de meganivel activados (más de 1 millón de seguidores)3 influencers de nivel medio activados (más de 50 000 seguidores)Y parte del mejor contenido provino de personas influyentes como Allessandro (@mualesandro), Jackie Aina (@jackieaina), Brooke lynn (@brooke_lynnmilne) y Snega (@skincarebysnega). Esta campaña de influencers también ayudó a Artisan Council y Belif a generar una excelente publicidad tradicional. Si desea mantenerse al día con el increíble trabajo del equipo del Consejo de Artesanos, ¡sígalos en Instagram en @artisancouncil! Si tiene curiosidad por obtener más información sobre las mejores prácticas de marketing de influencers de otros expertos de la industria, suscríbase a nuestro boletín.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); fbq(‘init’, ‘573444513018174’); fbq(‘track’, ‘PageView’);
Maybelline y Club Med sobre gestión y relaciones con influencers I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Es un mundo de creadores y las marcas simplemente viven en él. ¿Cómo pueden las marcas adaptarse y prosperar con los nuevos cambios a los que se enfrenta actualmente la industria del marketing de influencers? Para responder a eso, le preguntamos a los especialistas en marketing influyentes Sarah Shaker, directora de compromiso de marca de Maybelline New York, L’Oréal, y Tiphaine Neveu, directora de influencia, relaciones públicas y redes sociales en Club Med.A continuación, compartimos sus 4 consejos de relación y gestión de influencers que han ayudado a que sus marcas sean atractivas para los creadores. ¿Preferirías verla hablar que leer? Observala gestión de influenciadores consejos en vivo! 1. Encuentra influencers que apoyen el objetivo de tu campaña de marketing de influencers“Nuestra estrategia de influencers no es un enfoque único para todos. El objetivo de la campaña y los creadores con los que trabajamos determinan cómo trabajamos con nuestros socios». – Sarah Shaker, jefa de interacción con la marca de Maybelline New York, L’OréalLos influencers ahora pueden ayudar a un consumidor a pasar de la notoriedad a la compra en un abrir y cerrar de ojos. Por lo tanto, es importante considerar qué personas influyentes pueden respaldar mejor las diferentes etapas del embudo y luego alinear eso con el objetivo de su campaña. Por ejemplo, si está promocionando una campaña de concientización, es posible que desee hacer esto Priorice trabajar con personas influyentes que tengan un mayor alcance (en comparación con tasas de participación más altas), como las de los niveles macro VIP. Por otro lado, si quieres aumentar las ventas, probablemente deberías centrarte en colaborar con influencers que lo hayan hecho. Alto compromiso y experiencia con contenido patrocinado Códigos de descuentoEnlaces de afiliados u otras técnicas de comercio social. Según Tiphaine, el principal objetivo de marketing de influencers de Club Med es atraer nuevos clientes. Su equipo se enfoca en trabajar con personas influyentes que pueden crear contenido que lleve a su audiencia desde el desplazamiento hasta la compra (también conocido como embudo completo).Para encontrar personas influyentes que puedan lograr estos objetivos, busque personas influyentes que sean una buena combinación para usted datos demográficos de la audiencia: ¿La audiencia del influencer tiene la edad, el país y el nivel de ingresos adecuados?Tipo de audiencia: ¿El número de seguidores representa su audiencia real y no seguidores masivos o sospechosos? Afinidad de marca: ¿El influencer y su audiencia han mostrado afinidad por marcas similares? «Si no nos dirigimos a la audiencia correcta, terminamos frustrando a la audiencia del influencer y creando una asociación que no es mutuamente beneficiosa». – Tiphaine Neveu, directora de impacto, relaciones públicas y redes sociales en Club MedConsejo profesional: ¡Lleva tu programa de marketing de influencers al siguiente nivel encontrando influencers haciendo algo nuevo! Los influencers más pequeños suelen estar en el centro de las nuevas tendencias porque están dispuestos a correr riesgos y ver qué se queda. Para encontrar estos influenciadores experimentales, evalúe el rendimiento del contenido anterior por tasa de participación.2. Cree una experiencia personalizada de incorporación de personas influyentes Como creadores de contenido a tiempo completo, constructores de comunidades profesionales y expertos en marketing, ¡los influencers tienen poco tiempo! Una excelente manera de hacer que su marca se destaque es brindarles una experiencia profesional y bien seleccionada. Comienza con la creación de un resumen claro y conciso que coloque al influencer en el camino hacia el éxito. Si quieres diferenciarte de un influencer, crea un “kit de herramientas para influencers” o un PDF rico en información, bellamente diseñado y con una gran marca para ayudar a los influencers a visualizar lo que podrían crear. Vea cómo Bite Toothpaste Bits mejoró su gestión de influenciadores con esto.Recuerda: No se trata de dictar los detalles del contenido, sino de darte una dirección general y una idea de lo que quieres lograr con la campaña. Es importante darles la libertad creativa para agregar su propio toque único a su visión. Dicho esto, está bien incluir requisitos específicos que sean importantes para su marca. Por ejemplo, Club Med exige que todos los creativos que colaboran con la marca aprueben la certificación ARPP (Consejo Francés de la Publicidad). Siempre que comunique estos requisitos (y por qué los tiene) de manera clara y coherente, esto no debería ser un punto de fricción para sus socios.Una buena gestión e incorporación de influencers también se trata de ser organizado. Cree una estructura sobre cómo llegar a personas influyentes, manejar el proceso de negociación y pagar/recompensar a los socios. Cuanto mejor comunique estos procesos a su propio equipo, más eficientemente podrá crear una buena experiencia para todos. Consejo profesional: Si está ejecutando una campaña de siembra de personas influyentes, un sistema de suscripción es una excelente manera de crear una experiencia personalizada para que sus personas influyentes elijan los productos que más les interesan. ¡Esto no solo brinda a los influencers una experiencia más personalizada, sino que también reduce la cantidad de desperdicio de productos! Existen plataformas de marketing de influencers que ofrecen experiencias de incorporación de marca, como Brand Studios de Traackr.3. Crea programas que fomenten las relaciones con influencers Existe este concepto en el marketing de influencers llamado programas «siempre activos». Estas son asociaciones a largo plazo diseñadas para hacer crecer y fortalecer la afinidad con la marca. Por lo general, esto da como resultado campañas más impactantes, ya que la audiencia de un influencer ve que su marca aparece de manera interesante varias veces en el contenido de un creador. Por ejemplo, Maybelline tiene una excelente asociación permanente llamada Babellines (¡NOS ENCANTA ese nombre!). Tiene dos objetivos principales. El primer objetivo es un flujo constante de contenido de creadores basado en las prioridades de la marca para el mes. Ya sea el lanzamiento de un producto o una iniciativa de marketing con causa, la marca tiene un ejército de socios influyentes dedicados listos para compartirlo con su audiencia. El segundo objetivo es para los creadores en contacto con la marca! Los creadores tienen el espacio con Maybelline para compartir lo que está de moda y las tendencias que quieren seguir. Esto, a su vez, mantiene a la marca de belleza relevante y nunca en la oscuridad acerca de dónde encaja la marca en el mercado. «Nuestro equipo trabaja en estrecha colaboración con los creadores para garantizar que el contenido se mantenga auténtico, de lo que el creador quiere hablar y mantener nuestra marca relevante en el mundo súper rápido de las tendencias de TikTok». – Sarah Shaker, directora de interacción con la marca de Maybelline New York, L ‘OréalOtra razón por la que amamos este programa es que construye una comunidad real con sus socios creadores. La vía de comunicación bidireccional entre la marca y el socio constructor. Esto permite que el equipo recopile conocimientos profundos sobre los productos y los comparta con el resto del equipo de marketing o desarrollo de productos.4. Concéntrese en conectarse con sus socios influyentes de manera constante El marketing de influencers ya no es una estrategia de marketing de una sola vez. Ahora requiere que las marcas tengan conexiones consistentes con personas influyentes que construyan una comunidad. Aquí hay algunas maneras de lograr esto: Crea experiencias inolvidables. Los viajes extravagantes ya no son necesarios, pero sí el “perk”, la oportunidad exclusiva para el influencer. Prioriza hacer que la experiencia sea memorable. Una forma de hacerlo es crear tiempos 1v1 con la marca o los expertos de la industria. Por ejemplo, Maybelline se complace en brindar a sus influencers tiempo con sus maquilladores certificados.Deja que los creadores hablen con autenticidad sobre la historia de tu marca. Eligieron a sus socios influyentes por una razón, así que confíe en ellos cuando hablen sobre su marca a través de su lente. Un creador valora la libertad creativa y la oportunidad de generar un impacto en su marca/producto en una relación (¡sin compensación, por supuesto!).Cree su equipo interno de marketing de influencers. La gestión de influencers lleva tiempo, y crear conexiones profundas con tus socios creadores lleva aún más tiempo. Consiga profesionales del marketing influyentes dedicados que puedan dar a sus afiliados creadores el tiempo que se merecen. “La comunidad y la autenticidad son claves para nuestra estrategia de marketing de influencers. Cuando evaluamos la eficacia de nuestro programa, analizamos cualitativamente cada asociación. ¿Nuestra pregunta tiene sentido con el contenido que el influencer ya está creando? ¿Cuál es la opinión de la comunidad de influencers? ¿Están comprometidos o son pasivos? También nos esforzamos por encontrar socios activos administración y empoderando el crecimiento de sus comunidades «. – Sarah Shaker, directora de compromiso de marca de Maybelline New York, L’OréalConsejo profesional: La gestión de influencers también se trata de ver cómo los influencers gestionan sus comunidades. Consulte los comentarios de su socio influyente para ver cómo responde su comunidad al contenido. Un alto compromiso es excelente, pero un alto compromiso con las personas que hablan positivamente sobre su marca es aún mejor. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); fbq(‘init’, ‘573444513018174’); fbq(‘track’, ‘PageView’);
Dupes de TikTok y eventos emergentes I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Marcas estadounidenses en el punto de mira: L’Oréal Paris + Dupes de TikTokL’Oréal Paris ocupó el cuarto lugar en la clasificación de octubre, 13 lugares más que el mes anterior y aumentando el VIT en un 30 %. Los influencers medianos (50 000-250 000 seguidores) aportaron la mayor cantidad de VIT a la marca. Muchas de las publicaciones más exitosas han sido videos de TikTok, en los que influencers de belleza y estilo de vida como Bella Lovkvist (@bellalovkist) y Zoe Honsinger (@zoehonsinger) destacaron el rímel telescópico de L’Oréal como un engaño increíble para un producto popular y más caro. Si bien los engañados no son nada nuevo en la industria de la belleza, el entorno económico incierto los ha vuelto a poner en el centro de atención. Como destacamos en nuestro último Informe sobre el estado de influencia de la belleza., El contenido que menciona engaños de belleza experimentó un aumento significativo en publicaciones, interacciones y vistas de videos en el tercer trimestre de 2022. El equipo de marketing de influencers de L’Oréal Paris ha estado atento a las principales tendencias de belleza que aparecen en TikTok e Instagram y ha hecho un trabajo impresionante al implementar la tendencia engañosa en su propio contenido patrocinado. Al crear contenido patrocinado sobre tendencias de belleza populares y emergentes, las marcas pueden aumentar la probabilidad de que la publicación funcione bien y resuene entre los espectadores.Consejo: ¿Quiere echar un vistazo a otra tendencia emergente que detectamos recientemente mientras examinamos nuestros datos? Mira este artículo Destacando el aumento en el contenido relacionado con la compra de fragancias que hemos visto recientemente. Marcas británicas en el punto de mira: Cosméticos NYX + Looks de HalloweenEn octubre, NYX saltó del puesto 14 al 4 en las clasificaciones del Reino Unido y aumentó el VIT en un 129 % intermensual. Entonces, ¿por qué la marca tuvo un desempeño tan sólido en octubre?La marca priorizó el contenido relacionado con Halloween. Al patrocinar entradas de maquilladores y personas influyentes en la belleza que compartieron una variedad de llamativos looks de Halloween, NYX pudo exhibir sus productos de una manera auténtica e interesante. Holly Murray (@hollymurraymakeup), Dollie Okoriko (@dolli.glam), Rebehak Campbell (@bexcxmpbell) y Sophie Hannah Richardson (@sophiehannah) fueron algunas de las maquilladoras que crearon las principales publicaciones patrocinadas con looks creativos de Halloween. NYX también invitó a algunos de sus principales influencers de belleza y maquilladores a varios eventos que organizó en las semanas previas a Halloween, como la fiesta Twisted Circus de NYX en Londres y su evento de colaboración con Cirque du Soleil en Las Vegas. Este es un gran ejemplo de cómo una marca puede desarrollar con éxito lo que ya está funcionando. NYX reconoce que Halloween es una forma particularmente buena de destacar sus productos y atraer a su gran audiencia de maquilladores. Luego, la marca desarrolló varias activaciones, desde contenido patrocinado hasta eventos en persona, para inspirar contenido creativo y capitalizar la oportunidad. Foco de la marca FR: Elefante borracho + #HouseofDrunkLos días 15 y 16 de octubre, Drunk Elephant organizó su primera experiencia de tienda emergente House of Drunk en París desde 2019. El evento se llevó a cabo en un espacio de dos pisos vestido con el diseño colorido y lúdico de la marca. Se invitó a los visitantes a aprender más sobre la marca a través de una variedad de experiencias inmersivas. Estas instalaciones incluyeron la estación de mezcla donde los invitados podían aprender cómo hacer un batido para el cuidado de la piel, el túnel Ceramighty donde los visitantes podían descubrir el bálsamo para ojos Ceramighty AF recientemente lanzado y más.El evento emergente proporcionó un importante impulso de marca para Drunk Elephant en Francia. Su VIT aumentó en un 93 % MOM, con un aumento del 86 % en las vistas de video y un aumento del 197 % en las interacciones generales. Además, el impacto del evento no se limitó a Francia. Para difundir el negocio más allá de la comunidad local, Drunk Elephant invitó a algunos de los principales influencers de belleza de EE. UU., Reino Unido, Europa y de todo el mundo a unirse a la marca durante unos días en París. Esto también condujo a un aumento significativo en el desempeño social en estas regiones clave.El reconocimiento de marca que Drunk Elephant ha logrado a través de su evento House of Drunk es un gran ejemplo de una marca que aprovecha al máximo un evento IRL. Las experiencias divertidas y atractivas en la tienda permitieron que las personas aprendieran más sobre la marca Drunk Elephant y sus productos. Y con personas influyentes de todo el mundo uniéndose a ellos y publicando sobre el evento, millones de personas que no pudieron ir a la tienda en persona aún pudieron ver parte del evento. Si desea ver cómo se está desempeñando su marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.Contenido nuevo que vale la pena tu tiempoImpacto de belleza: cuarto trimestre de 2022Profundice en las estrategias que impulsan los principales programas de marketing de influencers de marcas de belleza como Maybelline, Rare Beauty, L’Oréal Paris, GHD y Avéne. También obtiene puntos de referencia para las tasas de participación y el análisis de tendencias de belleza. Compruébalo aquí. Las 10 mejores marcas de belleza 2022Una mirada a las 10 marcas de belleza (y sus principales influencers) que encabezaron las clasificaciones en el desempeño del marketing de influencers durante los primeros diez meses de 2022. La lista completa se puede encontrar aquí.IMPACT Live: 6 consejos de marketing de influencers de Kat Stickler, Nikki DeRoest y Alice HamptonEn caso de que se haya perdido nuestro evento en vivo IMPACT a principios de noviembre, reunimos 6 de nuestros consejos de marketing de influencers favoritos que nuestros invitados Kat Stickler, Nikki DeRoest y Alice Hampton recomiendan para cualquier marca que busque construir excelentes asociaciones. Sumérgete aquí. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); fbq(‘init’, ‘573444513018174’); fbq(‘track’, ‘PageView’);
6 formas de hacer que tu producto influencer sea un éxito I Traackr
Si está buscando aumentar el conocimiento de la marca y aumentar las ventas de productos, probablemente esté pensando en regalar a personas influyentes, especialmente a medida que se acerca la temporada navideña. De hecho, es probable que el 90% de los compradores norteamericanos prueben una nueva marca durante «la mejor época del año». Las marcas de todos los tamaños dependen de las campañas de siembra de productos influyentes, ya que son una forma económica de llegar a una amplia audiencia. También es una excelente manera de probar las relaciones con nuevos influencers y fortalecer los lazos con los socios influencers existentes. Si está planeando una campaña de obsequios de personas influyentes, aquí hay ocho formas de hacer que sea un éxito.Cómo hacer que su campaña de obsequios de influencers (también conocida como siembra de productos) sea un éxito1. Usa los datos para encontrar personas influyentes a las que les pueda encantar tu productoEl 81 % de los especialistas en marketing dice que encontrar a los influencers adecuados puede ser un gran desafío. En cierto modo, tu capacidad para encontrar a los influencers adecuados es importante más en campañas de siembra de productos. ¿Qué sucede si envía productos a personas influyentes que tienen seguidores que viven en áreas a las que no puede enviar? ¿Qué pasa si envías productos a personas influyentes que solo trabajan con competidores? Para tener éxito, debe tener una lista de correo refinada, por lo que es importante utilizar datos durante sus búsquedas de personas influyentes. Aquí tienes algunos consejos para mejorar tu búsqueda de influencers:Identificar influencers por interés. Las plataformas de marketing de influencers pueden ayudarte con esto mediante el uso de una lista de palabras clave de temas, frases y hashtags para buscar contenido de influencers anteriores y biografía de perfil. Sumérjase en datos demográficos e indicadores clave de rendimiento. ¿El influencer tiene una audiencia que se ajusta a tu perfil de cliente? ¿Viven en las áreas correctas, ganan el dinero correcto y tienen los intereses correctos? Además, si tienen contenido que menciona regalos de otras marcas, ¿obtuvieron una alta tasa de participación y vistas?Evaluar la afinidad de la marca y la adecuación del producto. Otra forma de ver si un influencer es una buena combinación para ti es si ha mencionado tu marca (positivamente) antes. Además, verifique si el tipo de contenido que crean se ajusta a la voz/valores de su marca y puede satisfacer las necesidades de su producto. Amplíe su grupo de influenciadores. Las marcas se han diversificado y experimentado con éxito con la publicidad entre industrias utilizando la siembra de productos influyentes. Si existe la posibilidad de que se superpongan, como B. un influencer de la moda para tu marca de belleza: ¡hazlo!Si está buscando más prácticas recomendadas de búsqueda de personas influyentes, tenemos una lista de verificación más detallada que se puede usar para campañas de siembra de productos o campañas pagas. 2. Sé transparente al contactar con influencersDespués de reducir a sus personas influyentes, puede haber otros factores que les impidan participar en su campaña de siembra de productos. Asegúrese de preguntar a las personas influyentes si puede enviarles un regalo, ya que es posible que prefieran las asociaciones patrocinadas a las campañas de regalos o que no puedan cumplir con los resultados de manera oportuna.Aborde estas conversaciones con transparencia para que usted y sus socios potenciales estén en la misma página desde el principio. Es mejor tener mensajes de divulgación que:Marque claramente la campaña como talentosaEstablecer los resultados deseados junto con el programaAgregue una nota personalizada para que esa persona influyente sepa que es especial (¡no tiene que ser larga!)Incluye una forma para que los influencers se suscriban/confirmen que están de acuerdo y entienden los términos antes de continuarSi eso parece mucho para incluir en un mensaje, existen plataformas de marketing de influencers que facilitan la gestión del alcance de los influencers. Por ejemplo, Traackr tiene una función llamada «Studios» que permite a los especialistas en marketing crear páginas de destino de marca para sus campañas. Los influencers que reciben esta página de destino pueden registrarse en campañas de siembra de productos (o campañas pagas), leer resúmenes creativos y compartir sus preferencias de productos y direcciones de correo.Si desea repasar otras mejores prácticas, aquí hay otro artículo para obtener más información sobre el alcance de personas influyentes.3. Establecer objetivos de campaña de siembra de productos y KPI de influenciadoresLos indicadores clave de rendimiento (KPI) son los pilares de su campaña. Para las campañas de obsequios de influencers que impulsan el conocimiento en la parte superior del embudo, los KPI como el recuento de publicaciones, el recuento de participación, el recuento de vistas de video y las tasas de participación se usan comúnmente para determinar el éxito.Aquí hay algunas otras cosas útiles para rastrear:Número de publicaciones por grupos/niveles de influencers. Esto puede ser útil cuando se experimenta con diferentes niveles de influencers y audiencias. Por ejemplo, es posible que, en promedio, los microinfluencers mencionen su marca con más frecuencia que los megainfluencers y los principales. Número de vistas de un hashtag de marca. Muchas marcas usan hashtags para sus programas de obsequios de influencers para determinar el volumen de exposición de una campaña específica.Calidad de los comentarios en publicaciones de influencers. Esta métrica es más cualitativa que cuantitativa, pero puede ser extremadamente útil para determinar si una audiencia está realmente interesada en tus productos. ¿Solo están comentando emojis o están discutiendo los productos en la publicación? ¿Es una discusión o simplemente una serie de comentaristas individuales?Asegúrese de realizar un seguimiento de estos KPI en tiempo real. Una herramienta de marketing de influencers como Traackr le brinda a su equipo la capacidad de ver el progreso de su campaña de siembra de influencers y evaluar cómo se puede mejorar.4. Personaliza los paquetes tanto como sea posibleAl sembrar productos de influencers, no hay una garantía del 100% de que los influencers publiquen. Uno de los principales problemas con las campañas de obsequios de influencers es el potencial de desperdicio. Por lo tanto, debe evitar enviar productos a personas influyentes que nunca se usarán o verán. Una forma de evitar esto es analizar los intereses, las afinidades y la demografía objetivo de los influencers. Otra opción es simplemente pedirles a los influencers que confirmen su interés en las campañas antes de enviarles productos.Por ejemplo, Oeuf NYC, una marca de ropa y muebles para niños ecológicos, utiliza dos métodos diferentes para atraer afiliados para sus campañas de obsequios de personas influyentes. Según Naomi Hanson, que supervisa el marketing de influencers, la marca tiene:Busca influencers con afinidad de marca. «Nos encanta trabajar con los fanáticos existentes de Oeuf», dijo Hanson. «Saber que nuestros productos van a hogares amorosos hace que nuestros obsequios parezcan más auténticos y, por lo general, conduce a la creación continua y orgánica de contenido».Utiliza un método de «opt-in». «Cuando nos comunicamos por primera vez, tendemos a pedirles a las personas que hagan públicos sus obsequios antes de enviar algo», dijo Hanson. “Debido a que a menudo trabajamos con fanáticos de la marca, tienden a publicar, etiquetar y compartir con entusiasmo. Si bien aún administramos nuestros resultados a través de Traackr, el consentimiento inicial para publicar suele ser menos formal y se siente más natural desde nuestra pequeña marca”. Estos métodos pueden ahorrarle tiempo a su equipo (solo rastrean a los influencers que probablemente publiquen), minimizan el desperdicio e incluso reducen la posible irritación de los influencers que no encajan bien con su marca. Hay casos bien documentados de campañas fallidas de obsequios de influencers en los que un influencer registra las pilas de paquetes que recibe en una semana. La mayoría de las veces, estas personas influyentes elegirán algunos productos que les entusiasmaron y luego tirarán el resto. ¿Otro paso que puede tomar si realmente desea que su campaña de siembra de productos sea una gran experiencia de influencia? Sea creativo y personal con el paquete. Un paquete creativo de relaciones públicas con un toque personalizado ayudará a que su marca se destaque de la gran cantidad de paquetes que reciben los influencers. Algunas marcas incluso incluyen un kit de herramientas similar a un moodboard de marca para inspirar y alentar a las personas influyentes a publicar. Bite Toothpaste Bits utilizó un conjunto de herramientas de marca en una campaña reciente de lanzamiento de productos y no solo vio el 67 % de las respuestas de los influencers, sino que también obtuvo 50 000 impresiones de publicaciones de influencers.5. Inicie sesión después de enviar el paqueteDespués de que se hayan enviado sus productos, tómese un momento para enviar a sus socios un mensaje directo o un correo electrónico de seguimiento mientras actualiza la página de seguimiento. Puede recordárselo y generar cierta anticipación haciéndoles saber el estado del paquete mientras está en camino. Esta pequeña cortesía dejará en claro que valoras su asociación.En su nota, también puede ser útil mostrar su propio entusiasmo y solidificar su conocimiento de su contenido. Por ejemplo, si son conocidos por crear looks de maquillaje audaces y creativos y les envías una paleta de sombras de ojos, «¡Estamos ansiosos por ver cómo incorporas nuestra sombra de ojos en tu próximo look de Halloween!» Asegúrate de agregar también un recordatorio para marcar su publicación como regalo y usar el hashtag de la campaña (si tiene uno).6. Sigue e interactúa con las publicaciones en tiempo realEs común que el contenido de la campaña de obsequios de personas influyentes se publique durante un período de varias semanas (posiblemente incluso más). Durante este tiempo, es importante contar con un buen sistema para que pueda realizar un seguimiento preciso de todas las personas influyentes en su campaña: ¿publicaron solo una o muchas veces? ¿Realmente parecía amar el producto? ¿Cómo es la reacción de su audiencia, interactuando con las publicaciones y escribiendo comentarios reflexivos? Una vez que el contenido esté en vivo, haga un esfuerzo por interactuar con sus socios influyentes comentando las publicaciones del producto y respondiendo a sus seguidores cuando se le solicite. Esto crea más visibilidad para tu marca entre los seguidores del influencer.Finalmente, si tiene el permiso de sus socios, vuelva a compartir sus publicaciones en las redes sociales de su marca. Muchas marcas publicarán su contenido de influencers de Instagram en sus historias y darán comentarios positivos.Si bien muchas marcas también suelen incluir contenido de personas influyentes en otros materiales de marketing (anuncios, correos electrónicos, etc.), es importante pedirles siempre permiso. Y si está considerando usar mucho su contenido, es posible que deba pagarles una tarifa de uso directo. ¡Este es su trabajo, su marca y su imagen! Las marcas que respetan este hecho tienen más probabilidades de ganar socios a largo plazo.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); fbq(‘init’, ‘573444513018174’); fbq(‘track’, ‘PageView’);
6 consejos de marketing de influencers de Kat Stickler, Nikki DeRoest y Alice Hampton I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. ¿Qué hace que una asociación de marca sea excelente para un creador? Para responder a esa pregunta, hablamos con Alice Hampton, fundadora de la agencia de talentos de celebridades ACP Management; Nikki DeRoest, influencer y maquilladora de celebridades; y Kat Stickler, influencer VIP y fenómeno de TikTok.A continuación, detallamos los 6 consejos de marketing de influencers que este agente de talentos y dos desarrolladores recomiendan para cualquier marca que busque construir excelentes asociaciones. ¿Preferirías verla hablar que leer? Observala Marketing de Influenciadores consejos en vivo! 1. La autenticidad es el arma (no tan) secreta del marketing de influencers La autenticidad puede ser un término «usado en exceso», pero es relevante para cada aspecto de su campaña de marketing de influencers. La capacidad de crear contenido auténtico comienza al comienzo de su proceso de marketing de influencers. Por ejemplo, cuando te comunicas con un creador: ¿Sabes si el creador ha usado tu producto antes o ha publicado algo sobre tu marca? ¿Sabes si tu grupo objetivo tiene afinidades con marcas similares?¿Ha mirado su contenido y se alinea con los valores de su marca? Antes de enviar su mensaje de divulgación, tómese el tiempo para investigar si el creador es una buena opción para su campaña y marca. Este trabajo no solo es beneficioso para tu marca, sino también para los creadores. Kat Stickler señaló que las marcas tienen un poco más de libertad cuando se trata de asociaciones desalineadas. Según Kat, «las marcas estarán bien, nos tengan o no», pero las marcas personales de los influencers sufren mayores consecuencias cuando una asociación sale mal.»Si no eres auténtico con tu contenido, todo el mundo lo sentirá» – Nikki DeRoest, influencer y maquilladora de celebridades Por eso es importante recordarlo Cuando trabajas con un creador, trabajas con su marca personal. Los creadores trabajan arduamente para ganarse la confianza de sus seguidores, y una asociación incorrecta puede ser perjudicial para la relación que han construido.2. Asegúrate de que tus campañas de marketing de influencers tengan objetivos claros «Cuando tienes claro lo que quieres lograr tanto en el lado del talento como en el de la marca, todo el proceso se vuelve más fácil». – Alice Hampton, fundadora de ACP Management Una campaña de marketing de influencers con objetivos claros prepara a todos para el éxito. Determine cuáles serán sus métricas de éxito y encuentre personas influyentes que lo ayuden a llegar allí. Al crear un resumen creativo claro, asegúrese de proporcionar los conceptos básicos: Cuando ¿Necesitas que el contenido se publique? Dónde ¿Ves cómo se reservan los servicios? ¿Cómo se remunera al influencer? Alice, Kat y Nikki confirmaron que es increíblemente frustrante para los creadores cuando las marcas no comunican claramente si una campaña es paga o no (hablaremos de eso más adelante).Qué es el producto, sus beneficios y el mensaje central de la campaña? (Manténgalo breve y evite largos comunicados de prensa y ensayos sobre el origen del producto).por qué debe cuidar el cliente? También puede adoptar un enfoque más creativo y crear un kit de herramientas de marketing de influencers, que es un PDF rico en información, bellamente diseñado y con una gran marca que ayuda a los influencers a visualizar lo que podrían crear. Vea el kit de herramientas de influencer actual de Bite Toothpaste Bit aquí! 3. Da libertad creativa a tus creadores La libertad creativa es primordial cuando se trata de crear una campaña de marketing de influencers con la que tus creadores se sientan cómodos. No solo permite a los creadores hacer lo que se les da bien, sino que también puedes aprovechar el contenido auténtico que crean específicamente para tu marca. Los creadores quieren estar orgullosos del contenido que publican en sus sitios. Entonces, si tienen la oportunidad, crearán magia. Y si no sueltas las riendas, el contenido no será todo lo bueno que podría ser.»Cuando siento que la libertad creativa es limitada, inmediatamente me retiro porque no quiero hacer solo un anuncio. Quiero hacer algo que sea divertido, identificable y que promueva la empresa con mi propia voz.” – Kat Stickler, influencer y comedianteAquí hay algunas buenas reglas generales: No haga un guión gráfico ni cree una lista de tomas cuadro por cuadro. No Pida a los creadores que hablen con todos sus ingredientes y puntos de venta. (¡¿Cómo se supone que captarán la atención de su audiencia cuando están pasando por 50 viñetas?!)Hacer Dígales una pareja Ingredientes/principios activos/propiedades a destacar y por qué.Hacer Dígales si hay formas específicas en que se debe usar/demostrar el producto (p. ej., ¿quiere que muestren cómo aplicar un producto de maquillaje? ¿Quiere que muestren la textura de un producto para el cuidado de la piel?)4. Compensar a los creadores por su trabajo Antes, cuando tenía que crear un anuncio, tenía que Reserve una estrella de la lista ABuscar y alquilar una ubicaciónContrate a un escritor para hacer un guión gráfico del anuncio y escribir las líneas.Contratar un equipo para dirigir, filmar, editar y producir el anuncio.Comprar anuncios en los medios para ejecutar la campaña Ahora todo esto lo hace una sola persona: su creador. «Los creadores son el talento, el director, el productor y el editor, al mismo tiempo que brindan a las marcas un canal con seguidores comprometidos y leales». – Alice Hampton, fundadora de ACP Management La elección de sus socios creadores debe basarse en el valor que ve en trabajar con ellos. Como tal, se les debe pagar de manera justa por el valor que aportan a su negocio. Esto es especialmente importante si desea crear un anuncio a partir del contenido de un influencer. Según Nikki, «es muy frustrante cuando una marca toma mi contenido orgánico y crea un anuncio sin preguntarme ni compensarme por ese contenido». Asegúrate de pedirle a un influencer los derechos de uso de su contenido. Esto se puede hacer en el resumen creativo o poniéndose en contacto directamente con el influencer o su administrador de talentos. 5. Crea experiencias únicas de marketing de influencers “Mi sugerencia para las marcas es crear experiencias de nicho y personalizadas para los desarrolladores. La antigua forma de invitar a 50 personas influyentes a un viaje ya no es tan impactante para el creador y la marca como crear experiencias únicas para un grupo específico de creadores”, Nikki DeRoest, persona influyente y maquilladora de celebridades. Las marcas más exitosas también tratarán a todos sus influencers como VIP. Seleccionar momentos especiales para que tus influencers y su audiencia los compartan puede tener un gran impacto en tu programa de marketing de influencers. Shiseido es un gran ejemplo de una marca que organiza eventos de influencers bien diseñados y constantemente encuentra oportunidades únicas para los creadores. En su tercer evento anual Malibu Beach House, cada experiencia fue organizada por un influyente VIP y se centró en un tema específico. Por ejemplo, Adrian Grenier y Kat McPhee son conocidos por su trabajo en el activismo ambiental, por lo que organizaron el Blue Project Beach Cleanup de Shiseido. 6. Invierte en tus relaciones con los creadores Al comienzo de la conferencia aprendimos que un menor retención de creadoreso su incapacidad para trabajar con creadores durante un largo período de tiempo aumentará drásticamente el costo de su programa de marketing de influencers. Construir relaciones sólidas con personas influyentes e invertir en esas relaciones es la forma más fácil de garantizar que sus creadores sigan siendo grandes fanáticos de su marca. Intenta apoyar a los influencers para que alcancen sus grandes objetivos y apoya sus actividades creativas. Sea su animadora en los grandes momentos de su vida. “Cuando una marca construye una comunidad con sus creadores, fomenta la creatividad y nos impulsa a publicar más sobre sus productos. Estamos construyendo una relación en la que no queremos decepcionarte.” – Kat Stickler, influencer y comediante Los creadores son personas que tienen vida. Claro, crear es su trabajo (o un trabajo de medio tiempo), pero la vida surge. Y cuando la vida se interpone en el camino del trabajo, es mejor liderar con empatía. Comprender el lado del Creador generará confianza y respeto en la relación, creando una asociación mucho más rica.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); fbq(‘init’, ‘573444513018174’); fbq(‘track’, ‘PageView’);