Marketing de Influencers con Traackr
El marketing de influencers es un canal vital para muchas marcas. A medida que la práctica ha madurado, marcas de todos los tamaños están viendo el marketing de influencers como un componente cada vez más valioso de su estrategia de marketing en general, convirtiendo al marketing de influencers de una estrategia experimental en un pilar clave de marcas orientadas a propósitos. Este artículo discute cómo construir el tipo de programas de marketing de influencers impactantes, que generan defensores y fortalecen marcas que están impulsando una nueva generación de empresas y reviviendo marcas tradicionales en todo el mundo. Sigue leyendo para descubrir:
– ¿Qué es el Marketing de Influencers?
– Cómo Construir un Programa de Marketing de Influencers
– Tendencias Principales del Marketing de Influencers
– 6 Empresas con Programas de Influencers envidiables ¿Qué es el Marketing de Influencers?
El marketing de influencers es el proceso de identificar, investigar, involucrar y apoyar a las personas que crean conversaciones de alto impacto con tus clientes. Cualquiera puede publicar un anuncio en redes sociales. El valor único que aporta el marketing de influencers es la capacidad de colaborar con socios creativos y confiables que tienen una conexión con tus compradores. Cómo Construir un Programa de Marketing de Influencers
Construir un programa de marketing de influencers es un proceso con muchas consideraciones. Aquí hay algunas preguntas fundamentales a considerar mientras comienzas a explorar el marketing de influencers. ¿Por dónde empiezo? Para un programa de marketing de influencers verdaderamente exitoso, es esencial establecer metas y objetivos claros, definir a tu audiencia, descubrir a los influencers adecuados, involucrar y construir relaciones con ellos, y finalmente medir los resultados de tu programa de marketing de influencers para ajustar y mejorar continuamente. ¿Cómo encuentro al influencer adecuado? La capacidad de encontrar los influencers correctos para asociarte es fundamental para el éxito general de tu programa. Antes de comenzar tu búsqueda, es importante firmar qué necesitas o deseas para tu marca. ¿Qué temas, temas o industrias deseas alcanzar con tu programa de marketing de influencers? ¿Cómo construyo una relación con los influencers? Hay ocasiones en las que el objetivo de una marca es llegar a la mayor cantidad de personas posible, por lo que pagan mucho dinero por un producto con un influencer VIP. Sin embargo, hay enormes beneficios tangibles al tomarse el tiempo de encontrar el influencer adecuado para tu marca y construir una relación auténtica con ellos. Aquí hay algunos consejos para ayudarte a construir exitosamente asociaciones con influencers. Tendencias Principales del Marketing de Influencers El marketing de influencers continúa ganando popularidad en 2020. No solo los especialistas en marketing han descubierto el ROI y el potencial de construcción de relaciones, sino que han comenzado a capitalizarlo. La práctica del marketing de influencers ha evolucionado y aquí se discuten algunas tendencias clave a tener en cuenta mientras desarrollas tu estrategia de marketing de influencers.
Elon Musk afirma que X ahora tiene 600 millones de usuarios activos mensuales.
Bien, esto puede no ser una actualización «oficial», ya que solo es un comentario incidental hecho por Elon Musk, que siempre termina provocando una exageración en los medios (a la que, por supuesto, estoy contribuyendo aquí).
Pero:
???? tiene 600 millones de usuarios activos mensuales, aproximadamente la mitad de los cuales utilizan la plataforma todos los días— Elon Musk (@elonmusk) 23 de mayo de 2024
Elon afirma que X ahora tiene 600 millones de usuarios activos mensuales, y alrededor de 300 millones de usuarios activos diarios.
Lo cual es significativo, porque hace solo dos meses, X informó tener 550 millones de usuarios activos mensuales y 250 millones de usuarios activos diarios en datos oficiales sobre su uso.
X también informó haber alcanzado los 500 millones de usuarios mensuales en marzo de 2023, por lo que, según estas estadísticas, X aparentemente agregó 50 millones más de usuarios en un año, pero ahora ha agregado otros 50 millones en solo ocho semanas. En términos de usuarios activos diarios, ese crecimiento sería aún más significativo. X informó haber alcanzado los 250 millones de usuarios activos diarios en noviembre de 2022, lo cual reconfirmó en marzo de este año, lo que significa que no había visto crecimiento en usuarios activos diarios durante 16 meses.
Pero ahora ha añadido otros 50 millones de usuarios activos diarios, según esta nota.
Lo cual, nuevamente, no es realmente una declaración oficial, y Musk también es bastante vago con respecto al recuento de usuarios activos diarios. Pero si esto es correcto, entonces parece que X está creciendo, lo cual sería un gran respaldo para la nueva dirección de la antigua aplicación de pájaros.
Porque X necesita usuarios. Informes indican que los ingresos publicitarios de X todavía están bajando alrededor del 50% en comparación con los niveles anteriores a Elon, y ampliar su alcance de audiencia definitivamente brindaría un atractivo adicional para que vuelvan más de los grandes jugadores, en particular.
Por supuesto, son principalmente las propias publicaciones y declaraciones de Musk las que han alejado a sus socios publicitarios, pero muchos probablemente renunciarían a sus posturas morales si la oportunidad fuera simplemente demasiado significativa para desaprovecharla.
Y en general, X, en la actualidad, no es algo demasiado importante en términos de tamaño de audiencia comparativo, mientras que también, en algunos aspectos al menos, ha estado disminuyendo en relevancia desde que Musk tomó el control de la aplicación.
Pero si X realmente está creciendo nuevamente, a un ritmo de 25 millones de usuarios más por mes nada menos, eso es significativo, y podría apuntar a que X está restableciendo su popularidad. Eso justificaría la dirección de Elon para la aplicación, y señalaría un potencial en expansión, pero nuevamente, no estoy seguro de que esto sea un registro oficial y preciso del uso de X, sino más bien una estimación de Musk como respuesta a una publicación.
En cualquier caso, Elon dice que el uso de X está aumentando, y a un ritmo significativo.
Esto puede ser cierto, aunque también podría ser una anomalía.
O podría ser un indicador de que X está haciendo mejor de lo esperado.
Marketing Digital para Editoriales en 2024
El panorama del marketing digital está en constante cambio gracias a las tecnologías innovadoras, los cambios en el comportamiento del consumidor y la creciente importancia de los datos. A medida que nos acercamos al 2024, esta evolución se manifiesta en una variedad de oportunidades para que los editores se conecten de manera efectiva con los lectores, atraigan anunciantes y maximicen las oportunidades de ingresos. Esta guía sobre marketing digital para editores te ayudará a explorar las tendencias y estrategias clave que debes conocer para capitalizar y tener éxito en este entorno dinámico. Vamos a ello. Las tendencias de marketing digital más importantes en 2024 Nunca hay descanso para aquellos de nosotros que intentamos estar al tanto de las últimas tendencias de marketing digital. Aquí tienes algunas de las más importantes en el 2024: El marketing de influencers sigue creciendo. En el 2024, se espera que el marketing de influencers alcance más de $21.1 mil millones, frente a los $9.7 mil millones en 2020. Cada vez más, los editores aprovechan el alcance y la confianza de los influencers para aumentar el valor de su contenido, construir conciencia de marca y aumentar la participación. El contenido en video sigue siendo esencial. Para el 2024, el usuario promedio de Internet consumirá más de 100 minutos de contenido en video en línea al día. Es importante reconocer el potencial del contenido en video como una herramienta poderosa para mantener a la audiencia comprometida. Al aprovechar una variedad de formatos de video, como transmisiones en vivo, vlogs y podcasts de video, puedes conectar mejor con tu mercado objetivo. Experimenta con plataformas sociales como TikTok y YouTube para ver dónde tu audiencia interactúa más con tu contenido. Apuesta por los modelos de suscripción. La industria de las suscripciones digitales sigue experimentando un crecimiento significativo, lo que brinda a los editores una excelente oportunidad para establecer modelos basados en suscripciones que generen flujos de ingresos continuos y recurrentes. Identifica el modelo de suscripción que mejor se ajuste a las preferencias y necesidades de tu audiencia objetivo, ya sea un modelo de «todo lo que puedas leer», de pago por artículo o de ofertas escalonadas. Aprovecha el poder de la voz. A medida que la tecnología de voz se vuelve cada vez más sofisticada, también lo hacen las posibilidades para el consumo de contenido. Para el 2024, se espera que el número de asistentes de voz alcance los 8.4 mil millones, creando nuevos métodos para que los editores lleguen a su audiencia. Crea una presencia en plataformas activadas por voz (Amazon Alexa, Google Home) y busca la ayuda de influenciadores en tu nicho para promocionar tus ofertas basadas en voz. Además, considera la posibilidad de crear versiones de audio de tu contenido para satisfacer las necesidades específicas de los usuarios activados por voz. Explorando estrategias útiles de marketing digital para editores Aprovecha el poder del análisis de datos. El marketing basado en datos es esencial para los editores que buscan personalizar experiencias, comprender mejor a las audiencias y optimizar los esfuerzos de marketing. Netflix es un ejemplo claro de cómo aprovechar el análisis de datos para la toma de decisiones empresariales. La cultura data-driven de Netflix ha dado lugar a recomendaciones mejores, retención de clientes y su capacidad para crear contenido original popular, como «Stranger Things». Al analizar el comportamiento de los espectadores, Netflix puede determinar el contenido con el mayor retorno de inversión. Prioriza las experiencias móviles y multiplataforma. Con más de la mitad del tráfico web global proviniendo de dispositivos móviles, los editores deben priorizar la entrega de experiencias fluidas y multiplataforma. Un diseño web receptivo y una marca coherente en todas las plataformas brindan una experiencia de usuario superior y fomentan la fidelidad y el crecimiento de la audiencia. Prueba la capacidad de respuesta móvil de tu sitio web y optimízalo para garantizar tiempos de carga rápidos, diseño limpio y navegación sencilla. Evalúa y analiza de manera consistente las métricas de participación del usuario en todas las plataformas para identificar áreas de mejora. En 2020, The Guardian, una organización de noticias con sede en el Reino Unido, rediseñó su sitio web para ofrecer una experiencia más amigable para dispositivos móviles, dado que casi dos tercios de sus lectores lo ven en dispositivos móviles. La reestructuración resultó en un aumento del 42% en las vistas de la página de inicio en dispositivos móviles. Al centrarse en hacer que todos los elementos sean receptivos para diferentes plataformas, The Guardian ha mejorado su experiencia de usuario. Optimiza tu contenido para SEO. Los motores de búsqueda son fundamentales para generar tráfico orgánico a los sitios web de los editores. Al aprovechar las mejores prácticas de SEO, los editores pueden mejorar la visibilidad del contenido y fomentar el crecimiento. Crea una estrategia coordinada de SEO que incluya investigación de palabras clave, optimización en la página y esfuerzos de construcción de enlaces. Involucra a influenciadores en tu nicho para contribuir con publicaciones de invitados, participar en podcasts y colaborar en contenido para aumentar el número de enlaces a tu sitio web, mejorando así el posicionamiento en los motores de búsqueda. Etsy, un sitio web de comercio electrónico centrado en productos hechos a mano o vintage, promueve constantemente y educa a sus vendedores para que utilicen SEO para aumentar el tráfico orgánico. Después de darse cuenta de que muchos de sus usuarios descubrían productos a través de los motores de búsqueda, Etsy adoptó una estrategia de SEO, brindando herramientas y educación a los vendedores para optimizar sus listados de productos para la búsqueda. Como resultado, Etsy y sus vendedores experimentaron un aumento en el tráfico orgánico y las ventas. Aprovecha las redes sociales para la distribución de contenido y la participación de la audiencia. Las redes sociales ofrecen un canal poderoso para que los editores compartan contenido, fomenten la participación y construyan conciencia de marca. Desarrolla un horario de publicación consistente único para cada plataforma para maximizar el alcance y la participación. Incorpora botones de uso compartido social y elementos interactivos en tu sitio web para fomentar el intercambio y crear contenido generado por los usuarios. Chipotle se convirtió en una sensación en las redes sociales durante el boom de TikTok en 2020 con su campaña #GuacDance, aprovechando el poder del contenido generado por los usuarios. La campaña resultó en el día de la guacamole más lucrativo en la historia de la compañía. Se convirtió en uno de los desafíos de marca con mejor rendimiento de TikTok en los Estados Unidos. Conclusión clave: El marketing digital para editores sigue creciendo y evolucionando, al igual que tú. Al estar al tanto de las tendencias e incorporar esfuerzos estratégicos de marketing digital, los editores pueden desbloquear nuevas oportunidades en el 2024. Recuerda aprovechar el análisis de datos, aprovechar el poder del marketing de influencers y desarrollar estrategias de contenido innovadoras para tener éxito en este panorama en constante evolución.
Lo que puedes automatizar + herramientas [2024]
¡Alegre social media marketers, alegraos! Las automatizaciones de Facebook han llegado para salvar el día. Si te sientes abrumado con tareas como gestionar anuncios, programar publicaciones, crear informes y responder a seguidores, no estás solo. En este blog, exploraremos las mejores herramientas de automatización de Facebook para ahorrarte tiempo, dinero y células cerebrales, mientras te adhieres a los Términos de Servicio de Facebook. #1 Herramienta de redes sociales
Crear. Programar. Publicar. Participar. Medir. Ganar. Prueba gratuita de 30 días ¿Qué es la automatización de Facebook?
La automatización de Facebook es el proceso de utilizar herramientas y software en línea para simplificar algunas de las tareas involucradas en la gestión de la presencia de una empresa en Facebook. Un gran ejemplo de automatización en redes sociales en Facebook bien hecho es programar publicaciones con anticipación o aprovechar la automatización para ayudar a analizar resultados de pruebas A/B. La automatización legítima de Facebook evita el uso de bots u otros métodos no autorizados para manipular la interacción. En cambio, opera dentro de los límites de los Términos de Servicio y las Pautas Comunitarias de Facebook. Ejemplos de automatización de Facebook legítima:
Programación de publicaciones: En lugar de publicar contenido manualmente todos los días, las empresas pueden utilizar herramientas de programación para planificar y publicar publicaciones en momentos óptimos.
Respuestas automatizadas: Configurar respuestas automatizadas de Facebook para preguntas comunes de los clientes da respuestas rápidas a los seguidores y disminuye la carga en los equipos de atención al cliente.
Gestión de anuncios: Las funciones de automatización de anuncios de Facebook, como las reglas automatizadas o los anuncios dinámicos, pueden ayudar a que los anuncios lleguen a las personas adecuadas en el momento adecuado.
Análisis e informes: Recopila datos sobre cómo están funcionando las publicaciones, quién está interactuando con ellas y más, para que siempre sepas qué funciona y qué no.
Curación de contenido: La automatización puede ayudar a encontrar y compartir temas interesantes o trending en la web, para que puedas recuperar horas buscando inspiración. Ejemplos de automatización de Facebook ilegítima:
Comprar seguidores: Comprar seguidores viola los Términos de Servicio de Facebook y socava la autenticidad de la presencia en línea de una marca.
Automatizar la interacción: Utilizar bots o scripts para dar me gusta, comentar o compartir contenido corre el riesgo de violar las pautas de Facebook y crear interacciones inauténticas con los seguidores. Al mantenerse en métodos aprobados, las empresas pueden evitar el riesgo de violar las reglas de Facebook y mantener una reputación en línea positiva. ¿Qué puedes automatizar en Facebook?
No te asustes por los Términos de Servicio. Todavía hay un montón de formas de utilizar automatizaciones de Facebook a tu favor y liberar más tiempo y recursos. Aquí hay algunas formas en las que puedes automatizar tu experiencia en Facebook hoy. Respuestas automáticas de Facebook
Las respuestas automáticas de Facebook permiten a las empresas configurar mensajes pre-escritos para responder automáticamente a consultas comunes o mensajes de seguidores. Por ejemplo, una empresa puede crear respuestas automáticas para saludar a nuevos seguidores, proporcionar información sobre sus productos o servicios, o ofrecer ayuda con preguntas frecuentes. Automatizar respuestas a mensajes directos es una táctica útil para liberar tu tiempo para centrarte en otras cosas. Fuentes:
Sephora en Facebook
Usa Hootsuite Inbox para enviar mensajes automáticos de Facebook y aumentar tu eficiencia y consistencia al comunicarte con audiencias y clientes. Las respuestas guardadas también ayudan a asegurar que tu equipo comunique de manera apropiada y a tiempo. Anuncios automáticos de Facebook
Los anuncios automáticos de Facebook eliminan la incertidumbre de la publicidad al utilizar datos y algoritmos para optimizar el rendimiento de los anuncios. Estas herramientas ajustan automáticamente el targeting, las ubicaciones y las ofertas para llegar al público adecuado en el momento adecuado, maximizando el impacto y el retorno de la inversión de tu anuncio. Con Hootsuite Ads, puedes promocionar tus publicaciones directamente desde la aplicación de Hootsuite, ahorrándote tiempo y esfuerzo mientras maximizas el impacto de tu anuncio. Ya seas un anunciante experimentado o estés comenzando, los anuncios automáticos con Hootsuite hacen que alcanzar tus objetivos publicitarios sea más fácil que nunca. Publicación automática de Facebook
Planificar con anticipación y automatizar tus publicaciones en Facebook es una jugada inteligente para cualquier social media manager ocupado. Se trata de liberar tu tiempo para concentrarte en otros aspectos importantes para gestionar con éxito una página de Facebook, sin sacrificar la consistencia ni la calidad. Con las automatizaciones de Facebook, puedes planificar fácilmente tu calendario de redes sociales y programar publicaciones con anticipación. Y en cuanto a la programación, la herramienta integrada en Hootsuite hace que el proceso sea pan comido. Simplemente agrega tus publicaciones a la cola, establece fechas y horarios, y deja que Hootsuite se encargue del resto. ¡Pero espera, hay más! Si estás lidiando con toneladas de contenido, considera sumergirte en la programación masiva. Sí, lo oíste bien, ¡Hootsuite también admite la programación masiva! Esta práctica función te permite programar múltiples publicaciones de una vez, ahorrándote aún más tiempo y esfuerzo. Aprende cómo programar publicaciones de Facebook con anticipación con Hootsuite aquí. Escucha social automatizada
Las herramientas automatizadas de escucha social monitorizan las conversaciones y menciones de tu marca en Facebook, proporcionando información valiosa sobre el sentimiento y la participación del cliente. Estas herramientas pueden alertarte sobre conversaciones importantes o tendencias, permitiéndote responder rápidamente y interactuar con tu audiencia de manera efectiva. No se trata solo de mantenerse informado. La escucha social automatizada también abre emocionantes oportunidades de curación de contenido. Al mantener un seguimiento de temas trending, hashtags populares y conversaciones relevantes para tu marca, puedes descubrir nuevas ideas de contenido y interactuar con tu audiencia de formas significativas. Las Streams de Hootsuite proporcionan un centro centralizado donde puedes monitorear conversaciones, menciones, palabras clave y hashtags desde un tablero conveniente. En lugar de saltar entre múltiples perfiles de redes sociales, todo lo que necesitas está al alcance de tu mano. Generación automática de contenido
La generación de contenido es la pesadilla de todos los flujos de trabajo en redes sociales. Incluso después de averiguar qué publicar y a quién, todavía tienes que hacerlo. Y eso lleva tiempo. Afortunadamente, nuevas herramientas de automatización están haciendo que sea más fácil que nunca generar contenido de marca de manera rápida y eficiente. Desde herramientas de IA integradas que te ayudan a generar subtítulos para redes sociales con facilidad (como OwlyWriter AI), hasta bibliotecas de contenido personalizado que puedes aprovechar cuando te quedas sin ideas. Aplicaciones como Hootsuite incluso ofrecen sugerencias de hashtags AI que pueden ayudar a que tus publicaciones sean vistas por más ojos, más a menudo. Cuando tengas dudas, considera cómo podrías aprovechar las herramientas y automatizaciones de IA existentes para ayudar a mejorar tus flujos de trabajo. Generar automáticamente copias, diseños, respuestas automáticas de Facebook e informes, puede liberar tu tiempo (y espacio cerebral) para emprender esfuerzos más estratégicos. Consejo profesional: Aprende todo sobre la IA y las redes sociales aquí. 12 herramientas inteligentes de automatización de Facebook para 2024
Navegar por el panorama de las redes sociales puede ser abrumador, ¡pero no temas! Estas 10 herramientas de automatización de Facebook están aquí para simplificar tu vida y potenciar tus esfuerzos de marketing en 2024. 1. Hootsuite
Hootsuite no es solo otra herramienta de gestión de redes sociales; es tu solución integral para conquistar las complejidades del compromiso online. Con Hootsuite, puedes optimizar tu flujo de trabajo, aumentar la productividad y elevar la presencia de tu marca en Facebook (y otras plataformas de redes sociales). Hootsuite sirve como tu centro de comando para las actividades de redes sociales. Desde la programación de publicaciones hasta el monitoreo de conversaciones, la gestión de anuncios y el análisis de métricas de rendimiento… *respiración profunda*, y más. Sabes qué, vamos a desglosarlo en una lista. Características clave de automatización de Facebook en Hootsuite:
Tablero centralizado: Accede a todas tus cuentas de redes sociales desde un tablero conveniente, facilitando la creación, redacción y programación de publicaciones en todas las plataformas, así como monitorear los resultados a lo largo del tiempo.
Programación de contenido: Planifica y programa publicaciones con anticipación, asegurando una presencia consistente en Facebook y otras plataformas.
Escucha social: Monitorea conversaciones, menciones y palabras clave en tiempo real, para que puedas mantenerte informado e interactuar proactivamente con tu audiencia.
Análisis e informes: Sigue el rendimiento de tus campañas de redes sociales, obtén valiosos conocimientos y toma decisiones basadas en datos para optimizar tu estrategia.
Colaboración en equipo: Colabora con miembros del equipo, asigna tareas y simplifica los flujos de trabajo para garantizar un funcionamiento fluido y una comunicación efectiva.
Y aunque Hootsuite no es la única plataforma de gestión de redes sociales en el mercado, regularmente supera a la competencia. ¿No nos crees? ¡Échale un vistazo! Precio: Hootsuite ofrece varios planes para adaptarse a tus necesidades, a partir de $99 al mes para individuos y $249 al mes para equipos. Las pruebas gratuitas están disponibles.
Mejor para:
Programación de contenido
Colaboración en equipo
Escucha social
Gestión de anuncios
Análisis e informes
Curación de contenido
Gestión de redes sociales multiplataforma 2. Quu
Fuente: Quuu Quuu simplifica el proceso de curación y compartición de contenido en Facebook. Actúa como tu asistente de contenido virtual, aprovechando algoritmos de IA para explorar la web en busca de artículos de alta calidad, publicaciones de blog y otro contenido relevante adaptado a los intereses de tu audiencia. Al analizar patrones de participación y preferencias de los usuarios, Quuu sugiere inteligentemente contenido que es…
Destácate con Programas de Influencers y Embajadores
Para los especialistas en marketing y propietarios de negocios que recién están comenzando a implementar creadores en sus campañas de marketing, puede ser intimidante. ¿Cómo elegir a los mejores creadores y embajadores para su marca? Y una vez que los tenga, ¿cómo usarlos de manera efectiva para lograr sus objetivos y maximizar el retorno de la inversión? Veamos cómo Sephora ha utilizado el marketing de influencers para impulsar sus números. Las empresas tienen nombres diferentes para sus equipos de influencers. Sephora tiene su «Sephora Squad». Cada año, seleccionan un nuevo grupo de creadores para participar en sus campañas de marketing durante todo el año. Estos creadores cuentan sus propias historias, perspectivas y trayectorias de belleza personal. Los miembros de Sephora Squad no solo reciben regalos gratuitos y productos para destacar en sus redes sociales, sino que también tienen la oportunidad de asistir a eventos de la industria y de ser destacados en las propias redes sociales de Sephora, lo cual es un gran atractivo para esta comunidad. Una gran parte del éxito de Sephora Squad se debe al hecho de que los seguidores tienen un papel en decidir quiénes ingresan al equipo. Para elegir a las 24 personas que conforman el equipo, utilizan testimonios de seguidores para ver cuáles solicitantes encajan mejor con su marca y luego utilizan esa información para reducir miles de solicitantes. Esto les permite asegurar una mezcla adecuada de edades, géneros, identidades de género, razas y orientaciones sexuales. Y, por supuesto, también permite la inclusión de personas con todo tipo de texturas de piel y cabello. Los demás han intentado duplicar esto, pero la principal razón de su éxito es que ponen a sus seguidores de redes sociales en primera línea. Gracias a esta contribución, la empresa asegura que haya alguien con quien sus clientes puedan identificarse en el Squad, lo que permite a la marca crear una conexión emocional con sus seguidores y aumentar las ventas. No te preocupes si tu empresa no cuenta con la mano de obra de una empresa más grande. Crear tu propia campaña de marketing de influencers no tiene por qué ser difícil ni consumir mucho tiempo. Programa una demostración gratuita hoy para ver cómo podemos ayudarte a comenzar con tu primera campaña. Últimas publicaciones de Jenna Wessinger (ver todas)
Cómo Convertirse en un Influencer de TikTok en 2024
Parece que casi todo el mundo está usando TikTok, desde los amigos de cuarto grado de tu hijo hasta tu abuela con un ojo para trucos virales de limpieza. Aunque hay muchas personas que usan la aplicación, convertirse en un influencer de TikTok no es tan simple como ser un usuario. El tipo de contenido que produces y tu habilidad para crear videos virales son importantes para avanzar en el camino para convertirte en un influencer de TikTok, pero ¿cómo puedes aprovechar el algoritmo de la plataforma y comenzar en el camino del influencer? He recopilado los consejos más efectivos para convertirte en un creador de contenido en TikTok, junto con una explicación detallada de cómo funciona TikTok y cómo puedes aprovecharlo de la manera más efectiva para lograr tus objetivos. ¡Vamos a empezar! Entendiendo el panorama de TikTok
TikTok tiene una enorme base de usuarios con la que cultivar un número de seguidores. En el momento de escribir esto, TikTok ha acumulado más de 1 mil millones de usuarios activos mensuales, un mercado enorme para aprovechar. Los niveles de participación son altos en TikTok, con muchas cuentas viendo los niveles más altos de participación de cualquier plataforma de redes sociales. ¿Qué significa tener una audiencia más grande y altos niveles de participación? En última instancia, estas dos cosas juntas significan que el marketing de influencers en la plataforma de TikTok tiene un enorme potencial de crecimiento y campañas exitosas. También significa que el número de oportunidades para los creadores de construir una audiencia y monetizar su contenido puede ser mayor que en las principales plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y YouTube. Aunque TikTok está listo para ser tomado por los aspirantes a influencers, es importante tener en cuenta que hay una gran cantidad de competencia en TikTok, debido a la gran cantidad de campañas de influencers y esperanzadores influencers en ciernes. Los influencers exitosos ciertamente abundan, pero hay algunos desafíos únicos en el saturado espacio de influencers de TikTok, incluido el algoritmo único que se encuentra en la plataforma, un algoritmo que sigue siendo en gran medida desconocido y solo marginalmente entendido. Ahora que entiendes cuál es la base de usuarios de la plataforma y lo valiosa que es tanto para los influencers como para los usuarios activos, voy a entrar en los detalles de cómo desarrollar contenido relatable para tener éxito como influencer de TikTok. Definiendo Tu Nicho y Público Objetivo
Una de las partes más importantes para desarrollar tu propio espacio de influencer es saber exactamente a quién estás atendiendo y dónde encajan mejor tus intereses. Confiar solo en hashtags y tendencias populares no es suficiente para lograr el éxito; en cambio, debes saber cuáles son tus objetivos, qué esperas del espacio y dónde se expresa mejor tu contenido creativo. He dividido este proceso en dos categorías: identificar tu pasión y experiencia, y comprender realmente a tu público objetivo. Identificar tu pasión y expertise
Para identificar tu pasión y experiencia, primero observa detenidamente lo que sigues y creas en las redes sociales y en otros lugares. Si tus intereses son predominantemente dentro del ámbito de la moda, tal vez ocasionalmente publiques sobre salud y bienestar, pero no va a ser tu nicho principal (ni tu área principal de experiencia). Elige un nicho que se alinee con tus intereses y habilidades existentes. Una vez que hayas determinado dónde encajas mejor, evalúa la demanda de tu conjunto de habilidades y evalúa a tu competencia dentro de ese nicho. Este paso no pretende desanimarte, sino ayudarte a identificar posibles obstáculos que puedas enfrentar. El paso final para identificar tu pasión y expertise es determinar dónde pueden existir lagunas en el nicho, y dónde puedes tener la oportunidad de diferenciarte a ti mismo y a tu contenido. Tomando el ejemplo de un influencer de moda, por ejemplo, evalúa la presencia de un influencer de moda sostenible con un presupuesto ajustado. ¿Está subatendida esta subcategoría y te apasiona? Al profundizar más en tus intereses y buscar brechas, puedes crear un espacio para ti mismo. Comprendiendo tu público objetivo
Tu plataforma debe estar diseñada con un público objetivo específico en mente. Simplemente identificar ese público es solo el primer paso; después de todo, si tu influencer favorito solo te conociera a ti pero no hablara de tus intereses o necesidades, ¿te interesaría seguirlo? Es importante investigar las diferentes demografías, intereses y puntos débiles de tu audiencia ideal, para destacarte en tu camino como influencer. Una forma de abordar esto es analizar creadores exitosos en tu nicho. Observa qué publican, cómo lo hacen y qué resuena más significativamente con sus seguidores. Revisa sus comentarios y likes, busca tendencias o consistencias en su contenido y observa qué es lo que hace más emocionada a su audiencia. Comprender la audiencia de tus competidores puede informar mucho sobre tu propia audiencia. Adapta tu contenido, tono y estilo para resonar con tu público objetivo, una vez que tengas una buena comprensión de lo que desean y necesitan. ¡El contenido es solo una parte de la imagen! El tono que utilices al crear contenido hablará a (o repelerá) a tu audiencia, y tu estilo puede hacer lo mismo. Algunos nichos funcionan mejor con un tono relajado e informal, mientras que otros funcionan mejor con un tono formal o autoritario. El estilo puede ser suave y apagado, o brillante y cautivador. Adáptalo a tu segmento de audiencia preferido, basándote en la información que has recopilado. Creando tu Persona y Marca de TikTok
Ahora que has llegado al corazón de tu audiencia, es hora de comenzar a crear la persona y la marca que deseas cultivar en TikTok. Esto se puede hacer en dos pasos, aprovechando los pasos que identifiqué anteriormente: desarrollar tu voz y crear una marca que sea memorable y reconocible. Desarrollando tu Voz y Estilo Únicos
Para desarrollar tu propia voz única y un estilo que sea completamente tuyo, primero define cuál es tu propuesta única de valor y por qué es valiosa para tu audiencia. Puede ser tentador simplemente saltar y empezar a crear, pero solo operar desde ráfagas de creatividad puede llevar rápidamente al agotamiento y una dirección incierta. Determina por qué tu contenido va a importar a tu audiencia y qué estás ofreciendo. Juega con el tono, la personalidad y la estética, para encontrar lo que funciona mejor para ti y tu nicho. Si tu personalidad tiende hacia colores oscuros y melancólicos, por ejemplo, pero tu nicho es típicamente uno que es brillante y acogedor, es posible que necesites jugar con los tonos y colores para encontrar una paleta que funcione tanto para ti como para el nicho en el que estás operando. No importa el nicho en el que te encuentres, la relatabilidad atrae participación. Las anécdotas personales son una excelente manera de conectarte con tu audiencia y establecerte como una autoridad en un tema dado. La narración de historias también puede cumplir una doble función como una forma de establecer por qué eres singularmente capaz de presentar una idea o concepto y por qué tu audiencia estaría mejor compartiendo contigo y tu contenido. Creando una Marca Memorable y Reconocible
El reconocimiento de marca es vital y requiere que te destaces. Un nombre de usuario pegajoso y relevante es uno de los mejores primeros pasos para lograr este objetivo, y una imagen de perfil que ilustre claramente ya sea a ti o al propósito de tu marca es esencial. Las miniaturas y las introducciones de video llamativas también son necesarias, ya que captan inicialmente la atención de tu audiencia y los mantienen alrededor más allá de los primeros segundos o minutos en tu perfil. Desde contenido de video hasta publicaciones básicas, los influencers en las redes sociales deben mantener la atención de su audiencia. Los cierres de sesión, las frases pegajosas y los estilos de edición pueden ayudar a fortalecer el hecho de tener una marca memorable, y ayudan a tu audiencia a sentirse cómoda con tu contenido, incluso cuando su contenido cambia. Esencialmente, crea un puente, haciendo que sienta que tu audiencia y tú están en la misma página. Dominando la Creación de Contenido de TikTok
¡Ya tienes los conceptos básicos! Ahora comprendes a tu audiencia y has desarrollado tu tono y tu aspecto único, así que es hora de concentrarse en la creación de contenido. Desde contenido de video hasta cortos y publicaciones, la creación de contenido es la parte fundamental del marketing en redes sociales e influencia, por lo que debes crear un proceso que funcione bien para ti y que atraiga a tu marca. Para hacerlo bien en TikTok, debes ser capaz de…
7 Errores de Medición en el Marketing de Influencers que Debes Evitar según Traackr
Los creadores ahora son una parte esencial de la mezcla de marketing, y su papel está creciendo. De hecho, el gasto en marketing de influencers aumentó aproximadamente 3.5 veces más rápido en 2023 que el gasto en anuncios sociales. Pero, como cualquier buen comercializador sabe, con un aumento en el gasto viene una mayor presión para demostrar resultados medibles e impacto. La mala noticia: la medición del marketing de influencers ha sido históricamente turbia y difícil de hacer bien. Durante mucho tiempo, la popularidad de trabajar con creadores superó nuestra comprensión de cómo establecer objetivos, rastrear resultados y vincular resultados con objetivos comerciales más grandes. La buena noticia: todo eso está cambiando ahora. Los comercializadores sofisticados ahora tienen acceso a herramientas (como plataformas de marketing de influencers) para rastrear, ideas sobre qué medir y por qué, y datos para respaldar sus formas de pensar. Dicho esto, todavía hay errores malos, costosos y, sorprendentemente, comunes que se cometen con la medición del marketing de influencers. Veamos cuáles son y discutamos cómo evitarlos. Errores en la medición del marketing de influencers que se deben evitar Error en la medición del marketing de influencers #1: Medir lo inmedible La mejor medición del marketing de influencers proporciona una hoja de ruta para tus objetivos comerciales. Algunas campañas y programas no tienen objetivos claros articulados. Si no has definido exactamente cómo se verá afectado tu negocio, prácticamente no tiene sentido elaborar una estrategia de medición en absoluto. Puede sonar obvio, pero te sorprendería lo a menudo que sucede. Un ejemplo real en el que he visto que esto sucede? Viajes de creadores. Hubo un tiempo en el que los viajes de creadores eran una obviedad para los programas de marketing de influencers. Las marcas veían a sus competidores haciéndolos, los periodistas cubriéndolos y los creadores publicando sobre ellos, por lo que los incorporaban a sus programas. Recientemente, ha habido un aumento en las críticas hacia los viajes de creadores, diciendo que son puro espectáculo sin impacto. Para ser claro, no hay nada inherentemente malo en los viajes de creadores. Se vuelven ineficientes si no respondes estas preguntas clave: ¿En qué objetivo comercial general crees que impactarán estos viajes?
¿Cómo se alinea la estructura de tu campaña de viajes de creadores — desde los socios que elijas, a dónde vayas, cuándo suceda, cuál sea el tema — con ese objetivo comercial más grande?
¿Qué KPI has definido que se alinea con ese objetivo comercial y cómo los rastrearás? Si no puedes responder ninguna de estas preguntas, sería mejor que te enfoques en iniciativas y colaboraciones que estén diseñadas para respaldar objetivos comerciales específicos. Error en la medición del marketing de influencers #2: Medir demasiado «Si intentas lograr todo, es muy probable que no logres nada.» Intentar rastrear demasiados KPIs tiene dos efectos secundarios significativos. En primer lugar, tú y tu equipo pasan una cantidad desproporcionada de tiempo rastreando en lugar de ejecutando. Las plataformas de marketing de influencers, las herramientas de informes sociales y otras tecnologías de apoyo al marketing solo pueden hacer tanto. Los KPIs deberían ayudar a tu equipo a operar con más rapidez y confianza — si se están frenando al reunir y rastrear, es hora de repensar tus procesos. En segundo lugar, diluye el impacto de tu medición. Un marco de medición sólido solo requerirá un número selecto (3 a 5) de métricas coherentes que se deben rastrear. Si al revisar tus métricas terminas más confundido, lo estás haciendo mal. Elimina lo superfluo y mide lo que realmente importa. Error en la medición del marketing de influencers #3: Poner un signo de dólar innecesario delante de cada KPI “Cada actividad de marketing se puede vincular a un dólar real generado,” — nunca dijo un comercializador cuerdo. Cuando estamos hablando de dólares y métricas, no estoy hablando de dinero de Monopoly como el valor de medios ganados (EMV) aquí. Estoy hablando de las compulsiones que muchas organizaciones sienten de llevar todo lo que hacen directamente a un dólar vendido o un dólar ahorrado. Aunque hay mérito en evaluar cómo cada parte de tu organización impacta en tu resultado final, hacer de esto una regla tan estricta puede llevar a que la gente tome atajos equivocados. La toma de decisiones se reduce a corto plazo, lo que podría afectar negativamente el tipo de iniciativas que tu empresa lleva a cabo. Por ejemplo, muchas marcas todavía en las primeras etapas de madurez de su programa de influencers intentan centrarse en demostrar cómo el marketing de influencers impulsa las ventas. Aquí está el problema: impulsar las ventas es donde terminas, no donde comienzas. Vincular tus acciones demasiado directamente al objetivo a largo plazo (ventas) te puede llevar a tomar decisiones cortas, a menudo equivocadas. Consejo: Una de las mejores formas de pensar en dinero y medición? Métricas de eficiencia en el gasto. Echa un vistazo a esta guía sobre cómo mejorar el ROI del marketing de influencers con métricas y técnicas de eficiencia en el gasto. Error en la medición del marketing de influencers #4: Falta de rigor en tu enfoque de medición Las formas más rápidas de fallar en la medición del marketing de influencers implican la sobre simplificación, el seguimiento perezoso y un enfoque en «el viaje», pero no en el destino. La complacencia y la negligencia son tus enemigos cuando se trata de medición. Vienen en muchas formas: Sobre simplificación de KPIs
Falta de disciplina en el seguimiento
Definir tu estrategia de medición como una reflexión posterior Tu programa solo será tan bueno como tu capacidad de medir (y mejorar) su impacto. Por lo general, la complacencia y la negligencia se pueden rastrear hasta dos causas principales: falta de experiencia en medición (fácilmente remediada) o falta de cuidado (mucho más difícil de superar). Consejo: ¿No estás seguro de cómo hablar con tu equipo sobre su rendimiento? Aquí tienes un recurso sobre cómo guiar y preguntar a tu equipo sobre la medición del marketing de influencers. Error en la medición del marketing de influencers #5: Selección de KPIs que no puedes rastrear Una buena medición tiene un rastro de migas de pan (datos) para seguir. Solo por detrás de olvidar que la medición requiere estructura y esfuerzo (error de medición #4) está establecer objetivos que no puedes rastrear. Por lo general, hay dos razones detrás de este error imperdonable: Razón #1 — tu objetivo no se puede medir o rastrear porque está mal definido o los datos no están disponibles a la escala que necesitas. Un claro ejemplo de esto es tratar de medir el impacto de las Historias de Instagram. Esto rápidamente puede convertirse en una tarea inútil debido a la falta de exhaustividad de los datos disponibles y la ausencia de datos históricos para comparar. Razón #2 — no estás configurado para recopilar los datos que necesitas para medir tu objetivo. Por ejemplo, “mejorar la defensa de la marca en x” requiere que tengas una idea de tu punto de partida y estés preparado para medir el progreso. Error en la medición del marketing de influencers #6: Emular a una marca que admiras pero tienes poco en común La imitación es halagadora, excepto cuando se trata de medición de marketing (entonces es simplemente un juego perdedor). Hemos escuchado que la imitación es la forma más sincera de halagar, y puede serlo. Sin embrago, si se aplica de forma incorrecta, esto también te puede llevar a cometer uno de los errores más grandes (y más comunes) en la medición del marketing de influencers. La línea de fondo: solo debes emular y/o compararte con las marcas que son lo suficientemente similares a tu propia marca. Hay gigantes de la industria — como Nike, por ejemplo — que han sido lo suficientemente innovadores y grandes para inspirar en diferentes industrias. Aunque es bueno aprender lo que puedas, compararte con este tipo de marcas (a menos que estés configurado de manera similar) solo te llevará a la decepción porque ellos: Han desarrollado su capital de marca durante décadas
Tienen una cultura empresarial que les permite tomar decisiones difíciles (por ejemplo, estar bien con que algunas personas publiquen sobre quemar sus zapatillas en las redes sociales)
Tienen grandes presupuestos que les permiten gastar más que tú Dicho esto, establecer objetivos que pueden ser un poco difíciles pero realistas es un requisito fundamental para desarrollar una estrategia de medición que ayude a tu empresa. Si eres un corredor de larga distancia, sabes que la forma de ganar una carrera no es correr a toda velocidad hasta la meta. Lo que haces es fijar la vista en la persona delante de ti, pasarla, y luego repetir con la siguiente. El rendimiento y la medición del marketing de influencers no son diferentes. Error en la medición del marketing de influencers #7: Medir para alardear La medición del marketing no tiene trofeos de participación. O ganas, o buscas volver al camino para ganar. Si tu objetivo al construir tu enfoque de medición es la apariencia de ganar versus ganar realmente, yo (o Traackr) no puedo ayudarte. Los derechos de alarde provienen de un trabajo bien hecho. Mi inconformidad con el valor de medios ganados (EMV) es que con demasiada frecuencia no hay mucho más que la apariencia de éxito en esta métrica de eficiencia de costos (nada se siente tan bien como una estadística de aumento porcentual en tus informes). A menos que…
La calidad de los terapeutas importa. Aquí están las características que deberías buscar.
Los terapeutas de calidad importan. Aquí están los rasgos que debes buscarDescubre los rasgos clave de un terapeuta efectivo que puede transformar tu viaje de salud mental. Encuentra esperanza, apoyo y orientación.Encontrar un buen terapeuta puede ser una tarea abrumadora para cualquiera, y no es raro que muchos se sientan abrumados por el proceso. De hecho, una encuesta reciente encontró que el 72% de las personas consideraron abrumador el proceso de encontrar un nuevo terapeuta, y el estadounidense promedio pasará por tres terapeutas antes de encontrar uno que sea adecuado para ellos. Esto puede ser un esfuerzo costoso y frustrante, ya que el costo promedio de la terapia oscila entre $30 y $50 por sesión. Por eso es crucial conocer los rasgos a buscar en un terapeuta de calidad antes de comprometerse con un plan de tratamiento.Una gran terapia comienza con una gran relación entre cliente y terapeuta. Los clientes que están contentos con sus terapeutas tienden a tener mejores resultados en su salud mental. En este artículo, exploraremos los rasgos clave que distinguen a los grandes terapeutas del resto, para que puedas pasar menos tiempo buscando y más tiempo sintiéndote mejor.Nuestro objetivo es empoderarte con el conocimiento y las herramientas necesarias para tomar la mejor decisión posible al encontrar un terapeuta que pueda ayudarte a vivir tu vida más brillante. Entendemos que encontrar un terapeuta de calidad puede ser una tarea desafiante, y estamos aquí para apoyarte en cada paso del camino. Vamos a adentrarnos en los rasgos que hacen a un buen terapeuta, para que puedas comenzar tu viaje hacia el bienestar mental con confianza.¿Por qué los terapeutas de calidad importan?Hay muchos factores que influyen en la terapia efectiva, tanto desde el lado de los clientes como de los terapeutas. Sin embargo, uno de los principales factores se llama alianza terapéutica. En resumen, esta es la relación entre el cliente y el terapeuta, y tiene tres componentes principales:Un vínculo emocional positivoAcuerdo en tareas y metas durante la terapiaPercepción de apertura y sinceridad entre cliente y terapeutaEstos tres rasgos crean una fuerte relación entre cliente y terapeuta, lo que puede llevar a una terapia más efectiva. Por lo tanto, es importante elegir a un terapeuta que se ajuste a ti y con el que te sientas cómodo. ¿Qué hace a un buen terapeuta?Hay muchos rasgos que hacen a un terapeuta bueno y efectivo, algunos de ellos completamente subjetivos. Un buen terapeuta para una persona puede no serlo para otra; no es una industria de talla única. Sin embargo, la investigación nos ha mostrado que hay algunos rasgos que los terapeutas pueden tener que comunican efectividad en la terapia: Adaptable: Estudios han demostrado que un terapeuta que está atento a los pensamientos, sentimientos y perspectivas cambiantes de un cliente de sesión en sesión es más probable que brinde una terapia efectiva. Las personas cambian, especialmente durante la terapia, y el terapeuta debería poder adaptarse fácilmente a estos cambios. Apertura: Ser de mente abierta y receptivo permite a los terapeutas crear un espacio seguro y sin juicios para que los clientes compartan sus pensamientos y sentimientos sin miedo.Agradable: Los terapeutas que poseen rasgos de agradabilidad son empáticos y compasivos, fomentando un sentido de confianza y comprensión que promueve una sólida alianza terapéutica. Consciencia: Un terapeuta consciente demuestra profesionalismo, confiabilidad y un compromiso de brindar una atención de alta calidad. Prestan atención a los detalles y se mantienen organizados, asegurando que los clientes reciban un apoyo consistente. Reflexivo: Los terapeutas reflexivos se involucran en la auto-reflexión, evaluando y mejorando continuamente su práctica. Esta autoconciencia les permite adaptar su enfoque, mejorando la efectividad de la terapia.Solidario: Los terapeutas solidarios establecen un ambiente de cuidado donde los clientes se sienten escuchados, validados y alentados. Brindan apoyo emocional y orientación a lo largo del proceso terapéutico, empoderando a los clientes en su camino hacia la curación.Reafirmante: Los terapeutas reafirmantes validan y reconocen las experiencias, pensamientos y emociones de sus clientes. A través de afirmaciones, ayudan a los clientes a construir la autoestima, promoviendo la autoaceptación y el crecimiento.Proporcionar interpretaciones precisas: Esto es algo que deberás juzgar una vez que estés en una sesión de terapia. A veces, es difícil expresar exactamente lo que quieres decir. Puedes tener problemas para explicar tu experiencia a tu terapeuta, y luego ellos pueden interpretar lo que realmente quieres decir. Cuando lo hacen, generalmente tendrás una de dos respuestas: Sí, exactamente eso, o No, en absoluto. Un buen terapeuta (para ti) proporcionará interpretaciones precisas. Facilitar la expresión emocional: Una parte importante de la terapia es poder expresar tus emociones de forma segura. Es muy común retener tus emociones o expresarlas de manera poco saludable. Por lo tanto, un buen terapeuta podrá ayudarte a expresar tus propias emociones de una manera propicia, sana y segura.Estos rasgos hacen a los buenos terapeutas porque crean una base de confianza, seguridad y colaboración entre el terapeuta y el cliente. Mejoran la relación terapéutica y facilitan un ambiente de curación, permitiendo a los clientes explorar sus desafíos, desarrollar perspicacias y realizar cambios positivos en sus vidas.Además, los estudios han demostrado que la personalidad del propio cliente también es muy importante en la correspondencia de terapeutas con clientes. Por ejemplo, alguien que valore la franqueza podría no llevarse bien con un terapeuta que evite el tema. La importancia de un terapeuta de calidad durante la consejería de salud mental no puede ser exagerada. Según Daniel Belcher, CEO de la empresa líder en salud mental Lifebulb: «Entendemos que los terapeutas felices llevan a mejores resultados para nuestros clientes. Por eso, Lifebulb se compromete a brindar un entorno nurturing y de apoyo que fomente su crecimiento personal y profesional. Creemos que al priorizar el bienestar de nuestros terapeutas, estamos cultivando una cultura de compasión y excelencia que impacta positivamente a todos los que servimos.»Mientras buscas un terapeuta que te ayude a superar tus desafíos este Mes de Concienciación sobre la Salud Mental, ten en cuenta estos rasgos. No te conformes con menos y cambia si no conectas con tu terapeuta. Un buen terapeuta puede marcar la diferencia en tu experiencia terapéutica. Afortunadamente, hay muchos terapeutas de alta calidad y efectivos que pueden satisfacer tus necesidades. (function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Marketing digital sin fines de lucro en 2024: Una guía completa
Sabemos que el trabajo en organizaciones sin fines de lucro puede ser difícil de mantener a flote. Pero tienes una herramienta poderosa, perfecta para conectarte con posibles donantes o personas que comparten tus valores. Con el marketing digital, puedes explorar nuevas y creativas formas de llegar a las personas mientras utilizas su potencial para potenciar la misión de tu organización a un nivel completamente nuevo. Incluso si ya tienes una sólida estrategia de marketing digital, siempre hay espacio para mejorar, especialmente si el perfil de Facebook de tu organización necesita una actualización después de 10 años de inactividad y notificaciones de juegos. Si necesitas una sólida estrategia de marketing digital sin fines de lucro, esta guía te ayudará a entender cómo comenzar en el mundo de las redes sociales manteniéndote fiel a ti mismo. Creación de objetivos SMART para tu estrategia de marketing digital sin fines de lucro
Utilizar objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con límite de tiempo) puede beneficiar los objetivos de marketing digital de tu organización en poco tiempo. Por ejemplo, en lugar de decir «Queremos aumentar las donaciones», una forma inteligente de expresarlo sería «Queremos aumentar las donaciones en línea en un 20% en los próximos seis meses». Explore cómo los objetivos SMART pueden ser tu mapa para una exitosa estrategia de marketing digital sin fines de lucro. Específico
Tu objetivo debe ser específico para establecer claramente el resultado deseado, como aumentar los donantes mensuales en línea, realizar un seguimiento de tus KPI, aumentar el tráfico orgánico y muchos otros. En lugar de mencionar vagamente la recaudación de fondos, por ejemplo, apunta a un aspecto particular de la recaudación de fondos de la organización, los donantes en línea que pueden beneficiar potencialmente tu trabajo. Medible
La parte medible cuantifica tus objetivos específicos en números para rastrear lo que está creciendo y lo que no. Los objetivos medibles facilitan la recopilación de datos y la toma de decisiones basadas en el análisis de los resultados, pero no necesitas ser un experto en esto; simplemente observa qué está funcionando y qué no, y ajústalo según tus necesidades específicas. Alcanzable
Un objetivo alcanzable debe ser ambicioso pero realista. En nuestro ejemplo anterior, un aumento del 30% en los donantes en línea es un desafío pero factible para una organización sin fines de lucro, dado que implementa estrategias efectivas de marketing digital. Tus objetivos no deben ser demasiado optimistas (es decir, recibir una donación de un millón de dólares en 2 días) ni estar mal alineados con tus necesidades específicas. Establece límites realistas contigo mismo, con lo que tienes y con lo que puedes trabajar. Relevante
Tus objetivos deben ser altamente relevantes para la misión y la estrategia general de la organización. Por ejemplo, aumentar la financiación permite a tu organización expandir sus programas, crear nuevas iniciativas y, en última instancia, impactar significativamente a tu comunidad, realizando cambios profundos e impactando positivamente en las vidas. Con límite de tiempo
Un objetivo con límite de tiempo tiene una fecha límite y está profundamente vinculado con lo alcanzable que es. La urgencia te ayuda a mantener el enfoque. Crear objetivos con límites de tiempo es esencial para comprender cuánto tiempo te llevará un proyecto dentro de tu campaña. Esta restricción ayuda a la organización a planificar y priorizar sus recursos, campañas y estrategias de manera efectiva para alcanzar el objetivo en el período especificado. También te ayuda a comprender qué es una prioridad y qué no lo es. Por ejemplo, recaudar fondos para Navidad es un objetivo prioritario con límite de tiempo, a diferencia de crear un jardín urbano a mediados de enero. Tu audiencia objetivo: Entendiendo a quién te diriges
El éxito del marketing digital depende de conocer los intereses, la demografía, el comportamiento y las preferencias de tu audiencia. Puede que sepas que las organizaciones sin fines de lucro a menudo tienen audiencias diversas que van desde donantes y voluntarios hasta beneficiarios, cada uno requiriendo un enfoque único. Sin embargo, su pasión compartida por un objetivo común puede unirlos bajo una estrategia de marketing única. Para llegar a la audiencia correcta, tu misión y visión son fundamentales para mantener tu verdadero yo a través de todos tus canales de redes sociales para que puedas conectar con personas que realmente se preocupen por lo que haces. Perfeccionar tu voz y tus personas de audiencia
Una voz de marca es una forma de mostrar quién eres en el mundo del marketing digital. Piensa en ello como si estuvieras creando una personalidad, o en términos más técnicos, una persona. La persona es quien nos muestra al mundo, así que sé creativo y auténtico en cómo compartes la identidad de tu organización en las redes sociales. Después de crear tu persona, puedes utilizar herramientas de marketing digital, como el storytelling, donde muestras cómo tu organización contribuye a un cambio positivo en tu comunidad utilizando una voz de marca única. Recuerda, la autenticidad es crucial para comunicar tu mensaje; mostrar quién eres de verdad es una excelente manera de conectar con tu audiencia objetivo. Tu mensaje debe ser consistente en todas las plataformas porque tu objetivo es crear una marca con una voz única y un mensaje unificado. Por ejemplo, el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF) ha creado una voz de marca que enfatiza su misión de proteger la naturaleza y la vida silvestre, con el objetivo de promover la conciencia y fomentar la conservación mientras mantiene una voz de marca informativa, amigable y orientada a la acción. Estrategias para compartir tu misión en diferentes plataformas de redes sociales
Facebook
Facebook se trata de construir y mantener comunidades. Puedes usar Grupos de Facebook para reunir a tu comunidad y estimular discusiones, reuniones y eventos en torno a tu causa. Facebook también tiene herramientas de recaudación de fondos que se pueden utilizar para realizar campañas de donación. Una organización de bancos de alimentos, por ejemplo, podría realizar una sesión en vivo en Facebook mostrando las operaciones diarias del banco de alimentos o llevar a cabo una sesión de preguntas y respuestas con un miembro del personal o un voluntario, respondiendo preguntas directamente de la comunidad en su transmisión en vivo. También puedes involucrar a tu audiencia compartiendo consejos, reconocimientos de empleados o iniciativas comunitarias en las que estás trabajando. Twitter
X, anteriormente conocido como Twitter, es tu plataforma predilecta para mensajes cortos e informativos. Aquí, puedes compartir buenas noticias, retuitear publicaciones realizadas por tus voluntarios o compartir fotos en tiempo real que muestren lo que estás haciendo y alentar a seguidores y personal a tomar sus propias fotos y etiquetar a tu organización. En X, los tweets breves y concisos son la respuesta. Instagram
Si te gusta una combinación de fotos y videos cortos, Instagram es lo que estás buscando. Creando leyendas atractivas y poderosos reels, puedes ganar visibilidad y expandir tu audiencia a nuevas alturas impulsado por el poder de los hashtags. Aquí también puedes interactuar con tu audiencia realizando sesiones de preguntas y respuestas en vivo o creando una serie corta de videos de «pregúntame lo que sea» para responder a todas las preguntas de tu audiencia. LinkedIn
LinkedIn es tu plataforma de redes sociales formal y profesional. Aquí, puedes conectar con profesionales que trabajan o se enfrentan a problemas similares a los que tú o tu organización pueden haber enfrentado. Compartiendo noticias oficiales, anuncios de colaboraciones, proyectos u oportunidades laborales, puedes ampliar tu alcance y conectarte con diversos profesionales, desde psicólogos, ingenieros y trabajadores sociales hasta empresas dispuestas a recaudar fondos para tu próximo proyecto. En todos los casos, la voz de marca y la misión sin fines de lucro de la organización deben estar en primer plano. Eso significa usar leyendas, fotos, videos y otros contenidos para reafirmar tu misión, valores y el impacto que tu trabajo está teniendo. Marketing de influencer
¡También puedes aprovechar la poderosa herramienta de las redes! No solo puedes conectarte con posibles trabajadores, donantes, etc., sino que también puedes trabajar con influencers para promover los valores y la identidad de tu organización mientras obtienes visitas y posibles seguidores. ¡Conectarte con el influencer adecuado beneficia a todos, es una asociación! Mejores campañas de marketing sin fines de lucro
Rotary International
Rotary International es un caso fantástico de implementación exitosa de marketing digital sin fines de lucro. Una piedra angular de su estrategia se trata de mejorar su imagen pública. Según lo ve Rotary, su imagen pública está formada por múltiples factores, desde las acciones de sus miembros hasta las actividades comunitarias generales y el impacto tangible de su trabajo. Comprenden que la confianza se genera en una imagen pública poderosa, alentando a otros a involucrarse. Una de las formas en que mejoran su imagen es a través del intercambio de historias. Y no solo historias cualquiera, sino aquellas que presentan a los miembros de Rotary como personas de acción que hacen una diferencia positiva y observable en el mundo. Puedes encontrar estas historias en todas partes, desde X hasta Instagram. Desde sitios web, participación en redes sociales, discursos y organización de eventos, el enfoque de Rotary orientado a la acción y centrado en los miembros para mejorar su imagen pública es fundamental para ampliar su alcance. No dejan ninguna piedra sin remover mientras se esfuerzan por fortalecer su marca y crear conciencia sobre su club. Cruz Roja Americana
La Cruz Roja Americana establece un ejemplo notable de cómo el marketing digital efectivo puede dar forma al éxito de una organización sin fines de lucro. En el corazón de su estrategia está la mejora de su imagen pública. Se dan cuenta de que su imagen pública no se limita a…
YouTube Agrega Opciones de Calidad de Video para Shorts, Nuevo Efecto de Minecraft
YouTube ha añadido una nueva opción de calidad de reproducción de video para Shorts, que permitirá a los usuarios optimizar su experiencia de visualización, mientras también ha añadido un nuevo efecto de Minecraft para Shorts para celebrar el 15 aniversario del juego.
Sí, Minecraft tiene 15 años. Space Invaders, por otro lado, tiene 45.
¿Te sientes viejo ya?
En primer lugar, la nueva opción de calidad de video Shorts ahora está disponible en la configuración de tus Shorts en la aplicación. Como puedes ver en este ejemplo, ahora puedes seleccionar «Ahorro de datos» o «Calidad de imagen superior», o dejarlo en detección automática, que optimizará tu reproducción según tu conexión.
Según YouTube:
“Una vez que un espectador haya realizado una selección en el reproductor de Shorts, la selección se aplicará hasta que se haga una nueva selección o al salir del reproductor de shorts.”
Entonces, si quieres asegurarte de la mejor calidad, ahora puedes forzar manualmente al sistema a mantener esa configuración de reproducción.
YouTube también está probando nuevas formas de usar Super Chat para facilitar la interacción de los espectadores durante las transmisiones en vivo. “Hemos escuchado de los espectadores de transmisiones en vivo que les gustaría una forma más rápida de conectarse con la comunidad, y lo que ofrece el chat actualmente se siente demasiado limitado. Durante las próximas semanas, estaremos experimentando con un botón de «Responder», así como la capacidad de dar «Me gusta» a los Super Chats, lo que ofrecerá a los espectadores formas más significativas de interactuar con la comunidad.”
Estos no son cambios significativos, pero agregarán más formas para que los espectadores se relacionen con otros en la audiencia durante una transmisión.
Finalmente, YouTube también tiene un nuevo efecto de Minecraft para Shorts: Como puedes ver, el nuevo efecto te coloca en el juego. Lo cual es bastante genial. Quiero decir, no puedes interactuar realmente con nada, aunque tal vez también puedas obtener esa experiencia pronto, con Minecraft en VR.
Pero hasta que llegue una experiencia de Minecraft VR totalmente funcional, esta es una opción divertida para celebrar el juego.
Puedes probarlo por ti mismo aquí.