Category "Social Media Marketing"

Frente a los recursos limitados, los algoritmos cambiantes y las fuentes congestionadas, un programa de defensa de los empleados es el mayor activo de un equipo social. Los programas de promoción ayudan a los especialistas en marketing social a ampliar el alcance de su marca más allá de su ancho de banda, sin gastos adicionales pagados.
Este año, Sprout Social espera alcanzar los 10 millones de impresiones solo con nuestra plataforma de Employee Advocacy. Eso es más que todos nuestros perfiles sociales combinados.
Más de dos tercios (68 %) de los especialistas en marketing informan que su organización ya cuenta con un programa de promoción. Desde aumentar el conocimiento de la marca hasta crear una marca de empleador que atraiga a los mejores talentos, la defensa de los empleados ayuda a las marcas a alcanzar sus objetivos comerciales. Sin embargo, muchas iniciativas de promoción son proyectos paralelos informales. De cara al futuro, la creación de un programa sofisticado requiere una planificación de contenido estratégica y una colaboración interfuncional.
En este artículo, ofrecemos recomendaciones prescriptivas sobre cómo puede seleccionar una canalización de contenido y garantizar el éxito a largo plazo de sus esfuerzos de promoción en 2023 y más allá.
Los pilares de una estrategia de contenidos para la plataforma de employee advocacy
Según la investigación de Sprout, las marcas informan que no tener suficiente contenido es uno de los mayores desafíos de defensa de los empleados. Como dijo un especialista en marketing: “Se necesita mucho contenido para respaldar un programa. Si su empresa no está en un buen lugar con el contenido, entonces tendrá problemas”.
La clave es seleccionar el contenido correcto, no solo mucho contenido, que se alinee con los objetivos y valores de su marca. Para impulsar su programa de defensa de los empleados y crear su repositorio de contenido, asegúrese de que su contenido marque todas las casillas esenciales: Recursos educativos
Su contenido de defensa debe basarse en proporcionar valor a su audiencia. Comparta recursos educativos que informarán, atraerán y generarán conversación. Concéntrese en temas relevantes que ayudarán a su comunidad a abordar los desafíos comunes de la industria.
Los recursos educativos dignos de compartir incluyen internos y de terceros: Publicaciones de blog
Vídeos
Publicaciones en redes sociales
Informes de datos
Plantillas y herramientas
Estudios de caso Contenido detrás de escena/cultura de la empresa
Las experiencias de los empleados son los ejemplos más convincentes de la cultura de su empresa. Comparta contenido que brinde a las personas una mirada interna sobre el trabajo en su empresa. Incluye publicaciones de blog o videos desde el punto de vista de tus empleados. Pida a los miembros de su equipo que lleven a las personas entre bastidores de eventos de la industria, capacitaciones de desarrollo u oportunidades de voluntariado. Este contenido humanizará su marca, resonará con su audiencia y le dará a los miembros de su equipo la oportunidad de animar a sus colegas.
Liderazgo de pensamiento ejecutivo (poseído y ganado)
Los planes sólidos de comunicación ejecutiva son imprescindibles para administrar la identidad de la marca, impulsar la moral de los empleados y reclutar talento. Incorpore liderazgo de pensamiento ejecutivo en su estrategia de promoción. Comparta artículos de blog, videos, publicaciones en redes sociales y otro contenido creado por su C-suite o equipo de liderazgo. Lleve su estrategia al siguiente nivel haciendo un seguimiento de las publicaciones citando y entrevistando a sus ejecutivos. Priorice la selección de ubicaciones de medios ganadas para desarrollar la credibilidad del liderazgo intelectual de su marca.
Contenido de reclutamiento
Una marca de empleador convincente lo ayuda a convencer a los talentos de que su organización es el mejor lugar para desarrollar sus carreras. Muchos de los candidatos de hoy desearían saber más sobre cómo es realmente trabajar en una empresa antes de unirse.
Es por eso que los testimonios de los empleados son una poderosa herramienta de reclutamiento. Al incorporar la defensa de los empleados en su estrategia de reclutamiento, puede ampliar sus puestos de trabajo abiertos mientras invita a los miembros de su equipo a infundir sus experiencias personales en sus mensajes sociales. Después de todo, las perspectivas de sus empleados son tres veces más importantes para los posibles candidatos que las de su director ejecutivo.
Los candidatos también están interesados ​​en premios y reconocimientos de la industria. Comparta comunicados de prensa, gráficos y videos de premios en su plataforma de defensa de los empleados para correr la voz. En Sprout, este contenido es el más compartido por los empleados. Anuncios filantrópicos
Los candidatos potenciales, los miembros actuales del equipo, los clientes y los socios de la industria quieren saber que cumple con sus compromisos de responsabilidad social corporativa. Si bien tomar una posición es importante, debe compartir qué acciones está tomando para respaldar sus palabras.
En su plataforma de promoción, comparta anuncios relacionados con becas que financia, días de voluntariado fuera del sitio o donaciones que apoyen sus iniciativas filantrópicas. Aumentar el acceso a la educación y las oportunidades profesionales para la comunidad negra/afroamericana es solo una parte del trabajo que estamos haciendo para promover nuestra misión DEI. Obtenga más información sobre el Fondo de Becas Sociales Sprout: https://t.co/asUE298aDw
— Sprout Social (@SproutSocial) 29 de septiembre de 2022 Noticias de productos/asociaciones de la industria
Una de las mejores maneras de mantener a su equipo y a sus clientes actualizados sobre las noticias de la industria y los cambios en los productos es aprovechar su canal de defensa de los empleados. Comparta comunicados de prensa, publicaciones de blog y videos que anuncien mejoras de productos, nuevos lanzamientos, lanzamientos de temporada e informes de tendencias.
Cuando anuncie nuevas asociaciones con otros líderes y marcas de la industria, apóyese en la defensa de los empleados para generar un gran revuelo. Por ejemplo, cuando Sprout anunció nuestra asociación con Salesforce, el 95 % de nuestras 740 000 impresiones sociales relacionadas con el lanzamiento fueron el resultado de que los empleados compartieran contenido de la plataforma de promoción. 4 formas de asegurarse de que nunca se quede sin contenido para su programa de defensa de los empleados
Reunir todo el contenido que necesita para un programa de promoción exitoso puede parecer abrumador. No tienes que hacerlo solo. Aquí hay algunos consejos sobre cómo contratar a otros departamentos para que se encarguen de la selección, de modo que siempre tengas suficiente contenido a mano.
1. Colabore más estrechamente con su equipo de marketing
Trabaje en estrecha colaboración con sus equipos de marketing de contenido, comunicaciones, productos y clientes para mantenerse al tanto de los próximos artículos, noticias importantes y actualizaciones de la empresa. Tenga reuniones periódicas y trabaje en calendarios compartidos para promover la visibilidad. Su equipo de contenido también puede ayudarlo a curar. Como escritores y editores detrás de blogs, videos, estudios de casos y más, pueden redactar eficientemente una copia social preempaquetada para acompañar cada publicación seleccionada. Su productividad de curación no solo impulsará su estrategia de promoción, sino que también los ayudará a alcanzar sus objetivos de tráfico.
2. Construir relaciones fuera del marketing
Asociarse con otros equipos en marketing es un gran comienzo, pero para lograr una estrategia de defensa de los empleados que atraiga a toda su organización, debe ir más allá del marketing. Forme relaciones multifuncionales en toda su empresa.
Pregúntese quiénes pueden ser sus puntos de contacto en recursos humanos, ventas, ingeniería, I+D y operaciones. Trabaje con ellos para mostrar contenido relevante para los objetivos de su equipo y descubra qué resuena con su audiencia externa. Cada equipo puede tener contenido completamente diferente que quiera compartir.
3. Obtenga ideas en toda su organización
Los miembros de su equipo tienen un pulso sobre el contenido de tendencias. Úselos como fuentes de interesantes artículos, informes y análisis de terceros de su industria. La solución Employee Advocacy de Sprout ofrece a todos los usuarios la opción de seleccionar contenido. Al hacer clic en el botón «Agregar historia» en la esquina superior derecha, puede sugerir que se agregue una pieza de contenido al feed de historias actual de su empresa.
4. Descubra lo que sus empleados quieren compartir
Diseñe un programa de defensa de los empleados en el que los miembros de su equipo realmente quieran participar midiendo los resultados de su desempeño en cada etapa de su programa. Determine qué historias se comparten más, qué temas resuenan y dónde hay brechas en su estrategia de contenido.
No tenga miedo de pedir retroalimentación a sus empleados. Considere preguntar: ¿Cómo calificaría nuestro programa de defensa de los empleados?
¿Nuestro programa de defensa de los empleados le ha ayudado a expandir su marca personal en las redes sociales?
¿Con qué necesita ayuda para maximizar el uso de nuestra solución de promoción? Garantice un flujo constante de contenido de defensa de los empleados
La defensa de los empleados ya no es solo «agradable de tener». Los equipos sociales de hoy se enfrentan a cambios algorítmicos constantes y déficits de recursos que hacen que el crecimiento social orgánico sea un desafío. Un programa sofisticado de defensa de los empleados es fundamental para ganar impresiones, aumentar la conciencia, asegurar clientes potenciales y encontrar los mejores talentos.
Para aprovechar al máximo su programa de defensa, colabore con otros departamentos para ayudarlo a obtener y seleccionar contenido. Cuando proporciona constantemente contenido nuevo a su equipo, los resultados de sus objetivos comerciales hablarán por sí mismos.
¿Quiere determinar el impacto de la defensa de los empleados en los resultados de su empresa? Pruebe la herramienta de calculadora de ROI de defensa de los empleados de Sprout. Source link

Welcome to the age of the digital content creator. Today, over 50 million people on social media identify as content creators.
As the creator economy continues to mature and expand, it’s changing what it means to be a social media manager and pushing brands to rethink how social plays into their overall business strategy.
From running affiliate marketing programs to formal creator-brand partnerships, creator marketing is an essential strategy in your digital marketing playbook.
In this article, we’re breaking down how creators can expand the reach of your social media presence and some key advice for working with digital content creators moving forward.
What is a digital content creator?
A digital content creator is someone who creates content for social media platforms and other digital channels.
Digital content creators deliver professional, high-quality content meant to inform and engage their audience, including: Videos
Photos
Graphics
Blog posts Put simply, creators create and educate. Yet, they do so much more than that.
Creators are highly-skilled marketers who lead internet culture. They cultivate authentic communities and build unique personal brands, some even reaching celebrity status. They are the bridge between businesses and the people they’re trying to reach. Jason Derulo: Slowly creators have become more and more popular and have become the premiere idols that kids are looking up to. When I was growing up people had Britney Spears or NSYNC on the wall, now they have Bryce Hall or Jake Paul.
— Taylor Lorenz (@TaylorLorenz) September 20, 2022 Creators should be knowledgeable and passionate, especially when collaborating with brands. Credibility is the key to their success: 50% of marketers ask them to produce educational content about their products or adjacent topics. Marketers and consumers both cite that the most important qualification for creators is their experience with the product, followed by their authenticity.
6 ways digital and social media content creators are reshaping brand strategies
Creators help you reduce the content creation burden on your team, but that only scratches the surface of the impact they can have on your brand.
Here are six ways digital content creators help you reach your business objectives, according to marketers:
1. Generate more engagement
Often, creators achieve higher organic engagement rates than brands due to their authenticity and relatability. For example, though Subway has grown an impressive TikTok presence, creator Ben Mofitt garnered over 221,000 likes and more than 2,300 comments on his video about the sandwich company—stats that eclipse their average engagements. When forming new partnerships, search for creators with an average engagement rate that will help you up-level your metrics. Here are the follower counts and engagement rates you should look for to ensure your creator content reaches a sizable audience: 2. Reach new audiences
Social media has something for everyone. You can find infinite subcultures that connect people based on shared niche interests and hobbies. To connect with a new community, forge a creator partnership with someone who is already seen as a trusted source. Take JOANN fabrics. The fabric and craft retailer partnered with creator Michelle Hébert on a post where she took her followers behind-the-scenes of making her latest vintage-inspired ensemble. Hébert already had an established reputation as a well-known designer on social media, so the collaboration was a perfect fit.
By tapping into creators, you can extend your reach and access new audiences.
3. Strengthen communities on social
A brand community is made up of people who follow all of your content on social, share your products, services and content with others and enjoy seeing everything your brand does.
By working with creators, you can deepen and expand the emotional connection these people feel toward your brand.
According to Sprout Social’s Creator Economy report, “Successful creators don’t just churn out content, they inspire communities. They bring people together around shared interests, hobbies and identities.” In BuzzFeed Food’s Spotlight series, they feature cooking tips from chefs-turned-creators. The videos humanize BuzzFeed’s brand and reinforce the bonds in their community.
Seek out the expert creators in your community who could help your brand bring people together.
4. Drive revenue
About 98% of all consumers plan on making a social shopping purchase in 2022. But today’s savvy social users are discerning, and they need to establish trust with a brand before buying something.
Creators gain consumers’ trust more easily than brands. A creator’s unfiltered opinion can be a powerful motivator when making purchasing decisions. As these comments on creator Trulee’s Reel illustrate, if trustworthy creators like your product and demonstrate its effectiveness, their community will be eager to buy it.
5. Promote brand values
It’s essential to work with creators who align with your brand’s values. According to the Sprout Social Index™, company alignment with personal values is 74% more important to consumers than it was in 2021.
Consumer preferences are fueled by shared values in all aspects, including the creators you work with. By working with creators who embody your values, you can make your brand seem more credible and boost your image. Notes, a refillable candle company, partnered with creator ReLauren to promote their candles. ReLauren specializes in sustainability content and gives people easy tips to make their lives less harmful to the planet: this partnership helps Notes establish credibility in the sustainability space.
6. Change your audience’s perception of your brand
If you find yourself in the midst of a social media crisis or are battling a negative brand image, align your brand with creators who represent the values you aspire to embody. This is especially helpful if you’re rebranding, trying to reach a new demographic or evolving to meet today’s consumers’ expectations. When Victoria’s Secret launched the VS Collective, they were careful to choose founding members who challenged unrealistic beauty standards. These creators, activists, athletes and performers represented the “new Victoria’s Secret,” an updated version of the lingerie company. Creators can play a powerful role in shifting public perception of your brand.
How content creators are changing social media teams
With so many creators breaking into the social media scene, many marketers wonder what this digital renaissance means for their roles. Social media management is a skill.
Just like graphic design, video editing, writing, digital strategy, data analysis, crisis comms, marketing, photography — are all individual skills and professions.
Somehow, we’ve conveniently balled them up into the title, social media mgr.
— Jenny Li Fowler 이경실 (@TheJennyLi) March 19, 2021 Will they now be expected to deliver creator-level quality content while performing other social media manager responsibilities? The truth is, it depends.
Social media managers and content creators: What’s the difference?
Social media content creators can be both freelancers and in-house team members. When working in-house, their responsibilities include focusing on content development, staying up to date with platform best-practices and serving as the “face” of the brand online (like Nuggs’ social media manager). These tasks overlap with the roles of social media coordinators, specialists and managers. There are no clear-cut boundaries, and in job searches the term “creator” is used interchangeably with “social media manager.”
The blurred lines can create unfair work loads and expectations for social media professionals. Companies should be mindful of the resources they provide to support their teams, and remember that social media is a multi-faceted channel that requires creation and management.
New positions emerge as a result of the creator economy
Creator and influencer marketing has led to new positions emerging outside of content creation: creator relations managers. Now, dedicated team members are required to find and secure creators, manage a creator program budget and foster relationships.
These individuals need skills including: Experience managing budgets
Project management
Integrated marketing knowledge
Data analysis As the responsibilities of the social team grows, the size of the team must expand, too.
Advice for building a successful social media content creator strategy
If your company opts to work with freelance creators, remember these tips to maximize your creator strategy.
Tip #1: Choose creators wisely
Whether you collaborate with a creator on a single post or a months-long campaign, select people who support your brand’s mission and values, use your products or services and resonate with your target audience. Montréal Travels’ hospitality account shares content exploring Montréal with local experts. They selected local creators as their ambassadors, including blogger Andy-Riwan. As an established micro-creator, he was an ideal choice to help them reach their niche audience.
Tip #2: Representation matters all year
If you only seek out creators who are people of color, women, LGBTQ+ or disabled one month of the year, you are missing the opportunity to reach and relate to your entire audience for the remaining 11. Cheetos launched their campaign #DejaTuHuellaFund to celebrate people who are using their magic touch to transform Latinx communities. Winners will have a chance to “leave their mark” on their community with a cash prize. Cheetos recruited Latinx creators like Vanessa Sirias to spread the word about the contest.
By putting promotion in the hands of creators like Sirias, the content surrounding the campaign remained authentic. The result: #DejaTuHuellaFund received more than 125 million views on TikTok.
Tip #3: Let their creativity shine
Creators are highly-skilled professionals and social media trend setters, but some brands struggle to give them full creative freedom. By allowing creators to push boundaries, your brand will achieve a better end product. In the promotional video for Tim Hortons’ contest, Roll Up To Win, creative photographer and videographer Jared Vandermeer takes viewers behind the scenes of his playful photoshoot. The video was a unique way to promote the loyalty program contest, while entertaining and educating viewers.
Lesson learned from Vandermeer: think outside the box rather than use the same tactics your competitors are using.
Tip #4: Make your partnership a part of your overall strategy
Establishing genuine, long-term relationships with creators can help you reinforce their association with your brand and build better collaborations to maximize the impact of your partnership. Jayde Powell is a successful business owner, celebrated creator and regular contributor to Sprout’s social media presence and blog. Our ongoing partnership makes it possible for us to join forces on diverse projects and continuously brainstorm new opportunities, including our latest video series on creators.
Tip #5: Be genuine
Today, social media users can sniff out content that feels fake or “like an ad,” and will tune it out. Allow creators to showcase themselves really using your products. In this video Dylan Mulvaney demonstrates how they use Eos shave cream as a trans woman. A departure from typical airbrushed ads of shave cream and razor commercials, this video is a solid example of why brands and creators should keep it real. To date, the video has over 450,000 likes and more than 3,000 comments.
Start building your digital content creator strategy today
Creators are key players in the future of brand marketing. Whether you work with creators in-house or grow relationships with freelancers, now is the time to launch your strategy.
Not only will creators ease your team’s content creation load, they will expand your reach and bring you closer to meeting your business goals.
To learn more about creator marketing and the future of social media, check out the Sprout Social Index™: Social Media Trends for 2022 & Beyond. Source link

Si usted es un líder empresarial, probablemente esté pensando en el surgimiento de dejar de fumar tranquilamente o hacer lo mínimo en el trabajo. Es imposible, y desaconsejable, no hacerlo. Solo el 32% de los trabajadores informa estar comprometido en el trabajo, y el resto es ambivalente o, peor aún, activamente desvinculado como el 18% de los trabajadores.
En este punto, no hay duda de que la pandemia cambió irrevocablemente la forma en que trabajamos. Pero su alcance va más allá de si te desplazas o no a una oficina. Dos años de agitación colectiva nos llevaron a todos a examinar nuestras vidas, valores y prioridades. Sin la distracción de la vida fuera del trabajo, muchos empleados se dieron cuenta de que su trabajo no estaba funcionando para ellos. Para algunos empleados, su 9-5 se siente como pasar un mal rato.
Puedo relacionar. En mi primer trabajo de ventas internas, el trabajo no me estimulaba. Rara vez pensaba en el trabajo fuera del horario de oficina y definitivamente no estaba pensando en formas en las que podría ser mejor en mi oficio. Mis compañeros y yo nos sentimos desconectados de la visión futura de la empresa. Aunque trabajábamos en ingresos, directamente relacionados con el éxito del negocio, nuestros roles no parecían importantes. En otra vida, habría sido el principal candidato para dejar de fumar tranquilamente.
Afortunadamente, desde entonces, he tenido la oportunidad de pasar a roles que me emocionan y me dan energía. Mi trabajo me hace querer ser mejor en todos los aspectos de mi vida. Sé por experiencia que la verdadera felicidad en el trabajo inevitablemente se traduce en más felicidad fuera del trabajo.
El trabajo no debería ser una palabra de cuatro letras
Gran parte de la conversación sobre el equilibrio entre el trabajo y la vida se centra en el lado de la vida. No me malinterpreten, el lado de la vida es el más importante. Estar activo y comprometido con sus amigos, familiares, pasatiempos y la comunidad crea una vida plena, lo que hace que el trabajo que produce sea mucho mejor. Pero es importante darse cuenta de que los dos nunca estarán en equilibrio. A veces, necesitará pasar más tiempo en su vida personal y otras veces tendrá que dar un paso al frente en el trabajo. Lo que es más importante es asegurarse de que los dos estén en armonía. Tu trabajo debe sustentar el resto de tu vida y viceversa.
Yo amo lo que hago. Me encanta el constante aprendizaje y crecimiento que me brinda mi rol. Y la emoción que genera mi trabajo se refleja en mi vida personal. Mi esposa siempre puede decir cuando he tenido un día energizante profesionalmente porque traigo esa emoción a casa. Lo que en el mundo del trabajo desde casa significa que bajo las escaleras más entusiasmado que de costumbre.
Soy canadiense de primera generación. Como muchos hijos de inmigrantes, vi a mis padres trabajar muy duro. Pero les encantó cada minuto. Nunca escuché a mi papá quejarse de su trabajo. No fue por orgullo, fue por la sensación de realización que le brindaba su trabajo. Solía ​​verlo leer revistas de la industria en su tiempo libre y no podía entender el atractivo o por qué quería que yo leyera la última copia de la revista CIO. Pero ahora, como adulto con mi propia carrera, reconozco cuánta alegría obtenía de su trabajo y la pasión que tenía por dominar su oficio. Ver su versión de la armonía entre el trabajo y la vida inspiró mi ética de trabajo y espero que mis hijas estén aprendiendo la misma lección de mí.
Fomentando un ambiente de trabajo comprometido
Más de la mitad (60%) de los trabajadores están emocionalmente desapegados en el trabajo. Como líder, eso debería preocuparte. A nivel comercial, las empresas con fuerza laboral comprometida reportan ganancias un 23% más altas. Pero a nivel humano, debe querer crear un entorno en el que los empleados quieran prosperar. Aquí hay algunas formas en las que trato de compartir mi entusiasmo con mi equipo.
Comienza desde el principio
En Sprout, nos incorporamos en cohortes. Este sistema garantiza que todos, independientemente del título, la experiencia o la función laboral, tengan una base común desde el primer día. Presentamos a nuestros nuevos empleados nuestra misión, valores y visión antes de presentarles nuestro producto. Eso es por diseño. Saber cómo y por qué trabajamos les muestra a nuestros compañeros que nuestra cultura es intencional y que estamos felices de darles la bienvenida. Cuando paso tiempo con nuestros nuevos empleados, destaco la oportunidad que tienen de mejorar la organización y el propósito que lo impulsa todo.
Comparte el por qué
Menos de cuatro de cada diez empleados remotos o híbridos menores de 35 años saben claramente lo que se espera de ellos. Eso representa un fracaso en el liderazgo, no en un individuo. Una de las cosas más importantes que puede hacer como líder es compartir por qué estamos haciendo las cosas. El empleado promedio no tiene memorizada la hoja de ruta del producto. No es su responsabilidad.
Como líderes, tenemos que pintar continuamente la imagen de hacia dónde vamos y qué se necesita para llegar allí. Mantener a su equipo al tanto de los planes futuros les ayuda a reconocer su lugar en ellos. Si saben a dónde vas, estarán emocionados de llegar allí contigo, incluso si hay obstáculos en el camino.
Adopte la flexibilidad
Soy el entrenador asistente del equipo de campo traviesa de mi hija. Tenía una reunión en medio de un jueves por la tarde. En los días previos al trabajo remoto, nunca hubiera podido hacerlo. Pero el trabajo remoto brinda la posibilidad de flexibilidad, así que pude ayudar a su equipo, animarla y llevarla a tomar un helado después. Más tarde esa noche, volví a conectarme y pude terminar mi día sintiendo una verdadera sensación de logro en todos los aspectos de mi vida.
Antes de pasar a una configuración remota, solo pasaba tiempo significativo con mis hijas los fines de semana. La expectativa de que el trabajo tenía que hacerse dentro del horario laboral tradicional significaba que yo salía de casa antes de que se levantaran y, a veces, llegaba a casa después de que ya habían cenado. Tener la flexibilidad de trabajar en los horarios que me convienen me ha convertido en un mejor padre y esposo. Pero también me ha hecho un mejor empleado.
Sin la presión subyacente de perderme los grandes momentos, puedo concentrarme cuando importa. Brindarles a los empleados el espacio para ser humanos y permitirles optimizar sus propios horarios genera mejores resultados, en el trabajo y fuera de él.
Fomentar la comunicación
Amar lo que haces es poderoso, pero odiarlo puede ser igualmente destructivo. Pasamos gran parte de nuestras vidas en el trabajo y ese tiempo puede ser un beneficio neto o un detractor. Es esencial crear un entorno en el que sus empleados puedan acudir a usted con inquietudes profesionales.
Si uno de los miembros de su equipo se siente sofocado en su rol, no se conecta con sus tareas diarias o siente que no está contribuyendo al panorama general, déle espacio para abordarlo. Trabaje con ellos para identificar proyectos ambiciosos u oportunidades, evalúe cómo emplean su tiempo y refuerce el impacto de su función en el negocio en su conjunto.
Si están insatisfechos porque no están alineados con los valores, la misión o la cultura de su empresa, ayúdelos a descubrir qué coincide. De media, dedicamos 81.396 horas de nuestra vida a trabajar. Asegúrese de que sus empleados pasen ese tiempo haciendo lo que resuena con ellos.
Vive para trabajar, pero no como piensas
El trabajo es parte de la vida. No importa cuánto lo intentes, es imposible separar los dos. Cuando dejé de ver el trabajo y la vida como prioridades en conflicto y comencé a verlos como aspectos de lo que soy, se me abrió un nuevo mundo. El trabajo significativo tiene el poder de mejorar cada aspecto de tu vida. Solo tienes que descubrir qué significa algo para ti.
¿Busca crear un lugar de trabajo más comprometido? Aprenda cómo medir y mejorar el compromiso de los empleados con este artículo. Source link

If you’re a social media marketer, chances are you’ve been asked, “but how do we go viral?” at least once. Most marketers undoubtedly want the audience growth and attention that comes from achieving a social media viral video. In fact, it’s the dream of many social media managers.
But they also know that there’s no one formula to attracting viral success. And keep in mind: going viral is a bonus—not a strategy, and certainly not a reliable solution for slow channels. Video virality is short-lived, and so is the benefit that comes from it.
That said, understanding some of the common elements of viral videos can make your content more discoverable and engaging, increasing your chances of going viral.
In this guide, we collect expert tips from Sprout’s video and social teams so you can learn the theory behind ‘going viral’, how to make a viral video and what to do when it happens. Let’s dive in.
What makes a social media viral video?
Let’s start with the basics. What do we mean when we say social media viral video?
It’s called “going viral” when a piece of content really takes off on social media and reaches a large audience very quickly by receiving an unusual amount of shares and exposure. Whether it’s a tweet or an Instagram Reel, many different types of content can go viral.
How many views does a video need to be considered viral?
There’s no one number of views that signals a video has become viral. And what “viral” means has changed over time.
For example, in 2015 one million views was considered viral, according to Animoto. But now, with increased social media usage, one million is on the low end. And when it comes to TikTok specifically, Digital Marketing Institute defines 250,000 views as mildly viral, one million as medium viral and 5 million views within 3-7 days as officially TikTok-viral.
The psychology of what makes a video viral on social media
The answer to what makes a video viral in the first place is a bit like the holy grail for marketers. And yet, the answer comes down to simple psychology.
A lot of it comes back to emotion and social connection. According to research about why people share content online, the top three motivations to share came down to bringing entertaining content and value to people, to help define ourselves and to grow relationships.
Think about it: what makes you watch a video and share it? Did it make you smile or laugh, like the “It’s Corn” viral trend? Were you inspired? Did a video outrage or surprise you?
A step-by-step guide on how to make a viral video on social
Videos can go viral on a variety of different platforms. But what goes into creating a viral video in the first place? And how can you ensure the largest audience possible sees your video content?
Sprout’s video team is well-versed in creating video content that reaches large audiences. Here are some of our expert tips that you can put towards your own video production and optimization.
1. Pinpoint your goals
Knowing you want something to go viral isn’t enough for a solid social media marketing strategy. You also need to know why you want your video to go viral.
Are you looking for brand awareness? Hoping to grow your online following? Or do you want to generate conversions?
Each purpose will require your team to create different videos for audience members at different stages of the funnel. Know your goals before you begin production.
2. Know your audience
If you don’t know anything about the people you’re targeting, your video will fall flat every time. To create a piece of content that will perform well with your target audience and beyond, you need to know what will resonate with them and make them want to share your video.
One way to understand your target audience is to create social media personas and an empathy map. These will give you insight into what will grab your audience’s attention and what they look for online.
3. Start with a brief
Plan everything out thoroughly and create a creative strategy brief and a storyboard. This will shed light on your actual goals, key messages, tone, length, distribution channel and more.
A good brief helps align messaging and a video’s overall purpose from the content team all the way to the video production team. This way all of your content will be cohesive and have the same overall vision, strengthening your brand. Here are a few sections your brief might include: Working title: This will help guide the overall concept.
Description: What do you want your video to be about? What is its purpose?
Key items to include: Are there specific points you need to hit in your video?
Related content: What related content do you have that you can reference, or include?
Competing content: Who are you competing with?
Platforms: What platforms will this be shared on? What versions do you need for various platforms?
Video format: Will this video be filmed vertically? Horizontally?
Keywords: Especially important for platforms like YouTube that have an SEO-driven search element.
Important hashtags/mentions to include: Important for trends and partnerships.
Calls to action: Are you asking your audience to do something? 4. Start strong
Every good viral video grabs attention immediately. The best way to do this is by using the word “you” within the first five seconds of your video—research shows if your video uses language like “you” or “your” in the first few seconds, you get a higher retention rate.
Other ways to start your video for maximum results include: Create a plot twist or be unpredictable
Create a “hook” at the beginning: ask a question, introduce a list etc.
Make your content #relatable
Engage your viewers’ emotions
Incorporate attention-grabbing audio/music clips
Forget about being promotional 5. Tell a story
Content is all about storytelling. As viral videos skew shorter, you want to tell a compelling story in a short amount of time, by choosing a universal context for your creative concept. For example, the context of “Monday Mood” is universal and doesn’t need much time to explain.
Play to tropes your audience knows so you can jump right in without much backstory. This is a great way to create relatable content your audience will enjoy and will want to share with friends and family. It’s also a great starting point to upend expectations and to grab attention.
How to increase video discoverability
Now that we’ve covered our team’s tips for creating viral videos, let’s talk about a few ways to increase video discoverability in general.
1. Create short, concise videos
Even if your video does have a gripping introduction that pulls a viewer in, you also have to keep their attention.
A social media viral video doesn’t necessarily have to be short—even TikTok increased their time limit per video to 10 minutes. But keeping yours short and sweet can help boost your viral reach in a few ways. A short video makes it more likely that a viewer will watch the whole video—something that some platforms like TikTok reward. Plus 60% of consumers think short-form video is the most engaging type of in-feed content.
Take advantage of the format that viewers are most likely to watch, enjoy and share. 2. Add captions
Adding captions to your videos doesn’t only increase video accessibility, it also improves the user experience by allowing people to watch your videos even without having to turn the sound on.
Given that people often scroll through social media when they can’t have sound on, adding captions will help to reach more viewers who may watch and share your video.
3. Stay on top of trends
Keeping your finger on the pulse of what’s trending on social is one of your best shots at going viral. This is especially true for platforms like TikTok, where many trends are born. Plus, jumping on a trend while it’s starting to rise is a great way to be a trendsetter yourself.
Look for songs, trending hashtags, sounds and visuals that are on the up-and-up in your Reels feed, Twitter trending topics or TikTok For You page.
No matter what trend you jump on, the key is to put your own spin on it in the content you create. Check out how we adapted the “It’s corn” trend into a video that our audience could relate to: 4. Write powerful copy
From your video title and description on YouTube to captions on TikTok, Facebook, Twitter and Instagram, writing powerful, optimized copy is key.
Your copy helps explain what your video is about, piques curiosity and can help your content appear higher in search results. This doesn’t mean ALL CAPS, clickbait-y video titles that you often see on YouTube and in Facebook captions—it means spending some time writing quality copy that will increase views.
Especially when it comes to YouTube, video optimization is incredibly important to help maximize the potential reach of your video in search.
5. Use hashtags
Using hashtags is a popular strategy for increasing reach across many different social media platforms—especially on video platforms like YouTube and TikTok.
Using popular hashtags in your TikTok caption or YouTube video description can help an even wider audience find your video as they search for similar content. Be sure to only include hashtags that are relevant to your video, not just randomly chosen hashtags that are trending and popular on the platform.
6. Promote your video
Don’t simply publish your content and then wait with bated breath for it to be picked up.
Your own promotional strategy is step number one in starting to reach the audience that your intended viral video is meant to reach. Think about how you plan to market and publicize the platform(s) you initially published the video on.
One way to do this is by sharing your published video on other platforms. This can be as simple as linking to your video in a Facebook post or Tweet, for example. Or creating an Instagram Story featuring a video you posted on YouTube, Twitter or TikTok with a link to the video. This also helps you fill out your content calendar. You can also share your content across channels by repurposing teasers of it on other platforms to encourage viewers to watch the entire thing. For example, if you initially share your video on YouTube (like we did), then you can cut down your video content into shorter previews to share on other channels, while encouraging viewers to head to YouTube to watch the entire video. Post and reshare on platforms that your audience will be on to maximize chances that they see your video and share it with their own networks. Use data to find out which of your platforms have the most active and engaged audience. Using a tool like Sprout Social’s reporting and analytics makes it easy to see data from all of your platforms side-by-side. 7. Be consistent
Social media success doesn’t come from one post alone. Creating content that makes waves and building your audience is a long game.
Posting consistently is key when it comes to building your audience and creating successful videos. Experiment with different trends and content formats. And don’t be afraid to reuse content for different trends—one of the many tips you can get by rewatching our TikTok Bootcamp webinar with Auntie Anne’s Social Media Manager, Bari Rosenstein.
On the one hand, this helps you pinpoint the type of content your audience likes. On the other, every video you post gets engagement that tells social platforms more about you and your content. Racking up this engagement on Instagram, for example, is a crucial signal to the platform that people enjoy your content, and it should be promoted organically.
Don’t get discouraged if your first video only gets a few views. You’re not going to go viral on your first attempt. Post consistently, build an audience, find out what they like and keep posting.
8. Join the conversation
It’s called “social” media for a reason—get your name out there by engaging with the communities you want to reach.
Brand conversations—that is, brands commenting on each others’ videos and engaging with each other—can create viral moments themselves in TikTok comments, for example.
Engage in the comments section of other brands’ content and create a relationship with them. Sometimes, coordinating this conversation with the social media manager of that brand can create extra social media magic.
Just remember—regardless of your brand persona, be respectful and mindful of what you say. You don’t want a fun joke or comment to lead to your brand getting canceled.
How to manage the madness of a social media viral video
So you went viral…now what? Racking up millions of views and potentially thousands of new followers is exciting.
But going viral can also mean thousands of messages in your inbox. Meaning important messages are more likely to get lost in the shuffle…unless you have a plan.
Here are a few tips for managing the madness of achieving viral status:
Stay on top of your inbox
It’s all too easy for hundreds or thousands of messages to build up in your inbox in the first few days or first week of a viral moment. Staying on top of incoming messages regularly is key to avoid being overwhelmed.
This can mean increasing how often you check your social inboxes. If you typically check three times a day, try checking your inbox once an hour to keep messages from piling up.
Also, consider extending your monitoring hours. You may usually monitor nine-to-five, but viral videos are on a 24/7 schedule. If a potential crisis bubbles up amid your viral moment, allowing it to snowball for 12 hours isn’t good for anyone.
Having one, centralized place to check incoming messages from all of your social media accounts is crucial during a viral moment to ensure nothing is missed and to streamline your work.
If you don’t have a monitoring tool, this is your sign to get one. In Sprout’s Smart Inbox, you can see and respond to messages across platforms, save top-priority messages, identify volume spikes, assign messages to teammates and more. Start your free Sprout trial
Divide up the work
It’s one thing to say you should check your inbox more frequently.
It’s another to actually carve out the time to do so.
During a spike in messages, it helps to divide up the work—especially if you’re extending your monitoring hours past when they typically run.
Here are a few tips: Communicate with your customer care teams: If you have another team or other teammates monitoring social for you, or assisting, let them know that there’s a volume spike and communicate the need for more frequent checking.
Create pre-written response templates: Create pre-written, customizable, ready-to-use templates for common questions, and to standardize brand responses. This is not just helpful during periods of higher workloads, but every day.
Monitor in shifts after hours: If you’re extending your monitoring into post-work hours, divide up the work to prevent burning yourself or your team out. If you’re realizing that you don’t have anyone else who can step in and monitor, now’s the time to start training backups to protect yourself from burnout.
Identify top-priority messages and accounts
You don’t want to miss a question from a customer. And you definitely don’t want to miss a comment that could spiral into a crisis.
Monitoring regularly is the first step to ensuring no important messages go unanswered. However, if you wake up to 10,000 messages in your inbox, that’s easier said than done. Using social listening can help you easily identify the overall sentiment of your incoming messages, and quickly find both positive and negative comments.
In Sprout’s Smart Inbox, you can do light listening by filtering messages with specific keywords and from specific accounts—especially important if you have specific influencers, or trolls, to watch out for.
Level up by using Sprout’s Social Listening tool to track how people feel about your brand and viral content, to find accounts talking about you with large followings and identify common words people use when talking about you. Create a communication chain
Your social media crisis plan is a key tool to leverage during a viral moment—even if your viral post is met with soaring positive sentiment and comments.
Having a set chain of communication is a crucial way to make sure you can act fast. If a potential crisis is bubbling up, getting in front of it early can curb it.
Similarly, if something immensely positive happens—like a major influencer or celebrity engaging with your content—having a go-to team member at the ready ensures you can act fast.
Time is everything on social. Having a set team that you can have on-call while your content is viral saves you a runaround.
Continue the hype
Once the madness has calmed, find ways to extend your success and continue riding the viral wave.
When I was the social media manager at Shedd Aquarium, I managed the viral “penguin field trips” campaign. The adventure continues! 🐧🐧This morning, Edward and Annie explored Shedd’s rotunda. They are a bonded pair of rockhopper penguins, which means they are together for nesting season. Springtime is nesting season for penguins at Shedd, and this year is no different! (1/3) 👇 pic.twitter.com/VdxN3oQAfe
— Shedd Aquarium (@shedd_aquarium) March 16, 2020 After the initial viral posts, we kept the campaign going by using the trend we started in fresh ways. We took the penguins on field trips to meet new animals. Time for a polar field trip! 🐧🐳❄️ Penguins Tilly and near-yearling Carmen came face to face with beluga Kayavak. Not all penguins live in super cold regions. Magellanic penguins like Tilly and Carmen are temperate-weather birds. pic.twitter.com/oDZUL1NIG1
— Shedd Aquarium (@shedd_aquarium) March 29, 2020 We also experimented with taking different animals on field trips to new habitats, like this snake adventure that went slightly viral on TikTok. We interrupt your #SharkWeek content for a #WorldSnakeDay field trip! Animal care specialists noticed this emerald tree boa’s interest in looking at animals in different habitats, and started incorporating these excursions into his enrichment routine—just like the penguins! pic.twitter.com/g84QwvsMaL
— Shedd Aquarium (@shedd_aquarium) July 16, 2021 Eventually, we took it a step even further by bringing the penguins to locations all over the city to explore. By using the type of content we knew resonated and building off of it, we were able to create several viral moments within one campaign. Get creative, and find ways to expand on the content that brought you success.
Why social media viral videos aren’t the only thing to aspire to
Achieving a viral post is every brand’s dream. And it does come with an influx of more views and fans.
But rest easy if you haven’t scored a viral moment (yet). Instead of focusing on how to go viral on TikTok as your main goal, focus on building a sustainable social media strategy and fostering your digital community. This is the best way to maximize your long-term growth and build strong channels that make an impact.
If your strategy is a sundae, going viral is a sweet cherry on top: not the core of the dish.
Start creating your own viral video today
The only way to have a chance at achieving a social media viral video, is to start posting.
To massively increase your reach, start creating your own potentially viral video content using these expert tips and guidelines. Incorporating videos into your overall video marketing strategy is a key way to increase reach, brand awareness, conversions and possibly even strike viral gold. Source link

¿Estás al día con tus análisis de Instagram?
Porque la red implementa actualizaciones regularmente para ayudarlo a ser dueño de sus datos.
Y procesar esos números debería ser una prioridad para las marcas y los especialistas en marketing por igual.
De hecho, un asombroso 60% de los especialistas en marketing están aumentando su inversión en Instagram en 2022.
Ventas. Servicio al Cliente. Construcción comunitaria. La lista sigue y sigue cuando se trata de actividades y oportunidades para involucrar a los clientes.
Pero tantas tareas relacionadas con Instagram para negocios, hay innumerables métricas para rastrear.
¿Abrumado por tus datos? ¿No sabe cómo comenzar con el seguimiento del rendimiento? Esta inmersión profunda en el análisis de Instagram le enseñará todo lo que necesita saber. ¿Por qué son importantes las analíticas de Instagram?
Oye, pregunta justa.
La idea de estar «basado en datos» está de moda en el marketing en este momento, ¿no es así?
Sin embargo, aquí está el problema: los especialistas en marketing deben tomar decisiones basadas en actual números versus anécdotas solas.
Esto habla de la importancia de disputar sus análisis de IG. Esto se debe a que ser propietario de sus datos le permite: Vuelva a crear el contenido de mayor rendimiento en función de lo que su audiencia quiere. Considere los desafíos de la creciente competencia y un algoritmo de Instagram siempre tan voluble. Comprender lo que realmente resuena con su audiencia comienza con su análisis.
Detecte tendencias de crecimiento (o recesiones). Esto se aplica a su estrategia de contenido, compromiso y alcance. Por ejemplo, ¿los Reels están superando tus publicaciones? ¿Tu crecimiento de seguidores es constante? ¿Qué pasa con su frecuencia de publicación? Sus números pueden darle una pista sobre cómo acercarse a su cuenta.
Explique el crecimiento y el rendimiento de su cuenta a sus compañeros de equipo, gerentes y partes interesadas. Nos guste o no, se espera que los especialistas en marketing de hoy justifiquen sus decisiones con números concretos. Afortunadamente, Instagram Cómo acceder a tus estadísticas de Instagram
Ahora, a las cosas buenas.
Digamos que eres totalmente nuevo en el monitoreo de tus métricas. A continuación se muestra una instantánea de cómo verificar el análisis de Instagram (también conocido como «Perspectivas de la cuenta») por primera vez: Asegúrate de configurar un perfil comercial (o una cuenta de creador) si aún no lo has hecho.
Desde tu perfil, toca ≡ en la esquina superior derecha.
Luego, toca seleccionar “Obtener información”, toque y confirme. ¡Y bum! ¿Ha pasado por este proceso antes? Simplemente toque «Perspectivas” de su perfil si ya ha configurado el análisis de Instagram. Desde aquí, puede acceder a la descripción general de su audiencia, el resumen del contenido y las publicaciones de mayor rendimiento. Esto proporciona una comprensión general de su presencia y crecimiento de IG. Dicho esto, es solo una muestra de lo que puede obtener de sus números.
Las estadísticas de su audiencia de Instagram son un tesoro de datos que lo ayudarán a aumentar su compromiso y hacer crecer su cuenta. Por supuesto que sabes qué buscar.
Las estadísticas de Instagram que debes rastrear
Las docenas de tableros frente a usted pueden parecer un poco intimidantes.
¡Sin embargo, no se asuste! Ahora que sabe cómo acceder a sus métricas, veamos qué significan.
Desde desgloses generales hasta el rendimiento de publicación granular, aquí hay un resumen de lo que puede ver a través de Insights.
Información y análisis de la audiencia
Nuevamente, los análisis nativos de Instagram son sorprendentemente poderosos cuando se trata de información de la audiencia. La red destaca datos valiosos de los clientes, que incluyen: Datos demográficos de la audiencia (edad, género, ubicación)
Crecimiento de seguidores a lo largo del tiempo
Compromisos e interacciones de la audiencia a lo largo del tiempo
% de interacciones de seguidores frente a no seguidores Estos puntos de datos resaltan si te estás poniendo frente a tu público objetivo a través de Instagram o no.
Piense en su Visión general de Insights como una prueba de pulso para su rendimiento en Instagram. Aquí puede ver si el alcance de su cuenta está creciendo y qué publicaciones contribuyen a ese alcance. También puede ver los formatos de publicación de mayor rendimiento en función de la visibilidad. Publicar información y análisis
«¿Qué funciona y qué no cuando se trata de nuestro contenido de Instagram?»
Responder a esta pregunta requiere que profundices en tus interacciones de contenido y datos de publicaciones individuales. Afortunadamente, Instagram hace que sea muy fácil hacer ambas cosas.
Junto con los datos específicos de rendimiento de publicaciones, puede detectar tendencias generales para su cuenta. Esto incluye: Formatos de contenido de alto rendimiento
Los mejores momentos para publicar en Instagram (según el comportamiento real de la audiencia)
Publicaciones de mayor rendimiento para un período de tiempo en particular
Impresiones de publicaciones individuales, participación y alcance Y como beneficio adicional, Instagram le permite filtrar los resultados de búsqueda por métrica.
Tal vez esté puramente preocupado por el alcance. Tal vez los comentarios y las interacciones sean su prioridad para la construcción de una comunidad. De cualquier manera, puede realizar un seguimiento de estas métricas y más. Un beneficio clave de comprender el análisis de Instagram es tomar decisiones respaldadas por datos. Por ejemplo, hay muchos datos anecdóticos sobre carretes y carruseles que se superan entre sí. Dicho esto, sus resultados pueden variar según su industria, audiencia y estrategia de contenido.
¿La comida para llevar? Tienes que experimentar y ver por ti mismo. Con un mejor manejo de sus análisis, puede ejecutar esos experimentos con una sensación de confianza.
Información y análisis de historias
Si bien los carretes dominan en este momento, las historias siguen siendo una de las funciones básicas de Instagram.
Y mientras las Historias mismas hacer desaparecen, los datos adjuntos a ellos no lo hacen. Optimizar su estrategia de Historias puede requerir algo de prueba y error. Sin embargo, ahí es donde su análisis puede ser de gran ayuda. Por ejemplo, la información de tus Historias puede darte pistas sobre: Cuántas historias publicar por semana
Si el tiempo tiene un impacto en las impresiones y los compromisos
Qué formatos de contenido funcionan mejor (piense: Reels versus UGC versus presentaciones de diapositivas) Perspectivas y análisis de carretes
Dado que 20% de toda la actividad de Instagram sucede en Reels, los especialistas en marketing no pueden permitirse ignorar los datos de rendimiento de sus videos. Las ideas que ofrece el análisis de Instagram aquí son parte del curso. Lo más notable aquí es aplicar el desglose de «seguidores y no seguidores» a Reels. Esto resalta si sus videos se seleccionan con el algoritmo o si se publican a través de la página Explorar. Información y análisis de IG Live
Dado el trabajo de campo requerido para lograr un Instagram Live exitoso, evaluar el desempeño es algo que debe hacer después del hecho.
Más allá de las métricas que esperaría para el contenido de video, la red comparte: Pico de vistas simultáneas
# de interacciones en vivo (comentarios y compartidos)
# de cuentas alcanzadas durante la transmisión Análisis de anuncios de IG
Hay mucho en juego para los datos de rendimiento relacionados con sus campañas publicitarias de Instagram.
La plataforma proporciona múltiples formas de verificar el análisis de anuncios de Instagram, incluido el Administrador de anuncios. Desde el menú «Desglose» en el administrador de anuncios, puedes ver: Descripción general del rendimiento de su campaña
Datos demográficos de la audiencia publicitaria
Datos de entrega
Cantidad gastada en la campaña.
Costo por resultado Por supuesto, también hay formas de ver los análisis de anuncios más allá de Instagram. Aquí hay un vistazo de cómo se ve el rendimiento pagado en Sprout Social: Cómo ver las estadísticas de Instagram en Sprout Social
Las funciones de análisis nativas de Instagram no son nada de lo que burlarse.
Como lo demuestran los desgloses anteriores, los datos de la red son sorprendentemente granulares. También es de fácil acceso.
Dicho esto, la red no se toma demasiado de la mano en términos de qué que hacer con sus datos. También faltan algunas características y funciones en comparación con una plataforma como Sprout Social.
Sprout permite a las marcas evaluar sus análisis de Instagram junto con toda su presencia social. Esto incluye redes como Facebook, Twitter, Pinterest y TikTok. La capacidad de monitorear datos. y administrar activos para todas estas plataformas en un solo lugar es una gran ventaja.
Hacerlo no solo ahorra mucho tiempo, sino que también destaca qué publicaciones y redes están funcionando mejor. El análisis consolidado y la publicación cruzada pueden cambiar las reglas del juego para las marcas ocupadas. Eso es porque no tienes que rebotar entre plataformas. Además, Sprout alienta a las marcas a tomar medidas en función de sus análisis.
Eche un vistazo al Informe de la competencia de nuestra plataforma a continuación. Este informe destaca su cuota de voz junto con el rendimiento del hashtag. Estos conocimientos ofrecen formas específicas y procesables de ajustar su estrategia y posicionamiento de contenido. No hay escasez de herramientas de análisis de Instagram por ahí.
Y mientras nosotros hacer dar apoyo a las funciones nativas de IG, obviamente no podemos recomendar Sprout lo suficiente.
¡Sin embargo, por una buena razón! El hecho de que Sprout le brinde una visión holística de sus datos en las redes sociales y su presencia de marketing es una gran ventaja. Sin mencionar la capacidad de publicar y publicar contenido y mensajes cruzados también.
El conjunto de funciones integrales de escucha de Instagram de Sprout va más allá de lo que ofrece la herramienta nativa de Instagram. Nuestra plataforma permite que las marcas realicen un seguimiento activo de los competidores, los términos clave, el sentimiento y mucho más. Los tableros en Sprout también son perfectos y fáciles de navegar. Puede responder las preguntas más importantes de sus compañeros de equipo de un vistazo. Esto incluye: ¿Qué publicaciones tienen el mayor impacto comercial?
¿Cuál es nuestro share of voice (y qué hashtags de Instagram dominamos)?
¿Qué formatos de contenido generan la mayor participación de la audiencia? ¿Es hora de subir de nivel desde el análisis nativo de Instagram?
Si desea aumentar su presencia más rápido, es hora de profundizar en sus datos de Instagram.
Si bien puede aprender mucho de los análisis nativos, una herramienta como Sprout puede descubrir más información que puede traducir en acción. Nuestra plataforma proporciona una solución colaborativa todo en uno para escalar su presencia en las redes sociales.
¿Quieres ver de primera mano cómo la plataforma puede impulsar los esfuerzos de Instagram de tu marca? ¡Te invitamos a probar Sprout Social hoy para que lo veas por ti mismo! Source link

Las hojas de otoño están cayendo. Se están gestando lattes de especias de calabaza. Están pasando películas de terror. La magia de la temporada espeluznante está en el aire y es hora de que su marca se una a la diversión.
En este artículo, descubriremos los hashtags de tendencia de Halloween 2022 y cómo su marca puede crear una campaña espeluznante para reforzar su estrategia de redes sociales más amplia.
Sigue leyendo (si te atreves).
Halloween está hechizando a los usuarios de las redes sociales
En los Estados Unidos, casi todo el mundo celebra Halloween. Alrededor del 93% de los estadounidenses planean celebrar en 2022. Para algunos, Halloween es una festividad menor destinada a comer dulces y disfrazarse. Para otros, es más que unas vacaciones. Es un estilo de vida.
Las redes sociales son el lugar al que acuden todos, desde celebrantes casuales hasta fanáticos hechizados, para encontrar la última inspiración, estética, tendencias y eventos de Halloween. Según nuestros datos, los meses previos a la temporada de Halloween de este año han visto un crecimiento año tras año en las redes sociales. En particular, agosto de 2022 vio un aumento del 66,23 % en el volumen de interacción con respecto a agosto de 2021. Los hashtags de Halloween en Instagram, Pinterest, YouTube y Twitter impulsan el descubrimiento de contenido. Las marcas pueden usar etiquetas de Halloween para aprovechar las conversaciones que su comunidad tiene en las redes sociales.
Hashtags populares de Halloween para la temporada espeluznante de 2022
Recurrimos a la herramienta de escucha social avanzada de Sprout Social para averiguar en qué hashtags la gente está hincando el diente este Halloween. Usa esta lista para inspirar tu contenido este año. 1. #Halloween y #Halloween2022
Nuestros datos del 1 al 22 de septiembre de 2022 revelaron que hashtags como #Halloween y #Halloween2022 lideran en popularidad.
#Halloween fue el más común con más de 466 000 interacciones y 778 206 312 impresiones potenciales en las plataformas sociales. Estos hashtags se usan en una variedad de publicaciones, desde anuncios de eventos y obsequios hasta inspiración para la decoración de Halloweencore. Su simplicidad y prominencia significa que encajan perfectamente con marcas de todo tipo.
Cuidado: con un volumen tan alto, puede ser difícil encontrar la audiencia adecuada solo con estos hashtags. Combínalos con hashtags de nicho relevantes para tu producto o servicio para obtener mejores resultados.
2. #Disfraz de Halloween
Los disfraces son una parte esencial de Halloween. Tanto si eres fanático de los disfraces clásicos como brujas y zombis o de la cultura pop y los looks inspirados en el humor, las redes sociales son el hogar de la mejor inspiración y tutoriales de bricolaje. Según nuestros datos, #HalloweenCostume y #PerfectGroupHalloweenCostumes son los principales hashtags relacionados con disfraces.
Los hashtags como #Handmade, #Vintage y #ShopLocal también son populares cuando se combinan con #Halloween. Úselos para ayudar a describir su contenido y apoyar otras iniciativas sociales de un año.
Los minoristas, las marcas de maquillaje y las tiendas de artesanía suelen tener los mejores casos de uso para los hashtags de disfraces.
3. #Otoño y #Otoño
Halloween es sinónimo de comodidad otoñal. Hojas crujientes. Sabores de otoño. Suéteres gruesos. Maratones de películas de terror.
#Autumn y #Fall son hashtags populares que impulsan el contenido de Halloween. Puede encontrarlos en publicaciones de estilo de vida que ayudan a los espectadores a entrar en el espíritu espeluznante de la temporada y convocar la magia de la nostalgia. ¿Su marca lanza una línea de otoño de temporada? ¿Podrías incorporar tus productos a una estética de Halloween? Si es así, considere usar #Otoño y #Otoño con #Halloween en su publicación.
4. #Espeluznante
¿Qué sería de Halloween sin emociones? Villanos slasher, mansiones embrujadas y entidades sobrenaturales son la piedra angular de las horribles vacaciones.
Los hashtags que toman prestados los orígenes espeluznantes de Halloween son populares para promocionar películas/espectáculos y compartir memes/arte.
#Spooky y #MichaelMyers son las etiquetas de miedo más populares. Use etiquetas como esta cuando su contenido esté destinado a sorprender (y petrificar) a su audiencia.
5. #Necesidades de Halloween
La gente recurre a las redes sociales para conocer los procedimientos de Halloween. Quieren aprender a armar tablas de queso char-boo-terie, listas de deseos de otoño y maratones de películas de Halloween. Intente filmar un video educativo para sus seguidores y use hashtags populares como: #NecesidadesdeHalloween
#Calabaza
#Truco o trato
#CódigoNaranja Las principales marcas de hashtags de Halloween usan para conjurar el espíritu navideño (y consejos para crear uno propio)
Aquí hay algunos ejemplos únicos y espeluznantes de campañas de hashtags de Halloween que te dejarán fascinado.
#31NochesdeHalloween
Hace veinticuatro años, 31 Nights of Halloween se estrenó en Fox Family (ahora conocido como Freeform) y fue un éxito instantáneo. El especial de televisión transmite películas de Halloween para toda la familia todas las noches de octubre. el hashtag #31NochesdeHalloween y la cuenta de Twitter relacionada nacieron en las redes sociales en los últimos años. Son utilizados por la red y sus muchos fanáticos para promocionar el bloque de programación estacional.
La comunidad en línea de Freeform se involucra con #31NightsofHalloween con un entusiasmo sin igual, desde compartir su amor hasta crear memes y crear recursos educativos.
Nuestros datos revelan que #31NightsofHalloween experimentó un gran crecimiento de 2020 a 2021, incluido un aumento del 177 % en el volumen total y un aumento del 2099 % en las impresiones potenciales.
Para capturar la genialidad del especial de 31 Noches, aproveche las vacaciones de temporada que son importantes para su comunidad. Cree su propio evento anual, desafío o sorteo para entretener a su audiencia. Asegúrese de incorporar un hashtag de marca para ayudar a generar entusiasmo.
#HechoAmanoConJOANN y #Halloween
JOANN Fabrics es el destino de los materiales que necesita para hacer disfraces caseros y decoración del hogar. Usan #HandmadeWithJOANN para enseñar a sus seguidores cómo hacer mantas, coronas y más. Durante octubre, se enfocan en Halloween en TikTok, Instagram y Facebook.
Combinan todo su contenido #HandmadeWithJOANN con #Halloween para reutilizar una de sus etiquetas probadas y verdaderas para la temporada espeluznante. Sigue el ejemplo de JOANN Fabrics combinando Halloween y hashtags de marca. No solo mejorará su alcance, sino que también se concentrará en la audiencia más comprometida.
#BringOnTheCandy
El año pasado, Crest lanzó su sorteo #BringOnTheCandy. Aunque puede que Halloween no parezca el momento para pensar en la salud bucal, Crest encontró un ángulo único para su marca. Crest recordó a las personas que se cuidaran los dientes durante la temporada de Halloween. Incluso si Halloween no encaja de forma natural con su marca, ¿hay alguna manera de incorporarlo a su estrategia que se sienta fiel a su identidad? No tenga miedo de pensar fuera de la caja y sobresalir entre la multitud.
Los hashtags de Halloween son más que un montón de hocus-pocus
A medida que el caos de Halloween continúa creciendo, los usuarios de las redes sociales no se cansan del contenido espeluznante de la temporada. Ahora que sabe qué hashtags son tendencia y cómo crear los suyos propios, planifique una estrategia de contenido en la que pueda colgar su escoba.
Recuerde trabajar para lograr sus objetivos sociales generales incorporando hashtags que sean relevantes para su audiencia, marca y ofertas únicas de temporada.
¿Quiere repasar las formas en que las marcas de hoy utilizan los hashtags en todo su potencial? Lea: ¿Qué es el hashtagging y cómo usarlo de manera efectiva? Source link

En el mundo de las redes sociales, el alcance lo es todo. Pero en el entorno digital altamente competitivo de hoy, llegar a más personas con un gasto menor es un desafío siempre presente. Ahí es donde entra en juego la defensa de los empleados. Es la forma más fácil de ampliar su alcance en las redes sociales, sin exceder su presupuesto.
Defensa de los empleados por Sprout—un centro de defensa impulsado por los empleados integrado en su plataforma de gestión de redes sociales— hace posible aumentar el alcance y reducir los costos publicitarios al convertir a sus empleados en defensores de la marca. Porque algunos de los mejores defensores de su marca no son creadores pagados ni personas influyentes; son las personas que ves, en persona o virtualmente, todos los días.
En medio de la presión ejercida sobre los especialistas en marketing por la disminución del alcance orgánico y el gasto publicitario que conlleva, la defensa de los empleados es un componente clave de su estrategia social más amplia. En realidad, Gartner predice El 90% de las estrategias de marketing en redes sociales B2B tendrán programas de promoción de empleados escalados para 2023.
Analicemos por qué agregar un programa de defensa de los empleados a su estrategia es el ingrediente secreto para obtener mejores resultados comerciales.
Solicite una demostración
¿Qué es la defensa de los empleados y por qué es importante?
La defensa de los empleados es cuando una persona que trabaja para una empresa promueve la marca o la empresa en las redes sociales (piense: publicar noticias sobre el negocio o una selfie con el botín de la empresa).
Un programa interno, además de una plataforma como Defensa de los empleados por Sproutfacilita animar a los empleados a publicar más y realizar un seguimiento de los resultados empresariales. Las redes sociales son un canal crucial para que las empresas se conecten con los consumidores. Pero los equipos sociales están dispersos. Aprovechar las voces de los empleados proporciona publicidad adicional que puede ampliar su alcance y aumentar sus audiencias digitales. Como explica Rachael Samuels, gerente sénior de redes sociales de Sprout, «la promoción es importante en este momento porque hay muchos desafíos que enfrentan los profesionales de las redes sociales, incluidos los cambios de algoritmos, los equipos reducidos y los recortes presupuestarios».
Animar a los empleados a que publiquen sobre sus experiencias auténticas y positivas en su empresa tiene importantes beneficios comerciales interdepartamentales, como: Ampliación de las redes y clientes potenciales del equipo de ventas
Crear rumores y aumentar las impresiones para su equipo de marketing
Impulsar el compromiso de los empleados para su equipo de recursos humanos
Aumentar los medios ganados para su equipo de relaciones públicas
Generar confianza con prospectos de talento para su equipo de reclutamiento Desde la amplificación de la marca hasta la generación de confianza, profundicemos en tres beneficios principales de la defensa de los empleados.
Aumente el conocimiento de la marca, incluso con un presupuesto reducido
Entre los disminución del alcance orgánico y temores de recesión Al presionar a los especialistas en marketing para que rindan, nunca ha sido más importante llegar a más, con menos.
La defensa de los empleados es su superpoder secreto: las publicaciones de los empleados lo conectan con nuevas audiencias sin aumentar su gasto publicitario. De hecho, aumentar el conocimiento de la marca es el resultado comercial más importante de estos programas, según The 2022 Sprout Social Index™. “La promoción ha generado una mayor cantidad de impresiones que cualquiera de nuestros canales sociales, generando más de 8 millones de impresiones solo este año”, nos dice Rachael. “La defensa es realmente nuestro superpoder social. Podemos llegar más allá de nuestra audiencia principal y aprovechar las amplias redes de nuestro equipo”.
Las publicaciones de los empleados generan rumores sobre su negocio a partir de voces confiables. Hay una razón por la que el 68 % de los especialistas en marketing informan que sus organizaciones cuentan con un programa de defensa de los empleados: amplificar las voces de los empleados facilitando las publicaciones conlleva grandes beneficios. Genere confianza en la marca con futuros fanáticos y talentos
En la relación consumidor-marca, la confianza lo es todo: el 58 % de los consumidores dice que la confianza es la razón por la que eligen una marca en lugar de la competencia. Aquí es donde brilla la voz de su fuerza laboral. Tanto es así, que la voz del empleado se trata de tres veces más creíble que el de un CEO.
Las publicaciones de promoción de los empleados crean un flujo constante de marketing de boca en boca digital de voces confiables. Las personas quieren aprender cosas nuevas de personas que conocen y en las que confían; después de todo, la recomendación de un amigo es la razón más impactante por la que los consumidores compran en las redes sociales. Esto también puede ayudar a ganarse la confianza de los posibles empleados, lo que es especialmente importante ya que The 2022 Sprout Social Index™ descubrió que encontrar talento calificado es el desafío número uno que enfrentan los especialistas en marketing este año.
Cuando se trata de cómo es realmente trabajar en su empresa, no hay voz más confiable que la de sus empleados: use esto y empoderarlos para compartir.
Mantenga mensajes de marca consistentes y alimente el liderazgo de pensamiento
Incluso si ya fomenta la defensa de los empleados, existen algunos bloqueadores comunes que pueden evitar que publiquen, incluido el ancho de banda y la ansiedad.
Del mismo modo, puede dudar en alentar a los empleados a publicar por temor a mensajes de marca deshonestos.
Un programa formal de defensa de los empleados resuelve ambos problemas. Por parte de los empleados, el contenido listo para compartir les facilita publicar experiencias laborales auténticas, noticias de la industria, videos de marcas y más en las redes sociales sin cuestionar su contenido.
Desde el punto de vista empresarial, se sentirá seguro de que el contenido que comparten los empleados está a la altura de la marca al proporcionar mensajes sociales preaprobados y contenido para elegir.
Al eliminar las barreras y capacitar a sus empleados para que publiquen, los está ayudando a convertirse en líderes de opinión, y el liderazgo de opinión puede tener un impacto comercial real. Sobre 47% de los compradores dicen que el liderazgo intelectual los llevó a descubrir y comprar una empresa. Y con 68% de los adultos estadounidenses en línea diciendo que no creen que las empresas compartan contenido interesante, un flujo constante de nuevas perspectivas de los empleados diversifica el contenido que su equipo de redes sociales también puede compartir.
Funciones destacadas: Employee Advocacy de Sprout
Ahora que sabe cómo la defensa de los empleados puede mejorar su estrategia, está listo para el siguiente paso: obtener una plataforma de defensa de los empleados.
Defensa de los empleados por Sprout es un centro para sus herramientas de amplificación de marca impulsadas por los empleados. Por el lado de los empleados, es un «medio de noticias» interno para que el personal encuentre y comparta contenido en sus redes sociales personales. Y en el lado del administrador, puede seleccionar sin problemas contenido para compartir, crear boletines internos y realizar un seguimiento del ROI con análisis e informes. Y con la integración más profunda de Advocacy con Sprout, ahora puede redactar y publicar publicaciones para Advocacy y los canales de redes sociales de su marca, todo en un solo lugar. Todo esto elimina las barreras, para usted y sus empleados, para que la promoción sea una parte integral de su estrategia. Como explica el gerente de marketing de productos de Sprout, Rae Repanshek, “Dirigir un programa de defensa no debería sentirse como un segundo trabajo. Debería ser una extensión natural del increíble trabajo que ya están haciendo los gerentes de redes sociales y los especialistas en marketing. Y eso es lo que hace Employee Advocacy de Sprout Social”.
Repasemos las cuatro características destacadas de nuestra plataforma que aligerarán su carga mientras potencian su estrategia.
Integración con Sprout Social
La defensa de los empleados debe ser parte de su estrategia social, no otro bolo para que los especialistas en marketing hagan malabarismos.
Con Employee Advocacy de Sprout, su administración de redes sociales y sus esfuerzos de promoción se combinan en un solo centro, lo que elimina la carga de trabajo adicional. Puede crear contenido para que los empleados lo compartan dentro de Sprout en el mismo lugar donde redactaría una publicación en las redes sociales para los canales de su marca. “La defensa de los empleados se ha convertido en una parte mucho más importante de las conversaciones con nuestros clientes, y nuestras marcas líderes están renovando sus redes sociales y estrategias de comunicación interna para incluir programas de defensa de los empleados”, explica Rae. “Es por eso que continuamos integrando nuestra plataforma de defensa de los empleados aún más profundamente con nuestra plataforma central Sprout e invirtiendo en el desarrollo de productos para ofrecer funciones valiosas que nuestros clientes han estado solicitando”.
Uso compartido de publicaciones de LinkedIn mejorado para una mejor experiencia de usuario
como el la red profesional más grande del mundo, LinkedIn es una plataforma crucial para compartir liderazgo intelectual y noticias de la empresa. Garantizar que sus empleados puedan interactuar con el contenido de su empresa a través de la plataforma de defensa de los empleados de Sprout, y que las publicaciones compartidas se vean naturales, fue una prioridad principal.
Hemos estado mejorando las funciones para que compartir contenido de LinkedIn a través de nuestra solución de defensa de los empleados sea más fluido. Con la experiencia de redacción integrada, cualquier publicación de LinkedIn que cree para sus cuentas de marca puede estar fácilmente disponible para sus empleados.
Esto significa que sus empleados pueden volver a compartir las publicaciones de LinkedIn que usted seleccione para ellos desde la plataforma Advocacy, en lugar de tener que ir a buscar la publicación en la red, eliminando un paso de búsqueda que podría ser una barrera para que el personal vuelva a publicar contenido. Contenido de video de LinkedIn diversificado
El video se ha vuelto más popular que nunca: el 66 % de los consumidores dice que el video de formato corto es el tipo de contenido más atractivo, frente al 50 % en 2020, según The 2022 Sprout Social Index™.
Es por eso que compartir contenido de video sin problemas en LinkedIn fue una de nuestras principales prioridades. Anteriormente, el único contenido de video que podía compartir en LinkedIn era el contenido de video alojado en otro lugar (piense: videos de YouTube).
Actualizamos Employee Advocacy para habilitar la carga de videos como contenido que los empleados pueden compartir con sus redes. Esto crea una experiencia de LinkedIn más nativa para aquellos que publican, te permite compartir videos sobre la marca y elimina un paso para ti como curador.
Y más por venir…
Como mencionamos, la herramienta que utiliza para impulsar su estrategia social con la defensa de los empleados debería facilitar el proceso de publicación, no obstaculizarlo. Desde herramientas centradas en el cumplimiento para industrias altamente reguladas, hasta incluso más mejoras en la programación de publicaciones, hay más funciones en el horizonte.
Como dice Rae, «hay mucho más reservado para la defensa de los empleados en el futuro, y estoy muy emocionada de ayudar a nuestros clientes a obtener mejores resultados comerciales al capacitar a sus empleados para que compartan sus voces y experiencias».
Nunca ha sido más importante aumentar su alcance orgánico, sin gastar más para hacerlo. Una herramienta alimenta dos pájaros con una bolita: hace que su estrategia de promoción de empleados y redes sociales sea más eficiente, al tiempo que maximiza el alcance gratuito logrado por las publicaciones de promoción de empleados. Lo único que queda por hacer ahora, es empezar.
Aumente el conocimiento de la marca y potencie su alcance con Employee Advocacy
Los programas de defensa de los empleados tienen beneficios contundentes. Internamente, los programas de defensa de los empleados hacen que seleccionar y compartir historias que desea que sus empleados promuevan sea más fácil y eficiente. Externamente, toda esa promoción y rumores adicionales ayudan a reducir los costos publicitarios al darle un gran impulso a su alcance orgánico.
Esta es su señal para poner en marcha su propio programa de defensa de los empleados. Tienes el porque. Tienes el cómo. Y eso es solo la punta del iceberg. Ahora, está listo para explorar cómo la defensa de los empleados puede hacer crecer su estrategia, alcance y resultados comerciales.
Usa nuestro Calculadora de retorno de la inversión para descubrir cómo la defensa de los empleados y una plataforma como Sprout pueden amplificar el mensaje de su empresa y hacer crecer su negocio. Source link