Snapchat lanza una nueva promoción de lentes localizados para House of the Dragon
Sí, sé que te quemaste con la última temporada de Game of Thrones, donde tu personaje favorito hizo algo tan inexplicable que arruinó las siete temporadas o el desarrollo anterior hasta el punto en que apenas sabes que puede soportar mirar un mapa de Westeros una y otra vez. otra vez Pero Game of Thrones está a punto de regresar, aunque de una forma diferente, con la precuela House of the Dragon que se estrenará en HBO este fin de semana.
Dejando a un lado el trauma del pasado, podría ser bueno (George RR Martin dice que está mucho más en línea con su visión original), y de cualquier manera volveremos a ver a estos increíbles dragones en la televisión. Ese es el enfoque de la última campaña de Snapchat, que permite a los usuarios de Snap transformarse en dragones a través de varias activaciones AR dentro de las herramientas Lens de la aplicación. Lo que parece genial, pero es aún más interesante desde el punto de vista del marketing en redes sociales, es este elemento de la última campaña de HBO/Snap: «Snap y HBO Max también se han asociado con miembros de Snap’s Lens Network de todo el mundo para desarrollar experiencias personalizadas de RA de Landmarker en sus mercados locales. Esta es la primera asociación que reúne a una marca con un grupo diverso de creadores de lentes a escala mundial”. En una nueva consideración para lanzamientos a gran escala o incluso marcas más pequeñas que desean trabajar con una variedad de desarrolladores en diferentes regiones, Snap ha habilitado una nueva asociación global con diferentes fabricantes de lentes para habilitar nuevas formas de localización e interacción con estos lentes. activaciones. “Para llevar a cabo la campaña, HBO Max proporcionó a los creadores de lentes recursos de realidad aumentada para que cada dragón construyera los nuevos lentes Landmarker. Cada Lens Creator seleccionó personalmente la ubicación de su Landmarker Lens individual, aportando un fuerte elemento local a esta campaña global”.
Los lentes estarán disponibles en las siguientes ubicaciones una vez que comience el espectáculo: Los Ángeles – Venice Beach Grand Canals, construido por Francis Chen
Rio De Janeiro – Estatua de la Princesa Isabel construida por Vitulo & Co
Londres – Tower Bridge, construido por Clara Bacou
Chennai – Fuerte Sankagiri construido por RBKavin Studio
Mumbai – Estación CST (IE Chhatrapati Shivaji Maharaj Terminus) construida por Mohnish Raut y Persica Picardo
Praga – Puente de Carlos, construido por Inna Horobchuk Además, las activaciones evolucionarán a lo largo de la temporada, y los nuevos dragones que aparecerán en el programa también estarán disponibles en estas pantallas.
Es una extensión interesante del enfoque habitual de la campaña de Lens, con un enfoque más localizado que podría ayudar a mejorar el compromiso y atraer aún más usuarios de Snap al programa.
Lo cual, como se mencionó, podría ser difícil de vender, pero, de nuevo, si el programa es realmente bueno, podría ayudar a eliminar al menos parte del mal sabor que quedó en la boca de los fanáticos después del horrible final de temporada de Game of Thrones.
Y desde una perspectiva de marketing digital, podría mostrar una nueva forma de trabajar con la creciente red de desarrolladores de Snap para crear experiencias más inclusivas, relevantes para la región y atractivas.
Más de 250 000 creadores de lentes han creado más de 2,5 millones de lentes con la herramienta de creación Lens Studio AR de Snap. Eso es mucho potencial para integraciones más amplias a través de campañas Snap.
Traackr lanza una nueva bolsa de trabajo de marketing de influencers para ayudar a las marcas a escalar I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. La plataforma de marketing de influencers Traackr lanzó hoy una nueva bolsa de trabajo de marketing de influencers, que permite a los especialistas en marketing descubrir trabajos abiertos de marketing de influencers de marcas de todo el mundo. Aprovechando los 15 años de experiencia en la industria de Traackr y la red de cientos de marcas globales, la bolsa de trabajo conectará a los mejores talentos con las marcas que buscan escalar y programar sus estrategias de marketing de influencers.La bolsa de trabajo de Traackr selecciona trabajos de marketing de influencers en una base de datos conveniente para los especialistas en marketing que buscan oportunidades, y los empleadores también pueden registrarse para publicar sus nuevos roles para que los candidatos calificados puedan verlos. La bolsa de trabajo se actualiza semanalmente y los candidatos pueden registrarse para recibir actualizaciones por correo electrónico y recibir nuevas vacantes. Los buscadores de empleo pueden filtrar los roles por ubicación, nivel e industria. “Cuando se fundó Traackr, no había roles en el marketing de influencers, y ahora vemos equipos globales completos dedicados a ejecutar sofisticados programas de influencers que continúan creciendo”, dijo Evy Lyons, CMO de Traackr. “Traackr se encuentra de manera única en la intersección de desarrolladores, marcas y especialistas en marketing, por lo que siempre estamos ayudando a nuestros clientes a encontrar y conectarse con los mejores talentos a medida que expanden sus equipos. Formalizar esta bolsa de trabajo fue una extensión natural de nuestra posición como ventanilla única y ventanilla única para los equipos de marketing de influencers globales”.Una investigación reciente de Traackr encontró que el 68 % de los especialistas en marketing tienen programas de marketing de influencers relativamente recientes (de uno a cuatro años) en su organización. Sin embargo, las marcas invierten mucho en influencers: el 51% de los especialistas en marketing dicen que gastan entre $ 50,000 y $ 500,000 por año, y el 15% dicen que gastan $ 1 millón o más. Traackr espera que más contrataciones sigan esta inversión.Para publicar un puesto, ver trabajos y/o registrarse para recibir alertas de trabajo, visite https://influencermarketingjobs.co/.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Meta está probando una nueva opción para crear fotos de portada alineadas con avatares para su perfil de Facebook
Los avatares son la nueva atracción, con Meta tratando de mostrarte de muchas maneras lo geniales que son y serán los avatares en el futuro de Metaverse, y cómo deberías usarlos ahora como una extensión de tu identidad digital.
El último experimento de avatar de Meta es nuevas portadas gráficas para tu perfil de Facebook para que puedas superponer tu avatar sobre escenas imaginarias. ¿guay, verdad? Ahora no solo tu foto de perfil puede ser un personaje de dibujos animados en lugar de tu yo real, sino que también puedes poner ese personaje falso en escenas de lugares en los que nunca has estado y que en realidad ni siquiera existen.
Nada tiene más sentido que una representación de ti mismo. Dejando a un lado el escepticismo, la última adición de avatar de Facebook podría ofrecerle otra forma de establecer su avatar como una representación de usted mismo y alinear sus actividades en línea con esa persona, que se está convirtiendo cada vez más en la norma en los espacios de realidad virtual y realidad aumentada.
La visión a largo plazo de Meta es que eventualmente realizará una variedad de actividades en forma de avatar, con los últimos avatares 3D ahora disponibles para usar en Facebook, Instagram, Messenger y su entorno de realidad virtual. Ahora también puede comprar ropa de avatar y complementos de moda digital para su personaje 3D, que es otra gran oportunidad para el impulso de avatar de Meta. Por lo tanto, tiene sentido que Facebook también agregue más opciones para mostrar su avatar en la aplicación, pero, de nuevo, ¿las personas realmente se alinearán tanto con su avatar que querrán crear una imagen de fondo de su doble digital en un entorno no real?
Creo que, desde un punto de vista orientado al futuro, la idea podría ser que pudieras presentar tu mundo de realidad virtual y tus creaciones de la misma manera, usando una captura de pantalla de realidad virtual como imagen de encabezado. Pero en este momento no estoy seguro de si es algo, pero Meta realmente quiere que veas lo genial que puede ser tu yo virtual, y tal vez a algunas personas les guste eso. Parece un poco fuera de lugar, pero tal vez sea viejo, aunque, según los informes, probablemente no sea tan viejo como los usuarios más activos de Facebook.
Twitter está probando la nueva integración de Bitmoji para mostrar su personaje digital como su foto de perfil de Twitter
Eso es interesante: Twitter está experimentando con una nueva integración que permitiría a los usuarios hacerlo. mostrar su carácter de Bitmoji como su foto de perfil de Twitterque proporciona otra forma de utilizar su avatar digital como una representación de sí mismo. Como puede ver en esta imagen publicada por un investigador de la aplicación Alejandro PaluzziTwitter está probando una nueva integración de Bitmoji dentro del flujo de carga de imágenes de perfil con un botón «Agregar Bitmoji» para conectar su cuenta de Bitmoji.
Lo que, por supuesto, también vincularía su perfil de Twitter con Snapchat, propietario de Bitmoji. Esencialmente, esta integración proporcionaría una conexión directa entre su perfil de Snapchat, donde crea su personaje de Bitmoji, y Twitter, en lo que podría ser la primera vez que las dos plataformas colaboran en una integración directa de este tipo. Esto es interesante en términos de competencia ya que las dos plataformas operan en un entorno competitivo. Pero al mismo tiempo, Twitter aún no tiene sus propias herramientas nativas de creación de avatares, y su integración con Bitmoji probablemente indica que no está tratando de agregar ninguna, sino que confía en las herramientas de creación de personajes de Snap para brindar otro medio de expresar su presencia en Twitter. .
Snapchat ha tratado de hacer que sus personajes de Bitmoji sean una parte más importante de la experiencia en la aplicación e incluso ha lanzado varios de ellos. opciones de ropa de marca Bitmoji para brindar a los usuarios más oportunidades de expresar su identidad en la aplicación. La visión ampliada es que los usuarios llegarán a confiar en estas caricaturas digitales como otro medio de expresión. Y a medida que avanzamos hacia el futuro del Metaverso, donde todos interactuaremos a través de marionetas digitales, tal vez eso atraiga a los usuarios lo suficiente a sus personajes de Bitmoji para adoptarlos como sus principales avatares digitales utilizados en estas nuevas salas inmersivas.
Por eso tiene mucho sentido extenderlas también a Twitter, para potenciar esa conexión y pertenencia a la representación.
Le preguntamos a Twitter sobre el experimento y nos dio esta declaración:
«Siempre estamos buscando nuevas formas para que las personas se expresen en la plataforma. No tenemos más detalles para compartir en este momento”.
Así que nada todavía, pero es un área que Twitter está explorando, y en un mundo donde los usuarios de Twitter usan cada vez más imágenes aleatorias de monos, duendes y otros personajes de dibujos animados como sus fotos de perfil en la aplicación, una integración de Bitmoji parece estar haciendo precisamente eso. tener mucho sentido.
Podría ser otro trampolín hacia el metaverso y un futuro en el que interactuemos de formas completamente nuevas.
Los mantendremos informados de cualquier avance.
Facebook añade nueva opción para asignar community managers a moderadores de transmisiones en vivo
Administradores de Facebook Live, regocíjense: ahora pueden asignar un administrador de la comunidad para moderar los comentarios durante sus transmisiones en vivo.
????¡Alerta de nueva función! Ahora puede asignar un administrador de la comunidad para que lo ayude a combatir el acoso, la intimidación y el troleo cuando se transmite en vivo en Facebook, lo que le brinda más tiempo para concentrarse en el contenido. Obtenga más información sobre los administradores de la comunidad aquí: https://t.co/ZALzGlBZXw pic.twitter.com/ana6HlGZYy— Meta para Creadores (@MetaforCreators) 29 de junio de 2022 En realidad, ha estado disponible para las emisoras de juegos de Facebook durante un tiempo y se agregó a Instagram Live en marzo. Pero ahora también tiene la misma capacidad para transmisiones en vivo de Facebook, lo que ofrece otra forma de administrar sus interacciones de Facebook de una manera más integrada y dinámica, junto con la capacidad adicional de asignar un moderador que vive en otro estado, por ejemplo, u otro país. a través de las herramientas de mapeo en la aplicación. Porque realmente, siempre puede agregar un presentador a sus transmisiones en vivo pidiéndole a un amigo o colega que se ocupe de ese elemento mientras presenta en la pantalla. Sin embargo, esta opción agrega un aspecto sistemático y coordinado al proceso que mejora sus opciones de gestión.
Como explica Facebook:
«Los administradores de la comunidad moderan usando sus perfiles personales, pueden habilitar una insignia de moderador de la comunidad visible para otros espectadores y moderar transmisiones sin permisos directos o acceso de administrador a su página.”
Por lo tanto, es más oficial y transparente, lo que podría ayudar a mejorar la participación en sus transmisiones. Sin embargo, si es un usuario habitual de Facebook Live, es posible que también deba actualizar su configuración.
«Roles con acceso a tareas de nivel de moderador ya no puede moderar la transmisión en vivo y necesita ser invitado como administrador de la comunidad”.
Aparte de eso, el proceso ofrece más capacidad para administrar sus envíos, lo que debería darle más opciones a su proceso.
Obtenga más información sobre cómo agregar un administrador de la comunidad para moderar sus transmisiones de Facebook Live aquí.
TikTok extiende la nueva prueba de la pestaña Amigos, reemplazando a Descubrir
Es posible que haya notado un cambio en sus pestañas de TikTok en las últimas semanas.
Algunos usuarios han informado que la pestaña Descubrir ha cambiado a una nueva pestaña Amigos en su lugarque es una muestra de videos publicados por sus contactos en lugar de una búsqueda más amplia de contenido de tendencias dentro de la aplicación. Ahora TikTok ha confirmado que este cambio se extenderá a más usuarios.
A medida que continuamos celebrando la comunidad y la creatividad, en las próximas semanas traeremos a más personas una pestaña Amigos que les permite encontrar y disfrutar fácilmente el contenido de las personas con las que se conectan, brindándoles aún más formas de elegir entretenerse en TikTok. . pic.twitter.com/GdVpPbxio6— TikTokComms (@TikTokComms) 5 de mayo de 2022 Como puede ver, la pestaña Amigos está resaltada Publicaciones de seguidores que sigues, cuentas que sigues y otras sugerencias. La pestaña también lo alienta a conectarse con más personas para expandir sus interacciones en la aplicación, con un aviso particularmente descarado para conectarse con amigos de Facebook (dados los esfuerzos continuos de Meta para apoyar el crecimiento de TikTok).
Pero ya tienes un feed de «Siguiendo» en la página principal, ¿verdad? ¿Realmente necesitas una pestaña de «Amigos» también? Bueno, TikTok obviamente está tratando de generar una participación más directa en la aplicación y mejorar las redes de amigos, porque si puede convertirse en una aplicación de conexión interpersonal más importante, en lugar de solo mostrarle los últimos clips de tendencias, podría no solo convertirse en una aplicación más valiosa. herramienta para más personas, pero también ayudará a TikTok a lograr que más usuarios se registren, ya que busca expandirse más allá de sus primeros mil millones de miembros.
Entonces, ¿qué pasa con ‘Discover’, hacia dónde va ahora?
De todos modos, la mayor parte del descubrimiento en TikTok se alimenta a través del feed «Para ti», que es el punto de entrada principal, mientras que TikTok también debe haber descubierto que la mayoría de las personas realizan búsquedas específicas a través del ícono de lupa en la parte superior derecha del feed principal. en contraste con Usar Discover. Pero parece limitar el descubrimiento. Nuevamente, TikTok necesita ver más valor en conectar amigos para alentar las visitas repetidas que mostrar las últimas tendencias, al tiempo que tiene búsquedas sugeridas que también indican tendencias.
Será interesante ver si TikTok avanza con una implementación más amplia de esta prueba y qué significa eso para el uso de la aplicación. Si TikTok puede alentar más el intercambio en persona, tal vez pueda moverse al territorio de Snapchat o abrirse camino hacia la participación de mercado de Instagram porque, en cambio, más personas realizarán más interacciones en TikTok.
Es un movimiento interesante que podría ser significativo. Pero también podría tener implicaciones para un compromiso de tendencia más amplio.
Como señala TikTok, más usuarios verán la pestaña Amigos en las próximas semanas.
Meta lanza una nueva comunidad para Brands Playbook para ayudar a las marcas a crear grupos en línea comprometidos
Meta ha lanzado una nueva guía destinada a ayudar a las marcas a aprovechar al máximo las comunidades en línea que, como era de esperar, se enfoca principalmente en los grupos de Facebook, pero incluye una serie de consideraciones y consejos que ayudarán con cualquier iniciativa basada en la comunidad.
Como explica Meta:
“A lo largo de los años, hemos visto prosperar a más y más marcas y organizaciones aprovechando las comunidades digitales que utilizan metatecnologías, ya sea para la atención al cliente, la innovación de productos, la lealtad y el compromiso, la adquisición o retención de clientes. Es por eso que creamos este libro de jugadas para mostrar por qué es importante que las empresas inviertan en la comunidad y compartan las mejores prácticas necesarias para tener éxito”. Dividido en 6 secciones, el libro de jugadas de 39 páginas cubre la construcción de la comunidad, los recursos clave para la construcción de la comunidad, las metaherramientas de apoyo y los estudios de casos que muestran cómo algunas marcas han tenido éxito con estos enfoques.
Y hay algunos consejos y sugerencias útiles, incluidas indicaciones, para que pienses en cómo construir una comunidad: Meta también presenta un «Marco de ROI» para comunidades que clasifica diferentes iniciativas en pilares específicos de objetivos. También hay descripciones generales de los objetivos de la comunidad: Además de consejos de participación para maximizar sus esfuerzos: Luego, Meta proporciona una descripción general de cómo sus diversas herramientas comunitarias pueden ayudar a impulsar esos objetivos, mientras que la sección final de la guía brinda información sobre cómo Canva, Marriott, Cocokind, Claussen y Tonal han utilizado sus comunidades de Facebook para respaldar la conexión de la comunidad para mejorar. e impulsar los resultados comerciales.
Es una buena guía con una serie de excelentes notas y sugerencias para que piense en su propio enfoque comunitario.
Y teniendo en cuenta que el compromiso está disminuyendo con la principal fuente de noticias de Facebook, los grupos bien pueden ser un elemento clave a considerar para maximizar sus esfuerzos, mientras que un miembro de la comunidad comprometido también agrega mucho debido a su afiliación con la marca. Es más probable que un cliente que paga lo haga. ir más allá del trato básico.
Incluso si está seguro de que conoce sus opciones, vale la pena echar un vistazo y considerar sus opciones.
Puede descargar el manual completo de Meta para la comunidad de marcas aquí.
¡Salta hacia adelante! Cómo su marca puede beneficiarse de la nueva temporada
La temporada de primavera finalmente está aquí y hay mucho que esperar. Clima más cálido, vacaciones, eventos deportivos, festivales… la lista continúa. A medida que se levantan las restricciones pandémicas en todas partes, más y más consumidores se esfuerzan por volver a sus vidas completamente normales. Para muchos consumidores, esto significa salir más a menudo. Eso puede significar eventos en vivo, visitar amigos que no han visto en mucho tiempo o irse de vacaciones, la vida se vuelve agitada para muchas personas. Esto significa una mayor demanda de una amplia gama de productos. Ya sea que se trate de equipo de viaje, un atuendo nuevo o regalos para familiares y amigos, los pronósticos sugieren que el gasto aumentará en todos los ámbitos. Esto es especialmente cierto para el comercio electrónico, ya que la pandemia ha empujado a muchos consumidores a conectarse primero cuando quieren comprar algo. Independientemente del producto o servicio que ofrezca a los consumidores, existe una manera de aumentar el conocimiento de su marca y trabajar con personas influyentes para impulsar la demanda de su marca cuando sube la temperatura. Entre las próximas ocasiones especiales y las festividades, hay muchas oportunidades para una marca inteligente. Permítanos guiarlo a través de algunos de los más notables. Pascua de Resurrección Ha sido una tradición durante muchos años comprar un traje nuevo para Semana Santa, especialmente si eres religioso. Si bien esa tradición se ha desvanecido últimamente, la primavera sigue siendo el mejor momento para lanzar nuevas colecciones para las marcas de ropa. Esta oportunidad no solo incluye las marcas más formales e informales de negocios. A medida que los días se vuelven más soleados, muchos consumidores quieren actualizar su guardarropa fuera de servicio con una camisa floral nueva y fresca o una falda estampada llamativa cuando salen a actividades como un brunch o un festival. Es fácil colaborar con un influencer para crear publicaciones sobre sus actividades de primavera, pero deja que use tu marca mientras lo hace. Pero no es solo una oportunidad para las marcas de ropa. Si es una marca de alimentos, puede trabajar con una persona influyente para implementar su producto en un atuendo llamativo en su mesa con una presentación brillante y fresca. Si su marca vende flores, un influencer puede enmarcarla en torno al envío de flores a un ser querido para tocar la fibra sensible de la audiencia. Si bien la conexión de su marca con la Pascua puede ser menos obvia, puede crear fácilmente una búsqueda de huevos de Pascua en su sitio web con la promesa de descuentos para aquellos visitantes lo suficientemente inteligentes como para seguir su ejemplo. día de la Tierra Más que los grupos demográficos más antiguos, los Millennials y Gen Zers son más conscientes del medio ambiente y se esfuerzan por ahorrar donde pueden. Están más dispuestos a donar a la conservación del medio ambiente. También están tratando de evitar el consumo excesivo donde pueden y estarán atentos a nuevas iniciativas que ayuden a estas causas. Si bien es posible que su marca no tenga una conexión directa con los esfuerzos ambientales, aún puede demostrar que le importa lo suficiente como para captar la atención de los consumidores conscientes del medio ambiente. Se sabe que Patagonia dona el 1% de sus ganancias totales a la protección del medio ambiente. IKEA ha abordado este problema desde todos los ángulos, desde minimizar los desechos que generan sus productos hasta tomar medidas para hacer que sus ubicaciones físicas sean más eficientes energéticamente. Los TOM no solo donan un par de zapatos por cada par vendido, sino que también distribuyen agua potable limpia, kits de salud y más a las comunidades necesitadas de todo el mundo. La conclusión es que no tiene que vender la conservación directamente a los consumidores. En igualdad de condiciones, los consumidores más jóvenes probablemente elegirán su marca sobre la competencia si presta atención a ser consciente del medio ambiente. Todo lo que tienes que hacer es mostrar sinceridad y esfuerzo real para hacer tu contribución. Un influencer puede ayudarte a dar pasos de gigante hacia ese objetivo al hacer que las pequeñas cosas que haces parezcan mucho más grandes en las redes sociales. Día de la Madre y Día del Padre Si bien los obsequios como flores para mamá y una corbata para papá son obsequios clásicos para demostrar que son recordados y apreciados, hay mucho espacio para la creatividad cuando se trata de regalos para esos días especiales. Todo lo que realmente necesita es un influencer identificable y su producto para plantar la idea en la mente de los consumidores. Muchos de ellos se mueren por hacer algo nuevo para sus padres para demostrar que les importa. Si está ofreciendo una caja de suscripción para productos como ropa, vino o café, es fácil enmarcarlo como algo que los padres de un consumidor pueden disfrutar durante todo el año, en lugar de solo un día. O si tiene una marca de zapatos que puede atraer a un público mayor, también es fácil vender el hecho de que un padre aprecia un nuevo par de zapatos o sandalias. Si vende tecnología o dispositivos, muchos padres también aprecian los obsequios que mejoran su experiencia visual, como: B. una barra de sonido para mejorar su centro de entretenimiento. Sin embargo, también es importante tener en cuenta a los muchos consumidores que pueden tener dificultades para estas vacaciones de primavera. Ofrecer a los consumidores la posibilidad de optar por no participar en las promociones del Día de la Madre y el Día del Padre y, al mismo tiempo, poder seguir el resto de sus comunicaciones es una tendencia cada vez más importante. Es posible que esa sensibilidad adicional no logre una venta en estos días, pero esta muestra de respeto y amabilidad puede brindarle una fuerte lealtad del cliente en el futuro. Día Conmemorativo El Día de los Caídos es una de las festividades más grandes e importantes de los Estados Unidos. Es un día para reconocer y celebrar a los veteranos de las fuerzas armadas y los sacrificios que han hecho. Esto afecta a un gran segmento de la población: a menos que un consumidor sea un veterano, es casi seguro que tiene un amigo o familiar que sirvió. Si su marca ofrece un descuento para veteranos, esta es una festividad excelente para resaltar ese hecho y mostrar su agradecimiento a aquellos que han servido retribuyendo de una manera pequeña pero impactante. ¿Y si no ofreces un descuento para veteranos? Considere comenzar uno. Al igual que el Día de la Tierra, los consumidores notarán y devolverán el respeto y la deferencia que muestra a los veteranos y sus familias. También es uno de los días de viaje más ocupados del año por muchas razones. Los viajeros de primavera realizaron más de 6 mil millones de viajes durante el fin de semana en 2021. Si su marca vende artículos útiles para viajar, esta es una excelente oportunidad para asociarse con un influencer. Pueden recordarle a su audiencia algunas cosas importantes que podrían haber olvidado antes de su gran viaje para visitar a sus seres queridos. Sideqik conoce a los influencers ¿Listo para asociarse con personas influyentes para potenciar sus campañas de marketing de la temporada de primavera? La plataforma de Sideqik le permite a su marca no solo encontrar personas influyentes que coincidan con los estándares de su marca, sino también rastrear las campañas de sus creadores para sus productos a través de sólidas integraciones de comercio social. Ofrecemos un conjunto de servicios integrales para sus campañas de influencers, incluidos más de 20 millones de perfiles de influencers dirigidos a cientos de intereses. Desde micro-influencers con acceso cercano a sus audiencias con intereses de nicho, hasta mega-influencers que son nombres familiares con un alcance inigualable, Sideqik los tiene a todos. ¿Está interesado en cómo Sideqik puede ayudarlo a fortalecer su marca con campañas de influencia y mantenerlo actualizado con dichos cambios? Contáctenos hoy para una demostración gratuita.
La invasión rusa de Ucrania marca una nueva fase clave en la lucha contra la desinformación en línea
La invasión rusa de Ucrania marcó un nuevo punto de inflexión para las redes sociales y el papel que desempeñan en el ecosistema de información moderno. Ahora, después de años de desestimaciones sobre la influencia de las plataformas sociales y cómo las tendencias de las redes sociales pueden impulsar la acción en el mundo real, estamos viendo enfoques más rápidos y receptivos a mensajes potencialmente dañinos que han desempeñado un papel clave para limitar la difusión de información errónea. y suprimir las contranarrativas, que tienen el potencial tanto de socavar el apoyo como de socavar la acción. Pero al mismo tiempo, estos mismos cambios resaltan la importancia de las plataformas sociales como herramientas de propaganda y cómo pueden ser, y han sido, utilizadas como un medio para aumentar el control sobre las narrativas que rodean los eventos políticos y culturales.
Lo que plantea la pregunta: ¿es mejor cortar las plataformas sociales por completo para ciertas regiones, o eso solo permite más espacio para que los medios controlados por el estado llenen esos vacíos y dicten noticias a su propia discreción?
Por supuesto, ninguna de las plataformas en sí optó por ser cortada, tanto Facebook como Gorjeo Según los informes, actualmente están restringidos o completamente aislados dentro de Rusia, ya que se niegan a cumplir con las demandas del Kremlin de poner fin a la censura de los medios afiliados al estado. Pero aún así, es probable que la falta de fuentes externas de información tenga un impacto masivo en cómo los ciudadanos rusos perciben la acción en Ucrania, con varios informes que muestran que muchos rusos sí apoyan las decisiones de Putin, a pesar de la condena global casi unánime. Pero sin aportes externos, es muy posible que los rusos simplemente desconozcan, o al menos tengan una conciencia disminuida, de la respuesta global. Esto corre el riesgo de aislar a Rusia: la única información que los rusos tienen ahora proviene en gran medida a través de canales controlados por el Kremlin, lo que no es un buen augurio para una comprensión más amplia.
Al mismo tiempo, las propias plataformas no pueden hacer mucho al respecto. La única opción que tienen es cumplir y permitir que sus plataformas se utilicen para difundir información errónea. Lo que también conduce a la contrapreocupación: sin poder escuchar al otro lado, ¿cómo sabemos que estamos obteniendo la historia completa? La supresión de las narrativas prorrusas significa que las plataformas de hecho controlan el flujo de información, y aunque la supresión de este tipo en este caso va mucho más allá de las redes sociales, refuerza el hecho de que las noticias y la información que vemos están controladas. puede ser, o al menos influenciado, por organizaciones privadas.
En la mayoría de los casos, esto es consistente con sanciones gubernamentales más amplias, pero eso es al menos motivo de preocupación.
Entonces, ¿dónde estamos ahora?
Actualmente, según los últimos informes: Tanto Facebook como Twitter han sido restringidos o cortados en Rusia, lo que limita la capacidad de los usuarios rusos de compartir sus perspectivas a través de las fronteras del país.
Los medios estatales rusos han sido bloqueados por YouTube y TikTok para los usuarios en Europa, mientras que ambos ahora están tratando de prohibir las cargas en Rusia bajo la nueva ley de «noticias falsas» del Kremlin. Reddit también ha prohibido los enlaces a sitios de medios estatales rusos.
Los anuncios de organizaciones con sede en Rusia han sido prohibidos en Facebook, Twitter, YouTube, Google y Snapchat Como tal, la mensajería pro-rusa está severamente restringida en las aplicaciones de redes sociales occidentales, y cada plataforma continúa trabajando arduamente para detener la propagación de información errónea al abordarla antes de que pueda darse cuenta. En el lado positivo, como se mencionó, este elemento finalmente se está tomando más en serio, y estamos viendo que las plataformas finalmente toman posiciones más decisivas y proactivas sobre la información errónea potencialmente dañina antes de que sea demasiado tarde. Las plataformas han descartado tendencias como el auge de QAnon durante demasiado tiempo a pesar de las repetidas advertencias, prefiriendo dejar que los usuarios ejerzan su derecho a la libertad de expresión y simplemente explicándolo como hablando solo entre grupos de nicho. Ahora sabemos a dónde puede conducir esto, y es un gran beneficio ver una respuesta inmediata a la información errónea en este caso, que ha jugado un papel importante en la limitación de su impacto.
Esto es realmente lo que se necesita, y se siente como los puntos clave de la última década de evolución del uso de las redes sociales. Pero, de nuevo, eso también depende de que haya una verdad definitiva y de que las propias plataformas decidan tan rápido. En este caso está claro por la reacción global, pero no siempre será así de sencillo.
Si bien las plataformas sociales están siendo elogiadas por su rápida respuesta en este caso, y se siente como un punto clave en la lucha contra las campañas de desinformación en línea, como tal, puede no ser indicativo y no frenar la próxima tendencia de peligro.
A menos que se haga un plan de batalla definitivo. Lo que necesitamos ahora es que las plataformas, como industria, trabajen en asociación con verificadores de hechos de terceros y otros grupos legales y/o académicos para consolidar un proceso para tomar decisiones rápidas sobre tendencias potencialmente peligrosas una vez que se identifican, tan pronto como sea posible. en la medida de lo posible, garantizar una respuesta proactiva continua para limitarlos.
Se siente como si estuviéramos en la siguiente fase de la lucha dadas las acciones actuales que estamos viendo, pero ese puede no ser el caso y es importante que reconozcamos el valor de la reacción que estamos viendo en este momento, para definir el futuro. comportamiento.
Pero eso inevitablemente implementa cierto nivel de control sobre la «libertad de expresión» en línea, y si esencialmente solo vemos noticias provenientes de una red de verificadores de hechos, corporaciones e incluso grupos progubernamentales (en el caso de la regulación), eso es mucho. mejor que Rusia o China para difundir sus mensajes a través de socios relacionados con el estado?
Parecería, y usted asumiría, que el poder de la democracia es más fuerte a este respecto cuando se trata de permitir un grado de control sensato. Pero es una pregunta que inevitablemente surgirá cuando intentemos integrar las lecciones aprendidas para mejorar el flujo de información en línea.
WhatsApp lanza una nueva campaña promocional que destaca el valor del cifrado
WhatsApp lo ha hecho en medio del escrutinio continuo del plan de la empresa matriz Meta para implementar el cifrado completo en todas las aplicaciones de mensajería de forma predeterminada. lanzó una nueva campaña publicitaria que pretende hacer comprender a los usuarios la importancia de la privacidad, con un ejemplo exagerado de cómo se puede acceder a tus mensajes desprotegidos.
Cada día se envían más de 5.500 millones de SMS.Todo personal. Todo sin cifrar. ????En el cifrado de extremo a extremo de WhatsApp ???? garantiza que nadie pueda leer o escuchar sus mensajes personales, ni siquiera nosotros.escribes en privado? pic.twitter.com/vRMphDjrEU- whatsapp whatsapp) 30 de enero de 2022 Como puedes ver, la nueva campaña publicitaria de WhatsApp equipara la falta de seguridad en los mensajes de texto SMS con que la gente pueda leer tu correo físico. Es un poco exagerado, pero el énfasis tiene algo de mérito. No desea que las personas lean sus cartas, pero ciertos proveedores externos pueden interceptar mensajes de texto, lo que es algo similar. Aunque es un momento interesante. Por el momento, Meta está en proceso de integrar todas sus plataformas de mensajería (WhatsApp, Messenger e Instagram Direct) en una sola plataforma que le permitiría acceder a su bandeja de entrada desde cualquiera de estas aplicaciones del otro lado y comenzar conversaciones con amigos. sobre cada
Un subproducto de esto es que cada una de sus opciones de mensajería ahora debe actualizarse a un cifrado completo como el que ofrece WhatsApp para habilitar la mensajería igualmente segura en cualquier superficie. representantes del gobierno y grupos de aplicación de la ley casi todos los países han expresado su preocupación por este cambio, que creen limitará la capacidad de las investigaciones criminales. Si nadie es capaz de rastrear o acceder a este tipo de intercambios, ya sea interna o externamente, esencialmente les daría a las organizaciones criminales una regla libre e indetectable y les permitiría usar la vasta red de Meta para organizarse, movilizarse e intercambiar material ilegalmente sin temor a las consecuencias. . Contrarrestando esta preocupación está el impulso cada vez mayor para otorgar a los usuarios más derechos para controlar su privacidad e información personal en línea.
La Unión Europea lleva años implementándolo leyes de privacidad avanzadas para proteger los datos digitales de las personas, mientras que nuevo informe del Reino Unido Comisionado de Información descubrió que cifrar las comunicaciones en realidad fortalece la seguridad en línea al reducir la exposición de las personas a amenazas como la extorsión, al tiempo que permite a las empresas compartir intercambios privados.
Y claramente existe un deseo de mayor privacidad para el consumidor. WhatsApp ya tiene más de 2 mil millones de usuarios y está creciendo de manera constante en los EE. UU. a medida que las discusiones sobre privacidad en línea cobran impulso.
Pero eso también podría deberse a que más grupos cambian a mensajes privados para evitar la detección. En agosto pasado, Meta se movió para prohibir a los usuarios de WhatsApp vinculados a los talibanes Policia de organizaciones peligrosasy, por lo que todavía parece que se recurre a los ejemplos más extremos de dónde detectarlos. Sin embargo, el cifrado completo limitaría significativamente este proceso.
¿Es esto algo bueno, ya que brinda más protección a los usuarios, o algo malo, ya que podría facilitar la actividad delictiva? De todos modos, parece que Meta está avanzando, y mientras los grupos gubernamentales intentan que el público se oponga al cifrado completo (la campaña propuesta recientemente por el gobierno del Reino Unido fue bastante escalofriante), puede ser que en medio de todas las discusiones sobre la polarización y la supuesta manipulación por parte de los principales medios de comunicación, que más personas realmente quieren proteger sus conversaciones de cualquier tipo de interferencia externa.
Esta nueva incursión de WhatsApp seguramente avivará aún más esos incendios, y será interesante ver si esto se traduce en un aumento en el uso de WhatsApp.