3 consejos para crear una estrategia de marketing de influencers sofisticada I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. ¿Recuerdas las redes sociales, alrededor de 2019? Los influencers de la belleza y el estilo de vida llenaron los feeds de Instagram con fotos filtradas en atuendos monocromáticos, piel impecable y cabello de sirena ondulado perfeccionado. Estas personas influyentes se veían glamorosas y hermosas las 24 horas del día, los 7 días de la semana, y alentaron a los consumidores a comprar cualquier cosa que usaran estas personas influyentes. Pero a fines de 2020, las tendencias de las redes sociales comenzaron a cambiar más rápido que nunca. Los influencers han tenido que volverse creativos, auténticos y educativos para lograr el compromiso y competir en un espacio cada vez más concurrido. Las marcas también han tenido que revisar sus estrategias, ya que los tipos de socios influyentes, las estrategias y los tipos de contenido que funcionaron hace dos años de repente se sintieron obsoletos y torpes.Si eres una marca de belleza o estilo de vida que lucha por salir de la rutina de 2019, aquí hay tres consejos para que tu programa de marketing de influencers sea más pulido. Crear para una audiencia educadaSi se encuentra entre las muchas marcas que se dirigen a consumidores mayores de la generación Z y jóvenes de la generación del milenio, sepa que se está dirigiendo a un público educado. Es muy probable que sus consumidores hayan estado comprando productos en línea desde que eran jóvenes. 10+ años Consumidores de belleza en 2022:Son muy educados. No tienen miedo de buscar nuevos productos y hacer una investigación exhaustiva; de hecho, encuentran nuevas tendencias a un ritmo increíblemente rápido. comprender la complejidad. Saben que los buenos (no perfectos) resultados provienen de una rutina personalizada, no de un solo producto milagroso. son independientes de la marca. Saben que necesitan ajustar sus rutinas en consecuencia. sus necesidades especificas y metas y están menos preocupados por apegarse a la línea de productos de una sola marca. ¡Muchos consumidores mezclan y combinan productos según sea necesario!Esencialmente, el consumidor moderno de belleza y estilo de vida es inteligente, conocedor y descifrador. ¡Así que trátalos de esa manera también! Anime a los influencers a proporcionar datos informativos sobre los ingredientes de un producto en lugar de confiar únicamente en la estética, cree productos que resuelvan problemas específicos y no intente engañar a su consumidor para que crea que su marca es algo que no es. Consejo: Walmart y P&G hacen bien esto en particular. Lea lo que dos de sus ejecutivos dijeron sobre cómo diseñaron su última línea de cuidado del cabello, NOU, para consumidores jóvenes y educados..Mantén tu contenido actualizadoEn la era de las redes sociales, el ciclo de vida de un producto o tendencia de contenido dura un máximo de cinco meses. Los influencers siempre quieren estar actualizados porque su audiencia se aburre de ver la misma tendencia más rápido que en años anteriores. Así que algunas pautas:No planee con tanta antelación. Si planifica el contenido con seis meses de anticipación, está trabajando con demasiado tiempo de anticipación. Saber cuándo abandonar una tendencia. Si le pide a personas influyentes que usen una tendencia que fue popular hace un mes, puede estar arriesgando su relación con su audiencia, lo que resulta en un abuso de presupuesto o resultados de campaña deficientes. Mira a tus socios para saber qué está «de moda». Los influencers saben lo que quiere su audiencia, por lo que siempre están buscando la próxima tendencia de moda. En lugar de dictar contenido, trate de preguntarles qué tú Quieres hablar de eso. De esa manera, el influencer se mantiene conectado, construyes una relación más fuerte con ese influencer, su audiencia crece y tu asociación funciona bien. Priorizar el crecimiento sobre la viralidad. Lo crea o no, ¡el éxito no siempre depende de los productos virales! Si desea seguir siendo relevante pero le preocupa no poder crear un producto viral desde cero, concéntrese en personas influyentes de alto crecimiento, tendencias de estilo de contenido y canciones pegadizas. De esa forma, la atención se centra en el rendimiento constante y no en los meses inusuales que van y vienen con el ciclo de vida de una tendencia viral. Encuentra influencers haciendo algo nuevoLos influencers más pequeños suelen estar en el centro de las nuevas tendencias porque tienen menos que perder y están dispuestos a correr riesgos y ver qué se queda. Para encontrar a estos influenciadores experimentales, intente clasificar el rendimiento del contenido anterior por tasa de participación. Muchos clientes de Traackr descubrieron a la influencer Tijera Fleming de esta manera. He aquí por qué funciona:Las tasas de participación pueden revelar contenido atractivo. Dado que la Tasa de participación = Compromisos / Seguidores totales, la tasa de participación se disparará para un pequeño influencer con contenido poderoso. Entonces, si un influencer más pequeño prueba una nueva tendencia que Instagram o el algoritmo de TikTok están tomando, esa persona puede obtener interacciones inusualmente altas para un influencer de su tamaño, lo que resulta en una alta tasa de participación. Si es cliente de Traackr, puede encontrar fácilmente personas influyentes con altas tasas de participación ordenando por ER en la función Market Benchmark. Las tasas de participación pueden mostrar el crecimiento de seguidores influyentes. A veces, una tasa de participación es alta porque la audiencia del influencer está creciendo a un ritmo elevado, no por el rendimiento del contenido. Para nuestros clientes, lo bueno de medir las tasas de participación en Traackr es que registra la cantidad total de seguidores en el momento exacto en que se publicó el contenido. Entonces, si el influencer está creciendo rápidamente en seguidores, sus compromisos reflejarán su audiencia nueva y más grande, mientras que su conteo de seguidores reflejará su audiencia anterior y más pequeña. Por lo tanto, una alta tasa de compromiso. La plataforma de marketing de influencers de Traackr te ayuda con este tipo de análisis caso por caso. Si no es cliente de Traackr, puede intentar comparar el factor de influencia que está calificando con un punto de referencia de tasa de participación. No será una ciencia perfecta, ¡pero te dará un punto de partida!Si desea obtener más información sobre estrategias exitosas de marketing de influencers, consulte este resumen donde hablo sobre marcas como Colourpop, Pantene, Matrix y Viktor & Rolf Fragrance. ¡Llegaré a las 7:06!!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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La campaña Burger King Pride se enfrenta a una reacción violenta en las redes sociales
Burger King Austria publicó la presentación del menú del Mes del Orgullo de Burger King Austria a través de Instagram el lunes … [+]Está disponible hasta el 20 de junio y se llama «Pride Whopper». El mismo sándwich de hamburguesa que el normal, excepto que viene con dos panes idénticos. Pueden tener dos o tres mitades superiores.PRESIÓN ASOCIADABurger King Austria ha presentado el Pride Whopper, que estará a la venta hasta el 20 de junio. Este es su sándwich de hamburguesa estándar. Sin embargo, viene con dos bollos idénticos.Si bien esta campaña solo se ejecuta en Austria, ha atraído la atención en las redes sociales de todo el mundo, incluida la reacción casi esperada.Angélica Gianchandani dijo que si bien el anuncio puede ser divertido para hacer sonreír a la gente, también deja la puerta abierta a la interpretación. Angelica Gianchandani fue Practitioner in Residence de Angelica Gianchandani para Brand Marketing en la Universidad de Yale. Es practicante del programa Executive MBA. El mes del orgullo austriaco se anuncia con la campaña de dos de arriba a abajo (bollos del mismo sexo). Burger King apoya la causa y hará un esfuerzo adicional para rediseñar la hamburguesa insignia de BK. Es tanto una inversión como una obligación, ya que provoca una interrupción en el proceso de producción. BK no utilizará banderas del arcoíris en su campaña estadounidense.Gianchandani dijo que BK respalda la igualdad y tiene «buenas intenciones». La marca BK no es conocida por ser ‘atrevida e inteligente’ o ‘inteligente’. Se supone que es divertido, lo que ha sorprendido a muchos clientes.Incluso pareció confundir a la gente en Twitter.El editor de Buzzfeed, Jarett Wieselman (@JarettSays), tuiteó: «Burger King Austria hizo una hamburguesa Pride que tiene dos partes superiores o dos inferiores… ¿qué diablos?».“El nuevo Prime Whopper de Burger King ahora está disponible con dos o tres accesorios. Es un anuncio muy extraño. «Haré mi whopper en un pan normal porque pedir comida rápida no tiene que ser una declaración política», tuiteó Brigitte Gabriel (@ACTBrigitte), autora y comentarista política.Si bien pocos en las redes sociales han amenazado con boicotear a Burger King, todavía hubo una gran cantidad de negatividad sobre la campaña, pero eso parece normal para cualquier marca en la actualidad. La mala prensa aún puede ocurrir, a pesar de lo que los expertos en relaciones públicas han afirmado durante mucho tiempo.»Nunca he creído ese viejo cliché de que no existe la mala prensa», dijo Scott Talan, profesor asistente de comunicaciones en la Universidad Americana.Talen explicó: «Lo que hemos visto es que las campañas publicitarias de todas las empresas sin duda van a ser analizadas por las redes sociales». Si bien puede pensar que sus productos son lo mejor desde el pan rebanado, los consumidores se preocupan más que nunca por su marca. . Su marca es más importante que sus productos o servicios.Es poco probable que alguien se quede sin su gran dosis este verano, pero una campaña regional ha captado la atención internacional y podría tener un impacto en el mercado estadounidense.Talen explicó: «La pregunta es cuántas personas podrían sentirse ofendidas» y el alcance de su ofensa. Esa es la verdadera pregunta: ¿aumentará esto la lealtad a la marca y atraerá a más clientes, o conducirá a una caída en la repetición de clientes?Las empresas se ponen cada vez más a prueba. Esto es especialmente cierto en un momento en que cualquiera puede ofenderse. No reconocer los días festivos u otros eventos puede alejar a algunos, y otros pueden encontrar ofensivo jugar en nichos de mercado.Talen explicó: «Para esa campaña publicitaria, no estoy seguro de que Burger King realmente supiera cómo se desarrollaría». Mientras que los conservadores podrían sentirse ofendidos por la idea, a otros no les importaría abrir un restaurante con una gran cruz ventana.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Una guía para empresas de comercio electrónico
No puede simplemente poner sus productos a la venta en algún lugar y esperar que lleguen las ventas. Hoy en día, el mejor y más sostenible modelo de éxito es elegir unos pocos canales de distribución menos potentes que permitan vender tus productos. Se ha demostrado que esta estrategia comprobada conduce a mejores ventas, mejores relaciones con los clientes y, en general, mejores ganancias anuales, algo que no debe tomarse a la ligera.
Los canales de distribución son una de las herramientas más poderosas en el mundo del comercio electrónico. No solo son fundamentales para impulsar el volumen de ventas, sino que también ayudan a su marca a mantenerse competente y competitiva en un panorama digital cada vez más complicado. Úselos para dominar todos los aspectos de la experiencia del cliente—compra, devolución, etc.—y llegar a los consumidores finales de manera sostenible.
Pero construir una estrategia de ventas multicanal requiere mucho trabajo—también en el contexto del comercio electrónico. Este Dia, 21% de los vendedores dicen que la falta de comprensión del desarrollo de campañas multicanal les ha impedido aprovechar una estrategia de canal. Echemos un vistazo más de cerca a los innumerables canales de venta disponibles en la actualidad, por qué los necesita, qué necesita para comenzar y cómo crear un plan para el éxito. Tipos de canales de distribución Las empresas modernas tienen docenas de plataformas para hacer crecer su marca, desde canales tradicionales hasta opciones más nuevas y elegantes. Cada canal se utiliza para un propósito diferente y tiene sus propias ventajas y desventajas. He aquí un vistazo a algunos de los canales más populares: Comercio electrónico. Los canales de comercio electrónico incluyen casi todas las tiendas en línea, desde sitios de venta de teléfonos inteligentes hasta tiendas de moda en línea. Son fáciles de aprovechar, especialmente si a las empresas les gusta. Shopify suministrar energía a su backend. Mercados tradicionales. Los canales de terceros como Amazon, Etsy y eBay son excelentes ejemplos de canales tradicionales. Son extremadamente fáciles de integrar pero a veces muy restrictivos con requisitos restrictivos. Mercados modernos. Los canales modernos o de tendencia como TikTok, Spotify e Instagram están captando la atención de la audiencia con funciones más nuevas. Estas son excelentes opciones para Up-Selling y Cross-Sellingaunque el contenido debe publicarse constantemente para seguir siendo relevante. Comercio al por menor. Cada escaparate físico es un ejemplo de un canal minorista. A diferencia de los canales digitales, puede acercar a sus clientes cara a cara con su producto. Sin embargo, es probable que sea mucho más caro que otros canales. Venta al por mayor. canales como apretón de manos permitir a los comerciantes vender grandes cantidades de sus productos. Esta opción mantiene bajos los costos mientras mueve una gran cantidad de inventario. Revendedores. Si vuelve a empaquetar, remodelar o conectarse de otro modo a Productos de terceros, es propietario de algo identificado como «RevendedoresCanal Esta es una opción de venta fantástica que es fácil y barata, aunque las pautas legales para la reventa pueden ser complicadas. Etiqueta blanca. El término «etiqueta blanca’ se refiere a los canales de venta que dependen de la impresión de su logotipo en productos genéricos. Si bien puede usar canales de marca blanca para productos de tendencia (piense en fidget spinners), este es un canal extremadamente competitivo. Aplicaciones móviles. Los ingresos de la aplicación móvil están dando sus frutos 10% de todas las ventas minoristas en los Estados Unidos. Hay muchas opciones aquí: rápido, conveniente y muy flexible. Pero tenga cuidado: crear una aplicación no es un trabajo barato. Directo para el consumo. El cincuenta y cinco por ciento de los clientes prefieren comprar productos directamente de una marca (sin intermediarios presentes). Con este canal, obtiene todas las ganancias de su venta, lo que aumenta sus ingresos más rápido. Sin embargo, recuerde que todos los costos de marketing y logística corren por su cuenta. Ventas B2B. Si tu empresa vende a otras empresas, eres parte del negocio B2B Canal de ventas de 1,8 billones de dólares. Con esta estrategia, la probabilidad de clientes regulares es alta. Sin embargo, ten en cuenta que el ciclo de ventas de un canal B2B es relativamente largo. asociaciones. Puede asociarse con empresas o individuos individuales para promocionar sus productos (piense en personas influyentes o patrocinios). Este canal es perfecto para Construir prueba socialaunque puede sacrificar algunas de sus ganancias. Ten en cuenta que no todos estos canales de venta son adecuados para tu negocio online. Algunos pueden funcionar mejor que otros, mientras que otros pueden no funcionar en absoluto. Es bueno investigar mucho antes de decidirse por una plataforma.
El caso de múltiples canales de distribución
Muchas marcas nuevas se enfocan en un solo canal de distribución en las primeras etapas de sus operaciones. Sin embargo, escalar un negocio requiere una estrategia de ventas multicanal que aumente las posibilidades de que un cliente interactúe con su marca.
Los beneficios de múltiples canales de distribución están bien documentados: Las empresas que mantienen múltiples canales de venta pueden retener 89% sus clientes. Eso es nueve de cada diez compradores! los clientes son 23 veces más feliz con marcas que utilizan múltiples canales de distribución. Esto también mejora la experiencia del cliente y conduce a compras repetidas. Cuanto más inclusivos sean sus canales de ventas, más probable es que los clientes gasten. La investigación muestra que los clientes Gasta un 10% más con empresas que tienen múltiples canales de distribución. Una estrategia multicanal cuidadosamente seleccionada tiene el potencial de llevar su marca al siguiente nivel. Al aplicar todas las mejores prácticas y crear espacio para la agilidad, las empresas pueden abrirse camino hasta la cima de la escalera del comercio electrónico.
Convierta su tienda de comercio electrónico en un centro de operaciones
La diversificación de sus canales de comercio electrónico es imprescindible para cualquier estrategia exitosa. Sin embargo, es su sitio—no canales externos—ese debe ser el foco.
Ya sea que venda principalmente a través de las redes sociales o a través de un distribuidor como Amazon, una tienda en línea optimizada es fundamental para escalar las ventas con el tiempo.
Por eso es tan importante hacer de su sitio web de comercio electrónico el corazón de su estrategia de canal de ventas.
1. Fácil de usar
No hay duda al respecto: las tiendas del sitio web son fáciles de usar. Más que 2.14 mil millones de personas se espera que compren productos en línea en los próximos años, muchos de los cuales ya están familiarizados con el proceso de compra en línea en sitios de comercio electrónico y tiendas en línea.
2. Fácil de construir Muchas tiendas en línea se pueden crear de forma económica, con conocimientos y a gran escala. plataformas como Shopify Permita que las personas y las empresas arrastren y suelten elementos en un campo para publicarlos. También puede usar su sitio de comercio electrónico para dirigir a las personas a otros canales de ventas, incluidas las plataformas o aplicaciones de redes sociales.
3. Limitaciones de control
Las plataformas de venta externas (que no son de su propiedad) tienen requisitos estrictos para listar o vender productos. Las plataformas internas (como su sitio web) tienen muchas menos. Enumere y venda fácilmente lo que desea y agregue descripciones específicas, fotos de productos o sistemas de comentarios y calificaciones que satisfagan sus necesidades.
4. Expresa tu marca
Más que 70% de los clientes Quiere experiencias personalizadas con su negocio. haz tu voz de marca Cuenta inyectando alegría en tus imágenes, texto, voz y sonido. Intente usar diferentes fuentes, colores y estilos que resalten lo mejor de su marca y valores.
Este ejemplo fuera nueva moda enfatiza la personalidad divertida de la empresa sin desmerecer otros canales de venta. Seguir las tendencias con flexibilidad es clave para mantener una estrategia de canal exitosa. Los canales de distribución tradicionales ciertamente tienen sus méritos, pero atender a su audiencia con alternativas modernas lo coloca por delante de la competencia.
TIC Tac es uno de esos mercados modernos que permite a los minoristas presentar sus productos a una gran audiencia. Los consumidores pueden comprar directamente desde TikToks individuales o comprar a través de transmisiones en vivo o colaboraciones con creadores. Si su marca de comercio electrónico se centra en la música, considere vender en plataformas como Spotify. Puede vender fácilmente descargas digitales, álbumes e incluso discos físicos en sitios de bandas individuales, generando ingresos mientras duerme. Que «Compras por imagen” a través de Instagram es una excelente manera de convertir imágenes de marca en contenido vendible. Este ejemplo fuera tienda de vestidos rojos destaca algunos de los artículos y opciones de ropa más vendidos de la marca. Tenga en cuenta que no todos los mercados modernos son adecuados para su negocio. Es imperativo evaluar sus opciones y hacer buenas preguntas antes de invertir en cualquier canal. pueden beneficiar a tu marca.
¿Qué canales de venta son adecuados para usted?
No existe un enfoque único para todos a la hora de crear una estrategia de canal de distribución. A medida que comience a delimitar algunos sitios web y plataformas, pregúntese: ¿Cuáles son sus canales de venta más rentables? ¿Dónde prefiere comprar su grupo objetivo? ¿Cuántos canales de venta puedes administrar prácticamente? ¿Su modelo de negocio restringe ciertos canales de venta? ¿Necesita contratar expertos en la materia para gestionar estos canales de venta? Recuerde lento y constante gana la carrera. Comience de a poco creando una lista modesta de canales, luego continúe escalando su estrategia con el tiempo. Creación de una estrategia de comercio electrónico ágil En última instancia, el elemento más importante de cualquier estrategia de canal de distribución es construir su corazón palpitante—Tu tienda de comercio electrónico. Haga lo que pueda para desarrollar un campamento base central en su sitio web, luego cree canales de distribución personalizados que se basen en su estrategia.
Le debe a sus clientes ser lo más flexible, ágil y adaptable posible. Con una estrategia de canal exitosa a su lado, su tienda en línea podrá llegar a más clientes en incluso menos tiempo. ¿Quieres saber más?
¿Qué sucede cuando cambias a una estrategia de solo roles en Instagram?
Puntos clave de una estrategia de solo carretes en InstagramDespués de compartir muchos Carretes, Olivia aprendió un par de cosas.Aquí están sus seis principales conclusiones:#1: No se trata solo de volverse viral¿La versión de Olivia de la tendencia viral? en realidad es sin centrarse en volverse viral en absoluto.»Si te enfocas únicamente en volverte viral, pierdes la autenticidad detrás de tu contenido», explica. «Además, los espectadores son inteligentes: pueden darse cuenta de cuándo se está forzando o si alguien está publicando solo por publicar».Si crea carretes para volverse viral, prepárese para el fracaso.“Puedes pasar tres minutos en un carrete y obtener 100 000 vistas y pasar tres horas en otro y obtener 250 vistas. El algoritmo puede parecer tan increíblemente aleatorio”.En lugar de pensar en el potencial viral de un video, Olivia piensa: ¿Cómo puedo hacer crecer mi comunidad y cómo puedo agregar valor?“No necesito mil millones de mensajes directos o mil millones de visualizaciones de carretes. Quiero un grupo íntimo de personas que estén genuinamente interesadas en lo que estoy hablando y que disfruten estar involucradas”, agrega. «Si esas dos cosas hacen un video viral, entonces genial. Si no, está bien. Lo intentaré de nuevo la próxima vez».#2: Los pilares de contenido son claveLos pilares de contenido, también conocidos como cubos o categorías de contenido, son de tres a cinco temas que su marca discute, amplifica y crea contenido constantemente en las redes sociales. “Cuando usas columnas de contenido, le indicas a Instagram cuál es tu nicho. Entonces, tanto el algoritmo como tu audiencia sabrán qué esperar de ti”.Los principales pilares de contenido de Olivia son: Recetas, Salud y Bienestar, B-roll Estético, Mini-Vlogs y Citas.“Mis pilares de contenido me mantienen conectado a tierra. Son útiles cuando no me siento inspirado o cuando no sé qué tipo de contenido crear. Miro mis cubos de contenido y sé que siempre puedo crear algo dentro de esos temas”.Otra parte del proceso de creación de contenido para Olivia es la reutilización de contenido.»Debido a que publico tantos carretes, no hay forma de que pueda filmar y volver a filmar contenido nuevo todos los días. Y estoy seguro de que muchos otros emprendedores piensan de la misma manera”.En lugar de agregar contenido nuevo para cada rollo, revise el rollo de la cámara y vea si hay clips que se pueden reutilizar en cada columna de contenido. ¡Te sorprenderá la cantidad de contenido que puedes extraer de un videoclip! #3: La música de moda lo es todoUno de los puntos clave y los principales consejos de Olivia es pensar primero en sus carretes con una lente de audio. «Lo primero que haré antes que cualquier otra cosa es desplazarme por Instagram para ver qué está de moda. Una vez que encuentro algo, me pregunto: ¿Cómo puedo hacer que este audio funcione para mí? ¿Cómo puedo usar esta canción?»Cuando encuentro el tono de moda que quiero usar, grabo un video con el tono, cargo el clip en InShot, extraigo el tono de las capturas de pantalla y luego lo superpongo sobre el video para poder editar la aplicación. Luego elimino ese audio en InShot, subo el video a Instagram y agrego el audio real a Instagram”.¿Buscas inspiración de tendencias? Aquí hay algunas maneras de encontrar archivos de audio populares en Instagram:Echa un vistazo al recurso de tendencias de carretes de Instagram semanales de LaterDesplácese por su feed de Instagram y etiquete cualquier canción que escuche repetidamente Siga las cuentas de propinas de Instagram Reels como @reelstips y @reeltutorials#4: Intente, intente, intente y vuelva a intentarloA Olivia le tomó meses de publicaciones constantes encontrar su ritmo en Reels. Y, sin embargo, está constantemente aprendiendo y desarrollando su estrategia.“Aprendes de cada publicación que haces. Miro hacia atrás y pienso ¿cómo diablos publiqué esto? Y con otros, miro hacia atrás y me siento orgulloso del carrete, pero las vistas no reflejan necesariamente el tiempo dedicado». La conclusión principal: es posible que su estrategia de Reels no funcione de inmediato, y eso está bien.»Cuando recién comienzas y te sientes derrotado, recuerda que estás comparando el medio de alguien con tu comienzo».#5: 6-12 segundos es el punto óptimoOlivia descubrió que a la gente le encantan los videos cortos y simples cuando se trata de longitudes de rollo ideales. «Encontre eso 6-12 segundos es el punto óptimocomparte Olivia. «Puedes hacer mucho en poco tiempo. Si su producto es una vela, coloque la vela en su escritorio bajo la luz del sol, póngale música encima y boom, tiene un rollo», comparte. «No tienes que hacer una película digna de un Oscar en Reels».#6: El texto en pantalla es obligatorioYa sea un tutorial, una receta o un minivlog, Olivia afirma que el texto en pantalla es una necesidad absoluta para la accesibilidad y la inclusión. “Si hay conversación en sus carretes, debe usar subtítulos. Usa los subtítulos automáticos de Instagram o escríbelos. A quién le importa si esa parte del video se ve estética o no. ¡No te preocupes por la estética, preocúpate por crear contenido accesible!”Estamos en una generación de personas que quieren consumir contenido muy rápido. Olivia también recomienda usar texto en pantalla como la mejor solución, específicamente, usar las fuentes de la aplicación de Instagram.“El 98% de las veces agrego un CTA en el carrete mismo. No puedo confiar en que la gente presione y lea el pie de foto, así que estoy haciendo todo lo posible para publicarlo lo más fácilmente posible».PROPINA: Anime a los espectadores de sus Reels a ir a su enlace en la biografía con CTA en pantalla y use Linkin.bio by Later para crear una página de destino personalizada para su cuenta. ¡Puede agregar botones ilimitados en los que se puede hacer clic, personalizar la paleta de colores de su marca y crear una versión vinculada de su feed de Instagram!Pivoting to Reels tiene un Principal Impacto en el negocio de Olivia y el rendimiento de Instagram, pero ¿cuál es su conclusión principal?Mantente fiel a la identidad de tu marca. “Mantente fiel a ti mismo y a tu marca mientras pruebas un nuevo formato. Confía en mí, verás que vale la pena”.“No tienes que cambiar toda tu estrategia como lo hice yo. Comience haciendo un carrete por semana y agréguelo a la mezcla”. Lo importante es alinear tu estrategia para reflejar cómo está cambiando y evolucionando Instagram. Esto es posible con Later Planifica, programa y publica tus carretes automáticamente por adelantado – Regístrese hoy:
¿Qué sucede cuando cambias a una estrategia de solo roles en Instagram?
Puntos clave de una estrategia de solo carretes en InstagramDespués de compartir muchos Carretes, Olivia aprendió un par de cosas.Aquí están sus seis principales conclusiones:#1: No se trata solo de volverse viral¿La versión de Olivia de la tendencia viral? en realidad es sin centrarse en volverse viral en absoluto.»Si te enfocas únicamente en volverte viral, pierdes la autenticidad detrás de tu contenido», explica. «Además, los espectadores son inteligentes: pueden darse cuenta de cuándo se está forzando o si alguien está publicando solo por publicar».Si crea carretes para volverse viral, prepárese para el fracaso.“Puedes pasar tres minutos en un carrete y obtener 100 000 vistas y pasar tres horas en otro y obtener 250 vistas. El algoritmo puede parecer tan increíblemente aleatorio”.En lugar de pensar en el potencial viral de un video, Olivia piensa: ¿Cómo puedo hacer crecer mi comunidad y cómo puedo agregar valor?“No necesito mil millones de mensajes directos o mil millones de visualizaciones de carretes. Quiero un grupo íntimo de personas que estén genuinamente interesadas en lo que estoy hablando y que disfruten estar involucradas”, agrega. «Si esas dos cosas hacen un video viral, entonces genial. Si no, está bien. Lo intentaré de nuevo la próxima vez».#2: Los pilares de contenido son claveLos pilares de contenido, también conocidos como cubos o categorías de contenido, son de tres a cinco temas que su marca discute, amplifica y crea contenido constantemente en las redes sociales. “Cuando usas columnas de contenido, le indicas a Instagram cuál es tu nicho. 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Y estoy seguro de que muchos otros emprendedores piensan de la misma manera”.En lugar de agregar contenido nuevo para cada rollo, revise el rollo de la cámara y vea si hay clips que se pueden reutilizar en cada columna de contenido. ¡Te sorprenderá la cantidad de contenido que puedes extraer de un videoclip! #3: La música de moda lo es todoUno de los puntos clave y los principales consejos de Olivia es pensar primero en sus carretes con una lente de audio. «Lo primero que haré antes que cualquier otra cosa es desplazarme por Instagram para ver qué está de moda. Una vez que encuentro algo, me pregunto: ¿Cómo puedo hacer que este audio funcione para mí? ¿Cómo puedo usar esta canción?»Cuando encuentro el tono de moda que quiero usar, grabo un video con el tono, cargo el clip en InShot, extraigo el tono de las capturas de pantalla y luego lo superpongo sobre el video para poder editar la aplicación. Luego elimino ese audio en InShot, subo el video a Instagram y agrego el audio real a Instagram”.¿Buscas inspiración de tendencias? Aquí hay algunas maneras de encontrar archivos de audio populares en Instagram:Echa un vistazo al recurso de tendencias de carretes de Instagram semanales de LaterDesplácese por su feed de Instagram y etiquete cualquier canción que escuche repetidamente Siga las cuentas de propinas de Instagram Reels como @reelstips y @reeltutorials#4: Intente, intente, intente y vuelva a intentarloA Olivia le tomó meses de publicaciones constantes encontrar su ritmo en Reels. Y, sin embargo, está constantemente aprendiendo y desarrollando su estrategia.“Aprendes de cada publicación que haces. Miro hacia atrás y pienso ¿cómo diablos publiqué esto? Y con otros, miro hacia atrás y me siento orgulloso del carrete, pero las vistas no reflejan necesariamente el tiempo dedicado». La conclusión principal: es posible que su estrategia de Reels no funcione de inmediato, y eso está bien.»Cuando recién comienzas y te sientes derrotado, recuerda que estás comparando el medio de alguien con tu comienzo».#5: 6-12 segundos es el punto óptimoOlivia descubrió que a la gente le encantan los videos cortos y simples cuando se trata de longitudes de rollo ideales. «Encontre eso 6-12 segundos es el punto óptimocomparte Olivia. «Puedes hacer mucho en poco tiempo. Si su producto es una vela, coloque la vela en su escritorio bajo la luz del sol, ponga un poco de música encima y boom, tiene un rollo», comparte. «No tienes que hacer una película digna de un Oscar en Reels».#6: El texto en pantalla es obligatorioYa sea un tutorial, una receta o un minivlog, Olivia afirma que el texto en pantalla es una necesidad absoluta para la accesibilidad y la inclusión. “Si hay conversación en sus carretes, debe usar subtítulos. Usa los subtítulos automáticos de Instagram o escríbelos. A quién le importa si esa parte del video se ve estética o no. ¡No te preocupes por la estética, preocúpate por crear contenido accesible!”Estamos en una generación de personas que quieren consumir contenido muy rápido. Olivia también recomienda usar texto en pantalla como la mejor solución, específicamente, usar las fuentes de la aplicación de Instagram.“El 98% de las veces agrego un CTA en el carrete mismo. No puedo confiar en que la gente presione y lea el pie de foto, así que estoy haciendo todo lo posible para publicarlo lo más fácilmente posible».PROPINA: Anime a los espectadores de sus Reels a ir a su enlace en la biografía con CTA en pantalla y use Linkin.bio by Later para crear una página de destino personalizada para su cuenta. ¡Puede agregar botones ilimitados en los que se puede hacer clic, personalizar la paleta de colores de su marca y crear una versión vinculada de su feed de Instagram!Pivoting to Reels tiene un Principal Impacto en el negocio de Olivia y el rendimiento de Instagram, pero ¿cuál es su conclusión principal?Mantente fiel a la identidad de tu marca. “Mantente fiel a ti mismo y a tu marca mientras pruebas un nuevo formato. Confía en mí, verás que vale la pena”.“No tienes que cambiar toda tu estrategia como lo hice yo. Comience haciendo un carrete por semana y agréguelo a la mezcla”. Lo importante es alinear tu estrategia para reflejar cómo está cambiando y evolucionando Instagram. Esto es posible con Later Planifica, programa y publica tus carretes automáticamente por adelantado – Regístrese hoy:
Derechos al contenido generado por el usuario: una guía completa
Si alguna vez se desplazó por una plataforma de redes sociales en busca de publicaciones en las que alguien etiquetó su marca, probablemente haya visto una mina de oro de increíble contenido generado por el usuario (UGC). Estas publicaciones son geniales para tu marca. Muestran un amor genuino por su producto o servicio, y su autenticidad ayuda a generar confianza con su audiencia. Sin embargo, el hecho de que alguien etiquete su marca en una publicación o presente su producto no significa que tenga derecho a usar ese contenido para su comercialización. A medida que el mundo se vuelve más conectado y las personas están constantemente en línea, puede haber mucha confusión sobre qué es de uso gratuito y qué no. El contenido generado por el usuario que no tiene permiso expreso para usar está fuera de la mesa. Afortunadamente, asegurar los derechos del contenido generado por el usuario suele ser bastante fácil. Mira cómo hacerlo. Contenido cuidadosamente seleccionado Una guía completa de UGC: producir el mejor UGC de influencers en la marca No es ningún secreto: los consumidores prefieren recibir recomendaciones de productos de sus pares que de las marcas. Un estudio de Stackla… UGC en Instagram: cómo atraerlo, encontrarlo y usarlo Instagram no es solo un patio de recreo para creadores, seguidores y fanáticos, es un mercado vibrante para… Marketing de contenidos multiplataforma en redes sociales La mayoría de los especialistas en marketing quieren diversificar sus esfuerzos en las redes sociales para llegar a más audiencias. Llegar a audiencias a través de múltiples… ¿Qué son los derechos de uso de contenido? Los derechos de uso de contenido son esencialmente un permiso para usar un trabajo creado por otra persona. Ya sea una foto publicada en las redes sociales, una canción que encontró en un sitio de archivo o algún otro trabajo creativo, es propiedad intelectual del creador. Publicar imágenes, texto, videos o cualquier otro contenido creativo sin permiso puede llevar a su marca a problemas, ya sea por clientes enojados, malas relaciones públicas o incluso demandas. ¿Cuánto cuestan los derechos de uso de contenido? Hay muchos factores que pueden afectar el precio de los derechos de uso de contenido, entre ellos: El número de seguidores o suscriptores que tiene el creador. Las personas con audiencias más grandes a menudo piden más. El tipo de contenido. Es probable que una publicación de Instagram con una sola foto sea más económica que un video de YouTube de 30 minutos con su producto. Cómo utilizará el contenido. Publicar el UGC de forma orgánica en las redes sociales suele ser más rentable que usarlo en publicidad paga. Y si planea usarlo para múltiples medios, prepárese para un precio más alto. Cuánto tiempo usará el contenido. Los creadores cobran más por 6 meses de uso que si solo lo usa por 1 mes. Problemas legales comunes con el contenido generado por el usuario En 2014, Anheuser-Busch realizó un concurso para generar UGC para sus cervezas Natural Light. Pidieron a las personas que enviaran fotos de ellos con la cerveza, que luego podrían usar en materiales promocionales. En la página de envío, Anheuser-Busch hizo que las personas aceptaran una serie de términos que cubrían algunos puntos clave: La persona que envió la foto tenía permiso para usar la imagen de la persona en la imagen. Anheuser-Busch tiene una licencia irrevocable para usar estas fotos para cualquier propósito. Después de ver su imagen utilizada en la campaña, una mujer inició una demanda contra Anheuser-Busch alegando «infracción de derechos de autor, invasión de la privacidad y violación de su derecho a la publicidad», según Kelley Drye. Si bien las reglas de competencia probablemente protegerían la marca, se pueden plantear los mismos problemas contra las marcas que buscan contenido en las redes sociales y lo usan sin permiso. Hay algunos marcos legales clave que las personas pueden usar para demandar a las empresas que usan su UGC sin permiso, que incluyen: infracción de copyright Dado que el creador posee los derechos de autor del contenido que desarrolla, una marca registrada que lo usa sin permiso viola esa propiedad. derechos de publicidad Las leyes de derechos públicos impiden que las organizaciones y las empresas utilicen la imagen, el nombre u otra información de identificación de una persona con fines comerciales. Entonces, incluso si no usa directamente el UGC de otra persona, su marca aún puede terminar en agua caliente. Por ejemplo, si nombra a alguien como consumidor sin su permiso, podría demandarlo. Sin embargo, esto tiende a ser más común cuando alguien es famoso o tiene muchos seguidores. Si la persona no es muy conocida, la apropiación abusiva de las semejanzas puede ser más probable. abuso de similitudes Al igual que el derecho de publicidad, la apropiación indebida de imágenes brinda a las personas recursos legales si una empresa utiliza su imagen con fines comerciales. ¿Cómo afecta el RGPD al contenido generado por los usuarios? El RGPD o el Reglamento General de Protección de Datos del Reino Unido es un marco creado por el Reino Unido para regular la protección de datos personales. Desde una perspectiva comercial, esto significa reglas más estrictas para el manejo de datos personales y algunas consecuencias bastante graves si no se cumplen estos estándares. Y no importa si su negocio no opera dentro del Reino Unido. Si un ciudadano del Reino Unido ingresa su información en su sitio web (o usted usa parte de su UGC), esto aún se aplica a su negocio. Si está solicitando una parte de UGC de alguien, es mejor obtener un acuerdo firmado de ellos (más sobre eso más adelante) que le permite al usuario retirar el consentimiento en cualquier momento. Cómo negociar los derechos del contenido generado por el usuario Si bien acabamos de hablar sobre las ramificaciones legales del uso incorrecto de UGC, no dejes que eso te desanime. Por lo general, asegurar los derechos de uso del contenido es bastante fácil y, una vez que haya negociado con los creadores, estará bien encaminado para impulsar la participación a través de contenido único. No: Pida a los influencers acceso gratuito a su trabajo. Los influencers confían en las asociaciones de marca para ganar dinero, y pedirles acceso gratuito a UGC es como pedirles que trabajen gratis. En su lugar, comience felicitándolos por su trabajo y planteando el tema de obtener los derechos de uso del contenido. Puede verse algo como esto: Hola [NAME], nos encanta su publicación sobre nuestro último producto y nos encantaría usarla en nuestra página de Instagram. ¿Está interesado en negociar los derechos de contenido con nosotros? Si están abiertos a la negociación, ¡genial! Ahora es el momento de pensar en cómo quieres usar su contenido. Hacer: Piensa en cuánto tiempo y dónde quieres usar el contenido. Hay dos formas de usar UGC: un acuerdo de licencia o una transferencia de propiedad. Una transferencia completa es costosa y complicada, por lo que generalmente no se recomienda a menos que planee usar el CGU en varios medios durante muchos años. En cambio, la mayoría de las marcas que quieren usar UGC optan por un acuerdo de licencia que detalla los medios en los que usarán el contenido y el período de tiempo en el que pueden usarlo. Aquí hay algunas preguntas que debe hacerse al redactar su contrato: Si publicas en las redes sociales, ¿en qué plataformas será? ¿Aparecerá esto en mi sitio web, anuncios digitales u otro material digital? ¿Voy a utilizar esto en un comercial, valla publicitaria u otro tipo de medios tradicionales? ¿Cuánto tiempo quiero usar este contenido? ¿Un mes? ¿Un año? ¿Más extenso? Recuerda que cuantos más usos te da un contrato, más caro se vuelve. No: Pida exclusividad de inmediato. A algunas marcas les gusta solicitar derechos de exclusividad cuando ven a un creador de contenido poderoso que desarrolla UGC para varias marcas. Por ejemplo, una marca de maquillaje podría estar negociando los derechos de exclusividad con un influencer y ese creador no podría hablar sobre otra marca de maquillaje para el alcance del acuerdo. Sin embargo, las asociaciones de marca son la forma principal en que los creadores de contenido ganan dinero. Entonces, si limita con quién pueden trabajar, sus oportunidades de recibir un pago serán limitadas. Por lo tanto, las exclusividades son caras; después de todo, su marca será su principal fuente de ingresos. Si ha trabajado con un creador de contenido durante un tiempo y le encantan sus resultados, tal vez sea el momento de solicitar los derechos de exclusividad. Hacer: negociar con los creadores de contenido. Lo más probable es que haya algunas idas y venidas entre el equipo de marketing de influencers y los creadores sobre el premio, especialmente si tienen un agente de talentos. Trátelo como cualquier otra negociación comercial. Hacer: Redactar un acuerdo que ambas partes firmarán. Una vez que haya creado un contrato con los plazos y las restricciones de medios para UGC, así como el costo acordado por ambas partes, es hora de firmar. Este contrato puede ayudarlo en caso de disputa. Si una marca le paga a un influencer para que publique sobre ellos, ¿la marca es propietaria del contenido? Si bien hemos hablado sobre UGC orgánico, los mismos conceptos se aplican al contenido que una marca le paga a un influencer para que cree. Cuando una marca está negociando con un influencer para desarrollar contenido, es importante discutir los derechos de uso del contenido, ya sea para 1 publicación o 10. Conclusión: administrar los derechos de contenido es esencial para proteger su negocio. La obtención de los derechos de uso de los contenidos es fundamental para evitar problemas al compartir UGC. Si bien puede ser fácil cuando trabaja con uno, dos o incluso 10 creadores de contenido, puede volverse abrumador cuando intenta escalar su programa. Sin embargo, el uso de una plataforma de administración de creadores puede ayudarlo a encontrar UGC, redactar acuerdos de uso de contenido y almacenar los contratos firmados. De hecho, City Beauty usó las capacidades de nuestra plataforma de gestión de creadores para recopilar 3000 piezas de contenido de influencers únicos en el transcurso de dos años, y usan plantillas de contenido para incluir derechos de uso para reutilizar estos activos en su comercialización. ¿Estás listo para comenzar tu viaje UGC? Descubra cómo encontrar contenido generado por el usuario en Instagram o aprenda cómo maximizar UGC para anuncios pagados. preguntas frecuentes
Plantillas de carretes de Instagram: una forma más fácil de crear carretes en 2022
Cómo usar plantillas de carretes de Instagram¿Las buenas noticias? Las plantillas de carretes de Instagram son muy fáciles de usar.Hay dos formas de acceder a la función: Usar plantillas en el editor de videoReutilizar un rol existente#1: Usa plantillas en el editor de videoVaya a la pestaña Carretes, toque el ícono de la cámara y cambie a la pestaña Plantillas en el editor de video. Aquí hay varias ideas de Reels que puede usar para crear las suyas propias. Cuando encuentre una plantilla que le guste, toque Usar plantilla. Se le pedirá que agregue fotos o videos de su rollo de cámara:Es probable que esta pestaña Plantillas inspire a más creadores a saltar directamente a la creación de carretes. en el interior la aplicación, que es una gran victoria para Instagram. UNA NOTICIA: La pestaña Plantillas en el Editor de carretes todavía está disponible para los usuarios.#2: Reutilizar un rol existentePara carretes que tienen plantillas disponibles, aparecerá un ícono de etiqueta «Usar plantilla» sobre el nombre del creador:Alternativamente, toque el ícono de menú de tres puntos y seleccione «Usar como plantilla»:Una vez seleccionado, verá las marcas de tiempo para cada clip en un rollo. Toque Agregar medios para reemplazar los clips con los suyos del rollo de su cámara.¡Y eso es! UNA NOTICIA: Las plantillas de carretes solo están disponibles para carretes con múltiples clips editados juntos dentro de Instagram. Si un video se ha editado por completo fuera de la aplicación, Instagram no podrá reconocer las diferentes marcas de tiempo para cada clip. ¿Ya probaste la función Plantillas de carretes de Instagram? Háganos saber en la cuenta de Instagram de Later.¿Quieres estar al día de todas las novedades y tendencias en las redes sociales? Suscríbete al boletín gratuito de Later! Todo lo que necesita, entregado directamente en su bandeja de entrada.Nota del editor: Un agradecimiento especial a @nichellerrobbie, quien originalmente compartió esta función (y sus fotos) con el equipo de Later tan pronto como se lanzó. 🌟
Plantillas de carretes de Instagram: una forma más fácil de crear carretes en 2022
Cómo usar plantillas de carretes de Instagram¿Las buenas noticias? Las plantillas de carretes de Instagram son muy fáciles de usar.Hay dos formas de acceder a la función: Usar plantillas en el editor de videoReutilizar un rol existente#1: Usa plantillas en el editor de videoVaya a la pestaña Carretes, toque el ícono de la cámara y cambie a la pestaña Plantillas en el editor de video. Aquí hay varias ideas de Reels que puede usar para crear las suyas propias. Cuando encuentre una plantilla que le guste, toque Usar plantilla. Se le pedirá que agregue fotos o videos de su rollo de cámara:Es probable que esta pestaña Plantillas inspire a más creadores a saltar directamente a la creación de carretes. en el interior la aplicación, que es una gran victoria para Instagram. UNA NOTICIA: La pestaña Plantillas en el Editor de carretes todavía está disponible para los usuarios.#2: Reutilizar un rol existentePara carretes que tienen plantillas disponibles, aparecerá un ícono de etiqueta «Usar plantilla» sobre el nombre del creador:Alternativamente, toque el ícono de menú de tres puntos y seleccione «Usar como plantilla»:Una vez seleccionado, verá las marcas de tiempo para cada clip en un rollo. Toque Agregar medios para reemplazar los clips con los suyos del rollo de su cámara.¡Y eso es! UNA NOTICIA: Las plantillas de carretes solo están disponibles para carretes con múltiples clips editados juntos dentro de Instagram. Si un video se ha editado por completo fuera de la aplicación, Instagram no podrá reconocer las diferentes marcas de tiempo para cada clip. ¿Ya probaste la función Plantillas de carretes de Instagram? Háganos saber en la cuenta de Instagram de Later.¿Quieres estar al día de todas las novedades y tendencias en las redes sociales? Suscríbete al boletín gratuito de Later! Todo lo que necesita, entregado directamente en su bandeja de entrada.Nota del editor: Un agradecimiento especial a @nichellerrobbie, quien originalmente compartió esta función (y sus fotos) con el equipo de Later tan pronto como se lanzó. 🌟
4 consejos para construir una estrategia de siembra de influencers I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Obtenga detección mensual de tendencias de belleza, información de datos y clasificaciones globales de marcas de belleza. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. La siembra de influencers, o la práctica de enviar productos gratuitos para fomentar las publicaciones orgánicas, es la táctica de marketing de influencers de OG.Sin embargo, muchos especialistas en marketing aún no están seguros de cómo idear una estrategia de siembra de influenciadores que realmente funcione. ¿Cómo encuentras y revisas a los influencers? ¿Qué tipos de KPI establece? ¿Cómo puedes rastrearlos y medirlos? ¿Alguna vez tiene sentido incluir los gastos pagados en la mezcla?Además, ¿cuál es un buen resultado de una campaña de regalos de influencers? En nuestro chat con el cliente más reciente, Scarlette Tidy, directora ejecutiva de Sure Thing Consulting, compartió que una campaña de siembra sólida debería lograr una tasa de publicación del 70 % en las 4 a 6 semanas posteriores a su envío. Pero para lograr tal éxito, debe seguir adelante con los datos y comunicarse claramente con sus personas influyentes. Profundicemos en cómo sembrar influencers como un profesional.Sea preciso al elegir y evaluar a sus influencersEncontrar a los influencers adecuados para enviar su producto es el núcleo de una campaña exitosa. ¡No importa si envías tu producto a alguien que no tiene interés (nuestro potencial) en tu marca! Aquí hay algunos consejos para elegir y revisar personas influyentes:Comienza a buscar influencers desde Interés. Si tiene un software de marketing de influencers, puede lograrlo utilizando una lista de palabras clave de temas, frases y hashtags para buscar contenido de influencers anteriores y biografías de perfiles. A continuación, reduzca la información por datos demográficos e indicadores clave de rendimiento. ¿Este influencer tiene el oído de tu público objetivo? ¿También tienen contenido que menciona artículos de regalo de otras marcas? Si es así, ¿obtuvo ese contenido altas tasas de participación o vistas de video? Por último, asegúrese de que el influencer se ajuste a su marca. ¿Han mencionado su marca antes, sugiriendo que ya tienen una afinidad con la marca? ¿Están creando el tipo de contenido que crees que funcionaría para tu marca? Cima: Si tiene acceso a la herramienta de análisis competitivo de Traackr, también puede usar la pestaña Paid vs Love para ver quién está etiquetando a sus competidores y mencionando sus productos. Esta puede ser una estrategia dirigida pero efectiva para aumentar su lista de personas influyentes y su cuota de voz. Si ya enviaste productos gratis a todos los que cumplen con los criterios de la sección anterior, prueba estas estrategias más sofisticadas:Busca influencers que compartan la misma cultura y valores que tu marca. Nuevamente, puede hacer esto creando una lista de palabras clave de frases e intereses y haciendo una verificación de contenido. Beekman 1802 encontró con éxito nuevos influencers que compartían su valor de ‘amabilidad’: estos eran afiliados pagados, ¡pero la estrategia es la misma!Encuentra personas fuera de tu grupo o nivel típico de influencers. Muchas marcas están experimentando con la publicidad entre industrias a través del marketing de influencers, ¡y está funcionando! Por ejemplo, las marcas de belleza están colaborando con jugadores y, más recientemente, con personas influyentes en la moda. Establecer KPI específicos y objetivos de campañaPiense en los indicadores clave de rendimiento (KPI) como la estructura de su campaña. Los KPI lo ayudan a realizar un seguimiento de su rendimiento en tiempo real, analizar éxitos/fracasos y mejorar con el tiempo. “La selección de influencers basada en datos es fundamental para nuestro enfoque estratégico en Shiseido US. La medición de los influencers no está determinada por un solo número o clasificación. Nuestro equipo analiza muchas capas y fuentes de datos complicadas para comprender la eficacia a nivel de programa. Utilizamos estos conocimientos continuos para medir la eficacia de nuestro programa y proporcionar información para impulsar nuestra estrategia de avance.” — Erin Kelly, Directora de Comunicaciones Integradas de ShiseidoLa mayoría de las marcas ven las campañas de siembra de influencers como una forma de aumentar la conciencia en la parte superior del embudo. por eso a menudo ves KPI como: X número de publicaciones, X número de interacciones, X número de vistas de video y X% de tasa de interacción.Hay algunos otros KPI que son menos comunes pero extremadamente útiles:X número de publicaciones de nuevos grupos/niveles de influencers. Esto es especialmente útil cuando se experimenta con diferentes tipos de grupos de influencia y audiencias. X número de vistas en un hashtag de marca. Muchas marcas usan hashtags para sus embajadores y programas de siembra porque pueden ayudar a determinar cuánta atención están recibiendo en realidad.Finalmente, asegúrese de realizar un seguimiento de estos KPI en tiempo real. El uso de una plataforma de marketing de influencers como Traackr puede ayudarlo con esto, para que su equipo sepa cómo está progresando la campaña y pueda evaluar cómo se puede mejorar. Por ejemplo, si su equipo encuentra que un determinado tipo de contenido o producto está funcionando bien, es posible que desee agregar un gasto pagado a la mezcla. Puede hacerlo volviendo a publicar publicaciones orgánicas de alto rendimiento en el perfil de su marca (asegúrese de pedir permiso primero) o contratando a algunas personas influyentes para publicar contenido patrocinado que utilice elementos clave del contenido orgánico exitoso. Priorizar la calidad sobre la cantidad El marketing de influencers ha evolucionado hasta tal punto que más grande no siempre es mejor. Muchas marcas están descubriendo que incluso cuando se trata de un grupo más pequeño de personas influyentes, es mejor tomarse el tiempo para desarrollar estrategias de siembra a medida y bien pensadas. “El marketing de influencers es un equilibrio perfecto entre la ciencia y el arte. Tiene que ser quirúrgico en la construcción de sus mejores prácticas, pero también debe ser creativo en encontrar nuevos socios y contar historias.” — Scarlette Tidy, directora ejecutiva y fundadora de Sure Thing ConsultingAquí hay algunas formas sencillas de asegurarse de que se está volviendo quirúrgico y creativo con su programa de siembra de influenciadores:Calcule el interés antes de pulsar enviar. Vale la pena educar a tus influencers antes de enviarles productos. De esa manera, pueden estar atentos y usted puede comenzar a generar entusiasmo. También puede usar Traackr Studios para lograr que personas influyentes opten por recibir productos y compartan sus preferencias de productos por adelantado. Luego, su equipo puede crear experiencias únicas de desempaquetado para cada persona influyente, lo que aumenta las posibilidades de que publiquen. Esto puede ayudar a que el contacto se sienta más personal y menos automatizado, ya que le permite comprender quiénes son y cuáles son sus intereses o preocupaciones. ¡Este tipo de verificación también ayuda a reducir el desperdicio y ahorrar dinero y tiempo!Escribe una nota personalizada. Este aviso debe recordarle al influencer que marque claramente sus publicaciones como patrocinadas o regaladas, ¡pero no tenga miedo de ser creativo! ¡Esta es una oportunidad para captar su interés y también implementar una forma de rastrear el éxito! Por ejemplo, dales un hashtag especial (p. ej., #giftedbyTraackr) para que lo usen. Segmenta a los influencers por tipo de contenido. Investigue el contenido de mayor rendimiento para su lista de personas influyentes, luego anime la repetición de lo que funciona bien para ellos. Puede ser difícil hacerlo 1:1, pero puedes intentar agrupar a los influencers por tipo de contenido exitoso (por ejemplo, GRWM, contenido divertido, looks de maquillaje ultra creativos, etc.). Esto puede ayudarte a destacar en el mar de solicitudes y personalizar tu nota con una sugerencia para integrar tu producto.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Meta lanza una nueva comunidad para Brands Playbook para ayudar a las marcas a crear grupos en línea comprometidos
Meta ha lanzado una nueva guía destinada a ayudar a las marcas a aprovechar al máximo las comunidades en línea que, como era de esperar, se enfoca principalmente en los grupos de Facebook, pero incluye una serie de consideraciones y consejos que ayudarán con cualquier iniciativa basada en la comunidad.
Como explica Meta:
“A lo largo de los años, hemos visto prosperar a más y más marcas y organizaciones aprovechando las comunidades digitales que utilizan metatecnologías, ya sea para la atención al cliente, la innovación de productos, la lealtad y el compromiso, la adquisición o retención de clientes. Es por eso que creamos este libro de jugadas para mostrar por qué es importante que las empresas inviertan en la comunidad y compartan las mejores prácticas necesarias para tener éxito”. Dividido en 6 secciones, el libro de jugadas de 39 páginas cubre la construcción de la comunidad, los recursos clave para la construcción de la comunidad, las metaherramientas de apoyo y los estudios de casos que muestran cómo algunas marcas han tenido éxito con estos enfoques.
Y hay algunos consejos y sugerencias útiles, incluidas indicaciones, para que pienses en cómo construir una comunidad: Meta también presenta un «Marco de ROI» para comunidades que clasifica diferentes iniciativas en pilares específicos de objetivos. También hay descripciones generales de los objetivos de la comunidad: Además de consejos de participación para maximizar sus esfuerzos: Luego, Meta proporciona una descripción general de cómo sus diversas herramientas comunitarias pueden ayudar a impulsar esos objetivos, mientras que la sección final de la guía brinda información sobre cómo Canva, Marriott, Cocokind, Claussen y Tonal han utilizado sus comunidades de Facebook para respaldar la conexión de la comunidad para mejorar. e impulsar los resultados comerciales.
Es una buena guía con una serie de excelentes notas y sugerencias para que piense en su propio enfoque comunitario.
Y teniendo en cuenta que el compromiso está disminuyendo con la principal fuente de noticias de Facebook, los grupos bien pueden ser un elemento clave a considerar para maximizar sus esfuerzos, mientras que un miembro de la comunidad comprometido también agrega mucho debido a su afiliación con la marca. Es más probable que un cliente que paga lo haga. ir más allá del trato básico.
Incluso si está seguro de que conoce sus opciones, vale la pena echar un vistazo y considerar sus opciones.
Puede descargar el manual completo de Meta para la comunidad de marcas aquí.