3 jefes de marketing imperdibles en la cumbre CMO de Forbes
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Como concepto, la “transformación organizacional” es tan complicada como el número de sílabas que se necesitan para pronunciar (¡diez!). ¡Qué bocado!A medida que evoluciona el panorama de la tecnología de marketing, el comportamiento del consumidor se está transformando cada vez más en una nueva raza de bestias. Se podría decir que las cosas se confundieron un poco. Por lo tanto, transformar una organización a la era digital se ha convertido en una necesidad para todos los CMO.Forbes lanzó su Cumbre de CMO el 2 de noviembre, donde una impresionante lista de los principales CMO del mundo discutirán los desafíos de liderar esta próxima transformación organizacional.Marcas líderes en transformación digitalEntre estas marcas se encuentran algunos de los principales jugadores que lideran la transformación digital con personas influyentes a la vanguardia. Eso es porque la gente confía más en las personas que en las marcas. Si desea llegar a su audiencia y ganar su confianza y venderles a cambio, entonces encontrar expertos influyentes es el camino a seguir.A continuación, destacamos algunos CMO seleccionados que hablarán en la Cumbre de CMO de Forbes, compartirán información sobre sus sesiones y presentarán sus estrategias actuales de influencia para apoyar la transformación digital.3 jefes de marketing imperdibles en la cumbre CMO de Forbes1. Maggie Chan-Jones | Director de marketing, SAP Maggie hablará en el luchador cultural Sesión con ejecutivos de Equinox, BCG e Intel Corporation. La sesión cubre la construcción de una cultura sólida impulsada por la toma de decisiones ágil, la innovación, la responsabilidad basada en datos y la diversidad de pensamiento.SAP lidera la transformación digital escalando las relaciones con influencersRecientemente presentamos la historia de la transformación digital de SAP, en la que Jim Dever, vicepresidente de marketing de audiencia de SAP, analiza el enfoque del gigante tecnológico en los esfuerzos de influencia para apoyar las iniciativas de marketing global. Mire la función para aprender de los cuatro pasos de SAP sobre cómo optimizar su transformación digital escalando las relaciones con personas influyentes.2. chris capossela | Vicepresidente ejecutivo y director de marketing de MicrosoftEn su sesión, acertadamente denominada Microsoft transformado, Chris analizará el papel del marketing para permitir la transformación cultural en toda la empresa. Microsoft está en una «nueva misión para empoderar a todos en el planeta para lograr más».Microsoft integra personas influyentes en todas las funciones A medida que la confianza del consumidor se ha alejado de las marcas, Microsoft ha comenzado a integrar personas influyentes de manera transversal en toda la empresa. Es por eso que dos altos ejecutivos de Microsoft, Eve Psalti (Estrategia de Audiencia Educativa) y Amanda Duncan (Comunicaciones), asistieron a Content Marketing World 2016 para presentarnos el enfoque multifuncional de la empresa para el marketing de influencers. Conozca un día en la vida de Influencer Relations y cómo escalar programas dentro de una de las organizaciones tecnológicas más grandes y complejas.3. jeremy burton | Director de marketing, DellJeremy presentará su nueva visión de marketing para la empresa privada recién formada en una sesión titulada » Dell reinventado. ¿Encuentra un tema aquí? Hay una razón por la cual las empresas líderes en el mundo se enfocan estratégicamente en la transformación. No tiene más remedio que hacer un cambio a largo plazo en toda la empresa.La «pirámide de influencia» orientada a las relaciones de DellAdemás de Microsoft y SAP mencionados anteriormente, Dell también está comprometida con el marketing de influencia integrado y auténtico. Para abordar el desafío común de administrar programas de influencia dispares y aislados, el enfoque de Dell se centra en las relaciones y la colaboración con personas influyentes emergentes a través de una «pirámide de influencia».¿Qué sigue para la agenda de transformación digital del CMO? A medida que la transformación digital transforma por completo el negocio, los CMO buscarán estrategias que les ayuden a tomar decisiones ágiles basadas en datos que les permitan ser más innovadores que su competencia.Además de los líderes anteriores, la Cumbre de CMO de Forbes también cuenta con innovadores de Instagram, HP Inc., Diageo North America, Visa, Apple y más. Entonces, quiero preguntarles a estos CMO, ¿han comenzado a incorporar relaciones con personas influyentes en su estrategia de transformación digital? Si no, ¿Qué estás esperando? ¿Qué pregunta candente le gustaría hacer a estos CMO? Deja un comentario y únete a la conversación.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Conoce a los influencers más comprometidos y de nicho en #SMMW17
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Intenta imaginar que tu feed de redes sociales cobra vida.Reemplace los tweets con conversaciones personalesManifiesta nuevos seguidores en amistosos apretones de manos.Sustituir “me gusta” por estruendosos aplausosAhora deja de imaginar: esta es una realidad que existe. Se llama Social Media Marketing World (SMMW).Esta conferencia de tres días reúne a los principales influencers (incluido Zach King, que tiene la impresionante cantidad de 40 millones de seguidores) y líderes de marketing de marcas innovadoras que realmente propio redes sociales. SMMW es la conferencia de redes sociales más grande del mundo, diseñada para empoderar a los vendedores de redes sociales con ideas frescas.Mirando la alineación de oradores All-Star, me vinieron a la mente dos preguntas:¿Quiénes son los influencers más interesantes?¿Y quiénes son los líderes de pensamiento?Para echar un vistazo a los más de 180 oradores que adornarán el escenario en SMMW, recurrimos a la plataforma Traackr para sumergirnos en estas respuestas respaldadas por datos.Los principales influencers poseen la capacidad de atraer y atraer a una audiencia. Saben lo que le importa a su audiencia y brindan valor sin problemas a través de contenido atractivo. Si bien el tamaño de la audiencia es un factor para medir la influencia, ser capaz de interactuar significativamente con esa audiencia es mucho más valioso.Para descubrir los oradores más interesantes de SMMW, recurrimos al Mapa de red de Traackr. El mapa mostraba los cinco influencers que realmente influyen en otros influencers. Los cinco ponentes más interesantes de SMMW 2017 son brian fanzo, marca schaefer, Rebekah Radice, Michael A Stelznery oso arrendajo. Esto significa que estos hablantes de SMMW no solo influyen en las grandes comunidades que los siguen, sino que también se llevan el pastel de ser los más influyentes entre sus pares, otros hablantes de SMMW.Como se mencionó anteriormente, el tamaño de la audiencia está lejos de ser el único factor para determinar la influencia. Los influencers de nicho a menudo se eligen para asociaciones en función de su experiencia y capacidad para apuntar a mercados específicos en lugar de mercados masivos.El siguiente informe resume las tendencias conversacionales de los hablantes de SMMW durante los últimos 30 días. Arriba vemos que 143 influencers estaban activos, es decir, nombraron al menos una de estas palabras clave. De los temas de marketing enumerados, se mencionaron 8060 palabras clave, lo que generó aproximadamente 1300 millones de impresiones en los canales sociales. Aquí están los siete oradores de SMMW que lideran las conversaciones en línea sobre estos temas de palabras clave.Neal Schaffer lidera las conversaciones sobre redes sociales, marketing de contenido y marketing por correo electrónicoNo sorprende que entre este grupo de especialistas en marketing, las redes sociales dominen la conversación con el 41 % de las menciones. A la altura de la conversación neal schaffer lidera con 28 menciones en las redes sociales el 16 de febrero. Neal también lidera la conversación sobre marketing de contenido y marketing por correo electrónico. Esto significa que el 57 % de toda la conversación sobre palabras clave está impulsada por Neal Schaffer, y eso es impresionante.Madalyn Sklar lidera la conversación sobre el ROI socialpodemos decir gracias madalyn sklar por los enormes picos semanales en Social ROI gracias a su chat de Twitter #SocialROI. Madalyn generó 83 menciones de palabras clave el 21 de febrero. Las conversaciones de ROI de marketing generan el 9% de todas las conversaciones, y la mayoría de ellas son impulsadas por el chat #SocialROI.Brian Fanzo lidera la conversación de marketing de influencers Las conversaciones de marketing de influencers representan el 11% de las conversaciones entre los hablantes de SMMW. brian fanzo constantemente lidera las menciones de palabras clave de personas influyentes y comparte sus ideas a través de podcasts sobre campañas de personas influyentes y el recientemente controvertido PewDiePie.Josh Elledge lidera la llamada de relaciones públicas jose elledge domina la conversación de relaciones públicas entre sus colegas que hablan SMMW. Las palabras clave de relaciones públicas representan el 9 % de la conversación general, y Josh encabeza la conversación todos los días con 31 de 39 menciones solo el 13 de febrero.Vincenzo Landino lidera la llamada de marketing digital En los últimos 30 días, las palabras clave de marketing digital fueron las más mencionadas vicenzo landino. Vincenzo representa solo el 3% de la conversación total y tiene la mayor cantidad de menciones de palabras clave en este tema de conversación.Koka Sexton lidera la conversación sobre el marketing basado en cuentas (ABM). Aunque el marketing basado en cuentas (ABM) representa solo el 1 % de las conversaciones entre los hablantes de SMMW, sacristán de coca es el claro líder de pensamiento en esta área.John Kapos lidera la conversación #SMMW17 Por supuesto, teníamos que ver qué orador mencionó más #SMMW17. De toda la fila, Juan Kapos mencionó más el hashtag del evento. Las menciones de #SMMW17 representan el 6% de la conversación total.Mantente sintonizado para más #SMMW17 Publicaciones durante y después del evento en vivo, que tendrá lugar del 22 al 24 de marzo en el soleado San Diego. Resumiremos todas las sesiones de influencia y desglosaremos todos los consejos importantes. Estén atentos para aprender cómo Influencia 2.0: El futuro del marketing de influencers juega un papel en SMMW. Si asiste al evento, ¡nos conectaremos IRL! tuiteame @jfeisee para chatear cualquier cosa y todo el marketing de influencers.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Luxury Influenced 1/2: cómo el marketing de influencers está cambiando la industria del lujo
Esta es la primera parte de nuestra entrevista con Anthony Rochand y Jérôme Monange sobre la importancia del marketing de influencers en la industria del lujo.Existe una relación histórica entre las marcas de lujo y la influencia. Con la globalización de algunas marcas líderes lideradas por grupos industriales estructurados como LVMH, Richemont y Kering, junto con una creciente base de clientes adinerados y el advenimiento de la Web 2.0, el sector del lujo está volviendo a una versión contemporánea de lo que lo hizo exitoso en el primer lugar: marketing de influencers.Para obtener más información, hablamos con Anthony Rochand, presidente y cofundador de Les Experts du Web, y Jérôme Monange, fundador de Laboratorio de lujo y venta al por menory consultor de marketing y comunicación para Studio Mode Paris e ISG Paris.Dada la gran cantidad de respuestas de Jérôme y Anthony, decidimos dividir la entrevista en dos partes: cómo el marketing de influencers está transformando la industria del lujo y los entresijos de trabajar con influencers de lujo. Lea la primera mitad a continuación.MN: ¿Qué tan maduras crees que son las marcas de lujo en lo que respecta al marketing de influencers?AR: Las marcas aún no están maduras, siguen rezagadas en cuanto a Influence 2.0, pero se están dando cuenta de que algo está pasando. A medida que los consumidores se vuelven menos sensibles a la publicidad, las marcas necesitan usar nuevas palancas, como B. Marketing de influencers. Este es un punto de entrada clave para construir una relación beneficiosa para todos entre los consumidores y las marcas, creando vínculos especiales en el proceso.JM: Una cosa que separa a las marcas de lujo establecidas de sus contrapartes más jóvenes es su miedo a adaptarse a las normas digitales emergentes. Las marcas tradicionales deben aprender a abandonar su estilo de comunicación de arriba hacia abajo y unidireccional, que se puede resumir en “Yo soy la marca y controlo las conversaciones en torno a mi marca”. Esto se debe a que la Web 2.0 ha puesto en el centro de atención a otros líderes de opinión, especialmente a través de las redes sociales, como bloggers, fanáticos de la marca y clientes que ahora comparten activamente noticias, comentarios e incluso contenido.Por otro lado, algunas marcas de lujo, especialmente las más jóvenes, los contemporáneos de sus clientes y algunas industrias como la cosmética y la belleza, han asimilado las actitudes de sus grupos objetivo y líderes de opinión (Generación Y). Entienden que la comunicación ya no es una calle de un solo sentido, y de eso se trata realmente todo esto.De hecho, se necesita un cierto nivel de madurez y confianza para soltar y ceder el control de las comunicaciones y/o el marketing y confiar a un tercero externo la transmisión o validación del mensaje. Apunta a la esencia de la transformación digital de una empresa, que se extiende más allá de los «silos» de los departamentos de comunicaciones y marketing, que ya no deberían existir.MN: ¿Qué papel juega o puede jugar el marketing de influencers para las marcas de lujo?AR: El marketing de influencers se está convirtiendo en última instancia en un desafío crítico para las marcas de lujo, ya que requiere un dominio impecable del contenido y una estrategia global de contenido de marca. El marketing de influencers está cambiando las reglas y la forma en que abordamos el marketing en un nivel profundo. Puede aumentar el conocimiento de la marca, la reputación en línea e incluso las ventas, pero todo depende de su objetivo.JM: El marketing de influencers va de la mano con todo el proceso de pensamiento interno y el enfoque de la transformación digital. De hecho, sería interesante examinar cuándo apareció exactamente el término «marketing de influencers», ya que parece ser una faceta contemporánea del buzz marketing, ya que se extiende mucho más allá del concepto de marketing de influencers.Es una práctica interna de marketing interfuncional que involucra tanto a los equipos de marketing como de comunicación e incluye un elemento participativo: el target se convierte en el actor o vector de la imagen y el mensaje. ¿Puede el marketing de influencers ser una especie de caballo de Troya para la transformación digital de las marcas de lujo? Su papel principal es interno, y como dicen, ¡lo que sucede en el interior se nota en el exterior!Externamente, el marketing de influencers acerca la marca a sus clientes y audiencias que, de otro modo, serían más difíciles de alcanzar, ya que se vuelven impenetrables para el marketing tradicional. Es una puerta de entrada clave para acceder a los millennials, uno de los destinos clave para el desarrollo de marcas de lujo en los próximos años. Pero también es una forma de recuperar cierto control sobre la retórica de una marca y construir un diálogo en las redes sociales, donde más del 78% de los compradores de lujo ahora están activos (según un estudio de Blackstone Digital Agency), proporcionando otro canal para la promoción de productos de marca. aseguradoMás allá del papel de los influencers, no olvidemos el papel de su comunidad, que gracias a la naturaleza permanentemente interactiva del mundo online, puede marcar sus propias tendencias y generar recomendaciones o críticas positivas para la marca (el marketing de influencers es uno de los nuevos pilares del marketing de rumores). Esta comunicación social puede verse reforzada por los aspectos de comunidad y estatus de la imagen de lujo.MN: ¿Cuáles cree que son los mayores desafíos a los que se enfrentan las marcas de lujo en lo que respecta al marketing de influencers? ¿Y por qué? AR: Gestionar las relaciones con influencers es el mayor desafío para las marcas de lujo y la base de cualquier campaña exitosa de marketing de influencers. Los programas de influencers deben ser de alta calidad, y fomentar las relaciones es una prioridad absoluta. La relación no tiene que ser única, debe ser a largo plazo, y las marcas deben ser conscientes de esto si esperan asociarse exitosamente con personas influyentes. Armarse con tecnología eficiente es otro desafío, e identificar y evaluar a los influencers relevantes para la marca es una primera fase que debe completarse antes de pasar a la siguiente etapa. El uso de herramientas tradicionales como simples hojas de cálculo de Excel ya no es suficiente, ya que el uso tiende a volverse más profesional. Es imprescindible mirar herramientas como plataformas de marketing de influencers o incluso plataformas de monitoreo de redes sociales.JM: Como se mencionó anteriormente, aprender a soltar algo de control sobre las comunicaciones de su marca es un proceso que está en el corazón del marketing de influencers.Los siguientes pasos son:Decide el mensaje que quieres transmitir Identificar personas influyentesseleccionar personas influyentesAnalizar los perfiles de su audiencia y miembros de la audiencia.Construyendo el tipo de relación que la marca quiere tener con su influencer: ¿por cuánto tiempo? ¿Es una iniciativa única como el lanzamiento de un producto, o quieres que el influencer encarne los valores de la marca y forme una asociación a largo plazo con la marca? Determinación de los criterios determinantes para su elección de influencer: autenticidad, afinidad, encarnación de valores correspondientes a los de la marca, capital emocional, temas de comunicación, tamaño de la comunidad, calidad de la comunidad.Además de la metodología, las marcas de lujo también deben considerar el lado estratégico. Seis de cada diez ventas en la industria del lujo ahora están influenciadas por Internet (Boston Consulting Group 2016). Junto a esto, el comportamiento del consumidor al comprar artículos de lujo está experimentando una profunda revisión a medida que aumenta el poder adquisitivo de los millennials (18/35 años) y los nuevos consumidores de los mercados emergentes están cambiando irrevocablemente la naturaleza de los bienes de consumo de lujo tal como los conocemos. Por ejemplo, en Francia, el 76 % de los clientes de lujo ha realizado al menos un pedido online y el 25 % utiliza ahora su teléfono móvil para realizar compras. (Fuente Matchesfashion.com 2017)¿Quiere saber más sobre cómo las marcas de lujo colaboran con personas influyentes? Asegúrese de ver la segunda parte de esta entrevista cuando se publique la próxima semana. Mientras tanto, puede descargar el libro blanco de Traackr Marketing de influencers: 9 desafíos para las marcas de lujo. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Una respuesta de blog a Essena ONeill
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Si ha estado navegando por la web durante los últimos días, es probable que haya oído hablar de Essena ONeill. Essena es una australiana de 19 años con más de 770.000 seguidores en sus canales de redes sociales, incluidos Instagram, Youtube y Snapchat. A principios de esta semana, Essena publicó un youtube (que tuvo más de 1 millón de visitas antes de cerrar su cuenta). Este video destacó el impacto negativo que las redes sociales han tenido en su vida personal cuando declaró que «las redes sociales no son la vida real». Essena salió y admitió ante sus fanáticos que, si bien parecía estar viviendo la «vida perfecta», se sentía profundamente infeliz. Desde entonces, ha lanzado su propio sitio web que promueve la publicidad ética y vive el momento. Esta es la respuesta del blog de un vendedor a Essena ONeill.esta es una llamada despertadorEssena recurrió a Youtube e Instagram para compartir cuánto le pagaban las marcas por promocionar productos. Después de eliminar casi 2000 imágenes de su Instagram, volvió y editó los subtítulos para explicar lo que realmente estaba pasando detrás de la foto, incluido cuánto le pagaban las marcas para promocionar sus productos. Vea ejemplos de sus nuevos subtítulos de Instagram a continuación. Aunque sus publicaciones destacan algunas de sus razones emocionales y personales para arrojar luz sobre este tema, su mensaje debería servir como una importante llamada de atención para personas influyentes, marcas y consumidores. Ámala u ódiala, abrió las compuertas para que todos dieran un paso atrás y evaluaran el impacto que están teniendo las publicaciones promocionales pagas en las redes sociales. Los influencers deben darse cuenta de que no pueden promocionar todas las marcas que llaman a su puerta para retener y atraer a su audiencia. A la larga, un influencer perderá su audiencia si no le brinda contenido relevante y único. Los influencers que comienzan a impulsar toneladas de contenido promocional corren el riesgo de perder los seguidores que trabajaron tan duro para construir. Los consumidores nunca supieron que las marcas estaban pagando a sus influencers favoritos para promocionar productos, pero las acrobacias recientes de Essena llamaron la atención de los consumidores. Cuando los consumidores se dan cuenta de que les están vendiendo, la confianza entre el consumidor y el influencer se rompe, y la confianza es la razón por la que el marketing de influencers funciona en primer lugar.Las marcas deben darse cuenta de que pagar a un influencer solo por la cantidad de seguidores no resuena en los consumidores y, ciertamente, no aumenta el ROI ni tiene un impacto medible. Las marcas pueden evitar fácilmente ser los «chicos malos» al asociarse con personas influyentes apasionadas por el mensaje de una marca. El problema de pagar por influenciaComo alguien que trabaja en el espacio de marketing de influencers, debo admitir que el incidente de Essena inicialmente me alarmó. La idea de que un influencer tuviera una crisis pública tan importante me hizo pensar de inmediato en el impacto que tendría en el espacio en su conjunto. Pero mientras pensaba más en ello, las acciones de Essena han arrojado luz sobre muchos de los problemas con el estado actual del marketing de influencers.Recientemente, ha habido un aumento significativo en la cantidad de servicios de suscripción que fomentan las compras de personas influyentes a precios fijos. Muchas empresas venden un mercado de influencers donde las marcas simplemente pagan para obtener información de contacto o hacer que el influencer publique sobre su marca. Este sistema transaccional de marketing de influencers es insostenible y el mayor error en el marketing de influencers. Eso no quiere decir que no se deba pagar a los influencers por su tiempo y esfuerzo. Absolutamente: las marcas deberían pagar a sus influencers, pero no hay un valor real en el marketing transaccional de influencers.Si se hace incorrectamente, el marketing de influencers tiene una mala reputación. Como consumidores, todos odiamos el mal marketing de influencers. El mal marketing de influencers es fácil de detectar ya que las publicaciones son pagas, únicas, irrelevantes y/o fuera de marca. Los consumidores se dan cuenta de esto porque no es un verdadero marketing de influencers, es más que nada una colocación de productos. Existen grandes diferencias entre el marketing de influencers pagado y ganado. El marketing de influencers pagado es simplemente promocional y no genera resultados a largo plazo, mientras que el marketing de influencers ganado se enfoca en construir relaciones a largo plazo con personas influyentes relevantes. El problema de este tipo de mercado de influencers es que fomenta y valida el marketing transaccional de influencers. El marketing transaccional de influencers no funciona porque no construyes relaciones con influencers ni ves si tu marca y el influencer tienen objetivos y valores alineados. ¿Un influencer promocionaría esta marca si no le pagaran?Esta pregunta clave deberían hacerla tanto las marcas como los influencers. ¿Un influencer promocionaría tu marca si no le pagaran? Si la respuesta es no, entonces como marca debes evitar colaborar con este influencer. Si el pago es el único motivo para que un influencer trabaje con una marca, lo más probable es que la marca y el influencer no estén bien alineados ni trabajen para lograr los mismos objetivos. Si la respuesta es sí, existe la oportunidad de construir una relación con ese influencer. Si responder afirmativamente a esta pregunta es una obviedad, eso debería servir como un claro indicador de que sería un buen influencer con el que trabajar. Essena no es la única que comenta sobre recomendaciones de productos fuera de la marca. Cada vez son más los influencers que utilizan su micrófono para llamar la atención sobre el tema. Incluso Lady Gaga emitió un comunicado declarando que «no me gusta que me utilicen para hacer ganar dinero a la gente» y, en una escala mayor, «difundimos mentiras sin saberlo». Los propios influencers no se sienten cómodos promocionando marcas en las que no creen. Espero que el incidente de Essena sirva como una llamada de atención e inspire a los especialistas en marketing a idear una nueva regla general. Tanto los influencers como las marcas deben mantenerse a un nivel más alto al decidir con quién trabajar. Esta es la primera ola de cambio que tendrá un efecto dominó y establecerá mejores prácticas para el marketing de influencers. ¿Qué impacto crees que tendrá la publicación de Essena en la industria del marketing de influencers?!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Nuestra opinión sobre el enfoque de marketing de influencers de la Comisión Federal de Comercio I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Como destacamos en una publicación de blog anterior, en diciembre pasado, la FTC publicó un folleto destinado a proporcionar guías de respaldo («directrices») más claras para marcas y personas influyentes en las redes sociales. Emitidas originalmente en 1980, las pautas se modificaron por última vez en 2009 como parte de una revisión de las prácticas de la FTC en toda la agencia. El 12 de febrero de 2020, la FTC anunció que buscaría comentarios públicos sobre si actualizar las pautas existentes. Estos esfuerzos han sido descritos por el comisionado de la FTC, Rohit Chopra, como un análisis «autocrítico» del enfoque de cumplimiento actual de la agencia. Durante la última década, la evolución de las redes sociales, acompañada por el auge del marketing de influencers, ha obligado a la FTC a adaptarse rápidamente. El comisionado Chopra dijo en un comunicado: «Me preocupa que las empresas que pagan por el respaldo y las reseñas de personas influyentes no reveladas no sean plenamente responsables de estas actividades ilegales».[I]Debido a las sanciones limitadas que tenemos vigentes, no está claro si nuestras acciones disuadirán las irregularidades en el mercado”. La FTC no es la única parte que pide más responsabilidad y transparencia por parte de las marcas y personas influyentes. La actriz y activista inglesa Jameela Jamil se ha pronunciado abiertamente sobre los efectos negativos de la publicidad en los trastornos alimentarios y la dismorfia corporal. Ella destaca regularmente las asociaciones de personas influyentes que promueven productos engañosos para perder peso. Una marca en particular, Teami, LLC («Teami»), una empresa que ofrece productos para el bienestar como tés de desintoxicación y suplementos para bajar de peso, llegó recientemente a un acuerdo de $15 millones con la FTC. La acción de la FTC se produjo después de que descubrió que la compañía estaba haciendo afirmaciones de salud sin fundamento de que su té de desintoxicación podría causar una pérdida de peso rápida y significativa, reducir las migrañas y prevenir los resfriados y la gripe. Teami promocionó sus productos para perder peso a través de una campaña masiva en las redes sociales, pagando a celebridades como Cardi B y Jordin Sparks para promocionar sus productos en Instagram. La acción también destacó que las publicaciones de Instagram no revelaron adecuadamente que Teami había pagado a las personas influyentes para promocionar sus productos. Este fue un acuerdo particularmente influyente ya que enfatizó la responsabilidad de los influencers de ser veraces y transparentes sobre sus relaciones con las marcas que promocionan.Las marcas y las personas influyentes deben aprender de la represión de la FTC contra Teami. Aquí hay algunas cosas que las marcas y las personas influyentes pueden hacer para asegurarse de que cumplen con las normas:Informe a su equipo de marketing y socios influyentes sobre las pautas de la FTC. Es importante asegurarse de que los vendedores y personas influyentes conozcan los requisitos involucrados en la promoción de productos a los consumidores. Las marcas deberían considerar incluir un curso de capacitación sobre este tema cuando incorporen nuevos miembros del equipo o inviten a nuevas personas influyentes a participar en sus campañas de marketing. Celebrar contratos claramente definidos. Las marcas deben pedir a todos los influencers que firmen un contrato que defina pautas y expectativas claras para la asociación. El contrato también debe incluir cualquier requisito de cumplimiento necesario. Establezca procesos de aprobación claros. Las marcas deben desarrollar políticas de aprobación claras para todo el contenido patrocinado. Las marcas deben considerar la aprobación previa de publicaciones patrocinadas para garantizar el cumplimiento de las políticas internas. Los procesos de aprobación claros permiten que las marcas y los influencers protejan su nombre. Utilice las herramientas de cumplimiento de la plataforma de redes sociales cuando estén disponibles. La FTC ha indicado que quiere examinar el papel de las plataformas de redes sociales en las campañas de marketing de influencers. Las marcas deben continuar aprovechando sus relaciones con las redes sociales y las plataformas de tecnología de marketing para obtener ayuda con las necesidades de cumplimiento. Se espera que el mayor enfoque de la FTC en la industria del marketing de influencers brinde más claridad a los requisitos de la política y sirva como una señal para aquellos que pueden haber sido más lentos en adoptar las pautas de que la FTC va en serio. ¿Quieres saber más? Echa un vistazo a nuestro último episodio de The Fast Traack mientras profundizamos en este tema.Nada en este artículo pretende, y no debe interpretarse como, asesoramiento legal o guía de Traackr o el equipo legal de Traackr.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Principales influenciadores de la atención médica | Seguimiento I Seguimiento
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Popularidad de influenciadoresLos consumidores valoran la información de personas influyentes en las que confían sobre la información directamente de las propias marcas.Esto es especialmente cierto en la industria de la salud, ya que los costos crecientes, los estándares inadecuados y una multitud de productos para elegir confunden a los consumidores. Los influencers ayudan a los consumidores a encontrar claridad y los consumidores valoran sus consejos. Hoy, Traackr le trae a los principales influyentes en el cuidado de la salud.¿Cómo se involucran los influencers?Una forma popular para que estos influencers se conecten con sus seguidores y entre ellos es a través de los chats de Twitter. Los chats de Twitter han ganado popularidad en los últimos años y son una excelente manera para que las personas influyentes conversen y colaboren con otras personas en su campo. Algunos chats de salud populares son #hcsm, #healthcarechat, #MDchat, etc. Cuando las marcas comienzan a comunicarse con personas influyentes, pueden participar en conversaciones que son importantes para su audiencia.¿Quiénes son los principales influenciadores?Las principales personas influyentes en la industria de la salud incluyen blogueros de salud, reporteros de noticias, sobrevivientes de cáncer, escritores, analistas de seguros, etc. Estas personas influyentes principales usan plataformas de redes sociales y blogs para escribir sobre temas generales como desarrollo de salud y seguros de salud, así como temas muy específicos. como tratamientos para la diabetes y el cáncer de pulmón.Por lo tanto, ayuda a las marcas a incorporar personas influyentes en la mezcla y atraerlos para conectarse con su audiencia. Averigüemos quiénes son los principales influyentes en la atención médica en función de las siguientes palabras clave: atención médica, seguro médico, atención médica al paciente, información de salud pública.Economista de salud, consultor, tejedor de tendencias/THINK-Health, Health Populi Blog, HealthcareDIY, THINK-HealthHealth Populi fue fundada por Jane Sarasohn-Kahn de THINK-Health para abordar un importante problema de salud del día para los ciudadanos de salud. Ella también es @healthythinker.Reportero, San Joaquin Media GroupReportero de The Record @recordnet sobre #Stockton #Manteca #Lodi #Lathrop #Tracy #Ripon #Escalon #Woodbridge #Linden #Thornton #Lockeford #health #crimeSocio, MüllerruppBlog galardonado de TI para el cuidado de la salud que brinda información sobre la tecnología para el cuidado de la salud y las personas que hacen posible la TI. #HIT99Editor, Diario de la gripe aviarEMT-II jubilado, blogueando sobre enfermedades infecciosas emergentes, influenza pandémica y preparación personal y comunitaria Vicepresidente, Indiana Grain Company, LLCpresentadora de televisión, productora y autora de éxitos de ventasEditor en jefe, THCBEditor ejecutivo THCB, guionista, entusiasta, corredor/nadador/kayakistaEditor de salud digital, MedCity NewsEditor de salud digital para MedCity NewsBlogger, peHUB, una unidad de Thomson ReutersFilántropo, bailarín de claqué, cazador de vampiros y detective aficionado. Ah, y cubro acuerdos y capital privado para peHUB. Todas son mis opiniones.Colaborador/Bloguero, Buyouts Insider, una empresa de UCGEx editor de grupo de Media Industry Newsletter (min), PR News y min’s b2b. Dirigió, moderó y reclutó oradores para seminarios web mensuales para PR News y marcas hermanas. También escribió contenido para entregas de premios especiales y reclutó oradores para sesiones de eventos (y escribió copias para ellos). Escribió la columna semanal Eye on Advertising para min’s b2b y la columna mensual Eye on Advertising para min. Autor de Great Producers: Visionaries of the American Theatre (Allworth Press), publicado en agosto de 2008.Presidente, EHR Workflow Inc.¡Noticias diarias de EHR y flujo de trabajo de TI para el cuidado de la salud! Evangelista basado en DC 4 gr8 flujo de trabajo de salud #BPM HIMSS Embajador de redes sociales #POWHIT Peeps & Orgs arreglan el flujo de trabajo con HIT!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo ejecutar un programa de influencers
Ahora que ha dado algunos pasos para crear un programa de marketing de influencers, es hora de ponerse manos a la obra y aprender cómo correr un programa de influencers. Si no ha completado los seis pasos de Influencer Marketing 101: Cómo iniciar un programa de influencerstómese un tiempo para volver atrás y trabajar con ellos. Y si utiliza la plantilla de estrategia descargable (también de Marketing de Influenciadores 101), coge un bolígrafo porque te daremos los consejos que necesitas para completarlo. Así que has desarrollado una estrategia de marketing de influencers. ¿Ahora que? 1. Envía resúmenes creativos a tus creadores de contenido. Envía a tus creadores un breve correo electrónico y adjunta la descripción de la campaña. Debe animar a las personas influyentes a hacer preguntas si algo no está claro o si tienen dudas sobre el informe. La comunicación eficaz y la transparencia pueden ayudarlo a crear un marco de marketing de influencers exitoso para su campaña. Y si un creador quiere hacer cambios en el resumen, ¡no se ofenda! Considere sus comentarios y vea si puede ser un poco flexible. Si no puede, es posible que la sociedad no funcione. ¡Y eso está bien! En este caso, continúa con la búsqueda de creadores hasta que encuentres la coincidencia adecuada. 2. Realice un seguimiento del rendimiento de su campaña. Una vez que sus campañas de marketing de influencers estén en funcionamiento, debe medir los resultados. Aquí es donde los objetivos que estableció cuando comenzó le ayudarán, así que eche un vistazo a sus Indicadores clave de rendimiento (KPI). Si la tasa de participación por publicación es uno de sus KPI, calcule el porcentaje de cada publicación y regístrelo en una hoja de cálculo. ¿Cómo se comparan con los números que estableció durante la fase de planificación? Si son más altos que su meta, ¡felicidades! lo matas! Si los números son más bajos, es hora de mirar su programa y ver qué puede mejorar. 3. Optimiza tu campaña. Una vez que sepa cómo se está desempeñando todo en relación con sus objetivos, es hora de optimizar. Determina qué funcionó bien para ti y dónde te quedaste atrás. Por ejemplo, tal vez la mayoría de tus YouTubers son geniales, pero los resultados de una persona son peores de lo que esperabas. Es posible que no sean los más adecuados para su campaña actual. En este caso, considere terminar la asociación y buscar otros creadores similares a los destacados. O considere otros ajustes si los resultados son consistentemente bajos. Si tiene pautas estrictas y el contenido parece falso, dé a sus personas influyentes más libertad creativa. Esto le permite aprovechar al máximo sus campañas y administrar sus campañas futuras de manera más efectiva. Después de la optimización, es hora de volver al paso 2. Realice un seguimiento de su rendimiento durante algunas semanas y vea qué cambios surgen. Mide tus resultados y sigue optimizando hasta que finalice tu campaña. Así es como saca el máximo provecho de su programa. 4. Fomente sus asociaciones con creadores. Tu estrategia de influencers debe dejar mucho espacio para la interacción cara a cara con tu equipo de creadores. Fomente las relaciones ofreciendo una línea abierta de comunicación. Si tiene alguna pregunta, respóndala inmediatamente. Si tienen comentarios sobre cómo mejorar su programa, ¡escúchelos! Si están un poco callados y no se comunican con frecuencia, tómese el tiempo para enviarles correos electrónicos de vez en cuando, verifique cómo les está yendo y ofrézcales ayuda. Esta podría ser la apertura que sus creadores necesitan para ser un poco más comunicativos. Si bien este paso puede llevar algo de tiempo, ¡no se lo salte! La comunicación es clave para desarrollar asociaciones a largo plazo con creadores que pueden generar resultados sorprendentes, como: B. Más estabilidad de la marca, mejor flujo creativo de los socios y mayores ventas generales. 5. Analizar y compartir los resultados. Los líderes de marketing siempre deben estar listos para compartir sus resultados. Los paneles en tiempo real y los informes relevantes con una variedad de filtros son ideales. Con una plataforma integral de gestión de creadores, los especialistas en marketing pueden proporcionar sin esfuerzo información relevante a las partes interesadas. Sin embargo, si recién está comenzando con el marketing de influencers, probablemente no tenga el presupuesto para una plataforma. En este caso, puede usar herramientas como Excel o Google Sheets para convertir sus tablas de datos en gráficos y cuadros. Y si bien los gráficos son excelentes para presentar los números, tómese un tiempo para crear contenido poderoso para compartir con sus partes interesadas. ¡Puede agregar un toque más humano y agregar algo de sabor a su presentación! Analizar y compartir los resultados es una parte importante de un programa exitoso de marketing de influencers. 6. Lluvia de ideas para su próxima campaña. Después de considerar lo que funcionó y lo que no, utilice los conocimientos adquiridos con tanto esfuerzo para generar una lluvia de ideas sobre su próxima campaña de marketing de influencers. Si desea continuar colaborando con algunos de los mismos creadores de esta campaña, pídales que colaboren con usted en la fase de ideación. Son expertos en crear contenido que resuena con sus seguidores y, después de trabajar con su marca, ¡también son expertos en su negocio! Al desarrollar futuras campañas, no se limite a repetir lo que hizo en su último programa, ¡no cambie todo el plan! Mantenga algunos elementos (los que funcionaron mejor) e incorpore ideas frescas. Tal vez considere probar nuevos KPI o agregar creadores con diferentes audiencias a la mezcla. ¡Con cada elección única que hagas, aprenderás más! ¿Necesitas inspiración? Echa un vistazo a estos ejemplos de marketing de influencers de las mejores marcas. organiza Organifi trabaja con verdaderos fanáticos de la marca cuyas audiencias se acercan mucho a sus clientes objetivo. Y una gran parte del éxito de Organifi en el marketing de influencers se debe a los esfuerzos de su equipo para construir relaciones sólidas y genuinas con sus embajadores. El equipo siempre está disponible para apoyar e interactuar con los desarrolladores, y ese compromiso se traduce en amor por la marca y contenido más auténtico. Una de sus herramientas favoritas para descubrir creadores es la extensión web de GRIN. Descárgalo gratis hoy y pruébalo tú mismo. MVMT Mucho antes de que el «marketing de influencers» fuera la palabra de moda, MVMT sabía que Instagram era el lugar para estar y que los creadores eran esenciales para el éxito. MVMT estaba buscando micro y macro influencers que pudieran tomar fotos impresionantes de sus relojes. A partir de ahí, negociaron los derechos de uso del contenido y se apropiaron indebidamente del contenido de los autores con el fin de aumentar la conciencia y evitar altos costos de producción. Después de ver el éxito, decidieron darles a los creadores la oportunidad de compartir MVMT con el mundo brindándoles enlaces de afiliados y códigos de descuento. Desde el lanzamiento de su programa, han acumulado más de 39 000 contenidos de creadores únicos y han obtenido más de 100 000 enlaces de afiliados y conversiones de códigos de descuento. Tretik @urbanwit AD| ¡La primera rutina de maquillaje totalmente recargable y sin desperdicios! Ahorra con URBANWIT20 @trestique #trestique #trestiquepartner #expectmore #cleanbeauty #sustainablebeauty #zerowastemakeup ♬ Jazz gitano feliz y a la moda (bucle (840957) – Single Origin Music Con el cambio de marca en 2021, Trestique sabía que tenía que hacer una gran entrada para el Black Friday, por lo que realizó una campaña de Instagram de dos semanas para educar a las personas sobre la marca e impulsar las ventas. Se han asociado con ocho creadores. Durante la primera semana, estos creadores publicaron fotos y videos para mostrar la campaña. Durante la segunda semana, asistieron a eventos de Instagram Live para educar a los consumidores sobre los productos y promover las ventas. También proporcionaron a sus creadores enlaces de descuento con un 30 % de descuento. Después de su campaña de dos semanas, vieron un aumento del 300 % en los clics en enlaces de personas influyentes y un aumento del 268 % en los ingresos de las campañas anteriores. Puntos clave para ejecutar un programa de influencers: la economía del creador está en constante evolución, al igual que sus estrategias de marketing de influencers. Cuando comience a trabajar en su primera campaña de marketing de influencers, rápidamente se dará cuenta de que es un experimento científico. No todas las hipótesis que tengas funcionarán, ¡pero eso no significa que debas detenerte! En su lugar, analice los resultados, vea qué puede cambiar y continúe hasta que tenga éxito. Trate todo el proceso como una experiencia de aprendizaje y manténgase abierto a nuevas ideas y técnicas. Y si está buscando mejorar aún más su juego de marketing de influencers, ¡consulte nuestras útiles herramientas, blogs, podcasts y más! preguntas frecuentes Contenido cuidadosamente seleccionado La guía completa para el marketing de influencers en Instagram Instagram es una de las primeras plataformas en lanzar lo que ahora es… Cómo reclutar influencers con DM de Instagram [+ Free Templates] Para algunos, un componente frustrante de su programa de influencers es descubrir… 6 plantillas de divulgación de influencers de Instagram que no serán rechazadas El marketing de influencers se ha convertido en la forma preferida de marketing para muchas personas…
Traackr lanza una nueva bolsa de trabajo de marketing de influencers para ayudar a las marcas a escalar I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. La plataforma de marketing de influencers Traackr lanzó hoy una nueva bolsa de trabajo de marketing de influencers, que permite a los especialistas en marketing descubrir trabajos abiertos de marketing de influencers de marcas de todo el mundo. Aprovechando los 15 años de experiencia en la industria de Traackr y la red de cientos de marcas globales, la bolsa de trabajo conectará a los mejores talentos con las marcas que buscan escalar y programar sus estrategias de marketing de influencers.La bolsa de trabajo de Traackr selecciona trabajos de marketing de influencers en una base de datos conveniente para los especialistas en marketing que buscan oportunidades, y los empleadores también pueden registrarse para publicar sus nuevos roles para que los candidatos calificados puedan verlos. La bolsa de trabajo se actualiza semanalmente y los candidatos pueden registrarse para recibir actualizaciones por correo electrónico y recibir nuevas vacantes. Los buscadores de empleo pueden filtrar los roles por ubicación, nivel e industria. “Cuando se fundó Traackr, no había roles en el marketing de influencers, y ahora vemos equipos globales completos dedicados a ejecutar sofisticados programas de influencers que continúan creciendo”, dijo Evy Lyons, CMO de Traackr. “Traackr se encuentra de manera única en la intersección de desarrolladores, marcas y especialistas en marketing, por lo que siempre estamos ayudando a nuestros clientes a encontrar y conectarse con los mejores talentos a medida que expanden sus equipos. Formalizar esta bolsa de trabajo fue una extensión natural de nuestra posición como ventanilla única y ventanilla única para los equipos de marketing de influencers globales”.Una investigación reciente de Traackr encontró que el 68 % de los especialistas en marketing tienen programas de marketing de influencers relativamente recientes (de uno a cuatro años) en su organización. Sin embargo, las marcas invierten mucho en influencers: el 51% de los especialistas en marketing dicen que gastan entre $ 50,000 y $ 500,000 por año, y el 15% dicen que gastan $ 1 millón o más. Traackr espera que más contrataciones sigan esta inversión.Para publicar un puesto, ver trabajos y/o registrarse para recibir alertas de trabajo, visite https://influencermarketingjobs.co/.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Principales responsabilidades laborales de marketing de influencers I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. El marketing de influencers en su forma más pura existe desde hace bastante tiempo. De hecho, una de las primeras colaboraciones de personas influyentes reconocidas fue en la década de 1760 cuando Wedgewood hizo un servicio de té para la esposa del rey Jorge III (los reyes eran los influyentes de OG).Ahora el marketing de influencers es una parte integral de la combinación de marketing y los presupuestos están aumentando. Según el Informe de impacto del marketing de influencers de 2022 de Traackr, el 51 % de los especialistas en marketing dice que gasta entre $50 000 y $500 000 por año, y el 15 % dice que gasta $1 millón o más. Con presupuestos, equipos y expectativas cada vez mayores, el papel de los influencers en marketing puede no estar claro. Así que estamos aquí para responder a la pregunta «¿Cuáles son las principales responsabilidades de un comercializador de influencers?»Respuesta corta: bastanteRespuesta larga: sigue leyendo5 tareas principales de los influencers en marketing Como se mencionó anteriormente, la descripción del trabajo de marketing de influencers ha aumentado significativamente.Estos son los «sombreros» que debe usar: Líder de pensamiento estratégico: Serás responsable de crear y ejecutar una estrategia de marketing de influencers. Esto incluye establecer objetivos, flujos de trabajo y métricas mientras se alinea con objetivos comerciales más grandes. Tendrá que trabajar de manera interfuncional para aumentar el contenido con otros equipos de marketing, incluidos los de relaciones públicas y redes sociales; según el tamaño de su equipo, estos roles interfuncionales pueden incluso incluirse en la descripción de su trabajo. Gerente de proyecto: Ejecutar cualquier campaña de principio a fin requiere un alto nivel de organización y cuidado. Debe comenzar por encontrar, filtrar y colaborar con personas influyentes para encontrar personas influyentes relevantes. Luego, debe encargarse de todo lo que viene después de firmar el contrato: sembrar el producto, verificar el contenido, informar los resultados, optimizar para futuras campañas y más. Si no tiene un software de marketing de influencers, ¡prepárese para hacer malabarismos con muchas hojas de cálculo!construyendo una relación: Un gran aspecto de su función será cultivar relaciones con personas influyentes. Construir y mantener relaciones saludables con personas influyentes puede ayudarlo a tener éxito a largo plazo. Por lo tanto, debe encontrar formas de comunicarse activamente y nutrir las relaciones para que participen en futuras campañas. Una memoria aguda y la atención a los detalles ciertamente no duelen aquí: ¡a las personas influyentes les encanta un toque personal!Científico de datos: Desde encontrar personas influyentes de alto rendimiento hasta informar sobre los resultados de la campaña, necesita conocer los datos. Prepárese para usar datos para encontrar personas influyentes relevantes y de alto rendimiento, realizar un seguimiento del rendimiento y tomar decisiones informadas sobre futuras asociaciones y campañas. Observador de tendencias sociales: Estar «aprovechado» en la cultura de las redes sociales hará que su trabajo sea mucho más fácil. Si tiene un conocimiento profundo de las tendencias de contenido y el uso de la plataforma, puede obtener el mejor contenido posible de cualquier persona influyente con la que elija trabajar. Sí, es importante entender lo que está de moda o «volviéndose viral», pero es igual de importante estar al tanto de las tendencias sutiles que están creciendo orgánicamente y que usted puede aprovechar. Ejemplo: ¡Asociación con TikTokers intergeneracionales!¿Cómo destacar en el marketing de influencers? Sobre la base de las responsabilidades anteriores, aquí hay algunas otras habilidades que pueden diferenciarlo:Manténgase al día con las tendencias de marketing de influencers: Con los algoritmos y el contenido de los creadores cambiando constantemente, puede ser difícil mantenerse al día con las tendencias. ¡Necesita establecer un proceso de investigación regular! Las marcas se sentirán intrigadas si puede ilustrar sus métodos para detectar tendencias: un consejo importante, además de la investigación social, puede aprender de campañas anteriores e incluso comparar el éxito con otros. ¿Tienes un método para experimentar?: Experimentar con tendencias o nuevas ideas a menudo puede parecer como andar a tientas en la oscuridad. Una vez que descubres algo nuevo y de moda, ¿qué haces a continuación? Los especialistas en marketing que han descubierto cómo experimentar de manera consciente, basada en datos y reproducible tienen el mayor potencial para desbloquear el potencial de nuevas plataformas, tipos de contenido y socios influyentes. Cuando tienes una buena estructura para probar y demostrar el éxito de cosas nuevas, te destacas de tu competencia. Solidificación de un marco de medición: elimine las conjeturas de sus programas de marketing de influencers mediante el uso de datos para impulsar las decisiones. Las métricas estandarizadas permiten comprender el rendimiento de los esfuerzos de marketing de influencers desde una perspectiva micro y macro. Un marco de medición sólido también le permite a su equipo validar las estrategias actuales, ver cómo su programa se compara con los competidores de la industria e identificar áreas clave para mejorar. Bonificación adicional: ¡también estará mejor equipado para explicar el valor del marketing de influencers!¿Buscas avanzar en tu carrera en marketing de influencers? Explore más de 100 posiciones abiertas en Traackr Bolsa de trabajo de marketing de influencers! !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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6 personas influyentes en ascenso de la salud y el estado físico que debes seguir I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. La salud y el estado físico han ocupado un lugar central en la categoría de estilo de vida durante la pandemia, con personas influyentes y marcas que buscan inspirar el ejercicio y las aventuras al aire libre. Por ejemplo, en moda, los datos de Traackr encontraron que la categoría de deportes/atletismo experimentó un aumento en la cantidad de personas influyentes influenciadas, publicaciones y vistas de video que se activaron. Y en belleza, incluso hemos visto a más personas influyentes del fitness y actividades al aire libre integradas en la industria de la belleza. Tal vez estos sean signos de que la industria del estilo de vida está lista para un cambio: ya no se trata solo de cómo te ves, sino de cómo te sientes y qué haces para cuidar tu cuerpo. Para las marcas de estilo de vida interesadas en explorar más esta tendencia, aquí hay seis personas influyentes en la salud y el estado físico que están difundiendo la inclusión y la positividad y recientemente han visto un crecimiento de la audiencia. Micro: 28KAlrededor: Kanoa se dedica a difundir el mensaje de que todos los cuerpos, independientemente de su forma, tamaño o capacidad, pertenecen al espacio de fitness. Kanoa es una influencer de fitness y aventuras que trae mensajes positivos para el cuerpo y «ejercicios» divertidos para su audiencia. Desde principios de año, nuestros datos han demostrado que su número de seguidores está creciendo constantemente, una indicación de que se valora este tipo de contenido y exposición. Echa un vistazo a su contenido inspirador y entrenamientos integradores: ¡te harán bailar! Nuestra publicación favorita: Macro: 646K Alrededor: dr. Hazel Wallce es la fundadora de The Food Medic, doctora del NHS, dietista registrada y autora de éxitos de ventas. La página del Dr. Wallace está repleto de contenido altamente educativo sobre una variedad de temas de fitness y nutrición. Cada vez más profesionales acuden a las redes sociales para dar a conocer su campo y lo están haciendo muy bien en plataformas como TikTok (por ejemplo, Dr. Shah – @dermdoctor!). Su audiencia de TikTok casi se ha duplicado desde febrero de 2022, ¡lo que sugiere que puede estar en el mismo camino!Nuestra publicación favorita:Macro: 607K Alrededor: Megan Roup, fundadora de Sculpt Society, casi ha triplicado su audiencia en TikTok desde enero. ¿Por qué? Su contenido realmente resuena con su audiencia millennial. Megan comparte muchas de sus clases de Sculptor Workout, destacando los beneficios de los entrenamientos de bajo impacto y la importancia de escuchar a tu cuerpo. También comparte sus rutinas como una madre ocupada con algunos cameos de su bebé, una tendencia que hemos notado y que el especialista en marketing debe tener en cuenta. Nuestra publicación favorita: Centro: 69KAlrededor: Para muchas personas, la “cultura del fitness” puede ser un entorno muy intimidante y tóxico. Entra: Allison Shiver, una creadora de fitness que aporta transparencia y humor al mundo del gimnasio. Se burla del mundo del gimnasio con sus videos de estereotipos de gimnasios, pero también es una gran defensora de que las personas que van al gimnasio se sientan bien. También aborda muchas de las molestias que uno puede enfrentar y brinda un ejemplo de cómo las personas deben fortalecerse mutuamente en este espacio, en lugar de derribarlas. Nuestra publicación favorita:Centro: 203KAlrededor: ¡Solo vibraciones positivas de surfistas ✌️ en la página de TikTok de Elizabeth! Elizabeth es una influencer positiva para el cuerpo dedicada a mostrarle al mundo que las mujeres con curvas son surfistas y atletas. ¡Su mensaje está resonando entre la gente ya que duplicó su audiencia de TikTok entre marzo y junio de este año! Nos encanta que Elizabeth se comprometa a hacer del surf un deporte más inclusivo, y no nos cansamos de las olas hawaianas de ensueño que monta.Nuestra publicación favorita:Micro: 31.7KAlrededor: L. Renne Blount es una narradora de aventuras que ha trabajado con un puñado de marcas de actividades al aire libre para dar vida a sus historias. Como narradora visual, L. te lleva a sus aventuras al aire libre, ya sea montañismo, andar en bicicleta por las ciudades o acampar en el bosque. El mensaje principal de su contenido es alegría y diversión que te hará querer dejar lo que sea que estés haciendo y unirte a ella. También lleva el significado de «influencer» un paso más allá y fundó Elevation Grant, una iniciativa que empodera y alienta a los fotógrafos y cineastas de BIPOC a lograr sus sueños profesionales como narradores de historias al aire libre. Si su marca se preocupa por el significado y el cambio social, ¡las personas influyentes como L. Renee son excelentes socios!Nuestra publicación favorita:Manténgase actualizado con las últimas ideas de marketing de influencers suscribiéndose a nuestro Boletín de Asuntos de Influencia. ¡Obtenga las mejores prácticas de marketing de influencers, guías y más directamente en su bandeja de entrada!!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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