Estos son algunos de nuestros creadores digitales negros favoritos con los que creemos que deberías trabajar I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. En el mundo del marketing digital, la diversidad es imprescindible. Ahora más que nunca, los consumidores esperan que las marcas se asocien con personas influyentes que puedan conectarse con una audiencia diversa. Estos son algunos de mis influencers negros favoritos en las categorías de belleza y moda. Kehinde es una creadora digital nigeriana radicada en Chicago que en broma se refiere a sí misma como «Tu melanina madrina». Su estilo es lujoso y tiene una clara afinidad por la ropa de tonos neutros y los productos de belleza. Si quieres asociarte con un influencer con gran contenido repostable, Kehinde es tu chica. También tiene las pestañas más bonitas, así que si buscas promocionar una máscara de pestañas, no busques más. Nikki, Meghan, Shay y Brandi son la fuerza impulsora de un cuarteto detrás de Influencing in Color. Este grupo con sede en Houston muestra la belleza negra, la amistad, los viajes y la moda. Tienen una marca cohesiva y es realmente un placer seguirlos. En el pasado trabajaron con Nordstrom e incluso tenían una colección limitada de ropa WAYF. Tomi Obebe es un ex invitado en el podcast The Fast Traack de Traackr, por lo que puede que seamos un poco parciales, ¡pero nos encanta seguir a Tomi! Entre su recorrido por el cabello en cuarentena hasta recomendaciones de ropa asequible y sus divertidos videos de TikTok, Tomi aporta mucho valor a Internet.Es imposible seguir a Paola sin enamorarse de su feed; que es colorido e inspirador. Su estilo, su conjunto y sus palabras están destinados a ser consumidos a diario. A menudo combina sus atrevidos atuendos con sutiles y sorprendentes envolturas para el cabello. Si trabajas con esta influencer, te sorprenderá el contenido que crea.Shelcy y Christy Joseph son dos hermanas de ascendencia haitiana que viven en Brooklyn. Los dos publican inspiración estética y de vestimenta a diario. En mi opinión, esta pareja es el pináculo absoluto cuando se trata de creación de contenido. Las asociaciones anteriores incluyen las tiendas COS y Kate Spade, pero realmente creo que estos dos son solo el comienzo de una gran carrera como influencer. Kellie Brown es una bloguera de moda de tallas grandes y consultora de marca. Ella tiene un estilo audaz y una confianza intransigente. Ha asesorado a algunas de las empresas más grandes sobre diversidad e inclusión y comenzó el hashtag #fatatfashionweek. ¡Las asociaciones anteriores incluyen Sunglass Hut y Nike! Si estás pensando en diversificar tu tostador de influencers, también es importante considerar la variedad de tamaños.Abby Catherine es una nigeriana-estadounidense, madre y creadora de contenido. Como madre, soy un poco parcial hacia Abby porque creo que está haciendo un gran trabajo como madre. Pero también hace un gran trabajo al crear contenido llamativo con hermosos colores. Si quieres trabajar con una microinfluencer que tenga un estilo único y sea abierta sobre sus creencias, Abby sería una excelente opción. Siendo yo misma una mujer de cabello rizado, me encanta obtener toda la inspiración para el cabello de Christina Vega. Es maquilladora profesional y miembro de #SephoraSquad. ¿Qué marca de belleza no querría colaborar con las cejas perfectas y las sombras de ojos atrevidas de Christina? Amy Julliette Lefévre es quizás una de las mujeres con más estilo en Instagram. Es una influencer y modelo de Nueva York con afinidad por los tonos neutros y el estilo vintage. Su vestuario es una combinación de absoluta sofisticación y sensualidad. ¡Recomiendo encarecidamente asociarse con Amy si está buscando una persona influyente con un fuerte sentido del estilo personal que se vea increíble en cada atuendo que use!Asegurarse de que sus socios influyentes reflejen una diversidad significativa es un gran paso, pero no es el único paso. Animo a los especialistas en marketing y a las marcas que representan a seguir presionando para que la justicia social forme parte del ADN de su empresa. Si está interesado en obtener más información sobre cómo hacer esto, Traackr tuvo una excelente conversación con el equipo de redes sociales de TPH de Taraji sobre el papel de las marcas en un movimiento de justicia social. Escucha aqui. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo escribir una descripción de trabajo de marketing de influencers I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Ya sea que esté comenzando en el marketing de influencers o haciendo crecer un programa existente, es importante comenzar con una base de equipo sólida. Su capacidad para encontrar a las personas adecuadas comienza con escribir una descripción de trabajo detallada y sorprendente, ¡similar a las personas influyentes y sus informes!Siga leyendo para averiguar qué habilidades buscar en un vendedor influyente y los elementos esenciales para incluir en la descripción de su trabajo. Las 5 mejores habilidades de marketing de influencers 1. Gestión de relacionesProbablemente esté buscando un candidato que pueda administrar asociaciones de personas influyentes. Por lo tanto, necesita a alguien que pueda construir y mantener relaciones sólidas con los creadores, así como con los agentes de talentos, publicistas y otros socios influyentes de nicho (peluqueros, maquilladores, etc.). Busque a alguien que sea un comunicador eficaz y que haya demostrado la capacidad de construir una red sólida en un puesto anterior. La empatía es otra palabra clave que quizás desee incluir en la descripción de su trabajo. Recuerda que cuando haces marketing de influencers, estás trabajando con personas, no solo publicando anuncios digitales. ¡Ser considerado y cuidadoso contribuye en gran medida a que su marca se destaque!Consejo de entrevista: Pregunte cómo un candidato en un puesto anterior identificó y alimentó las relaciones con personas influyentes. Puntos de bonificación si pueden mostrar cómo han usado la empatía para forjar conexiones profundas.2. Gestión de proyectosDesde comunicarse con personas influyentes hasta firmar contratos y planificar eventos, hay una gran cantidad de trabajo para hacer malabarismos en el mundo del marketing de personas influyentes (como saben). Necesitas a alguien que pueda pensar en la estrategia general (¿cómo impacta el marketing de influencers en los objetivos comerciales?) mientras maneja los detalles más finos de la creación de resúmenes de influencers, la búsqueda de los creadores adecuados y el seguimiento de los análisis. Consejo de entrevista: Pregúntele a un candidato sobre un evento o campaña que realizó de principio a fin y qué habría hecho diferente, reflexionando sobre la experiencia. Si son un poco vagos sobre el ROI, hágales preguntas de seguimiento sobre qué objetivos se establecieron para la campaña, qué métricas se usaron para rastrear el éxito y cómo la campaña contribuyó a objetivos comerciales más grandes.3. Pensamiento estratégico La creatividad y la resolución de problemas son factores clave para el éxito en el marketing de influencers. Puede haber muchos obstáculos en el trabajo, por lo que es importante encontrar a alguien que pueda manejar las presiones de la vida cotidiana mientras sigue ejecutando la visión estratégica más amplia del puesto. El marketing de influencers requiere innovación y experimentación, así que encuentra a alguien que no tenga miedo de salir de su zona de confort. “Estamos hablando de esto con nuestros clientes hoy. La valentía es enorme. Debe ser audaz para ingresar a nuestra plataforma y liberar el control, especialmente para clientes CPG y clientes tradicionales. Dejar el control en manos de un desconocido da miedo, pero las recompensas y las recompensas son ilimitadas». – Amy Oelkers, directora vertical de CPG, Global Business Solutions en TikTokConsejo de entrevista: Pregúntele a un candidato de dónde obtiene sus ideas más creativas y qué procesos tiene implementados para probar sus ideas creativas.4. Negociaciones de alianzas con influencersUn gran aspecto del marketing de influencers es negociar términos y condiciones con socios influencers. Asegurarse de obtener los resultados al precio correcto no es tarea fácil. Necesitas a alguien que comprenda completamente tanto la marca como las necesidades del influencer para crear un acuerdo de beneficio mutuo. Si no aborda una negociación con la mentalidad de que un influencer es un socio, puede estar perdiendo una oportunidad increíble. Consejo de entrevista: Pregúntele a un candidato cómo usaron los datos para negociar y tomar decisiones presupuestarias. Utilice la calculadora de ROI de Traackr para asegurarse de que está tomando la decisión correcta con su programa de marketing de influencers.5. Experto en redes socialesEncontrar a alguien que esté «aprovechado» en la cultura de las redes sociales, o que al menos esté dispuesto a participar y aprender, es crucial para cualquier rol en el marketing de influencers. Necesitará a alguien que comprenda el flujo de tendencias en las plataformas de redes sociales para que pueda trabajar con personas influyentes para obtener el mejor contenido posible. Consejo de entrevista: Pregúntele a un candidato sobre su fuente de referencia para noticias de marketing de influencers y redes sociales. Ya sea un libro específico, un boletín informativo, un podcast o un influencer de las redes sociales, es bueno saber qué tan familiarizados están con la cultura de las redes sociales. 4 elementos adicionales para incluir en una descripción de trabajo de marketing de influencersAhora que tiene una buena comprensión de las habilidades que está buscando en un candidato, el siguiente paso es delinear las descripciones de su trabajo. Al igual que con cualquier otra descripción de trabajo, debe incluir secciones que describan el rol general, las responsabilidades asociadas y la experiencia y habilidades requeridas. Algunos otros elementos que puede incluir para llevar su publicación de trabajo de marketing de influencers al siguiente nivel son:Describir los objetivos del rol.: ¿Cómo apoyará esta posición objetivos comerciales más grandes? Si su equipo trabaja principalmente con personas influyentes para campañas de concientización, mencione frases clave como «crear conciencia de un producto». Brindar contexto sobre cómo el puesto impactará en la empresa establece expectativas claras para el candidato. Entreteje los valores de tu empresa: Gen Z y Millennials se preocupan profundamente por los problemas sociales. De hecho, el Informe de impacto del marketing de influencers de 2022 de Traackr encontró que el 66% de los encuestados pagaría un precio más alto por un producto si la marca se alinea con sus valores. Estas generaciones también quieren trabajar para marcas que tengan valores fuertes, así que comparte tus valores en la descripción del trabajo. Si la diversidad y la inclusión son importantes para su negocio, ¡asegúrese de mencionarlo!Haga referencia a las herramientas que le ayudarán a hacer el trabajo: El marketing de influencers requiere experiencia con varias herramientas, incluidas Excel, Powerpoint, plataformas de redes sociales y plataformas de marketing de influencers como Traackr. Siempre es fantástico encontrar un candidato que tenga experiencia con las herramientas que utiliza su empresa para que puedan ponerse en marcha rápidamente. Con quién trabajarán: El marketing de influencers está en el corazón del marketing de redes sociales, el marketing de contenidos, el marketing digital y las relaciones públicas/con los medios. Asegúrese de indicar con qué equipos trabajarán en estrecha colaboración. También es bueno mencionar si necesitan monitorear las relaciones de agencia. ¿Listo para publicar su vacante y encontrar al candidato de sus sueños? publicarlo Bolsa de trabajo de Traackr para marketing de influencers! !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Las mejores agencias de micro influencers que toda marca debería conocer
House of Marketers es la agencia británica especializada en marketing de influencers de TikTok. Trabajan con una red de más de 50 000 personas influyentes en TikTok, incluidos muchos microinfluenciadores. House of Marketers, fundada por jóvenes empleados de TikTok y socios de agencias, se ha convertido rápidamente en una agencia de marketing de influencers líder a nivel mundial.
El dinámico equipo de expertos en TikTok de la agencia aprovecha los datos, la tecnología y la profunda experiencia en la industria para brindar servicios de marketing de influencers específicos. Desarrollan estrategias de campañas de marketing de influencers desde cero, siempre con su marca, audiencia y objetivos en mente. Su servicio de estrategia de influencers constituye la base de las campañas de influencers de sus clientes. El primer paso de cualquier campaña de House of Marketers siempre implica analizar la personalidad, los valores, los objetivos y las tendencias recientes de su marca en su público objetivo antes de determinar la estrategia más efectiva para sus necesidades únicas. Luego, establecen un cronograma claro para varias actividades de marketing de influencers, incluida la definición y proyección de objetivos realistas que se pueden rastrear y ejecutar de manera efectiva. Luego, la agencia realiza una investigación exhaustiva sobre su marca, audiencia, personas influyentes, nicho y competencia para crear puntos de referencia claros. Finalmente, el equipo de especialistas de House of Marketer se pone a trabajar, generar ideas y desarrollar ideas creativas que resuenan con su audiencia definida, antes de emparejarlo con personas influyentes cuidadosamente seleccionadas para lograr el máximo impacto.
El poder de asociarse con TikTokern intergeneracional I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Es 2022 y se acabaron los días en que los influencers exprimían cientos de horas de imágenes de vlogs del tan esperado lanzamiento suave de un amigo. Cada vez más, las mamás, los papás, los abuelos y, por supuesto, los amigos miran una rosquilla blanca fluorescente mientras realizan coreografías de baile que pueden o no haber aprendido hace horas bajo presión.Ignorando los medios por los cuales los TikTokers logran sus objetivos de flash mob en casa, Los especialistas en marketing deben preguntarse por qué y cuándo asociarse con personas influyentes que estén dispuestas a incorporar la función de invitado perfecto en forma de mamá, papá o amante. Así es como su marca podría beneficiarse de la colaboración con personas influyentes y sus familiares intergeneracionales, junto con algunos ejemplos de «lo mejor de» orgánicos y liderados por la marca.Obtenga acceso a nuevas audiencias en crecimientoEl contenido con múltiples generaciones o socios puede acelerar la difusión de su contenido más allá de su audiencia principal y exponerlo a audiencias nuevas o crecientes. Es mucho más probable que los espectadores compartan contenido de manera proactiva con sus seres queridos cuando ven que ya están en la publicación. Este es un gran truco si el objetivo de su marca es crear conciencia con una nueva audiencia. Este video de «mi novio me pone el pelo rizado» es un gran ejemplo patrocinado:Consejo: En nuestro reciente Informe de impacto del marketing de influencers, los consumidores de la Generación Z y Millennial dijeron que los videos cortos son los tipos de contenido más atractivos, ¡así que trabajar con estos TikTokers podría ayudarlo a llegar a ellos! Cambiar la percepción en torno a un producto Si bien es probable que su producto se comercialice para una edad y un género específicos, usted sabe muy bien que su producto es casi universalmente apropiado. Amigos, familiares y amantes de diferentes edades y géneros son los sujetos de prueba perfectos para que tus influencers clásicos demuestren en vivo que tus productos no solo funcionan Ella, funcionan para todos, independientemente del empaque o la percepción. Este es el truco ideal si el objetivo de tu marca es captar la atención de una nueva audiencia. Este «padre Brotox» es un gran ejemplo orgánico de esto:Resalte el estado heredado de su marcaMuchas marcas capitalizan cada vez más su legado a medida que compiten por una cuota de mercado en un mar de emocionantes empresas independientes. Las madres y las abuelas son los recipientes perfectos para el mensaje de calidad y eficacia atemporales: si su marca se ve a sí misma como una marca heredada, considere campañas que puedan incluir dos, ¡o incluso tres! – generaciones. Esta es una excelente manera de establecer el conocimiento de marca deseado o reforzar la autenticidad de la marca. Este «Talbots Grandma» es un gran ejemplo patrocinado:En última instancia, el poder de la función de invitado multigeneracional o asociado radica en la adición de una perspectiva nueva e inesperada, que brinda a su influenciador la oportunidad perfecta para elogiar su marca o producto, responder preguntas y aclarar dudas, todo en un entorno en vivo. . En combinación con la oportunidad de intercambiar ideas con otros grupos objetivo, las marcas harían bien en utilizar el efecto del lugar estratégico para invitados. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Una conversación con Dove sobre el propósito de la marca I Traackr
El propósito de la marca siempre ha sido importante, pero últimamente está cobrando protagonismo, con más del 63 % de los consumidores citando el propósito como un factor impulsor en la compra de una empresa. Dada la imprevisibilidad y la agitación de 2020, este es un momento perfecto para que las marcas profundicen y encuentren su propósito o se apoyen en sus misiones establecidas. En el último episodio de The Fast Traack, nuestro director ejecutivo, Pierre-Loic Assayag, y nuestra vicepresidenta de marketing, Evy Lyons, entrevistaron a Firdaous El Honsali, director de comunicaciones globales de Dove, sobre el tema del propósito de la marca. En particular, discutieron la pregunta: «¿Qué se necesita para habilitar realmente el propósito de la marca y qué papel pueden desempeñar las personas influyentes para dar vida al propósito de la marca?» ¡Escucha el episodio en Spotify o Apple Podcasts!“Más que nunca necesitamos marcas con sentido. Necesitamos marcas que tengan la ambición de hacer del mundo un lugar mejor, marcas que actúen y se hagan responsables.” -Firdaous El Honsali, Director de Comunicaciones Globales de DoveEstas son algunas de las conclusiones generales de la entrevista:¿Por qué es tan importante el propósito de la marca?Las marcas son parte de la sociedad y juegan un papel importante en dar forma a nuestro mundo e impulsar el cambio. Sabemos que el propósito de la marca es una razón importante detrás de la decisión de compra de las personas. Los clientes compran marcas que se alinean con sus valores porque sienten que les importan. Las generaciones más jóvenes en particular quieren transparencia, Las marcas con significado experimentan crecimiento. Básicamente, las marcas son parte de la sociedad y es importante que hagan una contribución significativa a la sociedad. Las empresas desempeñan un papel en la generación de cambios positivos en el mundo; Cuanto más grande es la empresa, mayor es el impacto. Desde una perspectiva comercial, los consumidores están cada vez más preocupados por tomar decisiones de compra que se alineen con sus valores. Sienten que están tomando medidas al comprar los productos correctos. Un propósito de marca fuerte es importante tanto por razones éticas como estratégicas.¿El propósito de la marca apoya el crecimiento? Primeros sitios Ella ha visto consistentemente marcas de fuerte propósito dentro de la cartera de Unilever con un rendimiento superior en términos de crecimiento. Cuando una marca tiene un propósito, también atrae a personas extremadamente apasionadas para trabajar por ella. Estas personas, a su vez, aceleran el crecimiento. ¿Cada marca tiene la oportunidad de ser una «marca con propósito»? Todas las marcas tienen la capacidad de enfocarse en un propósito. Si no lo tenías desde el principio, ahora es una gran oportunidad para hacerlo. Si su marca carece de un propósito central en torno al cual reunirse, debe profundizar y descubrir qué tiene sentido preguntándose qué propósito se alinea con mi marca y mis clientes. ¿Cuál es el error de propósito de marca más común?El error más común que cometen las marcas al crear su propósito es no conectarlo con la acción. No basta con impulsar una nueva campaña publicitaria. Dove, por ejemplo, ha impactado a 60 millones de jóvenes con su autoestima y ha hecho realidad su propósito. En el podcast, Firdaous profundiza en este trabajo. «Un error común es pensar que ejecutar un anuncio dirigido cumple con el propósito».¿Cómo impacta el propósito de la marca en las asociaciones de influencers?Firdaous dice que cuando Dove selecciona personas influyentes, deben alinearse con los valores de su marca. Están buscando personas influyentes que desafíen orgánicamente los estereotipos de belleza. Saber que estás trabajando con personas influyentes con los mismos valores es una excelente manera de construir relaciones profundas y duraderas. Firdaous comparte el ejemplo de llevar a algunas personas influyentes a las escuelas para ver el trabajo que Dove está haciendo con los niños sobre la autoestima. Esta conexión auténtica crea un fuerte vínculo entre los influencers y Dove. Su consejo: sea transparente y trabaje en estrecha colaboración con sus personas influyentes para capitalizar su pasión compartida. ¿Cómo pone Dove su misión en acción? Este proceso comienza con el reclutamiento y la creación de un equipo apasionado por el propósito de la marca y comprometido con darle vida. Escuchamos el mismo consejo del equipo de TPH de Taraji en un episodio de podcast anterior sobre justicia social y marketing de marca. ¿Cómo pueden las marcas que quieren poner un propósito en el centro de su negocio hacerlo de manera auténtica?Comience a escuchar y haga las preguntas. Firdaous sugiere comunicarse con organizaciones no gubernamentales (ONG), personas influyentes, clientes y expertos en la materia y preguntar con humildad e intenciones auténticas cómo su empresa puede ayudar y cómo pueden usar su marca para ayudar a impulsar esta causa. ¿Cómo maneja Dove las relaciones con tantas personas influyentes en todo el mundo?Puede ser tentador tomar el camino fácil para entablar relaciones transaccionales con personas influyentes. Debido a que los resultados estaban lejos de ser ideales con este enfoque, Dove realineó su modelo de influencers para adoptar un enfoque más basado en las relaciones. La dificultad de este enfoque es hacerlo a gran escala. Dove abordó este problema centrándose en la calidad sobre la cantidad y comenzando con mercados clave para asociarse con personas influyentes de la manera que realmente querían. Los resultados fueron increíbles y demostraron que el método basado en las relaciones funcionaba. A partir de estos programas iniciales, el equipo de Dove pudo aprovechar más recursos y escalar a más mercados y personas influyentes en todo el mundo. ¿Puede el propósito de la marca crecer con el tiempo?Dove se fundó en 1957 con la introducción del entonces revolucionario Dove Beauty Bar (jabón). Ahora probablemente asocies a Dove como la marca asociada con Real Beauty; Sin embargo, esta campaña recién comenzó en 2004, casi 50 años después de la fundación de la marca. Ya sea que su negocio esté en sus inicios o sea una marca heredada, nunca es demasiado tarde para decidir el propósito de su marca.¿Cómo puede su marca ser flexible sin dejar de ser consistente? Cuando llegó la epidemia de COVID-19, el equipo de Dove estaba ansioso por ayudar. Te preguntaste: «¿Cómo se ve la verdadera belleza en una pandemia?» Esto dio lugar a la campaña Courage Is Beautiful para honrar a los trabajadores médicos de primera línea. Además, lanzaron la campaña #washtocare, que fomenta el lavado de manos para reducir la infección, incluso afirmando en el anuncio: «No nos importa qué jabón uses, nos importa que te importe». Para ella. Y para todos”. Aunque estos anuncios fueron los primeros de su tipo para Dove, se sentían muy auténticos y de marca para la empresa. Cuando el propósito de su organización es claro y consistente, se manifestará de muchas maneras.Escuche el último episodio del podcast para obtener más información, o mire el video a continuación para ver los subtítulos (¡en inglés y francés!).!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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¿Deberías preocuparte por los bloqueadores de anuncios de YouTube?
Los anuncios de YouTube tienen el potencial de llegar 2560 millones de usuarios. Sin embargo, con el uso de extensiones de navegador y aplicaciones que bloquean anuncios, este alcance obviamente está disminuyendo.Con tantos bloqueadores de anuncios disponibles, ¿deberían las marcas preocuparse de que su público objetivo evite los anuncios en los que ha invertido tanto tiempo y presupuesto publicitario?En este artículo, discutiremos qué es YouTube AdBlock, examinaremos cuántas personas realmente usan algún tipo de herramienta para bloquear sus anuncios de YouTube y explicaremos por qué no necesita preocuparse por los bloqueadores de anuncios.¿Deberías preocuparte por los bloqueadores de anuncios de YouTube? ¿Qué son los bloqueadores de anuncios de YouTube?Youtube Los bloqueadores de anuncios son extensiones del navegador Esto evitará que aparezcan anuncios que interrumpan los videos mientras los usuarios navegan por YouTube. De hecho, ahora hay varios de ellos en el mercado de extensiones de Google Chrome.Cualquiera que tenga un bloqueador de anuncios instalado no verá anuncios mientras mira videos de YouTube, lo que les permite tener una experiencia de transmisión de video ininterrumpida.Si bien estoy seguro de que todos podemos estar de acuerdo en que los anuncios pueden ser molestos, los bloqueadores de anuncios afectan los ingresos de YouTube. y sus creadores. Debido a esto, a muchas empresas y usuarios de YouTube les preocupa que los bloqueadores de anuncios puedan afectar sus ingresos.Si bien existen bloqueadores de anuncios y es probable que las personas continúen usándolos, le mostraremos por qué no necesita preocuparse por ellos.¿Cuántas personas usan bloqueadores de anuncios?Correspondiente Investigación de eMarketerSe estima que el 27% de los usuarios de Internet de EE. UU. usaron bloqueadores de anuncios en 2021. Y también podemos ver que la tasa de crecimiento de los bloqueadores de anuncios utilizados también se ha ralentizado, pasando del 7,5 % en 2017-2018 al 3,3 % en 2020-2021.Fuente: emarketer.comEsto nos muestra que si bien los bloqueadores de anuncios todavía están en uso y más personas los usan cada año, está lejos de ser la mayoría y el crecimiento se está estancando.Sin embargo, los números anteriores se refieren a todos los bloqueadores de anuncios. Nos ocupamos más de los bloqueadores de anuncios de YouTube y HubSpot realizó su propia encuesta para aprender más sobre esto.Sus datos mostraron que el 63% de los encuestados no usa ningún bloqueador de anuncios, mientras que solo el 11% dijo que sí, usa un bloqueador de anuncios para evitar que aparezcan anuncios de YouTube.Si solo alrededor de 9 de cada 10 usuarios de YouTube bloquean los anuncios, todavía quedan alrededor de 2300 millones de usuarios que podrían ver su anuncio. anuncios de video.¿Por qué la gente usa AdBlock?Ahora que sabemos cuántas personas usan bloqueadores de anuncios, hablemos de por qué. ¿Cuáles son sus motivaciones para eliminar los anuncios de su navegación web diaria?Basado en encuestas de MarketingSherpa, hubspoty PaginaFeriason algunas de las razones más comunes:El tema más común es simplemente que los anuncios son molestos, perjudiciales e invasivos. Esto podría significar que los usuarios de Internet o los espectadores de YouTube se sentirían frustrados cuando vieran aparecer su anuncio, creando un mal gusto para su negocio.Personalmente, agradecemos el uso de AdBlock si puede evitar algo como esto. Estos consumidores no estarían comprando en su negocio de todos modos, por lo que no tiene que preocuparse por perderse esas vistas.Por qué no tienes que preocuparte por los bloqueadores de anuncios de YouTubeSegún los datos que muestran la cantidad de consumidores que realmente usan bloqueadores de anuncios y La postura asumida de Google sobre los bloqueadores de anunciosCreemos que YouTube AdBlock no es motivo de preocupación en este momento.¿No estás convencido? Tenemos tres razones por las cuales a continuación.1. Los usuarios de AdBlock probablemente no harán clic en sus anuncios de todos modos.Si alguien está tan preocupado por evitar los anuncios que usa un bloqueador de anuncios, es probable que no haga clic en su anuncio para llegar a su página de destino. Esto significa que pagaría para que vieran su anuncio si no tuvieran ninguna intención de convertir.Al final, eso significa que estos usuarios le están ahorrando dinero. No tiene que preocuparse por perder espectadores que simplemente no se convertirán.2. Hay menos personas que usan bloqueadores de anuncios que ninguna.Hemos visto los números. La gran mayoría de las personas no utiliza ningún tipo de bloqueador de anuncios. Y si miramos específicamente a YouTube, solo el 11% de los encuestados admitió usar un bloqueador de anuncios.Además, el crecimiento del uso de AdBlock se está desacelerando. Entonces, aunque más personas usan bloqueadores de anuncios cada año, la tasa de crecimiento no es alarmante.Dado que aún tiene acceso a tantos otros espectadores de YouTube, los bloqueadores de anuncios realmente no tienen que importar comercialización de vídeo. Lo que nos lleva a nuestro último punto.3. Puede controlar su estrategia de video marketing en torno a los bloqueadores de anuncios.Si todavía tiene en mente YouTube AdBlock, está bien. Todavía puedes navegar por tu Estrategia de marketing de vídeo alrededor de ellos.Hablemos de cómo.No confíes únicamente en YouTube.YouTube no es la única plataforma en la que puede colocar sus anuncios de video. Hay una serie de diferentes plataformas de redes sociales que puede usar para promocionar su contenido de video y asegurarse de que sus anuncios sean vistos por una audiencia lo suficientemente grande.Algunos a considerar son:
Facebook
Gorjeo
Instagram
Snapchat
Pinterest
Cada una de estas plataformas le brinda la oportunidad de compartir esos anuncios de video en los que ha trabajado tan duro y que desea mostrar al público adecuado.Y para las empresas B2B, LinkedIn es otra plataforma a considerar.Eso no quiere decir que debas usarlos. en lugar de esto de YouTube Se adaptan a su estrategia de publicidad en video para garantizar que llegue a la mayor cantidad de personas posible.Cree valiosos anuncios de video nativos.Lo primero que debe hacer cualquier marca es verificar dos veces los anuncios que ya ha creado. ¿Realmente agregan valor a los espectadores de YouTube? ¿Le interesará a su público objetivo? Y lo más importante: ¿sus anuncios son molestos?Asegurarse de que solo muestra anuncios valiosos que no crean distracciones desagradables (es decir, ruidos fuertes o voces en off promocionales que pueden desanimar a los espectadores) es clave para una estrategia de anuncios de video exitosa.Si puede crear valiosos, nativos Anuncios de YouTube que se sientan como parte de la experiencia general de YouTube, sus anuncios no frustrarán a los espectadores y harán que más usuarios activen AdBlock. En cambio, comenzarán a recibir anuncios, especialmente aquellos que les sean útiles.Concéntrese en la orientación adecuada de los anuncios.La mejor manera de garantizar el éxito de su estrategia publicitaria en YouTube es asegurarse de dirigirse al público adecuado. Independientemente de los bloqueadores de anuncios, al centrarse en la orientación correcta, se asegura de que sus anuncios lleguen a las personas adecuadas.Es una buena idea crear varias audiencias que pueda reutilizar cada vez que publique un nuevo anuncio de video. Puede tener una audiencia separada para cada uno de ustedes personas del cliente así como una audiencia basada en varios productos, servicios o características que ofrece su empresa.Las plataformas publicitarias de YouTube permiten que las marcas orienten anuncios en función de:
Segmentos de afinidad: Llegue a los espectadores en función de una imagen general de su estilo de vida, preferencias y comportamiento. Eventos de la vida: Llegue a los espectadores en función de eventos de la vida como la graduación, el matrimonio, la compra de una casa o el intento de tener hijos. Segmentos en el mercado: Llegue a espectadores que probablemente busquen y compren productos o servicios como los suyos. Segmentos personalizados: Llegue a los espectadores en función de su propia audiencia personalizada que creó ingresando palabras clave, URL y aplicaciones que es probable que busquen o usen. Remarketing/Sus segmentos de datos: Anteriormente conocido como remarketing (un término con el que la mayoría de los especialistas en marketing están familiarizados), le permite llegar a los espectadores que previamente interactuaron con su negocio de alguna manera. Datos demográficos detallados: Llegue a los espectadores en función de factores como la edad, el género, el estado parental y más.
Asegúrese de utilizar la orientación de YouTube para poder llegar a una gran audiencia, independientemente de YouTube AdBlock.Añade sin miedo YouTube a tu estrategia de marketingEl hecho de que las personas tengan la capacidad de bloquear los anuncios de YouTube no significa que deba mantener su presupuesto publicitario fuera de la plataforma. La mayoría de los 2560 millones de usuarios de YouTube no tienen un bloqueador de anuncios instalado, lo que significa que aún es probable que llegues a tu público objetivo.Por lo tanto, lo alentamos a que sin miedo agregue YouTube a su estrategia de marketing digital y cree y promueva anuncios de video increíbles que generen entusiasmo por su marca.
preguntas frecuentes ¿AdBlock está bloqueado por YouTube? YouTube (y Google en general) no ha bloqueado AdBlock y, de hecho, hay varios bloqueadores de anuncios en la tienda de extensiones de Chrome. Esto se debe a que Google todavía quiere que las personas usen sus productos incluso si bloquean los anuncios. Y como se mencionó, las personas que desean bloquear anuncios probablemente no harían clic en ellos de todos modos, por lo que Google sabe que estos usuarios no se están perdiendo de mucho. ¿Cómo bloquear anuncios en YouTube? Hay una serie de herramientas de bloqueo de anuncios para Google y YouTube que evitan que los anuncios se muestren mientras se usan estas plataformas. ¿AdBlock daña a los YouTubers? Cuando un consumidor usa un bloqueador de anuncios, no se muestran anuncios, por lo que los creadores de los videos que miran no pueden obtener ningún ingreso de esos espectadores. Si bien esto puede afectar sus ingresos, descubrimos que la mayoría de los usuarios de YouTube no utilizan estas herramientas. ¿Son ilegales los bloqueadores de anuncios? No, usar un bloqueador de anuncios no es ilegal. Los usuarios con tales aplicaciones o extensiones en sus dispositivos no tienen que preocuparse por tener problemas legales o ser bloqueados por YouTube o Google. ¿El bloqueo de anuncios hará que YouTube pierda dinero? En resumen, sí. Si no se muestran los anuncios, YouTube no incurrirá en ningún gasto publicitario. Sin embargo, tienden a tomar esa pérdida como su objetivo principal: lograr que la mayor cantidad posible de personas usen su plataforma, incluso si usan un bloqueador de anuncios. Más de 30.000 profesionales del marketing confían en nosotros para sus novedades. ¿Usted no debe?
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Cómo encontrar influyentes poderosos con Traackr I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. En el mundo posterior a la pandemia, el embudo de marketing tradicional se ha derrumbado. Ahora, el influencer correcto tiene el potencial de llevar a sus seguidores de la notoriedad a la conversión en momentos.Y como si eso no fuera suficiente, el panorama de las redes sociales también ha estado cambiando a un ritmo acelerado durante el último año. The Wall Street Journal informó recientemente que TikTok fue el sitio web más visitado en Internet en 2021. También se ha estimado que casi el 55% de los usuarios de TikTok crean contenido original, y la plataforma acumula aproximadamente 22,6 billones de minutos de contenido visto en 2021. El rápido ritmo de creación/consumo de contenido, junto con la vida útil cada vez más corta de las tendencias, ha creado una emocionante oportunidad de marketing de influencers para las marcas. Los influencers ahora tienen el poder de afectar cada etapa del «embudo», lo que hace que la elección de su pareja sea más importante. Si se siente como sacar una aguja de un pajar para encontrar personas influyentes relevantes y de alto rendimiento, estas son mis técnicas basadas en datos que desarrollé mientras trabajaba con las mejores marcas de belleza.Busque personas influyentes utilizando palabras clave específicasLos influencers ahora están siendo inundados con tantas ofertas que puede ser difícil llamar su atención. Identificar a las personas que realmente se beneficiarían de sus productos es la mejor manera de aumentar la probabilidad de que su marca se incluya en su feed. En esencia, la herramienta de investigación y detección de influencers de Traackr permite a las marcas encontrar expertos en categorías en función de temas de interés y atributos comúnmente alineados, como la afinidad con la marca, el rendimiento del contenido anterior, el uso de la plataforma y la demografía de la audiencia.Para usar un ejemplo, supongamos que es una marca de cuidado de la piel que intenta encontrar personas influyentes para una crema hidratante reformulada:Haz una lista de los beneficios e ingredientes del producto. En la industria de la belleza, a los consumidores les encanta el contenido educativo que destaca los ingredientes y la eficacia de los productos. Crear una lista de palabras clave de estos términos puede ayudarlo a encontrar personas influyentes que ya son expertos en hablar sobre los elementos clave de su producto. Realice una investigación por separado para comprender los puntos débiles de los consumidores. Puede hacerlo utilizando la sección de hashtags de Instagram o TikTok para encontrar nuevas palabras clave. Por ejemplo, si escribo «piel seca» en la sección de hashtags de TikTok, aparecen todos los hashtags únicos de piel seca que han creado los influencers. TikTok también le brinda la cantidad total de vistas de video asociadas con cada hashtag, lo que facilita ver lo que es popular.Use listas de palabras clave combinadas para buscar contenido anterior. Si es cliente de Traackr, simplemente puede ingresar su lista de palabras clave positivas y negativas (por ejemplo, poros obstruidos, piel hidratada, piel irritada, etc.) en Traackr y realizar una búsqueda exhaustiva. Todavía puede usar este método manualmente, por supuesto, escribiendo cosas en las barras de búsqueda de las redes sociales, pero no puede hacer una referencia cruzada de palabras clave y tomará mucho más tiempo. Limite su búsqueda de personas influyentes con atributos clave y datos demográficosPor lo que he visto Incluso se rompe la fórmula tradicional de orquestar campañas de correo masivo para cada persona influyente con un fuerte alcance y compromiso. La gran cantidad de productos, personas influyentes y contenido que compiten por la atención de los consumidores ha obligado a las marcas a ser mucho más sofisticadas en la investigación de socios potencialmente impactantes. Es por eso que Traackr le permite combinar criterios enriquecidos como el número de seguidores, la tasa de participación, el lugar y el momento de la mención con datos demográficos de la audiencia como la edad, el país o la ubicación, el nivel de ingresos y más. En una campaña de regalo o paga, recomendaría evaluar los siguientes criterios adicionales para reducir su lista de afiliados:demografía ¿Está la audiencia del influencer en el mercado correcto? ¿O tal vez estás invirtiendo en un influencer cuya audiencia no puede comprar tu producto? Traackr te permite ver la audiencia de un influencer por país. tipo de audiencia. A veces, la cantidad de seguidores representados en el perfil social de una persona no coincide con su público objetivo real. Con Traackr, puede ver qué porcentaje de la audiencia de un influencer son seguidores reales, masivos y sospechosos. afinidad de marca. ¿El influencer y su audiencia han mostrado afinidad por marcas similares? Por ejemplo, si está lanzando una línea de camisetas sostenibles, probablemente querrá trabajar con personas cuyos seguidores tengan afinidad con Reformation en lugar de con ASOS. Identifique a los influencers de mejor rendimiento utilizando métricas de rendimientoEl paso final en este proceso es realizar un análisis de rendimiento en su lista de personas influyentes. Hay varias categorías de datos relevantes aquí:Indicadores clave de rendimiento estándar. Esto mide el impacto del contenido de influencers e incluye cosas como impresiones, vistas de video, participación, tasa de participación y ventas. En este caso, siempre es mejor mirar el rendimiento a través de la lente de los objetivos de su próxima campaña. Por ejemplo, si se trata de una campaña de concientización, considere a las personas influyentes que tienen la mayor cantidad de vistas, alcance o impresiones de video. Sin embargo, si su campaña se enfoca en la consideración y la conversión, puede poner un mayor énfasis en la tasa de participación. Métricas de eficiencia de gasto. Esto mide la eficiencia de inversiones en marketing de influencers e incluye cosas como costo por publicación, costo por vista, costo por participación, etc. Esta categoría es especialmente útil para descubrir qué influencers se ajustan mejor a su presupuesto, ¡y los resultados pueden ser sorprendentes! Por ejemplo, una marca descubrió una vez que un macroinfluencer (800.000 seguidores) podía darle 7 resultados de video más y 560.000 vistas que un influencer VIP (5 millones de seguidores)… por el mismo presupuesto. 💥Métricas de equivalencia de costes. Esto mide la eficacia de las inversiones en marketing de influencers y es quizás el mayor desafío de todos. Los clientes de Traackr utilizan Brand Vitality Score (VIT) para este tipo de análisis porque proporciona una métrica transparente y escalable que mide la visibilidad (alcance del contenido), el impacto (interacción generada) y la confianza en la marca (calidad del contenido en la imagen de la marca). de contenido de influencers. Cuando se trata de evaluar personas influyentes específicamente, Descubrí que usar una fórmula de VIT por mención (recuento de publicaciones) es clave. Por ejemplo, si VIT/menciones dan como resultado un número bajo, puede suponer que el éxito de un influencer es el resultado de una publicación viral, en lugar de un rendimiento constante. Si estás interesado en aprender más técnicas, ¡visita nuestro blog! Escribiré más sobre eso más tarde. Consejo: Si eres una marca de belleza, ¡mira la tabla de clasificación gratuita de Traackr! Se encuentra entre los programas de marketing de influencers de mayor rendimiento de VIT en la industria de la belleza.¿Mi último consejo? Los especialistas en marketing de influencers más exigentes utilizarán una combinación de estas métricas, ya que un marco de evaluación comparativa de rendimiento continuo requiere matices y adaptabilidad. Si bien la configuración de sus procesos puede llevar algo de tiempo, le prometo que valdrá la pena el esfuerzo.“La medición de los influencers no está determinada por un solo número o clasificación. Nuestro equipo analiza muchas capas y fuentes de datos complicadas. Luego usamos estos conocimientos continuos para medir la efectividad de nuestro programa e informar nuestra estrategia en el futuro”, Erin Kelly, Directora de Comunicaciones Integradas y Participación de Influencers en Shiseido.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Principales influencers LGTBQ+ a observar en el Mes del Orgullo 2022
El Mes del Orgullo es un momento emocionante para hacer una pausa y reconocer las destacadas contribuciones que los creadores e influencers LGBTQ+ han hecho a sus propias causas y a la sociedad en general. Para las personas que se identifican como lesbianas, gays, bisexuales, trans o queer, su lucha por la igualdad y el respeto continúa. Pero cada vez más marcas reconocen la importancia de su identidad como audiencias, como consumidores y como personas. Como resultado, la cantidad de personas influyentes LGTBQ+ que también comparten abiertamente sus identidades está aumentando. Únase a nosotros mientras identificamos y celebramos a algunas de las personas influyentes LGBTQ+ que tienen un impacto en las redes sociales y más allá. No solo contribuyen a nuestra cultura popular en general, sino que también inspiran a otros a saber que, independientemente de su orientación o identidad de género, pueden tener éxito en cualquier actividad que les interese. Jessie Paege (ella/ellos) Jessie Paege es una influencer que se identifica como ella/ella. Su contenido se centra principalmente en la música, pero también se centra en la salud mental. El contenido de salud mental es especialmente importante para sus audiencias, ya que las audiencias LGTBQ a menudo enfrentan muchos obstáculos para encontrar atención y apoyo de salud mental adecuados. Sus mensajes de apoyo y afirmación resuenan en su audiencia, y compartir sus propias luchas hace que su mensaje sea muy auténtico. No solo crea un espacio seguro para que sus seguidores compartan sus propias historias y los haga sentir mejor acerca de quiénes son, sino que también crea contenido sobre cosplay, maquillaje y Moda. También crea vlogs y crea regularmente videos de reacción en los que aborda temas que cree que son importantes para educar a su audiencia. Su contenido durante el Mes del Orgullo fue particularmente oportuno. Ha publicado contenido celebrando su salida del armario, respondiendo a comentarios homofóbicos y lanzando videos musicales mostrando su afecto por otras mujeres. Paege apoya e inspira a una gran audiencia que a menudo lucha con la aceptación y eso le ha valido un ejército de fieles seguidores. Louis Levanti (él/él/su) Louis Levanti es un influencer que se describe a sí mismo como «tu mejor amigo brutalmente honesto en Internet». Está presente en Youtube, Instagram y TikTok. Pero TikTok es de donde proviene la mayor parte de su audiencia y EMV, y donde ha atraído mucha atención a través de sus impopulares videos de opinión. Levanti también es conocido por su contenido de video donde crea listas basadas en el tema del que está hablando. Y en cuanto a los temas, propone un amplio espectro. Responde a casi cualquier cosa que le viene a la mente, ya sea que se trate de lanzar nuevas películas, lo que BTS está haciendo o simplemente eventos generales de celebridades. Sus opiniones son siempre auténticas, lo que hace que su audiencia regrese para conocer su opinión sobre los temas más candentes del momento. Para el Mes del Orgullo, siguió siendo oportuno con su audiencia. Publica reacciones a las promociones de varias marcas para el Mes del Orgullo, completa desafíos de pareja con su pareja y comparte videos cortos de sí mismo interactuando en eventos en vivo como su desfile local del Orgullo. Independientemente de lo que escriba, hace honor a su título de ser brutalmente honesto y relacionable en lo que comparte. Todrick Hall (él/él/su) Todrick Hall es cantante, compositor, intérprete y youtuber. Primero saltó a la fama como concursante de American Idol y lo usó como trampolín para construir su audiencia. Desde entonces, ha tenido mucho éxito en una variedad de medios, desde aparecer en espectáculos de Broadway hasta su propio programa de telerrealidad. Su seña de identidad en las actuaciones es llevar vestido, maquillaje y botas de tacón. A pesar de esto, prefiere no ser etiquetado como drag queen. Su descripción de su estilo es «femenino», una identidad en la que abarca tanto el lado masculino como el femenino de sí mismo sin comprometer al otro. Su mensaje de aceptar quién eres y amarte a ti mismo resuena entre sus seguidores. Su audiencia principal es Youtube, pero también ha conseguido una gran cantidad de seguidores en Instagram y TikTok. Pero su mayor EMV aún proviene de su canal de Youtube. Utiliza sus redes sociales como plataforma para promocionar su música, pero también para mostrar a sus fans lo que hace cuando está de gira. Comparte clips detrás de escena y atisbos de videos musicales y actuaciones de gira para sus seguidores. Cuando comenzó el Mes del Orgullo, celebró la ocasión lanzando su último álbum, Algorithm, para transmisión y descarga. Desde entonces, ha lanzado videos musicales para su álbum y agradece a sus fanáticos por hacer de su álbum un éxito instantáneo: actualmente se encuentra en el puesto número 3 en las listas de éxitos. Patrick Starr (él/él/su) Patrick Starrr es un influencer que también es maquillador profesional. Su mantra es: «El maquillaje es de talla única». Su contenido se enfoca en mostrar cómo el maquillaje puede mejorar la vida de todos, especialmente de los hombres que nunca antes lo han usado. Pero independientemente del grupo demográfico que vea su contenido, se esfuerza por compartir su conocimiento para que el maquillaje sea más accesible para todos. También ha aparecido en espectáculos de Broadway y maquillado para eventos de alfombra roja de Hollywood. Más recientemente, apareció en el estreno de Lightyear.Tiene presencia en Youtube, Instagram, TikTok y Twitter, pero su interacción más alta y EMV promedio están en TikTok. Allí crea contenido como tutoriales de maquillaje y reseñas de varias marcas, así como lanzamientos de nuevos productos. También hace transformaciones de maquillaje para celebridades, amigos e incluso para su propia madre. También compartió recientemente su viaje de pérdida de peso en el que perdió 50 libras. Para el Mes del Orgullo, ha publicado contenido de sí mismo en varios desfiles, participando y apoyando a otros. También ha publicado tutoriales sobre cómo aplicar el maquillaje de orgullo de forma económica y sencilla para otras personas que deseen participar. Ha impresionado a todos los públicos al compartir su conocimiento y demostrar que la belleza puede ser para todos, sin importar su tamaño, género, forma o cualquier otro aspecto que vean como una barrera. Mercurio Stardust (ella/ella/ella) Mercury Stardust es una influencer trans cuya estrella ha ascendido muy rápidamente en TikTok. Inicialmente usó la plataforma para promocionar sus espectáculos burlescos. Pero desde entonces, también encontró una plataforma para crear contenido de mejoras para el hogar y bricolaje. Refiriéndose a sí misma como #handymaam, enseña a sus seguidores cómo abordar proyectos domésticos, grandes y pequeños. Aunque también tiene seguidores en Instagram, la mayoría de sus seguidores, participación y EMV provienen de TikTok. Comparte consejos y trucos prácticos, brinda reseñas honestas de productos populares y brinda tutoriales sobre cómo completar proyectos de bricolaje. Pero también crea contenido en el que viaja a la casa de un extraño y lo ayuda con sus propios proyectos, a menudo de forma completamente gratuita. Para el Mes del Orgullo ha reflexionado y compartido más sobre su estilo de vida e identidad. Ha aparecido en estaciones de radio locales para responder las preguntas que tienen las personas que llaman sobre su viaje y reflexionó sobre el nicho único que ha llenado con su contenido burlesco y de bricolaje. Su viaje y combinación convincente de intereses y roles de género sirve como ejemplo para otros de que, sin importar quiénes sean, pueden tener éxito en sus pasiones. Sideqik conoce a los influencers ¿Listo para asociarte con un influencer LGTBQ para llegar a una audiencia más amplia? La plataforma de Sideqik le permite a su marca no solo encontrar personas influyentes que coincidan con los estándares de su marca, sino también rastrear las campañas de sus creadores para sus productos a través de sólidas integraciones de comercio social. Ofrecemos un conjunto de servicios integrales para sus campañas de influencers, incluidos más de 20 millones de perfiles de influencers dirigidos a cientos de intereses. Desde micro-influencers con acceso cercano a sus audiencias con intereses de nicho, hasta mega-influencers que son nombres familiares con un alcance inigualable, Sideqik los tiene a todos. ¿Está interesado en cómo Sideqik puede ayudarlo a fortalecer su marca con campañas de influencia y mantenerlo actualizado con dichos cambios? Contáctenos hoy para una demostración gratuita.
Cómo construir un equipo de marketing de influencers de alto rendimiento I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Los especialistas en marketing están dispuestos a gastar más de $ 4 mil millones en marketing de influencers, y el 60% dice que el contenido generado por influencers supera al contenido de marca. Sin embargo, el marketing de influencers exitoso es dinámico y complejo: el éxito no se puede automatizar. Cada fase, desde la selección hasta la gestión de campañas y la presentación de informes, requiere un equipo bien equipado con numerosas habilidades y herramientas.En este artículo, abordaremos todas sus preguntas sobre la creación y estructuración de un equipo de marketing de influencers que pueda ayudarlo a alcanzar sus objetivos. ¿Qué hace un equipo de marketing de influencers?El marketing de influencers puede ser un trabajo de una sola persona o funcionar como un gran equipo, según el tamaño de la marca, el presupuesto y los objetivos. fuenteLos profesionales del marketing influyentes desempeñan una variedad de roles, tales como:Creación de una estrategia de marketing de influencers: Esto incluye determinar los objetivos, los medios y las métricas para la estrategia de marketing de influencers y alinearla con los objetivos comerciales generales. También se trata de crear una estructura sobre cómo el marketing de influencers puede amplificar o interactuar con otras tácticas de marketing como las relaciones públicas y los anuncios pagados. Busque, revise y asóciese con personas influyentes: La búsqueda de personas influyentes relevantes requiere una toma de decisiones estratégica, un conocimiento profundo de las tendencias de contenido y el uso de la plataforma, y sólidas habilidades de comunicación para construir relaciones. Realización y gestión de campañas: Ejecutar cualquier campaña de principio a fin requiere un alto nivel de organización y cuidado. Su equipo debe encargarse de todo lo que viene después de firmar el contrato: sembrar el producto, revisar el contenido, informar los resultados, optimizar para futuras campañas y más.Mantener relaciones con influencers: Construir relaciones saludables con personas influyentes puede prepararlo para el éxito a largo plazo. Por lo tanto, es crucial que el equipo mantenga una comunicación activa y mantenga un vínculo con todos los influencers para incorporarlos en futuras campañas. Realice un seguimiento de los KPI y el rendimiento: Una vez que se ha ejecutado una campaña, el equipo recopila datos a través de herramientas propias y de terceros para determinar qué funcionó y se derrumbó para tomar decisiones informadas sobre futuras asociaciones y campañas. 3 mejores prácticas para crear un equipo de marketing de influencers de alto rendimientoLas empresas y los especialistas en marketing buscan cada vez más aprovechar el poder del marketing de influencers, lo que explica por qué el 75 % reserva un presupuesto dedicado a las campañas de influencers. Pero sin un equipo fuerte para lanzar y escalar sus esfuerzos, los resultados pueden seguir siendo decepcionantes. Aquí hay tres estrategias para construir un equipo de marketing de influencers de alto rendimiento. 1. Establezca sus objetivos de marketing de influencers y describa las funciones y responsabilidades claveAntes de comenzar, describa sus objetivos estratégicos para identificar los puestos que necesita cubrir. Dada la naturaleza interdisciplinaria del marketing de influencers, estos roles se pueden distribuir en varios departamentos dentro de su organización. Estos son algunos consejos para establecer objetivos SMART para el marketing de influencers:Específico: Haz que tu objetivo sea lo más específico y detallado posible. Mensurable: Seleccione una métrica para cada objetivo para monitorear constantemente el desempeño. Accesible: Agregue un método o canal práctico para lograr su objetivo. Importante: Haga que sus objetivos sean relevantes para su estrategia de marketing. limitados en el tiempo: Agregue una línea de tiempo para cada objetivo para realizar un seguimiento de su progreso. Por ejemplo: Aumente las conversiones en un 20 % a través del marketing de influencers ofreciendo descuentos por recomendación en los próximos 6 meses. Para este objetivo, es posible que deba contratar a un profesional de comercio social o marketing de afiliación. También puede necesitar la ayuda de un especialista en comercio electrónico para planificar estas campañas. La clave es reunir a un grupo diverso de personas (¡asegúrese de que estén en un equipo cohesionado y que no estén aislados unos de otros!) para que puedan abordar el amplio espectro de necesidades. 2. Medir el desempeño y crear una cultura de experimentaciónUn enfoque basado en el rendimiento para el marketing de influencers con métricas específicas puede eliminar las conjeturas y ayudar a alinear el presupuesto/gasto con resultados tangibles. Sin embargo, es importante recordar que el marketing de influencers está evolucionando mucho más rápido, ya que sigue los ciclos de tendencias de las redes sociales. Para mantener a su equipo inspirado y ambicioso, debe brindarles la flexibilidad para probar ideas arriesgadas y fallar rápidamente. Esto les permite encontrar ideas relevantes y de alto impacto que agregan valor a su audiencia, al mismo tiempo que mueven la aguja hacia sus objetivos. Por ejemplo, en 1802, Beekman quería descubrir cómo vender productos en Ulta con TikTok: descubrieron los tipos de contenido y las personas influyentes adecuadas al pedirles a su diversa red de empleados que experimentaran y probaran cosas. Para fomentar esta cultura al contratar, profundiza en el desempeño anterior de un candidato. Pídales que compartan estrategias creativas anteriores e ilustren cómo establecieron experimentos rápidos pero considerados. El objetivo es construir un equipo que no tenga miedo de romper las reglas para lograr mejores resultados. 3. Invierta en una pila tecnológica robustaConstruir un equipo prepara una base sólida para tus esfuerzos de marketing de influencers. Pero construya una pila de tecnología excepcional empoderado este equipo al éxito. Con tantos detalles involucrados en el proceso, como la creación de contratos, la investigación y contratación de personas influyentes, el envío de informes, la orientación de campañas y el seguimiento del rendimiento, no puede contar con que su equipo se haga todo manualmente. En cambio, con las herramientas adecuadas, puede crear flujos de trabajo fluidos en cada etapa:Tiempo temprano: Las herramientas de escucha social pueden ofrecerle una manera fácil de rastrear las menciones de la marca e identificar socios potenciales, las hojas de cálculo con plantillas pueden ayudarlo a rastrear cada actividad y resultado de la campaña, y las herramientas existentes de administración de relaciones con los clientes (CRM) también pueden ayudar al seguimiento de las relaciones de Influencer. Intermedio: Las suscripciones básicas con herramientas de marketing de influencers reales como Traackr lo ayudan a combinar todo, desde la detección de influencers hasta la gestión de campañas e informes en un solo panel. Esto le brinda una visión holística de sus actividades y socios y evita que su equipo recopile información de múltiples fuentes (¡el tiempo es dinero!). etapa completa: Las herramientas de marketing de influencers a menudo ofrecen planes de suscripción de mayor valor. Por ejemplo, Traackr ofrece inteligencia competitiva, evaluación comparativa del rendimiento en múltiples mercados y otras características para ayudarlo a llevar su programa al siguiente nivel.Una plataforma de marketing de influencers como Traackr le permite a su equipo administrar sus campañas de principio a fin en un solo lugar. Obtén más información sobre los diferentes tipos de herramientas de marketing de influencers aquí.Construye el equipo AEl marketing de influencers puede ofrecer resultados probados, pero no sin un equipo bien organizado que planee, ejecute y rastree estratégicamente cada campaña. Si se está preparando para formar un equipo de este tipo, esta guía es todo lo que necesita para empezar a rodar. Establecer sus objetivos y métricas generales es un buen punto de partida para delinear la estructura de su equipo. Luego, concéntrese en cultivar una cultura de experimentación para que su equipo pueda probar, fallar y cumplir. Del mismo modo, cuando contrate para su equipo, tenga en cuenta la selección de las mejores herramientas: piense en su pila de tecnología como una extensión de su equipo y un impulsor para obtener un retorno de su inversión en marketing de influencers. ¿Ya armaste tu equipo? Obtenga más información sobre cómo Traackr puede ayudar a grandes equipos y sus agencias con herramientas para mantener a todos en la misma página.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo su marca puede encontrar personas influyentes en TikTok para llegar a nuevas audiencias
Cada vez más marcas buscan a los influencers de TikTok para llegar a nuevas audiencias. Esto es especialmente cierto cuando esas audiencias son Millennials o Gen Zers más jóvenes. Casi el 50% de los usuarios de la aplicación tienen menos de 29 años, lo que la convierte en una plataforma ideal para llegar a los consumidores más jóvenes. Si Instagram es como el QVC de las redes sociales para la multitud millennial mayor, piense en TikTok como la tienda de zapatillas con las mejores caídas, manteniendo a todos alerta. Si desea ser parte de este bombo y público, entonces su marca necesita presencia en TikTok. Por supuesto, la mejor manera de poner el pie en la puerta de TikTok es a través de personas influyentes. Pero como cualquier otra plataforma, hay ciertas cosas que debe saber para asegurarse de obtener los mejores resultados posibles. Siga leyendo para obtener más información sobre qué buscar en un influencer al expandir su presencia en TikTok. alcance e impresiones Afrontémoslo, si no obtiene suficiente alcance e impresiones de una campaña, fracasará, sin importar qué tan bien funcione todo lo demás. Entonces, por supuesto, estos números son el mejor lugar para comenzar cuando planea asociarse con un influencer en TikTok. Piense en estos números como la base de su éxito: los necesita, pero eso es solo el comienzo, no el principio y el final. Pero también considere la combinación de personas influyentes que utiliza para obtener los números que desea. Puede ser tentador ir solo con algunos megainfluencers y considerarte listo y dispuesto. Como mencionamos anteriormente, una combinación de micro y macro influenciadores a menudo puede generar resultados comparables o incluso mejores a un costo menor. Como beneficio adicional, cuanto más amplia sea la gama de personas influyentes con las que trabaja, más probable es que una de sus publicaciones se vuelva viral y pague incluso más de lo que esperaba. Una forma importante de medir esto en TikTok es el porcentaje de alcance posterior. Esto le dirá cuántos usuarios únicos en TikTok están viendo una publicación específica. La forma más fácil de medirlo es bastante simple. Paso 1: encuentre su alcance en la publicación que desea medir. Paso 2: Divide este número por tu número total de seguidores. Paso 3. Multiplica ese número por 100. Boom. ¡Estás listo! En aritmética básica, la ecuación se ve así: (alcance/total de seguidores) x 100 = porcentaje de alcance de la publicación Tienes la audiencia que quieres La demografía de TikTok tiende hacia una audiencia más joven. Pero para ver el aumento deseado en el tráfico y el conocimiento de su marca, debe segmentar aún más esta audiencia. En las redes sociales de hoy, simplemente llegar a este grupo demográfico no es suficiente. Por ejemplo, si es una empresa de juegos y quiere llegar a la demografía de los jugadores, un influencer que se centre principalmente en el estado físico personal probablemente no sea la respuesta para usted. Por el contrario, si eres una marca de fitness, probablemente no encontrarás una audiencia tan grande con un influencer genuinamente interesado en probar nuevos bocadillos o comida rápida. Por supuesto, hay matices en esta regla. ¿Qué pasa si eres una marca de videojuegos que hace juegos deportivos y necesitas llegar tanto a los jugadores como a los consumidores con mentalidad deportiva? Encontrar un influencer con la audiencia ideal para ti puede complicarse rápidamente. Pero con el software adecuado, agregar algunos parámetros adicionales a su búsqueda puede ser tan simple como eso. Sideqik puede hacer que este abrumador proceso sea mucho más fácil para ti. Tu contenido es una buena combinación. Tener influencers de TikTok con la audiencia adecuada es definitivamente un paso en la dirección correcta. Pero incluso con personas influyentes cuyo contenido es adecuado para usted, la forma en que se entrega el contenido también es un factor clave a considerar. ¿Tu marca está contenta con un influencer que calificó contenido R? ¿O prefieres más influencers familiares? Incluso en los mismos temas, hay personas influyentes que se ajustan a estas categorías y todo lo demás. En TikTok, esto puede ser particularmente difícil debido a las raíces de la plataforma en la creación de videos de audio. No solo debes prestar atención a los influencers, sino que también debes prestar atención a la música que eligen. Esto es especialmente cierto cuando no desea que las letras se asocien con su marca. Si esto te preocupa, pídele a tu influencer que use música más genérica o que evite partes de una canción que tenga letra. variedad de contenido Así que tienes un amplio campo de personas influyentes que tienen el tipo de audiencia que deseas. Sabes que tu audiencia estará interesada en tu producto o servicio debido a tus políticas de mensajería y al estilo del influencer. Pero, ¿qué pasa con la audiencia a la que quieres llegar más allá de eso? ¿Los usuarios que se cruzan con tus influencers después de lanzar la campaña? El estilo de contenido de un influencer puede cautivar instantáneamente a un usuario mientras se enamora completamente de otro. Por eso es importante asegurarse de que sus personas influyentes entreguen diferentes tipos de contenido. Contrate personas influyentes que puedan proporcionar contenido divertido, selfies con su producto o ser informativos mientras entretienen a su audiencia. Trate de cubrir tantas facetas como sea posible que tengan sentido para su marca. Algunas personas influyentes pueden sentirse cómodas promocionando su producto de diferentes maneras. Sin embargo, es más seguro identificar personas influyentes con estilos claramente diferentes y dejar que trabajen para su marca en su zona de confort. Esto es especialmente importante para TikTok, ya que el algoritmo de la plataforma recompensa apegarse al mismo estilo de contenido. Sideqik conoce a los influencers ¿Listo para asociarte con personas influyentes de TikTok para construir la presencia de tu marca en la plataforma? La plataforma de Sideqik le permite a su marca no solo encontrar personas influyentes que coincidan con los estándares de su marca, sino también rastrear las campañas de sus creadores para sus productos a través de sólidas integraciones de comercio social. Ofrecemos un conjunto de servicios integrales para sus campañas de influencers, incluidos más de 20 millones de perfiles de influencers dirigidos a cientos de intereses. Desde micro-influencers con acceso cercano a sus audiencias con intereses de nicho, hasta mega-influencers que son nombres familiares con un alcance inigualable, Sideqik los tiene a todos.¿Está interesado en cómo Sideqik puede ayudarlo a fortalecer su marca con campañas de influencia y mantenerlo actualizado con dichos cambios? Contáctenos hoy para una demostración gratuita.