Elimina el horror de tus campañas de marketing con los filtros de Sideqik
Es la peor pesadilla de todo vendedor: encuentras un influencer que se ve y suena genial para tu marca, lo incorporas a tus campañas, y luego dicen o hacen algo que está completamente en desacuerdo con los valores de tu marca. Si tu objetivo son las familias o un público más conservador, un influencer con puntos de vista controvertidos o contenido de clasificación R podría ser seriamente perjudicial para tu imagen. Sideqik tiene todo lo que necesitas para evitar situaciones como esta y mantener seguras tus campañas de marketing. Además de todos los otros datos valiosos que proporcionamos con cada influencer en nuestra base de datos, también proporcionamos una clasificación Brandsafe en el perfil de cada influencer. Te dirá si el contenido de un influencer está clasificado como G, PG, PG-13 o R de un vistazo para que sepas en qué te estás metiendo. No permitas que tus campañas de marketing se conviertan en una película de terror en la vida real para ti y los clientes a los que te diriges. Con Sideqik, siempre sabrás exactamente lo que obtendrás con tus influencers objetivos. Ponte en contacto con confianza, sabiendo que nunca tendrás que lidiar con un escenario de pesadilla cuando uses nuestro software. Lee más sobre cómo puedes encontrar los influencers adecuados para tu marca.
Cómo Potenciar el Propósito de la Marca con Marketing de Influencers – Traackr
Los consumidores se preocupan por lo que representa tu marca. Según el informe IMPACT de Traackr, el 60% de los consumidores dijeron que no comprarían un producto de una marca si dice o hace algo que entra en conflicto con sus valores. Colocar los valores de tu marca en el centro de todo lo que haces (incluida tu estrategia de marketing de influencers) se ha vuelto importante para ganarse el corazón y la mente del consumidor moderno y de la próxima generación. Dicho esto, muchas marcas todavía dudan en dar este paso porque es fácil hacerlo mal. Nos sentamos con tres expertos en la conferencia SXSW de este año para entender cómo las marcas pueden incorporar de manera efectiva y auténtica el propósito de la marca en su estrategia de marketing de influencers (y más allá), con la ayuda de creadores. Ya sea que seas una marca que recién está comenzando o una marca de herencia que busca dar vida a sus valores de marca, puedes aprender de las ideas que Firdaous El Honsali, Vicepresidenta de Dove Masterbrand Global y América del Norte, Sarah Shaker, Jefa de Participación de la Marca, Maybelline NY, y Claire McCormack, Editora Senior en Beauty Independent, compartieron durante la discusión. Escucha la discusión completa con Firdaous, Sarah y Claire aquí. Cómo incorporar el propósito de la marca en tu programa de marketing de influencersCómo desarrollar el propósito de la marcaDesde el lavado verde al rosado, y más, muchas marcas han visto los efectos perjudiciales de usar superficialmente causas para atraer a los consumidores. El propósito de marca socialmente responsable va más allá de un solo eslogan, página de inicio o campaña. Debería estar en el centro de todo lo que haces. ¿Pero cómo desarrollas incluso el propósito de tu marca? Comienza con tus valores fundamentales y cómo estos diferencian a tu marca. «Tu marca no puede representar todo. Mi consejo es elegir un pilar en el que enfocarte. Al asociarnos con organizaciones locales y nacionales, hemos podido ayudar a muchas más personas al concentrar nuestros esfuerzos en la salud mental y el bienestar». – Sarah Shaker, Jefa de Participación de la Marca, Maybelline NYCon una misión de hacer que todos, en todas partes, se sientan y se vean listos para enfrentarse a su mundo, Maybelline desarrolló su lema «maquillaje para todos». Para la marca, esto significa estar disponible en todos los principales minoristas para que sea asequible para cualquier persona y crear una amplia gama de tonos de productos para que todos puedan usar. Al definir el propósito de la marca de Maybelline, el equipo se dio cuenta de que para ayudar a todos en todas partes a enfrentar valientemente su mundo, necesitaban apoyar algo que afecta a todos, como la salud mental y el bienestar. Esto condujo a su misión general de apoyar la ansiedad y la depresión y destigmatizar las conversaciones sobre la salud mental. Una vez que hayas identificado el propósito específico de tu marca, el siguiente paso es asegurarte de que se incorpore de la manera correcta. Según Firdaous, hay tres elementos clave que impulsan el propósito de tu marca:Autenticidad en las acciones que tomas. ¿Cómo estás invirtiendo tus dólares? ¿Qué programas estás ejecutando para mejorar la vida de los demás?Coherencia en el mensaje del propósito de tu marca y la inversión detrás del propósito. Lanzar una nueva campaña publicitaria no es suficiente. ¿Cómo cada campaña personifica tus valores?Conciencia de tu propósito entre tu audiencia. Los creadores e influencers, que están alineados con tu propósito, pueden convertirse en los «super impulsores» de la conciencia. Si realmente creen en tu propósito, hará que tu marca sea aún más culturalmente relevante para sus audiencias. «Cuando el propósito de tu marca es claro e integrado en el modelo de negocio, genera crecimiento y te permite ser relevante en el momento». – Firdaous El Honsali, Vicepresidenta de Dove Masterbrand Global y América del NorteEl propósito de la marca no solo muestra lo que representa tu marca, sino que también ayuda a dirigir la dirección de cómo tu marca se presenta día tras día. Y recuerda, no vas a hacerlo bien el 100% del tiempo. Claire comparte que es importante construir en público y recibir comentarios de tu comunidad. Hazle saber a tu comunidad lo que estás haciendo y en qué estás trabajando tan a menudo como sea posible. Tu audiencia te exigirá responsabilidad, lo que ayudará a tu marca a tener más impacto en tu causa. «No temas ser visto intentándolo. Si vas a hablar, debes actuar y ser la misma marca en público que eres puertas adentro. De lo contrario, la gente se enterará y creará un TikTok de 10 minutos sobre tu empresa, sacando hasta el más mínimo detalle». – Claire McCormack, Editora Senior en Beauty IndependentConstruir un Programa de Marketing de Influencers basado en ValoresAhora que has establecido el propósito de tu marca, es hora de incorporar esos valores en tus campañas. Comienza con los creadores con los que te asocias. Para Dove, que ha estado comprometida con la Belleza Real durante los últimos 20 años, trabajan con sus socios creadores en función de si comparten los mismos valores que la Belleza Real. No van a empezar a trabajar repentinamente con un creador que pase todo su tiempo hablando de Botox y usando Photoshop o IA en todas sus imágenes. Asegúrate de asociarte con los creadores adecuados que se alineen con los valores de tu marca. Revisa el contenido anterior para ver si han mencionado temas clave similares al propósito de tu marca. Más importante aún, verifica si han publicado algo que entre en conflicto con tus valores fundamentales. Una plataforma de marketing de influencers, como Traackr, puede ayudar a mantener segura tu marca al:Realizar verificaciones automáticas de seguridad: Buscar en la historia completa de contenido de un creador para mostrar todos los temas potencialmente controvertidos o sensibles.Monitorear constantemente la seguridad de la marca: Establecer niveles de tolerancia para temas controvertidos y recibir notificaciones si los creadores superan esos límites.Analizar seguidores falsos: Evitar el fraude de audiencia evaluando la calidad de la audiencia de un creador y la autenticidad de su compromiso.Una vez que identifiques a los creadores con los que deseas trabajar, comienza a construir relaciones con ellos. Por supuesto, debes pedirles que participen en tus campañas, pero ve más allá. Invita a los creadores a eventos filantrópicos o de fundaciones. ¡Si organizas eventos con tu fundación o socio filantrópico, invita a los creadores a asistir! Un gran ejemplo de esto es Kate Spade NY invitando a la creadora Taryn Delanie Smith a un evento con la Fundación Boris L. Henson. Dale a los creadores un papel más importante. Cuando lanzaron Brave Together en 2020, Maybelline New York pidió a defensores de la salud mental y creadores, Elyse Fox, Larissa May y Storm Reid, que fueran embajadores de la iniciativa. Paralelamente al lanzamiento del programa, Maybelline también lanzó un podcast llamado I’m Fine, You?, en el que invitaron a la creadora y defensora de la salud mental, Chrissy Rutherford, a ser la presentadora del podcast. Permitir que estos creadores tengan más propiedad sobre el programa creó una conexión más profunda con la marca y su causa. Solicita retroalimentación y aportes. No todas las marcas pueden permitirse contratar influencers para grandes campañas o proyectos. Una estrategia que algunas marcas independientes como Herbitual y Beekman 1802 han utilizado es no pedir a los creadores que publiquen o escriban una reseña para ellos en el sitio web de un minorista. En su lugar, piden retroalimentación honesta para mejorar el producto y construir relaciones más profundas con estos creadores. «Deberías mantener conversaciones bidireccionales con tu comunidad de creadores e influencers, ya sea sobre tus productos o tu propósito». – Firdaous El Honsali, Vicepresidenta de Dove Masterbrand Global y América del NorteConstruir una comunidad sólida de creadores te ayudará a largo plazo. Firdaous puede atestiguar el éxito de la Campaña Turn Your Back de Dove, que se lanzó en 72 horas (¡y ganó muchos premios en Cannes Lions!). Este cambio extremadamente rápido se debió a que el equipo escuchó a sus socios creadores que estaban desafiando al filtro Bold Glamour que acababa de lanzarse, y actuando rápidamente para asociarse con ellos y crear el movimiento masivo de «Dándole la espalda al Glamour Audaz». Medir el Propósito de la Marca en tu Programa de Marketing de InfluencersSi estás invirtiendo en tu propósito de marca, necesitas establecer la estructura para medirlo. De lo contrario, tu equipo directivo no va a avanzar. Tu equipo directivo buscará dos cosas:¿Estás teniendo un impacto en las iniciativas sociales de tu marca?¿Estás teniendo un impacto en el crecimiento de tu marca?Para medir el impacto en las iniciativas sociales de tu marca o en el trabajo de propósito, trabaja con tus socios de ONG u organizacionales para entender si tu marca está contribuyendo a sus objetivos generales. Reúnase con ellos de manera consistente para entender si tus programas y campañas están proporcionando un impacto positivo. Si creas tu propio material educativo como el Proyecto de Autoestima de Dove o el Brave Together de Maybelline, sigue cuántas personas están utilizando esos recursos con el tiempo. Asegúrate de que esté teniendo el impacto que esperabas cuando diseñaste el programa. Para medir el crecimiento…
Marketing de Influencers con Traackr
El marketing de influencers es un canal vital para muchas marcas. A medida que la práctica ha madurado, marcas de todos los tamaños están viendo el marketing de influencers como un componente cada vez más valioso de su estrategia de marketing en general, convirtiendo al marketing de influencers de una estrategia experimental en un pilar clave de marcas orientadas a propósitos. Este artículo discute cómo construir el tipo de programas de marketing de influencers impactantes, que generan defensores y fortalecen marcas que están impulsando una nueva generación de empresas y reviviendo marcas tradicionales en todo el mundo. Sigue leyendo para descubrir:
– ¿Qué es el Marketing de Influencers?
– Cómo Construir un Programa de Marketing de Influencers
– Tendencias Principales del Marketing de Influencers
– 6 Empresas con Programas de Influencers envidiables ¿Qué es el Marketing de Influencers?
El marketing de influencers es el proceso de identificar, investigar, involucrar y apoyar a las personas que crean conversaciones de alto impacto con tus clientes. Cualquiera puede publicar un anuncio en redes sociales. El valor único que aporta el marketing de influencers es la capacidad de colaborar con socios creativos y confiables que tienen una conexión con tus compradores. Cómo Construir un Programa de Marketing de Influencers
Construir un programa de marketing de influencers es un proceso con muchas consideraciones. Aquí hay algunas preguntas fundamentales a considerar mientras comienzas a explorar el marketing de influencers. ¿Por dónde empiezo? Para un programa de marketing de influencers verdaderamente exitoso, es esencial establecer metas y objetivos claros, definir a tu audiencia, descubrir a los influencers adecuados, involucrar y construir relaciones con ellos, y finalmente medir los resultados de tu programa de marketing de influencers para ajustar y mejorar continuamente. ¿Cómo encuentro al influencer adecuado? La capacidad de encontrar los influencers correctos para asociarte es fundamental para el éxito general de tu programa. Antes de comenzar tu búsqueda, es importante firmar qué necesitas o deseas para tu marca. ¿Qué temas, temas o industrias deseas alcanzar con tu programa de marketing de influencers? ¿Cómo construyo una relación con los influencers? Hay ocasiones en las que el objetivo de una marca es llegar a la mayor cantidad de personas posible, por lo que pagan mucho dinero por un producto con un influencer VIP. Sin embargo, hay enormes beneficios tangibles al tomarse el tiempo de encontrar el influencer adecuado para tu marca y construir una relación auténtica con ellos. Aquí hay algunos consejos para ayudarte a construir exitosamente asociaciones con influencers. Tendencias Principales del Marketing de Influencers El marketing de influencers continúa ganando popularidad en 2020. No solo los especialistas en marketing han descubierto el ROI y el potencial de construcción de relaciones, sino que han comenzado a capitalizarlo. La práctica del marketing de influencers ha evolucionado y aquí se discuten algunas tendencias clave a tener en cuenta mientras desarrollas tu estrategia de marketing de influencers.
Destácate con Programas de Influencers y Embajadores
Para los especialistas en marketing y propietarios de negocios que recién están comenzando a implementar creadores en sus campañas de marketing, puede ser intimidante. ¿Cómo elegir a los mejores creadores y embajadores para su marca? Y una vez que los tenga, ¿cómo usarlos de manera efectiva para lograr sus objetivos y maximizar el retorno de la inversión? Veamos cómo Sephora ha utilizado el marketing de influencers para impulsar sus números. Las empresas tienen nombres diferentes para sus equipos de influencers. Sephora tiene su «Sephora Squad». Cada año, seleccionan un nuevo grupo de creadores para participar en sus campañas de marketing durante todo el año. Estos creadores cuentan sus propias historias, perspectivas y trayectorias de belleza personal. Los miembros de Sephora Squad no solo reciben regalos gratuitos y productos para destacar en sus redes sociales, sino que también tienen la oportunidad de asistir a eventos de la industria y de ser destacados en las propias redes sociales de Sephora, lo cual es un gran atractivo para esta comunidad. Una gran parte del éxito de Sephora Squad se debe al hecho de que los seguidores tienen un papel en decidir quiénes ingresan al equipo. Para elegir a las 24 personas que conforman el equipo, utilizan testimonios de seguidores para ver cuáles solicitantes encajan mejor con su marca y luego utilizan esa información para reducir miles de solicitantes. Esto les permite asegurar una mezcla adecuada de edades, géneros, identidades de género, razas y orientaciones sexuales. Y, por supuesto, también permite la inclusión de personas con todo tipo de texturas de piel y cabello. Los demás han intentado duplicar esto, pero la principal razón de su éxito es que ponen a sus seguidores de redes sociales en primera línea. Gracias a esta contribución, la empresa asegura que haya alguien con quien sus clientes puedan identificarse en el Squad, lo que permite a la marca crear una conexión emocional con sus seguidores y aumentar las ventas. No te preocupes si tu empresa no cuenta con la mano de obra de una empresa más grande. Crear tu propia campaña de marketing de influencers no tiene por qué ser difícil ni consumir mucho tiempo. Programa una demostración gratuita hoy para ver cómo podemos ayudarte a comenzar con tu primera campaña. Últimas publicaciones de Jenna Wessinger (ver todas)
3 consejos para lanzar un producto con una campaña de marketing de influencers locales utilizando Traackr
¿Estás planeando el lanzamiento de un producto local? El marketing de influencers puede llevarlo al siguiente nivel. Las campañas de marketing de influencers con creadores locales son ágiles, eficientes en costos y ultra dirigidas, lo que las hace perfectas para este tipo de lanzamientos. Y, según un informe reciente de marketing de influencers, el 61% de los consumidores en Estados Unidos dijeron que es probable que compren un producto de una marca si un influencer que conocen y en quien confían publica sobre él. ¡No solo tienen la atención y el compromiso de tu público objetivo, también tienen el potencial de influir en las decisiones de compra! A continuación, compartimos cómo puedes asociarte con creadores para generar entusiasmo local temprano, involucrar e intrigar a tus clientes objetivos y aumentar las ventas durante (y después) del lanzamiento de tu producto. 3 Consejos para el Lanzamiento de un Producto Local con una Campaña de Marketing de Influencers Beneficios de una Campaña de Marketing de Influencers Locales Al lanzar un producto, la clave es crear una sensación de anticipación, emoción y llegar a tu producto al mayor número de personas posible. Asociarte con creadores que tienen grandes seguidores definitivamente te ayudaría a tener buena exposición ante una audiencia amplia, pero si estás lanzando un producto local (es decir, solo disponible en ciertas áreas geográficas), esta estrategia podría ser excesiva y costosa. En su lugar, considera lanzar tu producto con creadores locales. Aquí algunos de los beneficios de este enfoque: – Hiper dirigido: Los creadores locales adecuados ya están integrados en la comunidad a la que estás tratando de llegar. ¡Esto significa que tu contenido llegará a la comunidad que está en la ubicación correcta para comprar tu producto! – Menos competencia, mayor impacto: Debido a que están enfocados en una área específica, es común que los creadores locales tengan audiencias más pequeñas. Esto no solo generalmente significa que son más accesibles en términos de presupuesto para asociarse, también significa que no estarás compitiendo con tantas otras marcas por la atención. En los mejores casos, ¡podrías aumentar la cantidad de socios creadores que tienes, sin diluir la relevancia de las audiencias a las que estás llegando! – Creatividad a medida: Si estás utilizando la localidad como base para descubrir y evaluar creadores, entonces se abre la posibilidad de experimentar con diferentes tipos de creadores. Por ejemplo, si eres una marca de belleza que quiere aumentar la conciencia en el área de Florida, ¿por qué no experimentar trabajando con creadores fuera de tu categoría (moda, comedia, comida, decoración del hogar, etc.) que sean locales? Podrían darle un giro creativo diferente a tu producto. Continúa leyendo en la próxima publicación…
Cómo Construir Mejores Relaciones con tus Creadores
Utilizar creadores de contenido e influencers es una de las formas más efectivas de promocionar tu negocio a través de las redes sociales. Sin embargo, solo unos pocos movimientos incorrectos pueden arruinar toda tu campaña de marketing y posiblemente dañar tu reputación para futuras colaboraciones con influencers. Crear relaciones positivas con los influencers es clave para llevar a cabo una campaña exitosa. Hoy compartimos unos cuantos consejos que pueden construir una relación sólida y duradera que beneficie a ambas partes. Haz tu investigación Uno de los mayores errores que cometen las personas es iniciar la relación con un mensaje o saludo genérico. Tómate unos momentos para encontrar el nombre del creador en lugar de simplemente saludarlo con «Estimado Creador» o su nombre de usuario. También es importante asegurarse de que el creador realmente encaje con la marca. Si te especializas en juegos, un influencer que se enfoca en maquillaje no va a funcionar, no importa cuán grande sea su alcance. Permite al influencer algo de libertad creativa El respeto mutuo va un largo camino. Hay una razón por la que contactaste a este creador en específico. Deberías permitirles tener un poco de libertad con la forma en que promocionan tu producto. Ellos han creado una comunidad entre sus seguidores y esa comunidad sabrá si lo que están diciendo es genuino. Mantenerse abierto a la colaboración con tus creadores les permitirá llegar a su audiencia de una manera que continúe la confianza que ya han establecido. Comunicación continua Una vez que hayas registrado al influencer en tu campaña, la comunicación no debería detenerse. Mantener abiertas las líneas de comunicación es importante para que los influencers puedan ajustar su enfoque con su audiencia. Puede que tengan preguntas en el camino o tengan una nueva idea para promocionar que necesita tu aprobación para implementar. Permanecer disponible para ellos en estas situaciones solo mejorará tu retorno de inversión a través de la campaña. Has escuchado el dicho «Esposa feliz, vida feliz». Bueno, lo mismo se aplica para los creadores. El respeto mutuo y la colaboración van muy lejos cuando se trata de una campaña exitosa de marketing de influencers. Déjanos mostrarte lo fácil que es implementar y gestionar tu próxima campaña de marketing de influencers.
YouTube Amplía las Pruebas de su Opción ‘Avanzar’ con IA
YouTube ha ampliado la prueba de su nueva opción «Jump Ahead» impulsada por inteligencia artificial, que permite a los espectadores saltar directamente a la parte más atractiva de cualquier clip. Como puedes ver en este ejemplo, con «Jump Ahead», los espectadores simplemente pueden tocar la opción para ir a la parte más relevante del video.El proceso impulsado por inteligencia artificial tiene en cuenta los elementos más vistos de cada clip, lo que te permite saltar directamente a esos puntos, en lugar de tener que revisar cada capítulo individualmente.
Así que es menos inteligencia artificial y más común en el comportamiento del espectador. Pero suena mejor el término de IA.
Según YouTube: «La forma en que funciona es que, si un espectador está haciendo doble tap para saltar adelante en un segmento elegible, mostraremos un botón de «jump ahead» que los llevará al siguiente punto en el video que creemos que están buscando. Esta función también estará disponible para los creadores mientras miran sus propios videos.»
En esencia, en lugar de hacer que los usuarios escaneen todo el clip, el proceso busca utilizar el aprendizaje automático para facilitar la búsqueda de los segmentos más relevantes.
YouTube ha estado probando la opción con un pequeño subconjunto de suscriptores Premium de YouTube durante el último mes, y ahora la está poniendo a disposición de todos los usuarios Premium en los EE.UU.
Aquellos que tengan la opción disponible verán esta notificación en la aplicación: <
11 Ejemplos Brillantes de Marcas que Trabajan con Micro-Influencers
Con la creciente popularidad del marketing de micro-influencers, las marcas cada vez más recurren a influencers más pequeños y especializados para generar compromisos significativos. Aunque los micro-influencers no tienen tanto alcance como los influencers con millones de seguidores, logran impactar al dirigirse a una audiencia más específica. De esta manera, pueden ayudarte a conectarte con una audiencia altamente relevante que valora lo que ofreces. Si estás pensando en construir tu propia campaña de marketing con micro-influencers, comienza por observar lo que hacen otros. Aquí tienes 11 ejemplos brillantes de marcas que trabajan con micro-influencers para inspirarte. 11 Ejemplos Brillantes de Marcas que Trabajan con Micro-Influencers:
Cuando Cuts Clothing, una marca premium de ropa para hombres, necesitaba aumentar el conocimiento de la marca en TikTok, reclutaron a 15 micro-influencers como embajadores. Estos embajadores fueron seleccionados en base a su capacidad para llegar a la audiencia objetivo de la marca, hombres mayores con un alto nivel de ingresos. Cada influencer tenía la tarea de crear 1-2 videos de TikTok al mes en torno a un tema específico como un nuevo producto o colección o una celebración. Algunos de los videos incluían un código de descuento único del 15%, lo que permitió a Cuts Clothing rastrear cómo cada influencer generaba ingresos. La campaña obtuvo tasas de compromiso de más del 10% a través de 20-30 piezas de contenido, junto con un CPA inferior a $120. La panadería St. Pierre, una marca líder de brioche francés, quería generar conciencia sobre cómo las personas podían encontrar fácilmente los productos de pan de la marca donde hacen sus compras regulares. La marca lanzó dos campañas con una selección de 30 influencers, una combinación de micro e macro-influencers en el espacio de cocina y alimentos. Estos influencers tenían la tarea de crear recetas que incorporaran los productos de St. Pierre. La campaña de verano destacó los productos de la parrilla de la marca junto con una estrategia de sorteos. Alcanzó a 1.7 millones de personas y generó más de 25,000 interacciones. La campaña navideña se centró en hacer postres con los productos de brioche de la marca y llegó a más de 3.3 millones de personas con una tasa de compromiso del 3.2%. ExeGi Pharma quería generar conciencia sobre el probiótico de alta potencia de la empresa, Visbiome Vet, mientras impulsaba el tráfico web y las ventas. Por lo tanto, la marca se asoció con una selección de micro-influencers de YouTube e Instagram en el espacio de mascotas y animales. Cada influencer creó contenido de alta calidad en su estilo individual, mostrando la información y los beneficios del producto probiótico. Los influencers generaron más de 45,000 impresiones en Historias de Instagram y más de 75,000 vistas combinadas en YouTube. Mientras que Casetify ya tenía una sólida presencia en TikTok, la marca quería mantenerse a la vanguardia para seguir el ritmo del paisaje en constante cambio de la plataforma. La marca lanzó un par de campañas de marketing con influencers, centrándose en la segunda en los micro-influencers. Estos micro-influencers ayudaron a crear videos atractivos y duraderos en temas como pruebas de caída, fotos de otoño y “lo que pedí vs. lo que recibí”. Para esta campaña, la marca pudo ver un total de 65 contenidos de micro-influencers a una fracción del costo. La siguiente campaña se centró en la libertad creativa con influencers que podían ser realmente creativos con los productos de la marca. Con un total de 28 videos, generaron 4 millones de vistas a un CPM de $9.59. Cuando GOLDTOE necesitaba promocionar la gama de calcetines deportivos de la marca, crearon una campaña enfocada en mujeres atletas con 12 atletas femeninas de alto rendimiento en Instagram. Estos influencers seleccionados a mano provenían de tres categorías diferentes: micro, macro y celebridad, para que pudieran generar un compromiso profundo en todas estas categorías. Cada influencer mostraba los calcetines funcionales de #MoreThanPretty de GOLDTOE junto con una historia personal explicando cómo son más de lo que parece. Los influencers reforzaron la calidad de los calcetines GOLDTOE compartiendo Historias de Instagram donde realizaban sus entrenamientos favoritos mientras usaban los calcetines. La campaña generó 33 millones de impresiones y 1.4 millones de interacciones a un CPE de $0.035. Honest Paws quería generar conciencia sobre sus revolucionarios productos de CBD para perros al hacer que influencers relevantes los probaran. Se asociaron con un total de 600 micro-influencers en el espacio de mascotas y les regalaron dos productos gratuitos de su elección a cambio de crear contenido. La campaña generó más de 900 piezas de contenido durante un período de 6 meses. Estas publicaciones generaron más de 400,000 interacciones y alcanzaron a más de 10 millones de personas. Soylent quería aumentar el conocimiento de marca de sus nuevas líneas de productos sustitutivos de comidas mientras potenciaba su estrategia de contenido. La marca distribuyó sus productos en función de los intereses específicos de los influencers como exteriores, senderismo, juegos, y más. Con una cuidadosa selección de micro-influencers en una variedad de verticales, la marca logró obtener más de 35 piezas de activos de contenido reutilizables. La campaña también generó más de 5 millones de impresiones. Hers quería promocionar sus productos para el acné y el cuidado de la piel en TikTok. Para esto, seleccionaron cuidadosamente influencers de la Generación Z en los Estados Unidos con un enfoque particular en aquellos que habían estado creando contenido sobre sus experiencias con el cabello o la piel. La campaña involucró una mezcla de hero influencers para un alcance masivo y micro-influencers que podían crear un gran contenido. Durante un período de 30 días, la campaña capilar generó más de 1.4 millones de impresiones a un CPM de $11.01 con una tasa de compromiso del 4.48%. La campaña de piel generó más de 3.4 millones de impresiones a un CPM de $5.13 y una tasa de compromiso del 2.24%. Ambas campañas resultaron en 11,000 visitantes al sitio web de Hers a un CPC del 0.62. Moosejaw se especializa en equipamiento y prendas para actividades recreativas al aire libre. Como marca innovadora, su campaña de marketing de influencers necesitaba reflejar su singularidad. Esto significaba asociarse con influencers vibrantes con personalidades divertidas y fácil acceso a la naturaleza. Reclutaron a más de 37 creadores, en su mayoría micro-influencers, que tenían interés en actividades recreativas al aire libre. Estos 37 creadores compartieron sus historias #MoosejawMadness a través de imágenes llamativas y a veces humorísticas y leyendas divertidas. El contenido se compartió en plataformas líderes de redes sociales como Facebook, Pinterest, Twitter y YouTube. Además de las 49 piezas de contenido en Instagram, la campaña logró una tasa de compromiso del 2.89%. El valor de los micro-influencers no se limita al marketing B2C. De hecho, el gigante de las redes sociales, TikTok, ha aprovechado el contenido de los micro-influencers para realizar una exitosa campaña B2B. En este caso, los micro-influencers eran creadores de pequeñas empresas en la aplicación. La plataforma necesitaba educar a los propietarios de pequeñas empresas sobre cómo utilizar TikTok para hacer crecer su negocio, al mismo tiempo que los alentaba a usar TikTok Promote. Así que TikTok se asoció con pequeñas empresas exitosas en la plataforma que compartieron sus historias para ayudar a otros propietarios de empresas a darse cuenta de cómo TikTok puede impulsar su negocio. El contenido fue editado y compartido por la página de TikTok Small Business, generando un total de 2 millones de me gusta. La página incluso obtuvo más de 400,000 seguidores a lo largo de esta campaña. El contenido generado por los usuarios es altamente efectivo para crear anuncios en los que el público objetivo se sienta identificado. Consciente de esto, Prose, una marca de belleza limpia, quería aprovechar contenido UGC de alta calidad para impulsar sus campañas publicitarias. Al mismo tiempo, el contenido necesitaba ser fresco para no aburrir a la audiencia, lo que significaba que la marca necesitaba nuevos activos de contenido de forma consistente. Adoptaron un proceso de reclutamiento escalable de micro-influencers que les permitió generar activos de alto rendimiento para sus anuncios de manera semanal. Desde entonces, la marca ha logrado generar 50 piezas de activos de contenido únicos cada mes. Cómo las marcas buscan micro-influencers: Con los micro-influencers teniendo un alcance más limitado, las marcas necesitan ser muy estratégicas sobre los influencers con los que trabajan. Deben asegurarse de que los influencers seleccionados puedan ayudarles a llegar a las personas adecuadas. Esto significa reducir la búsqueda de influencers que tengan influencia en nichos e industrias específicas. Basándose en los ejemplos de marcas mencionados anteriormente, muchas marcas buscan micro-influencers basándose en su industria. Por ejemplo, podrías encontrar marcas de nutrición para mascotas asociándose con influencers en el espacio de mascotas mientras que GOLDTOE se centraba en atletas femeninas para ayudar a promocionar sus calcetines deportivos. Este es el criterio más importante para mantener la relevancia y asegurarse de que estás trabajando con influencers que pueden llegar a…
Una guía completa para marcas sobre asociaciones con streamers de Twitch
A las marcas y a los editores de juegos les atrae la base de usuarios extensa de Twitch, con 240 millones de usuarios mensuales y 35 millones de usuarios diarios, reconociéndola como una excelente oportunidad de compromiso. Sin embargo, embarcarse en el marketing de influencia en Twitch ofrece una mezcla de oportunidades significativas y desafíos. Es importante tener en cuenta que integrar un nuevo juego en la programación establecida de un streamer puede llevar a una caída significativa en el número de espectadores, en promedio, en un 32%. Para las marcas que buscan aprovechar el potencial de Twitch para conectarse con los jugadores de todo el mundo, el éxito depende de mucho más que simplemente reconocer las impresionantes métricas de la plataforma. El marketing de influencers efectivo en Twitch requiere un enfoque estratégico y una comprensión profunda de las particularidades de la plataforma. En esta guía completa, profundizaremos en los pasos esenciales para que las marcas y los editores de juegos naveguen con el fin de maximizar el impacto de sus asociaciones con streamers de Twitch. Libro de Consulta para Insiders: Una Guía Completa para las Asociaciones de Marcas con Streamers de Twitch: Paso 1: Conocer a la Audiencia de Twitch Antes de adentrarse en asociaciones con streamers de Twitch, es esencial comprender la superposición entre tu audiencia objetivo y la demografía de Twitch. Datos clave sobre la base de usuarios de Twitch son cruciales para asegurar la alineación con tu mercado objetivo: También es importante reconocer que algunos géneros de juegos resuenan más en Twitch. Los arenas de batalla en línea multijugador (MOBAs) como League of Legends y los shooters en primera persona (FPS) como Valorant suelen tener una alta audiencia, gracias a sus elementos competitivos. En 2023, los shooters estaban entre las 10 categorías de juegos más vistos en Twitch. Por otro lado, los géneros con menos acción, aquellos que no están diseñados para el juego competitivo, o que carecen de interacción comunitaria, como los juegos de simulación, estrategia por turnos o rompecabezas, pueden no lograr el mismo nivel de popularidad en las asociaciones de Twitch. Paso 2: Métricas y Referencias de Twitch Para aprovechar al máximo las asociaciones con streamers de Twitch, es fundamental entender los indicadores de rendimiento específicos de la plataforma. Métricas Clave Específicas de Twitch:
– Audiencia Media Concurrente (ACV): Este indicador representa el número promedio de espectadores sintonizados en un stream en cualquier momento dado y se considera un indicador crucial para streamers y marcas que buscan oportunidades de patrocinio.
– Audiencia Pico Concurrente (Peak CCV): Marca el mayor número de espectadores viendo un stream simultáneamente en cualquier momento durante la transmisión.
– Horas del Espectador: Este métrica cuantifica las horas totales de contenido consumidas durante una transmisión.
– Espectadores Únicos: Cuenta el número total de usuarios distintos que vieron un stream en un período específico.
– Participantes Únicos en el Chat: Cuenta el número de usuarios distintos que participan en el chat durante una transmisión. Costos de Asociaciones y Compromiso: Twitch es conocido por su entorno excepcionalmente comprometido, lo que conduce a tasas de conversión impresionantes para las marcas. En promedio, las marcas experimentan tasas de conversión que van del 25% al 50% de un stream patrocinado de 2 horas, con campañas especialmente exitosas alcanzando hasta un 70%. El costo por espectador de tales streams suele oscilar entre $2 y $5, variando según la popularidad y el nivel de compromiso del streamer. Al asociarse con streamers, es importante que las marcas reconozcan que el valor por participación forma una curva parabólica. Para los streamers de alto nivel, a medida que crece la audiencia, cada espectador cuesta menos debido a la ley de rendimientos decrecientes. Por otro lado, los creadores más pequeños también ofrecen tarifas más bajas por métrica debido a la saturación del mercado. Por lo tanto, tanto los streamers muy populares como los menos populares pueden terminar costando menos a los anunciantes por participación, pero por diferentes razones. Para la toma de decisiones informadas y para maximizar el retorno de la inversión (ROI), las marcas pueden utilizar una Calculadora de ROI de Campañas de Influencers. Esta herramienta ayuda a estimar métricas cruciales como el número de espectadores, clics, acciones tomadas y el ROI general, ayudando a las marcas a planificar estratégicamente y perfeccionar sus iniciativas de asociación con Twitch. Paso 3: Elegir los Streamers Correctos A partir de enero de 2024, Twitch contaba con alrededor de 8,36 millones de streamers activos, con alrededor de 3.000 juegos siendo transmitidos simultáneamente. Elegir los streamers adecuados para promover tu marca o juego es crucial. Considera estos factores clave al buscar influencers de Twitch: – Juegos Jugados: Es importante entender que Twitch se ha convertido en un ecosistema impulsado en gran medida por varios juegos extremadamente populares.
– Nicho vs. Streamers de Variedad: Para alcanzar mercados de nicho, selecciona streamers especializados en juegos estrechamente relacionados con tu producto. Por otro lado, si tu objetivo es una audiencia más amplia, considera asociarte con streamers de Variedad.
– Rendimiento: Las marcas tienden a favorecer a los streamers conocidos debido a la limitada comprensión de datos y plataformas, una estrategia que puede resultar costosa y no siempre efectiva debido a un posible uso excesivo y una disminución de relevancia para su marca. En lugar de simplemente considerar el número de seguidores, evaluar a los streamers por su número promedio de espectadores y niveles de compromiso ofrece un enfoque más perspicaz. ¡Espero que esta información te haya sido útil! ¡Buena suerte en tus asociaciones y campañas de Twitch!
Threads ahora cuenta con 150 millones de usuarios activos mensuales.
Meta ha informado que Threads, su aplicación social similar a Twitter, lanzada por Mark Zuckerberg para desafiar a Elon Musk, ha superado ahora los 150 millones de usuarios activos al mes. Estoy bromeando, Zuck no lanzó Threads para desafiar a Elon. Bueno, no del todo.
Threads fue lanzado originalmente en julio del año pasado, con el objetivo declarado de proporcionar un espacio más «positivo y creativo» para que las personas expresen sus ideas.
Aunque Twitter, por supuesto, fue la inspiración.
El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, ha dicho que su visión para Threads es ofrecer una «aplicación de conversaciones públicas que sea un poco más positiva», en comparación con lo que se convirtió Twitter y lo que es X ahora.
Así que no es un impulso directo contra Elon Musk como tal. Pero también, de alguna manera, sí lo es.
Y al parecer, eso está resonando con más personas con el tiempo. Threads alcanzó los 130 millones de usuarios activos mensuales en febrero, y ha sumado 20 millones adicionales en dos meses.
Lo cual no es una gran noticia para el experimento X de Musk.