Traackr lanza una nueva bolsa de trabajo de marketing de influencers para ayudar a las marcas a escalar I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. La plataforma de marketing de influencers Traackr lanzó hoy una nueva bolsa de trabajo de marketing de influencers, que permite a los especialistas en marketing descubrir trabajos abiertos de marketing de influencers de marcas de todo el mundo. Aprovechando los 15 años de experiencia en la industria de Traackr y la red de cientos de marcas globales, la bolsa de trabajo conectará a los mejores talentos con las marcas que buscan escalar y programar sus estrategias de marketing de influencers.La bolsa de trabajo de Traackr selecciona trabajos de marketing de influencers en una base de datos conveniente para los especialistas en marketing que buscan oportunidades, y los empleadores también pueden registrarse para publicar sus nuevos roles para que los candidatos calificados puedan verlos. La bolsa de trabajo se actualiza semanalmente y los candidatos pueden registrarse para recibir actualizaciones por correo electrónico y recibir nuevas vacantes. Los buscadores de empleo pueden filtrar los roles por ubicación, nivel e industria. “Cuando se fundó Traackr, no había roles en el marketing de influencers, y ahora vemos equipos globales completos dedicados a ejecutar sofisticados programas de influencers que continúan creciendo”, dijo Evy Lyons, CMO de Traackr. “Traackr se encuentra de manera única en la intersección de desarrolladores, marcas y especialistas en marketing, por lo que siempre estamos ayudando a nuestros clientes a encontrar y conectarse con los mejores talentos a medida que expanden sus equipos. Formalizar esta bolsa de trabajo fue una extensión natural de nuestra posición como ventanilla única y ventanilla única para los equipos de marketing de influencers globales”.Una investigación reciente de Traackr encontró que el 68 % de los especialistas en marketing tienen programas de marketing de influencers relativamente recientes (de uno a cuatro años) en su organización. Sin embargo, las marcas invierten mucho en influencers: el 51% de los especialistas en marketing dicen que gastan entre $ 50,000 y $ 500,000 por año, y el 15% dicen que gastan $ 1 millón o más. Traackr espera que más contrataciones sigan esta inversión.Para publicar un puesto, ver trabajos y/o registrarse para recibir alertas de trabajo, visite https://influencermarketingjobs.co/.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Principales responsabilidades laborales de marketing de influencers I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. El marketing de influencers en su forma más pura existe desde hace bastante tiempo. De hecho, una de las primeras colaboraciones de personas influyentes reconocidas fue en la década de 1760 cuando Wedgewood hizo un servicio de té para la esposa del rey Jorge III (los reyes eran los influyentes de OG).Ahora el marketing de influencers es una parte integral de la combinación de marketing y los presupuestos están aumentando. Según el Informe de impacto del marketing de influencers de 2022 de Traackr, el 51 % de los especialistas en marketing dice que gasta entre $50 000 y $500 000 por año, y el 15 % dice que gasta $1 millón o más. Con presupuestos, equipos y expectativas cada vez mayores, el papel de los influencers en marketing puede no estar claro. Así que estamos aquí para responder a la pregunta «¿Cuáles son las principales responsabilidades de un comercializador de influencers?»Respuesta corta: bastanteRespuesta larga: sigue leyendo5 tareas principales de los influencers en marketing Como se mencionó anteriormente, la descripción del trabajo de marketing de influencers ha aumentado significativamente.Estos son los «sombreros» que debe usar: Líder de pensamiento estratégico: Serás responsable de crear y ejecutar una estrategia de marketing de influencers. Esto incluye establecer objetivos, flujos de trabajo y métricas mientras se alinea con objetivos comerciales más grandes. Tendrá que trabajar de manera interfuncional para aumentar el contenido con otros equipos de marketing, incluidos los de relaciones públicas y redes sociales; según el tamaño de su equipo, estos roles interfuncionales pueden incluso incluirse en la descripción de su trabajo. Gerente de proyecto: Ejecutar cualquier campaña de principio a fin requiere un alto nivel de organización y cuidado. Debe comenzar por encontrar, filtrar y colaborar con personas influyentes para encontrar personas influyentes relevantes. Luego, debe encargarse de todo lo que viene después de firmar el contrato: sembrar el producto, verificar el contenido, informar los resultados, optimizar para futuras campañas y más. Si no tiene un software de marketing de influencers, ¡prepárese para hacer malabarismos con muchas hojas de cálculo!construyendo una relación: Un gran aspecto de su función será cultivar relaciones con personas influyentes. Construir y mantener relaciones saludables con personas influyentes puede ayudarlo a tener éxito a largo plazo. Por lo tanto, debe encontrar formas de comunicarse activamente y nutrir las relaciones para que participen en futuras campañas. Una memoria aguda y la atención a los detalles ciertamente no duelen aquí: ¡a las personas influyentes les encanta un toque personal!Científico de datos: Desde encontrar personas influyentes de alto rendimiento hasta informar sobre los resultados de la campaña, necesita conocer los datos. Prepárese para usar datos para encontrar personas influyentes relevantes y de alto rendimiento, realizar un seguimiento del rendimiento y tomar decisiones informadas sobre futuras asociaciones y campañas. Observador de tendencias sociales: Estar «aprovechado» en la cultura de las redes sociales hará que su trabajo sea mucho más fácil. Si tiene un conocimiento profundo de las tendencias de contenido y el uso de la plataforma, puede obtener el mejor contenido posible de cualquier persona influyente con la que elija trabajar. Sí, es importante entender lo que está de moda o «volviéndose viral», pero es igual de importante estar al tanto de las tendencias sutiles que están creciendo orgánicamente y que usted puede aprovechar. Ejemplo: ¡Asociación con TikTokers intergeneracionales!¿Cómo destacar en el marketing de influencers? Sobre la base de las responsabilidades anteriores, aquí hay algunas otras habilidades que pueden diferenciarlo:Manténgase al día con las tendencias de marketing de influencers: Con los algoritmos y el contenido de los creadores cambiando constantemente, puede ser difícil mantenerse al día con las tendencias. ¡Necesita establecer un proceso de investigación regular! Las marcas se sentirán intrigadas si puede ilustrar sus métodos para detectar tendencias: un consejo importante, además de la investigación social, puede aprender de campañas anteriores e incluso comparar el éxito con otros. ¿Tienes un método para experimentar?: Experimentar con tendencias o nuevas ideas a menudo puede parecer como andar a tientas en la oscuridad. Una vez que descubres algo nuevo y de moda, ¿qué haces a continuación? Los especialistas en marketing que han descubierto cómo experimentar de manera consciente, basada en datos y reproducible tienen el mayor potencial para desbloquear el potencial de nuevas plataformas, tipos de contenido y socios influyentes. Cuando tienes una buena estructura para probar y demostrar el éxito de cosas nuevas, te destacas de tu competencia. Solidificación de un marco de medición: elimine las conjeturas de sus programas de marketing de influencers mediante el uso de datos para impulsar las decisiones. Las métricas estandarizadas permiten comprender el rendimiento de los esfuerzos de marketing de influencers desde una perspectiva micro y macro. Un marco de medición sólido también le permite a su equipo validar las estrategias actuales, ver cómo su programa se compara con los competidores de la industria e identificar áreas clave para mejorar. Bonificación adicional: ¡también estará mejor equipado para explicar el valor del marketing de influencers!¿Buscas avanzar en tu carrera en marketing de influencers? Explore más de 100 posiciones abiertas en Traackr Bolsa de trabajo de marketing de influencers! !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo escribir una descripción de trabajo de marketing de influencers I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Ya sea que esté comenzando en el marketing de influencers o haciendo crecer un programa existente, es importante comenzar con una base de equipo sólida. Su capacidad para encontrar a las personas adecuadas comienza con escribir una descripción de trabajo detallada y sorprendente, ¡similar a las personas influyentes y sus informes!Siga leyendo para averiguar qué habilidades buscar en un vendedor influyente y los elementos esenciales para incluir en la descripción de su trabajo. Las 5 mejores habilidades de marketing de influencers 1. Gestión de relacionesProbablemente esté buscando un candidato que pueda administrar asociaciones de personas influyentes. Por lo tanto, necesita a alguien que pueda construir y mantener relaciones sólidas con los creadores, así como con los agentes de talentos, publicistas y otros socios influyentes de nicho (peluqueros, maquilladores, etc.). Busque a alguien que sea un comunicador eficaz y que haya demostrado la capacidad de construir una red sólida en un puesto anterior. La empatía es otra palabra clave que quizás desee incluir en la descripción de su trabajo. Recuerda que cuando haces marketing de influencers, estás trabajando con personas, no solo publicando anuncios digitales. ¡Ser considerado y cuidadoso contribuye en gran medida a que su marca se destaque!Consejo de entrevista: Pregunte cómo un candidato en un puesto anterior identificó y alimentó las relaciones con personas influyentes. Puntos de bonificación si pueden mostrar cómo han usado la empatía para forjar conexiones profundas.2. Gestión de proyectosDesde comunicarse con personas influyentes hasta firmar contratos y planificar eventos, hay una gran cantidad de trabajo para hacer malabarismos en el mundo del marketing de personas influyentes (como saben). Necesitas a alguien que pueda pensar en la estrategia general (¿cómo impacta el marketing de influencers en los objetivos comerciales?) mientras maneja los detalles más finos de la creación de resúmenes de influencers, la búsqueda de los creadores adecuados y el seguimiento de los análisis. Consejo de entrevista: Pregúntele a un candidato sobre un evento o campaña que realizó de principio a fin y qué habría hecho diferente, reflexionando sobre la experiencia. Si son un poco vagos sobre el ROI, hágales preguntas de seguimiento sobre qué objetivos se establecieron para la campaña, qué métricas se usaron para rastrear el éxito y cómo la campaña contribuyó a objetivos comerciales más grandes.3. Pensamiento estratégico La creatividad y la resolución de problemas son factores clave para el éxito en el marketing de influencers. Puede haber muchos obstáculos en el trabajo, por lo que es importante encontrar a alguien que pueda manejar las presiones de la vida cotidiana mientras sigue ejecutando la visión estratégica más amplia del puesto. El marketing de influencers requiere innovación y experimentación, así que encuentra a alguien que no tenga miedo de salir de su zona de confort. “Estamos hablando de esto con nuestros clientes hoy. La valentía es enorme. Debe ser audaz para ingresar a nuestra plataforma y liberar el control, especialmente para clientes CPG y clientes tradicionales. Dejar el control en manos de un desconocido da miedo, pero las recompensas y las recompensas son ilimitadas». – Amy Oelkers, directora vertical de CPG, Global Business Solutions en TikTokConsejo de entrevista: Pregúntele a un candidato de dónde obtiene sus ideas más creativas y qué procesos tiene implementados para probar sus ideas creativas.4. Negociaciones de alianzas con influencersUn gran aspecto del marketing de influencers es negociar términos y condiciones con socios influencers. Asegurarse de obtener los resultados al precio correcto no es tarea fácil. Necesitas a alguien que comprenda completamente tanto la marca como las necesidades del influencer para crear un acuerdo de beneficio mutuo. Si no aborda una negociación con la mentalidad de que un influencer es un socio, puede estar perdiendo una oportunidad increíble. Consejo de entrevista: Pregúntele a un candidato cómo usaron los datos para negociar y tomar decisiones presupuestarias. Utilice la calculadora de ROI de Traackr para asegurarse de que está tomando la decisión correcta con su programa de marketing de influencers.5. Experto en redes socialesEncontrar a alguien que esté «aprovechado» en la cultura de las redes sociales, o que al menos esté dispuesto a participar y aprender, es crucial para cualquier rol en el marketing de influencers. Necesitará a alguien que comprenda el flujo de tendencias en las plataformas de redes sociales para que pueda trabajar con personas influyentes para obtener el mejor contenido posible. Consejo de entrevista: Pregúntele a un candidato sobre su fuente de referencia para noticias de marketing de influencers y redes sociales. Ya sea un libro específico, un boletín informativo, un podcast o un influencer de las redes sociales, es bueno saber qué tan familiarizados están con la cultura de las redes sociales. 4 elementos adicionales para incluir en una descripción de trabajo de marketing de influencersAhora que tiene una buena comprensión de las habilidades que está buscando en un candidato, el siguiente paso es delinear las descripciones de su trabajo. Al igual que con cualquier otra descripción de trabajo, debe incluir secciones que describan el rol general, las responsabilidades asociadas y la experiencia y habilidades requeridas. Algunos otros elementos que puede incluir para llevar su publicación de trabajo de marketing de influencers al siguiente nivel son:Describir los objetivos del rol.: ¿Cómo apoyará esta posición objetivos comerciales más grandes? Si su equipo trabaja principalmente con personas influyentes para campañas de concientización, mencione frases clave como «crear conciencia de un producto». Brindar contexto sobre cómo el puesto impactará en la empresa establece expectativas claras para el candidato. Entreteje los valores de tu empresa: Gen Z y Millennials se preocupan profundamente por los problemas sociales. De hecho, el Informe de impacto del marketing de influencers de 2022 de Traackr encontró que el 66% de los encuestados pagaría un precio más alto por un producto si la marca se alinea con sus valores. Estas generaciones también quieren trabajar para marcas que tengan valores fuertes, así que comparte tus valores en la descripción del trabajo. Si la diversidad y la inclusión son importantes para su negocio, ¡asegúrese de mencionarlo!Haga referencia a las herramientas que le ayudarán a hacer el trabajo: El marketing de influencers requiere experiencia con varias herramientas, incluidas Excel, Powerpoint, plataformas de redes sociales y plataformas de marketing de influencers como Traackr. Siempre es fantástico encontrar un candidato que tenga experiencia con las herramientas que utiliza su empresa para que puedan ponerse en marcha rápidamente. Con quién trabajarán: El marketing de influencers está en el corazón del marketing de redes sociales, el marketing de contenidos, el marketing digital y las relaciones públicas/con los medios. Asegúrese de indicar con qué equipos trabajarán en estrecha colaboración. También es bueno mencionar si necesitan monitorear las relaciones de agencia. ¿Listo para publicar su vacante y encontrar al candidato de sus sueños? publicarlo Bolsa de trabajo de Traackr para marketing de influencers! !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Las mejores agencias de micro influencers que toda marca debería conocer
House of Marketers es la agencia británica especializada en marketing de influencers de TikTok. Trabajan con una red de más de 50 000 personas influyentes en TikTok, incluidos muchos microinfluenciadores. House of Marketers, fundada por jóvenes empleados de TikTok y socios de agencias, se ha convertido rápidamente en una agencia de marketing de influencers líder a nivel mundial.
El dinámico equipo de expertos en TikTok de la agencia aprovecha los datos, la tecnología y la profunda experiencia en la industria para brindar servicios de marketing de influencers específicos. Desarrollan estrategias de campañas de marketing de influencers desde cero, siempre con su marca, audiencia y objetivos en mente. Su servicio de estrategia de influencers constituye la base de las campañas de influencers de sus clientes. El primer paso de cualquier campaña de House of Marketers siempre implica analizar la personalidad, los valores, los objetivos y las tendencias recientes de su marca en su público objetivo antes de determinar la estrategia más efectiva para sus necesidades únicas. Luego, establecen un cronograma claro para varias actividades de marketing de influencers, incluida la definición y proyección de objetivos realistas que se pueden rastrear y ejecutar de manera efectiva. Luego, la agencia realiza una investigación exhaustiva sobre su marca, audiencia, personas influyentes, nicho y competencia para crear puntos de referencia claros. Finalmente, el equipo de especialistas de House of Marketer se pone a trabajar, generar ideas y desarrollar ideas creativas que resuenan con su audiencia definida, antes de emparejarlo con personas influyentes cuidadosamente seleccionadas para lograr el máximo impacto.
Principales influencers LGTBQ+ a observar en el Mes del Orgullo 2022
El Mes del Orgullo es un momento emocionante para hacer una pausa y reconocer las destacadas contribuciones que los creadores e influencers LGBTQ+ han hecho a sus propias causas y a la sociedad en general. Para las personas que se identifican como lesbianas, gays, bisexuales, trans o queer, su lucha por la igualdad y el respeto continúa. Pero cada vez más marcas reconocen la importancia de su identidad como audiencias, como consumidores y como personas. Como resultado, la cantidad de personas influyentes LGTBQ+ que también comparten abiertamente sus identidades está aumentando. Únase a nosotros mientras identificamos y celebramos a algunas de las personas influyentes LGBTQ+ que tienen un impacto en las redes sociales y más allá. No solo contribuyen a nuestra cultura popular en general, sino que también inspiran a otros a saber que, independientemente de su orientación o identidad de género, pueden tener éxito en cualquier actividad que les interese. Jessie Paege (ella/ellos) Jessie Paege es una influencer que se identifica como ella/ella. Su contenido se centra principalmente en la música, pero también se centra en la salud mental. El contenido de salud mental es especialmente importante para sus audiencias, ya que las audiencias LGTBQ a menudo enfrentan muchos obstáculos para encontrar atención y apoyo de salud mental adecuados. Sus mensajes de apoyo y afirmación resuenan en su audiencia, y compartir sus propias luchas hace que su mensaje sea muy auténtico. No solo crea un espacio seguro para que sus seguidores compartan sus propias historias y los haga sentir mejor acerca de quiénes son, sino que también crea contenido sobre cosplay, maquillaje y Moda. También crea vlogs y crea regularmente videos de reacción en los que aborda temas que cree que son importantes para educar a su audiencia. Su contenido durante el Mes del Orgullo fue particularmente oportuno. Ha publicado contenido celebrando su salida del armario, respondiendo a comentarios homofóbicos y lanzando videos musicales mostrando su afecto por otras mujeres. Paege apoya e inspira a una gran audiencia que a menudo lucha con la aceptación y eso le ha valido un ejército de fieles seguidores. Louis Levanti (él/él/su) Louis Levanti es un influencer que se describe a sí mismo como «tu mejor amigo brutalmente honesto en Internet». Está presente en Youtube, Instagram y TikTok. Pero TikTok es de donde proviene la mayor parte de su audiencia y EMV, y donde ha atraído mucha atención a través de sus impopulares videos de opinión. Levanti también es conocido por su contenido de video donde crea listas basadas en el tema del que está hablando. Y en cuanto a los temas, propone un amplio espectro. Responde a casi cualquier cosa que le viene a la mente, ya sea que se trate de lanzar nuevas películas, lo que BTS está haciendo o simplemente eventos generales de celebridades. Sus opiniones son siempre auténticas, lo que hace que su audiencia regrese para conocer su opinión sobre los temas más candentes del momento. Para el Mes del Orgullo, siguió siendo oportuno con su audiencia. Publica reacciones a las promociones de varias marcas para el Mes del Orgullo, completa desafíos de pareja con su pareja y comparte videos cortos de sí mismo interactuando en eventos en vivo como su desfile local del Orgullo. Independientemente de lo que escriba, hace honor a su título de ser brutalmente honesto y relacionable en lo que comparte. Todrick Hall (él/él/su) Todrick Hall es cantante, compositor, intérprete y youtuber. Primero saltó a la fama como concursante de American Idol y lo usó como trampolín para construir su audiencia. Desde entonces, ha tenido mucho éxito en una variedad de medios, desde aparecer en espectáculos de Broadway hasta su propio programa de telerrealidad. Su seña de identidad en las actuaciones es llevar vestido, maquillaje y botas de tacón. A pesar de esto, prefiere no ser etiquetado como drag queen. Su descripción de su estilo es «femenino», una identidad en la que abarca tanto el lado masculino como el femenino de sí mismo sin comprometer al otro. Su mensaje de aceptar quién eres y amarte a ti mismo resuena entre sus seguidores. Su audiencia principal es Youtube, pero también ha conseguido una gran cantidad de seguidores en Instagram y TikTok. Pero su mayor EMV aún proviene de su canal de Youtube. Utiliza sus redes sociales como plataforma para promocionar su música, pero también para mostrar a sus fans lo que hace cuando está de gira. Comparte clips detrás de escena y atisbos de videos musicales y actuaciones de gira para sus seguidores. Cuando comenzó el Mes del Orgullo, celebró la ocasión lanzando su último álbum, Algorithm, para transmisión y descarga. Desde entonces, ha lanzado videos musicales para su álbum y agradece a sus fanáticos por hacer de su álbum un éxito instantáneo: actualmente se encuentra en el puesto número 3 en las listas de éxitos. Patrick Starr (él/él/su) Patrick Starrr es un influencer que también es maquillador profesional. Su mantra es: «El maquillaje es de talla única». Su contenido se enfoca en mostrar cómo el maquillaje puede mejorar la vida de todos, especialmente de los hombres que nunca antes lo han usado. Pero independientemente del grupo demográfico que vea su contenido, se esfuerza por compartir su conocimiento para que el maquillaje sea más accesible para todos. También ha aparecido en espectáculos de Broadway y maquillado para eventos de alfombra roja de Hollywood. Más recientemente, apareció en el estreno de Lightyear.Tiene presencia en Youtube, Instagram, TikTok y Twitter, pero su interacción más alta y EMV promedio están en TikTok. Allí crea contenido como tutoriales de maquillaje y reseñas de varias marcas, así como lanzamientos de nuevos productos. También hace transformaciones de maquillaje para celebridades, amigos e incluso para su propia madre. También compartió recientemente su viaje de pérdida de peso en el que perdió 50 libras. Para el Mes del Orgullo, ha publicado contenido de sí mismo en varios desfiles, participando y apoyando a otros. También ha publicado tutoriales sobre cómo aplicar el maquillaje de orgullo de forma económica y sencilla para otras personas que deseen participar. Ha impresionado a todos los públicos al compartir su conocimiento y demostrar que la belleza puede ser para todos, sin importar su tamaño, género, forma o cualquier otro aspecto que vean como una barrera. Mercurio Stardust (ella/ella/ella) Mercury Stardust es una influencer trans cuya estrella ha ascendido muy rápidamente en TikTok. Inicialmente usó la plataforma para promocionar sus espectáculos burlescos. Pero desde entonces, también encontró una plataforma para crear contenido de mejoras para el hogar y bricolaje. Refiriéndose a sí misma como #handymaam, enseña a sus seguidores cómo abordar proyectos domésticos, grandes y pequeños. Aunque también tiene seguidores en Instagram, la mayoría de sus seguidores, participación y EMV provienen de TikTok. Comparte consejos y trucos prácticos, brinda reseñas honestas de productos populares y brinda tutoriales sobre cómo completar proyectos de bricolaje. Pero también crea contenido en el que viaja a la casa de un extraño y lo ayuda con sus propios proyectos, a menudo de forma completamente gratuita. Para el Mes del Orgullo ha reflexionado y compartido más sobre su estilo de vida e identidad. Ha aparecido en estaciones de radio locales para responder las preguntas que tienen las personas que llaman sobre su viaje y reflexionó sobre el nicho único que ha llenado con su contenido burlesco y de bricolaje. Su viaje y combinación convincente de intereses y roles de género sirve como ejemplo para otros de que, sin importar quiénes sean, pueden tener éxito en sus pasiones. Sideqik conoce a los influencers ¿Listo para asociarte con un influencer LGTBQ para llegar a una audiencia más amplia? La plataforma de Sideqik le permite a su marca no solo encontrar personas influyentes que coincidan con los estándares de su marca, sino también rastrear las campañas de sus creadores para sus productos a través de sólidas integraciones de comercio social. Ofrecemos un conjunto de servicios integrales para sus campañas de influencers, incluidos más de 20 millones de perfiles de influencers dirigidos a cientos de intereses. Desde micro-influencers con acceso cercano a sus audiencias con intereses de nicho, hasta mega-influencers que son nombres familiares con un alcance inigualable, Sideqik los tiene a todos. ¿Está interesado en cómo Sideqik puede ayudarlo a fortalecer su marca con campañas de influencia y mantenerlo actualizado con dichos cambios? Contáctenos hoy para una demostración gratuita.
Cómo construir un equipo de marketing de influencers de alto rendimiento I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Los especialistas en marketing están dispuestos a gastar más de $ 4 mil millones en marketing de influencers, y el 60% dice que el contenido generado por influencers supera al contenido de marca. Sin embargo, el marketing de influencers exitoso es dinámico y complejo: el éxito no se puede automatizar. Cada fase, desde la selección hasta la gestión de campañas y la presentación de informes, requiere un equipo bien equipado con numerosas habilidades y herramientas.En este artículo, abordaremos todas sus preguntas sobre la creación y estructuración de un equipo de marketing de influencers que pueda ayudarlo a alcanzar sus objetivos. ¿Qué hace un equipo de marketing de influencers?El marketing de influencers puede ser un trabajo de una sola persona o funcionar como un gran equipo, según el tamaño de la marca, el presupuesto y los objetivos. fuenteLos profesionales del marketing influyentes desempeñan una variedad de roles, tales como:Creación de una estrategia de marketing de influencers: Esto incluye determinar los objetivos, los medios y las métricas para la estrategia de marketing de influencers y alinearla con los objetivos comerciales generales. También se trata de crear una estructura sobre cómo el marketing de influencers puede amplificar o interactuar con otras tácticas de marketing como las relaciones públicas y los anuncios pagados. Busque, revise y asóciese con personas influyentes: La búsqueda de personas influyentes relevantes requiere una toma de decisiones estratégica, un conocimiento profundo de las tendencias de contenido y el uso de la plataforma, y sólidas habilidades de comunicación para construir relaciones. Realización y gestión de campañas: Ejecutar cualquier campaña de principio a fin requiere un alto nivel de organización y cuidado. Su equipo debe encargarse de todo lo que viene después de firmar el contrato: sembrar el producto, revisar el contenido, informar los resultados, optimizar para futuras campañas y más.Mantener relaciones con influencers: Construir relaciones saludables con personas influyentes puede prepararlo para el éxito a largo plazo. Por lo tanto, es crucial que el equipo mantenga una comunicación activa y mantenga un vínculo con todos los influencers para incorporarlos en futuras campañas. Realice un seguimiento de los KPI y el rendimiento: Una vez que se ha ejecutado una campaña, el equipo recopila datos a través de herramientas propias y de terceros para determinar qué funcionó y se derrumbó para tomar decisiones informadas sobre futuras asociaciones y campañas. 3 mejores prácticas para crear un equipo de marketing de influencers de alto rendimientoLas empresas y los especialistas en marketing buscan cada vez más aprovechar el poder del marketing de influencers, lo que explica por qué el 75 % reserva un presupuesto dedicado a las campañas de influencers. Pero sin un equipo fuerte para lanzar y escalar sus esfuerzos, los resultados pueden seguir siendo decepcionantes. Aquí hay tres estrategias para construir un equipo de marketing de influencers de alto rendimiento. 1. Establezca sus objetivos de marketing de influencers y describa las funciones y responsabilidades claveAntes de comenzar, describa sus objetivos estratégicos para identificar los puestos que necesita cubrir. Dada la naturaleza interdisciplinaria del marketing de influencers, estos roles se pueden distribuir en varios departamentos dentro de su organización. Estos son algunos consejos para establecer objetivos SMART para el marketing de influencers:Específico: Haz que tu objetivo sea lo más específico y detallado posible. Mensurable: Seleccione una métrica para cada objetivo para monitorear constantemente el desempeño. Accesible: Agregue un método o canal práctico para lograr su objetivo. Importante: Haga que sus objetivos sean relevantes para su estrategia de marketing. limitados en el tiempo: Agregue una línea de tiempo para cada objetivo para realizar un seguimiento de su progreso. Por ejemplo: Aumente las conversiones en un 20 % a través del marketing de influencers ofreciendo descuentos por recomendación en los próximos 6 meses. Para este objetivo, es posible que deba contratar a un profesional de comercio social o marketing de afiliación. También puede necesitar la ayuda de un especialista en comercio electrónico para planificar estas campañas. La clave es reunir a un grupo diverso de personas (¡asegúrese de que estén en un equipo cohesionado y que no estén aislados unos de otros!) para que puedan abordar el amplio espectro de necesidades. 2. Medir el desempeño y crear una cultura de experimentaciónUn enfoque basado en el rendimiento para el marketing de influencers con métricas específicas puede eliminar las conjeturas y ayudar a alinear el presupuesto/gasto con resultados tangibles. Sin embargo, es importante recordar que el marketing de influencers está evolucionando mucho más rápido, ya que sigue los ciclos de tendencias de las redes sociales. Para mantener a su equipo inspirado y ambicioso, debe brindarles la flexibilidad para probar ideas arriesgadas y fallar rápidamente. Esto les permite encontrar ideas relevantes y de alto impacto que agregan valor a su audiencia, al mismo tiempo que mueven la aguja hacia sus objetivos. Por ejemplo, en 1802, Beekman quería descubrir cómo vender productos en Ulta con TikTok: descubrieron los tipos de contenido y las personas influyentes adecuadas al pedirles a su diversa red de empleados que experimentaran y probaran cosas. Para fomentar esta cultura al contratar, profundiza en el desempeño anterior de un candidato. Pídales que compartan estrategias creativas anteriores e ilustren cómo establecieron experimentos rápidos pero considerados. El objetivo es construir un equipo que no tenga miedo de romper las reglas para lograr mejores resultados. 3. Invierta en una pila tecnológica robustaConstruir un equipo prepara una base sólida para tus esfuerzos de marketing de influencers. Pero construya una pila de tecnología excepcional empoderado este equipo al éxito. Con tantos detalles involucrados en el proceso, como la creación de contratos, la investigación y contratación de personas influyentes, el envío de informes, la orientación de campañas y el seguimiento del rendimiento, no puede contar con que su equipo se haga todo manualmente. En cambio, con las herramientas adecuadas, puede crear flujos de trabajo fluidos en cada etapa:Tiempo temprano: Las herramientas de escucha social pueden ofrecerle una manera fácil de rastrear las menciones de la marca e identificar socios potenciales, las hojas de cálculo con plantillas pueden ayudarlo a rastrear cada actividad y resultado de la campaña, y las herramientas existentes de administración de relaciones con los clientes (CRM) también pueden ayudar al seguimiento de las relaciones de Influencer. Intermedio: Las suscripciones básicas con herramientas de marketing de influencers reales como Traackr lo ayudan a combinar todo, desde la detección de influencers hasta la gestión de campañas e informes en un solo panel. Esto le brinda una visión holística de sus actividades y socios y evita que su equipo recopile información de múltiples fuentes (¡el tiempo es dinero!). etapa completa: Las herramientas de marketing de influencers a menudo ofrecen planes de suscripción de mayor valor. Por ejemplo, Traackr ofrece inteligencia competitiva, evaluación comparativa del rendimiento en múltiples mercados y otras características para ayudarlo a llevar su programa al siguiente nivel.Una plataforma de marketing de influencers como Traackr le permite a su equipo administrar sus campañas de principio a fin en un solo lugar. Obtén más información sobre los diferentes tipos de herramientas de marketing de influencers aquí.Construye el equipo AEl marketing de influencers puede ofrecer resultados probados, pero no sin un equipo bien organizado que planee, ejecute y rastree estratégicamente cada campaña. Si se está preparando para formar un equipo de este tipo, esta guía es todo lo que necesita para empezar a rodar. Establecer sus objetivos y métricas generales es un buen punto de partida para delinear la estructura de su equipo. Luego, concéntrese en cultivar una cultura de experimentación para que su equipo pueda probar, fallar y cumplir. Del mismo modo, cuando contrate para su equipo, tenga en cuenta la selección de las mejores herramientas: piense en su pila de tecnología como una extensión de su equipo y un impulsor para obtener un retorno de su inversión en marketing de influencers. ¿Ya armaste tu equipo? Obtenga más información sobre cómo Traackr puede ayudar a grandes equipos y sus agencias con herramientas para mantener a todos en la misma página.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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3 consejos para crear una estrategia de marketing de influencers sofisticada I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. ¿Recuerdas las redes sociales, alrededor de 2019? Los influencers de la belleza y el estilo de vida llenaron los feeds de Instagram con fotos filtradas en atuendos monocromáticos, piel impecable y cabello de sirena ondulado perfeccionado. Estas personas influyentes se veían glamorosas y hermosas las 24 horas del día, los 7 días de la semana, y alentaron a los consumidores a comprar cualquier cosa que usaran estas personas influyentes. Pero a fines de 2020, las tendencias de las redes sociales comenzaron a cambiar más rápido que nunca. Los influencers han tenido que volverse creativos, auténticos y educativos para lograr el compromiso y competir en un espacio cada vez más concurrido. Las marcas también han tenido que revisar sus estrategias, ya que los tipos de socios influyentes, las estrategias y los tipos de contenido que funcionaron hace dos años de repente se sintieron obsoletos y torpes.Si eres una marca de belleza o estilo de vida que lucha por salir de la rutina de 2019, aquí hay tres consejos para que tu programa de marketing de influencers sea más pulido. Crear para una audiencia educadaSi se encuentra entre las muchas marcas que se dirigen a consumidores mayores de la generación Z y jóvenes de la generación del milenio, sepa que se está dirigiendo a un público educado. Es muy probable que sus consumidores hayan estado comprando productos en línea desde que eran jóvenes. 10+ años Consumidores de belleza en 2022:Son muy educados. No tienen miedo de buscar nuevos productos y hacer una investigación exhaustiva; de hecho, encuentran nuevas tendencias a un ritmo increíblemente rápido. comprender la complejidad. Saben que los buenos (no perfectos) resultados provienen de una rutina personalizada, no de un solo producto milagroso. son independientes de la marca. Saben que necesitan ajustar sus rutinas en consecuencia. sus necesidades especificas y metas y están menos preocupados por apegarse a la línea de productos de una sola marca. ¡Muchos consumidores mezclan y combinan productos según sea necesario!Esencialmente, el consumidor moderno de belleza y estilo de vida es inteligente, conocedor y descifrador. ¡Así que trátalos de esa manera también! Anime a los influencers a proporcionar datos informativos sobre los ingredientes de un producto en lugar de confiar únicamente en la estética, cree productos que resuelvan problemas específicos y no intente engañar a su consumidor para que crea que su marca es algo que no es. Consejo: Walmart y P&G hacen bien esto en particular. Lea lo que dos de sus ejecutivos dijeron sobre cómo diseñaron su última línea de cuidado del cabello, NOU, para consumidores jóvenes y educados..Mantén tu contenido actualizadoEn la era de las redes sociales, el ciclo de vida de un producto o tendencia de contenido dura un máximo de cinco meses. Los influencers siempre quieren estar actualizados porque su audiencia se aburre de ver la misma tendencia más rápido que en años anteriores. Así que algunas pautas:No planee con tanta antelación. Si planifica el contenido con seis meses de anticipación, está trabajando con demasiado tiempo de anticipación. Saber cuándo abandonar una tendencia. Si le pide a personas influyentes que usen una tendencia que fue popular hace un mes, puede estar arriesgando su relación con su audiencia, lo que resulta en un abuso de presupuesto o resultados de campaña deficientes. Mira a tus socios para saber qué está «de moda». Los influencers saben lo que quiere su audiencia, por lo que siempre están buscando la próxima tendencia de moda. En lugar de dictar contenido, trate de preguntarles qué tú Quieres hablar de eso. De esa manera, el influencer se mantiene conectado, construyes una relación más fuerte con ese influencer, su audiencia crece y tu asociación funciona bien. Priorizar el crecimiento sobre la viralidad. Lo crea o no, ¡el éxito no siempre depende de los productos virales! Si desea seguir siendo relevante pero le preocupa no poder crear un producto viral desde cero, concéntrese en personas influyentes de alto crecimiento, tendencias de estilo de contenido y canciones pegadizas. De esa forma, la atención se centra en el rendimiento constante y no en los meses inusuales que van y vienen con el ciclo de vida de una tendencia viral. Encuentra influencers haciendo algo nuevoLos influencers más pequeños suelen estar en el centro de las nuevas tendencias porque tienen menos que perder y están dispuestos a correr riesgos y ver qué se queda. Para encontrar a estos influenciadores experimentales, intente clasificar el rendimiento del contenido anterior por tasa de participación. Muchos clientes de Traackr descubrieron a la influencer Tijera Fleming de esta manera. He aquí por qué funciona:Las tasas de participación pueden revelar contenido atractivo. Dado que la Tasa de participación = Compromisos / Seguidores totales, la tasa de participación se disparará para un pequeño influencer con contenido poderoso. Entonces, si un influencer más pequeño prueba una nueva tendencia que Instagram o el algoritmo de TikTok están tomando, esa persona puede obtener interacciones inusualmente altas para un influencer de su tamaño, lo que resulta en una alta tasa de participación. Si es cliente de Traackr, puede encontrar fácilmente personas influyentes con altas tasas de participación ordenando por ER en la función Market Benchmark. Las tasas de participación pueden mostrar el crecimiento de seguidores influyentes. A veces, una tasa de participación es alta porque la audiencia del influencer está creciendo a un ritmo elevado, no por el rendimiento del contenido. Para nuestros clientes, lo bueno de medir las tasas de participación en Traackr es que registra la cantidad total de seguidores en el momento exacto en que se publicó el contenido. Entonces, si el influencer está creciendo rápidamente en seguidores, sus compromisos reflejarán su audiencia nueva y más grande, mientras que su conteo de seguidores reflejará su audiencia anterior y más pequeña. Por lo tanto, una alta tasa de compromiso. La plataforma de marketing de influencers de Traackr te ayuda con este tipo de análisis caso por caso. Si no es cliente de Traackr, puede intentar comparar el factor de influencia que está calificando con un punto de referencia de tasa de participación. No será una ciencia perfecta, ¡pero te dará un punto de partida!Si desea obtener más información sobre estrategias exitosas de marketing de influencers, consulte este resumen donde hablo sobre marcas como Colourpop, Pantene, Matrix y Viktor & Rolf Fragrance. ¡Llegaré a las 7:06!!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo encontrar influencers para tu marca I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Encontrar el influencer adecuado puede hacer o deshacer sus campañas, pero encontrar las asociaciones perfectas no es fácil. Este artículo lo ayudará a encontrar socios influyentes impactantes, ya sea que esté tratando de:Encuentra personas influyentes para una plataforma específica como TikTok, Instagram o Twitch Encuentre personas influyentes en su industria de nicho para una campaña única O encuentre personas influyentes VIP para el lanzamiento de un producto a gran escala Cómo las plataformas de marketing de influencers te ayudan a encontrar y verificar influencersComo probablemente sepa, sin una plataforma de marketing de influencers, encontrar y examinar a los influencers puede llevar mucho tiempo. Los procesos que se ofrecen a continuación se pueden implementar sin una herramienta, pero las plataformas de marketing de influencers pueden ahorrarle mucho tiempo al automatizar la verificación de influencers o al proporcionar: Datos sobre plataformas de influencers y datos demográficos de la audiencia Herramientas de búsqueda de contenido entrante que aprovechan los intereses de los influencers, hashtags, menciones de marca y másPuntos de referencia de KPI basados en datos históricos que detallan cómo se está desempeñando el contenido de influencers de su marca y de sus competidoresSugerencias de influencers basadas en atributos clave“La calidad de los datos de Traackr y la amplitud de su base de datos no tienen rival. Encontrar a los influencers perfectos para nuestros clientes y prospectos ha sido crucial para nuestro trabajo, ya sea que estemos trabajando en una propuesta compleja con la creación de KPI personalizados o en las relaciones diarias con influencers”.Nathalie Folco, directora de cuentas, estrategia de medios integrados, Weber ShandwickCómo encontrar influencers para tu marca Busque creadores que etiqueten/mencionen su marcaAsociarse con personas influyentes que mencionen orgánicamente su marca puede ser el comienzo de una relación muy exitosa. Esto muestra que el creador ya está entusiasmado con tus productos, lo que significa que su audiencia probablemente sienta lo mismo. También puede abrir las puertas a una asociación más beneficiosa llena no solo de amor pagado, sino también orgánico por su marca. Lea más sobre cómo nutrir las asociaciones orgánicas de personas influyentes.Limite su búsqueda por tema y valorUna excelente manera de encontrar socios influyentes de cualquier tamaño que coincidan bien es buscar personas que hablen sobre temas, valores y problemas relevantes para su marca. Haga una lista de palabras clave y hashtags, luego revise el contenido anterior de cada persona influyente para ver si se alinea. ¡Cuanto más específico seas con estas palabras clave, mejor! (por ejemplo, belleza limpia, sostenibilidad, delineado gráfico, porosidad del cabello, etc.) Con una herramienta de marketing de influencers, estas búsquedas de contenido a menudo se automatizan.Busque personas influyentes con alto compromiso, no solo con un alto número de seguidoresMuchos especialistas en marketing de influencers ponen demasiado peso en el tamaño de la audiencia cuando deciden con quién trabajar y cuánto pagar. Si bien el tamaño de la audiencia es, sin duda, una métrica a tener en cuenta, no refleja el éxito de su campaña. Mirar otras métricas como la tasa de retención de audiencia puede ser una medida mucho más precisa de la efectividad de su posible asociación. Aquí hay más información sobre cómo el tamaño de la audiencia versus la tasa de participación deberían afectar sus inversiones en influenciadores.Comprueba a tus competidores A veces puede ser útil ver con qué personas influyentes, plataformas y tipos de contenido tienen éxito sus competidores. Lo más probable es que la audiencia con la que tengan éxito sea también tu audiencia. Siempre es mejor desarrollar su propio estilo creativo, pero puede ser un buen registro de inspiración. Vea lo que la inteligencia competitiva puede hacer por una marca. Cómo asegurarse de que los influencers cumplan con los estándares de su marcaHaga una lista de las palabras clave de seguridad de la marca que desea evitarEs extremadamente importante que sus socios influyentes se alineen con los valores de su marca e influyan positivamente en su imagen de marca. Todos los equipos de marketing de influencers deben tener una lista de palabras clave y frases a las que apuntar y una lista de las que se deben evitar. Si no tiene una plataforma de marketing de influencers que le avise automáticamente sobre problemas de seguridad de la marca, revisar el contenido de otra persona puede ser una tarea tediosa, ¡pero vale la pena! Revisa su audiencia, revisa sus comentariosUna herramienta de marketing de influencers proporciona fácilmente datos demográficos de la audiencia, pero si aún no tiene una, aquí hay algunas cosas que puede verificar manualmente: ¿Las cuentas que siguen a tu socio potencial se parecen a personas reales? ¿Los seguidores generalmente pertenecen a la demografía a la que intentas llegar?¿Las publicaciones del influencer reciben comentarios reflexivos que indican un compromiso genuino? ¿O está lleno de bots y spam? Evaluar el contenido pago vs. orgánico del creadorPuede ser beneficioso trabajar con un influencer que tenga una mezcla de contenido pago y orgánico. Probablemente no obtengas los mejores resultados de alguien que publica un alto volumen de contenido pago, ya que tu marca podría perderse en un mar de publicidad. Aquí hay algunas preguntas que debe hacerse:¿Parece que están publicando una gran cantidad de contenido patrocinado? ¿Tu audiencia parece responder bien al contenido patrocinado? ¿Están colaborando con sus competidores y cree que eso hace que un anuncio de su marca se sienta menos auténtico?¿Tienen un estilo creativo que desea aprovechar? Realizar investigaciones no sociales Cubre tus bases investigando si hay algo en el pasado de un influencer que pueda dañar tu marca. También puede dar un paso atrás y hacer un chequeo del vientre. Después de ver sus videos y leer sus palabras, ¿este influencer tiene el tono, el mensaje, la estética y los valores que se alinean con tu marca?!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo preguntarle a su equipo sobre el rendimiento del marketing de influencers I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir nuevos estudios de casos, invitaciones a nuestros eventos y nuestro boletín mensual de marketing de influencers. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. El marketing de influencers ha crecido exponencialmente en los últimos años, pasando de ser una tendencia popular a ser una parte esencial de una estrategia de marketing exitosa. De hecho, el gasto en marketing de influencers en los EE. UU. alcanzará los 4,14 dólares. mil millones antes de finales de 2022.Las campañas efectivas de marketing de influencers pueden resultar en: Sin embargo, no todas las marcas disfrutan de resultados tan claros, ya que no logran medir y mejorar de manera efectiva sus programas en función del desempeño anterior. De hecho, el 30% de los especialistas en marketing encuestados no saben cómo se compara el ROI de su marketing de influencers con otros canales de marketing. Esto apunta a una brecha en los datos y la estrategia de rendimiento del marketing de influencers. En esta publicación, aprenderá cómo hablar con sus equipos sobre el ROI del marketing de influencers y obtendrá una lista de métricas transparentes, comparables y escalables para ayudarlo a usted y a su equipo a mejorar el rendimiento. Esta es una excelente manera de mantener tus campañas de influencers alineadas con tus metas y objetivos comerciales más importantes.1. Pregúntele a su equipo sobre objetivos de alto nivel y KPILa desalineación es uno de los mayores puntos débiles que experimentan las empresas al ejecutar una campaña de marketing de influencers. No conectan el objetivo de la campaña o el programa en su conjunto con KPI específicos y recorridos del cliente. Aquí hay algunas métricas clave para mantener sus campañas conectadas con sus objetivos de marketing.Métricas de la parte superior del embudo (TOFU): Vea KPI como el número de impresiones, vistas de video e interacciones. Estas métricas son útiles para crear conciencia de marca.Métricas de la mitad del embudo (MOFU): Vea las tasas de clics (CTR) para el contenido patrocinado, los nuevos seguidores o suscriptores ganados durante su campaña, o las vistas de página en las páginas de destino de su campaña. El objetivo aquí es fortalecer la lealtad a la marca.Métricas de la parte inferior del embudo (BOFU): Comprueba si tus ventas aumentaron durante tu campaña de influencers. O, si desea profundizar más, pregúntele a su equipo sobre tácticas de comercio social como enlaces de afiliados, códigos de descuento o tiendas de plataformas sociales. Al configurar un marco de medición de marketing de influencers y KPI consistentes, su equipo podrá medir y comparar el rendimiento de la campaña y, en última instancia, brindarle una imagen completa del rendimiento de su marketing de influencers. En general, un enfoque basado en datos para el marketing de influencers hará que sea más fácil identificar exactamente qué es y no es Trabajar. Si necesita ayuda con los informes de marketing de influencers, pruebe una solución de marketing que proporcione datos actualizados sobre el rendimiento de su campaña. Busque una plataforma que ayude con: Seguimiento de KPICalificación del compromiso de la audiencia con su contenidoMedir el impacto de todas las campañas de marketing para una marca o región Esto le facilita medir la salud de sus campañas de influencers y alinearlas con las estrategias y objetivos de su empresa.2. Realice un análisis de eficiencia del gasto para determinar el ROISi bien es importante medir el rendimiento utilizando KPI, es igual de importante medir la efectividad de sus inversiones en marketing de influencers, especialmente cuando se trata de escalar su programa de marketing de influencers. Pídale a su equipo métricas clave como:Costo por publicación (CPP)Coste por mil impresiones (CPM)Costo por vista (CPV)Costo por participación (CPE)Coste por clic (CPC)Estas métricas muestran qué personas influyentes y estrategias ofrecen el mejor rendimiento por su dinero. Úselos para mejorar su ROI en el futuro. Además, una plataforma efectiva de marketing de influencers realiza un seguimiento de su ROI por usted. Traackr garantiza que siempre tenga transparencia en lo que respecta a la financiación y el rendimiento de su campaña al optimizar las inversiones para informar sobre el ROI y medir el gasto de campaña, influencia y marca.3. Profundice y evalúe el éxito de contenido específico y tipos de influenciadoresSi su análisis inicial de KPI y ROI indica que su programa tiene un bajo rendimiento, profundice un poco más para ayudar a su equipo a determinar qué salió mal. ¿Tus influencers se alinean con tu marca y público objetivo?La lealtad del influencer es una métrica que ayuda a determinar una combinación sólida entre el influencer y la marca. La lealtad de los influencers examina la frecuencia con la que un influencer menciona tu marca. Cuanto mayor sea el número de lealtad, más probable es que haya elegido personas influyentes que realmente aman su marca. Cuando falta esta alineación, sus campañas pueden parecer poco auténticas y, en última instancia, socavar su rendimiento. Al rastrear los datos de los influencers, puedes: Mira cómo les va con diferentes datos demográficosDetermine si resuenan con su público objetivoEstablecer métricas personalizadas para realizar un seguimiento ¿Qué tipo de contenido produce los mejores resultados? Pregúntele a su equipo cómo funcionan los diferentes tipos de contenido de influencers. La estrategia de contenido de marketing de influencers tiene matices porque las tendencias sociales cambian increíblemente rápido. Debido a esto, es importante que su equipo evalúe constantemente qué formatos de contenido, temas y plataformas funcionan mejor. Pregunta si tu audiencia responde mejor a imágenes seleccionadas, videos cortos tipo TikTok o videos más largos de YouTube; Pero también pregunte qué tipos de temas obtienen la mayor participación. ¿Tu audiencia parece preferir los videos tutoriales? vídeos de comedia? ¿Fotos con largas leyendas inspiradoras? Si su equipo no ha experimentado con diferentes canales y formatos de contenido, anímelos a hacerlo. Puede ver qué plataforma ofrece los mejores resultados y ajustar su estrategia en consecuencia. llévate esoUsados de manera efectiva, los influencers pueden ser un componente poderoso del éxito en su estrategia de marketing. Pero medir el rendimiento de su marketing de influencers puede ser difícil si no sabe qué buscar.Si sigue los consejos de esta publicación, estará mejor equipado para evaluar sus campañas de influencers. Esto lo acerca un paso más al rendimiento/ROI planificado del marketing de influencers. Para obtener más información sobre cómo alinear a sus equipos con las mejores prácticas de informes de marketing de influencers, contáctenos para una demostración.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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¿Qué hace que los influencers abran tu mailer? Yo rastrear
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Desde famosos influyentes como Jeffree Star hasta la vloguera de belleza canadiense Samantha Ravndahl, los destinatarios frecuentes de los llamados «correos de relaciones públicas» o «envíos de relaciones públicas» están hablando sobre los costos reales asociados con estos esfuerzos masivos de obsequios de marca.En su video de YouTube titulado «Deshacerse de $ 1,000,000 de maquillaje con Shane Dawson», Starr le explica a un amigo el problema que enfrenta debido a la afluencia interminable de productos de marca no deseados. Es solo relaciones públicas constantes de todas las marcas del planeta, cada nuevo lanzamiento, la gente sigue queriendo que revise sus cosas y soy muy exigente, reviso lo que la audiencia quiere que haga. ” El argumento de Starr destaca sucintamente la lucha de los tres actores principales en la cadena de marca, influenciador y consumidor. Las marcas son testigos de la influencia de los influencers populares, los agregan a una lista y, a menudo, les envían productos mensualmente, sin siquiera verificar si esos correos contienen productos que son realmente relevantes para los influencers o su audiencia. Contragolpe de empaque en aumento y cuidado de las audienciasLa discusión sobre el subproducto de estos privilegios tan reñidos parece estar calentándose. Una encuesta de Traackr de más de 30 000 personas influyentes en belleza y moda mostró un aumento del 100 % en las menciones de hashtags como #wastefulpackaging y frases como «demasiado empaque» año tras año. En la misma encuesta de Traackr, las publicaciones específicas de belleza con palabras clave y frases como «verde» y «sostenibilidad» experimentaron un aumento del 25 % en volumen entre 2018 y 2019. Las frustraciones sobre la sobrecarga de productos de belleza y la acumulación de productos entre los influencers se reflejaron en un aumento del 86 % en las menciones de desorden de productos y ejercicios de limpieza. Está claro que la industria se encuentra en un punto de inflexión, y tal vez realmente no haya un mejor momento. Los influencers y sus seguidores hablan cada vez más alto sobre el desperdicio de la industria. Las marcas claman por nuevas formas de mostrar a los consumidores potenciales que son diferentes y comparten los mismos valores que su audiencia. Algunos destacan sus organizaciones lideradas por mujeres, otros llaman la atención sobre sus ingredientes limpios. Independientemente de los avances de una empresa en representación o limpieza de fórmulas, casi todas las marcas sienten la presión inmediata de sus consumidores para mejorar a través del medio ambiente.El video de YouTube de Samantha Ravndahl de noviembre de 2018, inquietantemente titulado «NO MORE PR…» lleva a los espectadores tras bambalinas de su estación de cine con luces LED para presenciar el lado oscuro de su glamorosa profesión. Cuando Samantha hizo la transición a los paquetes de relaciones públicas de «renunciar», produjo más desechos que los otros siete miembros de su hogar de ocho juntos. Samantha explica que a un ritmo de 10 a 30 paquetes recibidos por semana, se vio obligada a desarrollar un sistema de reciclaje que implicó alquilar y llenar un camión de chatarra completo con el material reciclado generado por sus transportistas. Casi un año después, el video de Ravndahl ha acumulado casi medio millón de visitas, y la discusión en línea sobre el desperdicio y el exceso de empaques no muestra signos de desaceleración. Uso de datos para crear una lista de correo de relaciones públicas exitosaEnterrado en la crítica de 24 minutos de Ravndahl hay un rayo de esperanza para los ejecutivos de programas que también están cansados de sobrepasar los límites (literales) cuando se trata de idear paquetes de relaciones públicas elaborados y nunca antes vistos. «Es una locura pensar cuánto dinero tienen que invertir estas marcas en todos estos envases para que yo los mire durante cuatro segundos y luego los tire». de la relevancia de los productos en sí y concluye: «Recuerdo que las marcas envían cosas porque en realidad vieron mis videos, porque vieron que algo me gustaba».A medida que los programas de influencers sigan creciendo, la siembra de productos sin duda seguirá siendo un canal central para la mayoría de las marcas. Entonces, la pregunta es: ¿cómo pueden las marcas usar los datos para garantizar que sus anuncios publicitarios lleguen a las personas influyentes y a las audiencias influyentes cuyos intereses se alinean con sus productos?Este es el centro donde los conocimientos proactivos se vuelven esenciales para los equipos de marketing de influencers. Al crear una lista de relaciones públicas, recomiendo analizar los posibles nuevos reclutas, así como los destinatarios existentes, para los siguientes indicadores clave de rendimiento:Afinidad de marca: ¿El influencer menciona tu marca de forma orgánica? Afinidad con el producto: ¿El influencer menciona la categoría de tu producto o habla sobre las preocupaciones que aborda tu producto? Coincidencia de valores de marca: ¿El influencer está alineado con el propósito de su marca, ya sea social, político o de otro tipo? Brand Vitality Score (VIT): ¿Qué tan valiosa es la mención de tu marca por parte de un influencer en comparación con los saludos de otros influencers?Orientación y calidad de la audiencia: ¿El influencer está llegando a su consumidor potencial y qué tan auténtica es la audiencia de ese influencer? Traackr está diseñado para agilizar las operaciones y proporcionar la información necesaria para ejecutar campañas de siembra de productos efectivas y bien pensadas. A medida que las marcas se preparan para el ajetreo de las fiestas, deben recurrir a los datos para que les ayuden a tomar las decisiones de mayor rendimiento, más rentables y, en última instancia, más ecológicas. Obtenga más información sobre nuestro análisis de la industria descargando nuestro Informe sobre el estado de influencia: belleza de 2019.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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