¿Cuál es el mejor momento para publicar en las redes sociales en el 2024?
Desmitifiquemos la estrategia de redes sociales con consejos prácticos sobre la programación de tus publicaciones para aumentar el compromiso. Agárrate a tus hashtags. ¡Es hora de un poco de magia en línea! El mejor momento para publicar en redes sociales. En el mundo de las redes sociales, como dice el viejo refrán, el tiempo lo es todo. Para las empresas que intentan llegar a una audiencia más amplia, saber cuándo tus seguidores están navegando por sus feeds puede marcar una gran diferencia. Vamos a analizar los números. En promedio, el mejor momento para publicar en la mayoría de las plataformas de redes sociales es durante la semana, específicamente los lunes y martes. Resulta que al comienzo de la semana es cuando la gente aprieta el botón virtual de “actualizar” en la vida (después de sacudirse las telarañas del fin de semana, por supuesto), por lo que es cuando es más probable que se pongan al día con las noticias y actualizaciones. Ahora, hablemos de la hora. Las horas óptimas para navegar son entre las 9 a. m. y la 1 p. m. PST. ¿Lo sabías? Un poco sorprendente que a las 9 a. m. funcione. Bueno, resulta que para muchos usuarios, comenzar el día con una dosis de redes sociales es tan importante como una taza de café por la mañana. Después de las 9 a. m., el compromiso se mantiene relativamente alto hasta la 1 p. m., cuando la rutina de descanso para almorzar del desplazamiento social comienza a desvanecerse. Entonces, como regla general, publicar entre semana entre las 9 a. m. y la 1 p. m. es tu punto dulce. Pero recuerda, esta es una guía general. Cada plataforma tiene su fórmula perfecta, que desentrañaremos a medida que profundicemos. ¡Mantente atento! Facebook: Martes, miércoles y viernes, de 9 a. m. a 1 p. m. Con más de 2.085 millones de usuarios diarios, Facebook es una potencia en redes sociales. Nuestros datos nos dicen que las publicaciones obtienen más tracción los martes, miércoles y viernes. ¿Por qué? Tal vez sea que los lunes el ánimo se va desvaneciendo o la emoción de un fin de semana que se acerca. Quién puede decirlo con certeza. Pero los números no mienten: estos son los días en los que querrás publicar. ¡Entre las 9 a. m. y la 1 p. m. es el momento ideal que garantiza sacar tu publicación de las profundidades de las redes sociales y ponerla directamente bajo el foco! Instagram: Entre semana, de 9 a. m. a 3 p. m. Con cuatro de cada 10 estadounidenses usando Instagram, hemos notado que las horas óptimas para las publicaciones en Instagram son entre las 9 a. m. y las 3 p. m. entre semana. ¿Por qué? Podrían ser todas esas fotografías de comida a la hora del almuerzo. Los viernes ayudan a potenciar tu Instagram. Este día trae las vibras de fiesta del fin de semana y una ola de compromiso en redes sociales. Twitter: Martes, miércoles y jueves, de 9 a. m. a 2 p. m. Con un 23% de estadounidenses usando “X,” tienes 280 caracteres para causar un impacto, y debes acertar con el tiempo. Los martes, miércoles y jueves son los mejores días para publicar tus obras maestras limitadas por caracteres. Apunta a alrededor de las 9 a. m. a las 2 p. m. para un compromiso máximo y retuits. LinkedIn: Entre semana, de 9 a. m. a 6 p. m. Con más de 1 billón de usuarios, LinkedIn es el lugar de referencia para profesionales, B2B y buscadores de empleo por igual. Los mejores momentos para publicar son de lunes a miércoles entre las 9 a. m. y las 6 p. m. Pinterest: Viernes, de 3 p. m. a 6 p. m. Claro, Pinterest puede parecer todo sobre estética y bricolaje, pero esta plataforma tiene musculatura en marketing, con 482 millones de usuarios activos. ¿Cuál es tu mejor oportunidad para lucir tu contenido en Pinterest? Los viernes entre las 3 p. m. y las 6 p. m. es tu momento para brillar. TikTok: De 12 p. m. a 9 p. m. Clasificado como la aplicación más descargada en el mercado de 2022, TikTok rebosa de baile, canto y mucha diversión. Pero no dejes que su ambiente informal te distraiga de la importancia del tiempo. Los momentos óptimos para publicar son entre las 12 p. m. y las 9 p. m., siendo el viernes el mejor día para obtener un compromiso máximo. Porque, seamos honestos, ¿quién no quiere una dosis de bondad de TikTok para comenzar el fin de semana? YouTube: Jueves y viernes, de 12 p. m. a 3 p. m. Estamos hablando de YouTube, el hogar de videos de gatos, tutoriales, 500 horas de video publicadas cada minuto y un universo de cosas que nunca supiste que necesitabas ver. Resulta que YouTube no se trata simplemente de publicar en cualquier momento que te apetezca. Hay un método para el éxito de los videos. Apunta a publicar tus videos los jueves y viernes para un máximo compromiso del espectador. ¿Por qué estos días? La anticipación del fin de semana puede llevar a las personas a disfrutar un poco más del contenido de video. En cuanto a las mejores horas para revelar tu nuevo video al mundo, de 12 p. m. a 3 p. m. se lleva el premio. Podría ser la hora del almuerzo o la bajada de la tarde. Sea lo que sea, estas son las horas en las que los espectadores es más probable que hagan clic en reproducir. El peor momento para publicar en redes sociales: Mañanas tempranas y noches tardías Todos hemos estado allí, alcanzando el teléfono medio adormilado solo para darnos cuenta de que no podemos enfocarnos. O intentando meter una última actualización de estado antes de dormir. Evita claramente estas horas para tus publicaciones a menos que disfrutes del sonido de los grillos digitales. Entendemos el impulso de compartir esa foto nocturna o la incapacidad para dormir que lleva a una publicación aleatoria a medianoche. Pero si deseas obtener más compromiso, intenta evitar estas horas. Recuerda, estas son pautas generales. Las diferencias de zona horaria, la naturaleza específica de tu audiencia y el tipo de contenido que compartes pueden influir en tus momentos óptimos y peores para publicar. ¡Siempre utiliza estas sugerencias con tus datos e información para obtener los mejores resultados! Cómo redactar publicaciones en redes sociales que acierten en el blanco. Nuestros mejores consejos: Publica según las pautas específicas de cada plataforma: Cada plataforma de redes sociales baila a su ritmo. Para bailar con éxito, recuerda que Instagram podría hacer piruetas durante horas diferentes que Twitter, y el vals de los días de semana en LinkedIn será diferente del salsa de fin de semana en Pinterest. ¡Asegúrate de conocer el ritmo de cada plataforma! Experimenta con diferentes tipos de contenido: ¡No te quedes estancado en una rutina! ¡Mezcla las cosas también con tu contenido de publicación! Prueba a combinar imágenes, videos, publicaciones de enlaces y texto sencillo y plano. Observa qué resuena mejor con tu audiencia y déjalos regresando por más. Participa en conversaciones con tu audiencia: Cuando tu audiencia comenta o reacciona a tus publicaciones, no los dejes colgados; participa. Piensa en ello como un ayuntamiento donde se intercambian ideas, se obtienen percepciones y se forjan relaciones. Examina los datos históricos: Da un guiño a tus “joyas antiguas pero doradas”. Mira hacia atrás en tus publicaciones pasadas y averigua cuáles funcionan mejor. ¿A tu audiencia le encantaron tus inspiradoras citas de los lunes? ¿O estuvieron todo sobre esa publicación del #ViernesSintiendo que disparó el compromiso por las nubes? Busca patrones y encontrarás tu fórmula dorada. La idea principal: Son las pequeñas cosas las que importan en las redes sociales. GRIN te ayuda a capturarlas y mejorar tu estrategia. Después de haber recorrido el terreno siempre cambiante de las redes sociales, has mantenido tu dedo en el pulso de las tendencias, has mantenido una constancia inquebrantable, pero te has mantenido lo suficientemente flexible para adaptarte. ¿Listo para potenciar tus habilidades en redes sociales y marketing de influencers? No necesitas conformarte con sonreír y soportar resultados mediocres. Con GRIN, puedes redefinir tu estrategia de marketing y crear un plan de juego significativo. No solo vamos a seguir las tendencias, sino a establecer nuevas. Preguntas frecuentes.
YouTube prueba clasificación de suscripciones, flujo de carga mejorado para «Miembros exclusivos» Shorts.
YouTube está buscando ayudar a los usuarios a encontrar más fácilmente el contenido más relevante para ellos, al mismo tiempo que hace que sea más fácil para los creadores publicar Shorts solo para miembros, como un incentivo adicional.
En primer lugar, YouTube está probando una nueva visualización de «Más relevante» dentro de la pestaña de «Suscripciones», con el fin de ayudar a los usuarios a encontrar las últimas actualizaciones de los canales en los que están más interesados. Como se puede ver en estos ejemplos, el nuevo feed «Más relevante» está ordenado algorítmicamente, basado en una variedad de factores de participación, para mostrar los canales con los que interactúas más, lo que podría ayudar a aquellos que están suscritos a muchos creadores en la aplicación.
Según explicó YouTube: “Estamos probando una vista opcional de «Más relevante» para tu feed de Suscripciones para que puedas encontrar fácilmente las cosas que con mayor probabilidad quieras ver. Si estás en el experimento, simplemente selecciona el chip o avatar que dice «Más relevante» y tu feed se actualizará para mostrarte contenido de las Suscripciones que miras con más frecuencia o con las que has interactuado recientemente.”
YouTube dice que esta clasificación se basará en una serie de factores, incluidos la frecuencia y/o recencia con la que has interactuado con el contenido de los canales a los que estás suscrito.
YouTube también señala que esta es una configuración opcional y que los usuarios que no estén interesados en el formato actualizado pueden seguir con la visualización regular de sus feeds de Suscripciones, que permanecerá por defecto si así lo desean.
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Autenticidad y tu campaña de influencers
Has escuchado la palabra «autenticidad» un millón de veces antes. La autenticidad se define como ser fiel a la propia personalidad, espíritu o carácter. Esta autenticidad es lo que separa tu campaña de influencers de ser un fracaso a un gran éxito. Quitar la autenticidad de las voces de tus influencers puede matar tu campaña. Los clientes confían en alguien que es consistente. La audiencia de un influencer probablemente lleva mucho tiempo siguiéndolos y puede detectar un anuncio inauténtico a kilómetros de distancia. Ellos saben cómo habla el influencer y a veces cómo piensa. Si no estás poniendo a tus influencers en el asiento del conductor creativo, estos clientes lo verán a través. Solo el creador puede hablar a su audiencia de la manera más genuina. Los guiones no funcionan. Los seguidores sabrán por qué un producto tiene sentido para un creador en particular. Al permitir que tus influencers compartan los detalles oscuros de por qué aman un producto en particular, les permites compartir lo que ELLOS consideran son los verdaderos beneficios de este. Ellos ya saben por qué tiene sentido que el influencer lo comparta. Ahora, quieren profundizar en por qué realmente les importa. Permíteles compartir lo bueno, lo malo y lo feo. La perfección no siempre es la mejor manera de promocionar tu producto. Darle a tus creadores la libertad de dar una reseña genuina de tu producto crea más confianza con su audiencia. Les da a la audiencia una comprensión real del producto y cómo funcionará para ellos. Exagerarlo demasiado puede causar una reacción negativa porque la gente pensará que es demasiado perfecto para ser verdad. Mientras que la autenticidad es a menudo un concepto intangible, el software de Sideqik ha encontrado una manera de medirla. Cada vez que visitas el perfil de un influencer en nuestro software, verás una puntuación de autenticidad para mostrarte qué tan bien se conectan con sus seguidores con su contenido. Es otra forma en que Sideqik te capacita para buscar y reclutar a los influencers adecuados para tu marca con confianza. Las métricas y análisis son increíblemente importantes para cualquier marca al decidir si su campaña de marketing de influencers está funcionando. Lee más sobre las opciones de métricas que ofrece Sideqik.
Los 7 mejores herramientas de monitoreo de redes sociales y por qué las necesitas
Las herramientas para la monitorización de redes sociales son la mejor manera de descubrir lo que la gente está diciendo sobre tu marca. Y también lo que dicen sobre tu producto, tus competidores, tu industria, tu anuncio del Super Bowl, tu respuesta a la pandemia, los tiempos de espera en tu servicio al cliente, tu nueva mascota, básicamente, cualquier cosa sobre la que tu audiencia pueda tener una opinión. En otras palabras: el software de monitorización de redes sociales recopila y presenta información sobre la audiencia y la competencia para las marcas que quieren prestar atención. En esta publicación, vamos a analizar algunas de las mejores herramientas de seguimiento de redes sociales en el mercado, y a través de configuraciones y mejores prácticas para que puedas empezar a participar en la conversación hoy. ¿Qué es la monitorización de redes sociales? La monitorización de redes sociales significa rastrear hashtags, palabras clave y menciones relevantes para tu marca para mantenerte informado sobre tu audiencia e industria. Al monitorear los datos de las redes sociales, estás realizando una investigación que es tanto cuantitativa (métricas y análisis) como cualitativa (inspiración para publicaciones y estrategias). Obtendrás información que puede ayudarte a determinar cosas como: – Participación social (es decir, qué porcentaje de la conversación es sobre ti, en lugar de ser sobre tus competidores)
– Análisis de sentimiento social (es decir, cuál es el estado de ánimo de la conversación)
– ROI social (es decir, cuánto está rindiendo tu inversión en redes sociales)
– Hashtags y palabras clave relevantes (es decir, qué hashtags de Instagram o palabras clave de YouTube podrías usar en el futuro para ampliar tu alcance)
– Tendencias (es decir, sobre qué está hablando tu audiencia, qué nuevas ideas, estéticas o memes están surgiendo, si las plataformas están ofreciendo nuevas herramientas y servicios, etc.) Para las marcas, la monitorización en redes sociales es una parte esencial de ser un buen ciudadano de las redes sociales, tomar decisiones más informadas y tener éxito en las redes sociales, punto. Por ejemplo, no lanzarías un discurso de venta de alta presión (o una conferencia informativa, o incluso un monólogo) a un nuevo cliente que acaba de entrar por la puerta. Primero escucharías y al menos averiguarías qué están buscando o por qué están en tu oficina. Las plataformas de monitorización en redes sociales te ayudan a hacer precisamente eso.
4 Ideas clave del programa de influencers de Gymshark, Nike, Adidas y Lululemon según Traackr
La ropa deportiva, que experimentó un gran aumento en el crecimiento durante la pandemia, ha seguido expandiéndose de manera constante como categoría en la industria de la moda. No solo ha crecido el interés en la ropa deportiva, sino que también ha aumentado la popularidad del contenido relacionado con la misma. Por ejemplo, durante el último año ha habido un aumento del 97% en influencers activos publicando sobre #GymTok, y un aumento del 67% en visualizaciones de videos sobre ese contenido. No es de extrañar que este mayor apetito por la ropa deportiva y el contenido haya llevado a las marcas a invertir aún más en el marketing de influencers. ¡Y estas marcas de ropa deportiva no solo están invirtiendo, sino que también están viendo un impacto real de sus programas de influencers! A continuación compartimos algunas ideas sobre lo que hizo que los programas de influencers de Gymshark, Nike, Adidas y Lululemon fueran particularmente exitosos en el último año. 4 Ideas de Programas de Influencers de Gymshark, Nike, Adidas y Lululemon El análisis del programa de influencers de las principales marcas de ropa deportiva que se presenta a continuación proviene de nuestro informe reciente Estado de Influencia, donde proporcionamos benchmarks competitivos de marcas en la industria en los EE. UU., Reino Unido, Francia y Alemania. Gymshark, Nike, Adidas y Lululemon lograron estar entre las 10 mejores en el «Top Performing» Leaderboard, lo que significa que obtuvieron la puntuación más alta de Vitalidad de Marca (VIT). VIT es la métrica de Traackr que ayuda a las marcas a comprender cómo se comporta el contenido que menciona su marca, teniendo en cuenta la visibilidad, el impacto y la confianza de la marca. Para ver más ideas de marcas, influencers principales y tendencias en crecimiento, consulte el informe completo Estado de Influencia. Programa de Influencers de Lululemon: Mejor Desempeño por VIT Lo que es particularmente impresionante del éxito del programa de influencers de Lululemon es que la mayoría de su rendimiento en redes sociales se genera de forma orgánica en lugar de a través de publicaciones pagadas. Los tres principales influencers de la marca mencionaron a Lululemon 757 veces en el último año, e incluyen una variedad de influencers de diferentes niveles y nichos de contenido. Algunos de los principales influencers que mencionaron a Lululemon incluyen: – Emilie Kiser (@emiliekiser), una influencer de estilo de vida de mega nivel que publica contenido estilo mini vlog que gira en torno a su familia y su vida diaria como mamá.
– Darcy Mcqueeny (@darcymcqueenyyy), una influencer de estilo de vida de mega nivel que publica contenido sobre moda y ser estudiante en la Universidad de Alabama.
– Kimberly Channelle Clark (@trackclubbabe), una influencer de fitness de nivel medio que publica consejos de running y otro contenido centrado en correr. La alta reputación de la marca Lululemon y su seguidores leales en diversas comunidades han permitido a la marca prescindir de depender y ser más selectiva al lanzar campañas pagadas. Durante los últimos 12 meses, la mayoría de su contenido pagado se centró en promocionar sus nuevas zapatillas para correr, en un intento de dar a conocer un tipo de producto que la marca no es tan conocida (a diferencia de productos más populares como sus leggings y otras prendas). Para la campaña de zapatillas patrocinadas, la marca se asoció con un grupo diverso de creadores. Estos principales intérpretes incluyeron a Meg Boggs (@meg.boggs), Monet McMichael (@monetmcmichael), y Kirra Dickinson (@kirra.mov). Estos creadores llevaron a sus audiencias de TikTok a través de las diferentes actividades que hacen en un día usando las zapatillas Charge Feel de Lululemon. Estadísticas de éxito del programa de influencers de Lululemon (abril de 2022 – marzo de 2023): – Puntuación de VIT de 541K
– 141M interacciones
– 1.8B visualizaciones de video
¿Qué es el marketing de contenido en video? Aquí te explicamos por qué es importante.
Con el 82% de las personas reportando que un video las ha persuadido a comprar un producto o servicio, el poder de la narrativa visual es innegable. Además, el 88% de los especialistas en marketing reconocen el papel crítico del video en su planificación estratégica, subrayando su importancia en el panorama competitivo. Sin embargo, el camino desde la creación hasta el aprovechamiento de diferentes tipos de video, como videos instructivos y videos de 15 segundos para captar la atención de los usuarios, está lleno de desafíos, especialmente para los recién llegados a la escena del contenido visual. Por ejemplo, simplemente producir videos explicativos o contenido de video de corta duración y lanzarlo en plataformas digitales no garantiza buenos resultados, como clientes satisfechos con su inversión en contenido. Ahí es donde entra en juego el marketing de contenido de video. El marketing de contenido de video garantiza que su contenido visual llegue al público adecuado en sus plataformas de alojamiento de video preferidas, lo que conduce a un aumento en la conciencia de la marca y las ventas, lo que finalmente aumenta sus ingresos. Para las marcas que se aventuran en o buscan refinar sus estrategias de contenido de video, es crucial comprender los matices de esta forma de marketing. Se trata de crear contenido que resuene, distribuirlo de manera efectiva en diversas plataformas y medir su impacto en su audiencia y objetivos comerciales. En este artículo, exploraremos el mundo multifacético del marketing de contenido de video, desde su definición hasta las estrategias que maximizan su retorno de la inversión (ROI). Comprensión del marketing de contenido de video Estrate…
Mira cómo una compañía de videojuegos tuvo 700 influencers solicitando ser creadores de contenido.
NYXL ha sido la organización principal de deportes electrónicos en Nueva York desde su fundación en 2019. Posee franquicias que representan exclusivamente al estado en tres ligas de deportes electrónicos diferentes: los NY Subliners (Call of Duty League), NY Excelsior (Overwatch league) y NYFU (Valorant). NYXL quería encontrar lo mejor de lo mejor en cuanto a creadores de contenido. Ofrecieron un contrato de $50,000 a los 10 mejores creadores del Programa Joven Creador. Solicitaron a los creadores que enviaran sus videos de TikTok explicando por qué serían una buena opción para la marca. Se seleccionó a un grupo de semifinalistas, los trajeron a Nueva York y les pidieron completar una serie de tareas frente a los jueces para reducirlos a los 10 mejores. Las presentaciones originales se realizaron en un sitio web específico para el proyecto. NYXL utilizó el software de formulario de entrada de Sideqik para convertir todas las presentaciones en una lista fácil de revisar y luego utilizó análisis avanzados de Sideqik para asegurar que los creadores fueran una opción ideal. Hubo más de 15,000 creadores que visitaron el formulario y 40 millones de visualizaciones de #YXLproject en TikTok. En última instancia, tuvieron más de 780 creadores solicitando la oportunidad de firmar un contrato. Aunque solo se seleccionaron 10 para este proyecto, NYXL ahora cuenta con una gran cantidad de talento potencial para expandirse cuando estén listos. Puedes leer el caso de estudio completo aquí. ¿Quieres leer más casos de estudio? Encuéntralos aquí.
Uniendo los puntos: Conectando estrategias de SEO y redes sociales para una identidad de marca más sólida
Conectando los puntos: Unir estrategias de SEO y redes sociales para una identidad de marca más sólidaEn el ámbito del rápido marketing digital, la optimización de motores de búsqueda (SEO) y las redes sociales representan dos elementos fundamentales que moldean la identidad en línea de una marca. Cada uno juega un papel fundamental, pero cuando convergen en una estrategia de SEO efectiva, el efecto combinado amplifica la visibilidad e influencia de la marca. Esta alineación armoniosa entre SEO y redes sociales allana el camino para una identidad de marca en línea más marcada y convincente.Estableciendo conexiones entre SEO y redes socialesLa sinergia entre SEO y redes sociales no se materializa espontáneamente. Requiere un conocimiento perspicaz de cómo contribuyen cada uno a los objetivos más amplios del marketing digital. El SEO se enfoca en hacer que tu contenido sea fácilmente accesible para los motores de búsqueda, mejorando así tu visibilidad en línea. Las redes sociales, por otro lado, amplían tu alcance, interactuando con tu audiencia donde pasan su tiempo en línea. Sintetizar estrategias a través de SEO y redes sociales fortalece la narrativa de tu marca, ayudando a diferenciarte en un entorno competitivo. Un enfoque coordinado en estas plataformas garantiza una historia de marca consistente y atractiva.Algunas técnicas clave de optimización para integrar SEO y redes sociales son asegurarse de que tus perfiles de redes sociales estén adaptados para los motores de búsqueda. Esto incluye usar palabras clave relevantes en las descripciones de tus perfiles, hashtags y leyendas de publicaciones. Al hacerlo, aumentas las posibilidades de que tus perfiles de redes sociales aparezcan en los resultados de búsqueda cuando los usuarios busquen términos relacionados. Esta visibilidad entre plataformas refuerza la presencia en línea de tu marca y facilita que los clientes potenciales encuentren y se involucren con tu contenido.Aprovechando el poder de las fuerzas combinadas para una mejor visibilidadFomentar una relación sólida entre tu SEO y marketing en redes sociales puede elevar significativamente tu marca. Esto implica crear contenido que esté optimizado tanto para los motores de búsqueda como para las plataformas de redes sociales. Las palabras clave actúan como puente aquí, vinculando las consultas de los motores de búsqueda con las conversaciones en redes sociales. La incorporación de palabras clave estratégicas en las publicaciones de redes sociales las hace más fáciles de encontrar y compartir, mejorando así tu presencia en línea. Esta estrategia no solo dirige tráfico de redes sociales a tu sitio web, sino que también eleva tus posiciones en los resultados de búsqueda.Otra estrategia efectiva es aprovechar las redes sociales para construir enlaces de calidad a tu sitio web. Anima a tus seguidores a compartir tu contenido y vincularlo a tu sitio. Esto no solo aumenta el tráfico de referencia, sino que también envía señales positivas a los motores de búsqueda sobre la relevancia y autoridad de tu sitio web. A medida que crece tu presencia en redes sociales y más personas comparten tu contenido, es probable que tus clasificaciones en los motores de búsqueda mejoren, amplificando aún más tu visibilidad en línea.Optimizando el contenido para alcanzar un alcance óptimoEn el marketing digital, el contenido impactante es clave, y optimizarlo es el golpe maestro para el éxito. Desarrollar una estrategia de marketing que se alinee con las mejores prácticas de SEO y redes sociales garantiza que cada pieza de contenido cumpla un doble propósito. Crear contenido interesante y compartible que incluya términos clave mejora su capacidad de descubrimiento en línea. Además, infundir tus perfiles de redes sociales con palabras clave específicas de la industria puede aumentar tu visibilidad en estas plataformas. Este método no solo consolida la identidad de tu marca, sino que también fomenta la participación y fidelidad de la comunidad entre tu audiencia.Al crear contenido para SEO y redes sociales, es importante considerar las características únicas de cada plataforma. Mientras que el contenido largo y rico en palabras clave puede funcionar bien en tu sitio web y en los resultados de búsqueda, las redes sociales a menudo favorecen un contenido más corto y visual. Adapta tu estrategia de contenido a cada plataforma, pero asegúrate de que tu voz de marca y mensajes clave permanezcan consistentes. Al adaptar tu contenido a cada plataforma mientras mantienes una identidad de marca coherente, puedes maximizar tu alcance y participación en múltiples canales.Delineando el camino hacia el éxito sinérgicoLograr una estrategia cohesiva de SEO y redes sociales requiere un enfoque integral. Comienza auditando tus estrategias existentes para identificar cómo el SEO y las redes sociales pueden complementarse mejor. El siguiente paso implica establecer objetivos claros que resuenen con tus objetivos generales de marketing y metas de marca. Revisar y ajustar regularmente tu estrategia basada en análisis de datos y retroalimentación de la audiencia es crucial. Esto garantiza que tus tácticas sigan siendo relevantes y alineadas con las últimas tendencias del marketing digital, manteniendo una presencia en línea vibrante y adaptable que muestre de manera efectiva la identidad de tu marca.La búsqueda de una estrategia unificada de SEO y redes sociales es similar a explorar el vasto universo digital. Requiere previsión estratégica, precisión y un espíritu aventurero para adentrarse en nuevos territorios. Sin embargo, los resultados: una identidad de marca distinta, una mayor visibilidad y una sólida presencia en línea, son altamente gratificantes. A medida que el paisaje digital evoluciona, la integración de SEO y redes sociales se erige como un pilar clave para la construcción de marcas, permitiendo que brillen en el competitivo mundo en línea.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Borracho Elefante, Belleza Huda y Belleza Armani en Traackr
A continuación se presenta la edición de agosto de 2023 de nuestro Boletín de Líderes en Belleza donde proporcionamos información respaldada por datos mensuales sobre las tendencias emergentes en belleza, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas entre marcas e influencers, y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales. Destacado de Marca de EE. UU. 1: Drunk Elephant + Sonya Styles
Julio fue un mes importante para Drunk Elephant, con la marca saltando del puesto 45 al puesto 20 en la clasificación de EE. UU. y viendo un aumento del 104% en VIT respecto al mes anterior. Sorprendentemente, casi todo el aumento de rendimiento de la marca se puede atribuir a una macro influencer, Sonya Styles. A principios de julio, Sonya publicó un video en TikTok de ella yendo a Sephora en busca de los virales Drunk Elephant Bronzi Drops – finalmente se fue con las manos vacías. Styles luego hizo varios videos de seguimiento documentando su búsqueda de los Bronzi drops y otros productos virales de belleza. Esta serie de videos «En busca de productos virales» se volvió viral, con cada video acumulando millones de vistas y compromisos. El equipo de influencers de Drunk Elephant claramente estaba prestando atención y actuó rápidamente enviando a Sonya una gran caja llena de productos. En respuesta, ella publicó un video de unboxing de 3 minutos el 26 de julio que resultó ser el post más exitoso de la marca del mes. Destacado de Marca de EE. UU. 2: Kérastase + Campaña Nutritive En julio, Kérastase realizó una campaña con influencers para aumentar la conciencia y generar emoción por sus productos Nutritive. El contenido más exitoso de la campaña provino principalmente de influencers de nivel macro y mega, con los dos niveles representando el 72% del VIT de Kérastase en julio. Los mejores resultados de la campaña incluyeron a Eloise Dufka, Kelsey Merritt, Abigail Lin, Luisa Piou y Taylor Hage. El contenido muestra a los influencers llevando a los espectadores a través de cómo utilizan los productos en cada paso de su rutina, destacando los beneficios de cada producto. En general, Kérastase experimentó un aumento significativo en su rendimiento en redes sociales en julio con grandes incrementos mes a mes en compromisos (+107%), vistas de video (+135%) y VIT (+134%). La marca también alcanzó el puesto 43 en la clasificación de EE. UU., un salto de 54 lugares desde su posición en junio. Otros Top US Brands en julio Ver la tabla completa de VIT aquí Destacado de Marca del Reino Unido 1: NYX Cosmetics + Barbie
La película de Barbie pudo haber sido lanzada en los Estados Unidos, pero las marcas de belleza no limitaron sus activaciones de influencer en torno a ella a un solo mercado. NYX fue una de las marcas que invirtió más en campañas de influencers temáticas de Barbie en el Reino Unido, y valió la pena. La marca invitó a algunos de los mejores influencers del Reino Unido a unirse a ellos para un evento de Barbie en Londres y recibió menciones de alto rendimiento de Emily Temby, Sophie Dove y Danielle Gilbert. Luego, menos de una semana después, volaron a algunos creadores del Reino Unido a Los Ángeles para unirse a ellos en Universal Studios, lo que resultó en mucho contenido de alto rendimiento de creadores como Thuy Le y Sarah New. Además de estos eventos en persona, NYX también activó influencers en TikTok e Instagram para promover la colección limitada de Barbie de la marca, con publicaciones destacadas que incluyen 2 videos virales de pruebas de sombras de ojos de Paige Davenport junto con publicaciones de Nicola Londors y Nashaat Salih Bello. Mientras que Instagram fue la plataforma donde NYX obtuvo la mayor parte de su VIT (68%), la marca también vio una cantidad significativa de su rendimiento en TikTok (31% de VIT). Al analizar los niveles de influencers, NYX hizo un buen trabajo al tener un enfoque equilibrado y no depender demasiado de un solo nivel, siendo el nivel medio el mejor intérprete que obtuvo el 39% de VIT. El resultado final fue que en julio, NYX experimentó grandes incrementos en VIT (+173%), vistas de video (+147%) y compromisos (+109%) y alcanzó el puesto #1 en la clasificación. Destacado de Marca del Reino Unido 2: Color Wow Hair + Viaje a Ibiza
Color Wow Hair ha irrumpido en escena como una de las marcas de belleza indie emergentes más populares en 2023. Y el rendimiento de la marca en redes sociales en julio seguramente ayudará a aumentar el zumbido alrededor de la marca. La marca subió 89 lugares en la clasificación del Reino Unido, pasando del puesto 139 en junio al puesto 50 en julio. Esto se debió en gran parte a su viaje de vacaciones de verano donde hospedaron a algunos de los mejores influencers del Reino Unido en el Resort Six Senses en Ibiza. Casi todo el contenido más exitoso del viaje provino de influencers de nivel mega, incluyendo múltiples menciones de Emily Miller, Mary Bedford, Jourdan Riane, Ellie Brown, Chiara King y Georgia Steel. Curiosamente, casi todas las publicaciones de estos creadores eran publicaciones de carrusel de fotos en Instagram con poco contenido de video o menciones de TikTok del viaje. Sin embargo, el contenido tuvo un rendimiento extremadamente bueno y jugó un papel importante en el aumento de Color Wow en VIT (+118%) y compromisos (+408%). Otros top marcas del Reino Unido en julio Ver tabla completa de VIT aquí Destacado de Marca de Francia 1: Huda Beauty + Evento de Sephora
Huda Beauty tuvo un gran mes en julio, saltando 26 lugares al cuarto lugar en la Clasificación y viendo incrementos mes a mes de 138% en VIT, 120% en vistas de video y 116% en compromisos. Una gran razón para esto fue un evento que la marca organizó en París en julio, en colaboración con Sephora. La dueña de la marca, Huda Kattan, asistió al evento y creó contenido divertido y juguetón con muchos de los creadores invitados. El contenido más exitoso del evento provino de creadores como Lilyslilah, Nathanya Sion, Nourhene Hocini y Chaimim. Tanto los influencers en el evento como sus seguidores en redes sociales disfrutaron de cómo Huda estaba relajadamente pasando el tiempo, charlando y bromeando con los influencers allí. Y por supuesto, esta no es la primera vez que vemos que este tipo de interacciones de los fundadores famosos resuenan con los espectadores. El ejemplo obvio es Rare Beauty, donde Selena Gomez claramente ha hecho un gran esfuerzo para conectar genuinamente con la comunidad de influencers de Rare. Además, The Outset de Scarlett Johannson se está enfocando mucho en proporcionar contenido detrás de escena que brinda a los seguidores visibilidad sobre cuán involucrada está Scarlett en las operaciones de la marca y en el crecimiento de sus relaciones con influencers. En general, más marcas de celebridades están cambiando la forma en que posicionan las colaboraciones entre su fundador y los influencers. La principal diferencia es que los fundadores están significativamente más involucrados en la construcción de relaciones directas con los creadores que en el pasado. Dado este cambio, será cada vez más difícil crear una marca exitosa si el fundador famoso no está visiblemente involucrado en la marca y su comunidad de influencers y consumidores. Destacado de Marca de Francia 2: Armani Beauty + Viaje a Saint Tropez
Color Wow no fue la única marca que organizó un viaje con influencers en julio, ya que Armani también invitó a algunos influencers de belleza a unas vacaciones de verano en Saint Tropez. Parecía que Armani quería que el viaje tuviera una atmósfera relajada e íntima, invitando solo a unos pocos creadores selectos como Romane, Caroline Hu, Chloe Bleinc, Andie Ella y Kayliah a unirse. Cada creador publicó varias veces durante el viaje, con Romane y Kayliah publicando videos de GRWM en TikTok utilizando productos de Armani Beauty para crear un look de «Maquillaje Latte», una tendencia emergente en TikTok que ha acumulado más de 250 millones de vistas de video hasta la fecha. Además del viaje a St. Tropez, la marca también fue mencionada 7 veces en publicaciones patrocinadas y orgánicas en TikTok por Lilyslilah, la principal influencer de belleza en Francia en 2023 hasta la fecha (por VIT). Las gotas de bronceador líquido de Armani fueron el producto más mencionado, apareciendo en casi todo el contenido que mencionaba la marca. En general, Armani experimentó un aumento significativo en su rendimiento en redes sociales en julio con grandes incrementos mes a mes en compromisos (+58%), vistas de video (+82%) y VIT (+87%). La marca también alcanzó el segundo lugar en la clasificación de Francia, su rango mensual más alto de 2023. Otros Top marcas de Francia en julio Ver tabla completa de VIT aquí Si deseas ver cómo se encuentra tu marca de belleza en el ranking, consulta nuestra clasificación mensual aquí.
Para eliminar la opción de ocultar el tic azul
El hecho de que X ofreciera esta opción en primer lugar es un indicio de su propio producto, mientras que el hecho de que ahora lo esté eliminando es aún menos lógico. Pero… Sí, X (anteriormente Twitter) está notificando a los usuarios que actualmente tienen una insignia azul en la aplicación que, pronto, ya no tendrán la opción de ocultarla. Entonces, si te avergüenzas de tu marca de verificación, y no quieres que la gente lo sepa, o piense que estás pagando a Elon para usar su aplicación, pronto no tendrás opción. Lo cual probablemente responda a que X anunció recientemente que todos los usuarios con 2,500 seguidores verificados recibirán una marca de verificación gratuita en la aplicación. Esto hizo que muchos usuarios prominentes antiguos de Twitter recuperaran sus marcas de verificación, a pesar de no quererlas, y tampoco querer ser vistos como pagando por la marca. Entonces muchos de ellos simplemente la ocultaron, pero ahora, X está quitando esa opción, lo que significa que más insignias azules se mostrarán en el flujo. ¿Por qué X eliminaría la opción? Bueno, X ve la marca de verificación azul como una señal de autenticidad, y quiere usarla, en parte, como una medida contra los bots. Los bots no pueden pagar por cuentas, por lo que en la visión de X, todas las cuentas con marca de verificación azul son de personas reales. Cuantas más personas reales tengan marcas de verificación azules, más destacarán los perfiles sin ellas como posibles bots, lo que reduce su posición en la aplicación, y es probable que X espere que al tener más marcas de verificación visibles, aumente la presión sobre los que no son suscriptores para considerar pagar para igualarse con el resto. Pero eso no funcionará. ¿Por qué? Porque, como X mismo ha señalado, la gran mayoría de usuarios (80%) nunca publican ni interactúan en la aplicación, y ven las publicaciones en X en modo «solo lectura». Si de todos modos no estás publicando, ¿por qué te importaría si tienes una marca de verificación o no, mientras que el movimiento de X para vender marcas de verificación ha desvalorizado por completo como símbolo de estatus, por eso tuvo que agregar la opción de ocultar el marcador en primer lugar. En otras palabras, X ha minado una proposición de valor clave de su oferta de suscripción Premium (la marca de verificación) al venderla a cualquiera dispuesto a pagar. Lo que significa que nadie valora mucho el marcador en estos momentos, así que la mayoría de usuarios no ven ninguna razón para pagar para obtenerlo. Obligar a más usuarios a mostrar la marca no ayudará, ya que simplemente ya no vale nada, y si no estás pagando por las otras características de X Premium, la marca en sí misma ya no es el valor agregado que solía ser. Realmente, toda la campaña para reformar la verificación ha sido un desastre. El propietario de X, Elon Musk, se comprometió originalmente a erradicar el sistema de «señores y campesinos» de verificación en la aplicación, al hacer las marcas de verificación disponibles para cualquiera, lo que también vio como un camino para generar más ingresos para la aplicación. De hecho, en su presentación original a posibles inversores para su adquisición de Twitter, Musk proyectó que, para finales del año pasado, X Premium tendría 9 millones de suscriptores, antes de llegar a 104 millones de usuarios de pago para 2028. Musk también veía un camino para que la empresa genere $26.4 mil millones para 2028, con $10 mil millones de eso proveniente de suscripciones. Pero nada de eso está cerca de suceder. Hasta ahora, X Premium todavía tiene menos de un millón de suscriptores, o menos del 0.5% de la base total de usuarios de X. En el mejor de los casos, X Premium estaría generando alrededor de $50 millones al año para la empresa, aunque es difícil saber exactamente cuánto está ganando debido a la variabilidad de los precios de suscripción Premium. Incentivos como el acceso a su chatbot Grok aparentemente no han tenido un gran impacto, y sin un valor agregado más significativo, es difícil ver cómo Musk y X atraerán a más suscriptores. La presión de los pares, a través de la exhibición forzada de las marcas de verificación, es poco probable que sea un gran elemento, mientras que ceder X Premium a personas con muchos seguidores parece restituir el mismo sistema de «señores y campesinos» que Musk juró eliminar. Pero, supongo, también necesita intentar algo, especialmente porque los ingresos totales de X han disminuido a la mitad hasta $2.5 mil millones en 2023. Realmente, ni siquiera veo cómo X va a mantenerse en funcionamiento más allá de las elecciones en los Estados Unidos. Los anunciantes todavía parecen reacios a regresar a la aplicación, lo que ha impactado significativamente sus ingresos por publicidad, mientras que los suscriptores, como se mencionó, ni siquiera se acercan marginalmente a las proyecciones de Elon. E incluso con un 80% menos de personal, X todavía tiene muchos costos que cubrir, lo que también incluye comprar GPUs costosos para alimentar sus elementos de inteligencia artificial. Por lo tanto, no estoy seguro de que sus ingresos actuales sean sostenibles por mucho más tiempo. Por eso xAI ahora está buscando hasta $4 mil millones en inversión adicional, y por eso X está esforzándose mucho por atraer de cualquier manera a socios publicitarios. Quizás, si Elon separa xAI y X como elementos separados de X Corp, eso le permitirá mantener cada uno funcionando de forma aislada, sin cargar los costos operativos de IA en X mismo, reduciendo los gastos generales de X. Pero incluso entonces, es difícil ver cómo todo esto encaja en el gran plan de la «aplicación para todo» de Musk. Como muchos han señalado, Elon ha logrado superar desafíos aparentemente imposibles en el pasado, y ha jugado un papel en cambios tecnológicos e industriales significativos. Pero tal vez, esta vez, se haya comprometido con más de lo que puede abarcar, y masticar más rápido es poco probable que sea la solución.