Estrategias de marketing de influencia para el Black Friday y el Cyber Monday 2023
Black Friday y Cyber Monday (BFCM) son posiblemente los dos días más importantes para las marcas y los compradores. Con las personas anticipando las mejores ofertas en ropa, electrónicos, regalos y otras categorías de productos, las tiendas físicas y en línea experimentarán un aumento masivo de tráfico. Una forma de impulsar las ventas para estos eventos es asociarse con influencers. Con TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts dominando las redes sociales, el marketing de influencers se ha convertido en una industria de 21.100 millones de dólares, frente a los 16.400 millones de dólares en 2022. Su creciente popularidad se debe principalmente a que más del 80% de los profesionales del marketing dedican un presupuesto al marketing de influencers. Para aprovechar al máximo esta tendencia, te mostraremos las principales estrategias para que tu marca participe en el marketing de influencers para BFCM. Estrategias efectivas de marketing de influencers para usar en Black Friday y Cyber Monday 2023: Asociarse con influencers para Black Friday y Cyber Monday Los influencers ayudan a crear conciencia de marca al publicar sobre sus productos favoritos de tu marca, y pueden darte un impulso enorme al hacerlo antes de BFCM. Las marcas de belleza suelen utilizar esta estrategia, colaborando con gurús de la belleza como NikkieTutorials, James Charles, Jackie Aina y muchos más. Los influencers suelen crear un video de «Prepárate conmigo» usando los productos, promoviendo las ofertas de la marca para BFCM. Esta estrategia de marketing de influencers no solo crea conciencia de marca, sino que también puede volver a involucrar a los clientes inactivos con nuevos lanzamientos. Además, los influencers pueden generar conversaciones sobre tus otros productos en sus plataformas en lugar de simplemente presentar un solo producto, lo que potencialmente aumenta la cantidad de productos que se destacan. La investigación de HubSpot también encontró que el 50% de los millennials y el 33% de la Generación Z confían en las recomendaciones de productos de los influencer, lo que permite que tu marca llegue a estos mercados a través de asociaciones con influencers. Probar nuevas campañas y canales Si bien tiene sentido centrarse en estrategias pasadas que funcionaron, probar nuevas campañas y canales permite que tu marca encuentre oportunidades en fuentes de tráfico adicionales y segmentos de clientes, ayudándote a mantenerte al día en un panorama altamente competitivo y en constante evolución. Una forma de hacer esto es colaborar con influencers en industrias que están un poco más alejadas pero aún conectadas a tu marca. Considera a creadores de contenido de redes sociales con alto nivel de participación y contenido versátil, como Safiya Nygaard. Con casi 10 millones de suscriptores, es conocida principalmente por sus videos de prueba de productos, pero también publica contenido sobre belleza, moda y viajes. Uno de sus videos virales, «Mezclando todos los brillos de labios de Sephora juntos», fue una colaboración con CASETiFY, a pesar de ser sobre maquillaje. Su video es un gran ejemplo de cómo puedes colaborar con influencers que no están estrictamente en la categoría de tu marca. Safiya tiene una audiencia vasta y diversa intrigada por los productos que prueba, por lo que las marcas aún pueden obtener una gran publicidad a través de sus videos. Otro ejemplo destacado de este enfoque de marketing de influencers es la asociación de NordVPN con PewDiePie. Los productos de software como servicio (SaaS) suelen estar dentro del nicho de los revisores de tecnología, pero PewDiePie se centra en los videojuegos, el humor y los vlogs de estilo de vida. NordVPN encontró un mercado en los suscriptores de PewDiePie porque el producto evita la censura y desbloquea restricciones de sitios web, algo que los jugadores e incluso los usuarios de Internet en general pueden beneficiarse. No te dejes engañar por la cantidad de seguidores más pequeña: según HubSpot, los micro-influencers pueden generar hasta un 60% más de participación que los creadores de contenido populares. Puedes aprovechar este beneficio sin los costos elevados de trabajar con celebridades y macro-influencers. Los micro-influencers también representan casi la mitad de todos los influencers, por lo que encontrar uno que se ajuste a tu nicho debería ser bastante fácil. Shopify reveló que los micro-influencers cobran entre 75 y 318 dólares por publicación en redes sociales. Si quieres enfocarte en Instagram, espera gastar alrededor de 170 dólares por una publicación, 200 dólares por un video y 73 dólares por una historia. Las publicaciones de Facebook y YouTube son significativamente más caras, con 318 y 908 dólares, respectivamente. Promocionar a través de reseñas de productos Los influencers proporcionan pruebas sociales, lo que ayuda a persuadir a los clientes a comprar un producto. Considera colaborar con influencers a través de videos o publicaciones de reseñas de productos para proporcionar pruebas sociales para tus campañas de BFCM. Las reseñas fomentan el marketing de boca en boca y ayudan a los clientes a conocer los problemas que tu producto puede resolver desde el punto de vista de un usuario. Al hacer que un influencer revise tu producto, el artículo y sus beneficios pueden llegar fácilmente a una audiencia cautiva que puede transmitir la información a sus pares antes de BCFM. Si tu producto ha recibido algunas críticas negativas, aún puedes aprovechar la situación respondiéndolas rápidamente y con empatía. Esto demuestra que tu negocio se preocupa por sus clientes y su dedicación a un excelente servicio. Los influencers también pueden hablar sobre tu dedicación, especialmente si tienen algo constructivo que criticar sobre tu producto, lo que alienta aún más a sus seguidores a comprar de tu marca en BCFM. Crear campañas de unboxing Los videos de unboxing generan entusiasmo para la temporada de regalos. Los influencers llevan mucho tiempo haciendo videos de unboxing y su popularidad sigue siendo fuerte. El principal canal de unboxing en YouTube, Unbox Therapy, tiene más de 18 millones de suscriptores y más de 8 mil millones de visitas. Los gadgets tecnológicos suelen ser el foco de los videos de unboxing, pero también muestran juguetes y productos de lujo. Con la mayoría de los consumidores investigando en línea antes de comprar un producto, los videos de unboxing brindan a tu negocio e influencers una excelente manera de crear conciencia de marca desde el momento en que un producto llega a la puerta de un cliente. Los videos de unboxing también pueden ir acompañados de pruebas y reseñas, lo que permite a los espectadores obtener una visión más detallada de tu producto, especialmente si planean comprarlo por primera vez. Publicar contenido informativo Centrarse solo en contenido promocional puede hacer que tu marca parezca demasiado vendida, lo que puede alejar a los clientes. Equilibra tus campañas de BFCM publicando contenido informativo, como blogs, artículos, infografías o videos educativos. Busca crear artículos con videos, ya que este tipo de contenido genera un 70% más de tráfico que las versiones solo de texto. Los videos pueden explicar mejor conceptos complejos, contar historias y enseñar a las personas tareas específicas que los artículos por sí solos, lo que brinda a los clientes potenciales otra opción para consumir tu contenido si prefieren escuchar o ver en lugar de leer. Sin embargo, tus videos deben ser de alta calidad para captar la atención de tu audiencia de manera exitosa. Este tipo de videos son perfectos para los influencers, y puedes colaborar y generar ideas con ellos sobre temas informativos y su presentación. Por ejemplo, puedes elegir un punto problemático relacionado con las vacaciones, como el estrés de pensar en qué regalos comprar, decorar tu hogar para el invierno o cómo ahorrar dinero durante las compras navideñas. También puedes compartir consejos de compras de BFCM para los clientes que buscan trucos para ahorrar dinero. Destaca tus ofertas de BFCM para atraer a la audiencia a tu marca. Crear un nuevo desafío en TikTok Los desafíos de TikTok brindan a los influencers nuevas ideas de contenido para trabajar, pero lo fantástico de los desafíos de TikTok es que incluso los usuarios comunes pueden participar para generar más conciencia de marca. Sin embargo, crear un nuevo desafío en TikTok requiere pagar a los influencers para comenzar la tendencia al llegar con ideas de desafíos, como un desafío de baile, desafío de selfie u otros. También puedes hacer que los influencers se pongan en contacto contigo a través del TikTok Creative Challenge. Esta nueva función dentro de la aplicación permite a los creadores enviar anuncios de video para los desafíos de la marca y ser recompensados según el rendimiento de sus videos. Los influencers, especialmente los micro-influencers, pueden disfrutar de una gran libertad creativa en sus anuncios, mientras que tu marca puede aprovechar contenido original con un esfuerzo mínimo, lo que lo convierte en una situación beneficiosa para ambas partes. Si deseas seguir este enfoque, comienza temprano para reunir la mayor cantidad posible de participantes antes de la avalancha de BCFM. Reutilizar el contenido del marketing de influencers Puedes maximizar el presupuesto de tu influencer reutilizando el contenido que han creado para tus campañas en otros canales. Por ejemplo, las publicaciones o videos de Instagram se pueden incluir en campañas de marketing por correo electrónico, las reseñas de productos se pueden reutilizar como publicaciones en redes sociales y los Reels se pueden convertir en anuncios de PPC. Usar el contenido de influencers en campañas de correo electrónico también puede generar confianza con clientes de alta intención. Este tipo de cliente valora las opiniones y reseñas de otros usuarios
15 prácticas recomendadas para anuncios de video en Facebook (con ejemplos)
El video es una parte integral del marketing en general. Esto no es sorprendente porque a los consumidores les encanta el video y pasan más tiempo en él que en un anuncio impreso u otra publicidad visual. De hecho, como verá cada vez más, las marcas que no hacen anuncios de video aparte de la televisión están en desventaja. Combinados con las redes sociales, los anuncios de video son una fuerza increíblemente poderosa. Esto se debe a que las personas pasan mucho tiempo en Facebook y otras redes sociales. De hecho, tanto los videos pagados como el contenido orgánico de los usuarios mejoran rápidamente la forma en que las personas ven una marca determinada. Después de todo, es importante que las personas vean cómo se usa algo o que se rían durante el día. Una de las opciones más poderosas para llegar a los clientes son los anuncios de video en Facebook. ¿Qué son los anuncios de video en Facebook? En pocas palabras, los anuncios de video en Facebook son una forma de publicidad en Facebook que aprovecha el poder del video. Estos pueden incluir videos que su empresa ha producido o algo que es generado por el usuario con permiso. De esta manera, su marca tiene muchas oportunidades de llegar a las personas con el mensaje de su marca. ¿Los anuncios de video en Facebook siguen siendo efectivos en 2023? En una palabra, sí. Aunque hay más competencia que nunca, Facebook sigue siendo la plataforma de redes sociales más utilizada en el mundo. Y, su alcance publicitario es proporcional a su ubicuidad porque los anuncios de Facebook alcanzan al 42,8% de los usuarios de Internet. En otras palabras, hay muchos anuncios de Facebook en general. Sin embargo, no todos los anuncios de Facebook son en forma de video. En realidad, todavía hay muchos formatos de contenido, como fotos y otros gráficos «estáticos». Además, existen varios tipos de anuncios de Facebook, ya sean en video o basados en gráficos. Y, por supuesto, todavía hay algunos anuncios de texto. ¡Los datos hablan por sí solos, los anuncios de Facebook todavía están de moda en 2023! Tipos de anuncios de video en Facebook Naturalmente, no todos estos anuncios son iguales. Además, algunos anuncios son mejores en diferentes contextos, tienen diferentes estructuras de costos y pueden ayudar a llegar a diferentes audiencias. Como especialistas en marketing o gerentes de marca, necesitamos comprender las diferencias. Luego, podemos incorporar estas poderosas herramientas en nuestra estrategia de marketing en Facebook. Centrémonos en los formatos de anuncios de video más populares. Anuncios de video en el feed Estos son los anuncios de video en Facebook en los que la mayoría de nosotros pensamos primero. Simplemente, son videos patrocinados / publicaciones de video que se colocan en el feed de los usuarios de Facebook. Especialmente para los usuarios móviles, estos anuncios comienzan automáticamente cuando el usuario desplaza su feed. Y aunque no puedes hacer que se detengan y vean todo, muchas personas lo harán. Anuncios de video en la transmisión Si transmites en directo en Facebook Live, puedes incluir anuncios en ellos. Esto te permite hablar sobre noticias de la agencia o mostrar cómo hacer algo mientras también presentas mensajes de venta más abiertos. Otra opción es utilizarlos como una llamada a la acción. Por ejemplo, puedes resaltar que el producto que se está demostrando está en oferta. Anuncios de video en las Historias de Facebook Las Historias son una importación de Instagram. Y al igual que las Historias de Instagram, puedes usar fotos fijas, videos o ambos. Sin embargo, solo duran 24 horas. Considera usar las mismas Historias en Facebook e Instagram, ya que ahorra recursos. O, reutiliza tus videos de TikTok y YouTube Shorts para un anuncio basado en Historias. Piensa en incluir un breve avance de un video de cómo hacerlo y algo de inspiración, por ejemplo. Anuncios de video en el Marketplace de Facebook La mayoría de nosotros pensamos en el Marketplace de Facebook como un lugar donde los locales publican cosas para vender. Sin embargo, en la actualidad es mucho más sofisticado y puede incluir anuncios de marcas. Si bien a menudo verás que este espacio es utilizado por tiendas de reventa o segunda mano porque se ajusta al tema, en estos días más empresas están subiendo al carro. En pocas palabras, este tipo de anuncio de video de Facebook es una excelente manera de llegar a las personas cuando están de humor para comprar. En este caso, muestra el tipo de artículo que las personas venden con frecuencia en tu comunidad. A menudo, puedes convencer a las personas de que compren tus productos o visiten tu tienda.
3 Formas en que los Influencers Pueden Impulsar la Participación de tus Clientes
Abrir una conversación con posibles clientes es una de las formas más valiosas de hacer que tu marca esté en su mente. Los influencers son una excelente manera de establecer esa conexión, después de todo, los clientes que deseas alcanzar ya siguen a sus influencers favoritos. Aquí hay algunas formas en las que un influencer puede ser el compañero perfecto para tu marca. Responder preguntas sobre tus productos. Algunos clientes pueden no querer invertir tiempo y esfuerzo por sí mismos para descubrir por qué tu producto es perfecto para ellos. Pero ¿cuando tienen la oportunidad de conversar con su influencer favorito para hacer preguntas al respecto? Puedes estar seguro de que aprovecharán esa oportunidad. Animar a los clientes a escribir reseñas. Las reseñas de tu producto en sitios web son una excelente manera de transmitir el valor que tu producto ofrece. Pero mucha gente no se motiva a escribir una reseña a menos que haya tenido una experiencia extremadamente positiva o negativa. Un influencer puede ayudarte con esto de diversas maneras creativas, desde resaltar las mejores reseñas que sus seguidores escriben hasta informar a esos clientes sobre el valor que tu marca puede ofrecer a cambio de una revisión detallada. Promover concursos/Sorteos. Si hay una forma comprobada de enganchar a un cliente, es hacer que prueben tu producto y se enganchen. Si les gusta lo que ven, se volverán leales a tu marca. Los influencers son una forma fácil de cerrar esa brecha y hacer que los concursos y sorteos sean más accesibles y atractivos para los posibles clientes. Con Sideqik, facilitamos medir el éxito de tus campañas de marketing de influencers. Obtén más información sobre las opciones de análisis y métricas cuando uses nuestra plataforma aquí. Últimas publicaciones de Jenna Wessinger (ver todas)
Cómo utilizar el marketing en redes sociales para vender piscinas
Cómo utilizar el marketing en redes sociales para vender piscinasHoy en día se puede vender de todo en las redes sociales, incluso piscinas. Puede que no suene como un producto emocionante para comercializar, pero puedes hacerlo deseable para tu público objetivo elegido. Las redes sociales son una excelente herramienta ya que te permiten llegar a un grupo diverso de personas que pueden convertirse en clientes potenciales.Las redes sociales te ayudan a llegar a las personas que podrían utilizar tus productos. Otra razón por la que debes estar en las redes sociales es para poder interactuar con tus clientes. Esto crea un sentido de comunidad con publicaciones y actualizaciones constantes. Aquí te presentamos cinco formas inteligentes de aprovechar al máximo las redes sociales.1. Conoce a tu audiencia objetivoSi planeas promocionar piscinas en las redes sociales, querrás investigar a tu audiencia objetivo. Conoce todo sobre ellos, incluidos sus gustos y disgustos. Conocer a tu base de clientes es el paso más importante para tener éxito en las ventas.Aprender sobre tu audiencia objetivo es tan importante como lograr tus objetivos. Conoce dónde pasan el tiempo y qué les gusta hacer en su tiempo libre. Esto te ayudará a crear una estrategia en redes sociales basada en tus hallazgos.Según Bloomberg, el poder adquisitivo de la Generación Z seguirá creciendo. En este caso, querrás utilizar TikTok y Twitch. Educales sobre tus piscinas y muestra algunos vídeos divertidos de jóvenes haciendo fiestas en la piscina.2. Colabora con un influencerEsto nos lleva a nuestra siguiente idea. Debes colaborar con influencers que le gusten a tu audiencia objetivo. Por eso es tan importante conocer a tu base de clientes. Un patrocinio de marca le dará a tu empresa de piscinas el impulso que necesita para atraer atención en las redes sociales.Banner 33. Utiliza imágenes de alta calidadAsegúrate de que tus imágenes sean impresionantes. No querrás que tus fotos parezcan haber sido tomadas con un teléfono antiguo. Si tienes miedo de tomar las fotos tú mismo, contrata a un fotógrafo profesional. Ellos pueden prestar atención a los elementos de tus productos para piscinas, desde el agua cristalina y brillante hasta los elementos de diseño.4. Ofrece valores del productoAsegúrate de demostrar los valores del producto en tus publicaciones en redes sociales. Esto le dará a tus clientes una mejor idea de lo que tus piscinas tienen para ofrecer. No solo debes describir las características y beneficios, sino que también debes considerar qué hace que tu producto se destaque de la competencia.5. No te agobiesLa clave para utilizar las redes sociales no es agobiarse al principio. Debes centrarte solo en uno o dos canales de redes sociales al comienzo.Por ejemplo, si a tu audiencia objetivo le encantan los vídeos cortos, debes centrarte en TikTok e Instagram Reels. Si les gusta más las fotos, entonces debes utilizar Instagram y Pinterest.Las redes sociales pueden ser una herramienta emocionante para la interacción. Puedes construir rápidamente una comunidad siempre y cuando seas constante y sigas estas reglas. Obtendrás un mejor éxito con las redes sociales que con el marketing fuera de línea. Las redes sociales son una herramienta muy poderosa.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
3 consejos para nutrir un programa de Influencer y una comunidad en Traackr
La nueva estrategia de marketing de influencers: construir una comunidad. Aunque el término «comunidad» puede estar muy usado, la práctica real de fortalecer las relaciones con los creadores ha demostrado ser una estrategia exitosa en el marketing de programas de influencers. Pero construir una comunidad no sucede de la noche a la mañana. Requiere dedicación, consistencia y mucho tiempo. Alaetra Chisholm, profesional del marketing de influencers, sabe algunas cosas sobre la construcción de una comunidad leal de influencers que puede generar un impacto a largo plazo. Alaetra trabajó en el marketing de influencers para Body Art Alliance, una empresa que alberga más de 30 marcas en la industria del arte corporal, maquillaje permanente y joyería corporal. Su principal estrategia para el programa de influencers era construir relaciones estrechas con artistas e influencers en estos sectores. En este artículo, aprenderás los tres principales consejos de Alaetra para construir y nutrir un programa de influencers y una comunidad. Consejo #1 del programa de influencers: comienza con una imagen clara de los objetivos de tu campaña. «Es nuestra responsabilidad, desde el lado de la marca, saber a quién buscamos y asegurarnos de que los influencers con los que nos asociamos estén alineados con los objetivos de la marca desde el principio. Utiliza tus estándares de marca como guías para identificar a los influencers que crees que se alinearán positivamente con tu marca». – Alaetra Chisholm, profesional en marketing de influencers y eventos. Para construir un programa de influencers exitoso, debes comenzar con objetivos claros para cada asociación y campaña. Si el objetivo es generar conciencia, una estrategia es asociarse con influencers que tengan una audiencia más grande para alcanzar a más personas. Por otro lado, si el objetivo es la conversión, puede ser mejor asociarse con un experto respetado en tu industria para explicar los beneficios de tu producto o con un socio afiliado que haya logrado aumentar el tráfico hacia tu tienda. Determinar el objetivo principal te ayudará a tomar decisiones sobre con qué influencers asociarte. Según Alaetra, es mejor asociarse con influencers que ya tengan una conexión personal con tu marca. Comienza revisando quién ha mencionado tu marca y quién continúa mencionándola con frecuencia. Una plataforma de marketing de influencers, como Traackr, ayudó a Alaetra a ahorrar tiempo al encontrar influencers que ya estaban hablando de las marcas de Body Art Alliance o mencionando los productos más vendidos de la marca. También le ayudó a recibir recomendaciones de creadores con atributos similares a los principales influencers de la marca. Crear y nutrir una comunidad de influencers será más fácil si priorizas a aquellos que ya aman y son leales a tu marca. Consejo #2 del programa de influencers: se requiere respeto mutuo. ¡Cada asociación con un influencer debe ser, bueno, una asociación! Ambas partes deben sentirse empoderadas y entusiasmadas con la oportunidad. Por ejemplo, al evaluar la asociación con influencers, es probable que estés pensando en cómo afectará la reputación de tu marca asociarte con ese creador. Sin embargo, es igual de importante recordar que los creadores también necesitan considerar cómo afectará la asociación a su reputación y cómo responderá su audiencia. El respeto mutuo por las marcas de ambos será clave para nutrir tu comunidad de creadores. Desde el lado de la marca, mostrar respeto por los influencers debe hacerse en cada paso del proceso de la campaña. El principal consejo de Alaetra es invertir tiempo al principio en crear un brief y un programa de incorporación sólidos para los influencers. Estas herramientas crearán expectativas claras entre tú y tu asociado influencer, lo que te ahorrará mucho tiempo a largo plazo. Consejo #3 del programa de influencers: los detalles personales marcan la diferencia. «No tengas miedo de programar una videollamada o, si el presupuesto lo permite, enviar regalos a tus influencers en ocasiones especiales. Los detalles personales les muestran que son más que un número o el contenido que están creando para tu marca». – Alaetra Chisholm, profesional en marketing de influencers y eventos. Centrarse en las analíticas y el rendimiento de las campañas es fundamental para un programa de influencers exitoso, pero es igual de importante no pasar por alto a las personas que están impulsando esos números. La autenticidad y la narrativa de tus creadores son lo que impulsa tus ingresos. No descartes las cosas pequeñas, como celebrar su rendimiento y los hitos importantes. Estos son aspectos críticos cuando se trata de construir una comunidad con tus influencers. El marketing de influencers es una industria basada en relaciones, por lo que mostrar a tus creadores que importan más allá de los números creará fanáticos leales de tu marca durante toda la vida. Priorizar la conexión y la consistencia sobre los momentos llamativos y virales es la forma segura de tener un éxito sostenible para tu programa de influencers.
X Implementa Verificación de Identidad para Usuarios X Premium
Después de experimentar con la opción en los últimos meses, X ha lanzado ahora su nuevo elemento de verificación de identidad para los suscriptores de X Premium, lo que permitirá a los usuarios que pagan confirmar su identidad, a través de una identificación emitida por el gobierno, para agregar un marcador adicional a su perfil de X. Como se puede ver, el nuevo proceso permitirá a los usuarios confirmar su identidad mediante un proceso de coincidencia que utiliza tanto su licencia (o equivalente) como una selfie tomada en los pasos de confirmación. Twitter se asoció con la empresa de «inteligencia de identidad forense» au10tix para el proceso, lo que reducirá la carga de trabajo manual en X mismo, pero también significa que los usuarios de X compartirán sus datos con ambas empresas como parte del proceso. Según se indica en la pantalla anterior, au10tix guardará los datos biométricos durante 30 días. Sin embargo, X los mantendrá indefinidamente, para «propósitos relacionados con la seguridad». X recientemente actualizó sus términos de servicio para tener en cuenta estos datos adicionales, aunque aún no está claro para qué exactamente planea utilizar esta información X. Actualmente, verificar tu identidad es un proceso opcional y no agrega más que una nota adicional en tu perfil, la cual se puede ver al tocar tu marca azul de verificación. Pero funcionalmente, no necesitas proporcionar una identificación para obtener una marca de verificación en la aplicación, solo necesitas un número de teléfono y una cuenta bancaria. Lo cual contradice el título de «verificación», ya que en realidad no está verificando nada, pero al mismo tiempo, no hay nada que se desbloquee adicionalmente al confirmar tu información real. Al menos, por ahora. En las notas generales de X sobre la verificación de identidad, se establece que «X se enfoca actualmente en la autenticación de cuenta para evitar la suplantación de identidad y puede explorar medidas adicionales, como garantizar que los usuarios tengan acceso a contenido adecuado para su edad y protegerse contra spam y cuentas maliciosas, para mantener la integridad de la plataforma y salvaguardar conversaciones saludables». Entonces, tal vez en el futuro, X podría comenzar a restringir cierto contenido según la edad, y deberás pasar por el proceso de verificación de identidad para acceder a material para adultos. Lo cual sería un buen paso, aunque también podría afectar las estadísticas de uso de X, por lo que probablemente no tenga una gran motivación para implementar esto. X también dice que aquellos que confirmen su identidad «pueden recibir beneficios adicionales» en el futuro, incluida una aprobación más rápida para la marca de verificación y la capacidad de cambiar los detalles de tu perfil (foto y nombre de pantalla) sin perder tu marca azul hasta que el equipo de X revise cada actualización de este tipo. Pero parece que X está construyendo algo más grande con esto. Idealmente, la confirmación de identidad se integraría en el sistema de verificación de X, de modo que la marca de verificación realmente signifique algo más que «esta persona nos paga dinero para usar la aplicación». Solía ser que la marca azul solo se asignaba a usuarios destacados (al menos en teoría), aunque incluso entonces, el antiguo equipo de Twitter confirmaba la identificación de cada uno de estos usuarios como parte del proceso. Esto significaba que podías confiar en que cada cuenta con marca azul era de una persona real, al menos. Pero la nueva oferta premium de X (anteriormente Twitter Blue) ha erosionado este elemento, por lo que la marca en sí misma realmente no significa mucho. Si X hiciera que la confirmación de identidad fuera un requisito, eso también estaría más alineado con su misión de eliminar bots, que es el objetivo declarado de su sistema de verificación. El propietario de X, Elon Musk, sostiene que las suscripciones pagas son el único camino viable para vencer a los bots, pero en realidad, la verificación de identidad es el elemento principal. El desafío radica en cómo facilitar esto a gran escala, pero si X pudiera asociarse con organizaciones de verificación como au10tix en otras regiones, eso podría ayudar a lograrlo y hacer que su sistema de verificación sea un proceso más efectivo para detectar cuentas falsas. Implementar una sencilla verificación de identidad, hacerla obligatoria para todas las cuentas y teóricamente se podrían eliminar por completo los bots en cuestión de meses, o el tiempo que tome confirmar todas las identidades de usuarios activos. El desafío entonces está en cómo estas empresas de verificación de identidad de terceros son remuneradas por su contribución. ¿X les paga? ¿X cobra a todos los usuarios y les transfiere parte de ese costo a estas organizaciones? ¿El pago sería en forma de que estas organizaciones obtengan más datos, lo cual probablemente no es el arreglo ideal? Tal vez, si X agregara otro proceso de verificación de menor costo, en el que los usuarios simplemente pagaran por la confirmación de su identidad, eso podría ser más popular que el sistema actual de X Premium, que cuesta mucho y no ofrece mucho interés para la gran mayoría de los usuarios. Quizás X podría cobrar una tarifa única de $2 por la confirmación de identidad y agregar una marca de verificación de color gris a esas cuentas. Con la justificación adicional de eliminar los bots, sospecho que más usuarios se registrarían y, al dar prioridad a las cuentas con marca de verificación, ese sería un método más efectivo para combatir el alcance y la efectividad de las cuentas de bots. No está claro cuáles son los planes de X, pero parece que algo más está por venir aquí, que tiene un plan más amplio para la confirmación de identidad que simplemente ser un beneficio adicional, sin ningún beneficio real. Tendremos que esperar y ver, pero podría ser una adición interesante y valiosa en el futuro.
Prácticas recomendadas para trabajar con influyentes de viajes en Instagram
Si estás buscando llevar tu estrategia de marketing de influencer a otro nivel, los influencer de viajes en Instagram son tu boleto. En este blog, discutiremos por qué debes priorizar a estos creadores en tu estrategia, proporcionaremos algunos consejos y mejores prácticas para trabajar con ellos, y te presentaremos a algunos de nuestros creadores favoritos en el juego en este momento. Vamos a ello. Por qué los influencer de viajes en Instagram son una parte esencial de tu estrategia La plataforma de Instagram, visual y centrada en la interacción, ofrece un espacio poderoso para que los influencer de viajes cautiven a las audiencias y agreguen valor a tu programa. Aquí hay solo algunas razones por las que asociarte con ellos puede ayudarte a elevar tu juego. Instagram todavía es una potencia en las redes sociales. A pesar de la creciente popularidad de TikTok, Instagram sigue siendo una potencia en las redes sociales. Es la cuarta plataforma más utilizada después de Facebook, YouTube y WhatsApp (TikTok es la sexta más utilizada) y sigue siendo la aplicación líder de redes sociales en todo el mundo en términos de descargas totales. Tener una mezcla sólida de plataformas en tu estrategia de marketing de influencer es crucial, pero definitivamente IG debería ser una de ellas. Las personas pasan mucho tiempo desplazándose. Hemos hablado brevemente sobre cómo Instagram sigue estando en la cima de su juego en el panorama de las redes sociales. Pero pongámoslo en perspectiva en cuanto a cuánto tiempo las personas pasan con la aplicación. Una encuesta reciente muestra que casi el 60% de las personas usan Instagram a diario. En general, estos usuarios de IG pasan más de 50 minutos al día en la aplicación. ¡Eso equivale a aproximadamente ocho meses de su vida! Claramente, con tantos ojos puestos en la plataforma, hay muchas oportunidades para que tus productos reciban la atención que se merecen. Los influencer de viajes son algunos de los creadores más diversos que existen. Debido a que los viajes en sí son una experiencia multifacética, personas de diversos orígenes y habilidades han encontrado su lugar dentro de la industria. Esto brinda a las marcas la oportunidad de asociarse con creadores de todos los sectores de la vida, asegurando que la representación esté disponible para todos. En última instancia, esta diversidad enriquece el espacio de los influencer de viajes, ofreciendo una amplia variedad de perspectivas y experiencias para que las audiencias exploren. Los influencer de viajes tienen una gran influencia. Los consejos de expertos siempre son valiosos, especialmente cuando viajas a un lugar donde nunca has estado. Por eso, un asombroso 85% de las personas dicen haber recurrido a los influencer de viajes para obtener recomendaciones mientras están de viaje. Asociarse con ellos es una gran oportunidad para que tus productos estén en manos de los viajeros o para que tu negocio aparezca en su itinerario. Puedes aprovechar las compras dentro de la aplicación. Instagram ofrece funciones de compra, lo que facilita que los influencer promocionen y vendan productos relacionados con los viajes directamente dentro de la plataforma. Esto puede llevar a un proceso de conversión sin problemas para los seguidores interesados en comprar. Consejos y mejores prácticas para trabajar con los influencer de viajes en Instagram ¿Listo para empezar a trabajar con influencer de viajes en Instagram? Aquí tienes algunos consejos y mejores prácticas a tener en cuenta para aprovechar al máximo cada colaboración: Proporciona consejos y trucos para los problemas comunes de los viajes. Viajar puede ser una experiencia estresante, especialmente cuando viajas al extranjero y no hablas el idioma. Pero los influencer pueden ayudar. Asóciate con ellos para mostrar cómo tus productos y servicios pueden aliviar la ansiedad relacionada con los viajes. O pueden compartir algunos consejos generales que han aprendido en el camino. Haz transmisiones en vivo. Asóciate con influencer de viajes para transmitir en vivo sus aventuras. Esto puede incluir sesiones de preguntas y respuestas en tiempo real, actualizaciones de viaje en tiempo real y vistas del backstage de sus viajes. Las transmisiones en vivo ofrecen una mirada más íntima al contenido de los creadores y brindan una experiencia exclusiva que las audiencias no querrán perderse. Cuenta la historia local. Viajar es una cosa, pero tomarse el tiempo de conocer un área y hablar con los lugareños agrega una dimensión completamente nueva al contenido. Anima a tus influencer a salirse de lo común y descubrir algunos tesoros escondidos. Escuchar la perspectiva de las personas que encuentren en el camino es un bono agradable para el contenido auténtico que ya estás obteniendo de tus influencer. Organiza un concurso. Organizar un concurso es una excelente manera de generar participación entre tu público objetivo. Invita a tus influencer a ofrecer a sus seguidores un viaje o algún producto que haga que su próximo viaje sea inolvidable. Aquellos que den like, compartan y comenten la publicación aumentarán los números de participación y generarán expectación en torno a tu marca. Ten en cuenta la sostenibilidad. Los viajeros modernos se han vuelto mucho más conscientes de su huella de carbono. De hecho, una encuesta reciente encontró que más de la mitad de los consumidores de viajes consideran que la sostenibilidad es importante en sus decisiones de viaje y alrededor del 60% preferiría gastar dinero en negocios que siguen las mejores prácticas de sostenibilidad. Ten eso en cuenta y anima a tus influencer a informar a las personas sobre cómo pueden viajar de manera más consciente. Crea mapas de viaje. Pide a tus influencer que creen un mapa de Google con todos los lugares favoritos que visitaron en su viaje. Luego, cuando el viaje haya terminado, que lo compartan con sus seguidores para que puedan seguir sus pasos durante todo el viaje. Tener el mapa, junto con una biblioteca de contenido del viaje, creará una conexión más profunda con el viaje y ayudará a las personas a aliviar el estrés de la planificación. Diversifica tu grupo de creadores. Hay ventajas y desventajas de trabajar con influencer con diferentes tamaños de audiencia. Los influencer pequeños tienden a tener una audiencia más comprometida y específica, pero alcance limitado. Los influencer de celebridades más grandes pueden aumentar enormemente la visibilidad de la marca con una sola publicación, pero a menudo no tienen la misma conexión con su audiencia que los creadores especializados. Dicho esto, es mejor tener una combinación de influencer de todos los tamaños si el presupuesto lo permite. Para referencia, aquí está cómo categorizarlos: – Nano influencer: 1,000 a 10,000 seguidores
– Micro influencer: 10,000 a 100,000 seguidores
– Macro influencer: 100,000 a 1 millón de seguidores
– Influencer de celebridades: 1 millón+ de seguidores Principales influencer de viajes en Instagram para seguir ahora Principales nano influencer de viajes en Instagram: 1. Nikki on Her Way: En lugar de conformarse con un «estilo de vida predeterminado», Nikki y su esposo Colton decidieron convertir la vida en una gran aventura. Después de ahorrar durante más de un año, compraron un boleto de ida y comenzaron a viajar por el mundo. Ahora, exploran todo tipo de lugares increíbles, comen comida increíble y documentan todo el viaje. 2. Maryhia Layla: Maryhia sabe cómo aprovechar al máximo la vida y enseña a sus seguidores cómo hacer lo mismo. Ya sea inspiración para viajes o inspiración para el día a día, esta creadora con sede en Atlanta siempre tiene algo para ayudarte a aprovechar al máximo cada día. 3. Eric Garced: Eric es un inversor inmobiliario y anfitrión de viajes en Urban Flight Collective, una compañía que crea espacios para que los viajeros urbanos se conecten a través de eventos y viajes globales. Sigue a Eric para inspirarte en tu próximo viaje, o incluso dejar que él lo planifique para ti. 4. Maddie Parrish: Maddie es una enfermera registrada y una viajera prolífica. Recientemente dio a luz a una niña, que ahora es su compañera de viaje principal. 5. Dan Diveny Jr: Dan es un entrenador de fútbol y un creador de contenido profesional de viajes y estilo de vida. Si quieres una mezcla saludable de viajes y fútbol, Dan es el seguidor perfecto para ti. Principales micro influencer de viajes en Instagram: 1. Julia Carter: Julia es una médica interna que sale a la carretera cada vez que tiene la oportunidad. Al compartir su viaje a través de la vida y la educación, espera inspirar a aquellos que más lo necesiten, motivar a aquellos que necesitan un impulso y educar a aquellos que necesitan un poco de orientación. 2. Beto Aceves: Beto Aceves es un influencer de viajes siempre en busca del próximo buen momento. Siempre es el alma de la fiesta, Beto inspira a sus seguidores a que hagan que cada lugar al que vayan sea un momento para recordar. 3. Adam Lovick: Adam Lovick es un corresponsal de viajes y fundador de First Class Jerk. Si necesitas inspiración para viajar con lujo, Adam es tu hombre. También produce mucho contenido entretenido de entrevistas en la calle y divertidos clips de sus aventuras viajando. 4. Siham: Siham es una influencer de moda y viajes sueca. Síguela en sus aventuras desde Tokio hasta Qatar y cualquier lugar intermedio mientras muestra algunos de los destinos de viaje más hermosos que el mundo tiene para ofrecer. 5. Nicholas Kusnir: Nicholas es un influencer de viajes, amante de la comida y bromista en internet. Este es un chico que no se to
La Guía Completa de las Especificaciones de Video para Redes Sociales en 2023
¿Tienes dificultades para mantener el control de las diferentes especificaciones de video en las redes sociales? Nosotros también. Las plataformas sociales cambian constantemente, con algoritmos y mejores prácticas en constante actualización. Por eso hemos hecho nuestra misión ser la fuente de referencia para todo lo relacionado con las redes sociales, incluyendo las especificaciones de video más recientes. Sigue leyendo para encontrar las especificaciones de video más recientes para cada una de las plataformas sociales más populares. Bonus: ¿Quieres saber cómo un creador de videos virales en las redes sociales gana millones de dólares en ventas? Descarga la guía gratuita ahora. Especificaciones de video de Facebook
Optimizar el contenido de video para Facebook es complicado, principalmente debido a las diferentes formas en que entrega video a sus usuarios. Cuando compras un anuncio de video en Facebook hoy en día, puede aparecer en docenas de formatos diferentes (en el feed de noticias móvil de alguien, en la barra lateral de la versión de escritorio de Facebook o incluso en la bandeja de entrada de Facebook Messenger de alguien). También tienes que saber cuál es el límite de carga de videos de Facebook, entre otras cosas. Vale la pena familiarizarse con las diferentes variedades de videos de Facebook y encontrar un formato de entrega que se ajuste a tus objetivos de campaña. Encuentra la resolución y las especificaciones de video de Facebook que necesitas a continuación, o consulta la página de ayuda. Video en el feed regular de Facebook
Resolución recomendada: 1080p o menos. Carga el video de la mayor resolución disponible que cumpla con los límites de tamaño de archivo y proporción. Dimensiones de paisaje y retrato: 1280 x 720
Ancho mínimo: 1200 píxeles
Proporciones de aspecto admitidas: 16:9 (Paisaje) a 9:16 (Retrato) y 16:9 (Video de retrato con enlace)
Proporción de aspecto móvil: Renderiza todos los videos a 2:3
Caracteres recomendados: 90, con enlace
Máximo de titular: 25, con enlace
Descripción del enlace: 30, con enlace
Duración: Los videos pueden tener hasta 240 minutos de duración
Tamaño: Hasta 10 GB
Velocidad de fotogramas: Velocidad de fotogramas máxima de 30 fps
Consejos: Para obtener mejores resultados, Facebook recomienda subir videos en formato .MP4 y .MOV (consulta la lista completa de formatos de archivo admitidos aquí). Recurso: Cómo utilizar el video en vivo de Facebook: una guía para los especialistas en marketing
+ Bonus: ¿Quieres saber cómo un creador de videos virales en redes sociales gana millones de dólares en ventas? Descarga la guía gratuita ahora.
¿Qué debe incluir tu negocio en su estrategia de hilos?
La última adición al panorama de las redes sociales es Threads, la respuesta de Meta a X (antes conocido como Twitter). Aunque Threads funciona como una aplicación independiente, Meta lo considera parte de Instagram, y necesitas una cuenta de Instagram antes de poder acceder a Threads. Si eres empresario o comercializador, es posible que te preguntes cómo puede ser útil Threads para ti, especialmente si ya tienes presencia en X o Instagram. Y si te registras en la plataforma, probablemente te preguntes qué tan activo debes ser y qué debes hacer para justificar el tiempo y los recursos involucrados. En este artículo, vamos a analizar una estrategia potencial que podrías utilizar en Threads para establecer presencia en la última plataforma de Meta y superar a tu competencia. Es importante recordar que Threads no ha comenzado desde cero. No es el resultado de una empresa desconocida intentando ganar un lugar en el mercado de las redes sociales. Es impulsado por la compañía de redes sociales más grande del mundo, Meta, e interconecta con Instagram y sus 2000 millones de usuarios. De hecho, los usuarios de Instagram pueden acceder fácilmente a Threads desde dentro de su aplicación principal. Las dos aplicaciones interactúan considerablemente y puedes cambiar entre ellas sin problemas. ¿Qué debería incluir tu negocio en su estrategia de Threads? ¿Qué es Threads? Como explicamos en nuestra Guía de Threads, Threads es la nueva red social de microblogging de Meta. Puedes publicar mensajes y otros pueden responder en un «hilo». Cada publicación puede contener una combinación de texto (hasta 500 caracteres), fotos, videos de hasta cinco minutos de duración y enlaces web (mucho mejor que Instagram). A cambio, las personas pueden escribir respuestas (cada una de hasta 500 caracteres) y agregar contenido adicional si se considera relevante. Si eso suena mucho como la aplicación que solía llamarse Twitter (hasta el último cambio de nombre de Elon Musk a X), entonces tienes razón. De hecho, Musk amenazó con demandar a Meta cuando Threads salió al mercado, acusando a su rival de contratar a su antiguo personal. Al igual que X/Twitter, no (generalmente) usas Threads para mensajes privados (a menos que hayas establecido controles de privacidad extremadamente estrictos). Lo usas como un punto de partida para conversaciones con tus seguidores, e incluso con grupos de extraños que Threads considera que tienen suficiente interés en el tema de tu publicación como para incluir tus publicaciones en sus feeds. Si ya estás usando X, obtendrás valor de nuestro artículo que compara las dos plataformas: X (Twitter) vs. Threads: ¿Cuál es la diferencia? Muchas de las estrategias y técnicas que utilizas con X también serán valiosas al comercializar con Threads, aunque analizamos algunas excepciones a continuación. ¿Puedes hacer publicidad en Threads? Una cosa que aún no puedes hacer en Threads es publicidad. Puede estar conectado a Instagram (que es parte de la gigantesca Meta Audience Network), pero Meta aún no lo ha abierto para su monetización. Sin embargo, esto probablemente sea solo cuestión de tiempo. Meta ha estado agregando funciones a Threads regularmente desde que lanzó por primera vez la aplicación, y es probable que se presenten oportunidades de publicidad. Primero, Meta necesita agregar todas las características básicas que faltan actualmente y que los usuarios de Threads están demandando. ¿Threads puede ser útil para mí en una estrategia de marketing empresarial? Entonces, si no puedes hacer publicidad en Threads, es posible que te preguntes por qué considerarías incluirlo en tu estrategia de marketing empresarial. Sin embargo, hay mucho más en el marketing que simplemente la publicidad, como explicamos en nuestra guía sobre cómo crear una poderosa estrategia de marketing en las redes sociales paso a paso. Como escribimos allí, con una estrategia efectiva, podrás utilizar las redes sociales para generar clientes potenciales y ventas, conectarte con los influenciadores adecuados, aumentar el tráfico de tu sitio web y aumentar el conocimiento de tu marca. En ese artículo, explicamos detalladamente cómo puedes crear una estrategia de marketing en las redes sociales en ocho pasos: 1. Realizar una auditoría de las redes sociales
2. Investigar a la competencia
3. Establecer metas y objetivos
4. Identificar métricas clave y KPIs
5. Identificar a tu público objetivo
6. Elegir las plataformas adecuadas de redes sociales
7. Elaborar un sólido plan de marketing en las redes sociales
8. Implementar tu estrategia de marketing en las redes sociales Incluso si ya estás siguiendo una estrategia de marketing en las redes sociales probada y probada, ahora es probablemente un buen momento para revisarla. En particular, vuelve a ver el Paso 6. ¿Crees que Threads atraerá a tu público objetivo? Recuerda que cualquier usuario de Threads primero debe ser usuario de Instagram. Por lo tanto, probablemente tu punto de partida para determinar el valor de Threads como canal de marketing sea ver si tu público objetivo utiliza Instagram. ¿Ya estás compartiendo contenido a través de la cuenta de Instagram de tu negocio? También sería valioso ver si tu audiencia típica utiliza X. Y si ni siquiera sabes que Twitter es ahora X, eso sugiere que no es un canal importante para ti, al menos. Threads funciona de manera muy similar a X y es probable que atraiga a usuarios similares (aunque quizás a una audiencia ligeramente más joven, gracias a su conexión con Instagram). Formas de utilizar Threads en tu estrategia de marketing 1. Participar en conversaciones
Threads no está diseñado para ser un mecanismo pasivo de intercambio de contenido. Aunque técnicamente es una plataforma de microblogging, no puedes tratarlo como un sitio de blogs, en el que compartes contenido y lo olvidas. Puedes hacer eso hasta cierto punto en Instagram (aunque compartiendo contenido visual). Sin embargo, como indica el nombre de Threads, debes crear «hilos» de publicaciones entrelazadas con comentarios (y posiblemente contenido compartido adicional relevante para la primera publicación en el hilo). Cuando vayas a tu perfil, verás dos columnas: Threads y Replies. Esto te permite estar atento a cualquier respuesta a tus publicaciones y mantener la conversación en marcha. Por supuesto, no debes limitar tus comentarios solo a tus propias publicaciones. Eso parece egoísta y no ayuda a expandir tu alcance. Asegúrate de comentar las publicaciones realizadas por miembros de tu público objetivo, estableciendo presencia y siendo visto como un líder de opinión en tu nicho. El jefe de Instagram, Adam Mosseri, resumió bien las cosas con su comentario: «Para aquellos de ustedes que intentan pensar en qué publicar aquí en Threads en comparación con Instagram, mi opinión es que se trata menos de texto versus fotos y videos y más sobre qué conversaciones públicas quieres tener. ¿Quieres participar en un intercambio de ideas? Threads tiene sentido. Si no, genial, probablemente Instagram…» 2. Mantén un tono y personalidad consistentes en tus conversaciones
Si quieres que la gente te note en las conversaciones, especialmente las que no iniciaste, debes decidir un tono consistente para todas tus publicaciones. Si tienes varias personas a cargo de tus cuentas de redes sociales, debes establecer este tono con todas ellas para que te presentes como una sola voz. 3. No uses Threads como una herramienta de ventas
Demasiadas empresas piensan en las redes sociales como una forma directa de realizar ventas. Sin embargo, esta filosofía es errónea, ya que la mayoría de las personas no usan sus redes sociales todos los días para comprar productos. Algunas personas lo hacen, y ahí es donde tus anuncios en Facebook e Instagram pueden ayudarte. Pero Threads es demasiado nuevo para eso (y como hemos visto, aún no admite anuncios de todos modos). Threads es mucho más útil como una forma de hacerte visible ante tu público objetivo para que cuando busquen los tipos de productos o servicios que vendes, tu nombre esté en la mente de ellos. 4. Muchas de tus estrategias en X (Twitter) deberían funcionar en Threads, pero evita las relacionadas con la búsqueda o los hashtags por el momento
Se ha hablado mucho de las similitudes entre Threads y X (el nuevo nombre que Elon Musk le dio a Twitter). Si ya has establecido una presencia exitosa en X, entonces deberías poder adaptar muchas de tus estrategias existentes a la nueva plataforma. Sin embargo, debes tener en cuenta algunas diferencias claras entre Threads y X. En particular, Threads actualmente carece de una amplia capacidad de búsqueda (aunque actualmente están probando una función de búsqueda mejorada) y no reconoce los hashtags en absoluto. Esto dificulta mucho dirigir tu contenido a una audiencia en comparación con X. No puedes hacer publicaciones sobre un tema en particular con un hashtag, sabiendo que las personas relevantes buscarán ese tipo de publicaciones. En cambio, debes confiar en que Threads coloque tu contenido en los feeds de las personas adecuadas. También debes recordar que Threads es parte de Instagram y tiene gran parte de la misma audiencia. Esta tiende a ser más joven, menos interesada en política …
Los 10 beneficios del marketing de contenido que su empresa debería conocer
Entonces, escuchaste a alguien mencionar el marketing de contenido y sonó 1) como una oferta realmente buena, 2) como una oferta realmente mala, o 3) como algo mucho más de lo que parece. Quiero decir, puede sonar aterrador, ¿verdad? Especialmente si eres nuevo en todo este juego de marketing. No importa qué opción elijas, no estás solo. Bienvenido al siempre dinámico panorama del marketing digital, donde «contenido» significa «todo lo que publico». Prometo que no es tan aterrador como parece, especialmente cuando estás armado con las estrategias correctas. -¿Pero hay algún beneficio en todo este marketing de contenido … cosa? Absolutamente lo hay. De hecho, voy a compartirte 10 de ellos en este blog, pero eso no significa que solo haya 10 beneficios del marketing de contenido. Quédate para aprender cómo esta poderosa herramienta puede agregar valor a tu estrategia comercial y por qué es tan esencial para tu marca como una buena taza de café para un lunes por la mañana. ¿Qué es exactamente el marketing de contenido? El marketing de contenido no se trata de lanzar un video llamativo o una publicación en redes sociales al universo y cruzar los dedos para obtener ventas. Me gusta la pasta, pero no cuando estás arrojando fideos a la pared. El marketing de contenido se trata de la creación de contenido valioso diseñado a propósito para cautivar a tu audiencia ideal. Tu contenido debe ofrecer algo a cambio, ya sea conocimiento, soluciones o incluso una risa o dos (porque a quién no le gusta una buena risa?). Sin embargo, también debe ser atractivo, convincente y auténtico si deseas obtener resultados sostenibles. En esencia, el marketing de contenido es ese invitado carismático de una fiesta que sabe exactamente qué decir para mantener a todos interesados. Ya que todos entendemos lo que es el marketing de contenido, subámonos a nuestro DeLorean digital y descubramos por qué es una herramienta de branding atemporal. Por qué el marketing de contenido es más que una moda pasajera Antes de explorar los beneficios del marketing de contenido, hagamos una breve parada para ver algunos números. Después de todo, dicen que los números no mienten, ¿y quiénes somos nosotros para discutir? Para empezar, el 73% de los consumidores revela que prefiere aprender sobre una marca o un producto a través de contenido de video. Eso es como tres de cada cuatro personas que eligen Netflix en lugar de leer una enciclopedia. Además, una encuesta de Google Cloud mostró que el 82% de los clientes abandonarían a una marca que no refleje sus valores, como romper con alguien porque no se ríen de tu sitcom favorito. Además, las redes sociales y el marketing de influencia están lejos de ser noticias antiguas. De hecho, son una poderosa manera de llegar a los consumidores más jóvenes, con el 57% de todos los clientes de la Generación Z y el 50% de los millennials confiando en las recomendaciones de los influencers sobre los anuncios tradicionales. En otras palabras, eligen el consejo de su primo genial sobre ese vendedor molesto que toca puertas. Por último, las empresas se están subiendo al tren del marketing de contenido, con el 82% de las compañías planeando aumentar sus presupuestos de marketing de contenido. Ahora, ¿no querrías perderte este tren, verdad? Las 10 principales formas en que el marketing de contenido puede impulsar tu estrategia de marca Bien, amigos. Abróchense los cinturones y emprendamos un viaje a través de los 10 principales beneficios del marketing de contenido. Advertencia de spoilers: este paseo podría cambiar tu perspectiva sobre el marketing digital para siempre. 1. Aumentando la visibilidad de tu marca Imagina el marketing de contenido como un reflector de alta potencia para tu marca. A través de varios tipos de contenido como publicaciones de blog, videos y contenido en redes sociales, tienes la oportunidad de mostrar tu experiencia, resaltar tu propuesta de venta única y conversar con una audiencia más amplia. A medida que tu contenido comienza a resonar con los lectores y ofrecer soluciones, tu marca tiene más posibilidades de ser descubierta, compartida y recomendada. Y eso es prácticamente el equivalente digital de recibir ovaciones de pie. 2. Escalando los rankings de los motores de búsqueda Con el marketing de contenido, no solo estás produciendo material interesante, sino que también estás dando un empujón a los motores de búsqueda como Google diciendo: «¡Oye, mira este recurso increíble aquí!» Con la publicación regular de contenido de alta calidad, relevante y optimizado, tu sitio web puede convertirse en el lugar favorito de los motores de búsqueda y los usuarios. Esto es como obtener un pase VIP a los primeros resultados de búsqueda orgánica. 3. Ganando el juego del compromiso con la audiencia El marketing de contenido no es solo un monólogo, es un diálogo abierto con tu audiencia. Con contenido interesante y valioso, puedes despertar interés, inspirar acciones y fomentar una conexión real. Piensa en ello como organizar una fiesta emocionante donde todos quieren quedarse y charlar en lugar de escaparse por la puerta trasera. 4. Estableciendo liderazgo de pensamiento en tu industria A medida que ofreces regularmente contenido perspicaz y valioso, tu marca comienza a parecerse a ese sabio anciano al que todos buscan consejo. Al compartir conocimientos de la industria, hallazgos de investigación o artículos que provocan el pensamiento, posicionas tu marca como una fuente creíble y líder de pensamiento. Y eso es una reputación bastante genial, ¿verdad? 5. Atrayendo nuevos negocios a través de una generación efectiva de leads Si hay una analogía que quiero que recuerdes después de leer este blog, es esta: el marketing de contenido es el imán que atrae a clientes potenciales a tu marca. Al proporcionar contenido valioso y relevante a tu audiencia objetivo que aborda sus verdaderas necesidades, no solo despiertas su interés, sino que también los diriges un poco más hacia el embudo de ventas. Es como dejar un rastro de migas de pan a través de tu contenido que guía a los clientes potenciales directamente a tus productos o servicios, literalmente. 6. Construyendo relaciones a largo plazo y fidelidad ¿Quién dice que el marketing de contenido se trata solo de atraer nuevos clientes? También es una herramienta para mantener felices e involucrados a los clientes existentes. Al compartir contenido personalizado y relevante a lo largo de su viaje, puedes convertir a los clientes casuales en fanáticos leales. Después de todo, a quién no le gusta que lo cortejen? 7. Disfrutar de los beneficios a largo plazo de la creación de activos Una de las cosas geniales del marketing de contenido que muchos olvidan es que es el regalo que literalmente sigue dando mucho tiempo después de tus esfuerzos iniciales. El contenido perenne, que puede tomar diversas formas desde tutoriales simples sobre productos hasta guías exhaustivas y completas, puede seguir siendo relevante para tu audiencia objetivo durante mucho tiempo, atrayendo tráfico y participación a tu contenido como las abejas son atraídas por la miel. 8. Aprovechando la rentabilidad del marketing de contenido Piénsalo: toda esa publicidad tradicional, como anuncios de televisión, radio y prensa, puede costar una fortuna sin producir resultados medibles. El marketing de contenido, en cambio, ofrece una alternativa más asequible y sostenible que también es 100% rastreable digitalmente. El enfoque aquí está más en brindar valor y construir relaciones en lugar de interrumpir a las personas simplemente promocionando un producto. ¿No preferirías gastar dinero, ahorrar dinero y obtener algo más valioso y rastreable? Pensé que sí! Más lecturas: 25 herramientas útiles de marketing de contenido para todas tus necesidades de contenido 9. Ampliando tu alcance en las redes sociales En la era de los likes, las acciones y las tendencias virales, el marketing de contenido puede ampliar significativamente tu alcance en las redes sociales. Al crear contenido que resuene con tu audiencia y fomente la interacción, puedes expandir la visibilidad de tu marca. Y seamos honestos, volverse viral (de manera positiva) es la versión digital de ganar la lotería. Más lecturas: Redes sociales vs. Marketing de contenido: cómo aprovecharlos juntos para obtener resultados masivos en 9 pasos 10. Ganar una ventaja competitiva En un mar de empresas, el marketing de contenido permite que tu marca se destaque como un faro que guía a los clientes potenciales hacia tus costas. Al ofrecer contenido único, valioso y atractivo, puedes superar a la competencia y atraer a tu audiencia objetivo. Es como llevar un letrero de neón en una multitud, imposible de ignorar. Mejores prácticas de marketing de contenido: ilumina el camino hacia el éxito Ahora que hemos explorado los beneficios del marketing de contenido, pongámonos prácticos. ¿Cómo puedes aprovechar realmente el marketing de contenido en tu beneficio? Aquí hay algunas prácticas recomendadas y comprobadas que deberías implementar para elevar tu estrategia de contenido. Recuerda, estos no son solo consejos que debes pasar por alto, son elementos no negociables para tener éxito. Haz tu estrategia de contenido con un propósito Tu marketing de contenido no es un barco a la deriva sin rumbo. Debe estar anclado por una estrategia bien definida que exponga tus objetivos, audiencia objetivo, tipos de contenido, canales de distribución y…