3 Métricas para el Éxito del Marketing de Influencers en Instagram
Como entusiasta autoproclamado de Instagram, @jfeiseee, no sorprende que sea un gran partidario de aprovechar Instagram para el marketing de influencers (de la manera correcta… y no como lo menciona Sam Fiorella ¡aquí! En cuanto a las métricas de éxito del marketing de influencers en Instagram, hay buenas y malas noticias. La buena noticia es que Instagram ha experimentado un crecimiento de usuarios sin precedentes y cuenta con el mayor nivel de compromiso de cualquier red social. Fuentes afirman que los usuarios de Instagram están 15 veces más comprometidos que los usuarios de Facebook. ¡Suena como el sueño de todo comercializador! Hay muchas marcas que están haciendo lo correcto en marketing de influencers en Instagram. Destaqué algunas de ellas en mi última publicación en el blog, incluyendo a National Geographic, Starwood y GE. Instagram ha demostrado ser una gran plataforma para el marketing de influencers debido al alto nivel de compromiso de los usuarios. El marketing de influencers en Instagram puede ayudar a mejorar la reputación de su marca, aumentar su alcance y construir clientes leales. ¡Aprende la manera incorrecta de realizar marketing de influencers con Scott Disick en Instagram! Ahora, las malas noticias: las métricas de éxito del marketing de influencers en Instagram no son tan claras como en otros canales. Es difícil, si no imposible, saber exactamente cuántas personas alcanzó una publicación a través de Instagram. Los «Me gusta», comentarios y número de seguidores pueden ayudar a estimar cuántas personas vieron una publicación, pero no es una ciencia exacta. Como comercializadores, es importante comprender y articular las métricas detrás de todos los programas de marketing para tomar decisiones estratégicas basadas en datos y obtener la aceptación ejecutiva que necesita para seguir adelante con sus iniciativas. Cuando se trata de medir el éxito de sus programas de marketing de influencers en Instagram, ¿cómo puede hacerlo?
Tres métricas de éxito del marketing de influencers en Instagram Me gustas: Comencemos con lo básico, los «Me gusta» son el centro del sistema solar de Instagram. Si a alguien le gustó una publicación, significa que se detuvo a mirar, analizó la publicación y la consideró digna de un doble toque. La cantidad de «Me gusta» que recibe una publicación de un influencer es una buena métrica para ver como el número mínimo de impresiones creadas. Comentarios: Los comentarios van un paso más allá de los «Me gusta», porque muestran un verdadero compromiso. Ya sea que alguien esté comentando para etiquetar a un amigo, hacer una pregunta o expresar su opinión, los comentarios muestran un nivel de compromiso más profundo que los «Me gusta». Los comentarios en las publicaciones de sus influencers indican una comunidad activa con la que definitivamente desea interactuar. Seguidores: Básicamente, los seguidores son el alcance potencial o la audiencia de un influencer. Aunque no todos los seguidores verán todas las fotos que un influencer publica, el número de seguidores es una buena estimación del tamaño de la audiencia. Piense en los seguidores en términos de «¿con cuántas personas más tengo la oportunidad de conectar a través de este influencer?» Las publicaciones de los influencers resuenan con sus seguidores mucho más que los mismos mensajes provenientes directamente de una marca. En promedio, las publicaciones de una marca llegan aproximadamente al 25% al 35% de sus seguidores, mientras que las publicaciones creadas por influencers llegan aproximadamente al 70% de sus seguidores. Un programa exitoso de influenciadores en Instagram comienza con la búsqueda de influencers. Al seleccionar influencers para su programa de Instagram, hay algunos puntos clave en los que enfocarse: Alcance: ¿Cuán grande es la audiencia del influencer? (es decir, ¿cuántos seguidores tienen?)
Resonancia: ¿Qué tanto se involucra la comunidad del influencer con ellos/cómo es recibido su contenido? Esto se puede medir de manera flexible en Instagram por el número de «Me gusta» y comentarios.
Relevancia: ¿Es relevante este influencer para su producto/está la comunidad del influencer alineada con su objetivo? Hay oportunidades, especialmente en Instagram, para pensar fuera de la caja aquí también – grandes ejemplos de eso en MarketingProfs. La captura de pantalla a continuación es un ejemplo de las métricas de Instagram para Sue Zimmerman, que es ampliamente considerada la Reina de Instagram de la industria del marketing. (Escuché a Sue hablar en #sbizhour hace unas semanas y me encantaron sus perspicaces comentarios.) Las métricas de Sue son bastante impresionantes, con más de 137,565 «Me gusta» totales y 16,929 comentarios totales. Esto muestra que su comunidad está participando activamente en sus publicaciones, lo que indica una alta Resonancia. Tiene un gran número de seguidores, lo que también se traduce en un gran Alcance. Estas métricas ayudan a aclarar cómo los influencers están interactuando con sus seguidores. Es fundamental que elija los influencers adecuados, construya relaciones duraderas con ellos y mida sus resultados para demostrar el éxito de sus programas de marketing de influencers. Las métricas alrededor de los seguidores, «Me gusta» y comentarios generales de un influencer pueden proporcionar grandes ideas para seleccionar los influencers adecuados, mientras también lo ayudan a medir el éxito de sus programas.
Cómo elegir el streamer de Twitch adecuado como influencer
Si aún no estás buscando llegar a los gamers como un demográfico con tu publicidad, deberías considerar agregarlos. Es un demográfico cada vez más diverso, con una creciente cantidad de ingresos disponibles ya que los gamers en 2022 pueden ser de cualquier edad o nivel de ingresos. Y si estás apuntando a los gamers, la plataforma en la que deberías centrarte es Twitch.tv. Pero el mundo de los videojuegos es un océano de posibilidades cuando se trata de publicidad, por lo que necesitas decidir cómo centrar tus búsquedas. Aquí hay algunos factores que deberían estar en primer plano al buscar influencers en Twitch: Género. Si bien contenido como viajes, cocina y música ha estado ganando terreno, Twitch sigue siendo principalmente una plataforma de transmisión de videojuegos. Investiga qué tipo de juegos juega tu audiencia objetivo y encuentra un streamer que les interese. Demografía de la audiencia. Asegúrate de que tu producto sea algo interesante para la audiencia de ese streamer. Si, por ejemplo, estás vendiendo cuentas de inversión, es probable que una audiencia más joven no sea la mejor opción. Del mismo modo, si estás vendiendo ropa deportiva, considera centrarte en una audiencia de juegos deportivos en lugar de una de juegos de disparos. Números. Quieres un streamer con un número de espectadores que haga que la promoción valga la pena. Observa su audiencia real, más que su cantidad de seguidores. Actividad. Quieres un streamer que transmita con bastante regularidad. Incluso si atraen a muchos espectadores cuando transmiten, la efectividad de tu campaña está limitada si solo transmiten una o dos veces por semana. Obtén más información sobre cómo encontrar influencers en Twitch, la plataforma de Sideqik y solicita una demostración gratuita. Últimas publicaciones de Jenna Wessinger (ver todo)
¿Los creadores afectan la salud mental? Por I Traackr.
Las redes sociales son ahora una parte importante en la vida diaria de los consumidores. Esto es especialmente cierto para los consumidores más jóvenes como los de la Generación Z, que son una generación de nativos digitales que utilizan las redes sociales como un espacio para conectarse con la comunidad, buscar entretenimiento, obtener contenido educativo, realizar investigaciones y compras de productos, y más. Y en la vanguardia de muchas de esas acciones están los creadores. Según el informe IMPACT más reciente de Traackr, el 61% de los consumidores de EE. UU. dicen que son más propensos a comprar un producto de una marca si un creador que conocen y en el que confían publica sobre él. Además, más de la mitad de los consumidores dijeron que son más propensos a probar una nueva plataforma social si un creador que conocen y en el que confían publica allí. Los creadores ciertamente tienen influencia sobre cómo y dónde los consumidores pasan su tiempo en las redes sociales, pero ¿cuáles son las posibles desventajas de este tipo de influencia? Traackr se asoció con Beekman 1802 y kindness.org para llevar a cabo una investigación pionera sobre la relación entre la bondad, la salud mental y el rendimiento del marketing en la Generación Z. Para los fines de esta investigación, se llevó a cabo una encuesta y análisis de datos entre un grupo específico de creadores de belleza. Puedes encontrar el anuncio original de esta investigación de creadores aquí. Hallazgos clave de la investigación encontraron que las redes sociales y el contenido de los creadores sí impactan la salud mental: – Solo el 37% de los creadores de belleza consideraban que el contenido social en la industria de la belleza en general estaba impactando de manera positiva la salud mental de los jóvenes. – El 78% de los creadores de belleza reconocen que su propio contenido influye en la salud mental de sus seguidores. Aún más interesante — la investigación encontró que los creadores que tienen características que probablemente impacten positivamente la salud mental tienden a tener más éxito: – Los creadores con una personalidad más agradable mostraron una correlación con un mayor número de seguidores/suscriptores. La amabilidad se define por la compasión, el respeto, la cooperación, el compromiso y la confianza en los demás. – Además, en Instagram, los creadores más honestos/humildes también tienen más seguidores. La honestidad-humildad, como rasgo de personalidad, se define por la sinceridad, la equidad, la modestia, la honestidad y el desinterés por la riqueza y el estatus. Para obtener más información, puedes encontrar el anuncio original de esta investigación de creadores aquí.
Principales 12 Tendencias de Marketing por Correo Electrónico del 2024
Hemos recorrido un largo camino desde que el ingeniero informático Ray Tomlinson envió el primer correo electrónico en 1971. Hace medio siglo, el correo electrónico era una nueva tecnología accesible solo para un selecto grupo de científicos e investigadores. Hoy en día, es un elemento básico de nuestra vida cotidiana y es utilizado por más de la mitad de la población mundial. Oh, y también puede (y debería) ser bastante rentable. El marketing por correo electrónico superó los $10.89 mil millones en ingresos globales en 2023. Se espera que esa cifra crezca a casi $18 mil millones para 2027. Debido a sus constantes rendimientos y asequibilidad, el marketing por correo electrónico es quizás el canal más obvio que cada marca debería utilizar. No solo los correos electrónicos llegan a miles de suscriptores a bajo costo, sino que también pueden reunir varias herramientas digitales para una experiencia de cliente más interactiva. La clave es mantenerse al tanto de las últimas tendencias de marketing por correo electrónico y cultivar una estrategia adecuada para los objetivos únicos de su marca. Entonces, metámonos en ello. Cómo medir la efectividad de su estrategia de marketing por correo electrónico La mejor manera de medir la efectividad de su estrategia de marketing por correo electrónico es concentrarse en métricas de compromiso que indiquen cómo funcionan los correos electrónicos. Las tasas de apertura y las tasas de clics (CTRs) son indicadores populares y no deben ser ignorados. Sin embargo, no siempre cuentan toda la historia. Por ejemplo: Tasas de conversión: Incluir una llamada a la acción en su mensaje le ayudará a rastrear exactamente cuántos de sus correos electrónicos generan acción. Esto puede incluir un enlace a una demostración de software o incluso algo tan simple como un recurso descargable. Tasas de respuesta: Incluir una encuesta o video dentro de su mensaje ayuda a identificar cuántas personas interactúan con sus correos electrónicos. También puede alentarlos a escribir una respuesta para fomentar una mayor interacción. Tasa de cancelación de suscripción: Si tiene una tasa de cancelación de suscripción alta (superior al 0.5%), probablemente sea hora de replantear su campaña. Asegúrese de dar a los destinatarios la opción de seleccionar por qué se desuscribieron para que pueda optimizar su próxima campaña. Ingresos: Siempre realice un seguimiento de cuánto dinero proviene directamente de sus esfuerzos de marketing por correo electrónico. Si su mensaje genera ventas, ¡siga con el buen trabajo! Principales desafíos para los especialistas en marketing por correo electrónico El impacto que puede tener el marketing por correo electrónico en su negocio es innegable. Una encuesta reciente realizada por AWeber reveló que el 79% de los encuestados dicen que la estrategia es «importante» o «muy importante» para sus esfuerzos de marketing en general. Pero el marketing por correo electrónico no viene sin un conjunto único de desafíos. Aunque el marketing por correo electrónico sea importante, solo el 60% de los encuestados en la misma encuesta reportaron que sus propias estrategias son «efectivas» o «muy efectivas». Entonces, ¿cómo puedes superar estos desafíos para ejecutar campañas de marketing por correo electrónico sin problemas? Echemos un vistazo a la lista para averiguarlo. 12 consejos de marketing por correo electrónico para optimizar su estrategia Integre el marketing por correo electrónico y los influencers. Aunque su marca pueda tener equipos separados ejecutando los programas de marketing de influencers y por correo electrónico, los departamentos pueden maximizar sus esfuerzos al integrarse. Con el marketing de influencers y por correo electrónico trabajando juntos, puede crear una estrategia más holística para involucrar a su audiencia objetivo y generar más conversiones. Personalice sus mensajes. La personalización significa más que solo agregar el nombre del destinatario a la línea de asunto o al cuerpo del correo electrónico. Es un buen detalle, pero solo importa si encuentran el resto del correo electrónico útil. En lugar de eso, concéntrese en servir a sus lectores el contenido más relevante posible. Eso significa segmentar su lista de correo electrónico para ayudar a moverlos a lo largo de las etapas del viaje del cliente. Automatice los flujos de trabajo siempre que sea posible. Todas los mensajes de segmentación comunes mencionados anteriormente pueden (y deben) automatizarse siempre que sea posible. Las marcas con listas de correo electrónico pequeñas pueden enviar mensajes únicos a los prospectos. Sin embargo, a medida que su lista crezca, se volverá loco tratando de mantener todo organizado sin automatizar los flujos de trabajo e invirtiendo en las herramientas que le permiten hacerlo. Utilice pruebas A/B. Siempre esté probando! Envíe dos o más variaciones de su campaña de correo electrónico a un número selecto de destinatarios en su lista de correo y mantenga un ojo en cuál funciona mejor. Tome el mejor enfoque y envíelo al resto de los nombres de su lista. Optimice para dispositivos móviles. La mayoría de las personas leen correos electrónicos en sus teléfonos. Según Hubspot, el 41% de las vistas de correos electrónicos provienen de dispositivos móviles en comparación con el 39% en escritorio y el 18% en tabletas. Considere el modo oscuro. Proporcione una experiencia interactiva. Aproveche el video.
6 Agencias Líderes de Marketing de Influencers en LinkedIn [+ Consejos para tus Campañas]
¿POR QUÉ CONFIAR EN INFLUENCER MARKETING HUB? Influencer Marketing Hub se diferencia de las plataformas de revisión convencionales a través de la participación de expertos en Marketing de Influencers como Werner Geyser, Djanan Kasumovic, Camille Kennedy, Dave Eagle y otras figuras destacadas de la industria. Este equipo de expertos aporta una profunda comprensión del panorama del Marketing de Influencers, evaluando herramientas y plataformas con una perspectiva interna sobre capacidades, experiencia y conocimientos de la industria. A diferencia de las plataformas de revisión generadas por usuarios, las evaluaciones de Influencer Marketing Hub están basadas en una amplia experiencia directa e interacciones directas con las herramientas y plataformas en cuestión. Esto asegura que las revisiones no solo sean confiables, sino también profundamente informadas. Marcas de alto calibre como The Goat Agency, Open Influence y Sculpt son sometidas a rigurosas evaluaciones mensuales, resaltando el compromiso de la plataforma de identificar y destacar soluciones de primer nivel en el Marketing de Influencers y más allá. Influencer Marketing Hub emplea una metodología impulsada por expertos para evaluar agencias de Marketing de Influencers, asegurando que nuestras recomendaciones sean confiables y completas. Este enfoque está diseñado para ayudar a empresas e individuos a encontrar las mejores agencias para satisfacer sus necesidades específicas de Marketing de Influencers. Así es como evaluamos las diversas agencias como The Goat Agency, Open Influence y Sculpt: Análisis estratégico de las capacidades de la agencia: Comenzamos examinando las competencias fundamentales de cada agencia de Marketing de Influencers, como SEO, PPC, marketing de contenidos y estrategia en redes sociales. Nuestro enfoque se centra en identificar agencias de Marketing de Influencers que no solo ofrezcan una amplia gama de servicios, sino que también demuestren habilidades excepcionales en la ejecución de campañas de Marketing de Influencers de alto impacto. Muy pocas marcas utilizan LinkedIn para el marketing de influencers. Según nuestro informe The State of Influencer Marketing 2024: Benchmark Report, menos del 10% de quienes usan marketing de influencers incluyen a LinkedIn como canal. Sin embargo, LinkedIn se clasifica como una de las mejores plataformas de marketing B2B. Millones de tomadores de decisiones clave lo utilizan y colaborando con otros líderes de pensamiento puedes aumentar la confianza de la marca necesaria para influir en los que toman las decisiones. Teniendo en cuenta que las publicaciones compartidas desde cuentas personales generalmente tienen mejor rendimiento que las publicadas en una página de negocios, asociarse con algunos influencers de LinkedIn puede ayudar a que tus publicaciones se destaquen. Estas seis agencias de marketing de influencers saben exactamente cómo hacerlo. 6 mejores agencias de marketing de influencers para tus campañas de LinkedIn Las mejores agencias de marketing de influencers en LinkedIn en 2024 Año de fundación: 2015 Ubicación: Nueva York, Londres y Singapur Clientes destacados: Dell, Tesco, Olay Clasificada como una de las principales agencias de marketing de influencers en Nueva York, The Goat Agency fue fundada por tres profesionales del marketing que se dieron cuenta de que los creadores de contenido serían el próximo canal de medios importante para las marcas. En solo cuatro años desde su fundación, fueron reconocidos por Adweek como la agencia de más rápido crecimiento en Europa. Una de las ventajas de trabajar con ellos es que creen que el marketing de influencers puede utilizarse en todas las etapas del embudo. Entonces, ya sea que estés ocupado generando conciencia de marca o listo para impulsar registros, ajustarán su estrategia en consecuencia. Su equipo también es flexible y puede llevar a cabo una campaña a corto plazo o programas de influencers a largo plazo. Como han rastreado a más de 100,000 influencers y cinco veces la cantidad de piezas de contenido, su equipo tiene una gran cantidad de conocimientos. Durante los últimos cuatro años, han sido la agencia de influencers de confianza para Dell. Han llevado a cabo varias campañas para la empresa tecnológica global en una variedad de plataformas sociales, incluido LinkedIn. Su trabajo ha generado más de 23 millones de interacciones y siete veces la cantidad de impresiones. No solo han atraído a clientes como Dell, sino también varios premios. Recientemente fueron preseleccionados para la Agencia de Medios Sociales del Año en los Premios Globales de la Campaña de la Agencia (y eso por segundo año consecutivo). Otros servicios clave: Estrategia en redes sociales Publicidad social Manejo de redes sociales Producción de contenido Año de fundación: 2013 Ubicación: Con sede en Los Ángeles, California, con varias oficinas en todo el mundo, incluidas Londres, Milán y Hong Kong Clientes destacados: PayPal, Unilever, Verizon Open Influence es una empresa galardonada de marketing de creadores y uno de los pioneros en marketing de influencers. Utilizando una plataforma patentada, su equipo puede acceder a una vasta colección de datos de influencers y utilizar el aprendizaje automático para analizar millones de piezas de contenido. Open Influence sabe que LinkedIn es mucho más que simplemente una red social para empresas y profesionales. Por ejemplo, cuando monday.com necesitaba impulsar el tráfico durante el pico de la pandemia, Open Influence les ayudó a abrir las compuertas. Para lograr esto, el objetivo era mostrar cómo las empresas pueden usarlo para mantener la productividad y la organización mientras abrazan el trabajo remoto al mismo tiempo. Se asociaron con nueve emprendedores y creativos, incluidos Jonah Berger, un profesor de Wharton, autor bestseller y Top Voice en LinkedIn con cientos de miles de seguidores. Juntos, el equipo de influenciadores creó 36 piezas de contenido que se compartieron principalmente en LinkedIn. Otros servicios clave: Investigación de marca Auditorías de competidores Estrategia creativa Analítica en vivo Año de fundación: 2012 Ubicación: Iowa City, Iowa, EE. UU. Clientes destacados: Remote, Pearson, Sun Pacific Sculpt es una agencia de marketing de redes sociales B2B. Desde el briefing hasta el informe, gestionar el ciclo de vida completo de las campañas de marketing de influencers B2B es lo suyo. Y lo hacen diligentemente, asegurándose de que cada paso clave del proceso también se desglose en varios pasos clave. Clasificada como una de las mejores agencias de marketing de LinkedIn para tus campañas B2B, han utilizado influencers para ayudar a que Confluence de Atlassian alcance a los tomadores de decisiones durante los meses de mayor viaje. El contenido se reintegró como anuncios en redes sociales y también se convirtió en la base de su nueva cuenta de TikTok. Otros servicios clave: Gestión de la comunidad Anuncios en redes sociales Consultoría en redes sociales Año de fundación: 2011 Ubicación: Atlanta, Georgia, EE. UU. Clientes destacados: TikTok, Nikon, Samsung Sociallyin es una agencia de redes sociales galardonada que también actúa como agencia de marketing de influencers todo en uno. Su equipo formulará una estrategia de campaña, identificará influencers, manejará la negociación de contratos y ofrecerá una mano amiga cuando se trata de la creación de contenido. Para encontrar influencers, se asocian con plataformas de marketing de influencers. Estas plataformas también sirven como herramientas de comunicación e informes después de la identificación de influencers. Su misión es construir tu marca para convertirla en una autoridad en línea en tu nicho. Como tal, también analizarán y mejorarán continuamente los enfoques para ayudarte a alcanzar este objetivo. Además de establecer tu marca como un líder de pensamiento, también pueden ejecutar campañas de influencers en otras plataformas sociales principales y eventos en persona. Estos últimos pueden vincularse bastante bien con LinkedIn. Por ejemplo, cuando Remote.com, una empresa B2B disruptiva, deseaba fortalecer su vínculo con la contratación remota, descubrieron áreas sin explotar que pueden usar para expandir su alcance a los defensores del trabajo remoto. Utilizando LinkedIn, concentraron específicamente sus esfuerzos en llegar a contratistas y empleadores remotos. Los resultados: más de 6,800 nuevas interacciones en tan solo seis meses y más de 10 veces el número de nuevos seguidores en LinkedIn. Además, el promedio mensual de interacciones en LinkedIn también aumentó un 36%. Otros servicios clave: Estrategia social Producción de contenido Gestión de la comunidad Anuncios en redes sociales Año de fundación: 2013 Ubicación: Con sede en Ámsterdam, los Países Bajos, con varias otras oficinas en todo el mundo Clientes destacados: Paramount Pictures, TomTom, Philips Desde la creación de un concepto creativo hasta la medición y reporte de los resultados, los servicios de IMA cubren todas las etapas clave del lanzamiento de una campaña de marketing de influencers. Mientras supervisan cada paso del camino, se aseguran de dar suficiente libertad a los influenciadores para que puedan ser auténticos. Creen que las estrategias de contenido se basan en la narración y que la interacción auténtica es el ingrediente crucial del marketing de influencers. Trabajan con todos los canales principales, incluido LinkedIn. Además, también incluyen podcasts en su lista de canales de marketing de influencers que se pueden integrar bastante bien cuando se dirigen a audiencias B2B en LinkedIn. Una característica que los distingue de muchas otras agencias de marketing de LinkedIn es que no representan a ningún influenciador. En su lugar, buscan el adecuado para cada campaña individual. Combina este enfoque con el hecho de que tienen una base de datos de más de 19 millones de influenciadores y seguramente encontrarás un influenciador que pueda representar a tu marca de manera auténtica. También pueden presumir de una serie de campañas galardonadas. Su campaña J&J #CareWithPride recibió Silver en los Premios de Marketing de Influencers 2021 en la categoría de Mejor Campaña de Comercio Social. Otros servicios clave: Análisis de competidores Gestión de eventos en el sitio Gestión de contenido Publicidad social Aseguramiento de calidad Año de fundación: 2005 Ubicación: Con sede en Arlington, Texas, con varias otras oficinas en los EE. UU. Clientes destacados: Quick Roofing, Nationwide Construction, Max Mechanical Otra opción es trabajar…
Elimina el horror de tus campañas de marketing con los filtros de Sideqik
Es la peor pesadilla de todo vendedor: encuentras un influencer que se ve y suena genial para tu marca, lo incorporas a tus campañas, y luego dicen o hacen algo que está completamente en desacuerdo con los valores de tu marca. Si tu objetivo son las familias o un público más conservador, un influencer con puntos de vista controvertidos o contenido de clasificación R podría ser seriamente perjudicial para tu imagen. Sideqik tiene todo lo que necesitas para evitar situaciones como esta y mantener seguras tus campañas de marketing. Además de todos los otros datos valiosos que proporcionamos con cada influencer en nuestra base de datos, también proporcionamos una clasificación Brandsafe en el perfil de cada influencer. Te dirá si el contenido de un influencer está clasificado como G, PG, PG-13 o R de un vistazo para que sepas en qué te estás metiendo. No permitas que tus campañas de marketing se conviertan en una película de terror en la vida real para ti y los clientes a los que te diriges. Con Sideqik, siempre sabrás exactamente lo que obtendrás con tus influencers objetivos. Ponte en contacto con confianza, sabiendo que nunca tendrás que lidiar con un escenario de pesadilla cuando uses nuestro software. Lee más sobre cómo puedes encontrar los influencers adecuados para tu marca.
Cómo Potenciar el Propósito de la Marca con Marketing de Influencers – Traackr
Los consumidores se preocupan por lo que representa tu marca. Según el informe IMPACT de Traackr, el 60% de los consumidores dijeron que no comprarían un producto de una marca si dice o hace algo que entra en conflicto con sus valores. Colocar los valores de tu marca en el centro de todo lo que haces (incluida tu estrategia de marketing de influencers) se ha vuelto importante para ganarse el corazón y la mente del consumidor moderno y de la próxima generación. Dicho esto, muchas marcas todavía dudan en dar este paso porque es fácil hacerlo mal. Nos sentamos con tres expertos en la conferencia SXSW de este año para entender cómo las marcas pueden incorporar de manera efectiva y auténtica el propósito de la marca en su estrategia de marketing de influencers (y más allá), con la ayuda de creadores. Ya sea que seas una marca que recién está comenzando o una marca de herencia que busca dar vida a sus valores de marca, puedes aprender de las ideas que Firdaous El Honsali, Vicepresidenta de Dove Masterbrand Global y América del Norte, Sarah Shaker, Jefa de Participación de la Marca, Maybelline NY, y Claire McCormack, Editora Senior en Beauty Independent, compartieron durante la discusión. Escucha la discusión completa con Firdaous, Sarah y Claire aquí. Cómo incorporar el propósito de la marca en tu programa de marketing de influencersCómo desarrollar el propósito de la marcaDesde el lavado verde al rosado, y más, muchas marcas han visto los efectos perjudiciales de usar superficialmente causas para atraer a los consumidores. El propósito de marca socialmente responsable va más allá de un solo eslogan, página de inicio o campaña. Debería estar en el centro de todo lo que haces. ¿Pero cómo desarrollas incluso el propósito de tu marca? Comienza con tus valores fundamentales y cómo estos diferencian a tu marca. «Tu marca no puede representar todo. Mi consejo es elegir un pilar en el que enfocarte. Al asociarnos con organizaciones locales y nacionales, hemos podido ayudar a muchas más personas al concentrar nuestros esfuerzos en la salud mental y el bienestar». – Sarah Shaker, Jefa de Participación de la Marca, Maybelline NYCon una misión de hacer que todos, en todas partes, se sientan y se vean listos para enfrentarse a su mundo, Maybelline desarrolló su lema «maquillaje para todos». Para la marca, esto significa estar disponible en todos los principales minoristas para que sea asequible para cualquier persona y crear una amplia gama de tonos de productos para que todos puedan usar. Al definir el propósito de la marca de Maybelline, el equipo se dio cuenta de que para ayudar a todos en todas partes a enfrentar valientemente su mundo, necesitaban apoyar algo que afecta a todos, como la salud mental y el bienestar. Esto condujo a su misión general de apoyar la ansiedad y la depresión y destigmatizar las conversaciones sobre la salud mental. Una vez que hayas identificado el propósito específico de tu marca, el siguiente paso es asegurarte de que se incorpore de la manera correcta. Según Firdaous, hay tres elementos clave que impulsan el propósito de tu marca:Autenticidad en las acciones que tomas. ¿Cómo estás invirtiendo tus dólares? ¿Qué programas estás ejecutando para mejorar la vida de los demás?Coherencia en el mensaje del propósito de tu marca y la inversión detrás del propósito. Lanzar una nueva campaña publicitaria no es suficiente. ¿Cómo cada campaña personifica tus valores?Conciencia de tu propósito entre tu audiencia. Los creadores e influencers, que están alineados con tu propósito, pueden convertirse en los «super impulsores» de la conciencia. Si realmente creen en tu propósito, hará que tu marca sea aún más culturalmente relevante para sus audiencias. «Cuando el propósito de tu marca es claro e integrado en el modelo de negocio, genera crecimiento y te permite ser relevante en el momento». – Firdaous El Honsali, Vicepresidenta de Dove Masterbrand Global y América del NorteEl propósito de la marca no solo muestra lo que representa tu marca, sino que también ayuda a dirigir la dirección de cómo tu marca se presenta día tras día. Y recuerda, no vas a hacerlo bien el 100% del tiempo. Claire comparte que es importante construir en público y recibir comentarios de tu comunidad. Hazle saber a tu comunidad lo que estás haciendo y en qué estás trabajando tan a menudo como sea posible. Tu audiencia te exigirá responsabilidad, lo que ayudará a tu marca a tener más impacto en tu causa. «No temas ser visto intentándolo. Si vas a hablar, debes actuar y ser la misma marca en público que eres puertas adentro. De lo contrario, la gente se enterará y creará un TikTok de 10 minutos sobre tu empresa, sacando hasta el más mínimo detalle». – Claire McCormack, Editora Senior en Beauty IndependentConstruir un Programa de Marketing de Influencers basado en ValoresAhora que has establecido el propósito de tu marca, es hora de incorporar esos valores en tus campañas. Comienza con los creadores con los que te asocias. Para Dove, que ha estado comprometida con la Belleza Real durante los últimos 20 años, trabajan con sus socios creadores en función de si comparten los mismos valores que la Belleza Real. No van a empezar a trabajar repentinamente con un creador que pase todo su tiempo hablando de Botox y usando Photoshop o IA en todas sus imágenes. Asegúrate de asociarte con los creadores adecuados que se alineen con los valores de tu marca. Revisa el contenido anterior para ver si han mencionado temas clave similares al propósito de tu marca. Más importante aún, verifica si han publicado algo que entre en conflicto con tus valores fundamentales. Una plataforma de marketing de influencers, como Traackr, puede ayudar a mantener segura tu marca al:Realizar verificaciones automáticas de seguridad: Buscar en la historia completa de contenido de un creador para mostrar todos los temas potencialmente controvertidos o sensibles.Monitorear constantemente la seguridad de la marca: Establecer niveles de tolerancia para temas controvertidos y recibir notificaciones si los creadores superan esos límites.Analizar seguidores falsos: Evitar el fraude de audiencia evaluando la calidad de la audiencia de un creador y la autenticidad de su compromiso.Una vez que identifiques a los creadores con los que deseas trabajar, comienza a construir relaciones con ellos. Por supuesto, debes pedirles que participen en tus campañas, pero ve más allá. Invita a los creadores a eventos filantrópicos o de fundaciones. ¡Si organizas eventos con tu fundación o socio filantrópico, invita a los creadores a asistir! Un gran ejemplo de esto es Kate Spade NY invitando a la creadora Taryn Delanie Smith a un evento con la Fundación Boris L. Henson. Dale a los creadores un papel más importante. Cuando lanzaron Brave Together en 2020, Maybelline New York pidió a defensores de la salud mental y creadores, Elyse Fox, Larissa May y Storm Reid, que fueran embajadores de la iniciativa. Paralelamente al lanzamiento del programa, Maybelline también lanzó un podcast llamado I’m Fine, You?, en el que invitaron a la creadora y defensora de la salud mental, Chrissy Rutherford, a ser la presentadora del podcast. Permitir que estos creadores tengan más propiedad sobre el programa creó una conexión más profunda con la marca y su causa. Solicita retroalimentación y aportes. No todas las marcas pueden permitirse contratar influencers para grandes campañas o proyectos. Una estrategia que algunas marcas independientes como Herbitual y Beekman 1802 han utilizado es no pedir a los creadores que publiquen o escriban una reseña para ellos en el sitio web de un minorista. En su lugar, piden retroalimentación honesta para mejorar el producto y construir relaciones más profundas con estos creadores. «Deberías mantener conversaciones bidireccionales con tu comunidad de creadores e influencers, ya sea sobre tus productos o tu propósito». – Firdaous El Honsali, Vicepresidenta de Dove Masterbrand Global y América del NorteConstruir una comunidad sólida de creadores te ayudará a largo plazo. Firdaous puede atestiguar el éxito de la Campaña Turn Your Back de Dove, que se lanzó en 72 horas (¡y ganó muchos premios en Cannes Lions!). Este cambio extremadamente rápido se debió a que el equipo escuchó a sus socios creadores que estaban desafiando al filtro Bold Glamour que acababa de lanzarse, y actuando rápidamente para asociarse con ellos y crear el movimiento masivo de «Dándole la espalda al Glamour Audaz». Medir el Propósito de la Marca en tu Programa de Marketing de InfluencersSi estás invirtiendo en tu propósito de marca, necesitas establecer la estructura para medirlo. De lo contrario, tu equipo directivo no va a avanzar. Tu equipo directivo buscará dos cosas:¿Estás teniendo un impacto en las iniciativas sociales de tu marca?¿Estás teniendo un impacto en el crecimiento de tu marca?Para medir el impacto en las iniciativas sociales de tu marca o en el trabajo de propósito, trabaja con tus socios de ONG u organizacionales para entender si tu marca está contribuyendo a sus objetivos generales. Reúnase con ellos de manera consistente para entender si tus programas y campañas están proporcionando un impacto positivo. Si creas tu propio material educativo como el Proyecto de Autoestima de Dove o el Brave Together de Maybelline, sigue cuántas personas están utilizando esos recursos con el tiempo. Asegúrate de que esté teniendo el impacto que esperabas cuando diseñaste el programa. Para medir el crecimiento…
Crear la Mejor Estrategia de Marketing Cinematográfico para 2024
¿Te suena el nombre «Barbenheimer»? Debería, ya que arrasó en las redes sociales y se convirtió en la sensación del verano de 2023. El aspecto más fascinante de Barbenheimer fue su mezcla sin precedentes de dos películas distintas, no similares en ningún sentido convencional, de alguna manera convergiendo para convertirse en un evento cinematográfico sensacional. ¿Crees que el éxito extraordinario de esta fusión fue gracias a los medios tradicionales? Piénsalo de nuevo. TikTok sirvió como la mente maestra que convirtió estas dos películas en el fenómeno cultural del verano de 2023. ¿Cómo convirtieron esta mezcla aparentemente imposible en un triunfo de marketing notable? Hemos creado la guía definitiva, meticulosamente elaborada para cada mente creativa en la industria cinematográfica. Ya seas un cineasta filmando tu próxima obra maestra, un especialista en marketing ideando una campaña ingeniosa, un productor listo para abordar el próximo proyecto colosal, o un entusiasta del cine intrigado por los engranajes ocultos de la industria, esta guía es tu recurso para tu siguiente estrategia de marketing cinematográfico.¡Así que vamos a sumergirnos! Definición y componentes clave de una estrategia de marketing cinematográfico ganadora Una estrategia de marketing cinematográfico es un plan general y detallado diseñado para publicitar y vender una película a posibles audiencias. Incluye una variedad de tácticas tradicionales y digitales, cada una cuidadosamente empleada para resaltar la película y forjar experiencias cautivadoras que el público recuerda incluso después de salir del cine. Cada momento de interacción con el público, desde trailers y carteles hasta revelaciones exclusivas detrás de cámaras y promociones en redes sociales, está diseñado con conciencia. Una poderosa combinación de planificación precisa y creatividad desenfrenada es la columna vertebral que convierte una buena película en un fenómeno cultural inolvidable. Sumergámonos en los cómo, por qué, qué y cuándo que hacen que una estrategia de marketing cinematográfico regular sea exitosa. Cuando queremos abordar los componentes fundamentales de una buena estrategia de marketing, nuestro primer objetivo es identificar los objetivos de la película y lo que estás tratando de lograr. ¿Quieres que tu película sea la próxima sensación del verano o una película de culto aclamada en Cannes? Abordar tu objetivo y dirección creativa ayuda a tu equipo de marketing a crear un plan de marketing personalizado para tu película. Tu objetivo también debería incluir tu presupuesto y la fecha límite para tu película terminada. A continuación, la comprensión del público objetivo es un paso crucial porque tu película puede atraer a diferentes audiencias de maneras tan únicas. ¿Estás creando una película emocional para los amantes del romance, o es tu proyecto un thriller de terror dirigido a los amantes de la adrenalina? Independientemente de los temas de tu película, una buena investigación de audiencia te permitirá sumergirte en sus preferencias para tu estrategia de marketing. Pero el elemento más importante de cada campaña exitosa de marketing cinematográfico es su Proposición Única de Venta (USP). Esto puede basarse en una trama única que no se ha explorado antes, técnicas pioneras que establecen nuevos estándares en la producción cinematográfica, o una dirección creativa que promete una experiencia visual fresca, como la película «Everything Everywhere All at Once», cuya USP cautivó tanto a la audiencia como a la academia en los últimos años. Sumergiéndonos en el encanto de antaño en tu próxima campaña de marketing cinematográfico Hay algo que decir sobre el poder modesto del marketing tradicional de la era plateada. ¡Estos superhéroes con capa pueden pertenecer a otra era, pero aún tienen algunos superpoderes! Pueden lanzar tu película a la luz de la fama y robar la atención de la audiencia, ¡estilo retro de Hollywood! Los trailers y teasers son los irresistibles entrantes antes de un plato principal abundante, ¡la máxima provocación! Porque ¿a quién no le gusta un adelanto de lo que está por venir? Por otro lado, los carteles cinematográficos están armados con visuales impactantes. Estos guerreros silenciosos de atención buscan ser una experiencia visual cautivadora que debería dejar a tu audiencia diciendo: ¡Wow! Además, con comunicados de prensa y conferencias, es hora de difundir algunos comunicados de prensa jugosos y conferencias interesantes diseñadas para que todos hablen. Mavericks digitales: las nuevas herramientas de una exitosa campaña de marketing cinematográfico Hoy en día, llevar a cabo una estrategia de marketing cinematográfico sin participación en redes sociales es como un helado sundae sin la cereza en la cima; es decente pero le falta el factor sorpresa. ¿Qué puedes hacer? El marketing de creadores te permite fomentar alianzas con las estrellas de las redes sociales, los creadores de contenido. Son la nueva multitud de tu película, con el poder de amplificar tu mensaje en el disfraz digital. Ya sea una reseña o un anuncio, los influencers saben cómo conectar con su audiencia, ¡y esa audiencia podría ser tuya pronto! Finalmente, el SEO y el marketing de contenido pueden dejar una impresión indeleble en internet con blogs perspicaces, artículos y un arsenal de contenido pulido para la brillantez de los motores de búsqueda. ¿El objetivo? Enganchar a esos nómadas digitales en busca de algo intrigante, de moda y poderoso. Estas estrategias son esenciales para una buena campaña de marketing cinematográfico, pero los mejores métodos no son útiles si no nos hacemos esta pregunta: ¿Dónde puedo encontrar al público adecuado para mi campaña cinematográfica? Cómo encontrar los canales correctos para la promoción de películas El secreto para una promoción de películas exitosa radica en comprender y aprovechar los canales y plataformas adecuados. Esto implica inevitablemente una combinación de métodos tradicionales probados con el tiempo y medios de comunicación digitales modernos. Canales tradicionales—la ruta clásica Carteles, trailers y publicidad en medios Estos han sido el núcleo del negocio cinematográfico durante décadas. Los carteles crean y retienen la memoria visual de los fans sobre una película, fijando la marca en sus mentes. Los trailers, siendo deleites visuales, aumentan la anticipación y la emoción como nada más. La publicidad en medios a través de TV, radio y periódicos puede sonar anticuada, pero llegan a millones de hogares mientras mantienen una aura de credibilidad con la que las plataformas digitales no pueden competir. El poder de lo digital—plataformas en línea como tus nuevos aliados Plataformas como Instagram, Facebook, YouTube y TikTok funcionan como bulliciosos mercados donde el chisme se propaga como un reguero de pólvora. Un trailer podría hacer que el pulso cibernético se acelere al instante, o una reseña poderosa podría ayudarte a llegar a una nueva audiencia—¡la clave es mantener la intriga viva! TikTok TikTok es una de las plataformas de redes sociales más importantes de hoy en día (si no la más importante). Con el uso de videos cortos e historias, esta plataforma es crucial para una campaña de marketing cinematográfico que busca llegar a un público más joven. Trabajar con creadores en TikTok puede aumentar la conciencia de marca a través del compromiso con desafíos únicos, reseñas y contenido impulsado por tendencias. Aún así, el contenido viral como memes o covers es una excelente manera de crear compromiso al hacer que la audiencia participe en tu campaña. Instagram Instagram es el pionero y aún una de las plataformas de redes sociales más populares del mundo. Una exitosa campaña de marketing cinematográfico en Instagram debe incorporar fotos, Reels y subtítulos. Aunque la plataforma está promocionando los Reels, TikTok sigue siendo el líder indiscutible del contenido de video corto. ¡Aquí, los influencers podrían ser tus actores y actrices! ¡Sus perfiles podrían ofrecer Q&A, eventos especiales, sortear premios y promociones de medios tradicionales como trailers o incluso adelantos de tomas falsas. ¡Esa es una forma creativa de generar compromiso! Los Juegos del Hambre son un ejemplo perfecto de una exitosa estrategia de marketing cinematográfico que utiliza entrevistas promocionales y tomas detrás de cámaras—hacen que la audiencia sea parte de esta historia poderosa. YouTube YouTube es el hogar de muchos tipos de formas de video y contenido, desde ensayos en video que pueden durar una o más horas hasta videos breves, informativos o divertidos de meme. Las asociaciones con creadores en YouTube pueden tomar varias formas, como reseñas de películas, reacciones a trailers, videos patrocinados o colaboraciones con contenido relacionado con películas. Por ejemplo, un influencer podría crear un video único discutiendo sus escenas favoritas o participar en un Q&A en vivo con actores de la película. Pero aquí, los trailers son los reyes. Si buscas un buen compromiso de la audiencia, tu último trailer es la forma de generar visitas. Facebook Facebook es una excelente plataforma para construir una comunidad dedicada a tu película. Foros de fans o incluso una página de Facebook dedicada pueden ayudar a amplificar tu estrategia de marketing al expandir el alcance de tu película. Compartir Q&A en vivo y el lanzamiento de tu trailer puede crear finalmente anticipación entre tu audiencia. Estrategias de marketing cinematográfico exitosas Crear revuelo con tu película no sucede por arte de magia. Requiere una planificación estratégica, una ejecución cuidadosa y ajustes constantes. Aquí hay algunas estrategias de marketing cinematográfico exitosas que puedes adaptar y aplicar según tus objetivos y recursos. Estudios de caso/ejemplo El fenómeno Barbenheimer Un caso reciente y fascinante en el que adentrarse sería el éxito inesperado en taquilla de dos películas, «Oppenheimer» de Christopher Nolan y «Barbie» de Greta Gerwig. El fenómeno era inicialmente solo un meme humorísticamente denominado como «Barbenheimer» para denotar la absurdidad de dos películas muy diferentes que tenían el mismo…
Los mejores productos de dulces de Halloween de esta temporada
Aquí en Sideqik, amamos los dulces tanto como cualquier otra persona. Como podrás imaginar, Halloween es prácticamente el Super Bowl para las empresas de dulces. Por lo tanto, cada marca trabaja en un nuevo producto estrafalario, genial o innovador para captar la atención de todos mientras van a la tienda a buscar nuevos y divertidos obsequios para los niños que piden dulces o trucos. Aquí tienes algunos de nuestros favoritos que llegaron a las estanterías este año. M&M’s Mezcla del Científico Loco ¿Te gustan todos los sabores de M&M’s, pero no puedes decidir qué regalar? ¡No te preocupes! Esta mezcla del científico loco incluye todos los sabores, desde chocolate con leche, cacahuate y mantequilla de cacahuate. De esta manera, los fanáticos de cada tipo de M&M quedan cubiertos en cada bolsa. Twix Verde Espeluznante No, Twix no hizo nada radical con su barra de caramelo que casi todo el mundo disfruta. Lo único que hicieron fue cambiar el color de la galleta por dentro a un divertido color verde neón para que coincida con la temporada. A veces, los pequeños detalles pueden destacar realmente. Caja de Retos de Dylan ¿Buscas algo un poco más aventurero que solo un color diferente o una combinación de dulces? No te preocupes, no te dejaremos colgado. Dylan Lauren, de Dylan’s Candy Bar, seleccionó a mano estos dulces como un desafío para sacar a cualquiera de su zona de confort. Desde la mezcla de Jelly Belly Beanboozled, hasta Taffy de Agua de Mar con Sabor a Pollo y Waffle, hasta caramelos duros de Kale se pueden encontrar aquí. Sí, dijimos Kale. Existe un caramelo de Kale, y está aquí. Si quieres desafiar tu zona de confort, no busques más. Lee más sobre cómo tu marca puede participar en Halloween.
Principales marcas de belleza propiedad y fundadas por AAPI en el marketing de influencers según Traackr
La industria de la belleza ha estado avanzando lentamente hacia la diversidad. ¿Lo emocionante? No solo los productos están siendo más inclusivos, sino que también estamos viendo una mayor representación diversa (en imágenes, publicidad, etc) y, lo que es más importante, en propietarios y fundadores de marcas. Los creadores y sus audiencias también están tomando nota, y hay varias marcas propiedad y fundadas de manera diversa que han ganado popularidad. Entonces, ¿cuáles son las marcas que están teniendo éxito al llegar a los consumidores a través del marketing de influencers en redes sociales? A continuación se muestra una lista de algunas de las marcas de belleza propiedad y fundadas por asiáticoamericanos e isleños del Pacífico (AAPI) que han obtenido la puntuación más alta de Vitalidad de Marca (VIT) en 2024 hasta ahora (de enero a abril). Principales marcas de belleza propiedad y fundadas por AAPI por VIT – One Size Beauty: 84.7K VIT
– Glow Recipe: 82.9K VIT
– Laneige: 80.4K VIT
– Patrick Ta: 66.8K VIT
– Tower 28: 53.5K VIT
– Tatcha: 33.2K VIT
– Youthforia: 11.8K VIT
– Apres Nails: 11.1K VIT
– Dr. Jart: 10.6K VIT
– Cocokind: 8.8K VIT
– Tula: 7.6K VIT
– Innisfree: 6.9K VIT
– Phlur: 6.8K VIT
– Live Tinted: 5.6K VIT
– Hero Cosmetics: 5.5K VIT Metodología para encontrar las principales marcas de belleza propiedad y fundadas por AAPI en el marketing de influencers Este informe fue creado por Traackr, la plataforma de marketing de influencers para especialistas en marketing orientados al rendimiento. Construido para manejar los programas más complejos, pero ágil pero para equipos pequeños que necesitan hacerlo todo. Para este estudio, analizamos a influencers en Estados Unidos que produjeron contenido mencionando una de las 2,903 marcas de belleza estadounidenses de nuestra Tabla de Líderes de Marcas de Belleza entre enero de 2024 a abril de 2024. ¿Qué es la Puntuación de Vitalidad de Marca (VIT) de Traackr? La métrica patentada de Traackr te ayuda a entender cómo se desempeña el contenido que menciona tu marca, teniendo en cuenta la visibilidad, el impacto y la confianza de la marca. Puedes aprender cómo se calcula VIT en este whitepaper. Simple. Al agregar múltiples puntos de datos en uno, VIT proporciona una métrica única para el éxito que se puede utilizar para comparar y seguir tendencias. Transparente. La metodología de VIT es fácil de entender y altamente efectiva para descubrir dónde invertir para generar impacto. Significativo. VIT se basa en palancas de marca conocidas y se ha optimizado a través del aprendizaje automático para correlacionar con métricas empresariales a nivel de marca. Puedes aprender más sobre VIT aquí.