Las Mejores Marcas de Belleza en el Met Gala según Traackr
Cada año todas las miradas están puestas en la Gala del Met: desde looks de moda chic, creativos, hasta francamente extravagantes se pueden ver caminando por la alfombra roja. Sin embargo, también se ha convertido en un gran momento para las marcas de belleza, especialmente ahora que las redes sociales son una parte más importante de cómo las celebridades e influencers (y sus audiencias) comparten sobre el evento. A continuación se presenta una lista de las principales marcas de belleza que fueron mencionadas junto a la Gala del Met en redes sociales. ¿Interesado en obtener ideas más específicas sobre las mejores marcas de belleza y tendencias? Suscríbete a nuestro boletín de belleza. Las principales marcas de belleza en la Gala del Met – 2024 Una vez más, Charlotte Tilbury, Chanel, L’Oréal Paris y Pat McGrath se encuentran en la lista de las principales marcas de belleza más mencionadas en la alfombra roja del Met Gala. La novedad en la lista de las marcas más destacadas del 2024 fue Armani Beauty, que terminó obteniendo la mayor cantidad de menciones de las 5 marcas. Del evento en sí, la mayoría de las publicaciones más interesantes se produjeron en Instagram y provinieron de los propios asistentes, así como también de los maquilladores y profesionales de la belleza (o MUAs) que los ayudaron a prepararse para el gran evento. Armani Beauty
– 171 publicaciones, 688k interacciones, 12.4M vistas de videos
– Vistos en Chase Stokes, Sydney Sweeney, Sabrina Carpenter
– Los contenidos más interesantes provinieron de una combinación de creadores y MUAs como Chase Stokes (@hichasestokes), Arthur Garros (@arthurgarros), JJ (@jooshica), Melissa Hernandez (@melissa.hernandez), Danielle Marcan (@daniellemarcan), y más Charlotte Tilbury
– 147 publicaciones, 1.0M interacciones, 18.8M vistas de videos
– Vistos en Demi Moore, Lily James, Jodie Turner Smith, Sarah Jessica Parker, Rita Ora
– Los contenidos más interesantes provinieron de una combinación de celebridades, creadores y MUAs como Demi Moore (@demimoore), Lily James (@lilyjamesofficial), Harris Reed(@harris_reed), Arthur Garros(@arthurgarros), Hasime Kukaj (@thebeautyradar), y más Pat McGrath
– 122 publicaciones, 1.7M interacciones, 22.4M vistas de videos
– Visto en Tyla, Doja Cat, Cara Delavigne, Bad Bunny, Pamela Anderson, Amelia Gray
– Los contenidos más interesantes provinieron de una combinación de creadores y MUAs como Pat McGrath (@patmcgrathreal), Velvey (@velvetcoke), Achieng Agutu (@noordinarynoire), Mandy Lee (@oldloserinbrooklyn), Monica Ravichandran (@monicaravichandran), y más Chanel Beauty
– 116 publicaciones, 107k interacciones, 3.5M vistas de videos
– Visto en Gabrielle Union, Tessa Thompson, Gracie Abrams, Liu Wen, Camilla Morrone
– Los contenidos más interesantes provinieron de una combinación de creadores y MUAs como Loïc Prigent (@loicprigent), Kara Yoshimoto Bua (@karayoshimotobua), Iván Pol (@thebeautysandwich), Pati Prema Dubroff (@patidubroff), Rachel DiBease (@rachelshea_), y más L’Oréal Paris
– 102 publicaciones, 6.2M interacciones, 24.4M vistas de videos
– Visto en Kendall Jenner, Camila Cabello, Elle Fanning
– Los contenidos más interesantes provinieron de una combinación de creadores y MUAs como Kendall Jenner (@kendalljenner), Kaushal (@kaushal), Rady(@grwrady), Mary Phillips (@maryphillips), Lucia (@luseeyalu), y más ¿Interesado en obtener ideas más específicas sobre las mejores marcas de belleza y tendencias? Suscríbete a nuestro boletín de belleza.
Mejores prácticas para colaboraciones en 2024
Si el 49% de las personas confía en las recomendaciones de los influencers para hacer compras, ¿qué impide a los gimnasios utilizar influencers de bienestar para promocionarse? Y dado que el repertorio de influencers de bienestar va más allá de levantar pesas, los gimnasios pueden aprovechar su experiencia para promover tanto la salud física como mental mientras construyen una comunidad de personas afines alrededor de estos creadores inspiradores. ¡Así que comienza a estirarte! En esta publicación, compartiremos los secretos para trabajar con influencers de bienestar y mejorar la estrategia de marketing de tu gimnasio. Entendiendo a los influencers de bienestar: la definición y el equipo soñado Entonces, ¿qué es un influencer de bienestar? Imagina una combinación de un entrenador personal experto, un gurú de la nutrición y un coach de estilo de vida con las habilidades de marketing de un experto experimentado. Estos campeones del fitness están en todas nuestras redes sociales, motivándonos con selfies, rutinas de entrenamiento y consejos de salud. Estos creadores moldean cómo ejercitamos, comemos y cuidamos de nosotros mismos; para los mejores influencers de bienestar, su principal atractivo es que irradian autenticidad, confiabilidad y experiencia. Pero no son todos iguales. Desde maestros de yoga hasta powerlifters, guerreros de fin de semana hasta nutricionistas, estos entusiastas del bienestar vienen en todas las formas y tamaños, cada uno con un público dedicado único. Mientras navegas por el mundo de los influencers de bienestar para tu marca, la diversidad de voces es clave. Aquí destacamos diez influencers que aportan perspectivas únicas y encarnan comunidades y tipos de cuerpos diversos. ¡Conozcamos a estas figuras que podrían ser las adecuadas para el viaje de bienestar de tu marca!
Cómo Lululemon se destaca – Sideqik
A veces parece que las grandes marcas lo tienen mucho más fácil cuando se trata de marketing de influencia. Por supuesto, tienen más ojos puestos en ellos, lo que facilita que los influencers acepten una asociación. Aquí en Sideqik, no creemos que el marketing de influencia sea solo para las grandes marcas. Sin embargo, nos encanta aprender de ellas y de sus éxitos. Lululemon es una de esas marcas que nos encanta observar. Tienen una amplia gama de embajadores que van desde entrenadores personales hasta yoguis, deportistas y creadores de contenido. Los unifican con su «pasión por el sudor». Podrían tener celebridades y atletas profesionales promocionando su marca, pero eligen mostrar que sus productos son para todos seleccionando influencers que son como tú y como yo. Lo que hace que Lululemon se destaque es que ser un influencer para ellos es una calle de doble sentido. Al igual que muchos otros programas de embajadores, reciben ropa y productos para probar, tienen la oportunidad de dar clases en sus tiendas y se les ofrecen otras experiencias únicas. Sin embargo, no se trata solo de la empresa. Si apoyan las marcas personales, clases, pasiones e incluso organizaciones benéficas de sus influencers, crean embajadores más leales que compartirán una experiencia más auténtica y positiva con su audiencia. Tienen éxito en sus campañas de marketing de influencia debido a este respeto mutuo y colaboración. Si ya has comenzado tu campaña de influencers y quieres más sugerencias sobre cómo crear mejores relaciones con tus creadores de contenido, lee este artículo. Si aún no has comenzado tu campaña y quieres aprender más sobre cómo empezar, programa tu demostración gratuita aquí. Últimas publicaciones de Jenna Wessinger (ver todas)
¿Es Stagecoach el nuevo Coachella para el marketing de influencers? – Traackr
Coachella ha sido un escenario importante para marcas de todas las industrias para aprovechar un momento cultural clave con la ayuda de socios creadores. Por ejemplo, Revolve es un conocido participante de Coachella a través de su exclusivo «Revolve Festival», donde trae a los mejores creadores para disfrutar de experiencias y actuaciones exclusivas. Y, más recientemente, Neutrogena ha logrado llamar la atención al ser nombrado el patrocinador oficial de protección solar de Coachella, dos años seguidos (echa un vistazo a #neubff para ver lo que este año implicó). Pero a medida que ha crecido la popularidad del festival, también ha aumentado el costo de participación para consumidores, creadores y marcas. ¿Se ha saturado Coachella con contenido de creadores y marcas? En un análisis de datos de creadores, encontramos que el interés en Coachella puede estar disminuyendo. Además, el interés en otro festival de música, Stagecoach, está en aumento. Sigue leyendo para obtener los datos y aprender por qué Stagecoach podría ser el próximo mejor lugar para activaciones de marketing de influencers. Detrás de los datos: ¿Es Stagecoach el nuevo Coachella para el marketing de influencia? Coachella fue el lugar perfecto para que las marcas experimentaran con algunas activaciones de marketing verdaderamente interesantes. Reunieron a creadores, creatividad y marketing experiencial para desarrollar algunas campañas verdaderamente innovadoras. Sin embargo, es posible que tanto creadores como consumidores estén comenzando a mostrar cierta fatiga. En general, las menciones de Coachella por influencers de estilo de vida en EE. UU. han disminuido año tras año (comparando enero – abril 29 de 2023 vs enero – abril 29 de 2024): -29% influencers activos
-26% publicaciones
-53% participaciones
-33% vistas de video ¿Es este el fin de la locura de Coachella? Tal vez, tal vez no. La probabilidad de que los creadores y marcas dejen de trabajar en activaciones de marketing en torno a este festival de música es bastante baja. Sin embargo, esta caída en la actividad de creadores y la participación del público podría indicar que las marcas no deberían apostar tanto por este evento en particular. Entonces, ¿dónde deberían apostar? Nuestros datos sugieren que Stagecoach, un festival anual de música country que se celebra en Indio, California, podría ser un contendiente. Las menciones de Stagecoach por influencers de estilo de vida en EE. UU. han aumentado año tras año (comparando enero – abril 29 de 2023 vs enero – abril 29 de 2024): +113% influencers activos
+126% publicaciones
+198% participaciones
+296% vistas de video Además del gran aumento en los influencers de estilo de vida que publican sobre/asisten al festival de Stagecoach, también lo están relacionando con la moda, similar a lo que sucedió cuando Coachella estaba en auge. La moda country y vaquera ha comenzado a generar cierto revuelo en los EE. UU., y parece estar algo paralelo a movimientos realizados por otros grandes influenciadores culturales (¿alguien ha oído hablar de Cowboy Carter?). Las marcas deben estar atentas a esta tendencia y considerar sumergir sus pies en las aguas de Stagecoach, si no lo han hecho ya. Hablando de eso, algunas marcas ya están probando activaciones de marketing aquí. Las marcas que se destacaron prominentemente en el contenido de creadores de Stagecoach en 2024 fueron de un grupo diverso de industrias, incluyendo Toyota, T-Mobile, Patrón, Pretty Little Thing, Shein, Tecovas, y más. ¿Quieres obtener más información sobre tendencias y activaciones de marketing? Suscríbete a nuestro boletín. Metodología Para este artículo, Traackr analizó una muestra de 86,453 influencers ubicados principalmente en EE. UU. y Europa que producen contenido y tienen audiencias interesadas en categorías comunes como belleza, moda y contenido de estilo de vida.
Las mejores ideas de marketing deportivo del 2024
Crear la campaña de marketing deportivo perfecta es como planificar tu próximo juego. Necesitas una temporada baja solo para pensar en lo que mostrarás a tu audiencia y cómo los cautivarás. No importa en qué parte del campo del marketing deportivo te encuentres, una cosa sigue siendo la misma: la importancia de innovar ideas de marketing deportivo que mantengan a tu audiencia enganchada. ¿Todavía intentas descubrir por dónde empezar? Si estás a punto de tirar la toalla, permítenos ayudarte a recuperar el aliento con algunos ejemplos de marketing deportivo que cautivan tanto a los fanáticos como a los atletas. Pero primero, volvamos a lo básico y entendamos qué hace que las campañas de marketing deportivo sean lo que son hoy en día. Comencemos por entender qué hizo exitosas a las campañas de marketing deportivo. Más que solo pantallas de televisión brillantes y colaboraciones con influencers, estos jugadores saben cómo cautivar al público de la mejor manera: a través de sus sentimientos y creencias. Suena más complicado de lo que es, pero la idea es apelar a lo que hace que los fanáticos les guste lo que les gusta. ¿Cómo ha cambiado el marketing deportivo? Cuando las pantallas de televisión se adueñaron de los estadios Debut de Diamond Vision en el estadio Dodger 09 de julio de 1980, mié Los Angeles Times (Los Angeles, California) Newspapers.com El mundo del deporte dio un giro al presentar una pantalla Mitsubishi de 560 pies cuadrados en el estadio Dodger. «Diamond Vision» (como lo llamó el periodista) fue la sensación de los 50,000 espectadores en ese memorable día de juego en 1980. Esta pantalla colosal sirvió como un nuevo medio de entretenimiento al transmitir repeticiones instantáneas, juegos anteriores, anuncios de todo tipo y el favorito de los fanáticos, transmitiendo bromas en el descanso. También se convirtió en una poderosa herramienta de marketing. Colocar tu anuncio en una de esas pantallas durante un juego, así es como haces tu debut en el mundo del deporte. Uso de medios En 1979, una idea innovadora inspiró la creación de la plataforma de transmisión dedicada 24/7 de deportes y entretenimiento, ESPN. ESPN fue la solución a una creciente necesidad, permitiendo a los fanáticos del deporte acceder a sus juegos favoritos cuando quisieran. Desde entonces, esta red global y multilingüe ha revolucionado la visualización de deportes, haciéndola convenientemente disponible para los fanáticos en todo momento. Gracias a los medios modernos, ESPN ha ampliado sus esfuerzos de marketing deportivo y se ha convertido en uno de los servicios de transmisión de deportes más populares en todo el mundo. La compañía emplea diversas herramientas de marketing, incluida la publicidad, entrevistas a atletas y contenido entre bastidores. Como resultado, los fanáticos se emocionan en espera cuando un partido está a la vuelta de la esquina, elevando las calificaciones e incrementando las vistas en segundos. Colaboraciones con influencers La famosa colaboración entre Nike y Michael Jordan en 1985 marcaría un hito en el mundo del marketing deportivo. La significación cultural de Air Jordan se debió a que estos tenis estaban vinculados al nombre del jugador de baloncesto más influyente del siglo XX, convirtiendo esta idea de marketing deportivo en la decisión más inteligente que Nike podría haber tomado. Avanzando rápidamente a 2023. Devin Booker de los Phoenix Suns es una superestrella que está aprovechando al máximo su carrera de baloncesto en la temporada 2023. Se asoció con Nike, lanzando un set exclusivo de Jordans llamado The Nike Book 1 que combina perfectamente la última tecnología de Nike con el toque personal de Booker. El caso de Alexia Putellas y Nike Alexia Putellas, la Mujer Deportista del Año de CNN en 2021, es el nuevo personaje de las colaboraciones entre atletas y campañas de marketing deportivo. A través de su asociación con Nike, no solo se ha representado a sí misma, sino que también ha inspirado a la próxima generación de atletas femeninas de fútbol. El viaje de Putellas, destacado a través de su presentación en el sitio web de Nike, muestra cómo evolucionó desde jugar fútbol en la calle hasta convertirse en una de las mejores jugadoras del mundo. Criada en una familia amante del fútbol en Barcelona, ha inspirado a millones de niñas y atletas con un mensaje claro: «El fútbol pertenece a todos». ¿Por qué tienen éxito estas campañas de marketing deportivo? Los académicos atribuyeron el éxito de estas campañas a la comprensión cultural, la comprensión de los símbolos y el uso práctico de creencias que resuenan profundamente con el público objetivo. Está bien, demasiada ciencia, lo sabemos. Pero, para simplificarlo, estas campañas y colaboraciones han resonado emocionalmente con los fanáticos en todo el mundo. Estos fanáticos pueden relacionarse con su atleta favorito y la marca que está detrás de ellos, casi como si fueran indistinguibles el uno del otro (es decir, Jordan y Nike). Después de todo, el marketing deportivo logra el reconocimiento de la marca y la fidelidad del consumidor a través de estrategias personalizadas que consideran lo que los fanáticos sienten, piensan y hacen. No solo estás publicitando un producto, estás evocando sentimientos que resuenan con tu audiencia deseada. Tops 5 ejemplos de marketing deportivo 1. Nike: Tú puedes En este anuncio de Nike, las célebres patinadoras Rayssa Leal y Leticia Bufoni participan en una poderosa discusión sobre cómo superar las presiones diarias en sus vidas. A través de estos desafíos y presiones, enfatizan cómo el deporte puede empoderar a las niñas para desarrollar confianza al crear un apelo emocional a partir de experiencias de vida reales que muestran que las niñas pueden ser atletas poderosas y reconocidas. 2. This Girl Can: Levantemos el toque de queda Este Girl Can lo clavó con su campaña Levantemos el toque de queda, alentando a más mujeres a sentirse seguras corriendo al aire libre, incluso cuando está oscuro. Cientos de mujeres de grupos de corredores en Londres participaron en una divertida carrera de 5K, compartiendo sus experiencias reales sobre hacer ejercicio de día versus hacerlo cuando ya es de noche. Según su investigación, casi la mitad de las mujeres prefieren no hacer ejercicio al aire libre después del anochecer, y cerca del 60% se preocupa por el acoso sexual o la intimidación al hacer ejercicio cuando cae el sol. «#LevantemosElToqueDeQueda» arrojó luz sobre este tema, provocando conversaciones importantes sobre cómo podemos hacer que el ejercicio sea más seguro y más agradable para todos, sin importar la hora del día. 3. París 2024 y Megan Thee Stallion El comercial de NBC, el único e inigualable «Los Juegos Olímpicos de Thee París», con la rapera Megan Thee Stallion, es un excelente ejemplo de compromiso estratégico con la audiencia y empoderamiento. Estrenado antes de los Juegos Olímpicos de París 2024, la energía del comercial estaba diseñada para resonar con las generaciones más jóvenes, convirtiendo este anuncio de Acción de Gracias en el nuevo momento candente del verano de 2024, listo para ese calor parisino. 4. Adidas: Nada es imposible Adidas lo logró con su campaña «Nada es imposible». Trajeron a famosos atletas y personalidades influyentes al juego, como la supermodelo Karlie Kloss, para compartir sus historias inspiradoras de superar obstáculos y ayudar a sus comunidades y al mundo. Se trata de mostrar que todo es posible mientras se impacta positivamente en el mundo promoviendo formas sostenibles y respetuosas con el medio ambiente de disfrutar de correr en tus zapatos favoritos. 5. PUMA une a dos genios: Magnus Carlsen x Pep Guardiola Cuando PUMA reunió a dos titanes, Magnus Carlsen y Pep Guardiola, para su campaña «Siempre más rápido», no solo estaban arrojando algunos nombres importantes. Crearon una conexión auténtica y emocional al mostrar la pasión y dedicación cruda de ambos individuos en sus respectivos campos, el ajedrez y el fútbol. Inspira y anima a los fanáticos a aprender de las experiencias y consejos que comparten estos individuos exitosos. Es la forma de PUMA de decir: «¡Oye, tú también puedes hacerlo!» Las 4 campañas de marketing deportivo más exitosas de 2023 1. JD Sports: La bolsa para toda la vida El anuncio navideño «La bolsa para toda la vida» de JD Sports es la tendencia navideña en 2023. Esta campaña enfatizó la idea de un compromiso de por vida con el deporte y la forma física, y su uso a través de tus actividades diarias. Al personificar la bolsa de JD Sports como tu compañero de confianza, JD creó una narrativa poderosa que asociaba su marca con la consistencia, la lealtad y los objetivos de acondicionamiento físico a largo plazo. 2. Gatorade: El Momento en el que nacen las posibilidades En su campaña de 2023, «El Momento en el que nacen las posibilidades», Gatorade se centró en el poder transformador del deporte en nuestra juventud. Ya fuera una luchadora lista para comenzar su temporada, un bailarín practicando en su sala de estar o un equipo de fútbol preparado para ganar su próximo juego, Gatorade estaba listo para estar ahí con ellos, proporcionando hidratación pero también alimentando el potencial de los atletas al límite. 3. Nike: Solo baloncesto La campaña «Solo baloncesto» de Nike en 2023 apeló a los entusiastas del baloncesto de todo el mundo, desde juegos de baloncesto profesionales, callejeros y amateurs hasta la conmovedora aparición de LeBron y su hija. Esta campaña destacó la pasión y dedicación compartida de jugar al baloncesto entre todas estas personas. 4. Adidas: Correr no necesita más que a ti Adidas lanzó la campaña «Correr no necesita más que a ti» para motivar a los corredores existentes a ser la mejor versión de sí mismos y también buscar inspirar a las futuras generaciones de corredores. La campaña se centró en la simplicidad y accesibilidad de correr. Después de todo, solo se necesita un paso para comenzar a correr: tu determinación. Esta estrategia ejemplifica cómo Adidas se preocupa por…
Informe de referencia del marketing de influencers 2024
En un mundo de marketing digital sacudido por cambios en el SEO y la implacable rapidez de las actualizaciones de algoritmos de motores de búsqueda, el marketing de influencers no solo persiste, sino que prospera. En medio de esta resiliencia, la industria enfrenta nuevas incertidumbres con posibles prohibiciones de TikTok y los estrictos cambios en la API de Meta, añadiendo capas de complejidad a la dependencia de plataformas y la accesibilidad a los datos. Nuestra última encuesta a 237 profesionales del marketing revela un panorama en el que el 66,8% tiene planeado aumentar sus presupuestos de marketing de influencers en el próximo año, lo que señala una confianza robusta no vista en otros sectores. Esto contrasta fuertemente con la ansiedad generalizada que rodea a tácticas de marketing digital más tradicionales, como el SEO, que constantemente luchan contra los cambios en el algoritmo de Google. A pesar de su creciente popularidad, el marketing de influencers no está exento de desafíos. Un significativo 44% de los vendedores identifican la selección de los influencers adecuados como su principal obstáculo en nuestra encuesta realizada en mayo de 2024, reflejando la naturaleza matizada de este enfoque de marketing personal e impactante. Además, mientras que el 32% considera que el marketing de influencers no es efectivo, un convincente 24,6% lo considera muy efectivo, destacando una experiencia polarizada que exige un análisis más profundo. Nuestro Informe de Referencia de Influencers de mayo de 2024 indaga en estas dinámicas, ofreciendo un análisis claro y estructurado lleno de ideas prácticas. En este informe, descodificamos el sentimiento actual entre los vendedores en relación al marketing de influencers, basado al 100% en hallazgos de datos de primera mano únicos, a través de nuestra fuente de destacados vendedores. Resumen: Datos Rápidos Plataformas Dominantes: Instagram (39.2%) y TikTok (38%) están cabeza a cabeza como las principales plataformas para campañas de marketing de influencers, mostrando la preferencia constante por las redes sociales impulsadas visualmente. Aumento de la Influencia de los Nano Influencers: Los nano influencers (53.8%) dominan las colaboraciones de marcas, sugiriendo un cambio hacia la autenticidad y las audiencias de nicho sobre el alcance general. Niveles de Inversión: El 26,1% asigna menos del 10% de su presupuesto de marketing al marketing de influencers, indicando un espacio para el crecimiento en esta área. Percepción de la Efectividad: El 24,6% de los vendedores consideran que el marketing de influencers es muy efectivo, destacando su impacto significativo en las estrategias de marketing. Tendencias de Presupuesto: Un sustancial 66,2% de los vendedores planea aumentar su presupuesto de marketing de influencers el próximo año, reflejando confianza en este método de marketing. Formatos de Contenido: Las publicaciones de video (57,4%) se consideran el formato de contenido más efectivo en las campañas de influencers, subrayando la importancia de un contenido dinámico y atractivo. Adopción de Tecnología: Un gran segmento de vendedores (42,5%) no utiliza tecnología ni herramientas para gestionar campañas de influencers, apuntando a un posible crecimiento en el sector tecnológico de influencers. Principales Desafíos: Identificar a los influencers adecuados es el mayor desafío (44%), enfatizando la necesidad de mejores herramientas y métodos de descubrimiento. Impacto del Algoritmo: Una gran mayoría (81,1%) ha ajustado sus estrategias de marketing de influencers debido a las actualizaciones de algoritmos de plataformas, indicando una alta capacidad de respuesta a los cambios del entorno digital. Estrategias de Incentivos: Los productos gratuitos son la forma más común de incentivo de influencers (56,2%), pero la compensación monetaria también se utiliza ampliamente (20,1%). Frecuencia de las Campañas: La mayoría de las marcas (59,4%) lanzan campañas de marketing de influencers mensualmente, destacando el papel de esta táctica como una actividad de marketing regular. Integración con el Marketing: Una amplia mayoría de los encuestados (89%) creen que el marketing de influencers se integra bien con sus otros esfuerzos de marketing, ilustrando su efectividad como parte de una estrategia integral. Tendencias Emergentes: El crecimiento del contenido de video (44,6%) y el aumento en el uso de la inteligencia artificial para el descubrimiento y gestión de influencers (36%) se ven como las tendencias más impactantes para el próximo año. Enfoque en Ventas Directas: Más de la mitad de los vendedores (54,9%) dirigen sus esfuerzos de marketing de influencers hacia las ventas directas más que hacia la conciencia de marca, enfatizando su efectividad para generar resultados comerciales inmediatos. Preferencias de Plataforma en Marketing de InfluencersEl panorama de plataformas de marketing de influencers sigue siendo altamente competitivo y diverso. De acuerdo con nuestra encuesta: Instagram sigue siendo un pilar para las campañas de influencers, utilizada por el 39,2% de los encuestados. TikTok le sigue de cerca con un 38%, reflejando su rápido ascenso como una potencia para contenidos atractivos. YouTube y Facebook continúan teniendo roles significativos, preferidos por el 13,5% y 8,2% de los vendedores, respectivamente. Estos datos sugieren una diversificación estratégica en el uso de plataformas, asegurando que las marcas puedan comprometerse con las audiencias en múltiples puntos de contacto. Los datos del Informe de Referencia Anual de Marketing de Influencers del año pasado, que preguntaba a los encuestados «¿En qué canales se apoyan predominantemente para las campañas de marketing de influencers?», indicaron una preferencia mucho mayor por TikTok, con un 67,8% de las marcas aprovechándolo para sus campañas. Esto contrasta con la redacción de la encuesta de este año, «¿Qué plataformas utilizas principalmente para las campañas de marketing de influencers?», donde solo el 38% de los encuestados indicaron TikTok como su elección. La considerable disminución en la preferencia por TikTok este año puede estar influenciada no solo por las diferencias en cómo se formuló la pregunta, sino también por la incertidumbre que rodea a la posible prohibición de TikTok, lo que podría estar haciendo que los vendedores reconsideren sus estrategias de plataforma en medio de preocupaciones regulatorias en evolución. Asignación de Presupuesto en Diferentes Niveles de InfluencersLos vendedores muestran una clara preferencia por influencers más accesibles, indicando un cambio hacia la autenticidad: Los nano influencers (1K-10K seguidores) son principalmente contratados por el 53,8% de las marcas, destacando su rentabilidad y altas tasas de participación. Los micro-influencers les siguen, contratados por el 21,6% de los encuestados, equilibrando el alcance y la relatabilidad. Los macro y mega influencers son utilizados con menos frecuencia, resaltando un enfoque estratégico en influencers que resuenan más genuinamente con audiencias nicho. El año pasado, en nuestra encuesta anual de Referencia de Influencers, el 44% de las marcas eligieron a los nano influencers como sus socios más probables, lo que marcó un aumento al 53,8% de este año. Este crecimiento sugiere una apreciación intensificada por la alta participación y autenticidad que los nano influencers pueden ofrecer. La preferencia por los micro-influencers ha disminuido ligeramente, pasando del 25,7% del año pasado al 21,6% de este año. Este cambio podría reflejar una reasignación estratégica hacia influencers aún más pequeños o una mayor diversificación en las tácticas de marketing de influencers. Los datos de marketing de influencers de mayo de 2024 corroboran una tendencia continua hacia el aprovechamiento de nano y micro-influencers, impulsada por su capacidad para interactuar de manera más efectiva con segmentos específicos de la audiencia. Tendencias de Efectividad y Presupuestación en Marketing de InfluencersA pesar de opiniones variadas sobre la efectividad, el compromiso con el marketing de influencers sigue siendo fuerte: El 66,2% de los vendedores planea aumentar sus presupuestos de marketing de influencers, señalando una fuerte fe en su retorno de inversión. El 24,6% de los encuestados consideran que el marketing de influencers es muy efectivo, mientras que solo el 7,4% lo considera extremadamente efectivo, sugiriendo espacio para optimización en las estrategias de campaña. Comparación Anual: Aumentos en el Presupuesto: El compromiso de aumentar los presupuestos de marketing de influencers ha mostrado una ligera alza desde el 59,4% del año pasado. Este aumento consistente subraya el creciente reconocimiento del valor entregado por las estrategias de marketing de influencers. Asignación de Presupuesto: Este año, el 26,1% de los encuestados esperan gastar menos del 10% de su presupuesto de marketing en marketing de influencers, frente al 20% del año pasado. Mientras tanto, el 24,2% de las marcas son fans dedicados del marketing de influencers, planeando gastar más del 40% de su presupuesto de marketing en tales campañas. Esto representa un aumento considerable desde el 23% en 2023, mostrando una confianza más profunda en la efectividad del marketing de influencers. Disminución en los Presupuestos: El porcentaje de vendedores que planean disminuir su presupuesto de marketing de influencers es marginalmente mayor este año, con un 13,9%, en comparación con el 7% del año pasado. Esto podría reflejar un enfoque más cauteloso en medio de incertidumbres económicas, incluso cuando el sector en general ve una tendencia al alza en la inversión. Implicaciones Estratégicas:Estas tendencias no solo reflejan la resistencia del marketing de influencers como una estrategia efectiva, sino que también destacan cómo las marcas están adaptando progresivamente sus presupuestos para aprovechar sus beneficios. El aumento de los vendedores que destinan una parte significativa de su presupuesto al marketing de influencers enfatiza su papel central en las estrategias digitales contemporáneas. Sin embargo, el ligero aumento en aquellos que reducen sus presupuestos podría indicar la necesidad de un ROI más demostrable para mantener o aumentar los niveles de inversión en el futuro. Desafíos en el Marketing de InfluencersIdentificar al influencer adecuado sigue siendo el desafío más significativo, citado por el 44% de los vendedores. Otros desafíos notables incluyen: dificultades en la gestión y negociación de contratos (17,1%), complejidades en la medición del ROI (15,5%), y preocupaciones sobre el fraude de influencers y la alineación de la marca (11,9% y 11,4%, respectivamente). Estos desafíos destacan áreas críticas donde las empresas buscan mejoras, desde procesos de selección más eficientes hasta términos de colaboración más transparentes y efectivos. En vista de la reciente agitación causada por las restricciones de Meta sobre los datos de terceros, la industria de marketing de influencers enfrenta un cambio crucial hacia la dependencia de datos de primera mano. Esta transición, ejemplificada por la rápida adaptación de Grin para cumplir con los cambios en la API de Meta, subraya un desafío más amplio de la industria: la necesidad apremiante de que las plataformas aseguren canales de datos sólidos basados en el consentimiento. A medida que las plataformas se apresuran a ajustarse, las implicaciones para el marketing de influencers son profundas. Las empresas deben navegar sabiamente estos cambios para mantener la eficacia, especialmente cuando el 44% de los vendedores ya luchan por identificar a los influencers correctos, una tarea complicada aún más por el acceso restringido a datos confiables. Este panorama en evolución demanda un giro estratégico hacia los datos de primera mano, asegurando que el marketing de influencers siga siendo una herramienta poderosa y efectiva a pesar de los desafíos destacados por la efectividad mixta de la industria…
No todos los influencers son creados iguales
Uno de los mayores conceptos erróneos sobre el marketing de influencers es que necesitas encontrar uno con una audiencia masiva para ver el éxito. Hay varios tipos de influencers y cualquier podría ser el más adecuado para tu marca dependiendo de tus objetivos y tu audiencia. Aquí tienes un desglose de los diferentes niveles de creadores y por qué puede que quieras o no trabajar con ellos. Mega-Influencers Los mega-influencers tienen la mayor audiencia de cualquier creador. Sus audiencias suelen superar el millón de seguidores y a menudo son «más famosos que influyentes». Los mega-influencers incluyen estrellas de reality, atletas y celebridades. Aunque tienen un alcance más amplio, los mega-influencers suelen tener tasas de participación más bajas y suelen ser los creadores más caros para trabajar. Macro-Influencers Los macro-influencers suelen tener entre 100,000 y un millón de seguidores. Si estás tratando de llegar a la mayor audiencia, entonces querrás apuntar a los macro-influencers para tus campañas. Sin embargo, los macro-influencers a menudo cobran precios más altos que otros creadores. Micro-Influencers Los micro-influencers tienen entre 10,000 y 100,000 seguidores. Aunque sus audiencias son más pequeñas que las de los macro-influencers, suelen tener tasas de participación más altas. Los micro-influencers suelen tener un nicho más definido. Los micro-influencers suelen ser las personas perfectas para marcas y dueños de tiendas que quieren empezar a trabajar con el marketing de creadores porque tienen audiencias bien definidas y altas tasas de participación y son más asequibles que los macro-influencers. Nano-Influencers Los nano-influencers son un nuevo nivel de creador y como su nombre indica, tienen un número menor de seguidores. Normalmente, tienen entre 1,000 y 10,000 seguidores. Suelen tener una gran influencia en sus esferas personales de amigos, familiares y conocidos. No importa qué tipo de creador quieras trabajar, lo más importante es que su audiencia se ajuste a la tuya. Si no estás seguro de cómo encontrar los influencers adecuados para tu marca, déjanos ayudarte con nuestra herramienta de descubrimiento. Podemos guiarte durante todo el proceso en una demostración gratuita.
Los 3 mejores consejos de Anna Kai y Ava Lee para creadores de contenido según Traackr
Recientemente tuve el placer de ser anfitriona de una sesión en el evento IMPACT NYC de Traackr con las increíblemente talentosas e inspiradoras creadoras Ava Lee (@glowwithava) y Anna Kai (@maybeboth). Durante la discusión, Ava y Anna compartieron los detalles de cómo construyeron su enorme siguiente en redes sociales y sus marcas personales. Aquí hay algunas puntos destacados de nuestra conversación que realmente se quedaron conmigo y que pueden aplicarse en tu camino para convertirte en un creador de contenido. Consejo #1 para Creadores de Contenido: Rodéate de personas más inteligentes que tú. Para los creadores, es importante contar con personas que te ayuden a hacer crecer tu negocio y a conseguir más colaboraciones de marca soñadas. Tanto Anna como Ava dicen que está bien no gustarte o no saber hacer cosas como la contabilidad u operaciones de negocios. Concéntrate en tus fortalezas (como la creación de contenido) y en lo que eres apasionado. Luego puedes contratar a las personas adecuadas para apoyarte en otras áreas de la construcción de tu marca. «Es imposible crear un gran contenido cuando estás atanado con montañas de trabajo administrativo. Contrata a personas más inteligentes que tú para hacer las cosas que no te gustan, pero siempre asegúrate de entender cómo funciona el ecosistema, incluso si no estás en todo.» – Ava Lee (@glowwithava), Creadora, CEO y Fundadora de byAVA Liberar más tiempo y espacio mental puede inspirar colaboraciones a largo plazo. Además, convertirse en un creador de contenido puede ser un trabajo solitario a veces. Es importante reunirse con otros creadores, cuando sea posible, y construir tu comunidad de creadores más inteligentes que tú. Consejo #2 para Creadores de Contenido: Apoya y comparte conocimientos con tu comunidad de creadores «Las velas no pierden su llama al compartir su luz.» – Anna Kai, Creadora de Contenido (@maybeboth) Esto puede ser mi nuevo mantra favorito porque no pierdes nada al elevar a otros. Mientras que el marketing de influencers todavía puede sentirse como el «oeste salvaje», ha madurado lo suficiente para que tanto los mercadólogos como los creadores puedan construir una carrera a partir de él. Es hora de abrazar la mentalidad de aprender unos de otros en lugar de cerrar la información. Algunos de los mejores consejos que Anna y Ava compartieron durante su sesión incluyeron: – Trabajar con marcas es muy parecido a salir en citas. ¿Saltarías de cabeza a una relación sin conocer a la persona primero? ¡No! La misma regla se aplica a las colaboraciones de marca. Prueba primero los productos de una marca. Luego menciónalos de manera orgánica y ve cómo evoluciona la relación. – La consistencia es clave. Hablando de mencionar marcas de manera orgánica, mencionar una marca de forma orgánica una vez o dos probablemente no te pondrá en el radar de una marca. Es importante mencionar y etiquetar consistentemente a las marcas con las que realmente quieres trabajar. Anna comenta que etiquetar a una marca de manera consistente durante un año no es mucho si piensas en la trayectoria a largo plazo de tu carrera. – Confía en tus instintos. Ya sea firmando un contrato o trayendo a un nuevo manager de talentos, confía en tu instinto. Rodéate de personas que crean en ti y entiendan tu visión. Conoce tu valor y sabe cuándo retirarte. «Cuando se trata de encontrar un manager de talento, si te encuentras esforzándote mucho por convencerlos, no es la persona adecuada.» – Anna Kai, Creadora de Contenido (@maybeboth) Ya sea a través de hablar en una conferencia o charlar tomando café, comparte tus propias experiencias (tanto buenas como malas) con otros y esfuérzate por ser un mentor para quienes te rodean. No te arrepentirás de ayudar a encender la llama de otra persona. Consejo #3 para Creadores de Contenido: El timing y el ajuste lo son todo La industria de creadores está en auge, y muchos creadores están empezando a diversificarse y construir nuevos negocios y fuentes de ingresos como Ava lanzando su marca de cuidado de la piel, ByAva, y Anna lanzando su podcast que se lanzará próximamente. Si eres un creador que se toma en serio llevar tu marca al siguiente nivel, Ava y Anna mencionan lo importante que es asegurarse de que tus bases estén sólidas. Prioriza conseguir los sistemas y equipos adecuados en su lugar, para que puedas dar el paso cuando sientas que la alineación es perfecta. Pero, ¿cómo sabes cuándo es el momento adecuado para dar el gran salto? Escucha a tu audiencia. Ava compartió que al construir ByAva, escuchó atentamente a su comunidad y entendió cuáles eran sus deseos y necesidades antes incluso de diseñar productos. Al escuchar a su audiencia, identificó un vacío en el mercado que ha alimentado su visión para la empresa. Esta lógica también se aplica a las colaboraciones de marca. Tanto Ava como Anna han rechazado colaboraciones de marca soñadas porque no era el momento adecuado o no era el ajuste correcto. Ambas coinciden en que es más importante priorizar tus valores y comunidad que decir siempre que sí. Si está destinado a ser, sucederá. Solo asegúrate de ser siempre respetuoso para mantener la puerta abierta para el futuro. Puede que no tenga sentido en ese momento, pero confía en tu instinto de que llegará el momento adecuado para la oportunidad correcta. Los buenos productos toman tiempo en crearse, los podcasts de calidad toman tiempo en planearse, y las activaciones correctas toman tiempo en ejecutarse.
Ideas de biografía para TikTok en 2024: Top 10
Los bios son como frases para ligar: si no lo haces bien a la primera, es posible que no tengas una segunda oportunidad. TikTok es el pináculo del torbellino de consumo de contenido; si alguien encuentra tu contenido lo suficientemente interesante como para visitar tu perfil (lo cual es raro en la plataforma), no quieres perder la oportunidad de conseguir ese seguidor porque no diste todo en ese primer rompehielos. Así que vamos a estirar nuestros cuellos, tomar un bloc de notas y sumergirnos en algunas ideas para un bio de TikTok. ¿Qué es un bio de TikTok? ¿Alguna vez has empacado para un viaje de fin de semana, tratando de meter todas tus cosas esenciales en una sola maleta de mano? Eso es crear un bio de TikTok en pocas palabras. Un bio es tu saludo al mundo, tu frase de presentación, y el resumen de tu personalidad y trabajo, todo condensado en 150 caracteres. No se trata solo de texto; también se trata de esparcir estética, estilo y emojis que sean quintesencialmente «tú». Entonces, ¿por qué tanto revuelo por un bio de TikTok? De la misma manera en que el eslogan «Just Do It» grita Nike, tu bio de TikTok es ese gancho que atrapa seguidores y ayuda a consolidar tu marca personal como influencer y/o creador. Un bio bien elaborado puede hacer que tu contenido resalte y hable por tu voz creativa, dando una idea de quién eres, la esencia destilada de tu identidad como creador. No es solo una casilla para llenar; es una oportunidad para que tu contenido llegue a la FYP de tus seguidores potenciales. Y aunque puede parecer desafiante pensar en ideas para un bio de TikTok, no hay truco mágico. Vamos a analizarlo y desentrañar este enredo. ¿Por qué es importante tu bio de TikTok? Descubrir contenido en TikTok es caer en un abismo de creatividad, sin embargo, dentro de este frenesí divertido, hay un espacio discreto que es igual de crucial: tu bio. Aunque pueda parecer un detalle en tus videos bien pensados y que consumen tiempo, es una herramienta poderosa para ayudar a forjar conexiones más profundas con tus seguidores y consolidar tu marca. Aquí te contamos por qué. Cuando los usuarios encuentran tu mundo y deciden explorar más, probablemente pasen por tu bio. Es el letrero proverbial en la autopista de tu contenido, la mini presentación antes de sumergirse más profundamente o seguir adelante. Con caras frescas apareciendo en su feed minuto a minuto, tu bio ayuda a los que hacen scroll de forma casual a conocer a la persona detrás del contenido. Es tu marca resumida en pocas palabras: concisa, consistente y llena de tu personalidad. Una parte emocionante es que un bio bien elaborado hace más que solo presentarte. Puede ser la chispa que despierte el interés de los espectadores, llevándolos a hacer clic en el botón de seguir y comenzar el viaje para ser no solo un seguidor, sino parte de tu comunidad. Así que, aunque el contenido pueda ser la pieza central, nunca subestimes el poder de un sólido bio de TikTok como el gancho resistente que sella la oferta. Es tu estrategia no dicha, tu apretón de manos secreto en la comunidad de TikTok. ¿Y adivina qué? Se trata de marca, mensaje y una pizca de tu personalidad envuelta en un lindo lazo. ¿Qué hace un buen bio de TikTok? Un buen bio de TikTok es un cóctel perfecto de estilo, substancia y una pizca de misterio: es donde tu ingenio y habilidad para sintetizar información brillan. ¿Quién no ha tenido la experiencia de verse intrigado por el contenido de un creador, haber visitado su perfil y su bio simplemente te hizo reír? ¡Eso es un evento poderoso! Aquí está tu hoja de trucos: Directo al grano: Seamos realistas, la brevedad manda en el mundo del scroll y swipe. Tienes la difícil tarea de resumirte en 150 caracteres. Es difícil, pero muy gratificante cuando se hace correctamente. Ve directo al grano; no necesitas inventar. Tómate tu tiempo; ¡siempre puedes cambiarlo después! Muestra tu unicidad: Como diría la Reina B: «Eres único, eres el número uno, eres el único». Ya sea una fashionista gótica, una foodie vegana o una artista amateur de etch-a-sketch, deja que esa bandera vuele alto en tu bio. Asegúrate de transmitir tus cualidades únicas. Eso ya se da por sentado; el desafío es articularlo con las palabras correctas. Estéticamente agradable: ¿Qué es un bio sin una pizca de estética? Usa emojis llamativos, fuentes extravagantes o símbolos llamativos. Dale sabor de una forma que te represente. Y si «tú» significa ser simplemente común y corriente, también está bien. No se trata solo de ser «estético», sino de serlo de una manera que aún se sienta muy tuya. Llamado a la acción: Un CTA inteligente puede hacer maravillas. Anima a tu audiencia a seguirte, ver tu último video o explorar otros canales sociales. Si estás enfocado en la conversión, un buen CTA hará que tus números se disparen. Contenido variado: Añade variedad incluyendo enlaces, hashtags e incluso códigos de TikTok. Dale a tus seguidores algo extra para que su visita valga la pena. ¡Haz que destaque, hazlo interesante! Tienes 150 caracteres a tu disposición para dejar volar tu imaginación y mantener una estrategia sólida. 10 mejores ideas para un bio de TikTok ¡Prepárate! Estamos a punto de desatar un arsenal de ideas para un bio de TikTok que te impulsarán en el universo de TikTok con una determinación indomable. El humorista «Solo intentando impresionar a mi gato con algunos movimientos de baile geniales». El humor es tu mejor opción cuando intentas atraer seguidores. Añade una dimensión divertida a tu perfil y aligera instantáneamente el ambiente. Además, ¿quién puede resistirse a una risa o dos? El maestro de emojis «📸 Capturando momentos de la vida 👀 Mira. Ríe. Repite 🔄». Los emojis son el lenguaje de la era digital. Úsalos de manera efectiva para que tu bio sea atractivo y fácilmente comprensible. Es visualmente agradable y a veces puede expresar más que palabras. El enigma inspiracional «Creyente en la magia. Creador de movimientos. Perseguidor de atardeceres». Ser un faro de positividad e inspiración puede magnetizar a la gente hacia ti. Utiliza palabras influyentes y emite esa vibra positiva para atraer a tu tribu. El impulsor de hashtags «Manteniéndolo #real con un toque de #sarcasmo». Los hashtags no solo son para las leyendas; ¡también pueden formar parte de tu bio! Añaden un toque especial y un estilo casual a tu perfil. La reina/el rey de las citas «En las sabias palabras de Dory, ‘Solo sigue nadando'». Emplea una cita inolvidable que encapsule perfectamente tu punto de vista: esto ayuda a forjar una conexión más profunda con los miembros de la audiencia que se identifican con ella. El creador de manifiestos «Luchando contra el aburrimiento, un video peculiar a la vez». Crear una declaración de misión única es una forma inteligente de hacer que los que hacen scroll en TikTok se detengan y presten atención. El enchufe profesional «Adicto a la creatividad | Mago del contenido | Mis opiniones son mías». Para aquellos que utilizan TikTok como una extensión de sus profesiones, un bio profesional y pulido, casi como tu discurso de ascensor, puede llevar directamente a esas dulces conversiones. El aficionado estético «☽ Soñando en canciones ༄ ✧ Bailando en colores ☽». Los caracteres elegantes o los símbolos únicos a menudo se destacan entre una multitud de biografías comunes. Combina eso con una narrativa estética para una hermosa primera impresión. El apasionado «Vegano por los mudos. Amante de toda forma de vida». Una línea sobre tu pasión personaliza tu cuenta y le da a los posibles seguidores un pedazo de tu mundo. El adelanto «Nunca lo sabrás a menos que hagas scroll». Despierta curiosidad con una pista críptica sobre lo que tu feed contiene. Es el suspenso perfecto para incitar a los nuevos visitantes a explorar tu contenido. ¡Y ahí lo tienes! Una variedad de ideas para un bio de TikTok para decorar tu perfil con un encanto magnético. Ya sea la estética cargada de emojis o la ruta llena de humor que elijas, recuerda que el bio no es solo algo para llenar; es una exhibición creativa de tu fabuloso yo. Entonces, sé auténtico, sé creativo, ¡sé tú! Idea clave: Haz que tu bio de TikTok sea indiscutiblemente «tú». Al crear el bio de TikTok perfecto, la regla de oro es hacerlo indiscutiblemente «tú». Al infundir tu personalidad única, intereses y estética en un breve pero cautivador vistazo, no solo te estás presentando, sino que también estás fomentando una conexión genuina con tu audiencia. ¿La meta final? Es vital asegurarse de que las personas se detengan y tomen nota en medio de la montaña rusa de contenidos de TikTok y los incite a presionar ese botón de seguir mientras comienzan un viaje contigo como creador de contenido. Así que recuerda: sé auténtico, sé creativo y, lo más importante, sé «tú». Preguntas frecuentes
Cómo aprovechar de manera efectiva el contenido generado por usuarios (UGC) para B2B
El panorama de las redes sociales ya no es solo un patio de recreo para los especialistas en marketing de consumo. Se está convirtiendo en una nueva arena donde los especialistas en marketing B2B compiten por la atención y la aprobación de los compradores empresariales. El juego está cambiando, y ahora las marcas B2B de todos los ámbitos están prestando atención y girando hacia la adopción del mundo salvaje y desenfrenado del contenido generado por los usuarios corporativos. Históricamente, las marcas B2B han sido como cuidadosos jardineros, prefiriendo nutrir sus esfuerzos de marketing en un jardín de marca cuidadosamente seleccionado. Sin embargo, el 84% de los ejecutivos de alto nivel y vicepresidentes admitieron que el contenido social influye en sus decisiones de compra, una señal de que el panorama B2B es un suelo fértil para el cambio. Veamos cómo el contenido generado por los usuarios se está convirtiendo en la respuesta para las marcas B2B que buscan añadir un toque humano a sus narrativas de marketing. Cómo aprovechar de manera efectiva el contenido generado por los usuarios (UGC) para B2B: Explicación del contenido generado por los usuarios para B2B El contenido generado por los usuarios (UGC) contrasta con las campañas meticulosamente planificadas y ejecutadas por los equipos de marketing corporativo tradicionales o las agencias externas de UGC. Utilizar UGC ofrece una perspectiva cruda y auténtica que se alinea con la marca de forma orgánica. Es posible que te sorprenda saber que cada empresa ya aprovecha de alguna forma el UGC. Algunos ejemplos de UGC incluyen: – Redes sociales: Ya sea un contacto de LinkedIn compartiendo una experiencia personal o un growth hacker en Twitter, las redes sociales prosperan con experiencias auténticas y vividas. Es un ámbito en el que el boca a boca se amplifica y se valora por su confiabilidad.
– Reseñas de clientes: Hoy en día, la mayoría de los clientes acuden a sitios de comparación detallada como G2 y Capterra para ver reseñas. Alternativamente, los clientes reales hacen crecer sus plataformas para compartir las herramientas y servicios que facilitan sus vidas.
– Videos tutoriales: Desde tutoriales en YouTube hasta tutoriales en TikTok, el vídeo se ha convertido en la forma más fácil de aprender y dominar productos y servicios. El enfoque de autoservicio prospera en plataformas como YouTube, donde los creadores ofrecen guías paso a paso que a menudo superan la documentación oficial en claridad y utilidad.
– Blogueros: Ya sea a través de un análisis exhaustivo o abordando problemas específicos, las publicaciones de blog y boletines ofrecen nuevas ideas para comunidades de nicho de una manera con la que las guías de comunicación corporativa rígidas simplemente no pueden competir.
– Discusión comunitaria: Grupos de LinkedIn y otros foros están llenos de profesionales que comparten consejos, plantean preguntas y discuten las últimas herramientas, creando una comunidad vibrante de intercambio de conocimientos.
– Eventos educativos: Los seminarios web y talleres, a menudo organizados por organizaciones y con ponentes invitados, se han convertido en un elemento básico para aquellos que buscan ampliar sus conocimientos y establecer contactos con colegas afines. Este contenido, diverso y de gran alcance, encuentra naturalmente su camino hacia el escenario digital sin intervención directa de la marca. Sin embargo, cuando las marcas interactúan proactivamente con las comunidades que se forman alrededor de sus productos, crean un ciclo virtuoso en el embudo de marketing. Al involucrar a los clientes, estos se convierten en defensores leales, lo que lleva a un mayor conocimiento de la marca en la parte superior del embudo. Aprovechando el contenido generado por los usuarios Decidir involucrarse con el contenido generado por los usuarios (UGC) tiene muchos beneficios para las marcas B2B que buscan mejorar su presencia en el mercado y construir una conexión más profunda con su audiencia. Aquí están las principales ventajas de integrar el UGC en tu estrategia social. 1. Cultivar la confianza a través de la autenticidad
El UGC demuestra la autenticidad, la accesibilidad y la autoridad de una marca. La confianza se logra indirectamente al aprovechar la credibilidad y el público de líderes de pensamiento, respaldando así la marca a través de experiencias de usuario genuinas. 2. Desatar la creatividad para lograr un mayor compromiso
Liberado de las restricciones de tono y estilo del marketing tradicional, el UGC abre la puerta a la creatividad y la diversidad en la creación de contenido. Esta libertad para crear enriquece el arsenal de contenido de la marca y aumenta significativamente el compromiso, ya que el contenido de usuario suele resonar más que las publicaciones de marca convencionales. 3. Amplificar la voz de la marca en la narrativa social
El UGC permite a las marcas tejer su voz en la conversación cultural en curso, creando una relación ganar-ganar con los influencers de la comunidad. Esta colaboración permite a las marcas integrarse en la esfera social y guiar la conversación de manera fluida. 4. Reimaginar las historias de los clientes
Aprovechando el contenido de los usuarios, las marcas pueden adoptar un enfoque narrativo más atractivo y lúdico, haciendo que el viaje del cliente sea más relatable e inmersivo. A través de las historias y experiencias reales que comparten los usuarios, los posibles clientes pueden ver la marca a través de contextos reales y relatables, mejorando la experiencia general de la marca. El uso estratégico del UGC allana el camino para una conexión más fuerte y auténtica con su audiencia. Al abrazar el potencial creativo del contenido generado por los usuarios, veamos algunos ejemplos de marcas que mejoran su atractivo y compromiso. Satisfaciendo al cliente donde están Cuando se trata de marketing B2B, el mantra de satisfacer al cliente donde están nunca ha sido tan crítico. Este enfoque no se trata solo de emitir tu mensaje al vacío; se trata de interactuar con tu audiencia en sus plataformas favoritas, en sus formatos preferidos y sobre temas que les preocupan. Al comprender y adaptarse a las preferencias de los clientes empresariales, ya sea navegando por LinkedIn, sumergiéndose en Instagram o explorando TikTok, las marcas pueden crear conexiones más significativas y adaptar su mensaje a donde sus audiencias son más activas y comprometidas. Este enfoque va más allá de la elección de la plataforma para abarcar el tipo de creadores que resuenan profundamente con tu audiencia. La esencia de conectar con tu audiencia radica en asociarte con creadores que encarnen los valores, la experiencia y la voz que resuenan con tus clientes objetivos. Se trata de encontrar personas que entiendan el panorama de tu industria y naveguen por las sutilezas de los intereses y necesidades de tu audiencia. Estos creadores se convierten en el puente entre tu marca y tus clientes, ofreciendo narrativas auténticas y convincentes que elevan tu mensaje más allá del ruido del marketing tradicional. Profundicemos en ejemplos de asociaciones de marca e influencers innovadoras, donde la importancia de alinearse con los creadores adecuados queda clara. Estas colaboraciones enriquecen el viaje del cliente desde la curiosidad inicial hasta la toma de decisiones informada. Shwinnabego y Fiverr
La colaboración de Ashwinn con Fiverr marca una inteligente asociación de marca e influencer. Como autoridad en branding empresarial e ideas estratégicas con un gran número de seguidores en Instagram y TikTok, es un excelente defensor de Fiverr Pro. Esta colaboración amplía el alcance de Fiverr a emprendedores y pequeñas empresas, aprovechando la credibilidad de Ashwinn como líder de pensamiento en la industria. Loewhaley’s Partnership with Indeed
Laura Whaley, cariñosamente conocida como la «mejor amiga virtual de trabajo de Internet», aporta su exclusiva mezcla de humor e información sobre recursos humanos a Instagram. Indeed aprovecha el contenido atractivo y relatable creado por Laura, una fuerza creativa conocida por su capacidad para tejer gags cómicos y narrativas envolventes en torno a escenarios cotidianos en el lugar de trabajo. Esta asociación estratégica muestra la Guía de Carreras de Indeed como un recurso vital para aquellos que buscan navegar por sus rutas profesionales o mejorar su búsqueda de empleo. Colaboración de SurveyMonkey con Viral Nation
SurveyMonkey tomó un atajo y se acercó a Viral Nation para ayudar a aprovechar a los creadores de B2B para el contenido generado por los usuarios con marca. La campaña vio a varios influencers de B2B pedir a sus seguidores que usaran SurveyMonkey para responder preguntas sobre diversos temas laborales. Un video de seguimiento reveló más tarde los resultados y las ideas, mostrando el valor y las capacidades. Estas viñetas muestran el potencial del marketing de influencers dentro del sector B2B. Las empresas pueden establecer conexiones significativas más allá de los límites del marketing tradicional al seleccionar cuidadosamente a los influencers cuyos valores y audiencia se alinean con la identidad de la marca.