No subestimes a los nano influencers
No es sorprendente que el marketing de influencers se haya convertido en una de las formas más efectivas de marketing. Lo que podría ser sorprendente es que no siempre son los influencers con cientos de miles de seguidores quienes pueden ofrecerte la mejor relación calidad-precio. De hecho, estos influencers con un número menor de seguidores pueden ser más exitosos al promocionar tu producto con un ROI mayor. Es posible que hayas escuchado hablar de los micro influencers (entre 10,000 y 100,000 seguidores). Sin embargo, los nano influencers están cada vez más en tendencia. Estos influencers tienen entre 1,000 y 10,000 seguidores y es probable que sean personas normales y cotidianas. Son personas que tienen un trabajo diario, pero que son apasionadas por el maquillaje, la cocina o los videojuegos en su tiempo libre. Su audiencia los considera como un amigo cercano en quien confían, por eso son tan efectivos. ¿Por qué deberías trabajar con un nano influencer? Aquí tienes 3 razones: Los nano influencers tienen más autenticidad. Recuerda, son personas normales que escriben como hablan. Cuando comparten sobre tus productos, lo hacen de manera relajada y casual, conectando más con su audiencia. No utilizan jerga de marketing. Las personas que los siguen confían en que darán una opinión honesta sobre los productos. Los nano influencers también tienen tasas de participación mucho más altas. Esto se debe a que frecuentemente están personalmente conectados con la mayoría de sus seguidores. Como tienen menos seguidores, pueden seguirlos más fácilmente y conectarse con ellos respondiendo a sus comentarios y comentando en sus publicaciones también. Esto conduce a un ciclo de participación. Los nano influencers son menos costosos. Solo las grandes marcas pueden permitirse trabajar con Mega influencers como Kendall Jenner, quien puede cobrar una tarifa por publicación de decenas de miles de dólares. Los nano influencers podrían trabajar a cambio de productos gratuitos o comisiones de un enlace de afiliado. La moraleja de la historia es que si encuentras un influencer que esté en ese rango nano, no los descartes. Podrían ser tus mayores defensores y brindarte un ROI mayor que cualquier otra campaña. Puedes encontrar los influencers perfectos para tu marca utilizando la Búsqueda Inteligente de Sideqik. Esto facilita el proceso de encontrar y evaluar a los influencers y se realiza todo en una sola plataforma. Ponte en contacto hoy para obtener una demostración en vivo.
6 Tendencias de Influencers de Belleza para Seguir según Traackr
El año 2023 ha demostrado ser un año de tendencias de belleza transformadoras. Parece que los influencers de belleza están optando por looks más discretos, intercambiando los populares productos de maquillaje negro por tonos marrones más sobrios. Marcas como Fenty, Glossier e ILIA Beauty han tomado el protagonismo, atendiendo a looks más naturales que han cautivado a los influencers de belleza y han catapultado la popularidad de estas nuevas tendencias de belleza. Todos los datos a continuación comparan enero de 2022 – diciembre de 2022 vs enero de 2023 – diciembre de 2023, con el fin de obtener una comparación completa de un año a otro. 6 Tendencias Emergentes de Influencers de Belleza Tendencia de Influencers de Belleza #1: Base de Maquillaje Skin Tint Ligeros y transpirables, proporcionando un aspecto más natural que el comúnmente visto con las bases de cobertura total, las bases de maquillaje skin tint han sido una de las mayores tendencias de belleza a lo largo de 2023. Algunos de los productos más mencionados provienen del Eaze Drop Blurring Skin Tint de Fenty, del Perfecting Skin Tint de Glossier y del Super Serum Skin Tint de Ilia. Contenido que menciona bases de maquillaje skin tint en todas las plataformas, comparando 2023 vs 2022: +43% menciones
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+133% visualizaciones de video «‘La categoría de Clean Beauty en su conjunto está en alza mientras los consumidores buscan que sus productos hagan más. A diferencia de algunas bases de maquillaje tradicionales, donde el principal atractivo es una buena cobertura, los skin tints permiten a los consumidores lograr cualquier look al mismo tiempo que hacen más por su piel. Sí, proporcionan una buena cobertura, pero también suelen incluir beneficios para la piel e ingredientes de alto valor como el SPF. ¡A los consumidores también les encanta que los skin tints sean flexibles! Cualquiera puede utilizarlos en su rutina, ya sean minimalistas o maximalistas, y funcionan para personas de todas las edades y tipos de piel.» – Samantha Hofherr, Gerente de Influencers y Alianzas en ILIA Beauty Tendencia de Influencers de Belleza #2: Aceite para el Cabello El aceite para el cabello es lo opuesto a una nueva práctica de belleza, con un ritual ayurvédico antiguo que data de miles de años atrás. Sin embargo, recientemente ha sido una tendencia en TikTok y en el mundo de la belleza convencional gracias a los influencers de belleza. Las marcas más mencionadas incluyen K18, Fable & Mane, Gisou y Kerastase. Contenido que menciona el aceite para el cabello en todas las plataformas, comparando 2023 vs 2022: +26% menciones
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+160% visualizaciones de video Tendencia de Influencers de Belleza #3: Máscara Marrón Apoyándose en los looks de belleza «fuera de servicio» y «demasiado geniales para preocuparse» que son tendencia de cara a la temporada de otoño, la máscara marrón es una alternativa menos intensa y más casual a la máscara negra que ha aumentado en popularidad entre los influencers de belleza. Las marcas mencionadas con más frecuencia incluyen YSL, Too Faces y Dior. Contenido que menciona la máscara marrón en todas las plataformas, comparando 2023 vs 2022: +278% menciones
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+420% visualizaciones de video Tendencia de Influencers de Belleza #4: Compras de Higiene Las compras de productos de belleza han sido una tendencia de contenido popular en las redes sociales desde hace mucho tiempo. Recientemente, ha surgido una nueva variación: las compras de higiene, donde los influencers de belleza van de compras en busca de productos esenciales de autocuidado como productos para el cuidado del cuerpo, multivitaminas y productos de cuidado femenino. Target es la ubicación más popular, con Walmart y Sephora también apareciendo varias veces en las publicaciones principales. Contenido que menciona compras de higiene en todas las plataformas, comparando 2023 vs 2022: +130% menciones
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+288% visualizaciones de video Tendencia de Influencers de Belleza #5: Lápiz Labial Marrón El maquillaje de ojos no es el único ámbito donde los tonos chocolate están en tendencia, con los labios marrones convirtiéndose en una de las mayores tendencias de belleza vistas en la Semana de la Moda de Nueva York. En particular, el delineador de labios marrón ha visto un aumento en la conversación de los influencers de belleza en redes sociales recientemente. Contenido que menciona el delineador de labios marrón en todas las plataformas, comparando 2023 vs 2022: +11% menciones
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+144% visualizaciones de video Tendencia de Influencers de Belleza #6: Hailey Beiber y el Maquillaje Latte Una de las mayores tendencias de belleza de 2023, la locura por el maquillaje Latte despegó después de que Hailey Beiber mencionara por primera vez la tendencia en julio, publicando un breve video en TikTok y una publicación de carrusel de imágenes en Instagram. A medida que los influencers de belleza se subieron a la nueva tendencia de belleza, la actividad social alcanzó su punto máximo poco después y comenzó a disminuir lentamente en los meses siguientes a niveles moderados. Sin embargo, en septiembre hubo un ligero aumento en la actividad y la actividad social se ha mantenido estable desde entonces, lo que indica que quizás esta tendencia permanecerá por bastante tiempo. Obtenga más información sobre las tendencias de influencers de belleza y las estrategias que vimos siendo utilizadas por algunas de las principales marcas de belleza e influencers de belleza en nuestro informe Estado de Influencia de Belleza 2023.
Mejores Creadores en la Industria de Cosméticos Masculinos en 2024
La publicidad de cosméticos para hombres es un desarrollo relativamente moderno en nuestra línea de tiempo sociocultural. Si bien el cuidado personal siempre ha sido esencial, los cosméticos y los hombres no siempre han sido culturalmente aceptados juntos. Esto provocó una desconexión duradera entre los hombres y este mercado, que hasta hace poco era predominantemente dominado por las mujeres. El uso de maquillaje para hombres se remonta al Antiguo Egipto y ha caído dentro y fuera del favor público. Sin embargo, su uso casual ahora se está convirtiendo rápidamente en la norma. Gracias a la evolución de la sociedad y a la progresiva difuminación de las normas de género, la industria de cosméticos para hombres ha estado experimentando un crecimiento constante. La era moderna ha visto al cuidado personal liberándose de su asociación tradicionalmente femenina. Como resultado, el mercado de cosméticos para hombres se ha convertido en una oportunidad lucrativa para las marcas de belleza. El aumento de la industria de cosméticos para hombres Hoy en día, la industria de la belleza se está volviendo más inclusiva. De hecho, se espera que el mercado de cuidado personal para hombres alcance los $276.9 mil millones para el 2030. Las marcas ahora entienden el potencial sin explotar en el mercado de consumidores masculinos, como se refleja en el valor estimado de solo los productos para el cuidado de la piel para hombres en el 2023, que es de aproximadamente $15.08 millones. Estas tendencias cambiantes y el creciente potencial de mercado han redefinido el enfoque de la industria de cosméticos, haciendo que la belleza ya no sea solo un asunto de mujeres. Las mejores campañas de marketing de belleza para hombres este año Aquí hay dos campañas recientes que revolucionaron cómo los hombres ven los cosméticos y cómo la sociedad los percibe usando cosméticos. Gillette «We Believe» La campaña publicitaria de Gillette, «We Believe,» desafió profundamente los atributos arquetípicos asociados con la masculinidad. Tenía como objetivo desmentir los mitos sobre la «masculinidad tóxica», un movimiento valiente y progresista para una marca sinónimo de «Lo mejor que un hombre puede obtener». Aunque inicialmente enfrentó críticas, logró el objetivo de abordar el cambio en el consumismo masculino en el siglo XXI. Chanel «Boy de Chanel» Imagen vía Harper’s BAZAAR La línea «Boy de Chanel» de Chanel creó un mercado definitivo para hombres en el mundo de la cosmética. Disipó eficazmente la noción de que la belleza es un dominio específico de género y allanó el camino para la aceptación de los productos cosméticos para hombres en la moda convencional. La línea incluye elementos esenciales como base, bálsamo labial hidratante y lápices de cejas. Es un reconocimiento de la demanda de productos de belleza y cuidado de la piel específicos para hombres, redefiniendo los estándares de belleza y estableciendo un precedente para la industria. Los 10 principales influencers de belleza masculina Los influencers que comercializan a hombres han cambiado el juego. Los influencers de belleza, al igual que sus contrapartes femeninas, tienen un impacto significativo en la formación de las preferencias de los consumidores. Aquí hay una lista de los 10 mejores influencers en la categoría de belleza masculina que están redefiniendo los estándares de belleza masculina: 1. Alex Costa Un profesional experimentado en moda masculina, cuidado personal, cuidado del cabello y estilo de vida, Alex Costa está ayudando a sus seguidores a descubrir que no solo está bien, sino que es atractivo que los hombres pasen tiempo arreglándose y luciendo lo mejor posible. 2. Gary Thompson Siendo uno de los primeros influencers de belleza masculina en el Reino Unido, Gary Thompson representa una voz significativa en la belleza masculina. Es conocido como The Plastic Boy en sus plataformas de redes sociales. Gary aboga por la inclusividad en la industria de la belleza, a menudo destacando productos adecuados para tonos de piel más oscuros. Ha colaborado con marcas icónicas como MAC y Maybelline. 3. Jake-Jamie Jake-Jamie, también conocido como The Beauty Boy, se ha hecho un nombre en la industria de la belleza con su lema, «El maquillaje es para todos». Su objetivo es revolucionar las normas de belleza y promover la idea de que el maquillaje no es solo para mujeres. Comparte regularmente reseñas, tutoriales y consejos con sus seguidores. Además de esto, Jake-Jamie ha lanzado productos de belleza en colaboración con Revolution Beauty. 4. Simeon Panda El modelo de fitness y atleta Simeon Panda incorpora el cuidado personal en su trabajo de culturismo. Su contenido alienta a los hombres en el mundo del fitness a considerar el cuidado personal como parte de su salud y bienestar general. 5. Jonathan Van Ness Como parte de los Fab Five de Queer Eye, Jonathan tiene una influencia importante en la escena moderna del cuidado personal. Su apertura sobre su rutina de cuidado personal y prácticas de autocuidado ha inspirado a muchos hombres a prestar más atención a sus regímenes de cuidado de la piel.
Cómo presupuestar para el marketing de influencers en 2023
No es ningún secreto que el marketing de influencers está en aumento sin que se vislumbre un fin. Según Forbes, se predice que la industria del marketing de influencers crecerá a $22.2 mil millones para el año 2025 y fue valorada en $16.4 mil millones en 2022. Este es el momento de unirse a este tipo de campaña de marketing. La pregunta es: ¿cuánto deberías presupuestar para este tipo de campaña? Lo primero a considerar es qué tipo de influencer funcionaría mejor para tu campaña. Los influencers tienen diferentes cantidades de seguidores, audiencias, puntajes de autenticidad y tasas de participación. Si quieres aprender más sobre los diferentes tipos de influencers, puedes leer más aquí. En última instancia, necesitas descubrir si la audiencia del influencer está alineada con tus objetivos y base de clientes objetivo y seleccionar a alguien que pueda ponerte frente a los ojos adecuados. En segundo lugar, piensa en cómo quieres compensar a tus influencers. Puedes ofrecer una tarifa fija por un número establecido de publicaciones, comisión vinculada a compras a través de un enlace/código único, productos gratuitos para que compartan en sus feeds o puedes ser creativo y compensar de manera diferente. Las celebridades pueden cobrar decenas de miles o más por una sola publicación. Mientras tanto, los nano o micro influencers pueden cobrar solo unos pocos cientos de dólares o incluso acordar publicar a cambio de productos gratuitos. Por último, decide si quieres intentar organizar todo esto por ti mismo o si prefieres utilizar una plataforma de marketing de influencers, como Sideqik. Obviamente, nosotros tenemos preferencia por la última. Sin embargo, debes decidir si la facilidad para encontrar, organizar, contactar y pagar a tus influencers vale el costo adicional. Muchas personas han encontrado que el uso de múltiples hojas de cálculo y herramientas hace que este proceso sea muy frustrante y consume mucho tiempo. Por lo tanto, el costo de la plataforma vale la pena para hacer que este proceso sea fácil para ellos. Si quieres aprender más sobre cómo Sideqik puede hacer que este proceso sea fácil y libre de estrés, regístrate para una demostración gratuita y obtén respuestas a todas tus preguntas. Últimas publicaciones de Jenna Wessinger (ver todas)
Lo último en Coty & L’Oréal según Traackr
¿Qué hay en el marketing de influencers este año y más allá? Invitamos a ejecutivos de marketing de influencers, Ashley Colom, Directora Global de Comunicación, Rendimiento y Analítica en Coty, y Marc Duquesnoy, Director de Marketing Digital en L’Oréal Benelux, para que compartan sus conocimientos sobre dónde debes enfocar tus esfuerzos de marketing de influencers. Míralos discutir durante el evento de Predicciones de Marketing de Influencers 2024 aquí. Contenido es Rey y Video es Reina «El contenido es rey y el video es reina… ¡y la reina está gobernando por supuesto!» – Marc Duquesnoy, Director de Marketing Digital en L’Oréal Benelux Una cosa que no va a desaparecer pronto es el contenido, especialmente el contenido en video. De hecho, en el informe de Impacto de Marketing de Influencers más reciente de Traackr, los consumidores calificaron a los videos de corta duración (~3 minutos) como el tipo de contenido más atractivo. Dicho esto, Ashley y Marc están de acuerdo en que la calidad del contenido es más importante que la plataforma que utilices para distribuirlo. Es la narración auténtica la que realmente diferenciará a tu marca. «Necesitamos mantener comprometidas a las próximas generaciones. La manera de hacerlo es hablar en el idioma que quieren escuchar y en el que quieren que se les hable.» – Ashley Colom, Directora Global de Comunicación, Rendimiento y Analítica en Coty Para «hablar el idioma» de una generación digitalmente nativa, necesitas escuchar a tu audiencia. Algunas formas de lograr esto incluyen: – Ser activo en la sección de comentarios. Tu próxima campaña de influencers podría estar en los comentarios de tus publicaciones. Por ejemplo, la campaña de Criminal Cosmetics de e.l.f tomó inspiración de los comentarios mencionando a un miembro de la familia que robaba su producto de e.l.f. De manera similar, CeraVe se asoció con Michael Cera después de que el equipo encontrara docenas de comentarios mencionando que Michael Cera debería asociarse con CeraVe. – Seguir y participar con tus creadores en redes sociales. Con frecuencia, tus socios creadores van a estar más «al tanto» que tú. Mantente al día con su contenido o las tendencias que utilizan para estar al día. La función de Brand Buzz de Traackr puede ayudarte a consolidar todo el contenido de tus creadores en una vista, manteniendo tu dedo en el pulso. – Consumir lo que tu audiencia consume. Estar conectado con la cultura popular es una parte necesaria del trabajo de un marketero, especialmente en el marketing de influencers. La magia puede ocurrir cuando reaccionas rápidamente y relacionas una tendencia con tu marca, como Gap en su campaña Linen Moves. Gap presentó tanto al artista Tyla como al bailarín Will West, quienes alcanzaron la fama con su interpretación y baile de «Back in 74» respectivamente. «Los medios son ciencia pero el marketing de influencers es ciencia humana.» – Marc Duquesnoy, Director de Marketing Digital en L’Oréal Benelux, Orgánico y Pagado Necesitan Trabajar Juntos «El orgánico y el pagado necesitan trabajar juntos para que haya éxito. Las conversaciones basadas en la defensa que vienen de lo orgánico pueden mover a los consumidores por el embudo, pero necesitas una estrategia pagada inteligente y estratégica para una narración sigilosa que pueda impulsar la conversión.» – Ashley Colom, Directora Global de Comunicación, Rendimiento y Analítica en Coty Nuestro informe Estado de la Influencia encontró que las marcas de belleza tienen una mayor parte de su desempeño social impulsado por contenido patrocinado (en lugar de orgánico). Al preguntar si esta tendencia continuaría, tanto Ashley como Marc mencionaron que el péndulo se inclinaría más hacia lo orgánico, pero necesita haber un equilibrio entre los esfuerzos orgánicos y pagados. «Este cambio entre orgánico y pagado tampoco es nuevo… es similar al viaje que tuvimos en la búsqueda. Necesitabas trabajar en ambas búsquedas orgánicas y pagadas ya que se benefician mucho mutuamente. ¡Las redes sociales son lo mismo!» – Marc Duquesnoy, Director de Marketing Digital en L’Oréal Benelux Marc dice que debes pensar en tus esfuerzos de marketing de influencers orgánicos y pagados de manera similar a como piensas en la búsqueda. Necesitas tanto la optimización de motores de búsqueda, o SEO (orgánico), como el marketing de motores de búsqueda, o SEM (pagado) para impulsar el rendimiento. Sí, necesitas dedicar trabajo para obtener tráfico orgánico (o menciones de influencers), pero siempre debes intentar amplificar tus esfuerzos a través de pagados para difundir el mensaje e impulsar la conversión. Tanto Ashley como Marc coinciden en que las marcas obtienen más éxito de los esfuerzos pagados si se realizan de manera auténtica y transparente con los socios creadores. Ashley menciona que deberías: – Comenzar con los valores de tu marca para construir la historia que deseas comunicar a tu audiencia. ¿Por qué más -además de los productos específicos- los clientes se sienten atraídos por tu marca? – Encontrar creadores que sean expertos creíbles o líderes de opinión clave en tu industria que compartan valores similares. Los productos vienen y van, pero los valores son para siempre. Muchos consumidores quieren ver que una marca se alinea con lo que les importa y los creadores pueden ayudar a que esto se vea. – Construir juntos el resumen para ejecutar una historia que resonará con tu audiencia. Las asociaciones con creadores deben ser colaborativas: la autenticidad no se puede dictar, debe ser cuidadosamente elaborada y bien pensada. Para obtener más inspiración, consulta estas listas de contenido orgánico y patrocinado . El Comercio Social Está Expandiendo Su Alcance «El comercio social en las redes sociales sigue expandiéndose. Hemos visto que la región de APAC lo perfecciona, y ahora se está moviendo hacia Occidente. El comercio social puede que no sea exactamente como lo ha hecho APAC, pero aún está aquí y solo continuará expandiéndose.» – Ashley Colom, Directora Global de Comunicación, Rendimiento y Analítica en Coty Desde la conciencia hasta las ventas, el marketing de influencers tiene el poder de impactar en todas las etapas del embudo de marketing. Esto se debe a que los consumidores confían en los influencers . Según el informe de Impacto de Marketing de Influencers de Traackr, el 61% de los consumidores sienten que las publicaciones de los influencers tienen cierta influencia en sus decisiones de compra. Si el uso del comercio social no ha estado en tu radar, debería estarlo ahora. Tanto Marc como Ashley creen que el comercio social se expandirá hacia el oeste (ya que ha tenido una presencia importante en las regiones de APAC), pero no está claro cómo se desplegará oficialmente. ¿Los influencers empezarán a vender productos a través de transmisiones en vivo? ¿O serán suficientes características como TikTok e Instagram Shop? Lo que sí sabemos es que Facebook, Instagram, YouTube, TikTok y Pinterest fueron las principales plataformas sociales de las que los consumidores dijeron que comprarían productos. Plataformas de Redes Sociales Principales para el Comercio Social Y las marcas pueden y han utilizado eficazmente a los creadores para impulsar compras al encontrar los socios adecuados. ¡La autenticidad también juega un papel importante aquí! Obtén la guía completa sobre el comercio social y las asociaciones con influencers aquí. La Economía de los Creadores Tiene Espacio Tanto para «Creadores» como para «Influencers» Creadores versus Influencers. ¿Es hora de retirar oficialmente el término influencer y abrazar el creador? Tanto Ashley como Marc están de acuerdo en que hay espacio para ambos creadores e influencers en tu programa. Son dos tipos diferentes de socios que deberían ocupar diferentes lugares en tu estrategia y plan de marketing de influencers. Influencers como socios de marketing Ashley y su equipo en Coty se asocian con «influencers» para impulsar la consideración inmediata. Como los influencers son expertos en un tema específico, pueden «influir» en su audiencia para considerar y comprar compartiendo los beneficios clave del producto. Los influencers son buenos para llevar el marketing de «boca a boca» al mundo digital, donde los consumidores sienten que pueden obtener recomendaciones buenas y confiables de ellos. Creadores como narradores Por otro lado, los creadores, como lo describe Ashley, pueden ser considerados como socios que son los más adecuados para construir las «bellas historias y extensiones de tu marca». Su fortaleza radica en su habilidad para conectar profundamente con su audiencia y transmitir mensajes que tu marca de otro modo no podría contar. También es importante tener en cuenta que esta distinción no siempre es tan clara. Por ejemplo, un creador puede tener influencia en la consideración o compra de productos, convirtiéndolos también en un «influencer». En última instancia, quizás sea más importante volver a lo básico y enfocarse en alinear los objetivos del marketing de influencers con los tipos de socios que elijas. ¿Son tus principales objetivos impulsar ventas inmediatas? ¿Quieres mejorar la fidelidad del cliente al fortalecer la percepción de los valores de tu marca? ¿Sientes que tu principal desafío es simplemente la conciencia de tu marca y tus productos? Cómo respondas a este tipo de preguntas impactará en el tipo de influencer y/o creadores con los que elijas asociarte. ¿Quieres saber más de Ashley y Marc? ¡Mira el video completo para más conclusiones clave!
20 Mejores Influenciadores de Cuidado de la Piel
En la economía actual de los creadores, las tendencias virales aparecen más rápido de lo que tarda tu suero favorito en secarse. Y nadie está en una mejor posición para aprovechar esa constante actividad en las redes sociales que las marcas de cuidado de la piel. Pero las marcas rara vez destacan por sí solas. Las más exitosas entienden que necesitan colocar sus productos en las manos de influencers populares que saben cómo hacer magia en las redes sociales. En este blog, echaremos un vistazo a algunas de las últimas tendencias en cuidado de la piel, marcas que aprovechan a los creadores para promocionar sus productos y algunos de los «skinfluencers» más calientes en el juego. ¿Qué es un skinfluencer? Un skinfluencer es un creador de redes sociales que publica contenido relacionado con el cuidado de la piel y productos para el cuidado de la piel. Algunos de los más populares incluyen dermatólogos, esteticistas y otros profesionales con licencia. Otros influencers de confianza son simplemente entusiastas del cuidado de la piel apasionados por brindar consejos y reseñas imparciales a sus seguidores. Pero independientemente de su nicho, los skinfluencers tienen un gran poder de influencia sobre las audiencias cuando se trata de tendencias y recomendaciones de productos. ¿Por qué el marketing de influencers funciona para las marcas de cuidado de la piel? El marketing de influencers funciona bien para las marcas de belleza porque pueden usar creadores hábiles para mostrar sus productos y animar a los consumidores a probar nuevas técnicas y tendencias. Los skinfluencers comparten los triunfos y luchas de sus viajes de cuidado de la piel y construyen comunidades de seguidores dedicados que comparten las mismas experiencias. Al aprovechar estas comunidades comprometidas, las marcas de cuidado de la piel pueden llevar sus productos a las personas que más pueden beneficiarse de ellos. Principales tendencias de contenido para los creadores de cuidado de la piel Cuidado de la piel natural Recientemente, los creadores han optado por un cuidado de la piel más sostenible y natural. Este cambio es más que una simple tendencia para la mayoría: es un reflejo de una comprensión más profunda y una apreciación por el cuidado de la piel que armoniza con la naturaleza. Al abogar por productos libres de químicos agresivos y aditivos sintéticos, los influencers están defendiendo una piel más saludable y también están respaldando prácticas más amables con nuestro planeta. Este movimiento hacia el cuidado de la piel natural subraya un movimiento colectivo hacia la autenticidad y la ecoconciencia en la industria de la belleza, resonando fuertemente con una audiencia más exigente. Cuidado de la piel de farmacia Olvídate de esos caros productos para el cuidado de la piel respaldados por celebridades elegantes. Hoy en día, muchos creadores están mostrando a su audiencia cómo pueden obtener productos de alta calidad en su farmacia local sin tener que gastar cientos de dólares por una marca conocida. Cuidado de la piel fermentado @dermguru ¿Te sientes #fervicioso? ¡Consigue una piel brillante como yo con @ferverskincare – ahora disponible en @target! #FerverSkinCare #FerverPartner #FermentedSkinCare #TargetStyle ♬ Feeling Fervacious – Ferver x Rickey Thompson Estudios sugieren que los ingredientes fermentados tienen numerosos beneficios para la piel, incluyendo ralentizar el proceso de envejecimiento y reducir la inflamación. «Los ingredientes fermentados son actualmente populares en el cuidado de la piel, ya que utilizan un proceso natural para ayudar a mejorar la potencia y penetración», dijo la dermatóloga de la ciudad de Nueva York, la Dra. Marisa Garshick, en una entrevista con InStyle. La Dra. Garshick señaló que se necesita más investigación para probar la efectividad de los ingredientes fermentados, pero algunos productos infusionados con kombucha ya están en el mercado para probar la teoría. ¡Más protector solar! @dermarkologist ¡Los 5 mejores protectores solares de 2022 según los dermatólogos! #sunscreenreview #dermatologist #skincareproducts #traderjoes @Good Molecules @Naturium ♬ Elfo – Tema Principal – Música Geek El protector solar es una de las mejores formas de promover una piel saludable y prevenir arrugas. Los dermatólogos siempre han insistido en la importancia de usar mucho protector solar. Y con más marcas contratando a profesionales de la medicina para ayudar a promocionar sus productos, los protectores solares de alta calidad están entrando en la rutina diaria de cada creador. Skinimalism Las cremas hidratantes de alta calidad superan a la mayoría de las rutinas complejas a medida que los influencers argumentan a favor de un enfoque de cuidado de la piel más minimalista. «Después de unos pocos intentos, muchos de nuestros clientes están empezando a darse cuenta de que menos es más cuando se trata de cuidado de la piel», dijo la Dra. Anna Puri de Skinora UK en una entrevista con Vogue. «Usar demasiados productos no garantiza resultados efectivos; a veces incluso puede hacer lo opuesto». Las mejores plataformas para influencers de cuidado de la piel Instagram Instagram es el canal más popular para que los influencers de cuidado de la piel muestren sus productos favoritos y rutinas de cuidado de la piel. El feed de Instagram es perfecto para publicar imágenes estáticas de progreso o fotos de antes y después. Los Reels de Instagram también son útiles para publicar rápidos tutoriales y trucos de maquillaje. Con más influencers que cualquier otra plataforma, Instagram es ideal para las marcas que esperan encontrar a los mejores influencers que se alineen con sus objetivos. Y con su función de compra instantánea, los usuarios pueden comprar productos a través de anuncios clicables sin siquiera salir de la plataforma. TikTok TikTok ya no es solo para la Generación Z. La plataforma ahora alberga uno de los demográficos más diversos de las redes sociales y sigue siendo el canal de redes sociales de más rápido crecimiento. Su formato de video de corta duración es perfecto para rápida videos sobre cómo hacerlo, trucos de maquillaje y fotos glamorosas de algunos de los creadores más atractivos de Internet hoy en día. La aparentemente interminable corriente de tendencias virales de TikTok hace que asociarse con creadores expertos sea una decisión obvia para las marcas de cuidado de la piel. Y con la reciente experiencia de compra en la aplicación de la plataforma, ahora es el momento perfecto para empezar a aprovechar todo lo que TikTok tiene para ofrecer. YouTube La mayoría de los influencers de cuidado de la piel y belleza originales comenzaron en YouTube. Aunque los videos de corta duración están ganando rápidamente popularidad como forma de contenido en redes sociales, YouTube sigue siendo insuperable para tutoriales, reseñas de productos y videos de un día en la vida. Debido a que los videos que los skinfluencers de YouTube publican son más largos que la mayoría de los videos en otros canales, las audiencias pueden pasar más tiempo desarrollando una conexión más profunda con sus creadores favoritos. Muchos creadores de YouTube también publican videos según un horario, por lo que los seguidores saben exactamente cuándo esperar lo último en contenido. Pinterest Con su enfoque visual y su base de usuarios creativos, Pinterest es una elección discreta como una de las principales plataformas para los influencers de cuidado de la piel. Pinterest es una fuente de inspiración y educación para sus usuarios. Las marcas de cuidado de la piel que consideran Pinterest deben usar la plataforma para informar a sus audiencias pero permitir que sus creadores establezcan el tono para la estética de la página. Las marcas pueden usar Pinterest para crear «boards» de belleza para inspirar diversas rutinas de cuidado de la piel y usar pines de imagen para mostrar líneas de productos. Pinterest también está agregando más contenido de video, lo que permite a los usuarios compartir más contenido entre plataformas. Marcas que tienen éxito utilizando creadores de cuidado de la piel CeraVe CeraVe trabaja con dermatólogos para desarrollar sus productos y se asocia con profesionales de la industria médica para ayudar a promocionarlos. Los doctores #ceravepartner brindan valiosas opiniones expertas para construir confianza en la marca, elevando a CeraVe a uno de los nombres más confiables en cuidado de la piel. Sephora Sephora utiliza un enfoque de crowdsourcing para el marketing de influencers con su programa #sephorasquad lanzado en 2019. La marca anima a influencers de cualquier tamaño a postularse. Una vez seleccionados, los miembros del Squad entran en una asociación pagada de un año en la que trabajan en diversas campañas e iniciativas de marketing. Los mejores socios comparten sus triunfos y luchas, permanecen abiertos a probar nuevas tendencias y establecen conexiones genuinas dentro de la comunidad de Sephora. Estée Lauder Estée Lauder gasta aproximadamente tres cuartas partes de su presupuesto de marketing en influencers. Es cierto que una gran parte del presupuesto probablemente va a mega influencers como Kendall Jenner, pero la marca se asocia con muchos micro influencers que apuntan a audiencias más específicas. Estée Lauder busca creadores de todos los tonos de piel y condiciones para mostrar a personas de todos los ámbitos de la vida cómo pueden beneficiarse de sus productos. 19 creadores de cuidado de la piel a seguir en las redes sociales en este momento Principales influencers de cuidado de la piel en Instagram 1. Dr. Ewoma Ukeleghe El Dr. Ewoma Ukeleghe es médico y doctor en cosmética y experto clínico en cuidado de la piel y mejoras no quirúrgicas. Es conocido por sus sesiones de preguntas y respuestas envolventes y su enfoque impulsado por la comunidad hacia la educación holística sobre el cuidado de la piel. También puedes seguirlo en TikTok. 2. Yashwant Singh Yashwant Singh es un creador basado en Nueva Delhi que ofrece consejos útiles a los hombres mientras se embarcan en su viaje de cuidado de la piel. Inspirado por sus propias luchas con el acné, Yashwant es conocido principalmente por sus recomendaciones para lograr una piel clara y saludable. 3. Ugly Duckling Skincare Nikki, la mente creativa detrás de Ugly Duckling Skincare, es una maestra en simplificar enfoques complejos de cuidado de la piel. Su objetivo es separar la ficción de la realidad en la industria de la belleza y ayudar a sus seguidores a decidir sobre productos que los hagan lucir y sentirse lo mejor posible. También puedes seguir a Nikki en Pinterest, YouTube y su blog. 4. Dr. Muneeb Shah El Dr. Muneeb Shah es jefe residente en dermatología y experto en tratamientos y medicamentos basados en evidencia para el cuidado de la piel. Proporciona a sus seguidores información precisa y actualizada sobre las mejores rutinas y tratamientos para el cuidado de la piel. También puedes seguir al Dr. Shah en TikTok y YouTube. 5. Zafina Stewart Zafina Stewart es una actriz de 18 años y entusiasta del cuidado de la piel con sede en Nueva Jersey. Interactúa con su audiencia…
Cronograma Realista para el Lanzamiento de tus Campañas de Influencers
El marketing de influencers es lo que todos están hablando. Y con buena razón. Es una de las formas más populares en las que las empresas pueden mostrar sus productos a nuevos ojos. Sin embargo, si estás empezando, puede resultar abrumador por ser algo nuevo. Como sabemos, el tiempo lo es todo cuando se trata de marketing. Si te equivocas, es como tirar tu dinero a la basura. Planificar con anticipación es clave para asegurarte de que tu campaña sea un éxito. Como regla general, puedes planificar entre 4-6 semanas desde el comienzo de la construcción de tu estrategia hasta el lanzamiento. Aquí tienes lo que puedes esperar de tu cronograma. Semana 1 Esta es la semana principal de planificación. Deberás esbozar los objetivos y KPIs, seleccionar las plataformas de redes sociales y los criterios de los influencers, y determinar tu presupuesto. Semana 2 En la semana 2, te centrarás en encontrar a tus influencers y comenzar a contactarlos. Algunos influencers responden más rápido que otros, por lo que deberás hacer un seguimiento de a quién has contactado y planificar el seguimiento en la semana 3. Semana 3 ¡Esta es la semana de seguimiento! Dedica tiempo a ponerte en contacto nuevamente con aquellos que han hecho preguntas y aquellos que no han respondido. También puedes empezar a finalizar negociaciones y hacer que firmen un contrato/acuerdo. Semana 4 Finaliza los contratos/acuerdos y asegúrate de que cada influencer esté listo para empezar. Si envías productos, asegúrate de acelerar el envío para que tengan tiempo de revisarlo antes de la fecha de inicio. Semana 5 Haz un seguimiento con los influencers para asegurarte de que hayan recibido el producto. También asegúrate de que tengan sus enlaces de afiliado y todos los detalles de la campaña relevantes para ellos. Pregunta si tienen alguna duda para que puedan publicar al inicio de la campaña. Semana 6 Darles a los influencers la libertad de crear su propio contenido es clave, pero esta es la semana en la que querrías revisar y validar cualquier contenido para asegurarte de que esté en línea con los objetivos de tu campaña. Después de que se lance la campaña, querrás monitorear y rastrear la actividad de los influencers. Incluso puedes comenzar a medir los resultados. Asegúrate de mantenerte en contacto con los influencers y responder rápidamente a cualquier pregunta que puedan tener. La mejor y más fácil manera de hacer todo lo anterior es emplear una plataforma de marketing de influencers. Para obtener más información sobre cómo Sideqik puede ayudarte, ¡programa una demostración gratuita hoy mismo!
Manicurista entrando en el mercado estadounidense con marketing de influencia: Traackr
Manucurist es una marca de uñas parisina que se ha convertido en favorita de los consumidores y influencers por su innovación, sostenibilidad y misión centrada en la salud. Es mejor conocida por su innovación Green Flash, el primer esmalte de uñas LED del mundo que es una alternativa verde y a base de plantas al gel tradicional. Aunque la marca fue fundada en 1996, recientemente comenzó a expandir deliberadamente su alcance más allá de Europa. En mayo de 2021, inició su expansión oficial en los Estados Unidos y en diciembre de 2022 lanzó su programa de marketing de influencia en los Estados Unidos con Traackr. En el artículo a continuación, Asma Ben Rhouma, gerente de marketing de influencers en los Estados Unidos para Manucurist, comparte cómo la marca ha construido su programa de marketing de influencers en los Estados Unidos. Manucurist entrando en el mercado de EE. UU. con marketing de influencers Estrategia de marketing de influencers de Manucurist en EE. UU. «Cuando llegué al mercado estadounidense, rápidamente me di cuenta de que las estrategias de marketing de influencers que habíamos estado utilizando en Europa no nos darían el mismo rendimiento. ¡El mercado de EE. UU. es tan diferente al mercado europeo! Sabía que tendríamos que repensar los tipos de contenido e influencers con los que estábamos colaborando para captar realmente la atención de los consumidores estadounidenses.» – Asma Ben Rhouma, gerente de marketing de influencers en EE. UU. para Manucurist Lo primero que Asma y su equipo hicieron fue investigar para confirmar su teoría de que el mercado de EE. UU. necesitaría una estrategia de marketing de influencers diferente. Esta investigación involucró asistir a seminarios web, leer artículos en línea y usar Traackr para evaluar qué tipos de contenido, perfiles de influencers y plataformas funcionaban mejor para los competidores en el mercado de EE. UU. Algunos de sus hallazgos incluyeron: – Contenido. Una diferencia clave que Asma y su equipo encontraron entre los consumidores de EE. UU. y Europa es que los consumidores europeos responden bien a un contenido lujoso, elegante y brillante. Por otro lado, los consumidores de EE. UU. parecían interactuar más con contenido informativo que se centra en la eficacia del producto y los ingredientes, lo cual resuena con la estrategia actual de posicionamiento de la marca, ya que todavía se encuentran en la fase de conciencia de marca para el mercado de EE. UU. Y, después de realizar un Análisis de Sentimientos, el equipo pudo aprender más sobre la percepción de los consumidores estadounidenses sobre sus productos, notando específicamente que respondían bien al contenido que destacaba los colores increíbles de Manucurist.
– Tipo de campaña. Asma y su equipo sabían que querían enfocarse en construir conciencia de marca a través de campañas de regalos, para luego expandirse a contenido patrocinado y campañas de embajadores/afiliados.
– Tipo de influencer. Basándose en su investigación competitiva y profunda inmersión en la percepción real de los clientes de Manucurist, el equipo comenzó a definir el tipo de influencer con el que querían colaborar. Querían a alguien que: – Capturara la atención con contenido divertido, educativo o único – Pudiera resaltar la amplia gama de productos y colores de Manucurist, y mostrar un amor real por la marca – Pudiera mostrar las diversas aristas que hacen atractivo a Manucurist para diferentes tipos de audiencias Cómo Manucurist utilizó la Plataforma de Marketing de Influencers de Traackr para mejorar su programa «Todos los días comienzo con la función de Brand Buzz, donde Traackr recopila todas las menciones orgánicas y pagadas de influencers sobre tu marca. Ver todo el contenido que los influencers publican sobre Manucurist me llena de energía positiva y me hace sentir lista y emocionada para llevar a cabo todas las responsabilidades del día.» – Asma Ben Rhouma, gerente de marketing de influencers en EE. UU. para Manucurist Además de utilizar la función de Brand Buzz para inspirarse y mantenerse al tanto del contenido de los influencers, Asma y su equipo utilizaron la plataforma de marketing de influencers de Traackr para:
– Encontrar y evaluar influencers. Saber qué tipos de contenido encuentran atractivo los consumidores de EE. UU. ayudó a Asma y su equipo a reducir su búsqueda de socios influencers. Utilizando Traackr, pudieron encontrar influencers que creaban el tipo correcto de contenido realizando búsquedas por palabras clave. Por ejemplo, pudieron buscar el contenido pasado de los influencers en busca de palabras relacionadas con colores de uñas, educación en arte de uñas y el nombre de su marca. Una vez que tuvieron una lista de influencers que producían contenido relevante, luego usaron Traackr para verificar que tuvieran audiencias ubicadas en los EE. UU. y un alto rendimiento de contenido (tasa de compromiso, vistas de video, etc.).
– Gestionar campañas pagadas y orgánicas. Después de encontrar y evaluar a cada influencer para sus campañas pagadas y orgánicas, Asma y su equipo pudieron gestionar comunicaciones, dividir tareas y realizar un seguimiento de los plazos en la plataforma de Traackr, lo que les ahorró tiempo valioso.
– Informar sobre el rendimiento del programa y las campañas. Asma y su equipo son muy orientados al rendimiento y siempre buscan formas de optimizar sus estrategias en función de los datos. Para lograr esto, utilizaron Traackr para revisar continuamente el rendimiento de sus campañas y programas. Algunos de los datos disponibles para ellos en Traackr incluyen: – Seguimiento de contenido: Traackr recopila automáticamente publicaciones que contienen las principales palabras clave y hashtags de la marca (nombre de la marca, productos, competidores, intereses, etc.). Esto permitió al equipo llevar un registro de todo el contenido de la campaña en un solo lugar y realizar un seguimiento de los entregables de la campaña. – Medición de campañas: Traackr permite a los equipos realizar un seguimiento de los resultados deseados como la conciencia y participación, analizando KPI como el número de menciones, número de interacciones, impresiones estimadas, número de participaciones y más. También permite a los equipos profundizar en el contenido, plataformas y creadores que tuvieron un mayor impacto. – Investigar a la competencia. Por último, pero no menos importante, Asma y su equipo utilizan Traackr para comparar su rendimiento con el de sus competidores. Los resultados del marketing de influencers de Manucurist en los Estados Unidos ¡En noviembre de 2022, Asma y su equipo lanzaron su primera colaboración de influencers pagados en los Estados Unidos! Utilizando Traackr, encontraron a un gran influencer para ser su primer socio patrocinado. Esa campaña obtuvo:
– 344K vistas de video
– Tasa de participación del 2.88%
– 76.6 en VIT Esta campaña patrocinada fue tan exitosa que Asma y su equipo eventualmente expandieron la campaña a anuncios en Meta, donde el contenido también funcionó bien. ¡El rendimiento de la campaña de regalos de Manucurist también ha sido bastante sólido! Desde enero de 2023, la campaña orgánica de la marca ha obtenido:
– Aproximadamente 200 menciones individuales de influencers
– Una tasa de participación promedio del 3.66%
– 1.11K en VIT Si quieres mantenerte al día con el increíble trabajo que Asma y su equipo están haciendo en Manucurist, ¡sigue a la marca en Instagram o TikTok en @manucurist!
Diseño de Sitios Web para Influencers: Una Guía Útil
En los 33 años desde el debut del primer sitio web, el diseño web ha evolucionado desde páginas solo de texto hasta los sitios interactivos y ricos en medios que vemos hoy en día. En los primeros días, la tecnología impulsaba el diseño web. Las lentas velocidades de conexión dial-up requerían sitios web mínimos y simplificados. A medida que las conexiones a internet mejoraron y surgieron nuevos software, comenzó el cambio de un diseño funcional a uno basado en el usuario, con los diseñadores priorizando la apariencia y la usabilidad. La llegada de aplicaciones multimedia como YouTube y plataformas de redes sociales como Facebook marcó otro cambio, con el contenido pasando a primer plano. Entonces, lo que hace que un buen sitio web sea continuamente evolutivo, impulsado por la nueva tecnología y la experiencia del usuario. Este artículo detallará los elementos esenciales para diseñar un sitio web efectivo para influencers. Por qué los influencers de las redes sociales necesitan sus propios sitios web Como influencer de redes sociales, estás construyendo una audiencia considerable y leal en Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, etc. Es ahí donde publicas contenido y te comunicas con seguidores. Dado que la mayoría del marketing de influencers se produce en sitios de redes sociales, no es obvio de inmediato por qué necesitas un sitio web. Pero sí lo necesitas. Las plataformas de redes sociales son espacios prestados, sujetos a los términos y condiciones del servicio. Tus cuentas pueden ser desmonetizadas, prohibidas o eliminadas en cualquier momento. Incluso las cuentas de algunas personalidades famosas han sido penalizadas. Eso significa que en cualquier momento algo sale mal, todos tus seguidores y contenido en las redes sociales pueden desaparecer instantáneamente. Claro, puedes pedir ayuda a la plataforma de redes sociales para recuperar tu cuenta, pero si se te niega, entonces tendrás que empezar a reconstruir tu cuenta desde cero. Eso, a menos que tengas un sitio web. Si tienes un sitio web, todo lo que necesitas hacer es obtener tu contenido web y volver a utilizarlo en tus redes sociales. A partir de ahí, puedes recuperar fácilmente a tu audiencia original que te siguió por ese tipo de contenido en primer lugar. Luego está el beneficio adicional de una mayor presencia en línea. Cuando las personas buscan tu marca, no solo tendrás tus redes sociales ocupando espacio digital en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Con un buen SEO, tu sitio web también puede aparecer. Pero no solo crees un sitio web para complementar tus redes sociales y aumentar tu presencia en línea. Para maximizarlo, úsalo para otros fines como mostrar tu marca, alojar enlaces de afiliados o anunciar colaboraciones. Mejores ejemplos de sitios web de influencers Como con la mayoría de las cosas, el comienzo suele ser el más desafiante. Así que eliminemos algo de la ansiedad en torno a la creación de tu sitio web de influencer. Pero antes de ver algunos consejos, aquí tienes algunos diseños web de influencers para inspirar tu propio sitio: Zach King, Mark Rober y Neil Patel. Cómo asegurarte de que tu diseño web de influencer funcione Como has visto, los influencers usan los sitios web de manera diferente. Independientemente de tus razones para crear un sitio web de influencer, hay varios elementos de diseño web que debes incorporar. Apunta a una buena estética La estética es una parte prominente del atractivo de un influencer. Los influenciadores con mejor desempeño siguen patrones de diseño específicos en sus redes sociales que les permiten destacarse y permiten que los seguidores los reconozcan. Estos estilos visuales muestran su personalidad de marca y crean una vibra que las personas quieren experimentar. Deberías hacer lo mismo con tu sitio web de influencer. Tu sitio web debe tener la misma estética que atrajo a los seguidores a tus páginas de redes sociales. No quieres que la gente dude de quién eres como marca. Una identidad de marca cohesiva en todos los canales de marketing mejora el conocimiento de la marca y la confianza del cliente. Destaca la autenticidad La autenticidad es uno de los principales factores que hacen que el marketing de influencers sea exitoso. Como influencer, inviertes mucho tiempo y esfuerzo en construir relaciones orgánicas con tus seguidores. En consecuencia, el 61% de los consumidores confían en los influencers más que en las marcas. Eso es especialmente cierto para los clientes millennials y de la Generación Z. Toma la confianza que has construido en las redes sociales e incorpórala en el diseño de tu sitio web de influencer. ¿Cómo lo haces? Ya hemos mencionado cómo implementar la consistencia de la marca en tus páginas de redes sociales y sitio web aumenta el reconocimiento de la marca y la credibilidad. Otras formas de fomentar la autenticidad en tu sitio web incluyen. Usa imágenes y videos que hayas creado, no tiene sentido usar imágenes de stock cuando tus seguidores te siguen por tu contenido. También puedes considerar agregar contenido generado por el usuario de clientes leales. Son más cercanos y fomentan conexiones profundas con tu marca.Destaca tu experiencia, la creación y compartición constante de contenido valioso y centrado en el cliente ayuda a construir tu reputación como un líder de pensamiento en la industria. Te conviertes en un influencer entre tus pares, aumentando tu credibilidad. Si no tienes tiempo para crear tu propio contenido web, simplemente reutiliza tu contenido de redes sociales con herramientas de inteligencia artificial. El SEO de IA también puede ayudar a mejorar tu clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Agrega pruebas sociales, no hay un mejor defensor para tu negocio de influencer que un cliente satisfecho. Los testimonios demuestran tu valor y capacidad para ofrecer. Además, una revisión estratégicamente ubicada puede aumentar tus tasas de conversión.Muestra la seguridad del sitio web: la privacidad de los datos es un tema candente. Implementar medidas de seguridad como SSL, insignias de confianza y verificación de correo electrónico tranquiliza a la gente, especialmente cuando comparten información personal y financiera. Tu sitio web de influencer o páginas de destino son donde nutres a los clientes potenciales y los conviertes en clientes. Tu diseño web de influencer debe transmitir autenticidad y confianza para convencerlos de hacer clic en la llamada a la acción. Adapta el diseño web para los usuarios móviles La proliferación de smartphones ha cambiado la forma en que consumimos y creamos contenido. Según Statista, el 60% de los…
Tasas de compromiso por tipos de influencers
El marketing de influencers es una de las formas más populares de marketing. Tiene un retorno de inversión fantástico y puede ser bastante simple para empezar. La clave es seleccionar los influencers adecuados para tu marca. Hay muchas cosas diferentes a considerar, pero la tasa de compromiso debería estar en la parte superior de tu lista. Encontrar la tasa de compromiso es tan fácil como ingresar números en una ecuación: Total de Engagements dividido por el recuento de seguidores y luego multiplicado por 100. También puedes dejarnos encontrar estos números por ti. Así es como los influencers difieren según el recuento de seguidores y la plataforma. Instagram Puede sorprenderte escuchar que los influencers en el rango de 1,000-5,000 seguidores tienen el mayor compromiso. A medida que aumentan los recuentos de seguidores, las tasas de compromiso disminuyen. YouTube Las tasas de compromiso para los influencers en esta plataforma aumentan gradualmente a medida que aumenta el recuento de seguidores. Sin embargo, una vez que el recuento de seguidores llega a 100,000, se nivelan con los influencers con más de 1 millón de seguidores en realidad siendo ligeramente inferiores que el rango de 100,000-1 millón. TikTok Esta plataforma tiene de lejos el mayor compromiso entre todos los influencers. Permanece bastante constante con la tasa de compromiso independientemente del recuento de seguidores. La parte interesante, y probablemente una de las cosas más importantes a tener en cuenta, es que la tasa de compromiso es aproximadamente 10 veces mayor que el compromiso en Instagram y aproximadamente 3 veces mayor que en YouTube. El objetivo final de tu campaña de marketing de influencers es poner tu producto delante de tantos ojos como sea posible. Por lo tanto, seleccionar influencers con el recuento de seguidores adecuado para el mayor compromiso debería estar en la parte superior de tu lista para garantizar una campaña exitosa. Puedes leer más sobre las tasas de compromiso y los puntajes de autenticidad para ver cómo afectarán a tu éxito general.