Las 10 principales marcas de cuidado del cabello Indie en el marketing de influencers según Traackr
rewrite this content in spanish What are some of the rising and top hair care brands that are seeing a lot of success in influencer marketing? Below we share a list of the top 10, ranked by VIT (Brand Vitality Score).If you want to get more insight into the content trends, creator partners, and strategies that these brands have used, download the full influencer marketing report.Top 10 Indie Hair Care Brands in Influencer Marketing1. K18: VIT 104.2K2. Color Wow Hair: VIT 55.3K3. Gisou: VIT 40K4. Dae: VIT 35.6K5. Moroccanoil: VIT 22K6. Vegamour: VIT 20.4K7. Prose: VIT 14.6K8. Virtue Labs: VIT 13.8K9. Fable & Mane: VIT 9.5K10. Crown Affair: VIT 6.4KCurious to get more insights? Download the full influencer marketing report.What is VIT?In 2019, Traackr introduced the Brand Vitality Score (VIT) to measure the attention your brand earns among influencers. Specifically, VIT measures the visibility, impact and trust of influencer content mentioning your brand. Our goal was to create a system that will actually help you understand how your influencer marketing campaigns are working and what you can do to improve. VIT is composed of three elements: Visibility (reach of content),Impact (engagement generated)Trust (quality of content on brand image). Each is measured separately and combined to generate a single score. You can use VIT to measure the success of a post or campaign, create meaningful brand rankings and improve the reliability of your ROI and investment models.Learn more about VIT and how it differs from EMV.
12 Influencers de snowboarding a seguir.
12 Influyentes del Snowboarding para SeguirEl snowboarding, con sus descensos impresionantes por pendientes nevadas y trucos desafiantes a la gravedad, es un deporte que ha capturado los corazones de los adictos a la adrenalina y los entusiastas de la naturaleza en todo el mundo. Ya seas un snowboarder experimentado o estés probando suerte en la nieve, seguir a los influencers adecuados puede marcar la diferencia. Los influencers del snowboarding en Instagram no solo ofrecen una visión fascinante del mundo de este emocionante deporte, sino que también brindan una gran cantidad de inspiración e ideas para mejorar tus propias habilidades.Aunque el snowboarding es un mercado de influencers de nicho, también tiene atractivo más allá de su público objetivo. Los snowboarders suelen ser personas geniales, sexys e inspiradoras, más allá de su deporte. Por lo tanto, tanto para el observador casual, el fanático del snowboarding como el profesional del marketing, los influencers de snowboarding en Instagram son una especie interesante.Hemos seleccionado a nuestros influencers favoritos en Instagram para que los revises.Con una carrera legendaria que abarca más de dos décadas, Shaun White es sin duda una de las figuras más icónicas en el mundo del snowboarding. Dos veces medallista de oro olímpico y campeón de los X Games en varias ocasiones, White ha revolucionado el deporte con sus trucos innovadores y su dedicación inquebrantable. Síguelo para ver imágenes impresionantes de sus increíbles carreras en halfpipe y obtener información sobre su programa de entrenamiento.Proveniente de Canadá, Mark McMorris es una sensación del snowboard estilo libre conocido por su estilo fluido y su impresionante repertorio de trucos. Como uno de los mejores riders de slopestyle a nivel mundial, su Instagram es un tesoro de impresionantes vistas de montañas y saltos desafiantes a la gravedad. Las publicaciones de McMorris también ofrecen una visión de la vida detrás de escena de un snowboarder profesional.Chloe Kim, la mujer más joven en ganar una medalla de oro olímpica en snowboarding, es una pionera en el snowboarding femenino. Su Instagram muestra su enfoque intrépido en el halfpipe, así como su pasión por viajar y explorar nuevos destinos para el snowboarding. Sus publicaciones empoderan a las aspirantes a snowboarders femeninas en todo el mundo.Banner 3Travis Rice es una leyenda del snowboarding conocida por sus hazañas revolucionarias en la montaña. Su Instagram sirve como un portal al mundo salvaje y sin explotar del snowboarding en grandes montañas. Sigue a Rice para ver increíbles imágenes de sus aventuras en terrenos remotos e inexplorados y prepárate para inspirarte a explorar la naturaleza.Anna Gasser, una snowboarder austriaca, es una fuerza dominante en el slopestyle femenino y las competencias de big air. Su cuenta de Instagram muestra sus impresionantes habilidades técnicas, lo que la convierte en un must-follow para aquellos que buscan perfeccionar sus trucos. Las publicaciones de Gasser también ofrecen información sobre sus rutinas de entrenamiento y la vida de una atleta profesional.Danny Davis no solo es un snowboarder destacado, sino también un ferviente defensor de la sostenibilidad ambiental. Su Instagram combina contenido increíble de snowboarding con un profundo compromiso con la protección del medio ambiente. Sigue a Davis para obtener una perspectiva única sobre el snowboarding, que combina su pasión por el deporte con la conciencia ecológica.Jamie Anderson, una pionera en el snowboarding femenino, cuenta con una colección de medallas olímpicas y victorias en los X Games. Su Instagram es un testimonio de su amor por el deporte y la naturaleza, con impresionantes imágenes de su andar y la belleza del mundo natural. Síguela para inspirarte a llevar tu snowboarding a nuevas alturas.Terje Haakonsen, una leyenda viva en el mundo del snowboarding, es conocido por su estilo de conducción innovador e influyente. Su Instagram ofrece un vistazo a su amor perdurable por el deporte y su compromiso con sus raíces. Sigue a Haakonsen para embarcarte en un viaje a través de la historia del snowboarding y la emoción atemporal.Silje Norendal, una snowboarder noruega, brilla en las competencias de slopestyle y big air. Su Instagram combina impactantes fotos de acción con vistazos a su vida cotidiana, ofreciendo una visión completa de su viaje en el snowboarding. Sigue a Norendal para obtener las últimas novedades en el snowboarding femenino y en su búsqueda de la excelencia.Ståle Sandbech, otra sensación noruega del snowboarding, tiene un talento especial para empujar los límites de lo posible en una tabla de snowboard. Su Instagram es un festín visual de trucos, paisajes impresionantes y un vistazo a su estilo de vida aventurero. Sigue a Sandbech para presenciar la evolución del snowboarding moderno.Eero Ettala, un snowboarder finlandés, es conocido por sus habilidades en el snowboarding urbano y en la montaña. Su Instagram muestra su estilo versátil, combinando impresionantes imágenes de las calles y las montañas. El contenido de Ettala seguramente despertará tu creatividad e inspirará a explorar nuevos terrenos para el snowboarding.Hailey Langland es una estrella emergente en el snowboarding femenino, conocida por su innovación y enfoque intrépido en las competencias de big air. Su Instagram captura la energía y la emoción de su viaje en el snowboarding, convirtiéndola en una gran fuente de inspiración para las aspirantes a snowboarders femeninas. Sigue a Langland para vislumbrar el futuro del snowboarding femenino.ResumiendoLos influencers del snowboarding en Instagram ofrecen una ventana cautivadora al mundo de este emocionante deporte. Nos inspiran con sus habilidades extraordinarias, sus aventuras impresionantes y su dedicación inquebrantable a las montañas. Si estás pensando en aprender snowboarding y buscas paquetes de snowboarding para principiantes, estos chicos realmente pueden inspirarte a hacer reservas y subir a las pendientes.Aunque, por supuesto, no esperes realizar saltos impresionantes en tu primer día (o semana) en las pistas.En fin, ¡bienvenido al salvaje mundo de los influencers del snowboarding! Es definitivamente un lugar genial para estar… (function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
27 Mejores Agencias de Marketing de Influencers en Estados Unidos
La industria del marketing de influencers se proyecta alcanzar los $21.1 mil millones para fines de 2023, y las marcas están tomando nota del poder que los influencers tienen para influir en las opiniones de los consumidores y aumentar las ventas. Sin embargo, ejecutar una campaña exitosa de marketing de influencers es más fácil decirlo que hacerlo. Ahí es donde entran las mejores agencias de marketing de influencers en los Estados Unidos: agencias profesionales y creativas que se especializan en conectar marcas con influencers y obtener resultados tangibles. Las mejores agencias de marketing de influencers en los Estados Unidos ofrecen una variedad de servicios, incluyendo identificación y contactos con influencers, estrategia y planificación de campañas, creación de contenido, y gestión de campañas. Su experiencia permite a las marcas navegar por el complejo mundo del marketing de influencers con facilidad, asegurando que sus campañas sean efectivas y entreguen resultados medibles. Principales Agencias de Marketing de Influencers en los Estados Unidos En este artículo, examinaremos de cerca las principales agencias de marketing de influencers que operan en los Estados Unidos y analizaremos los factores que las distinguen de sus contrapartes. Así que sigue leyendo para descubrir las principales agencias de marketing de influencers en los Estados Unidos y elevar tu marca a niveles sin precedentes. Ubiquitous, una plataforma tecnológica, viene a continuación en nuestra lista. Como agencia de marketing de influencers, Ubiquitous ha desarrollado una plataforma única que agiliza las conexiones entre marcas, creadores e influencers. Se han especializado en tres plataformas dominantes: TikTok, Instagram y YouTube. Ubiquitous mantiene un mercado de influencers de TikTok que ayuda a las marcas a identificar influencers cuya temática y seguidores se alinean con sus demografías objetivo. Al mismo tiempo, la plataforma permite a los creadores mostrar su trabajo y llamar la atención de marcas prominentes. Ubiquitous utiliza datos propietarios para emparejar marcas con influencers adecuados. Ofrecen un conjunto completo de servicios que incluye emparejamiento de marcas e influencers, creación de contenido, servicios creativos completos, gestión integral de campañas, análisis de datos y seguimiento. Todos estos servicios se pueden automatizar y agilizar completamente dentro de la plataforma, lo que convierte a Ubiquitous en un punto de contacto único para todas las campañas de influencers. Con una fuerza laboral que oscila entre 10 y 50 personas, Ubiquitous tiene sede en Estados Unidos y sirve mejor a las marcas de tamaño mediano. Su campaña mínima está establecida en $20,000. La compañía ha realizado con éxito campañas para marcas conocidas como Lyft, Disney, Target y Amazon, generando impresionantes CPM y ROAS para sus clientes. Los servicios de Ubiquitous incluyen marketing de influencers, diseño de campañas de servicio completo y creación de contenido para TikTok, Youtube e Instagram. Sus operaciones tienen sede en Los Ángeles, California, lo que refuerza su posición sólida en el panorama del marketing de influencers. Dirección: Los Ángeles, California Para Influencers: Si estás buscando agencias que te representen haz clic aquí. Al frente del marketing de influencers se encuentra Moburst, una agencia global de marketing de influencers dedicada a ayudar a las marcas a superar sus objetivos y convertirse en líderes en sus categorías. Con un notable historial de éxito, Moburst es un aliado de confianza tanto para líderes de la industria establecidos como para startups en ascenso, incluyendo marcas como Google, Samsung, Robinhood, Calm, Dropbox, Bumble, Playtika y numerosas marcas emergentes que aún no han dejado su marca. La amplia gama de servicios de Moburst cubre todo el espectro del marketing de influencers, desde la investigación basada en datos y la selección de talentos hasta la orientación creativa y los informes posteriores a la campaña. Su equipo especializado crea briefs convincentes para los influencers, transmitiendo los mensajes clave de la marca y guiándolos durante todo el proceso creativo. Con un enfoque especial en la atribución basada en datos, los resultados siempre son transparentes y medibles. Uno de los atributos únicos de Moburst es su capacidad para reutilizar el contenido de los influencers en diversos activos, como anuncios, para obtener mejores resultados mediáticos a gran escala. Expertos en plataformas como Facebook, Google, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Snapchat, TikTok, Twitch, Twitter, YouTube y Blogs, su experiencia se extiende al contenido generado por los usuarios, marketing en redes sociales, gestión de redes sociales, marketing digital y gestión de talentos. También ofrecen Producción de Servicios Completos, lo que los distingue aún más en la industria. Ya seas una startup buscando destacar o una empresa que busca aumentar tu alcance, Moburst cuenta con las herramientas, el talento y la estrategia para elevar tu marca. El tamaño mínimo de su campaña comienza desde $20,000+, lo que demuestra su compromiso con campañas integrales y de alta calidad. Dirección: 7500 NW 124th Ave, Parkland, FL 33076, Estados Unidos Para Influencers: Si estás buscando agencias que te representen haz clic aquí. Siguiente en nuestra lista de agencias de marketing de influencers cuidadosamente seleccionadas se encuentra Viral Nation, un grupo global de innovación digital y social, conocido por potenciar el ecosistema social a través de estrategias, talento, medios y tecnología. Viral Nation es un líder en el ámbito del marketing de influencers, habiendo trabajado con marcas líderes mundiales como Anheuser-Busch, Disney, The Coca Cola Company y Uber, entre otras. Sus áreas de especialización incluyen Blog, Facebook, Instagram, LinkedIn, Mixer, Pinterest, Snapchat, TikTok, Twitch, Twitter y YouTube. Su destreza en el ámbito del marketing de influencers se ejemplifica en una reciente campaña exitosa para el lanzamiento de realidad virtual de Resident Evil 4 en Meta Quest 2. La agencia generó expectación a nivel global a través de una campaña inmersiva que involucró a creadores importantes en varias plataformas, generando asombrosos 61.2 millones de impresiones y recibiendo reconocimiento en los AVA Digital Awards de 2022. Como agencia, Viral Nation opera en una doble capacidad, tanto como agencia de marketing de influencers como agencia de talentos. Representan a influencers, aseguran patrocinios para ellos y brindan representación completa en redes sociales. Además, ayudan a las marcas con sus campañas de influencers mediante la creación de estrategias basadas en objetivos específicos y la selección de influencers adecuados para transmitir la historia de la marca. Viral Nation se distingue gracias a una plataforma impulsada por inteligencia artificial que garantiza talento auténtico, contrataciones y aprobaciones transparentes. Esto, junto con un profundo análisis de escucha social y reportes detallados sobre KPI y ROI, permite a Viral Nation proporcionar un rendimiento basado en datos y una medición impactante para las campañas. Con su enfoque integrado y su diversa oferta de servicios, Viral Nation es realmente un centro integral para las necesidades de marketing de influencers. Se dirigen a empresas y grandes marcas, con un tamaño mínimo de campaña establecido en $50,000+. Dirección: US 500 7th Avenue New York, NY 10018 Para Influencers: Si estás buscando agencias que te representen haz clic aquí. Completando la lista de las cinco principales agencias de marketing de influencers se encuentra NeoReach, una agencia de marketing de influencers altamente reputada, conocida por gestionar campañas originales de influencers de clase mundial para marcas líderes y empresas globales de Fortune 500. Desde su establecimiento en 2013, NeoReach ha supervisado más de $250 millones en gastos de influencers, desarrollando estrategias de campañas de influencers y técnicas de medición que ahora se aceptan ampliamente como las mejores prácticas de la industria. NeoReach destaca en una amplia gama de servicios que incluyen estrategia y dirección de campañas, desarrollo de briefs creativos, búsqueda y programación de influencers, negociación de contratos, detección de fraudes y gestión de cuentas sociales, entre otros. Además, han comenzado a incursionar en áreas emergentes del marketing, como el marketing de criptomonedas y NFT. Su enfoque se basa en datos, integrándose perfectamente con marcas, agencias, creadores y administradores para aprovechar todo el potencial de la economía de creadores. Las campañas notables realizadas por NeoReach incluyen colaboraciones exitosas con Sam’s Club, NVIDIA, A&E, Just Play, Byrna, Clash App, The HISTORY Channel, Tezos y Robinhood. Sus sólidas capacidades los convierten en la elección principal para grandes marcas y agencias que necesitan una solución de marketing de influencers escalable respaldada por un equipo experimentado. NeoReach se especializa en marketing en diversos canales, incluyendo Blog, Discord, Facebook, Google, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Reddit, Snapchat, Telegram, TikTok, Twitch, Twitter y YouTube. Vale la pena señalar que el tamaño mínimo de campaña para esta agencia es de $50,000, lo que destaca su enfoque en proyectos a gran escala y clientes de alto perfil. Dirección: 89 S Orange Ave Ste 1200, Orlando, Florida, 32801, Estados Unidos Para Influencers: Si estás buscando agencias que te representen haz clic aquí. Liderando la innovación
El proceso de ver un aumento en tu ROI con los influencers.
El marketing de influencers es una de las mejores estrategias que puedes implementar para obtener un aumento a largo plazo en tu retorno de inversión (ROI). Pero es importante entender que es a largo plazo. Claro, hacer dinero es tu objetivo final. Pero el marketing de influencers no suele tener un efecto inmediato en la realización de ese objetivo. Decimos «suele» porque puede suceder de la noche a la mañana, pero no lo esperes. Por lo general, se necesitan entre cuatro y ocho puntos de contacto para concretar una venta. Tu influencer puede desempeñar un papel importante en esto, de ahí su valor a largo plazo, pero lleva tiempo construirlo. La clave para construir un embudo de influencers exitoso para tus clientes potenciales es utilizar a los influencers en cada etapa del proceso de ventas. ¿Cuáles son estas etapas? Conciencia. Presenta tu producto y marca a tu público objetivo. Haz que sepan de tu existencia. Esto puede ser a través de publicaciones básicas, videos de unboxing y otro contenido relacionado diseñado para despertar interés. Información. Cuando tienes su atención y te conocen, infórmales por qué tu producto es la mejor opción en comparación con la competencia. Tutoriales de productos, reseñas y otro tipo de contenido son ejemplos del tipo de contenido que los influencers pueden proporcionar aquí. Conversión. Esta es la parte donde se realiza la venta. Pero hay más que eso. Antes de cerrar el trato, utiliza a los influencers para compartir promociones y otro tipo de ofertas que refuercen el valor que obtiene el consumidor. A partir de ahí, vendrán las ventas. ¿No estás seguro de cómo contactar a los influencers perfectos para ti? Aquí tienes algunos consejos. Últimas publicaciones de Jenna Wessinger (ver todas)
Los 25 principales influencers de comida del 2023 y las mejores formas de trabajar con ellos.
Los influencers de comida son algunas de las personalidades más amables en las redes sociales de todo el planeta. Son curiosos, creativos y científicos, todo al mismo tiempo. Si tu marca está considerando asociarse con influencers de comida, aquí tienes nuestro line-up de los mejores a los que debes prestar atención, y algunas prácticas recomendadas a considerar al trabajar con ellos. Elección adecuada de los influencers de comida Elegir el socio adecuado es la parte más crítica de tu estrategia. Aquí tienes algunas preguntas que debes hacerte durante el proceso: ¿Cuáles son mis objetivos de marketing con influencers? ¿Quieres que tu audiencia compre directamente tu producto a través de una publicación de un influencer? ¿O prefieres aumentar el reconocimiento de tu marca? ¿Hará el influencer pruebas de tu producto/servicio para proporcionar una resolución positiva a los consumidores? Sea cual sea tu objetivo, identificarlo primero te ayudará a encontrar los mejores influencers de comida y bebida para tu marca. ¿Mi audiencia coincide con la audiencia del influencer? La alineación de la audiencia entre tu marca y el influencer es clave para generar el mayor retorno de inversión (ROI) de tu campaña con influencers. Presta atención al estilo de vida y la demografía de los influencers potenciales antes de reclutarlos. ¿Este influencer de comida tiene métricas de compromiso excelentes o solo métricas de vanidad? Desafortunadamente, algunos influencers presumen de tener un gran número de seguidores en las redes sociales, pero no pueden generar compromiso con su audiencia. Los seguidores y los «me gusta» se conocen como métricas de vanidad porque no miden el compromiso auténtico. En su lugar, presta atención a los comentarios y las acciones compartidas en las publicaciones de los influencers. La emoción de la audiencia del influencer se revelará a través de estas métricas. Mejores prácticas para marcas que quieran aprovechar a los influencers de comida Al final del día, la calidad de tu campaña se reduce a integrar tus productos de una manera que se ajuste al estilo y enfoque del creador. Al planificar tu próxima campaña con creadores de comida, ten en cuenta los siguientes consejos: 1. Haz que tu contenido sea visual y apetitoso. Si la comida se ve atractiva, los fans son más propensos a disfrutar y comprometerse positivamente con ese contenido. Incluso si tu producto no es el plato final en una publicación del creador, recuerda que el atractivo visual del plato y tu producto tendrá un gran impacto en cómo las personas reaccionan ante tu marca. 2. Asegúrate de que tus creadores comprendan las mejores prácticas, usos, etc., de tu producto. Tus socios creadores deben ayudarte a dar una buena impresión. Asegúrate de prepararlos para tener éxito al usar tu aparato, agregar tus condimentos, etc. Cómo integres a tus influencers y las pautas de la campaña que les des son clave para lograr este objetivo.
3. Regala la mayor cantidad de productos posible. Es crucial que encuentres creadores que amen tu producto y genuinamente quieran respaldar tu marca. Para lograr esto, debes ser generoso con los obsequios de producto. Dentro de tu presupuesto, haz todo lo posible para asegurarte de que tus socios creadores estén bien abastecidos para su campaña y más allá. 4. Considera las restricciones de alcohol para ciertas regiones/audiencias. Algunas audiencias, regiones y plataformas requieren que las publicaciones y campañas pagadas revelen restricciones de edad al promocionar bebidas alcohólicas. Ten en cuenta cualquier restricción que pueda afectar tus esfuerzos de marketing e informa a tus influencers sobre esas restricciones. 5. Abre tu mente para combinar productos/marcas que complementen la tuya. Muchos influencers de comida aman incorporar múltiples marcas en sus publicaciones patrocinadas. Estas tácticas no solo permiten al creador «matar dos pájaros de un tiro», sino que también hacen que la publicación resuene más profundamente con su audiencia. Este enfoque hace que el contenido sea más auténtico y ayuda realmente a tu marca. 6. Obtén los derechos para reutilizar el contenido del influencer en múltiples canales. Dado que la mayoría de los influencers de comida y bebida son fotógrafos y videógrafos talentosos, es posible que desees reutilizar contenido exitoso en tu página o en una campaña pagada. Al incluir los derechos de contenido en tus contratos, podrás reutilizar legalmente el contenido del creador tanto como sea posible, lo que reduce los costos de producción. Principales influencers de comida a seguir en este momento Principales influencers de comida en Instagram The Modern Proper
Holly Erickson y Natalie Mortimer forman el dúo dinámico conocido como The Modern Proper. Estos influencers de cocina y hospitalidad están entre los creadores de recetas más versátiles en Instagram. Los fans pueden elegir entre una gran variedad de recetas, que incluyen platos de pasta, sopas, ensaladas, opciones sin gluten, platos de carne, comidas vegetarianas, postres y más. Jo Yee
Jo Yee dice que su blog de fotografía es un «hogar sólido para cuentos literarios y visuales de mis viajes y aventuras gastronómicas globales en el extranjero y en Londres». Es una de las influencers de viajes y gastronomía más seguidas en Instagram. También es fotógrafa profesional, y emociona a la audiencia con sus fotos de estilo de vida exótico y comidas desde su hogar en Londres. Dennis Prescott
Dennis Prescott no solo es presentador de un programa de restaurantes en Netflix, sino también un ávido influencer de comida. Originalmente de Canadá, Dennis se mudó a Nashville, Tennessee, para convertirse en músico profesional. Para alivio de los amantes de la comida en todas partes, su carrera musical nunca despegó. En cambio, Dennis se convirtió en un chef, fotógrafo y viajero del mundo reconocido. Michaela Vais
Michaela Vais crea deliciosas recetas veganas y las comparte con sus fans. Comenzó su carrera como influencer en 2015 cuando hizo pública su fotografía de comida en las redes sociales. Desde entonces, sus pasatiempos de cocina y fotografía se han convertido en un negocio a tiempo completo. Además de Instagram, Michaela lleva un popular blog de comida con recetas imprimibles y fotos. TransAtlanticFoodies
Sonia y Vishnu viven en lados opuestos del mundo, pero se conectan a través de la cocina internacional. A veces juntos, otras veces separados, los Transatlantic Foodies viajan, comen y comparten. Además de su página de Instagram, Sonia y Vishnu mantienen la Guía de Londres de TransatlanticFoodies en Google Maps. Dan «Grossy» Pelosi
Dan Pelosi es uno de los favoritos de Instagram cuando se trata de comida reconfortante. Sus recetas son accesibles y deliciosas. Pero lo mejor de todo es que están hechas para compartir con tus seres queridos. ¡Síguelo para ver qué preparará a continuación! Dad Beetz
Si te gustan los tacos y el desayuno, entonces Nick Neves (alias Dad Beetz) podría ser tu influencer favorito en Instagram. Además de cocinar en casa y su trabajo diario como director en Verizon Media, a Nick le gusta pasar tiempo con su esposa y sus dos hijos. Nick es el emblemático «papá cocinero». Y en reconocimiento a su autenticidad, Saveur Magazine nombró su cuenta de Instagram el «mejor en comida». Principales influencers de comida en TikTok Dylan Hollis
Dylan Hollis es el chef comediante número uno de TikTok. Entretiene a sus fans con recetas de principios del siglo XX (especialmente recetas británicas de la era de la Segunda Guerra Mundial). Mientras cocina, es probable que veas comentarios hilarantes y flamboyantes, junto con una degustación final. Food Freaks
Food Freaks tiene una de las inspiraciones culinarias más únicas en TikTok. Échales un vistazo para ver giros extravagantes en favoritos tradicionales y muchas creaciones de nueva generación que nunca supiste que necesitabas. Poppy Cooks
¿Quieres aprender de un verdadero profesional? Poppy es una chef con estrella Michelin, pero sus recetas en TikTok son tan accesibles como deliciosas. Su ambiente cálido y acogedor la convierte en una parada obligatoria para los amantes de la comida y los aspirantes a chefs. TriDereka Hall
TriDerika es conocida por crear recetas veganas y basadas en plantas que a los niños les encantan. Échale un vistazo para encontrar recetas saludables y algunas apariciones adorables de su hija bebé. Cooking Bomb
Vivian Aronson se especializa en cocina china. Sus videos divertidos e informativos son una excelente introducción para cualquiera que quiera experimentar con sabores chinos. Además, sus videos extravagantes y su edición de calidad la convierten en una seguidora extremadamente adictiva. Thomas Straker
¿Te gusta la mantequilla? Más te vale si quieres probar las recetas de Thomas. El autoproclamado «CEO de la mantequilla» no va a ofrecerte las opciones más saludables, pero sin duda son deliciosas, y generalmente bastante sencillas de recrear. Principales influencers de comida en YouTube Smokin’ & Grillin’ with AB
AB es un chef autodidacta apasionado por la barbacoa y la cocina casera. En su canal, encontrarás muchas recetas deliciosas, consejos útiles y una buena dosis de humor. Desde costillas ahumadas lentamente hasta comida reconfortante clásica, AB está aquí para hacer que se te haga agua la boca y simplificar el proceso de cocina para ti. Internet Shaquille
Shaquille es un gran maestro
Las 9 principales agencias de influencers de juegos para potenciar tu estrategia
La industria de los videojuegos ha experimentado un crecimiento exponencial en la última década, convirtiéndose en una parte integral de la cultura popular y contribuyendo significativamente a la economía mundial. Con la llegada de las redes sociales y las plataformas de transmisión en vivo, ha surgido una nueva forma de celebridad: los influencers de videojuegos. Con sus grandes y dedicados seguidores, los influencers de videojuegos se han convertido en una poderosa herramienta de marketing para las empresas de juegos. Esto ha llevado al surgimiento de agencias de marketing de influencers de videojuegos que conectan a las empresas de juegos con los influencers adecuados para ayudarles a alcanzar sus objetivos de marketing. Las agencias de marketing de influencers de videojuegos desempeñan un papel crucial para hacer que estas conexiones ocurran. Estas agencias actúan como intermediarios, emparejando a las empresas de juegos con los influencers adecuados para ayudarles a alcanzar sus objetivos de marketing. Ofrecen una amplia gama de servicios, desde la planificación y ejecución de campañas, hasta la selección de influencers, negociación de contratos, creación de contenido y análisis de rendimiento. Poseen conocimientos especializados sobre las tendencias de los videojuegos, la popularidad de los influencers, las características demográficas del público y el siempre cambiante panorama de las redes sociales. Las siguientes son algunas de las principales agencias de marketing de influencers de videojuegos que pueden potenciar tu estrategia de marketing de juegos: – Viral Nation: una agencia de marketing de influencers reconocida a nivel mundial, con experiencia en movilizar a influencers globales para potenciar el compromiso de los fans. Han llevado a cabo exitosas campañas de marketing para eventos de deportes electrónicos móviles, como el PUBG MOBILE STAR CHALLENGE en Dubai. – Socially Powerful: una agencia de marketing de influencers con una red global de influencers de videojuegos que pueden amplificar la presencia en línea de una marca en diferentes nichos de juegos. – GameInfluencer: una agencia líder en marketing de influencers para la industria de los videojuegos, con una amplia base de datos de creadores de contenido y la capacidad de crear campañas únicas y memorables. – The Influencer Agency: una agencia destacada en el panorama del marketing de influencers de videojuegos, con experiencia en la creación de campañas digitales impactantes y en la colaboración con gamers conocidos. – HypeFactory: un jugador dominante en el marketing de influencers de videojuegos, que aprovecha el poder de los influencers de videojuegos para llegar a una audiencia enorme y comprometida. – WeAreSocial: una agencia que ve los videojuegos como una forma de redes sociales y ayuda a las marcas a comprender la cultura de los juegos y las comunidades dentro de ellos. Estas agencias ofrecen servicios integrales y pueden ayudar a las empresas de juegos a alcanzar sus objetivos de marketing de manera eficiente y efectiva. Para los influencers interesados en ser representados, pueden encontrar agencias en el enlace proporcionado al final del texto.
Mejor Proceso de 8 Pasos para Activar Influencers
Ahora que el marketing de influencers se ha convertido en una fuerza importante en el mundo empresarial, cada vez más empresas se están subiendo al carro. De hecho, incluso las marcas más pequeñas han descubierto que su negocio puede crecer si simplemente permiten que los influencers los presenten a los clientes a través de sus redes sociales. Además, para un número cada vez mayor de empresas, ya hay influencers interesados en su marca. Ya sea que un influencer tenga afinidad de marca existente o no esté familiarizado previamente con una empresa, el primer paso es activar las relaciones con los influencers. Hacer esto de manera efectiva requiere varios pasos, para forjar una relación saludable con el influencer en cuestión y asegurarse de que el contenido del influencer publicado en las plataformas sociales cumpla con los estándares y objetivos tanto del influencer como de la empresa en cuestión. 1. Define tu público objetivo y objetivos Antes de intentar activar programas de influencers o ingresar a un mercado de influencers de manera figurada, es importante conocer tus objetivos y público objetivo. Una razón para esto es que los influencers que elijas deben atraer a tu público objetivo. El tipo de campaña de marketing de influencers que elijas ayudará a dictar qué influencers utilizarás. Por ejemplo, digamos que quieres llegar a los millennials con un ingreso relativamente alto. Este es un mercado de nicho donde los consumidores tienen suficiente dinero para gastar, pero no necesariamente compran muchas marcas «antiguas». Para llegar a esta audiencia, probablemente sea mejor trabajar con alguien joven y con gustos sofisticados. Alternativamente, puedes elegir a un influencer más mayor pero que sepa cómo atraer a los jóvenes. Cuando definas tu público objetivo y objetivos, también es importante considerar si prefieres utilizar microinfluencers o influencers más grandes y establecidos. Hay todo tipo de influencers en la industria del marketing de influencers, y las estrategias de marketing de influencers que persigas estarán muy influidas por las decisiones que tomes en relación al tamaño y alcance del influencer, los objetivos empresariales y el público objetivo ideal. 2. Descubre a los influencers adecuados para activar Encontrar el influencer adecuado probablemente sea la parte más difícil del trabajo. Con tantos influencers compitiendo por tu negocio en una plataforma de marketing de influencers dada, la variedad de opciones puede resultar abrumadora. Elegir al indicado, e incluso la plataforma de influencers correcta, puede dar como resultado una colaboración altamente gratificante. Por otro lado, si activas colaboraciones con el influencer equivocado, puedes perder tu dinero o algo peor. Para descubrir los creadores de contenido adecuados para tu campaña, asegúrate de: Encontrar buenas personas Si sabes qué tipo de influencer buscar, hay muchas herramientas de descubrimiento de influencers que pueden ayudarte. Google es tu amigo, al igual que la red social en la que esperas influir. Además de las fuentes de terceros, siempre recomiendo que las marcas busquen influencers entre sus seguidores en las redes sociales y sus clientes influyentes existentes. Determinar quién es adecuado Ten en cuenta: incluso los influencers que son buenas opciones para tu marca en general no serán apropiados para todas las colaboraciones. Tal vez sean excelentes haciendo Historias de Instagram, pero no se desempeñarían bien con IGTV. Un youtuber que tiene un excelente canal de belleza puede no captar los mismos pensamientos en Instagram o TikTok. Cuando estés listo para activar campañas con influencers, piensa cuidadosamente en quién eliges y en el tipo de conexiones auténticas que estás tratando de establecer. 3. Participa en el alcance de influencers Aunque un influencer nunca trabajará para ti de 9 a 5, contactar a los influencers es algo similar a contratar a un empleado. Necesitas anunciar tu intención de formar una relación y luego pasar a acuerdos mutuamente beneficiosos. Una conversación con influencers requiere cierto grado de conciencia y habilidad, así que asegúrate de tener tus asuntos en orden en forma de expectativas monetarias, duración de la campaña y contenido preferido antes de contactarlos. Algunas formas efectivas de contactarlos incluyen: Considerar obsequios Con los influencers, esto se puede hacer de varias formas. Por ejemplo, algunas empresas envían muestras de sus productos a personas que son influencers sin un acuerdo de colaboración específico. Para muchas empresas, esto es parte de una estrategia de relaciones públicas. Aquí, el punto es presentarse y ver qué hace el influencer con lo que le ofreciste. Si hacen un buen trabajo, puedes activar colaboraciones con influencers de forma más planificada. Ir al grano Otra forma de realizar el alcance de influencers es a través de mensajes o correos electrónicos. Preséntate y hazles saber que estás interesado en trabajar con ellos. Haz algunas observaciones sobre su trabajo, porque probablemente reciben una gran cantidad de propuestas todas las semanas. Independientemente del enfoque que elijas, asegúrate de que vean una relación con tu empresa como potencialmente valiosa. 4. Mueve a los influencers a través de tu canal de influencers Una vez que tengas influencers dispuestos a trabajar contigo, es hora de discutir un proyecto potencial. Hazles saber cuál es tu objetivo y ve qué recomiendan. Es necesario discutir la compensación, así como el nivel de control editorial y las expectativas regulatorias que tienes en mente. Ten en cuenta que tú o el influencer pueden decidir que los objetivos de la campaña y el influencer no coinciden. Sin embargo, si están interesados en trabajos futuros, guárdalos en tu canal de influencers. Has trabajado duro para nutrir esta relación, así que consérvala para campañas futuras si las interacciones o campañas anteriores resultaron ser una experiencia positiva. A menudo es posible activar relaciones con influencers en el momento adecuado, incluso si la relación no es continua. Deja que las conversaciones maduren Si encuentras que es necesario dialogar con un influencer distinto, no te desanimes. Hay muchos influencers por ahí y pronto encontrarás a la persona adecuada. El marketing de influencers se basa más en las relaciones que en la mayoría de las otras disciplinas de marketing, en gran parte porque los servicios proporcionados son tan personales. Como empresario, puede ser difícil darse cuenta de que el marketing de influencers combina relaciones personales y comerciales, ya que se le pide a un influencer que te presente a sus amigos. Piensa en los influencers más como tu personal de ventas o una reunión de networking que como un servicio contratado. Al hacer esto, tendrás más probabilidades de atraer y retener influencers en tu canal. Luego, podrás activarlos en el momento adecuado. 5. Firma un contrato con un influencer Al igual que cualquier otro asunto comercial, cuando activas relaciones con influencers a cambio de pago, necesitas un contrato. La primera razón para esto es simple: aunque el servicio prestado es personal, sigue siendo un gasto comercial. Dependiendo de la cantidad de dinero y las jurisdicciones fiscales involucradas, puede haber requisitos de informes. Al firmar un contrato, podrás demostrar el valor monetario de estas relaciones cuando sea necesario. Otra razón para firmar un contrato es que proporciona seguridad para ambas partes. Se está intercambiando dinero por servicios, por lo que debe haber una garantía escrita de que el intercambio ocurrirá según lo acordado. Activar relaciones con influencers sin un contrato significa invitar a un desastre. Los contratos de influencers adecuados establecen las expectativas. Además de las cláusulas de servicios por dinero, debes incluir lenguaje que proteja a tu empresa. Por ejemplo, tanto una empresa como los influencers pueden recibir multas por parte de la FTC si se infringen ciertas reglas. Y, dependiendo de tu marca, es posible que haya expectativas sobre la conducta del influencer. Asegúrate de comunicarte con un asesor legal para obtener el lenguaje apropiado antes de redactar tus contratos. 6. Crea e implementa tu campaña de marketing de influencers Una vez que se hayan resuelto los asuntos legales, comienza la parte divertida. A medida que activas campañas con influencers, la persona elegida creará contenido. Según las estipulaciones de tu contrato, puedes tener un mayor o menor control editorial. La creatividad es lo que mejor hacen los influencers, por lo que generalmente animo a las marcas y empresas a permitirles una cantidad relativamente grande de libertad. Sin embargo, dentro de estos parámetros, hay varias consideraciones a tener en cuenta. Las ideas a considerar pueden incluir: Piezas únicas de contenido, donde el influencer realizará publicaciones patrocinadas. A veces esto significa una serie de elementos pequeños, como una publicación diaria o semanal en Historias de Instagram. Los métodos pueden ser cualquier cosa desde discusiones educativas hasta reseñas…
5 consejos para campañas exitosas de marketing de influencers en las vacaciones según Traackr
Las decoraciones de Halloween están comenzando a aparecer y el álbum navideño de Mariah Carey ya ha sido lanzado, lo que significa que la temporada de vacaciones está cerca. La temporada de vacaciones generalmente se extiende desde principios de octubre hasta fines de enero del año nuevo. Los consumidores están en una frenesí de compras debido a todas las festividades durante este período de tiempo, lo que significa que tu marca debe estar preparada para aprovechar el momento. Hablamos con cuatro expertos en marketing de influencers sobre cómo planifican, ejecutan y prosperan durante la frenesí de la temporada de vacaciones. Aquí están sus 5 consejos principales: Consejo 1: Planifica con anticipación. «¿Planificación navideña en agosto? ¡Sí, sí, sí! Cuanto antes puedas planificar tus campañas navideñas, mejor. Hay una tonelada de competencia durante esta época del año porque todas las marcas quieren hacer campañas navideñas. Los calendarios de los creadores comienzan a llenarse, así que debes planificar con anticipación y empezar temprano», dice Bette Ann Fialkov, consultora de marketing de influencers y entretenimiento. Comienza a planificar tus campañas navideñas con suficiente anticipación, ya que probablemente querrás ejecutar varios tipos de campañas durante este período de tiempo.
9 Errores a Evitar al Trabajar con Influencers de Viajes de Lujo
Viajar es una cosa, pero viajar con estilo? Eso es territorio de los influencers de lujo. Afortunadamente, no tienes que ser una marca de lujo para aprovechar todos los beneficios que estos creadores de viajes brindan. En este blog, te presentaremos algunos errores comunes que cometen las marcas de todo tipo cuando colaboran con influencers de viajes de lujo y qué puedes hacer para solucionarlos. También te presentaremos a algunos de nuestros creadores favoritos en el juego en este momento. Vamos allá. Errores comunes al trabajar con influencers de viajes de lujo y cómo solucionarlos 1. No aprovechar experiencias exclusivas El error: aseguraste una colaboración con un influencer de lujo pero no les proporcionaste una experiencia VIP exclusiva que les ayude a mostrar todo lo que tienes para ofrecer. La solución: para colaborar de manera efectiva con influencers de viajes de lujo, debes priorizar la creación de experiencias únicas e irrepetibles que resuenen con una audiencia que espera ver lo mejor de lo mejor. Por ejemplo, podrías invitarlos a realizar visitas privadas a destinos exclusivos, acceso a alojamientos de cinco estrellas o experiencias culinarias únicas. Cualquier experiencia que selecciones para tus influencers debe resaltar lo mejor de lo que tienes para ofrecer. Al darles algo verdaderamente excepcional, pueden transmitir de manera auténtica el estilo de vida de lujo asociado con tu marca. 2. Desalineación de valores El error: has finalizado lo que parece ser una colaboración ganadora en papel. Pero después de una evaluación más detallada, te has dado cuenta de que los valores personales, la ética o el comportamiento del influencer no se alinean con tu imagen y reputación. La solución: las marcas de lujo deben ser vigilantes al seleccionar influencers cuyos valores personales y presencia en línea complementen su imagen deseada. Realiza una exhaustiva revisión de antecedentes para asegurarte de que los prospectos tengan un historial de mantener el mismo prestigio e integridad que esperas de un socio de confianza. Aquellos que comparten tus valores tienen más probabilidades de crear contenido que realmente resuene con tu audiencia y refuerce tu imagen. 3. Sobrevender a tu audiencia El error: tu influencer ha creado contenido de aspecto genial para tu campaña. Pero está comenzando a parecer un poco «promocional» y tu audiencia está empezando a notarlo. La solución: las campañas de influencers de lujo deben priorizar la narración, la estética y el estilo de vida asociado con tu marca. No seas demasiado insistente. Si bien los elementos promocionales son importantes, es crucial encontrar un equilibrio que se ajuste a las expectativas de los consumidores de lujo. Dicho esto, es mejor alentar a tus creadores a mostrar las características únicas, la artesanía y la exclusividad de tus productos o experiencias de una manera que se sienta natural y auténtica. 4. Centrarse exclusivamente en nombres «luxury» El error: hay muchos influencers de lujo conocidos que vienen con un alto costo. Si solo buscas nombres llamativos con un alto número de seguidores, es hora de replantear tu estrategia de reclutamiento. La solución: no ignores el potencial de los micro y nano influencers en el marketing de viajes de lujo. Estos creadores a menudo tienen audiencias más pequeñas pero altamente comprometidas y nichos ideales para marcas de lujo que buscan dirigirse a demografías o intereses específicos. Además, estos creadores son mucho más asequibles para trabajar que sus contrapartes más grandes. Idealmente, deseas una combinación de creadores con grandes y pequeñas audiencias. Pero varios microinfluencers pueden tener un impacto extremadamente importante si tienes un presupuesto limitado. 5. Sobrecargar con hashtags y menciones El error: deseas mejorar la visibilidad, por lo que les pides a tus influencers que incluyan una lista de hashtags en sus publicaciones. Ahora, su contenido comienza a verse un poco spam. La solución: los influencers de viajes de lujo a menudo cultivan una presencia en línea refinada. Para asegurarte de que la mantengan, evita abarrotar su contenido con demasiados hashtags y menciones. En cambio, anima a tus creadores a seleccionar algunos hashtags relevantes y bien investigados que mejoren la visibilidad del contenido. Con tres a cinco hashtags debería ser suficiente. 6. No enfatizar el contenido generado por el usuario (UGC) El error: tus influencers están publicando contenido, pero estás perdiendo oportunidades para involucrar a su audiencia en el proceso de creación. La solución: anima a tus influencers a animar a sus seguidores a crear y compartir contenido relacionado con tus productos o experiencias. Organizar un concurso es un método probado y efectivo para recopilar UGC. Echa un vistazo a la plantilla a continuación para encontrar un poco de inspiración: 🌟 ¡ALERTA DE CONCURSO! 🌟 ¡Llamando a todos los entusiastas de los viajes de lujo! He tenido el increíble privilegio de experimentar las exquisitas ofertas de [Tu marca de lujo]. Ahora, ¡es TU turno de unirte a la aventura! ✨ Aquí te explico cómo participar: 1️⃣ Comparte una foto o video de tu momento memorable de viaje de lujo con productos o experiencias de [Tu marca de lujo]. 2️⃣ Utiliza el hashtag #AventurasDeLujoCon [Nombre del influencer] y #TuMarcaDeLujo en tu publicación. 3️⃣ Etiquétame a mí [@Nombre del influencer] y a [Tu marca de lujo] [@Nombre de la marca] en tu descripción. 4️⃣ Comparte una breve historia o descripción de tu experiencia. 🏆 ¡La mejor entrada ganará una experiencia exclusiva de [Tu marca de lujo] para dos! Es hora de crear recuerdos que duren toda la vida. ✈️ ¡No puedo esperar a ver tus publicaciones! 🌍💎 #ViajeDeLujo #ViajarConEstilo #AlertaDeConcurso #EstiloDeVidaDeLujo #ExploraConLujo #Regalo En esta plantilla, el influencer de viajes de lujo anima a su audiencia a crear UGC compartiendo sus experiencias con los productos o servicios de la marca de lujo. El influencer ha proporcionado instrucciones claras, hashtags e información de etiquetado para asegurarse de que el UGC sea fácilmente descubierto y pueda incorporarse en futuras campañas de marketing. Este enfoque fomenta la participación y crea una sensación de comunidad alrededor de las ofertas de la marca de lujo. 7. Ignorar la sensibilidad cultural El error: el contenido de tu influencer se ve genial visualmente, pero parecen estar pasando por alto algunos matices culturales importantes y sensibilidades en su viaje. Como resultado, has notado a algunas personas frustradas llamándolo en los comentarios. La solución: asegúrate de que tus influencers sepan todo lo que necesitan saber sobre tu área antes de que te visiten. Esto podría incluir algún tipo de curso de capacitación cultural o discusiones con los creadores para asegurarse de que comprendan todas las sensibilidades de tu mercado objetivo. Si te encuentras en una situación en la que tu creador ha hecho algo para molestar a tu audiencia objetivo, anímalo a usarlo como una experiencia de aprendizaje. Deben abordar el error con sus seguidores y disculparse. A partir de ahí, pueden comprometerse a educar a otros para que eviten cometer el mismo error. 8. Desatender el SEO El error: tu creador tiene un pie de foto ingenioso, pero sin optimizarlo para SEO, estás limitando tu capacidad de ser descubierto por audiencias fuera de los seguidores existentes de tu creador. La solución: trabaja en estrecha colaboración con los influencers para incorporar palabras clave relevantes, descripciones meta y texto alternativo en su contenido. Estos elementos deben combinar perfectamente con el tono y el estilo del contenido al tiempo que mejoran el SEO. Ten en cuenta que SEO ya no solo se refiere a Google. Con cada vez más personas que utilizan las redes sociales, especialmente TikTok, como plataforma de descubrimiento, insertar palabras clave relevantes en pies de foto es más crítico que nunca. 9. Pensar que los influencers de lujo solo pueden promocionar marcas de lujo El error: no te consideras una «marca de lujo», por lo que asumes que asociarte con influencers de lujo no tiene sentido. La solución: las marcas no lujosas pueden asociarse con influencers de lujo encontrando puntos en común o valores compartidos que se alineen tanto con el influencer como con la audiencia de la marca. Por ejemplo, una marca de equipaje no lujosa podría colaborar con un influencer de viajes de lujo para crear una colección exclusiva. El contenido podría resaltar tanto los elementos de lujo de los viajes del influencer como la practicidad y calidad del equipaje. Agrega un código de descuento exclusivo y el equipaje se vuelve aún más accesible para la audiencia de la marca. Principales influencers de viajes de lujo para seguir en las redes sociales ahora mismo: Oneika Raymond: Oneika es prueba viviente de que no necesitas el permiso de nadie para vivir la vida que deseas. En 2021, ella y su esposo vendieron sus pertenencias y comenzaron a viajar a tiempo completo con su joven hija. Desde entonces, Oneika ha estado registrando las aventuras globales de su familia y los lujosos lugares en los que terminan. Michelle González: Michelle es una creadora con sede en Los Ángeles y la mente detrás
5 preguntas clave para hacer al elegir una plataforma de marketing de influencers
El marketing de influencia es uno de los campos que más rápidamente está creciendo en el mundo del marketing, y por una buena razón: el 90% de los compradores confían en las recomendaciones basadas en pares. A medida que las redes sociales ocupan una parte cada vez mayor de nuestras vidas, entender cómo aprovechar el poder de algunas de las voces más influyentes en las redes sociales le da a tu marca una nueva y convincente forma de llegar a las personas de manera significativa. Pero al igual que con cualquier campo nuevo y prometedor, y con casi todas las marcas deseando captar «a sus influencers», hay una especie de fiebre del oro entre los proveedores de plataformas de marketing de influencia. En un campo tan incipiente, determinar cuáles son las plataformas auténticas y cuáles son solo engaños puede ser complicado. Por eso creamos una lista de preguntas clave que debes hacerte al elegir una plataforma de marketing de influencia, cosas que pueden darte la confianza de haber elegido un socio con experiencia genuina en la industria. Pero no te dejes influenciar por nosotros; échale un vistazo por ti mismo: 5 preguntas clave para hacer al elegir una plataforma de marketing de influencia ¿Tus influencers son más que simples nombres en redes sociales? Todos tenemos diferentes facetas que mostramos en diferentes situaciones. ¿Eres la misma persona en el trabajo que en casa en pijama? Mejor aún, ¿eres incluso la misma persona en el trabajo que en un happy hour laboral? Probablemente no, y nadie esperaría que lo fueras. Es probable que incluso tengas diferentes personalidades en tus diversas «caras» en línea, desde Twitter hasta Instagram hasta tus correos electrónicos comerciales. Lo mismo ocurre con los influencers. Un influencer, al igual que tú, tu madre o el paseador de tu perro, es más que solo un nombre en Twitter. Son personas que viven en la web, con las mismas demandas cambiantes y adaptativas que dan forma a su «cara» en cada plataforma. La personalidad de un influencer puede ser seria y autoritaria en una plataforma, pero mucho más juguetona y divertida en otra. Necesitas tener acceso a todas estas facetas juntas para poder obtener una visión más precisa e importante para desarrollar una relación exitosa con ellos. Si bien es bueno «conocer a tu enemigo», es absolutamente crucial conocer a tu influencer. Además, tener una visión de 360 grados garantiza que no te pierdas oportunidades de colaboración con un influencer porque desconocías su interés en un campo en particular. Jane Q. Influencer puede estar muy involucrada en las carreras de autos en una plataforma, pero es posible que no te des cuenta de que también está involucrada en la seguridad automotriz en otra. Estos intereses combinados tienen sentido cuando ves la totalidad de su personalidad en línea, pero no necesariamente podrías haber deducido uno del otro. Te perderías esa oportunidad de involucrarla. El mundo no es plano, y tampoco debería serlo tu plataforma de marketing de influencia. Una visión integral siempre ha sido útil para la navegación, y el marketing de influencia no es diferente. Es importante tener un socio que comprenda el valor de cada plataforma de redes sociales. Cuando escuchas «marketing de influencia», ¿piensas en «endoso pagado»? Si es así, entonces no estás buscando una plataforma de marketing de influencia. Estás buscando una forma fácil de encontrar personas que hablen sobre tu marca. Si buscas éxito a largo plazo en el marketing de influencia, entonces debes pensar en relaciones en lugar de transacciones. Y eso significa ir más allá de solo encontrar a tus influencers. La importancia de la gestión junto con el descubrimiento es un factor importante al elegir la mejor solución. Descubrir nuevos influencers es importante, pero solo en la medida en que permita crear nuevas relaciones mutuamente beneficiosas, que requieren una gestión adecuada para capitalizarlas. Después de todo, tu objetivo final es establecer una relación con un influencer para invitarlos a aprender, compartir y promover tu marca. La estrategia correcta de marketing de influencia no debe ser simplemente transaccional, ya que eso crea poco incentivo sostenido para tu influencer. Elegir una solución con capacidades de gestión de relaciones con influencers te permite construir y nutrir una relación con un influencer, lo que multiplica el impacto de tus esfuerzos al crear una asociación continua. Una solución que comprenda la importancia de la gestión de relaciones con influencers, y no solo el descubrimiento de influencers, indica un socio con experiencia genuina en la industria y familiaridad. ¿Puedes medir métricas y KPI específicos de influencers? Un mecánico que camina alrededor de tu coche una vez y pronuncia «Sí, está roto» no es realmente un buen mecánico. Necesitas detalles específicos para arreglar lo que no funciona. Lo mismo ocurre al elegir una plataforma de marketing de influencia. Para ser verdaderamente efectivas, tus ideas deben ser a nivel micro, literalmente influencer por influencer. ¿Por qué? Considera que en una comunidad promedio, menos del 2% de los miembros participan activamente, pero sus voces modelan los pensamientos, patrones de compra y opiniones de la industria que dan forma a los mercados. Algunas plataformas de marketing de influencia limitan la escala y enfoque de sus análisis a nivel de campaña. Pueden medir los KPI a una escala macro, pero los KPI se llaman así porque son indicadores clave de rendimiento, y a un nivel tan amplio, dejan de ser perspicaces o indicativos útiles. Una estrategia sólida de marketing de influencers requiere la capacidad de predecir y responder a tendencias y rendimiento tanto a nivel macro (campañas y programas) como a nivel micro de una relación individual con un influencer; una plataforma que no pueda hacer ninguna de las dos realmente no puede hacer nada. Una plataforma de marketing de influencia de primer nivel y una plataforma de gestión de relaciones con influencers deberían permitirte medir la participación de tu marca por influencer, el contenido compartido por los influencers, y su alcance e impresiones recibidas en todas las plataformas sociales. Solo así puedes ajustar realmente tu estrategia de influencers y hacer las correcciones a pequeña escala que tienen un gran impacto en tus KPI y objetivos comerciales más amplios. Las ideas micro conducen a resultados macro. Cuenta la historia completa: ¿Quién está influyendo en tus influencers? Los algoritmos hacen la vida más simple, ¿no? Esas cadenas mágicas de código y matemáticas que supuestamente hacen que el marketing de influencia sea una ciencia tan predecible y exacta son todo lo que necesitamos, ¿verdad? Por supuesto que no, y la razón es bastante simple. Los algoritmos son herramientas fabulosas para el descubrimiento de influencers, y cualquier plataforma respetable de marketing de influencia debería tener algoritmos poderosos. Pero no cuentan toda la historia y deben ser solo un aspecto de la solución de gestión de relaciones con influencers que elijas. Los algoritmos te dan una visión extremadamente general del impacto y presencia de un influencer, mientras que las sutilezas subjetivas que son tan importantes a nivel micro se pierden. Puede haber influencers que podrían tener un gran impacto en tu marca, de hecho, incluso puedes saber de ellos, que el descubrimiento puramente algorítmico pierde. El descubrimiento algorítmico es una excavadora que busca en grandes cantidades de datos para devolver la mayor cantidad de información potencialmente útil posible. El análisis de influencers es el tamiz del buscador de oro, que examina los resultados con el ojo experto de un experto para identificar y aislar los fragmentos más valiosos. Además, una buena plataforma de marketing de influencers debe brindarte campos, temas y nichos específicos para expandir y explorar. Ya sea influencia en una sola plataforma, influencia en un solo nicho o influencia demográfica, debes elegir una solución que pueda producir resultados altamente enfocados además de resultados integrales. ¿Tienes acceso a experiencia que va más allá de una simple capacitación? En el corazón del marketing de influencia se encuentran los «influencers», seres humanos apasionados con toda la energía emocional que nos hace humanos a todos. Construir relaciones que sirvan para tocar, mover e inspirar a las personas a la acción requiere una mezcla de psicología, el arte del decoro y un software para ayudar a impulsar la escalabilidad. Tu tecnología es tan buena como la experiencia del socio detrás de ella. Necesitas un socio que realmente comprenda el marketing de influencia. Quieres a alguien que enseñe no solo cómo interactuar con los influencers, sino cómo pensar en interactuar con los influencers. Un buen socio debería trabajar contigo desde abajo hacia arriba, ofreciendo consejos y mejores prácticas sobre cosas como: cómo estructurar tu organización de marketing, cómo construir relaciones duraderas, cómo medir el éxito con precisión y cómo seguir creciendo. Este conocimiento y experiencia, esta perspicacia de la industria, es tan importante, si no más importante, que simplemente cuán poderoso es su software. No necesitas un socio que te entregue las llaves y diga: «Buena suerte». Quieres un facilitador estratégico del éxito, alguien que no solo sepa lo que está haciendo, sino que también pueda asegurarse de que tú también lo sepas. Es la mejor manera segura de garantizar que maximices el retorno de la inversión de tu organización en una plataforma de marketing de influencia. En su núcleo, la decisión sobre qué plataforma de marketing de influencia y gestión de relaciones con influencers elegir es estratégica y a largo plazo. Al responder estas preguntas clave, puedes posicionar a tu organización…