Estrategias de marketing de influencia para el Black Friday y el Cyber Monday 2023
Black Friday y Cyber Monday (BFCM) son posiblemente los dos días más importantes para las marcas y los compradores. Con las personas anticipando las mejores ofertas en ropa, electrónicos, regalos y otras categorías de productos, las tiendas físicas y en línea experimentarán un aumento masivo de tráfico. Una forma de impulsar las ventas para estos eventos es asociarse con influencers. Con TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts dominando las redes sociales, el marketing de influencers se ha convertido en una industria de 21.100 millones de dólares, frente a los 16.400 millones de dólares en 2022. Su creciente popularidad se debe principalmente a que más del 80% de los profesionales del marketing dedican un presupuesto al marketing de influencers. Para aprovechar al máximo esta tendencia, te mostraremos las principales estrategias para que tu marca participe en el marketing de influencers para BFCM. Estrategias efectivas de marketing de influencers para usar en Black Friday y Cyber Monday 2023: Asociarse con influencers para Black Friday y Cyber Monday Los influencers ayudan a crear conciencia de marca al publicar sobre sus productos favoritos de tu marca, y pueden darte un impulso enorme al hacerlo antes de BFCM. Las marcas de belleza suelen utilizar esta estrategia, colaborando con gurús de la belleza como NikkieTutorials, James Charles, Jackie Aina y muchos más. Los influencers suelen crear un video de «Prepárate conmigo» usando los productos, promoviendo las ofertas de la marca para BFCM. Esta estrategia de marketing de influencers no solo crea conciencia de marca, sino que también puede volver a involucrar a los clientes inactivos con nuevos lanzamientos. Además, los influencers pueden generar conversaciones sobre tus otros productos en sus plataformas en lugar de simplemente presentar un solo producto, lo que potencialmente aumenta la cantidad de productos que se destacan. La investigación de HubSpot también encontró que el 50% de los millennials y el 33% de la Generación Z confían en las recomendaciones de productos de los influencer, lo que permite que tu marca llegue a estos mercados a través de asociaciones con influencers. Probar nuevas campañas y canales Si bien tiene sentido centrarse en estrategias pasadas que funcionaron, probar nuevas campañas y canales permite que tu marca encuentre oportunidades en fuentes de tráfico adicionales y segmentos de clientes, ayudándote a mantenerte al día en un panorama altamente competitivo y en constante evolución. Una forma de hacer esto es colaborar con influencers en industrias que están un poco más alejadas pero aún conectadas a tu marca. Considera a creadores de contenido de redes sociales con alto nivel de participación y contenido versátil, como Safiya Nygaard. Con casi 10 millones de suscriptores, es conocida principalmente por sus videos de prueba de productos, pero también publica contenido sobre belleza, moda y viajes. Uno de sus videos virales, «Mezclando todos los brillos de labios de Sephora juntos», fue una colaboración con CASETiFY, a pesar de ser sobre maquillaje. Su video es un gran ejemplo de cómo puedes colaborar con influencers que no están estrictamente en la categoría de tu marca. Safiya tiene una audiencia vasta y diversa intrigada por los productos que prueba, por lo que las marcas aún pueden obtener una gran publicidad a través de sus videos. Otro ejemplo destacado de este enfoque de marketing de influencers es la asociación de NordVPN con PewDiePie. Los productos de software como servicio (SaaS) suelen estar dentro del nicho de los revisores de tecnología, pero PewDiePie se centra en los videojuegos, el humor y los vlogs de estilo de vida. NordVPN encontró un mercado en los suscriptores de PewDiePie porque el producto evita la censura y desbloquea restricciones de sitios web, algo que los jugadores e incluso los usuarios de Internet en general pueden beneficiarse. No te dejes engañar por la cantidad de seguidores más pequeña: según HubSpot, los micro-influencers pueden generar hasta un 60% más de participación que los creadores de contenido populares. Puedes aprovechar este beneficio sin los costos elevados de trabajar con celebridades y macro-influencers. Los micro-influencers también representan casi la mitad de todos los influencers, por lo que encontrar uno que se ajuste a tu nicho debería ser bastante fácil. Shopify reveló que los micro-influencers cobran entre 75 y 318 dólares por publicación en redes sociales. Si quieres enfocarte en Instagram, espera gastar alrededor de 170 dólares por una publicación, 200 dólares por un video y 73 dólares por una historia. Las publicaciones de Facebook y YouTube son significativamente más caras, con 318 y 908 dólares, respectivamente. Promocionar a través de reseñas de productos Los influencers proporcionan pruebas sociales, lo que ayuda a persuadir a los clientes a comprar un producto. Considera colaborar con influencers a través de videos o publicaciones de reseñas de productos para proporcionar pruebas sociales para tus campañas de BFCM. Las reseñas fomentan el marketing de boca en boca y ayudan a los clientes a conocer los problemas que tu producto puede resolver desde el punto de vista de un usuario. Al hacer que un influencer revise tu producto, el artículo y sus beneficios pueden llegar fácilmente a una audiencia cautiva que puede transmitir la información a sus pares antes de BCFM. Si tu producto ha recibido algunas críticas negativas, aún puedes aprovechar la situación respondiéndolas rápidamente y con empatía. Esto demuestra que tu negocio se preocupa por sus clientes y su dedicación a un excelente servicio. Los influencers también pueden hablar sobre tu dedicación, especialmente si tienen algo constructivo que criticar sobre tu producto, lo que alienta aún más a sus seguidores a comprar de tu marca en BCFM. Crear campañas de unboxing Los videos de unboxing generan entusiasmo para la temporada de regalos. Los influencers llevan mucho tiempo haciendo videos de unboxing y su popularidad sigue siendo fuerte. El principal canal de unboxing en YouTube, Unbox Therapy, tiene más de 18 millones de suscriptores y más de 8 mil millones de visitas. Los gadgets tecnológicos suelen ser el foco de los videos de unboxing, pero también muestran juguetes y productos de lujo. Con la mayoría de los consumidores investigando en línea antes de comprar un producto, los videos de unboxing brindan a tu negocio e influencers una excelente manera de crear conciencia de marca desde el momento en que un producto llega a la puerta de un cliente. Los videos de unboxing también pueden ir acompañados de pruebas y reseñas, lo que permite a los espectadores obtener una visión más detallada de tu producto, especialmente si planean comprarlo por primera vez. Publicar contenido informativo Centrarse solo en contenido promocional puede hacer que tu marca parezca demasiado vendida, lo que puede alejar a los clientes. Equilibra tus campañas de BFCM publicando contenido informativo, como blogs, artículos, infografías o videos educativos. Busca crear artículos con videos, ya que este tipo de contenido genera un 70% más de tráfico que las versiones solo de texto. Los videos pueden explicar mejor conceptos complejos, contar historias y enseñar a las personas tareas específicas que los artículos por sí solos, lo que brinda a los clientes potenciales otra opción para consumir tu contenido si prefieren escuchar o ver en lugar de leer. Sin embargo, tus videos deben ser de alta calidad para captar la atención de tu audiencia de manera exitosa. Este tipo de videos son perfectos para los influencers, y puedes colaborar y generar ideas con ellos sobre temas informativos y su presentación. Por ejemplo, puedes elegir un punto problemático relacionado con las vacaciones, como el estrés de pensar en qué regalos comprar, decorar tu hogar para el invierno o cómo ahorrar dinero durante las compras navideñas. También puedes compartir consejos de compras de BFCM para los clientes que buscan trucos para ahorrar dinero. Destaca tus ofertas de BFCM para atraer a la audiencia a tu marca. Crear un nuevo desafío en TikTok Los desafíos de TikTok brindan a los influencers nuevas ideas de contenido para trabajar, pero lo fantástico de los desafíos de TikTok es que incluso los usuarios comunes pueden participar para generar más conciencia de marca. Sin embargo, crear un nuevo desafío en TikTok requiere pagar a los influencers para comenzar la tendencia al llegar con ideas de desafíos, como un desafío de baile, desafío de selfie u otros. También puedes hacer que los influencers se pongan en contacto contigo a través del TikTok Creative Challenge. Esta nueva función dentro de la aplicación permite a los creadores enviar anuncios de video para los desafíos de la marca y ser recompensados según el rendimiento de sus videos. Los influencers, especialmente los micro-influencers, pueden disfrutar de una gran libertad creativa en sus anuncios, mientras que tu marca puede aprovechar contenido original con un esfuerzo mínimo, lo que lo convierte en una situación beneficiosa para ambas partes. Si deseas seguir este enfoque, comienza temprano para reunir la mayor cantidad posible de participantes antes de la avalancha de BCFM. Reutilizar el contenido del marketing de influencers Puedes maximizar el presupuesto de tu influencer reutilizando el contenido que han creado para tus campañas en otros canales. Por ejemplo, las publicaciones o videos de Instagram se pueden incluir en campañas de marketing por correo electrónico, las reseñas de productos se pueden reutilizar como publicaciones en redes sociales y los Reels se pueden convertir en anuncios de PPC. Usar el contenido de influencers en campañas de correo electrónico también puede generar confianza con clientes de alta intención. Este tipo de cliente valora las opiniones y reseñas de otros usuarios
Cómo utilizar el marketing en redes sociales para vender piscinas
Cómo utilizar el marketing en redes sociales para vender piscinasHoy en día se puede vender de todo en las redes sociales, incluso piscinas. Puede que no suene como un producto emocionante para comercializar, pero puedes hacerlo deseable para tu público objetivo elegido. Las redes sociales son una excelente herramienta ya que te permiten llegar a un grupo diverso de personas que pueden convertirse en clientes potenciales.Las redes sociales te ayudan a llegar a las personas que podrían utilizar tus productos. Otra razón por la que debes estar en las redes sociales es para poder interactuar con tus clientes. Esto crea un sentido de comunidad con publicaciones y actualizaciones constantes. Aquí te presentamos cinco formas inteligentes de aprovechar al máximo las redes sociales.1. Conoce a tu audiencia objetivoSi planeas promocionar piscinas en las redes sociales, querrás investigar a tu audiencia objetivo. Conoce todo sobre ellos, incluidos sus gustos y disgustos. Conocer a tu base de clientes es el paso más importante para tener éxito en las ventas.Aprender sobre tu audiencia objetivo es tan importante como lograr tus objetivos. Conoce dónde pasan el tiempo y qué les gusta hacer en su tiempo libre. Esto te ayudará a crear una estrategia en redes sociales basada en tus hallazgos.Según Bloomberg, el poder adquisitivo de la Generación Z seguirá creciendo. En este caso, querrás utilizar TikTok y Twitch. Educales sobre tus piscinas y muestra algunos vídeos divertidos de jóvenes haciendo fiestas en la piscina.2. Colabora con un influencerEsto nos lleva a nuestra siguiente idea. Debes colaborar con influencers que le gusten a tu audiencia objetivo. Por eso es tan importante conocer a tu base de clientes. Un patrocinio de marca le dará a tu empresa de piscinas el impulso que necesita para atraer atención en las redes sociales.Banner 33. Utiliza imágenes de alta calidadAsegúrate de que tus imágenes sean impresionantes. No querrás que tus fotos parezcan haber sido tomadas con un teléfono antiguo. Si tienes miedo de tomar las fotos tú mismo, contrata a un fotógrafo profesional. Ellos pueden prestar atención a los elementos de tus productos para piscinas, desde el agua cristalina y brillante hasta los elementos de diseño.4. Ofrece valores del productoAsegúrate de demostrar los valores del producto en tus publicaciones en redes sociales. Esto le dará a tus clientes una mejor idea de lo que tus piscinas tienen para ofrecer. No solo debes describir las características y beneficios, sino que también debes considerar qué hace que tu producto se destaque de la competencia.5. No te agobiesLa clave para utilizar las redes sociales no es agobiarse al principio. Debes centrarte solo en uno o dos canales de redes sociales al comienzo.Por ejemplo, si a tu audiencia objetivo le encantan los vídeos cortos, debes centrarte en TikTok e Instagram Reels. Si les gusta más las fotos, entonces debes utilizar Instagram y Pinterest.Las redes sociales pueden ser una herramienta emocionante para la interacción. Puedes construir rápidamente una comunidad siempre y cuando seas constante y sigas estas reglas. Obtendrás un mejor éxito con las redes sociales que con el marketing fuera de línea. Las redes sociales son una herramienta muy poderosa.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Los 10 beneficios del marketing de contenido que su empresa debería conocer
Entonces, escuchaste a alguien mencionar el marketing de contenido y sonó 1) como una oferta realmente buena, 2) como una oferta realmente mala, o 3) como algo mucho más de lo que parece. Quiero decir, puede sonar aterrador, ¿verdad? Especialmente si eres nuevo en todo este juego de marketing. No importa qué opción elijas, no estás solo. Bienvenido al siempre dinámico panorama del marketing digital, donde «contenido» significa «todo lo que publico». Prometo que no es tan aterrador como parece, especialmente cuando estás armado con las estrategias correctas. -¿Pero hay algún beneficio en todo este marketing de contenido … cosa? Absolutamente lo hay. De hecho, voy a compartirte 10 de ellos en este blog, pero eso no significa que solo haya 10 beneficios del marketing de contenido. Quédate para aprender cómo esta poderosa herramienta puede agregar valor a tu estrategia comercial y por qué es tan esencial para tu marca como una buena taza de café para un lunes por la mañana. ¿Qué es exactamente el marketing de contenido? El marketing de contenido no se trata de lanzar un video llamativo o una publicación en redes sociales al universo y cruzar los dedos para obtener ventas. Me gusta la pasta, pero no cuando estás arrojando fideos a la pared. El marketing de contenido se trata de la creación de contenido valioso diseñado a propósito para cautivar a tu audiencia ideal. Tu contenido debe ofrecer algo a cambio, ya sea conocimiento, soluciones o incluso una risa o dos (porque a quién no le gusta una buena risa?). Sin embargo, también debe ser atractivo, convincente y auténtico si deseas obtener resultados sostenibles. En esencia, el marketing de contenido es ese invitado carismático de una fiesta que sabe exactamente qué decir para mantener a todos interesados. Ya que todos entendemos lo que es el marketing de contenido, subámonos a nuestro DeLorean digital y descubramos por qué es una herramienta de branding atemporal. Por qué el marketing de contenido es más que una moda pasajera Antes de explorar los beneficios del marketing de contenido, hagamos una breve parada para ver algunos números. Después de todo, dicen que los números no mienten, ¿y quiénes somos nosotros para discutir? Para empezar, el 73% de los consumidores revela que prefiere aprender sobre una marca o un producto a través de contenido de video. Eso es como tres de cada cuatro personas que eligen Netflix en lugar de leer una enciclopedia. Además, una encuesta de Google Cloud mostró que el 82% de los clientes abandonarían a una marca que no refleje sus valores, como romper con alguien porque no se ríen de tu sitcom favorito. Además, las redes sociales y el marketing de influencia están lejos de ser noticias antiguas. De hecho, son una poderosa manera de llegar a los consumidores más jóvenes, con el 57% de todos los clientes de la Generación Z y el 50% de los millennials confiando en las recomendaciones de los influencers sobre los anuncios tradicionales. En otras palabras, eligen el consejo de su primo genial sobre ese vendedor molesto que toca puertas. Por último, las empresas se están subiendo al tren del marketing de contenido, con el 82% de las compañías planeando aumentar sus presupuestos de marketing de contenido. Ahora, ¿no querrías perderte este tren, verdad? Las 10 principales formas en que el marketing de contenido puede impulsar tu estrategia de marca Bien, amigos. Abróchense los cinturones y emprendamos un viaje a través de los 10 principales beneficios del marketing de contenido. Advertencia de spoilers: este paseo podría cambiar tu perspectiva sobre el marketing digital para siempre. 1. Aumentando la visibilidad de tu marca Imagina el marketing de contenido como un reflector de alta potencia para tu marca. A través de varios tipos de contenido como publicaciones de blog, videos y contenido en redes sociales, tienes la oportunidad de mostrar tu experiencia, resaltar tu propuesta de venta única y conversar con una audiencia más amplia. A medida que tu contenido comienza a resonar con los lectores y ofrecer soluciones, tu marca tiene más posibilidades de ser descubierta, compartida y recomendada. Y eso es prácticamente el equivalente digital de recibir ovaciones de pie. 2. Escalando los rankings de los motores de búsqueda Con el marketing de contenido, no solo estás produciendo material interesante, sino que también estás dando un empujón a los motores de búsqueda como Google diciendo: «¡Oye, mira este recurso increíble aquí!» Con la publicación regular de contenido de alta calidad, relevante y optimizado, tu sitio web puede convertirse en el lugar favorito de los motores de búsqueda y los usuarios. Esto es como obtener un pase VIP a los primeros resultados de búsqueda orgánica. 3. Ganando el juego del compromiso con la audiencia El marketing de contenido no es solo un monólogo, es un diálogo abierto con tu audiencia. Con contenido interesante y valioso, puedes despertar interés, inspirar acciones y fomentar una conexión real. Piensa en ello como organizar una fiesta emocionante donde todos quieren quedarse y charlar en lugar de escaparse por la puerta trasera. 4. Estableciendo liderazgo de pensamiento en tu industria A medida que ofreces regularmente contenido perspicaz y valioso, tu marca comienza a parecerse a ese sabio anciano al que todos buscan consejo. Al compartir conocimientos de la industria, hallazgos de investigación o artículos que provocan el pensamiento, posicionas tu marca como una fuente creíble y líder de pensamiento. Y eso es una reputación bastante genial, ¿verdad? 5. Atrayendo nuevos negocios a través de una generación efectiva de leads Si hay una analogía que quiero que recuerdes después de leer este blog, es esta: el marketing de contenido es el imán que atrae a clientes potenciales a tu marca. Al proporcionar contenido valioso y relevante a tu audiencia objetivo que aborda sus verdaderas necesidades, no solo despiertas su interés, sino que también los diriges un poco más hacia el embudo de ventas. Es como dejar un rastro de migas de pan a través de tu contenido que guía a los clientes potenciales directamente a tus productos o servicios, literalmente. 6. Construyendo relaciones a largo plazo y fidelidad ¿Quién dice que el marketing de contenido se trata solo de atraer nuevos clientes? También es una herramienta para mantener felices e involucrados a los clientes existentes. Al compartir contenido personalizado y relevante a lo largo de su viaje, puedes convertir a los clientes casuales en fanáticos leales. Después de todo, a quién no le gusta que lo cortejen? 7. Disfrutar de los beneficios a largo plazo de la creación de activos Una de las cosas geniales del marketing de contenido que muchos olvidan es que es el regalo que literalmente sigue dando mucho tiempo después de tus esfuerzos iniciales. El contenido perenne, que puede tomar diversas formas desde tutoriales simples sobre productos hasta guías exhaustivas y completas, puede seguir siendo relevante para tu audiencia objetivo durante mucho tiempo, atrayendo tráfico y participación a tu contenido como las abejas son atraídas por la miel. 8. Aprovechando la rentabilidad del marketing de contenido Piénsalo: toda esa publicidad tradicional, como anuncios de televisión, radio y prensa, puede costar una fortuna sin producir resultados medibles. El marketing de contenido, en cambio, ofrece una alternativa más asequible y sostenible que también es 100% rastreable digitalmente. El enfoque aquí está más en brindar valor y construir relaciones en lugar de interrumpir a las personas simplemente promocionando un producto. ¿No preferirías gastar dinero, ahorrar dinero y obtener algo más valioso y rastreable? Pensé que sí! Más lecturas: 25 herramientas útiles de marketing de contenido para todas tus necesidades de contenido 9. Ampliando tu alcance en las redes sociales En la era de los likes, las acciones y las tendencias virales, el marketing de contenido puede ampliar significativamente tu alcance en las redes sociales. Al crear contenido que resuene con tu audiencia y fomente la interacción, puedes expandir la visibilidad de tu marca. Y seamos honestos, volverse viral (de manera positiva) es la versión digital de ganar la lotería. Más lecturas: Redes sociales vs. Marketing de contenido: cómo aprovecharlos juntos para obtener resultados masivos en 9 pasos 10. Ganar una ventaja competitiva En un mar de empresas, el marketing de contenido permite que tu marca se destaque como un faro que guía a los clientes potenciales hacia tus costas. Al ofrecer contenido único, valioso y atractivo, puedes superar a la competencia y atraer a tu audiencia objetivo. Es como llevar un letrero de neón en una multitud, imposible de ignorar. Mejores prácticas de marketing de contenido: ilumina el camino hacia el éxito Ahora que hemos explorado los beneficios del marketing de contenido, pongámonos prácticos. ¿Cómo puedes aprovechar realmente el marketing de contenido en tu beneficio? Aquí hay algunas prácticas recomendadas y comprobadas que deberías implementar para elevar tu estrategia de contenido. Recuerda, estos no son solo consejos que debes pasar por alto, son elementos no negociables para tener éxito. Haz tu estrategia de contenido con un propósito Tu marketing de contenido no es un barco a la deriva sin rumbo. Debe estar anclado por una estrategia bien definida que exponga tus objetivos, audiencia objetivo, tipos de contenido, canales de distribución y…
Tendencias del Marketing de Influencers para el 2023
2023 está a la vuelta de la esquina. A medida que las marcas comienzan a planificar el nuevo año, deben tener en cuenta que el marketing de influencers continúa cambiando y evolucionando con los tiempos. Aquí hay algunos factores a tener en cuenta al planificar campañas de influencers en 2023. Tik Tok seguirá creciendo en popularidad entre el público más joven. Ya siendo una potencia para influencers y marcas por igual, TikTok seguirá creciendo como la plataforma dominante de redes sociales para el marketing de influencers. Esto es especialmente cierto para los consumidores de la Generación Z. Los influencers se especializarán aún más en sus nichos. Busque que los nichos sean más específicos. Por ejemplo, los influencers de ropa podrían optar por especializarse en estilos específicos o en marcas sostenibles. O los influencers de maquillaje podrían optar por especializarse en estéticas minimalistas. Esto significa más oportunidades para llegar a audiencias hiper específicas, pero puede requerir más investigación antes de elegir un influencer. Las relaciones a largo plazo se convertirán en algo más común. Las marcas se están moviendo hacia relaciones más profundas con los influencers con los que trabajan, convirtiéndolos en embajadores de la marca. Muchas de estas marcas incluso otorgan a estos influencers títulos específicos para que puedan utilizar hashtags acompañantes en sus campañas. Aquí hay algunas razones por las que debería agregar el marketing de influencers a su plan de marketing de 2023. ¡Contáctenos para una demostración gratuita!
Las mejores agencias de marketing de influencia y por qué trabajar con una
Instagram es de lejos la plataforma más popular para el marketing de influencers, con un 72% de los profesionales del marketing utilizando Instagram para esta estrategia en 2022. Y con más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales, esto no debería sorprendernos. Además, Instagram ofrece varios tipos de contenido diferentes, lo que lo convierte en la plataforma perfecta para que los influencers compartan una amplia gama de contenido promocionando a sus socios de marca. Sin embargo, los Reels de Instagram se están convirtiendo en un formato muy popular para el marketing de influencers. Estos son la versión de Instagram de TikTok, videos cortos de 15 a 60 segundos que son fácilmente digeribles y desplazables. Por eso, muchas agencias de marketing de influencers están empezando a ofrecer servicios específicos de Reels de Instagram. A lo largo de este artículo, obtén más información sobre lo que es una agencia de marketing de influencers de Reels, por qué podrías querer trabajar con una y cinco agencias para verificar. Comencemos. ¿Qué es una agencia de marketing de influencers de Reels? Una agencia de marketing de influencers de Reels es una agencia que se enfoca en o incorpora los Reels de Instagram en las estrategias de marketing de influencers que crean. Con más de 2 mil millones de espectadores de Reels (todos los usuarios activos mensuales de Instagram interactúan con Reels), este medio debería ser una parte importante de tu estrategia. Las agencias de marketing de influencers de Reels se aseguran de elegir influencers que crean Reels atractivos para que su contenido sea de alta calidad y resuene con su audiencia, enviando más clientes potenciales a tu camino. Si estás interesado en incorporar Reels en tu estrategia de influencers, asegúrate de preguntar a las agencias que estás entrevistando si esto es algo que ofrecen y si tienen mucha experiencia en ello. Las 5 principales agencias de marketing de influencers de Reels ¿Buscas una agencia de marketing de influencers de Reels de Instagram? Tenemos cinco principales agencias para que elijas, todas las cuales ofrecen tanto contenido de Instagram como Reels como parte de su experiencia en campañas de marketing de influencers. The Influencer Marketing Factory es una conocida agencia que colabora con marcas e influencers para todo tipo de proyectos: TikToks, videos de YouTube, transmisiones de Twitch y, por supuesto, Reels de Instagram. La agencia entiende el inmenso potencial de los Reels como la respuesta de Instagram a TikTok, aprovechando su capacidad para videos de formato corto y tendencias virales para captar la atención de los usuarios. Su prioridad es identificar con precisión a tu audiencia objetivo, emparejar tu negocio con los creadores de Reels de Instagram más relevantes. También enfatizan la creatividad y el contenido, ayudando con la estructuración y ejecución de actividades de marketing de influencers para asegurar que tu marca resuene en la plataforma de Reels de Instagram. Los creadores de Reels y los influencers asociados con The Influencer Marketing Factory son expertos en la creación de videos atractivos y virales que generan eficazmente conciencia sobre tu producto o servicio. Todas las métricas de la campaña se supervisan meticulosamente y se crea un informe detallado al final de cada campaña de marketing. Tienen oficinas tanto en Miami, Florida, como en Nueva York, Nueva York, con empleados dispersos por todo el mundo. El precio de las campañas de marketing de influencers comienza alrededor de $20,000. Para influencers: si estás buscando agencias que te representen, haz clic aquí. The Shelf es una agencia de marketing de influencers que trabaja con industrias como belleza, moda, decoración del hogar y más. Se encargan de todos los aspectos de una campaña de influencers para que tu equipo interno no tenga que hacerlo. La agencia se enorgullece de su conexión con los mejores influencers de TikTok, Instagram, Facebook y YouTube que están listos para ayudar a que tu marca alcance sus objetivos. Es importante destacar que The Shelf tiene un historial comprobado en la personalización y creación de campañas de influencers de Reels de Instagram específicas según las necesidades de tu marca, y ejecuta, planifica, gestiona y optimiza esas campañas para garantizar su éxito. Desde la estrategia y planificación hasta la generación de contenido reutilizable con acceso a un portal de clientes, The Shelf es la opción perfecta de servicio completo para un equipo que desea que se encarguen completamente de su marketing de influencers. Para influencers: si estás buscando agencias que te representen, haz clic aquí. Find Your Influencer o FYI, es una agencia de marketing de influencers con una amplia experiencia en la gestión de campañas de influencers. Su red de influencers alcanza a más de 10,000 creadores, lo que significa que tendrán el ajuste perfecto para tu marca. Esta agencia trabaja con diferentes industrias para campañas de influencers y ayuda a crear contenido de Instagram como publicaciones, videos, historias y, como puedes imaginar, Reels. Find Your Influencer también se asegura de crear informes mensuales detallados para que obtengas una visión general constante de cómo están funcionando tus campañas. Ayudan a encontrar al influencer adecuado, hacen el alcance por ti, configuran enlaces de seguimiento únicos, gestionan la campaña en general y más. The Outloud Group es una agencia de marketing de influencers que trabaja tanto con marcas como con influencers. Las marcas están buscando campañas mientras que los influencers están buscando trabajo: The Outloud Group brinda lo mejor de ambos mundos. El proceso de esta agencia sigue estos pasos: configuran la estrategia de marketing de influencers de la marca, planifican y ejecutan la campaña, supervisan y gestionan la logística de la campaña y crean un informe basado en el desempeño de la campaña. Según G2, The Outloud Group comienza su primera campaña de prueba con nuevas marcas alrededor de $100,000. Para influencers: si estás buscando agencias que te representen, haz clic aquí. inBeat es otra agencia de marketing de influencers que se centra en la creación de UGC, el marketing de influencers de TikTok, la publicidad pagada y también el marketing de influencers de Instagram. Trabajan con varios tipos de negocios, desde aplicaciones móviles hasta tiendas minoristas directas al consumidor hasta organizaciones sin fines de lucro, así que definitivamente pueden ayudarte con tu campaña. Esta agencia se basa en datos en su estrategia, lo que te permite descansar tranquilo sabiendo que están prestando atención al desempeño y los resultados de tu campaña. También utilizan datos históricos de más de 13,000 campañas exitosas de marketing de influencers para garantizar el éxito de tu campaña. Para influencers: si estás buscando agencias que te representen, haz clic aquí. ¿Por qué utilizar Instagram Reels? Los Reels de Instagram son, o al menos deberían ser, una parte importante de cualquier estrategia en Instagram en la actualidad. No es solo una tendencia de la Generación Z o una imitación de TikTok. Los Reels se han convertido en una parte integral del modelo de negocio de Instagram, ofreciendo una gran oportunidad de llegar a una amplia audiencia y generar fidelidad de seguidores. Los Reels se muestran de manera prominente y sus herramientas de edición son excepcionales, lo que te permite crear videos impactantes con facilidad. A diferencia de TikTok, Instagram es un centro para las empresas, y los Reels ofrecen el mejor alcance y tasas de participación, lo que hace que las colaboraciones y los esfuerzos de marketing sean más orgánicos y visibles. El contenido de los Reels tiene prioridad en Instagram, lo que garantiza visibilidad orgánica. Además, los Reels se pueden monetizar, contribuyendo a aumentar el conocimiento de la marca y las conversiones. Con 2 mil millones de usuarios activos mensuales en Instagram y la incertidumbre que rodea el futuro de TikTok, los Reels están listos para ocupar su lugar. Entonces, la pregunta es, ¿por qué no aprovechar esta poderosa herramienta para tu negocio? A la gente le encantan Los usuarios de las redes sociales adoran estos videos cortos y digeribles. TikTok, el creador original de este tipo de contenido, ha sido la plataforma de redes sociales de crecimiento más rápido hasta ahora. Los usuarios de Instagram interactúan con Reels, los usuarios de Facebook ven Reels, los usuarios de YouTube ven Shorts (la versión de Reels y videos de TikTok de YouTube). A la gente le encantan y quieren verlos. Son fáciles de desplazar y divertidos de ver y compartir. Aprovecha eso en tu contenido de influencers. Increíbles herramientas de edición Como se mencionó, Instagram Reels viene con varias herramientas de edición divertidas que ayudan a que tu contenido sea aún más atractivo. Algunas de estas herramientas incluyen: – Biblioteca de música – Filtros – Pantalla verde – Etiquetas – Ajuste de velocidad – Cuadrículas – Grabación con cámara doble – Recorte – Texto – Efectos especiales – Narración de voz – Efectos de sonido Estas diversas herramientas de edición permiten a los creadores grabar y editar increíbles videos de formato corto directamente en la aplicación. Hacen que la creación de Reels sea más barata, rápida y fácil. Los Reels tienen prioridad Instagram aparentemente ha dado prioridad a los Reels en su algoritmo, lo que brinda otra razón por la que deberías crear y compartir este tipo de contenido en Instagram. Genera aún más alcance y participación que otros tipos de contenido, lo que ayuda a tu resultado final. Además, los influencers ya ven una cantidad mucho mayor de alcance y participación que las cuentas de marca. Al hacer que los influencers creen y compartan Reels en tu nombre, estarás llegando a una audiencia aún más amplia. Posibles prohibiciones de TikTok Las prohibiciones de Tik
Marketing en Facebook en 2023: Una guía MUY completa
Aquí tienes una actualización de estado para ti: el marketing en Facebook sigue siendo una necesidad en 2023. Con impresionantes 2.930 millones de usuarios activos diarios, Facebook sigue siendo el gigante (sobre una base de todos esos memes de Minions que publicó tu tío) como la plataforma de redes sociales más dominante del mundo. Para el 54,9% de los usuarios de Facebook, la plataforma sirve como su centro principal para investigar marcas. De hecho, un notable 66% de todos los usuarios de Facebook exploran rutinariamente las páginas de negocios locales al menos una vez por semana. Entonces, si tienes un negocio en marcha, es hora de lanzarte al agua de Facebook. Y estamos aquí para sumergirnos contigo, nadando (bueno, sí, nos quedamos con la metáfora) en el proceso para comenzar tu viaje de marketing en Facebook con un chapoteo. Herramienta de redes sociales n. ° 1 Crea. Programa. Publica. Interactúa. Mide. Gana. Prueba gratuita de 30 días ¿Qué es el marketing en Facebook? El marketing en Facebook es la promoción estratégica de un negocio o marca utilizando la plataforma de Facebook. El marketing en Facebook puede mejorar el reconocimiento de la marca, expandir tu audiencia en línea, captar clientes potenciales y aumentar las ventas de productos o servicios. Las tácticas de marketing en Facebook para empresas pueden incluir: Cómo configurar Facebook para empresas Hay muchas técnicas avanzadas y servicios pagados que puedes incorporar en tu estrategia comercial de Facebook, pero antes de llegar a eso, necesitas tener una página de Facebook para tu marca. Luego, si realmente quieres llevar las cosas al siguiente nivel desde allí, puedes verificar tu cuenta y configurar tu cuenta publicitaria de Meta… pero vamos paso a paso. Configura una página de Facebook para tu negocio 1. Asegúrate de tener un perfil personal de Facebook antes de comenzar. Luego, haz clic en el icono de Páginas (bandera) en el lado izquierdo del sitio y haz clic en Crear nueva página. 2. Agrega el nombre de tu página y selecciona la categoría comercial adecuada. 3. Completa la información de la biografía de tu negocio y haz clic en Crear. 4. A partir de aquí, puedes completar más detalles como contacto y ubicación; agregar imágenes de perfil y portada; y editar el botón de acción. 5. Invita a tus amigos a seguir tu página, haz clic en Siguiente y luego en Listo para publicar tu página para que todo el mundo la vea. Encuentra un desglose más detallado del proceso de creación de la página de empresas de Facebook aquí. Verifica tu página de Facebook para empresas Esto es totalmente opcional, pero tener un distintivo azul «verificado» en tu página comercial de Facebook puede ser beneficioso para tu estrategia de marketing. Tener un distintivo verificado indica que Facebook ha confirmado que, sí, esta página es la página oficial y auténtica que representa a tu marca. Ver un distintivo verificado puede tranquilizar a los clientes y fanáticos; emana confianza y autoridad (y ayuda a detener a los imitadores y estafadores en su camino). Antes de solicitar la verificación, asegúrate de que tu página de Facebook cumpla con todos los requisitos para obtener un distintivo. Tu página debe ser… Auténtica: Representar un negocio real. Única: Asegúrate de que tu negocio solo tenga una página en funcionamiento, ya que solo una página comercial por marca puede ser verificada (con excepción de las versiones específicas por idioma). Completa: Completa la sección Acerca de ti y carga una foto de página. (Consejo útil: también debes tener al menos una publicación en tu página de empresa de Facebook antes de solicitar la verificación). Notable: Esto es bastante subjetivo y difícil de cumplir, pero en pocas palabras, Meta básicamente necesita considerarte… ¡relevante! ¿Es tu negocio conocido? ¿Tu marca tiene una reputación existente? Si eres una startup sin otra presencia en línea o un negocio en funcionamiento que ha pasado desapercibido, es posible que tengas problemas para convencer a Meta de que necesitas un distintivo de verificación. ¿Todo listo? Simplemente completa este formulario Verificar tu página y luego espera con los dedos cruzados esperando que los superiores de Meta aprueben tu solicitud. Profundiza en la logística de cómo verificar tu negocio en Facebook aquí. Crear una cuenta publicitaria Si bien puedes construir una presencia activa en Facebook solo con contenido orgánico, si planeas gastar algunos dólares para promocionar publicaciones o activar campañas, también necesitarás una cuenta publicitaria para tu página de Facebook. Así es cómo configurarlo. 1. Ve a Configuración de negocios 2. Elige Cuentas en el menú de la izquierda. Haz clic en Cuentas publicitarias. 3. Haz clic en el menú desplegable Agregar (es azul) y elige «Crear una nueva cuenta publicitaria». 4. ¡Sigue las indicaciones a partir de ahí! También tienes la opción de agregar una cuenta publicitaria existente o solicitar acceso a una cuenta publicitaria. Una vez que eso esté listo, echa un vistazo a esta lista de 22 ejemplos de anuncios de Facebook inspiradores para obtener ideas para tu propia campaña ganadora. Tipos de publicaciones de Facebook para utilizar en marketing Aunque las publicaciones de Facebook solían estar limitadas a una única actualización de estado orientada al verbo (¿recuerdas esos días eufóricos de «Trevor está…»?), hay toneladas de formatos diferentes para experimentar en tu marketing empresarial de Facebook. Texto Los mensajes de texto siguen obteniendo una cantidad sorprendentemente alta de interacción: 0,11%, según este estudio de We Are Social. (Puede que no parezca muy emocionante, pero la interacción promedio con cualquier tipo de publicación de página de Facebook es solo un mero 0,07%.) Una teoría: con el feed de noticias de todos tan lleno de imágenes y videos, el texto podría ser una forma de destacar realmente entre la multitud. Mantenlo breve y llamativo para tener un impacto máximo. (Un poco de humor tampoco hace daño). Foto Las fotos son el tipo de publicación más atractivo para las páginas de Facebook, así que toma muchas fotos, gente. Una publicación de foto puede ser cualquier tipo de imagen: una foto, una infografía o una obra de arte. Puedes agregar varias imágenes a cualquier publicación de foto, ¡hasta 10, de hecho! (Si quieres agrupar fotos en una colección más grande, considera hacer un álbum de Facebook.) Bonificación: descarga una guía gratuita que te enseña cómo convertir el tráfico de Facebook en ventas en cuatro sencillos pasos utilizando Hootsuite. Algunas formas en que las empresas pueden compartir imágenes incluyen… Mostrar imágenes de tu último producto o colección Compartir fotos del proceso Compartir imágenes que muestren cómo funciona tu servicio Inspirar con fotos de estilo de vida ¿Presupuesto limitado para fotografía? Echa un vistazo a estos sitios gratuitos de fotos de stock. Video Los videos son la vida en las redes sociales en 2023, como nos ha enseñado TikTok. Hay más de tres mil millones de usuarios de internet que consumen video en línea todos los días, y sin embargo, las publicaciones de video solo representan el 17,4% de todas las publicaciones en las páginas de Facebook. No hay fin a las ideas para videos en las páginas de Facebook. Considera compartir: Entrevistas con expertos Recorridos por la fábrica Demostraciones del producto Videos explicativos Cobertura de eventos Videos de «un día en la vida» Dale algo en qué pensar, ¿por qué no? ¿Te preguntas qué tienen en común los videos exitosos en las redes sociales? Consulta nuestros consejos para crear videos sociales virales. Enlace Cuando publicas un enlace en Facebook, se genera automáticamente una imagen de vista previa, por lo que tendrás un verdadero impacto visual en tu página. También es una excelente manera de dirigir a tus seguidores hacia lo que realmente quieres que hagan, ya sea comprar un producto, ver tu publicación de blog, visitar tu sitio web, obtener más información sobre tu show de improvisación, ver tu último video de YouTube o participar en una encuesta. Mientras que tu presencia en Instagram puede estar enfocada en construir comunidad y compartir contenido e información dentro de la plataforma, Facebook es una herramienta útil para dirigir tu audiencia fuera de Facebook hacia donde realmente quieres que estén. Recaudación de fondos Apoya una buena causa con una publicación de recaudación de fondos. Tal vez haya una causa que se alinee bien con tu organización; tal vez tengas una asociación formal con una gran organización benéfica local. De cualquier manera, las páginas de Facebook cuentan con la opción de publicar recaudaciones de fondos. Es una manera de compartir tus valores con tus seguidores, generar buenas vibraciones de buena voluntad y, por supuesto, ayudar a generar dinero para quienes lo necesitan. Promoción de Messenger Al igual que la opción de publicación de recaudación de fondos, la opción de Messenger te permite agregar un botón de acción «Enviar mensaje» a tu publicación. Si buscas generar un compromiso directo en conversaciones privadas con tus seguidores, esta es una forma única e íntima de hacerlo. Pero ten en cuenta: si optas por esto, tendrás que ser rápido para responder. Los usuarios de las redes sociales esperan respuestas extremadamente rápidas para soporte al cliente. Puede que quieras considerar el establecimiento de un chatbot de servicio al cliente para ayudar a manejar la avalancha de mensajes que podría llegar después de una publicación como esta. Encuentra más estrategias de marketing con Messenger aquí. Transmisión en vivo Ya sea que estés compartiendo noticias de última hora, transmitiendo una actuación en vivo, realizando un Q&A interactivo o produciendo un panel…
7 Mejores plataformas de marketing de influencia en el Reino Unido + 8 factores de selección
El auge de los bloggers, YouTubers, streamers de Twitch, estrellas de TikTok e influencers de Instagram ha dado lugar a la clase de creadores. Esto ha llevado a la aparición del marketing de influencers como una estrategia fresca para que las startups lleguen a audiencias comprometidas. Dado que el marketing de influencers potencia el comercio social, las empresas pueden ganar exposición y aval a través de contenido que presenta su marca. En el Reino Unido, el marketing de influencers es crucial en el marketing digital. Con millones de usuarios diarios de redes sociales buscando entretenimiento y recomendaciones de compras, las marcas pueden aprovechar lógicamente el potencial promocional de estas plataformas y sus cuentas influyentes. Los influencers se han convertido en conductos esenciales para las empresas que buscan mejorar su exposición y mantenerse atentas a las tendencias digitales del momento. Esto explica por qué el mercado global de marketing de influencers se duplicó en valor entre 2019 y 2022. Principales plataformas de marketing de influencers en el Reino Unido Aunque el marketing de influencers tiene un inmenso potencial para aumentar el conocimiento de la marca, encontrar influencers adecuados para colaborar puede ser un desafío. Aquí tienes una lista de las mejores plataformas de marketing de influencers en el Reino Unido para marcas que buscan asociaciones con creadores. La mejor para marcas de comercio electrónico D2C, empresas y agencias Servicios clave: reclutamiento de influencers, segmentación de influencers, análisis de seguidores, análisis de campañas, análisis de audiencia, gestión de UGC, inscripción de influencers, aprobación de contenido Canales: Instagram, YouTube, Facebook, TikTok, X (Twitter) Affable.ai, una plataforma de gestión de influencers basada en SaaS, permite a las marcas y agencias identificar, interactuar y evaluar a los influencers de las redes sociales. Utiliza algoritmos de IA para evaluar los perfiles de los influencers y su audiencia en varias redes. La plataforma ofrece soporte para la ejecución de campañas con características avanzadas, proporcionando información crucial para medir el rendimiento y el retorno de la inversión. A través de sus cuatro módulos clave: Descubrir influencers, Gestión de colaboraciones, Seguimiento de campañas y Medición de rendimiento, Affable.ai optimiza tus esfuerzos de marketing de influencers, ofreciendo una solución integrada para la gestión de campañas de principio a fin en una sola plataforma. Características principales: Acceso a más de 20 filtros para descubrir influencers en todo el mundo y en diferentes nichos Evaluar la autenticidad con la afinidad de marca de influencers, información sobre seguidores y detección de seguidores sospechosos Integración sin problemas de comercio electrónico para una distribución suave de productos Acceso a todo el contenido generado por influencers en un panel unificado Seguimiento automático de historias, sin necesidad de autenticación de influencers Ventajas: Amplia base de datos de influencers Filtrar resultados no deseados con filtros de búsqueda negativos Identificar la superposición de audiencia con la función de Alcance Único Desventajas: No todas las funciones están disponibles en todos los países Los planes de nivel inferior ofrecen utilidad limitada Clientes destacados: Estee Lauder, Unilab, Vivo, Wattpad, MomPush Ubicaciones: Singapur (sede), con ubicaciones remotas, incluyendo el Reino Unido Precios: Prueba gratuita y planes a petición. Este es solo un fragmento del texto completo, ya que supera el límite de palabras.
¿Cuánto debes pagar a los embajadores de la marca? Una guía para la planificación del presupuesto en el marketing de influencers.
El marketing de influencers se ha convertido en una parte crucial de la estrategia de marketing para muchas empresas. Con el creciente popularidad de las redes sociales, las empresas han comprendido el poder de colaborar con influencers para llegar a un público más amplio. Pero ¿cuánto cuesta realmente ejecutar campañas de marketing de influencers? ¿Cuánto necesitas presupuestar para pagar a tus influencers? Es una pregunta común. De hecho, uno de los mayores desafíos a los que se enfrentan las empresas es establecer un presupuesto para sus campañas de marketing de influencers. En este artículo, proporcionaremos una guía completa para establecer tu presupuesto de marketing de influencers utilizando estadísticas y ejemplos específicos. ¿Por qué establecer un presupuesto para el marketing de influencers? Establecer un presupuesto para tu campaña de marketing de influencers es importante por varias razones: Asegurar el retorno de la inversión: Al establecer un presupuesto, las empresas pueden asegurarse de que están gastando su dinero sabiamente y obteniendo un retorno de su inversión. Escalar: Establecer un presupuesto permite que las empresas escalen sus campañas de marketing de influencers y lleguen a un público más amplio. Alineación con los objetivos comerciales: Establecer un presupuesto asegura que las campañas de marketing de influencers se alineen con los objetivos comerciales generales y la estrategia de marketing. Factores a tener en cuenta al establecer tu presupuesto Varios factores pueden influir en el costo de una campaña de marketing de influencers. Aquí están algunos de los factores clave a tener en cuenta al establecer tu presupuesto: Alcance del influencer: El alcance del influencer es un factor crucial para determinar el costo de la campaña. Los influencers con un mayor número de seguidores generalmente cobrarán más por sus servicios. Plataforma: La plataforma que utiliza el influencer también puede influir en el costo de la campaña. Por ejemplo, los influencers de Instagram generalmente cobran más que los influencers de TikTok. Tipo de contenido: El tipo de contenido que creará el influencer también puede influir en el costo de la campaña. Por ejemplo, crear un video o una publicación de blog puede costar más que crear una publicación de Instagram. Duración de la campaña: La duración de la campaña también puede influir en el costo. Las campañas más largas generalmente costarán más que las campañas más cortas. Cómo establecer tu presupuesto Cuando establezcas tu presupuesto de marketing de influencers, es importante tener en cuenta los factores mencionados anteriormente. Sin embargo, también existen estándares y pautas de la industria que pueden ayudarte a determinar tu presupuesto. Costo por publicación: Según una encuesta realizada por Mediakix, el costo promedio por publicación en Instagram de un influencer con 100,000 seguidores es de $1,000. Sin embargo, esto puede variar ampliamente dependiendo del alcance del influencer y el tipo de contenido creado. Costo por seguidor: Otra forma de determinar el costo de una campaña de marketing de influencers es calcular el costo por seguidor. Según un informe de Digiday, el costo promedio por seguidor en Instagram es de $0.10. Plataformas de marketing de influencers: El uso de plataformas de marketing de influencers también puede ayudar a las empresas a establecer sus presupuestos. Estas plataformas brindan a las empresas acceso a influencers y les permiten establecer sus presupuestos en función del alcance del influencer y el tipo de contenido creado. Presupuestos Ejemplo Aquí tienes algunos ejemplos de presupuestos de marketing de influencers para diferentes tipos de campañas: Campaña de micro-influencers: Una campaña de micro-influencers generalmente implica trabajar con influencers con menos de 10,000 seguidores. El costo por publicación en estas campañas puede variar de $50 a $500. Campaña de macro-influencers: Una campaña de macro-influencers generalmente implica trabajar con influencers con más de 100,000 seguidores. El costo por publicación en estas campañas puede variar de $1,000 a $10,000. Campaña de lanzamiento de producto: Una campaña de lanzamiento de producto generalmente implica trabajar con una combinación de micro-influencers y macro-influencers. El costo de estas campañas puede variar de $5,000 a $50,000. Campaña a largo plazo: Una campaña a largo plazo generalmente implica trabajar con un grupo selecto de influencers durante un período prolongado. El costo de estas campañas puede variar de $50,000 a $500,000. Ejemplos reales de presupuestos de marketing de influencers Daniel Wellington Daniel Wellington, una marca sueca de relojes y accesorios, asignó una parte significativa de su presupuesto de marketing al marketing de influencers. Trabajaron con influencers de diferentes niveles, incluidos micro-influencers y celebridades como Kendall Jenner. Según los informes, la compañía gastó más de $200,000 al mes en marketing de influencers, lo que contribuyó a su rápido crecimiento y aumento de la conciencia de marca. Glossier Glossier, una marca de belleza y cuidado de la piel, ha invertido mucho en marketing de influencers desde su creación. Se han centrado en trabajar con micro-influencers, asignando una parte considerable de su presupuesto de marketing a colaboraciones con influencers. El enfoque de Glossier en micro-influencers les ha ayudado a construir una conexión auténtica con su audiencia objetivo y lograr una base de clientes leales. HelloFresh HelloFresh, un servicio de entrega de kits de comida, ha asignado una parte sustancial de su presupuesto de marketing a campañas de marketing de influencers. Han trabajado con una combinación de micro-influencers y macro-influencers en diferentes plataformas, incluidos Instagram, YouTube y podcasts. Al invertir en marketing de influencers, HelloFresh ha aumentado sus adquisiciones de nuevos clientes y ha reducido su costo por adquisición (CPA). Gymshark Gymshark, una marca de ropa de fitness, ha invertido mucho en marketing de influencers para impulsar su crecimiento. Han trabajado con influencers de fitness y atletas para mostrar sus productos en contenido auténtico y atractivo. El presupuesto de marketing de influencers de Gymshark ha contribuido a su rápido crecimiento, con un aumento de las ventas anuales del 200% durante sus campañas de marketing de influencers. Audible Audible, una plataforma de audiolibros y podcasts, ha asignado una parte significativa de su presupuesto de marketing al marketing de influencers. Han colaborado con influencers en diferentes plataformas, incluidos YouTube, Instagram y podcasts, para promocionar su plataforma y fomentar las suscripciones. Al invertir en marketing de influencers, Audible ha aumentado con éxito el conocimiento de su marca y las adquisiciones de usuarios. Establecer un presupuesto para tu campaña de marketing de influencers es una parte esencial para ejecutar una campaña exitosa. Al considerar los factores que influyen en el costo del marketing de influencers y los estándares de la industria, las empresas pueden determinar su presupuesto y asegurarse de que están gastando su dinero sabiamente. Además, elegir estratégicamente la
Las nuevas reglas del marketing de influencers para maximizar la retención de creadores I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. En 2021, Traackr descubrió que los usuarios de YouTube de EE. UU. entregaron 32 000 millones de reproducciones de video y 270 000 millones de impresiones para marcas de belleza, una clara indicación de que los usuarios de YouTube tienen superpoderes que estimulan la mente. A medida que las marcas buscan aumentar su cuota de voz con estos creadores e invertir estratégicamente para escalar sus colaboraciones, Traackr analizó cómo la retención de creadores afecta el éxito y el ROI de los programas de influencia y qué pueden hacer las marcas para ayudar a maximizar su rendimiento. Primero, definamos la retención de creadores: el porcentaje de creadores que mencionaron una marca en un trimestre determinado y luego mencionaron la misma marca en el trimestre siguiente. Lo que encontramos es notable: la retención de clientes no solo es fundamental para generar economías de escala, sino que también es un factor importante en el ROI de su programa de influenciadores.La baja retención de creadores en realidad aumenta drásticamente el costo de su programa de influencia. O alta rotación de creadores = ROI bajo para marketing de influencers. Entonces, una marca que mantiene un tamaño de comunidad estable con una tasa de retención de creadores del 75 por ciento tiene un costo de adquisición. 3 veces menor que una marca con el mismo tamaño de comunidad y una tasa de retención de creadores del 25 %. También lo son sus costos de adquisición multiplicado por 5 si es una marca que duplica el tamaño de su comunidad año tras año y tiene un puntaje de retención del 25 %. Desafortunadamente, muchas marcas se desempeñan muy mal en lo que respecta a la retención de clientes. En el caso de las marcas de belleza de EE. UU., descubrimos que la mediana de la retención de creadores de un trimestre a otro es solo del 35 %. Si está buscando una manera de vencer a sus competidores, esta podría ser la solución. ¿Qué sigue para las marcas? Tres áreas clave impulsarán el éxito: establecer un nuevo marco de KPI para los creadores, brindar una experiencia única para los creadores, desarrollar una estrategia única de participación de los creadores Utilice estos KPI de marketing de influencers para guiar su estrategia de creación No se puede gestionar lo que no se mide. Hay 3 categorías principales de KPI necesarios para medir el éxito de su estrategia de creación. Experiencia del creador creatividad ROI del creador Experiencia del creador Los KPI incluyen su embudo de creación (o estrategia de adquisición) y la satisfacción del creador. ¿Está adquiriendo a sus creadores y convirtiéndolos en asociaciones a largo plazo? ¿Tus creadores recomendarían a otros creadores para trabajar contigo? ¿Cuál es tu puntuación NPS de creador?creatividad Los KPI consisten en:Crecimiento de la red: cantidad de nuevos creadores que necesita cada trimestre Frecuencia: # menciones de cada creador por trimestre Saturación: número de marcas que menciona tu creador por trimestre Retención: % de influencers que mencionan tu marca trimestre tras trimestreROI del creador Los KPI incluyen:Costo por participación (CPE)Costo por vista (CPV)Costes de adquisición (detección, verificación, análisis de seguridad de marca, negociaciones, etc.)CPE del programa: incluye todos los costos del programa, incluidos los costos de adquisición, no solo las tarifas pagadas del patrocinador Guiadas por estos KPI, las marcas pueden enfocarse en desarrollar una excelente estrategia de experiencia del constructor que mejore su capacidad para atraer y retener talento creativo.Crea una gran experiencia en tu programa de influencersEl surgimiento de plataformas como Substack, Patreon y OnlyFans ha hecho que los creadores dependan menos de los patrocinios de marcas para obtener ingresos. Pero desde la perspectiva de la marca, siguen siendo socios importantes e influyentes. Por eso es importante el almacenamiento.Desea asegurarse de que los creadores tengan la experiencia óptima al colaborar en sus iniciativas de marketing de influencers. Desde el resumen creativo hasta el procesamiento de pagos, cada interacción con su marca cuenta. Aquí hay algunas cosas sorprendentemente simples para mejorar la experiencia del creador: Encuentre personas influyentes que realmente se ajusten a su marca. La experiencia del creador sufre cuando la asociación no encaja bien. Un ejemplo común de esto son las marcas de moda rápida que se acercan a los creadores de sostenibilidad.Indique claramente los objetivos y los detalles de su campaña de marketing de influencers. ¿Estás preparando a tus creadores para el éxito con tus sesiones informativas? ¿O suprimes su creatividad?Mantener relaciones con los creadores a través de una buena comunicación. ¿Sus creadores tienen noticias suyas a tiempo? ¿Envías seguimientos amistosos después de que finaliza la campaña?Pon orden en tus procesos administrativos. ¿Has sido transparente sobre cómo se paga a los influencers? ¿Se les paga a tiempo?Arriba: Las grandes experiencias resultan en última instancia de una excelente gestión de las relaciones. Echa un vistazo a los 4 consejos de gestión de relaciones que, según Maybelline y Club Med, han mejorado sus programas de influencers.Desarrollar una estrategia de interacción con los creadores Si observa su comunidad de creadores, es probable que tenga una amplia gama de personas que van desde micro y medianos influyentes hasta VIP/celebridades. Es saludable tener una combinación de creatividades en tu programa de marketing de influencers, pero tratarlos a todos por igual es un gran error. Cada nivel (y cada creador individual) tiene sus propias fortalezas.Dale a cada nivel de creador la atención que se merece desarrollando estrategias de participación personalizadas. Por ejemplo, podría crear experiencias especiales (viajes, cenas, etc.) para sus influenciadores de nivel medio a macro, ya que son excelentes para crear conciencia, entusiasmo y participación con su audiencia. Por otro lado, podría ofrecer experiencias en línea divertidas como desafíos sociales y obsequios a personas influyentes que muestren mucho amor por su marca, para que puedan interactuar con su marca y comunidad desde la comodidad de su hogar. Este enfoque personalizado ayuda a mantener a los creadores comprometidos con su marca, lo que genera relaciones más sólidas. Arriba: Escuche lo que dice un agente de talentos y vicepresidente de Shiseido Makeup sobre la creación de programas exitosos de influencers a través de sólidas relaciones con los creadores. Si desea hacer crecer su programación, debe ser más agresivo al dirigirse a los creadores correctos y brindarles la mejor experiencia posible. Los creadores tienen una gran demanda y tienen una disponibilidad limitada. Simplemente no podrá hacer crecer su programa si pierde el 60% de sus creadores cada trimestre. En un momento en que los presupuestos son ajustados pero las marcas establecen metas ambiciosas, debe centrarse aún más en la retención de creadores.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Marketing de influencers para pequeñas empresas
Cuando piensa en el marketing de influencers, puede pensar en celebridades que respaldan productos y marcas de alto perfil con presupuestos aún mayores. Pero en realidad, esta técnica de marketing es accesible para todos, ya sea que administre una empresa grande o pequeña, o que opere a nivel local o nacional. Las pequeñas empresas locales pueden (¡y lo hacen!) prosperar con el marketing de influencers todos los días. Aquí hay una mirada en profundidad a cómo funciona el marketing de influencers para las pequeñas empresas. ¿Por qué las empresas locales deberían trabajar con personas influyentes? Hay un montón de beneficios para las empresas locales que hacen su reclamo en la economía del creador, desde crear una mayor conciencia de marca en sus comunidades hasta generar más ingresos. Destaca en tu comunidad. Ya sea que enfrente mucha competencia o simplemente tenga poco conocimiento de la marca, las creatividades pueden ayudarlo a presentar su marca a los locales y mostrar los beneficios de hacer negocios con usted. Comparte la historia de tu marca. Los creadores son narradores hábiles y pueden usar estas habilidades para hacer que su negocio se destaque de manera significativa. Según investigaciones, podemos almacenar el 70 % de la información que obtenemos de las historias, pero solo el 10 % de los datos. Compartir la historia de su marca puede conectar ciertas emociones con su negocio y aumentar el sentimiento y las ventas. Impulsa tu SEO local. Conseguir un primer lugar en Google Maps es un sueño hecho realidad para cualquier empresa, al igual que una ubicación codiciada en la primera página de los resultados de búsqueda de Google. Aunque hay más de 200 factores que pueden afectar la clasificación de su sitio web, vea cómo los influencers pueden afectar algunas señales clave de calidad de SEO: Vínculos de retroceso: Si varios sitios web de calidad se vinculan al sitio web de su marca, es probable que Google lo clasifique más alto porque el algoritmo ve los enlaces como una forma de prueba social. Asociarse con bloggers locales puede ayudarlo a obtener excelentes enlaces y generar más tráfico web. Reseñas: Es más probable que las empresas con muchas reseñas positivas en Google terminen en el paquete de mapas (las tres listas de Google My Business que aparecen cuando buscas algo cercano). Trabajar con creadores para impulsar una campaña de reseñas puede ser una excelente manera de obtener un montón de reseñas auténticas y confiables para mejorar su posición. Por qué la autenticidad es clave para las pequeñas empresas que trabajan con personas influyentes Las asociaciones de influencers más efectivas se basan en relaciones sólidas y amor por la marca y el producto o servicio. Si sus creadores trabajan con usted solo por el cheque de pago, su mensaje fracasará. Encuentre creadores que estén usando activamente su marca y hable sobre ello en línea. Pueden convertirse en algunos de los mejores embajadores de la marca porque sus seguidores pueden sentir su entusiasmo genuino. Si es un negocio relativamente nuevo, envíe sus productos a creadores locales y pídales que consideren una asociación si les gustan los artículos. Si bien esto puede costar un poco más a largo plazo, los resultados valen la inversión inicial. ¿Qué tan asequible es el marketing de influencers para las pequeñas empresas? Las pequeñas empresas ciertamente pueden permitirse participar en el marketing de influencers. De hecho, el marketing de influencers puede ser muy económico si sabes cómo hacerlo bien. Y con un ROI promedio de $ 6.50 por cada dólar gastado en personas influyentes, definitivamente debería ser una técnica en su conjunto de herramientas de marketing. Además, trabajar con creadores puede ayudarlo a ahorrar dinero en otras áreas de marketing. Por ejemplo, si negocia los derechos de uso de contenido con sus personas influyentes, puede reutilizar sus fotos y videos en otros canales de marketing, como anuncios pagados, correo electrónico y su sitio web. Esto puede ahorrarle dinero que de otro modo le pagaría a un equipo de producción. Consejos para el marketing de influencers con un presupuesto Estas tácticas comprobadas son esenciales para reducir el costo de ejecutar una campaña de marketing de influencers para su pequeña empresa: Trabajar con desarrolladores locales. Cuantos más seguidores tenga un creador, más probable es que cobre por una colaboración. Y los creadores que tienen muchos seguidores fuera de tu comunidad no te servirán de mucho de todos modos. En su lugar, busque personas cuyos seguidores se centren en su ciudad. Y no tenga miedo de trabajar con personas con seguidores más pequeños, siempre que tengan tasas de participación sólidas. Comience con un pequeño equipo de creadores. Cuando ejecute su primera campaña de marketing de influencers, manténgala pequeña. Los creadores suelen crear contenido poderoso y auténtico cuando tienen una relación con la marca que están promocionando. Desde el principio, concéntrese en construir esas conexiones sólidas. Finalmente, cuando vea el éxito, puede expandir su programa. Regalar productos y experiencias. Algunos desarrolladores más pequeños están felices de aceptar un producto o experiencia gratis como pago. Sin embargo, si trabaja con creadores más conocidos, es posible que también deba ofrecer incentivos económicos. Herramientas gratuitas de marketing de influencers para pequeñas empresas Otra excelente manera de ahorrar dinero en un programa de marketing de influencers es aprovechar la amplia gama de herramientas gratuitas disponibles en línea. Hojas de cálculo de Google proporciona una forma excelente (y gratuita) de realizar un seguimiento de sus creadores, el contenido que crean y los resultados de su programa. GRIN también ofrece una serie de herramientas gratuitas que pueden ayudarlo a analizar y elegir a los creadores correctos, que incluyen: La extensión web de GRIN: Acceda instantáneamente a métricas como la tasa de participación y el promedio de Me gusta por comentario para el perfil de cada creador que ve en Instagram, TikTok, YouTube y Pinterest. Herramienta de influencers falsos: Evite trabajar con creadores que se dirigen principalmente a bots con la ayuda de esta herramienta que le brinda una calificación de credibilidad para la cuenta social de alguien. Herramienta de comparación de influencers: ¿Atrapado entre dos creadores? Agregue sus agarres aquí para una comparación de lado a lado. ¡Y mucho más! ¿Qué plataformas sociales deberían usar las empresas locales? Las plataformas sociales correctas realmente dependen de lo que usan sus consumidores ideales. Si su público objetivo son personas de 50 o 60 años, TikTok no sería el lugar. Y si quiere llamar la atención de Gen Z, es posible que desee omitir Facebook. Defina su público objetivo, luego investigue un poco sobre las principales plataformas de redes sociales para ver dónde le gusta pasar el tiempo a su público objetivo. Y como empresa local, tiene algunas opciones más que una marca nacional. Por ejemplo, cuando piensas en el marketing de influencers, es posible que Nextdoor no te venga a la mente, pero muchas personas recurren a sus vecinos para obtener recomendaciones sobre todo tipo de productos y servicios. Cuando puede trabajar con miembros de la comunidad de confianza, Nextdoor puede ayudarlo a atraer a más personas a su marca. Cómo encontrar influencers locales Ahora viene la parte divertida: encontrar a los YouTubers perfectos con los que asociarse. Ahora que sabe qué plataformas sociales desea utilizar en su campaña de marketing de influencers, abra las aplicaciones y comience a buscar. Use hashtags para encontrar creadores locales, ya sean #HoustonProud o #SacramentoStyle. Encuentre etiquetas de ubicación de puntos de referencia locales, de los cuales los creadores también pueden compartir fotos. Solo tenga cuidado de evitar a los turistas y creadores no locales. También puede buscar blogueros locales buscando en Google.[city]Blogueros de la región”. Y si desea aventurarse en una plataforma de nicho como Nextdoor, busque personas que sean activas en la comunidad y que obtengan mucha participación en sus publicaciones. No importa dónde mires, sin embargo, necesitas investigar un poco. Pregúntate a ti mismo las siguientes preguntas: ¿Encajan en tu nicho? ¿Encontrarían valor en su producto o servicio? ¿Su estética coincide con su negocio? ¿Tienen una fuerte tasa de retención? ¿Están interactuando auténticamente con sus seguidores? Además, considere buscar creadores que ya estén hablando de su marca en línea. Si puede reclutar verdaderos fanáticos de la marca, instantáneamente tendrá algunos de los mejores talentos de voz en su equipo. Además, si realmente aman tu marca, pueden estar más dispuestos a trabajar a cambio de productos gratuitos. Explore todos los hashtags de marca que necesita para ver lo que dice la gente. Cómo llegar a personas influyentes como una pequeña empresa Lo primero que debe hacer cuando haya encontrado un creador con quien trabajar es consultar su biografía, ya sea en una plataforma de redes sociales o en su blog. Si enumeran una dirección de correo electrónico allí, utilícela para ponerse en contacto. Si no han publicado su dirección de correo electrónico, verifique si la plataforma admite mensajería directa. Si es así, envíeles un mensaje rápido. Si no es así, vea si tienen cuentas en otras plataformas sociales que admitan la mensajería. ¿Probó los tres y todavía no puede encontrar una manera de contactarlos? Puede ser el momento de pasar a otros prospectos en su lista. Una vez que haya encontrado una forma ideal de enviar un mensaje, es hora de crear la nota perfecta. Aquí hay algunos consejos: Mantenlo corto y dulce. Todos estamos ocupados y no tenemos tiempo para leer pasajes de texto. Limite su contacto inicial a un máximo de cuatro oraciones. Personaliza el mensaje. Usa el nombre del creador y dale crédito por algo que te guste de su contenido. Introduce tu marca. Explica quién eres y qué haces. También puede compartir por qué cree que sería un gran socio para su negocio. Agrega una llamada a la acción. Pónselo lo más fácil posible al creador brindándole una acción que completar para mostrar su interés. Podría enviar un mensaje con un simple «Estoy interesado» o compartir sus premios. Y si el YouTuber no responde de inmediato, no temas hacer un seguimiento. Envíe hasta dos mensajes más durante un período de tiempo para que pueda medir el interés y estar en su radar. Si no responde después del tercer mensaje, es mejor seguir adelante y probar con alguien más en su lista. Conclusión: las pequeñas empresas pueden beneficiarse del marketing de influencers. Trabajar con creadores locales puede ayudar a su empresa a aumentar el conocimiento de su marca, el banco de contenido, el ROI y hacer que las personas avancen en el embudo de marketing. ¿Entonces, Qué esperas? ¿Listo para hacer tu reclamo en la Economía del Creador? Descubra más consejos y recursos útiles de los expertos de GRIN. Actualizado: octubre de 2022 preguntas frecuentes