10 cosas que debes saber sobre el marketing de influencers
El marketing de influencers ha aumentado significativamente en los últimos años. Se proyecta que el comercio social liderado por personas influyentes crezca a $ 22,2 mil millones para 2025 y se estimó en $ 16,4 mil millones en 2022, según Forbes. Si está considerando comenzar, aquí hay algunas cosas que debe saber. Los influencers son más inteligentes cuando se trata de asociaciones. A medida que crece el mundo del marketing de influencers, los creadores de contenido se vuelven más conscientes de las diferentes opciones de asociación. Hacen más preguntas y pueden ser más exigentes con las marcas con las que trabajar. En realidad, esto es algo bueno porque conduce a una relación más fuerte con su marca. No todos los influencers son iguales. Al menos cuando se trata de representar tu marca. Es importante conocer y comprender a tus creadores, su audiencia y sus intereses. Si el contenido que están promocionando está fuera del campo izquierdo, la audiencia verá un «anuncio» a una milla de distancia. Debe ser auténtico y de marca para que el influencer tenga un impacto. La relevancia, el compromiso y la autenticidad son indicadores de éxito más fuertes que el alcance. La gente sigue a las celebridades porque son celebridades, no porque confíen en sus opiniones. Los influencers deben estar comprometidos y ser auténticos con su audiencia para tener un impacto real en la decisión del seguidor de comprar lo que recomiendan. Los influencers necesitan libertad creativa. Una forma segura de que los seguidores sepan que están siendo vendidos es lanzarles un montón de jerga de marketing. Los creadores deben poder compartir sus productos a su manera. Siempre que estén bien examinados y comparta sus objetivos y expectativas con ellos, deberían poder producir contenido que llegue a sus audiencias de manera efectiva. Necesita metas y un plan para alcanzarlas. Incluso antes de acercarse a personas influyentes, es importante establecer los objetivos de su campaña y cómo planea realizar un seguimiento del progreso. Ya sea que use una hoja de cálculo o una plataforma de marketing de influencers para hacer todo el trabajo por usted, establecer y rastrear objetivos es una excelente manera de medir y rastrear su éxito. Hay un influencer para cada uno. Incluso si crees que el nicho de tu marca es pequeño, hay un influencer para ti. A veces, si piensas fuera de la caja, puedes encontrar justo a la persona que necesitas. Por ejemplo, si vende sillas de oficina, puede pensar inmediatamente en empresas de orientación. Sin embargo, es posible que desee dirigirse a los jugadores o agentes de bienes raíces que pueden estar sentados frente a las computadoras la mayor parte del día. TikTok tiene la tasa de participación más alta entre personas influyentes de todos los tamaños. Ayer discutimos las tasas de participación en diferentes plataformas. Como se mencionó, TikTok tuvo 10 veces la tasa de participación de los usuarios de Instagram. No se limite a una sola plataforma si no es la adecuada para su marca. El comercio social está creciendo. La gente quiere saber si su producto realmente funciona. No hay mejor manera de mostrárselo que a través de alguien a quien ya conocen, les gusta y en quien confían. Es más probable que los consumidores compren si un amigo lo recomienda. Además, las plataformas sociales facilitan que las personas influyentes muevan a las personas a través de sus embudos de ventas más rápido. Más grande no siempre es mejor. Los micro y nano influencers tienen una conexión especial con sus seguidores. Es más probable que conozcan personalmente al creador del contenido que solo a través de las redes sociales. Como mencionamos anteriormente, ¡el compromiso y la autenticidad son increíblemente importantes! Los influencers de esports están en aumento. No tienes que ser una empresa de juegos para usar influencers de esports. Tus seguidores no solo están interesados en los deportes electrónicos. La clave para asociarse con estas personas influyentes es asegurarse de que su marketing resuene con su audiencia. Mire la demografía de su audiencia objetivo y encuentre personas influyentes en los deportes electrónicos con la misma demografía. Hay mucho que considerar al lanzar sus campañas de marketing de influencers. Sideqik puede hacer que este proceso sea perfecto. ¡Regístrese para obtener su demostración gratuita hoy para que podamos mostrarle cómo!
Entender un plan de marketing en redes sociales
Entender un plan de marketing en redes sociales¿Busca un enfoque más efectivo para el marketing en redes sociales?¡Bien! Es el momento adecuado para tomar acción.Con más competidores, material y redes que nunca, necesita un plan claro que lo ayude a enfocarse y rechazar oportunidades que no son productivas. Es por eso que hemos creado una guía completa para desarrollar un plan de marketing en redes sociales desde cero.Ya sea que sea un novato en las redes sociales o simplemente quiera asegurarse de que está en el camino correcto para 2023, este libro lo tiene cubierto.¿Qué implica el marketing en redes sociales?El uso de sitios web como Instagram, Twitter y Facebook con fines comerciales se conoce como «marketing en redes sociales».Por ejemplo, si su empresa está lanzando un nuevo producto, puede utilizar el marketing en redes sociales para correr la voz. El marketing en el contexto de las redes sociales implica interactuar con los clientes a través de comentarios. El marketing en redes sociales también incluye la producción de contenido interesante que explique los antecedentes y los principios de su empresa.Para tener éxito en este tipo de publicidad, debe dominar el arte de la gestión de redes sociales. Planifica tu marketing en redes sociales como lo harías con cualquier otra estrategia de marketing.Ahora que hemos establecido qué es el marketing en redes sociales, podemos delinear los pasos necesarios para desarrollar una estrategia efectiva.Identifique objetivos prácticos para su negocioLa estrategia de redes sociales de una empresa debe comenzar con una comprensión clara de sus objetivos.En 2022, los objetivos de redes sociales más populares fueron aumentar la exposición de la marca (58 %) y la participación de la comunidad (41 %). Incluso cuando los equipos de redes sociales enfrentan nuevos desafíos en 2023, estos objetivos siguen siendo importantes.Encontrar talento, demostrar el ROI, implementar redes sociales, obtener recursos y adoptar las redes sociales como una función comercial son algunos de los mayores obstáculos para los equipos de redes sociales. Las organizaciones ya están planificando estrategias y cronogramas para 2023 para enfrentar estos desafíos.Establecer sus objetivos sociales es el primer paso para lograrlos, ya sea que esté buscando hacer crecer su equipo, aumentar sus seguidores o nutrir una comunidad más comprometida.Tus objetivos impulsarán tu plan de marketing en redes sociales y el tiempo y esfuerzo que dediques a tus campañas.Objetivos para las redes sociales en 2023Es crucial que establezca metas alcanzables para sus esfuerzos en las redes sociales.El realismo es una palabra clave aquí. Proponemos dividir los grandes objetivos en partes más manejables que se puedan lograr con una medida de impacto social más manejable y rentable.A continuación, se incluyen algunos ejemplos de objetivos de campañas de marketing en redes sociales que empresas de todos los tamaños pueden emprender.Aumentar el conocimiento de la marcaDar a conocer su nombre es un paso importante. Evite publicar anuncios solo si desea crear una conciencia de marca real y duradera. En su lugar, debe priorizar el material que destaque quién es usted y qué es importante para usted.Aumentar las ventas y los clientes potencialesLos seguidores no le compran nada por accidente, ya sea a través de su sitio web, negocio o páginas de redes sociales. Ganar dinero con las redes sociales es posible. Por ejemplo, ¿informa a los compradores sobre descuentos y ofertas especiales? ¿Enlazas tus páginas de redes sociales a tu tienda en línea? ¿Qué tal descuentos especiales para tus fans más fieles?Aumentar el conocimiento de la marca es un ejemplo de un objetivo mediblePara aumentar su número de seguidores, primero debe promocionar su marca entre las personas que no están familiarizadas con ella.Encontrar las conversaciones más relevantes sobre tu marca e industria es una parte esencial para expandir tu audiencia. Monitorear o escuchar palabras clave, frases o hashtags específicos hace que navegar por tus canales sociales sea muy fácil. Al estar atento a estas discusiones, puede aumentar rápidamente su audiencia principal, así como cualquier audiencia que espera atraer.Aumentar la participación de la comunidadDado que el compromiso es el nombre del juego en las redes sociales, es beneficioso probar nuevos enfoques para ganar nuevos seguidores.El contenido que presenta los productos, los servicios y la personalidad de una marca, así como los testimonios de los clientes, es muy buscado por los consumidores.Por lo tanto, es imperativo que las empresas prueben diferentes formas de comunicación y contenido. Por ejemplo, ¿su empresa fomenta el uso de hashtags y contenido generado por los usuarios?Hacer una pregunta es una manera fácil de hacer que la gente se interese en lo que tienes que decir. Los mejores defensores de una empresa son sus clientes, pero debe darles una razón para cantar sus alabanzas.Atraer visitantes es un objetivo alcanzableglobo Es posible centrar sus esfuerzos en las redes sociales únicamente en aumentar los clientes potenciales o el tráfico del sitio web. Si desea saber qué tan efectivo es su marketing en las redes sociales, realice un seguimiento de la cantidad de personas que hacen clic en sus anuncios y los enlaces en las publicaciones de sus anuncios.Puede utilizar cualquier número de estos objetivos para determinar en qué redes centrarse. Si no está seguro de cómo abordar el marketing en redes sociales, simplifique su estrategia en lugar de agregar demasiados objetivos que puedan distraer su atención. Párese detrás de uno o dos de ellos y su equipo tendrá éxito.ConclusiónHay muchas partes móviles, todas analizadas en esta guía, que intervienen en el mantenimiento de una personalidad en línea actualizada.La buena noticia es que armar el tuyo propio no tiene por qué ser una tarea ardua.Si se toma el tiempo para desarrollar un plan e implementar cada uno de los procesos anteriores, estará muy por delante de la competencia en sus esfuerzos de marketing en las redes sociales.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Marketing de influencers, narración de historias y creación de contenido en la era del chat GPT 3 I Traackr
¿Qué es Chat GPT 3 y cómo podría impactar en el marketing de influencers y en la industria de los creadores? ¿Qué es Chat GPT 3? GPT-3 de la firma de investigación OpenAI es una inteligencia artificial (IA) basada en texto y una de las IA generativas más impresionantes (ndrl = la capacidad de la IA para generar contenido novedoso gracias al aprendizaje automático, en lugar de simplemente analizar o reaccionar a los datos existentes). ) innovaciones que hemos visto últimamente. En pocas palabras, podría decirse que es el chatbot conversacional más avanzado que responde a indicaciones escritas con contenido escrito pulido y elocuente. Algunos de los casos de uso actuales de Chat GPT podrían cambiar drásticamente la forma en que hacemos nuestro trabajo y cómo nos relacionamos con el contenido al que estamos expuestos. Algunos ejemplos son la educación (ayuda para escribir resúmenes de informes, traducciones, etc.), la ayuda en la vida diaria (por ejemplo, un asistente personal digital que aprovecha las poderosas capacidades del motor de búsqueda de la IA) o la optimización de la creación de contenido. En el caso de la creación de contenido, podríamos preguntarnos cuán diferente puede variar nuestra apreciación de ese contenido a medida que la tecnología avanza y ayuda a las personas a crear contenido «sin esfuerzo». Tomemos el ejemplo de la tan esperada caleidoscopio, una emocionante serie estrenada en Netflix el 1 de enero de 2023. La emoción que genera la serie se debe principalmente a su historia interactiva y su experiencia única: cada suscriptor puede ver cada episodio en un orden diferente, lo que afecta su comprensión de la trama. Este impresionante rompecabezas de historias entrelazadas ya ha recibido elogios de la crítica por la complejidad de su guión. En un futuro en el que el proceso de escritura se simplifique demasiado, es posible que propuestas artísticas como esta no reciban tantos elogios. ¿Deberíamos ver la IA como una herramienta más al servicio de los humanos para impulsar y estimular su inspiración y creatividad? ¿Qué significa esto para los influencers/creadores de contenido? Automatizar la creación de contenido ciertamente significa menos tiempo dedicado a generar ideas para nuevos videos y subtítulos para las redes sociales. Esto podría significar dedicar más tiempo a la producción o curación real. ¿Cuál sería entonces el valor añadido de un influencer o artesano como creador de contenidos? ¿Deberíamos esperar un futuro en el que AIGC (Contenido generado por IA) supere a los influencers de UGC o a los influencers en general? ¿O los influencers que no usan IA se destacarán más en este nuevo mundo? Esto podría estar fuertemente influenciado por la forma en que las plataformas y los medios reaccionan a este nuevo tipo de contenido.¿Qué significa esto para las marcas, las plataformas y el marketing de influencers? El impacto de un uso más amplio de IA como Chat GPT en contenido de marca, plataformas de redes sociales y medios tradicionales es más amplio y plantea más preguntas de las que actualmente tenemos respuestas. Sin duda, el contenido será más barato de producir para las marcas. ¿Cómo afectará AIGC nuestra percepción de autenticidad? ¿Adoptarán más marcas los formatos en vivo (incorporados) ya que son más adecuados para transmitir autenticidad y un sentido de individualidad y personalidad? ¿Cómo responderán las plataformas a esta afluencia de AIGC o contenido generado asistido por IA? ¿Las plataformas sociales penalizarán las cuentas con IA? ¿Invertirán en encontrar formas de filtrar o marcar AIGC? En última instancia, ¿cómo cambiarán las plataformas y su propuesta de venta única (USP) si cualquiera puede generar contenido genérico similar? Es posible que veamos una creciente popularidad de las plataformas que pueden ofrecer mecanismos de verificación de identidad más sólidos y características de grupos privados y comunidades. ¿El futuro de la IA en la creación de contenido fortalecerá el papel de los curadores de medios y plataformas, respaldando así los mecanismos de pago por juego? Ciertamente veríamos un cambio en los modelos de ingresos a medida que nos acerquemos a estos posibles escenarios. Los ecosistemas de marketing de influencers podrían cambiar drásticamente, lo que daría lugar a cambios importantes en nuestra comprensión de la eficacia del marketing y las métricas de ROI. Medir el rendimiento de las campañas tradicionales o digitales (incluida la influencia) utilizando modelos predictivos de IA podría cambiar las reglas del juego para las marcas. Conclusión clave: los casos de uso de Chat GPT en la economía de los creadores redefinirán el valor único del ecosistema de cada parte interesada, ya que la IA se convierte en un gran nivelador en la creación de contenido y en una herramienta eficaz para ahorrar tiempo y costos.Más allá de la propia industria de los creadores, Chat GPT cuestiona nuestra relación con la creatividad y las narrativas a las que estamos expuestos. ¿Están los consumidores de contenido realmente preparados para dar la bienvenida al cambio AIGC? ¿Importa si la curaduría humana sigue siendo parte de la ecuación? ¿Cómo quieres que reaccione el público cuando lleguemos a un punto en el que estén expuestos en su mayoría a un feed AIGC completo? La cuestión de la actitud de las personas hacia AIGC está relacionada con cómo redefinimos en última instancia a los influencers/creadores y cómo consumimos su contenido orgánico y patrocinado. ¿Qué hace a un creador? ¿Creo luego existo? O más bien, escribí el símbolo del sistema y refiné las consultas para juntar este contenido, ¿y yo también? Dejando de lado las consideraciones filosóficas y éticas sobre el tema (ampliamente estudiadas por los expertos), es necesario abordar las implicaciones para la subjetividad y la propiedad. Si las herramientas generativas de IA se consideran colaboradoras, ¿quién debería apropiarse de ese contenido? ¿Deberíamos avanzar hacia la idea de la personalidad jurídica de la IA (a riesgo de una antropomorfización total de la IA) o debería atribuirse la propiedad intelectual a los escritores rápidos? ¿Qué pasa con los desarrolladores e ingenieros de herramientas? ¿Y los autores y creadores de contenido que entrenaron la IA en primer lugar? Estas preguntas sin duda cambiarán las percepciones de las personas sobre el contenido al que están expuestas en línea y fuera de línea. Por ejemplo, si solo marcáramos, moderáramos o restringiéramos AIGC al contenido patrocinado, ¿qué tan evidente sería la inconsistencia con la copia y el contenido orgánicos de los influencers? ¿Experimentaremos entonces una mayor sensación de cansancio y rechazo a los contenidos publicitarios? Conclusión: Definir Chat GPT como una herramienta colaborativa o no tendrá un gran impacto en la experiencia y la percepción del contenido consumido por ambas audiencias, más allá de la distinción más fácil actualmente entre contenido orgánico y pago. Mi POV: ¿la búsqueda interminable de la atención de la audiencia? A medida que vemos más usos para Chat GPT y el grupo de usuarios crece, la pregunta más simple que uno puede hacer es si las audiencias objetivo son o no. capaz, en lugar de estar dispuesto a consumir más contenido. Esto es especialmente cierto a medida que grandes cantidades de activos de «sonido de calidad» (es decir, Chat GPT no está diseñado para proporcionar respuestas reales a lo que escribe, sino que parecen estar perfectamente escritos y suenan lógicos) se lanzan a una máquina ya saturada. . De hecho, uno de los principales objetivos de los especialistas en marketing es reducir el ruido con narraciones que llamen la atención. Esto informa el contenido de marca y las estrategias de influencia.En Traackr, la atención siempre ha estado en el centro de nuestro enfoque para medir el desempeño del programa de influencers. Nuestra métrica patentada VIT (que significa Visibilidad, Impacto, Confianza) es una forma integral de medir la capacidad del contenido de influencia de las marcas para captar la atención de la audiencia. Creo que deberíamos prestar más atención a cómo herramientas como Chat GPT están cambiando las percepciones de los espectadores sobre su propia moneda de atención. El hecho de que cualquiera pueda probar la herramienta por sí mismo acelera la conciencia y la importancia de AIGC. ¿Proliferarán entonces las redes personales cerradas para escudarse de los medios de comunicación? En este caso, podríamos correr un alto riesgo de reducir el pensamiento crítico, la apertura y la inspiración. entre soi Las cámaras de eco de la narrativa y las imágenes nos roban una de las experiencias humanas más fundamentales: el aprendizaje social intercomunitario y compasivo. Y precisamente debido a nuestra naturaleza humana, es muy probable que valoremos más el discurso y los activos no solicitados, aunque vivamos en un mundo donde el contenido se habría convertido en un resultado de menor esfuerzo. En este nuevo paradigma posible, más que nunca, la confianza se convierte en el mejor catalizador para el compromiso. Este artículo no fue escrito usando Chat GPT. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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El último informe de campaña de marketing de influencers [Template Included] Yo rastrear
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Una vez que haya terminado de encontrar personas influyentes, comunicarse con personas influyentes, escribir resúmenes creativos y enviar productos (si se trata de una campaña de regalos), todo lo que tiene que hacer es decirle a su jefe qué funcionó y por qué. Informar sobre campañas de marketing de influencers puede ser una de las partes más intimidantes del marketing de influencers. Usted se estará preguntando: ¿Cuáles son las estadísticas clave de contenido, plataforma e influencia? ¿Mi campaña de marketing de influencers funcionó bien en relación con mi presupuesto?¿Qué información puedo obtener que mejorará el rendimiento de nuestro marketing de influencers?A continuación, cubrimos los cinco componentes que deben incluirse en cada informe de campaña de marketing de influencers. Alternativamente, si tiene poco tiempo, simplemente puede completar esta plantilla. Si es cliente de Traackr, puede descargar fácilmente informes de campaña directamente desde su cuenta. 5 imprescindibles para un informe de campaña de marketing de influencers1. Rendimiento general de las campañas de marketing de influencersCada campaña es una oportunidad de aprendizaje y proporciona datos para ayudarlo a identificar oportunidades de mejora. Al resumir una campaña de marketing de influencers, generalmente hay tres categorías de indicadores clave de rendimiento (KPI) que debe rastrear e informar: Primero, Indicadores clave de rendimiento – o medir qué tan bien el contenido de un influencer lo ayudó a lograr el objetivo de su campaña. El tipo de KPI sobre los que informa depende del objetivo de su campaña. ¿Fue la parte superior del embudo y se centró en la conciencia? ¿O en la mitad del embudo y enfocado en la consideración/compromiso? Estas son las métricas de rendimiento desglosadas por objetivo del embudo:ConcienciaNúmero de influencers activadosNúmero total de publicaciones o mencionesMenciones/alcance de influencersimpresionesconsideraciónnúmero de vistasNúmero de compromisosNúmero de comentarios (¡resalte algunos de los mejores!)tasa de participación clics tráfico del sitio webconversiónel siguiente es Gasto Eficiencia – o la evaluación de indicadores clave de desempeño relacionados con su presupuesto (más información aquí). Algunas métricas de eficiencia del gasto incluyen:costo por publicacióncosto por compromiso costo por vistaCoste por mil impresionesCosto por click Cuando sepa cuánto costará un influencer por impresión, compromiso o vista de video, puede evaluar el costo y asignar el presupuesto y la compensación adecuados la próxima vez. Finalmente, tiene el Brand Vitality Score (VIT), o la calificación de qué tan bien el contenido generado por personas influyentes ha captado la atención de su audiencia. VIT mide la visibilidad, el impacto y la confianza de cada influencer, de cada contenido producido y de toda tu campaña. Aquí puede encontrar más información sobre VIT. 2. Perspectivas de contenidoEn su informe, desea obtener una descripción general de qué contenido funcionó mejor en cada plataforma para su campaña de marketing de influencers. Incluya un desglose de cada plataforma con métricas para las publicaciones de los creadores con mejor desempeño. Esto puede ayudarlo a identificar más fácilmente los temas entre el contenido que funciona bien en plataformas específicas. Por ejemplo, una marca de productos de belleza podría descubrir que los tutoriales de maquillaje cromático y muy estilizado funcionan bien en Instagram, pero no en TikTok. O que los tutoriales de belleza con un toque cómico son geniales en TikTok pero no en YouTube. Estos tipos de información pueden ayudar a informar su estrategia futura. 3. Rendimiento e información del creadorVea qué personas influyentes se han desempeñado mejor agregando un resumen de rendimiento de todos sus afiliados. Cree una hoja de cálculo que incluya métricas como la cantidad de publicaciones, las tasas de participación, las vistas de video, el alcance, las impresiones y las impresiones estimadas para cada persona influyente.De manera similar a su análisis de contenido, busque temas en el desempeño de sus creadores. ¿Qué tipo de influencer tiende a funcionar mejor en ciertas métricas? Por ejemplo, ¿encuentras que los influencers medianos tienen tasas de retención más altas que los VIP o Megas? ¿O cree que los VIP y los megainfluencers obtienen más alcance e impresiones? Esto puede ayudarlo a saber qué optimizar para la estrategia de su próxima campaña. Si su objetivo se centra en aumentar la conciencia, considere trabajar con más personas influyentes que impulsen el alcance y las impresiones. Sin embargo, si su atención se centra en la consideración y el compromiso, es posible que desee asociarse con personas influyentes que tengan tasas de participación y vistas de video más altas. Cima: ¡Encontrar socios influyentes relevantes y de alto rendimiento es un arte en sí mismo! Aquí hay 3 técnicas basadas en datos que pueden ayudarlo a encontrar excelentes socios para su próxima campaña de marketing de influencers.4. Rendimiento de la plataforma socialIncluir un desglose del rendimiento de la plataforma en el informe de su campaña de marketing de influencers le brinda información más detallada para informar su estrategia. Vea estos datos de una manera que le permita comparar KPI como publicaciones, interacciones y vistas de video en paralelo en cada plataforma. ¿Se pregunta qué plataformas sociales, entre todos los influencers, han funcionado bien? Busque picos, etc.derecho Discrepancias en los datos para brindarle una comprensión más completa de lo que sucedió. Por ejemplo, ¿Instagram tuvo la mayor cantidad de menciones pero quedó rezagado con respecto a TikTok en participación y vistas de video? ¿Hubo un punto específico en su campaña (quizás una semana o un día) cuando las métricas fueron más altas? ¿Qué teorías puedes derivar de los datos y qué experimentos podrías probar en la próxima campaña?Cima: Existen algunas diferencias entre el contenido de las campañas de marketing de influencers que funcionan en TikTok e Instagram. ¡Es importante tratar de crear una estrategia única para cada plataforma! 5. Hallazgos clave y próximos pasos¿Cuál es el mayor error que puedes cometer al crear un informe de campaña de marketing de influencers? Omita el «qué sigue». Para completar su informe, use una diapositiva para anotar algunas ideas sobre lo que aprendió de los datos compartidos (¿qué salió bien, qué salió mal?) y cómo planea avanzar. Es aún mejor si puede proporcionar a su equipo una lista de los experimentos que desea realizar a continuación.Como todos sabemos, el mundo de las redes sociales y el marketing de influencers se mueve a un ritmo acelerado. La clave es probar, medir y aprender rápidamente para mantenerse a la vanguardia.“No tenemos tiempo para lidiar con el pasado. Todos los días se publica buen contenido en TikTok que, por la razón que sea, no termina. Es solo parte de la experiencia de aprendizaje, así que regocíjate”. – Dustin Goot, director de monetización de TikTok.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo presupuestar el marketing de influencers en 2023
No es ningún secreto que el marketing de influencers está en aumento sin un final a la vista. Según Forbes, se prevé que la industria del marketing de influencers crezca a $ 22,2 mil millones para 2025 y se estimó en $ 16,4 mil millones en 2022. Ahora es el momento de subirse a bordo con este tipo de campaña de marketing. La pregunta es: ¿cuánto presupuesto debe planificar para este tipo de campaña? Lo primero que debes considerar es qué tipo de influencer es mejor para tu campaña. Los influencers tienen diferentes recuentos de seguidores, audiencias, puntajes de autenticidad y tasas de participación. Si quieres saber más sobre los diferentes tipos de influencers, puedes leer más aquí. En última instancia, debe averiguar si la audiencia del influencer se alinea con sus objetivos y su base de clientes objetivo, y elegir a alguien que pueda ponerlo frente a los ojos correctos. En segundo lugar, piensa en cómo quieres recompensar a tus influencers. Puede ofrecer una tarifa fija por un número determinado de publicaciones, una comisión vinculada a las compras a través de un enlace/código único, productos gratuitos para compartir en su feed, o puede ser creativo y compensar de otras maneras. Las celebridades pueden cobrar decenas de miles o más por una sola publicación. Mientras que los nano o micro influencers pueden cobrar solo unos pocos cientos de dólares o incluso aceptar publicar productos gratuitos. Por último, decide si quieres intentar organizar todo esto tú mismo o si quieres utilizar una plataforma de marketing de influencers como Sideqik. Obviamente somos parciales a este último. Sin embargo, debe decidir si simplemente encontrar, organizar, contactar y pagar a sus personas influyentes vale la pena el costo adicional. Muchas personas han descubierto que el uso de varias hojas de cálculo y herramientas hace que este proceso sea muy frustrante y lento. Por lo tanto, vale la pena el costo de la plataforma para facilitarles este proceso. Si desea obtener más información sobre cómo Sideqik puede hacer que este proceso sea fácil y sin estrés, regístrese para una demostración gratuita y obtenga respuestas a todas sus preguntas. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
¿Qué es el cumplimiento del marketing y por qué debería importarle?
Opiniones expresadas por emprendedor Los colaboradores son propios. Cumplimiento de marketing es un término utilizado para describir las medidas y prácticas de una empresa para garantizar que cumple con las normas de marketing. Estas regulaciones pueden variar según la industria, la región y otros factores. En general, el cumplimiento de marketing requiere que una empresa ejerza la debida diligencia en la creación y ejecución de sus campañas de marketing. Esto incluye asegurarse de que todos los materiales de marketing sean precisos y cumplan con las leyes y regulaciones locales.El cumplimiento de las normas de comercialización es un tema importante para las empresas de todos los tamaños, ya que el incumplimiento de estas normas puede dar lugar a multas significativas y otras sanciones. En este artículo, examinaremos los conceptos básicos del cumplimiento del marketing y brindaremos algunas consideraciones clave que las empresas deben tener en cuenta al crear sus planes de marketing.Ver también: Guía de Cumplimiento para Emprendedores¿Qué es el cumplimiento de la comercialización? El cumplimiento de marketing es el proceso de garantizar que su contenido de marketing, publicidad y ventas cumpla con todas las reglas y regulaciones diseñadas para proteger a los consumidores y su información. Un ejemplo moderno de tal regulación es el Reglamento General de Protección de Datos de la Unión Europea, o GDPR. Este reglamento exige que las empresas obtengan el consentimiento explícito de los clientes antes de utilizar sus datos con fines de marketing y otorga a los consumidores numerosos derechos en relación con sus datos personales.El objetivo del cumplimiento legal es proteger a los consumidores de prácticas engañosas y desleales mientras se promueve la competencia leal en los mercados. Las empresas siempre deben mantenerse al día con las últimas regulaciones como GDPR y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) para garantizar que sus esfuerzos de marketing cumplan con los requisitos.¿Por qué debo cumplir?El cumplimiento de las normas de marketing es importante para cualquier empresa, independientemente de su tamaño. Ayuda a garantizar que su negocio cumpla con las reglas y regulaciones establecidas por los reguladores para proteger a los consumidores de prácticas fraudulentas o manipuladoras.Además, el cumplimiento de la comercialización ayuda a promover la competencia justa en los mercados, lo que permite que empresas de todos los tamaños puedan competir. Además, puede ayudar a salvar su negocio de problemas legales y proteger su reputación.Finalmente, cumplir con las normas también puede ser beneficioso para sus clientes, ya que garantiza que reciban información precisa sobre los productos o servicios que ofrece.Diferentes tipos de cumplimientoExisten diferentes tipos de leyes de cumplimiento de marketing, cada una con su propio conjunto de regulaciones. A continuación, he destacado algunas de las formas más comunes de cumplimiento:FTC:La Comisión Federal de Comercio es una agencia reguladora responsable de prevenir prácticas comerciales desleales, engañosas o anticompetitivas en los Estados Unidos. La FTC emprende acciones legales contra las empresas involucradas en tales actividades; coopera con otras agencias gubernamentales en el país y en el extranjero; lleva a cabo investigaciones sobre políticas a través de audiencias, talleres y conferencias; y produce materiales de capacitación para compartir las mejores prácticas con consumidores y empresas por igual.FDA:La FDA es una agencia que regula los alimentos y medicamentos en los Estados Unidos. Ella es responsable de garantizar que todos los productos alimenticios, suplementos dietéticos y medicamentos sean seguros, efectivos y estén etiquetados con precisión antes de venderlos a los consumidores. La FDA también regula la publicidad de alimentos y medicamentos para garantizar que siga sus pautas y no engañe a los consumidores. El cumplimiento de las directrices de la FDA es esencial para todas las empresas. Si una empresa fomenta el uso no indicado en la etiqueta, puede enfrentar sanciones legales de varias agencias gubernamentales. Además, muchas empresas todavía luchan por crear políticas y procedimientos internos para comunicaciones fuera de etiqueta aceptables.FCC:La Comisión Federal de Comunicaciones, o FCC, es responsable de regular todas las formas de comunicación en los Estados Unidos, incluidos los servicios de televisión, radio y teléfono, y el acceso a Internet. La FCC trabaja para proteger a los consumidores del fraude y otras prácticas de marketing engañosas al hacer cumplir sus reglas con respecto a la publicidad veraz y la protección del consumidor.Cumplimiento de la ADA:La Ley de Estadounidenses con Discapacidades, o ADA, es una ley estatal de derechos civiles que prohíbe la discriminación contra las personas con discapacidades. Las empresas deben cumplir con la ADA al crear su contenido de marketing asegurándose de que sea accesible para todos los usuarios. Esto incluye garantizar que las imágenes sean significativas y que el texto se pueda leer utilizando tecnologías de asistencia, como lectores de pantalla.HIPAA:El cumplimiento de la comercialización de HIPAA significa hacer dos cosas importantes al mismo tiempo. El primero es proteger la información de salud protegida de sus pacientes, o PHI, ya sea que esté almacenada en papel o electrónicamente. El segundo es entender y ejecutar sus responsabilidades bajo HIPAA. De esta manera, puede estar seguro de que la PHI de su paciente se mantiene privada y segura.Además del cumplimiento de HIPAA, algunos estados tienen leyes adicionales que requieren que las empresas tomen medidas adicionales al procesar la información del paciente. Por ejemplo, California tiene una ley llamada Ley de confidencialidad de la información médica de California (CMIA) que exige que las empresas tomen medidas adicionales para proteger la información del paciente.Ver también: Proteja su empresa de los escollos normativos con el «cumplimiento práctico».Riesgos de no conformidadLos riesgos de no cumplir con las normas de comercialización son altos y las empresas pueden perder mucho si no las cumplen. A continuación, describo algunos riesgos de cumplimiento de marketing que las empresas podrían enfrentar:multas y sancionesEl cumplimiento estricto de las leyes y los reglamentos es esencial, ya que las consecuencias del incumplimiento pueden ser perjudiciales. Estos van desde multas impuestas por agencias gubernamentales. A continuación se presentan algunas de las multas legales que se han aplicado en los últimos años:Ley de normas laborales justas: Esta ley requiere que los empleadores paguen el salario mínimo estatal y la compensación por horas extras si se cumplen ciertos criterios. Además, las violaciones de esta ley pueden resultar en pagos atrasados y multas (que pueden llegar a $10,000).RGPD: El RGPD impone multas de hasta 20 millones de euros o el 4 % de la facturación anual global de la empresa, la que sea mayor.Pérdida de confianza y reputación de la marca. Cuando los clientes descubren que las empresas no cumplen con las normas de marketing, pueden perder la confianza en la marca y reubicar su negocio en otro lugar. Esto es especialmente cierto cuando las empresas no cumplen con el RGPD, ya que los clientes pueden ser reacios a compartir sus datos con empresas en las que no confían plenamente.falta del tiempo El no hacerlo puede resultar en tiempos de inactividad prolongados. Cuando las empresas no cumplen, pueden verse obligadas a cerrar sus sitios web o servicios mientras trabajan para solucionar el problema. Esto podría conducir a pérdidas significativas en las ventas y la lealtad del cliente.Cómo evitar infracciones de cumplimiento de marketingAquí hay una lista rápida de verificación de cumplimiento de marketing que puede usar para asegurarse de cumplir con las normas:Condiciones de uso Es crucial que las empresas sean transparentes sobre sus términos y condiciones para mantener la satisfacción del cliente. Las empresas de SaaS en particular deben ser conscientes de cómo funcionan sus servicios y qué sucederá con los factores importantes.En la Unión Europea, las empresas no pueden legalmente hacer cumplir términos contractuales abusivos contra los consumidores. Si las empresas no cumplen con sus obligaciones en materia de derechos del consumidor, podrían perder clientes y obtener ganancias. Por estas razones, es importante que los departamentos de marketing trabajen con otras partes de su negocio para garantizar que sus Términos de servicio sean siempre claros, actualizados y justos.Especificaciones y precios del producto Las empresas, tanto a nivel nacional como internacional, tienen una serie de pautas a seguir cuando comparten especificaciones de productos en materiales de marketing. En los Estados Unidos, por ejemplo, la Comisión Federal de Comercio hace cumplir las leyes de publicidad veraz que requieren que las empresas compartan información precisa respaldada por evidencia.Las empresas también deben seguir normas y reglamentos estrictos cuando publicitan en plataformas digitales como Amazon, Facebook y Google.Las empresas pueden enfrentar fuertes multas u otras sanciones si no se siguen estas reglas. Aquí es donde una fuerte estrategia de cumplimiento de marketing es útil.gestión de datos El cumplimiento de marketing también aborda cómo las empresas usan y administran los datos de los clientes. En la Unión Europea, el RGPD otorga a las empresas la responsabilidad de proteger los datos personales de sus clientes. Esto requiere que las empresas almacenen los datos de los clientes, los procesen de forma segura y no los compartan con terceros no autorizados. Las empresas también deben asegurarse de tomar medidas para cumplir con el «derecho al olvido» y otros derechos de GDPR otorgados a los clientes.Canales de marketing para monitorear violacionesEl seguimiento de las infracciones de cumplimiento de marketing es una parte fundamental de cualquier programa de gestión de riesgos exitoso.Las empresas deben estar atentas a plataformas como Amazon, Google Ads y Facebook Ads, ya que estos canales populares pueden llegar rápidamente a grandes audiencias. Aparte de eso, el cumplimiento del marketing por correo electrónico también debe controlarse de cerca, ya que las empresas deben cumplir con la Ley CAN-SPAM al enviar correos electrónicos promocionales. Las empresas también deben monitorear su propio sitio web o aplicación para detectar problemas de cumplimiento.Esto incluye revisar cómo se recopilan y almacenan los datos de los clientes, así como verificar que todos los términos y condiciones estén actualizados. Las empresas también deben revisar los materiales de marketing en busca de posibles problemas legales. Finalmente, las empresas deben asegurarse de monitorear regularmente las leyes y regulaciones específicas de la industria para garantizar que sigan cumpliendo. Esto incluye mantenerse actualizado sobre cambios legislativos como el RGPD y la Ley de Privacidad del Consumidor de California.Relacionado: 3 preguntas legales importantes que los especialistas en marketing en línea deben saberEl cumplimiento de la comercialización y la publicidad es un tema complejo con muchas leyes y reglamentos que las empresas deben cumplir para proteger los datos de sus clientes y garantizar una competencia justa en el mercado. Las empresas deben considerar la creación de una estrategia de cumplimiento de marketing integral que tenga en cuenta todas las leyes y regulaciones aplicables, y garantizar que sus prácticas de marketing cumplan con ellas.Si hacer las cosas usted mismo sería demasiado complicado, considere contratar profesionales de cumplimiento o abogados que tengan conocimientos en el campo. También puede usar varios software de cumplimiento de marketing en el mercado. Esto puede garantizar que su negocio no solo se mantenga en cumplimiento, sino que también pueda crecer y expandirse sin temor a repercusiones legales.
Propósitos 2023 para tu estrategia de marketing de influencers I Traackr
¡Feliz año nuevo! Los últimos años no han sido un paseo por el parque, especialmente para los especialistas en marketing. Necesitábamos hacer más con menos presupuesto, promover productos para problemas de la cadena de suministro, llegar a audiencias menos accesibles y más.Ahora como será el mundo ligero más estable, muchos de nosotros sentimos la presión de alcanzar nuevas alturas en 2023. Lo que podría hacerte sentir así:Establecer objetivos alcanzables y medibles para su programa de marketing de influencers es difícil, incluso en un buen año. Entonces, antes de comenzar, consulte estas 5 resoluciones que podrían inspirar su estrategia de marketing de influencers para 2023. 5 propósitos para mejorar tu estrategia de marketing de influencers Las resoluciones más comunes que se toman año tras año son ponerse en forma u organizarse, aprender algo nuevo, ahorrar dinero o invertir más tiempo en las relaciones. Estas son algunas de esas mismas resoluciones, pero reinventadas para su estrategia de marketing de influencers.1. Haz que cada dólar cuente para maximizar tu presupuesto de marketing de influencers Una resolución personal común de Año Nuevo es hacer un presupuesto y ahorrar dinero. Algunas personas incluso llegan a analizar el presupuesto del año pasado y eliminan gastos pequeños e ineficientes para poder maximizar el poder de sus ingresos. Por ejemplo, puede optar por reducir las entregas semanales de DoorDash de $ 5 para poder ahorrar para artículos más grandes, como: B. unas vacaciones de una semana en el Caribe. Entonces, ¿qué pasa si piensas en tu presupuesto de marketing de influencers de la misma manera?Intente revisar el presupuesto de marketing de influencers del año pasado para encontrar los gastos más ineficientes de su programa. ¿Qué equivale a su programa de entrega DoorDash de $5 semanales? ¿Qué es un «agradable tener» que no necesariamente tiene un gran impacto?Estos tipos de ineficiencias podrían estar en cualquier parte, pero algunas podrían verse así:Producto desperdiciado y costos de envío al enviar regalos a personas influyentes que no estaban interesadas/nunca publicaron Campañas pagas de influencers que no funcionaron tan bien como las campañas orgánicasUn puñado de socios influyentes de bajo rendimiento¿Qué pasaría si no solo pudiera eliminar esas ineficiencias de su presupuesto, sino mejor aún, reinvertir esos dólares en sus asociaciones e iniciativas más exitosas del año pasado? 2. Pasa más tiempo de calidad (con tus relaciones con influencers)“Pasar más tiempo con los amigos de la familia” también encabeza la lista de las resoluciones más comunes. Entonces, ¿qué pasa si inviertes en tus relaciones con personas influyentes (centrándote en aquellos que actúan como defensores leales de tu marca) de la misma manera que inviertes en tus relaciones personales? Después de todo, estos socios dedican su tiempo y energía a crear el contenido adecuado para contarle al mundo sobre su increíble producto nuevo o brindarle comentarios de su comunidad. Ser auténtico y demostrar que harás un esfuerzo adicional por ellos porque realmente te importa puede ayudar a tu marca a filtrarse entre el desorden y la competencia. Hay un sinfín de formas en las que puedes mostrar tu aprecio a tus socios, pero aquí hay algunas ideas simples:Celebre sus logros o hitos. Ya sea un cumpleaños, una boda, un bebé o un objetivo de seguidor, celebrar a sus socios es una forma segura de mostrar su apoyo y hacerles saber que se preocupan por ellos. Presta atención cuando mencionen próximos hitos, o búscalos si han celebrado un cumpleaños en el pasado para que puedas marcarlo en tu calendario. búscalos. ¿Alguno de sus socios acaba de pasar por un momento difícil? ¿Es una época estresante del año para ellos? Los correos electrónicos no solo deben enviarse cuando se trata de transacciones o asuntos comerciales importantes.Haz que tus reuniones virtuales sean más personales. Es probable que sus socios pasen mucho tiempo en reuniones cuando no están creando algo. Incluso si solo está hablando por Zoom, hay formas de hacer que las reuniones sean más personales. Envíales una tarjeta de regalo a su cafetería favorita o envíales DoorDash con su pedido de almuerzo favorito por adelantado. ¡Un pequeño pensamiento puede hacer una gran diferencia! escucha. ¡Es importante tomarse un momento para comunicarse con sus socios! Pedirles comentarios y responder a lo que dicen es una de las mejores maneras de generar confianza en la relación. Recuerde que sus afiliados a menudo hablan por sus comunidades, por lo que son un gran recurso para comprender lo que piensa su público objetivo. Por ejemplo, Walmart y P&G incorporaron con éxito esto en su estrategia de marketing de influencers cuando lanzaron un nuevo producto para el cuidado del cabello Gen Z.Cima: ¡Tenemos un artículo completo (y un evento grabado) sobre cómo mejorar su programa de marketing de influencers a través de relaciones sólidas si está interesado en mejorar esta habilidad!3. Aprende algo nuevo (esto podría convertirte en un mejor vendedor de influencers)¿Con qué frecuencia has comenzado el año con el objetivo de ampliar tus conocimientos? Aprender una nueva habilidad o convertirse en un experto en un tema determinado definitivamente puede tomar tiempo, pero es una meta que vale la pena para su carrera. Después de todo, los mejores especialistas en marketing son los que aprenden y se adaptan constantemente; esto es especialmente cierto en el marketing de influencers, ¡donde las cosas cambian a un ritmo acelerado!¡Recursos de marketing de influencers etiquetados de Traackr! Amplíe su conocimiento de lo que está sucediendo en el espacio de marketing de influencers con la gran cantidad de recursos de Traackr:El boletín informativo Matter of Influence envía un recurso semanal a su bandeja de entrada que puede ayudarlo a mejorar su estrategia de marketing de influencers. El boletín Beauty Leaderboard proporciona un análisis en profundidad de las colaboraciones exitosas entre las marcas de belleza y personas influyentes, así como información sobre las tendencias de belleza emergentes.Los informes de State of Influence proporcionan una lista de las principales marcas de belleza en los EE. UU., el Reino Unido y Francia que han obtenido mejores resultados en el contenido generado por personas influyentes. Los informes de impacto del marketing de influencers (actualmente disponibles en los EE. UU. y el Reino Unido) brindan información a partir de datos de encuestas sobre cómo los influencers, el contenido y las plataformas sociales han impactado el comportamiento del consumidor. Estos recursos no solo pueden ayudarlo a mantenerse actualizado con las últimas tendencias que están arrasando en las redes sociales, sino que también pueden desempeñar un papel crucial en la búsqueda de los socios influyentes adecuados, la creación de sus resúmenes, sus campañas Organizar e informar de manera experta sobre su marketing de influencia. programa, y más. 4. Sal de tu zona de confort (colaborando con nuevos influencers)Si bien una de sus resoluciones puede ser pasar más tiempo con amigos y familiares, también podría aventurarse a salir de su zona de confort al establecer el objetivo de conocer gente nueva. ¿Por qué no pensar en su red de influenciadores de manera similar? No me malinterpreten, activar a sus socios y defensores más leales es siempre una buena idea. Pero también hay algo que decir para encontrar y colaborar con personas influyentes nuevas y prometedoras. No solo pueden ayudar a agregar «frescura» a su programa de marketing de influencers, sino que también pueden permitir que su marca llegue a algunas audiencias a las que antes no podía llegar.Algunas lecturas adicionales sobre cómo encontrar nuevos influencers:8 estrategias para encontrar influencers impactantes y seguros para la marca para sus campañas de marketing de influencers. Una guía para encontrar personas influyentes que hacen el bien afiliados para su programa de marketing de influencers. Una guía para ayudarlo a encontrar personas influyentes para el comercio social Campañas en tu programa de marketing de influencers.Si es cliente de Traackr, es fácil encontrar nuevos socios que hablen sobre su marca, productos, competidores o temas de la industria. Aquí hay un consejo de expertos para obtener recomendaciones personalizadas de socios con Traackr:Vaya a la configuración de su cuenta para configurar sus preferencias de recomendación de personas influyentesDefina los términos de palabras clave de su marca, competidor e industria en la configuración de recomendación de su influenciadorUna vez que se guardan sus preferencias de recomendación, usted y su equipo pueden ver nuevas sugerencias relevantes cada vez que visitan la página Discovery de Traackr.Una vez que haya configurado cómo identificar nuevos socios potenciales, puede agregar estas personas influyentes a los grupos. Ya sea que planee asociarse con ellos para una próxima campaña inicial o una campaña paga, es fácil acceder a ellos y activarlos.Mi colega Eben Cooper también escribió un artículo fantástico sobre cómo encontrar personas influyentes poderosas para su programa de marketing de personas influyentes. Cubre temas como la demografía y los atributos de la audiencia, las métricas de rendimiento y las estrategias de búsqueda de palabras clave, todo lo cual puede hacer fácilmente en Traackr.5. Organízate (agilizando los flujos de trabajo) Ya sabes lo que dicen: ¡una habitación limpia inspira una mente limpia! Muchas personas reciben el año nuevo con una limpieza profunda para poder comenzar la nueva temporada con la actitud correcta.La misma regla ciertamente se puede aplicar a su mentalidad y libertad en el trabajo. Alinear el flujo de trabajo y la organización de su equipo puede ayudar a marcar el ritmo para el éxito. Traackr hace que la creación de flujos de trabajo y la organización de sus socios influyentes entre los miembros del equipo sea fácil y eficiente. Algunos de mis consejos de flujo de trabajo favoritos pueden funcionar para cualquiera, pero son especialmente útiles para las personas que tienen acceso a Traackr:Alinee con una estructura de etiquetado para que el filtrado de personas influyentes en su red sea más fácil y eficienteCrea grupos de tus sociosInformes de configuración que puede consultar en cualquier momento Alinearse con el proceso de aprobación de tu influencerEstablecer puntos de referencia/crear una lista de verificación para la selección de personas influyentesDescriba y defina las métricas clave de su marca que desea rastrear para medir el rendimientoSi tiene curiosidad por leer un ejemplo del mundo real del poder de la organización, Colgate-Palmolive tiene un estudio de caso sobre cómo mejoró su programa de marketing de influencers al optimizar y organizar los flujos de trabajo. (Los resultados fueron sorprendentes: ¡40 % menos de costos de campaña!)!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo establecer objetivos y KPIs concretos para el programa de marketing de influencers I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Muchos especialistas en marketing aún luchan por identificar objetivos concretos y KPI que mejorarán el ROI (retorno de la inversión) de su marketing de influencers. De hecho, el 30% de los especialistas en marketing encuestados desconocen cómo se compara el ROI de su programa de marketing de influencers con otras actividades de marketing, lo que sugiere una desconexión entre los objetivos y la medición del rendimiento.Cuando se trata de eso, establecer objetivos debería ayudarlo a identificar mejor dónde tiene margen de mejora. Si no tiene los puntos de referencia correctos (o KPI rastreados) para basar su desempeño, no tiene forma de medir su éxito.En este artículo, lo guiaré a través de algunos consejos sobre el establecimiento de objetivos y KPI que aprendí durante mis ocho años en la industria del marketing de influencers. Cómo establecer objetivos y KPI concretos del programa de marketing de influencersEstablezca objetivos específicos del programa de marketing de influencers a nivel macro y microUn gran error que he visto muchas veces: no limitan las prioridades sin piedad. Si tratas de lograrlo todo, es muy posible que termines sin lograr nada. Un mejor enfoque es elegir un solo objetivo de alto nivel y luego dividir los pasos hacia ese objetivo en microobjetivos más pequeños. Supongamos que sabe que el objetivo de su campaña es aumentar el conocimiento de un nuevo producto. Si bien este objetivo tiene sentido lógico, su vaguedad no lo ayuda a determinar las tácticas específicas o los KPI que necesita establecer para lograr ese objetivo. Tus objetivos de marketing de influencers, tanto a nivel programático como de campaña, deben ser INTELIGENTES:EspecíficoMensurableAccesibleImportantelimitados en el tiempoSi parafraseáramos este objetivo de campaña con estas características, obtendríamos algo más como: Conseguir que el 30% de nuestro público objetivo vea nuestro nuevo producto este mes. Para los fines de este ejercicio, supongamos que el 30 % de su público objetivo son alrededor de 5 millones de personas. Eso significa que un objetivo más táctico para su campaña podría ser obtener 5 millones de visitas o 5 millones de impresiones para el contenido de esta nueva campaña de lanzamiento de productos. Lo mejor de este enfoque es que crea una forma natural de pensar en las tácticas. Ahora tiene un objetivo específico en mente, entonces, ¿cómo piensa lograrlo? ¿Elegirás cinco personas influyentes de alto perfil (cada una con entre 1 millón y 5 millones de alcance potencial) para crear publicaciones patrocinadas sobre tu producto? ¿O patrocinará a un grupo más grande de personas influyentes de nivel medio y macro, pero luego complementará su contenido con un programa de obsequios más amplio para que también pueda obtener cierta exposición a través de menciones orgánicas?Establezca KPI que sean flexibles pero directamente vinculados a sus objetivosUna vez que haya refinado sus objetivos y haya comenzado a pensar en algunas tácticas, es hora de establecer sus KPI (indicadores clave de rendimiento). pregúntese ¿Estoy midiendo algo que realmente muestra el progreso hacia mi meta?Si está tratando de medir el rendimiento de los influencers que activa, debe asegurarse de estar utilizando KPI de marketing de influencers que puedan comparar manzanas con manzanas. Como práctica recomendada, debe evitar las métricas que se centren únicamente en el volumen o los números absolutos, ya que los datos a menudo se sesgan injustamente (y de manera imprecisa) hacia personas influyentes con audiencias más grandes. Por ejemplo, si compara un influencer VIP (más de 5 millones de seguidores) con un influencer de nivel macro (50k-250k seguidores), es probable que el VIP obtenga más vistas debido a su tamaño. Aquí hay algunos KPI de marketing de influencers que son buenos para medir el rendimiento:tasa de visualización o tasa de interacción: Compare personas influyentes y su contenido en función de la tasa de visualización o la tasa de interacción en lugar de las visualizaciones o interacciones generales. Esto normaliza el tamaño de su audiencia y, en última instancia, significa que la calificación de su desempeño es proporcional a su alcance (es decir, no hay un sesgo injusto hacia personas influyentes con muchos seguidores). Métricas de eficiencia del gasto: es importante comparar el costo por impresión, el costo por participación y el costo por vista porque le brinda una idea objetiva de cuánto impacto tiene cada socio en su inversión. Por ejemplo, podría pagarle al Influyente A el doble que al Influyente B, pero si las métricas de eficiencia de gasto del Influyente A muestran que duplican el ROI, el $$ realmente vale la pena.Métricas de equivalencia de costos: Esto mide la eficacia de sus inversiones en marketing de influencers y es quizás el mayor desafío de todos. Muchas marcas líderes, especialmente en la industria de la belleza, utilizan el Brand Vitality Score (VIT) de Traackr para esto. Compuesto por tres elementos: visibilidad (alcance del contenido), impacto (compromiso generado) y confianza (calidad del contenido en la imagen de la marca), VIT puede usarse para medir el éxito de una publicación o campaña y mejorar la confiabilidad de su ROI, y modelos de inversión. VIT también le permite comparar su estrategia con la de la competencia, utilizando los mismos KPI de los datos disponibles públicamente a escala (por ejemplo, esta tabla de clasificación de marcas de belleza).“Por supuesto que analizamos métricas como reproducciones de videos e interacciones todos los días, pero VIT es nuestra estrella polar. Nos permite dar un paso atrás y comprender dónde estamos en nuestro panorama competitivo y cómo estamos resonando con nuestra audiencia. Es una métrica increíble para ver el panorama general.” — Brad Farrell, CMO de Beekman 1802Otra cosa a tener en cuenta al establecer KPI para una campaña de marketing de influencers es usar cualquier dato histórico que pueda usar como punto de partida. Cuando se hace bien, esto puede ayudar a establecer un punto de referencia para trabajar, aunque, por supuesto, siempre debe considerar detalles importantes como los recursos o los niveles de inversión.Arriba: ¡Asegúrese de realizar un seguimiento de estos KPI en tiempo real! Una herramienta de marketing de influencers como Traackr le brinda a su equipo la capacidad de ver el progreso de su campaña y evaluar cómo se puede mejorar.Siempre, siempre discuta los objetivos y los KPI de su programa de marketing de influencersFinalmente, cuando se trata de establecer metas, no desea «fijarlas y olvidarlas». Establecer buenos objetivos y KPI del programa de marketing de influencers y actuar sobre métricas en tiempo real es una habilidad que necesita práctica constante. Parte de esa práctica es echar un vistazo descarado a dónde ha perdido o superado sus objetivos y obtener información procesable para informar campañas futuras. Piense en cuáles fueron las razones de su progreso hacia sus metas (ya sean buenas o malas). Si falló un gol, ¿fue porque su táctica falló? ¿O porque no ha seguido los KPI correctos para ir en la dirección correcta?Si ha superado su objetivo, ¿cómo puede aplicar esta práctica recomendada a su próxima campaña? ¿Y cómo podrías ser más agresivo con tus metas para mejorar la próxima vez? La única forma de optimizar su rendimiento es comprenderlo y utilizar los datos para formar la base de su estrategia de marketing de influencers. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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La estrategia de marketing de influencers para llegar a los hombres en las redes sociales I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Si bien, en general, muchas mujeres siguen a personas influyentes en el estilo de vida en las redes sociales, no ocurre lo mismo con los hombres. Para gran decepción de los vendedores de marcas de cuidado personal y ropa masculina, no hay una gran flota de personas influyentes en los sectores del cuidado personal, la moda y el bienestar que desempeñen un papel importante en la vida de la mayoría de los hombres. Pero eso no significa que los hombres estén fuera del circuito, simplemente usan las redes sociales de manera diferente. Para muchos especialistas en marketing, Instagram es la plataforma de redes sociales número uno para su estrategia de marketing de influencers. Esta publicación de blog explora el desafío que enfrentan las marcas de CPG cuando se trata de llegar de manera efectiva a audiencias masculinas con las que el influenciador de estilo de vida de Instagram pulido y pulido podría no resonar. Si bien nadie se sorprenderá al saber que la mayoría de los usuarios de Instagram son mujeres, la magnitud de este desequilibrio puede sorprender; Un estudio de la London School of Economics estima que los hombres representan menos de un tercio de los usuarios de Instagram. Twitter, por otro lado, tiene una base de usuarios masculina estimada en un 70%. De manera similar, se estima que la base de usuarios de YouTube es 55% masculina, mientras que Twitch tiene más del 80% masculino. Sin embargo, la división de género de TikTok del 60 % de mujeres frente al 40 % de hombres también podría deberse al tiempo de adaptación más lento de los hombres a las aplicaciones de redes sociales.Una visualización dirigida en Instagram no está fuera de lugar para las marcas de CPG y de estilo de vida. Sin embargo, la gran presencia de hombres en todas las plataformas de redes sociales, excepto Instagram, podría interpretarse como un rechazo al estado de ánimo general del contenido de Instagram.Los especialistas en marketing de productos de aseo, moda y bienestar para hombres deben considerar una estrategia multiplataforma sólida con una lista de personas influyentes cuyas audiencias estén bien alineadas con su audiencia y cuyas altas tasas de retención indiquen tanto la atención como la confianza de la audiencia. Para que los especialistas en marketing se expandan con éxito más allá de los influencers de estilo de vida, deben pensar más allá de la estética de la cuadrícula de Instagram. La estrategia de marketing de influencers de los influencers de Passion PointSi bien el espectro de un influencer de estilo de vida suele ser amplio y su exuberancia a menudo se distribuye entre una plétora de asociaciones, los influencers de Passion Point están más enfocados en un proyecto, pasatiempo o, por supuesto, una pasión muy específica. Tus seguidores sintonizan para estar inspirados, motivados e informados. De manera crucial, estos creadores de contenido a menudo exhiben un rasgo que es fundamental para los especialistas en marketing: credibilidad. Si bien los influencers populares de Passion Point en estas plataformas pueden no parecer al principio los impulsores más probables para comprar productos de moda, gel de baño y cuidado personal, es importante reconocer que el contenido sofisticado puede verse muy diferente para el público masculino y femenino. En última instancia, es una presentación mucho menos pulida que domina las plataformas que atraen a los hombres. A continuación se muestra una captura de pantalla de la búsqueda de puntos de pasión BMX:Ya sea contratando a un músico para promocionar productos de cuidado personal o de moda (los artistas franceses @sprinoir y @georgiaxv3 serían excelentes opciones) o colaborando con chefs de YouTube para promocionar clases digitales de fitness (como hizo recientemente Ethan Chlebowski en su canal), parece que La mejor estrategia de marketing de influencers para llegar a aquellos que son indiferentes a los influencers es capitalizar sus pasiones. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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¿Qué les espera a los especialistas en marketing digital en 2023?
¿Qué les espera a los especialistas en marketing digital en 2023?El marketing digital en 2023 se verá drásticamente diferente al actual. A medida que avanza la tecnología, los especialistas en marketing digital tendrán acceso a datos e información sin precedentes para ayudarlos a dirigirse a las audiencias de manera más efectiva.El uso de herramientas de IA y automatización es cada vez más común, lo que ayuda a los especialistas en marketing a responder rápidamente a las tendencias cambiantes y las necesidades de los clientes.Además, la búsqueda por voz y la optimización móvil se están volviendo cada vez más importantes para las campañas de marketing digital exitosas, una tendencia que se espera que continúe en el futuro. Teniendo en cuenta todos estos factores, el marketing digital podría ser más eficiente, rentable y poderoso en 2023 que nunca.Nos sentamos con Clint L. Sanchez, experto en marketing digital y fundador de BlakSheep Creative, una agencia basada en datos en Denham Springs, Louisiana, para hablar sobre sus predicciones para el marketing digital en 2023. Sus ideas dicen mucho sobre lo que depara el futuro para quienes trabajan en esta industria en constante cambio. Esto es lo que tenía que decir:Personalización en el punto de mira“A medida que evolucione el marketing digital, creo que el enfoque se alejará de las formas tradicionales de publicidad y se acercará a la personalización. Nos enfocaremos más en aprovechar los conocimientos basados en datos para crear experiencias de cliente personalizadas, adaptadas a intereses y necesidades únicos”.Sánchez agrega que este enfoque está impulsado por la IA y la tecnología de aprendizaje automático, que permiten a los especialistas en marketing comprender mejor el comportamiento del cliente. Esto conduce a una orientación más efectiva y un ROI mejorado de las campañas.El auge del contenido visual»El contenido visual se está volviendo cada vez más importante para el éxito en el marketing digital», dice Sánchez.Él predice que el video marketing, la realidad virtual y la realidad aumentada jugarán un papel importante en las campañas de marketing digital en 2023. Dado que el video sigue siendo la forma preferida de contenido para muchos consumidores, Sánchez cree que los especialistas en marketing deben ser más creativos al crear contenido visual. Sugiere usar elementos interactivos como cuestionarios y encuestas para atraer a los espectadores y fomentar las conversiones.Un aumento en la automatizaciónAdemás, las herramientas de automatización se están volviendo aún más inteligentes, lo que permite a los especialistas en marketing automatizar tareas que consumen más tiempo, como la segmentación y la orientación de la audiencia. Esto libera recursos valiosos, lo que permite que los equipos de marketing se concentren en otros aspectos del negocio.Una caída en el gasto publicitarioA medida que el marketing digital se vuelve más sofisticado, Sánchez predice que la inversión publicitaria disminuirá a medida que los especialistas en marketing se centren en crear experiencias más personalizadas. Él cree que este cambio en el gasto permitirá a los especialistas en marketing crear campañas más impactantes y obtener mejores resultados.“Hemos visto un cambio significativo en el gasto de las formas tradicionales de publicidad al marketing digital y creo que esa tendencia continuará”, dice Sánchez.Más cambios en el algoritmo de Google“Hemos visto muchos cambios en los algoritmos de Google en los últimos años y estoy seguro de que esta tendencia continuará hasta 2023”, dice Sánchez. Él cree que con el comportamiento cambiante del consumidor, los especialistas en marketing deben mantenerse al día con los últimos cambios para mantenerse por delante de su competencia.Sánchez sugiere usar una combinación de estrategias de SEO y marketing de contenido para optimizar las campañas y obtener mejores resultados. Recomienda centrarse en crear contenido de calidad que sea tanto informativo como entretenido para atraer a los lectores.Un aumento en los conocimientos basados en datosFinalmente, Sánchez cree que los conocimientos basados en datos serán aún más importantes en 2023. Sugiere usar análisis e inteligencia artificial para obtener información detallada sobre el comportamiento y las preferencias de los clientes. Esto puede ayudar a los especialistas en marketing a crear campañas adaptadas a los intereses y necesidades individuales, lo que lleva a un mayor compromiso y conversiones.También agrega que a medida que el marketing digital se vuelve más específico, los especialistas en marketing deben centrarse en la calidad sobre la cantidad para obtener el mejor retorno de la inversión. En última instancia, las campañas de marketing digital exitosas en 2023 serán aquellas que utilicen información basada en datos para crear una experiencia de cliente personalizada.A medida que avanza la tecnología, los especialistas en marketing tendrán acceso a datos e información sin precedentes que les permitirán ofrecer experiencias altamente personalizadas a sus clientes. Con herramientas de automatización cada vez más sofisticadas, los equipos de marketing también pueden reducir el tiempo dedicado a tareas manuales y centrarse en otras áreas del negocio.Clint L Sanchez, fundador de BlakSheep Creative: “El futuro del marketing digital en 2023 es increíblemente brillante. Ya hemos visto algunos avances sorprendentes en los últimos años, y si continuamos aprovechando la tecnología y los conocimientos basados en datos, podremos revolucionar la forma en que interactuamos con los clientes. ¡Las posibilidades son ilimitadas!”Acerca de Clint L. Sanchez y BlakSheep CreativeClint L. Sanchez es el fundador y propietario de BlakSheep Creative, una agencia de marketing digital basada en datos con sede en Baton Rouge, Luisiana. Con más de 20 años en la industria, Clint se ha establecido como un líder intelectual en marketing digital.Se dedica a ayudar a los clientes a obtener información significativa a partir de sus datos y a crear campañas eficaces que les ayuden a alcanzar sus objetivos. BlakSheep Creative se especializa en optimización de motores de búsqueda (SEO), publicidad de pago por clic, marketing de contenido, administración de redes sociales, diseño y desarrollo web y más.Con un enfoque en los conocimientos basados en datos, BlakSheep Creative ayuda a los clientes a mantenerse por delante de la competencia en un panorama digital en constante evolución.Para obtener más información sobre BlakSheep Creative, visite el sitio web de la empresa o los canales de las redes sociales: Facebook, GorjeoInstagram y LinkedIn.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));