[Agency Pitch Template] Cómo conseguir clientes de marketing de influencers I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Las relaciones públicas ya no son solo trabajo de medios. Los límites de los medios ganados ahora se extienden más allá de los reporteros hacia el ámbito de las redes sociales y más allá. De hecho, muchas empresas están tratando de aumentar el conocimiento de la marca, involucrar a los consumidores y aumentar las ventas a través del marketing de influencers. De acuerdo con un estudio reciente, El 51 % de los especialistas en marketing dice que gasta entre $50 000 y $500 000 al año en marketing de influencers, y el 15 % dice que luego gasta $1 millón o más. ¡Los presupuestos no son pequeños! Hay mucho potencial en el marketing de influencers para las agencias que buscan tener un impacto en nuevos clientes o hacer crecer las cuentas existentes. Por debajo, Ofrecemos seis consejos para crear un atractivo programa de marketing de influencers (También puede obtener una plataforma de plantilla aquí). 1. Ponga la escena con datos. Al igual que escribir un discurso para un reportero, es importante comenzar dando contexto al cliente. ¿Por qué invertir en marketing de influencers ahora? ¿Cuáles son los posibles efectos? ¿Por qué es relevante para ellos? Es aún mejor si puede responder estas preguntas con datos. Intenta encontrar estadísticas que muestren el marketing de influencers como una estrategia simple. Por ejemplo, es más probable que el 70 % de los consumidores compren un producto de marca cuando trabajan con un influencer que conocen y en el que confían. O el 54% de los especialistas en marketing están totalmente de acuerdo en que el marketing de influencers ha tenido éxito en aumentar el conocimiento de la marca. ¡El objetivo aquí es mostrarles lo que se están perdiendo! 2. Asignar el programa de marketing de influencers a sus objetivos comerciales. Existen diferentes tácticas (y tipos de influenciadores) que ayudan a aumentar el conocimiento de la marca frente a las conversiones, etc. Al crear su plataforma, comience repitiendo los objetivos de su cliente, luego muéstreles cómo su plan personalizado, desde personas influyentes hasta tendencias y métricas, los ayudará a alcanzar esos objetivos. Si aún no conoce los objetivos del cliente, asegúrese de preguntarles antes de su presentación. ¿Quieres ganar más reconocimiento de marca o aumentar las ventas? ¿Está interesado en llegar a nuevas audiencias o generar lealtad dentro de una comunidad comprometida? ¿Tienen una misión o valores de marca específicos (por ejemplo, diversidad e inclusión, sostenibilidad, positividad corporal) que quieren promover? 3. Cree una lista personalizada de personas influyentes. La base de un buen programa de marketing de influencers son buenos socios. Por lo tanto, es importante proporcionar una lista de muestra de posibles socios influyentes en su plataforma. ¡Esta es su oportunidad de demostrar que es un consultor que sabe cómo ser estratégico y centrado en los datos! Cuando encuentre personas influyentes para esta lista de muestra, proporcione métricas básicas sobre ellos (tamaño de seguidores, tasa de participación, tasa de visualización de videos, etc.), pero también esté preparado para explicar por qué cree que son una combinación perfecta para sus clientes aptos. Consejo profesional: Si ya tiene acceso a Traackr, pruebe esta técnica particular para encontrar personas influyentes poderosas. 4. Destaca algunas plataformas relevantes, tipos de contenido y tendencias de influencers. Lleve su presentación un paso más allá destacando su investigación y experiencia en la industria. Extrae algunas tendencias de contenido y plataforma que crees que tu cliente podría aprovechar en su programa de marketing de influencers. Por ejemplo, las marcas de belleza que buscan contenido de video interesante y atractivo quieren aprender sobre la tendencia de influencers de belleza ASMR. O las marcas de fragancias que luchan por exhibir sus productos en las redes sociales podrían estar interesadas en obtener más información sobre personas influyentes que crean paneles de humor inspirados en aromas (ejemplo de esto en nuestro último informe de personas influyentes). Si cree que tiene suficiente información sobre los objetivos y mensajes de su cliente, ¡incluso puede imitar algunas campañas potenciales con listas de personas influyentes, temas y métricas!5. Demuestre cómo proporciona medidas transparentes de éxito. El 58% de los especialistas en marketing dicen que medir el retorno de la inversión (ROI) es el desafío número uno para crear programas exitosos de marketing de influencers. Como asesor de confianza de su cliente, tiene la oportunidad de ayudarlo a ser uno de los pocos que saben exactamente qué impacto están teniendo sus programas de marketing de influencers. Cree un plan en su mazo para generar informes regulares y transparentes sobre el desempeño del programa y la campaña. Algunas de las mejores métricas para informar son:métricas de rendimientoNúmero de influencers activadosNúmero de publicacionesAlcanzarimpresionesnúmero de vistasNúmero de compromisostasa de participacióneficiencia de salidacosto por publicaciónCoste por mil impresionescosto por vistacosto por compromisoCosto por clickDato curioso: si tiene acceso a Traackr, puede ahorrar tiempo exportando todas estas métricas de campaña directamente desde la plataforma a las diapositivas de PowerPoint.Consejo: ¿Está tratando de explicar el valor del marketing de influencers a su equipo de liderazgo? Estos son algunos consejos de un experto que ha estado en la industria durante más de una década. 6. Muestre algunas historias exitosas de marketing de influencers para sellar el trato. Si tiene ejemplos de campañas y programas anteriores que ha ejecutado para otros clientes, ¡excelente! Si no tiene sus propios estudios de casos, aquí hay algunos que pueden ser útiles:Cómo Colgate-Palmolive y sus agencias socias redujeron los costos de las campañas de influencers en un 40 %.Cómo Beekman 1802 usó personas influyentes de TikTok para crear conciencia y aumentar las ventas. Cómo BFGoodrich está llegando a una audiencia más nueva y más joven con influenciadores deportivos.Si estos estudios de casos no son relevantes para la industria de su cliente, ponga a prueba sus habilidades de Google y encuentre algunas campañas de marketing de influencia que llegaron a los titulares. Aquí hay algunas marcas en todas las industrias que se han hecho conocidas por su gran influencia en el marketing a lo largo de los años:once cosméticosBelleza raracincuenta bellezaShiseidoPalomamaybellinecharlotte tilburyNikesam edelmanÁguila americanaGiroHokaTiburón de gimnasiaMonclerAbsolutamentechipotleabejorroHoteles MeliáaudibleDe lo contrario, puede buscar ganadores anteriores de premios específicos de marketing de influencers como los Shorty Awards, las secciones de influencers de los Content Marketing Awards de Digiday, los Webby Awards y más. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Los 3 pasos para gestionar con éxito el marketing de influencers
Lo entendemos. Nosotros lo hacemos. Las hojas de cálculo son una herramienta fantástica y versátil para el seguimiento de la información. Pero cuando se trata de marketing de influencers, tiene que haber una mejor manera de rastrear todos los detalles, grandes y pequeños, que lo acompañan. Estas son las 3 cosas que debe hacer para maximizar la producción de su influencia mientras minimiza su tiempo y esfuerzo: Utilice herramientas de descubrimiento que no solo lo ayuden a encontrar a los influencers con los que desea trabajar, sino que también faciliten su compilación en una lista que puede guardar y consultar por campaña, tema, audiencia o cualquier otra métrica que sea importante para usted. No tienes que copiar y pegar cada influencer en una celda diferente.Realice un seguimiento de las campañas con análisis y métricas avanzadas. Compare y haga referencias cruzadas de ganancias entre campañas e influencers para obtener la información precisa que necesita para tomar mejores decisiones. No se requieren fórmulas.Un generador de campañas que puede crear desde cero y luego lanzar, todo dentro de la plataforma Sideqik. No necesita establecer objetivos y planificar su campaña en otro programa y luego migrar esa información a muchas otras plataformas para ejecutarla. Te gustaria ver mas? Puede ver cómo se hace todo de principio a fin en nuestro tutorial en vivo. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Traackr fue nombrada «Mejor plataforma de gestión de marketing de influencers» en la 5.ª edición anual de MarTech Breakt I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. SAN FRANCISCO – 11 de agosto de 2022 – Traackr, una plataforma líder de marketing de influencers, anunció hoy que ha sido nombrada ganadora de la organización «Mejor plataforma de gestión de marketing de influencers» que reconoce a las mejores empresas, tecnologías y productos en el marketing, las ventas y la publicidad globales de la actualidad. industria de la tecnologíaTraackr es la plataforma integral que permite a las marcas globales ejecutar los mejores programas de marketing de influencers de su clase y proporcionar un único sistema de registro para consolidar el descubrimiento, la evaluación y la gestión de influencers, y la medición estandarizada de influencers pagados y orgánicos: campañas para habilitar programas. La empresa ofrece la base de datos de influencers más grande y completa con potentes filtros de búsqueda personalizables. Además, sus múltiples KPI y sus conocimientos competitivos sin precedentes han permitido a las marcas medir claramente el rendimiento a nivel de mercado, programa y campaña. Traackr también ha ampliado sus capacidades basadas en datos durante la pandemia para respaldar programas complejos, globales y de múltiples marcas en todo el embudo, incluido el comercio social y los programas de afiliados. “Las marcas que usan nuestra plataforma para impulsar campañas de influencers superan a sus competidores en términos de visibilidad, impacto y confianza en la marca”, dijo Pierre-Loïc Assayag, director ejecutivo y cofundador de Traackr. “En Traackr, creemos que el canal de marketing más poderoso en la actualidad es la relación de confianza. Nuestra misión es empoderar a las grandes marcas para que merezcan atención, inspiren confianza y generen amor por la marca”.La misión de los MarTech Breakthrough Awards es honrar la excelencia y reconocer la innovación, el trabajo arduo y el éxito en una variedad de categorías relacionadas con la tecnología de marketing, ventas y publicidad, que incluyen automatización de marketing, investigación de mercado y experiencia del cliente, tecnología publicitaria, tecnología de ventas, análisis de marketing, contenido y Marketing Social, Marketing Móvil y muchos más. El programa de este año atrajo más de 2950 nominaciones de más de 18 países diferentes en todo el mundo. «Si bien los influencers brindan una perspectiva única para que una marca se identifique con su comunidad, demostrar el impacto del marketing de influencers ha sido un desafío para los especialistas en marketing», dijo James Johnson, director gerente de MarTech Breakthrough. “Traackr aborda este desafío de frente, con una plataforma tecnológica innovadora y un equipo de expertos que permite a los especialistas en marketing medir los esfuerzos de una marca, comprender qué está funcionando y tomar las decisiones correctas. Estamos orgullosos de reconocer a Traackr con nuestro premio a la Mejor plataforma de gestión de marketing de influencers para 2022″.Traackr se mantiene a la vanguardia al lanzar regularmente nuevas funciones para respaldar el flujo de trabajo de marketing de influencers y capacitar a los especialistas en marketing para construir relaciones auténticas de ROI con sus influencers.####Acerca de TrackrTraackr es la plataforma de marketing de influencers basada en datos que proporciona la información y las herramientas necesarias para ejecutar programas impactantes a escala. La plataforma permite a los especialistas en marketing optimizar las inversiones, agilizar las campañas y orquestar programas globales. Traackr impulsa los programas de marketing de influencers más avanzados del mundo para marcas como L’Oréal, Shiseido, Revlon, Diageo y Samsung. Traackr tiene centros en San Francisco, Nueva York, Boston, Londres, París y Singapur. Obtenga más información en www.traackr.com.Acerca del avance de MarTechComo parte de Tech Breakthrough, una plataforma líder de reconocimiento e investigación de mercado para la innovación y el liderazgo tecnológico global, el programa MarTech Breakthrough Awards está dedicado a honrar la excelencia en las empresas, productos y personas de marketing, publicidad y tecnología de ventas. Los MarTech Breakthrough Awards brindan una plataforma para el reconocimiento público de los logros de las empresas y productos de tecnología de marketing de vanguardia en categorías como Automatización de marketing, AdTech, SalesTech, Análisis de marketing, CRM, Contenido y marketing social, Sitio web, SEM, Marketing móvil y más. Visite MarTechBreakthrough.com para obtener más información. contactosbrezo sliwinskiComunicación Changemaker para [email protected] !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Los 10 mejores canales de marketing para tiendas de comercio electrónico (2022)
En los últimos años, los clientes esperan una comunicación versátil de las marcas de comercio electrónico. No es difícil entender por qué– Los clientes utilizan una variedad de canales de marketing en su vida cotidiana, lo que significa que quieren que las marcas compartan información a través de diferentes plataformas. Pero no todos los canales de marketing son iguales. Algunos requieren que gaste dinero para presentar información a clientes potenciales, mientras que otros le permiten distribuir contenido de forma orgánica. En esta publicación, desglosaremos la definición de un canal de marketing, brindaremos ejemplos de diferentes canales y le brindaremos un marco para elegir los canales adecuados para su negocio. ¿Qué es un canal de comercialización?
Un canal de marketing es el medio que utiliza para comunicarse con su público objetivo. Hay dos tipos principales de canales: Canales pagados son medios en los que se gasta dinero para distribuir información a clientes potenciales. Canales orgánicos son medios en los que creas y compartes contenido sin pagar por su distribución a las personas, como por ejemplo, redes sociales o correo electrónico. La combinación de canales de marketing que elija determinará la estrategia de marketing general de su empresa.
Los mejores canales de comercialización.
1. Mercadeo por correo electrónico
Se llama usar el correo electrónico para promocionar los productos o servicios de su empresa. correo de propaganda. Puede ejecutar una campaña de correo electrónico completa o enviar un correo electrónico único para alertar a las personas sobre una promoción o venta. Los correos electrónicos también se pueden enviar en momentos clave en el recorrido del cliente, p. B. cuando los clientes se unen por primera vez a su lista de correo electrónico o completan el pago en su sitio web.
Antes de enviar correos electrónicos a los prospectos, debe recopilar sus contactos. Muchas marcas ofrecen un descuento único al crear su lista de correo electrónico. Por ejemplo, la marca de extensiones de cabello cabello lujoso ofrece un descuento en el primer pedido y consejos sobre el cabello para los nuevos suscriptores de su lista de correo electrónico. Si está pensando en usar el correo electrónico para interactuar con los clientes, le recomendamos que priorice a las personas que aún no están decididas a comprar en su empresa. Conocer a personas que están en la fase de consideración con contactos personalizados y mensajes adicionales puede generar una enorme cantidad de ingresos adicionales. 2. Mercadeo en redes sociales
Marketing de medios sociales puede ser una excelente manera de encontrar, involucrar y construir relaciones con audiencias de nicho. Dependiendo de lo que esté vendiendo, es posible que pueda tocar la fibra sensible de las comunidades en Facebook, Instagram o TikTok. Estas son las personas que escucharán su historia y comprarán en su empresa.
A diferencia de la publicidad paga o gráfica, Publica contenido en tus propios canales de redes sociales cae dentro del marketing orgánico porque no estás pagando por clientes potenciales. Crear una presencia en las redes sociales puede ayudarlo a crear seguidores, asociarse con personas influyentes para ampliar su alcance y vender productos directamente en la plataforma.
3. Comercialización de afiliados
El marketing de afiliación implica trabajar con profesionales para promocionar sus productos en su nombre. Sus afiliados usan un enlace especial o un código promocional para dirigir a los clientes a su tienda a través de publicaciones de blog, reseñas y contenido de redes sociales. Por ejemplo, un blogger de moda podría enumerar una variedad de artículos de su tienda de ropa como parte de una publicación de «mejores selecciones» para la temporada. Cada vez que alguien utiliza un enlace de afiliado para comprar un artículo, el afiliado recibe una parte de las ventas en forma de comisión. Este tipo de marketing funciona bien porque utiliza la credibilidad de un afiliado para promocionar su negocio entre la audiencia. Es más probable que las personas compren artículos recomendados por personas en las que confían. La clave del éxito es encontrar los socios adecuados con una conexión existente con su público objetivo. Para aprovechar al máximo este canal de marketing, échale un vistazo Qué es el marketing de afiliación: una guía para principiantes.
4. Marketing de referencia
Los clientes confían mucho más en una recomendación de un familiar o amigo que en una publicación de blog o un anuncio pagado. Es por eso Mercadeo de referencia es tan efectivo: alienta a las personas a compartir el nombre de su marca, productos o sitio web con aquellos que los conocen bien. El marketing de referencia es similar al marketing de afiliación en el sentido de que utiliza enlaces específicos para vincular una referencia a un titular de cuenta o cliente existente. Sin embargo, en lugar de pagar una comisión a los clientes referidos, puedes recompensarlos con descuentos en su próxima compra, envío gratis o acceso a beneficios exclusivos. Algunas campañas de marketing de referencia recompensan tanto a la persona que hace la referencia como al nuevo cliente. Por ejemplo, Todos los pájaros obtén $15 de descuento por cada persona que haga una compra a través de tu referencia, y el nuevo cliente también obtiene $15 de descuento en su primer pedido. 5. Marketing de motor de búsqueda pagado
marketing de motores de búsqueda, también conocido como SEM, incluye estrategias pagas y orgánicas para aumentar su visibilidad en motores de búsqueda como Google y Bing. Con el marketing de búsqueda pagado, paga una tarifa para que sus anuncios aparezcan encima de otros resultados de búsqueda cuando los clientes buscan un término específico. Al enfocar sus estrategias de SEM en la intención de su audiencia, puede mejorar sus posibilidades de conectarse con clientes que ya están interesados en comprar su producto o servicio. Por ejemplo, una empresa de contabilidad podría dirigirse a las personas que buscan «contador cerca de mí». El marketing de motor de búsqueda pagado también lo lleva a la cima de los resultados de búsqueda más rápido que los anuncios orgánicos. Sin embargo, muchas empresas utilizan el marketing de búsqueda pagado y la creación de contenido orgánico en conjunto.
6. Comercialización de SMS
El marketing por SMS implica el envío de mensajes de texto directos a clientes nuevos o recurrentes. El objetivo de esta estrategia de marketing, como el marketing por correo electrónico, suele ser educar, vender o fidelizar. Las marcas a menudo necesitan incentivar el registro porque un canal de SMS es muy personal. Pero su naturaleza directa e inmediata es lo que lo hace tan efectivo. Según GartnerLas tasas de apertura de SMS pueden llegar al 98 %, mientras que las tasas de clics de SMS pueden alcanzar el 45 %; estas cifras deberían hacer que todas las marcas incluyan SMS en su estrategia de marketing. La clave del marketing por SMS es llegar a tu audiencia con moderación y solo cuando tienes algo interesante que ofrecer. Por ejemplo, olipop, una alternativa saludable a los refrescos, utiliza el marketing por SMS para educar a los consumidores sobre sus nuevos sabores. Fue un gran éxito, con una campaña que atrajo a la marca $30,000 en 15 minutos.
7. Optimización de motores de búsqueda
La optimización de motores de búsqueda o SEO es un canal efectivo para presentar su marca a una amplia audiencia. Se trata de lograr que una página web, como una página de producto, cumpla con la intención de los usuarios del motor de búsqueda. Por ejemplo, una persona que está buscando activamente algo como «carcasa de iphone retro en venta» probablemente tenga la intención de realizar una compra, por lo que su sitio web debe optimizarse para satisfacer sus necesidades, es decir, debe permitirles encontrar el producto para comprar.
Cumplir con la intención de búsqueda es clave para aparecer más arriba en los resultados de búsqueda. Cuando los motores de búsqueda como Google ven que una marca de comercio electrónico cumple con las expectativas de los usuarios, la recompensan al clasificar su sitio más alto en su plataforma de búsqueda.
marca de accesorios electronicos CASETIFY ha tenido éxito con SEO de comercio electrónico. Su página de colección de casos retro se ubica en la primera página de resultados de búsqueda para la misma consulta. 8. Comercialización de eventos
Ya sea que se trate de una feria comercial, una feria artesanal o un mercado local de agricultores, presentar sus productos en persona a los clientes puede ayudar a que su marca madure. Si bien asistir a eventos puede ser útil en cualquier etapa de su negocio, puede resultarle particularmente útil para validar una idea en los primeros días.
Obtenga comentarios en tiempo real, comprenda mejor cómo funcionan los mensajes de marketing y establezca relaciones con su audiencia.
9. Comercialización de asociaciones
El marketing de asociación se refiere a trabajar con otra empresa para dirigirse a la audiencia de esa empresa. Para los minoristas en línea, esto podría incluir colaboraciones de productos, donde selecciona un producto con otra empresa y ambos lo venden en sus tiendas. El socio puede ser un minorista o una marca cuyo público objetivo sea similar al suyo.
Por ejemplo, la popular empresa de colchones Casper Asociación con la marca de muebles de alta gama olmo occidental Esto permitió a los compradores probar el cómodo colchón en los elegantes muebles del dormitorio de este último antes de realizar una compra. Tales colaboraciones son mutuamente beneficiosas y aumentan el acceso a una base de clientes más amplia.
10. Marketing por correo directo
El envío de un artículo físico a los clientes a través del correo se conoce como marketing por correo directo. Este canal de marketing se puede perseguir en diferentes estilos. Por ejemplo, podría ejecutar una campaña de correo directo usando una postal con un código de cupón mientras otra marca anuncia una venta o una nueva variante de producto. Tenga en cuenta que muchas empresas optan por enviar catálogos completos. Por ejemplo, la marca de ropa de cama DTC brooklinen envía folletos sólidos que detallan las características y los beneficios del producto. Prioriza los mejores canales de marketing para tu negocio
Antes de continuar con los canales de marketing, evalúe su modelo de negocio, recursos y fortalezas. Esto le permite identificar los mejores canales para empezar. Además, puede realizar estudios de mercado para determinar cómo debería ser su combinación de canales. Comprender a su público objetivo, dónde pasan el tiempo en línea y qué los motiva puede ayudarlo a elegir las plataformas de marketing centradas en el cliente adecuadas. Preguntas frecuentes sobre los canales de marketing
¿Qué es un canal de comercialización?
Un canal de marketing es el medio que utiliza para comunicarse con su público objetivo. ¿Cuáles son algunos ejemplos de canales de marketing? correo de propaganda Marketing de medios sociales la comercialización del afiliado Mercadeo de referencia Búsqueda pagada (SEM) comercialización de SMS SEO evento de mercadeo comercialización de la sociedad Marketing de correo directo ¿Quieres saber más?
4 consejos de él y ella para construir un exitoso programa de marketing de influencers I Traackr
hims & hers es una plataforma de telemedicina multidisciplinaria que brinda acceso a tratamientos para una amplia gama de afecciones, incluidas las relacionadas con la salud sexual, la caída del cabello, la dermatología, la salud mental y la atención primaria de la salud.Al igual que otras organizaciones en el espacio del consumidor, hims & hers descubrió que el marketing de influencers es una forma exitosa de conectarse con su público objetivo. Si bien la marca ha prosperado con asociaciones únicas, recientemente cambió a una estrategia «siempre activa», con personas influyentes que actúan como embajadores y voces de la marca. En el siguiente artículo, Bette Ann Fialkov, Directora de Entretenimiento y Cultura de hims & hers, analiza cuatro elementos que son clave para una estrategia exitosa de marketing de influencers siempre activa. Antes de su puesto en hims & hers, Bette Ann tuvo una larga carrera en marketing de influencers (¡14 años!), ocupando puestos en Google, Lyft y otros.Utilice los datos para encontrar personas influyentes que se ajusten a su marca“Al construir una estrategia siempre activa, es especialmente importante encontrar al influencer adecuado con quien asociarse. En hims & hers hemos descubierto que, si bien el tamaño de la audiencia puede ser importante, identificar misiones y objetivos comunes es la verdadera clave para encontrar buenos socios influyentes. Muchas marcas solo miran el número de seguidores, la demografía de la audiencia y las tasas de participación, pero hay que profundizar un poco más para encontrar la historia auténtica». — Bette Ann Fialkov, directora de entretenimiento y cultura de hims & hersSin embargo, encontrar personas influyentes que se alineen con su misión y objetivos es más difícil que solo mirar el número de seguidores. ¿Cómo lo haces? Busque contenido anterior con palabras clave relevantes. Una forma confiable de encontrar personas influyentes coincidentes es buscar contenido anterior sobre temas, misiones o temas relevantes. Esto es especialmente importante cuando su marca toca un tema delicado o requiere un alto nivel de autenticidad. Por ejemplo, en 2020, hims & hers ha querido lanzar una campaña de su producto Minoxidil contra la caída del cabello. Sin embargo, sintió que era crucial encontrar una manera de promocionar su producto y al mismo tiempo desestigmatizar la conversación sobre la pérdida de cabello. La marca investigó un poco los términos de pérdida de cabello y finalmente descubrió que J.Lo sufría de pérdida de cabello. ¡Trabajando con ella, pudieron dar vida a una historia poderosa y auténtica! Toque en su red. Si su búsqueda no arroja nada, comuníquese con su red; después de todo, ¡el marketing de influencers tiene que ver con las relaciones! Pregunte a los agentes, especialistas en marketing y otras personas en la red de su industria si conocen a un influencer apasionado o interesado en su misión/tema. Incluso podría encontrar a alguien que ya tenga una fuerte afinidad con su marca.No confíe en un tipo de influenciador: luche por la diversidad“El marketing de influencers es único porque ofrece matices y especificidad. Los influencers a menudo se relacionan directamente con sus seguidores, lo que abre la puerta para que las marcas lleguen a toda su base de clientes, no solo a una persona «. – Bette Ann Fialkov, directora de entretenimiento y cultura de hims & hersSegún Fialkov, es importante desarrollar un enfoque de varios niveles para descubrir personas influyentes y asociaciones. Además de trabajar con personas influyentes que tienen muchos seguidores, también incluye niveles más bajos (Nanos, Micros, Mids) en tu lista.Hay dos razones para esto: primero, los pequeños influenciadores son efectivos. De hecho, los datos del nuevo Informe de impacto del marketing de influencers de Traackr muestran que los nano y micro influencers están publicando más y obteniendo mejores resultados este año. Segundo, ¡los pequeños influencers pueden ayudar a amplificar las campañas con grandes influencers! Por ejemplo, mientras estaba en Lyft, Fialkov y su equipo lanzaron una campaña de marca con LeBron James. El objetivo era tener una celebridad (LeBron) como el rostro de la campaña, involucrando a micro y macro influencers para ayudar a crear conciencia. Según Fialkov, LeBron logró crear el impulso inicial de la campaña, y los pequeños influencers (que compartieron mensajes y contenido similares) ayudaron a continuar con el impulso y crear un momento verdaderamente viral.Por supuesto, la diversidad significa mucho más que una amplia cobertura de animales. ¡Es importante tener personas influyentes de todos los ámbitos de la vida, situaciones y antecedentes! Esto no solo ayuda con la representación inclusiva, sino que asegura que Todo el mundo Tus clientes pueden identificarse con alguien.El consejo de Fialkov para investigar eficazmente a diferentes personas influyentes se reduce a comprender el valor de su producto. Como ella dice, “Hay muchas historias asociadas con un producto. Así que comience con una comprensión holística de por qué un cliente estaría interesado. Una vez que identifique estos elementos, descubrirá cuántas historias y perspectivas hay para compartir”.Establecer un sistema para pagar a los influencers de manera justa“Hoy en día, ser un influencer es un negocio. Dado que este es un trabajo de tiempo completo para muchas personas, realmente creo que los días de trueque han terminado. Si quieres buenas conexiones y una buena relación calidad-precio, ¡paga a tus influencers de manera justa!” — Bette Ann Fialkov, Directora de Entretenimiento y Cultura de él y ellaSi bien el trueque es cosa del pasado, eso no significa que tenga que entrar en la conversación sin estar preparado o con una chequera en blanco. Aquí hay tres cosas que puede hacer para asegurarse de que está compensando de manera justa y respetando su presupuesto:Ofrecer valor añadido a través de productos o experiencias. Si bien la siembra de productos/regalos de influencers sigue siendo una estrategia válida, en realidad no garantiza el contenido. Sin embargo, algunas marcas con productos de alta calidad piden a los influencers que se comprometan a publicar antes de para enviarles producto. Pero si su marca es asequible, considere organizar un evento emocionante para que asistan personas influyentes que presente sus productos. Cuanto más creativo y valioso sea para los influencers, más probable es que hagas que publiquen.Ofertas de suelo en datos. Para que la compensación de influencers se base en los resultados y sea transparente, adopte una estrategia de compensación basada en el desempeño. Eso significa pasar de pagar a los influencers basándose únicamente en el tamaño de la audiencia a un modelo que recompense a los influencers por tener un impacto en su marca. Una forma sencilla de hacer esto es evaluar la participación promedio y la tasa de visualización de video de cada influencer, y luego ejecutar análisis de costo por participación (CPE) y costo por visualización de video (CPV). Negocia tus precios con anticipación. Un costo oculto del marketing de influencers es la conversión del contenido de influencers en anuncios digitales. La mayoría de las marcas pagan a personas influyentes por publicaciones sociales patrocinadas, pero no pienses en el costo de usar ese contenido en otros lugares. Según Fialkov, él y ella evitan este problema al incluir un precio prenegociado para el contenido publicitario digital en sus contratos de influencers. De esa manera, cuando conviertan una publicación social patrocinada en un anuncio, ya sabrán el costo. No obligues a tus influencers a seguir un molde»Trabajan con personas influyentes para aprovechar su genio creativo, por lo que tratar de ponerlos en un ‘molde de marca’ nunca funciona. No serás feliz y no verás toda la fuerza de tu trabajo.” — Bette Ann Fialkov, Directora de Entretenimiento y Cultura de él y ellaComo marca con una visión clara, puede ser fácil microgestionar el proceso creativo y de producción. Sin embargo, Fialkov sugiere combatir ese impulso y dar un paso atrás. No es necesariamente que no puedas contribuir, solo depende si y cómo desplegarlo.El equipo de Fialkov en hims & hers, por ejemplo, descubrió que la configuración y los resúmenes creativos son fundamentales para una campaña. En sus sesiones informativas, el equipo evita dictar el contenido exacto que esperan y, en cambio, proporciona palabras clave que son importantes para su mensaje. Después de haber tenido tiempo de pensar en el resumen, sus influenciadores guían al equipo a través de los planes que quieren crear. Esto le da al equipo la oportunidad de proporcionar comentarios incluso antes de que comience la producción. ¡Esto no solo les ha ayudado a estar más alineados con sus influencers, sino que también ha reducido la cantidad de ediciones que necesitan proporcionar y les ha ahorrado tiempo!ConclusiónEn última instancia, no existe un único camino hacia el éxito en el marketing de influencers. La fórmula exacta que funciona para una marca puede no funcionar para otra. En cambio, los mejores programas de marketing de influencers, como el desarrollado por él y ella, provienen de equipos ágiles y sofisticados que fomentan la creatividad, impulsan las decisiones con datos y aprovechan los conocimientos de los clientes para crear estrategias personalizadas. Si desea mantenerse al día con el increíble trabajo del equipo de él y ella, ¡sígalos en TikTok o Instagram en @hers y @hims!!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Luxury Influenced 1/2: cómo el marketing de influencers está cambiando la industria del lujo
Esta es la primera parte de nuestra entrevista con Anthony Rochand y Jérôme Monange sobre la importancia del marketing de influencers en la industria del lujo.Existe una relación histórica entre las marcas de lujo y la influencia. Con la globalización de algunas marcas líderes lideradas por grupos industriales estructurados como LVMH, Richemont y Kering, junto con una creciente base de clientes adinerados y el advenimiento de la Web 2.0, el sector del lujo está volviendo a una versión contemporánea de lo que lo hizo exitoso en el primer lugar: marketing de influencers.Para obtener más información, hablamos con Anthony Rochand, presidente y cofundador de Les Experts du Web, y Jérôme Monange, fundador de Laboratorio de lujo y venta al por menory consultor de marketing y comunicación para Studio Mode Paris e ISG Paris.Dada la gran cantidad de respuestas de Jérôme y Anthony, decidimos dividir la entrevista en dos partes: cómo el marketing de influencers está transformando la industria del lujo y los entresijos de trabajar con influencers de lujo. Lea la primera mitad a continuación.MN: ¿Qué tan maduras crees que son las marcas de lujo en lo que respecta al marketing de influencers?AR: Las marcas aún no están maduras, siguen rezagadas en cuanto a Influence 2.0, pero se están dando cuenta de que algo está pasando. A medida que los consumidores se vuelven menos sensibles a la publicidad, las marcas necesitan usar nuevas palancas, como B. Marketing de influencers. Este es un punto de entrada clave para construir una relación beneficiosa para todos entre los consumidores y las marcas, creando vínculos especiales en el proceso.JM: Una cosa que separa a las marcas de lujo establecidas de sus contrapartes más jóvenes es su miedo a adaptarse a las normas digitales emergentes. Las marcas tradicionales deben aprender a abandonar su estilo de comunicación de arriba hacia abajo y unidireccional, que se puede resumir en “Yo soy la marca y controlo las conversaciones en torno a mi marca”. Esto se debe a que la Web 2.0 ha puesto en el centro de atención a otros líderes de opinión, especialmente a través de las redes sociales, como bloggers, fanáticos de la marca y clientes que ahora comparten activamente noticias, comentarios e incluso contenido.Por otro lado, algunas marcas de lujo, especialmente las más jóvenes, los contemporáneos de sus clientes y algunas industrias como la cosmética y la belleza, han asimilado las actitudes de sus grupos objetivo y líderes de opinión (Generación Y). Entienden que la comunicación ya no es una calle de un solo sentido, y de eso se trata realmente todo esto.De hecho, se necesita un cierto nivel de madurez y confianza para soltar y ceder el control de las comunicaciones y/o el marketing y confiar a un tercero externo la transmisión o validación del mensaje. Apunta a la esencia de la transformación digital de una empresa, que se extiende más allá de los «silos» de los departamentos de comunicaciones y marketing, que ya no deberían existir.MN: ¿Qué papel juega o puede jugar el marketing de influencers para las marcas de lujo?AR: El marketing de influencers se está convirtiendo en última instancia en un desafío crítico para las marcas de lujo, ya que requiere un dominio impecable del contenido y una estrategia global de contenido de marca. El marketing de influencers está cambiando las reglas y la forma en que abordamos el marketing en un nivel profundo. Puede aumentar el conocimiento de la marca, la reputación en línea e incluso las ventas, pero todo depende de su objetivo.JM: El marketing de influencers va de la mano con todo el proceso de pensamiento interno y el enfoque de la transformación digital. De hecho, sería interesante examinar cuándo apareció exactamente el término «marketing de influencers», ya que parece ser una faceta contemporánea del buzz marketing, ya que se extiende mucho más allá del concepto de marketing de influencers.Es una práctica interna de marketing interfuncional que involucra tanto a los equipos de marketing como de comunicación e incluye un elemento participativo: el target se convierte en el actor o vector de la imagen y el mensaje. ¿Puede el marketing de influencers ser una especie de caballo de Troya para la transformación digital de las marcas de lujo? Su papel principal es interno, y como dicen, ¡lo que sucede en el interior se nota en el exterior!Externamente, el marketing de influencers acerca la marca a sus clientes y audiencias que, de otro modo, serían más difíciles de alcanzar, ya que se vuelven impenetrables para el marketing tradicional. Es una puerta de entrada clave para acceder a los millennials, uno de los destinos clave para el desarrollo de marcas de lujo en los próximos años. Pero también es una forma de recuperar cierto control sobre la retórica de una marca y construir un diálogo en las redes sociales, donde más del 78% de los compradores de lujo ahora están activos (según un estudio de Blackstone Digital Agency), proporcionando otro canal para la promoción de productos de marca. aseguradoMás allá del papel de los influencers, no olvidemos el papel de su comunidad, que gracias a la naturaleza permanentemente interactiva del mundo online, puede marcar sus propias tendencias y generar recomendaciones o críticas positivas para la marca (el marketing de influencers es uno de los nuevos pilares del marketing de rumores). Esta comunicación social puede verse reforzada por los aspectos de comunidad y estatus de la imagen de lujo.MN: ¿Cuáles cree que son los mayores desafíos a los que se enfrentan las marcas de lujo en lo que respecta al marketing de influencers? ¿Y por qué? AR: Gestionar las relaciones con influencers es el mayor desafío para las marcas de lujo y la base de cualquier campaña exitosa de marketing de influencers. Los programas de influencers deben ser de alta calidad, y fomentar las relaciones es una prioridad absoluta. La relación no tiene que ser única, debe ser a largo plazo, y las marcas deben ser conscientes de esto si esperan asociarse exitosamente con personas influyentes. Armarse con tecnología eficiente es otro desafío, e identificar y evaluar a los influencers relevantes para la marca es una primera fase que debe completarse antes de pasar a la siguiente etapa. El uso de herramientas tradicionales como simples hojas de cálculo de Excel ya no es suficiente, ya que el uso tiende a volverse más profesional. Es imprescindible mirar herramientas como plataformas de marketing de influencers o incluso plataformas de monitoreo de redes sociales.JM: Como se mencionó anteriormente, aprender a soltar algo de control sobre las comunicaciones de su marca es un proceso que está en el corazón del marketing de influencers.Los siguientes pasos son:Decide el mensaje que quieres transmitir Identificar personas influyentesseleccionar personas influyentesAnalizar los perfiles de su audiencia y miembros de la audiencia.Construyendo el tipo de relación que la marca quiere tener con su influencer: ¿por cuánto tiempo? ¿Es una iniciativa única como el lanzamiento de un producto, o quieres que el influencer encarne los valores de la marca y forme una asociación a largo plazo con la marca? Determinación de los criterios determinantes para su elección de influencer: autenticidad, afinidad, encarnación de valores correspondientes a los de la marca, capital emocional, temas de comunicación, tamaño de la comunidad, calidad de la comunidad.Además de la metodología, las marcas de lujo también deben considerar el lado estratégico. Seis de cada diez ventas en la industria del lujo ahora están influenciadas por Internet (Boston Consulting Group 2016). Junto a esto, el comportamiento del consumidor al comprar artículos de lujo está experimentando una profunda revisión a medida que aumenta el poder adquisitivo de los millennials (18/35 años) y los nuevos consumidores de los mercados emergentes están cambiando irrevocablemente la naturaleza de los bienes de consumo de lujo tal como los conocemos. Por ejemplo, en Francia, el 76 % de los clientes de lujo ha realizado al menos un pedido online y el 25 % utiliza ahora su teléfono móvil para realizar compras. (Fuente Matchesfashion.com 2017)¿Quiere saber más sobre cómo las marcas de lujo colaboran con personas influyentes? Asegúrese de ver la segunda parte de esta entrevista cuando se publique la próxima semana. Mientras tanto, puede descargar el libro blanco de Traackr Marketing de influencers: 9 desafíos para las marcas de lujo. !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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[White paper] Seis tendencias en el marketing de influencers B2B
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Ha habido cambios sísmicos en el panorama del marketing B2B, lo que ha provocado grietas en nuestras estrategias de marketing que alguna vez fueron confiables. Los especialistas en marketing B2B enfrentan el desafío:canales de comunicación con el cliente que han estallado en miles de pedazos;Un lío enredado del viaje de un comprador que requiere nuevas tecnologías y métodos;Nuevas reglas de ventas y marketing establecidas por una generación de nativos digitales que confían en las recomendaciones de sus pares por encima de todo; y,Estos impenetrables bloqueadores sin publicidad.Si bien nuestros canales de referencia están en crisis, o en declive perpetuo, hay un punto brillante que está ganando terreno a la velocidad de la luz: el marketing de influencers. Si bien es obvio que el marketing de influencers funciona para las marcas centradas en el consumidor, queríamos arrojar algo de luz sobre cómo funciona el marketing de influencers en B2B y profundizar en los desafíos y soluciones específicos para las marcas tecnológicas.Hoy lanzamos un documento técnico, en coautoría del increíble Mark Schaefer, un orador, educador y consultor empresarial de renombre mundial, que examina el auge del marketing de influencers en las organizaciones de tecnología B2B. El documento revela ideas de entrevistas con 10 vendedores pioneros que han creado programas escalables de marketing de influencers en compañías como Microsoft, IBM, Samsung y más. Como beneficio adicional, el documento también se basa en datos de la industria inéditos de Influence 2.0, publicados a principios de este año.Es bastante apropiado que The Rise of Influencer Marketing in B2B Technology salga en el quinto aniversario de la publicación del libro de Mark The Return on Influence. Mucho ha cambiado desde la publicación de su libro: las redes sociales han surgido y colapsado, algunas han prosperado más allá de nuestra imaginación más salvaje y; Más importante aún, han surgido las mejores prácticas.Si bien la mayoría de las empresas B2B han tardado en adoptar el marketing de influencers, casi la mitad se encuentra en la fase experimental. Como tal, la práctica se ha convertido en un área de importancia estratégica y ha logrado visibilidad hasta el CMO. Cada vez que estoy en una sala con directores de marketing de empresas de tecnología B2B, la conversación inevitablemente gira en torno al marketing de influencers.” – Mark Schaefer, coautor, The Rise of Influencer Marketing in B2B TechnologyEste documento técnico descubre seis cambios de paradigma que surgen en las empresas B2B y profundiza en las oportunidades y desafíos únicos que enfrentan las empresas que intentan repensar lo que significa comercializar tecnología en el mundo actual.Este informe técnico se basa en gran medida en entrevistas con 10 increíbles especialistas en marketing de las marcas de tecnología empresarial más conocidas del mundo. Me gustaría aprovechar esta oportunidad para decir gracias. amanda duncan, Amisha Gandhi, andres parrilla, ana marinovich, beca taylor, Constanza Alex Brown, maxime guiraton, megan conley, nicole smith, y Pegah Kamal quienes tan elocuentemente comparten y elogian sus ideas con todos nosotros Marcar por ayudarnos a darle vida a este papel! Obtenga su copia de The Rise of Influencer Marketing in B2B Technology Organizations ahora para obtener información sin precedentes sobre estas seis tendencias.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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3 formas de medir el marketing de influencers en Instagram
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Plataformas como Instagram están cambiando la forma en que las personas se conectan, interactúan y comparten información. Con 600 millones de usuarios en todo el mundo, Instagram sigue creciendo: 100 millones de usuarios agregados en los últimos seis meses,400 millones de usuarios revisan la plataforma de Instagram todos los díasPor su alcance, movilidad y foco en el usuario, Instagram se ha convertido en un canal ideal para el marketing de influencers. El marketing de influencers en Instagram es actualmente una industria de mil millones de dólares y se espera que se duplique en tamaño para 2019. No solo es un lugar para las marcas, a los influencers también les encanta, y el 99,3% de los influencers dicen que Instagram es un gran lugar para conectarse con comunidades y marcas. El marketing de influencers es poderoso, pero difícil de comenzar, y mucho menos de medir. Con las métricas de Instagram correctas, puede informar mejor su estrategia de marketing de influencers y elegir a los influencers adecuados para trabajar con su marca. Aquí hay 3 formas de medir el marketing de influencers en Instagram: 1. Descubre quién habla de tu marcaAl analizar las menciones de su marca en las leyendas, etiquetas de fotos* y comentarios de un influencer, puede rastrear quién está hablando de usted. Al realizar un seguimiento de la frecuencia con la que se menciona su marca y quién lo menciona, puede evaluar la participación de voz y el compromiso de su marca en el mercado. *El equipo de desarrollo de Traackr recientemente detalló cómo buscar y rastrear etiquetas de fotos en Instagram. Lea todo sobre esto aquí.2. Analice el compromiso en la huella de contenido de un influencerEs genial saber quién habla de ti en una conversación, pero ¿quién reacciona? Descubra qué personas influyentes generan más compromiso cuando mencionan su marca, un tema que le interesa o incluso un competidor.Con mega-influencers cobrando hasta $500,000 por publicación, es importante comprender el impacto del contenido de un influencer. ¿Alguien ha comentado? ¿Como? ¿comprometerse? ¿Realizar una compra? Sepa qué contenido generó la mayor participación, incluido el seguimiento de Me gusta, comentarios y acciones. 3. Identifique a las personas influyentes que brindan el valor más contextual Para descubrir nuevos influencers, siga a los influencers que están hablando sobre los temas que más le interesan a su audiencia. Esto puede ayudar a inspirar su estrategia de contenido y encontrar a las mejores personas con las que trabajar. Al medir la participación de la voz, la participación y el rendimiento del contenido de su marca, descubra a las personas más influyentes en Instagram. Pero la medición es solo una pieza del rompecabezas. Para comenzar con el marketing de influencers de la manera correcta, descargue la nueva guía de marketing de influencers de Traackr. Analice métricas medibles en torno al contenido de influencersPuede ser bastante desalentador indexar y analizar todas las métricas medibles que rodean el contenido de personas influyentes, tanto en Instagram como en las principales plataformas. Traackr presentó recientemente su nuevo análisis impulsado por la tecnología I3. Nuestra tecnología permite a nuestros usuarios cuantificar el valor de sus relaciones con personas influyentes en todas las plataformas principales, incluida Instagram. Calcular las menciones de marca posteriores al nivel es solo la punta del iceberg. Para obtener más información sobre cómo puede liberar el verdadero valor del análisis de marketing de influencers, lea esta publicación reciente del CEO de Traackr, Pierre-Loic Assayag.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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3 jefes de marketing imperdibles en la cumbre CMO de Forbes
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Como concepto, la “transformación organizacional” es tan complicada como el número de sílabas que se necesitan para pronunciar (¡diez!). ¡Qué bocado!A medida que evoluciona el panorama de la tecnología de marketing, el comportamiento del consumidor se está transformando cada vez más en una nueva raza de bestias. Se podría decir que las cosas se confundieron un poco. Por lo tanto, transformar una organización a la era digital se ha convertido en una necesidad para todos los CMO.Forbes lanzó su Cumbre de CMO el 2 de noviembre, donde una impresionante lista de los principales CMO del mundo discutirán los desafíos de liderar esta próxima transformación organizacional.Marcas líderes en transformación digitalEntre estas marcas se encuentran algunos de los principales jugadores que lideran la transformación digital con personas influyentes a la vanguardia. Eso es porque la gente confía más en las personas que en las marcas. Si desea llegar a su audiencia y ganar su confianza y venderles a cambio, entonces encontrar expertos influyentes es el camino a seguir.A continuación, destacamos algunos CMO seleccionados que hablarán en la Cumbre de CMO de Forbes, compartirán información sobre sus sesiones y presentarán sus estrategias actuales de influencia para apoyar la transformación digital.3 jefes de marketing imperdibles en la cumbre CMO de Forbes1. Maggie Chan-Jones | Director de marketing, SAP Maggie hablará en el luchador cultural Sesión con ejecutivos de Equinox, BCG e Intel Corporation. La sesión cubre la construcción de una cultura sólida impulsada por la toma de decisiones ágil, la innovación, la responsabilidad basada en datos y la diversidad de pensamiento.SAP lidera la transformación digital escalando las relaciones con influencersRecientemente presentamos la historia de la transformación digital de SAP, en la que Jim Dever, vicepresidente de marketing de audiencia de SAP, analiza el enfoque del gigante tecnológico en los esfuerzos de influencia para apoyar las iniciativas de marketing global. Mire la función para aprender de los cuatro pasos de SAP sobre cómo optimizar su transformación digital escalando las relaciones con personas influyentes.2. chris capossela | Vicepresidente ejecutivo y director de marketing de MicrosoftEn su sesión, acertadamente denominada Microsoft transformado, Chris analizará el papel del marketing para permitir la transformación cultural en toda la empresa. Microsoft está en una «nueva misión para empoderar a todos en el planeta para lograr más».Microsoft integra personas influyentes en todas las funciones A medida que la confianza del consumidor se ha alejado de las marcas, Microsoft ha comenzado a integrar personas influyentes de manera transversal en toda la empresa. Es por eso que dos altos ejecutivos de Microsoft, Eve Psalti (Estrategia de Audiencia Educativa) y Amanda Duncan (Comunicaciones), asistieron a Content Marketing World 2016 para presentarnos el enfoque multifuncional de la empresa para el marketing de influencers. Conozca un día en la vida de Influencer Relations y cómo escalar programas dentro de una de las organizaciones tecnológicas más grandes y complejas.3. jeremy burton | Director de marketing, DellJeremy presentará su nueva visión de marketing para la empresa privada recién formada en una sesión titulada » Dell reinventado. ¿Encuentra un tema aquí? Hay una razón por la cual las empresas líderes en el mundo se enfocan estratégicamente en la transformación. No tiene más remedio que hacer un cambio a largo plazo en toda la empresa.La «pirámide de influencia» orientada a las relaciones de DellAdemás de Microsoft y SAP mencionados anteriormente, Dell también está comprometida con el marketing de influencia integrado y auténtico. Para abordar el desafío común de administrar programas de influencia dispares y aislados, el enfoque de Dell se centra en las relaciones y la colaboración con personas influyentes emergentes a través de una «pirámide de influencia».¿Qué sigue para la agenda de transformación digital del CMO? A medida que la transformación digital transforma por completo el negocio, los CMO buscarán estrategias que les ayuden a tomar decisiones ágiles basadas en datos que les permitan ser más innovadores que su competencia.Además de los líderes anteriores, la Cumbre de CMO de Forbes también cuenta con innovadores de Instagram, HP Inc., Diageo North America, Visa, Apple y más. Entonces, quiero preguntarles a estos CMO, ¿han comenzado a incorporar relaciones con personas influyentes en su estrategia de transformación digital? Si no, ¿Qué estás esperando? ¿Qué pregunta candente le gustaría hacer a estos CMO? Deja un comentario y únete a la conversación.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Nuestra opinión sobre el enfoque de marketing de influencers de la Comisión Federal de Comercio I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Como destacamos en una publicación de blog anterior, en diciembre pasado, la FTC publicó un folleto destinado a proporcionar guías de respaldo («directrices») más claras para marcas y personas influyentes en las redes sociales. Emitidas originalmente en 1980, las pautas se modificaron por última vez en 2009 como parte de una revisión de las prácticas de la FTC en toda la agencia. El 12 de febrero de 2020, la FTC anunció que buscaría comentarios públicos sobre si actualizar las pautas existentes. Estos esfuerzos han sido descritos por el comisionado de la FTC, Rohit Chopra, como un análisis «autocrítico» del enfoque de cumplimiento actual de la agencia. Durante la última década, la evolución de las redes sociales, acompañada por el auge del marketing de influencers, ha obligado a la FTC a adaptarse rápidamente. El comisionado Chopra dijo en un comunicado: «Me preocupa que las empresas que pagan por el respaldo y las reseñas de personas influyentes no reveladas no sean plenamente responsables de estas actividades ilegales».[I]Debido a las sanciones limitadas que tenemos vigentes, no está claro si nuestras acciones disuadirán las irregularidades en el mercado”. La FTC no es la única parte que pide más responsabilidad y transparencia por parte de las marcas y personas influyentes. La actriz y activista inglesa Jameela Jamil se ha pronunciado abiertamente sobre los efectos negativos de la publicidad en los trastornos alimentarios y la dismorfia corporal. Ella destaca regularmente las asociaciones de personas influyentes que promueven productos engañosos para perder peso. Una marca en particular, Teami, LLC («Teami»), una empresa que ofrece productos para el bienestar como tés de desintoxicación y suplementos para bajar de peso, llegó recientemente a un acuerdo de $15 millones con la FTC. La acción de la FTC se produjo después de que descubrió que la compañía estaba haciendo afirmaciones de salud sin fundamento de que su té de desintoxicación podría causar una pérdida de peso rápida y significativa, reducir las migrañas y prevenir los resfriados y la gripe. Teami promocionó sus productos para perder peso a través de una campaña masiva en las redes sociales, pagando a celebridades como Cardi B y Jordin Sparks para promocionar sus productos en Instagram. La acción también destacó que las publicaciones de Instagram no revelaron adecuadamente que Teami había pagado a las personas influyentes para promocionar sus productos. Este fue un acuerdo particularmente influyente ya que enfatizó la responsabilidad de los influencers de ser veraces y transparentes sobre sus relaciones con las marcas que promocionan.Las marcas y las personas influyentes deben aprender de la represión de la FTC contra Teami. Aquí hay algunas cosas que las marcas y las personas influyentes pueden hacer para asegurarse de que cumplen con las normas:Informe a su equipo de marketing y socios influyentes sobre las pautas de la FTC. Es importante asegurarse de que los vendedores y personas influyentes conozcan los requisitos involucrados en la promoción de productos a los consumidores. Las marcas deberían considerar incluir un curso de capacitación sobre este tema cuando incorporen nuevos miembros del equipo o inviten a nuevas personas influyentes a participar en sus campañas de marketing. Celebrar contratos claramente definidos. Las marcas deben pedir a todos los influencers que firmen un contrato que defina pautas y expectativas claras para la asociación. El contrato también debe incluir cualquier requisito de cumplimiento necesario. Establezca procesos de aprobación claros. Las marcas deben desarrollar políticas de aprobación claras para todo el contenido patrocinado. Las marcas deben considerar la aprobación previa de publicaciones patrocinadas para garantizar el cumplimiento de las políticas internas. Los procesos de aprobación claros permiten que las marcas y los influencers protejan su nombre. Utilice las herramientas de cumplimiento de la plataforma de redes sociales cuando estén disponibles. La FTC ha indicado que quiere examinar el papel de las plataformas de redes sociales en las campañas de marketing de influencers. Las marcas deben continuar aprovechando sus relaciones con las redes sociales y las plataformas de tecnología de marketing para obtener ayuda con las necesidades de cumplimiento. Se espera que el mayor enfoque de la FTC en la industria del marketing de influencers brinde más claridad a los requisitos de la política y sirva como una señal para aquellos que pueden haber sido más lentos en adoptar las pautas de que la FTC va en serio. ¿Quieres saber más? Echa un vistazo a nuestro último episodio de The Fast Traack mientras profundizamos en este tema.Nada en este artículo pretende, y no debe interpretarse como, asesoramiento legal o guía de Traackr o el equipo legal de Traackr.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=»plwebflow»;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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