Prácticas recomendadas para trabajar con influyentes de viajes en Instagram
Si estás buscando llevar tu estrategia de marketing de influencer a otro nivel, los influencer de viajes en Instagram son tu boleto. En este blog, discutiremos por qué debes priorizar a estos creadores en tu estrategia, proporcionaremos algunos consejos y mejores prácticas para trabajar con ellos, y te presentaremos a algunos de nuestros creadores favoritos en el juego en este momento. Vamos a ello. Por qué los influencer de viajes en Instagram son una parte esencial de tu estrategia La plataforma de Instagram, visual y centrada en la interacción, ofrece un espacio poderoso para que los influencer de viajes cautiven a las audiencias y agreguen valor a tu programa. Aquí hay solo algunas razones por las que asociarte con ellos puede ayudarte a elevar tu juego. Instagram todavía es una potencia en las redes sociales. A pesar de la creciente popularidad de TikTok, Instagram sigue siendo una potencia en las redes sociales. Es la cuarta plataforma más utilizada después de Facebook, YouTube y WhatsApp (TikTok es la sexta más utilizada) y sigue siendo la aplicación líder de redes sociales en todo el mundo en términos de descargas totales. Tener una mezcla sólida de plataformas en tu estrategia de marketing de influencer es crucial, pero definitivamente IG debería ser una de ellas. Las personas pasan mucho tiempo desplazándose. Hemos hablado brevemente sobre cómo Instagram sigue estando en la cima de su juego en el panorama de las redes sociales. Pero pongámoslo en perspectiva en cuanto a cuánto tiempo las personas pasan con la aplicación. Una encuesta reciente muestra que casi el 60% de las personas usan Instagram a diario. En general, estos usuarios de IG pasan más de 50 minutos al día en la aplicación. ¡Eso equivale a aproximadamente ocho meses de su vida! Claramente, con tantos ojos puestos en la plataforma, hay muchas oportunidades para que tus productos reciban la atención que se merecen. Los influencer de viajes son algunos de los creadores más diversos que existen. Debido a que los viajes en sí son una experiencia multifacética, personas de diversos orígenes y habilidades han encontrado su lugar dentro de la industria. Esto brinda a las marcas la oportunidad de asociarse con creadores de todos los sectores de la vida, asegurando que la representación esté disponible para todos. En última instancia, esta diversidad enriquece el espacio de los influencer de viajes, ofreciendo una amplia variedad de perspectivas y experiencias para que las audiencias exploren. Los influencer de viajes tienen una gran influencia. Los consejos de expertos siempre son valiosos, especialmente cuando viajas a un lugar donde nunca has estado. Por eso, un asombroso 85% de las personas dicen haber recurrido a los influencer de viajes para obtener recomendaciones mientras están de viaje. Asociarse con ellos es una gran oportunidad para que tus productos estén en manos de los viajeros o para que tu negocio aparezca en su itinerario. Puedes aprovechar las compras dentro de la aplicación. Instagram ofrece funciones de compra, lo que facilita que los influencer promocionen y vendan productos relacionados con los viajes directamente dentro de la plataforma. Esto puede llevar a un proceso de conversión sin problemas para los seguidores interesados en comprar. Consejos y mejores prácticas para trabajar con los influencer de viajes en Instagram ¿Listo para empezar a trabajar con influencer de viajes en Instagram? Aquí tienes algunos consejos y mejores prácticas a tener en cuenta para aprovechar al máximo cada colaboración: Proporciona consejos y trucos para los problemas comunes de los viajes. Viajar puede ser una experiencia estresante, especialmente cuando viajas al extranjero y no hablas el idioma. Pero los influencer pueden ayudar. Asóciate con ellos para mostrar cómo tus productos y servicios pueden aliviar la ansiedad relacionada con los viajes. O pueden compartir algunos consejos generales que han aprendido en el camino. Haz transmisiones en vivo. Asóciate con influencer de viajes para transmitir en vivo sus aventuras. Esto puede incluir sesiones de preguntas y respuestas en tiempo real, actualizaciones de viaje en tiempo real y vistas del backstage de sus viajes. Las transmisiones en vivo ofrecen una mirada más íntima al contenido de los creadores y brindan una experiencia exclusiva que las audiencias no querrán perderse. Cuenta la historia local. Viajar es una cosa, pero tomarse el tiempo de conocer un área y hablar con los lugareños agrega una dimensión completamente nueva al contenido. Anima a tus influencer a salirse de lo común y descubrir algunos tesoros escondidos. Escuchar la perspectiva de las personas que encuentren en el camino es un bono agradable para el contenido auténtico que ya estás obteniendo de tus influencer. Organiza un concurso. Organizar un concurso es una excelente manera de generar participación entre tu público objetivo. Invita a tus influencer a ofrecer a sus seguidores un viaje o algún producto que haga que su próximo viaje sea inolvidable. Aquellos que den like, compartan y comenten la publicación aumentarán los números de participación y generarán expectación en torno a tu marca. Ten en cuenta la sostenibilidad. Los viajeros modernos se han vuelto mucho más conscientes de su huella de carbono. De hecho, una encuesta reciente encontró que más de la mitad de los consumidores de viajes consideran que la sostenibilidad es importante en sus decisiones de viaje y alrededor del 60% preferiría gastar dinero en negocios que siguen las mejores prácticas de sostenibilidad. Ten eso en cuenta y anima a tus influencer a informar a las personas sobre cómo pueden viajar de manera más consciente. Crea mapas de viaje. Pide a tus influencer que creen un mapa de Google con todos los lugares favoritos que visitaron en su viaje. Luego, cuando el viaje haya terminado, que lo compartan con sus seguidores para que puedan seguir sus pasos durante todo el viaje. Tener el mapa, junto con una biblioteca de contenido del viaje, creará una conexión más profunda con el viaje y ayudará a las personas a aliviar el estrés de la planificación. Diversifica tu grupo de creadores. Hay ventajas y desventajas de trabajar con influencer con diferentes tamaños de audiencia. Los influencer pequeños tienden a tener una audiencia más comprometida y específica, pero alcance limitado. Los influencer de celebridades más grandes pueden aumentar enormemente la visibilidad de la marca con una sola publicación, pero a menudo no tienen la misma conexión con su audiencia que los creadores especializados. Dicho esto, es mejor tener una combinación de influencer de todos los tamaños si el presupuesto lo permite. Para referencia, aquí está cómo categorizarlos: – Nano influencer: 1,000 a 10,000 seguidores
– Micro influencer: 10,000 a 100,000 seguidores
– Macro influencer: 100,000 a 1 millón de seguidores
– Influencer de celebridades: 1 millón+ de seguidores Principales influencer de viajes en Instagram para seguir ahora Principales nano influencer de viajes en Instagram: 1. Nikki on Her Way: En lugar de conformarse con un «estilo de vida predeterminado», Nikki y su esposo Colton decidieron convertir la vida en una gran aventura. Después de ahorrar durante más de un año, compraron un boleto de ida y comenzaron a viajar por el mundo. Ahora, exploran todo tipo de lugares increíbles, comen comida increíble y documentan todo el viaje. 2. Maryhia Layla: Maryhia sabe cómo aprovechar al máximo la vida y enseña a sus seguidores cómo hacer lo mismo. Ya sea inspiración para viajes o inspiración para el día a día, esta creadora con sede en Atlanta siempre tiene algo para ayudarte a aprovechar al máximo cada día. 3. Eric Garced: Eric es un inversor inmobiliario y anfitrión de viajes en Urban Flight Collective, una compañía que crea espacios para que los viajeros urbanos se conecten a través de eventos y viajes globales. Sigue a Eric para inspirarte en tu próximo viaje, o incluso dejar que él lo planifique para ti. 4. Maddie Parrish: Maddie es una enfermera registrada y una viajera prolífica. Recientemente dio a luz a una niña, que ahora es su compañera de viaje principal. 5. Dan Diveny Jr: Dan es un entrenador de fútbol y un creador de contenido profesional de viajes y estilo de vida. Si quieres una mezcla saludable de viajes y fútbol, Dan es el seguidor perfecto para ti. Principales micro influencer de viajes en Instagram: 1. Julia Carter: Julia es una médica interna que sale a la carretera cada vez que tiene la oportunidad. Al compartir su viaje a través de la vida y la educación, espera inspirar a aquellos que más lo necesiten, motivar a aquellos que necesitan un impulso y educar a aquellos que necesitan un poco de orientación. 2. Beto Aceves: Beto Aceves es un influencer de viajes siempre en busca del próximo buen momento. Siempre es el alma de la fiesta, Beto inspira a sus seguidores a que hagan que cada lugar al que vayan sea un momento para recordar. 3. Adam Lovick: Adam Lovick es un corresponsal de viajes y fundador de First Class Jerk. Si necesitas inspiración para viajar con lujo, Adam es tu hombre. También produce mucho contenido entretenido de entrevistas en la calle y divertidos clips de sus aventuras viajando. 4. Siham: Siham es una influencer de moda y viajes sueca. Síguela en sus aventuras desde Tokio hasta Qatar y cualquier lugar intermedio mientras muestra algunos de los destinos de viaje más hermosos que el mundo tiene para ofrecer. 5. Nicholas Kusnir: Nicholas es un influencer de viajes, amante de la comida y bromista en internet. Este es un chico que no se to
¿Qué debe incluir tu negocio en su estrategia de hilos?
La última adición al panorama de las redes sociales es Threads, la respuesta de Meta a X (antes conocido como Twitter). Aunque Threads funciona como una aplicación independiente, Meta lo considera parte de Instagram, y necesitas una cuenta de Instagram antes de poder acceder a Threads. Si eres empresario o comercializador, es posible que te preguntes cómo puede ser útil Threads para ti, especialmente si ya tienes presencia en X o Instagram. Y si te registras en la plataforma, probablemente te preguntes qué tan activo debes ser y qué debes hacer para justificar el tiempo y los recursos involucrados. En este artículo, vamos a analizar una estrategia potencial que podrías utilizar en Threads para establecer presencia en la última plataforma de Meta y superar a tu competencia. Es importante recordar que Threads no ha comenzado desde cero. No es el resultado de una empresa desconocida intentando ganar un lugar en el mercado de las redes sociales. Es impulsado por la compañía de redes sociales más grande del mundo, Meta, e interconecta con Instagram y sus 2000 millones de usuarios. De hecho, los usuarios de Instagram pueden acceder fácilmente a Threads desde dentro de su aplicación principal. Las dos aplicaciones interactúan considerablemente y puedes cambiar entre ellas sin problemas. ¿Qué debería incluir tu negocio en su estrategia de Threads? ¿Qué es Threads? Como explicamos en nuestra Guía de Threads, Threads es la nueva red social de microblogging de Meta. Puedes publicar mensajes y otros pueden responder en un «hilo». Cada publicación puede contener una combinación de texto (hasta 500 caracteres), fotos, videos de hasta cinco minutos de duración y enlaces web (mucho mejor que Instagram). A cambio, las personas pueden escribir respuestas (cada una de hasta 500 caracteres) y agregar contenido adicional si se considera relevante. Si eso suena mucho como la aplicación que solía llamarse Twitter (hasta el último cambio de nombre de Elon Musk a X), entonces tienes razón. De hecho, Musk amenazó con demandar a Meta cuando Threads salió al mercado, acusando a su rival de contratar a su antiguo personal. Al igual que X/Twitter, no (generalmente) usas Threads para mensajes privados (a menos que hayas establecido controles de privacidad extremadamente estrictos). Lo usas como un punto de partida para conversaciones con tus seguidores, e incluso con grupos de extraños que Threads considera que tienen suficiente interés en el tema de tu publicación como para incluir tus publicaciones en sus feeds. Si ya estás usando X, obtendrás valor de nuestro artículo que compara las dos plataformas: X (Twitter) vs. Threads: ¿Cuál es la diferencia? Muchas de las estrategias y técnicas que utilizas con X también serán valiosas al comercializar con Threads, aunque analizamos algunas excepciones a continuación. ¿Puedes hacer publicidad en Threads? Una cosa que aún no puedes hacer en Threads es publicidad. Puede estar conectado a Instagram (que es parte de la gigantesca Meta Audience Network), pero Meta aún no lo ha abierto para su monetización. Sin embargo, esto probablemente sea solo cuestión de tiempo. Meta ha estado agregando funciones a Threads regularmente desde que lanzó por primera vez la aplicación, y es probable que se presenten oportunidades de publicidad. Primero, Meta necesita agregar todas las características básicas que faltan actualmente y que los usuarios de Threads están demandando. ¿Threads puede ser útil para mí en una estrategia de marketing empresarial? Entonces, si no puedes hacer publicidad en Threads, es posible que te preguntes por qué considerarías incluirlo en tu estrategia de marketing empresarial. Sin embargo, hay mucho más en el marketing que simplemente la publicidad, como explicamos en nuestra guía sobre cómo crear una poderosa estrategia de marketing en las redes sociales paso a paso. Como escribimos allí, con una estrategia efectiva, podrás utilizar las redes sociales para generar clientes potenciales y ventas, conectarte con los influenciadores adecuados, aumentar el tráfico de tu sitio web y aumentar el conocimiento de tu marca. En ese artículo, explicamos detalladamente cómo puedes crear una estrategia de marketing en las redes sociales en ocho pasos: 1. Realizar una auditoría de las redes sociales
2. Investigar a la competencia
3. Establecer metas y objetivos
4. Identificar métricas clave y KPIs
5. Identificar a tu público objetivo
6. Elegir las plataformas adecuadas de redes sociales
7. Elaborar un sólido plan de marketing en las redes sociales
8. Implementar tu estrategia de marketing en las redes sociales Incluso si ya estás siguiendo una estrategia de marketing en las redes sociales probada y probada, ahora es probablemente un buen momento para revisarla. En particular, vuelve a ver el Paso 6. ¿Crees que Threads atraerá a tu público objetivo? Recuerda que cualquier usuario de Threads primero debe ser usuario de Instagram. Por lo tanto, probablemente tu punto de partida para determinar el valor de Threads como canal de marketing sea ver si tu público objetivo utiliza Instagram. ¿Ya estás compartiendo contenido a través de la cuenta de Instagram de tu negocio? También sería valioso ver si tu audiencia típica utiliza X. Y si ni siquiera sabes que Twitter es ahora X, eso sugiere que no es un canal importante para ti, al menos. Threads funciona de manera muy similar a X y es probable que atraiga a usuarios similares (aunque quizás a una audiencia ligeramente más joven, gracias a su conexión con Instagram). Formas de utilizar Threads en tu estrategia de marketing 1. Participar en conversaciones
Threads no está diseñado para ser un mecanismo pasivo de intercambio de contenido. Aunque técnicamente es una plataforma de microblogging, no puedes tratarlo como un sitio de blogs, en el que compartes contenido y lo olvidas. Puedes hacer eso hasta cierto punto en Instagram (aunque compartiendo contenido visual). Sin embargo, como indica el nombre de Threads, debes crear «hilos» de publicaciones entrelazadas con comentarios (y posiblemente contenido compartido adicional relevante para la primera publicación en el hilo). Cuando vayas a tu perfil, verás dos columnas: Threads y Replies. Esto te permite estar atento a cualquier respuesta a tus publicaciones y mantener la conversación en marcha. Por supuesto, no debes limitar tus comentarios solo a tus propias publicaciones. Eso parece egoísta y no ayuda a expandir tu alcance. Asegúrate de comentar las publicaciones realizadas por miembros de tu público objetivo, estableciendo presencia y siendo visto como un líder de opinión en tu nicho. El jefe de Instagram, Adam Mosseri, resumió bien las cosas con su comentario: «Para aquellos de ustedes que intentan pensar en qué publicar aquí en Threads en comparación con Instagram, mi opinión es que se trata menos de texto versus fotos y videos y más sobre qué conversaciones públicas quieres tener. ¿Quieres participar en un intercambio de ideas? Threads tiene sentido. Si no, genial, probablemente Instagram…» 2. Mantén un tono y personalidad consistentes en tus conversaciones
Si quieres que la gente te note en las conversaciones, especialmente las que no iniciaste, debes decidir un tono consistente para todas tus publicaciones. Si tienes varias personas a cargo de tus cuentas de redes sociales, debes establecer este tono con todas ellas para que te presentes como una sola voz. 3. No uses Threads como una herramienta de ventas
Demasiadas empresas piensan en las redes sociales como una forma directa de realizar ventas. Sin embargo, esta filosofía es errónea, ya que la mayoría de las personas no usan sus redes sociales todos los días para comprar productos. Algunas personas lo hacen, y ahí es donde tus anuncios en Facebook e Instagram pueden ayudarte. Pero Threads es demasiado nuevo para eso (y como hemos visto, aún no admite anuncios de todos modos). Threads es mucho más útil como una forma de hacerte visible ante tu público objetivo para que cuando busquen los tipos de productos o servicios que vendes, tu nombre esté en la mente de ellos. 4. Muchas de tus estrategias en X (Twitter) deberían funcionar en Threads, pero evita las relacionadas con la búsqueda o los hashtags por el momento
Se ha hablado mucho de las similitudes entre Threads y X (el nuevo nombre que Elon Musk le dio a Twitter). Si ya has establecido una presencia exitosa en X, entonces deberías poder adaptar muchas de tus estrategias existentes a la nueva plataforma. Sin embargo, debes tener en cuenta algunas diferencias claras entre Threads y X. En particular, Threads actualmente carece de una amplia capacidad de búsqueda (aunque actualmente están probando una función de búsqueda mejorada) y no reconoce los hashtags en absoluto. Esto dificulta mucho dirigir tu contenido a una audiencia en comparación con X. No puedes hacer publicaciones sobre un tema en particular con un hashtag, sabiendo que las personas relevantes buscarán ese tipo de publicaciones. En cambio, debes confiar en que Threads coloque tu contenido en los feeds de las personas adecuadas. También debes recordar que Threads es parte de Instagram y tiene gran parte de la misma audiencia. Esta tiende a ser más joven, menos interesada en política …
Tendencias del Marketing de Influencers para el 2023
2023 está a la vuelta de la esquina. A medida que las marcas comienzan a planificar el nuevo año, deben tener en cuenta que el marketing de influencers continúa cambiando y evolucionando con los tiempos. Aquí hay algunos factores a tener en cuenta al planificar campañas de influencers en 2023. Tik Tok seguirá creciendo en popularidad entre el público más joven. Ya siendo una potencia para influencers y marcas por igual, TikTok seguirá creciendo como la plataforma dominante de redes sociales para el marketing de influencers. Esto es especialmente cierto para los consumidores de la Generación Z. Los influencers se especializarán aún más en sus nichos. Busque que los nichos sean más específicos. Por ejemplo, los influencers de ropa podrían optar por especializarse en estilos específicos o en marcas sostenibles. O los influencers de maquillaje podrían optar por especializarse en estéticas minimalistas. Esto significa más oportunidades para llegar a audiencias hiper específicas, pero puede requerir más investigación antes de elegir un influencer. Las relaciones a largo plazo se convertirán en algo más común. Las marcas se están moviendo hacia relaciones más profundas con los influencers con los que trabajan, convirtiéndolos en embajadores de la marca. Muchas de estas marcas incluso otorgan a estos influencers títulos específicos para que puedan utilizar hashtags acompañantes en sus campañas. Aquí hay algunas razones por las que debería agregar el marketing de influencers a su plan de marketing de 2023. ¡Contáctenos para una demostración gratuita!
Programa de Influencers: Presupuesto [Plantilla Incluida] por Traackr
Una gran parte de las formas de mejorar tu ROI de marketing de influencers se reduce a qué tan bien administres tu presupuesto. Siempre debes estar haciéndote preguntas como: 1. ¿Cuáles influencers, tipos de contenido y plataformas tuvieron mejores resultados?
2. ¿Y cuáles influencers, tipos de contenido y plataformas tuvieron la mejor eficiencia de gasto? ¡La buena noticia es que hacer las preguntas correctas puede ponerte en el camino correcto! A continuación, te mostraremos algunas de las métricas (¡spoiler: hablaremos sobre la eficiencia de gasto!) y las matemáticas que pueden ayudarte a presupuestar adecuadamente tu programa de influencers y mejorar tu ROI de marketing de influencers. Alternativamente, si tienes poco tiempo, ¡puedes descargar nuestra Plantilla de Presupuesto del Programa de Influencers! ROI de Marketing de Influencers: Obtén lo Mejor de tu Presupuesto de Programa de Influencers ¿Qué es la eficiencia de gasto y cómo puede ayudar? Las métricas del programa de influencers como alcance, impresiones, interacciones y visualizaciones de videos son, sin duda, lo que los especialistas en marketing deben rastrear. Sin embargo, estas métricas no te dan pistas sobre tu ROI de marketing de influencers. Entonces, ¿cuáles son las herramientas de gran poder casi secretas para presupuestar y mejorar tu ROI? ¡La eficiencia de gasto! La eficiencia de gasto te permite evaluar las métricas de rendimiento en relación a tu presupuesto. Puede ayudarte a medir la efectividad general de tu gasto en marketing de influencers, identificar debilidades y fortalezas en áreas de tu programa de influencers e indicar formas de optimizar tu ROI de marketing de influencers. Algunas métricas de eficiencia de gasto incluyen: – Costo por Publicación (CPC) = costo total del contrato / número de publicaciones estáticas
– Costo por Publicación de Video (CPVID) = costo total del contrato / número de visualizaciones de video
– Costo por Visualización de Video (CPV) = costo del video / número de visualizaciones de video
– Costo por Interacción (CPE) = costo de la publicación / número de interacciones
– Costo por Clic (CPC) = costo de la publicación / número de clics
– Costo por Punto VIT (CPVIT) = costo de la publicación / número de puntos VIT Al rastrear y analizar la eficiencia de gasto, comprenderás el costo detrás de una impresión, interacción o visualización de video, y podrás asignar adecuadamente el presupuesto y la compensación del influencer para impulsar un mayor ROI de marketing de influencers. Consejo: Si quieres profundizar más, revisa estas métricas de eficiencia de gasto y técnicas para evaluar tu ROI de marketing de influencers. La fórmula de eficiencia de gasto que mejorará tu presupuesto y ROI de marketing de influencers La eficiencia de gasto no solo proporciona una forma de auditar campañas pasadas, sino que también puede ser un factor determinante al presupuestar y planificar futuras campañas en tu programa de influencers. Puedes realizar un breve pronóstico de costos utilizando métricas y técnicas de eficiencia de gasto con datos históricos sobre tarifas de influencers (costos promedio por publicación para diferentes niveles de influencer, plataformas sociales y tipos de contenido). Utiliza esta fórmula para obtener un costo estimado de tu campaña: Costo total por nivel = Costo promedio * Cantidad de Entregables + (uso de derechos, honorarios de agencia, etc.) Si buscas una forma rápida y sencilla de obtener un costo estimado, ingresa toda tu información en esta plantilla que viene con fórmulas prellenadas. Además, ¡si tu marca impulsa el contenido del influencer, no olvides tenerlo en cuenta! Un influencer puede parecer uno de tus socios más fuertes, pero podrías estar pasando por alto una información valiosa: el costo de impulsar su contenido. Por ejemplo, una asociación con un influencer puede costar $20,000 por publicación, pero después de impulsarla, la inversión total podría duplicarse o triplicarse. Siempre asegúrate de incluir CPV utilizando la inversión total (CPV inicial y CPV impulsado). Tener toda la información sobre tus inversiones es fundamental para obtener métricas de eficiencia de gasto precisas y tomar decisiones informadas sobre la optimización del ROI de marketing de influencers. Para obtener todos los detalles sobre la eficiencia de gasto y cómo se relaciona con el ROI de marketing de influencers, consulta nuestra guía reciente (que incluso incluye algunos ejemplos de la vida real). Si no tienes tiempo para leerla ahora, aquí tienes una lista de verificación rápida para optimizar la eficiencia de gasto y el ROI de marketing de influencers: – Alinea tus objetivos de KPI con los objetivos de tu negocio/campaña.
– Audita tu programa de influencers con puntos de referencia de eficiencia de gasto.
– Optimiza tu programa de influencers con tus socios más eficientes y de mejor rendimiento.
– Realiza un seguimiento del progreso de tu programa de influencers para asegurarte de mejorar.
– ¡Establece metas, pero no temas experimentar y aprender!
Las Mejores Prácticas para Trabajar con Creadores
Los hoteles de todo el mundo están descubriendo que el marketing de influencers ya no es solo para marcas de comercio electrónico y DTC. En los últimos años, los influencers se han convertido en el as bajo la manga para los hoteles que desean mostrar sus comodidades únicas y entusiasmar a la gente a visitar en su próximo viaje. Así que prepárate para encender el letrero de «no hay habitaciones disponibles» porque hoy vamos a explicarte cómo puedes aprovechar a los influencers de hoteles en tu estrategia. Incluso te presentaremos a algunos de nuestros creadores favoritos que ya han ayudado a marcas como la tuya a destacar sobre la competencia. ¡Empecemos!
¿Qué es un influencer de hoteles? Un influencer de hoteles es esencialmente un innovador en el mundo de los viajes y la hospitalidad. Al contar historias y compartir experiencias, estos creadores de contenido pueden hacer que los hoteles y alojamientos parezcan irresistibles. Los influencers de hoteles se han esforzado mucho en construir una sólida relación con una audiencia que confía en sus recomendaciones a la hora de encontrar un lugar para alojarse. Y los hoteles están encontrando mucho éxito con aquellos que pueden aprovechar su reputación en línea para aumentar la visibilidad y mejorar la reputación en línea para ayudar a las marcas a destacar en el competitivo panorama de la hospitalidad.
Lo que debes tener en cuenta al trabajar con influencers de hoteles ¿Quieres sacar el máximo provecho al trabajar con influencers de hoteles? Aquí tienes algunas cosas que debes tener en cuenta al planificar tu próxima campaña: Elije tus creadores sabiamente. Tu campaña de influencers de hoteles solo será tan buena como los creadores con los que elijas trabajar. No te apresures en tu primera campaña. Tómate el tiempo adicional para identificar al influencer ideal y seleccionar al resto de tu equipo en función de esa persona. Aquí tienes algunas cosas que debes considerar:
Alineación de marca: Asegúrate de que el contenido del influencer, los valores y la audiencia se alineen con la imagen de tu hotel y tu público objetivo.
Coherencia: Asegúrate de que tus influencers se dediquen a crear contenido. Deben tener como mínimo aproximadamente dos publicaciones por semana.
Calidad: El número de seguidores importa, pero no tanto como la calidad del contenido de un creador. Prioriza a aquellos que publican contenido excelente en lugar del influencer con la audiencia más grande.
Tasa de participación: ¿Con qué frecuencia a la gente le gusta, comparte y guarda el contenido del influencer? Una tasa de participación más alta indica una conexión más fuerte con la audiencia.
Colaboraciones anteriores: Analiza el contenido del creador para ver cómo ha colaborado con marcas en el pasado y si puedes imaginar un estilo de colaboración similar con tu marca.
Consejo profesional: ¡Alinea tus metas de marketing de influencers, estilo de contenido e influencer ideal con nuestro tablero de estado de ánimo de creador personalizable!
Invita a los creadores a visitar tu hotel. Si deseas que tus socios influencers creen contenido auténtico, deberás llevarlos a tu hotel para que lo experimenten por sí mismos. Aquí tienes algunos pasos para comenzar con el proceso:
Lo dijimos antes, pero vale la pena repetirlo: identifica a los influencers alineados con tu marca y tu público objetivo. Tu público se dará cuenta si los creadores que elijas en realidad no les importa tu marca.
Sigue y participa con el creador en las redes sociales. Esto te ayudará a aparecer en su radar y sembrar la idea para el tercer paso.
Contacta por correo electrónico o mensaje directo. Cuéntale al creador por qué su contenido llamó tu atención y menciona la idea de colaborar en una campaña.
Sé específico acerca de lo que ofreces, como estadías gratuitas, experiencias únicas o acceso exclusivo.
Explica cómo la colaboración será beneficiosa para ambas partes. Sé transparente acerca de lo que esperas obtener al colaborar con ellos, pero déjalos saber que también puedes ofrecer algo a cambio.
Sé claro acerca de los próximos pasos. Indica al creador exactamente lo que deben hacer para asegurar esta colaboración y avanzar con el proceso.
Define claramente tus expectativas. Una vez que tus creadores estén en el lugar, deben saber exactamente qué se espera de ellos para cumplir con su parte del trato. ¿Esperas que creen un número específico de publicaciones? ¿Hay algo en particular que deban resaltar? Sé claro acerca de tus expectativas para que no se vayan antes de obtener todo el contenido que necesitas.
No seas demasiado controlador. Si bien siempre debes ser claro acerca de los entregables esperados, debes permitir que los creadores produzcan el contenido a su manera. No les des las palabras ni intentes dirigir su contenido como Steven Spielberg. Ellos conocen a su audiencia mejor que tú, así que permíteles crear el tipo de contenido que saben que resonará.
Ofrece una experiencia personalizada. Ofrecer a los influencers una experiencia personalizada puede mejorar su estadía y crear contenido más memorable. Aquí tienes algunas formas de hacerlo:
Haz las preguntas adecuadas antes de que lleguen. Ponte en contacto con ellos de antemano para conocer sus preferencias, restricciones dietéticas e intereses. Adapta su estadía en consecuencia.
Deja una nota/regalo de bienvenida. Deja una nota de bienvenida personalizada en su habitación junto con un regalo o amenidad relacionados con sus intereses o marca.
Dales acceso especial. Organiza un acceso exclusivo o visitas detrás de escena de las instalaciones de tu hotel, como la cocina, la azotea o el salón privado.
Ofrece una experiencia de cena única. Colabora con tus chefs para ofrecer una experiencia de cena personalizada, que incluya menús curados o platos fuera de menú.
Despídelos con un agradecimiento especial. Al partir, expresa tu gratitud con una nota de agradecimiento personalizada y un recuerdo de su estadía.
Destaca tus características más únicas. ¿Qué hace que tu hotel sea diferente de todos los demás? ¿Es un impresionante bar en la azotea? ¿Equipamiento de fitness de última generación? ¿El mejor personal? Sea lo que sea, asegúrate de que tus influencers lo sepan e incluyan un punto destacado de esa característica en los entregables de tu campaña.
Anima a los creadores a salir a explorar. Tu hotel es solo una pieza del rompecabezas. Asegúrate de informar a tus creadores sobre todas las cosas divertidas que se pueden hacer alrededor de tu establecimiento para que puedan mostrar cómo eres la base perfecta para una noche o un fin de semana en la ciudad.
Enfócate en resolver problemas. Trabaja con tus influencers para identificar los puntos problemáticos o desafíos comunes a los que se enfrentan los viajeros al reservar hoteles en tu área. Esto podría incluir la búsqueda de opciones familiares, opciones económicas o experiencias únicas. A partir de ahí, pueden ofrecer algunos consejos y soluciones prácticas en su contenido.
Sé creativo con tus campañas. Lo más importante es recordar divertirte con tus campañas. Si tus influencers se divierten, también lo hará su audiencia, ¡y eso es exactamente lo que quieres! Aquí tienes algunas ideas de campañas divertidas, pero no tengas miedo de experimentar con las tuyas propias:
Renovaciones temáticas de habitaciones. Colabora con influencers para transformar una habitación de hotel en un paraíso temático, como una safari en la jungla o un paraíso submarino. Documenta el proceso de transformación y la estadía del influencer para una experiencia única y compartible.
Escapadas misteriosas. Si tu hotel tiene varias ubicaciones en tu país o en todo el mundo, considera ofrecer a los creadores una «escapada misteriosa». El creador (y su audiencia) no sabrán su destino exacto hasta que lleguen al hotel. El «elemento sorpresa» final puede ayudar a generar mucha emoción y participación.
Cazas del tesoro interactivas. Crea una caza del tesoro interactiva alrededor de tu hotel o ciudad. El influencer puede compartir pistas y desafíos en las redes sociales, alentando a sus seguidores a participar y explorar la zona.
10 principales influyentes de hoteles para inspirar tu estrategia
1. The Points Guy. Brian Kelly, el hombre detrás de The Points Guy, es la máxima autoridad en recompensas de viaje y programas de lealtad. Ofrece consejos expertos sobre cómo maximizar millas y puntos, permitiendo a los viajeros aprovechar al máximo sus estancias en hoteles y experiencias de viaje. Como alguien que ha visto y hecho todo en el mundo de los viajes, Brian ofrece contenido realmente único para inspirar tu estrategia de marketing de hoteles.
2. The Traveling Child. Monet Hambrick, una influencer de viajes en familia, combina su amor por los viajes con su papel de madre. Su contenido resuena con los padres que buscan alojamientos y actividades aptos para familias, haciendo que los viajes sean más accesibles para las familias. Monet es un gran recurso para los hoteles que buscan un modelo para que los creadores les ayuden a atraer a los viajeros orientados a la familia.
3. Kasia y Graham Lukaszczuk. Kasia y Graham recorren el mundo al igual que cualquier otro, pero la mayor parte de su contenido es específico de los Emiratos Árabes Unidos. Ofrecen una perspectiva personal sobre sus experiencias en hoteles y pueden proporcionar algunas ideas interesantes para las marcas que buscan atraer a los consumidores de lujo.
4. Chantelle Pang. El contenido de viajes refinado de Chantelle Pang se caracteriza por sus lujosas estancias en hoteles y su elegante narración. La periodista y creadora de contenido con sede en Londres comparte ideas sobre alojamientos de alta gama que conectan bien
Las mejores agencias de marketing de influencia y por qué trabajar con una
Instagram es de lejos la plataforma más popular para el marketing de influencers, con un 72% de los profesionales del marketing utilizando Instagram para esta estrategia en 2022. Y con más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales, esto no debería sorprendernos. Además, Instagram ofrece varios tipos de contenido diferentes, lo que lo convierte en la plataforma perfecta para que los influencers compartan una amplia gama de contenido promocionando a sus socios de marca. Sin embargo, los Reels de Instagram se están convirtiendo en un formato muy popular para el marketing de influencers. Estos son la versión de Instagram de TikTok, videos cortos de 15 a 60 segundos que son fácilmente digeribles y desplazables. Por eso, muchas agencias de marketing de influencers están empezando a ofrecer servicios específicos de Reels de Instagram. A lo largo de este artículo, obtén más información sobre lo que es una agencia de marketing de influencers de Reels, por qué podrías querer trabajar con una y cinco agencias para verificar. Comencemos. ¿Qué es una agencia de marketing de influencers de Reels? Una agencia de marketing de influencers de Reels es una agencia que se enfoca en o incorpora los Reels de Instagram en las estrategias de marketing de influencers que crean. Con más de 2 mil millones de espectadores de Reels (todos los usuarios activos mensuales de Instagram interactúan con Reels), este medio debería ser una parte importante de tu estrategia. Las agencias de marketing de influencers de Reels se aseguran de elegir influencers que crean Reels atractivos para que su contenido sea de alta calidad y resuene con su audiencia, enviando más clientes potenciales a tu camino. Si estás interesado en incorporar Reels en tu estrategia de influencers, asegúrate de preguntar a las agencias que estás entrevistando si esto es algo que ofrecen y si tienen mucha experiencia en ello. Las 5 principales agencias de marketing de influencers de Reels ¿Buscas una agencia de marketing de influencers de Reels de Instagram? Tenemos cinco principales agencias para que elijas, todas las cuales ofrecen tanto contenido de Instagram como Reels como parte de su experiencia en campañas de marketing de influencers. The Influencer Marketing Factory es una conocida agencia que colabora con marcas e influencers para todo tipo de proyectos: TikToks, videos de YouTube, transmisiones de Twitch y, por supuesto, Reels de Instagram. La agencia entiende el inmenso potencial de los Reels como la respuesta de Instagram a TikTok, aprovechando su capacidad para videos de formato corto y tendencias virales para captar la atención de los usuarios. Su prioridad es identificar con precisión a tu audiencia objetivo, emparejar tu negocio con los creadores de Reels de Instagram más relevantes. También enfatizan la creatividad y el contenido, ayudando con la estructuración y ejecución de actividades de marketing de influencers para asegurar que tu marca resuene en la plataforma de Reels de Instagram. Los creadores de Reels y los influencers asociados con The Influencer Marketing Factory son expertos en la creación de videos atractivos y virales que generan eficazmente conciencia sobre tu producto o servicio. Todas las métricas de la campaña se supervisan meticulosamente y se crea un informe detallado al final de cada campaña de marketing. Tienen oficinas tanto en Miami, Florida, como en Nueva York, Nueva York, con empleados dispersos por todo el mundo. El precio de las campañas de marketing de influencers comienza alrededor de $20,000. Para influencers: si estás buscando agencias que te representen, haz clic aquí. The Shelf es una agencia de marketing de influencers que trabaja con industrias como belleza, moda, decoración del hogar y más. Se encargan de todos los aspectos de una campaña de influencers para que tu equipo interno no tenga que hacerlo. La agencia se enorgullece de su conexión con los mejores influencers de TikTok, Instagram, Facebook y YouTube que están listos para ayudar a que tu marca alcance sus objetivos. Es importante destacar que The Shelf tiene un historial comprobado en la personalización y creación de campañas de influencers de Reels de Instagram específicas según las necesidades de tu marca, y ejecuta, planifica, gestiona y optimiza esas campañas para garantizar su éxito. Desde la estrategia y planificación hasta la generación de contenido reutilizable con acceso a un portal de clientes, The Shelf es la opción perfecta de servicio completo para un equipo que desea que se encarguen completamente de su marketing de influencers. Para influencers: si estás buscando agencias que te representen, haz clic aquí. Find Your Influencer o FYI, es una agencia de marketing de influencers con una amplia experiencia en la gestión de campañas de influencers. Su red de influencers alcanza a más de 10,000 creadores, lo que significa que tendrán el ajuste perfecto para tu marca. Esta agencia trabaja con diferentes industrias para campañas de influencers y ayuda a crear contenido de Instagram como publicaciones, videos, historias y, como puedes imaginar, Reels. Find Your Influencer también se asegura de crear informes mensuales detallados para que obtengas una visión general constante de cómo están funcionando tus campañas. Ayudan a encontrar al influencer adecuado, hacen el alcance por ti, configuran enlaces de seguimiento únicos, gestionan la campaña en general y más. The Outloud Group es una agencia de marketing de influencers que trabaja tanto con marcas como con influencers. Las marcas están buscando campañas mientras que los influencers están buscando trabajo: The Outloud Group brinda lo mejor de ambos mundos. El proceso de esta agencia sigue estos pasos: configuran la estrategia de marketing de influencers de la marca, planifican y ejecutan la campaña, supervisan y gestionan la logística de la campaña y crean un informe basado en el desempeño de la campaña. Según G2, The Outloud Group comienza su primera campaña de prueba con nuevas marcas alrededor de $100,000. Para influencers: si estás buscando agencias que te representen, haz clic aquí. inBeat es otra agencia de marketing de influencers que se centra en la creación de UGC, el marketing de influencers de TikTok, la publicidad pagada y también el marketing de influencers de Instagram. Trabajan con varios tipos de negocios, desde aplicaciones móviles hasta tiendas minoristas directas al consumidor hasta organizaciones sin fines de lucro, así que definitivamente pueden ayudarte con tu campaña. Esta agencia se basa en datos en su estrategia, lo que te permite descansar tranquilo sabiendo que están prestando atención al desempeño y los resultados de tu campaña. También utilizan datos históricos de más de 13,000 campañas exitosas de marketing de influencers para garantizar el éxito de tu campaña. Para influencers: si estás buscando agencias que te representen, haz clic aquí. ¿Por qué utilizar Instagram Reels? Los Reels de Instagram son, o al menos deberían ser, una parte importante de cualquier estrategia en Instagram en la actualidad. No es solo una tendencia de la Generación Z o una imitación de TikTok. Los Reels se han convertido en una parte integral del modelo de negocio de Instagram, ofreciendo una gran oportunidad de llegar a una amplia audiencia y generar fidelidad de seguidores. Los Reels se muestran de manera prominente y sus herramientas de edición son excepcionales, lo que te permite crear videos impactantes con facilidad. A diferencia de TikTok, Instagram es un centro para las empresas, y los Reels ofrecen el mejor alcance y tasas de participación, lo que hace que las colaboraciones y los esfuerzos de marketing sean más orgánicos y visibles. El contenido de los Reels tiene prioridad en Instagram, lo que garantiza visibilidad orgánica. Además, los Reels se pueden monetizar, contribuyendo a aumentar el conocimiento de la marca y las conversiones. Con 2 mil millones de usuarios activos mensuales en Instagram y la incertidumbre que rodea el futuro de TikTok, los Reels están listos para ocupar su lugar. Entonces, la pregunta es, ¿por qué no aprovechar esta poderosa herramienta para tu negocio? A la gente le encantan Los usuarios de las redes sociales adoran estos videos cortos y digeribles. TikTok, el creador original de este tipo de contenido, ha sido la plataforma de redes sociales de crecimiento más rápido hasta ahora. Los usuarios de Instagram interactúan con Reels, los usuarios de Facebook ven Reels, los usuarios de YouTube ven Shorts (la versión de Reels y videos de TikTok de YouTube). A la gente le encantan y quieren verlos. Son fáciles de desplazar y divertidos de ver y compartir. Aprovecha eso en tu contenido de influencers. Increíbles herramientas de edición Como se mencionó, Instagram Reels viene con varias herramientas de edición divertidas que ayudan a que tu contenido sea aún más atractivo. Algunas de estas herramientas incluyen: – Biblioteca de música – Filtros – Pantalla verde – Etiquetas – Ajuste de velocidad – Cuadrículas – Grabación con cámara doble – Recorte – Texto – Efectos especiales – Narración de voz – Efectos de sonido Estas diversas herramientas de edición permiten a los creadores grabar y editar increíbles videos de formato corto directamente en la aplicación. Hacen que la creación de Reels sea más barata, rápida y fácil. Los Reels tienen prioridad Instagram aparentemente ha dado prioridad a los Reels en su algoritmo, lo que brinda otra razón por la que deberías crear y compartir este tipo de contenido en Instagram. Genera aún más alcance y participación que otros tipos de contenido, lo que ayuda a tu resultado final. Además, los influencers ya ven una cantidad mucho mayor de alcance y participación que las cuentas de marca. Al hacer que los influencers creen y compartan Reels en tu nombre, estarás llegando a una audiencia aún más amplia. Posibles prohibiciones de TikTok Las prohibiciones de Tik
Cómo tus clientes pueden ser tus influencers, edición de Halloween
Naturalmente, normalmente nos centramos en cómo los influencers pueden hacer una gran diferencia en tus ganancias finales. Pero con el producto adecuado en el momento adecuado, tus clientes pueden crear toda la publicidad que necesitas para un éxito masivo. A veces no hay mejor publicidad que el producto perfecto.
Una gran historia de éxito en los últimos años es la de Home Depot. Aunque venden decoraciones de Halloween como algo básico durante la temporada de susto, llevaron esto a otro nivel en 2020 cuando presentaron un nuevo producto: un esqueleto de 12 pies de altura con ojos rojos de LED. El producto fue un éxito instantáneo, volviéndose viral en las redes sociales y agotándose inmediatamente en línea y en tiendas.
Incluso en 2022, el gigantesco esqueleto sigue siendo muy popular y ya es considerado icónico por los entusiastas de Halloween. Si no has ordenado uno cuando se lanzaron por primera vez a finales de julio, es probable que ya sea demasiado tarde para este año.
Y lo mejor de todo para la marca es que se conoce en línea como «el esqueleto de Home Depot», lo que refuerza aún más el nombre de la marca con la festividad.
¿Deseas combinar tus productos perfectos con los influencers adecuados para tu marca? Lee esto. Últimas publicaciones de Jenna Wessinger (ver todas)
La IA podría ampliar tu programa de influenciadores, pero dañar la confianza con I Traackr
Si bien la inteligencia artificial (IA) no es nueva, la llegada de ChatGPT 3 en noviembre de 2022 la ha puesto en primer plano en la mente de los especialistas en marketing de una manera nueva (así es como creemos que afectará a tu programa de influencers). Ahora hay una división polarizada entre las personas que creen que la IA (más allá de ChatGPT) dañará o degradará en última instancia la industria del marketing de influencers, y aquellos que creen que podría transformarla. ¿Nuestra opinión? La IA, como la mayoría de los avances tecnológicos nuevos, será tanto buena como mala. En un futuro inmediato, la IA puede ayudar a escalar los programas de influencers más rápidamente y eliminar el trabajo tedioso. Pero estos avances podrían afectar negativamente la confianza si nos apresuramos a juzgar hasta qué punto y qué tan rápido la IA generativa reemplaza el pensamiento crítico de los humanos, principalmente cómo los consumidores perciben el contenido y la comunidad, y cómo los especialistas en marketing miden el rendimiento. A continuación profundizamos más en cómo podría ser esto. ¿Cómo podría afectar la IA a tu programa de influencers?
La IA puede significar diferentes cosas y manifestarse de diferentes formas en tu programa de influencers. Podría tener un impacto en una amplia gama de aspectos, desde el tipo de influencers con los que trabajas hasta cómo planificas tus campañas. Algunos ejemplos específicos incluyen: – Influencers virtuales como Lil Miquela. Traackr analizó 96 publicaciones de 10 de los principales influencers virtuales y encontró una tasa de participación promedio del 0,89%, que está muy por debajo del promedio, incluso para un influencer de nivel VIP. Como comparación, la tasa de participación de Instagram de Hunter Schafer, favorita de la Generación Z, es del 13%. Las marcas se están esforzando por ser más auténticas y relevantes para sus clientes, trabajando con una amplia variedad de personas «reales». Los influencers virtuales no se alinean con esas intenciones y en su mayoría han sido un fenómeno pasajero. – Los especialistas en marketing utilizan la IA para la generación de ideas de campañas o investigación. Pídele a ChatGPT 10 ideas de campañas de marketing de influencers para un nuevo lanzamiento de zapatillas y mira qué dice. La IA también puede obtener información/datos como listas de influencers o escribir textos y generar memes para acelerar el contenido de la marca. Sin embargo, muchos modelos se basan solo en datos de hace dos años como máximo, por lo que el contenido no está actualizado. Las marcas también deben tener cuidado con los problemas de derechos de autor al utilizar IA que ha sido entrenada con contenido protegido por derechos de autor. – Influencers humanos que utilizan la IA para la generación de contenido. Los influencers pueden utilizar la IA para crear videos, memes, música e imágenes de manera más rápida. Se aplican limitaciones similares a las de los especialistas en marketing, pero los influencers también deben considerar cómo se utiliza o se concede licencia su imagen para el contenido generado por IA (CGIA). Los pros y los contras de la IA para creadores y programas de influencers
La IA, como la mayoría de los nuevos avances tecnológicos, tiene pros y contras. En un futuro inmediato, es posible que veamos grandes beneficios para los programas de influencers a medida que la IA reemplace las cosas que no funcionaban tan bien y mejore otras. Esto puede ayudar a escalar los programas de influencers más rápidamente y eliminar el trabajo tedioso. Pero estos avances podrían afectar negativamente la confianza, principalmente cómo los consumidores perciben el contenido y la comunidad, y cómo los especialistas en marketing miden el rendimiento. – La IA acelera la producción. Es probable que la IA pueda aumentar la velocidad de creatividad y creación de contenido tanto para influencers como para especialistas en marketing. En los mejores escenarios, la IA se encargará del «trabajo pesado» del marketing de influencers, y los especialistas en marketing e influencers podrán dedicarse a pensar creativamente, construir relaciones y comunidades y trabajar en cosas en las que actualmente no pueden enfocarse debido a su capacidad limitada. – La IA escala. La IA mejora la capacidad de escalar los programas de influencers de manera más eficiente. Las tareas pueden automatizarse y eliminar el trabajo innecesario para los especialistas en marketing. Es posible que la IA pueda ayudar a los especialistas en marketing y creadores a hacer realidad el sueño de «escalar la intimidad». Esto se traduciría en que las marcas gasten más en marketing de influencers y más creadores puedan ganarse la vida a través de asociaciones con marcas. El posible lado oscuro de este tipo de innovación incluye: – La IA debilita la comunidad, la originalidad y la confianza. Sin interacción humana, será más difícil para los creadores construir comunidades, especialmente cuando el contenido sea reciclado una y otra vez por la IA. – Es probable que la IA metan a las marcas en aguas legales turbias (y en algunos casos ya lo han hecho). Algunas de estas dificultades legales podrían incluir problemas de propiedad intelectual (las empresas no podrán conectar sus datos en herramientas públicas de IA), problemas de responsabilidad (difamación) y problemas legales de derechos de autor. Este último ya ha ocurrido en algunos casos: a medida que la IA se vuelva más prevalente (tanto los influencers de IA como el uso de IA para generar contenido), es posible que nos enfrentemos al problema de que el contenido patrocinado sea una replicación de otro contenido patrocinado. – Una parte crucial de cualquier programa de influencers es la confianza: la confianza entre un influencer y sus seguidores, la confianza entre un influencer y una marca, y la confianza entre una marca y sus clientes. Cualquier ruptura en la confianza puede tener repercusiones significativas, y una de las formas más rápidas de romper la confianza es la falta de transparencia. La falta de transparencia en el marketing de influencers es lo que impulsó las regulaciones sobre la divulgación de publicaciones patrocinadas o productos regalados en las publicaciones en redes sociales. Ahora que el contenido generado por IA (CGIA) se está volviendo una realidad, es probable que las marcas deban revelar cuando se utiliza CGIA o asegurarse de que los influencers (humanos o virtuales) con los que colaboran sean transparentes sobre el uso de la IA. Nadie quiere sentirse engañado y la reputación de la marca está en peligro si se utiliza la IA en secreto. Entonces, ¿qué significa todo esto? La IA no es algo nuevo y aterrador, de hecho, se ha utilizado en puntos de contacto de marketing durante un tiempo. A medida que los desarrollos de IA continúan, es importante mantenerse actualizado, experimentar con cautela y preguntarse continuamente qué partes de tu programa de influencers parecen ineficientes (y podrían beneficiarse de la automatización inteligente).
Atrae a más clientes trabajando con influencers de restaurantes
¿Buscas agregar un poco de sabor a tus esfuerzos de marketing de restaurantes? Entonces es hora de abandonar tu antigua estrategia y empezar a utilizar influencers de restaurantes. Comenzar no es tan intimidante como parece. Y para cuando termines de leer este blog, tendrás clientes hambrientos observándote como observan ese plato de fajitas sizzling que se dirige a la mesa 6. Vamos a ello. ¿Qué es un influencer de restaurantes? Un influencer de restaurantes es cualquier persona que aprovecha su presencia en las redes sociales y su influencia en línea para promover y reseñar restaurantes, locales de comida y experiencias gastronómicas. Estos creadores desempeñan un papel importante en la elección de lugares para comer al proporcionar información relevante y relatable basada en sus propias experiencias. En esencia, los influencers de restaurantes llenan la brecha entre los huéspedes y los restaurantes, ayudando a los negocios a llegar a una audiencia más amplia y atraer a clientes ansiosos por descubrir nuevas delicias culinarias. ¿Quién puede ser un influencer de restaurantes? Un influencer de restaurantes no tiene que ser un profesional de la industria. De hecho, ni siquiera tiene que estar conectado con la industria en absoluto. Cualquier persona con apetito puede ser un exitoso influencer de restaurantes: la clave está en encontrar a aquellos que se alineen con tu público objetivo y puedan hablar con aquellos que estarían más interesados en probar tu comida. Aquí tienes algunos buenos ejemplos: Blogueros de comida Los blogueros de comida pueden convertirse en tus narradores culinarios. Tienen una pasión genuina por la comida y los mejores saben cómo describirla de una manera que te hace babear. Además, sus lectores confían en ellos para obtener consejos sobre dónde comer, lo que los convierte en el complemento perfecto para tu plan de marketing de restaurantes. Influencers de viajes Los influencers de viajes siempre están buscando descubrir la próxima joya escondida y tienen un don para presentar a sus seguidores experiencias gastronómicas diversas de todo el mundo. Y dado que el 85% de los adultos dicen haber buscado recomendaciones en influencers de viajes, son los socios perfectos para los propietarios de restaurantes que esperan formar parte del próximo itinerario de viaje. Fotógrafos Ya sabes lo que dicen: «Una imagen vale más que mil bocados». O algo así… En cualquier caso, los fotógrafos son los verdaderos artistas de la comida y saben cómo capturar la esencia de un plato en un solo cuadro. Comprenden que un plato bellamente presentado puede ser una obra de arte, y sus habilidades convierten los platos de restaurantes en irresistibles obras maestras que pueden difundirse rápidamente en las plataformas de redes sociales. Chefs ¿Quién conoce mejor la comida que los propios chefs? Estos creadores tienen la máxima experiencia culinaria y tienen mucha influencia entre las audiencias que confían en ellos por su conocimiento interno. Pero ten en cuenta que la palabra «chef» puede tener un significado bastante amplio en este contexto. Incluso el cocinero casero que prepara la cena para la familia puede tener la credibilidad que necesitas para atraer a más comensales a tu restaurante. Influencers mamás y papás Hablando de cocineros caseros, los influencers mamás y papás abren un nicho muy importante para la mayoría de los restaurantes: un entorno familiar. Confía en estos creadores para mostrar las opciones de menú para niños y hacer saber a sus seguidores dónde pueden ir para divertirse en familia. Influencers veganos y de comida saludable Los influencers veganos y de comida saludable entienden las complejidades de las dietas basadas en plantas, la importancia de ingredientes ricos en nutrientes y los beneficios de una alimentación consciente. Su experiencia los convierte en fuentes confiables para evaluar los menús de los restaurantes e identificar opciones que se adapten a preferencias dietéticas específicas o a comensales conscientes de su salud. Pero más allá de las reseñas de restaurantes, estos influencers pueden inspirar a sus seguidores a que hagan elecciones de comida más saludables y sostenibles, ya sea eligiendo un plato vegano, optando por una ensalada o explorando nuevos superalimentos. Atletas y aficionados al fitness ¿Tienes un restaurante saludable que necesita energía? Dale una oportunidad a los atletas y a los influencers de fitness. Su enfoque en una alimentación saludable, la conciencia nutricional y el compromiso con hábitos alimentarios equilibrados los convierten en recursos valiosos para los comensales que buscan experiencias gastronómicas deliciosas y nutritivas. Influencers de mascotas Aunque parezca mentira, los influencers de mascotas también tienen su pata en la escena gastronómica. Pueden promocionar restaurantes que admiten mascotas y menús para mascotas para convertir tu restaurante en un lugar imprescindible para cualquiera que no pueda ir a ninguna parte sin sus amigos de cuatro patas. Foodies locales Nadie conoce la escena gastronómica de una ciudad mejor que los foodies locales. Son ellos quienes pueden decirte dónde encontrar la mejor pizza, los cafés más acogedores y las joyas escondidas. Asóciate con ellos para atraer a locales y turistas por igual y convertirte en el próximo tesoro culinario de tu ciudad. Influencers tecnológicos Los influencers tecnológicos pueden explorar la intersección entre la comida y la tecnología, desde servicios de entrega de alimentos basados en aplicaciones hasta dispositivos de cocina de alta tecnología. Por ejemplo, un influencer tecnológico podría reseñar el innovador sistema de menús basado en códigos QR de un restaurante. El contenido mostraría la experiencia fluida de explorar el menú y realizar pedidos con un teléfono inteligente, resaltando cómo la tecnología mejora la experiencia gastronómica. Cómo encontrar creadores para tu programa de marketing de influencers de restaurantes ¿Listo para comenzar a buscar influencers? Aquí están los mejores lugares para empezar: Busca algunos hashtags. Buscar hashtags te permite encontrar influencers que ya están interactuando con temas relacionados con tu industria. Cuando encuentres contenido que te guste, asegúrate de revisar los comentarios para ver cómo responde la audiencia a las publicaciones. Si hay mucha interacción, puedes asumir que las personas están prestando atención al contenido de ese creador. Aquí tienes algunos hashtags comunes relacionados con la industria de los restaurantes: #foodie #foodporn #cheflife #farmtofork #healthyeating #localeats #localflavors #foodiedestinations Aprovecha a tus clientes existentes. Habla con tus clientes habituales para crear contenido alrededor de tu negocio si se sienten cómodos haciéndolo. Estas personas ya te aman y, aunque no tengan una gran presencia en las redes sociales, la autenticidad de su contenido brillará. Además, sus recomendaciones te brindan la prueba social que necesitas para atraer a otros clientes afines. Utiliza a tus empleados. Tus empleados conocen tu restaurante tan bien como nadie. Y si les encanta su trabajo, su actitud positiva también se transmitirá a los clientes. Cuando te asocias con tus empleados para crear contenido en las redes sociales, estás aprovechando contenido detrás de bastidores y conocimientos internos que agregan profundidad a la historia que intentas contar a tus clientes. Echa un vistazo a las etiquetas de ubicación. Las etiquetas de ubicación, también conocidas como geotags o place tags, son marcadores digitales que asocian una ubicación geográfica específica con una pieza de contenido, como una publicación o foto en redes sociales. Estas etiquetas suelen incluir el nombre de un lugar, negocio, ciudad o coordenadas geográficas, y son una excelente manera para que los restaurantes encuentren creadores en su área que puedan estar dispuestos y capacitados para asociarse con ellos. Busca palabras clave en Google. «Buscarlo en Google» podría parecer una estrategia obvia, pero puedes ir un paso más allá que simplemente escribir algo como «mejores influencers de restaurantes en X ciudad». Esa también es una estrategia decente, pero puedes pedirle a Google que solo te muestre contenido que ha aparecido en una plataforma de redes sociales. Así es cómo funcionaría para Instagram: Escribe site:instagram.com en Google y luego ingresa algunas palabras clave relacionadas con la industria de los restaurantes. Por ejemplo: Site: facebook.com [foodies] AND [restaurants] AND [boston] Incluso puedes acotarlo a un rango de fechas específico: Site: facebook.com [foodies] AND [restaurants] AND [boston] after:2022-11-01 before:2022-11-30 Utiliza la Suite de Descubrimiento de Creadores de GRIN. Hay mil maneras de encontrar creadores manualmente. Pero si necesitas ayuda para agilizar tus esfuerzos, la Suite de Descubrimiento de Creadores de GRIN es tu solución definitiva. Con la Suite de Descubrimiento de Creadores, tienes cinco herramientas poderosas al alcance de tu mano en todo momento: Búsqueda de Creadores: GRIN tiene una extensa base de datos de creadores que puedes buscar según el número de seguidores, la tasa de interacción, la ubicación y otras métricas clave. Extensión web de GRIN: La extensión web de GRIN te permite ver las métricas de los creadores en tiempo real mientras navegas en redes sociales nativas. Escucha Social: La herramienta de Escucha Social de GRIN te permite escuchar conversaciones sobre tu marca para identificar fácilmente a las personas que la elogian en línea. Páginas de Aterrizaje: Con las Páginas de Aterrizaje personalizables, puedes configurar un lugar en tu página de inicio o en la biografía de las redes sociales
7 Mejores plataformas de marketing de influencia en el Reino Unido + 8 factores de selección
El auge de los bloggers, YouTubers, streamers de Twitch, estrellas de TikTok e influencers de Instagram ha dado lugar a la clase de creadores. Esto ha llevado a la aparición del marketing de influencers como una estrategia fresca para que las startups lleguen a audiencias comprometidas. Dado que el marketing de influencers potencia el comercio social, las empresas pueden ganar exposición y aval a través de contenido que presenta su marca. En el Reino Unido, el marketing de influencers es crucial en el marketing digital. Con millones de usuarios diarios de redes sociales buscando entretenimiento y recomendaciones de compras, las marcas pueden aprovechar lógicamente el potencial promocional de estas plataformas y sus cuentas influyentes. Los influencers se han convertido en conductos esenciales para las empresas que buscan mejorar su exposición y mantenerse atentas a las tendencias digitales del momento. Esto explica por qué el mercado global de marketing de influencers se duplicó en valor entre 2019 y 2022. Principales plataformas de marketing de influencers en el Reino Unido Aunque el marketing de influencers tiene un inmenso potencial para aumentar el conocimiento de la marca, encontrar influencers adecuados para colaborar puede ser un desafío. Aquí tienes una lista de las mejores plataformas de marketing de influencers en el Reino Unido para marcas que buscan asociaciones con creadores. La mejor para marcas de comercio electrónico D2C, empresas y agencias Servicios clave: reclutamiento de influencers, segmentación de influencers, análisis de seguidores, análisis de campañas, análisis de audiencia, gestión de UGC, inscripción de influencers, aprobación de contenido Canales: Instagram, YouTube, Facebook, TikTok, X (Twitter) Affable.ai, una plataforma de gestión de influencers basada en SaaS, permite a las marcas y agencias identificar, interactuar y evaluar a los influencers de las redes sociales. Utiliza algoritmos de IA para evaluar los perfiles de los influencers y su audiencia en varias redes. La plataforma ofrece soporte para la ejecución de campañas con características avanzadas, proporcionando información crucial para medir el rendimiento y el retorno de la inversión. A través de sus cuatro módulos clave: Descubrir influencers, Gestión de colaboraciones, Seguimiento de campañas y Medición de rendimiento, Affable.ai optimiza tus esfuerzos de marketing de influencers, ofreciendo una solución integrada para la gestión de campañas de principio a fin en una sola plataforma. Características principales: Acceso a más de 20 filtros para descubrir influencers en todo el mundo y en diferentes nichos Evaluar la autenticidad con la afinidad de marca de influencers, información sobre seguidores y detección de seguidores sospechosos Integración sin problemas de comercio electrónico para una distribución suave de productos Acceso a todo el contenido generado por influencers en un panel unificado Seguimiento automático de historias, sin necesidad de autenticación de influencers Ventajas: Amplia base de datos de influencers Filtrar resultados no deseados con filtros de búsqueda negativos Identificar la superposición de audiencia con la función de Alcance Único Desventajas: No todas las funciones están disponibles en todos los países Los planes de nivel inferior ofrecen utilidad limitada Clientes destacados: Estee Lauder, Unilab, Vivo, Wattpad, MomPush Ubicaciones: Singapur (sede), con ubicaciones remotas, incluyendo el Reino Unido Precios: Prueba gratuita y planes a petición. Este es solo un fragmento del texto completo, ya que supera el límite de palabras.